Le gestionnaire de balises Google est un service pratique pour simplifier la gestion des balises et des codes de ressources tiers. Le webmaster peut placer le conteneur une fois sur le site en cours de développement, puis d'autres services ajouteront automatiquement des codes.

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Pour comprendre ce qu'est Google Tag Manager (GTM), examinons une simple analogie. Nous savons tous que pour traiter les commandes dans une boutique en ligne, un service de commande de nourriture ou un taxi, vous ne pouvez pas vous passer de répartiteurs. Le processus de coordination et d'assurance du travail de toute l'entreprise repose sur leurs épaules. Une fonction similaire est remplie par ce service Google. Il vous permet de ne pas être déchiré entre les applications, les tâches et les programmes, mais de tout connecter et de donner des commandes de manière centralisée.

Aujourd'hui, GTM permet d'installer des codes pour divers services et services spécialisés sur le site : Google Analytics, Yandex Metrics, Google Maps, réseaux sociaux, etc. De ce fait, il est possible de faciliter considérablement le processus d'utilisation de ressources tierces et d'augmenter l'efficacité de la ressource Internet.
Pourquoi avez-vous besoin de Google Tag Manager

Les balises sont une partie importante des pages, ce sont des extraits de code. Grâce à eux, des ressources tierces peuvent analyser le site, en tirer les informations nécessaires. Les balises sont également utilisées pour le suivi régulier des conversions, un remarketing efficace et à d'autres fins similaires. Le marketing moderne a besoin de mesures flexibles, de la capacité de suivre les changements et d'évaluer leur efficacité. Ajuster les balises et les gérer est une tâche assez longue, composée de plusieurs étapes. GTM vous permet de simplifier ce processus.

Comment installer Tag Manager et le configurer

Pour commencer à utiliser, vous devez ajouter le conteneur Google Manager au site. Ensuite, les variables sont définies, puis les conditions d'activation (déclencheurs) sont configurées. À la fin, les balises sont ajoutées au conteneur. Analysons chacune des étapes.

Ajouter un conteneur Google Manager

Nous entrons dans le système Google, à savoir dans GTM, et créons un compte personnel ici. Nous configurons le conteneur, entrons un certain nombre de paramètres, dont l'adresse du site lui-même. Ensuite, le système générera un code que vous devrez insérer sur votre ressource Internet. Le code est composé de 2 parties, la première est placée dans l'en-tête et l'autre est placée à la fin de la balise. Nous enregistrons les ajustements effectués, ajoutons la balise / les balises, maintenant nous publions le conteneur.

variables

Vous ne pouvez activer une balise que si la variable et les conditions d'activation correspondent. La liste des variables est présentée dans la section de menu du même nom, elles sont configurées ici :

• Pages. Il peut s'agir de l'origine de la requête, de l'URL, du nom d'hôte de la page, etc.
• Utilitaires. Il s'agit de divers événements, le nom de l'identifiant de la balise HTML, le type de conteneur, etc.
• Erreurs. Ce sont des messages indiquant où les erreurs se sont produites, etc.
• clics. Ce sont divers détails liés aux clics.
• Histoire. Ce sont des fragments d'URL, des moments actuels et précédents de l'histoire, la source de sa réception.
• Formes. Ici, les définitions du formulaire, de son texte, etc. sont appliquées.

Pour qu'une variable s'ouvre dans un filtre de déclenchement, elle doit d'abord être activée dans le menu Variables.
Déclencheurs dans Google Tag Manager

Les déclencheurs, comme nous l'avons découvert précédemment, doivent correspondre à une variable. Les déclencheurs sont configurés dans la section de menu du même nom, ici vous devez cliquer sur "Créer", puis sélectionner le type. Il existe 3 variétés au total :

• Cri. Le déclencheur enregistrera les clics sur les liens qui sont placés sur la ressource, ou sur tous les éléments cliquables.
• Voir. Il démarre automatiquement lorsque le DOM est prêt, la fenêtre est entièrement chargée ou la page est naviguée.
• Autre.

Travail de balise

Analysons le fonctionnement des balises sur un service spécifique, par exemple Google Analytics. Nous connectons la ressource Internet au système, ouvrons l'espace de travail et cliquons sur l'élément «Ajouter nouvelle étiquette". Définissez le type sur Universal Analytics. Ensuite, nous prescrivons l'identifiant, il est affiché dans compte personnel Google Analytics. Ensuite, dans l'élément "Type de suivi", cochez la case à côté de la fonction "Vue de la page". Dans la section déclencheur, cliquez sur "Toutes les pages" et enregistrez les modifications.

Pour vérifier la fonctionnalité des balises, utilisez l'option "Aperçu et débogage". Nous sélectionnons cet élément dans l'espace de travail, puis ouvrons la ressource Internet dans le navigateur utilisé. Si toutes les balises sont définies correctement, les données les concernant seront affichées dans la fenêtre de diagnostic.

Dans certaines situations, il est nécessaire d'utiliser des paramètres supplémentaires. Ils vous permettront d'organiser les balises dans un ordre précis dans lequel elles seront activées. Si l'ordre dans lequel les balises sont activées n'a pas d'importance, vous pouvez oublier les paramètres avancés.

Fonctionnel

Aujourd'hui GTM décide large éventail tâches, ce qui en fait un assistant universel dans les tâches suivantes :

• Pour rendre la fonctionnalité de votre site encore plus large, il n'est pas nécessaire d'insérer de nouveaux conteneurs et codes web sur le site, il suffit de les placer dans GTM.
• Vous pouvez désormais confirmer les droits sur une ressource Internet directement via le répartiteur, en contournant .
• GTM est efficace à la fois pour surveiller les clics externes (via des balises UTM) et pour suivre les clics internes (via Google Analytics).
• Vous pouvez spécifier combien d'utilisateurs ont cliqué sur des liens externes.
• Il est possible de spécifier combien d'échecs ont été commis. Google Analytics ne peut pas identifier exactement paramètre donné, car il ne prend pas en compte les visiteurs qui n'ont consulté qu'une seule page.
• Vous pouvez surveiller le nombre de clics sur les widgets et les boutons spéciaux.
• Il est possible de tracer les sources du trafic externe.

Ce n'est pas tout Fonctionnalité Ressource. Il est préférable de parcourir le menu plusieurs fois par vous-même, d'essayer différentes puces et de choisir celles qui conviennent à votre ressource.

Salutations chers amis!

Rappelez-vous, nous avons configuré le compteur Metrics, puis le compteur Google Analytics, grimpé dans le code du site pour les placer ? Pour les personnes complètement ignorantes du HTML, cela a causé de grandes difficultés. Après tout, vous ne comprendrez pas immédiatement où se trouve la balise. ou . Cela nécessite certaines connaissances. Pour cette raison, la plupart des propriétaires de sites confient l'installation de compteurs à des webmasters ou à des programmeurs, et paient même de l'argent pour cela. C'est vrai, petit, mais toujours de l'argent. Et il faut aussi rédiger un cahier des charges (tâche technique), ce qui prend du temps.

Mais les artisans de Google ont résolu ce problème en créant un très bon service. Cela s'appelle Google Tag Manager. L'essence de cet outil est de simplifier la relation entre une personne qui ne comprend pas la webmasterisation et le code du site. Autrement dit, vous n'avez pas besoin d'entrer dans le code, utilisez simplement ce service.

La configuration de Google Tag Manager ne vous prendra que quelques minutes. Mais à l'avenir, cet outil rattrapera le temps passé à le mettre en place. En plus de la configuration, je vous expliquerai comment installer le compteur Metrics, Analytics et Adwords sur le site sans ramper à l'intérieur.

Eh bien, commençons.

Assurez-vous de lire :

Premiers pas avec Google Gestionnaire de balises

Je pense que la plupart des personnes qui lisent ce tutoriel ont des comptes Google. Vous pouvez immédiatement cliquer sur "Connexion à votre compte" dans le coin supérieur droit. Si vous n'avez pas de compte, veuillez vous inscrire.

Eh bien, vous devez créer un compte, directement, dans le gestionnaire de balises lui-même. Pour ce faire, vous devez remplir un court formulaire :

Nommez votre compte et cliquez sur Suivant. À l'étape suivante, vous devez spécifier les paramètres du conteneur, à savoir l'adresse du site Web et l'endroit où le conteneur sera utilisé. Puisque nous travaillons avec le site, nous sélectionnons "Site Web":

Et cliquez sur le bouton "Créer". Ensuite, Google propose d'accepter l'accord. Naturellement, nous l'accepterons :

Immédiatement après avoir créé un compte, une fenêtre avec le code Google Tag Manager apparaît. Il doit être défini après la balise d'ouverture :

Copiez-le et installez-le sur toutes les pages du site. Voici un exemple de l'endroit où mettre le code :

Code Google Gestionnaire de balises

Si vous ne comprenez pas, vous devrez recourir aux services d'un webmaster. Mais, croyez-moi, après cela, vous vous tournerez rarement vers les webmasters pour des questions insignifiantes.

Terminologie de Google Tag Manager

Afin de clarifier de nombreux points et en même temps d'analyser tout ce dont vous avez besoin pour travailler avec Tag Manager, j'ai décidé de donner une courte liste de termes de base. Alors:

• Le conteneur est le même code JavaScript qui doit être inséré sur toutes les pages. Il inclura tout le code que nous installerons à l'aide du gestionnaire de balises ;
• La balise est, directement, le code du compteur Google Analytics ou Metrics lui-même ;
• Un déclencheur est une condition qui, lorsqu'elle est remplie, active une balise ;

Installation du compteur Google Analytics

La configuration de Google Tag Manager pour de nombreux commence par l'installation du compteur Analytics. Nous ne faisons pas exception. Alors:

De manière simple, nous avons installé le compteur Google Analytics. Comme vous pouvez le voir, c'est facile.

Réglage du compteur Métriques

L'installation du compteur Metrica est encore plus simple. Nous créons également une balise et lors du choix d'un type de balise, sélectionnez "HTML personnalisé":

Ensuite, collez simplement le code Metrica dans le champ HTML :

Attribuez le même déclencheur à "Toutes les pages", nommez-le et enregistrez-le. C'est tout, maintenant nous avons deux compteurs dans un conteneur :

Aujourd'hui, vous avez appris à décharger les pages de votre site du code inutile. Vous pouvez supprimer les codes compteurs et ne laisser que le code Google Tag Manager.

Comme tu peux le voir paramètre google Tag Manager ne prend que quelques minutes.

Eh bien, c'est tout, chers amis. À bientôt!

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Bonjour, lecteurs et invités. Dans cet article, nous allons apprendre à configurer Gestionnaire de balises Google pour suivre les clics sur les liens d'affiliation dans Yandex Metrica et Google Analytics.

L'idée d'écrire est née du fait que j'ai installé une bannière sur mon blog avec un lien d'affiliation qui mène à l'hébergement . Et je me demandais lequel des visiteurs de mon site clique sur ce lien, c'est-à-dire que je voulais définir des objectifs dans Yandex Metrics et Google Analytics de manière à ce qu'ils reflètent la transition depuis la bannière.

Sur mon blog, l'analyse est installée via Google Tag Manager (Google Tag Manager ou GTM). À la recherche d'indices sur les paramètres appropriés à définir dans GTM, j'ai cherché partout dans RuNet, mais je n'ai pas trouvé la réponse. Et je l'ai trouvé avec un Américain - il s'appelle Julian Juenemann. Malheureusement la ressource https://measureschool.com, auquel l'auteur se réfère ce moment indisponible.

Google Tag Manager - qu'est-ce que c'est?

Je ne considère pas nécessaire de parler en détail de ce qu'est Google Tag Manager dans cet article. Il y a suffisamment de matériel pertinent sur ce sujet sur Internet.

Mais si tu parles langage clair, alors GTM peut être imaginé comme une sorte de conteneur, une sorte de conteneur que nous installons sur notre site sous forme de code HTML. Et déjà dans ce conteneur, nous pouvons mettre tout ce que nous voulons. Par exemple, configurez un compteur pour toutes les statistiques, qu'il s'agisse de Yandex Metrics ou de Google Analytics, etc. Configurez le suivi des conversions, le suivi des conversions, et bien plus encore.

La "chose" est très pratique, surtout si vous travaillez avec un service client auquel vous n'avez pas accès via FTP. Il suffit de demander une fois au programmeur d'installer ce conteneur sur le site et il n'est plus nécessaire de torturer un collègue avec vos tâches techniques. Et ne pas perdre plusieurs jours à attendre qu'il fasse enfin le travail, comme cela s'est produit à plusieurs reprises dans mon cabinet. Je ne veux pas offenser les programmeurs, ce sont des gens occupés et ils ont aussi besoin d'être compris. Mais le temps c'est de l'argent !

La partie pratique. Comment suivre les références sur les liens d'affiliation. Mise en place Gestionnaire de balises Google.

Pour démontrer les paramètres, j'ai créé un site de test, sur lequel j'ai installé une bannière qui mène au site du partenaire. Nous allons configurer le suivi des clics sur la bannière inférieure à l'aide de Google Tag Manager. Nous verrons des transitions dans Yandex Metrica et Google Analytics.

Configurer un déclencheur pour suivre tous les clics

Cette action nous permettra de suivre tous engagé clics sur le site sans exception.

1. Dans l'interface de Google Tag Manager, accédez à l'onglet Déclencheurs.
2. Type de déclencheur - "Liens uniquement".
3. Le déclencheur est activé sur toutes les pages : "Tous les clics sur les liens".
4. Nous prescrivons le nom, par exemple, "Cliquez sur les liens".

Riz. une

Configurez un déclencheur pour suivre les clics sur un lien spécifique, dans notre cas, un lien d'affiliation

1. Encore une fois, allez dans l'onglet - " Déclencheurs".
2. Type de déclencheur - "Clics uniquement".
3. Ensuite, cochez les cases « Attendre les balises » et « Vérification des erreurs ».
4. Nous définissons les conditions dans lesquelles notre déclencheur sera activé. Tout d'abord - spécifiez le chemin (domaine) de notre site - le déclencheur fonctionnera sur toutes les pages du site. La deuxième condition est que notre déclencheur ne sera activé que lorsque vous cliquerez sur un lien spécifique, c'est-à-dire affilié. Voir Fig. 2.

Riz. 2

Configuration de Google Tag Manager pour suivre les événements dans Google Analytics

Nous avons paramétré l'outil "Tag" pour que l'action réalisée - un clic sur un lien d'affiliation - s'affiche dans Google Analytics. Le code GA devrait déjà être installé sur votre propriété.

1. Le type de balise est Universal Analytics.
2. Type de suivi - "Événement".
3. Paramètres des événements suivis : "Catégorie" - par exemple, Liens d'affiliation ; "Action" - Cliquez sur l'URL ; "Raccourci" - Chemin de la page.
4. Dans les paramètres de Google Analytics, en précisant l'identifiant de suivi (code GA).
5. Et enfin, nous ajoutons le déclencheur créé précédemment "Cliquez sur la bannière". Voir Fig. 3.

Riz. 3

Il reste à publier les réglages effectués pour qu'ils prennent effet. Notre résultat est la possibilité de suivre les conversions effectuées par les liens d'affiliation dans Google Analytics. Et si nous cliquons maintenant sur la bannière placée du partenaire, l'événement correspondant sera affiché dans Analytics. Voir fig. quatre.

Riz. quatre

Comment configurer Google Tag Manager pour suivre les conversions dans Yandex Metrica, j'ai décidé d'écrire dans la deuxième partie de l'article - "Google Tag Manager : suivi des conversions à partir de liens d'affiliation. Partie 2". Pour dissiper toutes les questions sur la mise en place, j'ai enregistré pour vous une vidéo correspondante. Dans la vidéo, un petit bonus vous attend - j'ai montré comment définir un objectif pour notre événement dans Google Analytics.

J'étais avec toi Julia Khairetdinova

Nous portons à votre attention instructions étape par étape pour installer et configurer Google Tag Manager (GTM). Ici, nous vous expliquerons comment connecter Google Analytics et Yandex Metrica à l'aide de GTM.

Gestionnaire de balises Google (GTM) - Outil Multi-fonction, qui vous permet d'ajouter au site ou de application mobile balises pour analyser le trafic, la conversion et le comportement des utilisateurs sans interférer avec le code source du site.

Dans l'article, nous décrirons en détail comment créer et configurer GTM sur le site et comment connecter Google Analytics et Yandex Metrica sans interférer avec le code source du site.

Avantages de GTM

• Vous pouvez ajouter et mettre à jour des balises sans interférer avec le code source du site. Il vous suffit d'ajouter le code Tag Manager au site une seule fois, et tout le reste peut déjà être implémenté dans votre compte GTM ;
• Réduire le code sur les pages du site ;
• Interface pratique et facile à utiliser ;
• Facilité de test. Mode Aperçu permet aux spécialistes du marketing de vérifier facilement l'exactitude des balises ;
• Le service est gratuit.

Avant de procéder à l'installation, comprenons les définitions :

• Récipient est un morceau de code JS qui est placé sur toutes les pages du site. Le conteneur contient des informations sur les balises qui sont déclenchées à la suite de l'exécution de certaines règles spécifiées dans les déclencheurs et les variables ;
• Étiquette– un fragment du code du site qui vous permet de suivre le trafic et d'analyser le comportement des utilisateurs, la conversion, etc. (par exemple, le code Yandex Metrica) ;
• déterminer quand déclencher une balise dans un conteneur Web ;
• variables est une paire nom-valeur qui est utilisée dans le déclencheur comme condition sous laquelle la balise se déclenchera.

Comment installer Google Tag Manager sur un site Web

1. Créez un compte Google

Si votre compte Google est déjà enregistré et que vous êtes connecté, ignorez cette étape. Sinon, connectez-vous ou créez un compte.

2. Créez un compte avec GTM

Après autorisation dans Google, vous pouvez procéder à la création d'un compte dans GTM. Allez sur la page Google Tag Manager et cliquez sur le bouton "Créer un compte", puis entrez un nom de compte personnalisé et cliquez sur le bouton "Suivant".

Image 1

Dans la fenêtre qui apparaît, spécifiez le nom inventé du conteneur et sélectionnez où il sera utilisé. Dans notre cas, il s'agit du bouton "Site Web". Après cela, cliquez sur le bouton "Créer".

Figure 2

figure 3

3. Ajoutez le code Tag Manager obtenu à votre site

Après avoir accepté l'accord d'utilisation, une fenêtre de code apparaîtra.

Figure 4

Mettez en surbrillance et copiez le code dans un fichier txt. Après cela, cliquez sur le bouton "OK" tout en bas de la fenêtre qui s'ouvre.
Ensuite, dans le fichier de modèle de site dans lequel vous avez le bloc, collez le code du bloc supérieur aussi près que possible du début.

Figure 5

Collez le code du bloc inférieur directement après la balise d'ouverture.

Figure 6

Une fois ces étapes terminées, cliquez sur le bouton "Publier" dans le panneau GTM.

Figure 7

4. Testez GTM pour un fonctionnement correct

Ensuite, il est important de vérifier si vous avez tout fait correctement. Pour ce faire, vous pouvez utiliser le plugin Google Tag Assistant Recordings pour Navigateur Chrome. Installez cette extension en suivant le lien.

Une fois installé, l'icône Google Tag Assistant apparaît dans la barre des extensions du navigateur Chrome. Pour vérifier le bon fonctionnement du GTM installé sur le site, vous devez vous rendre sur votre site et cliquer sur cette icône.

Figure 8

Sur la capture d'écran, on voit que l'icône est verte, ce qui signifie que l'installation du Tag Manager a réussi. Si l'icône est jaune ou rouge, l'étiquette a été mal placée.
Recommandations Google

Figure 9

Connecter Google Analytics via GTM

Passons maintenant directement à la connexion de Google Analytics via GTM.

1. Enregistrez Google Analytics

Si vous avez déjà installé des analyses sur votre site, vous pouvez ignorer cette étape. Si ce n'est pas le cas, voyez comment enregistrer Google.Analytics et terminer l'enregistrement.

Noter! Après avoir enregistré Google.Analytics, vous n'avez pas besoin de placer de code sur le site. Nous n'aurons besoin de l'identifiant de suivi Google.Analytics qu'un peu plus tard. Si Google.Analytics a déjà été enregistré et que le code a déjà été placé sur le site, après avoir connecté Google.Analytics via GTM, le code d'analyse précédemment placé peut être supprimé.

2. Connectez-vous à votre compte précédemment enregistré dans GTM et cliquez sur le lien "Ajouter un nouveau tag"

Figure 10

3. Sélectionnez un type de balise

Dans ce cas, nous avons besoin d'Universal Analytics.

Figure 11

4. Spécifiez l'ID de suivi du site dans Google Analytics et le type de suivi est "Page vue"

Figure 12

Vous pouvez afficher l'ID de suivi des ressources dans vos paramètres Google Analytics.

Figure 13

5. Spécifiez le déclencheur "Toutes les pages"

Pour que la balise se déclenche sur toutes les pages, spécifiez le déclencheur "Toutes les pages".

Figure 14

6. Enregistrez les données saisies

Figure 15

7. Spécifiez un nom de balise et cliquez sur le bouton "Enregistrer"

Figure 16

8. Vérifiez si la balise fonctionne correctement

Pour cela, cliquez sur la flèche à côté du bouton "Publier" et sélectionnez "Aperçu".

Illustration 17

Dans le conteneur "Aperçu", les modifications ne seront disponibles que dans votre navigateur.

Si le conteneur s'affiche sous la ligne "Tags non déclenchés sur cette page", la balise de la page n'a pas été déclenchée. Il est nécessaire de vérifier tous les réglages et, si nécessaire, de corriger les erreurs commises.

Si le conteneur apparaît sous la ligne "Tags déclenchés sur cette page", Universal Analytics s'est installé sans erreur.

Image 18

9. Publier Universal Analytics

Image 19

Ainsi, nous avons connecté Google Analytics au site via GTM sans interférer avec le code source des pages.

Connexion des métriques Yandex via GTM

Pour connecter Yandex Metrica, suivez les mêmes étapes que pour Google Analytics, mais comme il n'y a pas de Yandex Metrica dans GTM par défaut, spécifiez « HTML personnalisé » lors du choix d'un produit.

Figure 20

En conséquence, une fenêtre avec un champ vide apparaîtra.

Figure 21

Dans ce formulaire HTML, vous devez insérer le code du compteur de votre Metrica.

Si Yandex Metrica est déjà installé sur le site, copiez le code du compteur à partir du code source de la page. Sinon, découvrez comment créer et configurer un compteur Yandex Metrica.

Noter! Comme avec Google.Analytics, aucun code n'est requis sur le site. Le code résultant lors de la configuration de Yandex Metrics doit être copié et ajouté à la fenêtre "HTML personnalisé" qui est apparue à l'étape précédente.

Figure 22

Avant de publier, vérifiez le bon fonctionnement de la balise en cliquant sur le bouton "Aperçu".

Figure 23

Si, en mode aperçu, le conteneur est placé sous la ligne "Tags Fired On This Page", alors tout est configuré correctement. Si le conteneur est affiché sous la ligne "Tags non déclenchés sur cette page", le tag n'a pas fonctionné, très probablement, une erreur s'est produite lors de la connexion.

Figure 24

Une fois que nous sommes convaincus que la balise a fonctionné en mode préliminaire, cliquez sur "Publier".

Ainsi, nous avons connecté Yandex Metrica sur le site sans interférer avec le code source des pages.

Si vous n'avez pas déjà installé GTM sur votre site, vous pouvez l'installer et le configurer en suivant nos instructions. Et nous, à notre tour, continuerons à écrire sur la façon d'utiliser GTM pour analyser le trafic, les conversions et le comportement des utilisateurs.

Google Tag Manager vous permet de personnaliser et de déployer des balises, y compris celles pour Google Ads, Google Analytics et Floodlight, ainsi que des balises tierces. Pour utiliser le gestionnaire de balises, procédez comme suit :

Compte – plus haut niveau hiérarchies dans le gestionnaire de balises. En règle générale, un seul compte suffit pour une entreprise. Votre compte Tag Manager comporte un ou plusieurs conteneurs. Il existe des types de conteneurs pour les sites Web, les pages AMP, applications Android et iOS.

Comment créer un compte et un conteneur

La première fois que vous chargez un conteneur, vous êtes invité à ajouter un extrait de code à votre site ou à démarrer avec Tag Manager dans le cadre du SDK de la plate-forme de votre choix. Vous pouvez coder l'extrait tout de suite ou cliquer sur D'ACCORD pour le faire après avoir configuré le conteneur.

Comment ajouter un conteneur à un compte existant

Pose de conteneur

les pages Web

• Placez l'extrait de code supérieur (commençant par