МТС, чтобы разорвать болезненную для украинцев ассоциацию с Россией, перейдет на британский бренд Vodafone. Это также должно снизить тарифы в роуминге и ускорить развитие ее 3G-сети. Киевстар обещает ответить

В конце 2014 года президент одного из двух крупнейших в Украине операторов мобильной связи Киевстар Петр Чернышов рассказал, что будет считать реформы в Украине успешными, если в стране появится IKEA. Этого не произошло. Вместо комфортной шведской мебельной компании у него появился серьезный конкурент в лице второго по величине телекоммуникационного оператора в мире - Vodafone. Под этой маркой МТС будет оказывать услуги связи в Украине.

Vodafone и МТС обязались совместно развивать сети связи третьего поколения в стране, перекрасить магазины и вывески под британский бренд, а также намекнули, что снизят тарифы.

“Событие это не назовешь эпохальным, каким мог бы стать приход IKEA,- говорит директор брендингового агентства FEDORIV Андрей Федорив,- но при умелом маркетинге ребрендинг может избавить МТС от образа московского оператора” .

А начальник аналитического отдела ИК Concorde Capital Александр Паращий ожидает, что новые предложения операторов позволят абонентам сэкономить на звонках. Причем снижать тарифы, вероятнее всего, будет как МТС, так и Киевстар.

Русский дух

Vodafone и МТС - давние партнеры. Выход британского бренда в Украину - это результат расширения так называемого эксклюзивного и неакционерного соглашения между операторами, который они заключили еще в 2008 году. Благодаря ему они сотрудничали в России, Украине, Узбекистане, Туркменистане и Армении.

Новое соглашение предполагает использование бренда на комиссионных условиях. Точный размер не раскрывается. Однако, по словам источника в одном из британских телеком-операторов, обычно это около 2–3 % от годовой выручки.

По мнению гендиректора МТС-Украина Олега Проживальского, ребрендинг затронет не только название и вывески на магазинах, но и стандарты работы компании. Они будут приведены в соответствие с теми, что приняты в британской компании. Правда, Проживальский не уточнил, что именно имеется в виду, за исключением использования британского законодательства в сфере защиты данных.

Для того чтобы обеспечить надлежащее использование бренда, МТС выписала Vodafone гарантию приблизительно на $170 млн. В такую сумму англичане оценили максимальный ущерб своему бренду от возможных имиджевых потерь.

О защите данных компания говорит неслучайно. Нынешний бренд МТС, с которым оператор работал в Украине на протяжении последних девяти лет, с самого начала потребители услуг связи восприняли настороженно из‑за ассоциаций с Россией.

“Если выйти на улицу и спросить у обычного гражданина что такое МТС, то можно услышать, что это Московские телесистемы”, - говорит Паращий.

Особенно эта ассоциация стала угрожать оператору в прошлом году, когда разразился скандал, инициированный тогдашним главой Нацкомиссии по регулированию в сфере связи и информатизации Петром Яцуком. Он обвинил МТС в том, что компания позволила российским спецслужбам получить доступ к персональным данным ее абонентов. Тогда комиссия даже собиралась лишить оператора лицензии. В самой компании пояснили, что вмешательство в работу сети было организовано извне. В итоге МТС сохранила лицензию.

Впрочем, это не могло не сказаться на работе оператора. Паращий отмечает, что в четвертом квартале прошлого года отток абонентов у МТС составил 17,6 %, хотя до этого на протяжении семи кварталов в среднем составлял 6% . Абонентская база сократилась на 11% за квартал и на 6% за год. При этом Киевстар сократил за квартал абонентскую базу всего на 0,4% и прирастил за год на 2%.

“Это может свидетельствовать о перетоке абонентов из сети МТС в Киевстар”, - говорит Паращий.

Примечательно, что Киевстар также можно назвать компанией с российскими корнями. Она принадлежит одному из крупнейших мировых операторов - Vimpelcom. Более 40 % этой компании владеет Altimo, подконтрольная российскому финансово-промышленному консорциуму Альфа-групп израильских предпринимателей Михаила Фридмана и Германа Хана, основной бизнес которых имеет российские корни.

Для того чтобы дистанцироваться от российских истоков, МТС начала предпринимать усилия еще в начале этого года. Тогда основным акционером МТС-Украина стала голландская компания. Впрочем, это не изменило главного - основным бенефициаром по‑прежнему осталась компания Система Владимира Евтушенкова. Последний в прошлом году был обвинен в незаконной приватизации акций компании Башнефть. Все обвинения с него были сняты лишь после того, как он вернул этот актив государству. Эксперты тогда связывали этот конфликт с давлением на предпринимателя со стороны Кремля.

Тарифная история

Переход на новый бренд будет происходить постепенно. Под ним компания будет запускать новые продукты, прежде всего 3G. Также следует ожидать новых предложений по роумингу и новых тарифов на международные звонки - подсобить в этом должна широкая международная сеть Vodafone. Детали в компании пока не сообщают.

Впрочем, о чем идет речь, понять можно уже сейчас. “Главное преимущество, которое получает МТС,- это возможность за счет сотрудничества представить более низкие тарифы в ЕС” ,- говорит Паращий.

Vodafone на европейском рынке известна своими удобными тарифами для путешественников по ЕС. К примеру тариф Vodafone World позволяет звонить на территории Евросоюза по 19 евроцентов за минуту. Минута входящего звонка при этом стоит 5 евроцентов. Есть и другие пакеты, которые позволяют общаться в европейских странах практически по локальным тарифам. При этом минута разговора для украинского абонента МТС, например, из Польши, сейчас стоит порядка 30 грн (€1,2).

Проживальский из МТС считает, что сотрудничество с британской компанией поможет ей стать лидером рынка. “Рано или поздно мы опередим нашего основного конкурента”,- говорит он. Паращий ожидает, что основная борьба между операторами развернется за наиболее платежеспособных клиентов, тех, кто путешествует за рубеж. Если сотрудничество с Vodafone докажет свою эффективность, Киевстару придется подстроить свои тарифы.

Чернышов из Киевстара говорит, что возможности для конкуренции у его компании есть. Он отмечает, что она уже сейчас заключает хорошие роуминговые соглашения благодаря материнской компании Vimpelcom, которая входит в первую десятку крупнейших операторов мира.

“Просто Vodafone изобрел красивую маркетинговую упаковку. Ну, значит, завтра мы такую же сделаем, если увидим, что они борются за наших роуминговых клиентов” ,- говорит президент Киевстара.

Он отмечает, что до 70 % тех, кто пользуется роумингом в его компании, могут звонить из Европы по тарифу за 0,15–0,18 евроцентов за минуту.

“Значит, мы усилим маркетинг и убедим оставшиеся 30 %” ,- говорит Чернышов.

Наконец, сотрудничество с Vodafone призвано помочь МТС ускорить построение собственной сети связи третьего поколения. Это объясняется тем, что Vodafone как второй по величине мировой телеком-оператор может получать хорошие скидки на покупку оборудования. Кроме того, компания имеет опыт продвижения 3G-продуктов на других рынках. Vodafone во всех странах предоставляет в первую очередь услуги по передаче данных для тех, у кого есть смартфоны.

В МТС отмечают, что именно из‑за ожидания сотрудничества компания оттягивала ее построение. Киевстар в этом преуспел намного больше.

“Мы покрыли 16 областей и 370 городов”, - говорит Чернышов.

В то же время МТС развернула 3G только в Одесской области.

Почти европейская история

И все же главное, чего ждут в МТС от ребрендинга.- это изменение отношения к компании со стороны украинцев.

“Это ассоциативный ряд с Европой, с теми устремлениями в социуме, которые так популярны. Это дает возможность присоединиться к Европе прямо сейчас” ,- говорит вице-президент МТС Василий Лацанич.

И добиться этого вполне реально, полагает Федорив.

“В глазах массового, а не экспертного потребителя - это крутой секси-иностранный бренд”, - говорит он.

Но он потребует высокого уровня коммуникации и дизайна. Здесь чем‑то местечковым не обойдешься. Одним из рисков в данном случае является то, что продвижение нового бренда в стране будет осуществляться за счет бюджета украинской компании. Vodafone финансово в этом участвовать не будет. Да и других трат британцы делать в Украине не намерены. Поэтому соглашение и называется неакционерным. Главный вклад островитян в общее дело - бренд, наработанное ноу-хау и тарифы.

Эксперты не исключают, что на этом сотрудничество между компаниями не закончится. По данным российской газеты "Ведомости", в ходе переговоров стороны рассматривали вариант предоставления Vodafone опциона на покупку миноритарного пакета акций. Произошло ли это, неизвестно. Елена Минич, директор департамента инноваций и интеллектуальной собственности Минэкономразвития, готовила подобные соглашения в других странах. По ее словам, на начальном этапе вхождение в капитал обычно не рассматривается. Но Vodafone иногда оставляет за собой право выкупить до 25 % акций.

"МТС Украина" становится Vodafone / blog.vodafone.co.uk

Один из крупнейших украинских мобильных операторов "МТС Украина" подписал договор о стратегическом партнерстве с британской компанией Vodafone, подразумевающий использование украинским оператором бренда Vodafone.

Как передает корреспондент УНИАН, об этом на брифинге сообщил генеральный директор "МТС Украина" Олег Проживальский.

"Вчера мы подписали договор о стратегическом партнерстве и использовании бренда Vodafone" - сказал он.

По его словам, расширенное партнерство с Vodafone позволит улучшить тарифы в роуминге в тех странах, где присутствует британская компания.

"Когда вы поедете в одну из 14 стран, где присутствует Vodafone, вы получите там лучшие тарифы на роуминг. Международные звонки в 60 стран мира, где Vodafone имеет партнерство, будут дешевле", - отметил Проживальский.

Он также сообщил, что с 16 октября "МТС Украина" прекращает продвижение своего бренда, а все последующие запуски сети третьего поколения связи 3G будут осуществляться под брендом Vodafone. Так, постепенно все собственные магазины украинского оператора будут переведены на новый бренд. В частности, сегодня компания закроет главный брендовый магазин на Крещатике в Киеве, а примерно через месяц он откроется под логотипом Vodafone.

Кроме того, постепенно будет осуществляться переход на новые внутренние тарифы, во время которого в первое время будут параллельно действовать и старые расценки "МТС Украина", и новые Vodafone.

По словам директора по развитию партнерских рынков Vodafone Стефано Гастаута, сотрудничество двух операторов также подразумевает, что в наблюдательном совете "МТС Украина" появится представитель Vodafone. Кроме того, специалисты британского оператора займут ключевые позиции в "МТС Украина". Гастаут также сообщил, что сотрудничество подразумевает лишь использование бренда и новых услуг, а компания Vodafone не приобретала долю в украинском операторе "МТС Украина". В то же время он отказался комментировать финансовые вопросы и другие подробности сделки.

Как отмечается в пресс-релизе операторов, запуск услуг 3G под брендом Vodafone в Украине будет завершен уже в ближайшее время в течение нескольких месяцев.

В переходе с МТС на Vodafone можно найти как плюсы, так и минусы. Безусловно, положительных сторон даже больше. Пока пакетов Vodafone всего четыре, и они доступны на всей территории Украины, кроме Донбасса. Как перейти с МТС на "Водафон"? Есть два доступных способа. Но для этого сначала нужно все узнать о том, что это за связь - Vodafone.

Реальные и предполагаемые плюсы Vodafone

Ощутимо дешевле оператор "Водафон", в отличие от МТС, будет в роуминге. Сегодня выгоднее звонить в Украину с Vodafone из 26 стран мира. Если на МТС роуминг стоил, например, 10 гривен за минуту, то "Водафон" гораздо экономнее. Интернет-трафик и звонки из Украины в другие страны не относятся к плюсам мобильного оператора.

Предполагается, что у оператора "Водафон" в будущем будет гораздо меньше проблем с 3G-интернетом. Такой вывод можно сделать потому, что списанное европейское оборудование, которое уже давно настроено на 3G, скорее всего установят на территории Украины. Можно предположить, что в связи с этим и стоимость Интернета в 3G будет ниже, чем на МТС. Но точно сказать пока еще нельзя.

Зачем "Водафону" украинский рынок?

Эта сотовая связь британского происхождения буквально поглощает украинский МТС. Конечно, очевидны плюсы европейского оператора - лучшее качество, чем прежде, внедрение передовых технологий. Но как бы ни случилось так, что общая стоимость тарифов Vodafone со временем станет поистине европейской, что большинству населения может просто оказаться не по карману, хотя сейчас многие задумываются о том, как бы перейти с МТС на "Водафон". Ну и, конечно, печально то, что МТС стал самым «отсталым» среди украинских операторов. То есть эта связь не может конкурировать, и логично было бы либо вложить в ее развитие много денег и времени, либо продать ее более преуспевающей компании. Последнее решение, вероятно, показалось руководству МТС более приемлемым.

Изменятся ли тарифы МТС теперь?

Да, тарифы на МТС изменятся, и не понятно, в какую сторону. Однако пока официальный сайт компании утверждает, что все хорошо будет не только с качеством услуг, но и с ценами, которые, как обещают, должны быть ниже.

Со временем в Украине полностью будет "Водафон" вместо МТС. Об этом также свидетельствует информация, находящаяся на официальном сайте МТС. И в первую очередь Vodafone будет брендом 3G-интернета.

Способы перехода с МТС на "Водафон"

Чтобы перейти на новую связь Vodafone, как это ни странно, легче всего купить новый номер с новым пакетом услуг и тарифным планом. При этом переходе с МТС на "Водафон" можно довольствоваться только тарифом RED S, но это на первый взгляд. Просто с RED S уже доступен переход на другие тарифные планы посредством пополнения счета на большую сумму и введения USSD-команды, осуществляющей запрос на переход.

Но вообще, чтобы стать абонентом "Водафона", не обязательно покупать новый номер. Тем, кто желает остаться с привычным номером по ряду причин, доступен переход на Vodafone через запрос. Для этого, чтобы стать владельцем пакета RED S, нужно набрать команду *730#, для перехода на RED M - *750# и для перехода на RED L - *790#. Стоимость перехода будет составлять 60, 90 и 180 гривен соответственно. Столько же стоит и месячная абонентская плата на каждый из приведенных тарифных планов.

Возвращение с "Водафона" на МТС

Как перейти с МТС на "Водафон" - понятно. Но как вернуться с "Водафорна" на МТС? Вернуться обратно на какой-либо тариф будет невозможно. Даже если у вас SIM-карта МТС. Более того, самый вероятный исход всего - это постепенный переход на Vodafone всех пользователей МТС и замена самой компании на британский Vodafone.

Когда нужно заменить МТС на "Водафон", а когда -нет?

Можно ли с МТС перейти на "Водафон", если абонентская плата за текущий тарифный план примерно такая же? Сделать это даже нужно. И наверняка стоит перейти на новую связь, если вам требуется часто совершать звонки за границу, и нужен хороший, качественный Интернет. У "Водафона" есть льготный выход в Сеть.

С другой стороны, если номер МТС без абонентской платы, то заменять его не стоит спешить. Ведь пока предлагаемые тарифы на Vodafone сплошь с абонентской платой. А значит, номера без таковой в ближайшее время будут цениться. Так что, стоит ли переходить с МТС на "Водафон" в этом случае? Однозначно - нет.

Также, не стоит изменять МТС и в том случае, если номер предназначен только для звонков внутри сети, ну и если абонентская плата ниже 30 гривен. Ведь "Водафон" предлагает тарифы с абонентской платой только от 30 гривен и выше, а значит, при переходе придется платить больше. Таким образом, при выборе - МТС или "Водафон" тарифы играют очень большую роль.

О тарифах Vodafone подробно

При переходе на Vodafone с МТС необходимо детально изучить все тарифы, чтобы выбрать наиболее подходящий для себя. Необходимо знать также, что помимо RED S, M и L есть еще тариф RED XS. Нужно научиться разбираться в этих пакетах. Важно понимать, как перейти с МТС на "Водафон".

Независимо от того, какой из этих 4-х тарифов выберет абонент, звонки по Украине на номера "Водафон" будут безлимитно бесплатными. Пакет «Эфир», который открывает услугу Vodafone TV, есть только у пакетов RED L.

Соцсети, разрешенные в Украине, и мессенджеры WhatsApp и Viber безлимитно доступны во всех пакетах, кроме RED XS. В RED XS социальные сети и мессенджеры вообще не отделены от другого Интернета, которого дается в этом случае на месяц 1 Гб. Другие пакеты смогут порадовать абонентов Интернетом в размере 4, 8 и 12 Гб -соответственно возрастанию абонентской платы. Интернет-оператор "Водафон" поддерживает как 3G, так и 2G. По 2 Гб Интернета "Водафон" даст абонентам в подарок вне зависимости от подключенного тарифа, а если лимит будет исчерпан, то за каждые последующие 500 Мб придется заплатить 500 гривен.

Бесплатно звонить на номера других операторов Украины можно с любого тарифа, но при этом количество минут в месяц ограничено. Для RED XS положено 60 минут, для RED S - 75, для RED M - 105 и для RED L - 300 минут. При превышении лимита стоимость 1 минуты разговора с абонентом другого оператора составит 0,25 гривен.

Бесплатных звонков за рубеж нет на тарифе RED XS, и поэтому стоимость такого звонка будет составлять 3 гривны за минуту. На остальных тарифах звонки за границу могут осуществляться бесплатно - 25, 35 и 75 минут в порядке возрастания (S, M и L). Если бесплатные минуты потрачены, стоимость 1 минуты разговора на этих трех тарифах будет составлять 0,50 гривен.

Сообщения SMS и MMS можно отправлять бесплатно при тарифах S, M и L. Лимит на количество отправленных сообщений составляет 25, 70 и 150 штук соответственно. А на XS дается 50 сообщений в месяц, если оплачивать эту услугу. Стоимость тут 1,50 гривен в сутки. При превышении лимита SMS и MMS необходимо будет доплачивать 0,50 гривен за каждое сообщение.

При всем этом новая связь "Водафон" предоставляет своим пользователям маленькие подарочки в виде бесплатного Интернета, как акция для новых абонентов RED XS и RED S. При этом дарят некоторое количество бесплатного Интернета не только в первое время, а в течение целых шести месяцев. Еще один плюс этой связи - возможность подключения дополнительного пакета, если месячный уже израсходован. Как новая связь Vodafone (по крайней мере, пока) многих балует своих абонентов.

Менеджмент МТС, c приходом Vodafone, заговорил о лидерстве на рынке мобильной связи Украины

Операторы мобильной связи МТС Украина и Vodafone договорились о работе в стране под одним именем и с единым продуктовым рядом

Мобильный оператор МТС приобрел право на бренд британской компании сотовой связи Vodafone Sales and Services Ltd, соглашение было подписано поздно вечером 15 октября 2015 года. "Мы, компания МТС Украина, подписали стратегическое соглашение с компанией Vodafone о сотрудничестве и использовании бренда Vodafone", - заявил Олег Проживальский, генеральный директор компании МТС Украина.

Франшиза предусматривает, что на комиссионных условиях группа МТС сможет использовать бренд Vodafone для работы в Украине. Уже на текущей неделе компания МТС начала ребрендинг своего главного отделения на ул. Крещатик, и приостановила рекламные кампании по продвижению бренда МТС.

"Это соглашение предусматривает не просто изменение названия компании, вывески. Мы в корне меняем все процедуры в компании, все стандарты, которые использовали в свое время, и будем начинать работать по стандартам компании Vodafone, - рассказывает Проживальский. - Речь идет не только о предоставлении услуг, и качестве этих услуг, которые будут такими же, как в компании Vodafone, которая работает во многих странах мира. Это будут и стандарты, касающиеся сети, безопасности сети и персональных данных абонентов". Он отметил, что отныне МТС Украина будет работать по британскому законодательству в области защиты данных.

При этом, один из крупнейших мировых мобильных операторов потребовал от группы МТС гарантий надлежащего использования бренда Vodafone в Украине. Как сообщили в МТС (Россия), группа выписала Vodafone гарантию на 11,2 млрд руб. (около 4 млрд грн, или $170 млн).

"Подобные договоры я готовила сама лично в других странах. Могу сказать, что такое соглашение обязывает оператора соответствовать качеству сети Vodafone. Как правило, прописываются очень жесткие требования, в т.ч. к безопасности", - комментирует ситуацию Елена Минич, директор департамента инноваций и интеллектуальной собственности Министерства экономического развития и торговли Украины.

Напомним, после того, как Российская Федерация начала активно вмешиваться во внутренние государственные дела Украины зимой 2014, и посягнула на суверенитет государства весной того же года, СБУ и Нацкомиссия по регулированию связи выдвинули небезосновательные обвинения в адрес российских спецслужб относительно вмешательства в работу украинских телеком-сетей. А компанию МТС обвинили в нарушении лицензионных условий.

Чтобы мобильный оператор не ассоциировался с государством-агрессором у украинцев, а также чтобы иметь возможность привлекать к сотрудничеству европейских инвесторов, минуя санкции ЕС, МТС в начале 2015 года изменила структуру собственности. Основным акционером МТС Украина стала компания Preludium (Нидерланды). Последняя принадлежит компании Allegretto Holding (Люксембург), но конечным бенефициаром все же остается российская финансовая корпорация Система российского миллиардера Владимира Евтушенкова.

В день подписания соглашения между МТС и Vodafone. Слева направо: Энди Гундер, Елена Минич, Рон Зоммер, Айварас Абромавичус, Стефано Гастаут, Александр Животовский, Олег Проживальский, Василий Лацанич. Фото: facebook.com

Прежде чем зайти в Украину, компания Vodafone длительное время изучала экономический и политический климат в государстве. Как рассказали НВ на правах анонимности источники из британской бизнес-среды, руководство Vodafone в течение нескольких последних месяцев советовалось с международными бизнес-ассоциациями входить ли в Украину. "Приезжали в Украину, посещали так называемый "украинский треугольник" [Киев, Одесса, Львов], изучали потенциал рынка, инфраструктуру, смотрели магазины МТС. Они интересовались и ситуацией на Востоке, но они присутствуют в т.ч. и в странах Африки и Азии, где тоже есть риски военной нестабильности ", - рассказал НВ свидетель подготовительного процесса. В конечном итоге, компания Vodafone приняла положительное решение, и Украина присоединилась к сотовой Европе.

Как заверил НВ Проживальский, сейчас речь идет исключительно о ребрендинге и запуске линейки продуктов, и пока возможность вхождения британцев в капитал МТС, или инвестирования в инфраструктуру не предусмотрено.

"На начальном этапе вариант вхождения в капитал не рассматривается, и партнерский договор составлен без распределения капитала. Но в Vodafone за собой такую возможность оставляют, прописывают ее в договоре. И есть такие примеры, когда Vodafone через некоторое время мог приобрести до 25% акций компании", - рассказывает Минич.

Произойдет ли так, будет зависеть от того, насколько эффективным будет сотрудничество в последующие 3-4 года, говорят опрошенные НВ эксперты. "Это один из крупнейших мировых брендов, и появление его в Украине - это хорошее начало, а дальше посмотрим, как будут развиваться события. Чтобы инвестировать нужно смотреть, какое будет возвращение ", - говорит Энди Гундер, президент Американской торговой палаты в Украине.

С внедрением бренда оператор МТС получает доступ ко всем продуктам и ноу-хау, которые нарабатывал Vodafone в течение многих лет. Некоторое время в магазинах украинского оператора клиенты еще будут видеть продукты МТС, но очень быстро они будут заменены на Vodafone.

При этом, клиенты не будут автоматически переводиться на тарифные пакеты Vodafone, сим-карты нужно будет покупать отдельно. Желающим пользоваться международным брендом станут доступны "роуминговые тарифы в 14 странах Европы, сопоставимые по цене с расценками на роуминг для абонентов внутри ЕС, а также будут предложены специальные международные тарифы для 62 стран". В Vodafone, как говорят эксперты, очень хорошие тарифы по роумингу. Действуют и специальные договоренности между операционными компаниями в разных странах - как правило, это бесплатные входящие звонки. Плюс, вся Европа с 2017 года выходит на нулевой тариф в роуминге, чем также смогут пользоваться украинцы.

Переход на новые внутренние тарифы будет происходить постепенно, и пока их условия составляют коммерческую тайну. "Мы только в четверг подписали договор, сейчас у нас начнет работать рабочая группа, которая будет заниматься внедрением ноу-хау Vodafone. И мы в ближайшее время будем их внедрять, и абоненты это почувствуют. Тарифы пока еще являются коммерческой тайной, мы их объявим позже ", - заверил Проживальский.

"Мы еще только поженились, и не можем пока сказать, какой у нас будет совместная жизнь, и сколько у нас будет детей, но мы хотим чтобы они были, - подхватывает Стефано Гастаут, директор Vodafone по развитию партнерских рынков. - В качестве примера продукта по роумингу, у нас есть тариф Паспорт - вы платите небольшую сумму за день использования, и можете использовать тот тариф, на который вы подписались, по всей Европе. Это то, что мы называем "роуминг, как дома". Это продукт, который может очень сильно здесь на рынке сыграть. В Италии, например, используют 50% клиентов".

Изменения ждут украинских клиентов и с точки зрения сети 3G - запуск Интернета третьего поколения в Украине также будет осуществляться под брендом Vodafone. Именно в связи с ожидаемым приходом Vodafone, компания МТС оттягивала построение инфраструктуры, из-за чего существенно отстала от своих конкурентов. На сегодня 3G от МТС Украина работает только в Одессе. Покрыть все областные центры они планируют уже к концу года.

Соответственно, в МТС-Vodafone в короткой перспективе рассчитывают на перераспределение рынка сотовой связи. "Сценарий, при котором МТС, как Vodafone, возвращает себе лидерство на рынке, очень реалистичен. Последние несколько лет динамика наших показателей была лучше, чем у конкурентов. К сожалению, мы имели сильные рынки на территориях, которые сейчас находятся в оккупации. Несмотря на потери нескольких миллионов абонентов, мы наращиваем количество клиентов. Рано или поздно мы опередим нашего основного конкурента", - уверен Проживальский.

"Мы еще не знаем, какие тарифы, условия будут. Соответственно, мы еще ничего не планируем. Vodafone вышел на рынок - конкуренция усилится, это будет нас мотивировать", - отвечает Петр Чернышов, президент Киевстар.

То, что конкуренция возрастет между операторами - это однозначно, а выигрывают от этого клиенты, говорят собеседники НВ. Другие операторы сейчас будут внимательно смотреть, что международный Vodafone предлагает на тех рынках, где он уже присутствует, потому что те продукты он будет предлагать и на украинском рынке.

"Одним из положительных моментов, который принесет сотрудничество Vodafone и МТС Украина - это ассоциативный ряд с Европой, с теми стремлениями, которые сейчас в социуме очень высоки. Этот шаг дает возможность людям присоединиться к чему-то европейскому уже сейчас", - уверен Василий Лацанич, вице-президент группы МТС (Россия) по маркетингу.

И «МТС-Украина» подписали соглашение о ребрендинге. Теперь на территории Украины российский оператор будет работать под брендом Vodafone , передает «Интерфакс». 100% компании «МТС Украина» принадлежит российскому ПАО «Мобильные Телесистемы». Однако «МТС Украина» принадлежит российскому оператору не напрямую, а через зарегистрированную в Нидерландах Preludium B.V. и люксембургскую Allegretto Holding.

В этой стране Vodafone уже в ближайшие месяцы запустит новые сервисы – роуминг, международные и междугородные звонки, пакетные тарифы. Как заявил сегодня гендиректор «МТС Украина» Олег Проживальский, после смены бренда украинцам станут доступны роуминговые тарифы в 14 странах Европы, сопоставимые по цене с расценками на роуминг для абонентов внутри ЕС. Также будут предложены специальные международные тарифы для 62 стран.

Кроме того, оператор планирует развивать 3G-сеть. Vodafone получит сильные позиции на украинском рынке с самого начала работы, поскольку МТС предоставила основу для качественной сети 3G, отметил руководитель партнерских программ Vodafone Стефано Гастаут. Технологические решения и деятельность Vodafone положительно повлияют на экономику страны, отметил Олег Проживальский.

О том, что МТС планирует отказаться от своего бренда на территории Украины, стало известно в июле. По данным собеседников газеты, отказ МТС работать под старым брендом был связан с низкими продажами и антироссийскими настроениями в обществе. Тогда же обсуждалась компания Vodafone в качестве основного претендента на замену. Vodafone работает по такой схеме с операторами в 13 странах Европы и в Австралии. Кроме того, в качестве замены рассматривалась компания Virgin .

В МТС отмечают, что к «МТС-Украина» подключены более 20 миллионов абонентов в стране. Ранее сообщалось, что с марта 2014 года по декабрь число абонентов «МТС Украины» сократилось с 21,7 миллиона человек до 20,2 миллиона.

Vodafone - британский оператор связи, работающий с 1991 года. Первое партнерское соглашение МТС и Vodafone подписали еще в 2008 году, затем контракт продлевался. Компании также совместно закупают сетевое и абонентское оборудование.

Топ-менеджер телекоммуникационной компании, знакомый с планами МТС, называет такую сделку «мягким входом» в бизнес. «Сначала Vodafone приведет бизнес-процессы в компании в соответствие со своими стандартами, а через некоторое время должен состояться второй этап сделки - поглощение», рассказывает он. По словам этого собеседника, такую процедуру по выходу на рынок британский холдинг применял и в других странах. Но были случаи, когда до второго этапа не доходило,