Può essere abbastanza difficile. È facile saltare le parole chiave o aggiungere parole chiave senza un volume di query sufficiente. Inoltre, anche se c'è una lunga lista parole chiave, come con un grande catalogo, può essere difficile organizzarli in gruppi tematici. Pertanto, lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords può essere un ottimo modo per iniziare a creare le tue prossime campagne.

Dove trovare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords

Lo trovi nel tuo account AdWords in Strumenti > Strumento di pianificazione delle parole chiave

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave ha diverse opzioni per aiutarti a creare un elenco di parole chiave o ampliarne una esistente. Puoi trovare nuove parole chiave usando frasi, sito o categoria. Puoi anche scaricare un elenco esistente per ottenere una previsione di budget.

Trova nuove parole chiave

Puoi elencare prodotti o servizi dal tuo sito e lo strumento espanderà l'elenco per trovare più parole chiave a bassa frequenza. Ad esempio, durante la creazione di un elenco di richieste di gioielli e anelli di fidanzamento, abbiamo utilizzato questo strumento per espandere il numero di opzioni.

Opzioni per le parole chiave

Se fai clic su Ottieni suggerimenti, il pianificatore visualizzerà un elenco di parole chiave con il volume di ricerca mensile medio e l'offerta suggerita. Ad esempio, la query "fedi nuziali" ha un volume di ricerca mensile medio di 135.000 e un'offerta iniziale suggerita di $ 2,71.

Richiedi estensione elenco

Se scorri più in basso, puoi visualizzare ulteriori parole chiave suggerite ordinate per pertinenza in base all'elenco originale. L'immagine mostra che più persone cercano "fedi nuziali" rispetto a "fedi nuziali", ma il CPC è quasi il doppio. Le query "anello" e "gioielli" sono molto ampie e molto economiche. Puoi usarli in una piccola campagna per ottenere termini di ricerca aggiuntivi.

Opzioni di gruppo e raggruppamento di query

Quindi, se selezioni la scheda Opzioni gruppo di annunci, lo strumento organizza queste parole chiave in gruppi di argomenti densi e puoi creare annunci pertinenti per tali parole chiave. Questo strumento ti mostrerà il volume di ricerca medio per le parole chiave raggruppate e l'offerta iniziale consigliata.

Ricerca Google e partner di ricerca

Inoltre, sul lato sinistro della pagina, sotto Targeting, puoi selezionare Filtro Google per visualizzare il volume medio di ricerca con e senza i partner di ricerca di Google. Ad esempio, se selezioni solo Google, la query "fedi nuziali" avrà un volume mensile medio di 135.000.

Se aggiungi partner di ricerca, otterrai una stima approssimativa di quante ricerche mensili sono disponibili in tutte le reti di partner. Ciò aumenta il volume delle richieste mensili da 135.000 a 368.000.

Ricerca partner di valutazione

È possibile determinare se i partner valgono la pena in base alle prestazioni. Dopo aver ottenuto i dati, in Segmenti, puoi selezionare Rete (con partner di ricerca) per misurare il rendimento.

La finestra può quindi essere ampliata per determinare il rendimento esatto dei partner di ricerca rispetto alla ricerca di Google. Questo account mostra che i partner di ricerca hanno un costo per conversione inferiore con un ritorno sulla spesa pubblicitaria del 906%. In ricerca Google Il ritorno sulla spesa pubblicitaria è del 454%. In questo caso, i partner di ricerca superano la ricerca di Google. Pertanto, aiuterà a decidere se rimanere su tutte le reti o sceglierne alcune.

Dominio o pagina di destinazione

Puoi anche utilizzare un dominio o una pagina di destinazione per creare il tuo elenco di parole chiave. Puoi anche scegliere un intervallo di date da confrontare per misurare la differenza di traffico. A seconda del sito, vale la pena considerare queste parole chiave per determinare se sono pertinenti ai prodotti o servizi offerti.

Suggerimento: è meglio includere 10 parole chiave per gruppo di annunci. Il gruppo di annunci Band Men ha 21 parole chiave e questo elenco può essere esaminato per determinare se eventuali query devono essere rimosse o escluse.

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Se le parole chiave giuste non vengono inserite nel testo dell'annuncio, non porterà vantaggi all'inserzionista e non recupererà l'investimento. Vengono creati servizi convenienti per aiutare gli specialisti della pubblicità contestuale. Google Word Planner aiuta a rendere i testi degli annunci più efficaci e accessibili sia ai motori di ricerca che agli utenti.

Ad esempio, in un negozio di alimentari, è più probabile che un cliente acquisti un prodotto la cui etichetta contiene parole familiari: "naturale", "senza additivi" rispetto a un prodotto con una descrizione incomprensibile. La stessa cosa accade con gli annunci contestuali: devono attirare il consumatore con concetti familiari e concisi.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google - Generatore di annunci

Il servizio funziona gratuitamente sulla popolare piattaforma per il lancio di campagne pubblicitarie AdWords. I compiti principali del servizio: selezione competente, ampliamento e chiarimento di parole chiave e frasi.

Selezione di frasi chiave e annunci

Il servizio si concentra su query di ricerca pertinenti, pagine di destinazione ed elenchi di prodotti. Stima il numero di query di ricerca e il numero pianificato di clic. Sulla base delle informazioni ricevute, vengono formate le chiavi che uno specialista della pubblicità contestuale collocherà correttamente nel testo.

Valutazione delle prestazioni delle parole chiave

Il servizio analizza l'efficacia delle parole chiave in base alla frequenza del loro utilizzo e all'interesse del pubblico per esse.

Determinazione del tasso CPC competitivo

Lo strumento consente di stimare il costo approssimativo di un clic, costruisce previsioni di traffico a lungo termine con riferimento a un segmento specifico. Questi possono essere prodotti, regioni, aziende, ecc. Google Keyword Planner è in grado di identificare le contraddizioni tra le query di ricerca relative a queste parole, analizzare queste discrepanze.

Tutto le possibilità elencate consentono di valutare in anticipo le potenzialità e le possibilità di una campagna pubblicitaria, creare un annuncio attraente che attirerà l'attenzione del numero massimo di utenti.

Come funziona lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di AdWords

Vantaggi di Google Planner

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords presenta diversi vantaggi:

• consente di ottenere i giusti dati statistici sulle parole chiave per prevedere l'efficacia del loro utilizzo e pianificare il budget aziendale, i principali criteri di selezione: rilevanza, landing page, categorie di beni e servizi;
• cerca nuove frasi oltre alle parole chiave esistenti;
• analizza le statistiche delle query di ricerca e delle previsioni di traffico - concentrarsi sul numero di query e sul tasso CPC competitivo;
• il servizio è gratuito.

Google AdWords Scheduler è un ottimo assistente nello sviluppo della pubblicità contestuale. Tuttavia, un inserzionista competente non dovrebbe dimenticare fattori come le specifiche del settore, il cambiamento del comportamento degli acquirenti sul mercato, la qualità del prodotto, la pianificazione e le modifiche al budget.

Ciao a tutti!

Mi scuso con voi, cari visitatori, questa lezione avrebbe dovuto essere rilasciata molto tempo fa. Mi sono perso questo momento e mi dispiace, ma oggi mi aggiornerò e parlerò del Keyword Planner di Google Adwords. Inoltre, vorrei dedicare una piccola parte della lezione ai tipi di corrispondenza di AdWords. Ma prima di tutto, iniziamo con il pianificatore.

Il Keyword Planner è uno strumento che ti consente di visualizzare i dati sulle parole chiave che inserisci nelle ricerche di Google.

Sembra non essere una novità rispetto a Wordstat, ma la caratteristica del pianificatore è che mostra non solo il numero di visualizzazioni al mese, ma mostra anche il livello di concorrenza per la chiave selezionata e consiglia un'offerta.

Qui, guarda lo screenshot:

Come lavorare con lo Strumento di pianificazione delle parole chiave?

Siamo accolti da più schede contemporaneamente, ma siamo più interessati alla prima: la ricerca di nuove parole chiave per frase, sito e categoria. Fare clic su di esso e verrà visualizzata un'area di lavoro con un campo per l'immissione di parole chiave e impostazioni di ricerca:

E prima di iniziare la ricerca, impostiamo i filtri. Fare clic sulla scheda Filtri per parole chiave ed effettuare le seguenti impostazioni:

• Il numero medio di richieste al mese è maggiore o uguale a 50;
• Il livello di concorrenza è medio e basso;

Quindi, nel campo di input "Il tuo prodotto o servizio", inserisci una frase che descriva la tua nicchia. Scriverò - Yandex diretto:

Fare clic sul pulsante "Ottieni opzioni".

Bene, guarda i risultati:

Per comodità, ti consiglio di scaricare l'intero elenco di parole chiave suggerite in un file csv, puoi farlo cliccando sul pulsante "Download":

E seleziona formato desiderato file, ovvero CSV (Excel):

Apri il file appena scaricato:

Come puoi vedere, tutte le colonne qui sono in inglese e alcune hanno anche dei numeri strani. Quindi cosa significa ogni colonna?

• Gruppo di annunci: il gruppo a cui appartiene la frase. Il valore "Seed Keywords" si applica solo alla frase che hai utilizzato per la ricerca, nel mio caso è la frase "Yandex direct". Il valore “Idee per le parole chiave” viene utilizzato per le frasi trovate;
• Parola chiave - parola chiave;
• Valuta - valuta;
• agosto Ricerche mensili (solo corrispondenza esatta) – numero di ricerche al mese;
• Concorrenza - il livello di concorrenza. Qui utilizziamo valori numerici che indicano il livello di concorrenza:
  • fino a 0,33 - basso livello concorrenza;
  • fino a 0,66 - livello medio concorrenza;
  • da 0,67 - alto livello concorrenza;
• Offerta consigliata - offerta consigliata in rubli;

Lavorando con questo file, puoi preparare un'intera campagna pubblicitaria da caricare su Adwords tramite Google Adwords Editor (). Assicurati di leggere la lezione su come lavorare con AdWords Editor, uno strumento molto utile e semplifica notevolmente il lavoro pubblicità contestuale Google.

Come puoi vedere, lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Adwords è facile da usare, ma puoi ottenerlo Informazioni aggiuntive(scommesse, competizione) e configuralo come ti serve, cosa che non puoi fare con Wordstat. Spero davvero che Yandex migliorerà presto il servizio Wordstat e sarà conveniente lavorarci come con lo scheduler.

Ma non è tutto.

Tipi di corrispondenza di AdWords.

Alla fine della lezione, vorrei toccare i tipi di corrispondenza.

I tipi di corrispondenza sono gli stessi operatori di parole chiave in Yandex Direct.

Quindi sono 5 in totale:

• Corrispondenza generica: applicata per impostazione predefinita a tutte le frasi chiave. Cioè, la frase - Yandex diretto - ha un'ampia corrispondenza. Ciò significa che un annuncio che utilizza questa frase verrà mostrato ogni volta che questa frase viene utilizzata in una query;
• Il modificatore di corrispondenza generica è già un operatore, indicato da un segno più. Esempio: +yandex +diretto. Se le parole di una frase sono precedute da questo operatore, l'annuncio verrà mostrato ogni volta che la query di ricerca utilizza parole della frase specificata in diciture modificate o simili (ma non sinonimi). Esempio:
  • Frase: + uomo + scarpe
  • Query di ricerca: scarpe da uomo;
• Corrispondenza a frase - dato operatore acquisisce la frase chiave, ma può contenere parole aggiuntive. Cioè, la query di ricerca deve contenere la frase chiave che utilizzi, nella dicitura in cui l'hai impostata, ma può contenere alcune altre parole, solo in questa condizione verrà visualizzato l'annuncio. Denotato da virgolette ("Yandex diretto"). Esempio:
  • Frase: "Yandex diretto"
  • Query di ricerca: come impostare Yandex direct;
• Corrispondenza esatta - query di ricerca deve essere esattamente la stessa della parola chiave. Denotato da parentesi quadre - [Yandex diretto]. Esempio:
  • Frase: [stivali da calcio]
  • Termine di ricerca: scarpe da calcio;
• Le corrispondenze negative sono normali parole chiave a corrispondenza inversa. Come capisci, sono indicati da un segno meno;

Ci sono più di 4 operatori di 5, ma Google ha una tale classificazione.

L'unica cosa che voglio dire sugli operatori: usateli con molta attenzione per non tagliare una parte significativa del traffico. Bene, conosci le conseguenze.

Puoi impostare i tipi di corrispondenza per le parole chiave nell'interfaccia di Google Adwords. Nella scheda "Parole chiave", fai clic sulla parola chiave e apparirà una piccola finestra in cui puoi applicare l'uno o l'altro tipo di corrispondenza:

Per quanto riguarda Google Adwords Editor, leggi la lezione in cui ho descritto il processo di trasferimento di una campagna pubblicitaria da Direct ad Adwords.

Questo è tutto, cari amici. Anche oggi sono arrivato in ritardo, è già l'una del mattino di guardia, e domani andrò in città, a pagare la multa molto grossa di cui parlavo a lezione.

Arrivederci!

Google ha preso la mano di un noto specialista straniero del settore IT Russ Jones di Moz.

In questo articolo, ti spiegheremo come siamo riusciti a trarre in inganno lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords e come ciò influirà sul lavoro degli specialisti della promozione PPC. Ecco cosa è stato installato.

Media di arrotondamento di AdWords non corretta

Esistono due metriche nello Strumento di pianificazione delle parole chiave che mostrano le impressioni mensili medie e il traffico su richiesta durante tutto l'anno. Quindi, se prendi i dati degli ultimi 12 mesi, li somma e dividi per il numero (la funzione standard per calcolare la media aritmetica), otterrai numeri completamente diversi.

Abbiamo deciso di condurre un piccolo esperimento, per la richiesta di bassa frequenza prenderò un gattino, lo scheduler ha dato un valore medio di 880, anche se un ricalcolo indipendente dei dati del grafico per l'anno ci ha dato un risultato di 848. Cioè , siamo stati ingannati del 4% sulla richiesta di bassa frequenza. L'autore dell'opera per esporre questo Servizio Google AdWords e altri esperti che hanno effettuato i propri controlli affermano che per le query MF e HF, tale errore può variare dal 10% al 200%.

Il fatto è che il pianificatore arrotonda le cifre mensili al valore "paniere" più vicino e questi stessi "cestini" sono formati dall'algoritmo del sistema. A proposito, saranno discussi ulteriormente.

"Cesti" di traffico

Non si sa per quale scopo, ma gli sviluppatori del servizio AdWords hanno suddiviso tutto il traffico in 85 "cestini", questa la cifra che Russ Jones cita nel suo studio. Calcolando il valore medio delle impressioni per un mese, il sistema lo imposta al livello del valore "basket" più vicino.

Puoi fare un altro esempio, immagina che tutto il traffico sia una scala con diverse altezze dei gradini, più in alto sali, più grande è ogni successivo. Sulle richieste a bassa frequenza, tale passaggio è di 10-100 punti, ma più in alto si sale, maggiore è la differenza tra i canestri. Secondo le osservazioni degli esperti, la distanza tra gli ultimi voti può raggiungere circa 250.000 punti.

giustificare questo sistema possiamo farlo solo dal fatto che lo schema delle richieste per mesi è significativamente diverso, quindi AdWords utilizza l'algoritmo "cestini" per la rete di sicurezza.

L'utilità di pianificazione nasconde le parole chiave

Il compito del keyword planner è trovare queste frasi, ma qualcuno ha provato a controllarle? Russ Jones l'ha provato, altri specialisti lo hanno seguito e tutti sono giunti alla stessa conclusione che Google AdWords nasconde semplicemente alcune delle chiavi.

Il controllo ha mostrato che lo scheduler proprietario taglia alcune frasi, servizi simili per la raccolta di semantica, come Prodvigator, hanno contribuito a portarlo in acqua pulita. Molto spesso, sono le query a bassa frequenza che possono fornire traffico di alta qualità che viene perso. Perché questo accade, forse perché il prezzo di un clic del genere è notevolmente inferiore rispetto agli altri e, consigliando tali parole chiave, l'azienda taglia il proprio profitto?

Un altro tipo di richiesta che AdWords ignora è varie opzioni ortografia della stessa parola, come i nomi di aziende famose. A questo proposito, Google è un forte conservatore e il loro scheduler può perdere fino a 3-5 varianti di parole distorte dagli utenti. Ma è improbabile che solo le persone chiedano al gigante della ricerca come dovrebbero inserire le query e la semantica perde queste chiavi a causa della loro nascosta dallo scheduler.

Il servizio AdWords è conveniente in quanto consiglia agli utenti frasi per annunci futuri per una query specifica. Ma se studi in dettaglio l'elenco di questi suggerimenti, puoi trovare cose completamente illogiche. Ad esempio, insieme alla chiave "biglietti aerei", spesso offrono di fare un annuncio sotto la frase "biglietti ferroviari", e per coloro che inseriscono "comprare un appartamento", "comprare un'auto" può essere incluso nell'elenco dei raccomandazioni. Non è noto quali algoritmi siano responsabili di tali incoerenze, ma esistono e non dovresti fidarti ciecamente dello scheduler.

Come essere?

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords è una funzionalità potente e utile per lavorare con la pubblicità contestuale. Senza di lui dentro mondo moderno da nessuna parte, quindi non dovresti rifiutare questo sistema. Fai solo più attenzione e non essere pigro nel controllare i dati del servizio di marca che utilizza applicazioni di terze parti. Questo approccio ti consentirà di determinare con maggiore precisione il numero di richieste per una chiave specifica, nonché di selezionare la semantica estesa, tenendo conto delle opzioni tagliate dall'algoritmo AdWords.