La questione delle query "commerciali" nella promozione dei siti e nella creazione di un nucleo semantico è stata recentemente discussa in modo sempre più attivo. Rapporti separati a conferenze e articoli hanno ora iniziato a essere dedicati a questo argomento. Ma non c'è niente di più facile di così.

Questo è uno dei più cause comuni oggi, perché il sito non sale in cima per query specifiche.

Perché:

- o cercando di promuovere la pagina informativa per una richiesta commerciale e viceversa,
— o raggruppare richieste commerciali e informative sulla stessa pagina,
- o cercare di promuovere un sito o una pagina con quei mezzi e quella strategia che funzionano di più con un diverso tipo di richiesta.

Questo tema è stato toccato anche al SEO Coaching, nella prima giornata dedicata al core semantico.

È qui che Artur Latypov mi ha consigliato di guardare il rapporto di Igor Bakalov. L'ho già scaricato da una delle conferenze SEO aperte di Megaindex a gennaio 2015 (potete vedere altri report al link), solo il suo articolo è stato salvato per la bozza di questo post come una delle fonti di informazione. Pertanto, non ho nemmeno dovuto guardare, ho solo preso e studiato attentamente i suoi materiali. Inoltre, ora sto rivedendo i rapporti della conferenza SEMPRO 2015 (questi rapporti non sono disponibili gratuitamente) e c'era solo un rapporto di Oleg Salamakha (fondatore di Prodvigator) su come hanno analizzato e filtrato le query nel loro servizio, quali ipotesi hanno provato e perché è venuto.

Lì, in sostanza, viene discussa la stessa cosa: come identificare e valutare in modo più affidabile il grado di commercializzazione di un documento e come automatizzare questo processo, renderlo prodotto in serie. L'essenza è la stessa, ma ci sono sfumature diverse in questi rapporti, per cui vale la pena ascoltarli o leggerli entrambi. E diversi mezzi per l'automazione. Igor Bakalov ha una combinazione di Key Collector + ZennoPoster (nel suo articolo al link sotto c'è un esempio file Excel, che si ottiene dopo tale elaborazione risultati di ricerca). Oleg Salamakha ha il suo, per ora servizio privato, alla prova della quale ha invitato tutti nella sua relazione.

A proposito, mentre scrivevo questo articolo, ho visto che una versione beta del controllo di massa della "commercialità" è apparsa nel servizio SEMparser. Non so esattamente su cosa si basino, penso che scriverò di più su questo servizio separatamente, hanno molto core semantico che è conveniente per la strutturazione.

Il rapporto di Igor Bakalov (Ashmanov e partner) "Filtering semantics for e-commerce" è disponibile gratuitamente, ho allegato il video alla fine del post per la visualizzazione.

C'è anche un riepilogo testuale per entrambi i rapporti:

1) rapporto di revisione Oleg Salamakha

Quello che voglio dire brevemente da me su questo argomento:

— le richieste sono informative, commerciali e miste. Non necessariamente nei risultati della ricerca ci sarà un solo tipo di documenti.

- per determinare che tipo di sito sia nel complesso non è sufficiente, è importante determinare la natura di una pagina particolare(documento) nell'emissione.

— non è così facile dare una definizione chiara - lo è pagina informativa o commerciale. Anche se dispone, ad esempio, di un servizio di consulenza online, può essere informativo.

- se hai definito il tipo di richiesta, allora questo non significa che il suo plurale o qualsiasi frase con questa query sarà dello stesso tipo. Capita spesso che al singolare, ad esempio, sia una richiesta di informazioni, e al plurale sia commerciale.

È incredibile, ma vero. "Laptop" in Yandex è una richiesta commerciale. "Smartphone" - informativo.

— le query geo-dipendenti sono spesso commerciali (ma non sempre). Le query con un toponimo (nome della città, ad esempio) sono quasi sempre commerciali.

— questo argomento si applica sia a Google che a Yandex. Anche Google, come Yandex, ha risultati di ricerca contrastanti.

— le richieste di informazioni hanno una bassa conversione rispetto a quelle commerciali. Anche se la conversione dipende fortemente dall'argomento.

— nel determinare- è più spesso un documento commerciale o informativo viene utilizzata una combinazione di fattori- nomi nell'URL, elementi della pagina, volume e natura del testo, presenza delle parole "compra", "cestino", "consegna", "prezzo", ecc.

Una delle conclusioni più importanti può essere illustrata con una diapositiva del rapporto di Alexei Chekushin:

In generale, perché abbiamo bisogno di una divisione in richieste commerciali e informative:

1) Per raggruppare correttamente i nostri nucleo semantico (commerciale con commerciale, informativo con informativo). E, di conseguenza, inserire consapevolmente sul sito, riempire di materiale e promuovere in diversi modi richieste commerciali e informative.

2) Per determinare la strategia di promozione. Senza analizzare i risultati della ricerca, è generalmente difficile capire di cosa si tratta e quali passaggi è necessario intraprendere per accedervi. Esaminiamo anche il grado di commercializzazione dei documenti nella TOP10 e come sono: i loro testi, gli elementi del sito. E quale pagina esce: principale o secondaria, scheda o panoramica, ecc. E stiamo pensando di andare avanti. Ad esempio, le richieste di informazioni vengono promosse per prime contenuto di qualità. comm. richieste - principalmente link, commerciali e fattori comportamentali. Inoltre, queste query hanno una strategia di collegamento diversa.

3) Per capire come espandere al meglio il tuo nucleo semantico.

Puoi espanderlo:

- articoli, notizie, recensioni
- raggruppamenti di merci stretti e insoliti (ad esempio "vestito nero fino al pavimento")
- pagine separate con recensioni
— pagine con listino e prezzi adeguati alla richiesta di acquisto
- aggiungendo un dizionario tematico
- aggiungendo un forum al sito (puoi riempirlo tu stesso, includendo argomenti con richieste di informazioni).

Ma stanno emergendo anche altre tendenze. Uno di questi è creare un blog su un dominio separato.

Qui, ad esempio, Sergey Devaka, in uno dei suoi recenti report sui trucchi SEO, sempre a SEMPRO 2015, ha affermato:

“Due domini sono meglio di uno. Vale la pena dividere il sito in domini commerciali e informativi e supportare il dominio commerciale da quello informativo. Acquistando più contesto, in questo modo puoi prendere 4 posizioni nei risultati di ricerca.

Ci sono vantaggi e svantaggi in entrambe le opzioni. Nel primo caso (su un dominio), vengono pompati il ​​fattore host, l'indice di query (il volume di tutte le query per cui il sito è visibile) e la fiducia di un dominio, il che influisce sul miglioramento di tutte le sue posizioni. D'altra parte, c'è la possibilità che un sito puramente informativo (su un dominio separato) si trovi meglio nella sua nicchia.

A questo proposito, ho fatto un articolo separato.

Guarda la registrazione video del rapporto di Igor Bakalov, specialista SEO presso Ashmanov & Partners sull'argomento "Filtraggio semantico per l'e-commerce" (alla conferenza SEO 2015 di Megaindex).

Questo è solo il tema di come identificare e separare le parole chiave informative e commerciali:

Vedi anche la presentazione di Alexey Chekushin sul tema "Lavoro professionale con la semantica", fatta a settembre 2015.

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La promozione del sito web comprende una fase così importante come la formazione di un nucleo semantico con il raggruppamento delle query estratte in base alle pagine promosse. E in questa fase, devi scoprire che ci sono richieste commerciali e non commerciali. A seconda del tipo, gli ottimizzatori utilizzano determinate strategie di promozione. Non esiste una divisione precisa tra richieste commerciali e non commerciali, quindi ogni richiesta deve essere considerata separatamente.

Le richieste commerciali indicano che l'utente desidera effettuare un acquisto o utilizzare un servizio. Ad esempio, se una persona desidera acquistare uno smartphone, inserisce la query "acquista Samsung A9" nella ricerca. Qui vediamo che l'utente ha un chiaro desiderio di effettuare un acquisto. Ecco perché tutto richieste simili dovrebbero essere contenuti nelle pagine di destinazione che offrono beni e servizi ai visitatori: possono essere sia schede prodotto che pagine di categoria.

Richieste non commerciali - Esempi e significato

Per quanto riguarda le richieste non commerciali, possono assomigliare a questa:

• "quale carta SIM in Smartphone Samsung A9";
• "Recensione Samsung A9";
• "Specifiche Samsung A9";
• "Batteria nel Samsung A9".

Le richieste non commerciali sono per lo più richieste di informazioni. Cioè, gli utenti stanno semplicemente cercando questa o quella informazione - sulle schede SIM, sulla capacità batterie e altro ancora. Per questi scopi, intero portali di informazione, dove vengono pubblicate informazioni su queste e molte altre richieste.

Le richieste non commerciali vengono promosse con i link più naturali: oggi è meglio utilizzare il crowd marketing per promuoverle, acquistare post degli ospiti su blog o su scambi specializzati. Anche i collegamenti nei commenti (direttamente nel loro corpo) funzionano bene. Per quanto riguarda i link spam espliciti (i cosiddetti link temporanei), non danno i risultati sperati: i motori di ricerca sanno molto bene come gli utenti si collegano a pagine non commerciali.

Conversione del traffico

Il traffico non commerciale può diventare commerciale? C'è sempre una tale possibilità. Esempio tipico– alla ricerca di informazioni sulla capacità della batteria del Samsung A9, l'utente potrebbe essere a un passo dall'acquisto. Resta a noi dargli le informazioni necessarie e convincerlo ad acquistare il Samsung A9 nel nostro negozio online. Soprattutto per questo, i blog vengono creati nei negozi online, in cui informazioni utili sui negozi. Di conseguenza, le persone che sono venute per richieste non commerciali (spesso a bassa frequenza) possono diventare potenziali acquirenti.

Le richieste non commerciali, a differenza di quelle commerciali, possono essere poco competitive e attirare potenziali acquirenti quasi gratuitamente. Pertanto, non è necessario scartarli e rimuoverli dal nucleo semantico.

Molte volte ho sentito esclamazioni che Sapa è morto, che i link noleggiati non danno più lo stesso effetto di prima, ma insieme a questo puoi sempre vedere risposte come - "Semplicemente non sai come acquistare link" o "Le tue mani stanno crescendo dal posto sbagliato". Dov'è la verità e come funzionano effettivamente i collegamenti con Sape.

In effetti, entrambe le opinioni sono come due facce della stessa medaglia. Ma la moneta è monolitica, quindi la verità è da qualche parte nel mezzo. Dall'introduzione dell'algoritmo Snezhinsk, Yandex ha smesso di prendere in considerazione l'intero peso dei collegamenti di merda noleggiati, non sempre ... L'essenza di questo problema risiede molto più in profondità, vale a dire nel tipo di richiesta promossa.

Tre tipi di query di ricerca

Esistono molti metodi di classificazione query di ricerca, ma in questo caso ce ne serve solo uno. Classificheremo le richieste secondo il criterio commerciale-non commerciale, e già da questo dipenderà quali link devi acquistare sul sito anticipare su richiesta. Sulla base di questo metodo di classificazione, si possono distinguere tre gruppi di query di ricerca:

-commerciale

-misto

- non commerciale (informativo)

Ma come capire a quale tipologia appartiene la nostra richiesta? E non devi capire nulla: la tua opinione non gioca alcun ruolo, perché per noi è importante come Yandex immagina questa richiesta. Diamo un'occhiata a un piccolo esempio.

Prendiamo una richiesta "compra un frigorifero" e inseriscilo nel motore di ricerca Yandex:

I primi 10 luoghi dei risultati di ricerca sono di natura commerciale, quindi, secondo Yandex, la richiesta è completamente commerciale. Vai avanti. Ora inserisci una query "frigo":

In questo caso, Yandex ha mescolato un sito Web con informazioni sui frigoriferi nei risultati della ricerca, il che significa che questa richiesta è mista. Alla fine, inserisci la query - "come funziona un frigorifero". Come previsto, in risposta alla nostra richiesta, Yandex ha emesso solo risorse informative, quindi la richiesta è completamente informativa. Prova a digitare la query di ricerca - ...

Se fossi Yandex o la filosofia del link ranking

E ora, immaginiamo per qualche minuto di essere il motore di ricerca Yandex. Siamo una macchina abbastanza intelligente in grado di identificare facilmente un collegamento di merda noleggiato, possiamo distinguere i contenuti unici da quelli non unici e molto altro ancora. Qual è il nostro obiettivo principale? Naturalmente, ottenendo il massimo profitto possibile! Ma da dove viene questo profitto? Ovviamente dai nostri utenti. Significa… più utenti abbiamo, più soldi possiamo portare al nostro creatore. Tutto è semplice come due più due.

Per aumentare il numero di utenti è necessario sapere come rendere il sito visitato. Per questo vengono utilizzati vari modi, uno dei quali: promozione del sito nei motori di ricerca Yandex e Google, di cui ho scritto.

Cioè, ora l'intera conversazione si sta muovendo in una direzione diversa: dobbiamo accontentare gli utenti in modo che ci raccomandino agli amici e rimangano loro stessi per più per molto tempo. E per questo dobbiamo fornire l'emissione più pulita con l'esatta fornitura delle informazioni richieste. Ora non parleremo di AGS e simili. Siamo interessati solo alla domanda: in che modo il tipo di richiesta (commerciale, non commerciale) può influenzare il posizionamento dei link.

Prendiamo una richiesta non commerciale. Richiedendolo, l'utente desidera trovare informazioni complete. Ma se questa richiesta è promossa da collegamenti secondari noleggiati, molto probabilmente l'ottimizzatore sta cercando di aumentare artificialmente le posizioni di questa richiesta, sebbene non ne sia degno. Per accontentare gli utenti, Yandex deve assolutamente fornire buoni siti che utilizzino un minimo di metodi di collegamento, quindi potresti aver notato più di una volta, poiché nel caso delle richieste di informazioni, i collegamenti secondari peggiorano solo la posizione del sito. Per le richieste di informazioni, i collegamenti devono essere il più naturali e di qualità possibile!

Prendiamo una richiesta commerciale. Diciamo che due aziende vendono frigoriferi, ma come può un motore di ricerca determinare quale azienda ha frigoriferi migliori? Le tecnologie di ricerca non raggiungeranno presto questo livello, quindi qui entra in vigore una semplice legge: chi ha una borsa più spessa è meglio Cioè, in questo caso, i link di merda avranno l'effetto esattamente opposto: il sito su di essi crescerà così come in Google. Certo, questo non significa che sia sufficiente comprare merda schietta e andare al TOP. No, qui è anche necessario costruire una massa di collegamenti eterogenea e con attenzione, solo l'effetto dei collegamenti di merda lo farà sicuramente.

Bene, il terzo tipo sono le richieste miste. Tutto è semplice qui richieste date hanno assorbito le caratteristiche delle query sia commerciali che non commerciali, sebbene l'emissione sia in una certa misura randomizzata dall'algoritmo Spectrum.

Cosa comprare link al sito per promuovere una richiesta commerciale

Non molto tempo fa, ho già scritto di . Ma rispondiamo alla domanda - quali link al sito acquistare per promuovere richieste commerciali.

Se utilizzi solo link di SAPE, potrai promuovere solo la richiesta di bassa frequenza o, se sei fortunato, la SK di fascia media, ma non di più. Per promuovere query più complesse e competitive, dovrai utilizzare link e articoli migliori e più naturali.

In generale, la promozione di query competitive in Yandex è un argomento per un articolo separato, che apparirà presto su questo blog (ci sono già molte richieste nella posta).

Ma non devi promuovere interrogazioni complesse. Molti ottimizzatori stanno promuovendo sempre più grandi matrici di query LF NK(100-500, o anche di più). Questo approccio ti consente di ottenere molti visitatori con meno soldi e in meno tempo. Pertanto, è questo metodo che ti consiglio, perché. per tali richieste sono sufficienti solo i link da SAPE.

Bene, alla fine, vorrei portarvi le ultime informazioni dalla vita di questo blog. Ora contiene un blocco I migliori commentatori, dove puoi inserire un link al tuo sito in modo completamente gratuito. Tutto ciò che ti viene richiesto è commentare attivamente le varie voci.

Se non hai avuto il tempo di iscriverti e ottenere un enorme database di tecniche, sbrigati, hai ancora tempo.

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Data di pubblicazione: 24/03/2015

commenti 20

1. Reshad ha scritto:
   24 marzo 2015 alle 23:50

   L'articolo è quello che ti serve, sembra quello che lui stesso ha dedotto

2. Dmitrij Sevalnev ha scritto:
   25 marzo 2015 alle 00:17

   Igor, va tutto bene, ma:

   1. Come hai definito la geodipendenza? Ci sono errori nella colonna, diciamo [chirurgia plastica corneale] sul PIL stesso.

   [chirurgia plastica tymoshenko 2014] come lo stesso, beh, ecc.

   2. Usa il tuo metodo per valutare, per divertimento, le richieste: [basket slam dunk in the basket] e [basket of giornale tubi master class per principianti].

3. Vladimir ha scritto:
   25 marzo 2015 alle 02:08

   Quale software può essere utilizzato per estrarre tutti gli URL dai primi 10 in SL, ad esempio, da 1000 richieste?
   Come ottenere un file exel con URL con un minimo di azioni?

4. Bakalov Igor ha scritto:
   25 marzo 2015 alle 10:40

   Dmitry Sevalnev, geo-controllato tramite KeyCollector (output XML), per quanto riguarda le richieste - ok, oggi proverò a farlo.

   Vladimir, questo può essere fatto usando KeyCollector, l'articolo ha uno screenshot che mostra come appare il caricamento.

5. Bakalov Igor ha scritto:
   25 marzo 2015 alle 14:51

   Dim, ha fatto: la tabella indica anche i "motivi" per cui l'URL dall'alto è entrato nel gruppo commerciale/informativo.

6. Alessandro ha scritto:
   13 aprile 2015 alle 21:27

   Saluti, Igor.
   Una pratica molto interessante.
   Vorrei valutare un tale controllo, forse mi può dire degli esempi di quelli regolari con cui sono stati abbinati i parametri?

7. Bakalov Igor ha scritto:
   13 aprile 2015 alle 22:07

   Alessandro, ciao. Chiarisci cosa intendi per "esempi di regolari che corrispondono ai parametri"? 🙂

8. Vladimir ha scritto:
   13 aprile 2015 alle 22:31

   Igor, che tipo di richieste classificheresti, ad esempio, la richiesta “felpe nike”? Nella TOP10 per questa query ci sono siti di negozi (Lamoda.ru, WildBerries.ru, ecc.) e ci sono siti che sembrano negozi (shmoter.ru, ShopoMio.ru), ma in realtà, quando si sceglie un prodotto, inviare un visitatore a siti come Lamoda.ru e WildBerries.ru?
   E quali tipi di siti classificheresti come tali siti di reindirizzamento?
   Grazie.

9. Bakalov Igor ha scritto:
   14 aprile 2015 alle 10:57

   Vladimir, non l'ho scacciato in modo specifico, ma se a occhio, allora:
   shopomio.ru - sarebbe definito come informativo, perché ha senso
   shmoter.ru - sarebbe definito come informativo, perché. nel codice sorgente ci sono link di affiliazione come: ad.admitad.com/goto/ (anche se non ho completezza qui, sto solo cercando ammetted e cityads)
   Lamoda, WildBerries e altri negozi - molto probabilmente verrebbero definiti commerciali.
   Ebbene, inoltre in base al metodo, si considera quante pagine commerciali, quante informative, viene visualizzato il valore.
   Anche se, ovviamente, è discutibile se i negozi partner debbano essere considerati informativi ... penso 🙂

10. Vladimir ha scritto:
    14 aprile 2015 alle 11:13

    Igor, ovviamente, la presenza di AdSense è un segnale che parla a favore di un sito informativo. Ma questo segnale è sufficiente da solo per classificare la pagina come informativa? Sulle pagine di siti come shopomio.ru e shmoter.ru ci sono segni di siti sia commerciali che informativi. La tua opinione è abbastanza logica. Non ho ancora elaborato il mio. È interessante il tipo di pagine a cui appartengono le pagine PS di tali siti.

11. Bakalov Igor ha scritto:
    14 aprile 2015 alle 13:47

    Vladimir, definisco il tipo di pagina binario, commerciale o informativo. Naturalmente, puoi andare oltre e considerare per ogni URL un valore nell'intervallo con pesi diversi per determinati fattori sulla pagina. Ma euristicamente, trovare una formula normale per questo è, secondo me, molto problematico, quindi uso solo l'apprendimento automatico qui, ma non ho esperienza in questo settore.

12. Vladimir ha scritto:
    14 aprile 2015 alle 14:37

    Per quanto riguarda il tipo binario di pagine, anche io la penso così. Un'altra questione può essere mista. Proverò a tormentare il supporto di SEMparser, Rush Analytics e, possibilmente, Semyon-Yadren sull'account "scatola nera".

13. Vladimir ha scritto:
    16 aprile 2015 alle 00:13

    Corrispondente con il supporto di Rush Analytics. Non definiscono le richieste come commerciali o non commerciali. Esegui solo il raggruppamento in base alla parte superiore.
    Per quanto riguarda la divisione delle richieste in commerciali e non commerciali, hanno consigliato di creare due progetti e di filtrare le richieste per stop word a livello delle richieste stesse, senza richiederlo nei risultati della ricerca. Cioè, crea un elenco di parole chiave specifiche per le query di informazioni. Quindi le richieste di informazioni verranno cancellate dall'intero elenco delle richieste e rimarranno solo quelle commerciali. Fai lo stesso per la raccolta di richieste di informazioni.

14. St.e.V. ha scritto:
    10 luglio 2015 alle 8:29

    Grazie per l'articolo, abbiamo deciso di iniziare gli scavi in ​​questa direzione all'interno dello studio.

    Mi sembra che un esempio di commercialismo sia la presenza sul sito di consulenti online, i widget “call me back” e l'assenza di pubblicità contestuale.

    Inoltre, ha senso analizzare i contatti e cercare la pagina "informazioni sull'azienda". Ma anche qui non è vero. Si incontreranno vari enti di beneficenza.

15. Marina ha scritto:
    13 novembre 2015 alle 00:38

    Igor, grazie, gli articoli sono molto utili, e soprattutto il video sul tuo canale youtube.
    Da principiante, ho una domanda: ecco il nucleo semantico assemblato, diviso in gruppi, come o dove è meglio tenere i record, cosa parole chiave A quali pagine del sito erano collegati?
    Capisco che puoi semplicemente mantenere Excel, ma se ci sono 10mila chiavi, non è realistico cercare.
    Ad esempio, dopo aver analizzato i concorrenti, è stato deciso di riottimizzare la pagina: modificare un paio di chiavi, tag e così via. Nella tabella, sei tormentato a cercare ogni chiave, se è già stata utilizzata sul sito, in quale pagina e in quale pacchetto ... Dopotutto, non è consigliabile appendere la stessa chiave su più pagine del luogo.
    In generale: c'è qualche segreto per mantenere in modo competente tali record e vincolare chiavi e pagine?

16. Alexander Eickhoff ha scritto:
    12 gennaio 2016 alle 12:17

    Igor, se non è difficile, per favore dimmi l'espressione regolare con cui hai filtrato i siti "informativi" in NotePad ++.

17. Alessandro ha scritto:
    12 settembre 2016 alle 23:30

    Ciao.

    Una domanda da un principiante in SEO è quasi completamente "verde"

    Ho bisogno di 300 titoli per articoli SEO sotto argomenti:

    startup, vendite, smm, mlm

    Cosa mi consigliate in modo che io possa scrivere 300 articoli su questi argomenti.
    1. Come ritirare le chiavi corrette o con cosa?;
    2. Su quale frequenza dovresti concentrarti all'inizio per un sito giovane?

    Tra gli strumenti c'è KeyCollector

    Grazie per la vostra attenzione!

18. Olga ha scritto:
    29 novembre 2016 alle 11:50

    Ciao. Per favore, dimmi come hai calcolato la commercializzazione delle richieste? puoi formulare per posta. Perché semantico. grande e controllando manualmente in quanto non funzionerà.

19. Olga ha scritto:
    29 novembre 2016 alle 12:09

    È necessario utilizzare Notepad++?
    Se sì, puoi aiutare.

    Quando c'è una stima per ogni URL tra i primi 10, puoi ottenere una stima per la richiesta stessa sommando i valori e dividendo il numero risultante per 10. Tutto è implementato utilizzando Excel, ci vuole molto tempo dipingere, se non sai come farlo da solo, scrivi nei commenti, ti butto un esempio via mail.

    Aiuto se hai bisogno di iniziare con Notepad ++ come e dove inserire cosa. E in Excel quali valori sommiamo dopo e dividiamo per 10

20. Romanzo ha scritto:
    29 novembre 2016 alle 16:01

    Buona giornata.
    Come calcolare una richiesta commerciale o di informazioni utilizzando una formula. Quali sarebbero i valori 0 o 1. Dove o è informativo e 1 è commerciale. E come otteniamo il punteggio per la richiesta stessa?. Quali numeri sommiamo e dividiamo per 10 per ottenere il risultato della valutazione della commercialità della richiesta
    Grazie

Per motori di ricerca Gli utenti di solito contattano per due motivi: quando vogliono trovare contenuti utili (consigli, istruzioni, intrattenimento, ecc.) o per acquistare un prodotto o servizio. Nel primo caso inseriranno richieste di informazioni, nel secondo - commerciali. Qual è la differenza tra loro e come imparare a distinguerli?

Perché dividere le richieste in informative e commerciali?

Anche nella fase di formazione e raggruppamento del nucleo semantico, è importante classificare correttamente le query. Se ciò non viene fatto, verranno commessi errori che rendono difficile per le pagine raggiungere la TOP:

• promozione di pagine commerciali per la richiesta di informazioni, e viceversa;
• richieste di missaggio, in conseguenza delle quali i motori di ricerca non capiranno per quali chiavi visualizzare la pagina;
• utilizzo di richieste di informazioni strategia di promozione per pagine commerciali e viceversa.

Segni distintivi delle richieste

Richieste di informazioni

Le richieste di informazioni di solito iniziano con le parole “come”, “perché”, “quanto”, “quando”, “dove”, “perché”, “cosa è”, ecc. Caratteristica è anche la presenza di sostantivi (“caratteristica” , “recensioni”, “istruzione”, “proprietà”, “descrizione”) e riferimenti al processo (“fai da te”, “in autonomia”, “da solo”).

Tali richieste vengono utilizzate per articoli su siti informativi, blog o risorse web commerciali. La particolarità della promozione sta nel fatto che anche dalle posizioni 20-30 può esserci traffico per tali query. Per la SEO, la rilevanza della pagina e il valore del contenuto sono più importanti di link esterno.

Richieste commerciali

Le persone inseriscono richieste commerciali quando pianificano o sono pronte per acquistare un prodotto o ordinare un servizio. Ecco le loro caratteristiche:

• Semantica di "vendita": vengono utilizzate le parole "compra", "ordine", "prezzo", "consegna", "sconto", ecc. Ma questa regola non sempre funziona. Ad esempio, la richiesta "compra il tè" è commerciale, ma dove comprare il tè in sri lanka- informazione;
• geo-dipendenza: ad esempio, hai bisogno di servizi idraulici a Tver. Si entra nella ricerca "servizi idraulici" e si ottiene un elenco di artigiani che lavorano a Tver. Ma se inserisci una query "come aggiornare un idraulico", probabilmente otterrai più o meno gli stessi risultati indipendentemente dalla regione, poiché si tratta di una richiesta di informazioni;
• nomi di città o distretti nelle query: è ovvio che se inserisci "traduzione di testi a Mosca" nella ricerca, vuoi trovare un traduttore. Anche se ci sono delle eccezioni. Ad esempio, una richiesta "Dove camminare con una ragazza a Mosca" sarà informativo.

Articolo correlato: Cosa cambierà se i testi SEO vengono rimossi dal sito

Le richieste commerciali portano pubblico di destinazione sul pagine di destinazione. C'è una concorrenza molto alta per loro, quindi, quando si promuovono pagine commerciali, non solo i contenuti vengono in primo piano, ma anche collegamenti esterni di alta qualità, usabilità e fattori commerciali.

Come classificare le richieste

Esistono diversi modi per classificare le richieste. Prima di tutto, puoi farlo manualmente ordinandoli secondo i criteri sopra descritti. Se hai dei dubbi sul gruppo a cui appartiene una frase chiave, inseriscilo nella ricerca.

Si consideri, ad esempio, la frase "prezzi delle scarpe".

Nei risultati di ricerca vediamo pubblicità contestuale, negozi online, aggregatori e directory. Questa è chiaramente una richiesta commerciale.

Ora inseriamo la frase Come vengono determinati i prezzi delle scarpe?:

In questo caso, nel numero vengono presentate pagine con materiali didattici. Manca la pubblicità contestuale. Di conseguenza, questa frase è informativa.

E ora impostiamo la frase "scarpe gialle":

Qui non è tutto così chiaro. L'emissione ha pubblicità contestuale, materiale informativo, foto e negozi online. Tali frasi sono chiamate miste. Il motore di ricerca non comprende esattamente di cosa ha bisogno l'utente: acquistare scarpe gialle, vedere le sue foto o scoprire con cosa indossarle. Pertanto, viene offerta una tale varietà di pagine.

Puoi classificare le richieste manualmente se ce ne sono poche. Ma quando il nucleo semantico è costituito da centinaia o migliaia di frasi, l'automazione è indispensabile. È qui che il sistema SeoPult viene in soccorso. Se non hai già aggiunto un progetto SEO, puoi crearne uno: è gratuito. Al primo passo “Parole”, il Sistema genererà un elenco di chiavi secondo parametri dati: vicino al TOP, parole chiave dei concorrenti, in base al contenuto del tuo sito, dal contatore delle statistiche e molto altro. Per l'elenco delle chiavi trovate sono previsti due filtri: "Commerciale" e "Informativo". Cliccando sul filtro, riceverai le domande che ti interessano: