Саяхан HTC инженерийн багийнхаа нэг хэсгийг Google-д худалдсан. Интернэтийн аварга компаниас 1.1 тэрбум доллар нь тус компанийг дампуурлаас зайлсхийж, өөрийн гар утасны төхөөрөмж дээр үргэлжлүүлэн ажиллах боломжийг олгосон. Хэрэв та эргэн харж, өнгөрсөн үеийг харвал HTC-д атаархаж болно - ижил Nokia-той харьцуулахад корпораци хамгийн муу зүйлээс зайлсхийж чадсан.

HTC-ийн судалгаа, хөгжүүлэлтийн багийн 2000 орчим гишүүн Google-д шилжсэн байна. Тэд удахгүй интернетийн аварга брэндээр зах зээлд гарах шинэ төхөөрөмжүүд дээр ажиллах болно. Google-ийн шинэ багийн ажлын жагсаалт нь зөвхөн ухаалаг утсаар хязгаарлагдахгүй бөгөөд тэд мөн Google Assistant-ийг IoT төхөөрөмжид нэгтгэх гэх мэт завгүй байх болно.

Хэдийгээр урам хугарсан шүтэн бишрэгчид нь эргэлзэж, зах зээлдүүлэгчид гутранги таамаглал дэвшүүлж байсан ч уг борлуулалт HTC-д ашигтай байсан. Компани сэргэж, зах зээлд дахин байр сууриа эзлэх боломж олдсон. HTC нэгэн цагт зах зээлд тэргүүлэгч байсан бөгөөд түүний амжилтыг давтах бүрэн боломжтой.

Nokia компани байр сууриа алдаж, Android ухаалаг гар утаснууд дэлхий даяарх үйлдвэрлэгчид болон хэрэглэгчдийн хайрыг татсны дараахан HTC зах зээлийн тэргүүлэгчдийн клубт оржээ. 2008 онд Тайваньчууд дэлхийн анхны Android ухаалаг гар утсыг танилцуулж, 2010 он гэхэд тэд шинэ үйлдлийн системд бүрэн шилжсэн. Windows Mobile. Тухайн үед тус компани ийм амжилттай төхөөрөмжүүдийг үйлдвэрлэж байсан тул тэр үед HTC-ээс ухаалаг утастай байсан бөгөөд одоо ч энэ талаар халуун дотно ярьдаг найзтай байх.

HTC маш сайн ажиллаж байхад яаж өнөөдрийн түвшинд хүрсэн бэ? Тайваний үйлдвэрлэгч ямар алдаа гаргасан бэ? Үүний эсрэгээр HTC юуг зөв хийсэн бэ?

HTC-ийн компани болох түүхийг харахын тулд тухайн цаг хугацааны хувьцааны үнэ ханштай танилцахад л хангалттай. 2010 он болон 2011 оны эхний хагаст хурдацтай өсөлт үзүүлсэн нь компани амжилтынхаа оргилд хүрсэн үе байлаа. 2011 оны хоёрдугаар хагаст хувьцааны үнийн огцом уналтыг зөвхөн хоёр удаа буюу эхний үеийг гаргаснаар тогтоов. HTC Oneболон HTC One M7. Тус компанийн хувьцаа нэг бүр нь 1300 орчим NT доллараар арилжаалагддаг байсан бол одоо 70 NT доллараар ч зарагдахаа больсон. Нөхцөл байдлыг эерэгээр өөрчлөх боломжгүй байсан.

Эргэлзэгчид HTC-ийн асуудлыг олон жилийн турш хэлэлцсээр ирсэн. Компани зүгээр биш байгаа гэсэн анхны мэдээлэл 2012 онд гарч байсан. Энэ үед HTC аль хэдийн зах зээлээ алдаж эхэлсэн бөгөөд хувьцааных нь үнэ цэнэ буурч байв.

Компанийн уналтад нөлөөлдөг ганц хүчин зүйл ховор байдаг. Nokia болон HTC хоёр компани хоёулаа зах зээлээсээ шахагдсан гэдгээрээ ижил төстэй юм. Эхнийх нь Apple-аас, хоёр дахь нь Samsung-аас зовсон.

Хэрэв та HTC-ийн санаа бодлыг сонирхож байгаа бол (мөн түүнтэй хамт ихэнх сэтгүүлчид) компанийг бүтэлгүйтсэн гол хүчин зүйлүүдийн нэг нь маркетингийн төсөв, бүдүүлэг уриа лоозон байсан юм. HTC-ийн уламжлалт уриа Quitely Brilliant ("Simply brilliant" - үнэ төлбөргүй орчуулга) нь хэзээ ч гайхалтай зүйл биш мэт санагдаж байсан ч зар сурталчилгааны төсөв нь өрсөлдөгчидтэй тохирохгүй байв. Ерөнхийдөө HTC-ийн зар сурталчилгааны талаархи санаанууд үргэлж хачирхалтай байдаг.

2012 онд HTC-ийн дэлхийн борлуулалт, маркетинг хариуцсан ерөнхийлөгч Жейсон Маккензи хэлэхдээ, Samsung сурталчилгаанд Тайваний компаниас 4-6 дахин их мөнгө зарцуулдаг гэж хэлж байсан. 2017 оны 1-р сард Маккензи корпорациасаа гарсан. Гэсэн хэдий ч, юу нь илүү гамшиг байсан бэ - компанийн маркетингийн бодлого эсвэл түүний бүтээгдэхүүн?

Ухаалаг утас: амжилт ба алдаа

HTC-ийн зээлийг өгье - олон жилийн туршид компани олон сонирхолтой төхөөрөмжүүдийг гаргасан. Ерөнхийдөө HTC нь бүтэлгүйтлээс илүү амжилттай ухаалаг гар утаснуудыг гаргасан.

Харамсалтай нь, компани шугамыг нэлээд хүчирхэг төхөөрөмжөөс үл ойлгогдох, ойлгомжгүй зүйл болгон хувиргаж чадсан. HTC 2009 оноос хойш 100 гаруй ухаалаг гар утас худалдаанд гаргасан. Android удирдлагаэсвэл Windows Mobile. Үүний зэрэгцээ тухайн төхөөрөмж яг аль ангилалд хамаарахыг тодорхойлох боломжгүй байв. Туршлагатай хэрэглэгчид ч тэргүүлэгчийг төсвийн төхөөрөмжтэй андуурч болно.

Тус компанийн "алтан эрин" 2008 онд эхэлсэн. Android системд шилжсэнээр HTC тухайн үеийнхээ гар утасны гурав дахь том үйлдвэрлэгч болж чадсан.

2008 онд худалдаанд гарсан HTC Dream (АНУ-д T-Mobile G1 нэрээр зарагддаг) нь зах зээл дээрх анхны Android ухаалаг утас байв. Хэдийгээр тэр даруй сонгодог гэж хүлээн зөвшөөрөгдөөгүй ч ухаалаг утас нь бусад загваруудаас эрс ялгаатай зах зээлд сонирхолтой шинэлэг зүйл хэвээр байна. Үүнээс гадна, хүн бүр Android үйлдлийн системийг туршиж үзэхийг хүсч байсан.

2009 оны сүүлээр HTC нэлээд гэнэтийн алхам хийж, . Ухаалаг гар утасны загвар нь бага зэрэг хачирхалтай байсан ч "Баатар" нь дээд зэргийн функцтэй өвөрмөц загвар болж хувирав. Энэ нь 3.5 мм-ийн чихэвчний залгууртай дэлхийн анхны Android ухаалаг утас байсан юм.

2010 он тус компанийн хувьд хамгийн сайхан жил байлаа. Google-тэй хамтран HTC a сайн санал. Дараа нь энэ нь ижил "холбоо" байсан боловч Google логогүй зах зээлд нэвтэрсэн. Хожим нь HTC нь компанийн түүхэн дэх хамгийн шилдэг багцуудын нэг болох ухаалаг гар утсыг худалдаанд гаргасан. Дараа нь энэ нь гарч ирэв - маш амжилттай загвар бөгөөд олон хүн бүх цаг үеийн шилдэг ухаалаг гар утасны жагсаалтад багтсан хэвээр байна.

Компанийн уналт 2011 онд эхэлсэн. Утаснууд нь маш сайн байсан ч муу брэнд, төхөөрөмжийн янз бүрийн загвар нь компанийг хэрцгий хошигнол болгожээ. Оны эцэс гэхэд компанийн “алтан үе” дууслаа.

HTC зах зээлд байр сууриа алдаж байхад түүний гол өрсөлдөгч- Samsung - хүчирхэгжүүлсэн. 2010 онд тус компаниуд зах зээлийн долоон хувийг эзэмшиж байжээ. Жилийн дараа Samsung зах зээлийн 19%-ийг эзэмшиж байсан бол HTC-ийн зах зээлд эзлэх хувь ердөө 8.8%-д хүрчээ. 2012 онд Samsung-ийн төхөөрөмжүүд зах зээлийн 30.3 хувийг эзэлж байсан. HTC мөн өөрийн үйлчлүүлэгчдээ ч алдаж эхэлсэн - тэдний эзлэх хувь 6% хүртэл буурчээ. Ирээдүйд энэ ялгаа улам бүр нэмэгдэв.

2011 онд HTC 26 орчим ухаалаг утас гаргасан. 2012 онд - дахиад 12. Шинэ зүйл хүлээж аваагүй ямар ч нэрс байсан - бид Desire нэртэй ухаалаг гар утсыг харсан, ... Мөн энэ нь бүгд биш юм! HTC Speedy! HTC Пирамид! HTC Shooter! Бүх загварууд амжилтанд хүрч чаддаггүй. Мөн үүнээс ч илүү - эдгээр загваруудын аль нь ч сайхан нэртэй байсангүй. Нөхцөл байдал үнэхээр харамсалтай байсан тул урам хугарсан шүтэн бишрэгчид ирээдүйн Android ухаалаг гар утсанд зориулсан элэглэлийн нэр үүсгэгчийг хүртэл бүтээжээ. Та яаж, жишээ нь, HTC Desire Wildfire Incredible S?

HTC бас Facebook-тэй аз таарч байсангүй. Нийгмийн сүлжээ нь Facebook-ийн функцуудтай гүнзгий уялдаатай хэд хэдэн ухаалаг гар утас гаргахыг хүссэн боловч энэ санаа бүтэлгүйтэв. HTC ChaCha бол ийм төхөөрөмжүүдийн нэг юм. Фэйсбүүкийг хурдан нээх тусгай товчлууртай байснаас өөр онцгой зүйл байгаагүй. Ухаалаг гар утас бүрэн бүтэлгүйтсэн гэж хэлэх нь илүүц биз.

Эхний бүтэлгүйтэл нь Facebook болон HTC-д юу ч заагаагүй. Тус компани HTC First (үүнийг "Facebook утас" гэж нэрлэдэг байсан) Facebook-ийн гэрийн нүүр царайтай ухаалаг гар утас дээр үргэлжлүүлэн ажиллав. Гэхдээ ChaCha ямар нэгэн байдлаар зарагдсан хэвээр байсан бол HTC First нь бүрэн бүтэлгүйтсэн юм. Ухаалаг гар утас нь зөвхөн AT&T-д зориулагдсан бөгөөд борлуулалтын эхний сард 15,000 ширхэг зарагдсаны дараа AT&T уг төхөөрөмжийн борлуулалтыг бүрмөсөн бууруулахаар шийджээ.

2011 онд мөн 7 инчийн HTC Flyer таблет гарсан. Энэ нь HTC-ийн таблетын зах зээлд нэвтрэх цорын ганц оролдлого байсан юм. Flyer нь тийм ч амжилттай загвар биш байсан тул худалдан авагчдын дунд нэр хүнд олж чадаагүй юм.

HTC ухаалаг гар утас үйлдвэрлэх, гаргах өөрийн схемд андуурч байсан бол Samsung Galaxy S болон Galaxy S2-г гаргаж чадсан. Ухаалаг гар утаснууд дэлхийн өнцөг булан бүрээс шүүмжлэгчид болон үйлчлүүлэгчдээс олон зуун шүүмжлэлийг хүртсэн маш амжилттай болсон. Самсунг ч гэсэн сурталчилгаагаа орхиогүй нь бас хувь нэмэр оруулсан өндөр борлуулалттөхөөрөмжүүд.

2012 он HTC-ийн хувьд амжилтын жил байх ёстой байсан. Тус компани шинэ One цувралын анхны ухаалаг гар утсаа худалдаанд гаргалаа. компанийн шинэ тэргүүлэх компани болж, гайхалтай өнгөт дүрслэл бүхий гайхалтай дэлгэцээр сайрхав. HTC One-ийн хамгийн боломжийн загвар болохын зэрэгцээ дунд ангийн төхөөрөмжүүдийн эгнээнд байрладаг. Гэвч HTC нь төхөөрөмжийн гэрт алдаа гаргасан. Дээд зэрэглэлийн төхөөрөмж One X нь ний нуугүй хямд хуванцар хайрцаг авсан бол "дундаж" One S нь металл гэрээрээ сайрхаж байв. Нэмж дурдахад төхөөрөмж бүрийг нэг буюу өөр харилцаа холбооны оператортой холбосон.

Энэ нь HTC-ийн ялагдлын эхлэл байсан юм. Тэдний ихэнх утас шүүмжлэгчдээс сайн үнэлгээ авсан ч муу зарагдсан.

Компанийн сүүлийн үеийн ололт амжилтын талаар ярихад 2013 оны тэргүүлэгчийг дурдахгүй өнгөрч болохгүй. Олон хүмүүсийн үзэж байгаагаар энэ ухаалаг утас нь компанийн түүхэн дэх хамгийн сэтгэл татам ухаалаг гар утас болжээ. Хэдийгээр маш амжилттай борлуулалттай байсан ч HTC One M7 компанийн уналтыг зогсоож чадсангүй. 2014 онд гарсан нь нөхцөл байдлыг сайжруулаагүй - ухаалаг утас нь зүгээр л жигшүүртэй камер болж хувирсан. Жилийн дараа HTC тэргүүлэгчийн бүх дутагдлыг засах гэж оролдсон бөгөөд гаргасан. Ухаалаг утас нь M8-ийн хамгийн том дутагдлуудыг зассан ч шинэ зүйл нэмсэнгүй. HTC-ийн борлуулалт хоёр дахин буурсан.

Нэг сар хагасын дараа тус компани илүү сайн хоёр тэргүүлэгчийг гаргасан. Үнэн бол тэд өмнөх үеийнхтэйгээ ижил асуудалд өртөж байсан - загварууд нь тодорхой операторуудтай холбоотой байсан бөгөөд брендийн асуудалтай тулгарсан.

Үүний зэрэгцээ Samsung Galaxy S6 болон Note 5-аас бүрдсэн шинэ тэргүүлэх загваруудыг гаргасан. Ухаалаг гар утаснууд нь бүрэн дүүрэн хүлээн авсан. шинэ загвар, үүнд шүүмжлэгчид болон худалдан авагчид маш эерэг хариу үйлдэл үзүүлсэн. Мөн онд Apple шинэчлэгдсэн зургаа дахь үеийг танилцуулав iPhone ухаалаг гар утаснууд. Өөрөөр хэлбэл, HTC-д бусад компаниудын илүү амжилттай тэргүүлэгч компаниудтай тохирох зүйл байгаагүй.

Яг ийм хандлага өнөөг хүртэл үргэлжилсээр байна. Энэ нь дэлхийн өнцөг булан бүрээс тоймчдоос маш сайн үнэлгээ авсан шилдэг шилдэг бүтээл болсон. Харамсалтай нь, "шилдэг аравт" нь ердөө л аймшигтай үнийн шошго авсан бөгөөд ижил мужуудад үүнийг зөвхөн нэг оператор болох T-Mobile, тэр ч байтугай гурван сарын турш зарсан. Харамсалтай нь HTC харилцаа холбооны операторуудын дэмжлэгийг алдсан бөгөөд тэдэнтэй хамт Америкийн зах зээл бүхэлдээ.

Компанийн хамгийн сүүлийн үеийн тэргүүлэгч нь сэтгэл татам дизайнтай маш сайн загвар болж хувирав шилдэг камеруудухаалаг гар утаснуудын дунд гайхалтай гүйцэтгэл, бие даасан байдал. Харамсалтай нь хэн ч үүнийг сонирхоогүй - Sprint-аас бусад Америкийн ганц ч оператор U11-ийг зарахыг зөвшөөрөөгүй.

Sense UI

AT эхний жилүүд Android амьдралүйлдвэрлэгчийн бүрхүүл нь одоогийнхоос хамаагүй чухал байсан. Ухаалаг утсыг хэвийн ажиллуулахын тулд арьс, хөөргөгч нь бараг шаардлагатай байсан.

HTC Sense-ийн анхны хувилбар 2009 онд гарсан. Тэр үед тэр маш их сайжирсан Гадаад төрхмөн Android үйлдлийн системийг ашиглахад хялбар. Бүрхүүл нь зөвхөн гайхалтай харагдахаас гадна цаг хугацаа, цаг агаарын дэлгэцийн виджет зэрэг олон ашигтай нэмэлтүүдийг агуулсан байв. Дээрээс нь HTC-ийн бүх ухаалаг гар утаснууд хайрцагнаасаа USB шоолохыг дэмждэг.

Андройд улам бүр боловсронгуй, боловсронгуй болохын хэрээр захиалгат бүрхүүлийн хэрэгцээ алга болсон. Хөгжүүлэгчид Sense-д олон шаардлагагүй функцуудыг нэмсээр байсан бөгөөд 2011 онд HTC Sense нь бүдэг бадаг зүйл болж хувирсан. Компани эцэст нь Android-ийн хувьцаа сайн гэдгийг мэдээд Sense shell-ийг дахин ажиллуулж, илүү минималист болгосон боловч хохирол аль хэдийн хийгдсэн байсан. HTC Sense дахин худалдаанд гарах үед тус компани борлуулалтаараа аль хэдийн уналтад орсон байв.

Интернэтээс та HTC Sense-ийг хэрхэн идэвхгүй болгох эсвэл ядаж бүрхүүлийг ачаалахаас сэргийлэх талаар 2010-11 оны олон нийтлэлийг олж болно. Энэ нь HTC-ийн ерөнхий байр суурийг дордуулсан уу? Тодорхойгүй. Ямар ч байсан арай дээрдсэнгүй.

Операторууд тоосонгүйHTC

Америкийн харилцаа холбооны операторуудтай ажиллахад маш хэцүү байдаг. Гэхдээ HTC бүх сүлжээний захиалагчдад тэргүүлэх компаниудыг ашиглахыг оролдохын оронд тэдгээрийг холбох нь дээр гэж шийджээ. шилдэг ухаалаг гар утаснууднэг оператор руу. Энэ стратеги нь маш том бүтэлгүйтэл болох нь батлагдсан.

Самсунг бүх операторын захиалагчдын хүртээл болгоход хангалттай хүч чадал, нөлөөтэй. Үүний зэрэгцээ HTC нь HTC One X-ийг AT&T-ийн захиалагчдад онцгой болгохоор шийдсэн. T-Mobile нь One S-ийн онцгой дистрибьютер болсон бол Sprint One V-ийг зарж эхэлсэн. Verizon тэргүүлэгчгүй үлджээ.

iPhone нь анх AT&T захиалагчдад зориулагдсан байх ёстой байсан. Apple ийм алхам хийсний үр дагаврыг сайн мэдэж байсан ч дэвшилтэт AT&T сүлжээнүүд нь хэрэглэгчдэд ийм боломж олгохгүй гэж найдаж байв. iPhone-ийн асуудалхолболттой. Нэмж дурдахад тэд хэрэглэгчдэд ээлтэй систем, танигдсан компанийн брэндээр дамжуулан хэрэглэгчдийг татаж чадсан. HTC-д аль нь ч байгаагүй.

HTCАмьд ба виртуал бодит байдал

Ухаалаг утасны сэдвээс холдож, виртуал бодит байдалд анхаарлаа хандуулцгаая. Энд бид шийдвэрээ гаргах л үлдлээ. HTC Vive нь маш сайн байсан ч VR экосистем бүхэлдээ асаалттай байна Энэ мөчЭнэ зах зээл аль ч компанийн орлогын гол эх үүсвэр болоход дэндүү залуу. Бөөн борлуулалт маш хол хэвээр байна.

VR нь 2016 онд HTC Vive, Oculus Rift болон PSVR гарснаар алдартай болсон. Төхөөрөмжүүд хоорондоо ширүүн өрсөлдөж, Vive нь сайрхаж чадахгүй байв боломжийн үнэ, дуулга нь хамгийн сүүлийн үеийн технологиор тоноглогдсон. Энэхүү чихэвч нь сайн борлуулалттай байгаа ч өдөр тутмын амьдралд виртуал бодит байдал гэхээсээ илүү томруулсан бодит байдал илүү түгээмэл болсон гэсэн хардлага байдаг - ялангуяа Apple компани нэмэлт бодит байдлын суурилуулсан функц бүхий шинэ үеийн iPhone гар утаснуудыг зарласны дараа.

Google компани HTC-тэй хамтран ажиллаж байгаа бөгөөд Google Daydream-ийг дэмждэг бие даасан VR чихэвч бүтээхээр ажиллаж байгаагаа зарлалаа - чихэвчийг компьютер эсвэл ухаалаг гар утсанд холбохгүйгээр ажиллах боломжийг олгодог технологи - гэхдээ ийм чихэвчийг гаргах огноо одоогоор тодорхойгүй байна. HTC корпораци нь виртуал бодит байдалд анхаарлаа хандуулна гэж удаа дараа мэдэгдсэн боловч VR зах зээл нь компанийг орлогын гол эх үүсвэр болгон ашиглахад хангалттай том биш хэвээр байна.

Үр дүн

Nokia-г унасны дараа HTC зах зээлд тэргүүлэгч болсон ч тус компани шинэ давуу талаа ашиглаж чадсангүй. Хямд үнэтэй Sense бүрхүүл, төөрөгдүүлсэн, төөрөгдүүлсэн ухаалаг гар утасны нээлт, маркетингийн төсөв бараг бүрэн дутмаг байдал нь компанийн тэргүүн эгнээнд үлдэх гэсэн аливаа оролдлогыг устгасан. Тэндээс бүх зүйл улам дордов, бүр гайхалтай утаснууднөхцөл байдлыг засч чадаагүй. HTC сүйрсэн.

Google-тэй хийсэн хэлэлцээрийн дараа HTC бараг боловсон хүчингүй болсон ч эд хөрөнгийг худалдсанаас олсон орлого, Google-тэй нягт хамтран ажилласнаар тус корпораци оршин тогтнож, бүтцийн өөрчлөлт хийх боломжтой болно. Бүх зүйл үүнээс ч дор болж магадгүй байсан.

Бидэнд HTC-ийн бүтээгдэхүүн хэрэгтэй юу? эргэлзээгүй. Тайваньчууд явах нь бүхэл бүтэн экосистемд муугаар нөлөөлнө. Гэвч тус компани одоо өөртөө хангалттай анхаарал татаж чадахгүй байна. Хүмүүс үүнд дургүй, үзэн яддаггүй. Тэд зүгээр л түүний оршин тогтнолыг анзаардаггүй. Тиймээс бидэнд шинэ HTC хэрэгтэй байна.

Магадгүй 1.1 тэрбум доллар, Google-тэй хамтран ажиллах, төхөөрөмжөөс гарах хялбаршуулсан схем нь компанийг аварч магадгүй юм. Магадгүй үгүй. Цаг хугацаа харуулна.

Гэхдээ бид HTC-ээс илүү ихийг сонсоно гэж найдаж байна.

2015 оны 10-12 дугаар сард HTC нь жилийн өмнөх 500 сая NT$ (14.9 сая доллар) цэвэр ашгийн эсрэг 3.4 тэрбум NT$ (103 сая ам. доллар) цэвэр алдагдалтай ажилласан. Тус компани өнгөрсөн оны дөрөвний гурвыг алдагдалтай өнгөрүүлсэн.

HTC-ийн орлого тайлангийн хугацаажилийн өмнөхөөс бараг хагасаар буурч, 25.7 тэрбум Тайвань доллар (766 сая доллар) болжээ.

Гуравдугаар улиралтай харьцуулахад HTC-ийн санхүүгийн үзүүлэлтүүд сайжирсан нь шинэ оны өмнө Desire цувралын ухаалаг гар утаснууд сайн борлуулалттай болсон нь үүнд нөлөөлсөн гэж тус компанийн үзэж байгаа юм. Нэмж дурдахад үйлдвэрлэгч тэргүүлэгч онгоцны эрэлт их байгааг тэмдэглэв HTC загварАзи, АНУ, Европт нэг A9.

HTC өнгөрсөн оны аравдугаар сард шинэ шилдэг загвараа танилцуулсан. Олон мэргэжилтнүүд уг загварыг шүүмжилж, HTC-ийг A9 нь iPhone 6S-тэй зүйрлэшгүй төстэй гэж буруутгаж байсан. Нөгөөтэйгүүр, одоо "Яблоко" -ын загварыг хуулбарлах нь хэнийг ч гайхшруулахгүй. Тийм ээ, мөн шинжээчдийн үзэж байгаагаар Apple өөрөө хэд хэдэн зээл авсан харааны шийдлүүдхамтран ажиллагсад дээр.

Илэрхий ялгаануудын дотроос голд байрлах камер, урд самбар дээрх өөр товчлуурын хэлбэр. HTC A9 нь урд талаасаа Samsung Galaxy-тай төстэй. Ийнхүү HTC ухаалаг гар утасны зах зээл дээр удаан хугацааны турш тэмцэж байсан хоёр удирдагчийн ухаалаг гар утасны дүр төрхийг нэг төхөөрөмжид "нэгдсэн".

Сүүлийн хэдэн жилийн хугацаанд HTC ухаалаг гар утасны зах зээлд тэргүүлэх байр сууриа алдаж, тээвэрлэлтийн хэмжээгээр Энэтхэгийн Micromax, Хятадын Meizu, Тайваний ASUS зэрэг хоёрдугаар зэрэглэлийн үйлдвэрлэгчдээс ч хоцорч байна. 2011 онд 10% байсан HTC-ийн зах зээлд эзлэх хувь одоо 2% хүрэхгүй болтлоо буурч байгааг шинжээчид онцолж байна. ОХУ-д түүний борлуулалт сүүлийн нэг жилийн хугацаанд хоёр дахин буурсан байна.

2015 оны 7-р сард HTC ухаалаг утасны борлуулалт буурсантай холбоотойгоор хэд хэдэн бүтээгдэхүүнээ хаахаас өөр аргагүй болсноо зарласан. HTC нь 2013 онд дэлхийн шилдэг 10 ухаалаг гар утас үйлдвэрлэгчийн жагсаалтаас гарсан. Зах зээлийн гол тоглогчид болох Apple, Samsung нар үнэтэй, өндөр технологийн төхөөрөмжүүдийн сегмент дэх компаниас зах зээлд эзлэх хувийг бага багаар булаан авч, харин Хятад үйлдвэрлэгчид дундын сегментэд оржээ. -үнэтэй, хямд үнэтэй төхөөрөмжүүд.

Өнгөрсөн оны есдүгээр сард HTC нь Тайваний хамгийн том 50 компанийн FTSE TWSE Taiwan 50 Index жагсаалтаас гарч байгаа нь тодорхой болсон. Энэ индекс нь Тайваний хөрөнгийн биржид (Тайваний хөрөнгийн бирж, TWSE) бүртгэлтэй, зах зээлийн хамгийн өндөр үнэлгээтэй хамгийн нөлөө бүхий 50 компанийг багтаасан болно. FTSE TWSE Taiwan 50 индексийн оролцогчид Тайваний үнэт цаасны зах зээлийн 70 орчим хувийг бүрдүүлдэг.

HTC One A9 гар утсаа 2015 оны 10-р сард худалдаанд гаргасны дараахан худалдагч санхүүгийн тооцоогоо цаашид задруулахгүй гэдгээ зарлав. Тус компани дахин нэг амжилтгүй тайлан гарсны дараа ийм шийдвэр гаргажээ. Нууцлал нь "гаж нөлөө"-өөс зайлсхийхэд тусална гэж удирдлага үзэж байна.

HTC-ийн санхүүгийн захирал Чан Чиалинг хэлэхдээ, Тайванийн үйлдвэрлэгчийн бизнес одоогоор динамик үеийг туулж байгаа тул компани нь санхүүгийн нарийвчилсан таамаглал гаргахаа больсон. Топ менежер HTC нь урьдчилан таамагласан үр дүнг хуваалцах үүрэг хүлээгээгүй бөгөөд үүнийг сайн дураараа хийхээс өмнө бусад компаниудтай харьцуулахад илүү нарийвчилсан мэдээллийг нэрлэв.

Ийнхүү HTC нь Тайваний хамгийн тунгалаг компаниудын нэг болсон ч өмнө нь эсрэгээрээ хамгийн нээлттэй компаниудын нэг байсан гэж The Wall Street Journal бичжээ.

HTC нь Тайваний гэрээт электроникийн үйлдвэрлэгч Foxconn-оос "бүр ч дор" болсон бөгөөд энэ нь өөрийн гол хэрэглэгч болох Apple корпорацийн төлөвлөгөөг задруулахгүйн тулд олон нийтэд таамаглал гаргахгүй байхыг илүүд үздэг гэж Daiwa Capital Markets-ийн шинжээч Кайли Хуан хэлэв.

Тоглоом хөгжүүлэгчдийн бага хурал 2015-д илтгэл тавихаас хэдхэн хоногийн өмнө Тайваний HTC компани нь Mobile World Congress 2015 үзэсгэлэнгийн хүрээнд Valve-тай хамтран бүтээж буй Vive виртуал бодит байдлын дуулгаа танилцууллаа. Үүний зэрэгцээ шинэлэг зүйлд зориулсан анхны тоглоом нь Owlchemy Labs студийн туйлын ер бусын "ажлын симулятор" болох нь тогтоогджээ.

Харамсалтай нь, доорх долоон секундын видео нь энэ төсөл гэж юу болох талаар тодорхой ойлголт өгөх боломжгүй юм. Мөн төхөөрөмжүүдэд зориулсан бараг бүх онцгой тоглоомууд виртуал бодит байдал, Job Simulator нь бүрэн хэмжээний тоглоом гэхээсээ илүү үзэл баримтлалын баталгаа мэт юм. Үүний дотор тоглогчид гадны хянагчийн тусламжтайгаар виртуал орон зайд янз бүрийн объектуудыг удирдах, тэр дундаа хоол хийх хэрэгтэй болох нь тодорхой байна.

Симуляторын тайлбараас үзэхэд түүний үйл явдлууд 2050 онд шинжлэх ухаан, технологийн хөгжил хүн төрөлхтөнд амьд хүмүүсийн ажлыг роботын үйлдлээр солих боломжийг олгосон үед өрнөж байна. Наад зах нь нийтийн хоолны газруудыг хиймэл туслахууд цэвэрлэж, үйлчлүүлэгчдэд үйлчилдэг. Энэ үед хүмүүс ийм ажлыг бие даан хийх ямар байдгийг мартсан бөгөөд энэ симулятор нь энэ үйл ажиллагааны онцлогийг сануулах зорилготой юм. Дашрамд дурдахад, үүнийг Жоб Бот хэмээх робот хийсэн бөгөөд энэ нь эргээд бусад киборгуудын бүтээсэн байна.

"Хэрэглэгчийн VR төхөөрөмжүүдийн удахгүй дэлбэрэлтэнд өөрсдийн үүрэг гүйцэтгэх боломжтой болсондоо бид баяртай байна.- хөгжүүлэгчид өөрсдийн албан ёсны вэбсайт дээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн. - Бид одоо байгаа хамгийн гайхалтай VR туршлагуудын нэг болох контент бүтээгчдийн маш бага жагсаалтад орсондоо бахархаж байна."

Owlchemy Labs нь Snuggle Truck, Shoot Many Robots, Jack Lumber зэрэг тоглоомуудын ард өндөр нэр хүндтэй бие даасан студи юм. Виртуал бодит байдлын салбарт тэд шинээр ирсэн хүмүүс биш юм - үнэндээ энэ студийг VR төхөөрөмжүүдэд зориулсан тоглоом бүтээх тэргүүлэгч тоглоомуудын нэг гэж нэрлэж болно. Түүний симулятор Caaaaardboard-ийн дансанд! (Dejobaan Games-ийн Aaaaa!-ийн Android хувилбар) нь виртуал бодит байдлын хамгаалалтын малгайнд зориулсан хамгийн ашигтай гар утасны тоглоом болсон. Мөн түүний бичлэгээс та Steam дээр хамгийн их татагдсан VR тоглоомуудын нэг болох action AaaaaAAaaaAAAAAAAAAAAAAAAA-ыг олох боломжтой. 2009 онд гаргасан студийн дурдсан тоглоомын нэг төрлийн үргэлжлэл болох Гайхалтай.

Vive-ийн хувьд энэ нь бүхэлдээ компьютерт төвлөрсөн бөгөөд 360° харах өнцөг, 90 кадр/сек дэмждэг 1200×1080 пикселийн хоёр дэлгэцтэй. Төхөөрөмжийн арсенал нь гироскоп, хурдатгал хэмжигч, байрлал тогтоох лазер мэдрэгчтэй бөгөөд энэ нь толгойн хөдөлгөөнийг аравны нэг градусын нарийвчлалтайгаар хянах боломжийг олгодог. суурь станц SteamVR нь хэрэглэгчийн орон зай дахь хөдөлгөөнийг бүртгэдэг. Дуулга нь хянагчгүйгээр ажиллах боломжтой бололтой, гэхдээ үүнийг ашиглах боломжтой нь мэдэгдэж байна. утасгүй тоглоомын самбар HTC. Vive нь энэ оны 5-р сараас хэтрэхгүй хөгжүүлэгчийн хувилбарт гарах болно. Хэрэглээний хувилбар нь хэсэг хугацааны дараа гарч ирэх боловч түүний борлуулалтыг 2015 онд эхлүүлэхээр төлөвлөж байна.

Мөн зөвхөн Vive төдийгүй Oculus Rift-т зориулсан Job Simulator-ийг оны эцэс гэхэд гаргахаар төлөвлөж байна. Тоглоомыг GDC 2015 шоуны оролцогчид 3-р сарын 4-өөс эхлэн Valve Pavilion-д үзэх боломжтой. Нэг өдрийн өмнө тус компанийн бага хурал Сан Франциско дахь Moscone Convention Center-д болох бөгөөд энэ үеэр уг төхөөрөмжийн талаар илүү дэлгэрэнгүй ярих болно. Зохион байгуулах өдөр, цагийг (3-р сарын 3-ны 03:03 цагт) санамсаргүй байдлаар сонгоогүй бөгөөд шүтэн бишрэгчид нь энэ онигоог аль хэдийн үнэлжээ.

Өнгөрсөн оны арваннэгдүгээр сард хоёр том технологийн корпорацийн хоорондох эцэс төгсгөлгүй дайн дуусах ёстой юм шиг санагдаж байна. Apple болон HTC хоёр шинэ гэрээ байгуулсан бөгөөд үүний дагуу тэд бие биенийхээ эсрэг ямар ч нэхэмжлэлгүй. Гэсэн хэдий ч дэлхийн төлөөх тулаан гар утасны зах зээлүргэлжилсээр байгаа бөгөөд HTC нь маш олон заль мэхтэй хэвээр байна.

Саяхан тус компанийн тэргүүлэгч маркетер Бенжамин Хо өөрийнх нь тухай товч ярилцлага өгчээ ирээдүйн төлөвлөгөө HTC хөгжүүлэлт. Financial Times сонинд бичсэнээр, мэдээллийн технологийн аварга компани цаашид жижиг тоглогчийн хувиар хажууд үлдэх бодолгүй, харин Samsung, Apple зэрэг зах зээлийн "акулууд"-тай эн тэнцүү өрсөлдөх болно. Үүний тулд мэргэжилтнүүд энэ салбарт ажиллах стратегиа бүрэн өөрчилж, ухаалаг гар утас худалдан авагчдыг шинэ шинэлэг боломжуудаар баярлуулах болно.

Ялангуяа HTC-ийн алдарт "Quietly Brilliant" уриа лоозонг бид дахин харахгүй (энэ хэллэгийг орос хэл рүү орчуулсан уран зохиолын орчуулга хараахан гараагүй байна). Корпорац нь мөн хэд хэдэн удаа хойшлогдоод байсан шуугиан дэгдээсэн тэргүүлэх HTC One-ийн борлуулалтыг эрт эхлүүлэхийг баталгаажуулна. Нэмж дурдахад яг нөгөө өдөр Desire Q болон Desire P-ийг танилцуулсан - энэ компанийн хоёр шинэ ухаалаг гар утас. Эндээс л зугаа цэнгэл эхэлдэг.

Эдгээр төхөөрөмжүүд болон тэдгээрийн үнийн шошгооос харахад техникийн үзүүлэлт, HTC өөрийн нутаг дэвсгэрт Apple-тай өрсөлдөхгүй. Desire P ухаалаг гар утас нь 4.3 инчийн дэлгэц, 8 мегапикселийн камер болон хоёр цөмт процессор. Desire Q-ийн талаар тийм ч сайн мэддэггүй: энэ нь 4 инчийн дэлгэцээр тоноглогдсон бөгөөд хар, улаан, цагаан өнгөтэй байх болно. Шинэ бүтээгдэхүүний өртөг - 365 ба 235 доллар.

Тиймээс би эдгээр шинж чанаруудыг харж байгаа бөгөөд HTC маркетерийн амлаж буй шинэлэг зүйлийг хараагүй байна. Энгийн хөдөлгөөнт төхөөрөмж, зах зээлийн хямд сегмент дээр төвлөрч, тэдгээргүй байсан ч бусад корпорациуд, түүний дотор Samsung-ийн ижил төстэй шийдлүүд хангалттай байдаг. Мэдээжийн хэрэг, бүтээгдэхүүнийг сурталчлахаас их зүйл шалтгаална, гэхдээ ямар ч шарлатан хэсэг хүмүүсийг огт хэрэггүй зүйл худалдаж авахыг албаддаг үе аажмаар өнгөрч байна. Худалдан авагчид илүү ухаалаг болж, хүслээ шийдэх чадвартай болсон.

Ерөнхийдөө хөөх эффект нь тэнгэрийн хаяанд ч гялалздаггүй. HTC-ээс эхлээд сүүлийн үеийн төхөөрөмжүүдийн амжилтанд бид итгэх болно, учир нь одоо компани хүнд хэцүү үеийг туулж байна. Мэдээжийн хэрэг, энэ нь Nokia-ээс хол байгаа бөгөөд HTC илүү их энергитэй. Хүн бүр Apple-ийг зах зээлийн хямд сегментүүдэд анхаарал хандуулахгүй, гаргах гэж яарахгүй байна гэж зэмлэдэг, тэгвэл Тайванийн үйлдвэрлэгч яагаад эсрэгээр нь хийж болохгүй гэж?

Хэрэв HTC энэ хурдаараа хөгжсөөр байвал нэг л өдөр зүгээр л дугуйн доторх хэрэм болон хувирна. Өнөөдөр бараг бүх хүн ухаалаг гар утас үйлдвэрлэж сурсан; өндөр чанартай төхөөрөмж үйлдвэрлэх - нэгж. Тиймээс Хогийн хэлсэн нууц бүтээн байгуулалтууд зөвхөн дэлгэц болон процессорын цөмийн тоог нэмэгдүүлэхээр хязгаарлагдахгүй гэдэгт найдаж байна.

Хоёр жилийн өмнө HTC-ийн эргэн тойронд нөхцөл байдал ээдрээтэй, тодорхойгүй зүйлсээр дүүрэн байсан бөгөөд HTC One (M7) гарснаар бүх зүйл сайжирч, Шинэ нэг(М8) компани хямралаас гарах найдвар байсан. Төхөөрөмж нь ямар ч дутагдалгүй, гэхдээ маш сайн, дур булаам хэвээр байна. Гэсэн хэдий ч HTC-ийн дунд сегментэд юу хийж байгааг би хувьдаа гайхшруулж байна. Энэ бол HTC-ийн хамгийн сайн хийдэг зүйл бол гайхалтай, анхны, хүчирхэг тэргүүлэх компанийг бүтээх жор юм. Гэсэн хэдий ч, компани дахин дахин дунд болон төсвийн сегментүүдэд бие биетэйгээ төстэй загваруудыг танилцуулж, хуваах болно. Ийм танилцуулга миний хувьд жинхэнэ утгаараа буцалсан бөгөөд Хүсэл 820 бол намайг үг хэлэхийг хүссэн сүүлчийн дарс байсан юм. Хэдийгээр төхөөрөмж өөрөө ямар ч муу биш байсан ч гэсэн.

Шинэ Desire 820 загвартай. Энэ бол хуванцар үлдэгдэл гэж хэн нэгэн хэлэх болно iPhone загвар 5c, гэхдээ миний хувьд ухаалаг утас нь танигдахуйц "нүүртэй". HTC Desire 816-д буцаж ирэхэд тус компани энэхүү шийдлийг "саванлаг", гөлгөр дизайн, гялбаагаар туршиж үзсэн бөгөөд гайхалтай нь бүх элементүүдийг Desire 816 хуванцар хямд харагдахгүй байхаар хийж, зохион байгуулсан нь гайхалтай. хөгжилтэй. Desire 820-тэй ижил түүх, эцэст нь энэ ухаалаг утас өмнөх загвартай яг адилхан харагдаж байна. Хоёр өнгийн гэр, олон өнгөний сонголт, камерын модуль, холбогч, өнгөөр ​​тоглодог товчлуурууд - ухаалаг гар утсыг уйтгартай гэж нэрлэх нь гарцаагүй.

Үүний зэрэгцээ HTC Desire 820 нь асар том бөгөөд энэ баримт нь үүнийг зүгээр л ухаалаг утас гэж нэрлэх боломжийг бидэнд олгодоггүй, магадгүй энэ нь "фаблет" ангилалд багтах зүйл юм. Хэрэв бид дэлгэцийн диагональ тухай ярих юм бол 5.5 инчийн самбар бүхий бусад төхөөрөмжүүд байдаг, гэхдээ ижил LG G3, жишээлбэл, HTC Desire 820-ийн дэвсгэр дээр авсаархан болж, дэлгэцийн диагональ нь ижил байна.

Гартаа ухаалаг гар утас нь хэмжээ, гялгар хуванцараас болж тийм ч таатай биш юм. Та үүнд дасаж болно, гэхдээ би энэ онцлогийг тэмдэглэх хэрэгтэй гэж бодож байна.

Онцлог шинж чанаруудын хувьд HTC Desire 820 нь өмнөх загварыг (816) их хэмжээгээр давтдаг. 1280x720 пикселийн нягтралтай 5.5 "" дэлгэц, хоёр SIM карт, LTE дэмжлэг, зай 2600 мАч, 13 MP үндсэн камер. Платформ өөрчлөгдсөн, шинэ Qualcomm Snapdragon 615 64 битийн платформ энд ашиглагдаж, 2 ГБ суулгасан. санамсаргүй хандалт санах ойболон 16 ГБ суулгасан. Desire 816 нь 1.5 ГБ, 8 ГБ багтаамжтай байв. Нарийвчлал нэмэгдсэн урд камер, Өмнөх төхөөрөмжийн 5 МП-ын эсрэг 8 МП, гэхдээ бас автофокусгүй.

Ухаалаг утас нь HTC One (M8) ахаас стерео чанга яригч (BoomSound) болон хувийн HTC Sense 6 интерфэйстэй болсон, эс тэгвээс энэ төхөөрөмж дундаж юм.

Ухаалаг гар утасны борлуулалтын зэрэгцээ тус компани HTC Dot View брэндийн гэрийг худалдаалж эхлэхээр төлөвлөж байгаа бөгөөд энэ нь мөн хуучин загварын өв юм. Dot View систем өөрөө сайжирсан тул одоо хэргүүд илүү их мэдээлэл харуулах, хариу өгөх боломжтой болсон илүүдохио зангаа.

Ухаалаг гар утас хэзээ, ямар үнээр худалдаанд гарахыг тус компани хэлээгүй байна. Загварын амжилт эсвэл бүтэлгүйтэл нь үнээр тодорхойлогддог нь тодорхой боловч нэг зүйлийг баттай хэлж болно - HTC Desire 820 зах зээл дээр тийм ч амар биш байх болно. Төхөөрөмж нь гэрэл гэгээтэй байдаггүй өвөрмөц онцлог, энэ нь 5.5 инчийн дэлгэцтэй төхөөрөмжийн хувьд ч гэсэн хэтэрхий том, 64 битийн платформ байгаа нь танил платформ дээрх загваруудаас илт давуу тал биш бөгөөд энд зүгээр л барьж авах зүйл алга.

Би HTC-ийн бүтээгдэхүүнд дуртай, гэхдээ дээр дурдсанчлан HTC-ийн дунд сегмент дэх нөхцөл байдал байнга тогтворгүй байдаг. Хэрэв бүх зүйл шилдэг төхөөрөмжүүдийн хувьд сайн эсвэл бага байвал дунд сегментэд амжилттай ухаалаг гар утасны ангиуд байдаг (HTC Desire S, HTC). Нэг мини) зөвхөн төрөл зүйлд зориулж үйлдвэрлэсэн үл ойлгогдох загваруудыг ээлжлэн солих. Би хувьдаа HTC Desire 820-д үүнийг манай улсад чухал барилгын блок гэж нэрлэх боломжийг олж харахгүй байна. загварын хүрээкомпаниуд.