SEO, promozione della ricerca

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un insieme di lavori con il sito, che gli consente di apparire nei primi posti nei motori di ricerca le giuste richieste. Ad esempio, un cliente inserisce la ricerca "acquista una TV a Mosca" e arriva al tuo sito.

Per capire meglio cos'è la SEO, devi capire come funzionano i motori di ricerca.

I motori di ricerca infatti "scaricano" nel loro database tutti i siti che riescono a scansionare. Questa base è chiamata indice e il processo stesso è chiamato indicizzazione. Il robot di ricerca (programma) entra nel sito, percorre tutte le pagine, "scarica" ​​nell'indice quelle che ritiene necessarie. Il programma del robot non è perfetto e quindi a volte le pagine di alta qualità necessarie potrebbero non entrare nell'indice o, al contrario, le pagine di bassa qualità potrebbero rientrare nell'indice. Una volta che le pagine di un sito sono state indicizzate dai motori di ricerca, i motori di ricerca possono iniziare a mostrare queste pagine agli utenti che inseriscono query nel motore di ricerca, ma solo se una determinata pagina del sito è pertinente (corrispondente) alla query di ricerca.

I seguenti gruppi di fattori influenzano principalmente la visualizzazione delle pagine del sito Web in posizioni elevate per le query di ricerca:

Contenuto (contenuto) del sito

Il contenuto unico (contenuto) del sito ha un enorme impatto sulla promozione del sito. In particolare, per contenuto si intendono: testi, immagini, materiali video e audio presentati nel sito.

Nei negozi online vengono utilizzati più spesso due tipi di contenuto: testo e immagini (descrizione e foto dei prodotti, descrizione e foto delle categorie), meno spesso - video (recensioni dei prodotti).

Il contenuto dovrebbe avere due caratteristiche: utilità per l'utente e unicità. I contenuti utili faranno sì che l'utente rimanga più a lungo sul sito e vi ritorni, il che ha un effetto positivo sulla promozione. Il contenuto unico influenzerà positivamente l'indicizzazione e il posizionamento del sito, mentre il contenuto non unico avrà un effetto negativo. In particolare, per un gran numero di contenuti non univoci e "spam", i motori di ricerca possono imporre gravi sanzioni al sito.

Ottimizzazione tecnica

L'ottimizzazione tecnica include parametri come la corretta risposta del server, le impostazioni del file robots.txt, il mirror del sito principale, i meta tag, ecc.

Più il tuo sito è linkato da altri siti che sono essi stessi di alta qualità e utilità, più il tuo sito sarà considerato autorevole e di alta qualità.

Attenzione!

Per evitare errori e sanzioni da parte dei motori di ricerca, sconsigliamo di acquistare da soli link al tuo sito: per risolvere questo problema, devi contattare uno specialista SEO.

Usabilità

Il termine "usabilità" può essere tradotto come "facilità d'uso". Questo parametro è alquanto soggettivo e mostra quanto sia comodo per gli utenti navigare nel tuo sito: stiamo parlando di navigazione, ricerca di informazioni sul sito, comodità di effettuare un acquisto e così via. Direttamente sulla piattaforma AdvantShop, i requisiti per l'usabilità di un negozio online sono già soddisfatti fin dall'inizio.

Funzionalità SEO

SEO è un canale di promozione separato che differisce in larga misura dagli altri canali di promozione. informazioni dettagliate sulla differenza tra SEO e pubblicità online è presentata nel seguente articolo: La differenza tra pubblicità online e SEO.

Di per sé, la SEO nella sua forma originale (ottimizzazione puramente tecnica del sito e acquisto di collegamenti, manipolazioni con il sito) non ha prospettive di sviluppo e sta gradualmente uscendo dal mercato man mano che gli algoritmi dei motori di ricerca diventano più complessi.

Ora, quando si parla di promozione, si parla più del reale miglioramento dei siti (per i visitatori) e del contenuto utile dei siti che porterà un reale vantaggio ai visitatori, e non solo manipolazione risultati di ricerca th.

In quale fase del funzionamento di un negozio online è consigliabile impostare la SEO?

Ti consigliamo di investire in SEO non prima di 3-6 mesi dalla creazione del tuo negozio online, poiché il tuo sito è già stato indicizzato dai motori di ricerca e ha molto traffico: in questo caso, la SEO darà un buon effetto. Se inizi a promuovere con Seo nuovo un sito senza traffico: i primi risultati dovranno attendere diversi mesi. Questo è irto del fatto che puoi chiudere la tua attività prima di ottenere vendite. La SEO è più economica della pubblicità a pagamento e ha un effetto a lungo termine, ma non è adatta per i siti di nuova creazione.

"Specchio del sito principale"

In senso generale, un sito mirror è una copia del sito disponibile a un URL diverso da quello principale. E anche se hai un sito e uno Nome del dominio per lui il sito è ancora disponibile a due indirizzi: site.ru e www.site.ru. L'abbreviazione www è ormai una reliquia del passato, ma viene utilizzata su Internet per il fatto che una percentuale significativa di persone continua a utilizzare questo "prefisso" all'indirizzo.

In sostanza, site.ru e www.site.ru sono siti tecnicamente diversi, anche per i motori di ricerca. I motori di ricerca indicizzeranno alcune delle pagine di un dominio e altre di un altro, il che rende l'indicizzazione difficile e confusa per il webmaster o l'ottimizzatore. Pertanto, è auspicabile che il tuo sito Web sia accessibile da un solo URL. Ciò significa che uno degli specchi sarà quello principale e l'altro sarà quello secondario.

Se il tuo sito è nuovo e non ha ancora iniziato ad essere indicizzato nella ricerca, ti consigliamo di scegliere un URL senza il prefisso "www" come mirror principale. Se il tuo sito esiste già da tempo, allora è importante determinare quale dei mirror ha più pagine nell'indice e renderlo il principale.

Per fare ciò, utilizzeremo l'operatore di ricerca "site:": inserisci una query come site:yoursite.ru nella stringa del motore di ricerca, dove yoursite.ru è l'URL del tuo sito web. I risultati della ricerca indicheranno il numero di risultati trovati, ovvero quante pagine di questo mirror si trovano nell'indice del motore di ricerca. Esattamente la stessa operazione deve essere eseguita per un altro mirror (sito:www.vashsite.ru), dopodiché sarà possibile scegliere quale dei mirror designare come principale.

Di norma, Yandex "incolla" i mirror per impostazione predefinita e, nella maggior parte dei casi, quando si utilizza l'operatore del sito, si otterrà lo stesso numero di risultati per entrambi i mirror. Con Google PS, la situazione è leggermente diversa: in pratica, questo PS non "incolla" automaticamente i domini. Ecco perché ti consigliamo di utilizzare i dati di Google PS quando scegli il mirror principale.

Per configurare il mirror del sito principale, devi eseguire 3 passaggi:

1. Imposta un reindirizzamento 301 (reindirizzamento) dal mirror laterale a quello principale. Ad esempio, reindirizzamento da qualsiasi pagina del dominio www.vashsite.ru a una pagina simile del dominio vashsite.ru. Per istruzioni su come impostare un reindirizzamento 301, vedere
2. Specificare la direttiva Host nel file robots.txt nelle impostazioni per Yandex PS. Esempio:

   Agente utente: Yandex
   ……
   Host: sito.ru

   Il file robots.txt viene modificato nello store nel pannello di amministrazione, voce di menu "Impostazioni" - scheda "SEO e contatori" Robots.txt . Maggiori dettagli possono essere trovati alla pagina Robots.txt

3. Specificare per i motori di ricerca il mirror principale del sito nei relativi servizi.
   Per PS Yandex - nel servizio Yandex.Webmaster: "Impostazioni di indicizzazione - Mirror principale"
   Per PS Google - dentro Servizio Google Strumenti per i Webmaster: "Impostazioni sito - Dominio principale"

Dopo aver completato i passaggi precedenti e trascorso un po' di tempo (più a lungo è il tuo sito nell'indice dei motori di ricerca), i motori di ricerca avranno nel loro indice solo le pagine del mirror del sito principale.

Cosa devi controllare nel negozio online prima dell'indicizzazione

Considera gli aspetti che è importante considerare prima di iniziare l'indicizzazione, per un risultato di successo.

Quindi, i compiti principali: non indicizzare il superfluo, non indicizzare i duplicati, indicizzare il necessario, struttura, ottimizzazione tecnica.

Quando si crea e si lancia un sito, è importante che inizi ad essere indicizzato solo quando è completamente pronto. Di solito, contemporaneamente al lancio della versione di prova del sito su Internet, nel file robots.txt viene scritta la seguente direttiva:

Agente utente: *
non consentire: /

Pertanto, il sito vieta l'indicizzazione del sito da parte dei motori di ricerca (vale la pena ricordare che questa direttiva non garantisce al 100% che le pagine del sito testato non vengano indicizzate).

Cosa è importante per un nuovo sito in relazione ai motori di ricerca? È importante:
a) non sono state incluse nell'indice le pagine per lavori interni, nonché le pagine non significative per il motore di ricerca;
b) tutte le pagine di destinazione necessarie sono state inserite nell'indice.

La seguente lista di controllo ti aiuterà a risolvere queste attività di indicizzazione:

1. Selezionato e configurato il mirror del sito principale.

2. Nel file robots.txt vengono chiuse tutte le pagine non informative e di lavoro, nonché i duplicati parziali o completi delle pagine. Esempi: pannello di amministrazione, pagina di accesso, pagina di registrazione, pagina del carrello, pagina dell'ordine, pagine di inserzioni (2, 3 e altre pagine di inserzioni), pagine di ordinamento e filtraggio, pagine dello stesso prodotto con piccole differenze (ad esempio, colori diversi).

3. Puoi accedere a qualsiasi pagina del sito non più di 2-4 clic da quella principale.

5. Tutti i prodotti nel catalogo sono caricati senza errori, hanno immagini e descrizioni (preferibilmente uniche).

6. La mappa del sito è impostata correttamente - sitemap.xml.

7. Sono desiderabili meta tag e testi già scritti per le pagine promosse.

Pronto. Abbiamo coperto le basi della promozione SEO.

Scarica la lista di controllo per il lancio di un negozio

SEO (Search Engine Optimization, ottimizzazione per i motori di ricerca) è uno sviluppo e una promozione completi di un sito Web per raggiungere la prima posizione nei risultati dei motori di ricerca (SERP) per query selezionate al fine di aumentare il traffico e generare ulteriori entrate.

Maggiore è la posizione del sito nei risultati di ricerca, più utenti lo visitano. Pertanto, lavora su:

• aumentare la corrispondenza delle pagine alle query di ricerca (rilevanza),
• ottimizzazione della struttura e dei contenuti,
• miglioramento dei fattori commerciali,
• ottimizzazione del codice della pagina,
• costruire fattori esterni del significato della risorsa.

Le regole di ottimizzazione sono impostate dai motori di ricerca. Ognuno di loro utilizza e aggiorna regolarmente i propri algoritmi di classificazione, che sono composti da molti fattori. E, sebbene le formule siano segrete, gli esperti sanno quali sono i fattori che hanno più peso. Influenzandoli, puoi migliorare la posizione delle query chiave nei risultati di ricerca.

Il comportamento degli utenti, la comodità dell'interfaccia e la velocità di caricamento del sito sono estremamente importanti per i risultati della promozione. Con lo sviluppo e la complicazione degli algoritmi, l'importanza dei suddetti fattori è in costante crescita, il che alla fine migliora i risultati della ricerca. I motori di ricerca si sforzano di fornire il materiale più utile per la query di un utente. Pertanto, i proprietari delle risorse devono pubblicare i contenuti più interessanti per il proprio pubblico.

E se funziona oggi, non è detto che funzioni domani. I servizi sono in continua evoluzione e ricostruzione. Insieme a loro cambiano anche gli atteggiamenti.

Come si sta evolvendo la SEO?

La SEO è nata contemporaneamente all'emergere e allo sviluppo dei motori di ricerca, a metà degli anni '90. A quel tempo i motori di ricerca selezionavano le risorse secondo un principio molto semplice: tenevano conto delle parole che erano nel testo delle pagine. SEO prima del 1998 è spam con parole chiave. I primi risultati della ricerca includevano risorse Internet con approssimativamente i seguenti testi: "Scarpe da ginnastica in vendita Mosca". I risultati della ricerca erano terribili. La maggior parte dei top erano spam.

Nel 1998 Google anno ha fatto la prima rivoluzione SEO, dando inizio al periodo dei link. Servizio di ricerca ha introdotto l'algoritmo di classificazione dei collegamenti PageRank, che calcola il peso di una pagina calcolando l'importanza dei collegamenti ad essa. Maggiore è il numero di collegamenti a una pagina, maggiore è la sua importanza. E nel 1999, Yandex ha annunciato l'uso del proprio indice di citazione per ordinare Yandex.Catalog. TIC determina l'autorità delle risorse Internet, tenendo conto delle caratteristiche qualitative dei collegamenti da altre risorse Internet.

In queste condizioni, la SEO inizia a svilupparsi abbastanza rapidamente. Compaiono le prime agenzie che forniscono servizi di ottimizzazione siti web, nasce il business dei link: venditori di link, servizi di promozione automatica, script di scambio di link.

L'alba del backlink SEO è il periodo 2005-2009. Era un periodo di grandi budget di collegamento, garanzie al 100%. La SEO sta diventando un'attività altamente redditizia.

Nel 2009 è avvenuta la seconda rivoluzione: l'introduzione di algoritmi di apprendimento automatico nei motori di ricerca. Uno di i migliori algoritmi apprendimento automatico inventato in Yandex - Matrixnet. Con il suo aiuto, viene creata una formula di classificazione per l'omonimo motore di ricerca. Infatti, la macchina scrive la formula. Pertanto, dal 2009, la SEO richiede conoscenza e duro lavoro.

Il 2012 è l'inizio del periodo senza riferimento. I motori di ricerca stanno combattendo con i link. Nell'aprile 2012, Google lancia l'algoritmo Penguin. Blocca le risorse Internet per i collegamenti di bassa qualità creati dai webmaster per influenzare le posizioni. Dopo di lui, nel marzo 2014, Yandex smette di tenere conto del fattore di collegamento nel ranking per le query commerciali. E a maggio 2015, Yandex introduce l'algoritmo Minusinsk, che individua periodicamente i leader nell'acquisto di link e li limita in classifica. La promozione solo con l'acquisto di link è diventata inutile.

In questo momento le aziende iniziano a studiare gli algoritmi di ranking per capire su quali fattori puntare. Si stanno sviluppando vari modelli di promozione, si stanno testando nuove strategie e metodi.

Cos'è
risultati di ricerca oggi?

Ottimizzazione del sito
o come funziona la SEO?

I motori di ricerca cercano costantemente di migliorare la qualità del problema, quindi è necessario promuovere la risorsa Internet in modo completo. Questo è lavorare con il lato tecnico, il contenuto come fattore decisivo, la convenienza, l'usabilità, visualizzazione corretta sul vari dispositivi e attrazione di legami naturali.

I lavori sono divisi in due sottospecie: ottimizzazione interna ed esterna.

SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization, che significa nella traduzione Ottimizzazione del motore di ricerca. Rimuoviamo tutto ciò che non è necessario e otteniamo un termine popolare: Ottimizzazione SEO , che logicamente significa "ottimizzazione dell'ottimizzazione per i motori di ricerca" (sì, due volte). Ma qual è la differenza come e come si chiama, giusto? Se ci sono statistiche sulle query SEO (o anche un file completamente strano Ottimizzazione SEO), quindi scriveremo su subj. Quindi riproviamo.

Ottimizzazione SEO: che cos'è?

L'ottimizzazione del sito web SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) è una delle metodi di promozione del sito web, il cui scopo è migliorare la posizione del sito nell'elenco dei risultati di ricerca per determinate query chiave. La posizione nell'elenco dei risultati di ricerca è determinata dalla pertinenza del documento (pagina del sito). Cioè, più accuratamente (più pertinente) la pagina del sito risponde alla domanda, più alta è nei risultati di ricerca. Quindi, per rispondere alla richiesta, è sufficiente ottimizzare la landing page per la query di ricerca? Se solo tutto fosse così facile! Per cominciare, capiamo il .

Rilevanza: che cos'è? (definizione)

Rilevanza- il grado di conformità della pagina del sito alla query di ricerca inserita. La rilevanza della pagina, infatti, valuta il grado di utilità della risposta (pagina del sito) alla domanda posta (query di ricerca). Più adeguato risposta (pertinente), più in alto apparirà la pagina del sito nei risultati di ricerca per la query.

Ottimizzazione SEO del sito

Pertinenza della pagina del sito web Valutato da . Il rispetto di questi fattori è il compito principale Ottimizzazione del motore di ricerca. Cioè, l'ottimizzazione del sito Web SEO è l'ottimizzazione delle pagine del sito Web al fine di aumentare la rilevanza di ciascuna pagina rispetto alla query di ricerca corrispondente.

Poiché la pertinenza di una pagina viene calcolata sulla base di una combinazione di fattori, è logico presumere che l'ottimizzazione di ciascun fattore influirà sulla pertinenza dell'intera pagina. Di conseguenza: l'ottimizzazione del sito web seo è un insieme di misure di ottimizzazione ogni elemento della pagina al fine di aumentare la rilevanza dell'intera pagina del sito.

Testi SEO, immagini, link

Se stai leggendo il nostro, allora hai sicuramente visto l'articolo. In esso, abbiamo analizzato in dettaglio i principali fattori SEO interni che influenzano la pertinenza della pagina. Tuttavia, oltre ai fattori interni (ottimizzazione dei motori di ricerca interni), ci sono anche pagine fattori SEO esterni (ottimizzazione per motori di ricerca esterni). I fattori esterni sono ampiamente in grado di influenzare la rilevanza di un documento, grazie a concetti come "peso della pagina del sito" e "citazione del sito".

Vale la pena dire che questo è un fattore interno all'ottimizzazione per i motori di ricerca, tuttavia, in questo contesto, è considerato un fattore esterno per la pagina e non per l'intero sito. Un fattore puramente esterno è la citazione del sito. Esamineremo i fattori esterni dell'ottimizzazione del sito per i motori di ricerca in un articolo separato.

Usando correttamente i collegamenti, puoi trasferire parte del peso di più pagine su una, aumentandone così la rilevanza. Per fare ciò, è necessario organizzare una struttura di collegamento logico delle pagine. Ciò contribuirà a evitare di "incollare le pagine" e a distinguere chiaramente quale pagina risponde a quale richiesta. Ogni pagina del sito dovrebbe essere ottimizzata per la sua query univoca in modo da non competere con altre pagine per parole chiave simili.

Ottimizzazione della pagina SEO

Effettuare l'ottimizzazione SEO del sito,è necessario presentare chiaramente ogni pagina del sito al suo posto. Per quale richiesta verrà ottimizzata la pagina e come verrà collegata con altre pagine. La creazione di una struttura di collegamento logico per un sito è la parte più importante di . Per questa ragione, Ottimizzazione della pagina SEO deve essere effettuato in stretta conformità con la logica generale di tutte le pagine del sito.

Un sito web dal punto di vista SEO è una raccolta di pagine unite da un unico argomento. Tutte le pagine del sito e il contenuto di queste pagine devono essere costruite in modo tale che ogni pagina abbia una corrispondenza esatta con la sua richiesta. L'ottimizzazione SEO di ogni pagina del sito, in un link bundle con il resto delle pagine, darà ottimi risultati e corretto sito web ottimizzato SEO.

Ciao, cari lettori del sito del blog. Oggi voglio parlare di cos'è SEO, mostra su un esempio specifico del tuo blog come l'ottimizzazione SEO (esterna e interna) può letteralmente fare miracoli nella promozione del sito web e rispondi alla domanda sul perché non dovresti trascurare l'ottimizzazione per i motori di ricerca in ogni caso.

Infatti, sebbene questo articolo sia rivolto principalmente ai webmaster alle prime armi, posso giudicare dalla mia esperienza personale che molti webmaster Seo affermati semplicemente trascurano la promozione e non provano nemmeno a comprenderne l'essenza, come se si vergognassero di apparire prevenuti agli occhi dei loro lettori . Senza senso. Il mio primo anno non ha fatto Seo In realtà pensavo che fosse così che doveva essere.

C'è una frase molto banale, che per qualche motivo è diventata un dogma per molti: scrivi articoli per le persone e il successo non tarderà ad arrivare. Sì, certo, è un pilastro fondamentale per lo sviluppo di successo di un progetto Internet, ma tutt'altro che l'unico e per nulla sufficiente. Quando ho iniziato a eseguire l'ottimizzazione interna l'estate precedente, il traffico del mio blog è raddoppiato in sei mesi (a circa 5.000). Impressionante, vero?

Seo: cos'è, in che modo influisce sulla promozione

Ma quando all'inizio di questa estate ho seriamente iniziato a costruire la massa di link, il traffico del sito è nuovamente raddoppiato in sei mesi (a circa 10.000). Anche io sono rimasto impressionato. Ebbene sì, mi sono dovuto macchiare di ottimizzazione SEO dei testi, acquisto di link, ecc. cose, ma c'è un risultato. Pensi che tutto questo sia saltato e inverosimile? E qui non lo è.

C'è una soluzione ed è stata proposta dagli sviluppatori dei motori di ricerca (leggi qui). Hanno creato piattaforme (qualcosa di simile agli scambi) in cui l'utente può trovare risorse che rispondono alla domanda che ha posto. Ma questa soluzione ha alcune limitazioni. Le reali possibilità di transizioni dai risultati di ricerca sono solo quelle risorse che potrebbero arrivare sulla sua prima pagina (il cosiddetto primi 10). E questo significa che prima o poi ci sarà un battibecco per un posto nella Top 10, e questo battibecco è iniziato.

L'arma principale nella lotta per un posto al sole era questo famigerato Seo (dall'inglese Search Engine Optimization). In generale, questa è l'arte di entrare nella prima pagina dei risultati di ricerca di Yandex o Google per quello che ti interessa. I motori di ricerca non sono ancora in grado di offrire alcuna soluzione che consenta ai siti che si trovano nei risultati di ricerca significativamente al di sotto della posizione 10 di ricevere almeno una diminuzione del numero di quei visitatori che inseriscono una domanda di loro interesse nel motore di ricerca.

In effetti, si scopre che non c'è vita oltre la Top 10. Pertanto, la lotta non è uno scherzo e tutti i metodi di ottimizzazione SEO che possono portare l'equilibrio a loro favore vengono utilizzati senza fallo. In generale, la situazione è molto simile a come è stata rappresentata nell'immagine del titolo nell'articolo su:

Ora su quello perché ai motori di ricerca non piace seo. Sai? Probabilmente ci sono diverse ragioni. Se hai letto un articolo sulla pertinenza e il posizionamento, probabilmente capirai che gli ottimizzatori, con i loro imbrogli artificiali, distorcono e degradano in modo significativo la qualità dei risultati dei motori di ricerca. Ma almeno i motori di ricerca hanno imparato ad affrontare questo problema con l'aiuto di quelli che ho già citato all'inizio dell'articolo. fattori comportamentali(i progetti con contenuti scadenti nella Top 10 non potranno più restare, almeno per molto tempo).

Ma Seo non è solo tecnologia, ma anche un enorme business. Sai quanto guadagneranno le aziende leader di questo settore? In totale, credo, centinaia di milioni di dollari, il che è abbastanza paragonabile alle entrate di Yandex. Come, non sapevi che i motori di ricerca sono imprese super redditizie e super redditizie? Bene, ora lo sai. Yandex guadagna anche mostrando pubblicità contestuale (e Adwords).

E chi ordina gli annunci dai motori di ricerca? Per la maggior parte, i proprietari di risorse commerciali attirano visitatori. E il punto è che entrambe queste attività (pubblicità contestuale e fornitura di servizi di promozione SEO) sono competitive l'una rispetto all'altra. Giudica tu stesso. Se sei il proprietario di un sito commerciale, puoi arrivare alla prima pagina dei risultati dei motori di ricerca in due modi:

1. Ordine Servizio di ottimizzazione e promozione SEO, dopodiché essere tra le dieci risorse più rilevanti nei risultati di ricerca (entrare nella Top 10 o, in altre parole, nei risultati organici)
2. Paga denaro a Yandex o Google affinché il tuo annuncio venga mostrato per la stessa richiesta sulla stessa prima pagina dei risultati di ricerca

Se le tecnologie Seo non esistessero o non sarebbero così efficaci, allora solo i motori di ricerca riceverebbero tutto il profitto, e quindi perderebbero su quei clienti che preferivano la promozione ai primi 10 risultati organici rispetto alla pubblicità contestuale. In realtà, ne ho scritto in dettaglio in un articolo su e ho fornito uno screenshot piuttosto visivo lì:

Quelli. devi capire che Seo funziona davvero e sarebbe un grosso errore non usarlo. I tuoi potenziali lettori che non riescono a trovare il tuo meraviglioso sito tramite Yandex o Google non te lo perdoneranno. Pochi creano buon progetto con contenuti unici e pertinenti, ha sicuramente bisogno di essere promosso nella Top 10 per almeno un numero di query non così frequenti per iniziare ad attirare l'attenzione dei lettori.

Ottimizzazione e promozione SEO: perché ne hai bisogno

Pensi di poter cavartela con la faccenda attirare visitatori senza ottimizzazione? È possibile che per alcune richieste arrivi al Top senza sforzo, ma per un'enorme massa di richieste rimarrai nella zona invisibile per i tuoi potenziali lettori (nell'articolo su ho parlato di come valutare la visibilità della tua risorsa su Internet), anche se i tuoi contenuti saranno buoni. Fino a quando i motori di ricerca non diventeranno perfetti, perderai il tuo potenziale pubblico trascurando le tecnologie SEO.

Puoi dire che non solo questi siti vivono. Del resto ci sono anche i social Reti Facebook, vKontakte, servizio di microblogging Twitter, ecc. cose (programmi sociali tematici, per esempio, o comunque). Mi affretto a deluderti, perché la promozione su questi social network non è così facile come sembra a prima vista e inoltre è molto costosa.

No, certo, ci sono modi per ottenere traffico diverso dal traffico dei motori di ricerca, e ne ho già scritto in dettaglio nell'articolo. Ma tutto questo funziona entro limiti molto limitati. Tu da solo non sarai in grado di creare così tanti annunci e mostrare un'attività così incredibile per attirare migliaia di visitatori in questo modo. Semplicemente non avrai tempo per scrivere articoli di qualità.

Guarda tu stesso. Quando ho sfruttato al massimo tutti i modi non SEO per attirare visitatori, ho ricevuto solo un aumento di poche centinaia di persone al giorno. Bene, qualcuno dirà che questo è già molto, ma tieni presente che mi ci è voluto molto tempo e mi sono annoiato molto velocemente. Sì, maledirai tutto in un paio di mesi di una vita simile.

E cosa posso dire a favore dell'ottimizzazione e della promozione SEO? Cosa dire? Guarda le fonti da cui i visitatori arrivano al mio blog. Diamo prima un'occhiata alle transizioni giornaliere dai motori di ricerca:

Molti, anche più dei 10.000 dichiarati all'inizio dell'articolo Come previsto, la maggior parte dei visitatori proviene da due colossi: Yandex e Google. La maggior parte di questi visitatori ha trovato il mio blog nelle SERP solo grazie all'ottimizzazione interna ed esterna.

Mentre il numero totale di visitatori del mio blog per lo stesso giorno era una cifra leggermente più grande:

Quindi, se trascurassi la promozione Seo in generale, sarebbe solo il cinque percento di quella attuale. Non è questo un argomento a favore della promozione sui motori di ricerca e una prova della sua efficacia? Mi sembra che con convinzioni sulla necessità impara ad essere apprezzato dai motori di ricerca puoi finire e passare alle specifiche.

No, è necessario speculare un po' di più su come sia successo che alcune manipolazioni con il sito (ottimizzazione Seo interna) o l'impostazione di link in entrata da altre risorse (esterne) possano influenzare il posizionamento. Beh, è ​​abbastanza semplice qui.

I motori di ricerca elaborano centinaia di milioni di richieste degli utenti al giorno e per ciascuna di esse devono emettere un elenco pertinente di siti da Internet. Non c'è modo di farlo manualmente, quindi i robot (programmi) svolgono questo onorevole compito. Ebbene, un robot può sempre essere fuorviato. Ricordi come Yandex ha spiegato il lavoro della sua Matrixnet usando l'esempio delle mele?

Il robot non può assaggiare le mele, ma può valutarle in base a centinaia di altri parametri. Le mele vengono assaggiate da persone appositamente addestrate - valutatori. Emettono il loro verdetto dopo aver assaggiato un piccolo numero di mele e il robot le studia a fondo e, sulla base dei dati accumulati, sarà quindi in grado di distinguere il grano dalla pula. E che dire di SEO?

E gli ottimizzatori stanno solo cercando di trovare proprio quei punti di influenza, premendo sui quali sarà possibile migliorare la classifica del proprio progetto (per salire nella Top 10). Se il robot di ranking si basa su diverse centinaia di parametri, influenzando almeno alcuni di essi, puoi migliorare significativamente la promozione del tuo sito. Ciò significa spostarsi verso il primo posto nei risultati di ricerca per la query desiderata.

Ancora una volta, attiro la vostra attenzione sul fatto che ora non ci sono praticamente scorie nella Top 10, o non ci rimangono per molto tempo. Ma ci sono molti più di 10 buoni siti, e quindi c'è una lotta per il Top, l'arma principale in cui è Seo in tutto il suo splendore. Se non partecipi a questa lotta, non otterrai un posto al sole. Penso che questa idea dovrebbe esserti chiara, almeno per ora.

Quali fattori prendono in considerazione i moderni ottimizzatori SEO

Ora, scendiamo nello specifico. Di solito i metodi di promozione sono divisi in tre gruppi:

1. Ottimizzazione interna di testo, intestazioni, meta tag, rimozione di contenuti duplicati, ecc.
2. Seo esterno: ottenere collegamenti in entrata al tuo sito in modi gratuiti ea pagamento
3. Usabilità e qualità dei contenuti - per ottenere un comportamento utente adeguato sulla tua risorsa e nei risultati dei motori di ricerca, che sarà tipico per il tuo argomento

I primi due gruppi di fattori mirano ad attirare il numero massimo di visitatori dai motori di ricerca (grazie alla promozione nella Top 10 per le query necessarie), ma il terzo gruppo di fattori Seo mira a mantenere le posizioni conquistate.

In effetti, è il terzo che richiede più tempo per fornirlo. Devi disporre di materiali veramente necessari e interessanti per l'utente, la cui creazione dovrà dedicare un'enorme quantità del tuo tempo personale. Ricorda che solo i contenuti unici sono importanti ora, non . Per questo, i motori di ricerca possono imporre sanzioni sotto forma di filtro o divieto.

Ho già scritto molto e in dettaglio sull'argomento Seo, quindi ora cercherò di sistematizzare tutto questo e fornire collegamenti a materiali dettagliati in cui questi problemi vengono divulgati con tutte le sfumature e i dettagli:

1. In uno degli articoli che ho descritto. Assicurati di leggerli, perché questa è la base per comprendere l'ottimizzazione per i motori di ricerca. Qui è anche necessario tenere conto del fatto che le parole "promozione" e "classifica" hanno approssimativamente lo stesso significato. Per i motori di ricerca, questo è il posizionamento e per gli ottimizzatori SEO, questa è la promozione.
2. In un altro post, ho fornito esempi di quelli nodi nell'ottimizzazione, per il quale Yandex e Google possono imporre sanzioni - . Ho già detto che Seo non è sempre bianco e soffice, e qui l'importante è vedere chiaramente la linea che non può essere oltrepassata. Quindi assicurati di leggere questi avvertimenti.

È anche molto importante capire che il tuo sito è valutato da un robot, non da una persona (se piace ai tuoi parenti, questo non significa che piacerà a Yandex). Il robot lo vede sotto una luce leggermente diversa ( codice html, testo, direttive robots.txt, mappa del sito in formato XML ecc.), e può giudicare l'usabilità e la bellezza solo dal comportamento degli utenti sul tuo progetto Internet.

La tua risorsa, oltre a una buona ottimizzazione SEO, dovrebbe incontrare certi(pagine duplicate, corrette, ecc.). Hai pensato alla corretta formazione degli indirizzi sul tuo sito? Hai impostato da WWW a senza WWW (o viceversa)? tenere sotto controllo? L'indisponibilità periodica può vanificare tutti i tuoi sforzi.

Assicurati di aggiungere il tuo sito al pannello dei webmaster da e non solo per monitorare il successo della tua ottimizzazione, ma anche per conoscere immediatamente eventuali problemi derivanti problemi tecnici sul tuo sito web. ti ricordi di controllare? E stai bene? Dopotutto, questo è ora uno dei tanti fattori SEO che vengono presi in considerazione durante la classifica.

SEO interno. Fai un'approssimazione prima di scrivere un articolo? "Perché?" mi chiedi. Probabilmente, per non lavorare alla cieca e non scrivere su un argomento che non interessa a nessuno in Runet. E come scoprire cosa è interessante per gli utenti di Runet? Elementare! E ti aiuterà in questo.



Un altro fattore molto importante nell'ottimizzazione SEO interna è l'implementazione del collegamento, e non tramite plug-in ed estensioni, ma tramite collegamenti contestuali dal corpo degli articoli (come, ad esempio, in questa pubblicazione). Sai perché è necessario? Sì, proprio in questo modo puoi risparmiare notevolmente sull'acquisto di link.

3. Ci sono anche una serie di attività che possono anche essere attribuite alla promozione SEO. potrebbe essere necessario nella fase iniziale dello sviluppo del progetto, per velocizzarne la scoperta da parte di questi stessi motori di ricerca. Quando il tuo progetto acquisisce peso e autorità, puoi provare altre directory di fiducia, che possono dare ulteriore slancio al tuo progetto che entra in Top ().
4. Ci sono quelli che non sono ancora stati bruciati in pubblico, ma costano già soldi e c'è un'alta probabilità che tu venga ingannato e ti faccia scivolare cazzate. Al link qui sotto troverai la mia offerta, dove tutto è senza barare e gratis.
5. Lo scambio di link con altre risorse può anche portarti qualche vantaggio nella promozione SEO, ma qui devi stare attento, perché i motori di ricerca non approvano gli scambi. Ho cambiato solo i backlink dagli articoli e solo con un numero limitato di siti (un paio di dozzine). Ora il mio limite sullo scambio è già stato esaurito.
6. Avanti seguire modi pagati miglioramenti dell'ottimizzazione esterna, ma semplicemente - acquisto di link. Non ti consiglio di acquistare in Sapa e Blogun, perché ci sono scorie solide con occasionali inclusioni di diamanti. È meglio, secondo me, che il tuo progetto acquisti collegamenti eterni, per i quali pagherai una volta. A lungo termine, saranno più redditizi:
   • Miralink- offri ai webmaster un articolo già pronto, in cui hai aggiunto collegamenti alle pagine della tua risorsa. Il modo migliore ma piuttosto costoso SEO esterno ottimizzazione, perché oltre a pubblicare un articolo, dovrai anche pagare per la sua scrittura (o dedicarci del tempo). Un po 'più in alto, ho fornito un collegamento al mio articolo, in cui ho condiviso trucchi per lavorare con questo scambio.
   • Gogetlink- probabilmente il modo migliore per condurre l'ottimizzazione SEO esterna. Nelle impostazioni di questo scambio, puoi impostare il posizionamento solo nei nuovi articoli, rendendo così tali backlink il più naturali possibile.
   • GetGoodLinks è quasi lo stesso del paragrafo precedente, ma i siti vengono selezionati in base alle lacune importanti per la promozione su Google ( e ).
   • RotaPost- qui compro non solo link da blog, ma anche da. Leggi di più su questo nell'articolo su.
7. Esistono altri modi di ottimizzazione SEO esterna: scorrere directory, griglie di siti, ecc. Avevo poca esperienza in questo, ma, in generale, è meglio non essere coinvolto in questo.

Sembra parlare di tutto. Buona fortuna con la tua promozione e promozione. L'importante è non esagerare.

Buona fortuna a te! A presto sul sito delle pagine del blog

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“Ciao Oksana! Nonostante la difficile situazione con gli algoritmi di ranking (molti siti promossi in modo errato sono stati bannati), è possibile mantenere posizioni nella Top 10 di Yandex per il 75% delle richieste e in Google per il 77%”.

Questa è una citazione da un'e-mail che uno specialista SEO ha inviato a uno dei miei clienti.
A mio parere, questa citazione e questo particolare esempio dimostrano molto bene la situazione nel suo complesso che si è ora sviluppata in Russia:

• questa situazione è instabile, il mercato è febbricitante
• Lo specialista SEO non può controllare la situazione
• l'utente che lo paga non capisce niente di SEO

Perché si è verificata una situazione del genere? Di recente, molto è cambiato in materia di promozione su Internet e nel lavoro dei motori di ricerca. Molti utenti che utilizzano la SEO affermano che i vecchi metodi di promozione non sono più così efficaci. Guida per principianti all'ottimizzazione per i motori di ricerca

Infatti, se prima c'erano specialisti SEO che potevano essere contattati e molto probabilmente ottenere risultati (anche senza occuparsi di contenuti, ma ricorrendo a metodi di promozione "neri" - attorno a questo si è schierato un intero mercato), ora molti di questi metodi sono semplicemente non funziona.

E come consulente aziendale, spesso mi viene chiesto cosa fare ora per portare i miei siti (o altre risorse) nelle prime posizioni dei motori di ricerca.

Come vedo la soluzione a questo problema? Prima di tutto, tutti coloro che utilizzano la promozione SEO per le proprie risorse Internet dovrebbero comprendere autonomamente la domanda su cosa sia la SEO e quali sono i meccanismi del suo lavoro e utilizzare le informazioni fornite in questo articolo.

Io stesso, quando ho iniziato a comprendere i problemi della promozione SEO, ho dovuto affrontare una mancanza di informazioni, ed era principalmente di natura pubblicitaria.

Pertanto, in questo articolo vorrei strutturare il materiale raccolto e chiarire la comprensione delle domande, cos'è la SEO, qual è lo sfondo storico della situazione attuale, qual è lo stato attuale delle cose e, naturalmente, quali sono le metodi efficaci di promozione.

Questo articolo interesserà, spero, sia gli utenti di Habrahabr che altri utenti interessati a promuovere un sito sulla rete.

In questo articolo, per motori di ricerca, intendo i principali sistemi in cui lavora la maggior parte degli utenti: Yandex e Google.

Quindi, cominciamo.

I motori di ricerca riceveranno molte informazioni (per lo più di natura pubblicitaria) sulla richiesta “cos'è la SEO”. Alcune risorse, rispondendo a questa domanda, si citano a vicenda, alcune danno le proprie definizioni di SEO, ma questo non aggiunge chiarezza alla domanda.

Ciò che è particolarmente interessante: alcune risorse non scrivono nemmeno "SEO" in inglese, ma "SEO" in russo, introducendo una certa confusione nella comprensione del problema. Questa abbreviazione non può essere decifrata in alcun modo, poiché è l'ortografia delle combinazioni di lettere inglesi in lettere russe, quindi non ha alcun significato.

Wikipedia fornisce la seguente definizione di SEO:

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un insieme di misure di ottimizzazione interne ed esterne per aumentare la posizione di un sito nei risultati dei motori di ricerca per determinate richieste degli utenti, al fine di aumentare il traffico (per le risorse informative) e i potenziali clienti (per le risorse commerciali) e la successiva monetizzazione di questo traffico.

Sono d'accordo con questa definizione. Ma per un utente inesperto, le informazioni di Wikipedia possono sembrare un po' complicate e confuse. Ecco la definizione che do quando spiego questa domanda ai miei clienti:

La SEO è qualsiasi azione volta a portare il tuo sito o qualsiasi altra tua risorsa nelle prime posizioni dei motori di ricerca per attirare visitatori.
Qui espando il concetto di SEO. Questa non è solo una promozione diretta del tuo sito, ma anche un'attrazione indiretta dei visitatori del tuo sito pubblicando i tuoi materiali su altre risorse Internet.

Quindi, distinguo due tipi di SEO:

• Direct SEO è la promozione diretta del proprio sito, quando il motore di ricerca fornisce un collegamento a questo sito nei risultati su richiesta del visitatore.
• La SEO indiretta è la promozione della tua azienda posizionando i tuoi materiali su altre risorse Internet per attirare successivamente visitatori sul tuo sito. Il risultato dei risultati della ricerca in questo caso non porta al tuo sito, ma a quello di qualcun altro, da dove i visitatori, se interessati alle informazioni, possono andare da te.

Se il modo in cui funziona la SEO diretta è abbastanza chiaro: i motori di ricerca stessi scrivono manuali al riguardo, vari specialisti e aziende offrono servizi di SEO diretta, quindi sono necessarie ulteriori spiegazioni sulla SEO indiretta.

Come funziona la SEO indiretta?

1. Pubblichi un articolo informativo (ovvero informativo, non pubblicitario) relativo al prodotto della tua attività su qualsiasi risorsa Internet pertinente (forum, community, pubblicazione online).
2. Il tuo articolo può raggiungere le prime posizioni dei risultati di ricerca per determinate query.
3. L'utente arriva a questa risorsa, legge il tuo articolo.
4. Se il visitatore è interessato alle tue informazioni e a te, può diventare un visitatore del tuo sito (segui il collegamento dall'articolo al tuo sito, se la risorsa Internet ti consente di pubblicare collegamenti, sia per nome dell'azienda che per nome e cognome ).

Il mio articolo, che ho pubblicato su Habrahabr, può servire da esempio vivente. È al secondo posto dopo Wikipedia nei risultati di ricerca di Google per "Cos'è il CRM" o semplicemente "CRM". Molti dei miei clienti mi hanno trovato grazie a questo e ad altri articoli pubblicati su Habrahabr, sono andati sul mio sito e mi hanno contattato personalmente. È SEO indiretto, ma è pur sempre SEO. Ricevo visitatori dai motori di ricerca, anche se non direttamente attraverso il mio sito.

Nessuna storia da nessuna parte

Per capire meglio cos'è la SEO e come si è evoluta la situazione attuale, dobbiamo immergerci nella storia del problema. Quando sono apparsi per la prima volta i motori di ricerca (dal russo erano Rambler, Mail, Yandex), l'influenza dei siti sulla questione è stata grande, poiché non c'erano tanti siti come lo sono adesso e i motori di ricerca stessi non erano ancora così sviluppati .

Cos'era quel tempo? Era un periodo di sperimentazione. Internet (nel suo senso moderno) era appena agli inizi. Di conseguenza, molte pratiche non sono ancora state sviluppate. I motori di ricerca erano allora una delle fonti di informazione. Non erano così sviluppati e non dettavano ancora le loro condizioni al mercato.

Ho anche trovato un momento in cui i siti venivano chiamati a orecchio o passavano collegamenti diretti ei loro nomi venivano inseriti immediatamente nella barra degli indirizzi. Oggi, anche se il nome del sito è noto, di norma viene comunque inserito nel motore di ricerca. Alcuni oggi non sanno nemmeno cosa sia barra degli indirizzi e in quasi tutti i browser non è più solo un indirizzo, ma uno di ricerca.

Come veniva fatta prima la classifica delle emissioni? I motori di ricerca hanno preso in considerazione i seguenti dati:

• struttura della pagina (i cosiddetti meta tag, titoli, parole chiave);
• il numero di collegamenti che conducono al sito.

Più link portavano al sito e più correttamente la pagina era progettata dal punto di vista tecnico, più era probabile che il sito fosse nelle prime posizioni dei risultati di ricerca.

Perché era importante prima? Perché i motori di ricerca non avevano ancora i poteri che hanno adesso e algoritmi di ranking così sofisticati non sono stati inventati. Ad esempio, la ricerca Yandex dal 98 ° anno ha funzionato solo su tre computer.
I motori di ricerca in una certa misura sono stati costretti a "fidarsi" dei creatori di siti.

Ed è allora che sono iniziate le speculazioni e la manipolazione dei risultati di ricerca. Apparvero vari metodi di promozione "grigi" e "neri" (scambio di link e vari strumenti per meta tag, ecc.) Era possibile acquistare migliaia di link su migliaia di siti e finire in cima alla classifica.

Quindi i motori di ricerca hanno iniziato a svilupparsi attivamente. E ora gli algoritmi di ranking di questi motori di ricerca sono migliorati così tanto che possiamo dire che il numero di link e la struttura della pagina non sono così importanti per loro come una volta.

Google e Yandex nei loro consigli affermano che non devi essere perplesso dalla struttura interna del sito e da come la pagina cerca i motori di ricerca, devi prima pensare a come la leggeranno i visitatori. I motori di ricerca hanno iniziato a guardare i siti dal punto di vista del visitatore e si stanno avvicinando sempre di più alla comprensione umana del contenuto.

Voglio chiarire alcuni punti. Solo perché la struttura della pagina non è così importante per i motori di ricerca in questo momento non significa che non dovresti compilare titoli, descrizioni e così via. Questo deve essere fatto, ma non dal punto di vista del motore di ricerca, ma dal punto di vista del visitatore. I motori di ricerca visualizzano i nomi dei siti e le meta descrizioni come risultati di ricerca, quindi dovrebbero essere presenti in ogni pagina.

Voglio anche attirare l'attenzione su una sfumatura. Sì, i meta tag non sono così importanti per i motori di ricerca ora, ma non confondere i meta tag con le descrizioni di altre informazioni. Nella pagina, oltre al testo, sono presenti anche vari elementi: foto, video, ecc. Si tratta di formati più complessi per l'indicizzazione. I motori di ricerca non sono ancora in grado di capire cosa è contenuto in un video o in una foto. Possono capirlo solo se creiamo una descrizione testuale per questo tipo di contenuto. Pertanto, tali descrizioni devono essere aggiunte al sito (utilizzando il testo alternativo). Questo aiuta i motori di ricerca a capire meglio quali immagini e video sono presenti sul tuo sito, il che a sua volta li rende più propensi a comparire nei risultati di ricerca di immagini e video.

Proprio come la struttura della pagina e il numero di link, ai motori di ricerca non importa su quale motore viene creato il sito. Alcune fonti affermano che la piattaforma su cui viene creato il sito (sia essa una piattaforma CMS o un costruttore) sia “SEO friendly”. Ovviamente è mosse di marketing CMS stessi e designer che affermano che un sito creato sulla base sarà classificato meglio dai motori di ricerca rispetto ai siti scritti su altri sistemi. Questo non è vero. Il motore del sito non ha quasi alcun effetto sulla promozione del sito. Come mai? Poiché il motore di ricerca non è interessato a ciò in cui è scritto il sito, potrebbe anche non saperlo.

Ciò che è veramente più importante in una piattaforma web dal punto di vista del motore di ricerca:

• La velocità del sito e l'apertura delle pagine. La piattaforma deve fornire alta velocità. Più velocemente si apre il sito, meglio è per l'utente in primo luogo. E se hai raggiunto la velocità da qualsiasi ingombrante CMS più velocemente che da qualche framework pubblicizzato, allora la piattaforma non ha importanza in linea di principio.
• Versione mobile del sito. Non dobbiamo dimenticare che le versioni mobili stanno guadagnando slancio. Il motore del tuo sito deve supportare versione mobile o utilizzare il design reattivo.

Tornando alla storia della questione, riassumo: i principi di ranking che erano in vigore prima non sono più così efficaci. La SEO dovrebbe ora essere vista come parte di una strategia di marketing. Ora, paradossalmente, la vita digitale si sta avvicinando alla realtà. Se prima i siti dovevano segnalare i loro contenuti (utilizzando meta tag, ecc.), ora i motori di ricerca hanno imparato a farlo da soli. Hanno assunto un sacco di lavoro. Questo è il motivo per cui i meta tag non sono più così importanti per i motori di ricerca. E se prima le informazioni su se stessi erano inserite in una rivista, un libro, un catalogo - ora sta accadendo la stessa cosa rispetto alle risorse Internet - è necessario che il contenuto del sito sia visivamente gradevole e informativo, come in una vera rivista. Questo fa parte della strategia di marketing.

SEO = motori di ricerca

Bisogna capire che SEO e motori di ricerca sono indissolubilmente legati. La SEO senza motori di ricerca semplicemente non esiste. Fai di tutto solo per assicurarti che i motori di ricerca notino il tuo materiale, lo capiscano, lo classifichino e lo distribuiscano nei primi posti della sua emissione su richiesta dei visitatori.

Come funziona la ricerca?

Diamo un'occhiata a come è ora organizzato il processo di ricerca.
I motori di ricerca hanno i cosiddetti spider che seguono i collegamenti sul sito in profondità in ogni pagina.
Questi spider indicizzano il sito, cioè salvano tutto ciò che “leggono” in un indice nel loro database. E quando il visitatore linea di ricerca inserisce una query, il motore di ricerca cerca informazioni nel suo database e non nei siti.
Devi sapere questo: il motore di ricerca cerca informazioni nel suo database.

Ne derivano diverse conclusioni:

1. Se lo spider di ricerca non è ancora passato attraverso il tuo sito, significa che non ha memorizzato informazioni sul tuo sito nel suo database - di conseguenza, non restituirà tale sito a seguito della richiesta di un visitatore.
2. E viceversa, se il motore di ricerca ha indicizzato il tuo sito, lo visualizzerà nei risultati di ricerca. A che punto è un'altra domanda.
3. Se, ad esempio, il tuo articolo che hai appena pubblicato non è stato ancora indicizzato da uno spider di ricerca, ma qualcuno lo ha copiato e il suo sito viene indicizzato più velocemente del tuo, allora questo articolo per i motori di ricerca apparterrà al sito che ha copiato il contenuto , non a te. Di conseguenza, il concorrente sarà più in alto nei risultati di ricerca e l'originale potrebbe non entrarci affatto, poiché i duplicati vengono semplicemente ignorati dal motore di ricerca. Quello che devi fare per proteggerti da questo è un problema separato e non lo considereremo nell'ambito di questo articolo.

In che modo un motore di ricerca decide cosa mostrare a un visitatore?

Ci sono molte informazioni su cosa sia l'algoritmo di ranking, ci sono molti esperti che scrivono libri su come il motore di ricerca fornisce informazioni su richiesta, ma ... queste sono solo supposizioni. Come mai?

Il modo in cui il motore di ricerca fornisce informazioni al visitatore su sua richiesta è un segreto commerciale di ciascun motore di ricerca. Nessuno sa esattamente come vengono generati i risultati.

Google una volta ha scherzato sul fatto che assume piccioni per classificare le pagine e selezionare casualmente le pagine.

Naturalmente, sorge la domanda sul perché i motori di ricerca non ti dicono come creare una pagina del genere in modo che il motore di ricerca la capisca molto bene. Questo viene fatto in modo che non sia possibile manipolare l'emissione. Se utenti, specialisti, sviluppatori web sanno come è classificato il sito, come funziona il motore di ricerca, allora saranno in grado di adattare e manipolare il problema, il che non è nell'interesse del motore di ricerca.

Cosa si può fare?

1. Innanzitutto, devi seguire i consigli per promuovere il motore di ricerca in cui sei promosso. Le raccomandazioni in diversi motori di ricerca sono diverse, ma in generale sono simili.
2. In secondo luogo, devi solo creare contenuti interessanti e crearne molti. Come ho scritto sopra, puoi creare articoli che devono seguire determinati principi (di cui parleremo più avanti nella sezione “Seo Legale”)

Cosa non si può fare?

Non è possibile acquistare un posto da un motore di ricerca.
Ho sentito più di una volta della presenza di conoscenti mitici nell'amministrazione di un motore di ricerca, o che l'azienda è così bella e grande da poter acquistare un posto nei risultati di ricerca - no, questo è semplicemente fuori discussione.

Metodi di promozione del sito web

Tradizionalmente si distinguono l'ottimizzazione in bianco, grigio e nero, ma dal punto di vista delle regole del motore di ricerca vorrei comunque individuare i seguenti metodi di promozione:

• SEO legale - metodi di promozione volti ad abbinare la risorsa ai requisiti del motore di ricerca e garantire che il visitatore riceva informazioni pertinenti
• SEO illegale - metodi che non soddisfano i requisiti del motore di ricerca e mirano a manipolare i risultati della ricerca.

SEO illegale

Dal punto di vista di un motore di ricerca, la SEO illegale include, ad esempio, l'uso di doorway e cloaking. Le porte sono pagine Web ottimizzate per determinate query di ricerca e reindirizzano gli utenti ad altri siti. Questo è scomodo, poiché i primi risultati di ricerca possono portare alle stesse pagine o risorse che non sono di interesse Cloaking: all'utente viene data una pagina che è facile da leggere e al robot di ricerca ne viene data un'altra ottimizzata per qualche domanda.

In effetti, la SEO illegale sta svanendo nell'oblio in questo momento perché chiunque cerchi di ingannare un motore di ricerca è facile da capire. Inoltre, i concorrenti non dormono, che stanno anche avanzando nella SEO. Se i tuoi concorrenti scoprono che stai facendo un lavoro in nero, possono presentare un reclamo al servizio di supporto e il motore di ricerca semplicemente ti scaricherà o ti bandirà del tutto.

I metodi di promozione illegale che i motori di ricerca stanno attivamente combattendo ora includono scambi e collegamenti SEO pagine irrilevanti. Non ci sono praticamente scambi di questo tipo all'estero, ne sono rimasti solo pochi in Russia. Vendono link sui loro siti per attirare la cosiddetta massa di link. Ma ciò di cui ha bisogno l'inserzionista non è sempre ciò di cui ha bisogno il visitatore del sito. In altre parole, se digito il termine di ricerca "SEO", voglio vedere informazioni sulla SEO e non sui servizi di varie aziende e specialisti.

I motori di ricerca ora stanno combattendo con successo questo, perché il livello di fiducia nel motore di ricerca da parte dei visitatori sta diminuendo a causa di risultati irrilevanti.

Perché è ancora sconsigliato utilizzare metodi di promozione illegali? In caso di esposizione all'uso di metodi "neri" e metodi legali di promozione possono andare sprecati, il sito verrà abbassato nei risultati di ricerca o addirittura bandito.

SEO legale

Quali sono i metodi legali di promozione? Fornirò metodi efficaci dalla pratica mia e dei miei clienti che soddisfano le raccomandazioni di Yandex e Google.

1. Crea contenuti unici. È necessario creare contenuti che siano utili e interessanti per i visitatori. Gli articoli dovrebbero avere un valore informativo per il visitatore e avere un certo volume. Questi non dovrebbero essere articoli piccoli, ma dettagliati e dettagliati di almeno 7-8mila caratteri, che rivelano l'essenza della questione il più profondamente possibile.
2. Prova ad aggiungere costantemente nuovi contenuti. Questo non significa che devi pubblicare post sul blog ogni giorno, no, lascia che sia una volta alla settimana (o con un'altra frequenza), ma lascia che sia materiale buono e di alta qualità.
3. Pubblica su siti pertinenti con moderazione. Gli articoli dovrebbero trovarsi su risorse pertinenti ritenute attendibili dai motori di ricerca. Se pubblico un articolo su un argomento tecnico su un forum di cosmetici, non importa quanto sia bello, non verrà mai indicizzato così bene come se lo pubblicassi su Habrahabr. Questo deve essere compreso.

Nei motori di ricerca, un parametro come la fiducia nel sito è molto importante. Di conseguenza, se questo sito ha moderazione (come, ad esempio, su Habrahabr), ci sarà molta più fiducia in questo sito. Di conseguenza, il materiale che verrà inserito su di esso sarà ben classificato dai motori di ricerca.

Quali metodi di promozione sono discutibili

Nella mia esperienza e nell'esperienza dei miei clienti, alcuni metodi promozionali pubblicizzati come una panacea sono di dubbia utilità.

Spesso gli uomini d'affari ricorrono ai servizi di inserimento di informazioni sull'azienda con un collegamento al sito in centinaia di directory online. Non funziona perché i motori di ricerca si fidano molto poco di questi siti, si tratta di informazioni irrilevanti e per un motore di ricerca, il semplice posizionamento di un collegamento in centinaia di directory non significa nulla.

Ma c'è un'eccezione: questo è quando pubblichi informazioni sull'azienda cliente con cui hai lavorato sul tuo sito web. Questo è un punto molto importante. Le persone che cercano il tuo cliente andranno sul tuo sito. Diciamo che se lavoro con Vector LLC e scrivo una breve recensione nella descrizione del cliente sul sito, il mio sito apparirà nei risultati di ricerca quando viene richiesto Vector LLC. Ciò contribuisce ad aumentare il traffico, anche se indirettamente. Tale collegamento sarà abbastanza competitivo.

Pubblicità vs SEO

Molte persone sono interessate alla domanda: pubblicità vs. SEO (Yandex Direct, Google AdWords contro SEO). Cosa scegliere: pubblicità contestuale o promozione SEO. Non consiglierò nessuno di questi tipi, poiché entrambi sono efficaci se fatti bene. Ti darò solo i vantaggi e gli svantaggi di entrambi i metodi di promozione.

Pubblicità. Vantaggi e svantaggi

Vantaggi:

• La velocità di posizionamento: inserisci il tuo annuncio, viene moderato e, se approvato e pagato, va immediatamente in cima ai motori di ricerca.
• Gestibilità: puoi controllare il prezzo e decidere quando e dove fare pubblicità.
• Targeting: i motori di ricerca consentono di utilizzare impostazioni come parole chiave a corrispondenza inversa, regione, ecc.
• Prevedibilità: puoi essere certo che il tuo annuncio verrà visualizzato se il motore di ricerca lo ha approvato. Puoi essere certo che il motore di ricerca mostrerà un numero specifico di annunci. E se spendi più soldi, ottieni più applicazioni.
• Contenuti gratuiti: il tuo annuncio verrà visualizzato indipendentemente dal contenuto del tuo sito, quindi non devi modificare il sito per promuoverlo tramite pubblicità contestuale.

Screpolatura:

• La pubblicità contestuale non lascia traccia: dopo che smetti di pagare, non c'è traccia del tuo sito nei risultati di ricerca. Alcune persone pensano che la pubblicità a pagamento aiuterà a promuovere il sito per la successiva promozione SEO, ma questa è un'illusione.
• È relativamente costoso. Alcuni mi obietteranno che ci sono richieste a bassa frequenza. Interi corsi e webinar sono dedicati a questo. Ma ora ci sono sempre meno opportunità per avanzare lungo il percorso a bassa frequenza, perché se lavori in un mercato competitivo, i tuoi concorrenti la pensano come te.
• Tale pubblicità è ben "tagliata" da vari taglierini pubblicitari, taglierini per banner, ecc. Ad esempio, vedo a malapena gli annunci, perché il mio AdBlock li nasconde semplicemente.

SEO. Vantaggi e svantaggi

Vantaggi:

• AdBlock non è "tagliato". Nessun blocco anti-annuncio taglia i risultati di ricerca dei siti promossi da SEO. I motori di ricerca forniranno sempre tali materiali e non c'è modo di nasconderli.
• Alta conversione dovuta alla fiducia. Se hai pubblicato un articolo ed è uscito in cima al motore di ricerca, allora il visitatore, cliccandoci sopra, leggendolo e andando sul tuo sito, sarà più predisposto che se cliccasse su un annuncio. Il visitatore in questo caso ne avrà di più alto livello fiducia in te. Una cosa è quando clicco su un annuncio e mi rendo conto che lì si può scrivere qualsiasi cosa, e un'altra è quando leggo un articolo, ho ricevuto informazioni preziose e il livello di fiducia in un sito del genere e in tali informazioni è corrispondentemente più alto.
• posizioni a lungo termine. Nessuno può, ovviamente, garantire quanto durerà il tuo materiale in cima, ma non scomparirà senza lasciare traccia dai risultati della ricerca, anche se le sue posizioni scendono.

Screpolatura:

• Cattiva prevedibilità. Nessuno può garantirti che l'articolo comparirà nei primi risultati di ricerca. Certo, puoi sicuramente raggiungere questo obiettivo se segui alcune regole, ma ce ne sono così tante che è molto facile perdere qualcosa. Inoltre, il materiale deve essere preparato con molta cura e collocato su risorse di alta qualità.
• Alto prezzo. La SEO ha un prezzo molto alto rispetto alla pubblicità in Direct, ad esempio. Una buona SEO costa un sacco di soldi. Per preparare buon articolo, buon contenuto, richiede molto più tempo rispetto alla semplice pubblicazione di un collegamento nello stesso Direct.
• Il sito di solito ha bisogno di un restyling. Il tuo sito deve soddisfare determinati requisiti. Se il sito è scomodo, i motori di ricerca non lo classificheranno molto bene.
• E, naturalmente, tali materiali non vengono visualizzati immediatamente nei risultati di ricerca. Questo richiederà tempo, la pazienza è necessaria qui.

Conclusione

Quali conclusioni si possono trarre da tutto quanto sopra? Il tempo in cui era possibile manipolare i risultati dei motori di ricerca è passato. Ora i motori di ricerca hanno iniziato a cambiare i loro algoritmi, stanno diventando sempre più intelligenti. Di conseguenza, è sempre più difficile ingannarli ed è anche sempre più difficile adattarsi a loro. Pertanto, è meglio intraprendere la strada della minor resistenza, promuovere legalmente le proprie risorse e seguire i consigli dei motori di ricerca.

In precedenza, i siti dovevano essere tecnicamente corretti per l'emissione in risultati di ricerca ed era possibile non tenere conto del consumatore e dei suoi interessi, ora i motori di ricerca incoraggiano i creatori ei proprietari di siti a pensare come un visitatore del sito. Può sembrare banale, ma è qui che dovresti iniziare. È necessario creare contenuti per gli utenti, non per i motori di ricerca.
UPD Dopo l'uscita dell'articolo, mi è stato chiesto più volte perché non ho scritto sul lato tecnico della SEO. O nucleo semantico, ottimizzazione della pagina interna, snippet e molto altro che puoi leggere cliccando sui link