Elég nehéz lehet. Könnyű kihagyni a kulcsszavakat, vagy kulcsszavakat hozzáadni elegendő lekérdezési mennyiség nélkül. Sőt, még ha nagy a lista is kulcsszavakat, mint egy nagy katalógus esetében, nehéz lehet őket tematikus csoportokba rendezni. Ezért a Google AdWords Kulcsszótervező kiváló módja lehet a következő kampányok felépítésének.

Hol található a Google AdWords Kulcsszótervező

A tiédben megtalálhatod fiókot AdWords az Eszközök > Kulcsszótervező alatt

A Kulcsszótervező számos lehetőséget kínál a kulcsszavak listájának létrehozásához vagy egy meglévő bővítéséhez. Új kulcsszavakat találhat kifejezések, webhely vagy kategória használatával. A költségvetés-előrejelzés megtekintéséhez letölthet egy meglévő listát is.

Keressen új kulcsszavakat

Felsorolhat termékeket vagy szolgáltatásokat webhelyéről, és az eszköz kibővíti a listát, hogy további alacsony gyakoriságú kulcsszavakat találjon. Például az ékszerek és eljegyzési gyűrűk kéréseinek listájának összeállításakor ezzel az eszközzel bővítettük a lehetőségek számát.

Kulcsszóbeállítások

Ha a Javaslatok kérése lehetőségre kattint, a tervező megjeleníti a kulcsszavak listáját az átlagos havi keresési mennyiséggel és a javasolt ajánlattal. Például a „karikagyűrű” lekérdezés átlagos havi keresési mennyisége 135 000, a javasolt kezdő ajánlat pedig 2,71 USD.

Lista-kiterjesztés kérése

Ha tovább görget, további javasolt kulcsszavakat láthat az eredeti lista alapján relevancia szerint rendezve. A képen látható, hogy többen keresnek „jegygyűrű” kifejezésre, mint „jegygyűrű”, de a CPC majdnem kétszer magasabb. A „gyűrű” és „ékszerek” lekérdezések nagyon szélesek és nagyon olcsók. Használhatja őket egy kis kampányban további keresési kifejezések lekéréséhez.

Csoportbeállítások és lekérdezések csoportosítása

Ezután, ha kiválasztja a Hirdetéscsoport beállításai lapot, az eszköz sűrű témacsoportokba rendezi ezeket a kulcsszavakat, és releváns hirdetéseket hozhat létre ezekhez a kulcsszavakhoz. Ez az eszköz megmutatja a csoportosított kulcsszavak átlagos keresési mennyiségét és az ajánlott kezdő ajánlatot.

Google Keresés és keresési partnerek

Ezenkívül az oldal bal oldalán, a Célzás alatt választhat Google szűrő az átlagos keresési mennyiség megtekintéséhez a Google keresési partnerekkel és anélkül. Például, ha csak a Google-t választja, a „karikagyűrű” lekérdezés átlagos havi mennyisége 135 000 lesz.

Ha keresési partnereket ad hozzá, hozzávetőleges becslést kap arról, hogy hány havi keresés érhető el az összes partnerhálózaton. Ezzel a havi kérelmek mennyisége 135 000-ről 368 000-re nő.

Keresőpartner értékelése

A teljesítmény alapján meg lehet állapítani, hogy a partnerek megérik-e. Az adatok lekérése után a Szegmensek alatt kiválaszthatja a Hálózat (keresési partnerekkel) lehetőséget a teljesítmény méréséhez.

Ezután az ablak kibontható, hogy meghatározza a keresési partnerek pontos teljesítményét a Google kereséshez képest. Ez a fiók azt mutatja, hogy a keresési partnerek konverziónkénti költsége alacsonyabb, 906%-os ROAS mellett. Nál nél Google kereső ROAS 454%. Ebben az esetben a keresési partnerek jobban teljesítenek, mint a Google keresése. Így segít eldönteni, hogy maradjon-e az összes hálózaton, vagy válasszon bizonyos hálózatokat.

Domain vagy céloldal

A kulcsszólista összeállításához használhat domaint vagy céloldalt is. Akár dátumtartományt is kiválaszthat, hogy összehasonlítsa a forgalom különbségét. Webhelytől függően érdemes megfontolni ezeket a kulcsszavakat annak meghatározásához, hogy relevánsak-e a kínált termékek vagy szolgáltatások szempontjából.

Tipp: A legjobb, ha hirdetéscsoportonként 10 kulcsszót tartalmaz. A Band Men hirdetéscsoport 21 kulcsszót tartalmaz, és ez a lista áttekinthető annak megállapítására, hogy el kell-e távolítani vagy kizárni kell-e valamelyik lekérdezést.

Megjelent egy új könyvünk "Tartalommarketing in a közösségi hálózatokon: Hogyan kerülhetsz az előfizetők fejébe, és szerethetsz bele a márkádba.

Még több videó a csatornánkon – tanulja meg az internetes marketinget a SEMANTICA segítségével

Ha nem a megfelelő kulcsszavakat helyezik el a hirdetés szövegében, az nem hoz hasznot a hirdetőnek, és nem térül meg a befektetés. Kényelmes szolgáltatásokat hoznak létre a kontextuális hirdetési szakemberek segítésére. A Google Szótervező segít a hirdetésszövegek hatékonyabbá tételében és elérhetőbbé tételében mind a keresőmotorok, mind a felhasználók számára.

Például egy élelmiszerboltban a vásárló nagyobb valószínűséggel vásárol olyan terméket, amelynek címkéjén ismerős szavak szerepelnek: „természetes”, „adalékanyagok nélkül”, mint egy érthetetlen leírású terméket. Ugyanez történik a kontextuális hirdetésekkel: ismerős, tömör fogalmakkal kell vonzaniuk a fogyasztót.

Google Kulcsszótervező – Hirdetéskészítő

A szolgáltatás ingyenesen működik az AdWords hirdetési kampányok indításának népszerű platformján. A szolgáltatás fő feladatai: kulcsszavak és kifejezések hozzáértő kiválasztása, bővítése, pontosítása.

Kulcskifejezések és hirdetések kiválasztása

A szolgáltatás a releváns keresési lekérdezésekre, a céloldalakra és a terméklistákra összpontosít. Megbecsüli a keresési lekérdezések számát és a tervezett kattintások számát. A kapott információk alapján kulcsok jönnek létre, amelyeket a kontextuális hirdetési szakember helyesen helyez el a szövegben.

Kulcsszó teljesítményértékelése

A szolgáltatás a kulcsszavak hatékonyságát a használatuk gyakorisága és a közönség irántuk való érdeklődése alapján elemzi.

A versenyképes CPC-ráta meghatározása

Az eszköz lehetővé teszi egy kattintás hozzávetőleges költségének becslését, és hosszú távú forgalmi előrejelzéseket készít egy adott szegmensre hivatkozva. Ezek lehetnek termékek, régiók, cégek stb. A Google Kulcsszótervező képes azonosítani az ezekhez a szavakhoz kapcsolódó keresési lekérdezések közötti ellentmondásokat, elemezni ezeket az eltéréseket.

Összes a felsorolt ​​lehetőségeket lehetővé teszi, hogy előre felmérje egy hirdetési kampányban rejlő lehetőségeket, olyan vonzó hirdetést hozzon létre, amely a legtöbb felhasználó figyelmét felkelti.

Hogyan működik az Adwords Kulcsszótervező

A Google Tervező előnyei

A Google AdWords Kulcsszótervezőnek számos előnye van:

• lehetővé teszi a kulcsszavakra vonatkozó megfelelő statisztikai adatok megszerzését, amelyek segítségével megjósolhatja használatuk hatékonyságát, és megtervezheti a vállalat költségvetését, a fő kiválasztási kritériumokat: relevancia, céloldal, áru- és szolgáltatáskategóriák;
• új kifejezéseket keres a meglévő kulcsszavak mellett;
• elemzi a keresési lekérdezések és a forgalmi előrejelzések statisztikáit - a lekérdezések számára és a versenyképes CPC-arányra összpontosít;
• a szolgáltatás ingyenes.

A Google AdWords Scheduler nagyszerű asszisztens a kontextuális hirdetések fejlesztésében. A hozzáértő hirdetőnek azonban nem szabad megfeledkeznie olyan tényezőkről, mint az iparági sajátosságok, a vásárlók változó piaci magatartása, a termékminőség, a tervezés és a költségvetés változásai.

Sziasztok!

Elnézést kérek tőletek, kedves látogatók, ezt a leckét már régen ki kellett volna adni. Elszalasztottam ezt a pillanatot, és sajnálom, de ma utolérjük, és a Google Adwords Kulcsszótervezőről beszélek. Ezenkívül a lecke egy kis részét az Adwords egyezési típusainak szeretném szentelni. De először is kezdjük a tervezővel.

A Kulcsszótervező egy olyan eszköz, amely lehetővé teszi a Google keresései során megadott kulcsszavakra vonatkozó adatok megtekintését.

A Wordstathoz képest úgy tűnik, nem újdonság, de a tervező sajátossága, hogy nem csak a havi megtekintések számát jeleníti meg, hanem megmutatja a kiválasztott kulcs versenyének szintjét és ajánlatot is javasol.

Itt nézd meg a képernyőképet:

Hogyan kell dolgozni a Kulcsszótervezővel?

Egyszerre több lap is fogad minket, de minket inkább az első érdekel – az új kulcsszavak keresése kifejezések, webhelyek és kategóriák szerint. Kattintson rá, és egy munkaterület jelenik meg a kulcsszavak és a keresési beállítások megadására szolgáló mezővel:

És mielőtt elkezdenénk keresni, állítsunk be szűrőket. Kattintson a Kulcsszószűrők lapra, és adja meg a következő beállításokat:

• A kérelmek átlagos száma havonta nagyobb vagy egyenlő, mint 50;
• A verseny szintje közepes és alacsony;

Ezután az „Ön terméke vagy szolgáltatása” beviteli mezőbe írjon be egy kifejezést, amely leírja a rést. Írok - Yandex direct:

Kattintson az "Opciók lekérése" gombra.

Nos, nézd meg az eredményeket:

A kényelem kedvéért azt javaslom, hogy töltse le a javasolt kulcsszavak teljes listáját csv fájlban, ezt a „Letöltés” ​​gombra kattintva teheti meg:

És válassz kívánt formátumot fájl, nevezetesen CSV (Excel):

Nyissa meg az imént letöltött fájlt:

Amint látja, itt az összes oszlop angol nyelvű, és némelyikük furcsa számokat is tartalmaz. Tehát mit jelentenek az egyes oszlopok?

• Reklámcsoport – A csoport, amelyhez a kifejezés tartozik. A „Seed Keywords” érték csak arra a kifejezésre vonatkozik, amelyet a kereséshez használt, esetemben ez a „Yandex Direct” kifejezés. A „Kulcsszavak Ötletek” értéket a talált kifejezésekhez használják;
• Kulcsszó - kulcsszó;
• Valuta - valuta;
• augusztus Havi keresések (csak pontos egyezés) – a keresések száma havonta;
• Verseny – a verseny szintje. Itt számértékeket használunk, amelyek a verseny szintjét jelzik:
  • 0,33-ig alacsony szint verseny;
  • 0,66-ig átlagos szint verseny;
  • 0,67-től - magas szint verseny;
• Ajánlott ajánlat – ajánlott ajánlat rubelben;

Ezzel a fájllal egy teljes hirdetési kampányt készíthet fel az Adwordsbe való feltöltéshez a Google Adwords Szerkesztőn keresztül (). Feltétlenül olvassa el az Adwords Szerkesztővel való munka leckét, amely egy nagyon praktikus eszköz, amely nagyban leegyszerűsíti a munkát. kontextuális reklámozás Google.

Amint látja, a Google Adwords Kulcsszótervező könnyen használható, de beszerezheti További információ(fogadások, verseny), és állítsa be úgy, ahogyan szüksége van rá, amit Wordstattal nem tudsz megtenni. Nagyon remélem, hogy a Yandex hamarosan javítja a Wordstat szolgáltatást, és ugyanolyan kényelmes lesz vele dolgozni, mint az ütemezővel.

De ez még nem minden.

Adwords egyezési típusok.

A lecke végén a gyufafajtákra szeretnék kitérni.

Az egyezési típusok ugyanazok a kulcsszó-operátorok a Yandex Directben.

Tehát összesen 5 db van:

• Általános egyezés – alapértelmezés szerint minden kulcskifejezésre alkalmazva. Vagyis a kifejezés - Yandex közvetlen - széles körű megfeleltetéssel rendelkezik. Ez azt jelenti, hogy az ezt a kifejezést használó hirdetés minden alkalommal megjelenik, amikor ezt a kifejezést használják egy lekérdezésben;
• Az általánosegyezés-módosító már operátor, amelyet pluszjel jelöl. Példa: +yandex +direct. Ha egy kifejezésben a szavak előtt ez az operátor szerepel, akkor a hirdetés akkor jelenik meg, amikor a keresési lekérdezés az Ön által megadott kifejezésből származó szavakat használ módosított vagy hasonló megfogalmazásban (de nem szinonimákban). Példa:
  • Kifejezés: + férfi + cipő
  • Keresés: férfi cipő;
• Kifejezés egyezés - adott operátor rögzíti a kulcskifejezést, de további szavakat is tartalmazhat. Ez azt jelenti, hogy a keresési lekérdezésnek tartalmaznia kell az Ön által használt kulcskifejezést, abban a megfogalmazásban, ahogyan beállította, de tartalmazhat más szavakat is, csak ezen feltétel mellett jelenik meg a hirdetés. Idézőjelekkel jelölve („Yandex direct”). Példa:
  • Kifejezés: „Yandex Direct”
  • Keresési lekérdezés: hogyan kell beállítani a Yandex Directet;
• Pontos egyezés - keresési lekérdezés pontosan meg kell egyeznie a kulcsszóval. Szögletes zárójelben jelölve - [Yandex direct]. Példa:
  • Kifejezés: [futballcipő]
  • Keresett kifejezés: futballcipő;
• A kizáró egyezések szokásos kizáró kulcsszavak. Amint érti, mínuszjel jelzi őket;

Több mint 4 operátor van, mint 5, de a Google-nak van ilyen besorolása.

Az egyetlen dolog, amit az üzemeltetőkről szeretnék mondani: nagyon óvatosan használja őket, hogy ne vágja le a forgalom jelentős részét. Nos, tudod a következményeket.

A kulcsszavak egyezési típusait a Google Adwords felületén állíthatja be. A „Kulcsszavak” lapon kattintson a kulcsszóra, és megjelenik egy kis ablak, ahol egy vagy másik típusú egyezést alkalmazhat:

Ami a Google Adwords Szerkesztőt illeti, olvassa el azt a leckét, amelyben leírtam egy reklámkampány Directről Adwordsre történő átvitelének folyamatát.

Ennyi, kedves barátaim. Még ma is késtem, már hajnali egy van az órámon, holnap pedig megyek a városba, kifizetem a nagyon nagy bírságot, amiről a leckében beszéltem.

Viszontlátásra!

A Google megfogta egy ismert informatikai iparági külföldi szakember, Russ Jones kezét a Moz-tól.

Ebben a cikkben elmeséljük, hogyan sikerült hazugságban elkapnunk a Google AdWords Kulcsszótervezőt, és ez hogyan érinti a PPC-promóciós szakemberek munkáját. Íme, mi lett telepítve.

Az AdWords kerekítési átlaga helytelen

A Kulcsszótervezőben két mutató található, amelyek az átlagos havi megjelenítéseket és az év során felmerülő igény szerinti forgalmat mutatják. Tehát, ha az elmúlt 12 hónap adatait vesszük, összeadjuk és elosztjuk a számmal (a számtani átlag kiszámításának standard függvénye), akkor teljesen más számokat kapunk.

Elhatároztuk, hogy egy kis kísérletet végzünk, a kisfrekvenciás kérésre kiscicát veszek, az ütemező átlagosan 880-as értéket adott, bár az évre vonatkozó diagramadatok független újraszámítása 848-as eredményt adott. , 4%-kal megtévesztettek minket a kisfrekvenciás kérésnél. A mű szerzője ennek feltárására Google szolgáltatás Az AdWords és más szakértők, akik saját ellenőrzést végeztek, azt állítják, hogy az MF és HF lekérdezések esetén ez a hiba 10% és 200% között mozoghat.

A helyzet az, hogy a tervező a havi mutatókat a "kosár" legközelebbi értékére kerekíti, és ugyanezeket a "kosarakat" a rendszeralgoritmus alkotja. Egyébként ezekről még lesz szó.

A forgalom "kosarak".

Nem tudni, hogy milyen céllal, de az AdWords szolgáltatás fejlesztői 85 "kosárra" osztották fel a teljes forgalmat, ezt az adatot idézi tanulmányában Russ Jones. A rendszer a megjelenítések átlagos havi értékét kiszámítva a legközelebbi „kosár” érték szintjére állítja be.

Mondhat egy másik példát is, képzelje el, hogy az összes forgalom egy lépcső, különböző magasságú lépcsőkkel, minél magasabbra mászik, annál nagyobb lesz a következő. Alacsony frekvenciájú kéréseken egy ilyen lépés 10-100 pont, de minél feljebb mész, annál nagyobb a különbség a kosarak között. A szakértők megfigyelései szerint az utolsó jelek közötti távolság körülbelül 250 000 pontot is elérhet.

igazolni ezt a rendszert ezt csak úgy tudjuk megtenni, hogy a kérések hónaponkénti mintázata jelentősen eltér, így az AdWords a „kosarak” algoritmust használja biztonsági hálóként.

Az ütemező elrejti a kulcsszavakat

A kulcsszótervező feladata, hogy megtalálja ezeket a kifejezéseket, de valaki megpróbálta ellenőrizni? Russ Jones kipróbálta, más szakemberek követték őt, és mindannyian arra a következtetésre jutottak, hogy a Google AdWords egyszerűen elrejti a kulcsok egy részét.

Az ellenőrzés kimutatta, hogy a szabadalmaztatott ütemező levág néhány kifejezést, a szemantika gyűjtésére szolgáló hasonló szolgáltatások, mint például a Prodvigator, segítettek tiszta vízbe juttatni. Nagyon gyakran az alacsony gyakoriságú lekérdezések azok, amelyek kiváló minőségű forgalmat eredményezhetnek, ami elveszik. Miért történik ez, talán azért, mert egy ilyen kattintás ára észrevehetően alacsonyabb a többinél, és ilyen kulcsszavak ajánlásával a cég a saját profitját csökkenti?

Egy másik típusú kérés, amelyet az AdWords figyelmen kívül hagy különféle lehetőségeket ugyanazon szó írásmódja, például jól ismert cégek nevei. Ebben a tekintetben a Google erősen konzervatív, és ütemezőjük akár 3-5 szóváltozatot is elveszíthet a felhasználók által eltorzítva. De nem valószínű, hogy csak az emberek kérdezik meg a keresőóriást, hogyan kell beírni a lekérdezéseket, és a szemantika elveszíti ezeket a kulcsokat, mert az ütemező elrejti őket.

Az AdWords szolgáltatás kényelmes, mivel kifejezéseket ajánl a felhasználóknak a jövőbeli hirdetésekhez egy adott lekérdezéshez. De ha részletesen tanulmányozza ezeknek a tippeknek a listáját, teljesen logikátlan dolgokat találhat. Például a „repülőjegyek” kulcsszó mellett gyakran kínálnak hirdetést a „vonatjegyek” kifejezés alatt, és azok számára, akik beírják a „veszek egy lakást”, „vegyél autót” szerepelhet a listán. ajánlásokat. Nem ismert, hogy mely algoritmusok felelősek az ilyen következetlenségekért, de léteznek, és nem szabad vakon megbízni az ütemezőben.

Hogyan legyen?

A Google AdWords Kulcsszótervező egy hatékony és hasznos funkció a kontextus szerinti hirdetésekkel való munkához. Anélkül, hogy benne lenne modern világ sehol, ezért nem szabad megtagadnia ezt a rendszert. Csak legyen óvatos, és ne lusta ellenőrizni a márkaszerviz adatait harmadik féltől származó alkalmazások. Ez a megközelítés lehetővé teszi az adott kulcsra vonatkozó kérések pontosabb meghatározását, valamint a kiterjesztett szemantika kiválasztását, figyelembe véve az AdWords algoritmus által levágott lehetőségeket.