Cela peut être assez difficile. Il est facile d'ignorer des mots clés ou d'ajouter des mots clés sans volume de requête suffisant. De plus, même s'il y a une longue liste mots clés, comme pour un grand catalogue, il peut être difficile de les organiser en groupes thématiques. Par conséquent, le planificateur de mots clés Google AdWords peut être un excellent moyen de commencer à créer vos prochaines campagnes.

Où trouver le planificateur de mots clés Google AdWords

Vous pouvez le trouver dans votre Compte AdWords sous Outils > Planificateur de mots clés

Le planificateur de mots clés propose plusieurs options pour vous aider à créer une liste de mots clés ou à en développer une existante. Vous pouvez trouver de nouveaux mots-clés en utilisant des expressions, un site ou une catégorie. Vous pouvez également télécharger une liste existante pour obtenir une prévision budgétaire.

Trouver de nouveaux mots-clés

Vous pouvez répertorier les produits ou services de votre site et l'outil élargira la liste pour trouver davantage de mots clés à faible fréquence. Par exemple, lors de la création d'une liste de demandes de bijoux et de bagues de fiançailles, nous avons utilisé cet outil pour élargir le nombre d'options.

Options de mots clés

Si vous cliquez sur Obtenir des suggestions, le planificateur affichera une liste de mots-clés avec leur volume de recherche mensuel moyen et leur enchère suggérée. Par exemple, la requête "alliances" a un volume de recherche mensuel moyen de 135 000 et une enchère de départ suggérée de 2,71 $.

Extension de la liste des demandes

Si vous faites défiler plus bas, vous pouvez voir des mots-clés suggérés supplémentaires triés par pertinence en fonction de la liste d'origine. L'image montre que plus de personnes recherchent des "alliances de mariage" que des "alliances de mariage", mais le CPC est presque deux fois plus élevé. Les requêtes 'ring' et 'jewels' sont très larges et très bon marché. Vous pouvez les utiliser dans une petite campagne pour obtenir des termes de recherche supplémentaires.

Options de groupe et regroupement de requêtes

Ensuite, si vous sélectionnez l'onglet Options de groupe d'annonces, l'outil organise ces mots clés en groupes de sujets denses et vous pouvez créer des annonces pertinentes pour ces mots clés. Cet outil vous montrera le volume de recherche moyen pour vos mots-clés groupés et votre enchère de départ recommandée.

Recherche Google et partenaires de recherche

De plus, sur le côté gauche de la page, sous Ciblage, vous pouvez sélectionner Filtre Google pour afficher le volume de recherche moyen avec et sans partenaires de recherche Google. Par exemple, si vous ne sélectionnez que Google, la requête "alliances" aura un volume mensuel moyen de 135 000.

Si vous ajoutez des partenaires de recherche, vous obtiendrez une estimation approximative du nombre de recherches mensuelles disponibles sur tous les réseaux de partenaires. Cela augmente le volume mensuel de demandes de 135 000 à 368 000.

Évaluation du partenaire de recherche

Il est possible de déterminer si les partenaires en valent la peine en fonction des performances. Après avoir obtenu les données, sous Segments, vous pouvez sélectionner Réseau (avec partenaires de recherche) pour mesurer les performances.

La fenêtre peut ensuite être agrandie pour déterminer les performances exactes des partenaires de recherche par rapport à la recherche Google. Ce compte montre que les partenaires du Réseau de Recherche ont un coût par conversion inférieur avec un ROAS de 906 %. À recherche Google Le retour sur investissement est de 454 %. Dans ce cas, les partenaires de recherche surpassent la recherche Google. Ainsi, cela aidera à décider de rester sur tous les réseaux ou d'en choisir certains.

Domaine ou page de destination

Vous pouvez également utiliser un domaine ou une page de destination pour vous aider à créer votre liste de mots clés. Vous pouvez même choisir une plage de dates à comparer pour mesurer la différence de trafic. Selon le site, il convient de considérer ces mots-clés pour déterminer s'ils sont pertinents par rapport aux produits ou services proposés.

Conseil : Il est préférable d'inclure 10 mots clés par groupe d'annonces. Le groupe d'annonces Band Men contient 21 mots clés et cette liste peut être examinée pour déterminer si des requêtes doivent être supprimées ou exclues.

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Si les bons mots clés ne sont pas placés dans le texte de l'annonce, cela n'apportera aucun avantage à l'annonceur et ne récupérera pas l'investissement. Des services pratiques sont créés pour aider les spécialistes de la publicité contextuelle. Google Word Planner contribue à rendre vos textes d'annonces plus efficaces et accessibles aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.

Par exemple, dans une épicerie, un client est plus susceptible d'acheter un produit dont l'étiquette contient des mots familiers : « naturel », « sans additifs », qu'un produit avec une description incompréhensible. La même chose se produit avec les publicités contextuelles : elles doivent attirer le consommateur avec des concepts familiers et succincts.

Planificateur de mots clés Google - Générateur d'annonces

Le service fonctionne gratuitement sur la plate-forme populaire de lancement de campagnes publicitaires AdWords. Les tâches principales du service: sélection compétente, expansion et clarification des mots clés et des phrases.

Sélection de phrases clés et d'annonces

Le service se concentre sur les requêtes de recherche pertinentes, les pages de destination et les listes de produits. Il estime le nombre de requêtes de recherche et le nombre prévu de clics. Sur la base des informations reçues, des clés sont formées qu'un spécialiste de la publicité contextuelle placera correctement dans le texte.

Évaluation des performances des mots clés

Le service analyse l'efficacité des mots-clés en fonction de la fréquence de leur utilisation et de l'intérêt du public pour eux.

Détermination du tarif CPC concurrentiel

L'outil vous permet d'estimer le coût approximatif d'un clic, établit des prévisions à long terme concernant le trafic en référence à un segment spécifique. Il peut s'agir de produits, de régions, d'entreprises, etc. Google Keyword Planner est capable d'identifier les contradictions entre les requêtes de recherche liées à ces mots, d'analyser ces écarts.

Tout les possibilités énumérées permettent d'évaluer à l'avance le potentiel et les possibilités d'une campagne publicitaire, de créer une publicité attrayante qui attirera l'attention du maximum d'utilisateurs.

Comment fonctionne le planificateur de mots-clés Adwords

Avantages de Google Planner

Le planificateur de mots-clés Google AdWords présente plusieurs avantages :

• permet d'obtenir les bonnes données statistiques sur les mots-clés pour prédire l'efficacité de leur utilisation et planifier le budget de l'entreprise, les principaux critères de sélection : pertinence, landing page, catégories de biens et services ;
• recherche de nouvelles expressions en plus des mots-clés existants ;
• analyse les statistiques des requêtes de recherche et les prévisions de trafic - concentrez-vous sur le nombre de requêtes et le taux de CPC concurrentiel ;
• le service est gratuit.

Google AdWords Scheduler est un excellent assistant dans le développement de la publicité contextuelle. Cependant, un annonceur compétent ne doit pas oublier des facteurs tels que les spécificités de l'industrie, l'évolution du comportement des acheteurs sur le marché, la qualité des produits, la planification et les modifications budgétaires.

Salut tout le monde!

Je m'excuse auprès de vous, chers visiteurs, cette leçon aurait dû être publiée il y a longtemps. J'ai raté ce moment et je suis désolé, mais aujourd'hui, je vais rattraper mon retard et parler du planificateur de mots clés Google Adwords. Et aussi, je voudrais consacrer une petite partie de la leçon aux types de correspondance Adwords. Mais tout d'abord, commençons par le planificateur.

Le planificateur de mots-clés est un outil qui vous permet d'afficher des données sur les mots-clés que vous entrez dans les recherches Google.

Cela ne semble pas être nouveau par rapport à Wordstat, mais la particularité du planificateur est qu'il affiche non seulement le nombre de vues par mois, mais montre également le niveau de concurrence pour la clé sélectionnée et recommande une offre.

Tiens, regarde la capture d'écran :

Comment travailler avec le planificateur de mots clés ?

Nous sommes accueillis par plusieurs onglets à la fois, mais nous sommes plus intéressés par le premier - la recherche de nouveaux mots-clés par phrase, site et catégorie. Cliquez dessus et un espace de travail apparaîtra avec un champ pour saisir des mots-clés et des paramètres de recherche :

Et avant de commencer la recherche, configurons des filtres. Cliquez sur l'onglet Filtres de mots clés et définissez les paramètres suivants :

• Le nombre moyen de requêtes par mois est supérieur ou égal à 50 ;
• Le niveau de concurrence est moyen et faible ;

Ensuite, dans le champ de saisie "Votre produit ou service", saisissez une phrase décrivant votre créneau. Je vais écrire - Yandex direct :

Cliquez sur le bouton "Obtenir les options".

Eh bien, regardez les résultats:

Pour plus de commodité, je vous recommande de télécharger la liste complète des mots clés suggérés dans un fichier csv, vous pouvez le faire en cliquant sur le bouton « Télécharger » :

Et sélectionnez format souhaité fichier, à savoir CSV (Excel):

Ouvrez le fichier que vous venez de télécharger :

Comme vous pouvez le voir, toutes les colonnes ici sont en anglais, et certaines d'entre elles ont aussi des numéros étranges. Alors, que signifie chaque colonne ?

• Groupe d'annonces - Le groupe auquel appartient la phrase. La valeur "Mots clés de départ" s'applique uniquement à la phrase que vous avez utilisée pour la recherche, dans mon cas, il s'agit de la phrase "Yandex direct". La valeur "Idées de mots-clés" est utilisée pour les phrases trouvées ;
• Mot-clé - mot-clé ;
• Devise - devise ;
• août Recherches mensuelles (correspondance exacte uniquement) – nombre de recherches par mois ;
• Compétition - le niveau de compétition. Ici, nous utilisons des valeurs numériques indiquant le niveau de concurrence :
  • jusqu'à 0,33 - niveau faible concurrence;
  • jusqu'à 0,66 - niveau moyen concurrence;
  • de 0,67 - haut niveau concurrence;
• Enchère suggérée - enchère recommandée en roubles ;

En travaillant avec ce fichier, vous pouvez préparer une campagne publicitaire complète à télécharger sur Adwords via Google Adwords Editor (). Assurez-vous de lire la leçon sur le travail avec Adwords Editor, un outil très pratique et qui simplifie grandement le travail publicité contextuelle Google.

Comme vous pouvez le constater, Google Adwords Keyword Planner est facile à utiliser, mais vous pouvez obtenir Informations Complémentaires(paris, concours) et configurez-le comme vous en avez besoin, ce que vous ne pouvez pas faire avec Wordstat. J'espère vraiment que Yandex améliorera bientôt le service Wordstat et qu'il sera aussi pratique de travailler avec lui qu'avec le planificateur.

Mais ce n'est pas tout.

Types de correspondance AdWords.

À la fin de la leçon, je voudrais aborder les types de match.

Les types de correspondance sont les mêmes opérateurs de mots-clés dans Yandex Direct.

Il y en a donc 5 au total :

• Requête large - appliquée par défaut pour toutes les phrases clés. Autrement dit, la phrase - Yandex direct - a une large correspondance. Cela signifie qu'une annonce qui utilise cette expression sera diffusée chaque fois que cette expression est utilisée dans une requête ;
• Le modificateur de requête large est déjà un opérateur, indiqué par un signe plus. Exemple : +yandex +direct. Si les mots d'une expression sont précédés de cet opérateur, l'annonce s'affichera chaque fois que la requête de recherche utilisera des mots de l'expression que vous avez spécifiée dans des formulations modifiées ou similaires (mais pas des synonymes). Exemple:
  • Phrase : + hommes + chaussures
  • Requête de recherche : chaussures pour hommes ;
• Correspondance d'expression - opérateur donné capture la phrase clé, mais peut contenir des mots supplémentaires. C'est-à-dire que la requête de recherche doit contenir la phrase clé que vous utilisez, dans la formulation dans laquelle vous l'avez définie, mais peut contenir d'autres mots, uniquement dans cette condition, l'annonce apparaîtra. Dénoté par des guillemets ("Yandex direct"). Exemple:
  • Phrase : "Yandex directe"
  • Requête de recherche : comment configurer Yandex direct ;
• Correspondance exacte - requête de recherche doit être exactement le même que le mot-clé. Indiqué par des crochets - [Yandex direct]. Exemple:
  • Phrase : [chaussures de football]
  • Terme de recherche : chaussures de football ;
• Les correspondances négatives sont des mots clés négatifs réguliers. Comme vous l'avez compris, ils sont indiqués par un signe moins ;

Il y a plus de 4 opérateurs que de 5, mais Google a une telle classification.

La seule chose que je veux dire sur les opérateurs : utilisez-les avec beaucoup de prudence pour ne pas couper une partie importante du trafic. Eh bien, vous connaissez les conséquences.

Vous pouvez définir des types de correspondance pour les mots clés dans l'interface Google Adwords. Dans l'onglet "Mots clés", cliquez sur le mot clé et une petite fenêtre apparaîtra où vous pourrez appliquer l'un ou l'autre type de correspondance :

Quant à Google Adwords Editor, lisez la leçon où j'ai décrit le processus de transfert d'une campagne publicitaire de Direct vers Adwords.

C'est tout, chers amis. Même aujourd'hui j'étais en retard, il est déjà une heure du matin sur ma montre, et demain j'irai en ville, payer la très grosse amende dont j'ai parlé dans la leçon.

Au revoir!

Google a attrapé la main d'un spécialiste étranger bien connu de l'industrie informatique, Russ Jones de Moz.

Dans cet article, nous vous expliquerons comment nous avons réussi à attraper le Google AdWords Keyword Planner dans un mensonge, et comment cela affectera le travail des spécialistes de la promotion via la publicité contextuelle. Voici ce qui a été installé.

Moyenne d'arrondi AdWords incorrecte

Il existe deux mesures dans Keyword Planner qui indiquent les impressions mensuelles moyennes et le trafic à la demande tout au long de l'année. Donc, si vous prenez les données des 12 derniers mois, additionnez-les et divisez-les par le nombre (la fonction standard pour calculer la moyenne arithmétique), vous obtiendrez des nombres complètement différents.

Nous avons décidé de mener une petite expérience, selon la demande basse fréquence je prendrai un chaton, le planificateur a donné une valeur moyenne de 880, bien qu'un recalcul indépendant des données du graphique pour l'année nous ait donné un résultat de 848. C'est , nous avons été trompés de 4% sur la demande basse fréquence. L'auteur de l'ouvrage pour exposer ce ServiceGoogle AdWords et d'autres spécialistes qui ont fait leurs propres vérifications affirment que pour les requêtes MF et HF, une telle erreur peut aller de 10 % à 200 %.

Le fait est que le planificateur arrondit les indicateurs mensuels à la valeur la plus proche du "panier", et ces mêmes "paniers" sont formés par l'algorithme du système. Soit dit en passant, ils seront discutés plus loin.

"Paniers" de trafic

On ne sait pas dans quel but, mais les développeurs du service AdWords ont divisé tout le trafic en 85 "paniers", c'est exactement le chiffre que Russ Jones cite dans son étude. En calculant la valeur moyenne des impressions pour un mois, le système la définit au niveau de la valeur du "panier" la plus proche.

Vous pouvez donner un autre exemple, imaginez que tout le trafic est un escalier avec différentes hauteurs de marches, plus vous montez haut, plus grand est le suivant. Sur les demandes peu fréquentes, une telle étape est de 10 à 100 points, mais plus vous montez, plus la différence entre les paniers est grande. Selon les observations des experts, la distance entre les dernières marques peut atteindre environ 250 000 points.

justifier ce système nous ne pouvons le faire que par le fait que le modèle de requêtes par mois est significativement différent, donc AdWords utilise l'algorithme des « paniers » pour le filet de sécurité.

Le planificateur masque les mots-clés

La tâche du planificateur de mots clés est de trouver ces phrases, mais quelqu'un a essayé de le vérifier ? Russ Jones l'a essayé, d'autres spécialistes l'ont suivi, et ils sont tous arrivés à la même conclusion que Google AdWords cache simplement certaines des clés.

La vérification a montré que le planificateur propriétaire coupe certaines phrases, des services similaires pour la collecte de sémantique, tels que Prodvigator, ont aidé à l'amener à l'eau claire. Très souvent, ce sont les requêtes à faible fréquence qui peuvent donner un trafic de haute qualité qui sont perdues. Pourquoi cela se produit-il, peut-être parce que le prix d'un tel clic est sensiblement inférieur aux autres, et en recommandant de tels mots-clés, l'entreprise réduit ses propres bénéfices ?

Un autre type de demande qu'AdWords ignore est diverses possibilités l'orthographe d'un même mot, comme les noms d'entreprises bien connues. À cet égard, Google est de grands conservateurs et leur planificateur peut perdre jusqu'à 3 à 5 variantes de mots déformés par les utilisateurs. Mais il est peu probable que les gens demandent au géant de la recherche comment ils doivent saisir les requêtes, et la sémantique perd ces clés en raison de leur masquage par le planificateur.

Le service AdWords est pratique dans la mesure où il recommande des expressions aux utilisateurs pour de futures annonces pour une requête spécifique. Mais si vous étudiez en détail la liste de ces conseils, vous pouvez trouver des choses complètement illogiques. Par exemple, avec la clé "billets d'avion", ils proposent souvent de faire une annonce sous la phrase "billets de train", et pour ceux qui saisissent "acheter un appartement", "acheter une voiture" peut être inclus dans la liste des recommandations. On ne sait pas quels algorithmes sont responsables de telles incohérences, mais ils existent et il ne faut pas faire aveuglément confiance au planificateur.

Comment être?

Le Google AdWords Keyword Planner est une fonctionnalité puissante et utile pour travailler avec la publicité contextuelle. Sans lui dans monde moderne nulle part, il ne faut donc pas refuser ce système. Soyez juste plus prudent et ne soyez pas paresseux pour vérifier les données du service de marque en utilisant applications tierces. Cette approche vous permettra de déterminer plus précisément le nombre de requêtes pour une clé spécifique, ainsi que de sélectionner une sémantique étendue, en tenant compte des options coupées par l'algorithme AdWords.