Dobrý deň, priatelia!

2 jesenné týždne sú za nami a ja som si len včera uvedomil, aké produktívne bolo moje leto! Veľa sa urobilo a veľa sa prehodnotilo. Úspešne skončil, vrhol sa do kultúry, inicioval nahrávanie EP. A samozrejme som si urobila plán článkov na blog, ktoré by bolo veľmi pekné napísať v blízkej budúcnosti.

Napríklad dnes chcem hovoriť o zaujímavom a výnosnom spôsobe, ako zarobiť peniaze na internete. Sám ho nedávno objavil ako jeden z bodov aplikácie na voľnej nohe. Pomenovanie - čo to je a prečo za to platia veľké peniaze? Ako vstúpiť na tento trh?

Názov špeciality pochádza z anglického slova name (meno). Rovnako ako spisovateľ je niekto, kto píše, spisovateľ.

Naming je zostavovanie názvov, ale aj „hovoriacich“ doménových mien, skladba sloganov a hesiel pre firmy, či sloganov na obaly produktov. Výsledkom práce je len pár slov, niekedy len jedno slovo.

Koľko mien potrebujete? A prečo sú také dôležité?

Názvy sú potrebné pre nové značky tovaru, pre nové značky, pre firmy, akcie, kaviarne a obchody, obchodné reťazce, športové kluby... Veľa názvov je potrebných na webstránky, internetové obchody. Zoznam pokračuje.

Ale prečo potrebujete špecialistu na vymýšľanie mien? Veď aj samotní majitelia si môžu vymyslieť meno pre rodinnú firmu, pre obchod, kaviareň, čistiareň – nie? Môžete si jednoducho, bez ďalších okolkov, objednať nápis „Pizzeria“ alebo „Zelenina a ovocie“. A to je veľmi dobré, ekonomické riešenie – ak nie je konkurencia.

Ale čím bližšie k centru mesta, tým väčší príjem zo živnosti, tým vyššia konkurencia. Na internete je konkurencia spočiatku veľká, a to vo všetkých smeroch. Ak chcete byť úspešní, musíte upútať pozornosť. Zaujímavé znamenie, „virálny“ slogan zostane v pamäti náhodného okoloidúceho - môže sem prísť teraz alebo neskôr, priviesť priateľov, stať sa pravidelným zákazníkom ...

Do akej kaviarne pôjdete?

Predstavte si, že sa prechádzate po meste a chcete si dať kávu v útulnej atmosfére. Neďaleko je kaviareň "Birch", je tu aj "Coffee Academy" a kaviareň s podivným nápisom "Wrong turn". Ak neviete, čo je v Beryozke dobrá kuchyňa, s najväčšou pravdepodobnosťou vás zvedavosť zavedie do jedného z podnikov s nezvyčajnými názvami. Najmä ak majú veľkolepý vonkajší dizajn a zaujímavý interiér.

Ak sa však neprechádzate v ruskom meste, ale napríklad v San Franciscu, kaviareň Beryozka vás určite upúta, ako mnoho ruských turistov a emigrantov.

Voľba väčšinou prebieha na úrovni emócií: zvedavosť, „chutné asociácie“, nostalgia... Pri vývoji značky odhadnú veľkosť cieľového publika – Rusi v Amerike, zvedavci v Novosibirsku, a vyšlú im signál - píšu meno na znamenie.

O značkách a positioningu

V konkurenčnom prostredí nemá zmysel, aby noví hráči spochybňovali vedenie lídrov. Nič nebude fungovať. Ale uspieť sa dá aj vo vysokej konkurencii. Aby ste to urobili, musíte nájsť svoju niku, ponúknuť produkt, ktorý nepotrebuje každý a každý, ale určitý okruh ľudí.

Pamätáte si starú karikatúru?

Nájdenie tohto výklenku sa nazýva polohovanie. Táto práca je súčasťou brandingu – vytvárania systému sémantických, textových, vizuálnych obrazov, ktoré by mali zaujať cieľové publikum.

Keď sa na trhu objaví niečo zásadne nové, spočiatku neexistujú žiadne špeciálne požiadavky na pôvodný názov. Napríklad Veľké divadlo a Malé divadlo. V Moskve neboli žiadne divadlá, ale objavili sa. A každý sa časom stal – symbolom, značkou. Dnes na propagáciu nového divadla treba splniť veľa podmienok a k tým nevyhnutným patrí aj nezvyčajný názov.

Často podnikateľ neponúka nič mimoriadne originálne. Chce napríklad predávať balené trvanlivé potraviny – čaj, kávu, cukor, cukríky atď. No zároveň si chce všímať zákazníkov, mať stálych verných zákazníkov. Ako to spraviť? Zaplaťte odborníkov na branding. Robia si svoju prácu, vrátane generovania mena, a ukazuje sa napríklad značka Chaikoff.

Prečo je to také drahé?

Čím viac peňazí je investovaných do podnikania a čím vyšší je očakávaný zisk, tým silnejšia je potreba vytvárať atraktívny imidž firmy, produktu alebo služby. To znamená, že potrebujete dobré chytľavé meno. A jedinečný, aby ho nikto nemohol spochybniť. Mimochodom, viete, že názov môže byť duševným vlastníctvom, predmetom autorských práv?

Spisovateľ Eduard Uspensky sa vážne zaoberá pomenovaním: podpísal dohodu s Petrohradským mliekarenským závodom - a mliečne výrobky Prostokvashino s roztomilou mačkou na obale sú aktívne vypredané. Teraz spisovateľ rokuje s fínskymi producentmi mlieka.

Spisovateľ však nedokázal obhájiť frázu strýko Fedor, hoci sa vec dostala na súd. Fotopríslušenstvo sa vyrába pod ochrannou známkou Strýko Fjodor a za pomenovanie nebol zaplatený spisovateľ. Súd správne poukázal na to, že toto slovné spojenie nie je originálne. (Ale osada s názvom Prostokvashino, napodiv, nebola na mape!).

Veľké firmy, ktoré predávajú svoje produkty v rôznych krajinách, vyžadujú, aby špecialisti na branding dodržiavali „medzinárodné“ normy. Názov by mal vyzerať dobre, keď je napísaný v rôznych abecedách, aspoň v latinke. Preto značka "Emelina Shchuka", registrovaná v meste Galich na jesennú dovolenku, ktorá láka turistov, nie je vhodná na "export". Náčrt slov s písmenom Щ vyzerá pri použití latinskej abecedy veľmi ťažkopádne.

Ešte jedna požiadavka na názvy tovarov dodávaných do iných krajín: nemali by vyvolávať negatívne asociácie s „prijímajúcou stranou“ a navyše by nemali byť v rozpore s náboženskými zvykmi a zákonmi inej krajiny. Napríklad poľská kozmetika Uroda sa na ruskom trhu neberie vážne, hoci kvalita je vynikajúca a cena je mierna. Táto kozmetika je populárna vo východnej Európe, na západnej Ukrajine – kde slovo Uroda znamená „krása“ a „škaredá dáma“ znamená v preklade do ruštiny „krásna dáma“.

Sekáčik na krmivo "Tri prasiatka sú dobré" sa predáva na ruskom trhu, ale cesta do Uzbekistanu, Turecka, dokonca aj Kazachstanu je pre neho uzavretá - kvôli negatívnemu postoju moslimov k prasiatkam.

Pripomeňte si príbeh o premene Zhiguli na Ladu. Zhiguli je dobré meno pre auto: má zmysel pre rýchlosť, manévrovateľnosť a georeferencované k výrobcovi. Ale keď sa objavila perspektíva exportu do Európy, ukázalo sa, že názov je v súlade so slovom „gigolo“ a jednoducho ho nemožno zaregistrovať ako ochrannú známku.

Názov by teda nemal byť len zvučný, chytľavý, zaujímavý - musí sa skontrolovať, či je v súlade s právnymi a kultúrnymi požiadavkami. Musí pracovať tím odborníkov. To však nie je všetko.

Názov si zvolili spotrebitelia

Keď sa vynájde veľa možností a 99% z nich je z rôznych dôvodov odmietnutých, existuje niekoľko popredných mien. Kto by mal urobiť konečný výber? Majiteľ firmy? Veľa ľudí si to myslí. Vedenie spoločnosti by malo byť skutočne zapojené do všetkých fáz vývoja značky – hlavne ako rozhodca, ktorý odmieta to, čo sa im nepáči.

Ak sú však stávky vysoké, používa sa spoľahlivejšia metóda: testovanie mena.

Ľuďom sa ukáže niekoľko náčrtov s názvami a pýtajú sa, či sa im to páči alebo nie. Alebo, ktorý z týchto dvoch je lepší? Ak si mnohí vyberú rovnaké označenie, znamená to, že sa spotrebiteľom páči.

Po týždni alebo dvoch ukážu náčrty v inej sade a požiadajú, aby videli známy znak. Ak si veľa ľudí pamätá nejaký nápis, znamená to, že je zapamätateľný.

Existujú aj iné metódy testovania. Výsledky sú väčšinou nejednoznačné, no štatistici ich spracúvajú a vyvodzujú vedecky podložené závery.

A konečné rozhodnutie – ale vyzbrojené všetkými výsledkami výskumu a závermi z nich – robí majiteľ alebo správna rada.

O veľkých firmách a slobodných umelcoch

No, no... Len to začalo byť strašidelné, však? Koľko rôznych špecialistov je potrebných na zostavenie jedného mena! Je možné vstúpiť na tento trh sám, bez skúseností, s kolektívom vysoko vzdelaných asistentov, alebo aspoň so šikovným a prísnym šéfom?

Vráťme sa k, pozrime sa na špecializácie a ceny. Oznam, ktorý nás raz napadol, zostal na svojom mieste. „Pomenovanie. Projekt od 10000r. Jeho služby ponúka špecialista pracujúci samostatne. Aj keď je možné, že si v prípade potreby zaplatí služby právnikov a konzultantov.

Nechýbajú ani oznámenia pre zákazníkov. Požiadajú ich, aby vymysleli názov dezertu, slogan pre arašidové vrecúško, alebo názov a motto paintballového klubu. A ponúkajú ceny: 500 rubľov, 1 000, 2 000 ...

Je to oveľa lacnejšie ako ceny veľkých firiem. Ale aj tieto sumy majú veľký záujem pre klávesárov, ktorí začínajú svoju kariéru na voľnej nohe. , ktorý dlho do noci vysedáva nad storubľovou objednávkou, dostáva veľmi skromné ​​peniaze za státisíce postáv, pociťuje skutočnú závisť voči zostavovateľom mien a túžbu pridať sa k nim. Pokusy presvedčiť zákazníka a získať ziskovú prácu však zlyhávajú.

kde začať?

Pomenovanie spravidla neprináša príjem začiatočníkom. Na rozdiel od copywritingu a prepisovania, kde už od začiatku dostanete málo peňazí. Dôvodom je, že zákazník neverí, že mu neskúsený človek niečo kreatívne vymyslí. Zákazník si prezerá portfólio, recenzie, realizované projekty – a dáva prednosť skúseným pracovníkom.

Ukazuje sa začarovaný kruh:žiadne skúsenosti - žiadne portfólio - žiadne objednávky - žiadne skúsenosti ...

Skúsenosti ale netreba získavať na platené zákazky. Môžete začať tým, že sa pozriete na svoj profilový obrázok, e-mailové adresy a zhodnotíte: nakoľko sú kreatívni? Ak vašu prezývku alebo e-mailovú adresu automaticky generuje robot, potom možno nie je vaše pomenúvanie?

Ak sa vám podarí vymyslieť zaujímavé a nezabudnuteľné pseudonymy pre seba, môžete takúto službu poskytnúť priateľom. Na sociálnej sieti môžete ponúkať službu – za symbolickú prémiu, ak sa zákazníkovi páči.

Ďalším krokom je účasť v súťažiach, platená a bezplatná. Na sociálnych sieťach často niekto kričí: vymyslite názov klubu, stránky, festivalu.

Existujú súťaže, v ktorých víťaz získa peňažnú cenu. Je pomerne malý (1000 alebo 2000 rubľov). Príklady si môžete pozrieť na webovej stránke https://voproso.ru/task/show/1126 a zároveň sa zúčastniť niekoľkých súťaží.

Venujte pozornosť požiadavkám zákazníkov. Mnoho ľudí chce nielen kreatívny názov, ale aj jeho kontrolu na „patentovú čistotu“, aby nebol registrovaný v jednej alebo viacerých krajinách, ako aj možnosť jeho krásneho písania v azbuke a latinke. Môžu existovať ďalšie špecifické požiadavky.

Možno sa vám zdá, že požiadavky sú príliš vysoké? Dozviete sa však kritériá, podľa ktorých sa hodnotí špecialista na pomenovanie. Toto sú užitočné informácie.

Môžete sa tiež pozrieť na odpovede účastníkov, na hodnotenia (hlasovanie prebieha na stránke). Venujte pozornosť bežným chybám:

1. Neskúsený, neprofesionálny umelec povie zákazníkovi päťdesiat mien a k nim sto možností – na to prídete sami. To znamená, že interpret neodviedol svoju prácu. Sto alebo tisíc slov je ruda, piesok, z ktorého musíte extrahovať „zlaté zrnká“. Špecialista robí tento výber sám alebo s niečím pomocou (testy medzi známymi a neznámymi ľuďmi) ​​a nahlási jedno, no, možno dve alebo tri mená.
2. Neskúsený interpret začína vysvetleniami a končí vysvetleniami, čo chcel povedať, keď tieto názvy skladal, aké asociácie majú vyvolávať atď. Toto sú zbytočné informácie. Asociácie, ak by naozaj mali vzniknúť, vzniknú. A ak nie... no, nestojte blízko nápisu a vysvetľujte, čo to je a čo chcel povedať.

Účasť na takýchto súťažiach vám umožňuje presnejšie pochopiť, či je to vaše povolanie, alebo je lepšie zamerať svoje úsilie na niečo iné.

O remesle a inšpirácii

Účasť a ešte viac víťazstvá v súťažiach v názvoch nielen zvýšia profesionálnu úroveň, ale tiež vám umožnia naplniť vaše portfólio. Z dôvodu doplnenia zoznamu dokončených prác môžete niektoré práce vykonať zadarmo alebo za symbolický poplatok.

Viaceré pozície v portfóliu radikálne menia status naming špecialistu. Ľady sa hýbu: zákazníci sa objavujú na burze, môžete inzerovať na rôznych zdrojoch.

Je pravda, že sa neočakáva pokojný život (veľmi ďaleko od tichého a pohodlného prístavu): konkurencia je vysoká, musíte bojovať o dobré objednávky. Najčastejšie musíte prijímať lacné objednávky a zároveň plniť mnohé požiadavky vrtošivých zákazníkov, ktorí „nevedia, čo chcú“. Vyskytujú sa konflikty, zákazník môže odmietnuť spolupracovať a nič neplatiť... Špecialista na pomenovanie často dostáva ponuky, aby „vymyslel aspoň pár mien“ za 50 alebo 100 rubľov, čo naznačuje, že ide o obrovskú cenu. z tisícok znakov....

Nuž, každé povolanie má aj svoje negatíva. Čím vyššie hodnotenie a autorita, tým lojálnejší zákazníci a vyššie ceny.

Pomenovávanie je kreatívna profesia. Je vhodný len pre tých, ktorých to baví.

A to je na dnes všetko. Dúfam, že sa vám to páčilo a párkrát ste sa zasmiali. Alebo možno dokonca záujem o zaujímavú príležitosť, alebo ju chcete odporučiť priateľovi, ktorý hľadá miesto na slnku?

Ak chcete dostávať články na tému zarábania peňazí na internete, prihláste sa na odber noviniek.

Všetko najlepšie. Veľa štastia!