Может быть достаточно сложно. Можно легко пропустить ключевые слова или добавить ключевые слова без достаточного объема запросов. К тому же, даже если есть большой список ключевых слов, как при с большим каталогом, может быть сложно организовать их в тематические группы. Поэтому планировщик ключевых слов Google AdWords может быть превосходным способом начать создание своих следующих кампаний.

Где найти планировщик ключевых слов Google AdWords

Можно найти его в своей учетной записи AdWords под Инструментами > Планировщик ключевых слов

В Планировщике ключевых слов есть несколько опций, которые помогут создать список ключевых слов или расширить существующий. Можно найти новые ключевые слова при помощи фраз, сайта или категории. Также можно загрузить существующий список, чтобы получить прогноз бюджета.

Найти новые ключевые слова

Можно перечислить продукты или услуги со своего сайта, и инструмент развернет список, чтобы найти больше низкочастотных ключевых слов. Например, при создании списка запросов для ювелирных украшений и обручальных колец использовали этот инструмент, чтобы расширить количество вариантов.

Варианты ключевых слов

Если нажать Получить варианты, планировщик покажет список ключевых слов с их средним ежемесячным объемом запросов и предлагаемой ставкой. Так, у запроса ‘обручальные кольца’ среднее ежемесячный объем запросов 135000, и рекомендуемая начальная ставка 2,71$.

Расширение списка запросов

Если прокрутить далее вниз, можно увидеть дополнительные предложенные ключевые слова, сортированные по релевантности на основе первоначального списка. На картинке видно, что больше людей ищет ‘обручальные кольца’, чем ‘свадебные кольца’, но CPC больше почти в два раза. Запросы ‘кольцо’ и ‘драгоценности’ очень широкие и очень дешевые. Можно использовать их в маленькой кампании, чтобы получить дополнительные поисковые запросы.

Варианты групп и группировки запросов

Затем, если выбрать вкладку Варианты рекламных групп, инструмент организует эти ключевые слова в плотные тематические группы, и можно будет создать соответствующие объявления для этих ключевых слов. Этот инструмент покажет средний объем запросов для сгруппированных ключевых слов и рекомендованную начальную ставку.

Google Поиск и поисковые партнеры

Кроме того, на левой стороне страницы, под Таргетингом, можно выбрать фильтр Google, чтобы просмотреть средний поисковый объем с и без поисковых партнеров Google. Например, если выбрать только Google, у запроса ‘обручальные кольца’ будет средний ежемесячный объем 135000.

Если добавить поисковых партнеров, появится приблизительная оценка того, сколько ежемесячных запросов доступно во всех партнерских сетях. Это увеличивает ежемесячный объем запросов от 135000 до 368000.

Оценка поисковых партнеров

Можно определить, стоят ли партнеры того, на основе эффективности. После получения данные под Сегментами можно выбрать Сеть (с поисковыми партнерами), чтобы измерить эффективность.

Тогда можно развернуть окно, чтобы определить точную эффективность поисковых партнеров по сравнению с поиском Google. В этой учетной записи видно, что у поисковых партнеров ниже цена за преобразование с 906%-м ROAS. У поиска Google ROAS составляет 454%. В этом случае поисковые партнеры выигрывают у поиска Google. Таким образом, это поможет решить, стоит ли остаться во всех сетях или выбрать определенные.

Домен или целевая страница

Можно также использовать доменную или целевую страницу, чтобы помочь создавать список ключевых слов. Даже можно выбрать диапазон дат для сравнения, чтобы измерить различие в трафике. В зависимости от сайта, стоит рассмотреть эти ключевые слова, чтобы определить, релевантны ли они предлагаемым продуктам или услугам.

Совет: Лучше всего включать по 10 ключевых слов в рекламную группу. У рекламной группы Band Men есть 21 ключевое слово, и можно рассмотреть этот список, чтобы определить, стоит ли удалить или исключить какие-либо запросы.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Если в тексте объявления не разместить нужные ключевые слова, оно не принесет выгоду рекламодателю и не окупит вложения. В помощь специалистам по контекстной рекламе создаются удобные сервисы. Гугл планировщик слов помогает сделать тексты объявлений более эффективными и доступными как для поисковиков, так и для пользователей.

Допустим, в продуктовом магазине покупатель скорее купит товар, на этикетке которого указаны знакомые ему слова: «натуральный», «без добавок», чем продукт с непонятным описанием. То же самое происходит с контекстными объявлениями: они должны привлечь потребителя знакомыми, емкими понятиями.

Гугл планировщик ключевых слов - помощник в составлении объявлений

Сервис работает бесплатно на популярной площадке для запуска рекламных кампаний AdWords. Основные задачи сервиса: грамотный подбор, расширение и уточнение ключевых слов и фраз.

Подбор ключевых фраз и объявлений

Сервис ориентируется на релевантные поисковые запросы, целевые страницы и списки товаров. Он оценивает количество поисковых запросов и запланированное число кликов. На основании полученной информации формируются ключи, которые специалист по контекстной рекламе грамотно разместит в тексте.

Оценка эффективности ключевых слов

Сервис анализирует эффективность ключей на основании частотности их употребления и интереса аудитории к ним.

Определение конкурентной ставки СРС

Инструмент позволяет предположить примерную стоимость клика, строит долговременные прогнозах относительно трафика с привязкой к определенному сегменту. Это могут быть товары, районы, компании и т.п. Планировщик ключевых слов гугл способен определять противоречия между поисковыми запросами, связанными с этими словами, проанализировать эти расхождения.

Все перечисленные возможности позволяют заранее оценить потенциал и возможности рекламной кампании, создать привлекательное объявление, которое привлечет внимание максимального количества пользователей.

Принципы работы планировщика ключевых слов Adwords

Достоинства программы гугл планировщик

Планировщик ключевых слов Google AdWords обладает рядом достоинств:

• позволяет получить верные статистические данные по ключевикам для прогноза эффективности их употребления и планирования бюджета компании, основные критерии выбора: релевантность, целевая страница, категории товаров и услуг;
• ищет новые фразы в добавление к уже имеющимся ключевикам;
• анализирует статистику поисковых запросов и прогноз трафика – ориентация на количество запросов и конкурентную ставку СРС;
• сервис бесплатен.

Google AdWords планировщик – отличный помощник в разработке контекстной рекламы. Однако грамотному рекламодателю не нужно забывать и о таких факторах, как отраслевая специфика, изменчивое поведение покупателей на рынке, качество товара, планирование и изменение бюджета.

Привет всем!

Прошу прощения у вас, дорогие посетители, этот урок должен был выйти уже давно. Я упустил этот момент и мне очень жаль, но сегодня нагоню и расскажу про планировщик ключевых слов Google Adwords. А также, небольшую часть урок мне бы хотелось посвятить типам соответствия Adwords. Но обо всем по порядку и начнем, пожалуй, с планировщика.

Планировщик ключевых слов – это инструмент, позволяющий посмотреть данные о ключевых словах, вводимых в поиске Гугла.

Вроде бы, ничего нового по сравнению с Вордстатом, но фишка планировщика в том, что он выводит не только количество просмотров в месяц, но еще и покажет уровень конкуренции по выбранному ключу и порекомендует ставку.

Вот, посмотрите на скриншот:

Как работать с планировщиком ключевых слов?

Нас встречают сразу несколько вкладок, но нам более интересна первая – поиск новых ключевых слов по фразе, сайту и категории. Нажмите на нее и выпадет рабочая область с полем для ввода ключевых слов и настройками поиска:

И перед тем, как начать поиск, настроим фильтры. Нажмите на вкладку “Фильтры ключевых слов” и внесите следующие настройки:

• Среднее число запросов в месяц – больше или равно 50;
• Уровень конкуренции – средний и низкий;

Затем в поле ввода “Ваш продукт или услуга” впишите фразу, которая описывает вашу нишу. Я напишу – яндекс директ:

Нажмите на кнопку “Получить варианты”.

Ну и смотрите результаты:

Для удобства работы рекомендую скачать весь список предложенных ключевых слов в csv-файл, сделать это можно нажав на кнопку “Загрузить”:

И выберите нужный формат файла, а именно CSV (Excel):

Откройте, только что скачанный, файл:

Как видите, все колонки здесь на английском языке, а некоторые из них имеют еще и какие-то непонятные цифры. Итак, что же значит каждая колонка:

• Ad Group – Группа к которой относится фраза. Значение “Seed Keywords” применяется только для той фразы, которую вы использовали для поиска, в моем случае это фраза “яндекс директ”. Значение “Keywords Ideas” используется для найденных фраз;
• Keyword – ключевое слово;
• Currency – валюта;
• Avg. Monthly Searches (exact match only) – количество запросов в месяц;
• Competition – уровень конкуренции. Тут используются числовые значения, обозначающие уровень конкуренции:
  • до 0, 33 – низкий уровень конкуренции;
  • до 0, 66 – средний уровень конкуренции;
  • от 0, 67 – высокий уровень конкуренции;
• Suggested bid – рекомендованная ставка в рублях;

Работая с этим файлом вы можете подготовить целую рекламную кампанию для заливки в Adwords через Google Adwords Editor (). Обязательно почитайте урок по работе с Adwords Editor, очень удобный инструмент и очень сильно упрощает работу контекстной рекламой Гугл.

Как видите, планировщик ключевых слов Google Adwords прост в использовании, но при этом можно получить дополнительную информацию (ставки, конкуренция) и настроить его так, как вам будет нужно, чего не сделаешь с Вордстатом. Очень надеюсь, что Яндекс в скором времени улучшит сервис Вордстат и работать с ним будет также удобно, как с планировщиком.

Но это еще не все.

Типы соответствия Adwords.

В конце урока мне бы хотелось затронуть типы соответствия.

Типы соответствия – это те же самые операторы ключевых слов в Яндекс Директ.

Итак всего их 5 штук:

• Широкое соответствие – применяется по умолчанию для всех ключевых фраз. То есть фраза – яндекс директ – имеет широкое соответствие. Это значит, что объявление, где используется эта фраза, будет показываться всегда, когда в запросе используется эта фраза;
• Модификатор широкого соответствия – это уже оператор, обозначается знаком плюс. Пример: +яндекс +директ. Если перед словами во фразе стоит этот оператор, то объявление будет показываться всегда, когда в поисковом запросе используются слова из заданной вами фразы в измененных или близких по значению формулировках (но не синонимы). Пример:
  • Фраза: +мужская +обувь
  • Поисковый запрос: обувь для мужчин;
• Фразовое соответствие – данный оператор фиксирует ключевую фразу, но может содержать дополнительные слова. То есть, в поисковом запросе должна содержаться ключевая фраза, используемая вами, в той формулировке, в которой вы ее задали, но может содержать какие-то другие слова, только при этом условии объявление покажется. Обозначается кавычками (“яндекс директ”). Пример:
  • Фраза: “яндекс директ”
  • Поисковый запрос: как настроить яндекс директ;
• Точное соответствие – поисковый запрос должен быть полностью идентичным ключевому слову. Обозначается квадратными скобками – [яндекс директ]. Пример:
  • Фраза: [футбольные бутсы]
  • Поисковый запрос: футбольные бутсы;
• Отрицательное соответствие – это обычные минус-слова. Как вы поняли, обозначаются знаком минус;

Операторов скорее 4, чем 5, но такая уж классификация у Google.

Единственное, что хочу сказать про операторы: используйте их очень осторожно, дабы не отрезать значительную часть трафик. Ну а последствия вы знаете.

Поставить типы соответствия к ключевым словам можно в интерфейсе Google Adwords. Во вкладке “Ключевые слова”, кликните по ключевой фразе и появится небольшое окошко, где и можно применить тот или иной тип соответствия:

А что касается Google Adwords Editor, то прочитайте урок, где я описывал процесс переноса рекламной кампании из Директа в Adwords.

На этом все, дорогие друзья. Чет я сегодня припозднился, уже час ночи на моих часах, а завтра ехать в город, платить тот самый большой штраф о котором рассказывал в уроке про .

До свидания!

Google поймал за руку известный в IT-индустрии иностранный специалист Russ Jones из компании Moz.

В этой статье мы расскажем, как удалось поймать на вранье планировщик ключевых слов Google AdWords, и как это повлияет на работу специалистов по продвижению через контекстную рекламу. Вот что было установлено.

AdWords неправильно округляет среднее значение

В планировщике ключевых фраз есть две метрики, которые показывают количество средних показов за месяц и трафик по запросу в течение года. Так вот, если взять данные за последние 12 месяцев, сложить и разделить на количество (стандартная функция для расчета среднего арифметического), то вы получите совершенно другие цифры.

Мы решили провести небольшой эксперимент, по НЧ запросу возьму котенка планировщик выдал среднее значение равное 880, хотя самостоятельный пересчет данных диаграммы за год дал нам результат 848. То есть, на НЧ запросе нас обманули на 4%. Автор работы по разоблачению данного сервиса Google AdWords и другие специалисты, сделавшие собственные проверки, утверждают, что на СЧ и ВЧ запросов такая погрешность может составлять от 10% до 200%.

Все дело в том, что планировщик округляет месячные показатели до ближайшего значения «корзины», а эти самые «корзины» формирует алгоритм системы. Кстати о них и пойдет речь дальше.

«Корзины» трафика

Неизвестно с какой целью, но разработчики сервиса AdWords разделили весь трафик на 85 «корзин», именно такую цифру приводит в своем исследовании Russ Jones. Вычисляя среднее значение показов за месяц, система устанавливает его на уровне ближайшего значения «корзины».

Можно привести другой пример, представьте себе, что весь трафик это лестница с разной высотой ступенек, чем выше поднимаетесь, тем большая каждая последующая. На запросах низкой частоты такой шаг составляет 10-100 пунктов, но чем выше поднимаетесь, тем больше разница между корзинами. Согласно наблюдениям экспертов дистанция между последними отметками может достигать порядка 250000 пунктов.

Оправдать данную систему мы можем только тем, что картина запросов по месяцам существенно отличается, поэтому AdWords использует алгоритм «корзин» для подстраховки.

Планировщик скрывает ключевые слова

Задача планировщика ключевых слов находить данные словосочетания, но кто-то пробовал его проверять? Russ Jones попробовал, вслед за ним этим занялись другие специалисты, и все они пришли к одному выводу, часть ключей Google AdWords просто скрывает.

Проверка показала, что фирменный планировщик отсекает некоторые фразы, вывести его на чистую воду помогли аналогичные сервисы по сбору семантики, например Prodvigator. Очень часто теряются именно низкочастотные запросы, которые могут дать качественный трафик. Почему это происходит, может потому что цена такого клика заметно меньше остальных и, рекомендуя подобные ключи, компания урезает собственную прибыль?

Еще один тип запросов, которые игнорирует AdWords, это различные варианты написания одного и того же слова, например названия известных компаний. В этом плане Google являются сильными консерваторами, и их планировщик может потерять до 3-5 вариантов исковерканных пользователями слов. Но вот только люди вряд ли будут спрашивать у поискового гиганта как они должны вводить запросы, а семантики теряют данные ключи из-за их сокрытия планировщиком.

Сервис AdWords удобен тем, что рекомендует пользователям фразы для будущих объявлений под конкретный запрос. Но если подробно изучить список данных советов, можно найти совершенно нелогичные вещи. Например, вместе с ключом «билеты на самолет» часто предлагают сделать объявление под фразу «билеты на поезд», а для тех, кто введет «купить квартиру» в список рекомендаций может попасть «купить авто». О том, какие алгоритмы ответственны за подобные нестыковки неизвестно, но они есть и слепо доверять планировщику не стоит.

Как же быть?

Планировщик ключевых слов Google AdWords это мощный и полезный функционал для работы с контекстной рекламой. Без него в современном мире никуда, поэтому отказывать от данной системы не стоит. Просто будьте более внимательны и не ленитесь проверять данные фирменного сервиса с помощью сторонних приложений. Такой подход позволит более точно установить количество запросов по конкретному ключу, а также подобрать расширенную семантику с учетом вариантов обрезанных алгоритмом AdWords.