Oggi parleremo di fattori comportamentali. I robot di ricerca Yandex considerano questo parametro una priorità durante la classifica. Vuoi migliorarlo e avanzare nella ricerca? Allora ci sei.

Elenco dei fattori comportamentali

Frequenza di rimbalzo

Di fatto, significa rifiuto di visualizzare il sito. Sembra così: il visitatore entra nel sito, ma fin dai primi secondi capisce di essere arrivato nel posto sbagliato. Vede che il contenuto della pagina non corrisponde alla richiesta che ha inserito nella barra di ricerca o, in termini scientifici, è irrilevante per lui. Inoltre, l'utente può abbandonare la risorsa a causa di un menu scadente, scomodo e fattori simili. I caratteri piccoli, le immagini a bassa risoluzione e persino i colori scelti male possono essere fastidiosi. Anche se il contenuto è buono, una persona non si romperà gli occhi e cercherà qualcosa di più comodo.

Esempio:

Il visitatore è arrivato al sito su richiesta "". Il suo obiettivo è trovare una piattaforma da creare. Ma invece, vede articoli sul sito su come farlo. Una persona non è interessata, possiede già le informazioni. Pertanto, l'utente chiude la pagina e continua la ricerca. A proposito di questo - il prossimo fattore comportamentale.

Torna alla ricerca

La situazione è la stessa: l'utente ha aperto la pagina dai risultati di ricerca, solo che questa volta tutto gli andava bene. Un sito comodo e funzionale, ea prima vista si capisce che le informazioni sono adeguate alla chiave richiesta. Diciamo che questa è una specie di articolo su un argomento che gli interessa. Una persona legge il materiale fino alla fine, dopodiché si rende conto che le informazioni non erano esaustive: non ha ricevuto risposte a tutte le sue domande. Cosa sta facendo il visitatore? Chiude la scheda e continua a cercare informazioni su altre fonti.

Questo tiene conto anche dell'algoritmo di ricerca. Abbassa il ranking dei siti, dopo aver visitato i quali, i visitatori utilizzano nuovamente la ricerca. Se la ricerca continua, il problema non è risolto o non è completamente risolto.

Esempio:

Una persona digita la parola chiave "sostituzione delle pastiglie dei freni per una Renault Logan". Va su una delle pagine di emissione e inizia a studiare il materiale. Va tutto bene, ma ecco il problema: il portale dice solo di sostituire le pastiglie dei freni anteriori di questa vettura. Non c'è una parola sulla parte posteriore, ma l'utente ha bisogno di queste informazioni. Il visitatore legge fino alla fine, chiude la scheda e passa a un'altra risorsa.

Lì trova informazioni sulla sostituzione sia delle pastiglie anteriori che posteriori, ma non le vede video come farlo dal vivo. Una persona va al terzo sito, dove si trova tutto questo. Legge il materiale, guarda il video, poi interrompe la ricerca e chiude il browser. L'ultimo sito, ceteris paribus, sarà la priorità del motore di ricerca.

Durata della sessione

Questo è semplicemente il tempo trascorso dal visitatore sulle pagine del sito. Tutto è relativamente semplice qui: più tempo era sulla risorsa, meglio era. Ciò significa che i materiali sono interessanti per lui ed è conveniente utilizzare il sito. E se anche una persona “cammina” tra le pagine, passando da una sezione all'altra, è ancora meglio. Il prossimo fattore comportamentale riguarda proprio questo.

Profondità della sessione

Mostra quante pagine del sito l'utente ha visitato. In generale, più sono e meglio è. Il fattore mostra non solo che i materiali sono interessanti in linea di principio, ma anche che la risorsa è conveniente per la navigazione.

Spesso, per aumentare la profondità della sessione, i webmaster complicano artificialmente la struttura del sito, ad esempio posizionando la continuazione di articoli su altre pagine, creando un menu eccessivo e così via. Non dovresti farlo: gli utenti lasceranno i portali con una struttura complessa, perché sono scomodi da usare. E questo significa che la percentuale di fallimenti aumenterà.

Fattori comportamentali interni sull'esempio di Yandex Metrica

Il sito web ha traffico diretto

Se i visitatori digitano nella barra di ricerca non una query chiave, ma immediatamente il nome di un determinato sito, ottiene . Lo stesso vale per i casi in cui gli utenti accedono al sito dai segnalibri, dalla cartella "preferiti", da una rivista o da un TOP personale ( segnalibri visivi). Questo fattore significa due cose. In primo luogo, la risorsa ha una sua costante. In secondo luogo, il sito è semplicemente noto a un gran numero di persone- Ha un marchio forte.

Esempio:

Il visitatore digita " " nella barra di ricerca e accede a un determinato sito dai risultati della ricerca. In questo caso, la risorsa riceve traffico di ricerca. Se l'utente digita immediatamente, ad esempio, "Svyaznoy" o "Euroset", questa è già una transizione diretta. Maggiore è il numero di tali transizioni, maggiore è la posizione del sito nei risultati di ricerca.

Questo parametro viene utilizzato dagli algoritmi di ricerca per calcolare il peso dinamico della pagina e riconoscere l'inganno artificiale dei fattori comportamentali. Il robot analizza il movimento del cursore del mouse sulla pagina. Quando provi a caricare gli indicatori di movimento, saranno primitivi e dello stesso tipo. L'utente reale sposta il cursore in modo più caotico. Un po 'più in basso parleremo più dettagliatamente dell'inganno degli indicatori comportamentali.

Mappa termica del sito: elementi della pagina che attirano maggiormente l'attenzione dei visitatori

Percentuale di clic dei link dallo snippet

Se gli utenti vanno spesso alle sezioni del sito di interesse direttamente dal link dalla ricerca, questo aumenta anche il posizionamento del sito da parte dei robot. Il fattore dice, in primo luogo, che informazioni rilevanti per la query di destinazione. In secondo luogo, il visitatore trova le informazioni necessarie più velocemente: non usa il menù e non si apre nemmeno, ma va subito nella sezione desiderata.

CTR dei pulsanti dei social media

I motori di ricerca tengono conto quanto attivamente gli utenti condividono i contenuti. Ciò indica anche che le informazioni sul sito sono utili e interessanti.

Cosa fare per migliorare i fattori comportamentali sul sito

La risposta è semplice: creare siti web che risolvano in modo rapido ed efficiente i problemi degli utenti. Ecco cosa devi fare per questo:

• pubblicare . Se si tratta di articoli, dovrebbero essere scritti in un linguaggio semplice e comprensibile e fornire informazioni complete su richiesta. Sentiti libero di fornire maggiori dettagli. A volte puoi sentire l'opinione che Internet sia riluttante a leggere grandi porzioni di testo. Questo è vero solo in parte, e in misura maggiore social networks. Quando scrivi materiale su un argomento serio, non aver paura di fornire al lettore più dati. In primo luogo, questo riduce il rischio di fallimento e, in secondo luogo, aumenta la durata della sessione;
• rendere il sito user-friendly. Che senso ha un buon articolo se nessuno lo trova e lo legge? Lavora sulle caratteristiche UX, crea un comodo menu. Impostare una ricerca adeguata sul sito: così i visitatori troveranno rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno;
• lavorare al disegno. Ora la tendenza è una grande quantità di "aria" - spazio libero sulle pagine. Crea titoli leggibili che catturino immediatamente l'attenzione e vengano letti a colpo d'occhio. Lo sfondo del testo dovrebbe essere il più contrastante possibile. Se tutto si fonde e abbaglia gli occhi, l'utente lascerà il sito, anche se ci sono contenuti utili;
• creare la struttura e il menu ottimali. Non dimenticare la regola dei tre clic: l'utente deve raggiungere l'obiettivo dopo 3-5 clic sul pulsante del mouse;

Un altro punto: i fattori comportamentali non funzionano isolatamente e le loro combinazioni devono sempre essere prese in considerazione. Un miglioramento in un indicatore può influire negativamente su un altro. Ad esempio, si desidera aumentare la profondità e il tempo della sessione a scapito della struttura ridondante. Ma questo può aumentare la frequenza di rimbalzo, così come la continuazione della ricerca. Una persona lascerà semplicemente una risorsa scomoda in cui devi costantemente cambiare qualcosa, cercare e fare molte azioni non necessarie. Il tuo compito è trovare l'equilibrio ottimale dei fattori comportamentali.

Fatto interessante. C'è un dibattito tra SEO e webmaster su quale sia il migliore: aprire sezioni del sito nella scheda corrente o reindirizzare l'utente a una nuova. Non c'è nessuna ricetta qui. Da un lato, se tutto accade in una finestra, questo aumenta la durata e la profondità della sessione. D'altra parte, il passaggio dalla scheda corrente a una nuova può essere considerato dal robot come un rifiuto o una continuazione della ricerca. Inoltre, questo formato non è sempre conveniente per l'utente: vorrebbe prima finire di leggere il materiale corrente, ma se fa clic sul collegamento nel corpo del testo, non ci riuscirà: si aprirà immediatamente nuova sezione. Quindi devi tornare indietro e finire di leggere o cercare un collegamento nel testo dopo aver letto.

L'ironia è che nessuno sa davvero come funzionano gli algoritmi di ricerca. Pertanto, è difficile dare una risposta certa. Tutto dipende dalle caratteristiche individuali del sito.

Perché non dovresti concludere fattori comportamentali

Termine SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca - ottimizzazione per i motori di ricerca)è sorto quasi contemporaneamente a motori di ricerca. I creatori di siti Web hanno cercato di adattare le loro menti agli algoritmi dei robot per migliorare le posizioni di ricerca. All'inizio è stato relativamente semplice: ho inserito il testo più chiavi e il sito è andato al TOP. Il ranking delle parole chiave è il primo e unico algoritmo Yandex utilizzato all'inizio del sistema. Non diciamo a cosa ha portato.

Ora, secondo le assicurazioni dello stesso Yandex, il motore di ricerca tiene conto di 800 diversi parametri e delle loro combinazioni. Si riducono tutti a una cosa: il sito in alto dovrebbe soddisfare il più possibile le richieste degli utenti.

Inoltre, il motore di ricerca domestico punisce senza pietà qualsiasi tentativo di imbrogliare artificialmente uno qualsiasi dei parametri. I fattori comportamentali non fanno eccezione.

Se qualche anno fa (fino al 31 agosto 2018) era possibile promuovere un sito utilizzando i link acquistati, ora le agenzie per la creazione e la promozione di siti offrono un nuovo servizio: i fattori comportamentali di frode. Sono state create dozzine di scambi, in cui agli artisti viene offerto di creare l'aspetto del movimento su una particolare risorsa con un piccolo compenso.

Sembra così: un certo cliente inserisce una semplice attività sul sito: vai su un determinato sito ed esegui alcune azioni su di esso. Ad esempio, apri la sezione desiderata, fai clic sui collegamenti specificati e così via. In questo caso, l'esecutore deve dedicare un certo tempo alla risorsa. Il calcolo parla chiaro: più utenti visitano il sito e vi restano per un po', migliori saranno quelli comportamentali. E tutto andrebbe bene se non fosse per un "ma". I motori di ricerca hanno imparato da tempo a riconoscere tali manipolazioni.

Ricordi la heatmap del sito? Per un visitatore personalizzato, i movimenti del cursore sono troppo stereotipati e monotoni. Il robot lo vede immediatamente e lo considera un tentativo di ottimizzazione artificiale. Per questo, il sito può essere abbassato nei risultati della ricerca e può essere applicato anche un filtro.

Conclusione

Questo significa che i creatori di motori di ricerca hanno battuto SEO-shnik senza scrupoli? Forse sì. Ma tutti coloro che lavorano onestamente ne hanno beneficiato. Anche l'utente finale ne trae vantaggio. Ora è più probabile che ottenga materiale di altissima qualità e non una creazione su misura per il lavoro di robot che non risolverà il suo problema. Rendi il sito user-friendly contenuti di qualità e prendi il tuo meritato posto nell'emissione TOP. Buona fortuna per la promozione!

Il materiale è stato preparato dal team del sito per la selezione dei servizi per il business e la promozione T rustland.ru

Cosa sono i fattori comportamentali?

I fattori comportamentali sono un insieme di azioni dei visitatori sul tuo sito.

I motori di ricerca analizzano il comportamento degli utenti e, sulla base di queste informazioni, aumentano o diminuiscono le posizioni nella ricerca.Ora questi fattori sono diventati i più importanti nella promozione SEO.

Oltre alle prime posizioni nei motori di ricerca, il risultato di buoni fattori comportamentali è un'elevata conversione della risorsa, il ritorno dei visitatori da te ancora e ancora e altri indicatori del successo del sito.

Chiunque sia in qualche modo coinvolto promozione SEO, hanno ripetutamente sentito dire che è importante creare contenuti di alta qualità, aumentare la velocità di caricamento delle pagine, rendere i siti convenienti e molte altre cose. Ma tutto questo, di regola, non è un fattore di classifica indipendente.

Il risultato di tutte queste azioni è il miglioramento dei fattori comportamentali. Grazie a contenuti di alta qualità, comoda struttura del sito, caricamento rapido della pagina, le persone leggono gli articoli fino alla fine, sono interessate alle tue offerte, trascorrono più tempo sul sito e vi ritornano in futuro.

Tipi di fattori comportamentali

I tipi di fattori di classificazione comportamentale possono essere suddivisi in 2 gruppi: "click-through" e interni.

fattori "clic".

I fattori comportamentali "clic" mostrano come si comportano gli utenti nei risultati di ricerca in relazione al tuo progetto.

• Torna alla ricerca. I motori di ricerca tengono traccia di come si comporta l'utente dopo essere entrato nella pagina, se tornerà alla ricerca di questa query in un secondo momento o se sarà completamente soddisfatto delle informazioni che ha ricevuto. Questo è un fattore molto importante, perché con l'aiuto di esso, i motori di ricerca capiscono quali contenuti su quali siti soddisfano gli utenti e quali no. Meno spesso gli utenti tornano alla ricerca, più alto sarà il posizionamento del tuo sito.

Fattori comportamentali interni

I fattori di ranking interni includono:

• % fallimenti;
• tempo medio trascorso in loco;
• profondità di visione;
• attività dei visitatori, interazione con qualsiasi elemento del sito;
• ritorno degli utenti sul tuo sito dopo un po 'di tempo e altre sfumature simili

Questi fattori non possono essere presi separatamente, devono essere considerati nel loro insieme. Non puoi aumentare la profondità di navigazione senza diminuire la frequenza di rimbalzo o aumentare il tempo medio sul sito. Più precisamente, è possibile, ma si tratta di casi estremamente rari che non cambiano l'essenza.

La combinazione di fattori mostra quanto sia interessante e di alta qualità il contenuto, quanto sia conveniente il sito e come viene elaborato il collegamento.

Vale la pena notare una sfumatura importante, la frequenza di rimbalzo non deve essere zero e il tempo trascorso sul sito è molto elevato. I motori di ricerca comprendono come si comporta un visitatore su risorse che soddisfano il suo bisogno in varie nicchie. Se una persona sta cercando il numero di telefono di un taxi, molto probabilmente andrà sul sito, annoterà il numero e lo chiuderà.

In questo caso, questo sarà positivo, dal punto di vista dei motori di ricerca, del comportamento degli utenti sul sito. Ma queste sono nicchie rare, di norma dovresti cercare di ridurre al minimo la percentuale di fallimenti e aumentare il resto degli indicatori in questo gruppo.

Fattori comportamentali ingannevoli

Ora si parla molto di imbrogliare i fattori comportamentali. Tali servizi sono forniti da vari servizi e singoli specialisti. L'essenza, di regola, è la stessa: i robot o gli utenti reali inseriscono query di ricerca per le quali è necessario salire in cima, scorrere i risultati fino al tuo sito e seguirlo. Quindi trascorrono un po' di tempo sulle pagine, eseguono alcune azioni su di esse e poi non vi ritornano risultati di ricerca su questa richiesta. Pertanto, mostrano ai motori di ricerca che presumibilmente la tua risorsa è la più utile per gli utenti per queste query.

Tali manipolazioni possono aumentare la tua posizione nella SERP a breve termine, ma i motori di ricerca hanno imparato a calcolare tali azioni e per questo applicano filtri al sito, riducendolo notevolmente nella SERP. È molto difficile uscire da tali sanzioni, quindi sconsigliamo di intraprendere tali attività.

Come migliorare i fattori comportamentali?

Miglioramento dei fattori di clic

Per migliorare i fattori comportamentali di "click-through" sul sito, è necessario creare snippet attraenti. Il titolo dello snippet viene solitamente preso dal meta tag del titolo. Di conseguenza, il titolo dovrebbe essere reso luminoso, utilizzando informazioni chiarificatrici per attirare l'attenzione degli utenti.

Di norma, la percentuale di clic degli snippet aumenta di numeri con alcuni fatti nel titolo e nella descrizione. Ad esempio, per una pagina con un articolo (recensione di smartwatch), è adatto il seguente frammento "Recensione di 10 popolari smartwatch del 2018". Recensioni degli utenti”.

A questo esempio abbiamo chiarito di cosa tratta l'articolo, indicato il numero di ore nella revisione e l'anno, chiarendo che la revisione è rilevante. Spesso i webmaster, quando arriva l'anno successivo, cambiano l'anno in uno nuovo in tutti i loro articoli. Non è molto etico, ma funziona.

Inoltre, i motori di ricerca spesso inseriscono titoli di frammenti dai titoli nel testo.La descrizione degli snippet è presa da o dal meta tagdescrizione, o dal testo dell'articolo. Rispettivamente la descrizione dovrebbe sempre essere scritta sulle pagine, i proprietari delle risorse spesso non lo fanno. Come il titolo, dovrebbe interessare i potenziali visitatori e rivelare l'argomento della pagina.

Negli snippet, non puoi mentire e promettere qualcosa che non hai informazioni sulla pagina. I visitatori lo vedranno informazione necessaria se non lo fai, la lasceranno rapidamente e i motori di ricerca capiranno che c'è qualcosa che non va in questa pagina.

Migliorare i fattori comportamentali interni

Per migliorare i fattori comportamentali interni è necessario migliorare il coinvolgimento dei visitatori sul sito. Prima di tutto, il contenuto deve essere di alta qualità e soddisfare le esigenze degli utenti che inseriscono le query di ricerca necessarie. Se questo è un articolo, allora dovrebbe:

• rivelare l'argomento indicato nel titolo;
• essere scritto in modo chiaro e qualitativo, non usare termini complessi se sono incomprensibili per te pubblico di destinazione;
• contenere altro che testo elementi utili: navigazione, immagini pertinenti, tabelle, video, citazioni;
• contenere link ad altri pagine utili tuo sito o anche a risorse esterne.

Per creare contenuti di alta qualità, ti consigliamo di studiare i materiali dei concorrenti che si trovano nei primi risultati di ricerca. Con i concorrenti, puoi vedere come rivelano l'argomento, a chi si collegano e quali elementi utili ci sono nei loro materiali.

Oltre ai contenuti utili, il tuo sito dovrebbe:

• caricamento veloce: se la pagina non si apre subito, l'utente può andare su altri siti senza attendere il caricamento;
• sii adattivo, ora gli utenti trascorrono più tempo su Internet non dai computer, ma dagli smartphone;
• avere un bel design e una struttura chiara.

Con tutte queste azioni migliorerai il contenuto del tuo progetto. Di conseguenza, il coinvolgimento degli utenti inizierà a crescere, i motori di ricerca lo noteranno e posizioneranno il tuo sito più in alto nei risultati di ricerca.

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Il rapporto Yandex CIKM2013 ha pubblicato alcune classifiche di Yandex

• QueryDomCTR - valore CTR medio di tutti i documenti di dominio per una determinata query
• QueryUrlCTR - il valore CTR medio di un particolare documento per una data query.
• QDwellTimeDev - deviazione standard (deviazione) dal tempo medio trascorso sul documento su richiesta.
• QDwellTime - il tempo medio che un visitatore trascorre su un documento su richiesta.
• AvSatSteps: il numero medio di passaggi soddisfatti sul sito. Passaggio soddisfatto: seguire un collegamento interno dopo 30 secondi di permanenza sul documento.
• AvDwellTime: il tempo medio totale trascorso da un visitatore su un documento per diverse query di ricerca.
• DwellTimeDev - deviazione standard (deviazione) del tempo trascorso sul sito.
• 90thDwellTime è il decile superiore, ovvero il 90° percentile del tempo medio sul sito.
• 10thDwellTime è il decile inferiore del tempo medio sul sito.
• TimeOnDomain - tempo totale trascorso sul sito. Per tutte le richieste di qualsiasi documento.
• CumulativeDev - deviazione standard (deviazione) dal tempo medio trascorso sul sito

Proviamo a capire a cosa prestano attenzione prima di tutto i motori di ricerca quando analizzano un fattore comportamentale.

• nelle loro SERP personali - clickfatcores;
• sulle risorse classificate - fattori di clic post.

Il CTR è il rapporto tra il numero di transizioni dell'utente verso una particolare risorsa e il numero di visualizzazioni su di essa delle informazioni fornite al cliente nei risultati della ricerca. Queste informazioni sono costituite da titolo, snippet e URL. Dovrebbe essere che più alto è questo numero, più interessante è la risorsa e, di conseguenza, dovrebbe posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Tuttavia, qui non tutto può essere semplice, poiché i siti che occupano i primi posti nella TOP avranno costantemente un CTR più elevato.

Forse questo fattore comportamentale può portare al fatto che molte risorse con un titolo goffo, snippet scompariranno dal TOP. Probabilmente, i metodi per aumentare questo indicatore saranno gli stessi per tutte le risorse senza eccezioni.

Come puoi migliorare i fattori comportamentali nei risultati di ricerca?

I fattori che influenzano il CTR sono i seguenti:

• La presenza di un titolo interessante. Dovrebbe allo stesso tempo invogliare il lettore, incoraggiandolo ad andare su questa pagina del sito, e allo stesso tempo contenere parole chiave. Di conseguenza, al fine di aumentare i fattori comportamentali sul sito, guarda il titolo che hai prescritto dal punto di vista di un semplice utente. Vuoi cliccare su un tale link?
• Lavoro costante sugli snippet, alla ricerca di modi per influenzarne il contenuto.
• Impostazioni CNC. Dovrebbero evidenziare le parole chiave presenti in URL della pagina luogo. Alcuni esperti lo credono questo metodo aiuta a migliorare i fattori comportamentali di circa il cinque percento.

C'è un'opinione secondo cui i motori di ricerca tengono conto di un'azione dell'utente come tornare ai risultati dei motori di ricerca dopo aver visitato una pagina specifica di una risorsa. Forse, in combinazione con altri indicatori, questo indica che un determinato sito non è interessante per il visitatore. Quindi, dopo un po 'di tempo dopo che l'utente costante torna ai risultati della ricerca, questa risorsa verrà abbassata nella parte superiore. Tuttavia, non dimenticare che tutti i fattori comportamentali sono presi in considerazione nel complesso.

Tali azioni di un visitatore del sito possono essere provocate dal fatto che questa risorsa è ottimizzata per una richiesta specifica, ad esempio acquistando link. Tuttavia, l'essenza della domanda richiesta (richiesta) sulla pagina di destinazione della risorsa non è stata divulgata o divulgata in modo insufficiente. È importante query di ricerca ha risposto accuratamente al contenuto della pagina del sito a cui conduce l'utente, ovvero era il più mirato. In caso contrario, a seguito dell'analisi del PF, tale sito ad un certo punto verrà comunque espulso dal TOP dei risultati di ricerca a causa di richieste che non corrispondono al contenuto della pagina del sito a cui hanno portato il visitatore.

In parole semplici: il miglioramento dei fattori comportamentali sul tuo sito inizia con uno studio dettagliato della pagina. corrisponde alla richiesta? L'utente troverà quello che sta cercando?

In che modo i motori di ricerca analizzano il comportamento degli utenti e a cosa prestano attenzione?

Naturalmente, i motori di ricerca Yandex e Google possono prendere tutte le informazioni di cui hanno bisogno riguardo al fattore comportamentale dei visitatori dai loro risultati di ricerca personali. Tuttavia, nei progetti personalizzati, le loro capacità sono alquanto limitate. Ma i loro robot di ricerca stanno facendo un ottimo lavoro, quindi non abbiamo altra scelta che speculare su come riescano a farlo.

Quindi, in che modo i motori di ricerca analizzano il comportamento degli utenti su una particolare risorsa?

I contatori Metrica forniti da Yandex hanno una funzionalità abbastanza ampia e utile. Inoltre, sono gratuiti, il che è molto piacevole e attraente. Mi chiedo perché Yandex sia così generoso? Forse perché durante l'installazione di contatori su qualsiasi sito, Yandex ha la capacità di ottenere le informazioni necessarie per classificare questo sito, in base a fattori comportamentali dell'utente? Ebbene, l'affermazione è fondata!

Inoltre, continuando la catena logica dei pensieri, si può giungere alla conclusione che alcune applicazioni sono possibili migliori browser, come il Bar (Elements) per Mazila di Yandex, il pannello di Google, Opera e Chrome, così come la barra degli strumenti di Alexa, possono raccogliere dati su come si comportano i visitatori che utilizzano queste applicazioni sui siti.

Ce ne sono anche vari servizi gratuiti(in gran numero), che sono contatori di presenze, peraltro, gratuiti. Ma perché lo fanno? Che vantaggio avranno se qualcuno installa questi contatori sulla sua risorsa? Forse un backlink? Tuttavia, sembra troppo semplice, quindi probabilmente c'è qualcos'altro. Non è un segreto che se un giocatore di Internet ha ciò di cui un altro ha bisogno, lo troverà sicuramente linguaggio reciproco. Quindi andiamo avanti...

C'è un'ipotesi che, a pagamento, i contatori liveinternet (LI) perdano i dati sul traffico alle risorse Yandex Rambler Top 100. Se prendiamo in considerazione che Rambler sta attualmente utilizzando il motore Yandex per la ricerca, si può presumere che funzionino a stretto contatto nel campo dei fattori comportamentali contabili degli utenti durante la classifica. Come migliorare i fattori comportamentali sul sito? Elimina tutti i contatori! Scherzo.

Certo, si può pensare e dimostrare molto di più, ma questo è anche sufficiente per capire che il comportamento degli utenti su qualsiasi sito non può essere un segreto per Yandex e Google in una certa misura.

Non tutti gli utenti Web sono membri di Yandex che ricevono premi in denaro per aver valutato una particolare risorsa in molti modi. Dal momento che non vengono pagati per questo, Yandex deve decidere autonomamente come comprendere le azioni dei visitatori, utilizzando tutto il suo potere e la logica unica del pensiero del programmatore. Inoltre, lo stesso comportamento dell'utente in casi diversi può essere interpretato in modo diverso: ciò che è buono in un caso può essere negativo in un altro.

Quale fattore comportamentale può essere preso in considerazione dai motori di ricerca?

1. Probabilmente, tali fattori semplicemente non possono essere contati. Ma la maggior parte degno di nota caratteristica - il numero di percentuale di fallimenti. La frequenza di rimbalzo è il rapporto tra le sessioni e la profondità dell'unità quando il punto di ingresso è simile al punto di uscita. Qui è tutto semplice: se vuoi osservare un aumento dei fattori comportamentali, fai di tutto affinché l'utente non abbandoni la pagina.
2. Forse anche il tempo di sessione, ovvero il tempo che l'utente trascorre su una particolare risorsa, influisce sul PF. Viene conteggiato fino alla chiusura del browser o fino all'apertura delle pagine per più di mezz'ora.
3. Si deve tenere conto anche della profondità delle presenze. La profondità di partecipazione dipende dal numero di pagine visualizzate dall'utente in una visita.
4. Inoltre, i motori di ricerca possono tenere conto del volume di traffico, nonché delle sue fonti per una particolare risorsa. Pertanto, il robot correggerà il miglioramento dei fattori comportamentali sul sito se i visitatori arrivano a una determinata risorsa non solo dai risultati di ricerca, ma anche dai social network, dai segnalibri nel browser.

Per quanto riguarda l'ultimo punto, non ci sono dubbi, ma i primi tre sembrano ambigui. Pertanto, la durata di una sessione utente, ad esempio in un negozio di consegna di pizza online per ordinare, può essere piuttosto breve e la frequenza di rimbalzo sarà vicina al 100%. Cioè l'utente è andato alla pagina del sito ed è subito uscito, poiché nella prima pagina è scritto il numero di telefono con cui è possibile ordinare la pizza. Il visitatore l'ha visto, l'ha annotato ed è subito andato a chiamare. Tuttavia, il sito del negozio è promosso, ha molti visitatori ed è ben classificato in Yandex.

Prendiamo come esempio portale di notizie o blog. Di norma, una tale risorsa è di scarso interesse per il visitatore, quindi il sito ha un'alta percentuale di rimbalzi, che possono privarlo di un largo numero traffico dai motori di ricerca.

Pertanto, si può presumere che per una pizzeria online con consegna, una bassa frequenza di rimbalzo sarà considerata dai motori di ricerca come un cattivo fattore comportamentale, poiché gli utenti che vogliono ordinare la pizza impiegano molto tempo per trovare quella giusta. numero di telefono sul posto. In questo caso, le posizioni di questo sito saranno leggermente abbassate nei risultati dei motori di ricerca. Tuttavia, è improbabile che tale decisione venga presa sulla base delle caratteristiche di un solo indicatore. La totalità di tutti i fattori deve essere presa in considerazione.

Pertanto, il miglioramento dei fattori comportamentali di un sito Web di un negozio online o di una consegna di cibo dovrebbe iniziare con un'analisi della risorsa stessa: il telefono è visibile, c'è una descrizione sotto l'immagine, sono tutte le condizioni di acquisto indicate nella pagina e così via . Immagina di essere un acquirente e guarda il tuo sito attraverso i loro occhi.

L'alto posizionamento per le query chiave è l'obiettivo a cui va ogni sito. La logica è semplice: più in alto è la pagina nei risultati di ricerca, più persone la visitano, aumenta il numero di potenziali lead e clienti.

Il posizionamento è determinato dagli algoritmi dei motori di ricerca. Si basavano su formule matematiche"autorità", ma gli ottimizzatori hanno escogitato molti trucchi per superare in astuzia l'algoritmo. Pertanto, i motori di ricerca utilizzano diversi modi per controllare una risorsa contemporaneamente, il cui risultato sarà un posizionamento alto o basso.

Da cosa dipende la classifica e come migliorare la posizione del tuo sito: lo analizzeremo nel materiale, è adatto ai principianti e ti aiuterà a navigare meglio in fattori importanti.

Ci sono molti indicatori, Attenzione speciale vale la pena pagare analisi dei fattori comportamentali. L'algoritmo si basa sul comportamento degli utenti stessi, tale valutazione è obiettiva e riflette le preferenze delle persone. Per non fallire su questo indicatore, il sito deve effettivamente soddisfare i requisiti degli utenti e non cercare di ingannare i motori di ricerca.

Cosa sono i fattori comportamentali?

Per rendere l'algoritmo più difficile da ingannare, i motori di ricerca prestano attenzione ai numerosi coefficienti e sequenze. I principali fattori che determinano il posto del sito nel problema:

Influenza dei fattori comportamentali sul ranking

Pagine diverse hanno scopi diversi, quindi in che modo i motori di ricerca ottengono statistiche sul comportamento degli utenti e come le analizzano?

La prima fase è la raccolta delle informazioni.

I motori di ricerca ricevono informazioni da varie fonti, queste includono:

• Sistemi statistici(Google Analytics e Yandex.Metrica)
  Forniscono una grande quantità di informazioni sui visitatori del sito, la maggior parte dei fattori comportamentali vengono visualizzati in questo modo. Il proprietario della risorsa potrebbe non connettersi ai sistemi, ma non riceverà nemmeno molti dati utili.

• Browser
  I browser di marca inviano automaticamente ai motori di ricerca i dati sul comportamento umano sul web. Lo fanno Google Chrome, Yandex.Browser e persino Internet Explorer.

• componenti aggiuntivi
  Più esempio famoso- Yandex.Bar. Trasforma infatti qualsiasi browser in uno proprietario e invia tutte le informazioni necessarie al motore di ricerca.

La seconda fase è l'analisi.

La difficoltà è che per alcuni siti alcuni fattori non sono importanti. Per una pagina, la profondità di visualizzazione non ha importanza, ma sarà sempre a un livello basso: questo è logico, c'è solo una pagina. È qui che entrano in gioco la segmentazione dei dati, l'interpretazione e l'apprendimento automatico. Grazie a complessi algoritmi, il sistema sarà in grado di determinare i fattori veramente importanti e classificare il sito in base ad essi.

Come migliorare i fattori comportamentali senza barare

In questo blocco considereremo le tecniche più basilari ed efficaci per migliorare la relazione tra il sito e gli utenti al fine di migliorare il posizionamento. Come influenzare i fattori comportamentali in modo che il tuo sito sia più alto.

Ottimizza lo snippet in SERP

È necessario migliorare lo snippet per aumentare la percentuale di clic. Questo può essere fatto in diversi modi. Ad esempio, crea un buon titolo e una descrizione. Non devono avere solo una voce interrogazione chiave, ma spiega anche con precisione ciò che una persona troverà e imparerà sulla pagina. Allo stesso tempo, bisogna essere guidati dalla regola "la brevità è la sorella del talento". Una buona descrizione è lunga 150-180 caratteri.

Yandex e Google sono diventati molto più sofisticati nei loro metodi di valutazione dei risultati da visualizzare in risposta alle richieste degli utenti. Per loro, questo è vitale, perché se le persone non considerano i risultati della ricerca di alta qualità, smetteranno semplicemente di usarli.

Per valutare l'utilità di una determinata pagina (sito), oltre a criteri tecnici e testuali, vengono utilizzati anche i cosiddetti fattori comportamentali. Si intendono come un insieme di azioni dell'utente durante la sua permanenza sul sito.

Ciò consente di distinguere una risorsa veramente utile da una semplicemente ben "affilata" per gli algoritmi di ricerca.

Tutto qui è simile alla SEO in generale: non esiste un elenco chiaro di fattori comportamentali che vengono presi in considerazione durante la classifica, così come non ci sono informazioni su quanto sia forte l'influenza di ciascuno di essi. PS seguili di più diversi modi- utilizzando barre degli strumenti, browser, ecc.

La maggior parte degli esperti concorda sul fatto che i principali fattori comportamentali includono quanto segue:

• Tempo sulla pagina/sul sito - per quanto tempo il visitatore è rimasto sulla pagina o sul sito prima di lasciarlo;
• Numero di visualizzazioni - il numero medio di pagine visualizzate dai visitatori;
• Frequenza di rimbalzo: la percentuale di utenti che hanno visualizzato non più di una pagina, dopodiché l'hanno abbandonata;
• Percentuale di clic (CTR) nella ricerca: la frequenza con cui gli utenti fanno clic sul tuo sito nei risultati di ricerca;
• Ritorno ai risultati della ricerca: la transizione del visitatore dalla pagina alla ricerca.

È difficile influenzarli, ma è possibile. Concentrandoti sulla fornitura di una migliore esperienza utente, puoi ottenere una serie di "bonus" come migliori classifiche e tassi di conversione più elevati. E questo è importante sia per i contenuti che per i progetti commerciali.

Come migliorare i fattori comportamentali senza barare

Oltre ai modi naturali per influenzare il comportamento dei visitatori del sito, esiste un modo più semplice: imita semplicemente gli indicatori desiderati, "avvolgili". Tali esperimenti sono piuttosto rischiosi e minacciano di cadere sotto i filtri, ma, a quanto pare, questo non ferma molti. I servizi cheat continuano ad esistere, il che significa che c'è una richiesta di metodi grigi.

Non ne abbiamo bisogno. Siamo interessati solo a metodi naturali che forniscano un effetto a lungo termine e non minaccino alcuna sanzione. Ed è molto positivo che tali metodi esistano.

Correggi errori tecnici

Se una qualsiasi funzionalità del sito non funziona correttamente, le persone saranno sempre scontente dell'interazione con esso. Al comune errori tecnici relazionare:

• script obsoleti che rallentano il caricamento del sito;
• layout di scarsa qualità, che porta a problemi di visualizzazione in un certo numero di browser;
• il modulo è in conflitto con CMS, che provoca malfunzionamenti;
• la presenza di collegamenti interrotti che danno un errore 404;
• uso di tecnologie irrilevanti, specifiche, ecc.

È improbabile che qualcuno dei visitatori sia felice se passa dal problema alla pagina del tuo sito e vede qualcosa del genere:

Una “buona” frequenza di rimbalzo, in questo caso, è garantita. Quindi dovrebbe essere effettuato un audit tecnico della tua risorsa, e nemmeno una volta, ma regolarmente.

Ottimizza il tuo sito per i dispositivi mobili

Condividere traffico mobile anche nelle regioni continua a crescere rapidamente. Ma con l'ottimizzazione dei siti commerciali per dispositivi mobili, la situazione, per quanto triste, rimane.

È improbabile che qualcuno sia contento se è costretto a battere le dita su piccoli pulsanti ed esaminare le lettere con uno zoom costante:

Sì, in alcuni casi questo può essere un compito difficile. Ad esempio, quando è necessario adattare il sito di un grande portale o qualche servizio per visualizzarlo su piccoli schermi. Ma, in molti casi, tutto si riduce a poche ore di lavoro per un programmatore/progettista di layout. E se il sito è basato su un motore popolare, è sufficiente acquistare un tema già pronto con un design adattivo.

I motori di ricerca hanno deciso di forzare attivamente una mobilitazione diffusa e promuovere il mobile-friendly per le masse sviluppando tecnologie speciali per questo. Google è stato il primo ad annunciare AMP (Accelerated Mobile Pages) nell'ottobre 2015 e all'inizio di maggio si è saputo che anche Yandex stava testando una tecnologia simile chiamata "turbo page". L'essenza è la stessa: accelerare la velocità di download sui dispositivi mobili.

Aumenta la tua velocità di download

Per quanto tempo gli utenti sono disposti ad attendere il caricamento della pagina su cui atterrano? La risposta è semplice: per niente. Bene, o una percentuale molto, molto piccola. Anche se la tua pagina impiega 4 secondi per caricarsi, puoi perdere il 25% del tuo pubblico. Questo è inaccettabile per qualsiasi progetto.

Non importa quale dispositivo viene utilizzato per visualizzare il sito: un telefono, un tablet o un computer desktop, le persone chiuderanno le schede con pagine che si caricano lentamente. Anche se una persona apre più pagine del problema in diverse schede contemporaneamente, quella che si carica più velocemente verrà letta per prima.

Puoi migliorare la velocità di download nei seguenti modi:

• ottimizzare le immagini riducendone il volume;
• ottimizzare le query del codice e del database;
• installare il plug-in di memorizzazione nella cache per il CMS utilizzato;
• non utilizzare componenti aggiuntivi/moduli se non strettamente necessario;
• utilizzare le tecnologie AMP e le "pagine turbo".

Assicurati che il tuo sito funzioni il più velocemente possibile e rimarrai piacevolmente sorpreso di quanto questo influirà meglio sulle metriche comportamentali e di altro tipo.

Attenzione al design e all'usabilità

Ci sono siti che ti piacciono immediatamente ed è davvero bello essere su di loro. E ci sono quelli che assomigliano al risultato della creatività di uno scolaretto dopo la scuola, per di più privo anche di gusto artistico.

Inoltre, un design accattivante non significa complicato e costoso. La semplicità ha spesso più raffinatezza di un'abbondanza di elementi artistici che possono solo sovraccaricare la pagina.

È vero, ognuno ha gusti diversi, quindi è meglio guardare aspetto esteriore siti popolari nelle tue nicchie o in quelle correlate. Oppure cerca semplicemente il design che ti piace sullo stesso Themeforest.net

Un ruolo molto importante è svolto dalla navigazione, che deve essere semplice e chiara, consentendo di raggiungere qualsiasi punto del sito con un numero minimo di clic. Prenditi il ​​tempo necessario per controllare tu stesso il percorso transazionale del visitatore per assicurarti che tutto funzioni correttamente.

Uno di modi semplici migliorare sia l'usabilità che la qualità dell'ottimizzazione interna - fare il solito collegamento interno. Solo manualmente, non tramite script, in modo che i collegamenti non siano solo pertinenti, ma anche utili.

Crea contenuti di qualità

Non è sufficiente attirare un visitatore sulla pagina, devi anche mantenerlo su di essa, il che può essere un problema molto più grande. Un modo comprovato per farlo è offrirgli informazioni di altissima qualità che forniscano la necessaria completezza della risposta alla richiesta su cui è andato. E, credimi, risolvere questo problema è molto più difficile di tutti gli altri elencati in questo articolo.

I contenuti che contengono informazioni preziose per il visitatore e rispondono pienamente alle sue domande hanno un effetto positivo sulle metriche comportamentali. E affinché il testo sia di alta qualità, quando lo scrivi, presta attenzione ai seguenti consigli:

• garantire la completezza delle informazioni: l'utente dovrebbe ricevere una risposta alla domanda che lo ha portato qui;
• un minimo di acqua - non aumentare il volume del testo se non è necessario, poiché infastidisci solo il lettore;
• migliorare la leggibilità degli articoli - ciò è aiutato dalla struttura (elenchi, sottotitoli, altri elementi di formattazione), dalla suddivisione in brevi paragrafi e dall'utilizzo di illustrazioni di alta qualità;
• includere fatti e statistiche nel materiale, se necessario;
• coinvolgere persone veramente esperte nell'argomento per scrivere articoli.

Era possibile scrivere molto di più, ma, in generale, tutto può essere ridotto a una semplice verità: crea un testo che tu stesso sarai felice di leggere.

Rendi attraenti i frammenti

Un buon snippet può fare un ottimo lavoro nell'aumentare la percentuale di clic del link nella SERP, il che consentirà di ottenere il massimo dalle impressioni ricevute. Con un brutto frammento, anche le buone posizioni saranno di scarsa utilità.

Un esempio di come può essere diverso il CTR:

Ed ecco cosa devi fare per ottenere più clic:

• Forma un titolo accattivante. Che non solo conterrebbe le chiavi, ma attirerebbe anche l'attenzione, incoraggiandoli a visitare il sito;
• Scrivi una descrizione interessante. Poiché non ci sono garanzie che questo pezzo di testo rientri nella descrizione, è meglio inserirlo nel primo paragrafo, inclusa la voce della query principale;
• Sperimenta con rich snippet, icone (emoji) nel titolo e altre tecnologie che ti aiuteranno a distinguerti nella SERP;
• Crea un URL accattivante. Mantenerlo breve e diretto ti darà un vantaggio rispetto a chi lo ha lungo e disordinato.

Per siti come i negozi online, dove i meta tag sono impostati principalmente da modelli, questo è particolarmente importante. buon modello ti permetterà di ottenere da subito un notevole incremento dovuto al numero di pagine.

Studia gli interessi del pubblico di destinazione

Non sarà facile creare un sito che piaccia agli utenti se non capisci affatto di cosa hanno bisogno. E anche peggio - se ti sembra di capire, ma tutto è esattamente l'opposto.

L'analisi del pubblico di destinazione è uno dei compiti più importanti che dovrebbe essere alla base dell'intera strategia di lavoro sul sito. Tutto inizia con l'analisi parole chiave, determinando le intenzioni, i bisogni e i problemi degli utenti. Poi una strategia per creare pagine di destinazione e contenuti che risponderanno a queste domande.

Dopo aver creato le pagine di destinazione, dovrai analizzare il comportamento degli utenti su di esse e pensare a come influenzarlo.

Ma tutto non è limitato al tuo sito. Una fase altrettanto importante è lo studio dei competitor, da cui si possono sbirciare soluzioni interessanti, da applicare poi sul proprio sito web.

Partecipa all'interazione

A seconda del tipo di progetto, gli utenti possono interagire con il sito in vari modi: leggendo, guardando video, facendo clic su pulsanti, compilando moduli, lasciando commenti, ecc. L'azione (o la sua mancanza) è anche correlata all'esperienza dell'utente e , molto probabilmente il suo ruolo crescerà in futuro.

L'attività degli utenti sul sito può influenzare una serie di fattori comportamentali. Ad esempio, il tempo sulla pagina o il numero di visualizzazioni per sessione, per non parlare della frequenza di rimbalzo. Naturalmente, per questo, il sito deve avere la funzionalità appropriata: un modulo di iscrizione, un modulo di commento, la visualizzazione di articoli consigliati e simili.

E, naturalmente, non dimenticare gli inviti all'azione. Gli elementi CTA opportunamente formati e posizionati nei posti giusti possono avere un impatto molto positivo sull'attività del pubblico.

Riassumendo

L'esperienza utente e la SEO si stanno avvicinando più che mai. Sia i proprietari dei siti che i motori di ricerca hanno lo stesso obiettivo: rendere felici gli utenti. Quindi, assicurati di avere la giusta idea di ciò che le persone vogliono e costruisci il tuo sito sulla base di tale comprensione.

I motori di ricerca, come le persone reali, stanno iniziando a prestare attenzione a cose come la velocità di caricamento del sito, la qualità del testo su di esso, la facilità di navigazione e altri dettagli che sono molto importanti in aggregato. E se presti la dovuta attenzione a questo ora, otterrai un vantaggio tangibile rispetto ai concorrenti sia ora che a lungo termine.

E quali metodi di miglioramento comportamentale utilizzi nei tuoi progetti? Condividi la tua esperienza nei commenti!

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