Che viene compilato dal webmaster utilizzando parole chiave, frasi e link. Uno specialista competente sa che prima di saturare il sito di contenuti, è necessario capire cosa includervi, ovvero cosa cerca l'utente attraverso il motore di ricerca, in altre parole, analizzare la query di ricerca. Dare istruzioni passo passo per implementarlo, devi capire cos'è una query di ricerca.

Parola chiave e query di ricerca

La parola chiave o frase è ciò che inseriamo nella riga ricerca Google o Yandex. In base a questa chiave, il motore di ricerca classifica i siti e fornisce quelli più rilevanti, ovvero che corrispondono ai criteri di ricerca. La posizione di una risorsa è determinata dal suo aggiornamento regolare, ricollegamento, volume di massa di riferimento e molto altro. Ma il ruolo chiave, ovviamente, è giocato dalla pienezza del sito con testi pertinenti competenti con frasi chiave popolari.

Strumenti di analisi

Come capire cosa, dove e quando l'utente sta cercando e quali chiavi utilizzare nel contenuto testuale? Puoi prendere un blocco note e annotare le opzioni più adatte, secondo te, che l'utente può "guidare" nella barra di ricerca, oppure puoi semplificare questa fase e utilizzare i generatori di parole chiave dei principali motori di ricerca:

• per Google - adwords.google.com;
• per "Yandex" - wordstat.yandex.ru;
• per Rambler - adstat.rambler.ru;
• per la posta - webmaster.mail.ru.

Analisi query di ricerca e il sito della concorrenza inizia con questo passaggio, compilando un elenco di parole chiave.

Cerca le chiavi

Avendo determinato tu stesso il motore di ricerca in cui vuoi avanzare, devi recarti in uno dei servizi sopra indicati. Ad esempio, se stai analizzando le query di ricerca in Yandex, devi accedere al sito Web wordstat.yandex.ru, specificare la regione che ti interessa (una città, un paese specifico o selezionare tutte le regioni) e inserire una parola chiave nel barra di ricerca. "Yandex Analytics" ci mostrerà 2 elenchi: il primo indicherà tutto ciò che è stato cercato con la parola inserita, il secondo - sinonimi e query simili a quelle che stai cercando. Inoltre, ogni riga indicherà quante volte tale richiesta è stata inserita durante il mese. Seleziona i più popolari e vicini nel significato alla tua chiave e sulla base di questi costituisci il nucleo semantico del tuo sito, ovvero scrivi testi usando queste frasi chiave.

Analisi dei motori di ricerca Query di Google ha lo stesso principio di funzionamento, tranne che per visualizzare le statistiche qui è necessario registrarsi come inserzionista. Ma puoi visualizzare non solo il massimo query popolari, ma anche il livello di concorrenza per le parole chiave ricercate, nonché il costo approssimativo per clic per la pubblicità.

È importante che l'analisi della query di ricerca venga effettuata per ogni prodotto, se noi stiamo parlando sul negozio online. Ad esempio, su un sito con un tema di costruzione, non è sufficiente tracciare le statistiche solo per la parola "martello". Questo deve essere fatto per ogni articolo della gamma.

Compilazione del nucleo semantico

È importante inserire correttamente le chiavi ricevute nel testo:

• dovrebbero presentarsi abbastanza spesso in varie forme verbali, anche in occorrenza diretta e diluita, nel caso modificato, utilizzando sinonimi;
• le immagini devono contenere una didascalia per la richiesta della chiave;
• la chiave deve essere presente nelle intestazioni e nelle enumerazioni;
• ci sono frasi evidenziate dal testo in grassetto o corsivo.

I punti precedenti indicano che il testo è adattato all'utente medio che lo leggerà. Ciò significa che un sito con tali contenuti causerà maggiore fiducia da parte del motore di ricerca, che gli consentirà di occupare le prime righe della query di ricerca.

Lavorare con la ricerca

Quindi, abbiamo un sito pieno di contenuti popolari di alta qualità. È possibile fermarsi qui? Ovviamente no. Le statistiche delle query di ricerca sono estremamente dinamiche e cambiano costantemente sotto l'influenza di fattori quali domanda, stagionalità, tendenze, ecc. Pertanto, l'analisi delle query di ricerca richiede una valutazione regolare del traffico e un lavoro con la ricerca.

Quindi, dovresti valutare come è cambiata la posizione della risorsa dopo l'inclusione delle chiavi. Per fare ciò, si rivolgono ai servizi di monitoraggio: LoadImpact, Energoslon, ecc. Mostreranno quale posto occupa il sito nei risultati di ricerca per una particolare frase chiave. Ad esempio, per la query "negozio di costruzioni Mosca" - 5° posto, per "acquista materiali da costruzione Mosca" - 3° posto. E così è desiderabile fare per ogni chiave selezionata. Solo così capirai cosa è richiesto e quali testi devi finalizzare.

Marchio di efficienza

Più modo effettivo analizzare le query di ricerca e una campagna pubblicitaria - "Yandex.Metrica". Cosa possiamo imparare da esso?

• Riassunto diretto. Da esso, scopriremo quale parola chiave (prodotto, servizio) l'utente ha cercato più spesso in termini percentuali. Per lo sviluppo del business, puoi porre maggiormente l'accento su una posizione popolare e non sprecare energie per la promozione su una posizione non necessaria.
• il tuo pubblico Con l'aiuto di Yandex-Crypt, conduce un'analisi approfondita dei visitatori del sito: sesso, età, stato sociale (spesso compiliamo questi dati nei moduli di registrazione), quali siti visitano, cosa sono interessati alla ricerca.
• Lavora con visitatori regolari. Installando il contatore "Yandex.Metrica" ​​puoi tracciare determinati utenti, ad esempio quelli che hanno raggiunto il carrello, hanno effettuato un acquisto, o hanno trascorso almeno 3 minuti sul sito, ecc.
• "Metrika" fornisce un'analisi completa dei ricavi, sia generali per un determinato periodo, sia privati ​​(un utente specifico o una regione specifica). In questo modo puoi capire chi è più redditizio indirizzare le query di ricerca.
• L'analisi delle statistiche sulle query di ricerca deve essere eseguita in tandem con una valutazione del budget che hai speso per la pubblicità. Con l'aiuto di "Metrica" ​​puoi valutare la conversione tramite click e campagne pubblicitarie.
• chiamate mirate. Con questa funzione, puoi monitorare attentamente quale canale pubblicitario ti porta più visitatori, il che significa che è così che ottimizzi il tuo budget e lo usi solo mezzi efficaci per l'avanzamento.
• Approssimativamente gli stessi criteri possono essere utilizzati per analizzare le query di ricerca in Google.

Semplice analisi della concorrenza

Una risorsa completamente ottimizzata, analizzata su e giù con l'aiuto di metriche e altri assistenti, compilata e regolarmente aggiornata, potrebbe, nonostante tutti gli sforzi, non dare frutti e non entrare nella TOP delle query di ricerca. Perché sta succedendo? Forse perché c'è qualcuno migliore di noi. È possibile tracciare tali siti e, senza il loro consenso, condurre un'analisi approfondita delle query di ricerca dei concorrenti? Certo che si.

Ci sono due modi: facile e difficile. Il primo è molto semplice, ma a volte efficace e non richiede grandi tempi e costi finanziari. In base alla tua frase chiave, devi trovare i 5 migliori siti TOP attraverso un motore di ricerca e valutarli secondo 2 criteri: qualità dei contenuti e usabilità. Il contenuto implica testi interessanti, leggibili, informativi, utili, immagini di alta qualità o multimediali e altre cose di cui il sito è pieno. L'usabilità è l'aspetto generale della risorsa, la comodità della disposizione dei tasti, il comprensibile Feedback, la possibilità di pagare sul sito, i pulsanti per la connessione ai social network, versione mobile, ovvero tutto ciò che dice all'utente: "Vogliamo offrirti un'esperienza di acquisto comoda e divertente". Anche la leggibilità dei caratteri e degli sfondi delle pagine può influire sul fatto che un utente rimanga sul tuo sito o passi alla concorrenza.

Se hai valutato i tuoi concorrenti in base a questi criteri e sei giunto alla conclusione che tutto è in ordine per te, devi passare al secondo modo più profondo di valutare il sito di qualcun altro.

Valutazione approfondita dei concorrenti

Per questo avrai bisogno servizi speciali e script come Inserp, Yazzle e altri. Con il loro aiuto, puoi valutare tutti i siti competitivi mostrati qualitativamente e quantitativi - sito TIC e PR, il numero di pagine nell'indice, l'età del dominio, i backlink e molto altro. Conoscendo questi dati, puoi condurre la stessa analisi del tuo sito e anche capire se puoi competere con questa risorsa.

Guarda te stesso attraverso gli occhi dell'utente

L'analisi delle query di ricerca alla fine avrà successo se sarai in grado di valutare adeguatamente la tua risorsa. Per prima cosa dimentica di essere il proprietario (webmaster) del sito e prova a valutarlo secondo i seguenti criteri:

• La risorsa si carica rapidamente quando si accede?
• Ti piace il design, è comodo da usare, è chiaro dove cliccare?
• Esiste una favicon (icona nella scheda del browser) che renda il sito più evidente e più solido del resto?
• Come viene visualizzato il sito in altri browser, su monitor diversi?
• Come viene visualizzato il sito nella versione mobile?
• Leggi tutti i testi. Sono comprensibili, hanno un carico informativo? Ti interessa leggere? Il carattere è comodo, leggibile, in contrasto con lo sfondo generale della pagina?
• È facile trovare i contatti, i termini di consegna e di pagamento? La mappa del sito è chiara?
• C'è la navigazione? Mentre si trova nella stessa pagina, l'utente sarà in grado di tornare alla directory principale?
• Come fare una domanda, lasciare una recensione? Esiste un sistema di feedback?
• I vantaggi dei prodotti sono evidenziati? Vuoi acquistarli?
• Le immagini sono abbastanza buone? Riflettono aspetto esteriore merce?
• I prezzi sono indicati? Spesso gli utenti lasciano il sito perché non possono valutare se qui sia più costoso o meno.
• Hai aggiunto notizie su promozioni, nuovi arrivi o sono scadute? Forse allora dovremmo rimuoverli per non dare all'utente l'impressione di un sito morto?

Risoluzione dei problemi

Guardandoti attraverso gli occhi di un consumatore e valutando tutte le possibilità dei competitor, puoi cambiare radicalmente la tua posizione nel TOP risultati di ricerca. Come farlo? Per iniziare, fai un elenco di ciò che l'analisi della query di ricerca identificata ha mostrato come carente. Cerca di risolvere il problema il più possibile. Annota quegli aspetti dei concorrenti che ti sono sembrati vantaggi. Prova ad applicarli nella tua pratica. Ad esempio, cambia il design, cambia alcuni testi, aggiungi immagini o prezzi.

Entro un mese o due, analizza nuovamente la tua risorsa per il suo posto nella ricerca, utilizzando le metriche, valuta quanta crescita degli utenti si è rivelata durante questo periodo. Guarda come cambia il risultato.

Invece di una conclusione

L'analisi delle query di ricerca per ottimizzatori SEO è il modo più sicuro per promuovere un sito al TOP. Solo comprendendo come "pompato" il sito con chiavi, testi, link, immagini e altri contenuti popolari e ricercati, quanto sia user-friendly, quanto sia diverso dai concorrenti, puoi ottenere risultati di successo.

Gli ottimizzatori inesperti spesso fanno domande sulla frequenza delle query. Cosa significano MF, LF e HF? È possibile che il tema del sito possa influenzare l'assegnazione delle query a uno qualsiasi degli intervalli? Eccetera. In questo articolo cercherò di dare risposte esaurienti a queste domande.

Qual è la frequenza delle richieste

Query diverse hanno una popolarità diversa tra gli utenti di Internet. Alcune richieste vengono inviate ai motori di ricerca solo poche volte al mese, mentre altre sono diverse migliaia o addirittura decine di migliaia. Il più comunemente usato richiesta, maggiore è la sua frequenza.

Come scoprire la frequenza di una richiesta

Per conoscere la frequenza di una particolare richiesta, puoi utilizzare diversi servizi speciali.

La frequenza delle richieste in Yandex può essere trovata in wordstat.yandex.ru. Per fare ciò, inserisci la parola chiave che ci interessa in stringa di ricerca e fare clic sul pulsante "Seleziona". Yandex mostrerà quante volte gli utenti hanno chiesto query contenenti le parole che hai specificato.

Come puoi vedere, per la richiesta motore di ricerca si tratta di 365398 impressioni al mese. Numero piuttosto impressionante. Tuttavia, come accennato in precedenza, questa è la somma di tutte le query contenenti queste parole. Per sapere quante volte la richiesta è stata chiesta in una forma particolare, è necessario racchiuderla tra virgolette e metterla prima di ogni parola Punto esclamativo. Quindi, devi entrare nella barra di ricerca "!sistema di ricerca".

Come puoi vedere, ci sono solo 3705 impressioni al mese.

Per scoprire quante volte questa domanda è stata posta da Google, vai su https://adwords.google.com . Qui, tutto è esattamente come inserire una parola chiave e fare clic su "Cerca".

L'unica differenza è che per trovare la frequenza di una parola chiave in una forma specifica, è necessario selezionare la casella "Tipi di corrispondenza" rispetto a "frase".

Classificazione delle query di ricerca per frequenza

Tra gli ottimizzatori, è consuetudine dividere tutte le richieste in tre categorie a seconda della loro frequenza. Questi sono "bassa frequenza", "media frequenza" e "alta frequenza", abbreviati LF, MF e HF.

• Richieste ad alta frequenza - HF, queste sono le parole o le frasi più spesso richieste in questo argomento, il più popolare, per così dire. È consuetudine considerare tutte le richieste con una frequenza di 10.000 o più come ad alta frequenza. Di norma, si tratta di query di una sola parola come "TV" o "auto", ecc.
• Richiesta a media frequenza - MF, si tratta di richieste con una frequenza da 1000 a 10.000. Di solito si tratta di richieste dettagliate, più specifiche di HF, ad esempio "compra una TV"
• Richieste a bassa frequenza - LF, si tratta di richieste con una frequenza fino a 1000. Questo è il tipo più specifico di richieste come: "acquista una TV LG a Mosca".

Bene, questo è tutto ciò che volevo dirti oggi. A proposito, di recente mi sono imbattuto in Internet su uno buona compagnia, che fornisce servizi di noleggio e hosting di server. Se qualcuno è interessato, ecco il link http://www.di-net.ru/collocation/colocation/. Mi sono piaciuti i loro prezzi.

Uno dei primi passi nell'ottimizzazione e nella promozione SEO è l'analisi delle query di ricerca. Alcuni specialisti alle prime armi già in questa fase del lavoro commettono errori che influiscono negativamente sull'intero processo di promozione. Poiché viene prestata molta attenzione alla promozione dei siti in Yandex su Internet di lingua russa, parliamo di come analizzare correttamente le query in questo motore di ricerca.

Come analizzare le query di ricerca Yandex?

L'ottimizzazione inizia con l'analisi delle query di ricerca. Lo strumento più accessibile per condurlo è il servizio Yandex Wordstat (wordstat.yandex.ru). A prima vista, il servizio funziona in modo semplice e non ci vuole molto tempo per padroneggiarlo. È sufficiente registrare una query di ricerca, selezionare la regione desiderata se necessario e ottenere risultati sulla popolarità di una parola o frase tra gli utenti. Tuttavia, con questo approccio, non prenderai in considerazione le caratteristiche del sistema, che svolgono un ruolo chiave nel processo di analisi.

Come utilizzare il servizio Yandex Wordstat?

Per utilizzare lo strumento di ricerca e analisi delle parole chiave, devi avere e-mail su Yandex. Registrandoti cassetta postale su yandex.ru, non solo avrai accesso a Wordstat, ma potrai anche usarne altri servizi utili da Yandex.Metrika, Webmaster, Catalog, Yandex Direct, aggiungi la tua azienda alla Business Directory.

Per quanto riguarda il servizio di analisi delle parole di ricerca, è stato creato principalmente per gli utenti del sistema di pubblicità contestuale Yandex.Direct. Tuttavia, non è meno richiesto in SEO durante la creazione nucleo semantico per sito. Wordstat ha una serie di limitazioni che devono essere prese in considerazione quando si valuta la popolarità delle richieste. Parliamo di loro in modo più dettagliato.

Selezione di parole su wordstat.yandex

Se inserisci una query di ricerca nel campo corrispondente della pagina del servizio Wordstat, vedrai i risultati visualizzati in due colonne. Ad esempio, si utilizza la query "hotel St. Petersburg". La colonna di sinistra contiene le query contenenti l'espressione chiave, la colonna di destra contiene tutte le query utilizzate insieme all'espressione chiave principale.

Pertanto, oltre alle informazioni sulla popolarità della query principale, riceverai dati su quali query sono state fatte dalle persone che hanno cercato "Hotel di San Pietroburgo" e quali forme di parole hanno inserito durante la ricerca dei dati necessari. Le espressioni chiave della colonna di destra possono essere utilizzate per espandere il nucleo semantico al fine di aumentare il flusso traffico mirato. Con il loro aiuto attirerai utenti ancora più interessati.

Operatori Yandex Wordstat

Molti principianti credono che il numero accanto alla parola chiave sia il numero effettivo di richieste degli utenti. In effetti, il sistema riflette le informazioni su tutte le richieste che utilizzavano l'espressione "Hotel St. Petersburg": offerte di hotel San Pietroburgo, hotel per cani San Pietroburgo, hotel Oktyabrskaya San Pietroburgo, ecc. La maggior parte delle frasi chiave semplicemente non sono adatte a te per promuovere il sito. Non ha senso tenere conto del numero di tali richieste nella scelta. Come procedere? È necessario utilizzare strumenti speciali - operatori.

• Per scoprire quante richieste reali sono state fatte per una determinata parola, è necessario mettere questa parola tra virgolette (""). Allo stesso tempo, escluderai dalla ricerca quelle opzioni che contengono frasi aggiuntive.
• Se vuoi ottenere risultati per una corrispondenza esatta, devi mettere un punto esclamativo ("!") davanti alla parola chiave. Pertanto, escluderai dai risultati quelle opzioni in cui vengono utilizzate le declinazioni.
• Se la query di ricerca contiene più parole, è necessario posizionare un punto esclamativo davanti a ciascuna ("!hotel!spb"). Quindi puoi eliminare le opzioni non necessarie e condurre un'analisi quasi accurata della query in Yandex. Tuttavia, questo risultato non sarà del 100%. Come mai? Tutto è semplice. Il servizio Yandex Wordstat è incentrato su pubblicità contestuale, quindi mostra informazioni non sul numero di richieste in un mese, ma sul numero di impressioni. La differenza è che l'analisi tiene conto delle visualizzazioni non solo sulla prima pagina (in alto), ma anche sulla seconda, terza e altre. Ovviamente, la maggior parte degli utenti non supera la prima pagina della SERP. Tuttavia, c'è la possibilità di prendere in considerazione altre pagine e non dovremmo dimenticarlo.
• L'operatore "+" viene utilizzato per tenere conto delle congiunzioni e delle preposizioni utilizzate in un'espressione chiave. Il motore di ricerca ignora queste particelle di discorso. Affinché possano essere presi in considerazione nell'analisi delle richieste, è necessario apporre un segno “+” prima di ogni unione e preposizione. Quindi otterrai il numero esatto di impressioni per la parola chiave.

Cerca query per regione

Sotto la barra di ricerca di Yandex Wordstat c'è un pannello con tre schede:

• secondo
• per regione
• cronologia delle richieste

Se l'opzione è impostata su "Per parole", Yandex mostra il numero totale di richieste negli ultimi 30 giorni. Quando è necessario analizzare la popolarità delle parole chiave in una particolare regione o città, utilizzare la scheda Per regioni o il pulsante Tutte le regioni. Tale analisi è necessaria per la selezione delle query geo-dipendenti per le quali verrà promosso il tuo sito.

Se vendi i tuoi beni e servizi a San Pietroburgo e nella regione, devi valutare la popolarità delle query in questa particolare regione. Fare clic sulla scheda "Tutte le regioni" e selezionare la città appropriata dall'elenco visualizzato.

Riceverai informazioni sulla popolarità della richiesta relativa alla regione per la quale è progettata la promozione del sito. Questi dati sono più preziosi per l'ottimizzazione e la creazione di una campagna pubblicitaria rispetto a Informazione Generale(in giro per la nazione).

Una valutazione della geodipendenza delle query di ricerca aiuta a capire quanto sia popolare questa o quella frase chiave tra i residenti di una particolare regione. Ciò è necessario per ottimizzare il budget per la promozione. Puoi selezionare query geo-dipendenti che attireranno la maggior parte dei clienti sul sito.

Controlla la scheda "Per regioni" per vedere quali città e province stanno riscontrando un maggiore interesse per i tuoi servizi. Qui puoi vedere il numero totale di impressioni al mese e la popolarità regionale.

Valutando gli indicatori di popolarità regionale, puoi scoprire il livello della domanda in una determinata regione. Se l'indicatore supera il 100% - significa che c'è un aumento di interesse nella regione, se il valore è inferiore al 100% - l'interesse viene ridotto. I dati possono essere visualizzati in formato elenco o su una mappa interattiva. Scegli l'opzione che ti è più comoda per analizzare in dettaglio le informazioni per query e regioni.

Richiedi cronologia

La scheda Cronologia richieste è necessaria per valutare la stagionalità della domanda e visualizzarne le dinamiche per mesi e settimane. Se stai promuovendo beni o servizi stagionali, semplicemente non puoi fare a meno di analizzare le statistiche per mesi. La stima della stagionalità delle richieste ti aiuterà a selezionare le parole chiave per le quali devi ottimizzare il sito in primo luogo.

La promozione del sito web SEO richiede diversi mesi. I robot di ricerca devono indicizzare nuovi contenuti per aggiungere il tuo sito alle SERP e renderlo visibile al pubblico di destinazione. Se vendi pneumatici estivi, devi iniziare a promuovere questa richiesta molto prima dell'inizio della domanda stagionale. Già in inverno, contenuti pertinenti con parole chiave dovrebbero essere inseriti nel sito per ottenere il massimo dei clienti e vendite elevate al picco della domanda (marzo-luglio).

Attraverso la cronologia delle richieste, puoi tracciare la formazione della popolarità. Ad esempio, la query "thor steinar" è stata utilizzata dalle persone dal 2013 e il suo analogo nell'espressione cirillica "thor steinar" è stato utilizzato solo dal 2014.

Ottimizzazione sito web: analizza e scegli

Inizia la selezione delle richieste di promozione del sito web con un'analisi. Ora conosci le funzionalità della valutazione delle parole chiave nel servizio Yandex e sarai in grado di lavorare in modo più efficiente con Wordstat. Usa l'analisi delle query Yandex durante la compilazione di un nucleo semantico per selezionare le parole e le frasi che porteranno al tuo sito pubblico di destinazione. Evitando errori nella prima fase di ottimizzazione, otterrai risultati migliori nel tuo lavoro.

Ciao, cari lettori del sito del blog. Voglio toccare ancora una volta l'argomento della selezione delle parole chiave per i singoli articoli e l'intero sito nel suo insieme. Ciò ti consentirà di raggiungere in modo più accurato il pubblico che potrebbe essere interessato alla tua pubblicazione.

Potenzialmente. Quelli. questo non garantisce il successo, ma ti permette di sperarlo. In altre parole, questa è una condizione necessaria per il successo dello sviluppo del sito, ma non è affatto sufficiente.

Lo strumento più diffuso che permette di analizzare le statistiche sull'uso di varie parole e frasi nelle query degli utenti dei motori di ricerca è lo strumento "Selezione delle parole" da Yandex(famoso WordStat). È destinato agli inserzionisti che fanno pubblicità, ma non è questa l'essenza, perché le statistiche che produce possono essere utili anche per ottimizzare il proprio sito.

Puoi lavorare con Wordstat sia manualmente che con l'aiuto di programmi speciali. Se hai bisogno di analizzare una o due frasi chiave in base alle statistiche delle query Yandex, sarà più facile andare al sito indicato sopra, ma se vuoi raccogliere un database di parole chiave per te stesso sull'argomento di cui hai bisogno, allora l'automazione sarà indispensabile.

Servizio online "Seleziona parole" da Yandex

Capisco che ci sono più che sufficienti pubblicazioni sull'argomento della compilazione di un nucleo semantico su Internet. Ma, mi sembra, siano state scritte principalmente da chi se ne occupa professionalmente, cioè. Ottimizzatori SEO o liberi professionisti. I metodi che descrivono sono piuttosto interessanti, perché consentono di automatizzare e semplificare il processo di creazione del kernel, ma per me personalmente mi annoiano durante la lettura.

Le piccole cose e le sfumature che descrivono aiutano a risparmiare tempo con un grande flusso di progetti che passano attraverso le loro mani, ma se hai un compito scegliendo le parole chiave per il tuo sito web, quindi nella maggior parte dei casi, un'automazione eccessiva può persino interferire, perché qualcosa può essere tralasciato o non preso in considerazione.

Qui, mi sembra, non c'è bisogno di correre. Ad esempio, una volta ho acquistato un meraviglioso programma con bonus Profit Partner Collezionista di chiavi. Qui. Lo girò, lo girò e lo mise sullo scaffale più lontano. Come mai? Sì, semplicemente non fa per me: è difficile padroneggiare e comprendere l'utilità di tutte le funzionalità più ricche disponibili in esso. Per lo stesso motivo, utilizzo Yandex Metrica, non Google Analytics.

Certo, mi sbaglio ed era necessario appoggiarsi al clacson e raggiungere la comprensione di tutti i chip disponibili nel Key Collector (utile incondizionatamente). Ma in realtà ho scaricato dal sito dello stesso sviluppatore una versione light di questo programma di selezione delle parole, anche se con un nome non rappresentabile Slovoeb(scritto in lettere russe, non è molto stampato).

Ecco fatto, ora lavoro esclusivamente con lui e il Key Collector mi ha nuovamente bloccato dopo l'aggiornamento del sistema (ha un collegamento alla configurazione del computer) e sono troppo pigro per cancellare di nuovo l'autore per rianimarlo.

Pertanto, oggi parlerò solo dell'uso manuale dello strumento "Selezione parole" di Yandex, dell'utilizzo di Slovoeb per ottenere rapidamente statistiche su migliaia di frasi chiave contemporaneamente ed escludere i manichini. Ci sono altri strumenti come Wordstat (puoi leggerli nell'articolo su), ma non hanno guadagnato una popolarità così ampia.

In generale, ovviamente, lavorare con Wordstat è scandalosamente semplice in termini di teoria, ma piuttosto deprimente in termini di pratica. A proposito, non molto tempo fa hanno cambiato il design, ma non solo. Secondo i sentimenti soggettivi, la velocità di analisi della nuova versione dello strumento di selezione delle parole online è aumentata in modo significativo.

Da dove cominciare? Dal pensare con calma alla situazione attuale e a cosa vorresti ottenere di conseguenza. Hai l'oggetto della tua risorsa (futura o esistente). Sotto questo argomento, puoi immediatamente raccogliere una dozzina o due frasi o parole che potrebbero essere correlate ad esso. Come capire quale delle frasi che ti girano in testa ha una prospettiva?

È necessario guardare le statistiche del loro utilizzo quando si accede al motore di ricerca Yandex. A questo scopo è necessario Wordstat. È vero, recentemente è stato disponibile solo per gli utenti registrati, quindi dovrai prima farlo e anche aggiungerlo.

Se hai già tutta questa bontà, non ti farà male ricordare i tuoi dati di autorizzazione, perché dovranno essere inseriti in Slovoeb per farlo funzionare. Inserisci quindi la tua prima richiesta nell'apposito modulo nella pagina del servizio Scelta delle parole :

Oh, quanto è successo. Wordstat fornisce statistiche su parole chiave per l'ultimo mese solare. Ciò significa che in un anno sarà possibile ottenere un numero anche di un ordine di grandezza più grande. Anche se questo non è del tutto vero. Uno dei motivi potrebbe essere la fluttuazione della frequenza della richiesta rispetto al periodo dell'anno (es. stagionalità).

Puoi verificarlo selezionando la casella "Cronologia delle richieste". Per chiarezza, prendiamo, infatti, qualcosa con una stagionalità pronunciata, in cui la frequenza di inserimento di una determinata parola chiave nella stringa di ricerca Yandex, a seconda del periodo dell'anno, può cambiare sei volte.

Se la query che ti interessa ha un riferimento regionale, ciò influirà in modo significativo anche sulla frequenza del suo ingresso in Yandex. Per capirlo basta cliccare sul link "Tutte le regioni" e scegli la posizione che desideri.

Ad esempio, ecco come appariranno le statistiche sul pubblico Yandex interessato alla consegna della pizza in una piccola città.

Inoltre, molti SEO e proprietari di siti controllano) tutti i tipi di parole chiave e non sempre usano le proprie per questo. E questo significa questo sta accadendo il tradimento frequenze (non speciali). Pertanto, non bisogna credere incautamente alle cifre di queste statistiche e non prenderle alla lettera.

E senza di essa, tutto non è così semplice. Se fossero statistiche esclusivamente sull'uso di questa parola (frase) che hai inserito, allora tutto sarebbe fantastico. Ma il servizio di selezione delle parole Yandex, quando si inserisce una query senza operatori aggiuntivi, tiene conto nella figura mostrata di tutte le frasi in cui è stata utilizzata questa frase (in qualsiasi forma di parola).

Ad esempio, se torniamo al primo screenshot, possiamo affermare con sicurezza che quasi 900.000 volte al mese gli utenti Yandex hanno inserito query in cui è stata trovata la parola Joomla (ad esempio "modelli per Joomla" o "i siti più popolari in il mondo sul sistema di gestione dei contenuti Joomla").

Questo le statistiche ti aiuteranno a valutare il potenziale cliente creando un sito o una sezione separata su questo argomento, ma quando scrivi articoli specifici, dovrai utilizzare altre figure che hanno più specifiche. Dove trovarli? Bella domanda, a cui ora cercheremo di rispondere.

Come raccogliere statistiche sulla frequenza effettiva delle query (operatori Wordstat)

Prima di procedere alla pratica, voglio soffermarmi su quelli Operatori Wordstat, che può essere utilizzato nel servizio di selezione delle parole chiave Yandex. In realtà, ce ne sono pochissimi. Penso che nessuno possa parlarne meglio dell'aiuto di questo servizio.

Personalmente, ne uso solo due: virgolette e un punto esclamativo. Sei libero di fare come meglio credi.

Così, citazioni forzare il motore di ricerca a condividere le statistiche inserendo solo questa frase. Tuttavia, questo terrà conto di tutte le possibili forme verbali delle parole in esso contenute (casi, numeri). Ad esempio, in questo modo:

Strano, vero? La cifra è diminuita tre volte. In quale altro modo puoi formulare questa query su un motore di ricerca? Bene, se ci pensi, molto probabilmente è al plurale, soprattutto perché i numeri rimanenti possono essere visti immediatamente dove sono andati:

Bene, con la teoria, considerala finita, è ora di iniziare a esercitarti. Tutti i miei progetti sono di natura informativa e quindi la stagionalità e la regionalità delle richieste non mi infastidiscono molto. Se hai una situazione diversa, dovrai anche prendere in considerazione questi dati per capire i potenziali clienti.

Cosa è necessario considerare quando si assembla il nucleo semantico del sito

Quando si tratta di prospettiva. Assemblea si compone di più fasi:

Quando si sviluppa un nucleo semantico, è molto importante iniziare da qualche parte (aggrapparsi a qualcosa). Alcune frasi chiave prese dai tuoi concorrenti, prese dalla tua testa o ovviamente suggestive, saranno il tuo punto di partenza. Ma assicurati di continuare il processo di ricerca e di avere sempre un pezzo di carta a portata di mano in modo da poter annotare l'idea che è sorta e quindi guardare le statistiche nel servizio di selezione delle parole Yandex per assicurarti che sia valido.

Da qualsiasi query ad alta frequenza, puoi utilizzare Wordstat o Slovoeb per ottenere dozzine o addirittura centinaia di parole chiave per i tuoi articoli futuri. Come farlo? Per prima cosa devi trovare tali altoparlanti ad alta frequenza. Queste sono le frasi più ovvie che gli utenti usano quando contattano Yandex quando vogliono ottenere una risposta a una domanda sull'argomento in cui vuoi essere coinvolto nella creazione di un sito.

Ad esempio, per il mio blog, queste potrebbero essere le parole Joomla, WordPress, promozione sito web, promozione sito web, guadagni, ecc. Puoi iniziare con loro. Ma molte persone lo fanno, quindi non sarebbe male se provassi a mettere tutte le idee per gli articoli futuri che ti vengono in quelle richieste in base alle quali gli utenti Yandex potrebbero trovarli. Dobbiamo cercare di pensare come un normale utente di Internet che fa una domanda a un motore di ricerca.

Selezione delle parole per il seme direttamente in Yandex Wordstat

OK. L'acqua può essere versata a lungo. Digitiamo la query "Promozione del sito Web" in Wordstat e vediamo cosa può raccogliere per me e te.

Meraviglioso. Abbiamo ricevuto molte informazioni, che ora dovremo provare a elaborare in qualche modo. Yandex ha raccolto le parole per noi in base alla frase che abbiamo inserito e le ha distribuite in due colonne. Entrambi sono molto importanti.

Nella colonna di sinistra di Wordstat vengono raccolte tutte le frasi in cui si trovano direttamente le parole chiave inserite. Alla loro destra viene visualizzata la frequenza della loro richiesta da parte di Yandex da parte dei suoi utenti. Ma non affrettarti a gioire, perché questa frequenza è falsa nella maggior parte dei casi (). Quelli. i numeri scritti lì potrebbero effettivamente essere finzione.

Come controllarlo? Bene, la prima cosa che viene in mente è aprire un'altra finestra di Wordstat su una nuova scheda del browser e inserire tutte queste frasi dalla colonna di sinistra a turno in essa, racchiudendole tra virgolette.

Questo è quando ottieni statistiche reali (beh, o più vicine al reale). Puoi copiare queste frasi in un documento Word o Excel e aggiungere le frequenze così calcolate.

Solo? Teoricamente sì, ma in pratica, dopo aver controllato una dozzina di frasi dalla colonna di sinistra (dalla schermata sopra) in Wordstat, aperta in una nuova scheda, vorrai segnare tutto questo e andare a ubriacarti (beh, o impiccati) .

Di routine, non piace a tutti. Ma anche la colonna di sinistra della finestra del servizio "Selezione parola" ha l'impaginazione. Immagina, possono esserci fino a 50 pagine, che in totale forniranno 2000 frasi chiave selezionate. E tutti dovranno essere controllati manualmente racchiudendoli tra virgolette. Forse ciò che è nel potere delle unità.

E non è tutto. Ci siamo dimenticati colonna di destra di Yandex Wordstat. Ed è semplicemente roba incredibile. Visualizza le richieste degli stessi utenti che hanno inserito la frase dalla colonna di destra, fatte da loro nella stessa sessione di ricerca. Ciò ti consentirà di espandere in modo significativo il nucleo semantico del sito e talvolta anche in una direzione molto inaspettata.

Cosa fare con tutta questa ricchezza dalla colonna di destra? Visualizza il suo contenuto e tutte le frasi relative al tuo argomento, quindi inseriscile di nuovo scheda aperta browser con Wordstat. Nel nostro esempio, la frase "ottimizzazione del sito web" colpisce con una frequenza (potenzialmente) elevata.

E cosa vediamo qui? E ancora, molte cose interessanti. Dalla colonna di sinistra, dovrai controllare tutte le frasi per false racchiudendo la frase tra virgolette. E il contenuto della colonna di destra può essere controllato per trovare qualcosa di nuovo lì che non hai ancora aggiunto al tuo nucleo semantico.

E così per molte ore puoi sederti con le pagine del servizio Yandex Word Selection aperte in diverse schede del browser in modo da non perdere nulla dalle potenziali chiavi e allo stesso tempo eliminare tutti i manichini. Dopo un po', però, vorrai rinunciare a tutto questo, perché gli sforzi e la perseveranza qui sono necessari in verità, non umani.

È proprio sullo sfondo di tali tormenti di selezione manuale delle parole chiave che sentirai la bellezza di Key Collector, o la sua versione leggera chiamata Slovoeb. Che emozione (senza esagerare) inserire nel programma alcune query ad alta frequenza che ti sono venute in mente, analizzare automaticamente tutte le pagine dalla colonna di sinistra di Wordstat, e poi anche estirpare automaticamente i ciucci.

L'elenco risultante di chiavi davvero popolari può essere ordinato in ordine decrescente di frequenza e salvato in formato CSV per ulteriori analisi e suddivisioni per articoli. A proposito, anche il processo di distribuzione delle parole chiave tra gli articoli può essere automatizzato. L'ho saputo di recente dalla mailing list dello scambio ContentMonster(Compro articoli di recente per lo più solo da loro).

Si scopre che c'è Servizio Online Assistente chiave sotto gli auspici di questo scambio (è gratuito, a quanto ho capito), che ti consente di spargere le chiavi tra le pagine e le pagine in sezioni. È un tempo abbastanza lungo per spiegarne le funzionalità, quindi suggerisco di guardare un "film" sull'argomento e, forse, ti interesserà:

Va bene, divaghiamo, ma nel frattempo è tempo di conoscere il nostro eroe di oggi dal nome estremamente modesto.

Come automatizzare la selezione delle parole da Yandex in Slovoeb

Scarica Slovoeb puoi seguire il link fornito. Non richiede installazione: basta decomprimere l'archivio scaricato ed eseguire il file Slovoeb.exe

Immediatamente dopo l'avvio, ha senso andare alle impostazioni del programma, dove nelle schede "Analisi" - " Yandex Wordstat» alla regione "Impostazioni account Yandex" dovrai inserire almeno una coppia login-password (separata da due punti e senza spazi) per accedere ai servizi di questo motore di ricerca. Per che cosa? Ho già detto che recentemente Wordstat consente l'utilizzo solo agli utenti autorizzati.

notare che sarebbe meglio creare nuovi account in Yandex(quelli falsi, cioè non quelli principali, dove ad esempio si lavora con YAN o denaro). Come mai? Il motore di ricerca non consente l'analisi diretta del suo output (invece, fornisce limiti per il lavoro dell'output XML), quindi puoi prendere un ban dell'account per mostrare eccessiva impudenza.

Ha anche senso impostare il numero massimo di pagine dalla colonna di sinistra del servizio "Selezione parole" di Yandex che verranno analizzate (50). Questo sarà utile quando si eseguono richieste ad alta frequenza, perché. potrebbe essere molto opzioni. A volte anche acceso ultima pagina la frequenza totale è di diverse migliaia, il che significa che non tutte le chiavi possono essere raccolte utilizzando Wordstat (purtroppo).

Se non vuoi caricare pesantemente e far arrabbiare Yandex, nella prima scheda delle impostazioni "Generale", aumenta l'intervallo di timeout (interruzioni tra l'invio delle richieste al motore di ricerca).

Salva le impostazioni e fai clic sul pulsante "Crea progetto", o su "Apri progetto" se non hai completato prima alcuni lavori.

Assegna un nome al progetto, quindi inserisci la frase chiave o la parola che ti interessa nella riga che appare. Entrato? Ok, premi Invio sulla tastiera.

si C'è Opzione alternativa. Fare clic sul pulsante "Colonna sinistra di Yandex Wordstat" e inserisci nella forma aperta più frasi contemporaneamente (una per riga), le statistiche per le quali vuoi analizzare. Quindi premi il pulsante che si trova in basso e otterrai più elenchi uniti alla volta.

Nella versione moderna di Slovoeb, dovrai attendere cinque minuti o poco meno finché non si aggancia a Wordstat (questo accade solo dopo l'avvio del programma e in ulteriori lavori non ci sarà tale ritardo.

Quindi inizierà l'analisi della colonna di sinistra del servizio "Selezione parola". per questa frase alla profondità (numero di pagine) che hai impostato nelle impostazioni. Ho sempre 50 installati lì. Di conseguenza, non otterrai più di 2000 chiavi inclusa la tua frase originale.

Ad esempio, ho preso la richiesta ad altissima frequenza "lavoro". Come puoi vedere, anche nell'ultima pagina di Wordstat, la frequenza totale delle frasi supera i diecimila. Pertanto, in questo caso, non possiamo utilizzare questo strumento per coprire l'intero pool di richieste e molto rimane dietro le quinte. Probabilmente è anche possibile estrarre la "coda", ma questo è già molto più difficile e meno affidabile.

Quindi, abbiamo appena analizzato le chiavi, ma dobbiamo ancora separare il grano dalla pula, ad es. capire quale di queste parole chiave ha senso continuare a utilizzare nel nucleo semantico e quali scartare a causa del loro livello estremamente basso frequenza reale. Quest'ultimo si calcola racchiudendo la frase tra virgolette o anche con l'aggiunta di punti esclamativi.

In Slovoeb, tutto ciò che devi fare è selezionare i pulsanti dal menu a discesa "Frequenze Yandex.Wordstat" l'ultimo o il penultimo capoverso. Dovresti già capire la differenza tra loro, quindi scegli quello che ritieni opportuno. Per qualche motivo, preferisco quest'ultima opzione, ma ciò potrebbe limitare inutilmente i risultati.

Punzonare la frequenza reale in Slovoeb è molto più lento dell'analisi e, cosa importante, non andare su Wordstat tramite il browser in questo momento, perché, su quale questo programma Sono bloccato. È possibile che questo problema si verifichi solo sul mio computer, ma vale comunque la pena avvisare.

Puoi seguire il processo di verifica della frequenza reale con i tuoi occhi: i nuovi numeri appariranno nella colonna corrispondente in tempo reale. Sebbene abbia senso lasciare che questa faccenda faccia il suo corso e vada a fare qualcosa di più utile, puoi solo esaminare periodicamente il programma. Al termine del processo di raccolta, l'esagono rosso nell'angolo in alto a sinistra diventerà grigio.

Se lo desideri, puoi interrompere tu stesso il processo selezionando l'elemento appropriato da menù contestuale questo pulsante. Il progetto può essere salvato e Slovoeb chiuso. Quindi apri nuovamente il programma e il progetto salvato, quindi continua a raccogliere statistiche usando il metodo sopra descritto. Molto comodo e, soprattutto, solo per disonore.

Qui. Dopo aver terminato il processo, puoi ordinare i risultati in ordine decrescente di frequenza cliccando sull'intestazione della colonna con le statistiche delle frasi racchiuse tra virgolette, oppure con esse e punti esclamativi davanti a ogni parola. Risulterà molto chiaro, perché le richieste più promettenti (anche se spesso non reali a causa dell'elevata concorrenza) saranno in cima alla lista.

io consiglio salva tutto quello ricevuto a seguito della selezione delle parole chiave liste da archiviare. Questo viene fatto in Slovoeb usando l'icona mostrata nello screenshot, situata nella parte superiore della finestra del programma. Il salvataggio è in formato CSV, che, se lo si desidera, può essere aperto con un normale Excel, l'importante è specificare il separatore di colonna corretto in modo che tutto cresca insieme.

Se non funziona, nelle impostazioni del programma nella scheda "Interfaccia" - "Esporta", seleziona un formato di salvataggio diverso (xlsx). Puoi anche vedere il separatore utilizzato durante l'esportazione in CSV.

Le colonne extra in Excel possono essere eliminate (o rimosse nelle stesse impostazioni di esportazione semplicemente rimuovendo i segni di spunta dalle colonne che non ti servono - vedi screenshot sopra), in modo che non riducano la visibilità. Personalmente lascio solo la frase chiave stessa e la sua frequenza reale, e tutto il resto va nella fornace.

In realtà, puoi già lavorare con queste liste, prendendo qualcosa direttamente da lì, e punzonando qualcosa di nuovo tramite Wordstat in modo da ottenere nuove chiavi (ad esempio, non una frase completa, ma una parola o una frase che si trova in essa, che di per sé può generare molte opzioni). In generale, il processo è molto creativo e, grazie alla sua forte automazione, non è molto noioso, soprattutto rispetto a quello sopra descritto. metodo manuale uso del servizio di selezione delle parole.

Altre caratteristiche di Slovoeb per la raccolta di statistiche

Sì, ho dimenticato di dirlo Slovoeb può anche raccogliere suggerimenti per la ricerca. Questo è ciò che scompare quando inserisci una query nella casella di ricerca Yandex o Google.

Tra questi, possono esserci anche varianti piuttosto interessanti di parole chiave, che possono poi essere verificate utilizzando il metodo appena descritto per la loro reale frequenza.

In precedenza, esisteva un'utilità separata per questo (SlovoDer) dallo stesso sviluppatore (Alexander Lyustik) e ora questa funzionalità è racchiusa in un programma. Per raccogliere suggerimenti di ricerca, fai clic sul pulsante corrispondente sulla barra degli strumenti di Slovoeb.

Nella finestra che si apre, devi selezionare le caselle accanto a quei motori di ricerca da cui questi suggerimenti si contrarranno.

In realtà, dovresti anche specificare le parole chiave per le quali verranno raccolti questi suggerimenti e fare clic sul pulsante "Inizia a raccogliere". Le chiavi raccolte dai suggerimenti verranno aggiunte all'elenco generale, così in seguito potrai controllarle tutte in mezzo alla folla e raccogliere statistiche sulla frequenza di utilizzo.

Nell'elenco generale, saranno contrassegnati con un'icona diversa in modo da poter lavorare con loro in modo più chiaro e distinguere tra analisi di Wordstat e suggerimenti di ricerca.

Lo stesso vale per raccogliere parole dalla colonna di destra di Wordstat(Anche Slovoeb può analizzarlo).

Un po' più in alto nel testo, ho detto che è molto importante quando si assembla il nucleo semantico prestare attenzione non solo alla frequenza delle parole e delle frasi selezionate, ma anche al fatto quanto è alta la concorrenza esiste nell'emissione di Yandex e Google per queste query. Più è alto, più difficile sarà per te entrare nel TOP.

Per valutarlo, molti suggeriscono di utilizzare il numero di risposte dei motori di ricerca che danno a una determinata query. Un po 'più in alto ho scritto di questo in modo più dettagliato. Quindi, il nostro meraviglioso programma può analizzare questo numero di risposte da Yandex e dai risultati di ricerca di Google.

Quelli. per tutte le parole raccolte, puoi sfondare la concorrenza con l'aiuto di un pulsante KEI sulla barra degli strumenti di Slovoeb:

Si ottiene il parametro KEI e, per farvi affidamento, sarebbe meglio utilizzare il Key Collector (la versione a pagamento di questo programma gratuito con funzionalità significativamente più avanzate).

Come puoi vedere, anche la versione semplificata del programma ha funzionalità piuttosto ricche. Cosa possiamo dire del Key Collector. Un'altra cosa: hai bisogno di questa funzionalità? Personalmente, è stato molto difficile per me trovare il tempo per padroneggiarlo, soprattutto perché non vedevo prospettive speciali in questo. Mi sbaglio? Dissuadetemi nei commenti allora.

Tuttavia, non tutti hanno il tempo e l'energia per svolgere tale lavoro (raccogliere un seme completo), ma farlo comunque un dovere assoluto. Tuttavia, se c'è domanda, allora ci sarà offerta. Ci saranno sempre persone che saranno pronte a farlo per te, un'altra cosa è che potrebbero non essere sempre oneste ed efficienti.

Mi permetto l'impudenza e finisco con un video tratto dal blog di Maxim Dovzhenko, dove parla delle impostazioni e della selezione delle parole in slovoeb:

Abbiamo pubblicato un nuovo libro "Content Marketing in nei social network: Come entrare nella testa degli abbonati e innamorarsi del tuo marchio.

Oggi, ancora una volta, ci immergiamo nell'abisso di "Yandex Wordstat" e scopriamo come scoprire il numero di richieste di parole chiave adatte all'argomento del sito. Questo è necessario se vuoi stimare quante persone stanno cercando i tuoi prodotti e servizi, per ottimizzare le pagine del sito motori di ricerca o lanciare un contesto strabiliante su cui gli utenti faranno clic come un matto. Vediamo quali caratteristiche dei servizi di selezione delle parole sono utili per valutare e raccogliere un nucleo semantico e scopriamo come lavorare con . Andare.

Perché è importante conoscere il numero di query per le parole chiave in Yandex?

Innanzitutto, definiamo perché ne abbiamo bisogno.

• Raccogliere il nucleo semantico per l'ottimizzazione del sito;
• Per raccogliere parole chiave per lanciare una campagna pubblicitaria in Yandex.Direct o Google Adwords.

Tutto è semplice qui. Per attirare traffico dalla ricerca e dal contesto, devi:

• Rendi la pagina di destinazione del sito rilevante agli occhi del motore di ricerca e dell'utente.
• Assicurati che la richiesta sia sufficientemente frequente e non troppo competitiva, altrimenti semplicemente non ci saranno transizioni in entrambi i casi.

Andiamo al nocciolo della questione.

Come scoprire il numero di richieste in Yandex?

Per fare ciò, puoi utilizzare il servizio. Aiuta a selezionare le parole chiave, visualizzare il numero di impressioni per le query, incluse le dinamiche e in base alla regione selezionata. Esaminiamo ogni punto.

Controllo delle parole chiave in Yandex Wordstat

Diciamo che abbiamo inserito la richiesta "Consegna fiori". Wordstat ci ha subito fornito 267.090 impressioni al mese, con questa frase, e in ampio accordo. Ciò significa che i risultati tengono conto di tutte le richieste che menzionavano “consegna fiori” e sono state 267 con poche migliaia.

Non confondere impressioni e richieste, vengono conteggiate in modo diverso. L'utente inserisce la richiesta una volta e ogni passaggio alla pagina di emissione è considerato un'impressione. Se sto cercando la consegna di fiori, ho inserito una query. Tuttavia, ogni volta che passo a pagina successiva nei risultati di ricerca viene conteggiata una nuova impressione.

Un po' più in basso, il servizio fornisce un elenco di richieste in cui è stata incontrata quella specificata, mentre tutte sono tutte incluse nel risultato principale. Cioè, Wordstat va dal generale al particolare: prima mostra quante impression ci sono state per tali parole chiave in un mese, quindi dettaglia queste statistiche. Ad esempio, ci sono state 18.892 impressioni per la query "consegna fiori a buon mercato" e tutte sono incluse nel totale di 267.090.

Ora scopriamo come scoprire il numero di richieste in Yandex per parole chiave specifiche. Diciamo che vogliamo scoprire quante volte le persone hanno richiesto esattamente la combinazione "consegna fiori" senza ulteriori chiarimenti. Gli operatori di ricerca ci aiuteranno in questo. Elenchiamoli tutti prima:

• “” sono virgolette. Aiuta a cercare solo parole chiave specificate, ma in qualsiasi forma di parola (ne abbiamo bisogno).
• ! - Punto esclamativo. Fa la stessa cosa, solo senza prendere in considerazione le diverse forme delle parole. Cioè, se richiedi "!consegna!fiori", i risultati verranno mostrati esattamente per questa richiesta, senza tener conto di tutti i tipi di "consegna di fiori", "consegna di fiori" e così via.
• + - più. Costringe Wordstat a prendere in considerazione congiunzioni e preposizioni.
• - - segno meno. In questo caso, le parole specificate non verranno prese in considerazione durante la compilazione del report. Esempio: "La consegna dei fiori è gratuita".
• (|) - parentesi e barra. Necessario per combinare le statistiche per diverse query in un report.

Torniamo al nostro esempio. Controlliamo e scopriamo il numero di richieste in Yandex per le parole chiave "consegna fiori" in qualsiasi forma di parola.

Già meno - 16.409 impressioni. Ora escludiamo il resto delle forme di parole:

Il numero di impressioni è diminuito ulteriormente. Proviamo altri operatori:

L'ultimo operatore aiuta molto quando si controlla il numero di parole chiave in Yandex per diverse query. Abbiamo ricevuto una selezione di domande:

• consegna fiori;
• consegna di mazzi di fiori;
• ordinare fiori;
• ordinare mazzi.

Ora diamo un'occhiata al resto delle schede. Per prima cosa, diamo un'occhiata a cosa cercano gli utenti mobili.

Ora impareremo come vedere il numero di richieste in Yandex in una particolare regione. Lascia che sia la città di Kazan. Per fare ciò, vai alla scheda "per regioni". Per un risultato più accurato, cercheremo ""!consegna!fiori"" in una corrispondenza esatta. Noi abbiamo:

Il primo numero è il numero di impressioni e il secondo è la popolarità regionale. Se è superiore al 100%, l'interesse per la richiesta nella regione viene aumentato e, se è inferiore, viene ridotto.

È rimasta ultima scheda: "cronologia delle query". Andiamo lì e vediamo un grafico dei cambiamenti nella frequenza delle richieste. Si presenta così:

Come puoi vedere, alla fine di gennaio di ogni anno, le persone sono fortemente indebolite e iniziano a cercare mazzi di fiori con consegna. Mi chiedo perché?

Trattiamo il resto delle funzioni di Wordstat. Nella scheda "Per regioni" c'è una modalità mappa. Lì puoi vedere la popolarità della richiesta in diversi paesi del mondo e regioni della Russia.

Nella pagina di ricerca principale, c'è una colonna di destra con le query che si verificano insieme a quella data. A volte è utile e aiuta ad espandere il nucleo semantico.

Controllo parole chiave su Google

Ora scopriamo come fare lo stesso in Google. Qui puoi utilizzare il tuo servizio motore di ricerca - Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Puoi entrarci dentro pagina iniziale Google Adwords- il collegamento desiderato si trova nella scheda "Strumenti".

Per utilizzare il servizio, registrati ad AdWords. Keyword Planner differisce dall'analogo Yandex principalmente per la sua interfaccia e praticità: non richiede captcha e puoi specificare le parole meno direttamente nelle impostazioni di ricerca. Lo strumento Google fornisce immediatamente le parole chiave in corrispondenza esatta. Allo stesso tempo, vale la pena considerare che la scheda competitiva qui è "pubblicità" e non "ricerca".

Altri strumenti per controllare il numero di richieste e parole chiave

Se sei troppo pigro per raccogliere informazioni manualmente, puoi utilizzare servizi di parser speciali. Il problema è che quasi tutti sono pagati. Ci sono eccezioni, ad esempio il servizio Slovoeb. Questo è lo stesso KeyCollector a pagamento con funzioni ridotte. Aiuta a cercare parole chiave con Wordstat, controllare la frequenza e la concorrenza delle richieste, determinare la pertinenza delle pagine e caricare i dati in Excel. Si differenzia dal fratello maggiore - KeyCollector "a" in quanto non fornisce statistiche su Google AdWords, ma lo farà.

Frequenza e competitività delle query in Yandex

Oltre al numero di impression, è necessario conoscere la competitività e la frequenza delle richieste: sono ad alta frequenza (HF), a media frequenza (MF), a bassa frequenza e, di conseguenza, ad alto-medio e basso competitivo ( VC, SC, NC). La dipendenza è solitamente diretta: più frequente è la richiesta, maggiore è la concorrenza per essa, ma ci sono delle eccezioni (e sono il tuo obiettivo). Le query ad alta frequenza e simultanee sembrano le più promettenti, ma in realtà il più delle volte si rivelano inefficienti. È molto difficile sfondare in cima a loro, quindi una scommessa su di loro è una scommessa su un budget che è stato fuso nel nulla. Richieste di media e bassa frequenza molto più gustose. Se eseguiti correttamente, ti aiuteranno a indirizzare il traffico verso il tuo sito e a trovare nuovi clienti. Qualsiasi parser aiuterà a calcolare la competitività e la frequenza delle query in Yandex. Puoi anche farlo con le mani, ma questo è un argomento per un articolo separato.

Per costruire in modo competente una campagna pubblicitaria o una strategia di promozione, è necessario conoscere il numero di query per le parole chiave in Yandex, la loro frequenza e competitività. Questo può essere fatto sia con l'aiuto dei servizi dei motori di ricerca nativi, sia con l'aiuto di programmi di analisi. In ogni caso, devi ancora analizzare seriamente il nucleo semantico raccolto, perché la semplice raccolta di parole chiave non è sufficiente: devi eliminare quelle extra ed elaborare un piano di ottimizzazione della pagina o una strategia per la campagna pubblicitaria.