Hallo Freunde!

2 Wochen Herbst sind vorbei, und ich habe erst gestern gemerkt, wie ergiebig mein Sommer war! Vieles wurde getan und vieles wurde überprüft. Erfolgreich abgeschlossen, in die Kultur eingetaucht, die Aufnahme einer EP initiiert. Und natürlich habe ich einen Plan mit Artikeln für den Blog erstellt, die in naher Zukunft sehr schön zu schreiben wären.

Zum Beispiel möchte ich heute über eine interessante und profitable Möglichkeit sprechen, im Internet Geld zu verdienen. Er selbst hat es kürzlich als einen der freiberuflichen Anwendungspunkte entdeckt. Naming – was ist das und warum zahlen sie viel Geld dafür? Wie tritt man in diesen Markt ein?

Der Name der Spezialität leitet sich vom englischen Wort name (name) ab. So wie ein Schriftsteller jemand ist, der schreibt, ein Schriftsteller.

Naming ist die Zusammenstellung von Namen, aber auch das „sprechende“ Domain-Namen, das Verfassen von Slogans und Mottos für Unternehmen oder Slogans für Produktverpackungen. Das Ergebnis der Arbeit sind nur wenige Worte, manchmal nur ein Wort.

Wie viele Namen braucht man? Und warum sind sie so wichtig?

Benötigt werden Namen für neue Warenmarken, für neue Marken, für Unternehmen, Veranstaltungen, Cafés und Shops, Handelsketten, Sportvereine ... Für Websites, Online-Shops werden viele Namen benötigt. Die Liste geht weiter.

Aber warum brauchen Sie einen Spezialisten, um Namen zu finden? Schließlich können sich die Eigentümer selbst einen Namen für ein Familienunternehmen einfallen lassen, für ein Geschäft, ein Café, eine Reinigung - oder? Sie können einfach und ohne weiteres ein Schild „Pizzeria“ oder „Gemüse und Obst“ bestellen. Und das ist eine sehr gute, wirtschaftliche Lösung - wenn es keine Konkurrenz gibt.

Doch je näher am Stadtzentrum, je höher die Einnahmen aus dem Handel, desto größer die Konkurrenz. Im Internet ist die Konkurrenz zunächst groß, in alle Richtungen. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie Aufmerksamkeit erregen. Ein interessantes Zeichen, ein „viraler“ Slogan wird einem zufälligen Passanten in Erinnerung bleiben - er kann jetzt oder später hierher kommen, Freunde mitbringen, Stammkunde werden ...

In welches Café wirst du gehen?

Stellen Sie sich vor, Sie gehen durch die Stadt und möchten in gemütlicher Atmosphäre einen Kaffee trinken. In der Nähe gibt es ein Café "Birch", es gibt auch eine "Coffee Academy" und ein Café mit einem seltsamen Schild "Wrong turn". Wenn Sie nicht wissen, was gute Küche in Beryozka ist, führt Sie die Neugier höchstwahrscheinlich zu einem der Lokale mit ungewöhnlichen Namen. Vor allem, wenn sie ein spektakuläres Außendesign und ein interessantes Interieur haben.

Aber wenn Sie nicht in einer russischen Stadt, sondern beispielsweise in San Francisco spazieren gehen, wird Sie das Café Beryozka auf jeden Fall anziehen, wie viele russische Touristen und Auswanderer.

Die Auswahl erfolgt normalerweise auf der Ebene der Emotionen: Neugier, "leckere Assoziationen", Nostalgie ... Bei der Entwicklung einer Marke schätzen sie die Größe der Zielgruppe - Russen in Amerika, Neugierige in Nowosibirsk - und senden ihnen ein Signal - Sie schreiben den Namen auf das Schild.

Über Marken und Positionierung

In einem Wettbewerbsumfeld macht es für neue Spieler keinen Sinn, die Führung der Führenden herauszufordern. Nichts wird funktionieren. Aber auch bei starker Konkurrenz kann man erfolgreich sein. Dazu müssen Sie Ihre Nische finden, ein Produkt anbieten, das nicht von allen und jedem gebraucht wird, sondern von einem bestimmten Personenkreis.

Erinnerst du dich an den alten Cartoon?

Diese Nische zu finden, nennt man Positionierung. Diese Arbeit ist Teil des Brandings – der Schaffung eines Systems aus semantischen, textuellen und visuellen Bildern, die das Zielpublikum anziehen sollen.

Wenn etwas grundlegend Neues auf den Markt kommt, gibt es zunächst keine besonderen Anforderungen an den Originalnamen. Zum Beispiel das Bolschoi-Theater und das Maly-Theater. Nun, es gab keine Theater in Moskau, aber sie erschienen. Und jedes wurde im Laufe der Zeit – ein Symbol, eine Marke. Heutzutage müssen für die Förderung eines neuen Theaters viele Bedingungen erfüllt werden, und ein ungewöhnlicher Name ist einer der unverzichtbaren.

Oft bietet der Unternehmer nichts besonders Originelles an. Er möchte beispielsweise verpackte, nicht verderbliche Lebensmittel verkaufen – Tee, Kaffee, Zucker, Süßigkeiten usw. Aber gleichzeitig möchte er von den Kunden wahrgenommen werden, dauerhaft treue Kunden haben. Wie kann man das machen? Branding-Experten bezahlen. Sie machen ihre Arbeit, einschließlich der Generierung des Namens, und es stellt sich heraus, zum Beispiel die Marke Chaikoff.

Warum ist es so teuer?

Je mehr Geld in das Unternehmen investiert wird und je höher der erwartete Gewinn ist, desto stärker ist die Notwendigkeit, ein attraktives Image des Unternehmens, des Produkts oder der Dienstleistung zu schaffen. Das bedeutet, dass Sie einen guten eingängigen Namen brauchen. Und einzigartig, damit niemand es herausfordern kann. Übrigens, wissen Sie, dass der Name geistiges Eigentum, Gegenstand des Urheberrechts sein kann?

Der Schriftsteller Eduard Uspensky beschäftigt sich ernsthaft mit der Namensgebung: Er hat eine Vereinbarung mit der Petersburger Molkerei unterzeichnet - und Prostokvashino-Milchprodukte mit einer niedlichen Katze auf der Verpackung sind aktiv ausverkauft. Jetzt verhandelt der Autor mit finnischen Milcherzeugern.

Aber der Schriftsteller versäumte es, den Ausdruck Onkel Fedor zu verteidigen, obwohl die Angelegenheit vor Gericht ging. Fotozubehör wird unter der Marke Onkel Fjodor hergestellt, und es war nicht der Autor, der für die Namensgebung bezahlt wurde. Das Gericht hat zu Recht darauf hingewiesen, dass dieser Satz nicht originell ist. (Aber die Siedlung mit dem Namen Prostokvashino war seltsamerweise nicht auf der Karte!).

Große Firmen, die ihre Produkte in verschiedenen Ländern verkaufen, verlangen von Branding-Spezialisten die Einhaltung „internationaler“ Standards. Der Name sollte gut aussehen, wenn er in verschiedenen Alphabeten geschrieben wird, zumindest in Latein. Daher ist die Marke "Emelina Shchuka", die in der Stadt Galich für die touristisch anziehenden Herbstferien registriert ist, nicht für den "Export" geeignet. Die Gliederung von Wörtern mit dem Buchstaben Щ sieht bei der Verwendung des lateinischen Alphabets sehr umständlich aus.

Eine weitere Anforderung an die Bezeichnung von Waren, die in andere Länder geliefert werden: Sie dürfen keine negativen Assoziationen mit dem „Empfänger“ hervorrufen und darüber hinaus nicht den religiösen Bräuchen und Gesetzen eines anderen Landes widersprechen. So wird beispielsweise die polnische Kosmetik Uroda auf dem russischen Markt nicht ernst genommen, obwohl die Qualität hervorragend und der Preis moderat ist. Diese Kosmetik ist in Osteuropa, in der Westukraine beliebt - wo das Wort Uroda "Schönheit" bedeutet und "hässliche Dame" ins Russische übersetzt "schöne Dame" bedeutet.

Der Futterzerkleinerer "Drei kleine Schweinchen sind gut" wird auf dem russischen Markt verkauft, aber der Weg nach Usbekistan, in die Türkei und sogar nach Kasachstan ist ihm versperrt - wegen der negativen Haltung der Muslime gegenüber Schweinen.

Erinnern Sie sich an die Geschichte der Umwandlung des Zhiguli in Lada. Zhiguli ist ein guter Name für ein Auto: Es hat ein Gefühl für Geschwindigkeit, Wendigkeit und ist georeferenziert auf den Hersteller. Als jedoch die Aussicht auf einen Export nach Europa aufkam, stellte sich heraus, dass der Name mit dem Wort "Gigolo" übereinstimmte und einfach nicht als Marke eingetragen werden konnte.

Der Name sollte also nicht nur klangvoll, eingängig, interessant sein – er muss auch auf die Einhaltung gesetzlicher und kultureller Vorgaben geprüft werden. Ein Expertenteam muss arbeiten. Aber das ist nicht alles.

Von Verbrauchern gewählter Name

Wenn viele Optionen erfunden werden und 99 % davon aus verschiedenen Gründen abgelehnt werden, gibt es mehrere führende Namen. Wer sollte die endgültige Wahl treffen? Firmeninhaber? Viele Leute denken so. Tatsächlich sollte das Management des Unternehmens in alle Phasen der Markenentwicklung einbezogen werden – hauptsächlich als Schlichter, der ablehnen, was ihm nicht gefällt.

Aber wenn viel auf dem Spiel steht, wird eine zuverlässigere Methode verwendet: das Testen des Namens.

Den Leuten werden mehrere Skizzen mit Titeln gezeigt und sie werden gefragt, ob sie es mögen oder nicht. Oder was von beiden ist besser? Wenn viele dasselbe Zeichen wählen, bedeutet dies, dass es den Verbrauchern gefällt.

Nach ein oder zwei Wochen zeigen sie Skizzen in einem anderen Set und bitten darum, ein bekanntes Zeichen zu sehen. Wenn sich viele Menschen an eine Art Inschrift erinnern, bedeutet dies, dass sie unvergesslich ist.

Es gibt auch andere Testmethoden. Die Ergebnisse sind meist mehrdeutig, aber Statistiker verarbeiten sie und ziehen wissenschaftlich fundierte Schlussfolgerungen.

Und die endgültige Entscheidung – aber bewaffnet mit allen Forschungsergebnissen und Schlussfolgerungen daraus – trifft der Eigentümer oder der Vorstand.

Über große Firmen und freischaffende Künstler

Gut, gut ... Es wurde einfach unheimlich, nicht wahr? Wie viele verschiedene Spezialisten braucht es, um einen Namen zu komponieren! Ist es möglich, diesen Markt alleine zu betreten, ohne Erfahrung, einen Stab von hochqualifizierten Assistenten oder zumindest einen klugen und strengen Chef?

Gehen wir zurück zu den Spezialisierungen und Preisen. Die Ankündigung, die uns einst aufgefallen ist, blieb an ihrem Platz. "Benennung. Projekt von 10000r. Seine Dienste werden von einem allein arbeitenden Spezialisten angeboten. Es ist zwar möglich, dass er gegebenenfalls die Dienste von Rechtsanwälten und Beratern bezahlt.

Es gibt auch Kundenankündigungen. Sie bitten sie, sich den Namen eines Desserts oder einen Slogan für eine Erdnusstüte oder einen Namen und ein Motto für einen Paintball-Club auszudenken. Und sie bieten Preise an: 500 Rubel, 1000, 2000 ...

Es ist viel billiger als die Tarife der großen Firmen. Aber auch diese Beträge sind für Keyboarder, die in die Selbständigkeit starten, hochinteressant. , der spät nachts über einer Hundert-Rubel-Bestellung aufsitzt, sehr bescheidenes Geld für Hunderttausende von Zeichen erhält, echten Neid auf die Namenskompilatoren und den Wunsch verspürt, sich ihnen anzuschließen. Aber Versuche, den Kunden zu überzeugen und einen profitablen Job zu bekommen, scheitern.

Wo anfangen?

Die Namensgebung bringt Anfängern in der Regel kein Einkommen. Im Gegensatz zum Copywriting und Rewriting, wo man von Anfang an wenig Geld bekommt. Der Grund ist, dass der Kunde nicht glaubt, dass sich eine unerfahrene Person etwas Kreatives für ihn einfallen lässt. Der Kunde schaut sich das Portfolio an, bewertet, abgeschlossene Projekte – und gibt erfahrenen Mitarbeitern den Vorzug.

Es entpuppt sich ein Teufelskreis: keine Erfahrung - kein Portfolio - keine Aufträge - keine Erfahrung ...

Erfahrungen müssen aber nicht auf bezahlten Aufträgen erworben werden. Sie können damit beginnen, sich Ihr Profilbild und Ihre E-Mail-Adressen anzusehen und zu beurteilen: Wie kreativ sind sie? Wenn Ihr Spitzname oder Ihre E-Mail-Adresse automatisch von einem Roboter generiert wird, ist die Namensgebung vielleicht nicht Ihre Berufung?

Wenn Sie es schaffen, sich interessante und einprägsame Pseudonyme auszudenken, können Sie Freunden einen solchen Service anbieten. Sie können einen Service in einem sozialen Netzwerk anbieten – für eine symbolische Prämie, wenn es dem Kunden gefällt.

Der nächste Schritt ist die Teilnahme an Wettbewerben, bezahlt und kostenlos. In sozialen Netzwerken stößt oft jemand einen Schrei aus: Überlegen Sie sich einen Namen für den Club, für die Website, für das Festival.

Es gibt Wettbewerbe, bei denen der Gewinner einen Geldpreis erhält. Es ist relativ klein (1000 oder 2000 Rubel). Beispiele können auf der Website https://voproso.ru/task/show/1126 eingesehen werden und gleichzeitig an mehreren Wettbewerben teilnehmen.

Kundenanforderungen beachten. Viele Menschen wünschen sich nicht nur einen kreativen Namen, sondern auch die Prüfung auf „Patentreinheit“, damit er nicht in einem oder mehreren Ländern registriert ist, sowie die Möglichkeit seiner schönen Schrift in Kyrillisch und Latein. Es können andere spezifische Anforderungen bestehen.

Vielleicht erscheinen Ihnen die Anforderungen zu hoch? Aber Sie werden lernen, nach welchen Kriterien ein Namensspezialist bewertet wird. Dies sind nützliche Informationen.

Sie können sich auch die Antworten der Teilnehmer auf die Bewertungen ansehen (die Abstimmung erfolgt auf der Website). Achten Sie auf häufige Fehler:

1. Ein unerfahrener, unprofessioneller Darsteller nennt dem Kunden fünfzig Namen und hundert Optionen für ihn - finden Sie es selbst heraus. Das bedeutet, dass der Darsteller seinen Job nicht gemacht hat. Hundert oder tausend Worte sind Erz, Sand, aus dem Sie „goldene Körner“ extrahieren müssen. Der Spezialist trifft diese Auswahl selbst oder mit Hilfe von jemandem (Tests unter Bekannten und Fremden) und meldet einen, naja, vielleicht zwei oder drei Namen.
2. Ein unerfahrener Interpret beginnt mit Erklärungen und endet mit Erklärungen, was er sagen wollte, als er diese Namen komponierte, welche Assoziationen sie hervorrufen sollten usw. Das sind unnötige Informationen. Assoziationen, wenn sie wirklich entstehen sollten, werden entstehen. Und wenn nicht ... nun, stellen Sie sich nicht in die Nähe des Schildes und erklären Sie, was es ist und was er sagen wollte.

Die Teilnahme an solchen Wettbewerben ermöglicht es Ihnen, genauer zu verstehen, ob dies Ihre Berufung ist oder ob es besser ist, Ihre Bemühungen auf etwas anderes zu richten.

Über Handwerk und Inspiration

Die Teilnahme und vor allem Siege an Namenswettbewerben steigern nicht nur das professionelle Niveau, sondern ermöglichen Ihnen auch, Ihr Portfolio zu füllen. Um die Liste der abgeschlossenen Arbeiten zu ergänzen, können Sie einige Arbeiten kostenlos oder gegen eine geringe Gebühr ausführen.

Mehrere Positionen im Portfolio verändern den Status eines Namensspezialisten radikal. Das Eis bewegt sich: Kunden erscheinen an der Börse, Sie können auf verschiedenen Ressourcen werben.

Es stimmt, ein ruhiges Leben wird nicht erwartet (sehr weit entfernt von einem ruhigen und komfortablen Hafen): Die Konkurrenz ist groß, Sie müssen um gute Aufträge kämpfen. Meistens müssen Sie billige Bestellungen annehmen und gleichzeitig viele Anforderungen launischer Kunden erfüllen, die "nicht wissen, was sie wollen". Es gibt Konflikte, der Kunde kann die Zusammenarbeit verweigern und nichts bezahlen ... Oft erhält ein Namensspezialist Angebote, sich für 50 oder 100 Rubel „mindestens ein paar Namen auszudenken“, was darauf hinweist, dass dies ein enormer Preis ist von Tausenden von Zeichen ....

Nun, jeder Beruf hat seine Schattenseiten. Je höher die Bewertung und Autorität, desto treuer die Kunden und desto höher die Preise.

Naming ist ein kreativer Beruf. Es ist nur für diejenigen geeignet, die es genießen.

Und das ist alles für heute. Ich hoffe es hat euch gefallen und ihr habt ein paar Mal gelächelt. Oder interessieren Sie sich vielleicht sogar für eine interessante Gelegenheit, oder möchten Sie es einem Freund empfehlen, der einen Platz an der Sonne sucht?

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Alles Gute. Viel Glück!