Сегодня я расскажу вам про мета-тег Description и как его лучше всего применять.

Что такое meta Description?

Description – тег, в котором содержится описание к странице сайта. В отличие от тега meta keywords он отображается в поисковых системах. Формирование данного тега входит в чек-лист грамотного SEO-специалиста.

Правильно составленный Description оказывает влияние на CTR сниппета, что в свою очередь можеть сыграть немаловажную роль на релевантности страницы. Пользователи анализируют description и если данное предложение их заинтересует они перейдут на страницу вашего сайта.

Новое: Как сформировать идеальный сниппет с примерами

Синтаксис html description

Как правильно составить Description?

Я выписал основные требования по формированию тега, которые вы должны соблюдать:

Тег встречается 1 раз на странице. Многие сайты не содержат description. Как правило они просто не оптимизированы. А так, конечно, тег может встречаться только один раз на сайте.

Соответствие Description тематике страницы . Как и в случае с Title важно понимать, что вводя определенный запрос пользователь хочет видеть нужную ему информацию. Также описание description выводится в социальных сетях при копировании ссылки.

Уникальные описания в дескрипшн. У каждой страницы должны быть свои meta tag description без повторений и шаблонов. Ни в коем случае не стоит копировать тег Title.

Длина мета-тега description. Оптимальная длина от 150 символов до 200 символов. Старайтесь укладываться в этот интервал. Приблизительно у поисковых систем Яндекс и Google равное количество слов в предложениях около 15-20.

Понятный пользователю description. Он должен быть написан на языке, который указывается на странице, а также понятным, кратким и отражающим суть вашей страницы. Самую важную информацию лучше размещать в самом начале тега.

Упоминание преимуществ но ограничено . Важно, чтобы данные преимущества встречались на самой странице. Как экспериментировать не стоит, но стоит обратить внимание на небольшие преимущества, которые вы можете встретить в description:

Упоминание про доставку

Если дело касается товара, в принципе это актуально и грех не указать данное преимущество.

Например:

“Бесплатная доставка по Москве”

Цифры также важны. Числовая информация закладывается в голове у человека. Рассмотрим пример:

Компания по компьютерной помощи:

“Выезд специалиста в любой район Москвы в течении 1 часа”

Но есть еще предупреждение, как не стоит писать description.

Примеры плохих мета описаний Description :

• Наполнение мета-описаний временной, служебной информацией, например: «Не забыть добавить здесь текст»;
• Устаревшие описания. Например, цены на сайте изменились, описываемый документ теперь расположен по другому адресу, а описания при этом прежние;
• Размещение важной информации в конце текста. Старайтесь располагать наиболее важную информацию и фразы в начале мета-описаний.

В зависимости от вашего запроса Яндекс формирует сниппет + учитывает текст на сайте. Соответственно, если вы вводите запрос, но его нет в description Яндекс потягивает текст с того места на сайте, где чаще всего встречается данный запрос.

Для начала хочу вам показать мнение бывшего работника Google Matt Cutts.

Вкратце Мэт советует не использовать повторяющиеся описания страниц (description), чтобы хорошо ранжироваться в Google.

Что еще полезное можно подчеркнуть из справки в Google про description:

Цитирую:

Включайте в описание сайта четко классифицированные факты:

Мета-описания необязательно писать в форме предложений. Включите в описания структурированные данные о странице. Например, мета-описание новости или статьи в блоге может содержать имя автора, дату публикации, тему статьи. Это обеспечит потенциального посетителя страницы ценной информацией, которая в противном случае не попала бы в описание. К примеру, страница какого-либо продукта обычно содержит много полезной информации, такой как цена, производитель, год производства. Но, так как эти данные разбросаны по странице, только мета-описание сможет представить их в читабельном виде. Рассмотрим следующее мета-описание книги про Гарри Поттера, пример взят с известного сайта:

Есть ряд причин по которым данный мета-description неудачен как описание страницы в результатах поиска:

• Название книги дублируется в заголовке страницы;
• Некоторые данные в описании также продублированы (Дж. К. Роулинг, Мэри Грандпре перечислены два раза);
• Нет четкого определения данных: кто такая Мэри Грандпре?
• Отсутствие пробелов и злоупотребление двоеточиями затрудняет чтение.

Все это означает, что среднестатистический пользователь Google, который обычно тратит меньше секунды на чтение описания, вероятно пропустит этот результат. Как альтернативный вариант можно рассмотреть следующее описание: