La pubblicità nativa è diventata una tappa naturale nello sviluppo delle tecnologie di marketing. Un atteggiamento negativo nei confronti dei messaggi intrusivi ha portato alla formazione di una forma fondamentalmente nuova di promozione di beni e servizi.

Definizione

La pubblicità nativa è un modo per trasmettere informazioni al consumatore quando è presentata come parte del contenuto e non è identificata come pubblicità. Pertanto, il pubblico di destinazione non ha un atteggiamento negativo nei suoi confronti.

Possiamo dire che la pubblicità nativa, per così dire, si fonde con quella principale flusso di informazioni, perfettamente corrispondente allo stile e al contenuto della pagina web. Pertanto, l'appello al consumatore è naturale e discreto. Tale pubblicità non interferisce con l'utente, ma al contrario sembra una risposta alle sue domande.

Un po' di storia

Nonostante la pubblicità nativa sia percepita come una novità nel marketing domestico, infatti, ha una storia piuttosto lunga. Quindi, questo fenomeno si diffuse negli Stati Uniti negli anni ottanta dell'Ottocento. Fu allora che i produttori di beni e servizi sentirono un urgente bisogno di distinguersi dalle chiamate standard "compra" o "prova".

Uno degli esempi più eclatanti della prima pubblicità indigena può essere considerato la rivista The Furrow, specializzata in argomenti agricoli. Quindi, tra gli articoli informativi, sono stati inseriti blocchi separati sui prodotti che produce l'azienda agricola, di proprietà del proprietario della pubblicazione.

Nel 20 ° secolo, la pubblicità nativa aveva acquisito nuova forma che era associato allo sviluppo della televisione e della radio. Pertanto, l'esempio più eclatante è l'uso delle serie diurne di Procter & Gamble come a piattaforma informativa. A proposito, questo spiega l'origine di un'espressione come "soap opera".

Tipi principali

Per promuovere efficacemente un prodotto o un servizio, è importante scegliere i giusti tipi di pubblicità nativa. Si distinguono quindi:

• Il contenuto sponsorizzato implica il posizionamento di informazioni su un sito che è molto popolare e affidabile. Il contenuto dell'articolo corrisponde concetto generale risorsa e non è una pubblicità, ma una sorta di consiglio utile. Per questo, è possibile utilizzare non solo siti noti e account di celebrità, ma anche lungometraggi e programmi TV. Questa è la tecnica più costosa che è popolare tra i principali marchi.
• I contenuti consigliati sono i più condivisi al momento. Quindi, ad esempio, quando leggi un articolo informativo, puoi spesso vedere collegamenti aggiuntivi a testi su questo argomento. In questo caso noi stiamo parlando oh veramente informazioni utili, in cui si fa menzione di un prodotto o servizio specifico.
• Data la crescente popolarità dei social network, sono diventati una delle migliori piattaforme per posizionare la pubblicità nativa. Rispetto alle varietà precedenti, questo formato è il più conveniente. Inoltre, grazie all'integrazione organica dei post nel feed delle notizie, è garantita la più ampia copertura del pubblico.

Vantaggi della pubblicità nativa

• la capacità di presentare il materiale in forma estesa (testo completo, dati multimediali, collegamenti, ecc.);
• buona percezione del materiale non solo dai dispositivi informatici, ma anche attraverso Internet mobile;
• a causa dell'assenza di aggressività banner pubblicitari e altri messaggi intrusivi migliorano la reputazione del marchio tra i potenziali clienti;
• la pubblicità naturale non può essere bloccata da speciali prodotti software(ad eccezione dei suoi singoli elementi);
• tali annunci sono caratterizzati da un elevato numero di visualizzazioni rispetto ai soliti banner che gli utenti sono abituati a ignorare.

Lati negativi

• L'efficacia di questo tipo di pubblicità è difficile da misurare, poiché non implica vendite dirette. SU questo momento il risultato può essere valutato solo in base al numero di visualizzazioni, che non consente di trarre conclusioni oggettive.
• Il costo della pubblicità nativa è piuttosto elevato. Ciò è dovuto non solo alla complessità dello sviluppo, ma anche al fatto che gli autori spesso sovraccaricano i loro servizi. Pertanto, questo meccanismo è disponibile solo per le grandi aziende con un budget elevato.
• Nella maggior parte dei casi, la pubblicità naturale mira solo ad aumentare la fedeltà a un determinato marchio. Per quanto riguarda il numero di vendite, non vi è alcun impatto diretto su questo indicatore.
• Affinché la pubblicità sia efficace, è necessario creare contenuti unici per ogni singolo sito.

Pubblicità nativa: esempi

Le persone che sono lontane da tutte le complessità del marketing potrebbero non comprendere immediatamente l'essenza di questo concetto. Molti non sospettano nemmeno di avere a che fare con un fenomeno come la pubblicità nativa. Gli esempi ti aiuteranno a capire:

• Gli articoli inseriti nella carta stampata sono i più vicini alla pubblicità naturale. Quindi, ad esempio, un autore affermato di cui il lettore si fida può ricevere l'ordine di scrivere un articolo commerciale in cui questo o quel prodotto sarà pubblicizzato in modo discreto.
• Molto spesso, la pubblicità nativa in Russia viene inserita su siti popolari come Instagram. Ciò è dovuto al fatto che le informazioni visive mantengono l'attenzione il 65% più a lungo delle informazioni testuali. Così, molti marchi famosi pagano blogger famosi per menzionare i prodotti nei loro post e pubblicare le loro foto.
• Un'altra opzione per la pubblicità naturale in nei social network- questo è il logo sulla foto del profilo (i personaggi famosi sono spesso attratti da questo). Inoltre, le voci informative dalla pagina di un particolare marchio possono essere forzate a comparire nel campo delle notizie.
• Alcuni marchi noti rilasciano le proprie applicazioni mobili che, essendo utili per gli utenti, fungono da promemoria costante di un prodotto o servizio. Per quanto riguarda i prodotti alimentari, nella loro pubblicità sono coinvolti i food blogger, che devono indicare nell'elenco degli ingredienti maionese, pasta di cioccolato o altro cibo di uno specifico produttore.

• l'informazione dovrebbe essere preziosa per il consumatore, e quindi dovrebbe esserci un minimo di pubblicità e un massimo di informazioni pratiche (il marchio dovrebbe essere menzionato solo indirettamente);
• è necessario scegliere il formato più efficace per presentare le informazioni che saranno appropriate nel contesto di una particolare risorsa;
• non dovresti flirtare con il lettore e fingere, sostenendo che il materiale non ha un background commerciale (il consumatore apprezza l'onestà);
• L'approccio multipiattaforma funziona meglio quando la pubblicità viene inserita contemporaneamente su più siti di diversa natura.

Come attirare l'attenzione sulla pubblicità nativa

• Innanzitutto, devi guadagnarti la fiducia. Pertanto, le prime pubblicazioni dovrebbero essere "rumorose" e il più informative possibile.
• Sia l'agente pubblicitario che il cliente dell'annuncio sono direttamente responsabili del suo contenuto. Pertanto, le informazioni nel messaggio dovrebbero essere il più utili e veritiere possibile. Inoltre, prima di pubblicare informazioni sul tuo sito, dovresti familiarizzare con le attività del marchio. Quindi, il messaggio di un inserzionista senza scrupoli può rovinare la reputazione della risorsa.
• Dato il contenuto della risorsa, nonché il tipo di prodotto (o servizio), viene fatta una distinzione tra formati pubblicitari di gioco e informativi. Quando formuli un messaggio, considera quale tipo sarà percepito meglio dal pubblico di destinazione.

Esempi di native advertising di successo

Questo fenomeno, nonostante la sua comprovata efficacia, è ancora poco compreso dai marketer nazionali. Pertanto, vale la pena prestare attenzione ai campioni di maggior successo nella pratica straniera. Il miglior annuncio nativo ha questo aspetto:

• Il produttore di birra Guinness ha rilasciato un volantino che conteneva informazioni sulle principali varietà di ostriche e le regole per il loro utilizzo. Pertanto, il consumatore non sarà in grado di ignorare queste utili informazioni, dove verrà discretamente indicato che è meglio consumare frutti di mare con questa particolare birra.
• Gli utenti percepiscono bene l'autocritica, che è stata utilizzata con successo dai dipendenti Microsoft nella loro pubblicità virale. Quindi, le videochiamate da utilizzare nuova versione Internet Explorer ammettendolo francamente versione precedente sono stati fallimenti, ma il nuovo prodotto sarà fondamentalmente diverso da loro.
• Un tempo, Target ha acquistato le pagine pubblicitarie della rivista The New Yorker (compresa la copertina). Le illustrazioni di marca sono state collocate su 18 pagine, che hanno attirato l'attenzione dei lettori.

Problemi di pubblicità nativa

Sfortunatamente, il formato pubblicitario nativo non è ben sviluppato nel mercato interno. Ciò è dovuto a diversi problemi principali:

• Ci sono pochi specialisti che possono davvero produrre un prodotto di qualità. Sfortunatamente, le conoscenze teoriche e le capacità pratiche di molti agenti pubblicitari sono estremamente limitate e l'approccio alla creazione di un prodotto non è sempre coscienzioso.
• In effetti, la pubblicità naturale non è così costosa. Tuttavia, molte agenzie, così come i siti di collocamento, gonfiano notevolmente i prezzi, riferendosi al fatto che questo formato è innovativo. Pertanto, solo un grande marchio con un grande profitto sarà in grado di pubblicare annunci in streaming.
• Nella maggior parte dei casi, la pubblicità è percepita come un'aggiunta al contenuto principale della pubblicazione o risorsa informativa, e pertanto il suo contenuto e il suo design non sono sempre trattati in buona fede. Tuttavia, un formato nativo efficace non dovrebbe distinguersi dal concetto generale del sito.

Conclusione

La pubblicità è progettata per manipolare la mente del consumatore, ma è improbabile che piaccia a qualcuno. A questo proposito, c'è bisogno di nuove forme discrete di consegna delle informazioni. La pubblicità nativa è il futuro del mercato del marketing. Nonostante la sua efficacia sia difficile da valutare, molti marchi famosi sono passati a questo formato.

Il progresso lascia il segno non solo sulle capacità dei dispositivi moderni, sulla velocità dello scambio di informazioni, sulla diversità nel mercato di beni e servizi, ma anche sulla percezione delle persone. Se prima i banner, come strumento pubblicitario, funzionavano davvero e aumentavano la conversione delle vendite, oggi la loro efficacia è in costante declino. Oggi sono stati sostituiti dalla pubblicità nativa.

Cos'è la pubblicità nativa?

Sono finiti i giorni in cui la buona pubblicità era considerata quella più evidente. Gli utenti di Internet sono semplicemente stanchi di pop-up infiniti, banner appariscenti e strani teaser. Vogliono prendere le proprie decisioni senza imporre. Ecco perché oggi la pubblicità nativa può essere trovata su radio, programmi TV e, ovviamente, su Internet, dove la sua importanza è ancora sottovalutata.

Ultime statistiche

Per studiare l'efficacia degli strumenti di marketing, vengono conservate statistiche in cui vengono analizzate le loro caratteristiche principali. E secondo gli ultimi dati, annunciati alla fine del 2017, ci sono alcuni fatti interessanti sulla pubblicità nativa:

• Secondo le previsioni di Business Insider, la spesa pubblicitaria nativa crescerà fino a 21 miliardi di dollari entro il 2018.
• Il segmento più grande ricade sui social network. La crescita prevista è del 200% entro 2-3 anni.
• La forma di pubblicità più sponsorizzata è il contenuto scritto. Rappresenta il 69% della spesa totale per la promozione del marchio.
• Si prevede che i contenuti sponsorizzati rappresenteranno il microsegmento in più rapida crescita della pubblicità nativa. Include post su blog o social network pubblicati dagli autori per proprio conto, ma pagati dai brand.

Tipi e formati

Non esiste ancora una chiara classificazione della pubblicità nativa. Il fatto è che gli esperti di marketing stanno ancora discutendo su dove sia il confine tra contenuto sponsorizzato e pubblicità naturale. Tuttavia, dopo aver studiato il mercato, si possono distinguere tre tipi principali:

• Contenuti personalizzati. Il contenuto personalizzato può essere espresso in tutti i possibili formati pubblicitari. Il primissimo, più famoso e più costoso - PR nascosto in film e programmi TV, quando personaggio principale utilizza prodotti di una certa marca. Un'opzione più economica è un articolo personalizzato in un noto blog.
• Contenuti consigliati. Un'offerta per leggere un articolo simile o guardare un video non è una manifestazione di preoccupazione per l'utente, ma sempre la stessa pubblicità nativa.
• Post sui social network. I social network sono le piattaforme leader in termini di quantità di materiale commerciale nascosto. Questo è spiegato alto livello conversioni a un costo relativamente basso per una campagna pubblicitaria.

Per quanto riguarda i formati, possono essere espressi in qualsiasi cosa: foto, video, registrazione audio, testo. Fondamentalmente, il formato dipende dal sito di collocamento. Ad esempio, per l'hosting video di YouTube - pubblicità video, per Instagram - una foto, per un blog - un articolo informativo.

Vantaggi

Il budget per la promozione naturale è in costante crescita. Native è apparso nel mondo del marketing come una nuova tendenza e ha iniziato a svilupparsi a un ritmo vertiginoso. Ciò è dovuto a una serie di vantaggi che gli inserzionisti hanno già apprezzato.

Vantaggi:

• Un gran numero di formati. La pubblicità nativa può contenere foto, video, collegamenti e altri componenti necessari per la promozione completa del marchio.
• Alto potenziale virale. Poiché la base della pubblicità naturale è un contenuto interessante che non obbliga o forza nulla e non focalizza l'attenzione sul marchio, gli utenti lo condividono più spesso con gli amici.
• Supporto multipiattaforma. Se solo 10 anni fa il PC era il principale dispositivo per accedere a Internet, oggi condivide la posizione di leader con lo smartphone. E su alcuni social pubblico mobile rappresenta oltre il 50% del traffico totale. Pertanto, la pubblicità moderna dovrebbe essere visualizzata ugualmente bene sia nella versione in formato completo che nella versione mobile su tutti i tipi di sistemi operativi: IOS, Android, ecc.
• Nessun impatto della "cecità del banner". IPG Media Lab ha condotto uno studio, che ha rilevato che il tempo medio trascorso a visualizzare un articolo normale e gli annunci nativi è lo stesso. Ciò significa che non fa desiderare alle persone di scorrere rapidamente la pagina, ignorando il contenuto pubblicato su di essa.
• Impossibilità di blocco programmi di terze parti. Programmi come AdStop, AdBlock e i loro analoghi possono bloccare i banner, nascondendoli agli occhi dell'utente. La pubblicità nativa è immune a tale software, quindi non può essere disabilitata. L'unica cosa che può entrare nel filtro è il contenuto multimediale pubblicato sulla pagina web (foto o video).
• Aumentare la fidelizzazione degli utenti. Gli utenti di Internet non hanno ancora imparato a distinguere chiaramente il contenuto nativo dal contenuto normale, poiché non è così invadente. Pertanto, a causa dell'assenza di pubblicità aggressiva, aumentano la lealtà e la fiducia nel marchio.

Luoghi per l'alloggio

La pubblicità nativa è apparsa nel XIX secolo. Quindi l'unica piattaforma per il suo posizionamento erano le pubblicazioni stampate: giornali, riviste, opuscoli. Ma poco dopo sono apparse la radio, la televisione e poi Internet. E ci sono molte volte più siti per l'inserimento di materiale commerciale. Se parliamo esclusivamente dello spazio Internet, ce ne sono diversi tipi:

Pubblicità nativa del marchio nei social network

La caratteristica principale del posizionamento pubblicitario naturale è che si trova dove le persone vogliono vederlo. Ad esempio, nel feed di notizie dei social network. Ma, nonostante tutti i social network siano in qualche modo simili tra loro, il meccanismo e il formato della pubblicazione in essi è sorprendentemente diverso. Per verificarlo, ecco alcuni esempi reali tratti dalle risorse più popolari.

Pubblicità VKontakte

La pubblicità VK nativa viene pubblicata come post indipendente nelle comunità in cui sembra più organica. Ma prima di acquistare una pubblicazione, viene visualizzato non solo l'argomento del gruppo, ma anche la copertura del pubblico di destinazione. Soprattutto se il prodotto promosso è piuttosto specifico. Tuttavia, l'efficacia dipende principalmente dal metodo di fornitura. La versione di maggior successo di VK include il seguente post:

"13 modi insoliti per utilizzare WD-40".

Un post del genere è apparso nella comunità di Men's Journal. Si è offerto di considerare modi per utilizzare il lubrificante industriale WD-40 nella vita di tutti i giorni, cosa che ha suscitato curiosità tra gli abbonati del gruppo e non solo. Poiché non c'era pubblicità esplicita nel post, anche le comunità disinteressate di terze parti lo hanno ripubblicato gratuitamente.

Annunci nativi su Instagram

A causa del formato specifico del social network Instagram, utilizza principalmente contenuti personalizzati come strumento di promozione del marchio. Il meccanismo è semplice: l'azienda, puntando sul proprio budget, seleziona l'account in cui vuole pubblicizzare il proprio brand. Abbiamo detto. Successivamente, il proprietario di questo account pubblica il post più naturale sul prodotto con un collegamento all'inserzionista. Il modello predefinito è simile al seguente:

Pubblicità nativa su YouTube

La promozione naturale sui video hosting più popolari è rappresentata da piccoli video sponsorizzati. Possono essere sia dilettanti che professionisti con un marchio minimo. Solitamente compare negli ultimi secondi del video o è del tutto assente se il prodotto ripreso è riconoscibile. Un grande vantaggio nel posizionare la pubblicità nativa su YouTube è che ha il più alto potenziale per diventare un . Ad esempio, questo annuncio video viene visualizzato 10 secondi prima della fine del video.

Pubblicità sulla piattaforma myWidget

Nel 2017, l'azienda ha introdotto nuovo formato pubblicità nativa - "Articolo". Ora gli inserzionisti possono inserire un collegamento al loro contenuto nei blocchi "Leggi anche" sui più grandi siti russi. Gli articoli pubblicati sui progetti Mail.Ru (Odnoklassniki, VKontakte, ecc.), Nonché su risorse Web di terze parti, sono disponibili per la promozione. Ecco come appare:

Pubblicità nativa su Yandex

Yandex è uno dei più grandi servizi di posizionamento pubblicitario. La specializzazione principale è la pubblicità contestuale a sé stante motore di ricerca e RSY. Molte persone preferiscono pubblicizzare i propri marchi su Yandex, poiché il servizio offre ampie opportunità per impostare campagne pubblicitarie.

Gli annunci in Yandex occupano le prime e le ultime 3-5 posizioni nei risultati di ricerca. Queste unità pubblicitarie possono essere facilmente classificate come native. Si fondono perfettamente con il resto dei link e non dividono la pagina in più parti.

Inoltre, Yandex Direct ha nuova opportunità per il posizionamento della pubblicità nativa in applicazioni mobili. Sembra altrettanto naturale del loro contenuto originale. Ma allo stesso tempo, gli inserzionisti hanno accesso a tutti i vantaggi pubblicità contestuale: possono impostare il targeting e visualizzare l'ora, analizzare le statistiche, ecc.

Pubblicità nativa offline

Naturalmente, la pubblicità naturale esiste anche al di fuori dello spazio virtuale. E su scala molto ampia. Ma stranamente, non infastidisce le persone, perché non si impone a nessuno. Con campagne di marketing su larga scala, le aziende lavorano contemporaneamente su due fronti: online e nella vita reale. Inoltre, il posizionamento offline ha le sue sfumature che devono essere prese in considerazione.

Pubblicità naturale sul giornale

Il principio di come fare pubblicità nativa su un giornale è fondamentalmente diverso dalla pubblicazione di contenuti personalizzati su un blog. Il fatto è che per tutte le pubblicazioni serie la reputazione è il valore più alto. Il materiale sponsorizzato deve essere conforme alle norme editoriali, che possono limitare fortemente i diritti dell'inserzionista. Lo stesso interesserà il cliente quando lavora con portali di notizie autorevoli.

Pubblicità nativa su una rivista

Le riviste patinate non hanno ancora perso la loro rilevanza e, come le pubblicazioni online, possono colpire particolarmente pubblico di destinazione. Il formato nei log può essere diverso:

• Progetti speciali.
• Articoli sponsorizzati.
• PR nascoste di prodotti con l'aiuto di modelle, star, intervistatori.

• 29 milioni di contatti con il target di riferimento;
• 527 domande di partecipazione al progetto;
• 30mila visite uniche alla pagina del progetto.

È chiaro che l'obiettivo è stato raggiunto. VERTEX UNITED ha presentato le specificità delle sue attività a un vasto pubblico e ha creato un'immagine positiva per i suoi potenziali clienti.

Nel cinema e in televisione

La pubblicità cinematografica e televisiva si riferisce ai contenuti sponsorizzati. Questo è un tipo di promozione costoso che possono permettersi solo marchi molto grandi come Audi, Omega, Nike, ecc.. Molto spesso, viene implementato attraverso l'inserimento di prodotti.

L'inserimento di prodotti è una tecnica di pubbliche relazioni nascosta quando gli oggetti di scena utilizzati per le riprese hanno una vera controparte commerciale. Se le riprese di programmi televisivi o film non sono sponsorizzate, marchi, icone, loghi sono nascosti agli occhi degli spettatori.

Nonostante tutti gli esempi di successo, ci sono anche fallimenti nella storia del marketing legati alla pubblicità nativa. Ad esempio, nel 2012 una nota rivista L'Atlantico ha pubblicato un articolo che elogiava il lavoro del leader della Chiesa di Scientology. Ciò ha causato un'ondata di indignazione da parte dei lettori abituali, quindi l'articolo è stato costretto a essere rimosso dopo 11 ore dalla sua uscita. Naturalmente, questo ha inferto un duro colpo alla reputazione di una solida pubblicazione.

Costo della pubblicità nativa

Prima di parlare del costo, devi decidere sul sito per il posizionamento. Il posto più economico per la promozione del marchio naturale sono i social network. Inoltre, in termini di efficienza, non sono inferiori a tutte le altre risorse web.

• Pubblica sui social network - da 100 a 5000 rubli.
• Post personalizzato nell'account dell'influencer: da 1.000 a 150.000 rubli.
• Pubblicazione sul blog: da 500 a 50.000 rubli.

Se ordini pubblicità su scambi specializzati, piattaforme o agenzie ben note, il costo per clic (visualizzazione) sarà formato secondo il principio dell'asta o secondo un listino prezzi chiaramente stabilito. È anche possibile pubblicare contenuti promozionali direttamente tramite il proprietario del sito. Molte risorse online affidabili hanno stabilito prezzi per i servizi relativi allo sviluppo e alla pubblicazione di annunci nativi.

Come viene codificata la pubblicità nativa?

La pubblicità sul Web presenta davvero molte lacune a livello legislativo. Ad esempio, gli spot televisivi hanno limiti di tempo, numero di trasmissioni e censura. E su Internet, ai marketer è permesso tutto ... beh, quasi. Ci sono regole chiare per la sua designazione, che non possono assolutamente essere ignorate.

• Trasmesso a blocchi.
• Distinguiti dal materiale generale della pagina utilizzando mezzi ottici o acustici.
• Rispettare i requisiti e i principi della legge "sulla pubblicità".

Se guardi gli annunci in risultati di ricerca o "Leggi anche", puoi vedere che ovunque c'è un segno "Pubblicità", "Materiale di affiliazione", ecc. utente. Ma, come dimostra la pratica, questa regola viene sempre violata. A riprova di ciò basti ricordare il comune banner del browser Amigo.

Requisiti rigorosi per la pubblicità sono tipici non solo per la Russia. Nei paesi europei, la regolamentazione legale delle attività pubblicitarie si basa sulla Convenzione europea sulla televisione transfrontaliera, che prescrive anche di distinguere gli annunci dal contenuto generale della pagina.

Libri e letteratura

Sfortunatamente, non esiste ancora letteratura che dia un'escursione esaustiva nel mondo della pubblicità nativa. Il fatto è che le aggiunte native, come nuovo fenomeno nel marketing, stanno ancora formando il suo guscio e solo pochi autori sono stati in grado di descrivere la loro comprensione di questo strumento di marketing.

1. Pubblicità nativa: guida.

Questo manuale è stato pubblicato solo nell'ottobre 2017, quindi per ora esiste nella sua versione originale, cioè in inglese. Definisce la pubblicità nativa, ne descrive le tipologie e il meccanismo di azione. L'autrice spiega anche perché il suo ruolo nell'internet marketing crescerà. La sua opinione si basa su esempi reali dalla vita reale, interviste ai leader del marketing e statistiche tratte da studi di casi recenti. Inoltre, il libro ne contiene molti consigli utili di prima mano sia per i professionisti del marketing che per i principianti.

1. Il vantaggio della pubblicità nativa: creare contenuti autentici che rivoluzionano e guidano la crescita dei ricavi.

Un altro manuale in inglese disponibile su Amazon. Anche la sua uscita risale al 2017, quindi il materiale descritto è il più fresco e pertinente possibile per le tendenze del mercato avanzato. Il libro spiega perché la pubblicità nativa è uno strumento di marketing efficace e come utilizzarlo per creare nuovi flussi di entrate. L'autore fornisce giustificazioni e casi già pronti per la sua implementazione, supportati da interviste con i principali operatori di marketing di GE, Intel, HP e ConAgra Foods.

1. Pubblicità sotto copertura: pubblicità nativa, content marketing e il mondo segreto della promozione online.

Undercover Advertising è il primo libro in lingua russa dedicato specificamente alla pubblicità nativa. L'autore è un professore di studi sui media con una vasta esperienza nel marketing. Nel suo libro spiega in dettaglio perché tutta l'attenzione del mercato si è concentrata sulla pubblicità nativa e cosa le riserva il futuro. Sempre nell'annotazione, Mara promette di insegnare come creare e progettare contenuti entusiasmanti che non possono essere riconosciuti come sfondo pubblicitario. Quanto sarà utile il suo corso si può dire solo dopo averlo letto.

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