Интернет дэх амжилттай бизнесийг өөрийн вэбсайт үүсгэхээс эхлээд олон нийтийн сүлжээ ашиглах хүртэл бараг бүх зүйл дээр барьж болно. Нийгмийн хэрэглэгч бүр сүлжээнүүд -тай холбоотой, Facebook эсвэл Odnoklassniki бүрэн боломжтой орлого олох платформ болгон ашиглаж болох нийгэмлэгийг үнэ төлбөргүй бий болгох.

Бүлгийг сурталчлах нь тийм ч хялбар биш тул шинэхэн нийгэмлэгийн эзэд өөрсдийн сайтыг сурталчлах талаар хэрэгтэй мэдээлэл хайж байна. Энэ нийтлэлд бид нийгмийн сүлжээн дэх бүлгүүдийг сурталчлах 16 чип цуглуулсан. сүлжээг ашигласнаар та нийгэмлэгээ илүү үр дүнтэй сурталчлах боломжтой.

Нийгмийн бүлгүүдийг хэрхэн сурталчлах вэ. сүлжээнүүд?

• Нийгэмлэгийн захиалагчдын дундаас хамгийн идэвхтэй хэрэглэгчдийг тодруулж, тэдний зургийг бүлгийн аватар дээр байрлуулж урамшуулаарай.
• Захиалагчдаас асуулт асууж, тэдний санааг юу зовоож байгааг ойлгохыг хичээ, боломжтой бол асуудлыг нь шийдээрэй.
• Хамт олныхоо сэдвийн дагуу өөрийн судалгаа хийж, үр дүнг бүлэгт хуваалцаарай.
• Захиалагчдад бүлэгт нийтлэлээ үлдээх боломжийг олго.
• Туршилт явуулахад туслах зэрэг арга хэмжээ авахад бүлгийн гишүүдийг урамшуул.
• Хэрэглэгчдээс лайк дарж, репост (сэтгэл хөдөлгөх зураг) оруулахыг хүсэхээ мартуузай.
• Захиалагчдын сонирхлыг татахуйц сүүлийн үеийн мэдээлэл (мэдээ) нийтлэх.
• Бусад бүлгүүдийн захиалагчдыг татахын тулд зочны бичлэгийг тараана.
• Шагналын сан бага ч гэсэн сонирхолтой тэмцээн зохион байгуулаарай.
• Нийгэмлэгт контент нэмэх хэд хэдэн админыг олоорой.
• Гишүүдийнхээ зургийг нэмэхийн тулд цомог үүсгэ.
• Буяны ажилд зориулж мөнгө цуглуулж эхэлснээр энэ нь захиалагчдын итгэлийг нэмэгдүүлэх болно.
• Тогтвортой байхыг хичээ, өдөр бүр тодорхой тооны шинэ бичлэг нэмж оруулаарай.
• Захиалагч нартай харилцах, тайлбар, хэлэлцүүлэгт харилцан яриа өрнүүлэх.
• Бүлэгтэй зэрэгцэн сонирхолтой арга хэмжээ зохион байгуулж, олон нийтийг сурталчлах.
• Баярын өдрүүдэд та захиалагчдадаа бэлэг барьж болно, тэр ч байтугай жижиг бэлэг ч гэсэн ийм байдлаар хүлээж авахад таатай байх болно.

Нийгмийн сүлжээн дэх алдартай нийгэмлэгүүдийн олон эзэд эхнээсээ эхэлж, аажмаар илүү өндөр, өндөр үр дүнд хүрсэн. Хэдийгээр одоо аль хэдийн олон бүлгүүд байгаа ч энэ чиглэлээр амжилтанд хүрэх боломж байгаа бөгөөд үүнийг ашиглах эсэх нь танаас хамаарна.

Би дараах хуудсуудаар зочлохыг зөвлөж байна.

—

Хуримын гэрэл зурагчин Наталья, бариа засалч Иванов, Евгений Профнастиль нараас та Facebook дээр маш их найзлах хүсэлтийг энд цуглуулсан байх. Эсвэл (үүнээс ч дор) Сэндвич ресторан эсвэл Старая Карга клиник. Надад хэлээч, та тэднийг хүлээж авах уу? Энд би үгүй. Олон нийтийн сүлжээнд хүмүүс үйлчилгээгээ зарах гэж ирсэн гэж би ойлгож байна. Гэвч ихэнх тохиолдолд хүмүүс дуугарах чимээг сонссон ч хаана байгааг нь мэддэггүй бололтой. Тэд албан тушаал ахих сувгийг сонгосон, магадгүй зөв суваг байсан ч тэдэнтэй хэрхэн ажиллах талаар сураагүй.

Виктор Ремонтоос найзлах хүсэлтийг дахин хүлээн авсны дараа би мэргэжлийн үйлчилгээгээ нийгмийн сүлжээгээр сурталчлахаар шийдсэн хүмүүст зориулж жижиг гарын авлага бичихээр шийдлээ.

Зөвлөмж №0: Та хоёр удаа анхны сэтгэгдэл төрүүлж чадахгүй

Тиймээс хүн бүртэй дараалан найзлахаасаа өмнө хуудсыг зөв зохион бүтээж, хэсэг хугацаанд хадгалж, сонирхолтой болго. Өөрийн сайт эсвэл компанийхаа сайтаас байнгын репост хийхээс татгалз. Хэрэв таны хуудас хоосон, өчигдөр л нээгдсэн эсвэл зөвхөн зарим сайт эсвэл хуудасны репостуудаар дүүрсэн бол хэн ч үүнийг бүртгүүлэхгүй, учир нь та робот байх магадлалтай. Эсвэл хүн, гэхдээ ямар ч тохиолдолд таныг унших нь сонирхолтой биш юм. Үүний дагуу найз нөхөдтэй байх шаардлагагүй.

Хэрэв та өөрөө мэргэжлийн үйлчилгээгээ сурталчилж, контентоо бүтээж, үүний дагуу биеэ авч явахыг хүсвэл хуудсандаа анхаарлаа хандуулаарай. Ажилгүй бол та өөрийгөө мэддэг - юу ч ажиллахгүй.

1. Жинхэнэ овог нэрээ ашиглана уу

Хэн ч үл ойлгогдох Андрей Элит үл хөдлөх хөрөнгийг найз хэвээр үлдээхийг хүсэхгүй. Хэрэв та энэ ажилд үнэхээр үндэс суурьтай байгаа бол үлдсэн өдрүүдэд реалтор болно гэдэгт итгэлтэй байгаа бол жинхэнэ нэрээ ашиглаарай. Хүмүүс үл таних Андрей Ивановыг найздаа аватарын оронд байшингийн зурагтай, янз бүрийн үл хөдлөх хөрөнгөөс байнга репост хийдэг нүүр царайгүй "Андрей элит үл хөдлөх хөрөнгө" гэхээсээ илүүтэй хотынхоо үл хөдлөх хөрөнгийн талаар урам зоригтойгоор бичдэг найздаа нэмэх магадлал өндөр байдаг. сайтууд.

2. Түүх ярь

Мэргэжлийн мэхний нууцын хөшигний цаанаас харах нь хэн бүхэнд сонирхолтой байдаг. Эс бөгөөс The Village-д "How this working" формат тийм ч түгээмэл биш байх байсан. Хэрэв та хаанаас эхлэхээ мэдэхгүй байгаа бол нэрээ нууцалсан мэргэжилтнүүдийн эдгээр баганыг уншаарай - та хүмүүс юу уншихыг сонирхож байгаа талаар ойлголттой болно.

Гэхдээ хамгийн чухал сургагч - салбарынхаа мэргэжлийн бус найзуудтайгаа юу ярьж байгаагаа, хамтдаа юун талаар инээлдэж болохыг санаарай. Жишээлбэл, хэрэв та шүдний эмч бол үйлчлүүлэгчдийнхээ инээдтэй зан байдлын талаар ярилцаарай (тэд заримдаа үнэхээр инээдтэй байдаг!). Мэдээжийн хэрэг, бүх зүйл аль болох нэргүй, эелдэг байх ёстой, тэр ч байтугай зарим төрлийн ёс суртахуунтай байх ёстой - Африк руу хүүхдүүдийг алхаж болохгүй гэх мэт.

3. Туршлагаа хуваалцах

Магадгүй та энэ мэргэжлээр маш удаан ажиллаж байгаа тул хэн ч хэзээ ч хийдэггүй тодорхой зөвлөмж, заль мэхний бүх жагсаалт танд байгаа байх. Жишээлбэл, хэрэв та санхүүгийн зөвлөх бол 3-6 сарын зардлын хэмжээний яаралтай нөөцтэй байх шаардлагатай гэдгийг та мэднэ. Гэхдээ зөөлөн хэлэхэд хүн бүр үүнийг мэддэггүй.

Бидэнд хэлээч, нөхцөл байдлыг загварчлаарай, дахин үйлчлүүлэгчдийнхээ жишээ болон бодит тохиолдлуудыг ашиглан энэ нь юунд хүргэж байгааг тайлбарла. Заримдаа хүмүүс бодит үр дагаврыг нь харах хүртлээ ямар нэгэн зүйлд үнэхээр асуудалтай байгаагаа ухаардаггүй. Та олон жилийн туршлага дээрээ үндэслэн эдгээр үр дагаврын талаар ярьж, зөвлөгөө өгөх боломжтой. Нэмж дурдахад энэ нь дагалдагчдадаа өөрийгөө мэргэшсэн, мөнгө үрэх нь зүйтэй гэдгээ батлах бас нэг арга юм.

4. Сайхан зураг авахыг бүү алдаарай

Таны аватарыг (мөн ерөнхийдөө хуудсыг) харвал танихгүй хүн таныг мэргэжлийн хүн гэдгийг ойлгох ёстой. Энэ сэтгэгдэл нь танд сайн хөрөг зурагчин бүтээхэд тусална. Мэргэжлийн гэрэл зураг нь тийм ч үнэтэй биш бөгөөд үр нөлөө нь байнгын байдаг.

Нэг дор 8-10 өөр гэрэл зургийн багцыг авснаар та тэдгээрийг үе үе өөрчилж, бусад эх сурвалжид, жишээлбэл, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ашиглах боломжтой.

Дашрамд хэлэхэд, хэрэв та гэнэт мэргэжлийн hangout-аас авсан гэрэл зургийнхаа гарт орвол "Энд, тэр M форум дээр N-ийн шинэ чиг хандлагын талаар хэлсэн" гэсэн тэмдэглэлтэй мэдээнд нийтэл. Захиалагчдад өөрийгөө мэргэжлийн нийгэмлэгийн нэг хэсэг гэдгээ харуул.

5. Энгийнээр бич

Гоёмсог үг хэллэг шаардлагагүй. Таны уншигчид ихэвчлэн таны сэдвийг ойлгодоггүй хүмүүс байдаг гэдгийг санаарай. Тиймээс, нийгмийн сүлжээн дэх нийтлэлээ үйлчлүүлэгчээс тэнэг асуулт асуухад нь харилцдаг хэлээр бичээрэй.

6. Хуудсаа бүртгүүлэх боломжтой болго

Vkontakte болон Facebook нь найз биш хүмүүст зориулсан хуудсанд бүртгүүлэх боломжтой. Өөрөөр хэлбэл, хүн таны найзын хаалгыг тогших нь ичмээр санагдаж магадгүй ч тэр таны бичсэн зүйлийг сонирхож байна. Энэ тохиолдолд захиалга хийх шаардлагатай.

7. Дагагчидтайгаа коммент хэсэгт чатлах

Хэрэв та сонирхолтой нийтлэл бичиж, захиалагчид таныг асуултаар бөмбөгдсөн бол тэдний асуултанд хариулж, зөвлөгөө өгч, ойлгомжгүй зүйлийг тодруулахад цаг гарга.

Хүмүүс таныг бот биш жинхэнэ хүн гэдгийг харах хэрэгтэй.

Мэдээжийн хэрэг, ёс суртахууны болон ёс суртахууны хэд хэдэн хязгаарлалтууд байдаг - жишээлбэл, нийгмийн сүлжээнд онош тавих боломжгүй юм. Гэхдээ та мэргэжлийнхээ ийм нарийн мөчүүдийг мэддэг байх гэж найдаж байна.

Гэсэн хэдий ч та өөрийн үйлчилгээгээ шууд сэтгэгдэл дээр зарах шаардлагагүй. Хэрэв та захиалагчийн асуудлаа бие даан шийдвэрлэхэд ашиглаж болох үнэ төлбөргүй зөвлөгөө өгөх боломжтой бол түүнд энэ зөвлөгөөг өг - энэ нь зөвхөн үнэнч байдлын түвшинг бэхжүүлэх болно.

8. Үзэл бодолтой байх

Салбарын хүн бүр үе үе ямар нэгэн зүйлд тохирсон загвартай байдаг: хар тавилга, тоосгон хана, шүдэнд нь rhinestones, хятад бие засах газар зэргийг та хэзээ ч мэдэхгүй. Та ч бас энэ талаар мэддэг байх, та үүнд хувийн болон мэргэжлийн хандлагатай байдаг. Та санал бодлоо үндэслэлтэй хэлж болно (хэрэв та энэ загварын чиг хандлагыг загнах юм бол энэ нь ялангуяа алдартай байх болно).

Жишээлбэл, та шүдний эмч бөгөөд rhinestones нь зөвхөн төгс цагаан шүдэнд сайн байдаг гэж боддог бөгөөд бусад тохиолдолд тэд зөвхөн паалангийн идээт сүүдэрийг онцолж өгдөг. Эсвэл энэ нь шүдэнд аюултай, эрүүл ахуйн шаардлага хангаагүй (жишээлбэл). Таны санал бодол таны дадлага, саяхан болсон өвчтөн эсвэл өөр зүйлд үндэслэсэн байж болно. Гэхдээ мэргэжлийн хүний ​​үндэслэлтэй дүгнэлтийг уншихад үргэлж сонирхолтой байдаг.

9. Ойлгохгүй байгаа зүйлийнхээ талаар бүү бич

Сүлжээний троллуудын дуртай сэдвүүд нь таны хувьд хориотой зүйл юм. Та Песковын бугуйн цагны үнэ болон үл мэдэгдэх улс орныг эзлэн түрэмгийлсний улс төрийн үр дагаврын талаар ярилцах завгүй байна (хэрэв та цаг үйлдвэрлэгч, улс төрийн стратегич биш бол).

10. Өөрийнхөөрөө бай

Та зөвхөн ажлын талаар бичээд зогсохгүй хүн хэвээр үлдэх нь чухал юм.

Та сэтгэл ханамжтай өвчтөнүүд эсвэл хамт ажиллагсдынхаа илгээсэн цэцгийн баглааны зургийг нийтэлж, хошигнол, мэргэжлийн хошигнол хуваалцаж, амьдрал, сурч боловсрох, мэргэжлийн хүн болох талаар бага зэрэг ярих боломжтой. Дараа нь таны захиалагчдад тэд таныг мянган жилийн турш мэддэг мэт санагдаж, үйлчилгээний гүйцэтгэлийг танд даатгахад илүү хялбар байх болно.

11. Спам бүү илгээ

Хэрэв танд ямар нэгэн супер үйлчилгээ байгаа бөгөөд энэ тухай ярихыг хүсч байвал энэ тухай өөрийн үгээр бичээрэй. гэх мэт “Хөөе 🙂 Эцэст нь бид энэ тухай ярьж болно. X клиникийн хамт олон бид хоёр N үйлчилгээг нэвтрүүлсэн. Энэ бол ... гэх мэт асуудал бөгөөд энэ асуудлыг шийддэг ... Манай хотод үүнийг хэн ч хийдэггүй ч АНУ-д бараг эхний хүн бүр үүнийг хийдэг. . Ер нь, хэрэв та сонирхож байвал би танд бүх зүйлийг баяртайгаар хэлж, танд үзүүлэх болно". Зөвшөөрч байна, уншихад илүү таатай байна "Х клиник нь танд Н-д зориулсан бүх төрлийн үйлчилгээг санал болгож байгаадаа баяртай байна. Өндөр чанартай ажил, тэдний ажилд мэргэжлийн хандлага - энэ бол X клиникийн мэргэжилтнүүдийг нэгтгэдэг!".

12. Та бол компани биш

Нэгдүгээрт, найз нөхөд гэж нэмсэн компаниудын дансанд хүн бүр маш их уурладаг. Тэд спам хийх болно гэдгийг бүгд ойлгодог. Тус компанид зориулж тусдаа хуудас үүсгэх ёстой бөгөөд хэрэв хүсвэл энэ компанид ажилладаг гэсэн холбоосыг профайлдаа оруулна уу. Холбоос нь идэвхтэй байх бөгөөд таны хувийн хуудас дээр ажиллаж байхдаа та ажил олгогчийн брэндэд анхаарлаа хандуулах болно. Бусад тохиолдолд та зөвхөн хувийн компаний танилцуулга биш харин хүсэл эрмэлзэлтэй мэргэжилтэн гэдгээрээ л гоёх болно.

13. Боломжтой бол багцаа хий

Мэдээжийн хэрэг, энэ нь үр дүнг харуулах боломжтой мэргэжлүүдэд тохиромжтой. Загвар зохион бүтээгчид өөрсдийн бүтээсэн интерьерүүдийн зургийг үзүүлж болно. Барилгачид - барьсан байшингийн зураг. Хэрэв та өрөөнүүдийг бөмбөлөгөөр чимэглэсэн бол үүнийг бас харуулж болно.

Зураг нь үзэсгэлэнтэй, өндөр чанартай байх ёстой! Санаж байна уу - таны хуудсан дээрх бүх зүйл мэргэжлийн ур чадвар, бизнест нухацтай хандах талаар ярих ёстой.

Хамгийн чухал нь - өөрөөсөө хэдэн үг нэмж, төсөл дээр ажиллаж байхдаа юу мэдэрсэн, ямар бэрхшээлтэй тулгарсан, үйлчлүүлэгч юу хүсч байсан, таны хувийн санал хаана байсан талаар бичээрэй. Энэ нь хараахан сонирхолгүй байгаа захиалагчидтай хувийн харилцаа тогтооход үргэлж тусалдаг.

Гэсэн хэдий ч, хэрэв танд ийм боломж байгаа бол нийгмийн сүлжээг хадгалах, хувийн хуудасны техникийн болон нэр хүндийн талаар ямар нэг зүйлийг ойлгодог мэргэжилтэн хөлслөх нь дээр. Хэрэв таны төсөв маш хязгаарлагдмал бол хуудасны дизайн хийхэд хамгийн багадаа ийм хүнийг ажилд аваарай. Энэ нь тийм ч үнэтэй биш бөгөөд үр дүн нь агшин зуур биш, харин баталгаатай байдаг.

Би чамайг "Виктор засвар"-д байдаг шиг ийм дундаж хуудас ХЭЗЭЭ ч үүсгэхгүй гэдгээ амлаач гэж хүсч байна, тийм үү? Тэд боломжит үйлчлүүлэгчдийн асуудлыг шийддэггүй, сэтгэлийг нь татдаггүй, гэхдээ хамгийн чухал нь Викторын хувьд санхүүгийн болон нэр хүндийн үр дүнг авчирдаггүй.

Нийгмийн сүлжээнүүд нь танд чухал мэдээллийг сая сая хэрэглэгчидтэй шууд хуваалцах боломжийг олгодог. Өнөөдөр бизнес энэ боломжийг идэвхтэй ашиглаж байна. Гэхдээ нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн баазыг нэмэгдүүлэх эсвэл үйлчлүүлэгчийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэх хэлбэрээр хүссэн үр дүнд хүргэдэггүй. Учир нь хэд хэдэн нийгмийн сүлжээнд бүртгүүлсэн хэрэглэгчид өөрсдийн дуртай контентыг аль нэгэнд нь ашиглахыг илүүд үздэг. Тиймээс интернетэд бүтээгдэхүүн сурталчлахдаа зорилтот үзэгчид аль нийгмийн сүлжээ, нийгмийн сүлжээг илүүд үздэгийг мэдэж, сурталчилгааны стратеги боловсруулахдаа түүнд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй.

Зорилтот үзэгчдийн сегментчилэл улам нарийсч байна. Өнөөдөр хүн ам зүй, боловсрол, орлогын талаархи стандарт мэдээллээс гадна тодорхой нийгмийн сүлжээг сонгох талаархи мэдээллийг нэмж оруулав. Алдартай нийгмийн сүлжээнүүдийн зорилтот үзэгчдийн хоорондын ялгааг харцгаая.

Алдартай Facebook нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгаа

Үзэгч

Facebook-ийн албан ёсны мэдээллээр сар бүр 2.13 тэрбум хэрэглэгч тус сайтад ханддаг. 25-34 насны хүмүүс хамгийн идэвхтэй ашигладаг.

Энд хамгийн дэвшилтэт үзэгчид: олон нийтийн зүтгэлтнүүд, томоохон компаниудын бизнес эрхлэгчид, мэдээллийн технологийн мэргэжилтнүүд. Сайт дээр олон дизайнер, архитектор, сурталчлагч, бүтээлч мэргэжлүүдийн төлөөлөгчид байдаг. Фэйсбүүкийн үзэгчид идэвхтэй, бизнес, соёл урлагт дуртай, цаг үеийн асуудлаар санал бодлоо илэрхийлэх, бизнесийн холбоо тогтооход бэлэн байдаг. Энд мэдээллийн бүтээгдэхүүн эсвэл B2B сайтыг сурталчлах нь үр дүнтэй байдаг.

Юу нийтлэх вэ?

Facebook Business нь янз бүрийн бизнесийг амжилттай сурталчлах жишээг харуулж байна.

Эдгээр нь тоглоом, автомашин, спорт, боловсрол, ресторан болон бусад компаниудын үйл ажиллагааны чиглэлүүд юм.

"ВКонтакте" нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгаа

"ВКонтакте" нь сайтыг сурталчлахад хувь нэмрээ оруулдаг бизнесийн шинэчлэлийг санал болгодог. Эдгээр нь администраторуудад зориулсан үйл явцыг автоматжуулж, олон нийтийг хэрэглэгчдэд илүү таатай болгох боломжийг олгодог олон арван програмууд юм. Албан ёсны болон зөвшөөрөгдсөн програмуудын бүрэн каталогийг олж болно. Хэрэв та үзэгчдийнхээ хэн болохыг, түүнд юу хэрэгтэйг сайн мэддэг бол эдгээр нь сурталчилгааны жинхэнэ туслахууд юм.

Үзэгч

Сургуулийн оюутнууд, оюутнууд, чөлөөт ажилчид, залуу мэргэжилтнүүд. Brand Analytics-ийн мэдээлснээр нийгмийн сүлжээний үзэгчдийн 61% нь 18-34 насны хэрэглэгчид юм. Энд тэд харилцаж, хөгжим сонсож, зураг хуваалцаж, олон нийтэд бүртгүүлдэг. Онлайн дэлгүүрүүд, жолооны сургууль, үйлчилгээний төвүүд, банкууд, аялал жуулчлалын агентлагууд, фитнесс өрөөнүүд, эрүүл мэндийн төвүүд, сургалтын компаниуд, вэбсайтуудыг ВКонтакте дээр сурталчлах зорилгоор сонгосон.

Юу нийтлэх вэ?

ВКонтакте бол зугаа цэнгэл, харилцааны платформ юм. Нийгмийн сүлжээ нь хэрэглэгч өөрийн сонирхсон бүх зүйлийг орхихгүйгээр авах сонирхолтой байдаг тул програмын тусламжтайгаар функцийг өргөжүүлдэг. Одоо ВКонтакте дээр та видео нэвтрүүлэг хийх, бараа бүтээгдэхүүний үзэсгэлэн гаргах, худалдан авалт хийх боломжтой.

ВКонтакте дээрх ихэнх контентыг нийгэмлэгүүд үйлдвэрлэдэг. Тэд бичлэгүүдийг нийтэлдэг: хошигнол, сонирхолтой баримтууд, цуглуулгууд гэх мэт ВКонтакте дээр үзэгчид хөгжилтэй байдаг бөгөөд оролцоог нэмэгдүүлэхийн тулд санал асуулга, вирусын контентыг ашиглах нь дээр.

Instagram нийгмийн сүлжээн дэх вэбсайт эсвэл бүтээгдэхүүнийг сурталчлах

Үзэгч

Гоо сайхны салон, шивээсний студи, урлагийн цех, кафе ресторан, гэрэл зурагчид Instagram дээр идэвхтэй ажиллаж байна. Brand Analytics-ийн мэдээлснээр энд байгаа үзэгчдийн 77% нь эмэгтэйчүүд байдаг. Тиймээс, ашиг сонирхлын үүднээс - алдартнууд, хүүхдүүд, загварын талаархи мэдээ. Инстаграмд ​​хэрэглэгчид дагах дуртай алдартай хүмүүсийн данс байдаг. Үүний зэрэгцээ сар бүр 700 сая гаруй идэвхтэй хэрэглэгч Instagram-д нэвтэрч, 8 сая орчим нь бизнесийн данснаас нэвтэрдэг.

Юу нийтлэх вэ?

Instagram хэрэглэгчид контент бүтээх дуртай, учир нь энэ нь энгийн: утсан дээрээ зураг авч, боловсруулаад, нийтэлж, лайк дарна. Хувийн профайлыг бизнесийн данс болгоход ямар ч хүндрэл байхгүй. Инстаграм өөрөө үүнийг хийхэд тусалдаг.

Instagram нь шинэ боломжуудыг хөгжүүлж, нэмж байна: шууд нэвтрүүлэг, түүний дотор хамтарсан нэвтрүүлэг, өгүүллийн формат, та зураг, видеог нийтлэх, санал асуулга эсвэл холбоос нэмэх боломжтой. Видеоны үргэлжлэх хугацаа бас нэмэгдсэн - нэг минут хүртэл. Хэрэглэгчид зөвхөн үзэхээс гадна нийтлэлүүдийг уншиж, идэвхтэй сэтгэгдэл үлдээдэг.

Instagram нь хэрэглэгчдэд өөрсдийн үзэл бодлоо илэрхийлэх боломжийг олгодог контентыг нийтлэхэд тохиромжтой. Гэхдээ энэ бол юуны түрүүнд харааны нийгмийн сүлжээ гэдгийг мартаж болохгүй. Тиймээс, юуны өмнө та нийтлэлийн харааны дизайнд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй: тэдгээр нь нэг хэв маягаар хийгдсэн байх ёстой, зөвхөн өвөрмөц брэндийн гэрэл зургуудыг агуулсан байх ёстой. Хувьцааны агуулгыг хүлээн зөвшөөрөхгүй!

YouTube дээр сайтыг хэрхэн үр дүнтэй сурталчлах вэ

Үзэгч

YouTube-ийн урсгалын 70% нь гар утаснаас байна. Хэрэглэгч дунджаар 40 минутыг видео үзэхэд зарцуулдаг. Үзэгчдэд хэлэх, харуулах зүйлтэй ямар ч брэнд вэб сайтаа YouTube дээр сурталчлах боломжтой. Энэ сайт нь сургалт явуулдаг компаниудын дунд маш их эрэлт хэрэгцээтэй байдаг.

Юу нийтлэх вэ?

Хэрэгтэй, мэдээлэл сайтай байвал урт видео хийхээс бүү ай. Тэдний үр нөлөө нь сэдвийг бүрэн нээж чадахгүй богино хэмжээний видео бичлэгээс ч өндөр байх болно. Видео нь тустай байж болох ч шаардлагагүй. YouTube дээрх хөгжилтэй, вирусын видеонууд нь олон үзэгчдийг татах боломжтой. Хэрэглэгчид видеог унтраах хүсэлгүй байхын тулд зураг, дуу, гэрэл, засвар нь өндөр чанартай байх ёстой.

Бид сонгосон нийгмийн сүлжээний үр нөлөөг үнэлдэг

Та Yandex.Metrica болон Google Analytics ашиглан нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгааны үр дүнд дүн шинжилгээ хийх боломжтой. Нарийвчилсан үнэлгээ, ашигтай хэмжигдэхүүнийг Brandwatch, Socialbakers, KUKU.io, Buzzsumo үйлчилгээ, программуудаас авах боломжтой. Тэд захиалагчдын үйл ажиллагаа, оролцооны талаар танд хэлэх болно. Хэрэв та бизнесээ сурталчлах, сайн контент бүтээхэд хангалттай цаг зарцуулдаг бол та удаан хүлээх шаардлагагүй болно. Та ажлын гурав дахь сард нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгааны амжилтыг үнэлэх боломжтой. Маш хурдан, сонирхсон хэрэглэгч зүгээр л контентын хэрэглэгчээс худалдан авагч болж хувирна.

Сурталчилгаа хэзээ хамгийн үр дүнтэй байдаг вэ?

Брэнд, агуулгын төрөл бүрийн хувьд хамгийн сайн нийтлэх хугацаа өөр байх болно. Бид Popsters үйлчилгээгээр дансаа шалгахыг зөвлөж байна - энэ нь танд хамгийн тохиромжтой цагийг тооцоолоход тусална.

Радио 50 сая хүнд хүрэхийн тулд 38 жил зарцуулсан, ТВ 13. Facebook нэг жил хүрэхгүй хугацаанд 200 сая хэрэглэгчтэй болсон.

Интернэт хэрэглэгчдийн 82 гаруй хувь нь сошиал медиа хаягтай бөгөөд өдөрт (хамгийн багадаа) хоёр цаг ашигладаг. Орос улс нийгмийн сүлжээний алдар нэрээр Европт нэгдүгээрт ордог.

Сошиал сүлжээнд харилцах гэж бус мэдээлэл авах гэж ирдэг хэрэглэгчдийн тоо нэмэгдэж, сошиал медиа бол маркетингийн үр дүнтэй суваг гэдгийг ойлгодог бизнесмэнүүдийн тоо нэмэгдсээр байна. Хэрэв та нийгмийн сүлжээгээр дамжуулан төслийг сурталчлахыг хүсч байвал түүнийг сурталчлах дөрвөн үр дүнтэй арга замтай танилцаарай.

Агуулга бол сурталчилгааны гол хүчин зүйл юм

Ямар ч SMM мэргэжилтэн сурталчилгааны хэрэгсэл нь чанартай контентгүй бол ашиггүй гэдгийг батлах болно. Хэрэв танай брэндийн хуудас уйтгартай байвал үзэгчдийн өсөлт, үнэнч байдалд найдаж болохгүй.

Сайн агуулгын гурван найрлага:

1. Өвөрмөц байдал. Таны нийтэлсэн мэдээлэл хамааралтай, анхаарал татахуйц байх ёстой. Бусад эх сурвалжаас материалыг хуулж болохгүй. Үл хамаарах зүйл бол компанийн блог болон нийгмийн сүлжээн дэх хуудасны хооронд хөндлөн нийтлэх явдал юм.
2. Тогтмол байдал. Нийтлэлийг системтэйгээр нийтлэх ёстой. Долоо хоногт хоёр, гурав, дөрөв, долоон удаа - бизнесийн онцлог, зорилтот үзэгчдээс хамаарна. Тиймээс хоёр, гурван шинэчлэлт нь бизнесийн орчны хүмүүст хангалттай байх бөгөөд энэ нь гоо сайхны нийгэмлэгийн хувьд хангалтгүй юм. Захиалагчдын тооноос үл хамааран сонгосон агуулгын стратегийг дагаж мөрдөх шаардлагатай.
3. Вируст байдал. Нийтлэлүүд нь эрч хүчтэй байх ёстой бөгөөд энэ нь тэдний тухай найз нөхөддөө хэлэх гэсэн шатаж буй хүслийн хэлбэрээр сэтгэл хөдлөлийн хариу үйлдэл үзүүлэх ёстой. Илт сурталчилгааны бичлэгээс зайлсхий.

Орос дахь Facebook- "Нийгмийн салбар нь хүн болгонд байдаггүй." Үүнийг маркетерууд, программистууд болон бусад мэдээллийн технологийн мэдлэгтэй хүмүүс ашигладаг. Тэд "төвөгтэй интерфэйс"-ээс айдаггүй, гэхдээ тэдний сонирхдог зүйл бол гаджет, интернет, аялал, боловсрол, ном, бизнес юм. Тэд эдгээр сэдвээр материалаа дуртайяа дуртайяа хуваалцаж, мөн танд эерэгээр нөлөөлөх сэдэл төрүүлэх нийтлэлүүдийг хуваалцдаг. Facebook-ийн идэвхтэй үзэгчдийн ихэнх нь гар утасны програмыг ашигладаг - 800 × 600 хэмжээтэй зураг бүхий нийтлэлийг дүрслэн харуулахыг зөвлөж байна.

"Харилцаж байгаа"- Runet-ийн хамгийн том нийгмийн сүлжээ (230 сая гаруй бүртгэлтэй хэрэглэгчид). Түүний үзэгчид залуу; хэрэглэгчдийн сонирхолд голчлон зугаа цэнгэл (харилцаа холбоо, тоглоом, хөгжим, кино гэх мэт) ордог. VK хэрэглэгчид текст агуулгад дургүй байдаг (нийтлэлийн урт нь 500 тэмдэгтээс хэтрэхгүй байх нь зүйтэй), гэхдээ тэд зураг, видеонд дуртай.

Орос дахь фото байршуулах сайтуудын дунд хамгийн алдартай нь Instagram. Үүний зэрэгцээ, Instagram дээр брэндийн хуудсыг хадгалахын зэрэгцээ дизайны нэг хэв маягийг баримтлахыг зөвлөж байна (зөвхөн стандарт шүүлтүүр төдийгүй гуравдагч талын зураг засварлагчдыг ашиглах), мөн зураг дээрх объектуудыг 2 дээр байрлуулахыг зөвлөж байна. /3 дэлгэц (энэ нь зургийг илүү үзэмжтэй болгодог).

Зорилтот

Зорилтот зар сурталчилгааг байрлуулах боломжийг бараг бүх нийгмийн сүлжээнд ашиглах боломжтой: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники болон бусад. Үүний зэрэгцээ нийгмийн сүлжээн дэх зорилтот сурталчилгаа нь B2C салбарт илүү тохиромжтой гэж үздэг. Гэсэн хэдий ч зорилтот зар сурталчилгаагаар бизнесийн асуудлыг үр дүнтэй шийддэг B2B компаниуд байдаг.

Зарим төрлийн зорилтот:

• Газарзүйн (гео-зорилтот) - тодорхой бүс нутаг / хот / дүүргийн оршин суугчдад зар сурталчилгаа үзүүлэх гэх мэт. Жишээлбэл, та Москвагийн ойролцоох Химки хотод байрлах гоо сайхны салоныг сурталчлахыг хүсч байна. Таны зорилтот зарыг энэ хотын оршин суугчдад харуулах болно.
• Нийгэм-хүн ам зүй - хүйс, нас, гэр бүлийн байдал болон бусад нийгмийн шалгуурт үндэслэн зар сурталчилгааг харуулах. Тиймээс хүүхдийн бараа, гэр ахуйн барааны сурталчилгааг 25-аас дээш насны гэрлэсэн эмэгтэйчүүдийн хуудсан дээр, урлагийн дэлгүүрийн сурталчилгааг дизайнер, архитектор, гоёл чимэглэлийн хуудсан дээр байрлуулахыг зөвлөж байна.
• Контекст - хэрэглэгчийн сонирхолд нийцүүлэн зар харуулах. "Загвар", "Загвар", "Дэлгүүр" гэх мэт бүлгүүдэд гишүүнээр элсэх нь хэрэглэгчийн ашиг сонирхлыг тодорхой харуулж байна. Тэрээр холбогдох зар сурталчилгаанд сонирхолтой байх болно.
• Зан төлөв - хэрэглэгчийн тодорхой үйлдлээс (аялалын маршрут, дуртай газрууд, байнгын хайлтын асуулга гэх мэт) хамааран зар харуулах. Хүн Латин Америкийн бүжигт дуртай, салса клубт очиж, холбогдох видеог хайж олдог гэж бодъё - Кубад хийх сүүлчийн аялан тоглолтын сурталчилгаа түүнийг татах байх.

Хэдийгээр энгийн мэт боловч зорилтот зорилго нь бэлтгэл ажлыг нухацтай шаарддаг хэрэгсэл юм. Юуны өмнө та тухайн брэндийн зорилтот хэрэглэгчдэд дүн шинжилгээ хийх хэрэгтэй. Хоёрдугаарт, зар сурталчилгаа үүсгэх.

Олон нийтийн сурталчилгаа

Нийгэмлэг дэх сурталчилгаа (SMM-ийн мэргэжлийн хэлээр - тариалалт) нь алдартай нийгэмлэгүүдэд байршуулах эсвэл дахин байршуулахыг худалдан авах явдал юм. Эхний тохиолдолд (нийтлэл худалдаж авах) сурталчлагчийн зорилго нь компанийн вэбсайт дахь урсгалыг нэмэгдүүлэх явдал юм; хоёрдугаарт (репост худалдаж авах) - нийгмийн сүлжээн дэх компаний бүлэгт хэрэглэгчдийг татах. Үүний зэрэгцээ, таны нийтлэл худалдаж авсан нийгэмлэг олон захиалагчтай байх тусам сурталчилгааны кампанит ажил илүү үнэтэй болно.

Та нийгэмлэгийн эзэдтэй шууд хэлэлцээр хийх эсвэл тусгай биржийн үйлчилгээг ашиглах боломжтой. 2013 онд ВКонтакте нийгмийн сүлжээ (сурталчлагчийн оффис) нэгийг нээсэн. Зар сурталчилгааг олон нийтийн захиргаа тэжээлдээ байрлуулсан бөгөөд нөхцөлийн дагуу нэг өдрийн турш тэнд байх ёстой.

Нийгмийн сүлжээн дэх мэргэжлийн сурталчилгаа

Энэ нь нийгмийн сүлжээнд сурталчлах зорилгоор төлбөртэй үйлчилгээ үзүүлдэг үйлчилгээг хэлнэ. Дүрмээр бол тэд бие даан өндөр чанартай контент бүтээж, зорилтот механизмыг ажиллуулж, олон нийтийн дунд сурталчилгааны хэлэлцээр хийдэг. Эдгээрт болзолтоор Плибер орно. Яагаад болзолтой гэж? Учир нь энэ үйлчилгээний боломжууд илүү өргөн байдаг.

• бүртгүүлэх;
• сайт дээрх ажлын хэлбэрийг шийдэх (та өөрийн брэндийг өөрөө сурталчлах эсвэл Plibber-ийн багтай холбоо барьж, сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах боломжтой);
• зар сурталчилгааны бичлэг бэлтгэх;
• зорилтот үзэгчдээс хамгийн тохиромжтой сайтуудыг сонгоод тариалалтаа эхлүүл.

Урьдчилсан зохицуулалт хийсний дараа таны даалгавар бэлэн болох бөгөөд та өөрийн брэндийн шүтэн бишрэгчдийг татаж эхлэх боломжтой.

Органик үнэнч урсгалыг хэрхэн авах вэ? Бүх сурталчлагчдын сонирхлыг татдаг энэ асуултын дагуу бид Plibber төслийн үүсгэн байгуулагч Олег Ратунин руу хандлаа.

Олег Ратунин

Plibber.ru сайтын ерөнхий захирал, үзэл суртлын өдөөгч. Сошиал медиа болон түүнээс дээш бүх зүйлийг мэддэг.

Боломжит фэнүүдийг брэнддээ татахын тулд та дараахь зүйлийг хийх хэрэгтэй.

• асуулт хариулт (асуулт хариулт), инфографик, зураг чимэглэл, вирусын видео, сурталчилгааны тоглоом гэх мэтийг ашиглах;
• шуудангийн зарын харагдах бүсэд холбоосыг байрлуулах (эхний хоёр дахь мөр);
• агуулгад үйлдэл хийх уриалгыг оруулах;
• өдөөн хатгасан санал асуулга нэмэх;
• ассоциатив агуулгын форматтай ажиллах, түүнийг брэндтэй нийцүүлэх;
• бүтээлч, эрч хүчтэй, өвөрмөц уралдаануудыг эхлүүлэх.

Хэрэв та үзэгчдийнхээ хүсч буй контентыг олж чадсан бол нэг нийтлэлд 600 гаруй товшилт хийх боломжтой.

Мөн томоохон брэндүүдийн захиалагчидтай харилцах харилцаанд дүн шинжилгээ хийхээ мартуузай, одоо нийгэмд сайн үр дүн гарч байна.

Эрэлт нийлүүлэлтийг бий болгодог - сайн мэддэг хэллэг. Харин өнөөдөр үүнийг санал болгож өөрчлөх боломжтой бөгөөд сурталчилгаа нь эрэлтийг бий болгодог. Төрөл бүрийн барааны хэрэглэгчдэд хүрэх зам ингэж эхэлдэг. Мөн энэ даалгаврыг амжилттай даван туулж буй нийгмийн сүлжээнүүд нь сонирхлыг татах, худалдан авахад түлхэц өгөх болно. Нийгмийн сүлжээн дэх бараа, үйлчилгээг сурталчлах - бид энэ сэдэвтэй холбоотой тоймыг санал болгож байна.

Стратеги боловсруулах

Нийгмийн сүлжээнүүд нь зар сурталчилгаа, борлуулалтын үр дүнтэй, орчин үеийн суваг гэдэгт итгүүлэхийн тулд 2018 онд хэн ч хэрэггүй болж магадгүй юм. 2017 оны статистик мэдээллээс үзэхэд дэлхийн 3 тэрбум гаруй хүн нэг буюу хэд хэдэн үйлчилгээнд бүртгэлтэй байдаг. Жилд 1.5 их наяд ам.долларыг онлайн худалдаанд зарцуулдаг. Энэ бол албан ёсны бүртгэлгүй онлайн дэлгүүрүүдийг оруулаагүй албан ёсны статистик мэдээлэл юм. Гар утасны аппликейшн дээр ямар нэг зүйлийг сонгосон хүн ихэвчлэн онлайн дэлгүүрийн вэбсайт руу ордог эсвэл худалдан авалт хийхээр жижиглэн худалдааны сүлжээнд ханддаг бөгөөд энэ нь статистикт тусгагдаагүй байдаг. Бүтээгдэхүүнийг сурталчлах гол үүргийг Facebook, VKontakte, Odnoklassniki болон бусад сүлжээнүүд гүйцэтгэдэг. Тиймээс бизнес эдгээр нөөцийг идэвхтэй ашиглаж, амжилтанд хүрдэг.

• Нийгмийн сүлжээнд ажиллах зорилго, зорилтууд.
• Бүтээгдэхүүний зорилтот үзэгчид, тэд харилцаа холбооны үйлчилгээг хэр сонирхож байна.
• Нөөц, хэрэгслийг сонгох.
• Шалгалтын параметрүүд, үр дүнг үнэлэх.

Юу сурталчлах вэ

Асуулт гарч ирнэ - энэ сувгаар ямар бүтээгдэхүүнийг амжилттай сурталчилж байна вэ? Эсвэл бүх зүйл тохирох уу? Маркетингийн судалгаанд үндэслэн нийгмийн сүлжээ, түүний онцлог, зонхилох үзэгчид, янз бүрийн бүлгийн бараа бүтээгдэхүүн эрэлттэй байх болно. Гэсэн хэдий ч удирдагчид байдаг:

• Загварын үйлдвэрлэлийн бүтээгдэхүүн - хувцас, гутал, дагалдах хэрэгсэл.
• Гоо сайхны бүтээгдэхүүн, үнэртэй ус.
• Хүүхдэд - хувцас, гутал, тоглоом, эрүүл ахуй, арчилгааны бүтээгдэхүүн.
• Гар хийцийн бүтээгдэхүүн, бэлэг дурсгалын зүйл, хязгаарлагдмал хэвлэлтийн өвөрмөц эд зүйлс, үнэт эдлэл.
• Автомашины эд анги, багаж хэрэгсэл, дагалдах хэрэгсэл.
• Номууд.
• Компьютер, гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл, дагалдах хэрэгсэл.
• Бүтээгдэхүүн нь байгаль орчинд ээлтэй, байгалийн гаралтай байдаг.
• Үйлчилгээ - IT-мэргэжилтнүүдийн сургалт, зөвлөгөө, үйлчилгээ, маркетерууд, захиалгаар хийсэн чихэр, нийтийн хоол.
• Жуулчны аялал.
• Үл хөдлөх хөрөнгө.

• Согтууруулах ундаа.
• Тамхины бүтээгдэхүүн (тамхины хольц, электрон тамхи орно).
• Зэвсэг.
• Хүчирхийллийн үзэгдэл бүхий 18-аас дээш насныханд зориулсан тоглоомууд.
• Улс төрийн намууд зарим албан тушаалд нэр дэвших хүмүүсийн төлөөх сурталчилгаа хийж байна.

Сурталчилж буй барааны үнэд ямар нэгэн хязгаарлалт байхгүй. Зөвхөн бүлгийг хадгалах зорилго өөр байх болно. Жишээлбэл, эмэгтэйчүүдийн хувцасны хуудаснаас шууд борлуулалт хийдэг бол автомашины концерн нь хуудсууд дээр хурдан харилцах замаар үйлчлүүлэгчдийнхээ үнэнч байдлыг нэмэгдүүлж, шинэ бүтээгдэхүүнийхээ талаар ярьж, үйлдвэрүүд, үйлчлүүлэгчид, болон шагналууд. Энэ нь шууд биш ч гэсэн тодорхой хэмжээгээр борлуулалтад нөлөөлдөг.

Зорилгын тухай

Зорилго нь юу болохыг ойлгох хэрэгтэй. Нийгмийн сүлжээн дэх хуудас нь юунд зориулагдсан вэ, түүний үүрэг юу вэ? Хамгийн үндсэн зорилтуудын жагсаалт:

• Шинэ бүтээгдэхүүн/үйлчилгээг зах зээлд нэвтрүүлэх.
• Борлуулалт эсвэл дундаж чекийг нэмэгдүүлэх.
• Тусламж, зөвлөгөө, хэрэглэгчийн дэмжлэг үзүүлэх суваг.
• Үйлчлүүлэгчдийг байнгын болгох.
• Компани / бүтээгдэхүүний дүр төрхийг сайжруулах, одоо байгаа сөрөг талыг арилгах.

Хэнийг сурталчлах вэ

Сурталчилж буй бүтээгдэхүүний боломжит худалдан авагч нь хэн болохыг аль болох нарийвчлан ойлгох шаардлагатай болно. Энэ бол хүйс, нас, орлогын түвшин, оршин суугаа газар, гэр бүлийн байдал, хобби, сонирхол гэх мэт шалгууруудын багц юм. Таны саналын тусламжтайгаар зорилтот үзэгчид ямар асуудал шийдэгдэж байгааг мэдэх нь чухал юм. Эдгээр параметрүүд нь танд сошиал медиа зорилтот хандлагыг зөв эхлүүлэх, захиалагчдын анхаарлыг татахын тулд юу бичихээ мэдэхэд тусална.

Хаана сурталчлах вэ

Бүтээгдэхүүнээ сурталчлах хамгийн сайн нийгмийн сүлжээ юу вэ? 2018 оны нийгмийн сүлжээнүүдийн жагсаалтад ийм олон зуун нөөц бий. Альийг нь илүүд үзэх нь тухайн бүтээгдэхүүн, зорилтот үзэгчдийнхээ “амьдрах орчин”-оос хамаарна. Ихэнх сайтууд нь сурталчлагчдын хэрэглэгчдийн нийгэм-хүн ам зүйн мэдээллийг заадаг. Үйлчлүүлэгчдийнхээ хөрөг зурагтай харьцуулах л үлдлээ - бид хамгийн их тохирохыг нь сонгодог.
Сурталчилгааны гол нөөц бол хамгийн олон хэрэглэгчтэй хүмүүс юм. Энэ нь:

Бусад үйлчилгээнүүд нь ялангуяа тухайн сэдэвтэй холбоотой байвал ашигтай байх болно. Жишээлбэл, нярай болон нялх хүүхдэд зориулсан бараа нь BabyBlog-д, машин болон бусад бүх зүйл нь NomeRA эсвэл AvtoBlog сүлжээнд тохиромжтой. Гэсэн хэдий ч - юуны түрүүнд хамгийн алдартай, дараа нь сэдэвчилсэн.

Нийгмийн сүлжээгээр дамжуулан бүтээгдэхүүнээ хэрхэн сурталчлах вэ

Бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад ашигладаг үндсэн арга, хэрэгслийг авч үзье. Тохиромжтой болгохын тулд бид алдартай нийгмийн сүлжээ бүрийг тусад нь авч үзэх болно. Хамгийн алдартай сонголтуудыг авч үзье: VKontakte, Facebook, Instagram.

-тай холбоотой

ОХУ-ын хамгийн алдартай сүлжээ. Нийт хэрэглэгчдийн тоо 462 сая байгаа тул бараг бүх зүйлийг энд сурталчлах боломжтой - ийм олон тооны хүмүүсийн дунд худалдан авагчид байх нь гарцаагүй. Бүртгүүлсэн оролцогчдын хамгийн олон нь 18-34 насныхан, хамгийн олон үзэгчид нь 18-аас доош насныхан (бүх үндсэн суурийн дөрөвний нэг), хамгийн идэвхтэй оролцогчид нь 18-25 насныхан байна. 45-аас дээш насны хүмүүс өөрсдөө бичихээсээ илүү бусдыг уншдаг.

Сүлжээний нэг онцлог шинж чанар нь маш их нийтлэл, үүний үр дүнд тэжээл хурдан шинэчлэгдэж, материалыг анзаарахын тулд та илүү олон удаа бичих хэрэгтэй. Тохиромжтой цаг гэж байдаггүй (хэрэглэгчийн үйл ажиллагааны оргил үе) - ажиллаж байгаа шинэ Prometheus алгоритм нь данс бүрт хамгийн сайн, хамгийн сонирхолтой мэдээллийг зөв цагт харуулах болно. Дадал зуршил, сонирхлыг үндэс болгон авсан нь өндөр чанартай контентыг үнэ төлбөргүй, өргөн хүрээтэй сурталчлах боломжийг олгосон.

VK-д сурталчлах үндсэн аргууд:

Бүлэг бол хэлэлцүүлэг эсвэл хэлэлцүүлэг хийх сонголт юм. Олон нийтийн хуудас нь бизнесийг сурталчлахад тохиромжтой. Сургалт, боловсролын хөтөлбөрт зориулсан үйл ажиллагаа. Нийтийн хуудсуудын давуу тал нь хайлтын системээр индексжүүлдэг бөгөөд хэрэв SEO оновчтой агуулга, тохиромжтой тайлбар байвал нэмэлт зочдод өгөх болно. Сурталчилгааны хэд хэдэн үндсэн үе шат байдаг.

Даалгаврын дугаар 1 - бүртгэл. Та сэтгэгдлийн сонголт, бүдүүлэг хэлний шүүлтүүрийг тохируулж болно. Олон нийтийн дүр төрх: аватар, бяцхан дүр төрх.

Даалгавар дугаар 2 - захиалагчдыг татах. Амт бүрт үүнийг хийх хангалттай аргууд байдаг бөгөөд бид голыг нь жагсаав.

• Өрсөлдөгчийн дүн шинжилгээ - та бүлгээ халамжлахаасаа өмнө бусдад юу байгааг харах нь илүүц байх болно. Бид ижил төстэй бүлгүүдийг олж, юу нийтэлсэн, үзэгчдийн ямар хариулт, юунд дуртайг шинжилдэг. Одоо бид юу хэрэгтэйг бараг ойлгож байна.
• Нийтлэлийг бусад эх сурвалжаас хуулбарлахаас гадна зохиогчийн эрхээр хамгаална. Материалын сэдвээр өндөр чанартай гэрэл зураг (эсвэл видео) байвал тохиромжтой. Та hashtags (сэдэвтэй холбоотой) нэмж болно. Тогтмол байдал - 2-3 хоногт нэг удаа, илүү олон удаа. 80/20 дүрэм ажилладаг - агуулгын 80% нь зугаа цэнгэл, мэдээллийн шинж чанартай, зөвхөн 20% нь борлуулалт (бараа, үйлчилгээний тухай) байдаг.
• Найзууддаа хэлээрэй - тэднийг бүртгүүлэхийг урь (үйл ажиллагааны хэсэг эсвэл хувийн мессеж дээрх ижил нэртэй товчлуурыг ашиглан).
• Холбоос байршуулах, олон нийтийн хуудасны хувийн хуудсанд дурдах: URL, ажлын газар, тэнд амжилт, шинэ бүтээгдэхүүнээ хуваалцах.
• Өгүүллэгүүд – Агуулгын энэ хэлбэр нь өөр өөр сүлжээнүүдэд улам бүр түгээмэл болж байна. Гол санаа нь энэ эсвэл тэр зүйл хэрэг болсон нөхцөл байдлын тухай богино түүхийг ярих явдал юм (байгадаа сурталчилж буй бүтээгдэхүүнээс).
• Уралдаан бол дахин байршуулсан эсвэл өөр нөхцөлийг биелүүлсэн захиалагчдад зориулсан бэлэг юм. Бэлэг, тэмцээний талаарх мэдээлэл хэрхэн тархаж байгаагаас хамааран та нэг тэмцээнд олон тооны (хэдэн зуун хүн) татах боломжтой. Нийтлэлийн жишээ:

Хамгийн чухал зүйл бол ялагчийг сонгосны дараа олон хүн захиалгаа цуцлах тул захиалга хүчинтэй байх хугацаанд группт үлдэхийн тулд хүмүүсийг аль болох сонирхож байх хэрэгтэй.

• Зөвлөгөө өгөх сурталчилгаа - үйлчилгээг сурталчлахдаа үзэгчдийн санал болгосон асуултаас асуулт сонгох замаар зарим нөхцөл байдлыг үнэ төлбөргүй шийдвэрлэх боломжтой.
• Санал асуулга, санал хураалт - захиалагчдыг татан оролцуулах, сэтгэгдэл бичихийг урамшуулах. Жишээлбэл:

• Зөвлөмж - захиалагчдаас асуулт асуу. Жишээлбэл, юу үзэх, унших, ямар нэгэн зүйлд хэрхэн хүрэх талаар зөвлөгөө өг... Хүн бүр зөвлөгөө өгөх дуртай байдаг тул бүлгийн идэвх нэмэгддэг.
• Сэтгэгдэл - бүтээгдэхүүнийг худалдаж авсан хүмүүс (ялангуяа эерэг хүмүүс) сурталчлахад маш сайн байдаг:

• Захиалгын хөнгөлөлт - нэг чулуутай хоёр шувуу: бид захиалагчийн баазыг өргөжүүлж, худалдан авалтыг дэмждэг.

• Үзүүлэн харуулах - хуудсан дээрх бүтээгдэхүүний нүүр царайг харуулахын тулд цомог нь сурталчилгааны бүтээгдэхүүний зураг, тайлбарыг зохион байгуулдаг. Жишээлбэл:

Instagram

Хэрэглэгчдийн тоо хурдацтай өсөн нэмэгдэж буй гэрэл зургийн сүлжээ. Дэлхийд нэр хүндээрээ Facebook-ийн дараа ордог. Статистикийн мэдээгээр, хэрэглэгчид өглөө (өглөө 8-9 цаг хүртэл), орой (17-18 цаг хүртэл), шөнийн цагаар (шөнийн 2 цаг хүртэл) хамгийн идэвхтэй байдаг. Хэрэглэгчдийн бараг 80% нь эмэгтэйчүүд бөгөөд 18-29 насны хүмүүсийн хамгийн том бүлэг юм. Instagram нь аппликейшнийг өдөрт нэг удаа, илүү олон удаа ашиглахыг хүсдэг оролцогчдын идэвхжил өндөртэй байдаг.

Текстийн хуудас биш харин гэрэл зурагт ихээхэн анхаарал хандуулдаг тул бүх хэвлэлийг өнгөлөг, өндөр чанартай визуал материалаар дагалдах нь зүйтэй юм. Хувцас, дагалдах хэрэгсэл, хоол хүнс, үл хөдлөх хөрөнгө, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, өөрийн гараар хийсэн эсвэл сайжруулсан бүх зүйлийг сурталчлах нь утга учиртай юм.

Ажлын үе шатууд:

1. Бид хуудас үүсгэдэг. Профайл зураг дээр компанийн лого (эсвэл бүтээгдэхүүний зураг) шаардлагатай. Бид бизнесийн мөн чанарыг товч тайлбарлаж, холбоо барих мэдээллийг (вэбсайт, харилцах хаяг) зааж өгдөг.
2. Бид олон тооны захиалагчдыг татаж, тэдэнд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ санал болгодог.

Instagram-д зориулсан үндсэн хэрэгслүүд:

• Үзүүлэн харуулах - мэргэжлийн, сэтгэл татам бүтээгдэхүүний зураг нь хамгийн сайн сурталчилгаа юм. Хамгийн тохиромжтой нь гэрэл зурагчин татан оролцуулж, мэргэжлийн тоног төхөөрөмж ашиглах, үйлчилгээнд байгаа шүүлтүүрүүдээр тоглох (зураг боловсруулах хамгийн үр дүнтэй шүүлтүүрүүд бол Mayfair, Normal, Inkwell, Lo-fi, Valencia, Rise, Amaro). Бид гал тогооны өрөөг дотроос нь, ажлын амжилттай жишээ, ямар нэгэн зүйл хийх явцад ажилчдыг харуулдаг. Даалгавар бол бүтээгдэхүүнийг худалдан авахыг эсэргүүцэх боломжгүй байдлаар танилцуулах явдал юм.

• Зорилтот сурталчилгаа - үйлчилгээг өөрөө ашиглан сурталчилгаа. Та татахын тулд төлбөр төлөх шаардлагатай болно (нэг хүнд 30-50 рубль). Давуу талууд: олон тооны зорилтот хувилбаруудад тохирох үзэгчдийг олох магадлал өндөр.
• Hashtags - эдгээр тэмдгүүд дээр ямар нэгэн зүйл хайж буй хүмүүсийн дунд барааг үнэ төлбөргүй сурталчлах.

Хүмүүсийг hashtag-аар олоход хялбар байдаг:

• Тэмцээн - өөрийн болон Giveaway (бүх ивээн тэтгэгчид нэгэн зэрэг захиалга). Захиалагчдын хурдацтай өсөлт нь хэн нэгэнд бүтээгдэхүүнээ сурталчлах олон боломжийг нээж өгдөг. Хамгийн гол нь бүртгэлээ цуцлахаас өмнө үүнийг хийх цаг гаргах явдал юм (энэ нь тэмцээн дууссаны дараа 50% ба түүнээс дээш тохиолдолд тохиолддог). Жишээ:

• Захиалгад зориулсан хөнгөлөлт (дахин нийтлэх):

Facebook

Дэлхийн хамгийн алдартай нөөц. VKontakte болон Instagram-тай харьцуулахад энэ нь илүү "нас" гэж тооцогддог боловч хамгийн олон захиалагчдын бүлэг нь 25-34 насныхан байдаг. 35-44, 45-54 насны ангилалд бага зэрэг хоцорч байна. Эмэгтэйчүүд зонхилж байна (77%). Фэйсбүүкийг янз бүрийн салбарын менежерүүд, мэдээллийн технологийн мэргэжилтнүүд, бизнес эрхлэгчид илүүд үздэг. Үүний үр дүнд загварын үйлдвэрлэл, сургалт, аялал жуулчлал, банкны салбарыг сурталчлах нь маш сайн үр дүнг өгдөг.

Бид профайл үүсгэдэг бөгөөд бизнесийн данс сонгох нь дээр. Аватар болон нүүрийг байршуулж, загварыг сонгосон (боломжтой: Үйлчилгээ, Компани, Байршил, Ашгийн бус байгууллага, Улс төрчид, Ресторан, кафе, Дэлгүүр эсвэл Стандарт). Бүх талбарыг бөглөсөн (мэдээлэл, гэрэл зураг, видео болон бусад) нь хуудасны найдвартай байдал, эрх мэдлийг өгдөг.

Зорилтот үзэгчдийг татах:

Бид хамгийн алдартай гурван нийгмийн сүлжээнд зөвхөн хамгийн түгээмэл аргуудыг өгсөн. Мэдээжийн хэрэг, бизнесийн боломжууд үүгээр хязгаарлагдахгүй. Сүлжээ бүр нь багаж хэрэгслийн олон арван сонголтыг санал болгодог бөгөөд нарийвчилсан судалгаанд зориулж тусдаа материалыг авах ёстой. Гэхдээ хэрэгслүүд нь олон талаараа төстэй бөгөөд ерөнхий зарчмыг ойлгосноор та бусад сүлжээнд амжилттай ажиллаж чадна.

Барааг сурталчлах зардал

Ажлын хэмжээнээс шууд хамаарна. Нийгмийн сүлжээний сонголт, тэдгээрийн тоо, нийтлэлийн давтамж зэрэг нь чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Материалыг (зураг, баримт, тайлбар бүхий) танай компанийн ажилчид бэлтгэсэн бол үнийн нэг сонголтыг авах бөгөөд SMM мэргэжилтнүүдийн даалгавар бол тэдгээрийг бага зэрэг засварлах явдал юм. Мөн бүрэн мөчлөг нь огт өөр үнэтэй байх болно: шаардлагатай агуулгыг хайж олох, эмхэтгэх, хуудсыг сурталчлах.

Энэ нь захиалагчидтай харилцах харилцааг хэрхэн зохион байгуулахад нөлөөлдөг. Ажлыг хялбаршуулахын тулд (мөн зардлыг бууруулах) та стандарт асуултуудад хариулах роботуудыг үүсгэж болно. Илүү их цаг хугацаа шаардсан үйл явц бол хариултаа өөрөө бичдэг ажилтан юм.

Суурийг өргөжүүлэхийн тулд сайн ажилладаг тэмцээн зохион байгуулах нь чухал хүчин зүйл юм. Гэхдээ та 5 мянган рубль ба түүнээс дээш үнэтэй шагналд мөнгө зарцуулах хэрэгтэй болно. Үнэ цэнэ багатай бэлэг авахын тулд цөөхөн хүн оролцохыг хүсдэг.

Наад зах нь сард SMM-ийн зардал 5 мянган рубль байна. Энэ дүн нь кампанит ажил төлөвлөх, хэрэгсэл сонгох, эхлүүлэхэд зарцуулсан цагийг бараг төлдөггүй.

Нийтлэг алдаа

Нийгмийн сүлжээнүүдэд маш олон алдаа байдаг. Тэдний тухай мэдэхгүй бол та амжилттай бизнесээ сүйрүүлж, төлөвлөсөн төсөв, цаг хугацаанаас илүү их мөнгө зарцуулж болно. Тиймээс "дайснууд" -ыг нүдээр нь мэдэж, тэднийг тойрч гарах нь дээр. Нийгмийн сүлжээн дэх бүтээгдэхүүнийг сурталчлах гол алдаануудыг доор харуулав.

Шууд үр дүнг хүлээж байна

Сурталчилгааг гадны SMM мэргэжилтнүүдэд даатгасан ч буцаахыг хүлээх нь 2-3 сарын дараа биш юм. Дүрэмд үл хамаарах зүйл нь бага юм. Бүлгийг материалаар дүүргэх, захиалагчдыг татахад цаг хугацаа шаардагдана. Зар сурталчилгаа нь аль хэдийн худалдан авагчдыг авчирсан, бараа нь лангуун дээр тавигдах шатандаа орсон дэлгүүрийн эхлэлтэй харьцуулж болно. Та худалдан авалтаа хүлээх шаардлагагүй.

Удаан хүлээгдэж буй үр дүнг удаашруулахын тулд дараахь зүйлийг хийж болно.

• Бараа бүтээгдэхүүний өндөр өртөг эсвэл өвөрмөц байдал - жишээлбэл, 1000 доллараас дээш үнээр эсвэл хөдөө аж ахуйн томоохон тоног төхөөрөмж зарах. Ийм тохиолдолд нийгмийн сүлжээ нь иж бүрэн маркетингийн кампанит ажлын нэг хэсэг байх ёстой бөгөөд тэд үйлчлүүлэгчидтэй харилцах суваг болж чаддаг. Борлуулалтын өмнөх болон дараах зөвлөгөө, лавлагаа мэдээлэл, асуултын хариулт нь брэндийн имижийг нэмэгдүүлэх, үзэгчдийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэх арга юм.
• Компанийн одоо байгаа сөрөг дүр төрх - хэрэв хэрэглэгчид ийм санал бодлыг аль хэдийн бий болгосон бол нөхцөл байдлыг засахыг хичээх хэрэгтэй болно. Ерөнхий сөрөг байдлын цаана шинэ бүтээгдэхүүн сонирхох нь ажиллахгүй болно. Асуудлыг шийдэх арга бол асуудлын шалтгааныг олж мэдэх, арилгах, үйлчлүүлэгчдээ илүү сайн өөрчлөхөд итгүүлэх явдал юм.

Өөрөө хий

Барааг сурталчлах, бүлгийг бий болгох, хадгалах, агуулгыг бөглөх асуудлыг өөрөө хийх боломжтой бөгөөд үнэхээр хүсч байна. Бүх зүйл энгийн юм шиг санагдаж байна - компанийн захирал өөрөө нийгмийн сүлжээнд хэд хэдэн мөрийг амархан хаяж чаддаг. Эсвэл ажилчиддаа таван минутын ажлын цаг хуваарилж даалгавар өг. Энэ арга нь төсөв хязгаарлагдмал жижиг компаниудын нэлээд түгээмэл буруу ойлголт юм. Гэсэн хэдий ч зохисгүй үйлдлийн үр дүн, багаж хэрэгслийг ашиглахад гарсан алдаа нь борлуулалтын өсөлтийг бий болгоод зогсохгүй компанийн нэр хүндийг доройтуулж болзошгүй юм.

Тусдаа эрсдэл бол бүлгийг удирдаж байсан ажилтан ямар ч аргаар хамаагүй төрд үлдэх үнэ цэнэтэй боловсон хүчин болох явдал юм. Үгүй бол тэр үйлчлүүлэгчдээ авч явж болно.

Сайн боловсруулсан стратеги ажиллаж эхлэхэд мэргэжлийн SMM мэргэжилтнүүдийн үйлчилгээ ашиг нэмэгдэхэд бүрэн хамрагдах болно. Мөн энэ нь хэмжээлшгүй их хэмнэлт гаргахад үнэ цэнэтэй зүйл биш юм. Хязгаарлагдмал санхүүгийн хувьд нэг дор хэд хэдэн сайт дээр биш нэг сайт дээр сурталчилгаа хийж эхлэх нь дээр.

Эхлэхийн тулд явж, ... зогсооцгооё

Хэрэв 2-3 сарын турш борлуулалтын эерэг динамик байхгүй бол бүх зүйлийг орхих нь ийм нөхцөл байдалд олон хүний ​​​​ санаанд орж ирдэг сонголт юм. Гэсэн хэдий ч сандрахгүй, хийсэн зүйл, үр дүнд нь дүн шинжилгээ хийж, арга барил, гүйцэтгэгч, сүлжээгээ өөрчлөх нь дээр. Амжилт тууштай байх нь гарцаагүй инээмсэглэнэ. Тэд үнэхээр нийгмийн сүлжээгээр зардаг тул та зүгээр л ажлын стратеги олох хэрэгтэй. Одоо байгаа захиалагчдыг хаях нь зурагт мэдэгдэхүйц хохирол учруулдаг.

Алтан уулс

Би бүх зүйлийг нэг дор хүсч байгаа тул уулзалтын амлалтууд хурдан амжилтанд хүрнэ. Мөн бирж дээр захиалагч худалдаж авах үнэ тийм ч өндөр биш юм. Гэхдээ эцэст нь юу авах хэрэгтэйг бодох нь зүйтэй. Бидэнд өндөр чанартай үзэгчид хэрэгтэй бөгөөд үүний тулд та сонирхолтой мэдээлэл өгөх, уралдаан тэмцээн зохион байгуулах, шагнал гардуулах хэрэгтэй. Тиймээс бүлэг улам бүр өргөжин, материалаа дуртайяа тарааж, хүртээмжийг нэмэгдүүлэх болно. Биржийн захиалагчид жинхэнэ үйлчлүүлэгч болохгүй.

Нэг талын харилцаа холбоо

Нийгмийн сүлжээн дэх бараа бүтээгдэхүүнийг сурталчлах ажлыг зохион байгуулахдаа хуудас нь зөвхөн сурталчилгааны нэвтрүүлэгчтэй адил зүйл болно гэж найдаж болохгүй. Нийтлэлүүд чухал боловч вэбсайтаас нэг гол ялгаа нь хоёр талын харилцаа холбоо юм. Асуулт, санал, шүүмжлэл нь хариултгүй үлдэх ёсгүй бөгөөд богино хугацаанд (хэдэн цаг хүртэл). Хариу өгөх цагийг хуудас дээрх мэдээллээс олж мэдэх боломжтой (жишээлбэл, Facebook дээр):

Шинжилгээ

Гол үзүүлэлтүүдийг үе үе хянах нь зорилгодоо хэрхэн хүрч байгааг (зорилго тодорхойлох талаар дээрээс үзнэ үү) болон төсвийг хэр үр ашигтай зарцуулж байгааг ойлгоход тусална. Түүгээр ч барахгүй бүх хөрөнгийг аль хэдийн зарцуулсан боловч өгөөж байхгүй үед зөвхөн эцсийнх биш, завсрын бууралт шаардлагатай байна. Google Analytics, Yandex зэрэг аналитик хэрэгслүүд. Метрик, далайц. Тэдгээрийн тусламжтайгаар та нийгмийн сүлжээ, бүртгэл, мэдээллийн товхимолын захиалга, өөрөөр хэлбэл аливаа хөрвүүлэлтээр дамжуулан борлуулалтыг хянах боломжтой. Curalate болон Blitzmetrics аналитик үйлчилгээ нь танд визуал агуулга бүхий тэмдэглэлийн үр дүнг үнэлэх боломжийг олгоно.

Нүүрстөрөгчийн хуулбар

Дэлгүүрт байгаа өрсөлдөгчид болон хамт ажиллагсдынхаа үйлдлийг энгийн байдлаар давтах нь маш сайн үр дүнд хүрэх баталгаа болохгүй. Хэдийгээр энэ нь тэдний хувьд тэсрэлттэй байсан ч гэсэн. Зохиогчийн контент (хуулбарлахын оронд), өөрийн уралдаан, сурталчилгаа нь хүмүүс болон системүүдийн аль алинд нь илүү үнэлэгддэг. Өвөрмөц материалаар асар их үзэгчдийг хамарсан Prometheus алгоритм нь маш их үнэ цэнэтэй юм.

SMM агентлаг сонгох

Барааны сурталчилгааг мэргэжлийн маркетеруудад даалгахаар шийдсэн. Тэдний мэргэжлийн түвшинг хэрхэн тодорхойлж, даалгаврыг даван туулж чадна гэдгийг ойлгох. Энэ асуудал нь SMM зах зээлийн хүлээн зөвшөөрөгдсөн удирдагчдыг төлж чадахгүй жижиг компаниудад онцгой хамаатай юм.

Бидний анхаарах гол зүйлүүд:

• Агентлаг нь зөвхөн нийгмийн сүлжээнд мэргэшсэн, ямар ч эх сурвалж дээр сурталчлахгүй бол сайн хэрэг. Бүх зүйлийг бага зэрэг мэддэг байснаас илүү нарийн төвлөрсөн ажилтнууд.
• Төсвийн ерөнхийлөн захирагч - ажлын дээж, жишээ, өмнөх төслүүдийн үр дүн нь сэтгэгдэл төрүүлэх, танд ийм зүйл хүсч байгаа эсэхийг ойлгоход тусална. Таны төсөл дээр ажиллах ажилчдын хувийн туршлагын талаар асуух нь илүүц байх болно.