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Come raccogliere il nucleo semantico corretto

Se pensi che qualche servizio o programma possa costruire il kernel corretto, rimarrai deluso. L'unico servizio in grado di raccogliere la semantica corretta pesa circa un chilo e mezzo e consuma circa 20 watt di potenza. Questo è il cervello.

Inoltre, in questo caso, il cervello ha un'applicazione pratica molto specifica invece di formule astratte. In questo articolo mostrerò i passaggi raramente discussi nel processo di raccolta della semantica che non può essere automatizzato.

Esistono due approcci per raccogliere la semantica

Approccio uno (ideale):

Professionisti: in questo caso ottieni una copertura del 100% - hai preso tutte le richieste reali con traffico per la richiesta principale “recinzioni” e da lì hai selezionato tutto ciò di cui hai bisogno: dall'elementare “acquista recinzioni” alla non ovvia “installazione di parapetti in cemento” a un prezzo fisso”.

Aspetti negativi: sono trascorsi due mesi e hai appena finito di lavorare con le richieste.

Approccio due (meccanico):

Business school, formatori e agenzie contestuali hanno riflettuto a lungo su cosa fare al riguardo. Da un lato, non possono davvero lavorare sull'intera gamma dei "recinti" richiesti: è costoso, richiede molto lavoro e non possono insegnarlo alle persone da soli. D’altra parte, anche i soldi degli studenti e dei clienti devono essere portati via in qualche modo.

Quindi è stata inventata una soluzione: prendere la richiesta "recinti", moltiplicarla per "prezzi", "acquisto" e "installazione" - e andare avanti. Non è necessario analizzare, pulire o assemblare nulla, l'importante è moltiplicare le richieste in uno “script moltiplicatore”. Allo stesso tempo, poche persone si preoccupavano dei problemi sorti:

• Tutti escono con le stesse moltiplicazioni, più o meno, quindi domande come "installazione di recinzioni" o "acquisto di recinzioni" si "surriscaldano" immediatamente.
• Migliaia di query di alta qualità come "recinzioni ondulate a Dolgoprudny" non entreranno affatto nel nucleo semantico.

L'approccio della moltiplicazione si è completamente esaurito: stanno arrivando tempi difficili, i vincitori saranno solo quelle aziende che saranno in grado di risolvere da sole il problema dell'elaborazione di alta qualità di un nucleo semantico reale davvero ampio: dalla selezione delle basi alla pulizia, clustering e creazione di contenuti per i siti web.

Lo scopo di questo articolo è insegnare al lettore non solo a selezionare la semantica corretta, ma anche a mantenere un equilibrio tra costo del lavoro, dimensione del kernel ed efficacia personale.

Cos'è una base e come cercare le query

Per prima cosa, mettiamoci d'accordo sulla terminologia. Una base è una query generale. Se torniamo all'esempio sopra, vendi delle recinzioni, il che significa che le "recinzioni" sono la tua base principale. Se vendi solo recinzioni realizzate con lamiere ondulate, la tua base principale sarà "recinzioni realizzate con lamiere ondulate".

Allo stesso tempo, per la richiesta “recinzioni ondulate” ci sono state solo 127mila impressioni, cioè la copertura si è decuplicata. Sia il numero di richieste che il traffico sul sito diminuiranno in modo comparabile.

Quindi, possiamo dire che la base è una richiesta generale che descrive un prodotto, un servizio o qualcos'altro, che, per la sua stessa formulazione, determina la misura di copertura del pubblico potenziale.

• Descrivere un prodotto o un servizio.
• Ti forniranno il volume di richieste estese che puoi elaborare entro un periodo di tempo per te accettabile.

Cerchiamo ora di comprendere il problema della ricerca delle basi in quanto tali.

1. Come chiami il prodotto o il servizio?

Se sei un appaltatore, chiedi informazioni al cliente. Ad esempio, un cliente ti dice: "Vendo pavimenti sportivi a Mosca e nella regione". Elimina Mosca e la regione dalla formulazione del cliente e seleziona anche i sinonimi.

Le basi in questo caso saranno le seguenti

I numeri sono dati di frequenza per Mosca e la regione secondo WordStat. È facile notare che ciascuna delle query durante l'analisi approfondita di WordStat fornirà un campione diverso di query avanzate e ciascun campione è un segmento della domanda target.

Un esempio con i sinonimi è più complicato: un “piccolo” piano media per più di cento sedi con frequenza a Mosca per la vendita di immobili di lusso:

Conclusione: raccogliere la semantica è difficile. Ma la stessa raccolta di richieste a bassa frequenza è abbastanza semplice: ci sono molti servizi da Key Collector a MOAB e altri. Non si tratta del servizio. Il fatto è che è impossibile selezionare le basi corrette utilizzando il servizio: questo può essere fatto solo con le mani e il cervello di una persona, questa è l'operazione più difficile e difficile.

Quindi, abbiamo già ricordato le definizioni di prodotto o servizio “fuori dalla nostra testa” e le abbiamo ridotte a forme abbreviate. Cioè, se vendiamo "camion KAMAZ", nel file scriviamo semplicemente "KAMAZ".

È importante comprendere il principio chiave: il campionamento per la richiesta "KAMAZ" e per la richiesta "65115 -KAMAZ" fornisce query diverse parzialmente non sovrapposte. Si tratta di entità diverse.

Pertanto, non è necessario leggere faticosamente i titoli dei concorrenti o analizzarli in servizi dubbi. Rilassati, usa la tua immaginazione, versa un bicchiere di buon cognac e leggi i siti web della concorrenza. Di seguito è riportato un elenco di elementi, ciascuno dei quali rappresenta una selezione separata.

3. Servizi dei motori di ricerca

Esempio: la colonna di destra di WordStat contiene le cosiddette query che gli utenti hanno cercato insieme a quella specificata. Osservando la colonna di destra della query dell'esempio precedente, puoi vedere una query con la parola "autocarro con cassone ribaltabile" inclusa.

Grande. Non abbiamo bisogno della richiesta “acquista un dumper Kamaz”, poiché sarà già inclusa nelle richieste avanzate basate sulla base “KAMAZ”, ma della richiesta “ Camion della spazzatura"è un nuovo segmento con nuove query separate, nuova domanda e nuova semantica.

Lo inseriamo nel progetto. In modo simile analizziamo il blocco “cercato questo” nei risultati Yandex e Google.

Google, ad esempio, suggerisce la query “agricoltore”

Ecco cosa puoi ottenere da esso in WordStat

Controlliamo cosa dice Yandex. Anche supponendo che tu non venda altro che camion KamAZ, i tuoi sforzi non saranno comunque vani.

Puoi accettare la richiesta "trattore" e ottenere nuova domanda per i tuoi camion e per esso

In generale, penso che il principio sia chiaro: il compito è trovare quante più basi target possibili, che fungano da iniziatori e guidatori di nuove lunghe code semantiche.

Naturalmente, qui puoi dare molti più consigli: guarda il file di ancoraggio dei tuoi concorrenti, guarda i download da SpyWords o Serpstat. Tutto questo, ovviamente, è positivo. O meglio, sarebbe bello se non fosse così triste. Perché in sostanza il lavoro non è nemmeno cominciato: tutti possono raccogliere, ma cercare di pulire tutto, raggrupparlo e gestirlo con competenza.

Quanto sopra è più che sufficiente per raccogliere, con la mente lucida, semantiche che sono di qualità molto superiore e migliore di quelle del 99% dei tuoi concorrenti.

Come evitare di passare tutta la vita a raccogliere parole chiave

Molte persone chiedono: come gestire con competenza la semantica, come “tagliarla”. Se vendi lapidi di corno di bufalo a Naryan-Mar, difficilmente incontrerai questo problema: avrai sempre poca semantica. Allo stesso tempo, negli argomenti popolari "caldi" c'è sempre molta semantica: nomi di marchi, categorie, modelli, i loro sinonimi e così via.

Risolviamo questo problema utilizzando la prioritizzazione semantica multilivello.

1. Dare priorità alla semantica prima di raccogliere le query

Se rimane ancora molto, rimuovi quelle sezioni in cui il margine è inferiore al 25-30%, molto probabilmente non guadagnerai molto neanche lì - al massimo un piccolo spicciolo in tasca, in più mostrerai al produttore più fatturato e ottieni nuovi sconti. Puoi guadagnare denaro interessante su beni e servizi con un margine del 30% - non sempre e non ovunque, ovviamente, ma ho visto questi numeri decine di volte su una varietà di progetti.

2. Raccolta di basi e loro semantica estesa

L'hai raccolto? È ancora molto? Classifica le tue richieste. Posiziona un 1, 2 o 3 accanto a ciascuna base. Sforzati di farlo, in questo modo:

Mi limito specificamente a tre valori: è semplice. Se hai dieci livelli di priorità, impazzirai pensando se dare un 6 o un 7 a una base particolare - e le decisioni sono molto semplici e ovvie.

Inoltre, aiuta a strutturare la tua attività da solo: guardala attraverso il prisma della domanda e dei margini: filtra per la colonna "Priorità" e vedi che hai assegnato "1" a quelle basi per le quali c'è poca domanda.

Ciò significa che dobbiamo lavorare più attivamente con altre aree di prodotto, ridurre i prezzi di acquisto o stimolare la domanda, ma questa è un’altra storia.

3. Abbiamo eliminato tutto ciò che non è prioritario e c'è ancora troppa semantica

Quando parlano di “taglio” della semantica, coloro che hanno lavorato con questo di solito intendono rimuovere query a bassa frequenza con una frequenza inferiore a un certo limite. Nelle discussioni tematiche su Facebook e nei forum vedo regolarmente numeri da 5 a 10 (ovvero la frequenza complessiva della richiesta).

Cioè, tutto ciò che ha una frequenza inferiore a 10 viene deliberatamente rimosso dall'array.

È chiaro che puoi farlo se hai ancora molta semantica. Ma si tratta sempre di scegliere tra mangiare pesce e sedersi su oggetti scomodi per sedersi. Se ne rimuovi troppo, perderai alcune parole chiave a corrispondenza inversa, otterrai più traffico “sporco” al momento del lancio, ma aumenterai in termini di costi di manodopera.

La mia opinione è questa: il punto di equilibrio condizionale qui è al livello di “rimuovere tutto ciò che non ha frequenza”. Ciò consente di buttare via circa la metà degli array ricevuti da varie fonti, mentre allo stesso tempo il traffico all'avvio rimane molto pulito, con un errore letteralmente dell'1-3% e viene rapidamente cancellato.

Cosa significa “purificato”?

Chiamate? No, perché il sito ha un impatto enorme sul numero di chiamate: magari con la campagna va tutto bene, semplicemente il sito non è realizzato correttamente.

Puoi verificare rapidamente l'efficacia di una campagna di ricerca in Yandex.Metrica. Per fare ciò, abbiamo bisogno di ricevere un rapporto sulle frasi che sono servite come fonti di riferimento due o tre giorni dopo il lancio della campagna. Come trovare questo rapporto in Metrica:

Fare clic sulla croce su tutti i gruppi tranne "Frase di ricerca" e fare clic su "Applica". Riceveremo un rapporto sulle frasi per le quali gli utenti hanno visto i nostri annunci, hanno cliccato su di essi e sono andati al nostro sito. Cosa fare con questo rapporto?

Esamina attentamente ed evidenzia le frasi irrilevanti che non si applicano alla tua attività. In gergo si chiamano “spazzatura”. Nelle campagne realizzate professionalmente, la prima volta dopo il lancio, la quota di "spazzatura" può variare dall'1 al 4%, nelle campagne messe insieme "in ginocchio" - fino al 20-40%.

Come probabilmente hai già capito, la procedura con ulteriore pulizia dai detriti dovrebbe essere eseguita regolarmente, almeno due o tre volte al mese. Perché così spesso?

Abbiamo avuto un caso di studio interessante. Abbiamo lavorato con una campagna in cui includevamo una richiesta ad alto margine di “diesel a fumo nero” per un cliente. Il cliente ha lavorato su motori diesel e questa richiesta indica che il cliente ha un problema serio al motore e probabilmente necessita di assistenza qualificata.

Allo stesso tempo, nel settembre 2016, quando un gruppo della flotta russa si diresse verso la Siria, la portaerei Admiral Kuznetsov attirò l'attenzione dei media internazionali con un forte fumo nero proveniente dal tubo di scappamento. Ciò ha inevitabilmente provocato domande come “ammiraglio Kuznetsov diesel a fumo nero”.

In precedenza, tali richieste semplicemente non esistevano e quindi non c'erano svantaggi del formato “–ammiraglio, –kuznetsov”. Pertanto, non solo il nostro annuncio è apparso per tali richieste, ma ha anche generato clic privi di significato e privi di valore commerciale.

Puoi tracciare rapidamente tali richieste solo in Metrica: quindi, stabilisci una regola all'inizio della campagna per controllare la semantica più spesso (più tardi - meno spesso) e inoltre meno nuova spazzatura.

Naturalmente sorge la domanda: cosa influenza la quantità di rifiuti in generale? È semplice: affidabilità statistica della semantica.

Ciò che influenza il volume della semantica

Non sempre le persone capiscono di cosa parlano quando discutono dell’influenza di un vasto nucleo semantico sul costo di un clic, sulla qualità di una campagna, ecc. La semantica ampia di per sé non provoca né una riduzione del costo di un clic né un aumento della qualità della campagna. Cosa incidono realmente sulle centinaia e migliaia di richieste a bassa frequenza raccolte?

1. Purezza del traffico al lancio della campagna

Più query raccogli, più parole chiave a corrispondenza inversa troverai. In un campione infinitamente ampio di query, troverai tutte le possibili parole chiave a corrispondenza inversa, dedicandovi un periodo di tempo infinito.

In pratica, vale la pena limitarsi alle query, come ho già detto, con una frequenza di 1 nella regione desiderata: questo darà "spazzatura" nella regione del 3-4% all'avvio, dopo di che ripulirai rapidamente le restanti query spazzatura, contro, per le quali per qualche motivo non sono state incluse nel campione.

In questo caso vale la pena utilizzare sia WordStat che i suggerimenti dei motori di ricerca, raccogliendo suggerimenti per ogni query ricevuta in WordStat. L'uso di WordStat da solo darà un alto tasso di spazzatura - almeno il 10-15% al ​​momento del lancio (se non di più). Ma capiamo tutti: maggiore è la spazzatura, maggiore è la spesa di fondi, minore è il numero di lead per unità di spesa.

2. Pertinenza degli annunci rispetto alle query

Il traffico reale che arriverà al tuo sito non proviene principalmente dalle query che hai aggiunto alla campagna, ma dalle relative estensioni. Per una query aggiunta a una campagna, ci sono almeno tre o quattro opzioni estese: si tratta di parole chiave a frequenza ultra bassa che non possono essere previste affatto; gli utenti le generano proprio al momento della ricerca.

Quindi la richiesta in sé non è così importante: c'è così tanto traffico sulle frequenze ultrabasse con una frequenza di transizione di una o due volte al mese o all'anno che non ha senso vincolarsi a una richiesta specifica. È importante raccogliere semantiche statisticamente significative, suddividerle in piccoli gruppi di query simili e creare annunci per esse.

Più semantica significa più gruppi, corrispondenze più accurate e costi inferiori delle campagne di ricerca. In un gruppo specifico di frequenze ultrabasse simili da cui verrà formato un annuncio, potrebbero esserci da cinque a dieci richieste - e se ricevi frasi da Metrica per questo annuncio in sei mesi, otterrai un elenco di almeno 30- 40 frasi.

Ripeto: la semantica non è una panacea per tutto e non è una divinità. La semantica influenza molte cose: la purezza del traffico, la pertinenza degli annunci rispetto alle query, ma non tutto. Non ha senso raccogliere enormi campioni di "zeri" nella speranza di ridurre il traffico: ciò non accadrà.

La semantica influenza:

Questi sono i fattori che dovresti tenere a mente per primi. Proviamo però a riassumere in poche parole i risultati.

Brevemente

1. Raccogli query di base: frasi generali che descrivono i tuoi prodotti e servizi.
2. Verifica se hai raccolto tutti i sinonimi e le riformulazioni: WordStat e il blocco “query simili” in SERP ti aiuteranno.
3. Raccogli estensioni in base alle richieste ricevute: WordStat, suggerimenti per la ricerca, database MOAB: tutto viene utilizzato.
4. Realizza una tabella dove accanto ad ogni base verrà indicata la sua frequenza ed il numero di query estese.
5. Se ci sono troppe richieste e non hai tempo per elaborarle, dai la priorità alle basi in base al margine, alla frequenza e al numero di richieste.
6. Il piano semantico finale è stato formato. Ora si tratta di pulire e raggruppare la semantica.

Oggi, qualsiasi azienda rappresentata su Internet (e questa è, in effetti, qualsiasi azienda o organizzazione che non vuole perdere il proprio pubblico di clienti “online”) presta molta attenzione all'ottimizzazione dei motori di ricerca. Questo è l'approccio giusto che può aiutare a ridurre significativamente i costi di promozione, ridurre i costi pubblicitari e, quando si ottiene l'effetto desiderato, creare una nuova fonte di clienti per l'azienda. Tra gli strumenti con cui viene effettuata la promozione c'è la compilazione di un nucleo semantico. Ti spiegheremo cos'è e come funziona in questo articolo.

Cos’è la “semantica”

Quindi, inizieremo con un'idea generale di cosa sia e significhi il concetto di "raccolta di semantica". Su vari siti Internet dedicati all'ottimizzazione dei motori di ricerca e alla promozione del sito web, viene descritto che il nucleo semantico può essere chiamato un elenco di parole e frasi che possono descriverne completamente l'argomento, l'ambito di attività e il focus. A seconda di quanto sia vasto un determinato progetto, potrebbe avere un nucleo semantico ampio (e non così ampio).

Si ritiene che il compito di raccogliere la semantica sia fondamentale se si desidera iniziare a promuovere la propria risorsa nei motori di ricerca e ricevere traffico di ricerca “live”. Pertanto, non vi è dubbio che ciò debba essere preso con la massima serietà e responsabilità. Spesso un nucleo semantico correttamente assemblato fornisce un contributo significativo all'ulteriore ottimizzazione del tuo progetto, al miglioramento della sua posizione nei motori di ricerca e alla crescita di indicatori come popolarità, traffico e altri.

Semantica nelle campagne pubblicitarie

Infatti, compilare un elenco di parole chiave che descrivono al meglio il tuo progetto è importante non solo se sei impegnato nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Quando si lavora con sistemi come Yandex.Direct e Google Adwords, è altrettanto importante selezionare attentamente quelle "parole chiave" che consentiranno di attirare i clienti più interessati nella propria nicchia.

Per la pubblicità, tali parole tematiche (la loro selezione) sono importanti anche perché con il loro aiuto puoi trovare traffico più accessibile dalla tua categoria. Ad esempio, questo è rilevante se i tuoi concorrenti lavorano solo su parole chiave costose e tu “aggiri” queste nicchie e promuovi dove c'è traffico secondario rispetto al tuo progetto, ma che è comunque interessato al tuo progetto.

Come raccogliere automaticamente la semantica?

Oggi, infatti, sono sviluppati servizi che ti permettono di creare un nucleo semantico per il tuo progetto in pochi minuti. Questo, in particolare, è un progetto per la promozione automatica di Rookee. La procedura per lavorarci è descritta in poche parole: devi andare alla pagina appropriata del sistema, dove si propone di raccogliere tutti i dati sulle parole chiave del tuo sito. Successivamente, devi inserire l'indirizzo della risorsa che ti interessa come oggetto per la compilazione del nucleo semantico.

Il servizio analizza automaticamente il contenuto del tuo progetto, ne determina le parole chiave e riceve le frasi e le parole più definibili contenute nel progetto. Per questo motivo, viene formato per te un elenco di quelle parole e frasi che possono essere chiamate la "base" del tuo sito. E, in verità, è più semplice assemblare la semantica in questo modo; Chiunque può farlo. Inoltre, il sistema Rookee, analizzando le parole chiave adatte, ti dirà anche il costo di promozione per una particolare parola chiave e farà anche una previsione su quanto traffico di ricerca potresti ottenere se promuovi queste query.

Compilazione manuale

Se parliamo di selezione automatica delle parole chiave, qui non c'è davvero nulla di cui parlare a lungo: utilizzi semplicemente gli sviluppi di un servizio già pronto che ti suggerisce le parole chiave in base al contenuto del tuo sito. In effetti, non in tutti i casi il risultato di questo approccio ti soddisferà al 100%. Pertanto consigliamo di ricorrere anche all'opzione manuale. In questo articolo parleremo anche di come raccogliere la semantica per una pagina con le tue mani. Tuttavia, prima devi lasciare un paio di note. In particolare, dovresti capire che la raccolta manuale delle parole chiave richiederà più tempo rispetto a lavorare con un servizio automatico; ma allo stesso tempo sarai in grado di identificare per te le richieste con priorità più elevata, basandoti non sul costo o sull'efficacia della loro promozione, ma concentrandoti principalmente sulle specificità del lavoro della tua azienda, sul suo vettore e sulle caratteristiche dei servizi forniti.

Definire l'argomento

Prima di tutto, quando si parla di come raccogliere manualmente la semantica per una pagina, è necessario prestare attenzione all'argomento dell'azienda, al suo campo di attività. Facciamo un semplice esempio: se il tuo sito rappresenta un'azienda che vende pezzi di ricambio, la base della sua semantica saranno, ovviamente, le query che hanno la più alta frequenza di utilizzo (qualcosa come "ricambi auto per Ford").

Come notano gli esperti di ottimizzazione dei motori di ricerca, in questa fase non dovresti aver paura di utilizzare query ad alta frequenza. Molti ottimizzatori credono erroneamente che ci sia molta concorrenza nella lotta per queste query utilizzate di frequente, e quindi più promettenti. In realtà, non è sempre così, poiché il ritorno di un visitatore che arriva con una richiesta specifica come “acquistare una batteria per una Ford a Mosca” sarà spesso molto più alto di quello di una persona che cerca informazioni generali sulle batterie.

È inoltre importante prestare attenzione ad alcuni punti specifici relativi al funzionamento della propria attività. Ad esempio, se la tua azienda è rappresentata nel settore delle vendite all'ingrosso, il nucleo semantico dovrebbe contenere parole chiave come "all'ingrosso", "acquista all'ingrosso" e così via. Dopotutto, un utente che desidera acquistare il tuo prodotto o servizio in una versione al dettaglio sarà semplicemente poco interessante per te.

Ci concentriamo sul visitatore

La fase successiva del nostro lavoro è concentrarsi su ciò che l'utente sta cercando. Se vuoi sapere come costruire la semantica per una pagina in base a ciò che un visitatore sta cercando, devi esaminare le query chiave che stanno effettuando. A questo scopo esistono servizi come “Yandex.Wordstat” e Google Keyword External Tool. Questi progetti servono come guida per i webmaster nella ricerca del traffico Internet e offrono l'opportunità di identificare nicchie interessanti per i loro progetti.

Funzionano in modo molto semplice: devi “indirizzare” una query di ricerca nel modulo appropriato, sulla base del quale cercherai quelle pertinenti e più specifiche. Pertanto, qui avrai bisogno delle parole chiave ad alta frequenza installate nel passaggio precedente.

Filtrazione

Se desideri raccogliere semantica per la SEO, l’approccio più efficace per te sarà quello di filtrare ulteriormente le query “extra” che risultano inappropriate per il tuo progetto. Questi, in particolare, includono alcune parole chiave che sono rilevanti per il tuo nucleo semantico dal punto di vista morfologico, ma differiscono nella loro essenza. Ciò dovrebbe includere anche parole chiave che non caratterizzeranno adeguatamente il tuo progetto o lo faranno in modo errato.

Pertanto, prima di raccogliere la semantica delle parole chiave, sarà necessario eliminare quelle inappropriate. Questo viene fatto in modo molto semplice: dall'intero elenco di parole chiave compilato per il tuo progetto, devi selezionare quelle che non sono necessarie o inappropriate per il sito e semplicemente eliminarle. Nel processo di tale filtraggio, stabilirai le query più adatte su cui ti concentrerai in futuro.

Oltre all'analisi semantica delle parole chiave presentate, occorre prestare la dovuta attenzione anche al filtraggio delle stesse in base al numero di richieste.

Questo può essere fatto utilizzando lo stesso Strumento per le parole chiave di Google e Yandex.Wordstat. Digitando una richiesta nel modulo di ricerca, non solo riceverai parole chiave aggiuntive, ma scoprirai anche quante volte viene effettuata una determinata richiesta durante il mese. In questo modo vedrai la quantità approssimativa di traffico di ricerca che può essere ottenuto attraverso la promozione di queste chiavi. Soprattutto in questa fase ci interessa abbandonare le query poco utilizzate, impopolari e semplicemente a bassa frequenza, la cui promozione costituirà per noi una spesa aggiuntiva.

Distribuzione delle richieste tra le pagine

Una volta ricevuto un elenco delle parole chiave più adatte al tuo progetto, devi iniziare a confrontare queste query con le pagine del tuo sito che verranno promosse su di esse. La cosa più importante qui è determinare quale pagina è più pertinente per una particolare richiesta. Inoltre, è necessario apportare modifiche al peso del collegamento inerente a una determinata pagina. Diciamo che il rapporto è più o meno questo: più competitiva è la richiesta, più la pagina dovrebbe essere citata per essa. Ciò significa che quando si lavora con quelli più competitivi, dovremmo usare quello principale, e per quelli con meno concorrenza, le pagine del terzo livello di nidificazione sono abbastanza adatte, e così via.

Analisi dei concorrenti

Non dimenticare che puoi sempre “sbirciare” come vengono promossi i siti che si trovano nelle “prime” posizioni dei motori di ricerca per le tue query chiave. Tuttavia, prima di raccogliere la semantica dei concorrenti, è necessario decidere quali siti possiamo includere in questo elenco. Non includerà sempre risorse appartenenti ai tuoi concorrenti aziendali.

Forse, dal punto di vista dei motori di ricerca, queste aziende sono impegnate nella promozione di altre query, quindi consigliamo di prestare attenzione a una componente come la morfologia. Inserisci semplicemente le query dal tuo nucleo semantico nel modulo di ricerca e vedrai i tuoi concorrenti nei risultati di ricerca. Successivamente, devi solo analizzarli: guarda i parametri dei nomi di dominio di questi siti, raccogli la semantica. Che tipo di procedura sia questa e quanto sia facile implementarla utilizzando sistemi automatizzati, abbiamo già descritto sopra.

Oltre a tutto ciò che è già stato descritto sopra, vorrei anche presentare alcuni suggerimenti generali forniti dagli ottimizzatori esperti. Il primo è la necessità di gestire una combinazione di query ad alta e bassa frequenza. Se scegli come target solo una di queste categorie, la tua campagna promozionale potrebbe rivelarsi un fallimento. Se scegli solo quelli “ad alta frequenza”, non ti daranno visitatori mirati che cercano qualcosa di specifico. D’altra parte, le query a bassa frequenza non ti forniranno la quantità di traffico richiesta.

Sai già come raccogliere la semantica. Wordstat e lo Strumento per le parole chiave di Google ti aiuteranno a determinare quali parole vengono cercate insieme alle tue parole chiave. Tuttavia, non dimenticare le parole associative e gli errori di battitura. Queste categorie di query possono essere molto redditizie se le utilizzi nella tua promozione. Sia con il primo che con il secondo riusciamo ad ottenere un certo traffico; e se la richiesta è poco competitiva, ma mirata per noi, anche tale traffico sarà il più accessibile possibile.

Alcuni utenti hanno spesso una domanda: come raccogliere la semantica per Google/Yandex? Ciò significa che gli ottimizzatori si concentrano su un motore di ricerca specifico quando promuovono il loro progetto. In realtà, questo approccio è abbastanza giustificato, ma non ci sono differenze significative in esso. Sì, ciascuno dei motori di ricerca funziona con i propri algoritmi per filtrare e cercare contenuti, ma è abbastanza difficile indovinare dove il sito verrà classificato più in alto. Puoi trovare solo alcuni consigli generali su cosa dovrebbe essere utilizzato se lavori con un particolare software, ma non esistono regole universali per questo (specialmente in una forma comprovata e disponibile al pubblico).

Compilazione della semantica per una campagna pubblicitaria

Potresti avere una domanda su come raccogliere la semantica per Direct? Rispondiamo: in linea generale la procedura corrisponde a quella sopra descritta. Devi decidere: quali query sono rilevanti per il tuo sito, quali pagine interesseranno maggiormente l'utente (e per quali query chiave), la promozione con quali chiavi sarà più redditizia per te e così via.

La specificità di come raccogliere la semantica per Direct (o qualsiasi altro aggregatore pubblicitario) è che è necessario rifiutare categoricamente il traffico non tematico, poiché il costo di un clic è molto più elevato rispetto al caso dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. A questo scopo vengono utilizzate le “stopword” (o “parole negative”). Per capire come assemblare un nucleo semantico con parole chiave a corrispondenza inversa, è necessaria una conoscenza più approfondita. In questo caso parliamo di parole che possono portare traffico che non interessa al tuo sito. Spesso queste parole possono essere “gratuito”, ad esempio quando parliamo di un negozio online, in cui a priori nulla può essere gratuito.

Prova a creare tu stesso un nucleo semantico per il tuo sito web e vedrai che qui non c'è nulla di complicato.

Innanzitutto vediamo di capire qual è il nucleo semantico del sito web di un concorrente, come si ottiene e in cosa consiste. Questa comprensione ci consentirà di prendere decisioni future riguardo all’idoneità di questo core per varie attività SEO.

Semantica visibile e attuale

Quando un webmaster crea un sito web, vi inserisce determinate informazioni e pubblica documenti adattati a determinate parole chiave. Pertanto, risulta che tutte le parole chiave del sito del concorrente, per le quali sono stati creati documenti su questo sito, sono il nucleo semantico del sito. Questa è la semantica effettiva del sito.

Il sito è stato creato, inizia a posizionarsi e ad apparire nei risultati dei motori di ricerca per una serie di query. Per alcune richieste il sito non potrà essere promosso, per queste il sito non verrà mostrato nei risultati di ricerca - supponiamo che fossero errate. Alcune pagine del sito non compaiono nei risultati di ricerca: vengono escluse dal motore di ricerca per un motivo o per l'altro. Pertanto, al di fuori di tutta la semantica effettiva (incorporata nel sito dall'ottimizzatore), il motore di ricerca classifica il sito solo per una certa parte delle query che considera rilevanti. Questa è la semantica visibile del sito.

Maggiore è la percentuale di query visibili rispetto a quelle effettive, maggiore è la qualità del sito.

Come i servizi ricevono la semantica dei concorrenti

La maggior parte dei servizi che consentono di determinare le parole chiave dei siti della concorrenza funzionano secondo il seguente principio:

Viene compilato un database di query popolari;

Per ogni frase vengono raccolte da 1 a 10 pagine di risultati di ricerca (SERP);

La raccolta dei risultati di ricerca per tutte le frasi viene ripetuta una volta alla settimana/mese/anno.

Ciò comporta le seguenti restrizioni:

I servizi mostrano solo la parte visibile delle parole chiave dei concorrenti;

I servizi memorizzano un'istantanea dei risultati al momento della raccolta delle posizioni per tutte le richieste dal database;

I servizi conoscono la visibilità solo per le frasi presenti nel database.

Il servizio vede solo la semantica di cui è a conoscenza

Quali conclusioni derivano da ciò?

Per valutare la “freschezza” della semantica di un concorrente è necessario sapere quando sono state raccolte le posizioni ();

Alcune richieste per le quali il sito è promosso potrebbero non essere per noi visibili, perché... le pagine potrebbero non essere ancora nell'indice oppure il PS ha escluso le pagine dal ranking per un motivo o per un altro (fattori comportamentali errati, codice dannoso, bassa velocità di caricamento della pagina, ecc.). Quelli. infatti ci sono delle pagine sul sito, ma non le vedremo nei risultati di ricerca;

Molto spesso, non sappiamo in quali frasi chiave sia composta la base del servizio, che utilizza per raccogliere i risultati dei motori di ricerca.

Non vediamo il vero, effettivo nucleo semantico del sito, per il quale il sito è stato creato dal proprietario, ma solo quel frammento del nucleo che il motore/servizio di ricerca ci sta attualmente mostrando

Quale conclusione possiamo trarre sulla base di quanto sopra?

Le parole chiave dei concorrenti raccolte utilizzando i servizi non rifletteranno mai la semantica completa rilevante al momento;

La semantica dei concorrenti raccolta utilizzando i servizi può servire solo come strumento ausiliario per espandere il nucleo semantico esistente o aiutare a condurre analisi (analisi della concorrenza);

I servizi che dispongono di un ampio database da cui raccolgono i risultati della ricerca non saranno mai in grado di fornire una semantica “fresca”/pertinente, perché Più frasi e più profonda è la raccolta, più tempo richiederà questo processo. Anche se i risultati venivano raccolti all'inizio della base, i risultati alla fine della base erano obsoleti;

I servizi non dicono con quale frequenza aggiornano i propri database di parole chiave, che utilizzano per analizzare le query provenienti dai siti della concorrenza. Pertanto, non sappiamo mai con certezza quanto sia rilevante la semantica che abbiamo di fronte: non conosciamo la “freschezza” del servizio di base, non conosciamo la data di raccolta, non conosciamo il rapporto tra effettivo e semantica visibile;

Un vantaggio significativo è che riceviamo immediatamente un ampio cluster di query di ricerca dai nostri principali concorrenti e possiamo integrare alcune di queste query nel nostro core, integrandolo e aumentandone così la completezza.

In quali casi sarà utile utilizzare la semantica della concorrenza?

Lancio di un nuovo progetto

Stiamo pianificando il lancio di un nuovo progetto e raccogliendone la semantica da zero. Nel processo di raccolta delle parole chiave, carichiamo le parole chiave e le query dei concorrenti adatte al nostro argomento. Qui è importante tenere conto del fatto che non tutta la semantica di un concorrente potrebbe essere adatta a noi. Ad esempio, se stiamo creando un sito di nicchia e i risultati della ricerca contengono portali per i quali il nucleo semantico può essere enorme, non possiamo semplicemente copiare tutte le query da esso nel nostro.

Estendere la semantica per un progetto esistente

Abbiamo già un sito web che vogliamo sviluppare. La sua semantica è stata raccolta molto tempo fa e non in modo ottimale. Ora vogliamo riprendere i lavori sul sito, creare nuove sezioni, ampliare l'offerta o semplicemente aggiungere nuovi articoli per attirare ulteriore traffico. Tuttavia c'è un piccolo problema: non sappiamo da dove cominciare. In questo caso, possiamo utilizzare i servizi (ne parleremo di seguito) e raccogliere parole chiave dai siti della concorrenza.

Come estrarre la semantica della concorrenza nel modo più efficiente possibile?

È necessario seguire alcune semplici regole. Prima di tutto, dovremmo esaminare la percentuale di sovrapposizioni di parole chiave tra il nostro sito e i siti donatori. Se non abbiamo ancora un sito web, prendiamo qualsiasi concorrente che ci piace, apriamo il suo sito web, lo analizziamo e, se ci piace, prendiamo il suo sito web come standard. Inoltre, l'intera valutazione si basa sulla percentuale di intersezioni per chiavi tra standard e donatori. Il modo più semplice è scaricare dai servizi un elenco di tutti i siti concorrenti e ordinarli in base alla percentuale di incroci. Successivamente, trasferiamo i kernel dei primi 3-5 concorrenti in Excel o Key Collector, a seconda di quale sia più conveniente, e passiamo alla fase di espansione del kernel. In secondo luogo, non dovresti prendere in considerazione la semantica dei portali, anche se il nostro sito si sovrappone molto ad essi. Ogni sito donatore deve essere controllato visivamente.

Tra tutti i potenziali concorrenti donatori, selezioniamo quelli che sono più vicini a noi nell'argomento e hanno il numero massimo di intersezioni tra le frasi chiave

Acquistare un sito web per lo sviluppo o la rivendita

Immaginiamo una situazione in cui decidiamo di acquistare un sito Web in una nicchia e vogliamo comprendere il potenziale di sviluppo di questo sito Web. L'opzione più semplice sarebbe scoprire il nucleo semantico di questo sito - per valutare l'attuale copertura dell'argomento rispetto alla concorrenza. Per facilità di confronto, possiamo prendere come riferimento il concorrente più forte nella nicchia (portata massima) e confrontare i suoi indicatori di visibilità con gli indicatori di visibilità del sito del candidato all'acquisto. Se vediamo che il sito è in ritardo di oltre la metà rispetto al leader, questo è un buon indicatore del fatto che il sito ha un notevole potenziale non sfruttato per aumentare ed espandere la semantica e, di conseguenza, una crescita significativa del traffico.

IMPORTANTE: In questa analisi guardiamo solo ai concorrenti di nicchia, ignoriamo i portali

Da dove prendi la semantica dei concorrenti?

Strumenti gratuiti

Aggiornamento al 27 marzo 2017: Dal 28 marzo 2017 L'accesso gratuito alle applicazioni della piattaforma analitica Megaindex è cessato. Il servizio è passato ad un abbonamento a pagamento.

Servizi a pagamento

1. Analisi Premium Megaindex

Il modulo "Visibilità del sito" della piattaforma Megaindex ci mette a disposizione un insieme abbastanza ampio di strumenti per ottenere le frasi chiave dei concorrenti: puoi visualizzare e scaricare le frasi chiave in base alle quali viene classificato il sito; trovare siti con semantica simile che possano essere utilizzati anche come donatori. L'unico inconveniente è che non c'è modo di ordinare gli elenchi al volo; dovrai prima copiare tutto in Excel e ordinarlo lì.

Breve riassunto del servizio

2.Keys.so

Il servizio keys.so è stato creato come strumento per analizzare la semantica dei concorrenti. È necessario inserire l'URL del sito che ci interessa, selezionare i donatori in base al numero di chiavi comuni, analizzare i loro siti e scaricare le chiavi. Tutto avviene velocemente e senza movimenti inutili. Interfaccia bella e fresca, solo le informazioni necessarie. Svantaggi: dimensione del database, frequenza di aggiornamento della visibilità. piuttosto ha una funzione di marketing, perché quando si aggiunge al kernel, sarà comunque necessario ricontrollarlo.

Breve riassunto del servizio

2. Spywords.ru

Oltre all'analisi della visibilità, il servizio spywords.ru fornisce statistiche sugli annunci nei messaggi diretti. L'interfaccia è un po' sovraccarica, ma se la guardi, il servizio generalmente risolve il problema. Puoi analizzare i siti web dei concorrenti, osservare le intersezioni nel nucleo semantico e scaricare le frasi utilizzate dai concorrenti per promuoversi. Gli svantaggi includono un database piuttosto debole: solo 23 milioni di parole chiave. Abbiamo condotto una revisione completa del servizio.

Breve riassunto del servizio

Risultati

Grazie ai servizi, ottenere il nucleo semantico dei siti dei concorrenti è diventato meno difficile. L'unica domanda è cosa fare con questo kernel in seguito. Suggerimenti chiave:

Prendiamo come donatori solo siti con argomenti simili (maggiore è la percentuale di incroci, meglio è);

Evitiamo i portali per non impantanarci quando aggiungiamo la semantica di un concorrente al nostro core (invece di un'aggiunta ottieni un'estensione :)). E, come sappiamo, puoi espanderti all'infinito!

Se decidi di acquistare un sito, guardiamo la sua attuale visibilità nel PS e lo confrontiamo con i leader del settore per comprenderne le potenzialità di sviluppo;

Utilizziamo la semantica della concorrenza solo come supplemento a un nucleo già preparato;

• Maggiore è il numero di frasi nel database del servizio, maggiore è la possibilità di ottenere un nucleo più completo. L’altro lato della medaglia è la freschezza dei dati.

Il nucleo semantico è un nome spaventoso che i SEO hanno inventato per denotare una cosa piuttosto semplice. Dobbiamo solo selezionare le query chiave per le quali promuoveremo il nostro sito.

E in questo articolo ti mostrerò come comporre correttamente un nucleo semantico affinché il tuo sito raggiunga rapidamente il TOP, e non ristagni per mesi. Anche qui ci sono dei “segreti”.

E prima di passare alla compilazione del SY, scopriamo di cosa si tratta e a cosa dovremmo arrivare alla fine.

Qual è il nucleo semantico in parole semplici

Stranamente, ma il nucleo semantico è un normale file Excel, che contiene un elenco di query chiave per le quali tu (o il tuo copywriter) scriverete articoli per il sito.

Ad esempio, questo è l'aspetto del mio nucleo semantico:

Ho segnato in verde quelle domande chiave per le quali ho già scritto articoli. Giallo: quelli per i quali ho intenzione di scrivere articoli nel prossimo futuro. E le celle incolori significano che queste richieste arriveranno un po' più tardi.

Per ogni query chiave, ho determinato la frequenza, la competitività e ho trovato un titolo “accattivante”. Dovresti ottenere più o meno lo stesso file. Ora il mio CN è composto da 150 parole chiave. Ciò significa che mi viene fornito “materiale” con almeno 5 mesi di anticipo (anche se scrivo un articolo al giorno).

Di seguito parleremo di cosa dovresti prepararti se all'improvviso decidi di ordinare la raccolta del nucleo semantico da specialisti. Qui lo dirò brevemente: ti daranno lo stesso elenco, ma solo per migliaia di "chiavi". Tuttavia, in SY non è la quantità ad essere importante, ma la qualità. E ci concentreremo su questo.

Perché abbiamo bisogno di un nucleo semantico?

Ma davvero, perché abbiamo bisogno di questo tormento? Dopotutto, puoi semplicemente scrivere articoli di qualità e attirare un pubblico, giusto? Sì, puoi scrivere, ma non sarai in grado di attirare le persone.

L'errore principale del 90% dei blogger è semplicemente scrivere articoli di alta qualità. Non sto scherzando, hanno materiali davvero interessanti e utili. Ma i motori di ricerca non lo sanno. Non sono sensitivi, ma solo robot. Di conseguenza, non classificano il tuo articolo nella TOP.

C'è un altro punto sottile nel titolo. Ad esempio, hai un articolo di altissima qualità sull'argomento "Come condurre correttamente gli affari in un Facebook". Lì descrivi tutto su Facebook in modo molto dettagliato e professionale. Compreso come promuovere le comunità lì. Il tuo articolo è della massima qualità, utile e interessante su Internet su questo argomento. Nessuno giaceva accanto a te. Ma ancora non ti aiuterà.

Perché gli articoli di alta qualità cadono dalla TOP

Immagina che il tuo sito non sia stato visitato da un robot, ma da un ispettore dal vivo (valutatore) di Yandex. Si è reso conto che hai l'articolo più interessante. E le mani ti mettono al primo posto nei risultati di ricerca per la richiesta “Promuovere una community su Facebook”.

Sai cosa succederà dopo? Volerai comunque via da lì molto presto. Perché nessuno cliccherà sul tuo articolo, nemmeno in primo luogo. Le persone inseriscono la query "Promuovere una comunità su Facebook" e il titolo è "Come gestire correttamente un'attività in un Facebook". Originale, fresco, divertente, ma... non su richiesta. Le persone vogliono vedere esattamente quello che stanno cercando, non la tua creatività.

Di conseguenza, il tuo articolo svuoterà il suo posto nei risultati di ricerca TOP. E un assessore vivente, un ardente ammiratore del tuo lavoro, può implorare le autorità quanto gli piace di lasciarti almeno nella TOP 10. Ma non aiuterà. Tutti i primi posti saranno occupati da articoli vuoti, come le bucce dei semi di girasole, che gli scolari di ieri hanno copiato gli uni dagli altri.

Ma questi articoli avranno il titolo "pertinente" corretto: "Promuovere una comunità su Facebook da zero" ( passo dopo passo, in 5 passi, dalla A alla Z, gratis ecc.) È offensivo? Lo farei ancora. Ebbene, lotta contro l'ingiustizia. Creiamo un nucleo semantico competente in modo che i tuoi articoli ottengano i meritati primi posti.

Un altro motivo per iniziare a scrivere la SINOSSI proprio adesso

C’è un’altra cosa a cui per qualche motivo le persone non pensano molto. Devi scrivere articoli spesso, almeno ogni settimana e preferibilmente 2-3 volte a settimana, per ottenere più traffico e rapidamente.

Tutti lo sanno, ma quasi nessuno lo fa. E tutto perché hanno una “stagnazione creativa”, “non riescono proprio a sforzarsi”, “sono semplicemente pigri”. Ma in realtà l'intero problema risiede nell'assenza di un nucleo semantico specifico.

Ho inserito una delle mie chiavi di base, "smm", nel campo di ricerca, e Yandex mi ha immediatamente dato una dozzina di suggerimenti su cos'altro potrebbe interessare alle persone interessate a "smm". Tutto quello che devo fare è copiare queste chiavi su un taccuino. Quindi li controllerò ciascuno allo stesso modo e raccoglierò anche suggerimenti su di essi.

Dopo la prima fase di raccolta delle parole chiave, dovresti ritrovarti con un documento di testo contenente 10-30 chiavi di base generali, su cui lavoreremo ulteriormente.

Passaggio 2: analisi delle chiavi di base in SlovoEB

Naturalmente, se scrivi un articolo su richiesta “webinar” o “smm”, non accadrà un miracolo. Non potrai mai arrivare al TOP per una richiesta così ampia. Dobbiamo suddividere la chiave di base in tante piccole domande su questo argomento. E lo faremo utilizzando un programma speciale.

Utilizzo KeyCollector, ma è a pagamento. Puoi utilizzare un analogo gratuito: il programma SlovoEB. Puoi scaricarlo dal sito ufficiale.

La cosa più difficile nel lavorare con questo programma è configurarlo correttamente. Ti mostro come configurare e utilizzare correttamente Sloboeb. Ma in quell'articolo mi concentro sulla selezione delle chiavi per Yandex Direct.

E qui esaminiamo passo dopo passo le funzionalità dell'utilizzo di questo programma per creare un nucleo semantico per la SEO.

Per prima cosa creiamo un nuovo progetto e gli assegniamo il nome con la chiave generale che desideri analizzare.

Di solito dò al progetto lo stesso nome della mia chiave base per evitare confusione in seguito. E sì, ti metterò in guardia da un altro errore. Non provare ad analizzare tutte le chiavi di base contemporaneamente. Quindi sarà molto difficile per te filtrare le query chiave "vuote" dai grani d'oro. Analizziamo una chiave alla volta.

Dopo aver creato il progetto, eseguiamo l'operazione di base. Cioè, in realtà analizziamo la chiave tramite Yandex Wordstat. Per fare ciò, fai clic sul pulsante “Worstat” nell’interfaccia del programma, inserisci la chiave di base e fai clic su “Avvia raccolta”.

Ad esempio, analizziamo la chiave di base per il mio blog "pubblicità contestuale".

Successivamente, verrà avviato il processo e dopo un po 'il programma ci fornirà il risultato: fino a 2000 query chiave che contengono "pubblicità contestuale".

Inoltre, accanto a ciascuna richiesta ci sarà una frequenza "sporca": quante volte questa chiave (+ le sue forme e code di parole) è stata cercata al mese tramite Yandex. Ma non consiglio di trarre alcuna conclusione da queste cifre.

Passaggio n. 3: raccogliere la frequenza esatta per le chiavi

La frequenza sporca non ci mostrerà nulla. Se ti concentri su questo, non sorprenderti quando la tua chiave per 1000 richieste non porta un solo clic al mese.

Dobbiamo identificare la frequenza pura. E per fare ciò, selezioniamo prima tutte le chiavi trovate con segni di spunta, quindi facciamo clic sul pulsante "Yandex Direct" e riavviamo il processo. Ora Slovoeb cercherà l'esatta frequenza di richiesta al mese per ciascuna chiave.

Ora abbiamo un quadro oggettivo: quante volte la query è stata inserita dagli utenti di Internet nell'ultimo mese. Propongo ora di raggruppare tutte le query chiave per frequenza per facilitare il lavoro con esse.

Per fare ciò, fare clic sull'icona "filtro" nella colonna "Frequenza". " e specificare: filtrare le chiavi con il valore "minore o uguale a 10".

Ora il programma ti mostrerà solo quelle richieste la cui frequenza è inferiore o uguale al valore “10”. Puoi eliminare queste query o copiarle in un altro gruppo di query chiave per un utilizzo futuro. Meno di 10 è davvero poco. Scrivere articoli per queste richieste è una perdita di tempo.

Ora dobbiamo selezionare quelle query chiave che ci porteranno traffico più o meno buono. E per questo dobbiamo scoprire un altro parametro: il livello di competitività della richiesta.

Passaggio n. 4: verificare la competitività delle richieste

Tutte le "chiavi" in questo mondo sono divise in 3 tipi: alta frequenza (HF), media frequenza (MF), bassa frequenza (LF). Possono anche essere altamente competitivi (HC), moderatamente competitivi (SC) e poco competitivi (LC).

Di norma anche le richieste HF sono VC. Cioè, se una query viene spesso cercata su Internet, ci sono molti siti che vogliono promuoverla. Ma non è sempre così; ci sono felici eccezioni.

L’arte di compilare un nucleo semantico sta proprio nel trovare query che abbiano un’alta frequenza e un basso livello di concorrenza. È molto difficile determinare manualmente il livello di concorrenza.

Puoi concentrarti su indicatori come il numero di pagine principali nella TOP 10, la lunghezza e la qualità dei testi. livello di fiducia e quantità di siti nei risultati di ricerca TOP su richiesta. Tutto ciò ti darà un’idea di quanto sia dura la concorrenza per il posizionamento per questa particolare query.

Ma ti consiglio di usare Servizio mutageno. Tiene conto di tutti i parametri che ho menzionato sopra, più un'altra dozzina di cui probabilmente né tu né io abbiamo nemmeno sentito parlare. Dopo l'analisi, il servizio fornisce un valore esatto: quale livello di concorrenza ha questa richiesta.

Qui ho controllato la query "impostazione della pubblicità contestuale in Google Adwords". Mutagen ci ha mostrato che questa chiave ha una competitività di "oltre 25": questo è il valore massimo che mostra. E questa query ha solo 11 visualizzazioni al mese. Quindi sicuramente non è adatto a noi.

Possiamo copiare tutte le chiavi che abbiamo trovato in Slovoeb ed effettuare un controllo di massa in Mutagen. Dopodiché, tutto ciò che dobbiamo fare è scorrere l'elenco e accettare quelle richieste che hanno molte richieste e un basso livello di concorrenza.

Mutagen è un servizio a pagamento. Ma puoi fare 10 controlli al giorno gratuitamente. Inoltre, il costo dei test è molto basso. In tutto il tempo che ho lavorato con lui, non ho ancora speso nemmeno 300 rubli.

A proposito, riguardo al livello di concorrenza. Se hai un sito giovane, è meglio scegliere query con un livello di concorrenza di 3-5. E se promuovi da più di un anno, puoi prenderne 10-15.

A proposito, per quanto riguarda la frequenza delle richieste. Ora dobbiamo fare il passo finale, che ti permetterà di attirare molto traffico anche per query a bassa frequenza.

Passaggio n. 5: raccolta delle "code" per le chiavi selezionate

Come è stato dimostrato e testato più volte, il tuo sito riceverà la maggior parte del traffico non dalle parole chiave principali, ma dalle cosiddette “code”. Questo accade quando una persona inserisce strane query chiave nella barra di ricerca, con una frequenza di 1-2 al mese, ma ci sono molte di queste query.

Per vedere la "coda", vai su Yandex e inserisci la query chiave di tua scelta nella barra di ricerca. Ecco più o meno cosa vedrai.

Ora devi solo scrivere queste parole aggiuntive in un documento separato e usarle nel tuo articolo. Inoltre, non è necessario posizionarli sempre accanto alla chiave principale. Altrimenti, i motori di ricerca vedranno una “eccessiva ottimizzazione” e i tuoi articoli cadranno nei risultati di ricerca.

Usali semplicemente in punti diversi nel tuo articolo e riceverai traffico aggiuntivo anche da loro. Ti consiglio inoltre di provare a utilizzare quante più forme di parole e sinonimi possibili per la tua query chiave principale.

Ad esempio, abbiamo una richiesta: "Impostazione della pubblicità contestuale". Ecco come riformularlo:

• Setup = impostare, creare, creare, eseguire, avviare, abilitare, posizionare...
• Pubblicità contestuale = contesto, diretta, teaser, YAN, adwords, km. diretto, AdWords...

Non si sa mai esattamente come le persone cercheranno le informazioni. Aggiungi tutte queste parole aggiuntive al tuo nucleo semantico e usale quando scrivi testi.

Pertanto, raccogliamo un elenco di 100-150 query chiave. Se stai creando un nucleo semantico per la prima volta, potrebbero essere necessarie diverse settimane.

O forse rompergli gli occhi? Forse c'è la possibilità di delegare la compilazione del FL a specialisti che lo faranno meglio e più velocemente? Sì, esistono tali specialisti, ma non è sempre necessario utilizzare i loro servizi.

Vale la pena ordinare SY da specialisti?

In generale, gli specialisti nella compilazione di un nucleo semantico ti forniranno solo i passaggi 1 - 3 del nostro schema. A volte, pagando un costo aggiuntivo elevato, eseguiranno i passaggi 4-5 - (raccolta delle code e controllo della competitività delle richieste).

Successivamente, ti forniranno diverse migliaia di domande chiave su cui dovrai lavorare ulteriormente.

E la domanda qui è se scriverai gli articoli da solo o assumerai copywriter per questo. Se vuoi concentrarti sulla qualità piuttosto che sulla quantità, allora devi scriverlo tu stesso. Ma non ti basterà solo procurarti un elenco di chiavi. Dovrai scegliere argomenti che capisci abbastanza bene per scrivere un articolo di qualità.

E qui sorge la domanda: perché allora abbiamo effettivamente bisogno di specialisti in FL? D'accordo, analizzare la chiave di base e raccogliere le frequenze esatte (passaggi n. 1-3) non è affatto difficile. Ci vorrà letteralmente mezz'ora.

La cosa più difficile è scegliere le richieste HF che hanno una bassa concorrenza. E ora, a quanto pare, hai bisogno di HF-NC, sui quali puoi scrivere un buon articolo. Questo è esattamente ciò che ti richiederà il 99% del tuo tempo lavorando sul nucleo semantico. E nessuno specialista lo farà per te. Bene, vale la pena spendere soldi per ordinare tali servizi?

Quando sono utili i servizi degli specialisti FL?

Un'altra questione è se prevedi inizialmente di attirare copywriter. Allora non devi capire l'oggetto della richiesta. Nemmeno i tuoi copywriter lo capiranno. Prenderanno semplicemente diversi articoli su questo argomento e ne trarranno il "loro" testo.

Tali articoli saranno vuoti, miserabili, quasi inutili. Ma ce ne saranno molti. Da solo, puoi scrivere un massimo di 2-3 articoli di qualità a settimana. E un esercito di copywriter ti fornirà 2-3 testi di merda al giorno. Allo stesso tempo, saranno ottimizzati per le richieste, il che significa che attireranno un po’ di traffico.

In questo caso sì, assumi con calma gli specialisti FL. Contemporaneamente elaborino anche una specifica tecnica per i copywriter. Ma capisci, anche questo costerà dei soldi.

Riepilogo

Esaminiamo nuovamente le idee principali dell'articolo per rafforzare le informazioni.

• Il nucleo semantico è semplicemente un elenco di query chiave per le quali scriverai articoli sul sito per la promozione.
• È necessario ottimizzare i testi per domande chiave precise, altrimenti anche i tuoi articoli di altissima qualità non raggiungeranno mai il TOP.
• SY è come un piano di contenuti per i social network. Ti aiuta a evitare di cadere in una “crisi creativa” e a sapere sempre esattamente cosa scriverai domani, dopodomani e tra un mese.
• Per compilare un nucleo semantico è conveniente utilizzare il programma gratuito Slovoeb, ne hai solo bisogno.
• Ecco i cinque passaggi di compilazione della NL: 1 - Selezione delle chiavi base; 2 - Analisi delle chiavi di base; 3 - Raccolta della periodicità esatta delle richieste; 4 — Verifica della competitività delle chiavi; 5 – Raccolta delle “code”.
• Se vuoi scrivere articoli da solo, allora è meglio creare tu stesso un nucleo semantico, per te stesso. Gli specialisti nella preparazione dei sinonimi non saranno in grado di aiutarti qui.
• Se vuoi lavorare sulla quantità e utilizzare i copywriter per scrivere articoli, allora è del tutto possibile delegare e compilare il nucleo semantico. Se solo ci fossero abbastanza soldi per tutto.

Spero che queste istruzioni ti siano state utili. Salvalo tra i preferiti per non perderlo e condividilo con i tuoi amici. Non dimenticare di scaricare il mio libro. Lì ti mostro il percorso più veloce da zero al primo milione su Internet (un riassunto dell'esperienza personale in 10 anni =)

Arrivederci!

Il tuo Dmitrij Novoselov

Il mal di testa di ogni SEO professionista è raccogliere una buona semantica. Ho appena ricevuto un nuovo progetto da promuovere, e in questo post vi mostrerò la raccolta vera e propria di un ampio nucleo semantico per il sito.

Anche se farò questo esempio sulla base di un negozio online, il principio stesso può essere pienamente applicato a qualsiasi tipo di sito: aziendale, sito di servizi, progetto informativo.

Come raccogliere un nucleo semantico per un negozio online

Tutto inizia con l’analisi del progetto del cliente, dei siti web dei concorrenti e la stesura di una struttura primaria. L'obiettivo di questo compito è capire in quali aree è necessario raccogliere la semantica.

Disegno la struttura primaria in Xmind, ho ottenuto questo diagramma.

Ora inizia il divertimento.

Come raccogliere un nucleo semantico utilizzando il raccoglitore di chiavi

Dopo che il kernel è stato pulito, eseguo una nuova iterazione: rilancio le chiavi nell'analisi in wordstat, adwords e suggerimenti, quindi lo pulisco di nuovo e si ottiene il kernel finito.

Per questo progetto non ho eseguito un'iterazione, poiché il progetto è piuttosto grande e ci sono abbastanza richieste per fornire i risultati previsti.

Raccogliere il nucleo semantico dei concorrenti

Il passo successivo è raccogliere la semantica dei concorrenti utilizzando il sito web keys.so. Secondo me, questo è semplicemente un servizio fantastico per analizzare le richieste di altre persone, ha poca spazzatura e un database molto ampio.

Trovo semplicemente diversi siti della concorrenza (3-4 ne bastano) per le query più importanti, li inserisco nel servizio e mi restituisce TUTTE le chiavi con cui vengono promossi.

Quindi li inserisco anche nel raccoglitore di chiavi, li ripulisco da vari rifiuti nello stesso modo descritto sopra e ottengo un eccellente nucleo semantico dei concorrenti, oltre al nucleo già assemblato.

Raccolta della semantica in Bukvariks

Un altro programma che utilizzo al lavoro è bukvarix.com. Programma eccellente, poca spazzatura, database molto ampio. L'unico lato negativo è che pesa da impazzire. Solo in forma compressa sono circa 40 GB e in forma decompressa più di 170.

Ci ho anche messo tutte le parole della struttura.

Pulisco il risultato dell'analisi allo stesso modo tramite il raccoglitore di chiavi. Di conseguenza, ottengo un altro nucleo semantico.

Ora il punto finale: devi mettere tutto insieme (analisi iniziale del raccoglitore di chiavi, concorrenti di key.so e bukvariks), eliminare i duplicati ed eccola qui: semantica già pronta per il negozio online.

Dopo la raccolta, ma questa è una storia completamente diversa.

In termini di tempo, in media, con il mio ritmo lento, assemblo un nucleo del genere in circa 2 settimane. Che sia lungo o veloce non lo so, questo è il mio ritmo.

Ribadisco che questo schema è adatto a qualsiasi tipo di sito e per i miei progetti informativi raccolgo la semantica esattamente allo stesso modo.

Naturalmente, puoi assemblare rapidamente manualmente un nucleo semantico di base per un sito gratuitamente e online utilizzando lo stesso servizio yandex.wordstat.ru, ma risulterà unilaterale, molto piccolo e semplicemente avrai poche opportunità per espanderlo.