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Comment collecter le noyau sémantique correct

Si vous pensez qu'un service ou un programme peut construire le bon noyau, vous serez déçu. Le seul service capable de collecter la sémantique correcte pèse environ un kilo et demi et consomme environ 20 watts d'énergie. C'est le cerveau.

De plus, dans ce cas, le cerveau a une application pratique très spécifique au lieu de formules abstraites. Dans cet article, je montrerai les étapes rarement abordées du processus de collecte sémantique qui ne peuvent pas être automatisées.

Il existe deux approches pour collecter la sémantique

Approche une (idéale) :

Avantages: dans ce cas, vous obtenez une couverture à 100 % - vous avez pris toutes les demandes réelles avec trafic pour la demande principale « clôtures » et avez sélectionné à partir de là tout ce dont vous avez besoin : de l'élémentaire « acheter des clôtures » à l'non évidente « installation de parapets en béton ». sur un prix clôture ».

Inconvénients : deux mois se sont écoulés et vous venez de terminer le traitement des demandes.

Deuxième approche (mécanique) :

Les écoles de commerce, les formateurs et les agences contextuelles réfléchissent depuis longtemps à la marche à suivre. D'une part, ils ne peuvent pas vraiment parcourir l'ensemble des « barrières » de requêtes - cela coûte cher, demande beaucoup de main d'œuvre, et ils ne peuvent pas enseigner cela aux gens par eux-mêmes. D’un autre côté, l’argent des étudiants et des clients doit également être retiré d’une manière ou d’une autre.

Une solution a donc été inventée : prenez la demande « clôtures », multipliez-la par « prix », « acheter » et « installation » - et continuez. Il n'est pas nécessaire d'analyser, de nettoyer ou d'assembler quoi que ce soit, l'essentiel est de multiplier les requêtes dans un « script multiplicateur ». Dans le même temps, peu de gens s'inquiétaient des problèmes qui survenaient :

• Tout le monde arrive aux mêmes multiplications, plus ou moins, donc des requêtes telles que « installation de clôtures » ou « acheter des clôtures » « surchauffent » instantanément.
• Des milliers de requêtes de haute qualité telles que « clôtures ondulées à Dolgoprudny » n'entreront pas du tout dans le noyau sémantique.

L'approche de multiplication s'est complètement épuisée : des temps difficiles arrivent, les gagnants seront seules les entreprises qui pourront résoudre elles-mêmes le problème du traitement de haute qualité d'un très grand noyau sémantique réel - de la sélection des bases au nettoyage, au regroupement et à la création de contenu. pour les sites Web.

Le but de cet article est d'apprendre au lecteur non seulement à sélectionner la sémantique correcte, mais également à maintenir un équilibre entre les coûts de main-d'œuvre, la taille du noyau et l'efficacité personnelle.

Qu'est-ce qu'une base et comment rechercher des requêtes

Tout d’abord, soyons d’accord sur la terminologie. Une base est une requête générale. Si nous revenons à l'exemple ci-dessus, vous vendez des clôtures, ce qui signifie que les « clôtures » constituent votre base principale. Si vous ne vendez que des clôtures en tôle ondulée, votre base principale sera alors des « clôtures en tôle ondulée ».

Dans le même temps, pour la demande « clôtures ondulées », il n'y a eu que 127 000 impressions, c'est-à-dire que la couverture a été divisée par dix. Le nombre de requêtes et le trafic vers le site diminueront de manière comparable.

Ainsi, on peut dire que la base est une demande générale qui décrit un produit, un service ou autre chose, qui, de par sa formulation même, détermine la mesure de couverture d'un public potentiel.

• Décrire un produit ou un service.
• Ils vous indiqueront le volume de demandes étendues que vous pourrez traiter dans un délai qui vous sera acceptable.

Essayons maintenant de comprendre le problème de la recherche de bases en tant que tel.

1. Comment appelez-vous le produit ou le service ?

Si vous êtes un entrepreneur, renseignez-vous auprès du client. Par exemple, un client vous dit : « Je vends des sols sportifs à Moscou et dans la région. » Éliminez Moscou et la région du libellé du client et sélectionnez également des synonymes.

Les bases dans ce cas seront les suivantes

Les chiffres sont des données de fréquence pour Moscou et la région selon WordStat. Il est facile de remarquer que chacune des requêtes lors de l'analyse approfondie de WordStat donnera un échantillon différent de requêtes avancées, et chaque échantillon est un segment de la demande cible.

Un exemple avec des synonymes est plus compliqué : un « petit » plan média pour plus d'une centaine de bases avec une fréquence à Moscou pour la vente de biens immobiliers de luxe :

Conclusion : collecter la sémantique est difficile. Mais la collecte de requêtes basse fréquence elle-même est assez simple - il existe de nombreux services allant de Key Collector à MOAB et autres. Il ne s'agit pas du service. Le fait est qu'il est impossible de sélectionner les bonnes bases en utilisant le service - cela ne peut être fait qu'avec les mains et le cerveau d'une personne, c'est l'opération la plus difficile et la plus difficile.

Ainsi, nous avons déjà rappelé les définitions d'un produit ou d'un service « sorties de notre tête » et les avons réduites à des formes abrégées. Autrement dit, si nous vendons des « camions KAMAZ », alors nous écrivons simplement « KAMAZ » dans le fichier.

Il est important de comprendre le principe clé : l'échantillonnage pour la requête « KAMAZ » et pour la requête « 65115 -KAMAZ » donne différentes requêtes qui ne se chevauchent pas partiellement. Ce sont des entités différentes.

Il n’est donc pas nécessaire de lire péniblement les titres des concurrents ou de les analyser dans des services douteux. Détendez-vous, utilisez votre imagination, versez un verre de bon cognac et lisez les sites Web des concurrents. Voici une liste d’éléments, chacun étant une sélection distincte.

3. Services de moteurs de recherche

Exemple : la colonne de droite de WordStat contient les requêtes que les utilisateurs ont recherchées ainsi que celle spécifiée. En regardant la colonne de droite pour la requête de l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir une requête contenant le mot « camion à benne basculante ».

Super. Nous n'avons pas besoin de la demande « acheter un camion benne Kamaz », puisqu'elle sera déjà incluse dans les demandes avancées basées sur la base « KAMAZ », mais la demande « tombereau"est un nouveau segment avec de nouvelles requêtes distinctes, une nouvelle demande et une nouvelle sémantique.

Nous l'emmenons dans le projet. De la même manière, nous analysons le bloc « recherché ceci » dans les résultats Yandex et Google.

Google propose par exemple la requête « agriculteur »

Voici ce que vous pouvez en tirer dans WordStat

Vérifions ce que dit Yandex. Même si l'on suppose que vous ne vendez rien d'autre que des camions KamAZ, vos efforts ne seront toujours pas vains.

Vous pouvez prendre la demande « tracteur » et obtenir une nouvelle demande pour vos camions et pour ceux-ci

En général, je pense que le principe est clair : la tâche est de trouver autant de bases cibles que possible, qui agissent comme initiatrices et motrices de nouvelles longues queues sémantiques.

Bien sûr, vous pouvez donner bien plus de conseils ici : regardez le fichier d’ancrage de vos concurrents, regardez les téléchargements depuis SpyWords ou Serpstat. Bien sûr, tout cela est bien. Ou plutôt, ce serait bien si ce n’était pas si triste. Car au fond, le travail n'a même pas encore commencé : tout le monde peut collecter, mais essayez de tout nettoyer, de le regrouper et de le gérer avec compétence.

Ce qui précède est largement suffisant pour, l'esprit clair, collecter une sémantique d'un ordre de grandeur supérieure et meilleure que celle de 99% de vos concurrents.

Comment éviter de passer toute votre vie à collecter des mots-clés

Beaucoup de gens demandent : comment gérer avec compétence la sémantique, comment la « couper ». Si vous vendez des pierres tombales en corne de buffle à Naryan-Mar, il est peu probable que vous rencontriez ce problème - vous aurez toujours peu de sémantique. En même temps, dans les sujets populaires « chauds », il y a toujours une tonne de sémantique : noms de marques, catégories, modèles, leurs synonymes, etc.

Nous résolvons ce problème en utilisant une priorisation sémantique multi-niveaux.

1. Prioriser la sémantique avant de collecter les requêtes

S'il en reste encore beaucoup, supprimez les sections où la marge est inférieure à 25-30 %, vous n'y gagnerez probablement pas grand-chose non plus - tout au plus un peu de monnaie dans votre poche, et en plus vous montrerez au fabricant plus de chiffre d'affaires et bénéficiez de nouvelles réductions. Vous pouvez gagner de l'argent intéressant sur les biens et services avec une marge de 30 % - pas toujours et pas partout, bien sûr, mais j'ai vu ces chiffres des dizaines de fois sur divers projets.

2. Collection de bases et sémantique étendue pour celles-ci

L'avez-vous récupéré ? Est-ce encore beaucoup ? Classez vos demandes. Placez un 1, 2 ou 3 à côté de chaque base. Forcez-vous à le faire, comme ceci :

Je me limite spécifiquement à trois valeurs - c'est simple. Si vous avez dix niveaux de priorité, vous deviendrez fou en pensant si vous devez attribuer un 6 ou un 7 à une base particulière - et les décisions sont très simples et évidentes.

De plus, cela permet de structurer vous-même votre entreprise - regardez-la à travers le prisme de la demande et des marges : filtrez par la colonne « Priorité » et voyez que vous avez attribué « 1 » aux bases pour lesquelles il y a peu de demande.

Cela signifie que nous devons soit travailler plus activement avec d’autres domaines de produits, soit réduire les prix d’achat, soit stimuler la demande – mais c’est une autre histoire.

3. On coupe tout ce qui n'est pas prioritaire et il y a quand même trop de sémantique

Lorsqu'ils parlent de « couper » la sémantique, ceux qui ont travaillé avec cela entendent généralement supprimer les requêtes basse fréquence dont la fréquence est inférieure à un certain seuil. Dans les discussions thématiques sur Facebook et les forums, je vois régulièrement des chiffres de 5 à 10 (c'est-à-dire la fréquence globale de la demande).

Autrement dit, tout ce qui a une fréquence inférieure à 10 est délibérément supprimé du réseau.

Il est clair que vous pouvez le faire si vous disposez encore de beaucoup de sémantique. Mais il s’agit toujours de choisir entre manger du poisson et s’asseoir sur des objets inconfortables pour s’asseoir. Si vous en supprimez trop, vous manquerez certains mots clés négatifs, obtiendrez plus de trafic « sale » au lancement, mais gagnerez en coûts de main d'œuvre.

Mon avis est le suivant : le point d’équilibre conditionnel se situe ici au niveau de « supprimer tout ce qui n’a pas de fréquence ». Cela vous permet de jeter environ la moitié des tableaux reçus de diverses sources, tandis que le trafic au lancement reste très propre, avec une erreur de littéralement 1 à 3 % et est rapidement effacé.

Que signifie « purifié » ?

Appels? Non, car le site Internet a un impact énorme sur le nombre d'appels : peut-être que tout va bien avec la campagne, mais le site Internet n'est tout simplement pas réalisé correctement.

Vous pouvez vérifier rapidement l'efficacité d'une campagne de recherche dans Yandex.Metrica. Pour ce faire, nous avons besoin de recevoir un rapport sur les expressions qui ont servi de sources de référence deux ou trois jours après le lancement de la campagne. Comment trouver ce rapport dans Metrica :

Cliquez sur la croix sur tous les groupes sauf « Phrase de recherche » et cliquez sur « Appliquer ». Nous recevrons un rapport sur les expressions pour lesquelles les utilisateurs ont vu nos annonces, cliqué dessus et sont allés sur notre site. Que faire de ce rapport ?

Examinez attentivement et surlignez les expressions non pertinentes qui ne s'appliquent pas à votre entreprise. En argot, on les appelle « poubelles ». Dans les campagnes réalisées par des professionnels, dans un premier temps après le lancement, la part des « déchets » peut aller de 1 à 4 %, dans les campagnes réalisées « à genoux » - jusqu'à 20 à 40 %.

Comme vous l'avez probablement déjà compris, la procédure de nettoyage supplémentaire des débris doit être effectuée régulièrement - au moins deux à trois fois par mois. Pourquoi si souvent ?

Nous avons eu une étude de cas intéressante. Nous avons travaillé sur une campagne dans laquelle nous avons inclus une demande à marge élevée de « diesel à fumée noire » pour un client. Le client a travaillé sur des moteurs diesel et cette demande indique que le client a un problème de moteur grave et qu'il a probablement besoin d'un service expert.

Au même moment, en septembre 2016, alors qu'un groupe de la flotte russe se dirigeait vers la Syrie, le porte-avions Amiral Kuznetsov a attiré l'attention des médias internationaux avec une forte fumée noire sortant du pot d'échappement. Cela a inévitablement provoqué des requêtes telles que «l'amiral Kuznetsov, un diesel à fumée noire».

Auparavant, de telles demandes n'existaient tout simplement pas et le format « –amiral, –kuznetsov » ne présentait donc aucun inconvénient. Par conséquent, non seulement notre annonce est apparue pour de telles demandes, mais elle a également généré des clics inutiles et sans valeur commerciale.

Vous ne pouvez suivre rapidement de telles demandes que dans Metrica : par conséquent, prenez pour règle au début de la campagne de vérifier la sémantique plus souvent (plus tard - moins souvent) et en plus moins de nouveaux déchets.

Bien sûr, la question se pose : qu’est-ce qui influence la quantité de déchets en général ? C'est simple : la fiabilité statistique de la sémantique.

Qu'est-ce qui influence le volume de la sémantique

On ne comprend pas toujours de quoi on parle lorsqu’on évoque l’influence d’un vaste noyau sémantique sur le coût d’un clic, la qualité d’une campagne, etc. Une sémantique large à elle seule n'entraîne ni une réduction du coût d'un clic ni une augmentation de la qualité de la campagne. Qu’est-ce que les centaines et les milliers de requêtes basse fréquence collectées affectent réellement ?

1. Pureté du trafic au lancement de la campagne

Plus vous collectez de requêtes, plus vous trouverez de mots-clés négatifs. Dans un échantillon de requêtes infiniment grand, vous trouverez tous les mots-clés négatifs possibles, en y consacrant un temps infini.

En pratique, cela vaut la peine de se limiter aux requêtes, comme je l'ai déjà dit, avec une fréquence de 1 dans la région souhaitée - cela donnera des « déchets » de l'ordre de 3 à 4 % au démarrage, après quoi vous ferez rapidement le ménage. les requêtes inutiles restantes, par contre, pour lesquelles, pour une raison quelconque, n'ont pas été incluses dans l'échantillon.

Dans ce cas, il vaut la peine d'utiliser à la fois WordStat et les astuces des moteurs de recherche, en collectant des astuces pour chaque requête reçue dans WordStat. L'utilisation de WordStat seule donnera un taux de déchets élevé - 10 à 15 % au moins au lancement (sinon plus). Mais nous comprenons tous que plus il y a de déchets, plus les dépenses sont importantes, moins il y a de prospects par unité de dépense.

2. Pertinence des annonces par rapport aux requêtes

Le trafic réel qui arrivera sur votre site ne provient principalement pas des requêtes que vous avez ajoutées à la campagne, mais de leurs extensions. Pour une requête ajoutée à une campagne, il existe au moins trois ou quatre options étendues : ce sont des mots-clés à très basse fréquence qui ne peuvent pas du tout être prédits ; les utilisateurs les génèrent au moment même de la recherche.

La demande en elle-même n'est donc pas si importante : il y a tellement de trafic sur les fréquences ultra-basses avec une fréquence de transition d'une à deux fois par mois ou par an qu'il ne sert à rien d'être lié à une demande précise. Il est important de collecter une sémantique statistiquement significative, de la diviser en petits groupes de requêtes similaires et de créer des publicités pour celles-ci.

Plus de sémantique signifie plus de groupes, des correspondances plus précises et un coût inférieur des campagnes de recherche. Dans un groupe spécifique de fréquences ultra-basses similaires à partir desquelles une annonce sera formée, il peut y avoir cinq à dix demandes - et si vous recevez des phrases de Metrica pour cette annonce dans six mois, vous obtiendrez une liste d'au moins 30 - 40 phrases.

Je le répète : la sémantique n'est pas une panacée à tout ni une divinité. La sémantique influence beaucoup de choses : la pureté du trafic, la pertinence des publicités par rapport aux requêtes – mais pas tout. Cela n'a aucun sens de collecter d'énormes échantillons de « zéros » dans l'espoir de réduire le trafic - cela n'arrivera pas.

La sémantique affecte :

Ce sont les facteurs que vous devez garder à l’esprit en premier. Essayons cependant de résumer les résultats en quelques mots.

Brièvement

1. ​Collectez des requêtes de base – des expressions générales qui décrivent vos produits et services.
2. Vérifiez si vous avez collecté tous les synonymes et reformulations : WordStat et le bloc « requêtes similaires » dans SERP vous aideront.
3. Collectez les extensions en fonction des requêtes reçues : WordStat, astuces de recherche, base de données MOAB, tout est utilisé.
4. Faites un tableau où à côté de chaque base seront indiqués sa fréquence et le nombre de requêtes étendues.
5. Si les demandes sont trop nombreuses et que vous n'avez pas le temps de les traiter, priorisez les bases en fonction de la marge, de la fréquence et du nombre de demandes.
6. Le plan sémantique final a été formé. Il s’agit maintenant de nettoyer et de regrouper la sémantique.

Aujourd'hui, toute entreprise représentée sur Internet (et il s'agit en fait de toute entreprise ou organisation qui ne veut pas perdre son audience de clients « en ligne ») accorde une attention considérable à l'optimisation des moteurs de recherche. C'est la bonne approche qui peut aider à réduire considérablement les coûts de promotion, à réduire les coûts de publicité et, lorsque l'effet souhaité se produit, à créer une nouvelle source de clients pour l'entreprise. Parmi les outils avec lesquels la promotion est réalisée figure la compilation d'un noyau sémantique. Nous vous dirons de quoi il s’agit et comment cela fonctionne dans cet article.

Qu'est-ce que la « sémantique »

Nous allons donc commencer par une idée générale de ce qu'est et signifie le concept de « collecte de sémantique ». Sur divers sites Internet dédiés à l'optimisation des moteurs de recherche et à la promotion de sites Web, il est décrit que le noyau sémantique peut être appelé une liste de mots et d'expressions pouvant décrire pleinement son sujet, son champ d'activité et son orientation. Selon la taille d'un projet donné, il peut avoir un noyau sémantique important (et moins important).

On pense que la tâche de collecte de sémantique est essentielle si vous souhaitez commencer à promouvoir votre ressource dans les moteurs de recherche et si vous souhaitez recevoir du trafic de recherche « en direct ». Il ne fait donc aucun doute que cela doit être pris avec le plus grand sérieux et la plus grande responsabilité. Souvent, un noyau sémantique correctement assemblé constitue une contribution significative à l'optimisation ultérieure de votre projet, à l'amélioration de sa position dans les moteurs de recherche et à la croissance d'indicateurs tels que la popularité, le trafic et autres.

Sémantique dans les campagnes publicitaires

En fait, dresser une liste de mots-clés qui décrivent le mieux votre projet est important non seulement si vous êtes engagé dans l’optimisation des moteurs de recherche. Lorsque vous travaillez avec des systèmes tels que Yandex.Direct et Google Adwords, il est tout aussi important de sélectionner soigneusement les « mots-clés » qui permettront d'attirer les clients les plus intéressés par votre niche.

Pour la publicité, ces mots thématiques (leur sélection) sont également importants car avec leur aide, vous pouvez trouver un trafic plus accessible de votre catégorie. Par exemple, cela est pertinent si vos concurrents travaillent uniquement sur des mots-clés coûteux, et que vous « contournez » ces niches et faites la promotion là où il y a du trafic secondaire par rapport à votre projet, mais néanmoins intéressé par votre projet.

Comment collecter automatiquement la sémantique ?

En fait, il existe aujourd'hui des services développés qui vous permettent de créer un noyau sémantique pour votre projet en quelques minutes. Il s'agit notamment d'un projet de promotion automatique de Rookee. La procédure pour travailler avec celui-ci est décrite en un mot : vous devez vous rendre sur la page appropriée du système, où il est proposé de collecter toutes les données sur les mots-clés de votre site. Ensuite, vous devez saisir l'adresse de la ressource qui vous intéresse comme objet de compilation du noyau sémantique.

Le service analyse automatiquement le contenu de votre projet, détermine ses mots-clés et reçoit les expressions et mots les plus définissables que contient le projet. Pour cette raison, une liste de ces mots et expressions qui peuvent être appelés la « base » de votre site est constituée pour vous. Et, en vérité, il est plus facile d’assembler la sémantique de cette façon ; N'importe qui peut faire ça. De plus, le système Rookee, en analysant les mots-clés appropriés, vous indiquera également le coût de la promotion pour un mot-clé particulier et fera également une prévision du trafic de recherche que vous pouvez obtenir si vous faites la promotion de ces requêtes.

Compilation manuelle

Si l’on parle de sélection automatique de mots-clés, il n’y a vraiment rien à dire ici pendant longtemps : vous utilisez simplement les développements d’un service prêt à l’emploi qui vous suggère des mots-clés en fonction du contenu de votre site. En fait, le résultat de cette approche ne vous conviendra pas à 100 % dans tous les cas. Par conséquent, nous vous recommandons de vous tourner également vers l’option manuelle. Nous parlerons également de la façon de collecter la sémantique d'une page de vos propres mains dans cet article. Cependant, avant cela, vous devez laisser quelques notes. En particulier, vous devez comprendre que la collecte manuelle de mots-clés vous prendra plus de temps que de travailler avec un service automatique ; mais en même temps, vous pourrez identifier vous-même des demandes plus prioritaires, en fonction non pas du coût ou de l'efficacité de leur promotion, mais en vous concentrant principalement sur les spécificités du travail de votre entreprise, son vecteur et les caractéristiques des services fournis.

Définir le sujet

Tout d'abord, lorsqu'on parle de la manière de collecter manuellement la sémantique d'une page, vous devez faire attention au sujet de l'entreprise, à son domaine d'activité. Donnons un exemple simple : si votre site représente une entreprise vendant des pièces détachées, alors la base de sa sémantique sera bien entendu constituée des requêtes qui ont la fréquence d'utilisation la plus élevée (quelque chose comme « pièces automobiles pour Ford »).

Comme le notent les experts en optimisation des moteurs de recherche, vous ne devriez pas avoir peur d’utiliser des requêtes à haute fréquence à ce stade. De nombreux optimiseurs croient à tort qu'il existe une forte concurrence dans la lutte pour ces requêtes fréquemment utilisées, et donc plus prometteuses. En réalité, ce n'est pas toujours le cas, car le retour d'un visiteur qui vient avec une demande spécifique comme « acheter une batterie pour une Ford à Moscou » sera souvent beaucoup plus élevé que celui d'une personne recherchant des informations générales sur les batteries.

Il est également important de prêter attention à certains points précis liés au fonctionnement de votre entreprise. Par exemple, si votre entreprise est représentée dans le domaine de la vente en gros, le noyau sémantique doit afficher des mots-clés tels que « vente en gros », « acheter en gros », etc. Après tout, un utilisateur qui souhaite acheter votre produit ou service dans une version commerciale ne vous intéressera tout simplement pas.

Nous nous concentrons sur le visiteur

La prochaine étape de notre travail consiste à se concentrer sur ce que recherche l’utilisateur. Si vous voulez savoir comment créer la sémantique d'une page en fonction de ce qu'un visiteur recherche, vous devez examiner les requêtes clés qu'il effectue. Pour cela, il existe des services tels que « Yandex.Wordstat » et Google Keyword External Tool. Ces projets servent de guide aux webmasters pour rechercher du trafic Internet et offrent l'opportunité d'identifier des niches intéressantes pour leurs projets.

Ils fonctionnent très simplement : vous devez « conduire » une requête de recherche sous la forme appropriée, sur la base de laquelle vous rechercherez des requêtes pertinentes et plus spécifiques. Ainsi, vous aurez ici besoin des mots-clés à haute fréquence qui ont été installés à l'étape précédente.

Filtration

Si vous souhaitez collecter de la sémantique pour le référencement, l’approche la plus efficace pour vous sera de filtrer davantage les requêtes « supplémentaires » qui s’avèrent inappropriées pour votre projet. Ceux-ci incluent notamment certains mots-clés pertinents pour votre noyau sémantique du point de vue de la morphologie, mais qui diffèrent par leur essence. Cela doit également inclure des mots-clés qui ne caractériseront pas correctement votre projet ou qui le feront de manière incorrecte.

Par conséquent, avant de collecter la sémantique des mots-clés, il faudra se débarrasser des mots inappropriés. Cela se fait très simplement : parmi la liste complète des mots-clés compilés pour votre projet, vous devez sélectionner ceux qui sont inutiles ou inappropriés pour le site et les supprimer simplement. Au cours du processus de filtrage, vous établirez les requêtes les plus appropriées sur lesquelles vous vous concentrerez à l'avenir.

En plus de l'analyse sémantique des mots-clés présentés, il convient également de prêter attention à leur filtrage en fonction du nombre de requêtes.

Cela peut être fait en utilisant le même Google Keyword Tool et Yandex.Wordstat. En tapant une demande dans le formulaire de recherche, vous recevrez non seulement des mots-clés supplémentaires, mais vous découvrirez également combien de fois une demande particulière est effectuée au cours du mois. De cette façon, vous verrez la quantité approximative de trafic de recherche qui peut être obtenue grâce à la promotion de ces clés. Surtout, à ce stade, nous souhaitons abandonner les requêtes peu utilisées, impopulaires et simplement peu fréquentes, dont la promotion représentera pour nous une dépense supplémentaire.

Répartition des requêtes sur les pages

Une fois que vous avez reçu une liste des mots-clés les plus adaptés à votre projet, vous devez commencer à comparer ces requêtes avec les pages de votre site qui y seront promues. La chose la plus importante ici est de déterminer quelle page est la plus pertinente pour une demande particulière. De plus, des ajustements doivent être apportés au poids des liens inhérent à une page particulière. Disons que le ratio est approximativement celui-ci : plus la demande est compétitive, plus la page doit être sélectionnée pour elle. Cela signifie que lorsque nous travaillons avec les plus compétitifs, nous devons utiliser le principal, et pour ceux qui ont moins de concurrence, les pages du troisième niveau d'imbrication conviennent tout à fait, et ainsi de suite.

Analyse de la concurrence

N'oubliez pas que vous pouvez toujours « jeter un coup d'œil » sur la façon dont les sites qui occupent les premières positions des moteurs de recherche pour vos requêtes clés sont promus. Cependant, avant de collecter la sémantique des concurrents, il est nécessaire de décider quels sites nous pouvons inclure dans cette liste. Il n’inclura pas toujours les ressources appartenant à vos concurrents.

Peut-être que du point de vue des moteurs de recherche, ces sociétés sont engagées dans la promotion d'autres requêtes. Nous vous recommandons donc de prêter attention à un élément tel que la morphologie. Saisissez simplement les requêtes de votre noyau sémantique dans le formulaire de recherche - et vous verrez vos concurrents dans les résultats de recherche. Ensuite, il suffit de les analyser : regarder les paramètres des noms de domaine de ces sites, collecter la sémantique. De quel type de procédure il s'agit et à quel point il est facile de la mettre en œuvre à l'aide de systèmes automatisés, nous l'avons déjà décrit ci-dessus.

En plus de tout ce qui a déjà été décrit ci-dessus, je voudrais également présenter quelques conseils généraux donnés par des optimiseurs expérimentés. Le premier est la nécessité de traiter une combinaison de requêtes à haute et basse fréquence. Si vous ne ciblez qu’une seule catégorie d’entre elles, votre campagne de promotion pourrait finir par être un échec. Si vous choisissez uniquement ceux « à haute fréquence », ils ne vous donneront pas les visiteurs ciblés qui recherchent quelque chose de spécifique. D’un autre côté, les requêtes basse fréquence ne vous apporteront pas la quantité de trafic requise.

Vous savez déjà comment collecter la sémantique. Wordstat et Google Keyword Tool vous aideront à déterminer quels mots sont recherchés avec vos mots-clés. Cependant, n'oubliez pas les mots associatifs et les fautes de frappe. Ces catégories de requêtes peuvent être très rentables si vous les utilisez dans votre promotion. Avec le premier et le second, nous pouvons obtenir une certaine quantité de trafic ; et si la demande est peu compétitive, mais ciblée pour nous, ce trafic sera également aussi accessible que possible.

Certains utilisateurs se posent souvent une question : comment collecter la sémantique pour Google/Yandex ? Cela signifie que les optimiseurs se concentrent sur un moteur de recherche spécifique lors de la promotion de leur projet. En fait, cette approche est tout à fait justifiée, mais elle ne présente pas de différences significatives. Oui, chacun des moteurs de recherche fonctionne avec ses propres algorithmes de filtrage et de recherche de contenu, mais il est assez difficile de deviner où le site sera mieux classé. Vous ne pouvez trouver que quelques recommandations générales sur ce qui doit être utilisé si vous travaillez avec un logiciel particulier, mais il n'existe pas de règles universelles pour cela (en particulier sous une forme éprouvée et accessible au public).

Compilation de sémantique pour une campagne publicitaire

Vous avez peut-être une question sur la façon de collecter la sémantique pour Direct ? Nous répondons : de manière générale, la procédure correspond à celle décrite ci-dessus. Vous devez décider : quelles requêtes sont pertinentes pour votre site, quelles pages intéresseront le plus l'utilisateur (et pour quelles requêtes clés), la promotion par quelles clés sera la plus rentable pour vous, etc.

La spécificité de la manière de collecter la sémantique pour Direct (ou tout autre agrégateur de publicité) est qu'il faut refuser catégoriquement le trafic hors sujet, car le coût d'un clic est bien plus élevé que dans le cas de l'optimisation des moteurs de recherche. À cette fin, des « mots vides » (ou « mots négatifs ») sont utilisés. Pour comprendre comment constituer un noyau sémantique avec des mots-clés à exclure, vous avez besoin de connaissances plus approfondies. Dans ce cas, nous parlons de mots qui peuvent apporter du trafic qui n’intéresse pas votre site. Souvent, ces mots peuvent être « gratuits », par exemple lorsqu'on parle d'une boutique en ligne, dans laquelle a priori rien ne peut être gratuit.

Essayez de créer vous-même un noyau sémantique pour votre site Web, et vous verrez qu'il n'y a rien de compliqué ici.

Tout d'abord, voyons quel est le noyau sémantique du site Internet d'un concurrent, comment il est obtenu et en quoi il consiste. Cette compréhension nous permettra de prendre des décisions futures concernant l’adéquation de ce noyau à diverses tâches de référencement.

Sémantique visible et actuelle

Lorsqu’un webmaster crée un site internet, il y met certaines informations et publie des documents adaptés à certains mots-clés. Ainsi, il s’avère que tous les mots-clés du site concurrent, pour lesquels des documents ont été créés sur ce site, constituent le noyau sémantique du site. C'est la véritable sémantique du site.

Le site a été créé, commence à être classé et apparaît dans les résultats des moteurs de recherche pour un certain nombre de requêtes. Pour certaines demandes, le site ne pourra pas être promu ; pour elles, le site ne sera pas affiché dans les résultats de recherche - supposons qu'elles soient incorrectes. Certaines pages du site n'apparaissent pas dans les résultats de recherche - elles sont exclues par le moteur de recherche pour une raison ou une autre. Ainsi, parmi toute la sémantique proprement dite (incorporée au site par l'optimiseur), le moteur de recherche classe le site uniquement pour une certaine partie des requêtes qu'il juge pertinentes. C'est la sémantique visible du site.

Plus la proportion de requêtes visibles par rapport aux requêtes réelles est élevée, plus la qualité du site est élevée.

Comment les services reçoivent la sémantique des concurrents

La plupart des services qui permettent de déterminer les mots-clés des sites concurrents fonctionnent selon le principe suivant :

Une base de données de requêtes populaires est compilée ;

Pour chaque phrase, de 1 à 10 pages de résultats de recherche (SERP) sont collectées ;

La collecte des résultats de recherche pour toutes les expressions est répétée une fois par semaine/mois/année.

Cela conduit aux restrictions suivantes :

Les services affichent uniquement la partie visible des mots-clés des concurrents ;

Les services stockent un « instantané » des résultats au moment de la collecte des positions pour toutes les requêtes de la base de données ;

Les services connaissent la visibilité uniquement pour les expressions qui se trouvent dans la base de données.

Le service ne voit que la sémantique qu'il connaît

Quelles conclusions en découlent ?

Pour évaluer la « fraîcheur » de la sémantique d’un concurrent, il faut savoir quand les positions ont été collectées () ;

Certaines demandes pour lesquelles le site est promu peuvent ne pas nous être visibles, car... les pages ne sont peut-être pas encore dans l'index, ou le PS a exclu des pages du classement pour une raison ou une autre (mauvais facteurs de comportement, code malveillant, faible vitesse de chargement des pages, etc.). Ceux. en fait, il y a des pages sur le site, mais nous ne les verrons pas dans les résultats de recherche ;

Le plus souvent, nous ne savons pas de quelles expressions clés se compose la base de services, qu'elle utilise pour collecter les résultats des moteurs de recherche.

Nous ne voyons pas le véritable noyau sémantique réel du site, pour lequel le site a été créé par le propriétaire, mais seulement ce fragment du noyau que le moteur/service de recherche nous montre actuellement

Quelle conclusion pouvons-nous tirer de ce qui précède ?

Les mots-clés des concurrents collectés à l'aide des services ne refléteront jamais la sémantique complète qui est actuellement pertinente ;

La sémantique des concurrents collectée à l'aide de services ne peut servir que d'outil auxiliaire pour élargir le noyau sémantique existant ou aider à effectuer une analyse (analyse des concurrents) ;

Les services qui disposent d’une grande base de données à partir de laquelle ils collectent les résultats de recherche ne seront jamais en mesure de fournir une sémantique « fraîche »/pertinente, car Plus il y a de phrases et la collection est profonde, plus ce processus prend du temps. Alors que les résultats ont été collectés au début de la base, les résultats à la fin de la base étaient périmés ;

Les services ne précisent pas à quelle fréquence ils mettent à jour leurs propres bases de données de mots clés, qu’ils utilisent pour analyser les requêtes des sites concurrents. Ainsi, nous ne savons jamais de manière fiable à quel point la sémantique est pertinente devant nous : nous ne connaissons pas la « fraîcheur » de la base de services, nous ne connaissons pas la date de collecte, nous ne connaissons pas la relation entre le réel et sémantique visible;

Un avantage significatif est que nous recevons immédiatement un grand nombre de requêtes de recherche de nos principaux concurrents et pouvons intégrer certaines de ces requêtes dans notre noyau, le complétant, augmentant ainsi son exhaustivité.

Dans quels cas sera-t-il utile d’utiliser la sémantique concurrente ?

Lancer un nouveau projet

Nous planifions le lancement d'un nouveau projet et collectons sa sémantique à partir de zéro. Dans le processus de collecte de mots-clés, nous téléchargeons les mots-clés et les requêtes des concurrents qui conviennent à notre sujet. Ici, il est important de garder à l’esprit que toutes les sémantiques d’un concurrent ne peuvent pas nous convenir. Par exemple, si nous créons un site de niche et que les résultats de recherche contiennent des portails dont le noyau sémantique peut être énorme, nous ne pouvons pas simplement copier toutes les requêtes de celui-ci dans les nôtres.

Extension de la sémantique pour un projet existant

Nous avons déjà un site internet que nous souhaitons développer. La sémantique correspondante a été collectée il y a longtemps et de manière non optimale. Nous souhaitons désormais reprendre le travail sur le site, créer de nouvelles rubriques, élargir la gamme, ou simplement ajouter de nouveaux articles pour attirer du trafic supplémentaire. Il y a cependant un petit problème : nous ne savons pas par où commencer. Dans ce cas, nous pouvons utiliser les services (à leur sujet ci-dessous) et collecter des mots-clés sur les sites concurrents.

Comment extraire la sémantique des concurrents le plus efficacement possible ?

Vous devez suivre quelques règles simples. Tout d’abord, nous devrions examiner le pourcentage de chevauchements de mots clés entre notre site et les sites donateurs. Si nous n'avons pas encore de site Web, nous prenons n'importe quel concurrent que nous aimons, ouvrons son site Web, l'analysons, et si nous l'aimons, nous prenons son site Web comme standard. De plus, l'ensemble de l'évaluation est basée sur le pourcentage d'intersections par clés entre la norme et les donateurs. Le moyen le plus simple est de télécharger une liste de tous les sites concurrents des services et de les trier par pourcentage d'intersections. Ensuite, nous transférons les noyaux des 3 à 5 premiers concurrents dans Excel ou Key Collector, selon ce qui est le plus pratique, et passons à l'étape d'extension du noyau. Deuxièmement, vous ne devriez pas adopter la sémantique des portails, même si notre site se chevauche beaucoup avec eux. Chaque site donneur doit être vérifié visuellement.

Parmi tous les donateurs potentiels, nous sélectionnons ceux qui sont les plus proches de nous en termes de sujet et qui ont le nombre maximum d'intersections entre les phrases clés.

Acheter un site Web pour le développement ou la revente

Imaginons une situation dans laquelle nous décidons d’acheter un site Web dans une niche et souhaitons comprendre le potentiel de développement de ce site Web. L'option la plus simple serait de connaître le noyau sémantique de ce site - d'évaluer la couverture actuelle du sujet par rapport à ses concurrents. Pour faciliter la comparaison, on peut prendre comme référence le concurrent le plus fort de la niche (portée maximale) et comparer ses indicateurs de visibilité avec les indicateurs de visibilité du site du candidat à l'achat. Si nous constatons que le site est en retard de plus de moitié par rapport au leader, c'est un bon indicateur que le site dispose d'un potentiel inexploité important d'augmentation et d'expansion de la sémantique et, par conséquent, d'une croissance significative du trafic.

IMPORTANT : Dans cette analyse, nous examinons uniquement les concurrents de niche, nous ignorons les portails

D'où obtenez-vous la sémantique des concurrents ?

Outils gratuits

Mise à jour au 27 mars 2017: Depuis le 28 mars 2017 L'accès gratuit aux applications de la plateforme analytique Megaindex a cessé. Le service est passé à un abonnement payant.

Prestations payantes

1. Analyses Premium Megaindex

Le module « Visibilité du site » de la plateforme Megaindex nous offre un ensemble assez complet d'outils pour obtenir les phrases clés des concurrents : vous pouvez visualiser et télécharger les phrases clés selon lesquelles le site est classé ; trouver des sites avec une sémantique similaire qui peuvent également être utilisés comme donateurs. Le seul inconvénient est qu'il n'y a aucun moyen de trier les listes à la volée, il faudra d'abord tout copier dans Excel et y trier.

Bref résumé du service

2.Clés.donc

Le service key.so a été créé comme un outil d'analyse de la sémantique des concurrents. Il faut saisir l'url du site qui nous intéresse, sélectionner les donateurs par le nombre de clés communes, analyser leurs sites et télécharger les clés. Tout se fait rapidement et sans mouvements inutiles. Interface agréable et fraîche, uniquement les informations nécessaires. Inconvénients : taille de la base de données, fréquence de mise à jour de la visibilité. a plutôt une fonction marketing, car lors de l'ajout au noyau, il devra encore être revérifié.

Bref résumé du service

2. Spywords.ru

En plus de l'analyse de la visibilité, le service spywords.ru fournit des statistiques sur les publicités dans les messages directs. L'interface est un peu surchargée, mais si on y regarde, le service résout généralement son problème. Vous pouvez analyser les sites Web des concurrents, examiner les intersections dans le noyau sémantique et télécharger les expressions utilisées par les concurrents pour se promouvoir. Les inconvénients incluent une base de données plutôt faible - seulement 23 millions de mots-clés. Nous avons procédé à un examen complet du service.

Bref résumé du service

Résultats

Grâce aux services, obtenir le noyau sémantique des sites Web concurrents est devenu moins difficile. La seule question est de savoir quoi faire de ce noyau plus tard. Conseils clés :

Nous ne prenons comme donateurs que des sites avec des sujets similaires (plus le pourcentage d'intersections est élevé, mieux c'est) ;

Nous évitons les portails pour ne pas nous enliser lors de l'ajout de la sémantique d'un concurrent à notre noyau (au lieu d'un ajout vous obtenez une extension :)). Et, comme nous le savons, vous pouvez vous développer à l’infini !

Si vous décidez d'acheter un site, nous examinons sa visibilité actuelle dans le PS et la comparons avec les leaders du sujet pour comprendre son potentiel de développement ;

Nous utilisons la sémantique des concurrents uniquement en complément d'un noyau déjà préparé ;

• Plus il y a de phrases dans la base de données du service, plus les chances d'obtenir un noyau plus complet sont élevées. Le revers de la médaille est la fraîcheur des données.

Le noyau sémantique est un nom effrayant que les référenceurs ont inventé pour désigner une chose plutôt simple. Il nous suffit de sélectionner les requêtes clés pour lesquelles nous ferons la promotion de notre site.

Et dans cet article je vais vous montrer comment composer correctement un noyau sémantique pour que votre site atteigne rapidement le TOP, et ne stagne pas pendant des mois. Il y a aussi des « secrets » ici.

Et avant de passer à la compilation du SY, voyons de quoi il s'agit et à quoi nous devrions finalement arriver.

Quel est le noyau sémantique en mots simples

Curieusement, mais le noyau sémantique est un fichier Excel classique, qui contient une liste de requêtes clés pour lesquelles vous (ou votre rédacteur) rédigerez des articles pour le site.

Par exemple, voici à quoi ressemble mon noyau sémantique :

J'ai marqué en vert les requêtes clés pour lesquelles j'ai déjà écrit des articles. Jaune - ceux pour lesquels je prévois d'écrire des articles dans un avenir proche. Et les cellules incolores signifient que ces demandes arriveront un peu plus tard.

Pour chaque requête clé, j'ai déterminé la fréquence, la compétitivité et j'ai trouvé un titre « accrocheur ». Vous devriez obtenir à peu près le même fichier. Maintenant, mon CN se compose de 150 mots-clés. Cela signifie que je reçois du « matériel » au moins 5 mois à l'avance (même si j'écris un article par jour).

Ci-dessous, nous parlerons de ce à quoi vous devez vous préparer si vous décidez soudainement de commander la collecte du noyau sémantique auprès de spécialistes. Ici, je dirai brièvement : ils vous donneront la même liste, mais seulement pour des milliers de « clés ». Cependant, chez SY, ce n’est pas la quantité qui est importante, mais la qualité. Et nous allons nous concentrer là-dessus.

Pourquoi avons-nous besoin d’un noyau sémantique ?

Mais vraiment, pourquoi avons-nous besoin de ce tourment ? Après tout, vous pouvez simplement écrire des articles de qualité et attirer un public, n’est-ce pas ? Oui, vous pouvez écrire, mais vous ne parviendrez pas à attirer les gens.

La principale erreur de 90 % des blogueurs est simplement d’écrire des articles de haute qualité. Je ne plaisante pas, ils ont du matériel vraiment intéressant et utile. Mais les moteurs de recherche ne le savent pas. Ce ne sont pas des médiums, mais juste des robots. En conséquence, ils ne classent pas votre article dans le TOP.

Il y a un autre point subtil avec le titre. Par exemple, vous avez un article de très haute qualité sur le thème « Comment mener correctement des affaires sur Facebook ». Vous y décrivez tout sur Facebook de manière très détaillée et professionnelle. Y compris comment y promouvoir les communautés. Votre article est de la plus haute qualité, utile et intéressant sur Internet sur ce sujet. Personne n'était allongé à côté de toi. Mais cela ne vous aidera toujours pas.

Pourquoi les articles de haute qualité ne figurent pas dans le TOP

Imaginez que votre site n'ait pas été visité par un robot, mais par un inspecteur (évaluateur) en direct de Yandex. Il s'est rendu compte que vous aviez l'article le plus cool. Et les mains vous placent en première place dans les résultats de recherche pour la requête « Promouvoir une communauté sur Facebook ».

Savez-vous ce qui va se passer ensuite ? De toute façon, vous partirez de là très bientôt. Parce que personne ne cliquera sur votre article, même en première place. Les gens saisissent la requête « Promouvoir une communauté sur Facebook » et votre titre est « Comment gérer correctement une entreprise sur Facebook ». Original, frais, drôle, mais... pas sur demande. Les gens veulent voir exactement ce qu’ils recherchent, pas votre créativité.

En conséquence, votre article perdra sa place dans les TOP résultats de recherche. Et un évaluateur vivant, fervent admirateur de votre travail, peut supplier les autorités autant qu'il aime vous laisser au moins dans le TOP 10. Mais cela n'aidera pas. Toutes les premières places seront occupées par des objets vides, comme les coques de graines de tournesol, que les écoliers d’hier copiaient les uns sur les autres.

Mais ces articles auront le titre « pertinent » correct - « Promouvoir une communauté sur Facebook à partir de zéro » ( pas à pas, en 5 étapes, de A à Z, gratuit etc.) Est-ce offensant ? Je le ferais toujours. Eh bien, luttez contre l'injustice. Créons un noyau sémantique compétent pour que vos articles occupent les premières places bien méritées.

Une autre raison de commencer à écrire SYNOPSIS dès maintenant

Il y a encore une chose à laquelle, pour une raison quelconque, les gens ne pensent pas beaucoup. Vous devez écrire des articles souvent - au moins chaque semaine, et de préférence 2 à 3 fois par semaine, afin de gagner plus de trafic et rapidement.

Tout le monde le sait, mais presque personne ne le fait. Et tout cela parce qu’ils ont une « stagnation créative », « ils ne peuvent tout simplement pas se forcer », « ils sont juste paresseux ». Mais en fait, tout le problème réside dans l’absence d’un noyau sémantique spécifique.

J'ai entré l'une de mes clés de base, « smm », dans le champ de recherche, et Yandex m'a immédiatement donné une douzaine d'indices sur ce qui pourrait intéresser les personnes intéressées par « smm ». Tout ce que j'ai à faire est de copier ces clés dans un cahier. Ensuite, je vérifierai chacun d'eux de la même manière et collecterai également des indices à leur sujet.

Après la première étape de collecte de mots clés, vous devriez vous retrouver avec un document texte contenant 10 à 30 clés générales de base, avec lesquelles nous travaillerons plus loin.

Étape #2 — Analyser les clés de base dans SlovoEB

Bien sûr, si vous écrivez un article pour la demande « webinaire » ou « smm », alors un miracle ne se produira pas. Vous ne pourrez jamais atteindre le TOP pour une demande aussi large. Nous devons diviser la clé de base en plusieurs petites requêtes sur ce sujet. Et nous le ferons en utilisant un programme spécial.

J'utilise KeyCollector, mais c'est payant. Vous pouvez utiliser un analogue gratuit - le programme SlovoEB. Vous pouvez le télécharger sur le site officiel.

La chose la plus difficile dans le travail avec ce programme est de le configurer correctement. Je vous montre comment configurer et utiliser correctement Sloboeb. Mais dans cet article, je me concentre sur la sélection des clés pour Yandex Direct.

Et ici, examinons étape par étape les fonctionnalités d'utilisation de ce programme pour créer un noyau sémantique pour le référencement.

Tout d’abord, nous créons un nouveau projet et le nommons par la clé large que vous souhaitez analyser.

Je donne généralement au projet le même nom que ma clé de base pour éviter toute confusion ultérieure. Et oui, je vous mets en garde contre une autre erreur. N'essayez pas d'analyser toutes les clés de base en même temps. Il vous sera alors très difficile de filtrer les requêtes clés « vides » des grains d'or. Analysons une clé à la fois.

Après avoir créé le projet, nous effectuons l'opération de base. Autrement dit, nous analysons la clé via Yandex Wordstat. Pour ce faire, cliquez sur le bouton « Worstat » dans l'interface du programme, entrez votre clé de base et cliquez sur « Démarrer la collecte ».

Par exemple, analysons la clé de base de mon blog « publicité contextuelle ».

Après cela, le processus commencera et après un certain temps, le programme nous donnera le résultat - jusqu'à 2 000 requêtes clés contenant de la « publicité contextuelle ».

De plus, à côté de chaque demande, il y aura une fréquence « sale » - combien de fois cette clé (+ ses formes et ses queues de mots) a été recherchée par mois via Yandex. Mais je ne conseille pas de tirer des conclusions de ces chiffres.

Étape n°3 – Collecte de la fréquence exacte des clés

Une fréquence sale ne nous montrera rien. Si vous vous concentrez dessus, ne soyez pas surpris si votre clé pour 1000 requêtes n'apporte pas un seul clic par mois.

Nous devons identifier la fréquence pure. Et pour ce faire, nous sélectionnons d'abord toutes les clés trouvées avec des coches, puis cliquons sur le bouton « Yandex Direct » et recommençons le processus. Slovoeb recherchera désormais la fréquence exacte des demandes par mois pour chaque clé.

Nous avons maintenant une image objective : combien de fois quelle requête a été saisie par les internautes au cours du mois dernier. Je propose maintenant de regrouper toutes les requêtes clés par fréquence pour faciliter leur utilisation.

Pour cela, cliquez sur l'icône « filtre » dans la colonne « Fréquence ». ", et spécifiez - filtrer les clés avec la valeur "inférieure ou égale à 10".

Désormais, le programme ne vous montrera que les requêtes dont la fréquence est inférieure ou égale à la valeur « 10 ». Vous pouvez supprimer ces requêtes ou les copier dans un autre groupe de requêtes clés pour une utilisation ultérieure. Moins de 10, c’est très peu. Écrire des articles pour ces demandes est une perte de temps.

Nous devons maintenant sélectionner les requêtes clés qui nous apporteront un trafic plus ou moins bon. Et pour cela, nous devons connaître un paramètre supplémentaire : le niveau de compétitivité de la demande.

Étape #4 — Vérifier la compétitivité des demandes

Toutes les « clés » de ce monde sont divisées en 3 types : haute fréquence (HF), moyenne fréquence (MF), basse fréquence (LF). Ils peuvent également être hautement compétitifs (HC), moyennement compétitifs (SC) et peu compétitifs (LC).

En règle générale, les demandes HF sont également des demandes VC. Autrement dit, si une requête est souvent recherchée sur Internet, de nombreux sites souhaitent en faire la promotion. Mais ce n’est pas toujours le cas ; il existe d’heureuses exceptions.

L'art de constituer un noyau sémantique réside précisément dans la recherche de requêtes ayant une fréquence élevée et un faible niveau de concurrence. Il est très difficile de déterminer manuellement le niveau de concurrence.

Vous pouvez vous concentrer sur des indicateurs tels que le nombre de pages principales dans le TOP 10, la longueur et la qualité des textes. niveau de confiance et titres des sites dans les résultats de recherche TOP sur demande. Tout cela vous donnera une idée de la rudesse de la concurrence pour les classements pour cette requête particulière.

Mais je vous recommande d'utiliser Service mutagène. Il prend en compte tous les paramètres que j’ai mentionnés ci-dessus, plus une douzaine d’autres dont ni vous ni moi n’avons probablement entendu parler. Après analyse, le service donne une valeur exacte - quel est le niveau de concurrence de cette demande.

Ici, j'ai coché la requête « mise en place de la publicité contextuelle dans Google AdWords ». Mutagen nous a montré que cette clé a une compétitivité de "plus de 25" - c'est la valeur maximale qu'elle affiche. Et cette requête n'a que 11 vues par mois. Donc ça ne nous convient absolument pas.

Nous pouvons copier toutes les clés que nous avons trouvées dans Slovoeb et effectuer une vérification massive dans Mutagen. Après cela, il suffit de parcourir la liste et de prendre en compte les demandes qui comportent beaucoup de demandes et un faible niveau de concurrence.

Mutagen est un service payant. Mais vous pouvez effectuer 10 contrôles par jour gratuitement. De plus, le coût des tests est très faible. Depuis tout le temps que je travaille avec lui, je n'ai pas encore dépensé 300 roubles.

À propos, à propos du niveau de compétition. Si vous avez un site jeune, il est préférable de choisir des requêtes avec un niveau de compétition de 3 à 5. Et si vous faites de la promotion depuis plus d'un an, vous pouvez en prendre 10 à 15.

Au fait, concernant la fréquence des demandes. Nous devons maintenant franchir la dernière étape, qui vous permettra d'attirer beaucoup de trafic même pour les requêtes à faible fréquence.

Étape n°5 — Collecte des « queues » pour les clés sélectionnées

Comme cela a été prouvé et testé à plusieurs reprises, votre site recevra l'essentiel du trafic non pas des mots-clés principaux, mais de ce que l'on appelle les « queues ». C'est à ce moment-là qu'une personne saisit des requêtes clés étranges dans la barre de recherche, avec une fréquence de 1 à 2 par mois, mais il existe de nombreuses requêtes de ce type.

Pour voir la « queue », allez simplement sur Yandex et entrez la requête clé de votre choix dans la barre de recherche. Voici à peu près ce que vous verrez.

Il ne vous reste plus qu'à écrire ces mots supplémentaires dans un document séparé et à les utiliser dans votre article. De plus, il n'est pas nécessaire de toujours les placer à côté de la clé principale. Sinon, les moteurs de recherche constateront une « sur-optimisation » et vos articles tomberont dans les résultats de recherche.

Utilisez-les simplement à différents endroits de votre article, et vous recevrez également du trafic supplémentaire de leur part. Je vous recommande également d'essayer d'utiliser autant de formes de mots et de synonymes que possible pour votre requête clé principale.

Par exemple, nous avons une demande - « Mise en place de la publicité contextuelle ». Voici comment le reformuler :

• Configuration = configurer, créer, créer, exécuter, lancer, activer, placer...
• Publicité contextuelle = contextuelle, directe, teaser, YAN, adwords, kms. direct, adwords...

On ne sait jamais exactement comment les gens rechercheront des informations. Ajoutez tous ces mots supplémentaires à votre noyau sémantique et utilisez-les lors de la rédaction de textes.

Ainsi, nous collectons une liste de 100 à 150 requêtes clés. Si vous créez un noyau sémantique pour la première fois, cela peut prendre plusieurs semaines.

Ou peut-être lui casser les yeux ? Peut-être y a-t-il une opportunité de déléguer la compilation de FL à des spécialistes qui le feront mieux et plus rapidement ? Oui, il existe de tels spécialistes, mais vous n’avez pas toujours besoin de recourir à leurs services.

Vaut-il la peine de commander SY auprès de spécialistes ?

Dans l'ensemble, les spécialistes de la compilation d'un noyau sémantique ne vous donneront que les étapes 1 à 3 de notre schéma. Parfois, moyennant des frais supplémentaires importants, ils effectueront les étapes 4 à 5 - (collecte des queues et vérification de la compétitivité des demandes).

Après cela, ils vous donneront plusieurs milliers de requêtes clés sur lesquelles vous devrez travailler davantage.

Et la question ici est de savoir si vous allez rédiger les articles vous-même ou embaucher des rédacteurs pour cela. Si vous souhaitez vous concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité, vous devez l'écrire vous-même. Mais il ne vous suffira pas d'obtenir simplement une liste de clés. Vous devrez choisir des sujets que vous comprenez suffisamment bien pour rédiger un article de qualité.

Et ici la question se pose : pourquoi alors avons-nous réellement besoin de spécialistes en FL ? D'accord, analyser la clé de base et collecter les fréquences exactes (étapes 1 à 3) n'est pas du tout difficile. Cela vous prendra littéralement une demi-heure.

Le plus difficile est de choisir les demandes HF qui ont une faible concurrence. Et maintenant, il s'avère que vous avez besoin de HF-NC, sur lesquels vous pouvez écrire un bon article. C’est exactement ce qui vous prendra 99 % de votre temps à travailler sur le noyau sémantique. Et aucun spécialiste ne le fera à votre place. Eh bien, cela vaut-il la peine de dépenser de l'argent pour commander de tels services ?

Quand les services de spécialistes FL sont-ils utiles ?

C'est une autre affaire si vous envisagez initialement d'attirer des rédacteurs. Vous n’avez alors pas besoin de comprendre le sujet de la demande. Vos rédacteurs ne le comprendront pas non plus. Ils prendront simplement plusieurs articles sur ce sujet et en compileront « leur » texte.

De tels articles seront vides, misérables, presque inutiles. Mais ils seront nombreux. Seul, vous pouvez rédiger au maximum 2 à 3 articles de qualité par semaine. Et une armée de rédacteurs vous fournira 2-3 textes merdiques par jour. Dans le même temps, ils seront optimisés pour les demandes, ce qui signifie qu'ils attireront du trafic.

Dans ce cas, oui, engagez sereinement des spécialistes FL. Qu'ils élaborent également en même temps un cahier des charges technique pour les rédacteurs. Mais vous comprenez, cela coûtera aussi de l’argent.

Résumé

Reprenons les idées principales de l'article pour renforcer l'information.

• Le noyau sémantique est simplement une liste de requêtes clés pour lesquelles vous rédigerez des articles sur le site à des fins de promotion.
• Il est nécessaire d'optimiser les textes pour des requêtes clés précises, sinon même vos articles de la plus haute qualité n'atteindront jamais le TOP.
• SY est comme un plan de contenu pour les réseaux sociaux. Cela vous aide à éviter de tomber dans une « crise créative » et à toujours savoir exactement ce que vous écrirez sur demain, après-demain et dans un mois.
• Pour compiler un noyau sémantique, il est pratique d'utiliser le programme gratuit Slovoeb, vous n'en avez besoin que.
• Voici les cinq étapes de compilation du NL : 1 - Sélection des clés de base ; 2 - Analyse des clés de base ; 3 - Collecte de la fréquence exacte des requêtes ; 4 — Vérification de la compétitivité des clés ; 5 – Collection de « queues ».
• Si vous souhaitez rédiger vous-même des articles, il est préférable de créer vous-même un noyau sémantique. Les spécialistes de la préparation de synonymes ne pourront pas vous aider ici.
• Si vous souhaitez travailler sur la quantité et faire appel à des rédacteurs pour rédiger des articles, alors il est tout à fait possible de déléguer et de compiler le noyau sémantique. Si seulement il y avait assez d’argent pour tout.

J'espère que cette instruction vous a été utile. Enregistrez-le dans vos favoris pour ne pas le perdre et partagez-le avec vos amis. N'oubliez pas de télécharger mon livre. Là, je vous montre le chemin le plus rapide de zéro au premier million sur Internet (un résumé d'une expérience personnelle sur 10 ans =)

À plus tard!

Bien à vous Dmitri Novoselov

Le casse-tête de tout SEO professionnel est de collecter une bonne sémantique. Je viens de recevoir un nouveau projet à promouvoir, et dans cet article je vais vous montrer la véritable collection d'un grand noyau sémantique pour le site.

Bien que je fasse cet exemple sur la base d'une boutique en ligne, le principe lui-même peut être pleinement appliqué à tout type de site - entreprise, site de services, projet d'information.

Comment collecter un noyau sémantique pour une boutique en ligne

Tout commence par une analyse du projet client, des sites concurrents et l’élaboration d’une structure primaire. Le but de cette tâche est de comprendre dans quels domaines la sémantique doit être collectée.

Je dessine la structure primaire dans Xmind, j'ai ce diagramme.

Maintenant, le plaisir commence.

Comment collecter un noyau sémantique à l'aide du collecteur de clés

Une fois le noyau nettoyé, je fais une nouvelle itération - je remets les clés dans l'analyse dans wordstat, adwords et astuces, puis je le nettoie à nouveau et le noyau fini est obtenu.

Pour ce projet, je n'ai pas fait d'itération, car le projet est assez vaste et il y a suffisamment de demandes pour fournir les résultats prévus.

Collecter le noyau sémantique des concurrents

L'étape suivante consiste à collecter la sémantique des concurrents à l'aide des clés du site Web.so. À mon avis, il s'agit simplement d'un service génial pour analyser les demandes des autres, il contient peu de déchets et une très grande base de données.

Je trouve simplement plusieurs sites concurrents (3-4 suffisent) pour les requêtes les plus importantes, je les mets dans le service, et il renvoie TOUTES les clés par lesquelles elles sont promues.

Ensuite, je les conduis également dans le collecteur de clés, les nettoie de divers déchets de la même manière que décrit ci-dessus, et j'obtiens un excellent noyau sémantique de concurrents, plus le noyau déjà assemblé.

Collecte de sémantique dans Bukvariks

Un autre programme que j'utilise au travail est bukvarix.com. Excellent programme, peu de déchets, très grande base de données. Le seul point négatif c'est qu'il pèse comme un fou. Seulement sous forme compressée, il fait environ 40 Go et sous forme décompressée, plus de 170.

J'y ai également mis tous les mots de la structure.

Je nettoie le résultat de l'analyse de la même manière via le collecteur de clés. En conséquence, j'obtiens un autre noyau sémantique.

Maintenant, le dernier point - vous devez tout rassembler (analyse initiale du collecteur de clés, concurrents de key.so et bukvariks), éliminer les doublons et le voici - une sémantique prête à l'emploi pour la boutique en ligne.

Après la collecte, mais c'est une toute autre histoire.

En termes de temps, en moyenne, à mon rythme tranquille, j'assemble un tel noyau en 2 semaines environ. Que ce soit long ou rapide, je ne sais pas, c'est mon rythme.

Je répète que ce schéma convient à tout type de site, et pour mes projets d'information je collecte la sémantique exactement de la même manière.

Bien sûr, vous pouvez rapidement assembler manuellement un noyau sémantique de base pour un site gratuitement et en ligne en utilisant le même service yandex.wordstat.ru, mais il s'avérera unilatéral, très petit, et vous aurez tout simplement peu d'opportunités. pour l'agrandir.