Halo teman teman!

2 minggu musim gugur telah berakhir, dan saya baru menyadari kemarin betapa produktifnya musim panas saya! Banyak yang telah dilakukan dan banyak yang telah ditinjau. Berhasil selesai, terjun ke budaya, memulai rekaman EP. Dan tentu saja, saya membuat rencana artikel untuk blog, yang akan sangat menyenangkan untuk ditulis dalam waktu dekat.

Misalnya, hari ini saya ingin berbicara tentang cara menghasilkan uang yang menarik dan menguntungkan di Internet. Dia sendiri baru-baru ini menemukannya sebagai salah satu poin aplikasi freelance. Penamaan - apa itu dan mengapa mereka membayar banyak uang untuk itu? Bagaimana cara memasuki pasar ini?

Nama spesialisasi berasal dari kata bahasa Inggris nama (nama). Sama seperti seorang penulis adalah seseorang yang menulis, seorang penulis.

Penamaan adalah kompilasi nama, serta nama domain "berbicara", komposisi slogan dan moto untuk perusahaan, atau slogan untuk pengemasan produk. Hasil karya hanya beberapa kata, terkadang hanya satu kata.

Berapa banyak nama yang Anda butuhkan? Dan mengapa mereka begitu penting?

Nama diperlukan untuk merek barang baru, untuk merek baru, untuk perusahaan, acara, kafe dan toko, rantai ritel, klub olahraga ... Banyak nama diperlukan untuk situs web, toko online. Daftarnya terus berlanjut.

Tetapi mengapa Anda membutuhkan seorang spesialis untuk memberikan nama? Lagi pula, pemiliknya sendiri dapat memberikan nama untuk bisnis keluarga, untuk toko, kafe, binatu - bukan? Anda dapat dengan mudah, tanpa basa-basi lagi, memesan tanda "Pizzeria" atau "Sayuran dan Buah". Dan ini adalah solusi ekonomis yang sangat bagus - jika tidak ada persaingan.

Namun semakin dekat dengan pusat kota, semakin besar pendapatan dari perdagangan, semakin tinggi pula persaingannya. Di Internet, persaingan pada awalnya bagus, ke segala arah. Untuk menjadi sukses, Anda perlu mendapatkan perhatian. Tanda yang menarik, slogan "viral" akan tetap diingat oleh orang yang lewat secara acak - dia mungkin datang ke sini sekarang atau nanti, membawa teman, menjadi pelanggan tetap ...

Kafe apa yang akan kamu kunjungi?

Bayangkan Anda sedang berjalan-jalan di kota dan ingin minum kopi dalam suasana yang nyaman. Di dekatnya ada kafe "Birch", ada juga "Coffee Academy" dan kedai kopi dengan tanda aneh "Salah belok". Jika Anda tidak tahu masakan apa yang enak di Beryozka, kemungkinan besar rasa penasaran akan membawa Anda ke salah satu tempat makan dengan nama yang tidak biasa. Apalagi jika mereka memiliki desain eksterior yang spektakuler dan interior yang menarik.

Tetapi jika Anda berjalan bukan di kota Rusia, tetapi, misalnya, di San Francisco, kafe Beryozka pasti akan menarik Anda, seperti banyak turis dan emigran Rusia.

Pilihan biasanya terjadi pada tingkat emosi: keingintahuan, "asosiasi yang enak", nostalgia... Saat mengembangkan merek, mereka memperkirakan ukuran audiens target - orang Rusia di Amerika, orang yang ingin tahu di Novosibirsk, dan mengirimkan sinyal kepada mereka - mereka menulis nama di papan nama.

Tentang merek dan positioning

Dalam lingkungan yang kompetitif, tidak masuk akal bagi pemain baru untuk menantang kepemimpinan para pemimpin. Tidak ada yang akan berhasil. Tetapi Anda dapat berhasil bahkan dengan persaingan yang tinggi. Untuk melakukan ini, Anda perlu menemukan ceruk pasar Anda, menawarkan produk yang tidak dibutuhkan oleh semua orang dan semua orang, tetapi oleh lingkaran orang tertentu.

Ingat kartun lama?

Menemukan ceruk ini disebut positioning. Pekerjaan ini adalah bagian dari branding - menciptakan sistem gambar semantik, tekstual, visual yang harus menarik audiens target.

Ketika sesuatu yang secara fundamental baru muncul di pasar, pada awalnya tidak ada persyaratan khusus untuk nama aslinya. Misalnya Teater Bolshoi dan Teater Maly. Ya, tidak ada teater di Moskow, tetapi muncul. Dan masing-masing menjadi seiring waktu - sebuah simbol, sebuah merek. Saat ini, untuk promosi teater baru, banyak syarat yang harus dipenuhi, dan nama yang tidak biasa adalah salah satu yang sangat diperlukan.

Seringkali pengusaha tidak menawarkan sesuatu yang orisinal. Misalnya, dia ingin menjual makanan kemasan yang tidak mudah rusak - teh, kopi, gula, permen, dll. Namun di saat yang sama ia ingin diperhatikan oleh pelanggan, memiliki pelanggan setia yang tetap. Bagaimana cara melakukannya? Bayar pakar branding. Mereka melakukan tugasnya, termasuk menghasilkan nama, dan ternyata, misalnya merek Chaikoff.

Mengapa begitu mahal?

Semakin banyak uang yang diinvestasikan dalam bisnis dan semakin tinggi keuntungan yang diharapkan, semakin kuat kebutuhan untuk menciptakan citra perusahaan, produk, atau layanan yang menarik. Artinya, Anda memerlukan nama yang menarik. Dan unik, sehingga tidak ada yang bisa menantangnya. Ngomong-ngomong, tahukah Anda bahwa nama bisa menjadi kekayaan intelektual, objek hak cipta?

Penulis Eduard Uspensky secara serius terlibat dalam penamaan: dia menandatangani perjanjian dengan Petersburg Dairy Plant - dan produk susu Prostokvashino dengan kucing lucu di kemasannya secara aktif terjual habis. Sekarang penulis sedang bernegosiasi dengan produsen susu Finlandia.

Tetapi penulis gagal mempertahankan frasa Paman Fedor, meskipun masalahnya dibawa ke pengadilan. Aksesori foto diproduksi di bawah merek dagang Paman Fyodor, dan bukan penulis yang dibayar untuk penamaan tersebut. Pengadilan dengan tepat menunjukkan bahwa frasa ini tidak asli. (Tapi pemukiman dengan nama Prostokvashino, anehnya, tidak ada di peta!).

Perusahaan besar yang menjual produknya di berbagai negara membutuhkan spesialis branding untuk mematuhi standar "internasional". Nama harus terlihat bagus bila ditulis dalam huruf yang berbeda, setidaknya dalam bahasa Latin. Oleh karena itu, merek "Emelina Shchuka", yang terdaftar di kota Galich untuk liburan musim gugur yang menarik wisatawan, tidak cocok untuk "ekspor". Garis besar kata dengan huruf Щ terlihat sangat rumit jika menggunakan alfabet latin.

Satu persyaratan lagi untuk nama barang yang dipasok ke negara lain: tidak boleh menimbulkan asosiasi negatif dengan "pihak penerima", dan terlebih lagi, tidak boleh bertentangan dengan adat dan hukum agama negara lain. Misalnya, kosmetik Polandia Uroda tidak dianggap serius di pasar Rusia, meskipun kualitasnya sangat bagus dan harganya sedang. Kosmetik ini populer di Eropa Timur, di Ukraina Barat - di mana kata Uroda berarti "cantik", dan "wanita jelek" artinya, diterjemahkan ke dalam bahasa Rusia, "wanita cantik".

Pemotong pakan "Tiga babi kecil itu bagus" dijual di pasar Rusia, tetapi jalan menuju Uzbekistan, Turki, bahkan Kazakhstan tertutup baginya - karena sikap negatif umat Islam terhadap babi.

Ingat kisah transformasi Zhiguli menjadi Lada. Zhiguli adalah nama yang bagus untuk sebuah mobil: memiliki rasa kecepatan, kemampuan manuver, dan referensi geografis ke pabrikan. Namun ketika muncul prospek ekspor ke Eropa, ternyata nama tersebut sesuai dengan kata "gigolo" dan tidak bisa didaftarkan sebagai merek dagang.

Jadi, namanya tidak hanya nyaring, menarik, menarik - tetapi juga harus diperiksa kepatuhannya terhadap persyaratan hukum dan budaya. Tim ahli harus bekerja. Tapi itu belum semuanya.

Nama yang dipilih oleh konsumen

Ketika banyak opsi ditemukan dan 99% di antaranya ditolak karena berbagai alasan, ada beberapa nama terkemuka. Siapa yang harus membuat pilihan terakhir? Pemilik perusahaan? Banyak orang berpikir begitu. Memang, manajemen perusahaan harus terlibat di semua tahap pengembangan merek - terutama sebagai penengah, menolak apa yang tidak mereka sukai.

Tetapi jika taruhannya tinggi, metode yang lebih andal digunakan: menguji nama.

Orang-orang diperlihatkan beberapa sketsa dengan judul dan ditanya apakah mereka suka atau tidak. Atau, manakah di antara keduanya yang lebih baik? Jika banyak yang memilih tanda yang sama, berarti konsumen menyukainya.

Setelah satu atau dua minggu, mereka menunjukkan sketsa di set lain dan meminta untuk melihat tanda yang sudah dikenal. Jika banyak orang mengingat semacam prasasti, itu berarti prasasti itu mudah diingat.

Ada metode pengujian lain juga. Hasilnya biasanya ambigu, tetapi ahli statistik memprosesnya dan menarik kesimpulan yang masuk akal secara ilmiah.

Dan keputusan akhir - namun berbekal semua hasil penelitian dan kesimpulan dari mereka - dibuat oleh pemilik atau dewan direksi.

Tentang perusahaan besar dan seniman lepas

Wah, wah ... Menakutkan, bukan? Berapa banyak spesialis berbeda yang dibutuhkan untuk membuat satu nama! Apakah mungkin memasuki pasar ini sendirian, tanpa pengalaman, staf asisten berpendidikan tinggi, atau setidaknya bos yang cerdas dan tegas?

Mari kembali ke, lihat spesialisasi dan harga. Pengumuman yang mengejutkan kami tetap pada tempatnya. "Penamaan. Proyek dari 10000r. Layanannya ditawarkan oleh spesialis yang bekerja sendiri. Meskipun mungkin dia membayar, jika perlu, jasa pengacara dan konsultan.

Ada juga pengumuman pelanggan. Mereka meminta mereka untuk memberikan nama makanan penutup, atau slogan untuk kantong kacang, atau nama dan moto klub bola cat. Dan mereka menawarkan harga: 500 rubel, 1000, 2000 ...

Ini jauh lebih murah daripada tarif perusahaan besar. Tetapi bahkan jumlah ini sangat menarik bagi pekerja keyboard yang memulai karir lepas mereka. , yang duduk larut malam untuk pesanan seratus rubel, menerima uang yang sangat sedikit untuk ratusan ribu karakter, merasa sangat iri pada penyusun nama dan keinginan untuk bergabung dengan mereka. Tetapi upaya untuk meyakinkan pelanggan dan mendapatkan pekerjaan yang menguntungkan gagal.

Di mana untuk memulai?

Penamaan, sebagai aturan, tidak menghasilkan pendapatan bagi pemula. Berbeda dengan copywriting dan rewriting, di mana Anda bisa mendapatkan sedikit uang sejak awal. Alasannya adalah pelanggan tidak percaya bahwa orang yang tidak berpengalaman akan menghasilkan sesuatu yang kreatif untuknya. Pelanggan melihat portofolio, ulasan, menyelesaikan proyek - dan memberikan preferensi kepada pekerja berpengalaman.

Ternyata lingkaran setan: tidak ada pengalaman - tidak ada portofolio - tidak ada pesanan - tidak ada pengalaman ...

Tetapi pengalaman tidak harus diperoleh dengan pesanan berbayar. Anda bisa mulai dengan melihat foto profil, alamat email, dan menilai: seberapa kreatifkah mereka? Jika nama panggilan atau alamat email Anda dibuat secara otomatis oleh robot, mungkin penamaan bukanlah panggilan Anda?

Jika Anda berhasil membuat nama samaran yang menarik dan berkesan untuk diri Anda sendiri, maka Anda dapat memberikan layanan seperti itu kepada teman. Anda dapat menawarkan layanan di jejaring sosial - dengan premi simbolis, jika pelanggan menyukainya.

Langkah selanjutnya adalah partisipasi dalam kompetisi, berbayar dan gratis. Seringkali, di jejaring sosial, seseorang berteriak: berikan nama untuk klub, untuk situs, untuk festival.

Ada kompetisi di mana pemenang menerima hadiah uang tunai. Ini relatif kecil (1000 atau 2000 rubel). Contohnya bisa dilihat di website https://voproso.ru/task/show/1126, sekaligus mengikuti beberapa kontes.

Perhatikan persyaratan pelanggan. Banyak orang tidak hanya menginginkan nama yang kreatif, tetapi juga memeriksanya untuk "kemurnian paten" sehingga tidak terdaftar di satu atau lebih negara, serta kemungkinan tulisannya yang indah dalam bahasa Cyrillic dan Latin. Mungkin ada persyaratan khusus lainnya.

Mungkin menurut Anda persyaratannya terlalu tinggi? Tetapi Anda akan mempelajari kriteria yang digunakan untuk mengevaluasi spesialis penamaan. Ini adalah informasi yang berguna.

Anda juga bisa melihat jawaban peserta, pada penilaian (voting dilakukan di situs). Perhatikan kesalahan umum:

1. Seorang pemain yang tidak berpengalaman dan tidak profesional memberi tahu pelanggan lima puluh nama dan seratus opsi untuk mereka - cari tahu sendiri. Artinya pelaku tidak melakukan tugasnya. Seratus atau seribu kata adalah bijih, pasir, yang darinya Anda perlu mengekstraksi "biji emas". Spesialis membuat pilihan ini sendiri atau dengan bantuan seseorang (tes di antara kenalan dan orang asing) dan melaporkan satu, mungkin, dua atau tiga nama.
2. Seorang pemain yang tidak berpengalaman memulai dengan penjelasan dan diakhiri dengan penjelasan tentang apa yang ingin dia katakan ketika dia menyusun nama-nama ini, asosiasi apa yang harus mereka bangkitkan, dll. Ini adalah informasi yang tidak perlu. Asosiasi, jika mereka benar-benar harus muncul, akan muncul. Dan jika tidak ... yah, jangan berdiri di dekat tanda itu, menjelaskan apa itu dan apa yang ingin dia katakan.

Partisipasi dalam kompetisi semacam itu memungkinkan Anda untuk lebih akurat memahami apakah ini panggilan Anda, atau lebih baik mengarahkan upaya Anda ke hal lain.

Tentang kerajinan dan inspirasi

Partisipasi, dan terlebih lagi, kemenangan dalam kontes penamaan tidak hanya akan meningkatkan level profesional, tetapi juga memungkinkan Anda untuk mengisi portofolio Anda. Demi mengisi kembali daftar pekerjaan yang telah selesai, Anda dapat melakukan beberapa pekerjaan secara gratis atau dengan biaya nominal.

Beberapa posisi dalam portofolio secara radikal mengubah status spesialis penamaan. Esnya bergerak: pelanggan muncul di bursa saham, Anda dapat beriklan di berbagai sumber.

Benar, kehidupan yang tenang tidak diharapkan (sangat jauh dari pelabuhan yang tenang dan nyaman): persaingan tinggi, Anda harus berjuang untuk ketertiban yang baik. Paling sering, Anda harus menerima pesanan murah, sambil memenuhi banyak persyaratan pelanggan yang berubah-ubah yang "tidak tahu apa yang mereka inginkan". Ada konflik, pelanggan dapat menolak untuk bekerja sama dan tidak membayar apa pun ... Seringkali, spesialis penamaan menerima tawaran untuk "menemukan setidaknya beberapa nama" seharga 50 atau 100 rubel, yang menunjukkan bahwa ini adalah harga yang sangat mahal dalam istilah dari ribuan karakter ....

Nah, setiap profesi pasti ada kekurangannya. Semakin tinggi peringkat dan otoritas, semakin loyal pelanggan dan semakin tinggi harganya.

Penamaan adalah profesi kreatif. Ini hanya cocok untuk mereka yang menikmatinya.

Dan itu saja untuk hari ini. Saya harap Anda menikmatinya dan tersenyum beberapa kali. Atau bahkan mungkin tertarik dengan peluang menarik, atau Anda ingin merekomendasikannya kepada teman yang sedang mencari tempat di bawah sinar matahari?

Jika Anda ingin menerima artikel tentang topik menghasilkan uang di Internet, berlangganan buletin.

Semoga sukses. Semoga beruntung!