Luogo di nascita

• Baryshskaya Sloboda [d], Insediamento rurale di Sarsk, distretto di Sursky, URSS

Biografia

Nato nel villaggio di Baryshskaya Sloboda, nel distretto di Alatyrsky (ora il distretto di Sursky nella regione di Ulyanovsk).

Ha trascorso la sua infanzia nella città di Alatyr, nipote (per madre) del vescovo Simon (Shleev). Entrò nella palestra di Simbirsk, ma fu espulso a causa della sua passione per il palcoscenico. Superò il corso del ginnasio come allievo esterno nel 1913. Nel 1914-18 fu studente prima della facoltà di medicina (tenendo un corso), poi della facoltà storica e filologica dell'Università di Kazan. Dall'autunno del 1918 in Omsk bianco; citato come correttore di bozze, poi tecnico-segretario e "produttore" della redazione di Nasha Gazeta (Omsk, pubblicata dall'agosto 1919), sua autrice e redattrice messaggi informativi[sotto Kolchak]. Dopo l'instaurazione del potere sovietico in Siberia, lavorò nel campo dell'istruzione extrascolastica nella città di Novonikolaevsk (ora Novosibirsk), dal 1921 come correttore di bozze e giornalista a Mosca.

Moglie - lessicografa Nadezhda Vladimirovna Glen-Shestakova (nata von Glen, 1896-1981), la cui nipote è la traduttrice Nika Glen (1928-2005).

Figlia - Natalya Nikolaevna Shestakova (1923-2014; era sposata con Nikolai Alexandrovich Samoilo (1922-1963), figlio del medievalista Alexander Sergeyevich Samoilo (1893-1974)).

Nipoti - Maria Nikolaevna Shestakova ed Elena Nikolaevna Samoilo.

Attività letteraria

L'attività creativa è iniziata con la poesia. La prima pubblicazione fu nella "Collezione del Circolo letterario studentesco dell'Università di Kazan" (1915), poesie nell'antologia "Musa provinciale" (Kazan, 1918); pubblicato attivamente nei periodici Kolchak (anche con lo pseudonimo di "Baryba") a Omsk, Perm, Novonikolaevsk; poi nell'almanacco "Arpoepis" (Novonikolaevsk, 1921). Dalla metà degli anni '20 lavora come poeta per bambini. Nel 1928 scrisse la sua prima opera teatrale per il teatro dei bambini.

Autore di opere teatrali per il teatro per bambini "Two Brothers from Arplat", "Altai Robinsons" (messo in scena per la prima volta nel 1928 sul palco del Central Children's Theatre), "Cracking", "Brother", "Mik", "The Far Way" , "Aul Gidzhe", "All'alba di una giovinezza nebbiosa" e altri.

Le opere di Shestakov erano nel repertorio del Moscow Theatre for Children, del Saratov Youth Theatre.

Una caratteristica dello stile del drammaturgo Shestakov è la dipendenza da una storia d'avventura. L'autore ama un duello verbale affilato, un gioco verbale. In quasi ogni opera teatrale ci sono trasformazioni sceniche, travestimenti.

Composizioni

• Shestakov, N. Ya. Due nipoti e scienza dello zucchero / N. Ya. Shestakov; disegni di D. Moshchevitin. - Mosca: edizione di G. F. Mirimanov, 1925. - 12 p.
• Shestakov, N. Ya. A proposito di auto con pneumatici in gomma / N. Ya. Shestakov; artistico D. Bulanov. - L.-M. : Arcobaleno, 1926. - 9 p.
• Shestakov, N. The Far Way: un'opera teatrale in 3 atti: [uno spettacolo di gioco per gli scolari della prima fase: dal repertorio del Teatro di Mosca per giovani spettatori] / N. Shestkov. - M.-L. : Stato. dall'artista lett., 1931. - 64 p.
• Shestakov, N. Ya. Duecento righe sui dolori del libro / N. Ya. Shestakov; disegni di D. Moshchevitin. - Mosca: edizione di G. F. Mirimanov, 1925. - 13 p.
• Shestakov, N. Ya. L'angolo del nonno Durov / V. Vatagin dipinto dal vero nell'angolo del nonno di Durov; testo ai disegni di N. Shestakov. - Mosca: Edizione di G. F. Miromanov, 1926. - 12 p.
• Shestakov N. Bazaar / Fig. B. Pokrovskij. M.: Giornale contadino, 1928. - 12 p. - 35000 copie. - 6 mila.
• Shestakov N. L'intero gregge, ad eccezione del tram / Fig. A. Efimova. L.; M.: Raduga, 1926. - 12 p. - 8000 copie. - 85 mila.
• Shestakov N. L'intero gregge, ad eccezione del tram / Fig. A. Mirolyubova. M.: Giz, 1929. - 11 p. - 15000 copie. - 22 mila.
• Shestakov N. Due nipoti e la scienza dello zucchero: una fiaba / Fig. D. Moshchevitina. M.: GF Mirimanov, 1925. - p. - 10000 copie. - 45 mila.
• Shestakov N. Informazioni sulle macchine su pneumatici in gomma / Fig. D. Bulanova. L.; M.: Raduga, 1926. - 9 p. - 20000 copie. - 35 k. - Prima dell'intestazione. autore: N. Shestakov e D. Bulanov.
• Shestakov N. Treno / Fig. B. Pokrovskij. M.: Giornale contadino, 1928. - 12 p. - 35000 copie. - 6 mila.
• Shestakov N. Le avventure di Petukhov Grishka, o Come si fanno i libri / Fig. V. Vasiliev. M.: Giz, 1925. - 24 p. - (Nuova biblioteca per bambini). - 15000 copie. - 30 mila.
• Shestakov N. Le avventure di un bisnonno. Racconto. Copertina dell'artista D. Bazhanov. - M: Casa editrice di Stato, 1928. - 188, 4 p.
• Shestakov N. Circa il quinto pulcino / Fig. N. Leman. M.: Giz, 1928. - 12 pag. - 20000 copie. - 22 mila.
• Shestakov N. A proposito dell'audace Kolka Sokolov / Fig. N. Leman. M.: Giz, 1928. - 12 pag. - 10000 copie. - 22 mila.
• Shestakov N. Più forte del rame: storie e poesie. M.; L.: ZIF, 1926. - 32 p. - 15000 copie. (comprende alcuni articoli di Shestakov, pubblicati sulla stampa Kolchak, e in questo libriccino attribuito a un grafomane fittizio di

Nikolaj Shestakov

Investitore, partner del servizio di servizi personali online YouDo.com, co-fondatore dell'agenzia di performance Adventum. In precedenza, per 11 anni ha ricoperto la carica di Direttore delle relazioni con i clienti presso Yandex.

Cosa fai nel tuo lavoro?

Negli ultimi quattro anni, ho principalmente escogitato progetti imprenditoriali, ho trovato persone per loro, li ho infettati con idee e ho aiutato a sviluppare questi stessi progetti.

Dall'esterno, spesso sembra che io stia solo leggendo e rispondendo alle e-mail. :)

Quali sono i tuoi punti di forza e di debolezza?

Mi considero un cervello sinistro, con una mentalità matematica, ma non mi piace il lavoro di routine con Excel.

Sono una persona di risultato.

Non posso rimanere a lungo in un processo monotono e prolungato. Questo è il mio principale svantaggio. Lo conosco e lo combatto.

Non sono mai in ritardo. Questo è vero. Questo è un più e un meno allo stesso tempo, visto che bisogna sempre mettere del tempo di riserva nel palinsesto, e la puntualità è ben lungi dall'essere il punto di forza di tutti i partner.

Che aspetto ha il tuo posto di lavoro?

Ho un ufficio separato, ma vi passo poco tempo. Gran parte della giornata è occupata da riunioni fuori ufficio, trattative, voli frequenti.

A anni scolastici Ho sempre avuto un pasticcio sulla mia scrivania. Quando sono cresciuto, ho sentito da mio nonno una frase che lo stato del desktop corrisponde allo stato nella testa e nei pensieri.

Ora ho un minimo di cose sulla mia scrivania: un laptop, documenti con cui lavoro, cellulare e acqua minerale.

Ho altoparlanti Bang & Olufsen BeoPlay A9 nel mio ufficio ea casa. Sono realizzati in stile retrò e suonano molto bene. Quando ho la testa bollente e ho bisogno di riposarmi, accendo qualcosa di leggero, come acid jazz, lounge, downtempo. Aiuta.

E ho anche molti panda. Ovunque.

Panda alti quanto me, panda in pelle da 20 kg, panda robotici, coprisedili per auto a forma di panda, monete panda cinesi da collezione e così via. Il soprannome una volta divertente ha portato al fatto che gli orsi bianchi e neri ora mi vengono portati da tutto il mondo.

Che gadget usi?

Qui, lo confesso, sono gravemente malato: faccio regolarmente offerte all'altare di Steve Jobs. E trovo quasi sempre una spiegazione "razionale" del motivo per cui ho bisogno di un altro gadget o aggiornamento. Di recente, però, le scuse sono difficili da trovare: o sto invecchiando, oppure i gadget hanno smesso di essere rivoluzionari come una volta.

Il mio set da gentiluomo è composto da:

• MacBook Pro 13″. Questo è il mio strumento principale. Molto soddisfatto di loro. Aggiornato di recente. Prima di allora, l'ho usato per diversi anni. MacBook Air 13".
• iPhone 7. Ne ho due: uno con un numero di Mosca, il secondo con uno europeo. Non vedo alcun motivo per passare a un "cinese" a due termini. Innanzitutto, due telefoni sono due batterie e spesso passo dall'una all'altra. In secondo luogo, ho già avuto quattro tentativi consapevoli di passare ad Android. Tutto senza successo. Un tempo mi obbligavo a scrivere con la mano sinistra ea giocare a calcio con il piede sinistro. Qui con Android c'era la stessa storia: non è cresciuto insieme.
• iPad Pro. Aggiornato pochi mesi fa, estremamente soddisfatto di questa acquisizione. Grazie alla Apple Pencil, ho iniziato ad utilizzare l'iPad per appunti veloci con lo stilo durante le riunioni, correzioni grafiche di grandi dimensioni documenti stampati, ed è stato anche in grado di leggere libri sull'iPad.
• . Cuffie senza fili di Apple con la funzione vivavoce: la scoperta di quest'anno. Si adattano perfettamente anche alle mie orecchie non standard. Le cuffie sono ottime per lo sport (non cadono nemmeno sul tapis roulant) e per lavorare al computer (puoi chattare senza distrarti). Ciascun auricolare può essere utilizzato a sua volta e caricato direttamente nella custodia.
• Bose QuietComfort 35. Ho acquistato le cuffie negli Stati Uniti in inverno e posso dire che mi salvano semplicemente durante i voli lunghi grazie alla funzione di cancellazione del rumore. Consente di ridurre notevolmente l'udibilità dei suoni esterni.

Che software stai usando?

Ecco il minimo richiesto dai programmi sul laptop:

1. Posta.
2. Messenger: Skype, WhatsApp, Viber e Telegram.
3. Diversi browser tra cui . Quest'ultimo consente di visitare i siti indipendentemente dall'opinione di Roskomnadzor.
4. Un calendario e un elenco di cose da fare sincronizzati con il gadget di lavoro del mio assistente. Ciò consente di pianificare rapidamente riunioni e attività e monitorarne l'attuazione.
5. Cose e OmniFocus. Collaudo entrambi i programmi per scegliere quello migliore per i processi aziendali.
6. Keynote e PowerPoint. Diverse volte al mese devo parlare a conferenze, forum e davanti agli studenti della Higher School of Economics, State University of Management, Synergy e Skolkovo. Visualizzo i pensieri attraverso le presentazioni.

Ho oltre 400 app sul mio telefono. Almeno una volta alla settimana guardo le cime App Store per capire quali applicazioni sono attualmente richieste dagli utenti.

Cosa c'è nella tua borsa?

Per quanto riguarda il contenuto della borsa, oltre che nel flusso di lavoro, cerco di seguire il principio del minimalismo.

Negli ultimi tre anni, il mio portafoglio si è dimezzato. Inoltre, ogni nuova valigetta mi è stata regalata dalle ragazze e ho pensato: "Non entrerà niente in questa!" Ma mi sono abituato rapidamente a portare con me solo le cose più importanti: laptop, telefono, iPad, portafoglio, documenti e una batteria aggiuntiva per telefono e tablet.

Quando viaggio, mi piace portare uno zaino Cote & Ciel. È molto comodo, spazioso, con un sacco di scomparti.

Oltre al set standard, nello zaino tengo uno o due cordini per la ricarica del telefono, colliri, gocce nasali, un set di medicinali importanti, un passaporto, un multiadattatore per tipo diverso prese elettriche, tovaglioli e acqua termale.

Recentemente ho anche ricevuto un quadrirotore DJI Mavic Pro. Non appena mi abituerò, lo porterò anche con me: le dimensioni lo consentono e le foto e i video a volo d'uccello sono molto belli.

Come organizzi il tuo tempo?

Io, sognando di diventare un'allodola. A volte riesce anche.

Registro rigorosamente tutte le mie riunioni e gli affari nel calendario.

Non capisco come la gente usi i diari di carta in questi giorni.

Il mio calendario si sincronizza con i dispositivi dell'assistente e di alcuni colleghi che hanno bisogno di vedere il mio programma e io ho bisogno di vedere il loro. Questo è molto conveniente e ti consente di capire senza azioni inutili se un dipendente è in ufficio e se è disponibile per la comunicazione.

Per quanto riguarda la delega, non posso definirmi un guru, ma credo sinceramente di non essere una persona brillante, quindi in ogni ambito devo circondarmi di persone più intelligenti, unirle in squadre e controllare il risultato.

Qual è il posto dello sport nella tua vita?

Volubile. :)

Da agosto a dicembre dell'anno scorso, ho perso 23 chilogrammi a causa di sport periodici e. Nessun nuovo metodo è stato inventato da me, ma le mie abitudini alimentari in quel momento erano cambiate. Ho consumato un minimo di carboidrati, soprattutto veloci, grassi e dolci.

Ho anche provato a presentarmi in palestra due volte a settimana per cardio e nuoto. Il mio allenatore era contrario all'attività fisica attiva, ma mi faceva fare 10.000 passi al giorno. Mi sembra che a causa del mio desiderio di raggiungere questo obiettivo, fossi conosciuto nella città di Mosca come un pazzo urbano. Ogni giorno per un'ora o due giravo per Afimall, girovagavo tra le vetrine e diventavo famoso tra coloro che vi lavoravano.

La tabella di perdita di peso di Nikolay

Ma poi è arrivato Capodanno... È un peccato, ma durante l'inverno ho guadagnato una discreta quantità dal volume che avevo perso alla fine dell'anno scorso.

Ora sono tornato alla dieta e all'esercizio fisico. Nuova sfida- nuovo obiettivo.

Lifehacking di Nikolai Shestakov

Libri

Comunicare con intellettuali viventi è molto più utile e importante per me di qualsiasi libro. Ma leggo ancora libri.

Nikolai Shestakov: "Ho il mio utile indice di lettura"

Allo stesso tempo, è molto importante per me sottolineare i pensieri che mi piacciono e prendere appunti, soprattutto nella letteratura economica. Ho anche il mio indice di letture utili per ogni libro, che calcolo dal rapporto tra il numero di pagine del libro e il numero di pensieri che ho trovato interessanti.

Leggi Jonathan Livingston Seagull di Richard Bach. Questa è una storia molto saggia. Ti fa pensare ancora una volta a cosa facciamo nella vita, cosa creiamo, cosa ci lasciamo alle spalle e se ci piace. È importante.

Film e video

I film, come il vino, mi piacciono con un buon retrogusto. Gli ultimi da ricordare sono "Perfect Strangers", "Ghostly Beauty" e "Youth".

Dalla serie - "Silicon Valley", "The Big Bang Theory", "Game of Thrones", "Homeland" e "Billions".

Guardo con grande interesse il fenomeno YouTube, che sta sostituendo molti dei canali media a cui siamo abituati. Su YouTube è iscritto a tutti i principali canali, ad eccezione dei canali molto per bambini. Seguo i canali commerciali "Life of BI (Znesman)" e "Transformer".

Nikolai Nikolaevich, il tema dell'estorsione ai genitori degli studenti è diventato, forse, il discorso della città. Nella società, letteralmente tutti hanno preso le armi contro gli insegnanti che, su base volontaria-obbligatoria, chiedono soldi a mamme e papà per ogni tipo di necessità scolastica. Hai detto che non condividi questo punto di vista...
- Non rinuncerò alla mia opinione nemmeno adesso. Il pubblico afferma: ci sono solo requisizioni in giro. Ma nessuno si farà la domanda: perché sta succedendo questo? Il prelievo di denaro dai genitori continuerà fino a quando non verrà rivisto il budget stanziato per il mantenimento delle scuole. Si noti che la stima è coordinata non solo a livello di autorità, ma anche con tutte le organizzazioni pubbliche. Tranne noi. Ma per qualche ragione, nessuno dice che includa solo il 5% per i bisogni delle famiglie e questi costi si stanno riducendo. I pianificatori del budget non pensano a come gli insegnanti dovrebbero tenere traccia dei requisiti sicurezza antincendio, riparare le aule, fornire detersivi alla scuola, acquistare acqua per bere, mantenere la sicurezza: l'elenco è infinito.
Io stesso ho assistito ripetutamente a conversazioni, dicono, non c'è niente di sbagliato nel fatto che le scuole stiano vivendo una carenza di denaro. Beh, non abbastanza per qualcosa, va bene, perché ci sono i genitori che rimborseranno le spese. E ora sono tutti in armi contro le scuole. Sembra che i media siano "black PR" contro la nostra industria.
In ogni area, che si tratti di istruzione o, per esempio, di assistenza sanitaria, ci sarà sempre un punto debole. Se cerchiamo solo i difetti e giudichiamo il sistema nel suo insieme in base alle loro basi, il quadro si rivelerà molto cupo. Qui trovarono un insegnante analfabeta. E allora? Questo non significa che tutto vada male nel sistema educativo. Ci sono insegnanti, e ce ne sono parecchi, che preparano gli studenti che vincono le Olimpiadi nazionali e mondiali - perché nessuno ne parla? E non trae conclusioni? È lo stesso con le richieste. I fatti negativi rivelati sono casi isolati, che in nessun caso possono essere generalizzati. Certo, devono essere aperti, puniti i colpevoli, ma allo stesso tempo è necessario analizzare le cause ed eliminarle.
Dobbiamo tutti ricordare che il sistema educativo è un settore facilmente vulnerabile che ha bisogno di aiuto e sostegno.
- Secondo le sue osservazioni, è difficile mettersi in contatto con un'altra persona?
- Tutto dipende da chi è la persona. Se un normale lavoratore, allora è sufficiente provare a entrare nella sua posizione. Ma con i funzionari è molto più difficile. E non è che fosse impossibile convincerli di qualcosa, credo che capiscano tutto. A volte semplicemente non hanno le risorse per risolvere il problema. Anche se, d'altra parte, è possibile che alcuni semplicemente non vogliano ascoltarci, e questo è un peccato.
Ci sono problemi nell'istruzione oggi che non possiamo risolvere in alcun modo. Uno di questi è il sistema di remunerazione degli insegnanti e degli educatori delle istituzioni prescolari. Ora è così distorto... È impossibile adempiere al decreto del Presidente di portare lo stipendio medio delle maestre d'asilo allo stipendio medio delle scuole con l'aiuto della rata di fine anno. Inoltre, gli stipendi degli insegnanti non dovrebbero diminuire a seconda del livello di istruzione, mentre in realtà gli insegnanti Saratov con scuola secondaria educazione speciale gli stipendi sono inferiori del 5% rispetto a quelli dei colleghi laureati.
- Lei è a capo del comitato sindacale regionale da più di 20 anni. Quali eventi ricordi più vividamente?
- Probabilmente gli anni '90. A quel tempo, abbiamo attraversato tutte le azioni possibili e impossibili. Abbiamo tenuto picchetti con manifestazioni, strade bloccate e sciopero. Alle proteste hanno preso parte insegnanti non solo di Saratov, ma anche di molti distretti della regione. Ricordi che periodo difficile era quando le persone non ricevevano salari per mesi o pagavano importi molto piccoli.
Ma per scioperare era necessario passare attraverso un'intera procedura di approvazione. Siamo stati costretti a combattere letteralmente con i funzionari affinché accettassero le nostre richieste, perché spesso venivano semplicemente messi da parte. Ho dovuto partecipare alle commissioni di conciliazione, che si svolgevano quasi ogni giorno in diversi distretti della regione. E così, dopo aver attraversato tutte queste prove, siamo entrati in sciopero.
Certo, abbiamo capito che non solo gli insegnanti, ma l'intera popolazione era sull'orlo della sopravvivenza, ma era necessario prendere misure radicali semplicemente per non morire di fame.
- Le azioni hanno avuto un risultato?
- Sì. Ad esempio, abbiamo ottenuto che gli insegnanti delle istituzioni prescolari abbiano un supplemento mensile. E gli insegnanti in qualche modo si sono rallegrati. È stato inoltre deciso di aumentare gli stipendi dei lavoratori delle scuole professionali. Di conseguenza, i loro stipendi si sono rivelati addirittura superiori a quelli dei loro colleghi delle scuole tecniche e delle università. Ma ogni vittoria era molto difficile: notti insonni e nervi tesi.
Ora è diventato molto più facile lavorare, tutto è diventato civile. Si concludono accordi e accordi collettivi, si tengono riunioni della commissione tripartita, durante le quali si tiene conto delle opinioni dei partecipanti al processo negoziale e si correggono ulteriori azioni.
- Cosa hai imparato dal lavoro sindacale? Hai aiutato a guardare i problemi delle persone con occhi diversi?
- In un sindacato, l'importante è imparare a sentire un'altra persona. Come a scuola, per esempio. A volte sembra che l'insegnante abbia torto. E io discuto così: supponiamo che non sia lui, ma io sono finito al suo posto, esattamente nella stessa situazione. Cosa sentirò, come agirò? Questo aiuta a capire meglio l'interlocutore. A proposito, Evgeny Stepanovich Rogozhin, l'ex presidente della Federazione delle organizzazioni sindacali della regione di Saratov, mi ha insegnato un approccio così obiettivo alle persone. Non ha mai tenuto conferenze, ha semplicemente spiegato la situazione di vita in cui si è trovata un'altra persona e in cui è caduto lui stesso. E ho tratto conclusioni.
Quando divenne presidente del comitato regionale del sindacato, all'inizio non fu facile. Dopo aver lavorato nell'oblono, mi sono abituato ai metodi prepotenti della leadership. Non sorprende che i miei ordini siano stati ricevuti con ostilità qui. Si è rivelato più difficile in un'organizzazione pubblica che nelle alte cariche. C'è il potere del potere: basta una parola e tutto sarà fatto. Ed ecco il potere della convinzione.
La vita mi ha fatto capire cos'è un'unione e penso che Dio mi abbia portato qui per una ragione. C'è un approccio completamente diverso alle persone. Rappresenti gli interessi dei lavoratori, combatti per loro. E questo lavoro ti rende più umano.
- Di professione sei un insegnante, hai lavorato a scuola. E ora come ti senti di più: un insegnante o un dirigente sindacale?
- Mi sembra che il lavoro di un insegnante e di un attivista sindacale sia in gran parte simile, perché mira al beneficio della società. E infatti, e in un altro caso, cerchi di ottenere un risultato. Naturalmente, gli anni trascorsi a scuola sono un periodo speciale della vita. Dicono che è difficile lavorare con gli scolari, ma per me è stata pura gioia e piacere. Ho sempre avuto un rapporto con i bambini.
Ricordo un incidente accaduto quando dirigevo la 56a scuola di Saratov. Per uno degli eventi con la partecipazione di direttori e scolari nel distretto di Leninsky, è stato necessario portare 50 studenti. Per qualche ragione, non potevo andarci io stesso. Pertanto, il giorno prima, ho fatto il giro di tutte le classi, parlato con tutti, spiegato ai ragazzi che la partecipazione a questo evento è una questione d'onore. E cosa ne pensi? Dei direttori solo io non venni, ma solo i miei studenti provenivano dai bambini di tutte le scuole del distretto. Per me è stato molto buona lezione: non solo per ordinare ai bambini di venire all'evento, ma per scegliere parole che li convincano a farlo.
- Comunichi con i tuoi ex studenti?
- C'è una tale regola non detta nelle scuole: quando arriva un nuovo insegnante, molto spesso, gli viene assegnata la classe più debole. Quando ho appena varcato la soglia della scuola, come ricordo adesso, ho preso la 6° “D”. È stato formato da studenti che altri insegnanti di classe si sono semplicemente rifiutati di prendere. Sì, ho sofferto con loro, anche se i ragazzi hanno provato molto in modo che nessuno avesse due. E poi siamo diventati grandi amici, siamo ancora in contatto con molti di loro.
- Non molto tempo fa hai festeggiato il tuo anniversario. Siete d'accordo con l'opinione comune che ogni data di anniversario sia un'occasione per riassumere certi risultati in questa fase della vita?
- L'anniversario ti fa guardare indietro, analizzare tutte le pietre miliari e valutare il percorso che hai percorso. E in una certa misura ti permette di adattare il tuo futuro. Posso dire una cosa: sono una persona felice. Sono sempre stato circondato da brave persone e in generale la mia vita è stata interessante.
- Hai un'attività preferita che svolgi nel tempo libero?
- Mi piace il turismo - non in termini di svago, ma per conoscere nuovi luoghi e tradizioni nazionali. Ho ancora l'impressione di un viaggio in Calmucchia. Abbiamo visto la vita dei residenti locali, cavalcato cammelli, visitato una yurta, che si trova nello sconfinato spazio della steppa, a diverse decine di chilometri da Elista. In questa yurta, il nostro gruppo di turisti è stato offerto al tè profumato, e poi tutti i presenti - russi e calmucchi - hanno cantato le loro canzoni nazionali. È stato indimenticabile.

Tatyana SAUCHINA,
capo del servizio stampa
Federazione delle organizzazioni sindacali della regione di Saratov
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A metà novembre, VKontakte ha diffuso un comunicato stampa sul lancio della propria rete pubblicitaria:

Ex top manager (direttore dell'account) di Yandex Nikolaj Shestakov, ora socio amministratore Pubblicità Creara, dove è incluso il progetto Social Tank, in una conversazione esclusiva in un ristorante tradizionalmente costoso, mi ha parlato di come è riuscito a collaborare con VKontakte, cosa farà il suo nuovo sistema e se il più grande social network di Runet e una pentola a pressione hanno qualcosa in comune.

Sasha Peganov: Nikolai, ciao! Ho sentito che te ne andrai presto nuovo lavoro? Dove, da chi? Tutti sono molto preoccupati, ma nessuno sa niente! Fai luce.

Nikolaj Shestakov: Ciao. Vorrei correggerla - non vado a lavorare nel senso tradizionale del termine, stiamo avviando un progetto congiunto che stiamo portando avanti con i partner di mercato. Il progetto, in linea di principio, è nella stessa materia in cui ho sempre lavorato: è la pubblicità, il marketing, la tecnologia. Inoltre, sia tecnologico che commerciale; e nella tecnologia, vogliamo raggiungere un livello di conoscenza dell'utente paragonabile al livello motori di ricerca. Conoscere non solo la demografia sociale, ma anche gli interessi sociali dell'utente ci darà un prodotto di buona qualità, che - spero sinceramente - sarà richiesto dal mercato.

NS: Sì.

SP: Cosa ha a che fare il tuo nuovo progetto con VKontakte? Questa è la sua unità?

NS: No, questa è una società esterna - siamo venuti, abbiamo raccontato la nostra visione, parlato delle nostre capacità e dei nostri piani - incluso l'investimento in questo progetto. In effetti, in parte, il progetto è in qualche modo simile agli Yandex DSC, di cui Yandex ha 4 pezzi.

SP: TsOP?

NS: Ebbene sì, centri di assistenza partner. Cioè, queste sono società che gestiscono siti che fanno parte della rete pubblicitaria Yandex. Inoltre, forniremo a VKontakte servizi di consulenza per lo sviluppo di questo prodotto, perché sappiamo come lavorare con i partner, programmi di affiliazione e così via Includendo questo, la nostra esperienza ha permesso a VKontakte di prendere una decisione a nostro favore. Ora siamo nella fase del beta test chiuso, stiamo accettando applicazioni dai siti su socialtank.ru - ora siamo nella prima fase, che durerà per le prime settimane. Più di 3.000 siti hanno già inviato domande per entrare a far parte della rete pubblicitaria Vkontakte. Siamo contenti di questa cifra, ma questo è solo l'inizio

SP: VKontakte è un'organizzazione piuttosto chiusa, cosa li ha portati a dare una funzionalità così seria allo sviluppo esterno?

NS: Questo non è uno sviluppo del tutto esterno: lo sviluppo di una rete pubblicitaria, un prodotto, uno strumento - è tutto fatto all'interno di VKontakte.

Permettiamo, in primo luogo, ai webmaster di interagire comodamente con VKontakte - come i centri di assistenza partner Yandex - quando, ad esempio, i webmaster non hanno entità legale. In secondo luogo, grazie ai nostri servizi e prodotti, conosciamo già molti grandi webmaster. Pertanto, abbiamo compreso perfettamente tutte le difficoltà e abbiamo cercato di trovare una soluzione vantaggiosa per tutti, in cui non ci danno alcuno sviluppo strategicamente serio, ma ricevono la nostra esperienza aziendale e la partecipazione al progetto. Forse siamo stati solo i primi a suggerirglielo. E, naturalmente, è molto importante non solo dichiarare la propria disponibilità, ma anche assumersi la responsabilità del risultato. Abbiamo fatto proprio questo.

SP: I negoziati con VKontakte sono stati condotti in realtà alto livello? Cioè, stiamo parlando di Durov, Perekopsky?

NS: Prima di tutto, con Ilya Perekopsky. Supervisiona tutte le questioni relative allo sviluppo dei servizi commerciali di Vkontakte.

NS: A livello globale, il nostro prodotto competerà con qualsiasi strumento di monetizzazione del traffico dei webmaster. Che si tratti dei sistemi contestuali che hai elencato o delle reti di banner. La concorrenza è altissima e vincerà chi saprà offrire ai webmaster un prodotto migliore e più redditizio!

SP: E se parliamo di una sorta di motivazione monetaria per i webmaster, cosa sarà in media più redditizio, Yandex Direct, Google Adwords o VKontakte Social Tank?

NS: Socialtank è uno strumento con cui i siti possono connettersi alla rete pubblicitaria VKontakte e prelevare denaro. Inoltre, le regole e i meccanismi interni del sistema VK stesso si applicano agli inserzionisti e alle tariffe esistenti. Sappiamo bene che ci sono seri concorrenti, direi che proprio all'inizio del funzionamento del sistema, ci aspettiamo che sarà ancora più redditizio per i siti di argomenti ristretti utilizzare i sistemi contestuali standard Yandex/Google, semplicemente perché per argomenti ristretti, di "vendita", il tasso è all'interno di queste reti è riscaldato al massimo, c'è la massima concorrenza.

Abbiamo un'asta sociale - da social networks dove le persone pagano per un ritratto del pubblico. Non per il suo interesse, ma, ad esempio, per un ragazzo di 25-40 anni della città di Mosca. Pertanto, sarà piuttosto buon strumento per siti a tema generale, intrattenimento, notizie, ecc. Ciò darà agli inserzionisti l'opportunità di ottenere un'ampia copertura a un prezzo per clic più interessante. Non appena inizieremo ad accumulare informazioni sugli interessi, effettueremo la messa a punto del nostro prodotto. Sappiamo bene che l'inserzionista ha bisogno non solo di indicatori socio-demografici dell'audience, ma anche, ovviamente, di indicatori tematici. Ci stiamo muovendo in questa direzione.

SP: Il previsto lancio di un tale sistema su Facebook ti spaventa?

NS: Sicuramente lo sappiamo e lo intendiamo. Ad essere onesti, abbiamo iniziato a parlare di questo argomento molto prima della pubblicazione del loro annuncio: secondo me è uscito ad agosto. Tuttavia, lo stiamo guardando e non vediamo un'esplosione pazzesca, anche nel mercato statunitense. Penso che noi, così come VKontakte, comprendiamo meglio le esigenze e gli interessi del pubblico e dei clienti russi di massa. Quindi no, non ci spaventa, siamo contenti che sul mercato possa affacciarsi un competitor serio, che ci stimolerà a fare meglio.

SP: Puoi descrivere brevemente la tua carriera in Yandex? Quanto hai guadagnato dall'IPO?

NS: Sono venuto a Yandex per lavorare quando avevo 16 anni, sono appena entrato all'Institute of Oil and Gas - è praticamente l'opposto, quindi posso dire di aver appena attraversato la strada. Ci sono finito quasi per caso, tramite amici che dicevano che lì stavano cercando un vicedirettore. Avevo programmato di lavorare in estate prima dell'istituto - e sono rimasto per 11 anni.

SP: Sei stato uno dei primi dipendenti, giusto?

NS: Sì, avevo, se non sbaglio, il numero diciassette. Inoltre, meno dipendenti hanno lavorato in azienda, 17 - questo tenendo conto di coloro che hanno lasciato, numeri univoci. Ero assistente di un manager, poi manager, poi abbiamo iniziato a sviluppare il progetto "Compra parole" - questo è un annuncio che veniva mostrato nei risultati di ricerca - poi non c'era Direct, c'era un banner in mezzo che veniva mostrato tra il quinto e il sesto risultato e il blocco in Posizionamento speciale sopra il primo risultato di ricerca. L'abbiamo venduto per spettacoli.

Come ricordo ora, 48 dollari costano un blocco nel mezzo per 1000 impressioni e 118 dollari - un blocco in alto. Il lavoro con questo progetto, che in seguito si è trasformato in Direct, mi è stato dato completamente, non ha portato molti soldi a Yandex, perché allora il mercato viveva nei formati di banner pubblicitari. Ero interessato a questo progetto: era un prodotto del genere all'avanguardia di un vero business, perché le aziende che ne avevano bisogno non erano enormi mostri dei media, ma aziende che avevano bisogno di essere ripagate. Quindi questo prodotto è stato automatizzato e ha iniziato ad essere utilizzato attivamente dalle piccole e medie imprese, che potevano condurre autonomamente campagne pubblicitarie all'interno del sistema. Ora Direct rappresenta circa l'85% delle entrate di Yandex.

Sono cresciuto parallelamente a Direct e Yandex in generale e negli ultimi 3,5 anni ho ricoperto la posizione di Account Director e tutte le vendite a inserzionisti diretti e partner sono state effettuate dal mio team, che ancora, credo, rimane il migliore sul mercato. Fino al 20 percento dell'intero mercato pubblicitario è fatto dalle mani di queste 60 persone. Questa è una grande responsabilità per qualità e risultati!

SP: Parliamo di vendita diretta? Vengono direttamente, mostrano, spiegano?

NS: Avevamo due canali - vendite attive, che attiravano clienti da zero - tali forze speciali, un gruppo di risposta rapida; e c'era un dipartimento grande e non meno importante, contabilità, vendite a freddo, manager-consulenti a pieno titolo che aiutavano i clienti a creare e lanciare una campagna pubblicitaria nel modo più efficiente possibile, monitoravano anche l'efficacia della pubblicità nel processo di collocamento, fornivano raccomandazioni .

SP: Hai parlato della situazione win-win per te e per VK: cosa hai investito e cosa hanno investito?

NS: In primavera, iniziando una conversazione su questo argomento, abbiamo capito che prima o poi VK avrebbe avuto una domanda un largo numero clienti con ambizione e una strategia aggressiva ma con scorte limitate. Quando ci sono alcuni processi di ebollizione all'interno della pentola a pressione, se non si apre la valvola in tempo, è molto probabile che la pentola a pressione esploderà. Ad un certo punto, devi iniziare ad espandere il tuo inventario per rimuovere questi estremi, compresi quelli derivanti da clienti che competono troppo attivamente per il pubblico.

Lo stesso vale per VKontakte: il costo di un clic è in aumento, aumenta anche il desiderio di mostrare annunci ai livelli "più dolci" di utenti.

Per SocialTank, in collaborazione con VK, ovviamente, c'è un certo interesse commerciale, abbiamo una percentuale di vantaggi a seconda del risultato. Cioè, siamo anche fortemente motivati ​​per il risultato. Inoltre, questo è solo l'inizio della nostra collaborazione: non posso ancora rivelare tutte le carte, ma verso il 2° trimestre del 2013 introdurremo sul mercato un altro prodotto che sarà utile e interessante non solo per gli inserzionisti VK che sono interessato al formato testo-grafico, ma anche per chi vuole utilizzare un formato multimediale - e questo, infatti, è già un prodotto molto più ampio

SP: Vuoi dire che apparirà VKontakte nuovo formato pubblicità? Oppure parliamo di siti esterni?

NS: Non posso rispondere per VK e il nuovo formato interno, ma cercheremo di sviluppare nuovi formati per gli inserzionisti sulla base dei dati che riceviamo e di offrirli a webmaster ed editori su siti esterni. Essendo in costante contatto con i grandi marchi, cercheremo anche di tenere conto dei loro interessi nello sviluppo del prodotto.

SP: Hai menzionato l'inventario di VKontakte - e ora è approssimativamente quale percentuale viene utilizzata? Hanno miliardi di impressioni, decine di milioni di persone: stanno vendendo tutti al 100%?

SP: Se stiamo parlando di siti esterni che stanno già utilizzando attivamente, ad esempio Yandex.Direct, venderai loro attivamente questo sistema e competerai?

NS: Nella fase di sviluppo del prodotto attivo, ovviamente, questo sarà il caso e prevediamo di prestare grande attenzione a questo. Ora stiamo conducendo test che ci permetteranno di comprendere i meccanismi del comportamento del pubblico, come viene monetizzato questo o quel tipo di traffico. Successivamente, selezioneremo quei punti che consentiranno al webmaster di monetizzare con la massima qualità e forniremo al cliente il targeting sul suo sito.

SP: Capito. Se parliamo di Socialtank e del fondatore e co-proprietario