"Nous surveillons le contenu des principales chaînes", a confirmé Dmitri Peskov aux journalistes. Auparavant, les médias avaient rapporté que les informations qui y étaient publiées étaient incluses dans les revues officielles des médias du Kremlin, du gouvernement et des entreprises publiques.

Les chaînes de télégrammes sont surveillées même au Kremlin. Cette information a été confirmée par Dmitri Peskov. Plus tôt, Vedomosti avait écrit que les services de presse du Kremlin, du gouvernement et des entreprises publiques incluaient des chaînes Telegram sociales et politiques, y compris anonymes, dans les revues officielles des médias pour le leadership. Ils sont lus au ministère de l'Intérieur, au FSB, au ministère de la Justice, au ministère de la Défense, à la Sberbank et au service de presse de VTB.

Le secrétaire de presse du président russe, Dmitri Peskov, a déclaré que le Kremlin surveillait le contenu des principales chaînes Telegram, même s'il estime lui-même qu'elles contiennent beaucoup de « balles ».

Chef adjoint de l'administration présidentielle - Attaché de presse du Président de la Fédération de Russie«Cela peut difficilement être attribué aux médias traditionnels. Il s'agit d'un phénomène associé au développement technologique des canaux de diffusion de l'information. Il ne faut probablement pas exagérer la qualité du contenu de ces ressources et, en même temps, il ne faut pas ignorer leur existence. Par exemple, au Kremlin, nous surveillons le contenu des principales chaînes, même si elles sont nombreuses et, bien entendu, toutes ne sont pas des ressources de haute qualité.»

Eugène Minchenko, politologue et propriétaire de la populaire chaîne Telegram Politburo 2.0, parle des chaînes que lisent les personnes qui prennent des décisions en Russie :

Président de la holding de communication "Minchenko Consulting"« Il n'y a pas de relation directe entre le nombre d'abonnés à la chaîne et l'attention qui lui est accordée dans le contrôle des autorités de l'État. Par exemple, il existe des chaînes avec un très grand nombre d'abonnés, qui sont traitées avec dédain, se rendant compte que ce n'est pas le cas. de vrais adeptes, et les robots. Il existe vraiment des chaînes avec une audience premium. Grâce à mon expérience avec les décideurs, je peux dire ce que lisent les personnes qui prennent réellement les décisions. S'il s'agit de chaînes sociopolitiques, ce sont des chaînes comme "Politjoystick" de Marat Bashirov, "Nezygar", la chaîne de Venediktov. Si nous prenons les chaînes agrégatrices, selon l'agenda fédéral, le numéro un est "Karaulny", selon l'agenda régional, le numéro un est "16 Noirs". Si nous prenons les chaînes industrielles, il existe des chaînes assez fortes, par exemple dans le secteur de l'énergie, comme Gaz-Batyushka, GazMyas, dans le secteur financier, le numéro un est Elvira's Cat, Anton et Elvira. L'ensemble des chaînes est petit. Ce que je constate dans la structure de consommation des chaînes Telegram parmi les décideurs, c'est qu'ils réduisent considérablement le nombre de chaînes qu'ils lisent et essaient de lire les agrégateurs, c'est pourquoi les chaînes agrégateurs sont désormais populaires. On ne peut pas dire qu’on leur fait confiance, mais ils comprennent : ce sont vraiment des chaînes qui ont une réelle influence sur les personnes qui prennent les décisions, c’est-à-dire que la question ici n’est pas le nombre d’audience, mais sa qualité.

Le ministère des Télécommunications et des Communications de masse n'assimilera pas encore les chaînes sociopolitiques Telegram aux médias, malgré l'audience croissante, a déclaré Alexeï Voline, chef adjoint du département. "Cela ne sert à rien de contrôler Internet et les chaînes Telegram, nous le comprenons très bien et nous n'insisterons certainement pas sur le statut des médias", a-t-il déclaré.

Le chef de la Banque centrale a connu des jours difficiles. Plus récemment, après avoir reçu un autre titre honorifique, Elvira Nabiullina est plus proche que jamais de l'échec. Elle est activement critiquée en Russie. Même le président a parlé de la Banque centrale. Et pour les pays étrangers, elle n’est plus la « meilleure financière » qu’elle était. Et s’ils ont déjà constaté de l’étranger que le système bancaire de la Fédération de Russie est pratiquement détruit, on peut alors supposer que des conclusions organisationnelles sérieuses sur Nabioullina ne sont qu’une question de temps.

Il semblerait qu'il y a un mois, elle était à cheval. Début janvier, le magazine The Banker a décerné à Nabiullina un nouveau « chignon », reconnaissant le chef de la Banque de Russie comme « le meilleur président de la Banque centrale de l'année en Europe ». Mais maintenant, la star du propriétaire d'un titre aussi précieux est prête à rouler. Quels signes l’indiquent ?

Premièrement, un autre triomphe dans le hit-parade étranger est une réussite médiocre pour un fonctionnaire qui occupe l'un des postes les plus responsables en Russie et, de toute évidence, est plus intéressé à gagner la sympathie de ses compatriotes que celle des journalistes étrangers. Mais Nabiullina a beaucoup de ces « victoires » : il y a deux ans, par décision d'Euromoney, elle est devenue la meilleure tête de banque centrale de la planète, en 2016 elle a pris la sixième place dans la notation correspondante Global Finance.

Deuxièmement, la presse étrangère s'occupe non seulement de la distribution d'éléphants cadeaux, mais aussi d'observer ce qui se passe dans le domaine dont le « meilleur chef de la Banque centrale » est responsable. Et là-dedans, les choses n'ont franchement pas d'importance. Par exemple, il y a environ deux semaines, l'influent Financial Times a franchement qualifié le système bancaire russe de « cassé » (anglais - cassé). Et Nabiullinna, évidemment, devrait être considérée comme coupable. En effet, avec elle, la Banque centrale fait preuve de « cécité lorsqu’il faut exercer un contrôle », et élude par tous les moyens la responsabilité de l’effondrement du secteur. Ce sont aussi des mots du journal.

Et le Financial Times n’est pas seul. Le journaliste de JB Press, Yusuke Otsubo, doute fortement de la capacité de notre Banque centrale à afficher de bons « résultats en matière de supervision bancaire ». Le journal italien L'Indro note "des interventions fréquentes de la Banque centrale" dans le secteur financier russe, "incohérentes et presque toujours tardives". Le journal allemand Die Welt écrit sur le déclin rapide de notre secteur bancaire : les étrangers le quittent, la Banque centrale a pris le contrôle des plus grands acteurs, et ainsi de suite. «La pieuvre d'État a tellement étendu ses tentacules que certains acteurs du marché se sentent mal à l'aise», note Die Welt.

Bref, les différents titres qui caressent l’oreille ne sont qu’un écran de fumée derrière lequel les pays étrangers cachent leur sourire ironique. On peut supposer que ce dernier est déjà perceptible pour Nabioullina : ce n'est pas pour rien que le chef de la Banque centrale a refusé de se rendre à Davos pour le forum économique.

Troisièmement, Nabioullina manque clairement des sympathies susmentionnées à l’intérieur du pays. Et comment y parviendrait-elle avec une telle attitude à l’égard des finances intérieures et de l’économie en général ?

Le chef de la Banque de Russie est critiqué par l'assistant du président de la Fédération de Russie Sergueï Glazyev. "La Banque centrale est la principale source d'argent de l'économie... J'appelle cela une spirale de dégradation", n'hésite pas à s'exprimer l'économiste honoré. Boris Titov, médiateur fédéral des entreprises, critique : « C'est Nabioullina qui est responsable du fait qu'elle maintient un taux élevé. C’est une des raisons pour lesquelles notre activité ne se développe pas. Andrey Kostin, directeur de VTB, critique : "La création d'un système de banques géré par la Banque centrale contredit catégoriquement toute logique et toute loi du développement du secteur financier." Oleg Tinkov, propriétaire d'une banque qui porte son nom, critique également, souhaitant de tout son cœur "que toutes les banques soient à égale distance de la direction de la Banque centrale et qu'il y ait un véritable environnement de marché dans notre pays".

Au point que le président russe Vladimir Poutine, quoique dans des termes extrêmement doux semble-t-il, a exprimé son mécontentement à l'égard du travail de Nabioullina. Lors de sa grande conférence, le chef de l'Etat a assuré à l'auditoire qu'il entendait des "critiques à l'égard de la Banque centrale", et a également laissé entendre de manière transparente au régulateur qu'il attendait la résolution la plus rapide de la situation avec les banques sous contrôle. "S'il prend même quelque chose pour lui-même, dans le but d'une privatisation ultérieure", a déclaré Poutine.

Le mécontentement à l'égard de Nabioullina est si grand que l'opinion publique russe a été très contrariée lorsqu'elle n'a pas pris connaissance du « rapport Kremlin » du Trésor américain et a, par conséquent, évité les sanctions attendues. Quelqu'un, par exemple, la chaîne de télégrammes Nebrekhnya, a même suggéré que le chef de la Banque centrale pourrait simplement être le sien pour les opposants stratégiques de la Russie : « Et lequel des responsables n'avons-nous pas vu sur la liste noire ? Nos libéraux - Koudrine, Tchoubaïs, Nabioullina et son adjoint, la citoyenne française Vassia [Pozdysheva]."

Mais il y en a aussi qui ont demandé au public d’attendre un peu. « La réponse à la question « pourquoi Nabioullina n’a-t-elle pas été inscrite sur la nouvelle liste américaine ? très simple. Très probablement, parce qu'elle dirige une structure dotée d'un statut constitutionnel et juridique particulier... Une approche très formelle », a écrit l'auteur de la chaîne Elvira Cat. En général, il est possible que le chef de la Banque centrale apparaisse encore dans la partie secrète du rapport ou y soit ajouté ultérieurement.

Mais si Nabioullina devient réellement un pilote abattu et n'est nécessaire ni en Occident ni en Russie, où ira cette femme ? Vous ne voulez pas que votre ennemi se retrouve dans une situation similaire et cherche un moyen de s'en sortir.

"Le Meilleur des Mondes Télégramme -canaux"

- Les chaînes Telegram sont désormais un sujet très à la mode. On dit de vous que vous êtes propriétaire de tout un réseau de telles chaînes.

Vérité absolue. Moi, plus précisément, Minchenko Consulting, je dispose de sept canaux de télégrammes totalement légaux et autorisés.

Et quatre chaînes de rediffusion sous la marque commune "Minchenko Consulting recommande" - sur la politique étrangère, la politique intérieure, la politique régionale et l'énergie.

- Et pourquoi de telles préférences dans le secteur de l'énergie ?

Eh bien, je suis membre du conseil public du ministère de l'Énergie et je traite ce fardeau social de manière très responsable. Je lis vraiment beaucoup de documents sur l'énergie, j'essaie de me tenir au courant des événements. En outre, c’est l’industrie de base de l’économie russe. Quel genre d’analyste politique êtes-vous si vous ne comprenez pas l’énergie ?

« Quel genre d’analyste politique êtes-vous si vous ne comprenez pas l’énergie ? »

- Mais divers canaux anonymes se connectent également avec vous - de Nezygar à Politjoystick. Que dis-tu de ça?

Voyons point par point. Politjoystick est la chaîne de Marat Bashirov, l'un des meilleurs lobbyistes et experts en énergie du pays. Il est autorisé. L'auteur de la chaîne n'est pas masqué. Si les gens écrivent cela, ils sont tellement déconnectés qu'il n'y a qu'un seul conseil : mettre ces personnes inadéquates hors de danger.

Quant à Nezygar, c’est un phénomène très intéressant. Peu importe la façon dont vous le traitez, mais c'est le père du télégramme politique russe. Au début, il y avait des idées intéressantes. Mes connaissances, qui connaissent bien la situation en ROC, disent que le niveau de compréhension des processus internes de l'église par le premier Nezygar était très bon. Pourquoi je parle du premier Nezigar ? Car, à mon avis, ils étaient au moins quatre (personnes ou équipes). La qualité est très inégale. Mais 83 mille abonnés. La republication de Nezygar est une bonne ressource. L'équipe actuelle a changé de stratégie : elle essaie en fait de transformer un canal interne en agrégateur. S'il sera possible de conserver ce poste, nous verrons.

- Mais vous êtes toujours crédité d'un grand nombre de chaînes anonymes.

Alexandre Sergueïevitch Pouchkine a déclaré dans de tels cas : Je ne refuse pas les mauvais poèmes, en espérant la bonne réputation de mon nom, mais j’avoue que je n’ai pas la force de refuser les bons.

Mais sérieusement, je suis juste dans la lutte entre le contenu des télégrammes anonymes et protégés par le droit d'auteur du côté du droit d'auteur. C'est pourquoi nous avons décidé d'élargir la gamme de nos canaux de télégrammes autorisés. La plateforme est bonne, mais il est important pour le consommateur de contenu de trier le bon grain de l’ivraie. Et nous assumons cette fonction.

- Pourquoi Telegram ?

Parce que c'est pratique. Honnêtement, il n’est peut-être pas très agréable pour vous, en tant que représentant des médias, d’entendre ceci : je ne veux pas dépendre d’intermédiaires.

Quelle est la spécificité des médias ? Si vous excluez le genre de l'interview (d'ailleurs, vous ne couperez pas beaucoup ce que j'ai dit ?), vous donnez des fragments de la déclaration, car il y a des restrictions sur le volume, le format, etc.

Et je souhaite diffuser ma position sous une forme qui me convient, quand et quand je le souhaite.

Tout d'abord, j'ai créé un blog sur le site Internet de l'entreprise et je l'ai diffusé sur les réseaux sociaux. Mais là, la couverture est réduite et le format peu pratique.

Puis je suis passé à Facebook. Mais cette plateforme présente plusieurs problèmes :

D'abord. Ce sont des algorithmes notoires. Zuckerberg décide quoi me montrer ou non. Quelque chose qui me manque, quelque chose qui manque à mes lecteurs.

Deuxième. censure politique. A tout moment, votre compte peut être bloqué voire démoli pour des raisons farfelues. Ainsi, par exemple, cela s'est produit récemment avec les récits de mes collègues Vladimir Kornilov et Semyon Uralov. Et à en juger par les dernières auditions du Congrès américain, ce problème va s’aggraver. Ils y organiseront une telle censure, tant sur Facebook que sur Twitter, qu'elle ne semblera pas minime. Au fait, pourquoi certains de nos responsables veulent-ils interdire les télégrammes ? Ils doivent prier pour lui. L'un des rares réseaux internationaux avec des actionnaires russes.

Troisième. Accès au public cible. Mon le public ciblé- il s'agit de plusieurs milliers de personnes, hauts fonctionnaires et hommes d'affaires. Beaucoup d’entre eux ne veulent pas s’inscrire sur Facebook, mais en même temps ils veulent connaître mon opinion sur l’ordre du jour actuel.

Ainsi est née la chaîne Politburo 2.0. Cela peut être dit selon les demandes des clients.

Quelle est sa spécificité ? Environ un millier de ses abonnés, plus ou moins, je le connais personnellement. Plusieurs dizaines d’entre eux sont mes clients. Les caractéristiques des quatorze mille restants sont également à peu près claires. Et l'attention d'un public supplémentaire m'est, en principe, agréable, mais cela n'a rien à voir avec l'efficacité de mon entreprise. Je suis consultant, une personnalité non publique, je ne veux pas être populaire et célèbre, je ne serai pas content d'être reconnu par les chauffeurs de taxi ou les serveuses.

J'essaie simplement de parler aux décideurs dans un langage qu'ils peuvent comprendre, d'une manière qui leur fait gagner du temps. Nous avons donc finalement dressé une grille de nos chaînes autorisées. Le Politburo 2.0 est la chose la plus importante. Au Conseil d'État 2.0 - nos analyses par région. Et si vous souhaitez approfondir un sujet, bienvenue sur les chaînes spécialisées. Le plus prospère du secteur est désormais Minchenko Consulting Repost World. Mais la recette du succès est très simple. En raison de mes intérêts professionnels, je viens de lire beaucoup de documents sur la politique étrangère - sur ce sujet, d'ailleurs, de nombreuses nouvelles chaînes intéressantes font leur apparition. Westminster pour le Royaume-Uni, Washington-Petushki pour la presse américaine, Europe Insight pour la politique européenne de notre partenaire Andrey Kulikov, Rice Noodles pour la politique asiatique, Sonar 2050 pour Semyon Ouralov et Vasily Bokov pour les relations russo-biélorusses, "Crise catalane".

Et comme je lis ceci de toute façon, il m'est facile de republier. Et il s'avère, à mon avis, une bonne bande thématique. Si quelqu'un faisait cela pour moi, je serais également heureux de le lire.

Mais es-tu toujours sur Facebook ?

Oui. Mais plus dans la dimension personnelle. Je déplace le contenu en faveur des télégrammes.

Un stéréotype très tenace et complètement faux. Hillary a perdu uniquement à cause de sa personnalité et d’une mauvaise stratégie de mobilisation, notamment au cours des dernières semaines de la campagne. Il fallait prêter attention aux États de la « ceinture de rouille » - le Michigan et le Wisconsin.

La qualité de l'audience des télégrammes, si vous êtes correctement positionné, est fondamentalement différente. Nous avons récemment eu une conférence sur le lobbying par le vice-président d'une grande entreprise. J'ai posté sa photo sur la chaîne Politburo 2.0 avec un court commentaire. Ainsi, en moins d’une heure, ce message lui a été transmis par trois hauts responsables fédéraux (au niveau des ministres et des chefs d’agence) et une personne figurant sur la liste Forbes. C'est le pouvoir d'une marque pour vous.

Non, je ne le fais pas. Il y aura un certain équilibre.

La fonction d'expertise externe sera simplement demandée. C'est ce qui se passe maintenant ? Les clients m'envoient des liens vers des personnes anonymes et me demandent : « Est-ce vrai ou est-ce des conneries ? Et nous créons, par exemple, un mécanisme de filtrage à plusieurs niveaux pour nos clients - par canaux (quoi lire et quoi ignorer) et par sujets spécifiques.

Après tout, ce qui est en jeu est important, qu'il s'agisse d'informations spécifiques ou d'interprétations.

Les chaînes industrielles constituent un créneau prometteur. J'avoue avoir lu GazMyas et GazBatyushka sur l'énergie, et Mysl-Nemysl et Elvira's Cat sur la finance. Les gens des secteurs concernés y écrivent évidemment, avec leur propre argot, avec une compréhension des nuances internes, avec une connaissance des personnalités.

- Il existe une opinion selon laquelle GazMyas est l'appareil du gouvernement de la Fédération de Russie, Gaz-Batyushka est l'une des compagnies pétrolières et les canaux financiers que vous avez mentionnés sont l'une des banques publiques.

Je ne sais pas et je ne veux pas deviner. Dans leurs prévisions, ils sont souvent précis et comprendre les noms anonymes est une tâche ingrate.

- Que pensez-vous de la chaîne d'Alexei Venediktov ?

Mais je ne comprends pas en quoi cela diffère du site Internet d’Ekho Moskvy. Pour citer mon roman préféré : « Pour le comte de la Fère, c'est trop peu, et pour Athos, c'est trop ».

Mais d’une manière générale, le contenu protégé par le droit d’auteur est un sujet prometteur. Regardez, par exemple, Red Zion, produit par Pavel Pryanikov et ses collègues. Il n’y a pas d’initiés du tout, mais il y a un regard original sur les choses. Intéressant à lire.

Ou Marat Bashirov déjà mentionné avec "Politjoystick" - ce n'est qu'un regard d'une personne très expérimentée sur les processus politiques et économiques. Le succès de la chaîne des stratèges politiquesVyacheslav Smirnov - du même opéra, en raison d'une vision particulière du monde. Par conséquent, il est également intéressant de lire la chaîne de son partenaire commercial Andrey Bogdanov.

- De quel maçon s'agit-il ?

Comme on le dit dans le célèbre film : « Chacun a ses défauts ». Premièrement, je connais Andrei depuis longtemps - un gars honnête, s'il le promettait, il le ferait. Deuxièmement, sur le plan organisationnel, lui et Vyacheslav ont créé un très bonne voiture de plusieurs partis. Un McDonald's tellement politique.

- Et qu'est-ce que les initiés ont-ils écrit sur leurs chaînes ?

Et je pense généralement que les initiés sont surfaits. Il est important de comprendre l'essence des processus et non pas quand, par exemple, un fonctionnaire en particulier sera botté dans le cul.

Le principal initié concerne les principes du système et les critères selon lesquels les décisions sont prises. C’est bien plus important que le sort de tel ou tel rouage de ce système. Même si parfois les rouages ​​sont intéressants.

« Les idées sont surfaites. Il est important de comprendre l’essence des processus et non pas le moment où, par exemple, un fonctionnaire en particulier sera botté dans les fesses.»

- Et « Davydov-index » ?

- Que pensez-vous des chaînes régionales ?

Ils sont désormais en plein essor et poussent comme des champignons. La région la plus avancée est le Tatarstan. La plupart un grand nombre de chaînes (numéro 1 - "Échec") et le plus grand nombre d'abonnés. Et c'est un symptôme du fait que a) il existe de graves problèmes internes dont il est difficile de parler ouvertement, sans anonymat ; b) les médias enregistrés ne répondent pas toujours à l'ordre du jour ; c) il existe des parties prenantes externes qui ne peuvent pas déclarer directement leurs intérêts. Et bien sûr, une grave crise de confiance dans l’administration après la crise de Tatfonbank.

Parmi les régions avec un segment Telegram développé figurent également Primorye (numéro 1 - « Politologue de Primorsky »), la région de Nijni Novgorod (numéro 1 - « Cerf de Nijni Novgorod ») et Région de Krasnoïarsk(numéro 1 - "Trump Ace").

Soit dit en passant, un point important - et il n'y a pas de corrélation directe entre le nombre d'abonnés et l'influence. Par exemple, la chaîne « Chanson de Tolokonsky » (aujourd'hui « Kozyrny tuz ») est apparue exactement un mois avant la démission de l'ancien gouverneur. À une époque où il n'avait que quelques dizaines d'abonnés et existait depuis plusieurs jours, plusieurs hauts fonctionnaires et représentants d'entreprises m'ont déjà appelé pour me demander de commenter son apparence. Et la chaîne a franchement prédit qu'Alexandre Uss serait le prochain gouverneur, ce qui s'est produit.

Ce qui me surprend, c'est le développement relativement faible du télégramme à Ekaterinbourg. Il existe des chaînes d'agences de presse (« Znak.com », « Ura.ru », etc.), il existe des chaînes d'auteurs (« Chaîne Telegram anonyme de Dmitry Kolezev » et « Télégrammes de Fyodor Krasheninnikov »), mais il n'y a pas de projets. qui dominent l’agenda local. Peut-être parce qu'Ekb se considère comme une troisième capitale et essaie de penser globalement.

Soit dit en passant, le tableau est similaire à Moscou et à Saint-Pétersbourg.

- Que pensez-vous des agrégateurs ?

Une bonne chose. Gagner du temps. Par exemple, j'ai lu Karaulny sur l'agenda fédéral.

Aujourd’hui, la bataille pour le rôle d’agrégateur régional se déroule. Auparavant, les principaux «nezygar» étaient «16 nègres». Le "Dossier Vert" a essayé de les vaincre et a abandonné - ils sont entrés dans le créneau des commentaires. Mais maintenant, des monstres tels que "Sentry" et "Nezygar" y entrent.

Mais en général, le créneau d’un agrégateur régional est limité. Il y a plusieurs milliers de personnes au maximum dans le pays qui s'intéressent aux nouvelles de toutes les régions.

Bien créneau prometteur- ce sont des chaînes agrégatrices par quartiers et macro-régions. Ici, Andrey Troshkin - d'ailleurs membre du Comité des technologies politiques du RASO et pas du tout anonyme - a fait cela en Sibérie, cela s'appelle "l'Architecture du pouvoir". Les mêmes canaux se proposent pour chaque district fédéral.

"Les chaînes d'agrégation par districts et macro-régions constituent un créneau prometteur."

- Vous avez des préjugés, je pense. Il y a des chaînes qui comptent plus de dix mille abonnés, mais vous n’en parlez pas.

Lequel par exemple ?

- "Chaudière", je l'ai lu.

Ce sont donc les mêmes « Pensées-non-pensées ». Ils ont plusieurs chaînes qui se republient. Bon maillage. Et ils ont une trouvaille avec un accès hors ligne. L'un des auteurs de la chaîne est connu. En conséquence, ils sont devenus le partenaire médiatique de l’événement de Skolkovo et se sont légitimés. Je pense que ce sont les premiers, mais loin d'être les derniers.

En général, il existe un segment analytique et un segment de politique pop. Pour la plupart, ils ne se chevauchent pas. Dans le segment analytique, par définition, il ne peut y avoir, par exemple, plus de 100 000 abonnés.

Et le monde de la politique pop, des chaînes pour femmes au foyer, des shkoloty et de la bohème frustrée est un monde spécial qui a aussi le droit d'exister. Cela me rappelle un hybride de Narnia et Oz. Le lion Aslan s'y promène, les forces de sécurité mythiques, l'opéra, les juges, les initiés du Kremlin et quelque part à proximité l'Épouvantail, le Tin Woodman et la fille Ellie. Ils ont une vie trépidante, ils se traînent, se republient et s'évaluent. Nous avons aussi eu ça au collège. "Lettre de bonheur" - "Réécrivez ceci 10 fois, envoyez-le à vos amis et vous serez heureux"

Et les canaux analytiques sont avant tout des concurrents des médias professionnels.

La force des télégrammes politiques ne réside pas dans la quantité, mais dans la qualité de l’audience.

- Donc? Y aura-t-il désormais uniquement des chaînes Telegram ?

Bien sûr que non. En particulier si nous parlons sur la communication politique de masse. D'autres réseaux se développent également - Vkontakte, Odnoklassniki, le même Facebook. Instagram est très efficace. J'apprécie grandement le travail accompli pour Ramzan Kadyrov. Mais Rustam Minnikhanov, à mon avis, n'a pas encore trouvé le bon ton sur Instagram.

Les discussions dans les messageries sont une arme puissante, et le messager dépend de la région. Par exemple, en Yakoutie, Primorye et Tchétchénie, ce WhatsApp , à Orenbourg - Viber, à Moscou - à peu près également WhatsApp et télégramme. La présence de canaux - et la force Télégramme , et la faiblesse. Après tout, lorsque vous êtes abonné à un grand nombre de chaînes, il est également difficile d'utiliser Telegram comme messager - vous pouvez ignorer le message.

Si nous prenons la Russie dans son ensemble, le club des chaînes de télévision fédérales n’ira nulle part. C'est juste que le format de visionnage de la télévision va changer. Il a déjà changé. Où mes clients et mon public cible regardent-ils la télévision ? Dans les salles de réception (en règle générale, il s'agit de Russia-24, RBC, Russia-1 ou Channel One, dans cet ordre), dans mon bureau. C'est à ce moment-là que la télévision est en arrière-plan. DANS appareils mobiles- c'est à ce moment-là que quelqu'un lançait un lien, en règle générale, via Votsap. Au fait, c'est une chose amusante. Les chaînes sont lues dans des télégrammes et envoyées par SMS via WhatsApp ou trois. Eh bien, il existe aussi d'autres espèces exotiques.

- La presse économique est-elle morte ? Récemment, on a appris que l'audience de Nezygar était plus large que celle de Vedomosti.

Des vies, des vies. Juste différent. Les trois grands (Vedomosti, Kommersant, RBC) règnent toujours. Ils ont une énorme crédibilité. Je ne me souviens pas de la dernière fois que j'ai lu un journal papier : tout est question de gadgets. Mais l'effet est démultiplié. Nous devons également ajouter un index des citations. Si nous exerçons notre influence sur les élites, les trois grands conserveront leurs positions. Même si je suis d'accord avec vous, leurs principaux concurrents sont précisément les chaînes Telegram, qui sont toujours dans l'espace non censuré.

Les médias économiques ont été durement touchés par l'histoire du yacht de l'un des membres du Politburo 2.0, lorsque le journal qui a publié cette histoire a perdu le tribunal et que la diffusion a été détruite. Il n’y a aucune demande pour ces informations. Et ce qui est drôle, c'est que ceux qui lancent des mesures prohibitives à l'encontre des médias sont eux-mêmes les premiers lecteurs des chaînes de télégrammes.

Les médias économiques ont été durement touchés par l'histoire du yacht de l'un des membres du Politburo 2.0, lorsque le journal qui a publié cette histoire a perdu le tribunal et que la diffusion a été détruite.

Le genre des fuites par l’intermédiaire des journalistes est en train de disparaître progressivement. Quel est l’intérêt de divulguer quelque chose et d’attendre ensuite qu’il soit publié dans le journal, si vous pouvez simplement en parler sur un canal anonyme ?

Souvent, les médias remplissent déjà la fonction non pas de diffuseur d’informations, mais de vérificateur d’informations de Telegram.

Mais un journal réputé reste néanmoins un journal réputé.

Il existe également de solides ressources régionales qui écrivent avec acuité sur la politique locale. Les choses les plus cool de l'Oural sont Znak.com, Ura.ru, New Day, Federalpress. Saint-Pétersbourg - Fontanka, Sibérie - Taiga.info, Kazan - Business Online, Inkazan, Extrême-Orient - Primamedia, Vostomedia. Contenu de qualité faire. Soit dit en passant, la plupart d’entre eux disposent de leurs propres chaînes de télégrammes.

Nous vivons à l’ère de l’omnicanal.

- Autrement dit, ces chaînes traditionnelles qui vont également sur Telegram sont cool ?

C'est juste un must. Mais le contraire se produit aussi. C’est alors que le télégramme se convertit dans l’espace des médias traditionnels. Par exemple, il est parfois plus facile pour les journalistes de recueillir un commentaire sur ma chaîne que de les appeler personnellement. Tout le monde est plus à l'aise.

- Et qu'est-ce qui vous intéresse actuellement en premier lieu ?

Un prochain ouvrage sur le phénomène du populisme et l'effet Brexit à partir de l'exemple du référendum britannique et de l'élection de Trump.

Fin novembre, nous publierons un rapport annuel de la série Politburo 2.0.

En décembre - le prochain numéro de l'évaluation de la stabilité politique des gouverneurs "Conseil d'État 2.0". Nous finalisons la méthodologie, collectons des informations. Il convient de noter que les administrations régionales ont commencé à nous contacter très activement pour nous informer de leurs projets prometteurs.

Le plus intéressant est l'analyse de l'activité des chefs de région nouvellement nommés.

Eh bien, des séminaires, bien sûr.

Apprendre la politique

- Y a-t-il une demande de séminaires pour les politiques ? Après tout, l'administration présidentielle organise des formations pour les candidats aux postes de gouverneur. Comment pouvez-vous rivaliser avec eux ?

Avez-vous immédiatement tenté une droite vers le plexus solaire ? Passé. Nous ne sommes pas en compétition. Nous avons un créneau complètement différent. La formation RANEPA est un système de formation du personnel pour les besoins du système. Ici, le facteur clé n’est pas les objets eux-mêmes, mais la constitution d’une équipe. Les personnes qui, peut-être, iront ensuite en promotion seront ensemble pendant plusieurs semaines avec des pauses et noueront des relations. Cela leur sera utile plus tard. Le capital des liens sociaux sera d'une grande aide.

Donc je pense que c'est très bon programme, simplement en fonction de la composition des participants. Par exemple, je me souviens avec plaisir des années que j'ai passées dans mes études supérieures à l'Académie russe de la fonction publique, sous la direction du Président de la Fédération de Russie, au début des années 90. Avec beaucoup de ceux avec qui j'ai ensuite étudié, je garde toujours contact, on s'entraide.

En même temps, nous avons un modèle légèrement différent des cours que vous avez mentionnés : nous apprenons aux gens à construire leur carrière personnelle et à accroître leur efficacité personnelle. Je peux dire qu'un certain nombre de personnes qui ont participé aux formations dans le cadre du programme AP étaient également présentes à nos formations. Satisfait des deux options.

Un certain nombre de personnes ayant participé aux formations dans le cadre du programme AP étaient également présentes à nos formations.

- Quelle est la différence entre les programmes de formation de Minchenko Consulting ?

Il y a plusieurs. La première est une plateforme fondamentalement dépolitisée. Des représentants de différentes forces politiques étudient ici. Nous étudions exclusivement la technologie. Et c'est un véritable entraînement. C'est une chose que seuls les membres de Russie Unie viennent aux entraînements. Peu importe leurs efforts, il est difficile de décrire le combat.

Et c'est une toute autre affaire lorsque des représentants de différents partis viennent et que les orateurs représentent également l'ensemble du spectre politique.

Par exemple, le stratège politique de Russie Unie, Dmitri Denissov, et le stratège politique de l'opposition, Vitaly Shklyarov, ont pris la parole ici. Alexeï Tchadaïev, conseiller du président de la Douma d'Etat, interviendra lors de la prochaine "École des députés" (18-19 novembre).

Et c'est la deuxième différence : des intervenants de premier plan qui sont des leaders dans leur secteur.

Citons juste quelques noms. Alexey Sitnikov est l'un des fondateurs du conseil politique en Russie, le fondateur de la direction psychotechnologique du conseil politique, Sergey Tolmachev est l'un des les meilleures pratiques consultant politique, lauréat du Prix politique RASO 2017 "Compte de Hambourg" Maxim Artemyev - l'un des publicistes politiques les plus profonds de Russie, Evgenia Stulova - ancienne animatrice de programmes sur RBC-TV et NTV, désormais parmi les meilleurs spécialistes de l'image des meilleurs officiels, Olga Vasilyeva - coach VIP, analyste et philosophe Gleb Kuznetsov (EISI).

Des gourous des technologies Internet, Denis Terekhov et Philip Gurov nous ont appris.

Si nous parlons de lobbying, parmi nos intervenants figurent Marat Bashirov (chaleur et électricité), Stanislav Naumov (groupe de vente au détail X5), Oleg Vaitman (Rusal), Ilya Lomakin-Rumyantsev (Association des entreprises de vente en gros et au détail).

Le point culminant de nos séminaires est la collaboration avec l'acteur et réalisateur Lev Kharlamov. Lev Yuryevich, dans le cadre de nos commandes, a formé au cours des 20 dernières années de nombreux hommes politiques de premier plan en Russie et dans l'espace post-soviétique. Sa capacité à corriger rapidement sa voix, ses expressions faciales, ses gestes, à améliorer la qualité de sa présentation est une ressource précieuse tant pour nos clients que pour nos séminaires.

La troisième différence est que nous collectons les dernières avancées technologiques en matière de politique et de lobbying du monde entier. Les experts de Minchenko Consulting visitent les campagnes les plus emblématiques à l'étranger (Brexit, Trump, Macron, les dernières élections en Allemagne, etc.), nous résumons l'expérience des campagnes en Russie. Nos clients ont un aperçu du plus technologies avancées- bref, sous forme distillée.

- N'as-tu pas peur de divulguer ces connaissances ?

Non. Parce que nous évoluons constamment. Nous aurons toujours une longueur d'avance. Mais nos diplômés auront une longueur d'avance sur leurs concurrents. Alors pour eux, comme pour nous, le jeu en vaut la chandelle.

- Et qui sont vos clients en formation ? J'ai vu ici un public diversifié - des costumes avec cravate aux pulls.

Nous proposons deux types de formations : politique et lobbying. Formations politiques - pour les hommes politiques eux-mêmes, les membres de leurs équipes, les consultants politiques. En pulls - ce sont des consultants politiques - terribles au visage, gentils à l'intérieur.

Une formation très populaire est « l'École des députés ». Il arrive souvent que des gens soient élus députés et réfléchissent ensuite seulement à la suite. Oui, même les plus avancés pensent à améliorer la qualité de leur gestion politique.

Lobbying - pour les lobbyistes en exercice et les employés d'entreprises qui défendent leurs intérêts auprès des pouvoirs publics.

Il existe des séminaires ouverts, mais aussi des séminaires que nous réalisons sur commande, par exemple pour les administrations régionales ou municipales, pour les entreprises, lorsqu'il s'agit de lobbying.

- Un homme politique m'a récemment dit avec fierté qu'il participait à un séminaire de niveau avancé "Minchenko Consulting".

Il est en vain. Nous n'en faisons pas de publicité.

- Et comment s'y inscrire ?

Certainement pas. Si nous pensons que la personne est prête, nous lui envoyons une invitation personnelle. Naturellement, uniquement ceux qui ont suivi les cours de base en premier et qui, à notre avis, montrent des progrès évidents. Il n’y a aucune trace de sectarisme ici. Nous essayons juste de faire en sorte que les groupes soient homogènes et que les participants soient comparables en niveau.

- Utilisez-vous d'une manière ou d'une autre votre modèle Politburo 2.0 lors de séminaires ?

C'est l'une des technologies de base. Nous comprenons que Politburo 2.0 est une belle métaphore. Il n’existe pas de Politburo tel qu’il l’était en URSS. Il existe un équilibre complexe de systèmes d’influence formels et informels. Mais l’essentiel est que ce modèle fonctionne. Et nous aidons nos clients à construire leur carte personnelle d’interaction avec les élites. Naturellement, lors des séminaires, moi et nos conférenciers pouvons nous permettre plus haut niveau plus de franchise que dans les rapports publics.

« Nous comprenons que Politburo 2.0 est une belle métaphore. Il n’existe pas de Politburo tel qu’il l’était en URSS. Il existe un équilibre complexe de systèmes d’influence formels et informels.

- Au fait, que pensent les membres du Politburo 2.0 de vos rapports ?

Avec beaucoup d'intérêt. Après chaque rapport, nous obtenons retour. Il y a aussi des histoires drôles. Par exemple, le représentant de l'un des hommes d'affaires, après notre rapport de l'année dernière, a déclaré que son client n'avait pas quitté le Politburo 2.0.

Eux-mêmes commencent parfois à utiliser ces termes.

Ils sont vraiment intéressés. Après tout, le système de relations au sein du nouveau Politburo n’est pas formalisé. Ils sont donc 2.0 et s’intéressent donc à la vue de l’extérieur. Nous parlons, nous parlons, nous discutons.

Partout dans le monde, en effet, les réseaux d’influence informels ont une valeur comparable, voire supérieure, à la politique publique. Et ces compétences sont rarement enseignées. Notre entreprise fait partie des exceptions.

- Pour conclure la conversation, je voudrais vous poser des questions sur le jour non férié du 7 novembre - le centenaire de la grande révolution russe. Comment vous sentez-vous par rapport à cet évènement? Ou pensez-vous, comme Deng Xiaoping, que trop peu de temps s’est écoulé pour donner une évaluation ?

Pour commencer, je détruirai une illusion commune. Quand on dit que Deng a dit qu’il fallait évaluer la Révolution française au début du XXe siècle, ce n’est pas vrai. Il y a eu une erreur de traduction. Le dirigeant chinois a compris la question de telle manière qu’il s’agissait des événements de 1968. En général, les Chinois stratégiques sont largement surestimés. Comme le dit l'un de nos plus grands sinologues, Alexandre Gabouev, ils ont plutôt une stratégie consistant à « essayer des pierres sous l'eau avec le pied », ce qui est très situationnel.

"Le stratège chinois est largement surfait."

Mais ce qui est correct dans cette métaphore que vous proposez, c’est que nous pouvons encore appliquer les événements d’il y a cent ans à notre destin.

Par exemple, avant la révolution, mes ancêtres venaient de gravir l’échelle sociale, à force de sang et de sueur, jusqu’aux couches supérieures, et la révolution les a rejetés en arrière.

Et en général, plusieurs décennies d'un terrible cauchemar de malnutrition, de conditions insalubres, de terreur autoritaire et criminelle (l'ordre sous Staline est largement surestimé) - ce fut une terrible épreuve pour tout le pays.

J'ai un bon ami à Novossibirsk, l'historien et politologue Viktor Kozodoy. Ici, il estime que tous les problèmes viennent de Goutchkov, qui a créé au sein du système un mécanisme pour sa destruction.

Mon opinion est que l’un des principaux problèmes du régime tsariste était le manque d’institutions opérationnelles et d’un système de communication adéquat avec la population. Il était donc possible de le faire tomber relativement facilement.

Ainsi, en réponse à votre question, je peux dire que, même si le système actuel est loin d’être idéal, sa destruction entraînera des conséquences désastreuses. Par conséquent, au mieux de nos capacités, nous essayons de travailler à accroître la connectivité sociale. Par « nous », j’entends tous les représentants responsables du secteur politique et des communications.

25/09/2017

Vedomosti a publié une liste des chaînes Telegram lues au Kremlin. Il s’avère que même les chaînes anonymes et internes, souvent accusées de partialité et de publications ordonnées, relèvent de l’attention des forces de sécurité et des structures de pouvoir. Les blogueurs eux-mêmes sont heureux d'être lus ou offensés s'ils ne le sont pas.

Nikolai Belousov, Ilya Dyer, Gadzhi Makhtiev et d'autres parlent.

Vers les favoris

Je suis abonné à des dizaines de chaînes, voire moins. Nous gérons nous-mêmes des chaînes thématiques et sommes très satisfaits du retour. J'ai découvert d'autres chaînes principalement parce que je suis membre de nombreux forums de discussion où ils partagent des informations sur les innovations - c'est là que j'ai découvert les chaînes du premier auteur.

Toutes les chaînes sont en mode silencieux. Je me sens donc à l'aise pour lire, car je téléphone presque toutes les demi-heures pour consulter tous les réseaux sociaux. Déformation professionnelle, mais que faire.

Je découvre les chaînes principalement grâce à mon flux Facebook. Toutes les chaînes sont en mode silencieux. Je lis une fois par semaine, parfois plus. Moreinis, par exemple, plus souvent. Ses messages sont concis et informatifs. Il y a un autre exemple - je lis constamment Ksenia Boletskaya sur Facebook (priorité d'abonnement), j'ai donc arrêté d'utiliser sa chaîne Telegram.

Dans mon cas, le niveau de confiance dans la personne qui gère la chaîne est en corrélation avec le niveau de confiance dans sa chaîne Telegram. Or les chaînes ne remplacent définitivement pas les médias, il est difficile de se prononcer sur les perspectives.

Il me manque une chaîne b2b sur l'industrie du jeu, où vous pouvez lire des expertises, des analyses, des prévisions et des informations privilégiées sur l'industrie. Autrement dit, "The Bell" concerne les jeux.

Gadji Makhtiev

Fondateur des communautés rawg.io et kanobu.ru

Je ne suis abonné qu'à 20 chaînes au maximum, et elles portent soit sur les relations publiques et le marketing, soit sur le football. Il était également abonné à la chaîne de divertissement Former, mais après quelques intégrations infructueuses avec la native, il s'est désabonné.

Je ne consomme pas de contenu politique et d’actualité sur Telegram : j’en ai assez sur Twitter. Pour une raison quelconque, je découvre généralement de nouvelles chaînes sur Facebook. En mode silencieux, il n'y a pas plus de 5 à 10 canaux.

Depuis le milieu de l'été, je lis assez régulièrement - cinq à sept fois par jour. Bien sûr, ils ne remplaceront pas complètement les médias, mais une certaine transformation est déjà en cours sur le marché des médias.

Les chaînes Telegram sont le plus souvent créées par les mêmes personnes que les médias, j'essaie donc d'en filtrer autant que possible les informations. Il n'y a pas assez de chaînes au format « Ancien » ou « Client » dans leurs meilleurs moments « donatifs ».

Sergueï Barychnikov

Fondateur de Bigpicture.ru

Je ne m'entendais pas avec les chaînes Telegram : elles me semblent inconfortables : je n'aime pas être constamment distrait par les messages, et quand je mets les chaînes en mode silencieux, je les oublie complètement.

Maintenant, je suis abonné uniquement à Digital Geek, et seulement parce que je prépare un livre blanc, puisque nous allons aller à l'ICO.

Alexeï Ostanine

Co-fondateur de Hudway

Lire précédemment " côté obscur» Arkady Moreinis. Je me suis abonné parce que l'auteur sait comment nettoyer le bon grain de l'ivraie en matière commerciale. Mais six mois plus tard, je me suis désabonné - il y avait beaucoup de bruit d'information et il est important pour moi de rester concentré. Maintenant, je ne lis que des livres, par exemple "Comment Google fonctionne" d'Eric Schmidt.

Alexandre Konotopski

Fondateur d'Ajax Systems

Je ne me souviens pas comment j'ai découvert les chaînes Telegram. Signé pour environ cinq pièces, la liste est périodiquement tournée. Tout le monde est en mode silencieux, y compris le sien.

Je lis environ un article sur dix. Sur certaines chaînes, je ne lis rien du tout et il est grand temps de les jeter. Ils ne remplaceront pas les médias, d'une part parce qu'ils sont eux-mêmes des médias Internet, et d'autre part, parce qu'il n'y aura jamais un seul canal de diffusion de l'information, à moins que Pavel Durov n'arrive au pouvoir, ne se révèle être Kim Jong-un et n'interdise tout sauf Telegram. Mais cela est peu probable, la probabilité que les chaînes meurent avec le blocage de Roskomnadzor est plus élevée (et pas non plus élevée).

Je ne fais pas confiance aux informations contenues dans les canaux dits anonymes. Et je pense que les lire est une perte de temps en bêtises. Eh bien, y a-t-il du vrai là-dedans ? Cela arrive probablement. Mais c'est plus de chance qu'une règle, donc c'est plus facile sans eux. Je n'ai pas non plus le temps de lire les chaînes non anonymes.

Je ne dirais pas qu'il me manque quelque chose dans Telegram. Ma tâche est simplement de m'assurer d'avoir moins de chaînes. Et en général, le monde n'a pas convergé comme un coin vers les chaînes, il existe de nombreuses autres sources d'information.

Mais en général, j'aime les chaînes qui écrivent rarement et très brièvement. Si vous prenez le légendaire fil Twitter sur la linguistique, que vous l'insérez dans Telegram et que vous diffusez cette information dans un tweet par jour pendant un an, c'est la chaîne parfaite pour moi. Je n'aime pas les longs textes dans les télégrammes. Plus précisément, je ne les lis pas, désolé, Shurik ( Alexandre Gorbatchev - rédacteur en chef du département des envoyés spéciaux de Meduza, dirige sa propre chaîne "Je ne suis qu'un texte" - site Internet).

Ilya Dyer

Editeur Meduza

Je lis régulièrement The Ruthless PR Man et Media Rachi. C'est mon "Game of Thrones" personnel, mais au lieu de dragons et de sauvages, il y a ici des personnalités médiatiques.