Come creare da soli una landing page: istruzioni da un esperto di marketing. Creare una landing page con le tue mani Come creare tu stesso una landing page

23.12.2023 Servizi online

Ciao, cari lettori del sito blog. Oggi parleremo di una cosa così importante come pagina di destinazione, che molto spesso viene chiamata in modo borghese landing page (dall'inglese landing page - landing page). Cos'è e perché è così importante?

Dedichiamo l'articolo attuale alla risposta a questa domanda, consideriamo anche in dettaglio quei punti che sono molto importanti quando si creano pagine di destinazione e consideriamo tutto questo utilizzando esempi specifici di pagine di destinazione e le tecniche che i migliori esperti di usabilità utilizzano per migliorare l'efficacia delle landing page.

Cos’è una landing page e perché è così importante?

Molto spesso, anche se svolgi il giusto lavoro attirando le persone giuste (pubblico target) sul tuo sito web (ecc.), tu, come imprenditore, non ne trarrai alcun ritorno. Sembra che il traffico scorra e il pubblico sia target, ma praticamente non ci sono vendite o abbonamenti (a seconda dell'azione di conversione che hai scelto come attività principale). Niente funziona. Cosa può esserci di sbagliato?

Molto probabilmente, ti sei dimenticato di riflettere e preparare le pagine di destinazione, che vengono spesso chiamate pagine di destinazione. Cos'è?

E questo è un punto molto importante che può aumentare significativamente la conversione (il numero di acquisti o registrazioni), perché sono progettate le pagine di destinazione guidare l'utente a eseguire l'azione target nel modo più efficiente possibile. Se indirizzi i visitatori da tutti gli annunci pubblicitari, ad esempio, alla pagina principale del sito, puoi ridurre catastroficamente la conversione e andare in malora.

Il termine stesso "landing page" deriva dalla frase inglese "landing page", che nella traduzione significa solo la pagina di destinazione, di destinazione (landing). Le pagine di destinazione vengono create non comunque, ma tenendo conto della psicologia dei visitatori. Dovrebbero afferrarti e non lasciarti andare li fino al momento dell'acquisto (o della registrazione), perché sarà estremamente difficile riattrarre il visitatore.

È come un gancio sugli attrezzi da pesca: deve raccogliere in modo affidabile e trattenere con sicurezza il pesce catturato fino al momento in cui lo aggiusti con un'esca. Se l'amo (la posa) non è adatto o non esiste affatto, tutti i tuoi sforzi derivanti dall'esca, dall'impostazione dell'esca e da altre azioni sciamaniche andranno sprecati. Non raggiungerai il tuo obiettivo finale.

Le pagine di destinazione stesse sono pagine separate di un sito esistente o siti di una pagina creati appositamente per questo scopo. Infatti, una volta che un utente ci entra, è piuttosto difficile uscirne e inevitabilmente dovrà infilarsi dentro fino a diventare tuo cliente. Ma questo è l'ideale e nel seguito di questa pubblicazione vedremo come realizzarlo utilizzando vari trucchi pubblicitari.

Esempi di pagine di destinazione

A seconda degli obiettivi che persegui, puoi dividere le landing page (landing page) in diverse tipologie:

12 passaggi per creare la landing page perfetta

Devi capire che le pagine di destinazione su cui attirerai gli utenti dai social network (o dalla pubblicità contestuale) devono avere una serie di caratteristiche e soddisfare determinati requisiti. Così come? creare la pagina di destinazione perfetta?

Ogni pagina di destinazione deve essere personalizzata per una sola azione target (conversione): abbonamento o vendita. Non c’è bisogno di essere avidi, perché l’attenzione dell’utente sarà dispersa e la probabilità che se ne vada aumenterà notevolmente (senza scegliere nulla tra le opzioni proposte). È meglio costringere i clienti a pensare e scegliere il meno possibile: il percorso verso la pagina di destinazione dovrebbe essere dritto come una freccia (ovvio per lui) e senza diramazioni.
Deve essere presente nella pagina di destinazione chiamare all'azione(con i verbi all'imperativo: chiamare, comprare, ricevere, venire, ecc.). Le frasi dovrebbero essere brevi e motivanti. Ad esempio, "acquista ora", "ottieni il video corso" o "iscriviti e ricevi".
Anche loro governano pulsanti e frecce luminosi, creando un'enfasi su di essi. I pulsanti in tonalità rossa e gialla funzionano bene perché sono evidenti e contengono un invito all'azione.
Bene, le frecce, di regola, sono progettate per porre ancora più enfasi sul pulsante in modo che il comportamento dell'utente sulla pagina di destinazione sia il più prevedibile possibile.
A volte funzionano molto bene pulsanti animati(ma in ogni caso sarà necessario testare l’efficacia di alcuni elementi della landing page):
Se la pagina di destinazione utilizza(non puoi farne a meno sulle pagine di destinazione degli abbonamenti, ma vengono utilizzati abbastanza spesso anche dai venditori), quindi assicurati che contengano il minor numero di campi possibile. Idealmente, il modulo dovrebbe avere un solo campo (per inserire l'indirizzo e-mail), ma per ulteriori comunicazioni (marketing) sarà necessario conoscere il nome utente, quindi due campi sono l'opzione più comune, più campi possono essere significativamente. Inoltre, l'aggiunta di campi per l'inserimento di un numero di telefono o di un indirizzo rende gli utenti diffidenti e può portare all'abbandono dell'azione target.
Nell'articolo ho menzionato che gli utenti di Internet non leggono i testi, li visualizzano. E la cosa più importante a questo proposito è il titolo. Se non è presente (o non è evidenziato di conseguenza), ciò ridurrà notevolmente il tasso di conversione. Nelle pagine di destinazione I titoli devono essere accattivanti in modo che l'utente sia propenso a leggere oltre o ad intraprendere immediatamente un'azione di conversione (abbonamento, ordine, chiamata).
La tua pagina di destinazione non dovrebbe avere solo inviti all'azione e titoli accattivanti, ma anche argomentazione di necessità abbonamento, acquisto, ordine o chiamata. Nel caso di una pagina di abbonamento, questo potrebbe essere, ad esempio, un breve video con la descrizione e il contenuto del "omaggio", oppure la stessa cosa può essere presentata sotto forma di una breve lista (lista). Nel caso di un venditore, potrebbe trattarsi anche di un video con una recensione del prodotto, un elenco dei servizi che offri (compresi i tuoi vantaggi competitivi).
Funziona molto bene sulle pagine di destinazione recensioni da clienti esistenti, acquirenti o abbonati (è meglio se vengono indicati alcuni contatti di chi ha lasciato queste recensioni in modo che tutto sembri credibile).
Funziona bene anche sulle pagine di destinazione prima e dopo i confronti. Questo non è applicabile a tutti gli argomenti, ma nel campo della perdita di peso, della cosmetologia, del fitness e di molte altre nicchie può essere utilizzato con alta efficienza. Questo, ad esempio, è ciò che fa un’azienda che fornisce servizi di ristorazione.
La pagina di destinazione può essere piuttosto lunga, ma durante la visualizzazione della prima schermata(questa è l'area della pagina visibile senza scorrimento) dovrebbe essere completamente chiaro all'utente cosa volevi dirgli esattamente.
Per stimolare gli abbonati o gli acquirenti di determinati prodotti (ad esempio) è possibile utilizzare l'opzione di bonus aggiuntivi che l'abbonato o l'acquirente riceverà al momento dell'ordine. Quando l'utente è sul punto di prendere una decisione, sono proprio questi "panini" che possono far pendere la bilancia a tuo favore.
E, naturalmente, vale la pena sottolineare che “solo qui e solo per un certo periodo di tempo” l'utente avrà accesso a tutto questo splendore (abbonamento, prezzo speciale per un prodotto, una serie aggiuntiva di servizi). Qual'è il miglior modo per farlo? Esatto, mettilo il conto alla rovescia del timer fino all'ora X, quando l'occasione data verrà persa. Niente stimola un utente titubante a prendere una decisione più dei secondi che scappano letteralmente davanti ai nostri occhi.
Sarebbe bene inserire accanto al timer un abbonamento, un modulo d'ordine o un numero di telefono. Questo non sempre funzionerà, quindi è necessario condurre dei test (sto pensando di scrivere una serie di articoli sulla conduzione di test A/B - se non vuoi perdertelo, iscriviti alla newsletter), ed è possibile che un metodo così semplice e ovvio ti consentirà di aumentare la conversione di questa landing page e di recuperare più che bene i soldi spesi per la promozione sui social network o la pubblicità contestuale.
Gli utenti vogliono anche sapere esattamente chi offre loro questo prodotto, servizio, videocorso, ecc., quindi è necessario indicare le informazioni nella pagina di destinazione sull'autore, negozio, azienda.
Naturalmente sarebbe bene menzionare meriti, risultati e vantaggi competitivi, ma senza elogiarsi eccessivamente, per non oltrepassare il limite oltre il quale la fiducia nelle informazioni pubblicate inizia a diminuire.

Esempi di errori che rendono impraticabile l'atterraggio

Oltre a quelle cose che aiutano la pagina di destinazione a funzionare in modo più efficiente, vale la pena elencarle errori comuni durante la creazione di pagine di destinazione, che può neutralizzare tutti i "trucchi auricolari" di cui sopra e non otterrai il risultato desiderato dalla pubblicità o dalla promozione nei social network (o nel contesto).

Permettetemi di ricordarvi ancora una volta che quasi nessuno legge su Internet (almeno la pagina appena aperta), ma piuttosto visualizza le informazioni. Se risulta davvero utile e richiede uno studio più approfondito, allora si tratterà della lettura (in generale, come con i giornali). Ecco perché Non lasciare che la tua pagina di destinazione sia sovraccarica di informazioni- ciò può disorientare l'utente e provocare una reazione di rifiuto ancor prima del momento in cui comprende ciò che gli viene detto.
Il testo dovrebbe essere piccolo, il più conciso possibile e pieno di informazioni, non di acqua. Un paio di paragrafi “sul nulla” faranno sì che l’utente desideri fortemente chiudere tale landing page. Inoltre, i caratteri piccoli non funzionano bene su una pagina di destinazione. In generale, il suo utilizzo non è necessario, perché non sono necessarie molte parole per trasmetterne l'essenza.
Non deludere le aspettative dell'utente. Se in un annuncio o in un post su un social network si parla di una cosa, ma quando l'utente arriva sulla pagina di destinazione vede qualcos'altro, allora si perde la fiducia e il tasso di conversione cala drasticamente. È molto importante monitorare tale conformità.

Progettazione della pagina di destinazione in realtà molto importante. Se è incompiuto, realizzato in modo non professionale o ha un aspetto ripugnante per la maggior parte degli utenti, anche seguire tutte le regole sopra descritte per creare una buona pagina di destinazione non ti salverà. Se tu stesso non possiedi le competenze e il gusto necessari, oppure non hai un designer nello staff, puoi utilizzare numerosi designer o modelli di landing page già pronti, che devi solo modificare leggermente in base alle tue esigenze.

Ancora una volta, i test e l'analisi delle statistiche, ad esempio, ti aiuteranno a determinare l'opzione migliore (spesso non tutto è così ovvio come potrebbe sembrare). In questo modo, puoi monitorare il completamento dell'azione target e capire quali elementi di destinazione contribuiscono ad aumentare la conversione e quali distraggono e devono essere modificati.

Hai più tempo? Vuoi spenderlo utilmente? Quindi prendi dei popcorn, siediti e guarda una master class di due ore “Algoritmo passo dopo passo per la creazione di una pagina di destinazione”:

La landing page è una pagina web il cui scopo principale è acquisire i dettagli di contatto dei visitatori del sito web.

Perché un nome così specifico?

Tradotto dall'inglese, la parola "Landing" è tradotta come "Landing" e "Pagina" è "Pagina".

Perchè una landing page?

Il fatto è che utilizzando la Landing Page nel nostro lavoro, sembra che portiamo l'utente su una pagina separata. In un sito web standard, il cliente esamina più pagine, raggiungendole attraverso un sistema di inoltro (linking).

Per semplificare questa definizione, puoi immaginare una landing page come una trappola per topi per i tuoi clienti.

Ogni trappola per topi è composta da:

Esche

Meccanismo di cattura

Nozioni di base per posizionare i primi due elementi

Quindi la Landing Page ha la stessa struttura.

La base per posizionare l'esca e il meccanismo di cattura è una pagina web. Il ruolo di esca in questa pagina è svolto da un'offerta (proposta di vendita unica). E il meccanismo di acquisizione sono i moduli di domanda o i moduli di richiamata sulla pagina.

Ma torniamo alla domanda principale che ogni imprenditore si pone: “La Landing Page aumenterà le mie vendite?”

Perché hai bisogno di una pagina di destinazione?

Come ho detto prima, la Landing Page è necessaria per diversi scopi:

Ottieni contatto (lead)

Introdurre

Propongo di analizzare ciascun obiettivo separatamente.

Raccolta delle informazioni di contatto utilizzando la pagina di destinazione

Come ogni imprenditore sa, le informazioni di contatto dei clienti sono un'opportunità! Maggiore è il numero di tali opportunità nel nostro sistema, maggiore sarà il denaro che potremo guadagnare offrendo il nostro prodotto.

Ecco perché esistono Landing Page volte a raccogliere informazioni di contatto.

Cosa intendiamo per dettagli di contatto:

Avendo ricevuto queste informazioni possiamo:

Chiama e vendi

Ecco alcuni esempi di tali pagine di destinazione.

Esempio di pianerottolo: copertura

Ad esempio, nella nicchia del tetto, una persona deve scoprire i prezzi e confrontarli con i concorrenti per decidere sulla cooperazione.

Ma invece di mostrare solo i prezzi, prenderemo le informazioni di contatto per aiutarlo a prendere la decisione giusta!

In questo esempio, visti i vantaggi del servizio, la campagna incoraggia i visitatori del sito a ottenere un listino prezzi. Successivamente il cliente viene elaborato dal responsabile delle vendite.

Esempio di destinazione: riparazione del telefono

Il prossimo esempio è relativo alla riparazione del telefono. A causa della garanzia e dei tempi di consegna, è prevista una chiamata per calcolare il costo della riparazione del telefono.

In questo caso il pubblico prende decisioni anche in base ai prezzi. Ma se mostriamo i prezzi, il cliente ci confronterà semplicemente con gli altri.

Esempio di landing page: garanzie bancarie

Questo esempio è valido dal punto di vista della stesura di una USP (proposta di vendita unica).

Lasciando una richiesta sul sito, l'azienda si offre di ricevere un'offerta da 34 banche in cambio del vostro nome e numero di telefono.

Vendere con la Landing Page

È presente una Landing Page dove il cliente può effettuare un acquisto direttamente sul sito. A questo scopo sono collegati i servizi di commercio elettronico Ecommtools e Robokassa.

Ecommtools viene utilizzato come carrello della spesa in cui l'utente può aggiungere prodotti.

Robokassa è necessario per accettare pagamenti in qualsiasi modo conveniente per il cliente (Qiwi, Yandex.Money, Webmoney, PayPal, ecc.).

Esempio di pagina langing: evento

In questo esempio, al visitatore di un sito web viene chiesto di prenotare un biglietto per un evento notturno con DJ famosi. Se paghi dal sito, una persona riceve uno sconto.

Introduzione utilizzando la pagina di destinazione

Inoltre, uno degli scopi di una landing page è presentare un prodotto o servizio.

Approcci simili vengono utilizzati quando un'azienda ha bisogno di un sito Web per biglietti da visita o il prodotto è innovativo e richiede uno studio preliminare.

Esempio di pagina di destinazione: valvola di pulizia in un corpo monolitico

Questo esempio mostra una valvola a saracinesca innovativa in un raccordo di tubazione.

Il pubblico a cui ci si rivolge sono gli ingegneri. Per prendere una decisione di acquisto, devono studiare i pro e i contro delle caratteristiche tecniche, quindi il pulsante sulla pagina di destinazione è di navigazione e ti porta ad un'altra sezione della pagina di destinazione. Se interessato, il cliente effettua una chiamata (il suo numero di telefono appare nel menu mobile in alto).

Esempio di pagina di destinazione: progettazione di un alimentatore

In questo esempio, l’azienda è coinvolta in complessi progetti di fornitura di energia.

Il compito principale della pagina di destinazione è familiarizzare con il livello dei progetti di ingegneria. Questa decisione è stata presa perché il pubblico target non è disposto a lasciare informazioni di contatto e preferisce una telefonata se il livello dei progetti soddisfa le loro esigenze.

In cosa differisce una landing page da un sito web?

A differenza di un sito multipagina, una landing page:

Ha uno scopo

Ha una pagina

Propongo di esaminare ciascuno di questi punti separatamente.

La pagina di destinazione ha uno scopo

La pagina di destinazione dovrebbe essere dedicata a una cosa. Invitiamo l'utente a prenotare un biglietto, ricevere consigli o semplicemente iscriversi alla newsletter. Se le attività sono numerose, l'utente può facilmente confondersi.

La scelta è un compito difficile per qualsiasi persona.

È più facile per le persone prendere una cosa piuttosto che scegliere tra 2 o 3 condizioni.

Pensa a come scegli i film. Puoi passare ore a confrontare. E sulla landing page la scelta è già stata fatta e convinciamo la persona della sua correttezza!

Sulla base di ciò, devi immediatamente decidere cosa vuoi ottenere dal cliente.

Forse vuoi il suo numero di telefono in cambio di una misurazione gratuita, o la sua email in cambio di informazioni preziose.

La pagina di destinazione ha una pagina

Tutte le informazioni necessarie dovrebbero essere su una pagina. Ciò è necessario perché:

Ogni azione del mouse separa l'utente dall'azione target. Pertanto, un gran numero di pagine può confondere una persona e lascerà il sito.

Se dividiamo la landing page in più pagine, non saremo in grado di controllare la sequenza di presentazione delle informazioni di vendita. Di conseguenza, la persona semplicemente non capirà l'offerta e se ne andrà.

Questi 2 punti hanno molto a che fare con la generazione efficace di lead.

Cosa sono i lead?

In tutti i casi di utilizzo di una landing page, in un modo o nell'altro cerchiamo di interessare il cliente in collaborazione con noi.

Nella terminologia del marketing su Internet, qualsiasi metodo di comunicazione primaria tra un cliente e un imprenditore è chiamato "lead".

I lead possono includere:

Chiamata in arrivo

Applicazione dal sito

E-mail da un potenziale cliente

Chat online con il cliente (tramite Jivo Site o Callback Hunter)

Lo scopo principale di qualsiasi landing page è attirare il maggior numero possibile di lead.

Cos'è la conversione?

Affinché una Landing Page generi molti lead è necessaria un'elevata efficienza!

L'efficienza di qualsiasi pagina di destinazione si chiama conversione.

La formula di conversione è simile alla seguente:

Conversione = (lead/visitatori del sito web)*100%

In altre parole, maggiore è la percentuale di visitatori del sito che diventano lead, meglio è per il business.

Ecco un semplice esempio.

Attiriamo 100 visitatori su 2 landing page per 1000 rubli.

La prima pagina di destinazione ha un tasso di conversione del sito del 5%. Per 1000 rubli riceverà 5 contatti (200 rubli ciascuno).

La seconda pagina di destinazione ha una conversione del sito del 20%. Per 1000 rubli riceverà 20 lead (50 rubli ciascuno).

Sulla base di questo esempio, non è difficile intuire che la seconda landing page darà all’imprenditore maggiori opportunità di vendere il suo prodotto/servizio rispetto alla prima.

Quando vengono utilizzate le pagine di destinazione?

Una landing page funziona meglio se il suo scopo è chiaramente definito.

Consulenza legale (sfocato)

Consultazione sul tribunale arbitrale (Esattamente)

Devi capire chiaramente il tuo pubblico!

Una donna di 20-30 anni è troppo imprecisa per il pubblico.

Ma se delinei i suoi interessi (ad esempio i balli latini), capisci da quali dispositivi naviga più spesso su Internet (ad esempio da un IPhone 5) e in quali condizioni prende una decisione (ad esempio, mentre è seduta in salotto) metropolitana, dà una breve occhiata a un annuncio e lascia una richiesta), in questo caso la pagina di destinazione può essere utilizzata in modo più accurato.

Ora voglio esaminare casi specifici di utilizzo della pagina di destinazione.

Vendita di beni o servizi sulla pagina di destinazione

Puoi vendere qualsiasi prodotto sulla pagina di destinazione:

Telecamere d'azione

Regola importante! Non è possibile inserire un gran numero di prodotti! Più di 10-15 prodotti richiedono la creazione di un negozio online.

Esempio di atterraggio: narghilè

In questo caso, la pagina di destinazione vende un narghilè con un prezzo e due stili. Tutte le caratteristiche sono descritte e l'attivazione della consegna viene pubblicata.

Pagina di destinazione quando non è presente un sito principale

Una delle soluzioni più veloci per confezionare la tua attività sul WEB sarà la creazione di una landing page. Il tempo di realizzazione di un sito web multipagina può richiedere diversi mesi!

Pagina di destinazione, per scopi specifici

Supponiamo che tu stia insegnando. Il compito è quello di tenere un seminario separato dedicato al relatore invitato. Per questi scopi, è meglio creare una landing page separata e descrivere tutte le credenziali e l'esperienza dello specialista.

Pagina di destinazione quando provi una direzione

Un ottimo modo per testare una nuova direzione sarebbe creare una landing page. Sebbene gli aspetti economici delle spese e delle entrate non siano chiari, dobbiamo testare a buon mercato e capire in quale direzione muoverci. Di norma, in questo caso la combinazione di Landing Page e .

Pagina di destinazione quando è presente un sito Web principale

Quando un sito multipagina sta già attirando clienti, la soluzione migliore sarebbe utilizzare una Landing Page sotto forma di landing page con una promozione. In questo caso, utilizzando il retargeting, possiamo perseguire gli utenti (che non hanno lasciato una richiesta) con una nuova offerta commerciale.

Tipi di pagina di destinazione

Se dividiamo le pagine di destinazione in tipologie, possiamo distinguerne diverse:

Una landing page lunga (longread) è una pagina lunga che contiene molte informazioni su un prodotto e servizio.

Una landing page breve è una pagina breve. Molto spesso viene utilizzato per raccogliere indirizzi e-mail e aumentare la base di iscritti.

Pagina di destinazione in più passaggi: lo scopo principale di tali pagine è avere un impatto in più passaggi sul pubblico di destinazione. Ad esempio: stimoliamo il pubblico a prendere una decisione incoraggiandolo a scoprire cosa accadrà dopo. Nella seconda fase avviene l'interazione commerciale.

Longread

Di norma, le pagine di destinazione con più di 10.000 - 12.000 contenuti sono classificate come longread. In tale pagina, una persona riceve le informazioni più dettagliate su un prodotto o servizio.

Molto spesso, i longread vengono utilizzati negli articoli.

Perché i longread sono utili per gli articoli?

Il fatto è che il pubblico che cerca informazioni dettagliate su Internet studia il testo con molta attenzione. A questo scopo i longread sono divisi in enormi blocchi logici con navigazione delle pagine in cui una persona può trovare qualsiasi informazione.

Ciò aumenta gli indicatori comportamentali del longread ed è meglio indicizzato dai motori di ricerca.

Atterraggio in una schermata

Le pagine di destinazione brevi sono adatte alle nicchie con una domanda urgente:

Carro attrezzi

oppure per indicazioni stradali con primo passo gratuito:

Seminari gratuiti

Webinar gratuiti

Perché una landing page breve funziona meglio in questi casi?

È semplice! Una persona è focalizzata sulla risoluzione di un problema specifico. Prima riceverà una risposta sulla pagina, prima presenterà una domanda.

Pagina di destinazione di esempio: Scuola di canto

Un ottimo esempio di scuola di canto. Lo scopo principale di questa landing page è raccogliere informazioni di contatto per una lezione gratuita.

La scuola promette risultati rapidi (in 27 giorni), quindi la pagina di destinazione ha un alto tasso di conversione!

Pagina di destinazione in più passaggi

Molto spesso, nelle reti teaser viene utilizzata l'influenza in più fasi.

Visualizzare l’offerta principale attraverso un “layout” è uno dei modi efficaci per attirare lead.

L'impatto in più fasi comprende diversi passaggi:

Un articolo dedicato ai risultati dell'utilizzo di un prodotto/servizio

Pagina di destinazione allo scopo di raccogliere informazioni di contatto

Molto spesso, meccanismi simili possono essere trovati sui siti di film online.

Tutti gli annunci di tale catena hanno un titolo che incoraggia fortemente un clic.

Dopo aver cliccato sul banner, veniamo indirizzati a un articolo che racconta la storia di una facile perdita di grasso. La pagina è camuffata il più possibile da portale di notizie.

Per aumentare la fiducia, pubblico recensioni sui social network.

Dopo aver attraversato una tale catena di riscaldamento, la pagina finale riceve la massima conversione!

Principi di creazione della pagina di destinazione

Esistono 2 principi fondamentali per la creazione di una landing page:

Aida: attenzione, interesse, desiderio, azione

Questo principio richiede di progettare una pagina in modo tale che:

Attirare l'attenzione

Interesse

Suscitare il desiderio

Ottieni azione

Tali pagine di destinazione forniscono una presentazione graduale delle informazioni con un invito all'azione dopo ogni blocco di informazioni. Aida - adatto al target di riferimento che studia a lungo il prodotto prima di sceglierlo.

PMPHS: soluzione dolore-più dolore-speranza

La Landing Page, realizzata secondo questo principio, ha le seguenti basi:

Identificare il problema

Esacerbare il problema

Mostra speranza

Suggerisci una soluzione

Tali principi funzioneranno bene nei temi della perdita di peso, della salute, ecc.

Se analizziamo il comportamento classico di una persona su una Landing Page, allora possiamo notare 3 passaggi principali:

Ho capito
Hai eseguito un'azione mirata.

Ed è ovvio! Per prima cosa bisogna informarsi sull'offerta su Internet, poi studiarla e poi acquistarla!

Per implementare un modello del genere, è necessario:

Diamo un'occhiata a ogni punto.

Traffico

Per traffico intendiamo i visitatori della pagina di destinazione. Puoi attirarli in vari modi:

Marketing via email

Il traffico di alta qualità aiuta ad aumentare la conversione della pagina di destinazione. Il traffico può essere approssimativamente suddiviso in caldo e freddo.

Traffico caldo

Il pubblico che cerca un servizio qui e ora è classificato come traffico caldo. Molto spesso, questo pubblico si trova nei motori di ricerca. Pertanto, la pubblicità contestuale in Yandex Direct o Google Adwords attirerà il traffico più interessante.

Traffico freddo

Il traffico freddo include banner pubblicitari sui siti.

Quando una persona esplora il sito e gli viene mostrato un banner, non ha alcuna necessità diretta di ordinare il servizio qui e ora. Pertanto, una pagina di destinazione per il traffico freddo dovrebbe generare un alto tasso di conversione.

Chiamare all'azione

Un invito all'azione è uno dei fattori più importanti per l'efficacia di una landing page.

Senza Call to Action, il cliente potrebbe non comprendere lo scopo principale della pagina. Ecco alcuni esempi di chiamate riuscite.

Esempio di Landing Page: corsi di nuoto

La cosa migliore che puoi offrire agli istruttori di nuoto è una prima lezione gratuita.

Aggiungendo la garanzia di risultati elevati (da principiante a maestro di sport per un corso di lezioni), tale Landing Page avrà un tasso di conversione molto elevato.

Esempio di pagina di destinazione: gioielli all'ingrosso

L'offerta più vantaggiosa per ogni grossista principiante è un sistema per la vendita dei prodotti acquistati.

In questo esempio, l'invito all'azione consiste nell'ottenere una guida passo passo per creare da zero una gioielleria redditizia.

Pulsante attraente

Molti test A/B delle pagine di destinazione hanno determinato l’impatto significativo del pulsante sulla conversione del sito.

Quali fattori contano quando si crea un pulsante:

Colore del pulsante

Più luminoso è il pulsante, maggiore è la probabilità che l'utente presti attenzione ad esso.

L'errore più grande quando si crea una landing page è far corrispondere il colore del pulsante al sito.

Cambiare il colore di un pulsante spesso aumenta la conversione del sito web!

USP nel pulsante

Una proposta di vendita unica in un pulsante è un eccellente stratagemma di marketing!

Tali approcci aumentano le possibilità di notare il modulo di domanda e l’USP stesso.

Puoi utilizzare diversi USP in un pulsante:

Ottieni uno sconto del 30%.

Prenota un posto libero

Ottieni un giorno di prova

Proposta di vendita unica

L'USP è il componente più importante della landing page. Il compito principale della pagina è presentare all'utente un'offerta che sarebbe insensato rifiutare.

Come creare un'offerta che sia una forte calamita per i lead?

Principio 4U

Questo principio si basa su 4 punti importanti:

Utilità

Quale vantaggio offrirai al tuo cliente?

Ad esempio: “Impariamo a nuotare”

Specificità

Quanto è più redditizio (più redditizio, più veloce, ecc.) (in denaro, numeri, percentuali, ecc.)

Ad esempio: “con la tecnica giusta”

Urgenza

Quanto tempo ci vorrà affinché il cliente lo riceva? (Per una settimana, un mese, un paio di giorni).

Ad esempio: “tra solo un paio di giorni”

Unicità

Come lo farai? (O l'unicità di questo vantaggio rispetto agli analoghi)

Ad esempio: “secondo il metodo del campione olimpico Michael Phelps”

Combinando tutti e 4 i principi, otteniamo un'offerta interessante, che è meglio posizionata sulla prima schermata: “Ti insegneremo a nuotare con la tecnica corretta, in solo un paio di giorni, secondo i metodi del campione olimpico Michael Phelps! "

Capiti i principi base di una landing page, propongo di analizzare tutte le fasi della sua realizzazione!

Fasi della creazione di una Landing Page

Le fasi di sviluppo della landing page possono essere grossolanamente suddivise in:

Analisi dei concorrenti

Analisi del pubblico

Scriviamo il testo

Creazione di un prototipo

Realizzare un design di pagina

Layout e programmazione della pagina

Ora vediamo ogni fase nel dettaglio!

Analisi dei concorrenti

Per distanziarti dai tuoi concorrenti, devi sapere come attirano il pubblico target. Ogni concorrente presenta vantaggi per il cliente a modo suo!

Il nostro compito principale è guardare il mercato da tutti i lati, identificare i principali attori e analizzare il loro approccio.

Creazione di una tabella riepilogativa per i concorrenti

Prima di iniziare l'analisi ti consiglio di creare una tabella in Excel dove registreremo tutti i dati.

Inseriamo i parametri per il confronto nella prima colonna e inseriamo i siti della concorrenza nell'intestazione.

Per fare ciò è sufficiente inserire i blocchi e gli elementi che ciascuno dei concorrenti utilizza (alcuni avranno questi elementi, altri no).

Di conseguenza riceverai:

Grande tabella analitica

Elenca tu stesso i leader di mercato

Determinare gli approcci migliori per comunicare le informazioni

Confronta quale offerta è attualmente la più redditizia sul mercato

Prendi le distanze da ogni concorrente creando una USP

Per non confonderti negli elementi del sito necessari per l'analisi, elencherò i parametri richiesti:

Descrizione della pagina (di solito nella parte superiore della pagina)

Intestazione

Progettazione del modulo di acquisizione (quali pulsanti, numero di moduli da compilare, offerta commerciale nei moduli)

Hai un telefono o no? (8-800, rete fissa o mobile)?

Quale invito all'azione?

Qual è il vantaggio principale? (cosa dà l'utente in cambio delle informazioni di contatto?)

Quali sono i prezzi (Come li presentano: pacchetti di servizi, sconti, ecc.)

Numero di blocchi sulla pagina di destinazione (ognuno può essere smontato)

Quale problema risolve la prima schermata di destinazione?

Dove puoi trovare i siti web dei concorrenti?

Utilizza il motore di ricerca

Il primo punto di partenza è Yandex e Google. Il pubblico più caldo è lì! Se una persona ha un bisogno diretto di qualcosa, la prima cosa che farà sarà andare sui motori di ricerca.

Come è noto in Russia, la maggior parte del traffico avviene su Yandex.

Perché vale la pena farlo?

Queste parti dell'annuncio solitamente evidenziano i principali vantaggi della pagina su cui arriva l'utente dopo aver fatto clic. Aggiungi questi dati come un foglio separato nella tabella pivot.

Esamina l'intero elenco di concorrenti e studia le offerte che fanno sui social media.

C'è un'alta probabilità che noterai nuovi vantaggi e benefici!

Confronta le offerte

Determinare la strategia del leader

Segna i blocchi e gli approcci che hanno quasi tutti i concorrenti

Il prossimo passo sarà l’analisi del pubblico.

Perché molte organizzazioni di riparazione eseguono prima un progetto di progettazione gratuito e solo successivamente eseguono le riparazioni?

Il pubblico che effettua la ricerca è spesso composto da donne che prendono decisioni in base all'immagine

Il pubblico che prende la decisione sono gli uomini che vogliono compiacere le donne

La stessa cosa accade sulla Landing Page.

A prima vista, la pagina di destinazione dovrebbe descrivere i vantaggi del prodotto, ma in realtà dovrebbe descrivere i vantaggi per persone specifiche.

È importante determinare esattamente chi è il tuo pubblico target e cosa sicuramente non rifiuterà.

In pratica il pubblico è suddiviso in:

quelli che cercano

quelli che comprano

Cerca pubblico

Perché ho individuato questo pubblico separatamente?

In molti casi, le persone che effettuano ricerche su Internet non sono le persone che prendono decisioni di acquisto.

Ad esempio, il capo al lavoro ha affidato all'assistente il compito di trovare l'acqua per il frigorifero. La dipendente ha aperto Internet, ha iniziato a confrontare i prezzi e poi ha riferito al suo capo.

Ma se ad ogni ordine venisse regalata una scatola di cioccolatini, il dipendente potrebbe optare per un'altra azienda.

Basato su questo:

Determiniamo il pubblico che cercherà e selezionerà

Adattiamo l'offerta a questo pubblico target

Il pubblico prende decisioni

Ora parliamo del pubblico che pagherà. Nella maggior parte dei casi, le condizioni che incoraggiano il pagamento sono completamente in contrasto con le opinioni di chi cerca un prodotto su Internet.

È importante studiare tutti i dolori del cliente!

A livello globale, il dolore può essere suddiviso in 2 categorie principali.

Dolori del servizio

Dolore del prodotto

Dolori del servizio

I punti critici del servizio includono:

Non riesco a passare

Sono venuti, si sono rotti e se ne sono andati

Viziato

Dolore del prodotto

Molto spesso ai clienti non piace:

Prezzi elevati

Di bassa qualità

Come riconoscere il dolore?

Dipartimento di qualità

Per scoprire tutti i dolori è sufficiente chiamare i clienti che hanno acquistato il prodotto e il servizio.

Presentandoti come dipartimento qualità, riceverai sicuramente la descrizione più dettagliata dei "buchi" dell'azienda.

Dopo aver compreso questi problemi, dovrebbero scrivere 2-3 soluzioni per ciascuno e descriverle nella pagina di destinazione.

Ti consiglio di compilare un cartello che indichi quanto spesso viene utilizzato questo o quel dolore del cliente.

Quanto più spesso si verifica l’insoddisfazione, tanto maggiore dovrebbe essere l’enfasi sulla pagina di destinazione.

Controllo dei social media

Scopri chi c'è in loro e determina cosa hanno in comune.

Guarda le pagine personali dei più attivi tra loro

Esplora i commenti nelle conversazioni o nei sondaggi

Dubbi

Cosa potrebbe interessarti

Quindi scrivi 10 vantaggi che potrebbero incoraggiarli a collaborare con te e segnali su un altro foglio del tuo tablet.

Determinare gli obiettivi del pubblico sulla pagina di destinazione

Il compito di ogni imprenditore è vendere il proprio prodotto. Ma questo è il compito di un uomo d'affari e gli utenti di Internet visitano il sito per ottenere informazioni sulle condizioni e sui vantaggi. Pertanto, il compito dell'utente sarà formulato in questo modo: confrontare (o scaricare il listino prezzi, scoprire i prezzi, ecc.)

Il cliente non pagherà per il sito. Dategli il prezzo e lui penserà...

Sulla base di ciò, dobbiamo determinare noi stessi il compito che il cliente risolverà sul sito.

Maggiore è il numero di attività che una landing page può eseguire, maggiori sono le possibilità che le persone acquistino il tuo prodotto.

Ma la cosa principale è che la landing page non si trasforma in “borscht” (tutto di tutto).

Torniamo alla tabella di analisi del pubblico e determiniamo quali attività verranno risolte sulle pagine di destinazione (e se tutti i ritratti del pubblico ne trarranno beneficio).

Rispondi a queste domande:

In quali condizioni il cliente prende una decisione (a casa davanti alla TV, dove puoi pensarci con calma, o in autostrada, quando hai bisogno di un carro attrezzi, dove le decisioni vengono prese in un paio di secondi)?

Quante attività risolverà una landing page?

Cosa dovrebbe essere sul sito in modo che tutti i dolori siano risolti?

Evidenziare le attività principali e secondarie.

Obiettivo: i compiti secondari dovrebbero aiutare a risolvere quello principale!

Avendo fatto questo lavoro, creerai sicuramente un'offerta che è stupido rifiutare!

Il prossimo passo sarà scrivere il testo.

Scrittura del testo per la pagina di destinazione

Sulla base dei materiali ricevuti durante l'analisi, componiamo il testo della landing page.

Tutte le obiezioni di una persona durante la lettura verranno risolte. Non ci saranno parole inutili qui, tutto è giusto e pertinente.

Per fare questo è necessario distribuire tutti i significati nella struttura di vendita.

Struttura della pagina di destinazione

Affinché il cliente riceva in modo coerente le informazioni necessarie sulla pagina di destinazione, è necessario presentare le informazioni in modo coerente.

Dovremmo tornare alle nostre tabelle pivot:

Sulla base dell'analisi del pubblico e dei concorrenti, determiniamo i blocchi del sito e i punti deboli del pubblico che sono stati riscontrati più spesso.

Li posizioniamo nella pagina in ordine decrescente di frequenza (in altre parole, più scendiamo in basso, meno dolori importanti copriamo).

Scriviamo il testo stesso in modo chiaro e logico.

Ecco alcune regole che devono essere prese in considerazione:

Valori

La pagina di destinazione necessita di numeri

Perché è così importante?

Di solito, quando si studiano i siti Web, le persone cercano spesso numeri (listini prezzi, prezzi, ecc.). Per questo motivo, qualsiasi numero sul sito attirerà i visitatori del sito.

Dove posso inserire i numeri?

In una proposta di vendita unica (se la sua essenza incide in qualche modo sui benefici)

Nel blocco della fiducia sociale (elencando i tuoi risultati e le insegne)

In termini di implementazione (se è più veloce di altri)

Nella descrizione del prodotto/servizio

Esempio di pagina di destinazione: franchising

Franchising per la produzione di sushi e panini.

Nella prima schermata ci sono i numeri 5 volte! Sono tutti ricchi di vantaggi!

La pagina di destinazione necessita di vantaggi

Ogni esigenza identificata nella fase di analisi del pubblico deve essere risolta dal punto di vista dei benefici.

Propongo di esaminare più in dettaglio l'esempio dei franchising.

Il compito principale di una persona che acquista un franchising è ottenere un sistema che, senza particolari modifiche, gli dia soldi nel primo mese.

Sulla base di ciò, il secondo titolo suona così:

“Guadagna costantemente da 110.000 rubli. già dal primo mese!”

Rimuovi “acqua” dal testo. Rifiuta valutazioni distorte, scrivi solo di fatti!

Prendi il problema che il cliente si pone, risolvilo e fornisci le prove!

Dovrebbero esserci dei valori nella pagina di destinazione

Lo scopo principale del valore aggiunto è quello di potenziare l’“Effetto Wow”. Molto spesso, i valori si trovano nell'area di servizio:

Se non consegniamo entro 30 minuti, la pizza è gratis!

Avviare un franchising da zero in sole 2 settimane

Dopo aver scritto tutti i testi, il tuo compito è creare un prototipo.

Prototipo per pagina di destinazione

Il prototipo è necessario per separare visivamente i blocchi di testo in modo che la pagina di destinazione sia facile da studiare.

Il prototipo può essere realizzato su un quaderno o su un blocco note. Ma è più semplice farlo in programmi speciali.

Ecco alcuni esempi di tali programmi:

Caricamento veloce del sito
Forse uno dei punti più importanti per progettisti e programmatori di layout!
Il 70% del rendimento del tuo sito web dipende dalla sua velocità di caricamento.
Per fare ciò, i programmatori implementano il caricamento della cache, semplificano le immagini e il layout.
Se il sito si carica lentamente, la frequenza di rimbalzo aumenterà e non vedrai conversioni!
Controlla la velocità di caricamento del sito in uno speciale servizio Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/
Istruzioni dettagliate sull'utilizzo del servizio sono reperibili in.
Programmazione
L'ultimo passaggio prima di avviare il traffico verso la pagina di destinazione è la programmazione:
Invio di dati da moduli di acquisizione
Toccando questo tema, ricordo la mia esperienza personale.
Abbiamo fatto un ottimo lavoro di analisi, identificazione delle esigenze e sviluppo di un prototipo di vendita per la campagna di interior design. Siamo rimasti semplicemente scioccati quando abbiamo visto zero conversioni verso un'applicazione da una landing page così interessante!
Ma il problema è che semplicemente non abbiamo controllato l’invio dei dati dalla pagina di destinazione (è positivo che lo abbiamo notato).
Quindi non ripetere i nostri errori e controlla l'invio di ogni modulo! Ti consiglio inoltre di integrare subito il sito con . Questo ti aiuterà immediatamente a tenere traccia correttamente dei clienti e a vendere di più!
Installazione di contatori di analisi e definizione degli obiettivi
Assicurati di installare immediatamente Yandex Metrics e i contatori di Google Analytics:
Se Analytics è troppo complicato per te, allora . Il programmatore lo farà in un paio di minuti.
Ma non ha senso utilizzare contatori analitici senza . È con il loro aiuto che diventa possibile monitorare la conversione della pagina di destinazione.
Se ci sono più chiamate che applicazioni nella tua nicchia, puoi anche monitorarle!
Installazione del monitoraggio delle chiamate
Il monitoraggio delle chiamate è un sistema per monitorare e registrare le chiamate in arrivo. Il principio del suo funzionamento è sostituire automaticamente il numero, a seconda della fonte di traffico.
Ad esempio, una persona è passata da .
Creazione di una pagina multi-landing
I programmatori possono anche creare contenuti dinamici per te sul sito. Questo è anche chiamato multilente.
Cosa significa contenuto dinamico?
A seconda delle condizioni specificate, il contenuto della pagina può variare.
Esempio di pianerottoli multipli: interior design
In questa pagina di destinazione, a seconda dei parametri del collegamento, i collegamenti automatici vengono sostituiti:
Nel primo caso, il parametro URL adatta la pagina al complesso residenziale in via Yartsevskaya, 24.
Nel secondo caso, vediamo una landing page diversa!
Tali tecniche possono aumentare notevolmente la conversione del sito, poiché il sito viene ricostruito in base alla richiesta in formato .
Una volta pronta la landing page, non resta che mostrarla alle persone!
Come promuovere la pagina di destinazione?
Per promuovere la tua pagina di destinazione, puoi provare:
I meccanismi per attirare i clienti in questi casi saranno diversi.
Pubblicità contestuale per la landing page
Secondo me, uno dei modi più efficaci per attirare traffico caldo sul sito.
Il compito principale: determinare quali parole chiave attireranno i clienti target dai motori di ricerca.
Con esso puoi configurare:
Prima di ciò devi fare:
Per questo, la cosa più importante è determinare il criterio di efficacia!
Può essere:
- Consulente in linea
  Prezzo scaricato
Per fare questo è necessario studiare 3 report:

Diamo un'occhiata a ciascuno di essi!

Rapporto molto utile. Aiuta a determinare i punti più cliccabili su una pagina di destinazione.

Dopo aver scoperto tali luoghi, puoi rivelare questo elemento in modo più dettagliato (inserindo un modulo di domanda separato), aumentando significativamente la conversione del tuo sito.

Scorri la mappa

Questo rapporto mostra le parti più visualizzate del tuo sito.

Se trovi aree del sito che vengono semplicemente saltate, ti consiglio di rimuovere questi blocchi (o cambiarli con altri più interessanti). Ciò aumenterà il coinvolgimento del pubblico nella lettura delle informazioni e aumenterà la conversione!

Probabilmente il report più utile per aumentare la conversione del sito web. In un comodo form ci viene proposto il comportamento del cliente dall’inizio della visita fino alla conversione per ogni singolo form.

L'esempio mostra che un modulo specifico è stato visto da 114 persone. Di queste, 9 persone hanno interagito con il modulo e solo una lo ha completato con successo.

Ma soprattutto, possiamo tenere traccia di quali campi del modulo vengono rifiutati.

È sufficiente rimuovere semplicemente i campi non necessari e la conversione del sito aumenterà.

Tutti gli altri report sono più utili per la gestione del traffico. Dopotutto la conversione di una landing page dipende anche dalla qualità del traffico.

Ora arriviamo senza intoppi alla domanda principale...

Ordinare una landing page o realizzarla da soli?

Qualsiasi specialista che comprenda le complessità della creazione di pagine di destinazione ti dirà che vale la pena ordinarle. Ma voglio che tu decida da solo qual è la cosa migliore.

Scopriamo dove puoi creare tu stesso una landing page.

Crea tu stesso la pagina di destinazione

Esistono diversi buoni servizi in cui puoi creare la tua landing page:

Questi servizi funzionano secondo il principio di un costruttore. Devi solo caricare le immagini necessarie (che consiglio di ordinare) e inserirle sul sito a seconda del prototipo.

Tutto questo viene fatto senza un programmatore!

Lista di controllo per controllare un appaltatore per la creazione di una pagina di destinazione

Come condurranno l'analisi competitiva? Yandex Direct, Google Adwords e i social network tengono conto della ricerca dei concorrenti?

Come verrà effettuata l’analisi del pubblico? Come verranno determinate le esigenze del pubblico target?

Quali principi verranno utilizzati per creare una proposta commerciale? (Ora conosci 4U, Aida, PMPHS, ecc.)

Su quale base verranno scritti i testi?

Saranno in grado di fornire una versione di prova del progetto prima dell'inizio?

Il layout adattivo cross-browser è incluso nel prezzo?

Il sito sarà ottimizzato in base al traffico? Come lo faranno?

Come risultato di questo dialogo, capirai sicuramente se vale la pena lavorare con loro!

Confronta le loro risposte con questo articolo e prendi la decisione giusta.

Ti auguro buona fortuna nella creazione della tua Landing Page!

Spero che questo articolo ti sia stato utile! Ripubblicalo come promemoria sulla tua pagina e iscriviti ai nuovi articoli sulla Landing Page!

Ciao amici. In un recente sondaggio che ho organizzato sul mio blog, mi è stato chiesto più volte di trattare argomenti relativi alla creazione di una landing page e varie sfumature associate ai siti di vendita di una pagina.

In effetti, questo argomento è molto popolare oggi. Quasi tutti gli specialisti della prima informazione utilizzano pagine di destinazione per i propri corsi e prodotti, e dopo di loro questa idea è stata ripresa da altri uomini d'affari che vogliono vendere i propri beni e servizi via Internet con un alto tasso di conversione.

Cosa si intende solitamente per landing page

Landing Page, chiamate anche pagine di destinazione, è solitamente un sito Web di una pagina, il cui unico scopo è costringere l'utente a compiere una determinata azione, nella maggior parte dei casi, ovviamente, è spendere i propri soldi per il tuo prodotto o servizio. E gli elementi speciali che sono già considerati standard nelle pagine di destinazione aiutano in questo:

Inviti all'azione (Iscriviti, acquista, registrati, paga), un pulsante di vendita/iscrizione grande e accattivante, spesso più di uno, all'inizio e alla fine della pagina.
Recensioni dei consumatori, commenti positivi sul prodotto da vari forum, social media. reti, ecc. in generale, elementi di persuasione che utilizzano strumenti social per infondere fiducia nel visitatore.
Tutti i tipi di promozioni, sconti, bonus, spesso accompagnati da un contatore per il conto alla rovescia. Qualcosa che incoraggi il visitatore ad agire qui e ora, senza rimandarlo al futuro ( perché poi, con un'alta probabilità, non tornerà mai più sul tuo sito)
Vari elementi di design del sito Web creati per lo stesso scopo: costringere le persone ad acquistare. Questi includono tutti i tipi di immagini, foto del prodotto da posizioni di successo, persone felici e personaggi affidabili. Tutti i tipi di tecniche di progettazione, come frecce che indirizzano l'occhio al pulsante, titoli grandi, contrasto elevato di elementi importanti, cornici, testo che cambia posizione, ecc. L'arsenale è enorme.
In realtà, il testo di vendita stesso, che include una descrizione del prodotto, i suoi vantaggi, i metodi di applicazione e, idealmente, il lavoro con le smentite dei consumatori. In generale, la creazione di un testo di vendita è un argomento importante a parte.
Spesso puoi trovare video incorporati pensati per coloro che preferiscono guardare e ascoltare piuttosto che leggere. A volte lo fanno avviare al clic, a volte automaticamente quando la pagina viene caricata: tutto è individuale, da qualche parte si funziona meglio, da qualche altra parte, da qualche parte senza video ci sarà una risposta maggiore.

E con mia sorpresa le pagine di destinazione funzionano ( Personalmente, mi provocano già una reazione negativa, ma la maggior parte dei netizen comuni si innamora ancora di loro)! Anche se devo ammettere che sta peggiorando sempre di più, le persone sono già stufe, non passerà molto tempo prima che la conversione da loro non superi la conversione dai metodi di vendita convenzionali, e forse anche meno, ne sono sicuro. Ma finché questo tema funziona, dovrebbe essere utilizzato.

Inoltre, le pagine di vendita di una pagina vengono create principalmente per la pubblicità contestuale o altri tipi di attrazione del traffico, ad eccezione del SEO, e quindi tale pagina di destinazione stessa non ha un valore particolare se non viene alimentata con traffico dall'esterno. Pertanto, quando smetterà di funzionare, potrai mandarlo in una discarica virtuale senza inutili rimpianti.

Bene, ora, dopo una lunga parte introduttiva, passiamo alla parte più interessante: creare la tua landing page

Come creare una pagina di destinazione. Modi per creare una landing page

Esistono diversi modi per creare un sito web di una sola pagina:

Utilizza vari template che ti permettono di creare landing page (sia per i CMS più diffusi che con il tuo pannello di amministrazione o in puro html)
Generatori di pagine di destinazione online
Crea la tua landing page da zero
Ordina da professionisti ed evita di perdere tempo e nervi.
Acquista una landing page già pronta nei negozi online specializzati.

Per risparmiare tempo, utilizzo la prima opzione e ci soffermeremo su di essa in modo più dettagliato.

Creazione di una landing page utilizzando modelli già pronti

Proprio di recente mi è stata offerta un'eccellente selezione di template per landing page, sia in html che con il proprio pannello di amministrazione.

Come hai capito, questo metodo fa risparmiare molto tempo, poiché la struttura principale, gli script, il corpo html, il layout, ecc. tutto è già pronto. Dovrai solo modificare i testi, caricare le immagini necessarie e, se necessario, aggiungere le tue funzionalità e personalizzare gli stili.

In termini di tempo, ci vorrà un po 'di più rispetto, ad esempio, a lavorare con un generatore online, ma in termini di denaro costerà molte volte meno. L'unico svantaggio è che avrai bisogno almeno di competenze di base per lavorare con html e css e, naturalmente, del tuo dominio con hosting.

Ad esempio, l'altro giorno ho creato una landing page per la vendita di alberi di Natale a Tyumen e ho fatto uno screenshot con successo dell'intero processo =)

Non è prevista alcuna installazione: basta caricare l'archivio sull'hosting nella cartella principale e andare avanti, lavorare. Questo è l'aspetto del modello predefinito che ho selezionato:

Pagina di destinazione standard, con contatore, pulsanti, ecc. Mancano solo le recensioni, ma questo non è un problema: il cliente non aveva bisogno di recensioni e se volesse aggiungerle non ci sarebbero problemi. Questa pagina di destinazione è dotata di una propria funzionalità: un mini pannello di amministrazione, se così si può chiamare.

I testi si modificano in tempo reale digitando direttamente sulla tastiera. Da questo menu puoi configurare la formattazione, i colori, lo sfondo, aggiungere collegamenti, immagini, video, flash e persino cornici, ecc. Tuttavia, alcune informazioni di base, come e-mail, impostazioni dello script dell'ordine, ecc. dovrai configurarlo manualmente modificando i file ( le istruzioni per il modello sono incluse)

1. Prima di tutto, sono andato sul sito e ho scelto alcune icone gratuite decenti sotto forma di alberi di Natale. Verranno utilizzati sia per creare elementi di design o un logo, sia per creare una favicon.

2. Ho sostituito le scatole con alberi di Natale, ho cambiato i testi, i colori dell'uniforme e l'intestazione in una tinta verde, ho rimosso i blocchi extra, ecc. ci è voluta circa un'ora per fare tutto, la maggior parte del tempo era cercare le immagini e adattarle al modello. Di conseguenza, la parte superiore della pagina di destinazione ha iniziato ad assomigliare a questa

I colori, ovviamente, ricordano più una specie di militare, ma vabbè, i clienti hanno gusti e colori diversi, non mi preoccupo di loro con il mio estetismo da molto tempo) ho dovuto scavare più a fondo nel codice e entra nel CSS: ahimè, non sarai in grado di cavartela solo con il pannello di amministrazione se desideri personalizzare il modello per te stesso.

3. Con la parte inferiore non ci sono problemi: ho rimosso la scheda e successivamente anche lo schema di lavoro su richiesta del cliente. Ho cambiato leggermente i gradienti per adattarli ai colori di cui avevo bisogno. Modificati i testi dei vantaggi. Sono ancora preliminari, credo che saranno finiti più tardi.

4. Successivamente, ho collegato un set gratuito di icone di caratteri chic Font Awesome: con il loro aiuto, in 5-10 minuti puoi facilmente aggiungere semplici elementi grafici per il design del sito. Il vantaggio delle icone vettoriali è che si scalano perfettamente senza perdita di qualità, e puoi personalizzarne l'aspetto direttamente tramite css, senza utilizzare editor grafici.

Il risultato finale sarà qualcosa di simile

Per poter avere un camion così bello basterà inserire il codice nel posto giusto . Per dargli gli stili di design di cui abbiamo bisogno, possiamo aggiungere classi aggiuntive, ad esempio ho aggiunto 2 classi . In elkico ho impostato la dimensione per tutte le icone di questa riga, in grn ho impostato il colore corrispondente per tutte le icone verdi, e poi per il design ho solo dovuto aggiungere 2 parole quando ho inserito il codice.

Se lo desideri, puoi creare collegamenti, pulsanti da tali icone, puoi ruotarli come preferisci e persino aggiungere animazioni, il tutto utilizzando solo CSS.

Questo è l'aspetto della parte inferiore della pagina di destinazione dopo l'aggiunta delle icone

Fortunatamente nella sezione Alberi di Natale vivi dovresti inserire l'icona dell'albero di Natale, ma nel set non c'è nulla del genere ed ero troppo pigro per farlo manualmente) Lo farò più tardi. Pertanto, con le competenze adeguate, puoi creare pagine di destinazione piuttosto carine in 2-3 ore ( e se utilizzi modelli di base, generalmente puoi farlo in mezz'ora). Bene, in generale il sito ora appare così:

Professionisti: veloce, economico, sei il capo di te stesso :)

Aspetti negativi: devi capire html e css, essere in grado di lavorare con le immagini, altrimenti puoi cancellare rapidamente il punto. Inoltre, questo set di modelli ha un layout obsoleto: non è adattivo, ad es. Sui monitor piccoli e sulle applicazioni mobili, il design del sito sembrerà goffo.

Per WordPress, posso suggerire diversi modelli su misura per la creazione di pagine di destinazione:

un template abbastanza buono, l'ho usato una volta per creare una landing page su WordPress. Il lato positivo è che è economico ($10) e semplice rispetto a molti modelli premium. È supportato adattivo, con una serie di stili di design preinstallati, codici brevi e persino WooCommerce. Per creare pagine di destinazione, viene utilizzato il costruttore integrato del tema. Lo svantaggio è l'inglese. Tuttavia non è complicato e le mie conoscenze di base sono sufficienti per comprendere tutte le funzioni e le impostazioni necessarie.
Ce ne sono anche di più avanzati, come questo con tutti i tipi di parallassi, animazioni, ecc.
In generale ce ne sono moltissimi, per esigenze diverse e con funzionalità diverse, il tag one page su themeforest può aiutare

Generatori di pagine di destinazione online

Qui non entrerò nei dettagli: se lo desideri, puoi familiarizzare con gli strumenti online che ti consentono di creare pagine di vendita di una pagina. Elencherò solo i servizi più popolari

1. Lpgenerator è forse il più popolare in RuNet, lo puoi trovare al link. E allo stesso tempo uno dei più costosi.

Uno dei vantaggi è che è disponibile un periodo di prova gratuito di 14 giorni. Tuttavia, le tariffe vanno da 2.000 a 15.000 rubli al mese. L'unica opzione per un utilizzo redditizio che vedo è se devi creare una landing page solo per un breve periodo di 1-2 mesi. Non ci sono così tanti modelli lì, secondo le mie stime, poco più di un centinaio.

professionisti: non è necessario acquistare hosting e dominio separatamente, tutto è in un unico servizio ed è compreso nel prezzo totale del pagamento della tariffa. Quelli. supporto, gadget aggiuntivi e tutti i tipi di promozioni dai servizi.

Aspetti negativi: costoso, dipendenza dal servizio di terze parti.

Innanzitutto è possibile utilizzare il servizio senza registrazione. In secondo luogo, scarichi il modello creato e lo installi sul tuo hosting, ad es. Non c'è dipendenza da un servizio di terze parti, il che è positivo. Bene, in terzo luogo, sembra essere gratuito, almeno finché non ho trovato i cartellini dei prezzi e ho pagato le tariffe. L'unica cosa che ho visto è che il servizio offre la possibilità di creare un design unico per te in base alle tue richieste, a quanto pare è così che lo monetizzano.

Tra gli aspetti negativi, posso notare che il servizio è troppo rozzo, deve ancora essere migliorato e migliorato. Bene, al momento ci sono solo 4 modelli possibili, il che è molto scarso.

In realtà, ci sono molti generatori simili, ma la maggior parte di loro, per usare un eufemismo, non ispira fiducia e ha funzionalità molto mediocri e un paio di dozzine di modelli simili.

Crea tu stesso una landing page da zero

Questo metodo non è per tutti, sicuramente. Se vuoi creare tu stesso la tua pagina di vendita da zero, allora per questo hai bisogno di una buona conoscenza di html, css, capacità di utilizzare script Java, conoscenza di tutti i programmi e servizi necessari, buon gusto nel design, competenza in Photoshop, la capacità di scrivere testi di vendita di alta qualità, ecc. d.

Professionisti: Sei un creatore a tutti gli effetti del tuo capolavoro su Internet :) Conoscerai ogni virgola, ogni riga di codice del tuo sito web di vendita e sarai in grado di creare un design o una funzionalità unici, diversi da qualsiasi altra cosa. Inoltre, è completamente gratuito.

Aspetti negativi: Lungo e difficile, almeno rispetto ad altri metodi. Questa opzione è probabilmente adatta solo a professionisti o fanatici.

Ordina una landing page da un libero professionista o da uno studio web

Un metodo abbastanza comune. Molte aziende normali non si preoccuperanno di creare le proprie landing page utilizzando generatori o modelli, sapendo che alla fine perderanno semplicemente tempo o, nella migliore delle ipotesi, si ritroveranno con una landing page mal funzionante. È molto più facile per loro rivolgersi a specialisti e pagare circa 10-20 mila rubli ( se senza un design appariscente) e ottieni un sito web già pronto per le tue richieste ed esigenze.

Naturalmente, se ti rivolgi ad alcuni grandi studi web di show-off, possono facilmente fregare 100mila) Se ti rivolgi a liberi professionisti poco conosciuti su scambi economici, puoi trovare un artista per 2-3mila, ma la qualità di tale lavoro sarà molto probabilmente dubbio ( oppure verranno utilizzati modelli già pronti nella loro forma pura senza alcun adattamento particolare al singolo cliente, a meno che non vengano modificati il testo e un paio di foto) e magari ti buttano dei soldi, cosa che succede anche qui, quindi anche qui, a seconda della fortuna.

Professionisti: Ordina un sito web, ottieni un sito web nel modo desiderato. Senza sprecare tempo e fatica.

Aspetti negativi: Stai spendendo soldi per questo)

A proposito, se hai bisogno di una landing page, puoi ordinarla da me a un prezzo relativamente basso (da 7 a 15 mila rubli, a seconda della complessità) e riceverai uno strumento di vendita a tutti gli effetti, con testi, immagini, contatori, recensioni e tutto ciò di cui hai bisogno. Più di 3 anni di esperienza nella creazione di siti web.

Creazione di una pagina di destinazione ( pagina di destinazione) o landing page, landing page, semplifica il più possibile il percorso dell'utente verso l'obiettivo desiderato. Tale pagina è progettata per influenzare gli istinti fondamentali di una persona, per incoraggiarla a compiere azioni mirate: fare clic, chiamare, ordinare, acquistare “proprio adesso”.

Le pagine di destinazione sono più adatte per condurre campagne pubblicitarie per un servizio o un'offerta specifica con un prezzo unico (basso), nonché per attirare il pubblico target dai sistemi di pubblicità contestuale Google AdWords, Yandex.Direct, social network e newsletter via email:

Cos'è la pagina di destinazione?

La pagina di destinazione è una pagina separata utilizzata per:

vendita di un prodotto o servizio specifico;
creazione di una base di abbonamenti.

Quando decidi di creare una landing page, devi utilizzare i necessari trigger di influenza che spingano l'utente a prendere rapidamente una decisione ( acquistare un prodotto, inserire informazioni per ricevere uno sconto, seguire un corso, un webinar, ecc..).

Dal punto di vista dell’utente, una landing page è la pagina sulla quale egli si ritrova dopo aver cliccato su un informatore, un banner, un post pubblicitario, ecc. Una landing page è fondamentalmente diversa da un negozio online. Per vendere un prodotto e condurre una campagna pubblicitaria, crei la tua pagina e utilizzi diversi trigger di influenza.

Tipi di pagine di destinazione:

Autonomo. Questo è il tipo più comune di pagina di destinazione. Il compito principale è invogliare l'utente all'acquisto o a compiere un'azione specifica consigliata dalla pagina;
Microsito. Un sito Web piccolo, spesso separato, composto da non più di 5 pagine contenenti informazioni su un prodotto o servizio;
Sito principale. Per una pagina di destinazione, utilizza una o più pagine di risorse;
Sito Lando. Una risorsa composta interamente da pagine di destinazione indipendenti:

Tipi di pagine di destinazione

Pubblicità. Contenere una grande quantità di informazioni testuali, grafiche e video sul servizio;
Virale. L'annuncio è mascherato da articolo o gioco. Spesso si tratta di email, social network, chat;
Obiettivo delle pagine principali. Progettati per raccogliere informazioni sul pubblico di destinazione, di norma contengono un minimo di informazioni.

Una landing page ben progettata può aumentare la conversione dei visitatori in veri acquirenti.

Perché hai bisogno di una pagina di destinazione?

Lo scopo principale di una landing page è la vendita. La pagina di destinazione contiene testo di vendita, una presentazione di un prodotto o servizio e un invito all'azione. La pagina di destinazione è uno strumento eccellente per avviare rapidamente un servizio o un prodotto su Internet. Le pagine di destinazione consentono di raccogliere abbonati e richieste di servizi, ecc.

Se presenti correttamente il tuo prodotto/servizio, fai una buona presentazione, indicando i punti di forza e imposta anche il flusso di traffico ( pubblicità sui social network, pubblicità contestuale, ecc.), tutto quello che devi fare è raccogliere le richieste dei tuoi clienti e vendere loro il prodotto/servizio pubblicizzato.

Vantaggi dell'utilizzo della pagina di destinazione

La destinazione, rispetto alle normali pagine di risorse che offrono servizi o prodotti, presenta numerosi vantaggi:

Targeting per un pubblico specifico. La landing page non propone tante decisioni che impongono all'utente di scegliere, ma un'offerta unica a cui è difficile resistere;
Alta conversione. Secondo le statistiche, l’utilizzo delle landing page per scopi pubblicitari può aumentare la conversione del 10-15%;
Informazioni complete sul prodotto/servizio offerto, ma senza transizioni e collegamenti aggiuntivi;
La possibilità di raccogliere i contatti dei visitatori e ricostituire il database di potenziali clienti, ai quali è possibile successivamente inviare informazioni sulle prossime promozioni/concorsi a premi;
Basso costo per la creazione di una landing page. Anche gli imprenditori alle prime armi possono permettersi di creare una landing page, testando così nicchie di prodotto per iniziare a vendere su Internet:

Dove e come vengono utilizzate le pagine di destinazione?

Puoi rendere una pagina di destinazione la pagina interna o principale di una risorsa aziendale, un sito Web di una pagina o una pagina su un social network. Ultimamente è diventato sempre più popolare ( pagine offline) per i prodotti chiave, mentre l'azienda dispone già di un sito web aziendale. Questo è ciò che fanno le società legali e mediche, le banche, gli operatori di telefonia mobile e molti altri.

Dove vengono utilizzate le pagine di destinazione?

Nelle campagne pubblicitarie che utilizzano pubblicità contestuale con pay-to-click (PPC) in Yandex.Direct, Google AdWords, Begun. In questo caso, il traffico viene reindirizzato a pagine di destinazione ottimizzate per le query chiave;
Nelle campagne pubblicitarie su banner, a condizione che il materiale grafico sia inserito su risorse tematiche pensate per il pubblico di destinazione. Ad esempio, sui portali di notizie nel segmento per specialisti nel campo delle tecnologie IT vengono inseriti banner pubblicitari per nuovi prodotti nel campo dell'elettronica;
Nelle newsletter di lettere informative e di marketing contenenti un collegamento alla pagina di destinazione. Ad esempio, newsletter per un negozio online che tengono conto degli acquisti precedenti dell’utente;
Conduzione di campagne blog in cui l'utente viene reindirizzato alla pagina di destinazione della risorsa, con il proprietario della quale il blogger ha precedentemente stipulato un accordo di partnership per il posizionamento di banner pubblicitari, articoli postali e PR;
Campagne sui social media ( VKontakte, Facebook, Twitter, ecc.) o sui popolari siti di hosting multimediale ( ad esempio YouTube, Flickr, ecc.). Gli utenti vengono reindirizzati alla pagina di destinazione dell'inserzionista che ha un accordo per inserire materiale pubblicitario con la risorsa multimediale selezionata:

Modi di base per creare una pagina di destinazione

Modelli e generatori di pagine di destinazione gratuiti. Al giorno d'oggi ci sono molte opzioni su Internet per modelli e designer gratuiti che ti consentono di generare una landing page. Il servizio più popolare. Questa è un'ottima opzione per le aziende con un budget limitato, ma con uno staff di specialisti esperti in marketing e design;
Contattare gli specialisti. Puoi ordinare il testo per una landing page da un copywriter, lo sviluppo del design da un designer e l'integrazione con il motore da un programmatore. Allo stesso tempo, l'azienda deve avere nello staff un marketer che monitorerà il progetto in tutte le sue fasi. I vantaggi di questo metodo includono costi relativamente bassi e risultati abbastanza elevati, gli svantaggi sono il rischio di errore nella scelta degli specialisti;
Esternalizzazione dell'agenzia. Questo metodo di creazione di una landing page prevede il contatto con un'agenzia che si occuperà dell'analisi dei concorrenti, selezionerà un concept, svilupperà una strategia per la campagna pubblicitaria, risolverà il problema dell'integrazione con il motore e lancerà il progetto. Tutto ciò che ti viene richiesto è un brief per la creazione di una landing page e l'agenzia si occuperà dello sviluppo di una landing page chiavi in mano. I vantaggi di questo metodo includono l'elevata efficienza e il risparmio di tempo, gli svantaggi sono i costi più elevati rispetto alle opzioni precedenti;
Mantenere uno staff di specialisti che si occuperà... Questo è il modo più costoso ed efficace. Il tuo team, composto da designer, copywriter, marketer e programmatore di layout, ti consentirà di promuovere pienamente il tuo prodotto/servizio sul mercato.

È possibile creare da soli una Landing Page?

Puoi creare tu stesso una landing page, ma dovrai possedere determinate competenze nello sviluppo web, nell'analisi e nella progettazione. Se non hai tale esperienza, utilizza servizi che offrono modelli già pronti in cui devi solo compilare il testo e configurare il dominio e l'hosting.

Creare tu stesso una landing page ti farà risparmiare tempo e denaro. Su Internet è possibile trovare risorse con modelli di vari argomenti, dotati di istruzioni per un'installazione rapida e software che consente la modifica. Il costo di tali kit può essere molto inferiore al prezzo di sviluppo di una landing page in un'agenzia specializzata:

È possibile creare una Landing Page gratuitamente?

Poiché l'interesse per le pagine di destinazione è in costante crescita, gli sviluppatori offrono sempre più strumenti per creare pagine di destinazione basate su modelli. Ecco un elenco dei metodi e dei servizi più popolari:

Puoi creare una landing page gratuita se ti registri su Wix;
Puoi creare una landing page utilizzando Adobe Photoshop;

La terza opzione è più adatta ai principianti che hanno un minimo di conoscenze e non vogliono perdere tempo ad apprendere complessi sistemi di programmazione web.

Ottimizzazione della pagina di destinazione

Creare una landing page è metà dell’opera, è importante ottimizzarla correttamente. I siti Web di una pagina presentano uno svantaggio, ma piuttosto significativo: è abbastanza difficile per i motori di ricerca trovarli. Le risorse multipagina hanno titoli univoci, collegamenti adeguati e una struttura complessa che indica il peso delle pagine, ecc.

L'architettura di un sito di una pagina non consente di effettuare un'ottimizzazione interna di alta qualità nel senso classico, per “adattare” il sito alle esigenze dei motori di ricerca. Una soluzione di Google ci ha permesso di eliminare questo problema: layout utilizzando JavaScript e il metodo PushState.

Per ottimizzare la tua landing page, dovresti fare quanto segue:

suddividere la landing page in blocchi;
Ogni blocco deve ricevere il proprio indicatore univoco, titolo, descrizione e titolo, URL.

Cioè, ogni blocco deve avere le stesse proprietà di ogni singola pagina del sito, mentre il robot di ricerca percepirà il tuo sito come diverse pagine uniche. I visitatori della landing page potrebbero non accorgersi di questa decisione; solo i più attenti noteranno che scorrendo la pagina, l'URL e il titolo cambiano. Per realizzare un progetto del genere, avrai bisogno di determinate conoscenze nel campo del SEO e del layout con JavaScript.

Tempo di lettura: 12 minuti. Viste 9 Pubblicato il 22/07/2018

Una landing page è un sito web di una pagina creato allo scopo di promuovere un prodotto o servizio specifico. Questo sito può contenere anche informazioni sull'imprenditore stesso e sulla sua azienda. Molto spesso, le pagine di destinazione sono chiamate pagine di destinazione, che vengono utilizzate per aumentare il volume delle vendite di beni. Per condurre un'attività redditizia su Internet è molto importante prestare la dovuta attenzione alla componente grafica del sito e alla qualità dei contenuti pubblicati. Va precisato che per creare la propria pagina non è necessario spendere grandi somme assumendo un team di sviluppatori. In questo articolo, proponiamo di considerare la questione su come creare una landing page gratuitamente e di parlare delle caratteristiche di vari designer.

La landing page è uno dei modi più efficaci per promuovere i prodotti online

Cos'è una landing page, le sue caratteristiche

Per prima cosa, diamo un'occhiata alla domanda su cosa sia una landing page e parliamo delle sue caratteristiche. La landing è una risorsa di una pagina utilizzata per formare una base di consumatori o vendere prodotti specifici. Quando si crea una pagina di questo tipo, è necessario utilizzare vari metodi di marketing per incoraggiare i clienti a effettuare un ordine o eseguire qualsiasi altra azione mirata. Questo è esattamente come appare una landing page agli occhi di un inserzionista o del suo sviluppatore.

Gli utenti abituali di Internet vedono la pagina di destinazione da una prospettiva diversa. Per loro, la landing page è la pagina in cui finiscono dopo aver cliccato sul collegamento pubblicitario. Tali collegamenti possono essere collegati a banner pubblicitari, messaggi pubblicitari, informatori e altri file multimediali. È importante prestare attenzione al fatto che le pagine di destinazione hanno diverse caratteristiche specifiche che le distinguono dai negozi online. La principale caratteristica distintiva di un sito di questo tipo è che viene utilizzato solo per pubblicizzare un prodotto.

Oggi esistono quattro tipologie principali di landing page:

Pagina offline– tali pagine di destinazione vengono utilizzate per incoraggiare il visitatore a eseguire un’azione mirata. Può trattarsi dell'acquisto di prodotti pubblicizzati o di qualsiasi altra attività vantaggiosa per l'imprenditore.
Microsito– tali siti sono costituiti da diverse pagine piene di contenuti su uno specifico gruppo di prodotti o servizi forniti dal proprietario della risorsa.
Sito principale– tali risorse possono essere utilizzate per pubblicizzare sia l’azienda stessa che i prodotti che offre.
Sito Lando– una risorsa composta da più pagine che non sono interconnesse.

È importante notare che le pagine di destinazione differiscono nella natura del loro contenuto. I siti pubblicitari vengono creati con l'obiettivo di aumentare le vendite di un particolare prodotto. Tali siti contengono molte informazioni grafiche, materiali video e una lunga descrizione di un servizio o prodotto. Esistono anche siti “virali” in cui il materiale pubblicitario viene mascherato utilizzando giochi o articoli vari. L’ultimo tipo di pagine di destinazione sono i lead mirati, che vengono utilizzati per raccogliere informazioni sui consumatori interessati all’offerta del proprietario del sito.

La creazione di tali siti consente alle società di produzione di identificare le preferenze e i desideri del pubblico target.

Chi trae vantaggio dal lavorare con una landing page?

Prima di parlare di come creare un generatore di pagine di destinazione, dovresti considerare i vantaggi derivanti dall'utilizzo di tali risorse. I siti Web a pagina singola sono spesso utilizzati da piccole aziende specializzate nella produzione di prodotti specifici. Tuttavia, molti grandi imprenditori utilizzano questo metodo di promozione aziendale per testare un nuovo segmento di mercato e scoprire i desideri dei potenziali clienti. L'utilizzo di costruttori speciali ti consente di creare tu stesso un sito Web completo, evitando la necessità di contattare un team di sviluppo. Molti costruttori che creano siti Web di una pagina offrono ai propri utenti un periodo di prova gratuito. L'utilizzo di tali piattaforme consente di condurre vari test al fine di studiare il segmento selezionato.

Una landing page è uno speciale strumento di marketing creato con un solo scopo, in modo che un potenziale acquirente effettui su di esso l'azione di cui hai bisogno.

Di norma, le risorse di una pagina vengono utilizzate per aumentare i volumi di vendita di prodotti specifici. Tuttavia, gli esperti di marketing affermano che i siti di una sola pagina possono risolvere molti più problemi. Tali pagine possono aiutare ad aumentare la valutazione del marchio e ad attrarre nuovi appaltatori finalizzati a una cooperazione a lungo termine. Inoltre, tali risorse possono essere utilizzate per fornire consulenza o fornire accesso a vari servizi Internet.

Quando crei un sito di questo tipo, dovresti ricordare che dovrebbe risolvere solo un problema.

Un sito Web di una pagina può essere creato utilizzando uno speciale costruttore di siti Web o utilizzando WordPress o qualsiasi altro motore popolare. Lo svantaggio principale di quest'ultimo metodo è la necessità di esperienza e capacità di programmazione. È necessario non solo saper scrivere codice informatico, ma anche conoscere le basi dell'ottimizzazione SEO. Di norma, quando crei il tuo sito web, il proprietario della risorsa attira un team di professionisti. Ordinare la creazione di un sito Web in uno studio speciale può aumentare notevolmente la voce di costo.

L'uso di costruttori di siti Web di una pagina, che sembrano piattaforme specializzate, può ridurre significativamente i costi di creazione di un sito Web. Il costo di un sito del genere sarà di circa mille rubli al mese. Quando si crea una landing page, è molto importante tenere conto delle regole del marketing, che contribuiranno a garantire un elevato livello di conversione delle risorse.

Secondo gli esperti, i principianti che vogliono promuovere la propria attività su Internet dovrebbero studiare attentamente il proprio pubblico. Dopo aver determinato i desideri e le esigenze dei potenziali clienti, puoi fornire con competenza informazioni sul tuo prodotto, evidenziandone i principali vantaggi. Dovresti anche studiare tutte le piattaforme che forniscono tali servizi. Ciascuna delle piattaforme contenenti costruttori per la creazione di risorse di una pagina ha funzionalità che verranno discusse di seguito.

Recensione dei migliori costruttori di siti web

Di seguito è riportato un elenco di 16 diverse piattaforme che possono essere utilizzate per creare una landing page. Diamo un'occhiata alle loro caratteristiche principali, vantaggi e svantaggi.

Generatore di GPL

La creazione di una landing page utilizzando questa piattaforma richiede che l'imprenditore abbia esperienza pratica in questo campo. In genere, questa risorsa viene utilizzata da persone che hanno un certo livello di conoscenza che consente loro di utilizzare i vari strumenti presentati dal designer. Secondo gli esperti, questa piattaforma ha le funzionalità più ricche rispetto alle offerte della concorrenza.

Su questo sito puoi trovare più di trecento template diversi, ognuno dei quali può essere adattato a qualsiasi piattaforma. Utilizzando strumenti analitici, un imprenditore può gestire il traffico, ottenere statistiche sul traffico e costruire un funnel di vendita. Questa risorsa consente anche di collegare vari sistemi di pagamento online. Il costo della tariffa base è di 799 rubli al mese. Acquistando un abbonamento annuale, l'utente riceve uno sconto di duecentoquaranta rubli al mese.

Prima di crearla, devi definire chiaramente lo scopo della tua landing page.

PiattaformaLP

Questa piattaforma offre ai suoi utenti una cinquantina di modelli diversi. Puoi collegare vari widget a ciascuna pagina creata, sotto forma di schede di apertura aggiuntive, contatori e decorazioni. Questa risorsa supporta l'integrazione di vari servizi online, tra cui Robokassa e il sistema JustClick.

Il costo del pacchetto di servizi più economico è di 490 rubli al mese. Per questo importo, l'inserzionista riceve un dominio per ospitare una pagina pubblicitaria. Se lo desideri, puoi configurare l'invio di avvisi a Telegram.

Ukit

uKit è la soluzione ideale per promuovere la tua attività su Internet. Questo sito contiene vari strumenti per la creazione di una landing page. È importante notare che la facilità di gestione dell'editor consente l'utilizzo di questo servizio anche da parte di persone che non hanno esperienza nella programmazione o nello sviluppo delle proprie risorse. L'utilizzo di questo servizio ti consente di creare un sito Web di alta qualità che non è diverso da quelli creati da sviluppatori professionisti.

La promozione del sito creato da questo designer viene effettuata collegando servizi aggiuntivi. Questa piattaforma offre ai suoi utenti la possibilità di connettersi ai social network, un consulente online e un programma di mailing. Puoi padroneggiare tutte le funzionalità in un solo giorno. Il costo della tariffa base, che consente di esplorare tutte le capacità del progettista, è di circa 240 rubli al mese.

Wix

La creazione di una landing page utilizzando il designer Wix consente a una persona di utilizzare varie soluzioni e tecniche di progettazione per aumentare le vendite. Inoltre, puoi creare autonomamente un modello unico che differirà dalle opzioni esistenti. Questa piattaforma fornisce un ricco toolkit sotto forma di vari effetti, contatori animati e altri strumenti.

Il sistema in questione contiene il più ricco insieme di strumenti per la comunicazione e la promozione della pagina creata. Per studiare tutte le capacità del designer, dovrai dedicare più di un giorno. Il costo del noleggio mensile del dominio varia da centoventitré a settecentocinquanta rubli, a seconda della tariffa scelta.

LPMotore

Questa piattaforma fornisce ai suoi utenti sia modelli adattivi che la possibilità di creare il proprio modello da blocchi visivi già pronti. Utilizzando un editor grafico, l'utente del servizio può apportare modifiche a ciascuno degli elementi di design. Secondo gli esperti, questo servizio sarà una soluzione redditizia per i principianti nel campo dell'e-commerce. Gli esperti notano anche l'alta qualità del sistema CRM integrato.

LPMotor supporta un gran numero di diversi servizi online che possono essere integrati nel sito web creato. Questa risorsa offre anche la possibilità di creare diversi tipi di pagine progettate per la visualizzazione del sito utilizzando un normale computer o telefono. Il costo della tariffa più economica è di trecentosessanta rubli al mese. Per questo importo, l'utente riceve un dominio in cui è possibile inserire fino a dieci pagine di destinazione.

Negli ultimi anni la domanda di landing page (siti di una pagina) è cresciuta notevolmente

Tobiz

Questo designer è stato creato da sviluppatori domestici. Oggi questa piattaforma offre ai suoi utenti più di duecentocinquanta modelli diversi. Ogni utente ha la possibilità di modificare la struttura del modello, creando così un design unico N. Ad ogni utente registrato vengono concesse due settimane di utilizzo gratuito della piattaforma a scopo di valutazione. Il costo della tariffa più economica è di circa quattrocentocinquanta rubli al mese.

Atterraggi

Gli esperti sconsigliano l'utilizzo di questo servizio ai principianti, sottolineando una serie di svantaggi. Uno di questi è la mancanza di capacità di ordinare i modelli in base a vari parametri. Questa piattaforma offre un'opportunità gratuita per testare il sistema. Tuttavia, il piano gratuito presenta una serie di limitazioni. Tali restrizioni includono la visualizzazione di pubblicità per il servizio stesso e limiti rigorosi al numero di visitatori (non più di 100 persone al mese).

NetHouse

Questo costruttore è più appropriato da utilizzare per creare una landing page che vende. L'editor di questa piattaforma ti consente di creare una pagina composta da cinque sezioni. Puoi utilizzare diversi elementi di design per ciascuna sezione. Inoltre, ogni utente può creare autonomamente un modello individuale. Il costo della tariffa base è di circa duecentocinquanta rubli. Da segnalare inoltre che è prevista una modalità di test gratuita senza limiti di tempo.

Diafan

Questa piattaforma è adatta esclusivamente a coloro che hanno una vasta esperienza nella creazione di siti Web utilizzando i costruttori di siti Web. Nonostante l'interfaccia abbastanza semplice, il principio di funzionamento di molti strumenti potrebbe non essere chiaro agli utenti inesperti. Una particolarità di questo servizio è l'acquisto completo della landing page creata per poi trasferirla su un nuovo hosting. Il costo della tariffa più economica è di circa 500 rubli al mese.

Ucraft

Questo costruttore viene spesso utilizzato per creare un blog personale.. Il servizio stesso è una delle migliori piattaforme per acquisire esperienza pratica. Un ricco set di strumenti gratuiti ti consente di creare una risorsa di alta qualità che avrà un elevato tasso di conversione. La durata del periodo di prova è di due settimane. Trascorso questo periodo di tempo, all'utente vengono fornite gratuitamente funzionalità ridotte. Il costo di una tariffa mensile è di circa cinquecento rubli.

Il compito e lo scopo principale della pagina di destinazione è pubblicizzare un solo prodotto o servizio

Umi

Durante l'intero periodo di funzionamento di questa risorsa, sono stati creati più di un milione di siti diversi utilizzando il costruttore Umi. Questa piattaforma offre ai propri clienti l'opportunità di passare completamente da un hosting all'altro. È importante notare che la posizione del sito nelle classifiche dei motori di ricerca rimane invariata. Sul sito web del servizio puoi trovare circa 500 modelli diversi con design responsivo. Ogni persona che completa la procedura di registrazione riceve un periodo di prova di due settimane. Il costo della tariffa è di quattrocentonovanta rubli al mese.

Pagina Q

Questa risorsa ha una specializzazione ristretta sotto forma di pagine di destinazione in vendita. Questa piattaforma è più appropriata da utilizzare per quegli imprenditori che desiderano aumentare le vendite dei propri prodotti. Il sito fornisce circa centoventi layout diversi che puoi modificare in base alle tue esigenze. La durata del periodo di prova è di due settimane. La tariffa più economica, che comprende la creazione di un sito web, costa circa 600 rubli.

Flexbe

Questo sito è progettato non solo per i principianti nel campo dell'e-commerce, ma anche nello sviluppo web stesso. L'unico inconveniente della piattaforma è la presenza di soli tredici template. Ad ogni utente registrato viene concesso un periodo di prova di quattordici giorni. Il prezzo della tariffa più economica è di settecentocinquanta rubli.

Bloxy

Una soluzione piuttosto interessante per creare una landing page utilizzando il designer. Ecco le istruzioni dettagliate per aiutarti a creare una soluzione aziendale efficace. Va inoltre notato che esistono più di trecento diverse opzioni di modello, costituite da blocchi che possono essere modificati a tua discrezione. Il costo della tariffa minima è di circa mille rubli al mese. Tieni presente che tutti gli strumenti di marketing hanno un costo aggiuntivo.

LPTrend

Una caratteristica distintiva di questa risorsa è il supporto tecnico di alta qualità per gli utenti.È questo aspetto che consente a questa risorsa di occupare un posto elevato nella classifica dei designer per la creazione di siti Web di una pagina. Il prezzo della tariffa mensile è di cinquecento rubli. Per questo importo, l'utente ha accesso a quasi un centinaio di modelli diversi che possono essere personalizzati in base alle proprie esigenze.

La landing page è un'opportunità per ricevere nuovi ordini, un modo per vendere beni e servizi, attirare clienti ed espandere la base clienti

A5

Secondo le statistiche, su questa risorsa sono registrate circa due milioni di persone. Una caratteristica distintiva di "A5" è un numero enorme di modelli diversi, suddivisi in gruppi tematici. È importante notare che questa piattaforma fornisce modalità gratuite con funzionalità limitate. Molto interessante è anche il fatto che l'utente debba effettuare un pagamento giornaliero anziché mensile. Il costo di una giornata di lavoro nel sistema varia da tre a cinque rubli.

È possibile creare una landing page gratuitamente?

Quando consideri le domande su cos'è una landing page, come creare da zero il tuo sito Web di una pagina e le valutazioni di vari designer, devi parlare della possibilità di creare la tua risorsa gratuitamente. Da tutto quanto sopra, possiamo concludere che molte risorse offrono ai propri utenti l'opportunità di pubblicare pagine di destinazione gratuite. Lo svantaggio principale dell'utilizzo di costruttori gratuiti è la funzionalità limitata e la fastidiosa pubblicità della risorsa stessa. Quando si sceglie una piattaforma per creare la propria landing page, è molto importante studiare tutti i pro e i contro del piano gratuito.

Come creare da soli una landing page: istruzioni da un esperto di marketing. Creare una landing page con le tue mani Come creare tu stesso una landing page

Cos’è una landing page e perché è così importante?

Esempi di pagine di destinazione

12 passaggi per creare la landing page perfetta

Esempi di errori che rendono impraticabile l'atterraggio

Perché hai bisogno di una pagina di destinazione?

Raccolta delle informazioni di contatto utilizzando la pagina di destinazione

Esempio di pianerottolo: copertura

Esempio di destinazione: riparazione del telefono

Esempio di landing page: garanzie bancarie

Vendere con la Landing Page

Esempio di pagina langing: evento

Introduzione utilizzando la pagina di destinazione

Esempio di pagina di destinazione: valvola di pulizia in un corpo monolitico

Esempio di pagina di destinazione: progettazione di un alimentatore

In cosa differisce una landing page da un sito web?

La pagina di destinazione ha uno scopo

La pagina di destinazione ha una pagina

Cosa sono i lead?

Cos'è la conversione?

Quando vengono utilizzate le pagine di destinazione?

Vendita di beni o servizi sulla pagina di destinazione

Esempio di atterraggio: narghilè

Pagina di destinazione quando non è presente un sito principale

Pagina di destinazione, per scopi specifici

Pagina di destinazione quando provi una direzione

Pagina di destinazione quando è presente un sito Web principale

Tipi di pagina di destinazione

Longread

Perché i longread sono utili per gli articoli?

Atterraggio in una schermata

Pagina di destinazione di esempio: Scuola di canto

Pagina di destinazione in più passaggi

Principi di creazione della pagina di destinazione

Aida: attenzione, interesse, desiderio, azione

PMPHS: soluzione dolore-più dolore-speranza

Traffico

Traffico caldo

Traffico freddo

Chiamare all'azione

Esempio di Landing Page: corsi di nuoto

Esempio di pagina di destinazione: gioielli all'ingrosso

Pulsante attraente

Colore del pulsante

USP nel pulsante

Proposta di vendita unica

Principio 4U

Utilità

Specificità

Urgenza

Unicità

Fasi della creazione di una Landing Page

Analisi dei concorrenti

Cerca pubblico

Il pubblico prende decisioni

Dolori del servizio

Dolore del prodotto

Dipartimento di qualità

Controllo dei social media

Determinare gli obiettivi del pubblico sulla pagina di destinazione

Scrittura del testo per la pagina di destinazione

Struttura della pagina di destinazione

La pagina di destinazione necessita di numeri

Esempio di pagina di destinazione: franchising

La pagina di destinazione necessita di vantaggi

Dovrebbero esserci dei valori nella pagina di destinazione

Prototipo per pagina di destinazione

Caricamento veloce del sito

Invio di dati da moduli di acquisizione

Installazione di contatori di analisi e definizione degli obiettivi

Installazione del monitoraggio delle chiamate

Creazione di una pagina multi-landing

Esempio di pianerottoli multipli: interior design

Come promuovere la pagina di destinazione?

Pubblicità contestuale per la landing page

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Ordinare una landing page o realizzarla da soli?

Crea tu stesso la pagina di destinazione

Lista di controllo per controllare un appaltatore per la creazione di una pagina di destinazione

Cosa si intende solitamente per landing page