Bonjour, chers lecteurs du site blog. Aujourd'hui, nous allons parler d'une chose aussi importante que page de destination, que l'on appelle très souvent landing page de manière bourgeoise (de l'anglais landing page - landing page). De quoi s’agit-il et pourquoi est-ce si important ?

Consacrons l'article actuel à répondre à cette question, et examinons également en détail les points qui sont très importants lors de la création de pages de destination, et considérons tout cela en utilisant des exemples spécifiques de pages de destination et les techniques que les meilleurs experts en convivialité utilisent pour améliorer l'efficacité des pages de destination.

Qu'est-ce qu'une page de destination et pourquoi est-elle si importante ?

Très souvent, même si vous faites le bon travail pour attirer les bonnes personnes (public cible) sur votre site Web (, etc.), vous, en tant que propriétaire d'entreprise, n'en ressentirez aucun retour. Il semble que le trafic soit fluide et que le public soit ciblé, mais il n'y a pratiquement aucune vente ni abonnement (selon l'action de conversion que vous avez choisie comme tâche principale). Rien ne fonctionne. Qu'est-ce qui ne va pas ?

Très probablement, vous avez oublié de réfléchir et de préparer les pages de destination, souvent appelées pages de destination. Ce que c'est?

Et c'est un point très important qui peut augmenter considérablement la conversion (le nombre d'achats ou d'inscriptions), car les landing pages sont conçues guider l'utilisateur pour qu'il effectue l'action cible le plus efficacement possible. Si vous dirigez les visiteurs de toutes les publicités, par exemple vers la page principale du site, vous pouvez réduire de manière catastrophique la conversion et tomber à l'eau.

Le terme « page de destination » lui-même est dérivé de l'expression anglaise « page de destination », qui en traduction signifie simplement la page cible, la page de destination (landing). Les pages de destination ne sont pas créées n'importe comment, mais en tenant compte de la psychologie des visiteurs. Ils devraient t'attraper et ne pas lâcher prise jusqu'au moment même de l'achat (ou de l'inscription), car il sera extrêmement difficile de réattirer le visiteur.

C'est comme un crochet sur le matériel de pêche - il doit ramasser de manière fiable et retenir en toute confiance le poisson capturé jusqu'au moment où vous le fixez avec un appât. Si l'hameçon (pose) ne convient pas ou n'existe pas du tout, alors tous vos efforts d'appâtage, de pose d'appâts et d'autres actions chamaniques seront vains. Vous n’atteindrez pas votre objectif final.

Les pages de destination elles-mêmes sont soit des pages distinctes d'un site existant, soit des sites d'une seule page spécialement créés à cet effet. En effet, une fois qu’un utilisateur s’y est lancé, il est assez difficile d’en sortir et il doit inévitablement s’y glisser jusqu’à devenir votre client. Mais c'est l'idéal, et nous verrons comment réaliser cet idéal en utilisant diverses astuces publicitaires dans la suite de cette publication.

Exemples de pages de destination

Selon les objectifs que vous poursuivez, vous pouvez diviser les pages de destination (landing pages) en plusieurs types :

12 étapes pour créer la page de destination parfaite

Vous devez comprendre que les pages de destination vers lesquelles vous attirerez les utilisateurs des réseaux sociaux (ou de la publicité contextuelle) doivent avoir un certain nombre de caractéristiques et répondre à certaines exigences. Alors comment ? créer la page de destination parfaite?

1. Chaque page de destination doit être adaptée à une seule action cible (conversion) : un abonnement ou une vente. Il n'est pas nécessaire d'être gourmand, car l'attention de l'utilisateur sera dispersée et la probabilité qu'il parte augmentera considérablement (sans rien choisir parmi les options proposées). Il est préférable de forcer les clients à réfléchir et à choisir le moins possible : le chemin vers la page de destination doit être droit comme une flèche (évident pour lui) et sans aucune branche.
2. Doit être présent sur la page de destination appel à l'action(avec des verbes à l'impératif - appeler, acheter, recevoir, venir, etc.). Les phrases doivent être courtes et motivantes. Par exemple, « acheter maintenant », « suivre un cours vidéo » ou « s'abonner et recevoir ».
3. Ils gouvernent également boutons et flèches lumineux, créant une emphase sur eux. Les boutons dans les tons rouge et jaune fonctionnent bien, car ils sont visibles et contiennent un appel à l'action.

   Eh bien, en règle générale, les flèches sont conçues pour mettre encore plus l'accent sur le bouton afin que le comportement de l'utilisateur sur la page de destination soit aussi prévisible que possible.

   

   Parfois, ils fonctionnent très bien boutons animés(mais dans tous les cas, il faudra tester l’efficacité de certains éléments de la landing page) :

   

4. Si la page de destination utilise(on ne peut pas s'en passer sur les landing pages d'abonnement, mais ils sont aussi assez souvent utilisés par les commerciaux), alors assurez-vous qu'ils contiennent le moins de champs possible. Idéalement, le formulaire ne devrait avoir qu'un seul champ (pour saisir l'adresse e-mail), mais pour une communication ultérieure (marketing), vous aurez besoin de connaître le nom d'utilisateur, donc deux champs sont l'option la plus courante. Plus de champs peuvent être importants. De plus, l’ajout de champs permettant de saisir un numéro de téléphone ou une adresse rend les utilisateurs méfiants et peut conduire à l’abandon de l’action ciblée.
5. Dans l'article sur, j'ai mentionné que les internautes ne lisent pas les textes, ils les consultent. Et le plus important à cet égard est le titre. S'il n'est pas là (ou s'il n'est pas mis en évidence en conséquence), cela réduira considérablement le taux de conversion. Sur les pages de destination Les titres doivent être accrocheurs afin que l'utilisateur soit enclin à poursuivre sa lecture ou à entreprendre immédiatement une action de conversion (abonnement, commande, appel).

   

6. Votre page de destination doit non seulement contenir des appels à l'action et des titres accrocheurs, mais aussi argumentation de nécessité abonnement, achat, commande ou appel. Dans le cas d'une page d'abonnement, il peut s'agir par exemple d'une courte vidéo avec une description et le contenu du « billet de faveur », ou la même chose peut être présentée sous la forme d'une courte liste (liste). Dans le cas d'un commercial, il peut également s'agir d'une vidéo avec une revue de produit, une liste des services que vous proposez (y compris vos avantages concurrentiels).
   
   
7. Fonctionne très bien sur les pages de destination Commentaires de clients, acheteurs ou abonnés existants (il est préférable que certains contacts de ceux qui ont laissé ces avis soient indiqués pour que tout paraisse crédible).

   

8. Fonctionne également bien sur les pages de destination comparaisons avant et après. Ceci n'est pas applicable à tous les sujets, mais dans le domaine de la perte de poids, de la cosmétologie, du fitness et bien d'autres niches, il peut être utilisé avec une grande efficacité. C’est par exemple ce que fait une entreprise fournissant des services de restauration.
   
   
9. La page de destination peut être assez longue, mais lors de la visualisation du premier écran(c'est la zone de la page qui est visible sans défilement) il doit être parfaitement clair pour l'utilisateur ce que vous vouliez lui dire exactement.
10. Pour stimuler les abonnés ou les acheteurs de certains produits (par exemple), vous pouvez utiliser l'option de bonus supplémentaires que l'abonné ou l'acheteur recevra lors de sa commande. Lorsque l'utilisateur est sur le point de prendre une décision, ce sont précisément ces « petits pains » qui peuvent faire pencher la balance en votre faveur.
11. Et, bien sûr, il convient de souligner que « seulement ici et seulement pendant un certain temps » l'utilisateur aura accès à toute cette splendeur (abonnement, prix spécial pour un produit, un ensemble de services supplémentaires). Quelle est la meilleure façon de procéder ? C'est vrai, dis-le compte à rebours jusqu'à l'heure X, où l'occasion donnée sera manquée. Rien n’incite un utilisateur hésitant à prendre une décision plus que des secondes qui s’enfuient littéralement sous nos yeux.

    

    Ce serait une bonne idée de placer un abonnement, un formulaire de commande ou un numéro de téléphone de contact à côté du minuteur. Cela ne fonctionnera pas toujours, vous devrez donc faire des tests (je pense écrire une série d'articles sur la réalisation de tests A/B - si vous ne voulez pas le manquer, abonnez-vous à la newsletter), et il est possible que une méthode aussi simple et évidente vous permettra d'augmenter la conversion de cette page de destination et de plus que récupérer l'argent dépensé en promotion sur les réseaux sociaux ou en publicité contextuelle.

12. Les utilisateurs veulent également savoir qui leur propose exactement ce produit, ce service, ce cours vidéo, etc., il est donc nécessaire indiquer les informations dans la page de destination sur l'auteur, le magasin, l'entreprise.

    

    Naturellement, il serait bon de mentionner les mérites, les réalisations et les avantages concurrentiels, mais ne vous félicitez pas trop, afin de ne pas franchir la ligne au-delà de laquelle la confiance dans les informations publiées commence à décliner.

Exemples d'erreurs qui rendent l'atterrissage impossible

En plus de ces éléments qui aident la page de destination à fonctionner plus efficacement, il convient de les énumérer. erreurs courantes lors de la création de pages de destination, qui peut neutraliser tous les « trucs d'oreille » ci-dessus, et vous n'obtiendrez pas le résultat souhaité de la publicité ou de la promotion sur les réseaux sociaux (ou dans le contexte).

1. Permettez-moi de vous rappeler encore une fois que presque personne ne lit sur Internet (du moins la page nouvellement ouverte), mais consulte plutôt des informations. Si cela s'avère vraiment utile et nécessite une étude plus détaillée, alors il s'agira de lire (en général, comme pour les journaux). C'est pourquoi Ne laissez pas votre page de destination être surchargée d'informations- cela peut désorienter l'utilisateur et provoquer une réaction de rejet avant même le moment où il comprend ce qui est dit.
2. Le texte doit être petit, aussi concis que possible et rempli d'informations, pas d'eau. Quelques paragraphes « sur rien » donneront fortement envie à l'utilisateur de fermer une telle page de destination. Les petites polices ne fonctionnent pas non plus bien sur une page de destination. En général, son utilisation n’est pas nécessaire, car il n’est pas nécessaire de recourir à de nombreux mots pour en transmettre l’essence.
3. Ne décevez pas les attentes de l'utilisateur. Si dans une publicité ou dans une publication sur un réseau social, vous parlez d'une chose, mais que lorsque l'utilisateur arrive sur la page de destination, il voit autre chose, alors il y a une perte de confiance et le taux de conversion chute fortement. Il est très important de contrôler ce respect.

Conception de la page de destination en fait très important. S'il est inachevé, réalisé de manière non professionnelle ou s'il a une apparence répugnante pour la plupart des utilisateurs, même suivre toutes les règles décrites ci-dessus pour créer une bonne page de destination ne vous sauvera pas. Si vous n'avez pas vous-même les compétences et les goûts nécessaires, ou si vous n'avez pas de concepteur parmi votre personnel, vous pouvez utiliser de nombreux concepteurs ou des modèles de pages de destination prêts à l'emploi, qu'il vous suffit de modifier légèrement en fonction de vos besoins.

Encore une fois, les tests et l'analyse des statistiques, par exemple, vous aideront à déterminer la meilleure option (souvent, tout n'est pas aussi évident qu'il y paraît). De cette façon, vous pouvez suivre l'achèvement de l'action cible et comprendre quels éléments d'atterrissage contribuent à augmenter la conversion, et lesquels sont distrayants et doivent être modifiés.

Avez-vous encore du temps ? Vous souhaitez le dépenser utilement ? Ensuite, prenez du pop-corn, asseyez-vous et regardez une master class de deux heures « Algorithme étape par étape pour créer une page de destination »:

La Landing Page est une page Web dont l’objectif principal est de capturer les coordonnées des visiteurs du site Web.

Pourquoi un nom si précis ?

Traduit de l'anglais, le mot « Landing » est traduit par « Landing » et « Page » est « Page ».

Pourquoi une page de destination ?

Le fait est qu'en utilisant la page de destination dans notre travail, nous semblons diriger l'utilisateur sur une page distincte. Sur un site Web standard, le client examine plusieurs pages et y accède via un système de redirection (lien).

Pour simplifier cette définition, vous pouvez imaginer une landing page comme une souricière pour vos clients.

Chaque souricière est composée de :

Leurres

Mécanisme de capture

Bases pour placer les deux premiers éléments

La Landing Page a donc la même structure.

La base pour placer l'appât et le mécanisme de capture est une page Web. Le rôle d'appât sur cette page est joué par une offre (proposition de vente unique). Et le mécanisme de capture consiste en des formulaires de candidature ou des formulaires de rappel sur la page.

Mais revenons à la question principale que se pose tout entrepreneur : « Est-ce que Landing Page augmentera mes ventes ?

Pourquoi avez-vous besoin d’une page de destination ?

Comme je l'ai déjà dit, la page de destination est nécessaire à plusieurs fins :

Prendre contact (prospect)

• Introduire

Je propose d'analyser chaque objectif séparément.

Collecte d'informations de contact à l'aide de la page de destination

Comme tout entrepreneur le sait, les coordonnées des clients sont une opportunité ! Plus il y a de telles opportunités dans notre système, plus nous pouvons gagner d'argent en proposant notre produit.

C'est pourquoi il existe des pages de destination destinées à collecter des informations de contact.

Qu'entendons-nous par coordonnées :

Ayant reçu ces informations, nous pouvons :

Appeler et vendre

Voici quelques exemples de telles pages de destination.

Exemple d'atterrissage : toiture

Par exemple, dans le créneau de la toiture, une personne doit connaître les prix et les comparer avec ceux de ses concurrents afin de décider d'une coopération.

Mais au lieu de simplement afficher les prix, nous prendrons les coordonnées pour l'aider à prendre la bonne décision !

Dans cet exemple, en raison des avantages du service, la campagne encourage les visiteurs du site à obtenir une liste de prix. Après quoi le client est traité par le directeur commercial.

Exemple d'atterrissage : réparation de téléphone

L'exemple suivant concerne la réparation de téléphones. En raison de la garantie et du délai de livraison, un appel est effectué pour calculer le coût de réparation du téléphone.

Dans ce cas, le public prend également des décisions en fonction des prix. Mais si nous montrons les prix, le client nous comparera simplement aux autres.

Exemple de page de destination : garanties bancaires

Cet exemple est bon du point de vue de l’élaboration d’une USP (unique Selling Proposition).

En déposant une demande sur le site, l'entreprise vous propose de recevoir une offre de 34 banques en échange de votre nom et numéro de téléphone.

Vendre avec une page de destination

Il existe une Landing Page où le client peut effectuer un achat directement sur le site. A cet effet, les services de commerce électronique Ecommtools et Robokassa sont connectés.

Ecommtools est utilisé comme un panier dans lequel l'utilisateur peut ajouter des produits.

Robokassa est nécessaire pour accepter les paiements de la manière qui convient au client (Qiwi, Yandex.Money, Webmoney, PayPal, etc.).

Exemple de page de langage : événement

Dans cet exemple, il est demandé à un visiteur d’un site Web de réserver un billet pour une soirée avec des DJ célèbres. Si vous payez depuis le site, une personne bénéficie d'une réduction.

Introduction à l'aide de la page de destination

En outre, l’un des objectifs d’une page de destination est de présenter un produit ou un service.

Des approches similaires sont utilisées lorsqu'une entreprise a besoin d'un site Web de cartes de visite ou lorsque le produit est innovant et nécessite une étude préalable.

Exemple de page de destination : vanne de nettoyage dans un corps monolithique

Cet exemple montre un robinet-vanne innovant dans un raccord de pipeline.

Le public cible est celui des ingénieurs. Pour prendre une décision d'achat, ils doivent étudier les avantages et les inconvénients des caractéristiques techniques. Le bouton de la page de destination est donc de navigation et vous amène à une autre section de la page de destination. S'il est intéressé, le client passe un appel (son numéro de téléphone apparaît dans le menu flottant supérieur).

Exemple de page de destination : conception de l'alimentation électrique

Dans cet exemple, l’entreprise est impliquée dans des projets complexes d’alimentation électrique.

La tâche principale de la page de destination est de vous familiariser avec le niveau des projets d'ingénierie. Cette décision a été prise parce que le public cible n'est pas disposé à laisser ses coordonnées et préfère un appel téléphonique si le niveau des projets répond à ses exigences.

En quoi une page de destination diffère-t-elle d’un site Web ?

Contrairement à un site multipage, une landing page :

A un seul but

A une page

Je propose d'examiner chacun de ces points séparément.

La page de destination a un seul objectif

La page de destination doit être dédiée à une chose. Nous invitons l'utilisateur à réserver un billet, à obtenir des conseils ou simplement à s'inscrire à la newsletter. S'il y a beaucoup de tâches, l'utilisateur peut facilement se perdre.

Le choix est une tâche difficile pour toute personne.

Il est plus facile pour les gens de prendre une chose plutôt que de choisir entre 2 ou 3 conditions.

Pensez à la façon dont vous choisissez les films. Vous pouvez passer des heures à comparer. Et sur la landing page le choix est déjà fait et on convainc la personne de sa justesse !

Sur cette base, vous devez immédiatement décider ce que vous souhaitez obtenir du client.

Peut-être souhaitez-vous son numéro de téléphone en échange d'une mesure gratuite, ou son email en échange d'informations précieuses.

La page de destination comporte une page

Toutes les informations nécessaires doivent figurer sur une seule page. Ceci est nécessaire car :

Chaque action de la souris sépare l'utilisateur de l'action cible. Par conséquent, un grand nombre de pages peuvent dérouter une personne et elle quittera le site.

Si nous divisons la landing page en plusieurs pages, nous ne pourrons pas contrôler la séquence de présentation des informations de vente. En conséquence, la personne ne comprendra tout simplement pas l’offre et partira.

Ces 2 points ont beaucoup à voir avec la génération efficace de leads.

Que sont les pistes ?

Dans tous les cas d'utilisation d'une page de destination, nous essayons d'une manière ou d'une autre d'intéresser le client en coopération avec nous.

Dans la terminologie du marketing Internet, toute méthode de communication principale entre un client et un entrepreneur est appelée « prospect ».

Les pistes peuvent inclure :

Appel entrant

Candidature depuis le site

E-mail d'un client potentiel

Chat en ligne avec le client (via Jivo Site ou Callback Hunter)

L’objectif principal de toute page de destination est d’attirer autant de prospects que possible.

Qu'est-ce que la conversion ?

Pour qu’une Landing Page génère beaucoup de leads, une grande efficacité est nécessaire !

L'efficacité de toute page de destination s'appelle la conversion.

La formule de conversion ressemble à ceci :

Conversion = (Prospects / Visiteurs du site Web)*100 %

En d’autres termes, plus le pourcentage de visiteurs du site qui deviennent des leads est élevé, mieux c’est pour les affaires.

Voici un exemple simple.

Nous attirons 100 visiteurs sur 2 pages de destination pour 1 000 roubles.

La première page de destination a un taux de conversion de site de 5 %. Pour 1 000 roubles, il recevra 5 leads (200 roubles chacun).

La deuxième page de destination a une conversion de site de 20 %. Pour 1 000 roubles, il recevra 20 leads (50 roubles chacun).

Sur la base de cet exemple, il n'est pas difficile de deviner que la deuxième page de destination donnera à l'entrepreneur plus d'opportunités de vendre son produit/service que la première.

Quand les pages de destination sont-elles utilisées ?

Une page de destination fonctionne mieux si son objectif est clairement défini.

Conseil juridique (flou)

Consultation sur le tribunal arbitral (Exactement)

Vous devez comprendre clairement votre public !

Une femme de 20 à 30 ans est trop imprécise pour le public.

Mais si vous exposez ses intérêts (par exemple, la danse latine), comprenez à partir de quels appareils elle est le plus souvent sur Internet (par exemple, depuis un iPhone 5) et dans quelles conditions elle prend une décision (par exemple, assise dans le métro, elle jette un bref coup d'œil à une annonce et laisse une demande), dans ce cas, la page de destination peut être utilisée avec plus de précision.

Je souhaite maintenant examiner des cas spécifiques d'utilisation de Landing Page.

Vendre des biens ou des services sur la page de destination

Vous pouvez vendre n'importe quel produit sur la page de destination :

Caméras d'action

Règle importante ! Vous ne pouvez pas placer un grand nombre de produits ! Plus de 10 à 15 produits nécessitent la création d'une boutique en ligne.

Exemple d'atterrissage : les narguilés

Dans ce cas, la page de destination vend un narguilé avec un prix et deux styles. Toutes les caractéristiques sont décrites et le déclencheur de livraison est affiché.

Page de destination lorsqu'il n'y a pas de site principal

L’une des solutions les plus rapides pour packager votre entreprise sur le WEB sera de créer une page de destination. Le temps de mise en place d’un site multipage peut prendre plusieurs mois !

Page de destination, à des fins spécifiques

Supposons que vous enseignez. La tâche est d'organiser un séminaire séparé dédié à l'orateur invité. À ces fins, il est préférable de créer une page de destination distincte et de décrire toutes les références et expériences du spécialiste.

Page de destination lorsque vous testez une direction

Un excellent moyen de tester une nouvelle direction serait de créer une page de destination. Même si les aspects économiques des dépenses et des revenus ne sont pas clairs, nous devons tester à moindre coût et comprendre dans quelle direction aller. En règle générale, dans ce cas, la combinaison de Landing Page et .

Page de destination lorsqu'il existe un site Web principal

Lorsqu’un site multipage attire déjà des clients, la meilleure solution serait d’utiliser une Landing Page sous forme de landing pages avec une promotion. Dans ce cas, grâce au retargeting, nous pouvons poursuivre les utilisateurs (qui n'ont pas laissé de demande) avec une nouvelle offre commerciale.

Types de pages de destination

Si l’on divise les pages de destination en types, on peut en distinguer plusieurs :

Une longue page de destination (longread) est une longue page qui contient de nombreuses informations sur un produit et un service.

Une page de destination courte est une page courte. Le plus souvent, il est utilisé pour collecter des adresses e-mail et augmenter la base d'abonnés.

Page de destination en plusieurs étapes - l'objectif principal de ces pages est d'avoir un impact en plusieurs étapes sur le public cible. Par exemple : nous préparons le public à prendre une décision en l'encourageant à découvrir ce qui va se passer ensuite. Dans la deuxième étape, une interaction commerciale a lieu.

Lectures longues

En règle générale, les pages de destination contenant plus de 10 000 à 12 000 contenus sont classées comme des lectures longues. Sur une telle page, une personne reçoit les informations les plus détaillées sur un produit ou un service.

Le plus souvent, les lectures longues sont utilisées dans les articles.

Pourquoi les lectures longues sont-elles bonnes pour les articles ?

Le fait est que le public qui recherche des informations détaillées sur Internet étudie le texte de manière très réfléchie. À cette fin, les lectures longues sont divisées en énormes blocs logiques avec une navigation par page où une personne peut trouver n'importe quelle information.

Cela augmente les indicateurs comportementaux du longread et il est mieux indexé par les moteurs de recherche.

Atterrissage sur un seul écran

Les pages de destination courtes sont idéales pour les niches avec une demande urgente :

Dépanneuse

ou pour un itinéraire avec un premier pas gratuit :

Séminaires gratuits

Webinaires gratuits

Pourquoi une page de destination courte fonctionne-t-elle mieux dans ces cas-là ?

C'est simple! Une personne se concentre sur la résolution d’un problème spécifique. Plus tôt il recevra une réponse sur la page, plus tôt il déposera une candidature.

Exemple de page de destination : école de chant

Un excellent exemple d'école vocale. L'objectif principal de cette page de destination est de collecter des informations de contact pour une leçon gratuite.

L'école promet des résultats rapides (en 27 jours), la landing page a donc un taux de conversion élevé !

Page de destination en plusieurs étapes

Le plus souvent, l'influence en plusieurs étapes est utilisée dans les réseaux teaser.

Afficher l’offre principale via une « mise en page » est l’un des moyens efficaces pour attirer des leads.

L'impact en plusieurs étapes comprend plusieurs étapes :

Un article dédié aux résultats de l'utilisation d'un produit/service

Page de destination dans le but de collecter des informations de contact

Le plus souvent, des mécanismes similaires peuvent être trouvés sur les sites de films en ligne.

Toutes les annonces d'une telle chaîne ont un titre qui incite fortement au clic.

Après avoir cliqué sur la bannière, nous arrivons à un article qui raconte l’histoire d’une perte de graisse facile. La page est déguisée autant que possible en portail d'informations.

Pour accroître la confiance, je publie des avis sur les réseaux sociaux.

Après avoir traversé une telle chaîne chauffante, la page finale reçoit une conversion maximale !

Principes de création de pages de destination

Il existe 2 grands principes pour créer une landing page :

Aida : attention, intérêt, désir, action

Ce principe appelle à concevoir une page de telle manière que :

Attirer l'attention

Intérêt

Susciter le désir

Obtenez de l'action

Ces pages de destination fournissent une présentation progressive des informations avec un appel à l'action après chaque bloc d'informations. Aida - convient au public cible qui étudie longuement le produit avant de choisir.

PMPHS : solution douleur-plus-douleur-espoir

La Landing Page, réalisée selon ce principe, repose sur la base suivante :

Identifiez le problème

Exacerber le problème

Montrer de l'espoir

Proposer une solution

De tels principes fonctionneront bien dans les domaines de la perte de poids, de la santé, etc.

Si l’on analyse le comportement classique d’une personne sur une Landing Page, alors on peut noter 3 étapes principales :

• J'ai compris

  Effectué une action ciblée.

Et c'est évident ! Il faut d'abord se renseigner sur l'offre sur Internet, puis l'étudier, puis l'acheter !

Pour mettre en œuvre un tel modèle, il vous faut :

Regardons chaque point.

Trafic

Par trafic, nous entendons les visiteurs de la page de destination. Vous pouvez les attirer de différentes manières :

Publicité par e-mail

Un trafic de haute qualité contribue à augmenter la conversion des pages de destination. Le trafic peut être grossièrement divisé en trafic chaud et froid.

Trafic chaud

Le public qui recherche un service ici et maintenant est classé comme trafic chaud. Le plus souvent, une telle audience se trouve dans les moteurs de recherche. Par conséquent, la publicité contextuelle dans Yandex Direct ou Google Adwords attirera le trafic le plus important.

Trafic froid

Le trafic froid comprend les bannières publicitaires sur les sites.

Lorsqu'une personne explore le site et qu'une bannière lui est présentée, elle n'a pas directement besoin de commander le service ici et maintenant. Par conséquent, une page de destination pour le trafic froid doit être hautement convertie.

Appel à l'action

Un appel à l’action est l’un des facteurs les plus importants pour l’efficacité d’une page de destination.

Sans appel à l'action, le client peut ne pas comprendre l'objectif principal de la page. Voici quelques exemples d’appels réussis.

Exemple de page de destination : cours de natation

La meilleure chose que vous puissiez offrir aux entraîneurs de natation est une première leçon gratuite.

En ajoutant une garantie de résultats élevés (d'un débutant à un maître du sport pour un cours), une telle Landing Page aura un taux de conversion très élevé.

Exemple de page de destination : bijoux en gros

L'offre la plus avantageuse pour tout grossiste débutant est un système de vente des produits achetés.

Dans cet exemple, l'appel à l'action consiste à obtenir un guide étape par étape pour créer une bijouterie rentable à partir de zéro.

Bouton attrayant

De nombreux tests A/B des landing pages ont déterminé l’impact significatif du bouton sur la conversion du site.

Quels facteurs sont importants lors de la création d'un bouton :

Couleur du bouton

Plus le bouton est lumineux, plus l’utilisateur est susceptible d’y prêter attention.

La plus grosse erreur lors de la création d’une page de destination est de faire correspondre le bouton à la couleur du site.

Changer la couleur d’un bouton augmente souvent la conversion d’un site Web !

USP dans le bouton

Une proposition de vente unique dans un bouton est un excellent stratagème marketing !

De telles approches augmentent les chances de remarquer le formulaire de candidature et l’USP lui-même.

Vous pouvez utiliser différents USP dans un bouton :

Obtenez 30% de réduction

Réservez une place gratuite

Obtenez une journée de test

Proposition de vente unique

L'USP est l'élément le plus important de la page de destination. La tâche principale de la page est de présenter à l'utilisateur une offre qu'il serait insensé de refuser.

Comment créer une offre qui attirera fortement les leads ?

Principe 4U

Ce principe repose sur 4 points importants :

Utilitaire

Quel avantage apporterez-vous à votre client ?

Par exemple : « Apprenons à nager »

Spécificité

Dans quelle mesure est-il plus rentable (plus rentable, plus rapide, etc.) (en argent, en chiffres, en pourcentages, etc.)

Par exemple : « avec la bonne technique »

Urgence

Dans combien de temps le client recevra-t-il cette somme ? (Pendant une semaine, un mois, quelques jours).

Par exemple : « dans quelques jours seulement »

Unicité

Comment allez-vous faire cela ? (Ou le caractère unique de cet avantage par rapport aux analogues)

Par exemple : « selon la méthode du champion olympique Michael Phelps »

En combinant les 4 principes, nous obtenons une offre attractive, qui est mieux placée sur le premier écran : « Nous vous apprendrons à nager avec la bonne technique, en quelques jours seulement, selon les méthodes du champion olympique Michael Phelps ! »

Ayant compris les principes de base d'une landing page, je vous propose d'analyser toutes les étapes de sa création !

Étapes de création d'une page de destination

Les étapes de développement d'une page de destination peuvent être grossièrement divisées en :

Analyse de la concurrence

Analyse du public

Nous écrivons le texte

Création d'un prototype

Réaliser une conception de page

Mise en page et programmation de la page

Examinons maintenant chaque étape en détail !

Analyse de la concurrence

Afin de vous démarquer de vos concurrents, vous devez savoir comment ils attirent le public cible. Chaque concurrent présente à sa manière des avantages pour le client !

Notre tâche principale est d’observer le marché sous tous ses angles, d’identifier les principaux acteurs et d’analyser leur approche.

Création d'un tableau récapitulatif pour les concurrents

Avant de commencer l'analyse, je vous conseille de créer un tableau dans Excel où nous enregistrerons toutes les données.

Nous insérons les paramètres de comparaison dans la première colonne et plaçons les sites concurrents dans l'en-tête.

Pour ce faire, il suffit de saisir les blocs et éléments que chacun des concurrents utilise (certains auront ces éléments, d'autres non).

En conséquence, vous recevrez :

Grande table analytique

Répertoriez vous-même les leaders du marché

Déterminer les meilleures approches pour communiquer l’information

Comparez quelle offre est actuellement la plus rentable du marché

Éloignez-vous de chaque concurrent en créant un USP

Afin que vous ne vous trompiez pas dans les éléments du site nécessaires à l'analyse, je vais lister les paramètres requis :

Description de la page (généralement en haut de la page)

Titre

Conception du formulaire de capture (quels boutons, nombre de formulaires à remplir, offre commerciale dans les formulaires)

Tu as un téléphone ou pas ? (8-800, fixe ou mobile) ?

Quel appel à l’action ?

Quel est le principal avantage ? (que donne l'utilisateur en échange de ses coordonnées ?)

Quels sont les prix (Comment les présentent-ils : forfaits de services, réductions, etc.)

Nombre de blocs sur la page de destination (chacun peut être démonté)

Quel problème le premier écran d’atterrissage résout-il ?

Où trouver les sites des concurrents ?

Utilisez le moteur de recherche

Le premier point de départ est Yandex et Google. Le public le plus chaud est là ! Si une personne a un besoin direct de quelque chose, la première chose qu'elle fera sera d'accéder aux moteurs de recherche.

Comme on le sait en Russie, la majeure partie du trafic se fait sur Yandex.

Pourquoi est-ce que cela vaut la peine d’être fait ?

Ces parties de l'annonce mettent généralement en évidence les principaux avantages de la page sur laquelle l'utilisateur arrive après avoir cliqué. Ajoutez ces données dans une feuille distincte dans votre tableau croisé dynamique.

Parcourez toute votre liste de concurrents et étudiez les offres qu’ils proposent sur les réseaux sociaux.

Il y a de fortes chances que vous remarquiez de nouveaux avantages et bénéfices !

Comparez les offres

Déterminer la stratégie du leader

Marquez les blocages et les approches que presque tous les concurrents ont

La prochaine étape sera l’analyse de l’audience.

Pourquoi de nombreux organismes de réparation réalisent-ils d'abord un projet de conception gratuit et effectuent-ils ensuite les réparations ?

Le public qui recherche est le plus souvent des femmes qui prennent des décisions en fonction de l'image.

Le public qui prend la décision est celui des hommes qui veulent plaire aux femmes

La même chose se produit sur la page de destination.

À première vue, la page de destination doit décrire les avantages du produit, mais en réalité, elle doit décrire les avantages pour des personnes spécifiques.

Il est important de déterminer exactement qui est votre public cible et ce qu'il ne refusera certainement pas.

En pratique, le public est divisé en :

ceux qui cherchent

ceux qui achètent

Audience de recherche

Pourquoi dois-je distinguer ce public séparément ?

Dans de nombreux cas, ce ne sont pas les personnes qui effectuent des recherches sur Internet qui prennent les décisions d’achat.

Par exemple, le patron au travail a confié à l'assistant la tâche de trouver de l'eau pour la glacière. L'employée a ouvert Internet et a commencé à comparer les prix, puis a fait rapport à son patron.

Mais si une boîte de chocolats était offerte à chaque commande, le salarié pourrait faire son choix vers une autre entreprise.

Basé sur ceci:

Nous déterminons le public qui recherchera et sélectionnera

Nous adaptons l'offre à ce public cible

Le public prend des décisions

Parlons maintenant du public qui paiera de l'argent. Le plus souvent, les conditions qui incitent au paiement sont totalement en contradiction avec l’avis des personnes qui recherchent un produit sur Internet.

Il est important d’étudier toutes les douleurs du client !

Globalement, la douleur peut être divisée en 2 grandes catégories.

Douleurs de service

Douleur du produit

Douleurs de service

Les problèmes liés au service incluent :

Je ne peux pas passer

Ils sont venus, se sont cassés et sont partis

Gâté

Douleur du produit

Le plus souvent, les clients n'aiment pas :

Prix ​​élevés

Basse qualité

Comment reconnaître la douleur ?

Service qualité

Afin de connaître toutes les difficultés, il suffit d'appeler les clients qui ont acheté le produit et le service.

En vous présentant comme le service qualité, vous recevrez certainement la description la plus détaillée des « trous » de l'entreprise.

Après avoir compris ces problèmes, ils doivent écrire 2 à 3 solutions pour chacun et les décrire sur la page de destination.

Je vous conseille de remplir un panneau indiquant à quelle fréquence telle ou telle douleur du client est utilisée.

Plus l’insatisfaction est fréquente, plus l’accent doit être mis sur la page de destination.

Audit des réseaux sociaux

Voyez qui est en eux et déterminez ce qu’ils ont en commun.

Regardez les pages personnelles des plus actifs d'entre eux

Explorez les commentaires dans les conversations ou les sondages

Les doutes

Ce qui peut vous intéresser

Notez ensuite 10 avantages qui pourraient les inciter à coopérer avec vous et notez-les sur une autre feuille de votre tablette.

Déterminer les objectifs de l'audience sur la page de destination

La tâche de tout entrepreneur est de vendre son produit. Mais c'est la tâche d'un homme d'affaires, et les internautes visitent le site pour s'informer sur les conditions et les avantages. Par conséquent, la tâche de l'utilisateur sera formulée à peu près comme ceci : comparer (ou télécharger la liste de prix, connaître les prix, etc.)

Le client ne paiera pas pour le site. Vous lui donnez le prix et il réfléchira...

Sur cette base, nous devons déterminer nous-mêmes la tâche que le client résoudra sur le site.

Plus une page de destination peut effectuer de tâches, plus grandes sont les chances que les gens achètent votre produit.

Mais l'essentiel est que la page de destination ne se transforme pas en « bortsch » (tout sur tout).

Nous revenons au tableau d'analyse d'audience et déterminons quelles tâches seront résolues sur les pages de destination (et si tous les portraits d'audience en bénéficieront).

Répondez-vous à ces questions :

Dans quelles conditions le client prend-il une décision (à la maison devant la télé, où l'on peut y réfléchir sereinement, ou sur l'autoroute, lorsqu'on a besoin d'une dépanneuse, où les décisions se prennent en quelques secondes) ?

Combien de tâches une page de destination résoudra-t-elle ?

Que doit-il y avoir sur le site pour que toutes les douleurs soient résolues ?

Mettez en surbrillance les tâches principales et secondaires.

Objectif : Les tâches secondaires doivent aider à résoudre la principale !

Après avoir fait ce travail, vous créerez certainement une offre qu'il est stupide de refuser !

La prochaine étape sera la rédaction du texte.

Rédaction de texte pour la page de destination

Sur la base des documents reçus lors de l'analyse, nous composons le texte de la page de destination.

Toutes les objections d'une personne lors de la lecture seront résolues. Il n'y aura pas de mots inutiles ici, tout est juste au point et au point.

Pour ce faire, il est nécessaire de répartir toutes les significations dans la structure de vente.

Structure de la page de destination

Pour que le client reçoive systématiquement les informations nécessaires sur la page de destination, il est nécessaire de présenter les informations de manière cohérente.

Nous devrions revenir à nos tableaux croisés dynamiques :

Sur la base de l'analyse de l'audience et des concurrents, nous déterminons les blocages du site et les points douloureux de l'audience les plus souvent rencontrés.

On les place sur la page par ordre décroissant de fréquence (autrement dit, plus on descend bas, moins on couvre de douleurs importantes).

Nous rédigeons le texte lui-même de manière claire et logique.

Voici quelques règles à prendre en compte :

1. Valeurs

La page de destination a besoin de chiffres

Pourquoi est-ce si important?

Habituellement, lorsqu'ils étudient des sites Web, les gens recherchent le plus souvent des chiffres (listes de prix, prix, etc.). Pour cette raison, tous les numéros présents sur le site attireront les visiteurs.

Où puis-je insérer les chiffres ?

Dans une proposition de vente unique (si son essence affecte d'une manière ou d'une autre les avantages)

Dans le bloc de confiance sociale (liste de vos réalisations et insignes)

En termes de mise en œuvre (si c'est plus rapide que d'autres)

Dans la description du produit/service

Exemple de page de destination : Franchise

Franchise pour la production de sushis et de petits pains.

Sur le premier écran il y a des chiffres 5 fois ! Ils regorgent tous d’avantages !

La page de destination a besoin d'avantages

Chaque besoin identifié au stade de l'analyse d'audience doit être résolu du point de vue des bénéfices.

Je propose d'examiner plus en détail l'exemple des franchises.

La tâche principale d'une personne qui achète une franchise est d'obtenir un système qui, sans modifications particulières, lui rapportera de l'argent dès le premier mois.

Sur cette base, le 2ème titre ressemble à ceci :

« Gagnez régulièrement à partir de 110 000 roubles. déjà dès le premier mois !

Supprimez le mot « eau » du texte. Refusez les évaluations biaisées, écrivez uniquement sur des faits !

Prenez le problème que le client se pose, résolvez-le et apportez des preuves !

Il devrait y avoir des valeurs sur la page de destination

L’objectif principal de la valeur ajoutée est d’améliorer « l’effet Wow ». Le plus souvent, les valeurs se situent dans le domaine du service :

Si nous ne livrons pas dans 30 minutes, la pizza est gratuite !

Créer une franchise à partir de zéro en seulement 2 semaines

Lorsque vous avez rédigé tous les textes, votre tâche consiste à créer un prototype.

Prototype de page de destination

Le prototype est nécessaire pour séparer visuellement les blocs de texte afin que la page de destination soit facile à étudier.

Le prototype peut être réalisé dans un cahier ou sur un bloc-notes. Mais il est plus simple de le faire dans des programmes spéciaux.

Voici quelques exemples de tels programmes :

• Chargement rapide du site

  Peut-être l’un des points les plus importants pour les maquettistes et les programmeurs !

  70% du retour de votre site internet dépend de sa vitesse de chargement.

  Pour ce faire, les programmeurs mettent en œuvre le chargement du cache, simplifient les images et la mise en page.

  Si le site se charge lentement, le taux de rebond augmentera et vous ne verrez pas de conversions !

  Vérifiez la vitesse de chargement du site dans un service Google spécial - https://developers.google.com/speed/pagespeed/

  Des instructions détaillées sur l’utilisation du service peuvent être trouvées dans.

  La programmation

  La dernière étape avant de démarrer le trafic vers la page de destination est la programmation :

  Mise en place de formulaires de capture (réception et envoi de données)

  Installation de compteurs d'analyse

  Fixer des objectifs

  Installer le suivi des appels

  Créer une page multi-landing

  Envoi de données à partir de formulaires de capture

  Abordant cette question, je rappelle mon expérience personnelle.

  Nous avons fait un excellent travail d'analyse, d'identification des besoins et de développement d'un prototype de vente pour la campagne de design d'intérieur. Nous avons été tout simplement choqués lorsque nous n'avons constaté aucune conversion vers une application à partir d'une page de destination aussi cool !

  Mais le problème était que nous n'avons tout simplement pas vérifié l'envoi des données depuis la page de destination (c'est bien que nous l'ayons remarqué).

  Alors ne répétez pas nos erreurs et vérifiez la soumission de chaque formulaire ! Je vous conseille également d'intégrer immédiatement le site avec . Cela vous aidera à suivre immédiatement et correctement vos clients et à vendre davantage !

  Installation de compteurs d'analyse et définition d'objectifs

  Assurez-vous d'installer immédiatement les compteurs Yandex Metrics et Google Analytics :

  Cela peut vous faire économiser beaucoup d’argent au début (si quelque chose ne fonctionne pas correctement)

  Effectuer des tests A/B (cette fonctionnalité est implémentée dans Google Analytics)

  Si Analytics est trop compliqué pour vous, alors . Le programmeur le fera dans quelques minutes.

  Mais les compteurs analytiques ne servent à rien sans . C'est avec leur aide qu'il devient possible de suivre la conversion des pages de destination.

  S’il y a plus d’appels que de candidatures dans votre niche, vous pouvez également les suivre !

  Installer le suivi des appels

  Le suivi des appels est un système de suivi et d'enregistrement des appels entrants. Le principe de son fonctionnement est de remplacer automatiquement le numéro, en fonction de la source de trafic.

  Par exemple, une personne est passée de .

  Lorsqu'une personne appelle, elle sera redirigée vers le numéro principal, mais en même temps, le système marquera l'appel terminé avec .

  Créer une page multi-landing

  Les programmeurs peuvent également créer du contenu dynamique pour vous sur le site. C'est ce qu'on appelle également le multi-objectif.

  Que signifie le contenu dynamique ?

  En fonction des conditions spécifiées, le contenu de la page peut varier.

  Exemple multi-atterrissage : aménagement intérieur

  Sur cette landing page, en fonction des paramètres du lien, les liens automatiques sont remplacés :

  Image

  Titre

  Texte d'annonce

  Et quelques éléments supplémentaires dans le corps de la page de destination

  Dans le premier cas, le paramètre url ajuste la page au complexe résidentiel de la rue Yartsevskaya, 24.

  Dans le deuxième cas, nous voyons une page de destination différente !

  De telles techniques peuvent augmenter considérablement la conversion du site, car le site est reconstruit en fonction de la demande dans .

  Une fois la landing page prête, il ne reste plus qu’à la montrer aux gens !

  Comment promouvoir une page de destination ?

  Afin de promouvoir votre page de destination, vous pouvez essayer :

  Les mécanismes pour attirer des clients dans ces cas seront différents.

  Publicité contextuelle pour la page de destination

  À mon avis, c’est l’un des moyens les plus efficaces d’attirer un trafic important vers le site.

  La tâche principale : déterminer quels mots-clés attireront les clients cibles des moteurs de recherche.

  Avec lui, vous pouvez configurer :

  Avant cela, vous devez faire :

  Analysez le comportement de votre public cible sur les réseaux sociaux

  Comprendre le temps de décision

  Pour cela, le plus important est de déterminer le critère d’efficacité !

  Ça peut être:

  • Consultant en ligne

    Prix ​​téléchargé

  Pour ce faire, vous devez étudier 3 rapports :

Regardons chacun d'eux !

Rapport très utile. Aide à déterminer les endroits les plus cliquables sur une page de destination.

Après avoir découvert de tels endroits, vous pouvez révéler cet élément plus en détail (en plaçant un formulaire de candidature séparé), augmentant ainsi considérablement la conversion de votre site.

Faire défiler la carte

Ce rapport montre les parties les plus consultées de votre site.

Si vous trouvez des zones du site qui sont simplement ignorées, je vous conseille de supprimer ces blocs (ou de les remplacer par des blocs plus intéressants). Cela augmentera l’implication du public dans la lecture des informations et augmentera la conversion !

Probablement le rapport le plus utile pour augmenter la conversion de sites Web. Sous une forme pratique, le comportement du client nous est proposé depuis le début de la visite jusqu'à la conversion pour chaque formulaire individuel.

L'exemple montre qu'un formulaire spécifique a été vu par 114 personnes. Parmi eux, 9 personnes ont interagi avec le formulaire et une seule l’a complété avec succès.

Mais plus important encore, nous pouvons savoir quels champs de formulaire sont rejetés.

Il suffit simplement de supprimer les champs inutiles et la conversion du site augmentera.

Tous les autres rapports sont plus utiles pour la gestion du trafic. Après tout, la conversion d’une landing page dépend aussi de la qualité du trafic.

Maintenant, nous arrivons en douceur à la question principale...

Commander une Landing Page ou la créer vous-même ?

Tout spécialiste qui comprend les subtilités de la création de pages de destination vous dira que cela vaut la peine de commander chez lui. Mais je veux que vous décidiez vous-même ce qui est le mieux.

Voyons où vous pouvez créer vous-même une page de destination.

Créez vous-même une page de destination

Il existe plusieurs bons services où vous pouvez créer votre propre page de destination :

Ces services fonctionnent sur le principe d'un constructeur. Il vous suffit de télécharger les photos nécessaires (que je recommande de commander) et de les placer sur le site Web en fonction du prototype.

Tout cela se fait sans aucun programmeur !

Liste de contrôle pour vérifier un entrepreneur pour la création d'une page de destination

Comment vont-ils procéder à une analyse concurrentielle ? Yandex Direct, Google Adwords et les réseaux sociaux en tiennent-ils compte lors de la recherche de concurrents ?

Comment se déroulera l’analyse d’audience ? Comment les besoins du public cible seront-ils déterminés ?

Quels principes seront utilisés pour créer une proposition commerciale ? (Vous connaissez maintenant 4U, Aida, PMPHS, etc.)

Sur quelle base les textes seront-ils rédigés ?

Seront-ils en mesure de fournir une version test de la conception avant le démarrage ?

La mise en page adaptative multi-navigateurs est-elle incluse dans le prix ?

Le site sera-t-il optimisé en fonction du trafic ? Comment vont-ils faire cela ?

À la suite de ce dialogue, vous comprendrez certainement si cela vaut la peine de travailler avec eux !

Comparez leurs réponses avec cet article et prenez la bonne décision.

Je vous souhaite bonne chance dans la création de votre Landing Page !

J'espère que cet article vous a été utile ! Republiez-le comme rappel sur votre page et abonnez-vous aux nouveaux articles sur la page de destination !

Bonjour les amis. Dans une récente enquête que j'ai organisée sur mon blog, on m'a demandé à plusieurs reprises d'aborder des sujets liés à la création d'une page de destination et diverses nuances associées aux sites de vente d'une page.

En effet, ce sujet est très populaire aujourd’hui. Presque tous les premiers spécialistes de l'information utilisent des pages de destination pour leurs cours et leurs produits, et après eux, cette idée a été reprise par d'autres hommes d'affaires qui souhaitent vendre leurs biens et services via Internet avec un taux de conversion élevé.

Qu'entend-on généralement par page de destination

La page de destination, également appelée page de destination, est généralement un site Web d'une seule page dont le seul but est de forcer l'utilisateur à entreprendre une certaine action. Dans la plupart des cas, il s'agit bien sûr de dépenser son argent pour votre produit. ou un service. Et des éléments spéciaux qui sont déjà considérés comme standard sur les pages de destination y contribuent :

1. Des appels à l'action (S'abonner, acheter, s'inscrire, payer), un gros bouton de vente/abonnement accrocheur, souvent plus d'un - au début et à la fin de la page.
2. Avis des consommateurs, commentaires positifs sur le produit provenant de divers forums, réseaux sociaux. réseaux, etc en général, des éléments de persuasion utilisant des outils sociaux pour inspirer confiance au visiteur.
3. Toutes sortes de promotions, réductions, bonus, souvent accompagnés d'un compte à rebours. Quelque chose qui incitera le visiteur à agir ici et maintenant, sans le reporter au futur ( car alors, avec une forte probabilité, il ne reviendra jamais sur votre site)
4. Divers éléments de conception de sites Web créés dans le même but : forcer les gens à acheter. Celles-ci incluent toutes sortes d'images, des photos du produit provenant de postes à succès, de personnes heureuses et de personnages dignes de confiance. Toutes sortes de techniques de conception, telles que des flèches dirigeant votre regard vers le bouton, de grands titres, un contraste élevé d'éléments importants, des cadres, des changements de place dans le texte, etc. L'arsenal est énorme.
5. En fait, le texte de vente lui-même, qui comprend une description du produit, ses avantages, ses méthodes d'application et, idéalement, fonctionne avec les dénégations des consommateurs. En général, la création d'un texte de vente est un grand sujet distinct.
6. Vous pouvez souvent trouver des vidéos intégrées conçues pour ceux qui préfèrent regarder et écouter plutôt que lire. Parfois, ils le lancent au clic, parfois automatiquement au chargement de la page - tout est individuel, quelque part on travaille mieux, ailleurs, quelque part sans vidéo du tout, il y aura une plus grande réponse.

Et à ma grande surprise, les pages de destination fonctionnent ( Personnellement, ils provoquent déjà des réactions négatives pour moi, mais la plupart des internautes ordinaires tombent toujours amoureux d'eux.)! Même si je dois admettre que la situation est de pire en pire, les gens en ont déjà assez, il ne faudra pas longtemps avant que leur conversion ne dépasse celle des méthodes de vente conventionnelles, et peut-être même moins, j'en suis sûr. Mais tant que ce thème fonctionne, il doit être utilisé.

De plus, les pages de vente d'une page sont créées principalement pour la publicité contextuelle ou d'autres types d'attraction de trafic, à l'exception du référencement, et donc une telle page de destination elle-même n'a pas de valeur particulière si elle n'est pas alimentée par du trafic extérieur. Par conséquent, lorsqu’il cesse de fonctionner, vous pouvez l’envoyer dans une décharge virtuelle sans regrets inutiles.

Eh bien, maintenant, après une longue partie introductive, passons à la partie la plus intéressante : créer votre propre page de destination.

Comment créer une page de destination. Façons de créer une page de destination

Il existe plusieurs façons de créer vous-même un site Web d’une page :

1. Utilisez divers modèles qui vous permettent de créer des pages de destination (à la fois pour les CMS populaires et avec votre propre panneau d'administration ou en HTML pur)
2. Générateurs de pages de destination en ligne
3. Créez votre propre page de destination à partir de zéro
4. Commandez auprès de professionnels et évitez de perdre du temps et des nerfs.
5. Achetez une page de destination prête à l'emploi dans les magasins en ligne spécialisés.

Pour gagner du temps, j'utilise la première option, et nous y reviendrons plus en détail.

Création d'une page de destination à l'aide de modèles prêts à l'emploi

Tout récemment, j'ai reçu une excellente sélection de modèles de pages de destination, à la fois en HTML et avec son propre panneau d'administration.

Comme vous l'avez compris, cette méthode permet de gagner beaucoup de temps, puisque la structure principale, les scripts, le corps HTML, la mise en page, etc. tout est déjà prêt. Il vous suffira de modifier les textes, de télécharger les images nécessaires et, si nécessaire, d'ajouter vos propres fonctionnalités et de personnaliser les styles.

En termes de temps, cela prendra un peu plus que, disons, travailler avec un générateur en ligne, mais en termes d'argent, cela coûtera plusieurs fois moins cher. Le seul inconvénient est que vous aurez besoin d'au moins des compétences de base pour travailler avec HTML et CSS, et bien sûr de votre propre domaine avec hébergement.

Par exemple, l'autre jour, j'ai créé une page de destination pour la vente d'arbres de Noël à Tioumen et j'ai réussi à capturer l'ensemble du processus =)

Il n'y a pas d'installation - téléchargez simplement l'archive sur l'hébergement dans le dossier racine et continuez, travaillez. Voici à quoi ressemblait le modèle par défaut que j'ai sélectionné :

Page de destination standard, avec compteur, boutons, etc. La seule chose qui manque, ce sont les avis, mais ce n'est pas un problème : le client n'a pas besoin d'avis, et s'il voulait les ajouter, il n'y aurait aucun problème. Cette page de destination est livrée avec sa propre fonctionnalité : un mini-panneau d'administration, si vous pouvez l'appeler ainsi.

Les textes sont modifiés en direct directement en tapant sur le clavier. Depuis ce menu, vous pouvez configurer le formatage, les couleurs, l'arrière-plan, ajouter des liens, des images, des vidéos, du flash et même des cadres, etc. Cependant, certaines informations de base, telles que l'e-mail, les paramètres du script de commande, etc. vous devrez le configurer manuellement en éditant les fichiers ( les instructions pour le modèle sont incluses)

1. Tout d’abord, je suis allé sur le site et j’ai choisi quelques icônes gratuites décentes en forme d’arbres de Noël. Ils serviront à la fois à créer des éléments de design ou un logo, et à créer un favicon.

2. J'ai remplacé les cases par des sapins de Noël, changé les textes, les couleurs de l'uniforme et de l'en-tête par une teinte verte, supprimé les blocs supplémentaires, etc. il a fallu environ une heure pour tout faire, la plupart du temps il s'agissait de rechercher des images et de les adapter au modèle. En conséquence, la partie supérieure de la page de destination a commencé à ressembler à ceci

Les couleurs, bien sûr, rappellent davantage une sorte d'armée, mais bon, les clients ont des goûts et des couleurs différents, je ne me suis pas soucié d'eux avec mon esthétisme depuis longtemps) j'ai dû approfondir le code et entrez dans le CSS - hélas, vous ne pourrez pas vous en sortir uniquement avec le panneau d'administration si vous souhaitez personnaliser le modèle pour vous-même.

3. Il n'y a aucun problème avec la partie inférieure - j'ai retiré la carte et le schéma de travail plus tard également, à la demande du client. J'ai un peu modifié les dégradés pour qu'ils correspondent aux couleurs dont j'avais besoin. Modification des textes des avantages. Ils sont encore préliminaires, ils seront terminés plus tard, je pense.

4. Ensuite, j'ai connecté un ensemble gratuit d'icônes de polices chics Font Awesome. Avec leur aide, en 5 à 10 minutes, vous pouvez facilement ajouter des éléments graphiques simples pour la conception du site. L'avantage des icônes vectorielles est qu'elles s'adaptent parfaitement sans perte de qualité, et vous pouvez personnaliser l'apparence directement via CSS, sans utiliser d'éditeurs graphiques.

Le résultat final ressemblera à ceci

Pour que nous puissions avoir un si beau camion, il suffit d'insérer le code au bon endroit . Pour lui donner les styles de design dont nous avons besoin, nous pouvons ajouter des classes supplémentaires, par exemple, j'ai ajouté 2 classes . Dans elkico j'ai défini la taille de toutes les icônes de cette ligne, dans grn j'ai défini la couleur correspondante pour toutes les icônes vertes, puis pour le design j'avais juste besoin d'ajouter 2 mots lors de l'insertion du code.

Si vous le souhaitez, vous pouvez créer des liens, des boutons à partir de ces icônes, vous pouvez les faire pivoter à votre guise et même ajouter une animation, le tout en utilisant uniquement du CSS.

Voici à quoi ressemblait la partie inférieure de la page de destination après l'ajout d'icônes

Heureusement, dans la section Arbres de Noël en direct, vous devriez insérer une icône d'arbre de Noël, mais il n'y a rien de tel dans l'ensemble, et j'étais trop paresseux pour le faire manuellement) je le ferai plus tard. Ainsi, avec les compétences appropriées, vous pouvez créer de jolies pages de destination en 2-3 heures ( et si vous utilisez des modèles de base, vous pouvez généralement le faire en une demi-heure). Eh bien, en général, le site ressemble maintenant à ceci :

Avantages: rapide, pas cher, vous êtes votre propre patron :)

Inconvénients : il faut comprendre le html et le css, être capable de travailler avec des images, sinon on peut rapidement rayer le point. De plus, cet ensemble de modèles a une mise en page obsolète - il n'est pas adaptatif, c'est-à-dire Sur les petits moniteurs et les applications mobiles, la conception du site semblera maladroite.

Pour WordPress, je peux suggérer plusieurs modèles spécialement conçus pour la création de pages de destination :

• un assez bon modèle, je l'ai utilisé une fois pour créer une page de destination sur WordPress. Du côté positif, c’est peu coûteux (10 $) et simple par rapport à de nombreux modèles premium. Adaptatif, avec un ensemble de styles de conception préinstallés, des codes courts et même WooCommerce sont pris en charge. Pour créer des pages de destination, le constructeur intégré du thème est utilisé. L'inconvénient est l'anglais. Cependant, ce n’est pas compliqué et mes connaissances de base étaient suffisantes pour comprendre toutes les fonctions et réglages nécessaires.
• Il y en a aussi des plus avancés, comme celui-ci avec toutes sortes de parallaxes, d'animations, etc.
• En général, il y en a beaucoup, pour différents besoins et avec différentes fonctionnalités, la balise d'une page sur themeforest peut vous aider.

Générateurs de pages de destination en ligne

Ici, je n'entrerai pas dans les détails - si vous le souhaitez, vous pouvez vous familiariser avec les outils en ligne qui vous permettent de créer des pages de vente d'une page. Je vais juste lister les services les plus populaires

1. Lpgenerator est peut-être le plus populaire sur RuNet, vous pouvez le trouver sur le lien. Et en même temps l'un des plus chers.

L’un des avantages est qu’il existe une période d’essai gratuite de 14 jours. Cependant, les tarifs varient de 2 000 à 15 000 roubles par mois. La seule option d'utilisation rentable que je vois est si vous n'avez besoin de créer une page de destination que pour une courte période de 1 à 2 mois. Il n'y a pas tellement de modèles, selon mes estimations, un peu plus d'une centaine.

avantages: pas besoin d'acheter l'hébergement et le domaine séparément, tout est dans un seul service et est inclus dans le prix total du paiement tarifaire. Ceux. support, cadeaux supplémentaires et toutes sortes de promotions de services.

Inconvénients : cher, dépendance à l'égard d'un service tiers.

Premièrement, il est possible d'utiliser le service sans inscription. Deuxièmement, vous téléchargez le modèle créé et l'installez sur votre hébergement, c'est-à-dire Il n’y a aucune dépendance à l’égard d’un service tiers, ce qui est bien. Eh bien, troisièmement, cela semble être gratuit, du moins jusqu'à ce que je trouve des étiquettes de prix et que je paie des tarifs dessus. La seule chose que j'ai vue c'est que le service propose de créer pour vous un design unique en fonction de vos demandes, apparemment c'est ainsi qu'ils le monétisent.

Parmi les inconvénients, je peux noter que le service est trop grossier, il doit encore être amélioré et amélioré. Eh bien, il n'y a que 4 modèles possibles pour le moment, ce qui est très maigre.

Il existe en fait de nombreux générateurs similaires, mais la plupart d'entre eux, pour le moins, n'inspirent pas confiance et ont des fonctionnalités très médiocres et quelques dizaines de modèles similaires.

Créer vous-même une page de destination à partir de zéro

Cette méthode n’est certainement pas pour tout le monde. Si vous souhaitez créer vous-même votre propre page de vente à partir de zéro, vous avez pour cela besoin d'une bonne connaissance du HTML, du CSS, de la capacité d'utiliser des scripts Java, de la connaissance de tous les programmes et services nécessaires, d'un bon goût en matière de conception, de la maîtrise de Photoshop, la capacité de rédiger des textes de vente de haute qualité, etc. d.

Avantages: Vous êtes un créateur à part entière de votre propre chef-d'œuvre Internet :) Vous connaîtrez chaque virgule, chaque ligne de code de votre site Web de vente et vous serez en mesure de créer un design ou une fonctionnalité unique, qui ne ressemble à rien d'autre. De plus, c’est totalement gratuit.

Inconvénients : Longue et difficile, du moins par rapport aux autres méthodes. Cette option ne convient probablement qu’aux pros ou aux fanatiques.

Commandez une page de destination auprès d'un indépendant ou d'un studio Web

Une méthode assez courante. De nombreuses entreprises normales ne prendront pas la peine de créer leurs propres pages de destination à l'aide de générateurs ou de modèles, sachant qu'en fin de compte, elles perdront simplement du temps ou, au mieux, se retrouveront avec une page de destination qui fonctionne mal. Il leur est beaucoup plus facile de se tourner vers des spécialistes et de payer environ 10 000 à 20 000 roubles ( si sans design flashy) et obtenez un site Web prêt à l'emploi pour vos demandes et besoins.

Bien sûr, si vous vous tournez vers certains grands studios Web frimeurs, ils peuvent facilement en arnaquer 100 000) Si vous vous tournez vers des pigistes peu connus sur des échanges bon marché, vous pouvez trouver un artiste pour 2 à 3 000, mais la qualité d'un tel travail sera très probablement douteux ( ou des modèles prêts à l'emploi seront utilisés sous leur forme pure sans aucune adaptation particulière au client individuel, à moins que le texte et quelques photos ne soient modifiés) et peut-être qu'ils vous jetteront de l'argent, ce qui arrive aussi, donc ici aussi, selon votre chance.

Avantages: Vous commandez un site Web, vous obtenez un site Web comme vous le souhaitez. Sans perdre de temps et d’efforts.

Inconvénients : Vous dépensez de l'argent pour ça)

À propos, si vous avez besoin d'une page de destination, vous pouvez la commander chez moi pour un prix relativement bas (de 7 000 à 15 000 roubles, selon la complexité) et vous recevrez un outil de vente à part entière, avec des textes, des photos, des compteurs, des critiques et tout ce dont vous avez besoin. Plus de 3 ans d'expérience en création de sites internet.

Création d'une page de destination ( page de destination) ou page de destination, page de destination, simplifie autant que possible le chemin de l'utilisateur vers l'objectif souhaité. Une telle page est conçue pour influencer les instincts fondamentaux d’une personne, pour l’inciter à effectuer des actions ciblées : cliquer, appeler, commander, acheter « tout de suite ».

Les pages de destination sont les mieux adaptées pour mener des campagnes publicitaires pour un service ou une offre spécifique avec un prix unique (bas), ainsi que pour attirer le public cible à partir des systèmes de publicité contextuelle Google AdWords, Yandex.Direct, des réseaux sociaux et des newsletters par courrier électronique :

Qu’est-ce que la page de destination ?

La page de destination est une page distincte utilisée pour :

• ventes d'un produit ou d'un service spécifique ;
• création d'une base d'abonnement.

Lorsque vous décidez de créer une landing page, vous devez utiliser les déclencheurs d'influence nécessaires qui poussent l'utilisateur à prendre rapidement une décision ( acheter un produit, saisir des informations pour bénéficier d'une réduction, suivre un cours, un webinaire, etc..).

Du point de vue de l’utilisateur, une landing page est la page sur laquelle il arrive après avoir cliqué sur un informateur, une bannière, un post publicitaire, etc. Une page de destination est fondamentalement différente d’une boutique en ligne. Pour vendre un produit et mener une campagne publicitaire, vous créez votre propre page et utilisez différents déclencheurs d'influence.

Types de pages de destination :

• Autonome. Il s’agit du type de page de destination le plus courant. La tâche principale est d'encourager l'utilisateur à acheter ou à effectuer une action spécifique recommandée par la page ;
• Microsite. Un petit site Web, souvent distinct, composé de 5 pages maximum contenant des informations sur un produit ou un service ;
• Site principal. Pour une page de destination, utilise une ou plusieurs pages de ressources ;
• Site Internet de Lando. Une ressource entièrement composée de pages de destination indépendantes :

Types de pages de destination

• Publicité. Contenir une grande quantité d'informations textuelles, graphiques et vidéo sur le service ;
• Viral. La publicité est déguisée en article ou en jeu. Cela implique souvent le courrier électronique, les réseaux sociaux, les chats ;
• Pages de prospects cibles. Conçus pour collecter des informations sur le public cible, ils contiennent en règle générale un minimum d'informations.

Une page de destination bien conçue peut augmenter la conversion des visiteurs en véritables acheteurs.

Pourquoi avez-vous besoin d’une page de destination ?

L’objectif principal d’une page de destination est la vente. La page de destination contient un texte de vente, une présentation d'un produit ou d'un service et un appel à l'action. La page de destination est un excellent outil pour démarrer rapidement un service ou un produit sur Internet. Les landing pages permettent de collecter les abonnés et les demandes de services, etc.

Si vous présentez correctement votre produit/service, faites une bonne présentation, en indiquant les points forts, et mettez également en place une fluidité de trafic ( publicité sur les réseaux sociaux, publicité contextuelle, etc.), il vous suffit de collecter les candidatures de vos clients et de leur vendre le produit/service annoncé.

Avantages de l'utilisation de la page de destination

L'atterrissage, par rapport aux pages de ressources classiques proposant des services ou des produits, présente un certain nombre d'avantages :

• Cibler un public spécifique. La page de destination ne propose pas beaucoup de décisions qui obligent l'utilisateur à choisir, mais une offre unique à laquelle il est difficile de résister ;
• Conversion élevée. Selon les statistiques, l'utilisation de pages de destination à des fins publicitaires peut augmenter la conversion de 10 à 15 % ;
• Informations complètes sur le produit/service proposé, mais sans transitions ni liens supplémentaires ;
• La possibilité de collecter les contacts des visiteurs et de reconstituer la base de données de clients potentiels, auxquels vous pourrez ensuite envoyer des informations sur les promotions/concours à venir ;
• Faible coût de création d’une page de destination. Même les hommes d'affaires novices peuvent se permettre de créer une page de destination, testant ainsi des niches de produits afin de commencer à vendre sur Internet :

Où et comment les pages de destination sont-elles utilisées ?

Vous pouvez faire d'une page de destination la page interne ou principale d'une ressource d'entreprise, un site Web d'une page ou une page d'un réseau social. Dernièrement, il est devenu de plus en plus populaire ( pages hors ligne) pour les produits clés, alors que l'entreprise dispose déjà d'un site Web d'entreprise. C’est ce que font les sociétés juridiques et médicales, les banques, les opérateurs mobiles et bien d’autres.

Où les pages de destination sont-elles utilisées ?

• Dans les campagnes publicitaires utilisant la publicité contextuelle avec paiement au clic (PPC) dans Yandex.Direct, Google AdWords, commencé. Dans ce cas, le trafic est redirigé vers des pages de destination optimisées pour les requêtes clés ;
• Dans les campagnes de bannières publicitaires, à condition que le matériel graphique soit placé sur des ressources thématiques conçues pour le public cible. Par exemple, des bannières publicitaires pour les nouveaux produits dans le domaine de l'électronique sont placées sur des portails d'information dans le segment destiné aux spécialistes dans le domaine des technologies informatiques ;
• Dans les newsletters de lettres d'information et de marketing contenant un lien vers la page de destination. Par exemple, des newsletters pour une boutique en ligne qui prennent en compte les achats antérieurs de l’utilisateur ;
• Mener des campagnes de blog dans lesquelles l'utilisateur est redirigé vers la page de destination de la ressource, avec le propriétaire de laquelle le blogueur conclut au préalable un accord de partenariat pour le placement de bannières publicitaires, d'articles postaux et de relations publiques ;
• Campagnes sur les réseaux sociaux ( VKontakte, Facebook, Twitter, etc.) ou sur des sites d'hébergement de médias populaires ( par exemple YouTube, Flickr, etc.). Les utilisateurs sont redirigés vers la page de destination de l'annonceur qui a conclu un accord pour placer du matériel publicitaire avec la ressource média sélectionnée :

Méthodes de base pour créer une page de destination

• Modèles et générateurs de pages de destination gratuits. De nos jours, il existe de nombreuses options sur Internet pour des modèles et des concepteurs gratuits qui vous permettent de générer une page de destination. Le service le plus populaire. Il s'agit d'une excellente option pour les entreprises disposant d'un budget limité, mais disposant d'une équipe de spécialistes versés dans le marketing et le design ;
• Contacter des spécialistes. Vous pouvez commander le texte d'une page de destination auprès d'un rédacteur, le développement de la conception auprès d'un concepteur et l'intégration avec le moteur auprès d'un programmeur. Dans le même temps, l'entreprise doit compter parmi son personnel un marketeur qui suivra le projet à toutes ses étapes. Les avantages de cette méthode incluent un coût relativement faible et des résultats assez élevés, les inconvénients sont le risque d'erreur dans le choix des spécialistes ;
• Externalisation d'agence. Cette méthode de création d'une landing page consiste à contacter une agence qui se chargera de l'analyse des concurrents, sélectionnera un concept, élaborera une stratégie de campagne publicitaire, résoudra le problème d'intégration avec le moteur et lancera le projet. Il vous suffit d'un brief pour créer une landing page, et l'agence se chargera du développement d'une landing page clé en main. Les avantages de cette méthode incluent une efficacité élevée et un gain de temps, les inconvénients sont un coût plus élevé que dans les options précédentes ;
• Maintenir une équipe de spécialistes qui s'occuperont de... C'est le moyen le plus coûteux et le plus efficace. Votre propre équipe, composée d'un concepteur, d'un rédacteur, d'un spécialiste du marketing et d'un programmeur de mise en page, vous permettra de promouvoir pleinement votre produit/service sur le marché.

Est-il possible de créer soi-même une Landing Page ?

Vous pouvez créer vous-même une page de destination, mais vous devrez posséder certaines compétences en développement, analyse et conception Web. Si vous n'avez pas une telle expérience, utilisez des services proposant des modèles prêts à l'emploi dans lesquels il vous suffit de remplir le texte et de configurer le domaine et l'hébergement.

Créer vous-même une page de destination vous permettra d'économiser du temps et de l'argent. Sur Internet, vous pouvez trouver des ressources avec des modèles sur divers sujets, accompagnés d'instructions pour une installation rapide et d'un logiciel permettant l'édition. Le coût de tels kits peut être bien inférieur au prix de développement d'une landing page dans une agence spécialisée :

Est-il possible de créer une Landing Page gratuitement ?

Étant donné que l'intérêt pour les pages de destination ne cesse de croître, les développeurs proposent de plus en plus d'outils pour créer des pages de destination basées sur des modèles. Voici une liste des méthodes et services les plus populaires :

• Vous pouvez créer une page de destination gratuite si vous vous inscrivez sur Wix ;
• Vous pouvez créer une page de destination à l'aide d'Adobe Photoshop ;

La troisième option est la plus adaptée aux débutants qui ont un minimum de connaissances et ne veulent pas perdre de temps à apprendre des systèmes de programmation Web complexes.

Optimisation de la page de destination

Créer une page de destination représente la moitié de la bataille, il est important de l'optimiser correctement. Les sites Web d'une page présentent un inconvénient, mais assez important : il est assez difficile pour les moteurs de recherche de les trouver. Les ressources multipages ont des titres uniques, des liens appropriés et une structure complexe indiquant le poids des pages, etc.

L'architecture d'un site one-page ne permet pas de réaliser une optimisation interne de qualité au sens classique, pour « adapter » le site aux exigences des moteurs de recherche. Une solution de Google nous a permis de nous débarrasser de ce problème : une mise en page utilisant JavaScript et la méthode PushState.

Pour optimiser votre page de destination, vous devez procéder comme suit :

• divisez la page de destination en blocs ;
• Chaque bloc doit recevoir son propre indicateur, titre, description et titre, URL.

Autrement dit, chaque bloc doit avoir les mêmes propriétés que n'importe quelle page individuelle du site, tandis que le robot de recherche percevra votre site comme plusieurs pages uniques. Les visiteurs de la page de destination peuvent ne pas remarquer cette décision ; seuls les plus attentifs remarqueront qu'en faisant défiler la page, l'URL et le titre changent. Pour mettre en œuvre un tel projet, vous aurez besoin de certaines connaissances dans le domaine du référencement et de la mise en page avec JavaScript.

Temps de lecture : 12 minutes. Vues 9 Publié le 22/07/2018

Une page de destination est un site Web d'une page créé dans le but de promouvoir un produit ou un service spécifique. Ce site peut également contenir des informations sur l'entrepreneur lui-même et son entreprise. Très souvent, les pages de destination sont appelées pages de destination, qui sont utilisées pour augmenter le volume des ventes de biens. Afin de gérer une entreprise rentable sur Internet, il est très important de prêter attention à la composante graphique du site et à la qualité du contenu publié. A noter que pour créer sa propre page il n'est pas nécessaire de dépenser de grosses sommes en embauchant une équipe de développeurs. Dans cet article, nous proposons d'examiner la question de savoir comment créer vous-même une page de destination gratuitement et de parler des fonctionnalités de différents designers.

La page de destination est l'un des moyens les plus efficaces de promouvoir des produits en ligne.

Qu'est-ce qu'une landing page, ses fonctionnalités

Tout d'abord, examinons la question de savoir ce qu'est une page de destination et parlons de ses caractéristiques. Landing est une ressource d'une page utilisée pour former une base de consommateurs ou vendre des produits spécifiques. Lors de la création d’une telle page, il est nécessaire d’utiliser diverses méthodes marketing pour inciter les clients à passer commande ou à effectuer toute autre action ciblée. C'est exactement à quoi ressemble une page de destination du point de vue d'un annonceur ou de son développeur.

Les internautes ordinaires voient la page de destination sous un angle différent. Pour eux, la landing page est la page où ils aboutissent après avoir cliqué sur le lien publicitaire. Ces liens peuvent être liés à des bannières publicitaires, des messages publicitaires, des informateurs et d'autres fichiers multimédias. Il est important de prêter attention au fait que les pages de destination présentent plusieurs caractéristiques spécifiques qui les distinguent des boutiques en ligne. La principale caractéristique d’un tel site est qu’il est utilisé uniquement pour faire la publicité d’un seul produit.

Il existe aujourd'hui quatre principaux types de pages de destination :

1. Page hors ligne– ces pages de destination sont utilisées pour encourager le visiteur à effectuer une action ciblée. Il peut s'agir soit de l'achat de produits annoncés, soit de toute autre tâche bénéfique pour l'entrepreneur.
2. Microsite– ces sites se composent de plusieurs pages remplies de contenu sur un groupe de produits spécifique ou des services fournis par le propriétaire de la ressource.
3. Site principal– ces ressources peuvent être utilisées pour faire la publicité à la fois de l’entreprise elle-même et des produits qu’elle propose.
4. Site Internet de Lando– une ressource composée de plusieurs pages qui ne sont pas interconnectées.

Il est important de noter que les pages de destination diffèrent par la nature de leur contenu. Les sites publicitaires sont créés dans le but d'augmenter les ventes d'un produit particulier. Ces sites contiennent de nombreuses informations graphiques, du matériel vidéo et une longue description d'un service ou d'un produit. Il existe également des sites « viraux » où le matériel publicitaire est maquillé à l'aide de jeux ou d'articles divers. Le dernier type de pages de destination sont les prospects ciblés, qui sont utilisés pour collecter des informations sur les consommateurs intéressés par l'offre du propriétaire du site.

La création de tels sites permet aux sociétés de production d'identifier les préférences et les désirs du public cible.

À qui profite le fait de travailler avec une page de destination ?

Avant de parler de la façon de créer un générateur de pages de destination, vous devez considérer les avantages de l'utilisation de telles ressources. Les sites Web d'une seule page sont le plus souvent utilisés par de petites entreprises spécialisées dans la production de produits spécifiques. Cependant, de nombreux grands entrepreneurs utilisent cette méthode de promotion commerciale afin de tester un nouveau segment de marché et de connaître les souhaits des clients potentiels. L'utilisation de constructeurs spéciaux vous permet de créer vous-même un site Web à part entière, évitant ainsi d'avoir à contacter une équipe de développement. De nombreux constructeurs qui créent des sites Web d’une page offrent à leurs utilisateurs une période d’essai gratuite. L'utilisation de telles plateformes permet de réaliser divers tests afin d'étudier le segment sélectionné.

Une page de destination est un outil marketing spécial qui a été créé dans un seul but : permettre à un acheteur potentiel d'effectuer l'action dont vous avez besoin.

En règle générale, les ressources d'une page sont utilisées pour augmenter les volumes de ventes de produits spécifiques. Cependant, les experts en marketing affirment que les sites d’une seule page peuvent résoudre bien d’autres problèmes. De telles pages peuvent contribuer à augmenter la notation de la marque et à attirer de nouveaux entrepreneurs visant une coopération à long terme. De plus, ces ressources peuvent être utilisées pour fournir des conseils ou donner accès à divers services Internet.

Lors de la création d’un tel site, n’oubliez pas qu’il ne doit résoudre qu’un seul problème.

Un site Web d'une page peut être créé soit à l'aide d'un créateur de site Web spécial, soit à l'aide de WordPress ou de tout autre moteur populaire. Le principal inconvénient de cette dernière méthode est la nécessité d’expérience et de compétences en programmation. Il faut non seulement être capable d’écrire du code informatique, mais aussi connaître les bases de l’optimisation SEO. En règle générale, lors de la création de votre propre site Web, le propriétaire de la ressource fait appel à une équipe de professionnels. Commander la création d'un site Internet dans un studio spécial peut augmenter considérablement le poste de coût.

L’utilisation de créateurs de sites Web d’une page, qui semblent être des plateformes spécialisées, peut réduire considérablement le coût de création d’un site Web. Le coût d'un tel site sera d'environ mille roubles par mois. Lors de la création d'une page de destination, il est très important de prendre en compte les règles du marketing, ce qui contribuera à assurer un niveau élevé de conversion des ressources.

Selon les experts, les débutants qui souhaitent promouvoir leur entreprise sur Internet devraient étudier attentivement leur public. Après avoir déterminé les désirs et les besoins des clients potentiels, vous pouvez fournir avec compétence des informations sur votre produit, en soulignant ses principaux avantages. Vous devriez également étudier toutes les plateformes qui fournissent de tels services. Chacune des plates-formes contenant des constructeurs pour créer des ressources d'une page possède des fonctionnalités qui seront décrites ci-dessous.

Examen des meilleurs créateurs de sites Web

Vous trouverez ci-dessous une liste de 16 plates-formes différentes pouvant être utilisées pour créer une page de destination. Examinons leurs principales caractéristiques, avantages et inconvénients.

Générateur GPL

Créer une page de destination à l'aide de cette plateforme nécessite que l'entrepreneur ait une expérience pratique dans ce domaine. Typiquement, cette ressource est utilisée par des personnes possédant un certain niveau de connaissances leur permettant d'utiliser les différents outils présentés par le concepteur. Selon les experts, cette plateforme possède les fonctionnalités les plus riches par rapport aux offres concurrentes.

Sur ce site, vous pouvez trouver plus de trois cents modèles différents, chacun pouvant être adapté à n'importe quelle plateforme. À l'aide d'outils analytiques, un entrepreneur peut gérer le trafic, obtenir des statistiques de trafic et créer un entonnoir de vente. Cette ressource vous permet également de connecter différents systèmes de paiement en ligne. Le coût du tarif de base est de 799 roubles par mois. En achetant un abonnement annuel, l'utilisateur bénéficie d'une réduction de deux cent quarante roubles par mois.

Avant de créer, vous devez définir clairement le but de votre page de destination.

PlateformeLP

Cette plateforme propose à ses utilisateurs une cinquantaine de modèles différents. Vous pouvez connecter différents widgets à chaque page créée, sous forme d'onglets d'ouverture supplémentaires, de compteurs et de décorations. Cette ressource prend en charge l'intégration de divers services en ligne, notamment Robokassa et le système JustClick.

Le coût du forfait de services le moins cher est de 490 roubles par mois. Pour ce montant, l'annonceur reçoit un domaine pour héberger une page publicitaire. Si vous le souhaitez, vous pouvez configurer l'envoi d'alertes à Telegram.

Ukit

uKit est la solution idéale pour promouvoir votre entreprise sur Internet. Ce site contient divers outils pour créer une page de destination. Il est important de noter que la facilité de gestion de l'éditeur permet à ce service d'être utilisé même par des personnes n'ayant aucune expérience en programmation ou en développement de leurs propres ressources. L'utilisation de ce service vous permet de créer un site Web de haute qualité qui ne diffère pas de ceux créés par des développeurs professionnels.

La promotion du site créé par ce concepteur s'effectue en connectant des services supplémentaires. Cette plateforme offre à ses utilisateurs la possibilité de se connecter aux réseaux sociaux, à un consultant en ligne et à un programme de mailing. Vous pouvez maîtriser toutes les fonctionnalités en une seule journée. Le coût du tarif de base, qui vous permet d'explorer toutes les capacités du concepteur, est d'environ 240 roubles par mois.

Wix

La création d'une page de destination à l'aide du concepteur Wix permet à une personne d'utiliser diverses solutions et techniques de conception pour augmenter les ventes. De plus, vous pouvez créer indépendamment un modèle unique qui différera des options existantes. Cette plateforme fournit une riche boîte à outils sous la forme de divers effets, compteurs animés et autres outils.

Le système en question contient l'ensemble d'outils le plus riche pour la communication et la promotion de la page créée. Afin d'étudier toutes les capacités du concepteur, vous devrez y consacrer plus d'une journée. Le coût de location mensuelle du domaine varie de cent vingt-trois à sept cent cinquante roubles, selon le tarif choisi.

Moteur LP

Cette plateforme offre à ses utilisateurs à la fois des modèles adaptatifs et la possibilité de créer leur propre modèle à partir de blocs visuels prêts à l'emploi. À l'aide d'un éditeur graphique, l'utilisateur du service peut apporter des ajustements à chacun des éléments de conception. Selon les experts, ce service sera une solution rentable pour les débutants dans le domaine du commerce électronique. Les experts notent également la haute qualité du système CRM intégré.

LPMotor prend en charge un grand nombre de services en ligne différents qui peuvent être intégrés au site Web créé. Cette ressource offre également la possibilité de créer plusieurs types de pages conçues pour visualiser le site à l'aide d'un ordinateur ou d'un téléphone ordinaire. Le coût du tarif le moins cher est de trois cent soixante roubles par mois. Pour ce montant, l'utilisateur reçoit un domaine dans lequel vous pouvez placer jusqu'à dix pages de destination.

Ces dernières années, la demande de pages de destination (sites d'une page) a considérablement augmenté

Tobiz

Ce concepteur a été créé par des développeurs nationaux. Aujourd'hui, cette plateforme met à disposition de ses utilisateurs plus de deux cent cinquante modèles différents. Chaque utilisateur a la possibilité de modifier la structure du modèle, créant ainsi un design unique n. Chaque utilisateur enregistré bénéficie de deux semaines d'utilisation gratuite de la plateforme à des fins d'évaluation. Le coût du tarif le moins cher est d'environ quatre cent cinquante roubles par mois.

Atterrissages

Les experts ne recommandent pas d'utiliser ce service aux débutants, soulignant un certain nombre d'inconvénients. L'un d'eux est le manque de possibilité de trier les modèles selon divers paramètres. Cette plateforme offre une opportunité gratuite de tester le système. Cependant, le forfait gratuit présente un certain nombre de limitations. Ces restrictions incluent l'affichage de publicités pour le service lui-même et des limites strictes sur le nombre de visiteurs (pas plus de 100 personnes par mois).

NetMaison

Ce constructeur est plus approprié à utiliser pour créer une page de destination qui vend. L'éditeur de cette plateforme vous permet de créer une page composée de cinq sections. Vous pouvez utiliser différents éléments de conception pour chaque section. De plus, chaque utilisateur peut créer indépendamment un modèle individuel. Le coût du tarif de base est d'environ deux cent cinquante roubles. A noter également qu'il existe un mode test gratuit et sans limite de durée.

Diafan

Cette plate-forme convient exclusivement aux personnes possédant une vaste expérience dans la création de sites Web à l'aide de créateurs de sites Web. Malgré l'interface assez simple, le principe de fonctionnement de nombreux outils peut ne pas être clair pour les utilisateurs novices. Une particularité de ce service est l'achat complet de la page de destination créée dans le but de la transférer vers un nouvel hébergement. Le coût du tarif le moins cher est d'environ 500 roubles par mois.

Ucraft

Ce constructeur est le plus souvent utilisé pour créer un blog personnel.. Le service lui-même est l’une des meilleures plateformes pour acquérir une expérience pratique. Un riche ensemble d'outils gratuits vous permet de créer une ressource de haute qualité qui aura un taux de conversion élevé. La durée de la période de test est de deux semaines. Après l'expiration de ce délai, l'utilisateur bénéficie gratuitement d'une fonctionnalité réduite. Le coût d'un tarif mensuel est d'environ cinq cents roubles.

La tâche et le but principaux de la page de destination sont de faire la publicité d'un seul produit ou service.

Umi

Sur toute la période d'exploitation de cette ressource, plus d'un million de sites différents ont été créés à l'aide du constructeur Umi. Cette plateforme offre à ses clients la possibilité de passer complètement d'un hébergement à un autre. Il est important de noter que la position du site dans les classements des moteurs de recherche reste inchangée. Sur le site Web du service, vous pouvez trouver environ 500 modèles différents au design réactif. Chaque personne qui termine la procédure d'inscription bénéficie d'une période d'essai de deux semaines. Le coût du tarif est de quatre cent quatre-vingt-dix roubles par mois.

Page Q

Cette ressource a une spécialisation étroite sous forme de pages de destination à vendre. Cette plateforme est plus appropriée pour les entrepreneurs qui souhaitent augmenter les ventes de leurs produits. Le site propose environ cent vingt mises en page différentes que vous pouvez modifier en fonction de vos besoins. La durée de la période de test est de deux semaines. Le tarif le moins cher, qui comprend la création d'un site Web, coûte environ 600 roubles.

Flexbé

Ce site est conçu non seulement pour les débutants dans le domaine du commerce électronique, mais aussi dans le développement Web lui-même. Le seul inconvénient de la plateforme est la présence de seulement treize modèles. Chaque utilisateur enregistré bénéficie d'une période d'essai de quatorze jours. Le prix du tarif le moins cher est de sept cent cinquante roubles.

Bloxy

Une solution assez intéressante pour créer une landing page à l'aide du designer. Voici des instructions étape par étape pour vous aider à créer une solution commerciale efficace. Il convient également de noter qu'il existe plus de trois cents options de modèles différentes, constituées de blocs pouvant être modifiés à votre discrétion. Le coût du tarif minimum est d'environ mille roubles par mois. Veuillez noter que tous les outils marketing entraînent des frais supplémentaires.

LPTtendance

Une caractéristique distinctive de cette ressource est un support technique de haute qualité pour les utilisateurs. C'est cet aspect qui permet à cette ressource d'occuper une place élevée dans le classement des concepteurs de création de sites Web d'une page. Le prix du tarif mensuel est de cinq cents roubles. Pour ce montant, l'utilisateur a accès à près d'une centaine de modèles différents qui peuvent être personnalisés en fonction de ses besoins.

La page de destination est une opportunité de recevoir de nouvelles commandes, un moyen de vendre des biens et des services, d'attirer des clients et d'élargir la clientèle.

A5

Selon les statistiques, environ deux millions de personnes sont inscrites sur cette ressource. Une caractéristique distinctive de « A5 » est un grand nombre de modèles différents, divisés en groupes thématiques. Il est important de noter que cette plateforme propose des modes gratuits avec des fonctionnalités limitées. Il est également intéressant de noter que l’utilisateur doit effectuer un paiement quotidien plutôt que mensuel. Le coût d'une journée de travail dans le système varie de trois à cinq roubles.

Est-il possible de créer une landing page gratuitement ?

Lorsque vous réfléchissez à des questions sur ce qu'est une page de destination, sur la façon de créer votre propre site Web d'une page à partir de zéro et sur les évaluations de divers concepteurs, vous devez parler de la possibilité de créer votre propre ressource gratuitement. De tout ce qui précède, nous pouvons conclure que de nombreuses ressources offrent à leurs utilisateurs la possibilité de publier des pages de destination gratuites. Le principal inconvénient de l'utilisation de constructeurs gratuits est la fonctionnalité limitée et la publicité ennuyeuse de la ressource elle-même. Lorsque vous choisissez une plateforme pour créer votre propre page de destination, il est très important d’étudier tous les avantages et inconvénients du forfait gratuit.