Ciao amici!

2 settimane d'autunno sono finite e ieri mi sono reso conto di quanto sia stata produttiva la mia estate! Molto è stato fatto e molto è stato rivisto. Finito con successo, immerso nella cultura, ha avviato la registrazione di un EP. E, naturalmente, ho preparato un piano di articoli per il blog, che sarebbe molto bello scrivere nel prossimo futuro.

Ad esempio, oggi voglio parlare di un modo interessante e redditizio per fare soldi su Internet. Lui stesso l'ha scoperto di recente come uno dei punti di candidatura freelance. Denominazione: cos'è e perché pagano un sacco di soldi per questo? Come entrare in questo mercato?

Il nome della specialità deriva dalla parola inglese name (nome). Proprio come uno scrittore è qualcuno che scrive, uno scrittore.

Il naming è la compilazione di nomi, nonché nomi di dominio "parlanti", la composizione di slogan e motti per le aziende o slogan per il confezionamento dei prodotti. Il risultato del lavoro sono solo poche parole, a volte solo una parola.

Di quanti nomi hai bisogno? E perché sono così importanti?

I nomi sono necessari per nuovi marchi di merci, per nuovi marchi, per aziende, eventi, caffè e negozi, catene di vendita al dettaglio, società sportive ... Sono necessari molti nomi per siti Web, negozi online. L'elenco continua.

Ma perché hai bisogno di uno specialista per trovare i nomi? Dopotutto, i proprietari stessi possono inventare un nome per un'azienda di famiglia, per un negozio, un bar, una tintoria - giusto? Puoi semplicemente, senza ulteriori indugi, ordinare un cartello "Pizzeria" o "Verdure e Frutta". E questa è un'ottima soluzione economica, se non c'è concorrenza.

Ma più vicino al centro cittadino, maggiore è il reddito da commercio, maggiore è la concorrenza. Su Internet, la concorrenza è inizialmente grande, in tutte le direzioni. Per avere successo, devi attirare l'attenzione. Un segno interessante, uno slogan "virale" rimarrà nella memoria di un passante casuale: potrebbe venire qui ora o dopo, portare amici, diventare un cliente abituale ...

In che caffè andrai?

Immagina di camminare per la città e di voler prendere un caffè in un'atmosfera accogliente. Nelle vicinanze c'è un bar "Birch", c'è anche una "Coffee Academy" e una caffetteria con uno strano cartello "Svolta sbagliata". Se non sai cosa sia la buona cucina a Beryozka, molto probabilmente la curiosità ti condurrà in uno dei locali dai nomi insoliti. Soprattutto se hanno un design esterno spettacolare e interni interessanti.

Ma se stai camminando non in una città russa, ma, ad esempio, a San Francisco, il caffè Beryozka ti attirerà sicuramente, come molti turisti ed emigranti russi.

La scelta di solito avviene a livello di emozioni: curiosità, "associazioni gustose", nostalgia... Quando sviluppano un marchio, stimano la dimensione del pubblico di destinazione - russi in America, curiosi a Novosibirsk e inviano loro un segnale - scrivono il nome sul cartello.

A proposito di marchi e posizionamento

In un ambiente competitivo, non ha senso che i nuovi giocatori mettano alla prova la leadership dei leader. Niente funzionerà. Ma puoi avere successo anche con una forte concorrenza. Per fare questo, devi trovare la tua nicchia, offrire un prodotto che non serve a tutti ea tutti, ma a una certa cerchia di persone.

Ricordi il vecchio cartone animato?

Trovare questa nicchia si chiama posizionamento. Questo lavoro fa parte del branding: creare un sistema di immagini semantiche, testuali e visive che dovrebbero attirare il pubblico di destinazione.

Quando sul mercato appare qualcosa di fondamentalmente nuovo, all'inizio non ci sono requisiti speciali per il nome originale. Ad esempio, il Teatro Bolshoi e il Teatro Maly. Bene, non c'erano teatri a Mosca, ma apparivano. E ognuno è diventato nel tempo un simbolo, un marchio. Oggi, per la promozione di un nuovo teatro, devono essere soddisfatte molte condizioni e un nome insolito è uno di quelli indispensabili.

Spesso l'imprenditore non propone nulla di particolarmente originale. Ad esempio, vuole vendere cibo confezionato non deperibile: tè, caffè, zucchero, caramelle, ecc. Ma allo stesso tempo vuole essere notato dai clienti, avere clienti fedeli permanenti. Come farlo? Pagare esperti di branding. Fanno il loro lavoro, inclusa la generazione del nome, e si scopre, ad esempio, il marchio Chaikoff.

perché è così costoso?

Maggiore è il denaro investito nell'attività e maggiore è il profitto atteso, maggiore è la necessità di creare un'immagine attraente dell'azienda, del prodotto o del servizio. Ciò significa che hai bisogno di un buon nome accattivante. E unico, in modo che nessuno potesse sfidarlo. A proposito, lo sai che il nome può essere proprietà intellettuale, oggetto di copyright?

Lo scrittore Eduard Uspensky è seriamente impegnato nella denominazione: ha firmato un accordo con il caseificio di San Pietroburgo - e i prodotti lattiero-caseari Prostokvashino con un simpatico gatto sulla confezione sono attivamente esauriti. Ora lo scrittore sta negoziando con i produttori di latte finlandesi.

Ma lo scrittore non è riuscito a difendere la frase zio Fedor, sebbene la questione sia andata in tribunale. Gli accessori fotografici sono prodotti con il marchio Uncle Fyodor e non è stato lo scrittore a essere pagato per la denominazione. La corte ha giustamente sottolineato che questa frase non è originale. (Ma l'insediamento con il nome Prostokvashino, stranamente, non era sulla mappa!).

Le grandi aziende che vendono i loro prodotti in diversi paesi richiedono che gli specialisti del marchio rispettino gli standard "internazionali". Il nome dovrebbe avere un bell'aspetto se scritto in diversi alfabeti, almeno in latino. Pertanto, il marchio "Emelina Shchuka", registrato nella città di Galich per le vacanze autunnali che attirano i turisti, non è adatto all'"esportazione". Il contorno delle parole con la lettera Щ sembra molto ingombrante quando si utilizza l'alfabeto latino.

Un requisito in più per i nomi delle merci fornite ad altri paesi: non devono creare associazioni negative con la "parte ricevente", inoltre, non devono contraddire gli usi e le leggi religiose di un altro paese. Ad esempio, i cosmetici polacchi Uroda non sono presi sul serio dal mercato russo, anche se la qualità è eccellente e il prezzo è moderato. Questo cosmetico è popolare nell'Europa orientale, nell'Ucraina occidentale, dove la parola Uroda significa "bellezza" e "brutta signora" significa, tradotta in russo, "bella signora".

Il tritatutto "Tre porcellini è buono" è venduto sul mercato russo, ma la strada per l'Uzbekistan, la Turchia e persino il Kazakistan gli sono preclusi, a causa dell'atteggiamento negativo dei musulmani nei confronti dei maiali.

Ricorda la storia della trasformazione degli Zhiguli in Lada. Zhiguli è un buon nome per un'auto: ha un senso di velocità, manovrabilità ed è georeferenziato al produttore. Ma quando si è presentata la prospettiva di esportare in Europa, si è scoperto che il nome era in consonanza con la parola "gigolo" e semplicemente non poteva essere registrato come marchio.

Quindi, il nome non dovrebbe essere solo sonoro, accattivante, interessante, ma deve essere verificato per la conformità ai requisiti legali e culturali. Un team di esperti deve lavorare. Ma non è tutto.

Nome scelto dai consumatori

Quando vengono inventate molte opzioni e il 99% di esse viene rifiutato per vari motivi, ci sono diversi nomi di spicco. Chi dovrebbe fare la scelta finale? Proprietario della compagnia? Molte persone la pensano così. In effetti, il management dell'azienda dovrebbe essere coinvolto in tutte le fasi dello sviluppo del marchio, principalmente come arbitro, rifiutando ciò che non gli piace.

Ma se la posta in gioco è alta, viene utilizzato un metodo più affidabile: testare il nome.

Alle persone vengono mostrati diversi schizzi con titoli e viene chiesto se gli piace o no. Oppure, quale dei due è migliore? Se molti scelgono lo stesso segno, significa che piace ai consumatori.

Dopo una o due settimane, mostrano schizzi in un altro set e chiedono di vedere un segno familiare. Se molte persone ricordano una sorta di iscrizione, significa che è memorabile.

Ci sono anche altri metodi di prova. I risultati sono generalmente ambigui, ma gli statistici li elaborano e traggono conclusioni scientificamente valide.

E la decisione finale - ma armata di tutti i risultati della ricerca e delle conclusioni che ne derivano - è presa dal proprietario o dal consiglio di amministrazione.

A proposito di grandi aziende e artisti freelance

Bene, bene... E' solo diventato spaventoso, vero? Quanti specialisti diversi sono necessari per comporre un nome! È possibile entrare in questo mercato da soli, senza esperienza, uno staff di assistenti altamente istruiti, o almeno un capo intelligente e severo?

Torniamo a, guardiamo specializzazioni e prezzi. L'annuncio che ci ha colpito una volta è rimasto al suo posto. "Nominare. Progetto da 10000r. I suoi servizi sono offerti da uno specialista che lavora da solo. Anche se è possibile che paghi, se necessario, i servizi di avvocati e consulenti.

Ci sono anche annunci per i clienti. Chiedono loro di inventare il nome di un dessert, o uno slogan per un sacchetto di arachidi, o un nome e un motto per un club di paintball. E offrono prezzi: 500 rubli, 1000, 2000 ...

È molto più conveniente delle tariffe delle grandi aziende. Ma anche questi importi sono di grande interesse per i tastieristi che iniziano la loro carriera da freelance. , che sta sveglio a tarda notte per un ordine di cento rubli, riceve denaro molto modesto per centinaia di migliaia di segni, prova una vera invidia per i compilatori di nomi e il desiderio di unirsi a loro. Ma i tentativi di convincere il cliente e ottenere un lavoro redditizio falliscono.

Da dove cominciare?

La denominazione, di regola, non porta entrate ai principianti. A differenza del copywriting e della riscrittura, dove puoi ottenere pochi soldi fin dall'inizio. Il motivo è che il cliente non crede che una persona inesperta troverà qualcosa di creativo per lui. Il cliente esamina il portfolio, le recensioni, i progetti completati e dà la preferenza a lavoratori esperti.

Si scopre un circolo vizioso: nessuna esperienza - nessun portafoglio - nessun ordine - nessuna esperienza ...

Ma non è necessario acquisire esperienza sugli ordini pagati. Puoi iniziare guardando la tua immagine del profilo, gli indirizzi email e valutare: quanto sono creativi? Se il tuo nickname o indirizzo email viene generato automaticamente da un robot, forse la denominazione non è la tua vocazione?

Se riesci a inventare pseudonimi interessanti e memorabili per te stesso, puoi fornire un tale servizio agli amici. Puoi offrire un servizio su un social network - per un premio simbolico, se il cliente lo gradisce.

Il passo successivo è la partecipazione a concorsi, a pagamento e gratuiti. Spesso, sui social, qualcuno lancia un grido: trova un nome per il locale, per il sito, per il festival.

Ci sono gare in cui il vincitore riceve un premio in denaro. È relativamente piccolo (1000 o 2000 rubli). Gli esempi possono essere visualizzati sul sito Web https://voproso.ru/task/show/1126 e allo stesso tempo partecipare a diversi concorsi.

Prestare attenzione alle esigenze del cliente. Molte persone vogliono non solo un nome creativo, ma anche controllarlo per "autorizzazione del brevetto" in modo che non sia registrato in uno o più paesi, così come la possibilità della sua bella scrittura in cirillico e latino. Potrebbero esserci altri requisiti specifici.

Forse ti sembra che i requisiti siano eccessivamente elevati? Ma imparerai i criteri con cui viene valutato uno specialista di denominazione. Questa è un'informazione utile.

Puoi anche guardare le risposte dei partecipanti, sulle valutazioni (la votazione si svolge sul sito). Presta attenzione agli errori comuni:

1. Un artista inesperto e non professionale dice al cliente cinquanta nomi e cento opzioni per loro: scoprilo tu stesso. Ciò significa che l'esecutore non ha fatto il suo lavoro. Cento o mille parole sono minerale, sabbia, da cui è necessario estrarre "grani d'oro". Lo specialista fa questa selezione lui stesso o con l'aiuto di qualcuno (test tra conoscenti e sconosciuti) e riporta uno, beh, forse due o tre nomi.
2. Un interprete inesperto inizia con le spiegazioni e finisce con le spiegazioni di ciò che voleva dire quando ha composto questi nomi, quali associazioni dovrebbero evocare, ecc. Questa è un'informazione non necessaria. Le associazioni, se proprio dovessero sorgere, sorgeranno. E se no... beh, non stare vicino al cartello, spiegando di cosa si tratta e cosa voleva dire.

La partecipazione a tali concorsi ti consente di capire più accuratamente se questa è la tua vocazione o è meglio dirigere i tuoi sforzi verso qualcos'altro.

A proposito di artigianato e ispirazione

La partecipazione, e ancor di più, le vittorie nei concorsi di denominazione non solo aumenteranno il livello professionale, ma ti permetteranno anche di riempire il tuo portfolio. Al fine di ricostituire l'elenco dei lavori completati, puoi eseguire alcuni lavori gratuitamente o a pagamento.

Diverse posizioni nel portafoglio cambiano radicalmente lo status di specialista di denominazione. Il ghiaccio si sta muovendo: i clienti compaiono in borsa, puoi fare pubblicità su varie risorse.

È vero, non ci si aspetta una vita tranquilla (molto lontana da un porto tranquillo e confortevole): la concorrenza è alta, devi lottare per buoni ordini. Molto spesso, devi prendere ordini economici, soddisfacendo molti requisiti di clienti capricciosi che "non sanno cosa vogliono". Ci sono conflitti, il cliente può rifiutarsi di collaborare e non pagare nulla ... Spesso uno specialista di denominazione riceve offerte per "inventare almeno un paio di nomi" per 50 o 100 rubli, indicando che questo è un prezzo enorme in termini di migliaia di caratteri....

Bene, ogni professione ha i suoi lati negativi. Più alta è la valutazione e l'autorità, più fedeli sono i clienti e più alti sono i prezzi.

La denominazione è una professione creativa. È adatto solo a chi lo apprezza.

E questo è tutto per oggi. Spero che ti sia piaciuto e che tu abbia sorriso un paio di volte. O magari anche interessato ad un'interessante opportunità, o vuoi consigliarla ad un amico che cerca un posto al sole?

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