Es kann ziemlich schwierig sein. Es ist einfach, Schlüsselwörter zu überspringen oder Schlüsselwörter ohne ausreichendes Abfragevolumen hinzuzufügen. Außerdem, auch wenn es eine große Liste gibt Schlüsselwörter, wie bei einem großen Katalog, kann es schwierig sein, sie in thematische Gruppen zu organisieren. Daher kann der Google AdWords-Keyword-Planer eine hervorragende Möglichkeit sein, mit der Erstellung Ihrer nächsten Kampagnen zu beginnen.

Wo Sie den Keyword-Planer von Google AdWords finden

Sie finden es in Ihrem Konto AdWords unter Tools > Keyword-Planer

Der Keyword-Planer bietet mehrere Optionen, mit denen Sie eine Keyword-Liste erstellen oder eine vorhandene erweitern können. Sie können neue Schlüsselwörter mit Phrasen, Website oder Kategorie finden. Sie können auch eine vorhandene Liste herunterladen, um eine Budgetprognose zu erhalten.

Finden Sie neue Schlüsselwörter

Sie können Produkte oder Dienstleistungen von Ihrer Website auflisten und das Tool erweitert die Liste, um mehr Keywords mit geringerer Häufigkeit zu finden. Bei der Erstellung einer Liste mit Anfragen für Schmuck und Verlobungsringe haben wir beispielsweise dieses Tool verwendet, um die Anzahl der Optionen zu erweitern.

Schlüsselwortoptionen

Wenn Sie auf „Vorschläge erhalten“ klicken, zeigt der Planer eine Liste mit Keywords mit ihrem durchschnittlichen monatlichen Suchvolumen und dem vorgeschlagenen Gebot an. Beispielsweise hat die Suchanfrage „Eheringe“ ein durchschnittliches monatliches Suchvolumen von 135.000 und ein empfohlenes Startgebot von 2,71 $.

Listenerweiterung anfordern

Wenn Sie weiter nach unten scrollen, sehen Sie weitere vorgeschlagene Keywords, sortiert nach Relevanz basierend auf der ursprünglichen Liste. Das Bild zeigt, dass mehr Leute nach „Trauringe“ als nach „Trauringe“ suchen, aber der CPC ist fast doppelt so hoch. Die Suchanfragen „Ring“ und „Juwelen“ sind sehr breit und sehr günstig. Sie können sie in einer kleinen Kampagne verwenden, um zusätzliche Suchbegriffe zu erhalten.

Gruppierungsoptionen und Abfragegruppierung

Wenn Sie dann die Registerkarte Anzeigengruppenoptionen auswählen, organisiert das Tool diese Keywords in dichten Themengruppen und Sie können relevante Anzeigen für diese Keywords erstellen. Dieses Tool zeigt Ihnen das durchschnittliche Suchvolumen für Ihre gruppierten Keywords und Ihr empfohlenes Startgebot an.

Google-Suche und Suchpartner

Außerdem können Sie auf der linken Seite unter Targeting auswählen Google-Filter um das durchschnittliche Suchvolumen mit und ohne Google-Suchpartner anzuzeigen. Wenn Sie beispielsweise nur Google auswählen, hat die Suchanfrage „Eheringe“ ein durchschnittliches monatliches Volumen von 135.000.

Wenn Sie Suchpartner hinzufügen, erhalten Sie eine grobe Schätzung, wie viele monatliche Suchen in allen Partnernetzwerken verfügbar sind. Dadurch erhöht sich das monatliche Anfragevolumen von 135.000 auf 368.000.

Bewertung von Suchpartnern

Ob sich Partner lohnen, kann anhand der Leistung ermittelt werden. Nachdem Sie die Daten abgerufen haben, können Sie unter Segmente Netzwerk (mit Suchpartnern) auswählen, um die Leistung zu messen.

Das Fenster kann dann erweitert werden, um die genaue Leistung von Suchpartnern im Vergleich zur Google-Suche zu ermitteln. Dieses Konto zeigt, dass Partner im Suchnetzwerk mit einem ROAS von 906 % einen niedrigeren Cost-per-Conversion aufweisen. Bei Google-Suche Der ROAS liegt bei 454 %. In diesem Fall übertreffen Suchpartner die Google-Suche. Daher hilft es bei der Entscheidung, ob Sie in allen Netzwerken bleiben oder bestimmte auswählen möchten.

Domain oder Zielseite

Sie können auch eine Domain oder Zielseite verwenden, um Ihre Keyword-Liste zu erstellen. Sie können sogar eine Reihe von Daten zum Vergleich auswählen, um den Unterschied im Traffic zu messen. Je nach Website lohnt es sich, diese Schlüsselwörter zu berücksichtigen, um festzustellen, ob sie für die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen relevant sind.

Tipp: Am besten nehmen Sie 10 Keywords pro Anzeigengruppe auf. Die Anzeigengruppe Band Men hat 21 Keywords und diese Liste kann überprüft werden, um festzustellen, ob Suchanfragen entfernt oder ausgeschlossen werden sollten.

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Wenn die richtigen Keywords nicht im Text der Anzeige platziert werden, bringt dies dem Werbetreibenden keinen Nutzen und amortisiert die Investition nicht. Praktische Dienste werden geschaffen, um Spezialisten für kontextbezogene Werbung zu unterstützen. Google Word Planner hilft dabei, Ihre Anzeigentexte effektiver und sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer zugänglich zu machen.

In einem Lebensmittelgeschäft kauft ein Kunde beispielsweise eher ein Produkt, dessen Etikett bekannte Wörter enthält: „natürlich“, „ohne Zusatzstoffe“, als ein Produkt mit einer unverständlichen Beschreibung. Das Gleiche passiert mit kontextbezogenen Anzeigen: Sie müssen den Verbraucher mit vertrauten, prägnanten Konzepten ansprechen.

Google Keyword-Planer - Ad Builder

Der Dienst funktioniert kostenlos auf der beliebten Plattform zum Starten von AdWords-Werbekampagnen. Die Hauptaufgaben des Dienstes: Kompetente Auswahl, Erweiterung und Klärung von Schlüsselwörtern und Phrasen.

Auswahl von Schlüsselwörtern und Anzeigen

Der Service konzentriert sich auf relevante Suchanfragen, Landingpages und Produktlistings. Es schätzt die Anzahl der Suchanfragen und die geplante Anzahl der Klicks. Basierend auf den erhaltenen Informationen werden Schlüssel gebildet, die ein Spezialist für kontextbezogene Werbung korrekt in den Text einfügt.

Keyword-Leistungsbewertung

Der Dienst analysiert die Effektivität von Schlüsselwörtern basierend auf der Häufigkeit ihrer Verwendung und dem Interesse der Zielgruppe an ihnen.

Ermittlung der wettbewerbsfähigen CPC-Rate

Mit dem Tool können Sie die ungefähren Kosten eines Klicks abschätzen und langfristige Traffic-Prognosen mit Bezug auf ein bestimmtes Segment erstellen. Dies können Produkte, Regionen, Unternehmen etc. sein. Google Keyword Planner ist in der Lage, Widersprüche zwischen Suchanfragen zu diesen Wörtern zu erkennen und diese Diskrepanzen zu analysieren.

Alle die aufgeführten Möglichkeiten ermöglichen es Ihnen, das Potenzial und die Möglichkeiten einer Werbekampagne im Voraus zu bewerten, erstellen Sie eine attraktive Anzeige, die die Aufmerksamkeit einer maximalen Anzahl von Benutzern auf sich zieht.

So funktioniert der AdWords-Keyword-Planer

Vorteile von Google Planner

Der Google AdWords Keyword Planner hat mehrere Vorteile:

• ermöglicht es Ihnen, die richtigen statistischen Daten zu Schlüsselwörtern zu erhalten, um die Effektivität ihrer Verwendung vorherzusagen und das Budget des Unternehmens zu planen, die wichtigsten Auswahlkriterien: Relevanz, Zielseite, Kategorien von Waren und Dienstleistungen;
• sucht zusätzlich zu bestehenden Schlüsselwörtern nach neuen Phrasen;
• analysiert Statistiken von Suchanfragen und Traffic-Prognosen - Fokus auf die Anzahl der Suchanfragen und die wettbewerbsfähige CPC-Rate;
• Der Dienst ist kostenlos.

Google AdWords Scheduler ist ein großartiger Assistent bei der Entwicklung kontextbezogener Werbung. Ein kompetenter Werbetreibender sollte jedoch Faktoren wie Branchenspezifika, sich änderndes Käuferverhalten auf dem Markt, Produktqualität, Planung und Budgetänderungen nicht vergessen.

Hallo an alle!

Ich entschuldige mich bei Ihnen, liebe Besucher, diese Lektion hätte schon vor langer Zeit veröffentlicht werden sollen. Ich habe diesen Moment verpasst und es tut mir leid, aber heute hole ich das nach und spreche über den Google Adwords-Keyword-Planer. Außerdem möchte ich einen kleinen Teil der Lektion den Keyword-Optionen von AdWords widmen. Aber das Wichtigste zuerst, fangen wir mit dem Planer an.

Der Keyword-Planer ist ein Tool, mit dem Sie Daten zu den Keywords anzeigen können, die Sie in die Google-Suche eingeben.

Es scheint im Vergleich zu Wordstat nichts Neues zu sein, aber das Feature des Planers ist, dass er nicht nur die Anzahl der Aufrufe pro Monat anzeigt, sondern auch die Wettbewerbsintensität für den ausgewählten Schlüssel anzeigt und ein Gebot empfiehlt.

Hier sehen Sie sich den Screenshot an:

Wie arbeite ich mit dem Keyword-Planer?

Wir werden von mehreren Registerkarten gleichzeitig begrüßt, aber wir interessieren uns mehr für die erste - die Suche nach neuen Schlüsselwörtern nach Phrase, Website und Kategorie. Klicken Sie darauf und es erscheint ein Arbeitsbereich mit einem Feld zur Eingabe von Schlüsselwörtern und Sucheinstellungen:

Und bevor wir mit der Suche beginnen, richten wir Filter ein. Klicken Sie auf die Registerkarte Stichwortfilter und nehmen Sie folgende Einstellungen vor:

• Die durchschnittliche Anzahl der Anfragen pro Monat ist größer oder gleich 50;
• Das Wettbewerbsniveau ist mittel und niedrig;

Geben Sie dann im Eingabefeld „Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung“ einen Satz ein, der Ihre Nische beschreibt. Ich werde schreiben - Yandex direkt:

Klicken Sie auf die Schaltfläche "Optionen abrufen".

Nun, sehen Sie sich die Ergebnisse an:

Der Einfachheit halber empfehle ich, die gesamte Liste der vorgeschlagenen Schlüsselwörter in einer CSV-Datei herunterzuladen, indem Sie auf die Schaltfläche „Herunterladen“ klicken:

Und auswählen gewünschtes Format Datei, nämlich CSV (Excel):

Öffnen Sie die gerade heruntergeladene Datei:

Wie Sie sehen können, sind alle Spalten hier auf Englisch und einige von ihnen haben auch seltsame Zahlen. Was bedeutet also jede Spalte?

• Anzeigengruppe – Die Gruppe, zu der die Phrase gehört. Der Wert „Seed Keywords“ gilt nur für den Ausdruck, den Sie für die Suche verwendet haben, in meinem Fall ist es der Ausdruck „Yandex direct“. Der Wert „Keywords Ideas“ wird für gefundene Phrasen verwendet;
• Schlüsselwort - Schlüsselwort;
• Währung - Währung;
• Aug. Monatliche Suchen (nur genaue Übereinstimmung) – Anzahl der Suchen pro Monat;
• Wettbewerb - das Niveau des Wettbewerbs. Hier verwenden wir numerische Werte, die das Wettbewerbsniveau angeben:
  • bis 0,33 - niedriges Niveau Wettbewerb;
  • bis 0,66 - Durchschnittsniveau Wettbewerb;
  • ab 0,67 - hohes Niveau Wettbewerb;
• Empfohlenes Gebot - empfohlenes Gebot in Rubel;

Wenn Sie mit dieser Datei arbeiten, können Sie eine ganze Werbekampagne zum Hochladen in Adwords über den Google Adwords Editor () vorbereiten. Lesen Sie unbedingt die Lektion über die Arbeit mit dem Adwords Editor, einem sehr praktischen Tool, das die Arbeit erheblich vereinfacht kontextbezogene Werbung Google.

Wie Sie sehen können, ist der Keyword-Planer von Google Adwords einfach zu bedienen, aber Sie können es bekommen Zusätzliche Information(Wetten, Wettbewerb) und richten Sie es so ein, wie Sie es brauchen, was Sie mit Wordstat nicht tun können. Ich hoffe wirklich, dass Yandex den Wordstat-Dienst bald verbessern wird und es so bequem sein wird, damit zu arbeiten wie mit dem Scheduler.

Aber das ist nicht alles.

AdWords-Übereinstimmungstypen.

Am Ende der Lektion möchte ich auf Übereinstimmungstypen eingehen.

Übereinstimmungstypen sind die gleichen Schlüsselwortoperatoren in Yandex Direct.

Also insgesamt 5:

• Weitgehend passend – wird standardmäßig auf alle Schlüsselphrasen angewendet. Das heißt, der Ausdruck - Yandex direkt - hat eine breite Entsprechung. Dies bedeutet, dass eine Anzeige, die diesen Ausdruck verwendet, angezeigt wird, wenn dieser Ausdruck in einer Suchanfrage verwendet wird.
• Der Modifikator für weitgehend passende Keywords ist bereits ein Operator, der durch ein Pluszeichen gekennzeichnet ist. Beispiel: +yandex +direkt. Wenn dieser Operator Wörtern in einer Wortgruppe vorangestellt ist, wird die Anzeige immer dann angezeigt, wenn die Suchanfrage Wörter aus der von Ihnen angegebenen Wortgruppe in modifizierter oder ähnlicher Form verwendet (jedoch keine Synonyme). Beispiel:
  • Satz: + Herren + Schuhe
  • Suchanfrage: Schuhe für Herren;
• Phrasenübereinstimmung - angegebenen Betreiber erfasst den Schlüsselsatz, kann aber zusätzliche Wörter enthalten. Das heißt, die Suchanfrage muss die von Ihnen verwendete Schlüsselphrase in der von Ihnen festgelegten Formulierung enthalten, kann aber einige andere Wörter enthalten, nur unter dieser Bedingung wird die Anzeige geschaltet. Gekennzeichnet durch Anführungszeichen („Yandex direkt“). Beispiel:
  • Satz: „Yandex direkt“
  • Suchanfrage: So richten Sie Yandex Direct ein;
• Genaue Übereinstimmung - Suchanfrage muss genau mit dem Schlüsselwort übereinstimmen. Gekennzeichnet durch eckige Klammern - [Yandex direkt]. Beispiel:
  • Satz: [Fußballschuhe]
  • Suchbegriff: Fußballschuhe;
• Ausschließende Übereinstimmungen sind normale ausschließende Keywords. Wie Sie verstehen, sind sie durch ein Minuszeichen gekennzeichnet;

Es gibt mehr als 4 Operatoren als 5, aber Google hat eine solche Klassifizierung.

Das Einzige, was ich zu den Betreibern sagen möchte: Verwenden Sie sie sehr sorgfältig, um nicht einen erheblichen Teil des Verkehrs abzuschneiden. Nun, Sie kennen die Folgen.

Sie können Übereinstimmungstypen für Keywords in der Google Adwords-Oberfläche festlegen. Klicken Sie auf der Registerkarte „Keywords“ auf das Keyword und es erscheint ein kleines Fenster, in dem Sie die eine oder andere Art von Übereinstimmung anwenden können:

Was Google Adwords Editor betrifft, lesen Sie die Lektion, in der ich den Prozess der Übertragung einer Werbekampagne von Direct zu Adwords beschrieben habe.

Das ist alles, liebe Freunde. Auch heute war ich zu spät, auf meiner Wache ist es bereits ein Uhr morgens, und morgen gehe ich in die Stadt und bezahle die sehr hohe Strafe, von der ich in der Lektion gesprochen habe.

Auf Wiedersehen!

Google erwischte die Hand eines bekannten ausländischen Spezialisten der IT-Branche, Russ Jones von Moz.

In diesem Artikel erzählen wir Ihnen, wie wir es geschafft haben, den Google AdWords-Keyword-Planer bei einer Lüge zu ertappen, und wie sich dies auf die Arbeit von Promotion-Spezialisten durch kontextbezogene Werbung auswirken wird. Hier ist, was installiert wurde.

AdWords-Rundungsdurchschnitt falsch

Es gibt zwei Messwerte im Keyword-Planer, die die durchschnittlichen monatlichen Impressionen und den On-Demand-Traffic während des ganzen Jahres zeigen. Nimmt man also die Daten der letzten 12 Monate, addiert sie und dividiert sie durch die Zahl (die Standardfunktion zur Berechnung des arithmetischen Mittels), dann erhält man ganz andere Zahlen.

Wir entschieden uns für ein kleines Experiment, nach der niederfrequenten Anfrage Ich nehme ein Kätzchen, der Planer gab einen Durchschnittswert von 880 an, obwohl eine unabhängige Neuberechnung der Diagrammdaten für das Jahr ein Ergebnis von 848 ergab. Das heißt , wurden wir bei der niedrigfrequenten Anfrage um 4 % getäuscht. Der Autor der Arbeit, um dies aufzudecken Google-Dienst AdWords und andere Spezialisten, die ihre eigenen Prüfungen durchgeführt haben, behaupten, dass ein solcher Fehler bei MF- und HF-Anfragen zwischen 10 % und 200 % liegen kann.

Die Sache ist, dass der Planer die monatlichen Indikatoren auf den nächsten Wert des "Korbs" rundet und dieselben "Körbe" vom Systemalgorithmus gebildet werden. Übrigens, sie werden weiter besprochen.

"Körbe" des Verkehrs

Zu welchem ​​Zweck ist nicht bekannt, aber die Entwickler des AdWords-Dienstes haben den gesamten Traffic in 85 „Körbe“ aufgeteilt, diese Zahl nennt Russ Jones in seiner Studie. Bei der Berechnung des Durchschnittswerts der Impressions für einen Monat setzt das System ihn auf das Niveau des nächsten „Korb“-Werts.

Sie können ein anderes Beispiel geben, stellen Sie sich vor, dass der gesamte Verkehr eine Treppe mit unterschiedlich hohen Stufen ist, je höher Sie steigen, desto größer ist jede nachfolgende. Bei seltenen Anfragen beträgt ein solcher Schritt 10-100 Punkte, aber je höher Sie gehen, desto größer ist der Unterschied zwischen den Körben. Nach Beobachtungen von Experten kann der Abstand zwischen den letzten Markierungen etwa 250.000 Punkte erreichen.

rechtfertigen dieses System Wir können dies nur durch die Tatsache erreichen, dass sich das Muster der Anfragen nach Monaten erheblich unterscheidet, sodass AdWords den „Korb“-Algorithmus als Sicherheitsnetz verwendet.

Der Scheduler verbirgt Schlüsselwörter

Die Aufgabe des Keyword-Planers besteht darin, diese Phrasen zu finden, aber jemand hat versucht, sie zu überprüfen? Russ Jones hat es versucht, andere Spezialisten sind ihm gefolgt, und alle sind zu dem Schluss gekommen, dass Google AdWords einfach einige der Schlüssel verbirgt.

Die Überprüfung ergab, dass der proprietäre Scheduler einige Phrasen abschneidet, ähnliche Dienste zum Sammeln von Semantik wie Prodvigator halfen dabei, ihn auf sauberes Wasser zu bringen. Sehr oft sind es Abfragen mit niedriger Frequenz, die zu qualitativ hochwertigem Datenverkehr führen können, der verloren geht. Warum passiert das, vielleicht weil der Preis für einen solchen Klick merklich niedriger ist als die anderen und das Unternehmen durch die Empfehlung solcher Keywords den eigenen Gewinn schmälert?

Eine andere Art von Anfrage, die von AdWords ignoriert wird, ist Verschiedene Optionen Schreibweisen des gleichen Wortes, wie z. B. die Namen bekannter Unternehmen. In dieser Hinsicht ist Google stark konservativ, und ihr Planer kann bis zu 3-5 Wortvarianten verlieren, die von Benutzern verzerrt wurden. Aber es ist unwahrscheinlich, dass die Leute den Suchgiganten fragen, wie sie Abfragen eingeben sollen, und die Semantik verliert diese Schlüssel, weil sie vom Scheduler versteckt werden.

Der AdWords-Dienst ist insofern praktisch, als er Benutzern Phrasen für zukünftige Anzeigen für eine bestimmte Suchanfrage empfiehlt. Aber wenn Sie die Liste dieser Tipps im Detail studieren, können Sie völlig unlogische Dinge finden. Beispielsweise bieten sie neben dem Stichwort „Flugtickets“ oft an, eine Anzeige unter dem Begriff „Bahntickets“ zu schalten, und für diejenigen, die „Wohnung kaufen“ eingeben, kann „Auto kaufen“ in die Liste aufgenommen werden Empfehlungen. Welche Algorithmen für solche Inkonsistenzen verantwortlich sind, ist nicht bekannt, aber es gibt sie und man sollte dem Scheduler nicht blind vertrauen.

Wie sein?

Der Keyword-Planer von Google AdWords ist eine leistungsstarke und nützliche Funktion für die Arbeit mit kontextbezogener Werbung. Ohne ihn drin moderne Welt nirgendwo, also sollten Sie dieses System nicht ablehnen. Seien Sie einfach vorsichtiger und seien Sie nicht faul, die Daten des Markendienstes zu überprüfen Anwendungen von Drittherstellern. Mit diesem Ansatz können Sie die Anzahl der Anforderungen für einen bestimmten Schlüssel genauer bestimmen und eine erweiterte Semantik auswählen, wobei die durch den AdWords-Algorithmus abgeschnittenen Optionen berücksichtigt werden.