Ini bisa sangat sulit. Sangat mudah untuk melewati kata kunci atau menambahkan kata kunci tanpa volume kueri yang memadai. Terlebih lagi, bahkan jika ada daftar besar kata kunci, seperti halnya katalog besar, mungkin sulit untuk mengaturnya ke dalam kelompok tematik. Oleh karena itu, Perencana Kata Kunci Google AdWords dapat menjadi cara terbaik untuk mulai membangun kampanye Anda berikutnya.

Di mana Menemukan Perencana Kata Kunci Google AdWords

Anda dapat menemukannya di Akun AdWords di bawah Alat > Perencana Kata Kunci

Perencana Kata Kunci memiliki beberapa opsi untuk membantu Anda membuat daftar kata kunci atau memperluas yang sudah ada. Anda dapat menemukan kata kunci baru menggunakan frasa, situs, atau kategori. Anda juga dapat mengunduh daftar yang ada untuk mendapatkan perkiraan anggaran.

Temukan kata kunci baru

Anda dapat membuat daftar produk atau layanan dari situs Anda dan alat ini akan memperluas daftar untuk menemukan lebih banyak kata kunci berfrekuensi rendah. Misalnya, saat membuat daftar permintaan perhiasan dan cincin pertunangan, kami menggunakan alat ini untuk memperluas jumlah opsi.

Opsi Kata Kunci

Jika Anda mengklik Dapatkan Saran, perencana akan menampilkan daftar kata kunci dengan volume pencarian bulanan rata-rata dan tawaran yang disarankan. Misalnya, kueri 'cincin kawin' memiliki volume penelusuran bulanan rata-rata 135.000, dan tawaran awal yang disarankan sebesar $2,71.

Perpanjangan Daftar Permintaan

Jika Anda menggulir lebih jauh ke bawah, Anda dapat melihat kata kunci tambahan yang disarankan yang diurutkan berdasarkan relevansi berdasarkan daftar asli. Gambar menunjukkan bahwa lebih banyak orang menelusuri 'cincin kawin' daripada 'cincin kawin', tetapi BPK hampir dua kali lebih tinggi. Pertanyaan 'cincin' dan 'permata' sangat luas dan sangat murah. Anda dapat menggunakannya dalam kampanye kecil untuk mendapatkan istilah penelusuran tambahan.

Opsi grup dan pengelompokan kueri

Kemudian, jika Anda memilih tab Opsi Grup Iklan, alat tersebut akan mengatur kata kunci tersebut ke dalam grup topik yang padat dan Anda dapat membuat iklan yang relevan untuk kata kunci tersebut. Alat ini akan menunjukkan kepada Anda volume pencarian rata-rata untuk kata kunci yang dikelompokkan dan tawaran awal yang disarankan.

Google Penelusuran dan Mitra Penelusuran

Selain itu, di sisi kiri halaman, di bawah Penargetan, Anda dapat memilih Filter Google untuk melihat volume penelusuran rata-rata dengan dan tanpa mitra penelusuran Google. Misalnya, jika Anda hanya memilih Google, kueri 'cincin kawin' akan memiliki volume bulanan rata-rata 135.000.

Jika Anda menambahkan mitra penelusuran, Anda akan mendapatkan perkiraan kasar tentang jumlah penelusuran bulanan yang tersedia di semua jaringan mitra. Ini meningkatkan volume permintaan bulanan dari 135.000 menjadi 368.000.

Cari Evaluasi Mitra

Dimungkinkan untuk menentukan apakah mitra layak berdasarkan kinerja. Setelah mendapatkan data, di bawah Segmen, Anda dapat memilih Jaringan (dengan mitra penelusuran) untuk mengukur kinerja.

Jendela kemudian dapat diperluas untuk menentukan kinerja yang tepat dari mitra penelusuran dibandingkan dengan penelusuran Google. Akun ini menunjukkan bahwa mitra penelusuran memiliki biaya per konversi yang lebih rendah dengan ROAS 906%. Pada pencarian Google ROAS adalah 454%. Dalam hal ini, mitra penelusuran mengungguli penelusuran Google. Dengan demikian, akan membantu untuk memutuskan apakah akan tetap berada di semua jaringan atau memilih yang tertentu.

Domain atau halaman arahan

Anda juga dapat menggunakan domain atau halaman arahan untuk membantu membangun daftar kata kunci Anda. Anda bahkan dapat memilih rentang tanggal untuk dibandingkan untuk mengukur perbedaan lalu lintas. Tergantung pada situsnya, ada baiknya mempertimbangkan kata kunci ini untuk menentukan apakah kata kunci tersebut relevan dengan produk atau layanan yang ditawarkan.

Tip: Sebaiknya sertakan 10 kata kunci per grup iklan. Grup iklan Band Men memiliki 21 kata kunci dan daftar ini dapat ditinjau untuk menentukan apakah ada kueri yang harus dihapus atau dikecualikan.

Kami telah merilis buku baru "Pemasaran Konten di di jejaring sosial: Cara menjadi kepala pelanggan dan jatuh cinta dengan merek Anda.

Lebih banyak video di saluran kami - pelajari pemasaran internet dengan SEMANTICA

Jika kata kunci yang tepat tidak ditempatkan dalam teks iklan, itu tidak akan membawa keuntungan bagi pengiklan dan tidak akan menutup investasi. Layanan yang nyaman dibuat untuk membantu spesialis periklanan kontekstual. Google Word Planner membantu membuat salinan iklan Anda lebih efektif dan dapat diakses baik oleh mesin telusur maupun pengguna.

Misalnya, di toko kelontong, pelanggan lebih cenderung membeli produk yang labelnya berisi kata-kata yang sudah dikenal: “alami”, “tanpa bahan tambahan”, daripada produk dengan deskripsi yang tidak dapat dipahami. Hal yang sama terjadi dengan iklan kontekstual: mereka harus menarik konsumen dengan konsep yang akrab dan ringkas.

Perencana Kata Kunci Google - Pembuat Iklan

Layanan ini bekerja secara gratis di platform populer untuk meluncurkan kampanye iklan AdWords. Tugas utama layanan: pemilihan yang kompeten, perluasan dan klarifikasi kata kunci dan frasa.

Pemilihan frase kunci dan iklan

Layanan ini berfokus pada kueri pencarian yang relevan, halaman arahan, dan daftar produk. Ini memperkirakan jumlah permintaan pencarian dan jumlah klik yang direncanakan. Berdasarkan informasi yang diterima, kunci terbentuk yang akan ditempatkan dengan benar oleh spesialis periklanan kontekstual dalam teks.

Evaluasi Kinerja Kata Kunci

Layanan ini menganalisis efektivitas kata kunci berdasarkan frekuensi penggunaannya dan minat audiens terhadapnya.

Penentuan tarif BPK kompetitif

Alat ini memungkinkan Anda memperkirakan perkiraan biaya klik, membuat perkiraan jangka panjang terkait lalu lintas dengan mengacu pada segmen tertentu. Ini bisa berupa produk, wilayah, perusahaan, dll. Perencana Kata Kunci Google dapat mengidentifikasi kontradiksi antara permintaan pencarian yang terkait dengan kata-kata ini, menganalisis perbedaan ini.

Semua kemungkinan yang tercantum memungkinkan Anda untuk mengevaluasi potensi dan kemungkinan kampanye iklan terlebih dahulu, membuat iklan yang menarik yang akan menarik perhatian jumlah maksimum pengguna.

Cara Kerja Perencana Kata Kunci AdWords

Keuntungan dari Google Planner

Perencana Kata Kunci Google AdWords memiliki beberapa keunggulan:

• memungkinkan Anda untuk mendapatkan data statistik yang tepat tentang kata kunci untuk memprediksi efektivitas penggunaannya dan merencanakan anggaran perusahaan, kriteria pemilihan utama: relevansi, halaman arahan, kategori barang dan jasa;
• mencari frasa baru selain kata kunci yang ada;
• menganalisis statistik kueri penelusuran dan perkiraan lalu lintas - fokus pada jumlah kueri dan tarif BPK yang kompetitif;
• layanan ini gratis.

Penjadwal Google AdWords adalah asisten hebat dalam pengembangan periklanan kontekstual. Namun, pengiklan yang kompeten tidak boleh melupakan faktor-faktor seperti spesifikasi industri, perubahan perilaku pembeli di pasar, kualitas produk, perubahan perencanaan dan anggaran.

Halo semua!

Saya minta maaf kepada Anda, pengunjung yang terhormat, pelajaran ini seharusnya sudah lama dirilis. Saya melewatkan momen ini dan saya minta maaf, tetapi hari ini saya akan mengejar dan berbicara tentang Perencana Kata Kunci Google Adwords. Dan juga, saya ingin mencurahkan sebagian kecil dari pelajaran untuk jenis pencocokan AdWords. Tapi hal pertama yang pertama, mari kita mulai dengan perencana.

Perencana Kata Kunci adalah alat yang memungkinkan Anda melihat data tentang kata kunci yang Anda masukkan dalam pencarian Google.

Tampaknya tidak ada yang baru dibandingkan dengan Wordstat, tetapi fitur perencana adalah tidak hanya menampilkan jumlah tampilan per bulan, tetapi juga menunjukkan tingkat persaingan untuk kunci yang dipilih dan merekomendasikan tawaran.

Di sini, lihat tangkapan layar:

Bagaimana cara bekerja dengan Perencana Kata Kunci?

Kami disambut oleh beberapa tab sekaligus, tetapi kami lebih tertarik pada yang pertama - pencarian kata kunci baru berdasarkan frasa, situs, dan kategori. Klik di atasnya dan ruang kerja akan keluar dengan bidang untuk memasukkan kata kunci dan pengaturan pencarian:

Dan sebelum kita mulai mencari, mari kita siapkan filter. Klik pada tab Filter Kata Kunci dan buat pengaturan berikut:

• Jumlah rata-rata permintaan per bulan lebih besar dari atau sama dengan 50;
• Tingkat persaingan sedang dan rendah;

Kemudian, di bidang input “Produk atau layanan Anda”, masukkan frasa yang menggambarkan niche Anda. Saya akan menulis - Yandex langsung:

Klik tombol "Dapatkan Opsi".

Nah, lihat hasilnya:

Untuk kenyamanan, saya sarankan mengunduh seluruh daftar kata kunci yang disarankan dalam file csv, Anda dapat melakukannya dengan mengklik tombol "Unduh":

Dan pilih format yang diinginkan file, yaitu CSV (Excel):

Buka file yang baru saja Anda unduh:

Seperti yang Anda lihat, semua kolom di sini dalam bahasa Inggris, dan beberapa di antaranya juga memiliki nomor aneh. Jadi apa arti setiap kolom?

• Grup Iklan - Grup tempat frasa tersebut berada. Nilai "Kata Kunci Benih" hanya berlaku untuk frasa yang Anda gunakan untuk pencarian, dalam kasus saya ini adalah frasa "Yandex langsung". Nilai "Ide Kata Kunci" digunakan untuk frasa yang ditemukan;
• Kata kunci - kata kunci;
• Mata uang - mata uang;
• Agustus Pencarian Bulanan (pencocokan persis saja) – jumlah pencarian per bulan;
• Kompetisi - tingkat kompetisi. Di sini kami menggunakan nilai numerik yang menunjukkan tingkat persaingan:
  • hingga 0,33- level rendah kompetisi;
  • hingga 0,66 - level rata-rata kompetisi;
  • dari 0,67 - level tinggi kompetisi;
• Tawaran yang disarankan - tawaran yang disarankan dalam rubel;

Bekerja dengan file ini, Anda dapat menyiapkan seluruh kampanye iklan untuk diunggah ke Adwords melalui Google Adwords Editor (). Pastikan untuk membaca pelajaran tentang bekerja dengan Editor AdWords, alat yang sangat berguna dan sangat menyederhanakan pekerjaan iklan kontekstual Google.

Seperti yang Anda lihat, Perencana Kata Kunci Google Adwords mudah digunakan, tetapi Anda bisa mendapatkan Informasi tambahan(taruhan, kompetisi) dan atur sesuai kebutuhan, yang tidak dapat Anda lakukan dengan Wordstat. Saya sangat berharap Yandex akan segera meningkatkan layanan Wordstat dan akan semudah bekerja dengannya seperti dengan penjadwal.

Tapi itu tidak semua.

Jenis pencocokan AdWords.

Di akhir pelajaran, saya ingin menyentuh jenis pencocokan.

Jenis pencocokan adalah operator kata kunci yang sama di Yandex Direct.

Jadi totalnya ada 5 :

• Pencocokan luas - diterapkan secara default untuk semua frasa kunci. Artinya, frasa - Yandex langsung - memiliki korespondensi yang luas. Ini berarti bahwa iklan yang menggunakan frasa ini akan ditampilkan setiap kali frasa ini digunakan dalam kueri;
• Pengubah pencocokan luas sudah menjadi operator, dilambangkan dengan tanda tambah. Contoh: +yandex +langsung. Jika kata dalam frasa didahului oleh operator ini, maka iklan akan ditampilkan setiap kali kueri penelusuran menggunakan kata dari frasa yang Anda tentukan dalam modifikasi atau susunan kata yang serupa (tetapi bukan sinonim). Contoh:
  • Frase: + pria + sepatu
  • Permintaan pencarian: sepatu untuk pria;
• Pencocokan frasa - operator yang diberikan menangkap frasa kunci, tetapi mungkin berisi kata-kata tambahan. Artinya, permintaan pencarian harus berisi frase kunci yang Anda gunakan, dalam kata-kata di mana Anda mengaturnya, tetapi mungkin berisi beberapa kata lain, hanya dalam kondisi ini iklan akan muncul. Dilambangkan dengan tanda kutip ("Yandex langsung"). Contoh:
  • Frasa: “Yandex langsung”
  • Permintaan pencarian: cara mengatur Yandex langsung;
• Benar-benar cocok - permintaan pencarian harus sama persis dengan kata kunci. Dilambangkan dengan tanda kurung siku - [Yandex direct]. Contoh:
  • Frase: [sepatu sepak bola]
  • Istilah pencarian: sepatu bola;
• Pencocokan negatif adalah kata kunci negatif biasa. Seperti yang Anda pahami, mereka ditunjukkan dengan tanda minus;

Ada lebih dari 4 operator daripada 5, tetapi Google memiliki klasifikasi seperti itu.

Satu-satunya hal yang ingin saya katakan tentang operator: gunakan dengan sangat hati-hati agar tidak memotong sebagian besar lalu lintas. Nah, Anda tahu konsekuensinya.

Anda dapat mengatur jenis pencocokan untuk kata kunci di antarmuka Google Adwords. Di tab "Kata Kunci", klik kata kunci dan jendela kecil akan muncul di mana Anda dapat menerapkan satu atau beberapa jenis pencocokan:

Adapun Editor Google Adwords, baca pelajaran di mana saya menjelaskan proses mentransfer kampanye iklan dari Direct ke Adwords.

Itu saja, teman-teman terkasih. Bahkan hari ini saya terlambat, ini sudah jam satu pagi, dan besok saya akan pergi ke kota, membayar denda yang sangat besar yang saya bicarakan dalam pelajaran.

Selamat tinggal!

Google menangkap tangan spesialis asing industri IT terkenal Russ Jones dari Moz.

Dalam artikel ini, kami akan memberi tahu Anda bagaimana kami berhasil menangkap Perencana Kata Kunci Google AdWords dalam kebohongan, dan bagaimana hal ini akan memengaruhi pekerjaan spesialis promosi melalui iklan kontekstual. Berikut adalah apa yang diinstal.

Rata-rata pembulatan AdWords salah

Ada dua metrik di Perencana Kata Kunci yang menunjukkan tayangan bulanan rata-rata dan lalu lintas sesuai permintaan sepanjang tahun. Jadi, jika Anda mengambil data selama 12 bulan terakhir, menjumlahkannya dan membaginya dengan angka (fungsi standar untuk menghitung rata-rata aritmatika), maka Anda akan mendapatkan angka yang sama sekali berbeda.

Kami memutuskan untuk melakukan percobaan kecil, sesuai dengan permintaan frekuensi rendah saya akan mengambil anak kucing, perencana memberi nilai rata-rata 880, meskipun perhitungan ulang independen dari data grafik untuk tahun ini memberi kami hasil 848. Artinya , kami tertipu oleh 4% pada permintaan frekuensi rendah. Penulis karya untuk mengekspos ini layanan Google AdWords dan pakar lain yang telah melakukan pemeriksaan sendiri mengklaim bahwa untuk kueri MF dan HF, kesalahan semacam itu dapat berkisar dari 10% hingga 200%.

Masalahnya adalah perencana membulatkan angka bulanan ke nilai "keranjang" terdekat, dan "keranjang" ini dibentuk oleh algoritme sistem. Omong-omong, mereka akan dibahas lebih lanjut.

"Keranjang" lalu lintas

Tidak diketahui untuk tujuan apa, tetapi pengembang layanan AdWords membagi semua lalu lintas menjadi 85 "keranjang", ini adalah angka yang dikutip Russ Jones dalam studinya. Menghitung nilai rata-rata tayangan selama sebulan, sistem menetapkannya pada tingkat nilai "keranjang" terdekat.

Anda dapat memberikan contoh lain, bayangkan bahwa semua lalu lintas adalah tangga dengan ketinggian langkah yang berbeda, semakin tinggi Anda mendaki, semakin besar setiap langkah berikutnya. Pada permintaan frekuensi rendah, langkah seperti itu adalah 10-100 poin, tetapi semakin tinggi Anda pergi, semakin besar perbedaan antara keranjang. Menurut pengamatan para ahli, jarak antara tanda terakhir bisa mencapai sekitar 250.000 titik.

membenarkan sistem ini kami hanya dapat melakukan ini dengan fakta bahwa pola permintaan berdasarkan bulan sangat berbeda, jadi AdWords menggunakan algoritme "keranjang" untuk jaring pengaman.

Penjadwal menyembunyikan kata kunci

Tugas perencana kata kunci adalah menemukan frasa ini, tetapi seseorang mencoba memeriksanya? Russ Jones mencobanya, spesialis lain mengikutinya, dan mereka semua sampai pada kesimpulan yang sama bahwa Google AdWords hanya menyembunyikan beberapa kunci.

Pemeriksaan menunjukkan bahwa penjadwal berpemilik memotong beberapa frasa, layanan serupa untuk mengumpulkan semantik, seperti Prodvigator, membantu membawanya ke air bersih. Sangat sering, kueri frekuensi rendah yang dapat memberikan lalu lintas berkualitas tinggi yang hilang. Mengapa hal ini terjadi, mungkin karena harga klik tersebut jauh lebih rendah daripada yang lain, dan dengan merekomendasikan kata kunci tersebut, perusahaan memotong keuntungannya sendiri?

Jenis permintaan lain yang diabaikan AdWords adalah berbagai pilihan ejaan kata yang sama, seperti nama perusahaan terkenal. Dalam hal ini, Google sangat konservatif, dan penjadwalnya dapat kehilangan hingga 3-5 varian kata yang terdistorsi oleh pengguna. Tetapi hanya orang yang tidak mungkin bertanya kepada raksasa pencarian bagaimana mereka harus memasukkan kueri, dan semantik kehilangan kunci ini karena disembunyikan oleh penjadwal.

Layanan AdWords nyaman karena merekomendasikan frasa kepada pengguna untuk iklan berikutnya untuk kueri tertentu. Tetapi jika Anda mempelajari secara rinci daftar tips ini, Anda dapat menemukan hal-hal yang sama sekali tidak masuk akal. Misalnya, bersama dengan kunci "tiket maskapai", mereka sering menawarkan untuk membuat iklan di bawah frasa "tiket kereta api", dan bagi mereka yang masuk "beli apartemen", "beli mobil" dapat dimasukkan dalam daftar rekomendasi. Tidak diketahui algoritma mana yang bertanggung jawab atas ketidakkonsistenan seperti itu, tetapi mereka ada dan Anda tidak boleh mempercayai penjadwal secara membabi buta.

Bagaimana menjadi?

Perencana Kata Kunci Google AdWords adalah fungsi yang kuat dan berguna untuk bekerja dengan periklanan kontekstual. Tanpa dia di dunia modern tidak ada tempat, jadi Anda tidak boleh menolak sistem ini. Hanya lebih berhati-hati dan jangan malas untuk memeriksa data layanan bermerek menggunakan aplikasi pihak ketiga. Pendekatan ini akan memungkinkan Anda untuk lebih akurat menentukan jumlah permintaan untuk kunci tertentu, serta memilih semantik yang diperluas, dengan mempertimbangkan opsi yang dipotong oleh algoritme AdWords.