Il nucleo semantico è un argomento piuttosto banale, vero? Oggi lo sistemeremo insieme raccogliendo la semantica in questo tutorial!

Non credi? - guarda tu stesso - guida su Yandex o Google la frase il nucleo semantico del sito. Penso che oggi correggerò questo fastidioso errore.

Ma davvero, cos'è per te - semantica perfetta? Potresti pensare che questa sia una domanda stupida, ma in realtà non è nemmeno stupida, è solo che la maggior parte dei webmaster e dei proprietari di siti crede fermamente di poter comporre nuclei semantici e che qualsiasi studente può gestire tutto questo, e cercano anche di insegnare agli altri... Ma in realtà, tutto è molto più complicato. Una volta che mi è stato chiesto - cosa devo fare prima? – il sito stesso e il contenuto o sem core, e ha chiesto a un uomo che non si considera un nuovo arrivato in SEO. Questa domanda mi ha anche fatto capire la complessità e l'ambiguità di questo problema.

Il nucleo semantico - fondamento delle fondamenta - è il primissimo passo che precede il lancio di qualsiasi campagna pubblicitaria su Internet. Insieme a questo, la semantica del sito è il processo più noioso che richiederà molto tempo, ma in ogni caso sarà più che ripagato.

Bene ... creiamo il suo insieme!

Una piccola prefazione

Per creare il campo semantico del sito, abbiamo bisogno di un unico programma - Collezionista di chiavi. Usando il Collector come esempio, analizzerò un esempio di raccolta di un piccolo gruppo familiare. Oltre al programma a pagamento, ci sono anche analoghi gratuiti come SlovoEb e altri.

La semantica è raccolta in diversi stadi fondamentali, tra i quali dovremmo evidenziare:

• brainstorming - analisi delle frasi di base e preparazione dell'analisi
• parsing - estensione della semantica di base basata su Wordstat e altre fonti
• dropout - dropout dopo l'analisi
• analisi - analisi di frequenza, stagionalità, concorrenza e altri importanti indicatori
• raffinamento - raggruppamento, separazione delle frasi commerciali e informative del nucleo

Le fasi più importanti della raccolta saranno discusse di seguito!

VIDEO - compilazione di un nucleo semantico da parte dei concorrenti

Brainstorming durante la creazione di un nucleo semantico: sforziamo i nostri cervelli

In questa fase, hai bisogno selezionare mentalmente il nucleo semantico del sito e trovare quante più frasi possibili per il nostro argomento. Quindi, avviamo il raccoglitore di chiavi e selezioniamo analisi di wordstat, come mostrato nello screenshot:

Davanti a noi si apre una piccola finestra, dove è necessario inserire un massimo di frasi sul nostro argomento. Come ho già detto, in questo articolo creeremo un esempio di frasi per questo blog, quindi le frasi potrebbero essere:

• seo blog
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• Ottimizzazione del motore di ricerca
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• come promuovere un sito in Yandex
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• promozione google
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• indicizzazione
• accelerare l'indicizzazione
• selezione del donatore del sito
• screening dei donatori
• promozione da parte delle guardie
• uso di guardie
• promozione da parte dei blog
• Algoritmo Yandex
• aggiorna i segni di spunta
• aggiornamento database di ricerca
• Aggiornamento Yandex
• link per sempre
• legami eterni
• noleggio link
• collegamento affittato
• link di pagamento mensili
• compilazione di un nucleo semantico
• segreti della promozione
• segreti della promozione
• Segreti SEO
• segreti dell'ottimizzazione

Penso che sia sufficiente, quindi l'elenco è di mezza pagina;) In generale, l'idea è che nella prima fase devi analizzare al massimo il tuo settore e selezionare quante più frasi possibili che riflettano il tema del sito. Anche se, se ti sei perso qualcosa in questa fase - non disperare - le frasi mancanti verranno sicuramente fuori nei prossimi passi, devi solo fare un sacco di lavoro extra, ma va bene. Prendiamo la nostra lista e la copiamo nel raccoglitore di chiavi. Quindi, fai clic sul pulsante - Analizza con Yandex.Wordstat:

L'analisi può richiedere molto tempo, quindi sii paziente. Il nucleo semantico viene solitamente assemblato in 3-5 giorni e il primo giorno verrà dedicato alla preparazione del nucleo semantico di base e all'analisi.

Su come lavorare con una risorsa, come scegliere parole chiave scrissi istruzioni dettagliate. E puoi scoprire la promozione del sito per le richieste a bassa frequenza.

Inoltre, dirò che invece del brainstorming, possiamo utilizzare la semantica già pronta dei concorrenti utilizzando uno dei servizi specializzati, ad esempio SpyWords. Nell'interfaccia questo servizio inseriamo semplicemente la parola chiave di cui abbiamo bisogno e vediamo i principali concorrenti che sono in TOP per questa frase. Inoltre, la semantica del sito di qualsiasi concorrente può essere completamente scaricata utilizzando questo servizio.

Inoltre, possiamo selezionarne uno qualsiasi ed estrarre le sue query, che rimarranno da filtrare dalla spazzatura e utilizzate come semantica di base per ulteriori analisi. Oppure possiamo farlo ancora più semplice e utilizzare .

Ripulire la semantica

Non appena l'analisi di wordstat si interrompe completamente - è tempo di estirpare il nucleo semantico. Questa fase è molto importante, quindi trattala con la dovuta attenzione.

Quindi, la mia analisi è finita, ma le frasi si sono rivelate Molti, e quindi schermare le parole può richiedere più tempo. Pertanto, prima di procedere alla definizione della frequenza, è necessario effettuare la pulizia primaria delle parole. Lo faremo in diversi passaggi:

1. Filtra le richieste con frequenze molto basse

Per fare ciò, fai clic sul simbolo per l'ordinamento per frequenza e inizia a cancellare tutte le richieste che hanno frequenze inferiori a 30:

Penso che tu possa facilmente gestire questo articolo.

2. Rimuovere le query inappropriate

Ci sono tali richieste che hanno una frequenza sufficiente e una bassa concorrenza, ma loro del tutto irrilevante per il nostro tema.. Tali chiavi devono essere rimosse prima di controllare le occorrenze esatte della chiave, come la verifica può richiedere molto tempo. Elimineremo tali chiavi manualmente. Quindi, per il mio blog, si è rivelato superfluo:

• corsi di ottimizzazione dei motori di ricerca

• vendi sito non attorcigliato

Analisi semantica del nucleo

A questo punto, dobbiamo determinare le frequenze esatte dei nostri tasti, per i quali è necessario fare clic sul simbolo della lente d'ingrandimento, come mostrato nell'immagine:

Il processo è piuttosto lungo, quindi puoi andare a prepararti del tè)

Quando il controllo ha avuto esito positivo, è necessario continuare a pulire il nostro kernel.

Ti suggerisco di rimuovere tutte le chiavi con una frequenza inferiore a 10 richieste. Inoltre, per il mio blog, eliminerò tutte le richieste che hanno valori ​​superiori a 1.000, poiché non ho ancora intenzione di avanzare su tali richieste.

Esportazione e raggruppamento del nucleo semantico

Non pensare che questa fase sarà l'ultima. Affatto! Ora dobbiamo trasferire il gruppo risultante in Excel per la massima chiarezza. Successivamente, ordineremo per pagine e quindi vedremo molte carenze, che correggeremo.

Esportare la semantica del sito in Excel non è affatto difficile. Per fare ciò, devi solo cliccare sul simbolo corrispondente, come mostrato nell'immagine:

Dopo aver incollato in Excel, vedremo la seguente immagine:

Le colonne contrassegnate in rosso devono essere eliminate. Quindi creiamo un'altra tabella in Excel, che conterrà il nucleo semantico finale.

La nuova tabella avrà 3 colonne: URLpagine, frase chiave e il suo frequenza. Come URL, seleziona una pagina esistente o una pagina che verrà creata in futuro. Per prima cosa, scegliamo le chiavi per pagina iniziale il mio blog:

Dopo tutte le manipolazioni, vediamo la seguente immagine. E sorgono subito diverse conclusioni:

1. query di frequenza come dovrebbero avere una coda molto più ampia di frasi meno frequenti di quella che vediamo
2. seo notizie
3. emerse nuova chiave, di cui non abbiamo tenuto conto prima - Articoli SEO. È necessario analizzare questa chiave

Come ho detto, nessuna chiave può nascondersi da noi. Il prossimo passo per noi è fare un brainstorming su queste tre frasi. Dopo il brainstorming, ripetiamo tutti i passaggi dal primo punto per queste chiavi. Tutto questo può sembrare troppo lungo e noioso per te, ma così com'è: la compilazione di un nucleo semantico è un lavoro molto responsabile e scrupoloso. D'altra parte, un campo ben composto sarà di grande aiuto nella promozione del sito Web e può far risparmiare notevolmente il tuo budget.

Dopo tutte le operazioni fatte, siamo riusciti a ottenere nuove chiavi per la pagina principale di questo blog:

• miglior blog seo
• seo notizie
• Articoli SEO

E alcuni altri. Penso che tu abbia capito il metodo.

Dopo tutte queste manipolazioni, vedremo quali pagine del nostro progetto devono essere modificate () e quali nuove pagine devono essere aggiunte. La maggior parte delle chiavi che abbiamo trovato (con una frequenza fino a 100 e talvolta molto più alta) possono essere facilmente promosse con una .

Eliminazione finale

In linea di principio, il nucleo semantico è quasi pronto, ma c'è un altro punto piuttosto importante che ci aiuterà a migliorare significativamente il nostro gruppo seme. Per questo abbiamo bisogno di Seopult.

*In effetti, qui puoi utilizzare uno qualsiasi dei servizi simili che ti consentono di scoprire la concorrenza tramite parole chiave, ad esempio Mutagen!

Quindi, creiamo un'altra tabella in Excel e copiamo solo i nomi delle chiavi lì (colonna centrale). Per non perdere molto tempo, copierò solo le chiavi della pagina principale del mio blog:

Quindi controlliamo il costo per ottenere un clic per le nostre parole chiave:

Il costo del passaggio per alcune frasi ha superato i 5 rubli. Tali frasi devono essere escluse dal nostro nucleo.

Forse le tue preferenze saranno leggermente diverse, quindi puoi escludere frasi meno costose o viceversa. Nel mio caso, ho cancellato 7 frasi.

Informazioni utili!

sulla compilazione di un nucleo semantico, con un'enfasi sullo screening delle parole chiave meno competitive.

Se hai il tuo negozio online - leggere, che descrive come utilizzare il nucleo semantico.

Clustering semantico del nucleo

Sono sicuro che hai già sentito questa parola in relazione alla promozione della ricerca. Scopriamo che tipo di animale è questo e perché è necessario quando si promuove il sito.
Il classico modello di promozione della ricerca si presenta così:

• Selezione e analisi query di ricerca
• Raggruppamento delle richieste per pagine del sito (creazione pagine di destinazione)
• Preparazione di testi seo per landing page basati su un gruppo di query per queste pagine

Per facilitare e migliorare la seconda fase nell'elenco sopra, viene utilizzato il clustering. Fondamentalmente, il clustering lo è metodo del programma, che serve a semplificare questa fase quando si lavora con semantiche di grandi dimensioni, ma non tutto è così semplice come potrebbe sembrare a prima vista.

Per comprendere meglio la teoria del clustering, dovresti fare una breve digressione nella storia della SEO:

Solo pochi anni fa, quando il termine clustering non faceva capolino da ogni angolo, i SEO, nella stragrande maggioranza dei casi, raggruppavano la semantica con le proprie mani. Ma quando si raggruppano enormi semantiche in 1000, 10.000 e persino 100.000 richieste, questa procedura si è trasformata in un vero e proprio duro lavoro per una persona normale. E poi ovunque ha iniziato a usare il metodo di raggruppamento per semantica (e oggi molte persone usano questo approccio). Il metodo di raggruppamento per semantica significa combinare in un gruppo di query che hanno una relazione semantica. Ad esempio, le richieste “compra lavatrice" e "compra una lavatrice fino a 10.000" sono stati combinati in un gruppo. E tutto andrebbe bene, ma questo metodo contiene una serie di problemi critici e per capirli è necessario introdurre un nuovo termine nella nostra narrazione, ovvero - “ richiesta intento”.

Il modo più semplice per descrivere questo termine è come il bisogno dell'utente, il suo desiderio. Un intento non è altro che il desiderio di un utente che inserisce una query di ricerca.
La base della semantica di raggruppamento è raccogliere le richieste in un gruppo che hanno lo stesso intento, o intenti il ​​più vicino possibile, e qui ne vengono immediatamente visualizzati 2 caratteristiche interessanti, ovvero:

• Lo stesso intento può avere più richieste che non hanno alcuna somiglianza semantica, ad esempio “servizio auto” e “iscrizione MOT”
• Le query che hanno una vicinanza semantica assoluta possono contenere intenti radicalmente diversi, ad esempio una situazione da manuale: "telefono cellulare" e "telefoni cellulari". In un caso, l'utente vuole acquistare un telefono e nell'altro vuole guardare un film.

Pertanto, il raggruppamento della semantica in base alla corrispondenza semantica non tiene conto degli intenti della query. E i gruppi così composti non ti permetteranno di scrivere un testo che entrerà in TOP. Ai tempi del raggruppamento manuale, per eliminare questo malinteso, i ragazzi con la professione di “assistente specialista SEO” hanno analizzato a mano la questione.

L'essenza del clustering è il confronto dell'output del motore di ricerca generato alla ricerca di modelli. Da questa definizione, dovresti immediatamente prendere nota del fatto che il clustering stesso non è la verità ultima, perché l'output generato potrebbe non rivelare completamente l'intento (il database Yandex potrebbe semplicemente non avere un sito che ha combinato correttamente le richieste in un gruppo).

La meccanica del clustering è semplice e si presenta così:

• Il sistema inserisce in sequenza tutte le richieste che gli sono state inviate risultati di ricerca e ricorda i risultati del TOP
• Dopo aver inserito le query una per una e aver salvato i risultati, il sistema cerca le intersezioni nell'output. Se lo stesso sito con lo stesso documento (pagina del sito) è nella TOP per più query contemporaneamente, queste query possono essere teoricamente combinate in un gruppo
• Diventa rilevante un parametro come la forza del raggruppamento, che indica al sistema esattamente quante intersezioni devono esserci affinché le richieste possano essere aggiunte a un gruppo. Ad esempio, una forza di raggruppamento di 2 significa che devono esserci almeno due intersezioni nei risultati per 2 query diverse. Per dirla ancora più semplicemente, almeno due pagine di due siti diversi devono essere contemporaneamente in TOP per l'una e l'altra query. Un esempio è sotto.
• Quando si raggruppano semantiche di grandi dimensioni, diventa rilevante la logica delle relazioni tra query, sulla base della quale si distinguono 3 tipi base di clustering: soft, middle e hard. Parleremo dei tipi di clustering nelle prossime voci di questo diario.

Il nucleo semantico del sito sono le parole chiave (query) che gli utenti utilizzano su Internet per cercare servizi, beni e qualsiasi altra informazione che questo sito offre. Per i webmaster, questo è un piano d'azione per promuovere una risorsa. Idealmente il nucleo semantico del sito viene creato una sola volta, prima di iniziare l'ottimizzazione e la promozione.

Il nucleo semantico del sito viene solitamente compilato in più fasi:

1. Vengono selezionati tutti i tipi di parole (frasi) adatte all'argomento del sito. Inizialmente, puoi limitarti a 100 - 200 query di ricerca. Per sapere quali sono le domande giuste per te, rispondi alla domanda "A cosa voglio dedicare il mio sito?"
2. Estensione del nucleo semantico tramite interrogazioni associative
3. Elimina le parole inappropriate. Qui filtri le frasi per le quali non promuoverai il tuo sito. Di solito ci sono più della metà di tali parole.
4. Vengono eliminate le query altamente competitive, per le quali non ha senso promuovere il sito. Di norma, vengono rimosse tre parole su cinque o più.
5. E, infine, questa è la corretta distribuzione dell'elenco delle query di ricerca nelle pagine delle risorse. Si consiglia di lasciare le query altamente competitive nella pagina principale della risorsa, le query meno competitive dovrebbero essere raggruppate per significato e posizionate su altre pagine. Per fare ciò, è necessario creare un documento in Excel e suddividere le parole chiave in pagine.

Selezione delle query di ricerca e controllo della frequenza

La prima cosa da fare è raccogliere quante più query possibili sul tuo argomento che interessano agli utenti del Web. Ci sono due metodi per questo:

• Gratuito che include: Wordstat Yandex, Slovoeb, old fashioned, consigli di Google (External Keyword Tool), analisi della semantica dei competitor e suggerimenti per la ricerca.
• Quelli a pagamento includono Key Collector, Semrush, basi Pastukhov e alcuni altri servizi.

Questi strumenti sono adatti a vari scopi (ad esempio, Semrush è meglio usare per i borghesi). Certo, tutto questo può essere affidato a ottimizzatori, ma c'è la possibilità che tu abbia un nucleo semantico incompleto.

Molte persone utilizzano il database Pastukhov per raccogliere frasi chiave, ma con Key Collector è molto più conveniente raccogliere query dai servizi di statistica Yandex e Google.

Nella fase iniziale, è meglio raccogliere le richieste in Excel, si presenta così:

Se Google è più importante per la tua risorsa, concentrati su di essa, ma prendi in considerazione e analizza anche le parole chiave di Yandex. È anche molto importante raccogliere una lunga coda di query a bassa frequenza, per loro otterrai traffico molto più velocemente.

Puoi usare un'altra opzione, questa è imparare le frasi chiave (parole) dai concorrenti e usarle. In questa fase, raccogli semplicemente quante più frasi chiave (parole) possibili rilevanti per l'argomento della tua risorsa, quindi procedi alla fase successiva: il filtraggio.

Analisi delle richieste, rimozione del "dummy"

Questa fase è già più semplice, qui devi filtrare le parole vuote e quelle che non sono correlate all'argomento del sito. Ad esempio, hai il pranzo a domicilio a Kiev e nell'elenco sono presenti altre città.

Come definire le richieste vuote? Vai su Yandex Wordstat e inserisci la parola chiave:

Vengono visualizzate 881 impressioni al mese, ma per essere più precisi:

Ora emerge un quadro completamente diverso. Forse questo non lo è miglior esempio, ma la cosa principale è che tu capisca l'essenza. Ci sono un gran numero di parole chiave per le quali è visibile traffico sufficiente, anche se in realtà lì è tutto assente. Ecco perché è necessario eliminare tali frasi.

Ad esempio, se una persona prima (o dopo) ha digitato la query "consegna pranzo" ha scritto riga di ricerca qualsiasi altra frase (viene chiamata una sessione di ricerca), quindi Yandex presume che queste frasi di ricerca siano in qualche modo interconnesse. Se tale relazione viene osservata in più persone, tali query associative vengono visualizzate nella colonna di destra di wordstat.

Tali query di ricerca sono ordinate nella finestra wordstat in ordine decrescente rispetto alla frequenza del loro input insieme alla query principale di questo mese (viene mostrata la frequenza del loro utilizzo nel motore di ricerca Yandex). Devi usare queste informazioni per espandere il nucleo semantico della tua risorsa.

Distribuzione delle richieste tra le pagine

Dopodiché, devi distribuire le parole chiave (frasi) che hai raccolto sulle pagine del tuo sito. La distribuzione è molto più semplice quando non hai ancora le pagine stesse.

Concentrati principalmente sulle parole chiave nelle query di ricerca e sulla loro frequenza. Con la concorrenza, dovresti farlo: seleziona la pagina principale per una o due query altamente competitive.

Per query di concorrenza media o bassa, ottimizza di conseguenza le pagine di sezione e articolo.

Se c'è una somiglianza semantica nelle query di ricerca, raccogli semplicemente le stesse frasi e classificale in un gruppo. Quando si compilano parole chiave per promuovere una risorsa, utilizzare sempre non solo strumenti standard, ma anche un approccio creativo.

Combinando metodi non standard e classici, puoi creare facilmente e rapidamente il nucleo semantico del sito, scegliere la strategia di promozione più ottimale e raggiungere il successo molto più velocemente!

Molte edizioni e pubblicazioni web parlano dell'importanza del nucleo semantico.

Ci sono testi simili sul nostro sito web Chto Delat. In questo caso, viene spesso menzionata solo la parte teorica generale della questione, mentre la pratica rimane poco chiara.

Tutti i webmaster esperti affermano che è necessario creare le basi per la promozione, ma solo pochi spiegano come utilizzarla nella pratica. Per rimuovere il velo di segretezza da questo problema, abbiamo deciso di evidenziare il lato pratico dell'uso del nucleo semantico.

Perché abbiamo bisogno di un nucleo semantico

Questa è, prima di tutto, la base e il piano per l'ulteriore riempimento e promozione del sito. La base semantica, divisa per la struttura della risorsa web, è l'indicazione sulla strada per lo sviluppo sistematico e propositivo del sito.

Se hai una tale base, non devi pensare all'argomento di ogni prossimo articolo, devi solo seguire gli elementi dell'elenco. Con il core, la promozione del sito si muove molto più velocemente. E la promozione acquista chiarezza e trasparenza.

Come utilizzare in pratica il nucleo semantico

Per cominciare, vale la pena capire come viene generalmente compilata la base semantica. In effetti, questo è un elenco di frasi chiave per il tuo progetto futuro, integrato dalla frequenza di ogni richiesta.

Non sarà difficile raccogliere tali informazioni utilizzando il servizio Yandex Wordstat:

http://wordstat.yandex.ru/

o qualsiasi altro servizio o programma speciale. In questo caso, la procedura sarà la seguente ...

Come realizzare un nucleo semantico in pratica

1. Raccogli in un unico file (Exel, Blocco note, Word) tutte le query sul tuo argomento chiave tratte dai dati statistici. Includi anche frasi "dalla testa", cioè frasi logicamente valide, opzioni morfologiche (come cercheresti tu stesso per il tuo argomento) e persino opzioni con errori di battitura!

2. L'elenco delle query semantiche è ordinato per frequenza. Dalle richieste con la più alta frequenza alle richieste con un minimo di popolarità.

3. Dalla base semantica, tutte le query spazzatura che non corrispondono all'oggetto o alla direzione del tuo sito vengono rimosse e pulite. Ad esempio, se parli alle persone gratuitamente lavatrici, ma non venderli, non è necessario utilizzare parole come:

• "acquistare"
• "vendita all'ingrosso"
• "consegna"
• "ordine"
• "a buon mercato"
• "video" (se non ci sono video sul sito) ...

Significato: non fuorviare gli utenti! Altrimenti, il tuo sito riceverà un numero enorme di rimbalzi, che influenzeranno le sue classifiche. E questo è importante!

4. Quando l'elenco principale viene ripulito da frasi e query non necessarie, include un numero sufficiente di elementi, è possibile utilizzare in pratica il nucleo semantico.

IMPORTANTE: una lista semantica non può mai considerarsi del tutto pronta e completa. In qualsiasi argomento, dovrai aggiornare e integrare il nucleo con nuove frasi e query, monitorando periodicamente innovazioni e cambiamenti.

IMPORTANTE: il numero di articoli sul futuro sito dipenderà dal numero di articoli nell'elenco. Di conseguenza, ciò influirà anche sul volume del contenuto necessario, sull'orario di lavoro dell'autore degli articoli e sulla durata del riempimento della risorsa.

Sovrapposizione del nucleo semantico sulla struttura del sito

Per avere un senso dell'intero elenco ricevuto, è necessario distribuire le richieste (a seconda della frequenza) in base alla struttura del sito. È difficile nominare qui cifre specifiche, poiché la differenza di scala e frequenza può essere piuttosto significativa per diversi progetti.

Se, ad esempio, prendi come base una richiesta con una frequenza di un milione, anche una frase con 10.000 richieste sembrerà nella media.

Quando invece la tua richiesta principale è di 10.000 frequenze, la frequenza media sarà di circa 5.000 richieste al mese. Quelli. viene presa in considerazione una certa relatività:

"Alto - Medio - Basso" o "Alto - Medio - Basso"

Ma in ogni caso (anche visivamente) è necessario dividere l'intero core in 3 categorie:

1. richieste ad alta frequenza (HF - frasi brevi con frequenza massima);
2. query a bassa frequenza (LF - frasi raramente richieste e frasi a bassa frequenza);
3. richieste a media frequenza (MF - tutte le richieste medie che si trovano nel mezzo dell'elenco.

Nel passaggio successivo viene eseguito il backup di 1 o più (massimo 3) richieste per la pagina principale. Queste frasi dovrebbero avere la frequenza più alta possibile. Gli altoparlanti ad alta frequenza sono posizionati su quello principale!

Inoltre, dalla logica generale del nucleo semantico, vale la pena evidenziare alcune frasi chiave principali da cui verranno create sezioni (categorie) del sito. Qui potresti anche utilizzare tweeter con una frequenza inferiore a quella principale, o meglio - richieste di fascia media.

Le restanti frasi a bassa frequenza vengono ordinate in categorie (sotto le sezioni e le categorie create), trasformate in argomenti per le future pubblicazioni del sito. Ma è più facile da capire con un esempio.

ESEMPIO

Un buon esempio di utilizzo pratico del nucleo semantico:

1. Pagina principale (HF) - richiesta ad alta frequenza - "promozione sito web".

2. Pagine di sezione (SC) - “promozione sito web su ordinazione”, “ autopromozione”, “promozione sito web con articoli”, “promozione sito web con link”. O semplicemente (se adattato al menu):

Sezione n. 1 - "su ordinazione"
Sezione numero 2 - "da solo"
Sezione numero 3 - "promozione articolo"
Sezione n. 4 - “promozione link”

Tutto questo è molto simile alla struttura dei dati nel tuo computer: unità logica(principale) - cartelle (sezioni) - file (articoli).

3. Pagine di articoli e pubblicazioni (NP) - "promozione rapida del sito gratuitamente", "la promozione su ordinazione è economica", "come promuovere il sito con articoli", "promozione del progetto su Internet su ordinazione" , “promozione economica del sito con link”, ecc. .

In questa lista ne avrai di più un gran numero di una varietà di frasi e frasi, in base alle quali dovrai creare ulteriori pubblicazioni del sito.

Come utilizzare in pratica un nucleo semantico già pronto

L'utilizzo di un elenco di query è un'ottimizzazione interna del contenuto. Il segreto è ottimizzare (regolare) ogni pagina della risorsa web per l'elemento principale corrispondente. Cioè, in effetti, prendi frase chiave e scrivi l'articolo e la pagina più rilevanti. Ti aiuterà a valutare la pertinenza servizio speciale disponibile al link:

Per avere almeno una guida nel tuo Lavoro SEO, è meglio controllare in anticipo la pertinenza dei siti dai risultati TOP per query specifiche.

Ad esempio, se scrivi il testo per la frase a bassa frequenza "promozione di siti Web economici con collegamenti", prima inseriscilo nella ricerca e valuta i siti TOP-5 nei risultati della ricerca utilizzando il servizio di valutazione della pertinenza.

Se il servizio ha mostrato che i siti della TOP-5 per la query "promozione di siti Web economici con collegamenti" hanno una rilevanza dal 18% al 30%, è necessario concentrarsi sulle stesse percentuali. Ancora meglio è creare testo unico con parole chiave e una pertinenza di circa il 35-50%. Battendo leggermente i concorrenti in questa fase, getterai buone basi per un'ulteriore promozione.

IMPORTANTE: l'uso del nucleo semantico in pratica implica che una frase corrisponda a una pagina di risorsa univoca. Il massimo qui è di 2 richieste per articolo.

Più completamente viene rivelato il nucleo semantico, più informativo sarà il tuo progetto. Ma se non sei pronto per un lavoro a lungo termine e migliaia di nuovi articoli, non è necessario assumere ampie nicchie tematiche. Anche un'area specializzata ristretta, aperta al 100%, porterà più traffico di un grande sito incompiuto.

Ad esempio, potresti prendere come base del sito non la chiave ad alta frequenza "promozione del sito" (dove c'è un'enorme concorrenza), ma una frase con una frequenza inferiore e una specializzazione più ristretta - "promozione del sito dell'articolo" o "promozione del collegamento ”, ma espandi questo argomento al massimo in tutti gli articoli della piattaforma virtuale! L'effetto sarà maggiore.

Informazioni utili per il futuro

L'ulteriore utilizzo del tuo nucleo semantico nella pratica consisterà solo in:

• correggere e aggiornare l'elenco;
• scrivere testi ottimizzati con elevata rilevanza e unicità;
• pubblicare articoli sul sito (1 richiesta - 1 articolo);
• aumentare l'utilità del materiale (modificare testi già pronti);
• migliorare la qualità degli articoli e del sito nel suo complesso, tenere d'occhio i concorrenti;
• contrassegnare nell'elenco del kernel le richieste che sono già state utilizzate;
• integrare l'ottimizzazione con altri fattori interni ed esterni (link, usabilità, design, utilità, video, strumenti di aiuto in linea).

Nota: tutto quanto sopra è una versione molto semplificata delle attività. In effetti, sulla base del core, possono essere creati sottolivelli, strutture nidificate in profondità e rami di forum, blog e chat. Ma il principio sarà sempre lo stesso.

REGALO: attrezzo utile per raccogliere il kernel nel browser Mozilla Firefox -

Il nucleo semantico è la base per la promozione del sito web sul Web. Senza di essa, non sarà possibile portare il sito al top per molto tempo. Ti diremo di cosa è fatto, dove cercare cosa e quali strumenti usare per questo.

Cos'è un nucleo semantico

Per semplificare la comprensione, partiamo dal fatto che il nucleo semantico (SN) è costituito da tutte quelle parole, frasi e loro varianti che descrivono in modo completo il contenuto del tuo sito. Più accurato e migliore è l'assemblaggio del nucleo, più facile sarà promuovere il sito.

In parole povere, questo è un lungo elenco di parole e frasi (chiavi) che gli utenti utilizzano per cercare prodotti e servizi simili. Non ci sono raccomandazioni generali sulla dimensione del kernel, ma c'è una regola: più grande e migliore è, meglio è. La cosa principale è non gonfiare artificialmente le dimensioni per rendere il kernel più grande. Se insegui le dimensioni a scapito della qualità, tutto il lavoro andrà in malora: il kernel non funzionerà.

Prendiamo un'analogia. Immagina di essere il capo di una grande impresa edile che ha bisogno di costruire tanti oggetti in poco tempo. Hai un budget illimitato, ma devi assumere almeno un centinaio di persone: questo è il requisito del sindacato. Quali centinaia di persone assumerai per un lavoro così responsabile - nessuna, o selezionerai attentamente, dal momento che il budget lo consente? Ma chiunque recluti, costruisci case con lui. È ragionevole presumere che sceglierai con attenzione, perché il risultato dipende da questo.

È lo stesso con il kernel. Affinché funzioni anche al livello iniziale, sarebbe bello se avesse almeno un centinaio di chiavi. E se inserisci qualcosa nel kernel, anche solo di più, il risultato sarà sicuramente un fallimento.

Regole generali per la costruzione di un nucleo semantico

Una richiesta - una pagina. Devi capire a quale pagina deve essere inviato l'utente per ogni richiesta. Non puoi fare in modo che ci siano più pagine per richiesta: sorge la concorrenza interna e la qualità della promozione diminuisce drasticamente.

L'utente riceve contenuti prevedibili su sua richiesta. Se un cliente è alla ricerca di metodi di consegna nella sua regione, non inviarli alla pagina principale del sito se non è presente. A volte capita che dopo aver compilato il core, diventi chiaro che devi creare nuove pagine per le query di ricerca. Questa è una pratica normale e comune.

Il core contiene tutti i tipi di richieste (HF, MF, LF). Sulla frequenza - sotto. Tieni a mente questa regola mentre leggi più avanti. In poche parole, dovresti distribuire queste query a pagine specifiche del tuo sito.

Un esempio di tabella di distribuzione principale per le pagine del sito.

Modi per raccogliere il nocciolo

Sbagliato: copia dai concorrenti

Un modo in cui non c'è tempo e denaro, ma il nucleo deve essere in qualche modo assemblato. Troviamo molti dei nostri concorrenti diretti, più sono interessanti e meglio è, quindi utilizziamo, ad esempio, spywords.ru per ottenere un elenco di parole chiave. Lo facciamo con tutti, combiniamo le richieste, eliminiamo i duplicati e otteniamo una base su cui possiamo in qualche modo costruire.

Gli svantaggi di questo approccio sono evidenti: non è un dato di fatto che devi muoverti sulle stesse query; analizzare e mettere in ordine un tale kernel può richiedere molto tempo.

A volte capita che anche concorrenti identici abbiano le proprie specifiche nelle richieste, di cui tengono conto, ma tu no. Oppure si concentrano su una cosa e tu non lo fai affatto: le chiavi lavorano nel vuoto e abbassano la valutazione.

D'altra parte, ci vuole molto tempo, fatica e talvolta denaro per pagare un tale lavoro al fine di riportare tale base in una forma normale. Quando inizi a calcolare l'economia (e questo dovrebbe sempre essere fatto nel marketing), spesso ti rendi conto che i costi per creare il tuo core da zero saranno gli stessi, o anche meno.

Non è consigliabile utilizzare questo metodo, a meno che non si verifichi un completo disastro con il progetto e sia necessario iniziare in qualche modo. Ad ogni modo, dopo il lancio, dovrai rifare quasi tutto, e il lavoro sarà inutile.

Esatto: crea il nucleo semantico da zero

Per fare questo, studiamo a fondo il sito, capiamo che tipo di pubblico vogliamo attirare, con quali problemi, requisiti e domande. Pensiamo a come ci cercheranno, correlarlo con pubblico di destinazione e modificare gli obiettivi se necessario.

Un lavoro del genere richiede molto tempo, non è realistico fare tutto in un giorno. Nella nostra esperienza, il tempo minimo per costruire un nucleo è una settimana, a condizione che una persona lavorerà a tempo pieno solo su questo progetto. Ricorda che il nucleo semantico è il fondamento della promozione. Più accuratamente lo componiamo, più facile sarà in tutte le altre fasi.

C'è un pericolo che i principianti dimenticano. Il nucleo semantico non è una cosa che si fa una volta per tutta la vita. Si lavora costantemente, il business, le query e le parole chiave cambiano. Qualcosa scompare, qualcosa diventa obsoleto e tutto questo deve riflettersi immediatamente nel kernel. Questo non significa che all'inizio puoi farlo male, da allora puoi finirlo comunque. Ciò significa che più accurato è il kernel, più velocemente potrai apportare modifiche ad esso.

Tale lavoro è inizialmente costoso anche all'interno dell'azienda (se non ordini CL da un'azienda esterna), perché richiede qualifiche, comprensione di come funziona la ricerca e completa immersione nel progetto. Il core non può essere svolto nel tempo libero, dovrebbe diventare il compito principale di un dipendente o di un dipartimento.

La frequenza di ricerca mostra la frequenza di ricerca di quella parola o frase al mese. Non ci sono criteri formali per la divisione per frequenza, tutto dipende dal settore e dal profilo.

Ad esempio, la frase "acquista un telefono a credito" ha 7764 richieste al mese. Per il mercato telefonico, questa è una richiesta di media frequenza. C'è qualcosa che viene chiesto molto più spesso: "compra un telefono" - più di un milione di richieste, una richiesta ad alta frequenza. E c'è qualcosa che viene chiesto molto meno spesso: "acquista un telefono a credito tramite Internet" - solo 584 richieste, a bassa frequenza.

E la frase "compra un impianto di perforazione" ha solo 577 impressioni, ma è considerata una query ad alta frequenza. Questo è anche inferiore alla richiesta di bassa frequenza del nostro esempio precedente. Perché?

Il fatto è che il mercato dei telefoni e degli impianti di perforazione in una misura di un pezzo differisce migliaia di volte. E il numero di potenziali clienti differisce nella stessa quantità. Pertanto, ciò che è molto per alcuni è molto poco per altri. Devi sempre guardare alle dimensioni del mercato e conoscere il numero totale approssimativo di potenziali clienti nella regione in cui lavori.

Dividendo le richieste per frequenza relativa al mese

Alta frequenza. Devono essere inseriti nei meta tag di ogni pagina del sito in generale e utilizzati per la promozione generale del sito. È estremamente difficile competere su richieste ad alta frequenza, è più facile essere semplicemente "alla moda" - è gratuito. In ogni caso, includili nel kernel.

Midrange. Questi sono gli stessi ad alta frequenza, ma formulati un po' più precisamente. Non sono così ferocemente competitivi nel blocco della pubblicità contestuale come con HF, quindi possono già essere utilizzati per promozioni a pagamento, se il budget lo consente. Tali domande potrebbero già portare traffico mirato te al sito.

Bassa frequenza. cavallo di battaglia promozione. Sono le richieste a bassa frequenza che forniscono la maggior parte del traffico con una configurazione adeguata. Usandoli, puoi pubblicizzare liberamente, ottimizzare le pagine del sito per loro o anche crearne di nuovi, se non puoi farne a meno. Una buona SA è circa 3/4 di tali richieste ed è in continua espansione a causa di esse.

Frequenza bassissima. Le richieste più rare, ma più specifiche, ad esempio, "acquista un telefono di notte a Tver a credito". Raramente qualcuno lavora con loro durante la compilazione, quindi non c'è praticamente concorrenza. Hanno un aspetto negativo: vengono richiesti davvero molto raramente e richiedono tanto tempo quanto il resto. Pertanto, ha senso affrontarli quando tutto il lavoro principale è già stato svolto.

Tipi di richieste a seconda dello scopo

Informativo. Sono usati per imparare qualcosa di nuovo o ottenere informazioni su un argomento. Ad esempio: "come scegliere una sala per banchetti" o "che tipo di laptop ci sono". Tutto richieste simili dovrebbe portare a sezioni informative: blog, notizie o raccolte su argomenti. Se vedi che c'è molto richieste di informazioni, e non c'è nulla per chiuderli sul sito, quindi questa è l'occasione per creare nuove sezioni, pagine o articoli.

Transazionale. Transazione = azione. Acquista, vendi, scambia, ricevi, consegna, ordina e così via. Molto spesso, tali richieste vengono chiuse da pagine di prodotti o servizi specifici. Se la maggior parte delle tue domande transazionali sono ad alta o media frequenza, riduci la frequenza e perfeziona le tue query. Ciò ti consentirà di indirizzare accuratamente le persone a pagine desiderate, piuttosto che lasciarli nella pagina principale senza dettagli.

Altri. Richieste senza un chiaro intento o azione. "Belle palline" o "scolpire artigianato con l'argilla" - non puoi dire in modo specifico su di loro perché la persona lo abbia chiesto. Forse vuole comprarlo. Oppure impara la tecnologia. Oppure leggi di più su come farlo. Oppure ha bisogno di qualcuno che lo faccia per lui. Non chiaro. Con tali richieste, è necessario lavorare con attenzione e ripulire accuratamente le chiavi spazzatura.

Per promuovere un sito commerciale, dovresti utilizzare principalmente query transazionali ed evitare quelle informative - da parte loro. sistema di ricerca Spettacoli portali di informazione, Wikipedia, aggregatori di siti. Ed è quasi impossibile competere con loro in termini di promozione.

chiavi della spazzatura

A volte le query includono parole o frasi che non sono correlate al tuo settore o semplicemente non lo fai. Ad esempio, se realizzi solo souvenir di legno tenero, probabilmente non hai bisogno della query "souvenir di bambù". Si scopre che il "bambù" è un elemento spazzatura che ostruisce il nucleo e interferisce con la purezza della ricerca.

Raccogliamo tali chiavi in ​​un elenco separato, per cui ci saranno utili pubblicità contestuale. Li indichiamo come qualcosa che non devi cercare, quindi il nostro sito sarà nei risultati della ricerca per la query "souvenir di pino", ma non per la query "souvenir di bambù".

Facciamo lo stesso in tutto il core: troviamo ciò che non appartiene al profilo, lo rimuoviamo dalla CL e lo inseriamo in un elenco separato.

Ogni richiesta è composta da tre parti: uno specificatore, un corpo e una coda.

Il principio generale è questo: il corpo specifica l'oggetto della ricerca, lo specificatore specifica cosa deve essere fatto con questo oggetto e la coda specifica l'intera query.

Combinando diversi specificatori e code per le query, puoi ottenere molte parole chiave adatte a te e che saranno incluse nel core.

Creazione passo passo del kernel da zero

La prima cosa che puoi fare è guardare tutte le pagine del tuo sito e scrivere tutti i nomi dei prodotti e impostare le frasi dei gruppi di prodotti. Per fare ciò, guarda le intestazioni di categorie, sezioni e caratteristiche principali. Scriveremo tutto in Excel, tornerà utile nei prossimi passaggi.

Ad esempio, se abbiamo una cartoleria, otteniamo quanto segue:

Quindi aggiungiamo caratteristiche a ogni richiesta: aumentiamo la "coda". Per fare ciò, scopriamo quali proprietà hanno questi prodotti, cos'altro si può dire su di loro e li scriviamo in una colonna separata:

Successivamente, aggiungiamo "specificatori": verbi di azione rilevanti per il nostro argomento. Se, ad esempio, hai un negozio, sarà "acquista", "ordina", "in stock" e così via.

Raccogliamo frasi separate da questo in Excel:

Estensioni di raccolta

Analizziamo tre strumenti tipici per la raccolta del kernel: due gratuiti e uno a pagamento.

Gratuito. Inseriamo la nostra frase in essa, otteniamo un elenco di ciò che sembra la nostra richiesta. Lo esaminiamo attentamente e scegliamo ciò che ci si addice. Quindi eseguiamo tutto ciò che abbiamo ottenuto nella prima fase. Il lavoro è lungo e noioso.

Di conseguenza, avrai un nucleo semantico che riflette il contenuto del tuo sito nel modo più accurato possibile. È già possibile lavorare ulteriormente con lui durante la promozione.

Quando cerchi le parole, concentrati sulla regione in cui vendi un prodotto o servizio. Se non lavori in tutta la Russia, passa alla modalità "per regione" (subito sotto la barra di ricerca). Ciò ti consentirà di ottenere un quadro accurato delle richieste nel luogo di cui hai bisogno.

Considera la cronologia delle richieste. La domanda non è statica, cosa che molte persone dimenticano. Ad esempio, se cerchi la query "compra fiori" alla fine di gennaio, può sembrare che quasi nessuno sia interessato ai fiori - solo cento o due richieste. Ma se cerchi lo stesso all'inizio di marzo, il quadro è completamente diverso: migliaia di utenti lo stanno cercando. Pertanto, ricorda la stagionalità.

Anche gratuito, aiuta a trovare e selezionare parole chiave, prevedere le query e fornisce statistiche sulle prestazioni.

collezionista di chiavi. Il programma è un vero mietitore che può fare il 90% di tutto il lavoro di raccolta del nucleo semantico. Ma pagato - quasi 2000 rubli. Cerca chiavi da molte fonti, esamina valutazioni e richieste e raccoglie analisi per il core.

Le caratteristiche principali del programma:

raccolta di frasi chiave;

determinazione del costo e del valore delle frasi;

identificare le pagine rilevanti;

Tutto ciò che può fare può essere fatto gratuitamente usando alcuni analoghi gratuiti, ma ci vorrà molte volte più tempo. L'automazione è il forte di questo programma.

Di conseguenza, ottieni non solo un nucleo semantico, ma anche analisi complete e consigli per il miglioramento.

Rimozione delle chiavi spazzatura

Ora dobbiamo ripulire il nostro core per renderlo ancora più efficiente. Per fare ciò, usa Key Collector (lo farà automaticamente) o cerca i rifiuti manualmente in Excel. In questa fase, abbiamo bisogno dell'elenco delle richieste non necessarie, dannose o ridondanti che abbiamo fatto in precedenza.

La rimozione della posta indesiderata e delle chiavi può essere automatizzata

Raggruppamento delle richieste

Ora, dopo la raccolta, tutte le richieste trovate devono essere raggruppate. Questo viene fatto in modo che le parole chiave vicine l'una all'altra nel significato siano attribuite a una pagina e non sfocate in pagine diverse.

Per fare ciò, uniamo richieste di significato simile, le cui risposte ci vengono fornite dalla stessa pagina, e scriviamo accanto a dove appartengono. Se non esiste una pagina del genere, ma ci sono molte richieste nel gruppo, molto probabilmente ha senso creare nuova pagina o anche una sezione del sito dove inviare tutti su tali richieste.

Un esempio di raggruppamento, ancora, può essere visto nel nostro foglio di lavoro.

Usa tutti i programmi di automazione su cui puoi mettere le mani. Ciò consente di risparmiare molto tempo nella creazione del kernel.

Non raccogliere richieste informative e transazionali in un'unica pagina.

Più query a bassa frequenza nei testi, meglio è. Ma non lasciarti trasportare, non trasformare il testo sul sito in qualcosa di comprensibile solo da un robot. Ricorda che anche le persone reali ti leggeranno.

Eseguire periodicamente la pulizia e l'aggiornamento del kernel. Assicurati che le informazioni nel nucleo semantico siano sempre aggiornate e riflettano la situazione attuale. Altrimenti, spenderai soldi per qualcosa che alla fine non puoi dare ai tuoi clienti.

Ricorda i vantaggi. Quando insegui il traffico di ricerca, non dimenticare che le persone provengono da fonti diverse e rimangono dove è interessante. Se hai un nucleo sempre aggiornato e allo stesso tempo il testo delle pagine è scritto in un linguaggio umano, comprensibile e interessante, stai facendo tutto bene.

Infine, ancora una volta l'algoritmo di costruzione del kernel stesso:

1. trova tutte le parole chiave e le frasi

2. pulirli dalle richieste spazzatura

3. raggruppiamo le query per significato e le confrontiamo con le pagine del sito.

Vuoi promuovere il sito, ma capisci che ci vuole molto tempo per raccogliere il nucleo semantico? Oppure non vuoi capirne tutte le sfumature, ma solo ottenere il risultato? Scrivi a e selezioneremo per te migliore opzione promuovere il tuo sito.