Всем привет! Сегодня мы обсудим с вами самые популярные соцсети в мире, ведь представить себе жизнь без них в современном мире практически невозможно. Их появление полностью изменило весь алгоритм общения и обмена информацией. На просторах Интернете в наше время люди привыкли решать множество задач, следить за событиями и делиться моментами. В каждой из основных популярных социальных сетей на сегодняшний день происходят регулярные изменения и модификации, направленные на привлечение как можно большего числа новых пользователей.

Но, как мы увидим в этой статье, самые популярные соцсайты сильно различаются в зависимости от уровня использования в разных странах и демографии. Для того, чтобы привлекать целевую аудиторию, важно понимать эти различия.

Какова общая популярность социальных сетей в мире?

Например, за 2018 год количество активных пользователей интернета составлила более 3,196 миллиардов человек. Причем, данный показатель вырос на целых 17% по сравению с 2017 годом.

3,196 миллиарда приходится на пользователей социальных сайтов во всем мире в 2018 году. Если сравнивать этот показатель с 2017 годом, то он вырос на 13%.

Самый большой прирост пользователей социалок с января 2017 года (32%) показала Саудовская Аравия. Если сравнивать данные с ситуацией в общем в мире, то показатель на 17% больше. Так как технология совершенствуется, и социальные сети становятся легко доступными для большей части населения, сегодня наибольший рост приходится на такие страны, как Индия и Гана.

В свою очередь, медленный рост, который составляет <5%, приходится на Индию, Индонезию и США.

То есть, как мы видим, общее количество пользователей соцсетей неуклонно растет. Причем, доля трафика при использовании мобильных устройств очень высока. Использование мобильных устройств для выхода в социальные сети уже даже превышает компьютеры или ноутбуки.

Какие самые популярные социальные сети и мессенджеры?

Аналитическое агентство Statista подготовило диаграмму, которая прекрасно раскрывает картину популярности соцсетей в мире. Количество активных пользователей для ясности отображено в миллионах. Ни для кого не стало большим открытием, что основная доля приходится на Facebook. С учетом того, что у него 2 миллиарда активных пользователей, это неудивительно. Тут старина Марк Цукерберг не подвел. Ну а теперь давайте посмотрим подробнее рейтинг популярных соцсетей.

Еще в 2017 году WhatsApp был главным конкурентом, и занимал почетное второе место. Сегодня же ситуация изменилась, и там находится YouTube, у которого 1,5 млрд активных пользователей. Третье место приходится на Facebook Messeger и WhatsApp. Конечно, это уже мессенджеры, но в современном мире они стали плотно взаимодействовать с соцсетями.

Что касается следующих позиций, то они пользуются популярностью среди аудитории, находящейся на территории Азиатско-Тихоокеанского региона. Это такие социальные сети, как QQ, WeChat и Qzone (с более 600 млн активных пользователей). Следующая группа площадок. А именно Tumblr, Instagram и Twitter, имеют наибольшее распространение на Западе.

В Facebook больше всего активных пользователей по сравнению с другими социальными сетями. Поэтому важно знать, как ваш контент может работать и какие функции использовать для оптимизации охвата контента. К примеру. Обычные посты здесь просматривает составляет 10,7%, а оплаченные посты — 26,8%. Facebook — это отличная социальная платформа возможностей с огромным потенциальным охватом.

Список самых востребованных социальных сетей

Конечно же вы ждете что-то типа топа, чтобы увидеть какая из социалок популярнее. Так точно об этом не скажешь, ведь существуют различные факторы, начиная от количества посетителей и региона до даты создания. Но я все же напишу примерные позиции, чтобы у вас было хотя бы какое-то представление. И отталкиваться я буду именно от количества зарегистрированных пользователей.

• Facebook (США) . Безусловно это самая популярная соцсеть во всем мире. Количество же пользователей превысило отметку 2 миллиарда человек.
  
• Twitter (США) . Социалка, основной составляющей которой является микроблог. На данный момент более 1,3 миллиардов пользователей.
  
• Youtube (США). Конечно, это далеко не социальная сеть, а видеохостинг. Но все же здесь присутствует довольно много элементов от социалок. Количество пользователей перевалило за 1,5 миллиарда.
  
• Instagram (США). Некогда самостоятельная фотосеть перешла во владение к Фейсбуку и быстро завоевала популярность среди пользователей по всему миру, коих сейчас насчитывается более 1 миллиарда.
  
• QZone (Китай). Наверняка многие из вас впервые слышать про эту соцсеть, но ведь именно она является главной площадкой для китайцев. Все мы знаем, что у Китайцев нет открытого доступа в глобальную сеть и интернет у них свой. Поэтому более 700 миллионов жителей общаются и выкладывают свои фоточки посредством именно QZone. По сути это китайский аналог Фейсбука.
  
• Google+ (США) . Не самая удобная, но всё же довольно популярная социальная площадка, которая насчитывает порядка 600 миллионов активных пользователей.
  
• Вконтакте (Россия) . Ну вот мы и добрались до главной социальной сети России, а также самому посещаемому сайту нашей страны. Аудитория ВК превысила 550 миллионов пользователей.
  
• SinaWeibo (Китай) . И снова наши азиатские товарищи со своим закрытым интернетом. Только данный сайт представляет из себя микроблог, то есть аналог Твиттера. Зато количество зарегистрированных пользователей перевалило уже за 500 миллионов.
  
• Одноклассники (Россия) . Несмотря на то, что «Одноклассники» появились раньше чем ВК, и по сути являются первой соцсетью в России, количество активных пользователей здесь меньше. И общее количество составляет порядка 350 миллионов человек.
  
• LikedIn (США) . Деловая сеть, предназначенная для поиска деловых партнеров и общения между ними является собственностью компании Microsoft, а количество пользователей составляет порядка 500 миллионов пользователей.
  
• Badoo (Великобритания) . Самый известный в мире сайт знакомств с элементами соцсети, насчитывающий более 300 миллионов пользователей.
  

Уровни взаимодействия

Чтобы определить, какие сети достигают наибольшей активности на одного подписчика, был проанализирован 51 миллион сообщений от 40 000 различных компаний в более чем 130 отраслях. Результаты показывают, что Instagram абсолютно доминирует, когда речь заходит о взаимодействиях на 1000 подписчиков.

В принципе, это и неудивительно. Инстаграм уже давно стал не просто сервисом по выкладыванию фоточек, а настоящей многоцелевой платформой. Тут вам и прямые эфиры, и бизнес аккаунты, блоги и т.д.

Принцип взаимодействия с брендами со стороны пользователей

Фактором, который определяет время, которое вкладывается в маркетинг в социальных сетях, является вовлеченность аудитории. Здесь в полной мере проявляется первое место Facebook.

Лидирующие позиции Facebook не вызывают сомнений. Он не только занимает первое место, но и его другие платформы также занимают второе и третье места соответственно. У Facebook Messenger высокие показатели вовлеченности, а Instagram (также принадлежит Facebook) занимает второе место по этому показателю.

На этом недавнем графике Pew Internet ниже мы видим, что с точки зрения активного ежедневного использования Facebook также лидирует. 76% пользователей, регистрируемых ежедневно, приходятся на него, а 51% приходится на Instagram.

Популярность в зависимости от страны

Как мы можем увидеть, жители США вовсе не являются самой многочисленной аудиторией фейсбука (в процентном соотношении), а находятся лишь на 20-м месте.

Таким образом, на сегодняшний день с уверенностью можно говорить о том, что для современных потребителей социальные сети являются главным источником информации. Потому компаниям, заинтересованным в своем продвижении, необходимо использовать полученные данные для того чтобы получать реальную прибыль и развивать бизнес.

Ну а на этом у меня всё. Надеюсь, что статья вам понравилась. Поэтому обязательно подписывайтесь на мой блог, паблик в ВК и канал на Ютубе. Удачи вам. Пока-пока!

С уважением, Дмитрий Костин.

С момента изобретения человеком Интернета, а первому, кто это сделал, не мешало бы поставить памятник, изменилось отношение к маркетингу и рекламе, к тому же люди стали намного ближе, хотя и разучились, похоже писать письма. Несмотря на нехватку живого общения, мы все чаще общаемся через соцсети, созданные для того, чтобы вы могли всегда быть в курсе перемен в жизни близких людей и друзей, даже если они живут на другой стороне Земли. Очень жаль, что в Украине националистическая верхушка отменила популярные российские сети, между тем все они вошли в рейтинг социальных сетей в 2018 году. Его мы вам сейчас и предлагаем.

Какие показатели учитывать

В мире сегодня насчитывается 251 страна, хотя велика вероятность увеличения их количества в ближайшее время (за счет все той же Украины), причем каждое государство живет по своим законам. Это касается, в числе прочих моментов, и отношения к «всемирной паутине» и соцсетям. Китайцы, к примеру, совсем отказались от американских и российских сетей и создали свои. Они пользуются здесь огромной популярностью и китайцев, кажется, это вполне устраивает.

Мы не будем брать во внимание исключение в виде стран, где интернет и вовсе запрещен. В любом случае, мы не будем навязывать свое мнение и подвергать сомнению популярность того или иного проекта, тем более, что мнение россиян, белорусов и тех же простых украинцев существенно отличается от мнения американцев и австралийцев, к примеру. Главное, чтобы общение было искренним и в него не вмешивались спецслужбы, а не секрет, что общение через интернет находится под повышенным контролем.

Мировой рейтинг

Аналитики, а это, к счастью, не всегда политизированные люди, проводящие независимое исследование, определили пятерку лучших, составив рейтинг социальных сетей в мире. Возможно, это не понравится россиянам и жителям других стран, но с фактами не поспоришь, и данные проекты, действительно, являются самыми популярными, и расставили их эксперты в таком порядке не случайно.

• Пятое место. Несмотря на запреты и антироссийские санкции, в ТОП популярности вошел российский проект «В контакте». Созданный в 2006 году, он сегодня пользуется огромной популярностью, а тот факт, что количество пользователей приближается к отметке в 300 миллионов, говорит о том, что пользуются «VK» не только в России. Она востребована во многих странах, и особенно там, где русский язык для многих по-прежнему считается родным.

• Второе место. В ближайшее время, возможно, на титул самая лучшая социальная сеть в мире будет претендовать Google+, но сегодня это только «серебро». Созданная в 2001 году, сеть уже имеет 600 миллионов аккаунтов, при этом популярность ее вопрос неоднозначный, но в десятку лучших она входит всегда.

Если вы являетесь активным пользователем Интернета, то ничего удивительного в том, как расставлены соцсети по популярности, нет. Возможно, многие не слышали про китайский проект «Sina Weibo», но он большинству и не нужен, собственно, если вы не хотите наладить, конечно, контакт с китайцами (для организации совместного бизнеса, к примеру). Россияне же имеют свое понимание вопроса, поэтому российские социологи составили свой рейтинг социальных сетей в России 2018 года, с которым мы и предлагаем ознакомиться.

Российский рейтинг

Если говорить о проектах, пользующихся уважением среди россиян, то стоит особое внимание обратить на отечественные продукты. Не хотелось бы простое общение людей смешивать с геополитикой, хотя часто это происходит именно так. Нас интересует искренне общение без политики, хотя и она присутствует, а как иначе, ведь быть аполитичным сегодня не модно. Россияне, будучи людьми образованными, чем не могут похвастаться американцы, не могут пройти мимо политических процессов, а как еще можно лучше выразить свое мнение, как не через соцсети.

• Третье место. «Мой мир» — отечественный ответ «Google+», пользующейся огромной популярностью в мире. Каждый месяц количество русскоязычных пользователей увеличивается на 15-16 миллионов, при этом сравниться с мировыми лидерами «Мой мир» пока не может.

• Второе место. В то время как большинство проектов использует для общения молодежь, в «Одноклассниках» общаются люди всех возрастов. Многие считают даже, что это лучшая социальная сеть для знакомств в России, но факты – вещь упрямая и поэтому в настоящий момент это почетное «серебро».

• Первое место. Рейтинг популярности социальных сетей в России в 2018 году возглавил проект «В контакте», который уже объединил почти 300 миллионов человек из разных стран. Через группу «В контакте» вы можете не только знакомиться и общаться, но и рекламировать свой бизнес, для чего предусмотрены уникальные инструменты и возможности.

Возможно, ТОП социальных сетей в России 2018 года в вашем понимании выглядит иначе, а многие предпочли бы поставить в число лидеров фэйсбук и даже Lenkedln, который не рекомендуют для общения россиянам. В любом случае, без подобного дистанционного общения жизнь современного молодого человека представить сложно. Главное, чтобы общение это было искренним, и старайтесь избегать общения на политические мотивы – вспомните профессора Преображенского, который не рекомендовал читать газеты перед обедом.

Сегодня люди всё больше и больше общаются в виртуальном пространстве. Интернет и мобильные устройства позволяют делать это практически в любом месте. Самые популярные социальные сети играют роль своего рода моста между огромными расстояниями и одновременно маленького государства, в каждом из которых установлены свои правила.

Сегодня люди всё больше и больше общаются в социальных сетях

Само по себе понятие социальной сети уже стало достаточно размытым, так как многие из тех виртуальных площадок, которые называют этим именем, являются мессенджерами, видеостримерами, видеохостингами, фотохостингами. Но тем не менее все эти сообщества признаны социальными сетями .

Список самых популярных российских соц. сетей отличается от аналогичного мирового. Главным образом по первым двум строчкам:

1. ВКонтакте
2. Facebook
3. Skype
4. Google +
5. Viber
6. Facebook Messenger

Такой список мы имеем на 2016 год.

VK.com

ВК традиционно лидирует среди всех остальных социальных сетей в России и многих странах СНГ уже на протяжении многих лет. В октябре прошлого года контакту исполнилось уже целых десять лет, и он остаётся практически монополистом в сфере онлайн-общения россиян. Среднесуточная аудитория составляет около 64 млн посетителей.

С каждым годом и мобильное приложение, и веб-версия получают новые фишки, которые присутствуют у других социальных сетей. Одной из таких стало появление «Историй», при помощи которых можно на видео или фотографиях рассказывать друзьям и подписчиком о своей жизни. Кроме того, появились денежные переводы и известные многим голосовые сообщения.

OK.ru - пятый по популярности российский сайт. Одноклассники всё время наступают на пятки Контакту: 51 млн пользователей за сутки - но тем не менее никогда не могут с ним сравняться.

В этом году в соц. сети появились трансляции из групп, денежные переводы, приложение «ОК видео». Одноклассники также стараются предоставить пользователям максимальное количество возможностей общения. Стоит заметить, что оба сайта: и ВК, и Одноклассники - принадлежат Mail.Ru Group.

Facebook

Фэйсбук оказался на третьем месте во многом благодаря существованию российского аналога - ВКонтакте. Поскольку нам удобнее пользоваться детищем Павла Дурова, да и друзей там у многих сидит гораздо больше, ежедневно на Facebook заходят 6 млн россиян.

Skype

Скайп нельзя назвать полноценной соц. сетью, так как он по-прежнему лишён многих функций, присущих тому же ВК. Главной фишкой Skype были и будут видеозвонки. Да, там есть чаты и возможность добавления личной информацией, но большинство людей использует Skype именно для переговоров по видео- или аудиосвязи.

Несмотря на появление таких программ, как Viber, WhatsApp, FaceTime, Скайп не теряет своей популярности. Возможно, от того, что многие ещё недостаточно привыкли к новым заменителям старой надёжной программы.

Google +

Google + - это неудачная попытка Гугл создать собственную соц. сеть. Неудачная поскольку популярность Гугл + с каждым годом всё снижается. Когда пользователей там не останется совсем - вопрос времени.

Самое интересное, что у нас Google + занимает аж пятое место. В других странах уже, вообще, практически не котируется из-за низкой популярности.

Популярное приложение стремительными шагами завоёвывает мир. Сегодня ВатсАпом пользуются сотни миллионов людей по всему миру: ежемесячная аудитория составляет 1 млрд. Среди российских юзеров он также довольно популярен.

Viber

Аналог ВатсАпа с похожим функционалом. Однако его чаще используют, чтобы совершать звонки, нежели обмениваться сообщениями.

Вибер уже начинает сдавать позиции после появления настолько популярных средств связи или соц. сетей, как WhatsApp.

Инстаграм находится на восьмом месте, в мире же - постоянно лидирует и расположен в пятёрке лидеров. Это сеть, которой пользуется большое количество молодёжи. Окончательно считать её социальной можно стало после того, как в Instagram появился Direct - чат с пользователями.

Instagram постепенно начинает опережать Твиттер. У «Инсты» всё построено на обмене фотографиями, у Твиттера - на коротеньких сообщениях.

Twitter достаточно укрепился на постсоветском пространстве, но начинает уступать в популярности Инстаграму, который всё завоёвывает новых пользователей. Ежемесячная аудитория составляет 7,7 млн человек.

В Twitter главной фишкой являются маленькие заметки о своей жизни, которыми пользователи делятся друг с другом. Естественно, на этом создатели не остановились и добавили туда ещё много разных возможностей: чат, возможность постить видео и фотографии, лайки и репосты - сделав Твиттер полноценной соц. сетью.

Facebook Messenger

Мессенджер от Фейсбук тоже нельзя рассматривать как отдельную социальную сеть. Это приложение, позволяющее чатиться со своими друзьями.

Однако, несмотря на это, Facebook Messenger оказался в десятке самых популярных сетей. Мессенджер имеет сходный с Вибер и ВотсАпп арсенал возможностей.

Как обстоят дела за рубежом

1. Facebook
2. Facebook Messenger
3. WeChat
4. QZONE

Ютуб хорошо знаком и русскому пользователю, однако в мире он выводится на второе место, причём как одна из самых популярных соц. сетей. На сайте ежедневно просматриваются миллиарды видео, а количество аккаунтов составляет 1,3 млрд.

Что ж, возможно, через несколько лет YouTube станет таким же популярным и у нас. Сервис на данный момент главным образом выступает сервером для огромного количества видео, позволяя пользователям создавать свои каналы, комментировать друг друга, ставить «лайки» или «дислайки».

Тамблер появился в России сравнительно недавно и только начинает набирать свою популярность. В то время как в остальном мире он уже находится в десятке лидеров. Его месячная аудитория составляет 555 млн человек.

Эта сеть используется в основном молодёжью. В ней вы можете обмениваться различным мультимедийным контентом. При этом разработчики стараются следить за его уникальностью.

Сервисы QQ и QZONE известны, в первую очередь, в Азии. Это мессенджер и социальная сеть соответственно. Навряд ли вы, зайдя на них, найдёте там своих друзей.

Итак, как можно заметить, в 2016 году списки наиболее популярных сетей отчасти пересекаются. И пусть они не сливаются совсем, но видно, что везде люди идут по пути мессенджеров и специализированных приложений, чтобы отбросить лишнее. Хотя верхушки всё равно занимают традиционные социальные сети.

Сегодня соцсети настолько прочно укоренились в нашей жизни, что состав пятерки самых популярных социальных площадок практически не меняется из года в год. Тем не менее, масштабы проникновения и использования этих соцсетей отличаются в зависимости от географии и демографических факторов. Понимание этих различий играет большую роль при нацеливании на конкретную аудиторию. Сравнивая самые популярные соцсети, важно обращать внимание не на количество зарегистрированных аккаунтов, а на число активных пользователей. Из обзора вы узнаете, какие соцсети растут быстрее остальных, а какие сейчас находятся в упадке.

Самые популярные социальные платформы

Диаграмма, подготовленная аналитическим агентством Statista, дает четкое представление о количестве активных пользователей (в миллионах) в самых популярных социальных сетях мира. Возглавляет список Facebook. Едва ли это может кого-то удивить. Facebook занимает большую часть рынка благодаря более 2 млрд активных пользователей. В январе 2017 года самым ближайшим конкурентом гиганта был WhatsApp, который также принадлежит корпорации Facebook. Тогда он находился на втором месте. Сегодня же на второй строчке с 1,5 млрд активных пользователей расположился YouTube. Facebook Messenger и WhatsApp занимают третье и четвертое места соответственно.

За ними следуют платформы, большая часть аудитории которых находится на территории Азиатско-Тихоокеанского региона. Это QQ, WeChat и Qzone (с более 600 млн активных пользователей). Это показывает, что в странах АТР есть целый ряд популярных социальных медиа. После них мы видим кластер популярных преимущественно на Западе площадок — Tumblr, Instagram и Twitter.

А что же в России?

В России проникновение соцсетей оценивается в 47%, аккаунты в них имеют 67,8 млн россиян. По данным Statista, активнее всего в РФ используют YouTube (63% опрошенных), второе место занимает ВКонтакте — 61%. Глобальный лидер Facebook лишь на четвертой строчке с показателем в 35%. Среди мессенджеров доминируют Skype и WhatsApp (по 38%).

Социальные сети, которые растут быстрее других

Маркетологи обычно отводят на SMM не очень много времени. В какой же соцсети сконцентрировать усилия? Twitter, которому с 2010 по 2017 год удалось собрать аудиторию в 313 миллионов пользователей, показал самые медленные темпы роста в сравнении с его крупнейшими конкурентами Facebook, WhatsApp и китайской WeChat. Основанный в 2013 году Instagram уже к 2014 году переплюнул Twitter по размеру аудитории.

Новое исследование от Statista показало, что в 2017 году Twitter сильно отстал от соперников. Он продемонстрировал самый низкий прирост ежемесячной активной аудитории, который с 3 квартала 2015 года по 3 квартал 2017 года составил всего 23 миллиона. Facebook меж тем разросся на 461 миллион.

Как пользователи взаимодействуют с брендами в соцсетях

Знать, как вести себя и какие публикации делать в соцмедиа, также немаловажно, поскольку это формирует образ вашего бренда и, как следствие, стимулирует пользователей покупать ваши продукты или наоборот отписываться от ваших групп. Социальные сети все больше используют как платформы для работы с клиентами, где клиенты, существующие и потенциальные, хотят получить ответы на свои вопросы в режиме реального времени. Из диаграммы, взятой из отчета Sprout Social, видно, что 48% пользователей можно склонить к покупке, быстро отвечая на вопросы в группе. 46% положительно реагируют на акции, а 42% могут выбрать товар бренда, если на его странице представлен образовательный контент. 27% из опрошенных пользователей признались, что захотят совершить покупку, если им показать материалы, который обычно остаются за кадром.

Половина участников опроса Sprout Social заявили, что они отпишутся от сообщества бренда, если там опубликую вызывающие у них раздражение материалы, а 27% сообщили, что отметят бренд и его страницу как спам и заблокируют ее. Именно поэтому для охвата и вовлечения ваших потенциальных клиентов так важно публиковать релевантные и интересные материалы, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.

Соцсети с самой активной аудиторией

Важным фактором, который влияет на то, сколько времени нам следует уделить SMM в определенной социальной сети, является уровень вовлеченности аудитории. Здесь опять доминирует Facebook, где также наблюдается самая высокая вовлеченность по времени, если верить данным, полученным аналитической компанией comScore в результате изучения группы потребителей из США.

Успехи Facebook поражают. В дополнение к тому, что соцсеть сама по себе занимает верхнюю строчку, другие платформы, принадлежащие корпорации, также оккупировали второе и третье место. Уровень проникновения Facebook Messenger составляет 47%, а Instagram следует прямо за ним.

Из свежих данных от Pew Internet, приведенных на диаграмме ниже, мы можем видеть, что Facebook лидирует и по количеству активной аудитории в сутки. 76% пользователей заходят в соцсеть каждый день, в Instagram этот показатель равен 51%. Только 42% пользователей Twitter заглядывают туда ежедневно, что почти вполовину меньше, чем у Facebook.

Средняя дневная продолжительность пользования соцсетями в США составляет 2 часа 1 минуту, в России пользователи проводят на соцплощадках немного больше времени — 2 часа 19 минут.

Коэффициенты вовлеченности в разных соцсетях

Аналитическая маркетинговая компания TrackMaven проанализировала 51 миллион постов различных компаний из 130 отраслей, чтобы узнать, в каких социальных сетях самый высокий коэффициент вовлеченности. Результаты показали, что абсолютным лидером по вовлеченности на 1000 подписчиков является Instagram. Это настолько выше показателей других соцсетей, что пришлось составить отдельную диаграмму, чтобы проиллюстрировать разницу между Facebook, LinkedIn и Twitter.

Как видно из второго графика, Facebook значительно опережает Twitter и LinkedIn. Причиной тому является в большей степени то, что в Twitter публикуют больше постов, потому что здесь нет алгоритма, позволяющего демонстрировать контент лишь небольшой части аудитории. Из-за этого брендам приходится засыпать свои ленты постами, чтобы пробиться через информационный шум. Это, в свою очередь, снижает уровень отклика на публикации. Ниже представлено среднесуточное количество постов на аккаунт в трех соцсетях.

Общая статистика использования социальных сетей по всему миру

Каждый год WeAreSocial обновляет свой всеобъемлющий статистический отчет Global Digital Report, в котором собраны полезные данные о социальных медиа по всему миру. Из него можно узнать, насколько по-разному социальными площадками пользуются в разных частях света. Удивление вызывает тот факт, что западные страны серьезно отстают по темпам проникновения соцсетей.

Ниже приведены основные выводы проведенных исследований.

• Количество интернет-пользователей в 2018 году достигло 4,021 млрд человек, что на 7 процентов больше в сравнении с данными год назад.
• Аудитория социальных сетей в 2018 году насчитывает 3,196 млрд человек — на 13% выше прошлогодней цифры.
• Число пользователей мобильных телефонов составляет 5,135 млрд человек, это означает плюс 4% к значению прошлого года.

Цифры стремительно растут, особенно это касается активных пользователей соцсетей с мобильных устройств — уровень проникновения 39%, что на 5% больше, чем в 2017 году.

Если говорить о структуре веб-трафика в зависимости от типа устройств, то больше всего трафика генерируют мобильные пользователи (52%, что на 4% выше, чем в прошлом году). С десктопов посещают лишь 43% всех веб-страниц, это на 3% ниже прошлогоднего значения.

Северная, Западная и Южная Европа, а также Северная Америка могут похвастаться самым высоким уровнем проникновения интернета — 74%—94% всего населения пользуются всемирной сетью. В России интернетом пользуются 110 млн человек — 76% всего населения.

Прирост глобальной аудитории соцсетей с января 2017 года составил 13%. Самый быстрый рост количества пользователей отмечается в Саудовской Аравии. С января 2017 года их число увеличилось на 32%, средний общемировой показатель — 17%. Среди других стран с самыми высокими показателями прироста Индия, Индонезия и Гана. Причиной скачка стало развитие технологий, что упростило населению доступ к социальным площадкам. Медленнее всего соцсети росли в ОАЭ, Южной Корее и Великобритании — <5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).

Поскольку самая большая доля пользователей приходится на Facebook, было бы полезно знать, как публикуемый вами контент проявит себя в этой соцсети и какие функции использовать, чтобы увеличить его охват. По статистике соцсети средний охват публикации составляет 10,7%, при этом органические посты имеют 8% (органический охват в России составляет 11,3%), а у платных постов это значение равно 26,8% (27,4% в России). Органические и оплачиваемые посты в Facebook имеют огромный потенциал. Важно грамотно таргетировать публикации, чтобы получать качественные лиды.

Более полное представление о состоянии глобального цифрового рынка в 2018 году вы можете получить, изучив наш обзор Интернет 2017-2018 в мире и в России: статистика и тренды , который мы подготовили на основе исследования Global Digital 2018.

Популярность социальных сетей по странам

График из отчета GlobalWebIndex ниже, составленный на основании опроса интернет-пользователей, прекрасно отражает популярность различных соцсетей по странам. Индонезия, Филиппины, Мексика, Индия и Бразилия входят в десятку самых активных аудиторий каждой из соцсетей, и значительно опережают США, Великобританию и страны Европы.

Из четырех представленных соцсетей (Facebook, YouTube, Twitter и Google+) россияне активнее всего заходят в видеосервис. Twitter и Google+ сравнительно часто используют лишь 20% наших соотечественников, а Facebook регулярно просматривают чуть более 40%.

Демографическая статистика использования социальных сетей

Как видно из графика, в разных возрастных группах наблюдается похожая структура использования социальных сетей. Это говорит о том, что соцсети достигли той стадии зрелости, когда с их помощью можно достучаться до всех демографических групп независимо от возраста и пола. Исключениями являются Instagram и Tumblr с более молодой аудиторией.

Стратегии взаимодействия с аудитории социальных сетей

По данным исследования The State of Social 2018, 96% брендов имеют представительство в Facebook.

При этом только у половины опрошенных есть задокументированная SMM-стратегия. Крупный бизнес немного ответственнее относится к этому вопросу, нежели небольшие компании (60% заявили, что такой документ у них имеется).

Если говорить о типах контента, публикуемого брендами, то лидируют изображения, ссылки и тексты. Несмотря на то, что видеопосты, как правило, получают наибольший отклик, видео-контент занимает здесь лишь четвертую строчку. Это связано прежде всего со сложностью создания таких материалов.

В конце 2017 года Smart Insights совместно с Clutch провели опрос среди представителей бизнеса, в котором поинтересовались, какие из соцсетей представляют для них наибольшую ценность. Выяснилось, что среди B2C-компаний самой эффективной считается Facebook (93% респондентов), а большинство компаний сегмента B2B предпочитают LinkedIn (93%).

Ценность социальных сетей для брендов в 2018 году

1. Если вы считаете, что ваша ЦА не сидит в соцсетях, вы заблуждаетесь.

Через социальные сети можно достучаться до любой аудитории, независимо от пола, возраста, социального положения. 98% процентов онлайн-потребителей зарегистрированы в соцсетях, довольно большая их часть — это взрослые люди 55-64 лет.

1. Треть всего времени в интернете люди посвящают социальным сетям.

Среднестатистический пользователь проводит 2 часа 15 минут в сутки, листая ленту и общаясь на социальных площадках, а молодежь 16-24 лет — почти три часа. Если вы не рассматриваете SMM в качестве канала для привлечения клиентов, то вы добровольно уступаете конкурентам внимание вашей целевой аудитории.

1. Половина всех пользователей соцсетей подписаны на страницы брендов.

4 из 10 интернет-пользователей подписаны на страницы любимых компаний в социальных сетях, а четверть подписываются на бренды, когда планируют что-то купить. Люди положительно относятся к такому контенту, поэтому активное присутствие в соцмедиа представляет большую ценность для компаний.

1. Социальные сети — главный источник информации для потребителей.

Люди в возрасте 16-24 лет предпочитают искать информацию о брендах в соцсетях, а не в поисковиках. Четверть пользователей этой возрастной группы признаются, что большое количество лайков на странице бренда может склонить их к покупке. В группе 35-44 лет о том же заявили 20% опрошенных. Социальная коммерция может считаться одним из основных каналов получения прибыли, а значит, важно диверсифицировать усилия, а не делать ставку лишь на рекламу.

1. Просмотр видео — любимое занятие в соцсетях.

Facebook — самая крупная соцсеть по численности пользователей, но по посещаемости первое место занимает YouTube и причина именно в видео. Видеопосты получают самый активный отклик, и именно поэтому передовые бренды постоянно публикуют ролики на своих страницах.

При подготовке статьи использованы следующие материалы:

1. Обзор Global Social Media Research Summary 2018, составленный компанией Smart Insights
2. Отчет The State of Social 2018, подготовленный Social Media Week
3. Статья The Biggest Social Media Trends Shaping 2018, опубликованная в блоге GlobalWebIndex
4. Исследование Social Networks Study: How social networks were used in 2017 аналитического агентства Metricool
5. Пакет отчетов Global Digital 2018, составленный аналитическим агентством WeAreSocial

Хотите заказать ведение сообществ вашей компании в социальных сетях? Свяжитесь с нами по телефону:

Число пользователей социальных сетей растет в геометрической прогрессии. Одни сервисы пользуются большей популярностью, другие – меньшей. Однако все меняется, и вполне возможно, что пока вы изучаете данный рейтинг, какая-то неизвестная ранее соцсеть вырвется в лидеры.

Facebook с количеством аккаунтов, перевалившим за 1,2 миллиарда. Сеть, основанная в 2004 году Марком Цукербергом, с самого своего появления удерживает первое место в мировых ТОПах.

Google+ , число пользователей которого приближается к 600-миллионной отметке. Соцсеть, основанная в 2001 году компанией Google, перемещается по рейтингу то вверх, то вниз, однако, неизменно входит в десятку самых успешных проектов.

Twitter с поллумилиардом пользователей. Наличие мини-блога в этой соцсети стало настоящим трендом, ведь аккаунты в Twitter имеют самые влиятельные люди планеты.

Sina Weibo , число аккаунтов которой превышает 500 миллионов. Это, пожалуй, единственная соцсеть из нашего рейтинга, не имеющая русскоязычного интерфейса. Впрочем, ей это и не нужно, поскольку она рассчитана на дружных жителей Поднебесной, желающих общаться исключительно между собой и успешно это делающих с 2009 года.

ВКонтакте – соцсеть, созданная в России в 2006 году и являющаяся одним из самых успешных на сегодняшний день отечественных проектов. Количество пользователей ВКонтакте стремительно приближается к отметке 300 миллионов, а значит, соцетью пользуются не только в нашей стране.

Badoo с почти 230-миллионной аудиторией представляет собой международный сайт знакомств с полным комплектом функций соцсети.

Одноклассники – еще один небезызвестный российский проект, выбившийся в мировые лидеры. С 2006 года число пользователей Одноклассников увеличилось с 0 до 210 миллионов человек.

Instagram – социальная сеть, которая вышла в мир в 2010 году и быстро перебралась на верхние строчки рейтинга благодаря возможности делиться фотографиями и видео со множеством пользователей.

Pinterest – соцсеть, 200 миллионов пользователи которой могут делиться друг с другом самыми разнообразными идеями, начиная с инновационных бизнес-решений, заканчивая рецептами праздничного пирога.

Flikr . Почти 70 миллионов пользователей этой соцсети ежедневно обмениваются огромным количеством фотографий.

MySpace, созданная 2003 году насчитывает около 50 миллионов аккаунтов и представляет собой соцсеть в классическом ее представлении. Обмен сообщениями, мнениями, фото- и видеоматериалами, знакомства, блог-платформа, словом, все, что требуется для приятного времяпрепровождения.

MeetUp – социальная сеть, целью которой является объединение людей по группам для реального общения. Более 40 миллионов пользователей нашли здесь друзей по интересам и прекрасно проводят с ними время без участия Интернета.

Tagged . Почти 40 миллионов пользователей этой соцсети могут знакомиться и общаться между собой.

Askfm – место, где можно получить ответ на любой вопрос, ведь из более чем 38 миллионов ответов обязательно можно выбрать верный.

ClassMates – англоязычный прообраз российских Одноклассников, созданный в далеком 1995 году, но не достигший столь же впечатляющих результатов. Аудитория проекта составляет около 15 миллионов человек.

Orkut – еще один проект от компании Google, не ставший хитом в США и Европе, но очень востребованный у жителей Латинской Америки, Индии и ряда других стран. В настоящее время проект закрыт и перебазируется на платформу соцсети Hello.