Le noyau sémantique est un sujet plutôt rebattu, n'est-ce pas ? Aujourd'hui nous allons y remédier ensemble en rassemblant la sémantique dans ce tutoriel !

Vous ne croyez pas ? - voyez par vous-même - il suffit de conduire dans Yandex ou Google la phrase le noyau sémantique du site. Je pense qu'aujourd'hui je vais corriger cette erreur ennuyeuse.

Mais vraiment, qu'est-ce que c'est pour toi - sémantique parfaite? Vous pourriez penser quelle question stupide, mais en fait ce n'est même pas stupide du tout, c'est juste que la plupart des webmasters et propriétaires de sites croient fermement qu'ils peuvent composer des noyaux sémantiques et que n'importe quel étudiant peut gérer tout cela, et ils essaient aussi d'enseigner aux autres ... Mais en réalité, tout est beaucoup plus compliqué. Une fois on m'a demandé - que dois-je faire en premier ? – le site lui-même et le contenu ou noyau sem, et a demandé à un homme qui ne se considère pas comme un nouveau venu dans le domaine du référencement. Cette question m'a également fait comprendre la complexité et l'ambiguïté de ce problème.

Le noyau sémantique - la fondation des fondations - est la toute première étape qui se dresse avant le lancement de toute campagne publicitaire sur Internet. Parallèlement à cela, la sémantique du site est le processus le plus ennuyeux qui nécessitera beaucoup de temps, mais il sera plus que payant dans tous les cas.

Eh bien ... créons le sien ensemble!

Une petite préface

Pour créer le champ sémantique du site, nous avons besoin d'un seul programme - Collecteur de clés. En utilisant le collecteur comme exemple, j'analyserai un exemple de collecte d'un petit groupe familial. En plus du programme payant, il existe également des analogues gratuits comme SlovoEb et d'autres.

La sémantique est collectée en plusieurs étapes fondamentales, parmi lesquelles il convient de souligner :

• brainstorming - analyse des phrases de base et préparation de l'analyse syntaxique
• parsing - extension de la sémantique de base basée sur Wordstat et d'autres sources
• abandon - abandon après analyse
• analyse - analyse de la fréquence, de la saisonnalité, de la concurrence et d'autres indicateurs importants
• raffinement - regroupement, séparation des phrases commerciales et informatives du noyau

Les étapes les plus importantes de la collecte seront abordées ci-dessous !

VIDEO - compilation d'un noyau sémantique par des concurrents

Brainstorming lors de la création d'un noyau sémantique - nous mettons notre cerveau à rude épreuve

A ce stade, vous avez besoin sélectionner mentalement le noyau sémantique du site et proposer autant de phrases que possible pour notre sujet. Donc, nous lançons le collecteur de clés et sélectionnons analyse wordstat, comme le montre la capture d'écran :

Une petite fenêtre s'ouvre devant nous, où vous devez saisir un maximum de phrases sur notre sujet. Comme je l'ai déjà dit, dans cet article, nous allons créer un exemple d'ensemble de phrases pour ce blog, donc les phrases pourraient être :

• blog de référencement
• blog de référencement
• blog sur le référencement
• blog sur le référencement
• promotion
• promotion projet
• promotion
• promotion
• promotion du blog
• promotion du blog
• promotion du blog
• promotion du blog
• promotion d'articles
• promotion d'articles
• miraliens
• travailler dans SAP
• acheter des liens
• acheter des liens
• optimisation
• optimisation des pages
• optimisation interne
• auto-promotion
• comment promouvoir la ressource
• comment promouvoir votre site
• comment promouvoir votre site
• comment promouvoir soi-même un site web
• auto-promotion
• promotion gratuite
• promotion gratuite
• optimisation du moteur de recherche
• comment promouvoir un site web dans yandex
• comment promouvoir un site dans Yandex
• promotion sous Yandex
• promotion google
• promo sur google
• indexage
• accélérer l'indexation
• sélection des sites donneurs
• dépistage des donneurs
• promotion par les gardes
• recours aux gardes
• promotion par les blogs
• Algorithme Yandex
• mettre à jour les ticks
• mise à jour de la base de données de recherche
• Mise à jour Yandex
• des liens pour toujours
• liens éternels
• location de lien
• lien loué
• liens de paiement mensuel
• compiler un noyau sémantique
• secrets de promotion
• secrets de promotion
• Secrets de référencement
• les secrets de l'optimisation

Je pense que ça suffit, et donc la liste fait une demi-page ;) En général, l'idée est qu'à la première étape il faut analyser au maximum son secteur et sélectionner un maximum de phrases qui reflètent la thématique du site. Bien que, si vous avez manqué quelque chose à ce stade - ne désespérez pas - les phrases manquantes apparaîtront certainement dans les prochaines étapes, vous avez juste à faire beaucoup de travail supplémentaire, mais ce n'est pas grave. Nous prenons notre liste et la copions dans le collecteur de clés. Ensuite, cliquez sur le bouton - Analyser avec Yandex.Wordstat:

L'analyse peut prendre beaucoup de temps, alors soyez patient. Le noyau sémantique est généralement assemblé en 3 à 5 jours, et le premier jour sera consacré à la préparation du noyau sémantique de base et à l'analyse syntaxique.

Comment travailler avec une ressource, comment choisir mots clés J'ai écrit Instructions détaillées. Et vous pouvez vous renseigner sur la promotion du site pour les demandes peu fréquentes.

De plus, je dirai qu'au lieu de faire du brainstorming, nous pouvons utiliser une sémantique toute faite de concurrents utilisant l'un des services spécialisés, par exemple, SpyWords. Dans l'interface ce service nous entrons simplement le mot-clé dont nous avons besoin et voyons les principaux concurrents qui sont dans le TOP pour cette phrase. De plus, la sémantique du site de n'importe quel concurrent peut être complètement déchargée à l'aide de ce service.

De plus, nous pouvons sélectionner n'importe lequel d'entre eux et extraire ses requêtes, qui seront laissées pour éliminer les ordures et les utiliser comme sémantique de base pour une analyse ultérieure. Ou nous pouvons le faire encore plus simplement et utiliser .

Nettoyer la sémantique

Dès que l'analyse wordstat s'arrête complètement - il est temps d'éliminer le noyau sémantique. Cette étape est très importante, alors traitez-la avec l'attention qu'elle mérite.

Donc, mon analyse est terminée, mais les phrases se sont avérées Beaucoup de, et par conséquent, le filtrage des mots peut nous prendre plus de temps. Par conséquent, avant de procéder à la définition de la fréquence, il est nécessaire de procéder au nettoyage primaire des mots. Nous procéderons en plusieurs étapes :

1. Filtrez les demandes avec des fréquences très basses

Pour cela, cliquez sur le symbole de tri par fréquence, et commencez à effacer toutes les requêtes qui ont des fréquences inférieures à 30 :

Je pense que vous pouvez facilement traiter cet article.

2. Supprimez les requêtes inappropriées

Il existe de telles demandes qui ont une fréquence suffisante et une faible concurrence, mais elles complètement sans rapport avec notre thème.. Ces clés doivent être supprimées avant de vérifier les occurrences exactes de la clé, car la vérification peut prendre beaucoup de temps. Nous supprimerons ces clés manuellement. Donc, pour mon blog, ce qui suit s'est avéré superflu :

• cours d'optimisation des moteurs de recherche

• vendre site sans torsion

Analyse de base sémantique

À ce stade, nous devons déterminer les fréquences exactes de nos touches, pour lesquelles vous devez cliquer sur le symbole de la loupe, comme indiqué sur l'image :

Le processus est assez long, vous pouvez donc aller vous faire du thé)

Lorsque la vérification a réussi, vous devez continuer à nettoyer notre noyau.

Je vous suggère de supprimer toutes les clés avec une fréquence inférieure à 10 requêtes. De plus, pour mon blog, je supprimerai toutes les requêtes qui ont des valeurs supérieures à 1 000, car je ne prévois pas encore d'avancer sur de telles requêtes.

Exportation et regroupement du noyau sémantique

Ne pensez pas que cette étape sera la dernière. Pas du tout! Nous devons maintenant transférer le groupe résultant vers Excel pour une clarté maximale. Ensuite, nous allons trier par pages et ensuite nous verrons de nombreuses lacunes, que nous corrigerons.

Exporter la sémantique du site vers Excel n'est pas difficile du tout. Pour ce faire, il vous suffit de cliquer sur le symbole correspondant, comme indiqué sur l'image :

Après avoir collé dans Excel, nous verrons l'image suivante :

Les colonnes marquées en rouge doivent être supprimées. Ensuite, nous créons une autre table dans Excel, qui contiendra le noyau sémantique final.

Le nouveau tableau aura 3 colonnes : URLpages, phrase clé et son la fréquence. En tant qu'URL, sélectionnez soit une page existante, soit une page qui sera créée ultérieurement. Choisissons d'abord les touches pour page d'accueil mon blog:

Après toutes les manipulations, nous voyons l'image suivante. Et plusieurs conclusions se dégagent immédiatement :

1. les requêtes de fréquence telles que devraient avoir une queue beaucoup plus grande de phrases moins fréquentes que ce que nous voyons
2. nouvelles de référencement
3. fait surface nouvelle clé, dont nous n'avions pas tenu compte auparavant - Articles de référencement. Besoin d'analyser cette clé

Comme je l'ai dit, pas une seule clé ne peut nous être cachée. La prochaine étape pour nous est de réfléchir à ces trois phrases. Après le brainstorming, nous répétons toutes les étapes depuis le tout premier point pour ces clés. Tout cela peut vous sembler trop long et fastidieux, mais tel qu'il est, la compilation d'un noyau sémantique est un travail très responsable et minutieux. D'un autre côté, un champ bien composé aidera grandement à la promotion du site Web et peut grandement économiser votre budget.

Après toutes les opérations effectuées, nous avons pu obtenir de nouvelles clés pour la page principale de ce blog :

• meilleur blog de référencement
• nouvelles de référencement
• Articles de référencement

Et quelques autres. Je pense que vous comprenez la méthode.

Après toutes ces manipulations, nous verrons quelles pages de notre projet doivent être modifiées () et quelles nouvelles pages doivent être ajoutées. La plupart des clés que nous avons trouvées (avec une fréquence allant jusqu'à 100, et parfois beaucoup plus) peuvent être facilement promues avec un .

Élimination finale

En principe, le noyau sémantique est presque prêt, mais il y a encore un point assez important qui nous aidera à améliorer considérablement notre groupe de seme. Pour cela, nous avons besoin de Seopult.

*En fait, ici, vous pouvez utiliser n'importe lequel des services similaires qui vous permettent de connaître la concurrence par mots-clés, par exemple, Mutagen !

Donc, nous créons un autre tableau dans Excel et y copions uniquement les noms des clés (colonne du milieu). Afin de ne pas perdre beaucoup de temps, je ne copierai que les clés de la page principale de mon blog :

Ensuite, nous vérifions le coût d'obtention d'un clic pour nos mots clés :

Le coût de la commutation pour certaines phrases a dépassé 5 roubles. De telles phrases doivent être exclues de notre noyau.

Peut-être que vos préférences seront quelque peu différentes, alors vous pourrez exclure les phrases les moins chères, ou vice versa. Dans mon cas, j'ai supprimé 7 phrases.

Informations utiles!

sur la compilation d'un noyau sémantique, en mettant l'accent sur le filtrage des mots-clés les moins compétitifs.

Si vous avez votre propre boutique en ligne - lis, qui décrit comment le noyau sémantique peut être utilisé.

Regroupement de base sémantique

Je suis sûr que vous avez déjà entendu ce mot par rapport à la promotion de la recherche. Voyons de quel type d'animal il s'agit et pourquoi il est nécessaire lors de la promotion du site.
Le modèle de promotion de recherche classique ressemble à ceci :

• Sélection et analyse Requêtes de recherche
• Regroupement des requêtes par pages du site (création pages de destination)
• Préparation de textes de référencement pour les pages de destination sur la base d'un groupe de requêtes pour ces pages

Pour faciliter et améliorer la deuxième étape de la liste ci-dessus, le clustering est utilisé. Fondamentalement, le regroupement est méthode du programme, qui sert à simplifier cette étape lorsque l'on travaille avec une grande sémantique, mais tout n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît à première vue.

Pour mieux comprendre la théorie du clustering, vous devriez faire une petite digression dans l'histoire du SEO :

Il y a quelques années à peine, lorsque le terme clustering ne sortait pas de tous les coins, les référenceurs, dans la grande majorité des cas, regroupaient la sémantique avec leurs mains. Mais en regroupant une énorme sémantique en 1000, 10 000 et même 100 000 requêtes, cette procédure s'est transformée en un véritable travail acharné pour une personne ordinaire. Et puis partout a commencé à utiliser la méthode de regroupement par sémantique (et aujourd'hui, beaucoup de gens utilisent cette approche). La méthode de regroupement par sémantique consiste à combiner en un seul groupe des requêtes qui ont une relation sémantique. Par exemple, les requêtes "acheter Machine à laver" et " acheter une machine à laver jusqu'à 10 000 " ont été combinés en un seul groupe. Et tout irait bien, mais cette méthode contient un certain nombre de problèmes critiques, et pour les comprendre, il est nécessaire d'introduire un nouveau terme dans notre récit, à savoir, " intention de la demande”.

La manière la plus simple de décrire ce terme est selon le besoin de l'utilisateur, son désir. Une intention n'est rien de plus que le désir d'un utilisateur entrant dans une requête de recherche.
La base de la sémantique de regroupement est de collecter les requêtes dans un groupe qui ont la même intention, ou des intentions aussi proches que possible, et ici 2 apparaissent immédiatement fonctionnalités intéressantes, à savoir :

• La même intention peut avoir plusieurs requêtes qui n'ont aucune similitude sémantique, par exemple, "service de voiture" et "s'inscrire au MOT"
• Les requêtes qui ont une similitude sémantique absolue peuvent contenir des intentions radicalement différentes, par exemple, une situation de manuel - "téléphone mobile" et "téléphones mobiles". Dans un cas, l'utilisateur veut acheter un téléphone, et dans l'autre, il veut regarder un film.

Ainsi, le regroupement de la sémantique selon la correspondance sémantique ne prend pas en compte les intentions de requête. Et les groupes constitués de cette manière ne vous permettront pas d'écrire un texte qui entrera dans le TOP. A l'époque du regroupement manuel, afin de dissiper ce malentendu, les gars du métier d'"assistant spécialiste SEO" analysaient la question à la main.

L'essence du clustering est la comparaison de la sortie du moteur de recherche générée à la recherche de modèles. À partir de cette définition, vous devez immédiatement noter par vous-même que le clustering lui-même n'est pas la vérité ultime, car la sortie générée peut ne pas révéler complètement l'intention (la base de données Yandex peut tout simplement ne pas avoir de site qui combine correctement les requêtes dans un groupe).

La mécanique du clustering est simple et ressemble à ceci :

• Le système entre séquentiellement toutes les demandes qui lui sont soumises dans Résultats de recherche et se souvient des résultats du TOP
• Après avoir saisi les requêtes une par une et enregistré les résultats, le système recherche les intersections dans la sortie. Si le même site avec le même document (page du site) est dans le TOP pour plusieurs requêtes à la fois, alors ces requêtes peuvent théoriquement être regroupées en un seul groupe
• Un paramètre tel que la force de regroupement devient pertinent, ce qui indique au système exactement combien d'intersections il doit y avoir pour que les demandes puissent être ajoutées à un groupe. Par exemple, une force de regroupement de 2 signifie qu'il doit y avoir au moins deux intersections dans les résultats pour 2 requêtes différentes. Pour faire encore plus simple, au moins deux pages de deux sites différents doivent être simultanément dans le TOP pour l'une et l'autre requête. Un exemple est ci-dessous.
• Lors du regroupement de grandes sémantiques, la logique des relations entre les requêtes devient pertinente, sur la base de laquelle 3 types de clustering de base sont distingués : soft, middle et hard. Nous parlerons des types de clustering dans les prochaines entrées de ce journal.

Le noyau sémantique du site est constitué des mots clés (requêtes) que les utilisateurs utilisent sur Internet pour rechercher des services, des biens et toute autre information proposée par ce site. Pour les webmasters, il s'agit d'un plan d'action pour la promotion d'une ressource. Idéalement le noyau sémantique du site est créé une seule fois, avant de commencer l'optimisation et la promotion.

Le noyau sémantique du site est généralement constitué en plusieurs étapes :

1. Tous les types de mots (phrases) adaptés au sujet du site sont sélectionnés. Au départ, vous pouvez vous limiter à 100 à 200 requêtes de recherche. Afin de savoir quelles requêtes vous correspondent, répondez vous-même à la question « A quoi je souhaite dédier mon site ?
2. Extension du noyau sémantique par des requêtes associatives
3. Éliminez les mots inappropriés. Ici, vous filtrez les phrases pour lesquelles vous ne ferez pas la promotion de votre site. Il y a généralement plus de la moitié de ces mots.
4. Les requêtes hautement compétitives sont éliminées, pour lesquelles il n'est pas logique de promouvoir le site. En règle générale, trois mots sur cinq ou plus sont supprimés.
5. Et enfin, c'est la distribution correcte de la liste des requêtes de recherche sur les pages de ressources. Il est recommandé de laisser les requêtes hautement compétitives sur la page principale de la ressource, les requêtes moins compétitives doivent être regroupées par sens et placées sur d'autres pages. Pour ce faire, vous devez créer un document dans Excel et diviser les mots-clés en pages.

Sélection des requêtes de recherche et vérification de la fréquence

La première chose à faire est de collecter un maximum de requêtes possibles sur votre sujet qui intéressent les internautes. Il existe deux méthodes pour cela :

• Gratuit qui comprend : Wordstat Yandex, Slovoeb, à l'ancienne, astuces de Google (External Keyword Tool), analyse de la sémantique des concurrents et astuces de recherche.
• Les payants incluent Key Collector, Semrush, les bases de Pastukhov et quelques autres services.

Ces outils conviennent à diverses fins (par exemple, Semrush est préférable d'utiliser pour les bourgeois). Bien sûr, tout cela peut être confié à des optimiseurs, mais il est possible que vous ayez un noyau sémantique incomplet.

De nombreuses personnes utilisent la base de données Pastukhov pour collecter des phrases clés, mais avec Key Collector, il est beaucoup plus pratique de collecter des requêtes auprès des services de statistiques Yandex et Google.

Au stade initial, il est préférable de collecter les demandes dans Excel, cela ressemble à ceci :

Si Google est plus important pour votre ressource, concentrez-vous dessus, mais tenez également compte et analysez les mots-clés de Yandex. Il est également très important de collecter une longue queue de requêtes à basse fréquence, pour lesquelles vous obtiendrez du trafic beaucoup plus rapidement.

Vous pouvez utiliser une autre option, c'est apprendre les phrases clés (mots) des concurrents et les utiliser. À ce stade, vous collectez simplement autant de phrases clés (mots) que possible en rapport avec le sujet de votre ressource, puis vous passez à l'étape suivante - le filtrage.

Analyse des demandes, suppression du "factice"

Cette étape est déjà plus facile, ici vous devez filtrer les mots vides et ceux qui ne sont pas liés au sujet du site. Par exemple, vous faites livrer votre déjeuner à Kyiv, et d'autres villes sont sur la liste.

Comment définir des requêtes vides ? Accédez à Yandex Wordstat et entrez le mot-clé :

Vous voyez 881 impressions par mois, mais pour être plus précis :

Maintenant, une image complètement différente émerge. Peut-être que ce n'est pas meilleur exemple, mais l'essentiel est que vous compreniez l'essence. Il existe un grand nombre de mots-clés pour lesquels un trafic suffisant est visible, alors qu'en réalité tout y est absent. C'est pourquoi vous devez éliminer ces phrases.

Par exemple, si une personne avant (ou après) avoir saisi la requête "livraison du déjeuner" a écrit dans ligne de recherche toute autre phrase (une session de recherche est appelée), alors Yandex suppose que ces phrases de recherche sont en quelque sorte interconnectées. Si une telle relation est observée chez plusieurs personnes, ces requêtes associatives sont affichées dans la colonne de droite de wordstat.

Ces requêtes de recherche sont triées dans la fenêtre wordstat par ordre décroissant de la fréquence de leur entrée en conjonction avec la requête principale ce mois-ci (la fréquence de leur utilisation dans le moteur de recherche Yandex est indiquée). Vous devez utiliser ces informations pour développer le noyau sémantique de votre ressource.

Répartition des requêtes sur les pages

Après cela, vous devez répartir les mots-clés (phrases) que vous avez collectés sur les pages de votre site. La distribution est beaucoup plus facile lorsque vous n'avez pas encore les pages elles-mêmes.

Concentrez-vous principalement sur les mots-clés dans les requêtes de recherche et leur fréquence. Avec la concurrence, vous devriez faire ceci : sélectionnez la page principale pour une ou deux requêtes hautement compétitives.

Pour les requêtes de concurrence moyenne ou faible, optimisez les pages de section et d'article en conséquence.

S'il existe une similitude sémantique dans les requêtes de recherche, collectez simplement les mêmes expressions et classez-les dans un groupe. Lorsque vous compilez des mots clés pour promouvoir une ressource, utilisez toujours non seulement des outils standard, mais également une approche créative.

En combinant des méthodes non standard et classiques, vous pouvez facilement et rapidement créer le noyau sémantique du site, choisir la stratégie de promotion la plus optimale et réussir beaucoup plus rapidement !

De nombreuses éditions et publications Web parlent de l'importance du noyau sémantique.

Il existe des textes similaires sur notre site Chto Delat. Dans ce cas, seule la partie théorique générale de la question est souvent évoquée, tandis que la pratique reste floue.

Tous les webmasters expérimentés disent que vous devez constituer la base de la promotion, mais seuls quelques-uns expliquent comment l'utiliser dans la pratique. Pour lever le voile du secret sur cette question, nous avons décidé de mettre en avant le côté pratique de l'utilisation du noyau sémantique.

Pourquoi avons-nous besoin d'un noyau sémantique

C'est tout d'abord la base et le plan de remplissage et de promotion du site. La base sémantique, divisée par la structure de la ressource Web, est le pointeur sur la voie du développement systématique et ciblé du site.

Si vous disposez d'une telle base, vous n'avez pas à réfléchir au sujet de chaque prochain article, il vous suffit de suivre les éléments de la liste. Avec le noyau, la promotion du site se déplace beaucoup plus rapidement. Et la promotion acquiert clarté et transparence.

Comment utiliser le noyau sémantique en pratique

Pour commencer, il convient de comprendre comment la base sémantique est généralement compilée. En fait, il s'agit d'une liste de phrases clés pour votre futur projet, complétée par la fréquence de chaque demande.

Il ne sera pas difficile de collecter ces informations en utilisant le service Yandex Wordstat :

http://wordstat.yandex.ru/

ou tout autre service ou programme spécial. Dans ce cas, la procédure sera la suivante ...

Comment faire un noyau sémantique en pratique

1. Rassemblez dans un seul fichier (Exel, Bloc-notes, Word) toutes les requêtes sur votre sujet clé issues de données statistiques. Incluez également des phrases "de la tête", c'est-à-dire des phrases logiquement valides, des options morphologiques (comme vous chercheriez vous-même votre sujet), et même des options avec des fautes de frappe !

2. La liste des requêtes sémantiques est triée par fréquence. Des demandes les plus fréquentes aux demandes avec un minimum de popularité.

3. À partir de la base sémantique, toutes les requêtes indésirables qui ne correspondent pas au sujet ou à la direction de votre site sont supprimées et nettoyées. Par exemple, si vous parlez gratuitement aux gens de machines à laver, mais ne les vendez pas, vous n'avez pas besoin d'utiliser des mots comme :

• "acheter"
• "de gros"
• "livraison"
• "ordre"
• "bon marché"
• "vidéo" (s'il n'y a pas de vidéos sur le site) ...

Signification : Ne trompez pas les utilisateurs ! Sinon, votre site recevra un grand nombre de rebonds, ce qui affectera son classement. Et c'est important !

4. Lorsque la liste principale est débarrassée des phrases et des requêtes inutiles, comprend un nombre suffisant d'éléments, vous pouvez utiliser le noyau sémantique dans la pratique.

IMPORTANT : une liste sémantique ne peut jamais être considérée comme complètement prête et complète. Dans n'importe quel sujet, vous devrez mettre à jour et compléter le noyau avec de nouvelles phrases et requêtes, en suivant périodiquement les innovations et les changements.

IMPORTANT : le nombre d'articles sur le futur site dépendra du nombre d'articles dans la liste. Par conséquent, cela affectera également le volume du contenu nécessaire, le temps de travail de l'auteur des articles et la durée de remplissage de la ressource.

Superposer le noyau sémantique sur la structure du site

Afin d'avoir une idée de l'ensemble de la liste reçue, vous devez répartir les demandes (selon la fréquence) en fonction de la structure du site. Il est difficile de citer ici des chiffres précis, car la différence d'échelle et de fréquence peut être assez importante pour différents projets.

Si, par exemple, vous prenez comme base une requête avec une fréquence d'un million, même une phrase avec 10 000 requêtes semblera moyenne.

En revanche, lorsque votre requête principale est de 10 000 fréquences, la fréquence moyenne sera d'environ 5 000 requêtes par mois. Ceux. une certaine relativité est prise en compte :

« Haut - Moyen - Bas » ou « Haut - Moyen - Bas »

Mais dans tous les cas (même visuellement), vous devez diviser l'ensemble du noyau en 3 catégories :

1. demandes à haute fréquence (HF - phrases courtes avec une fréquence maximale);
2. requêtes à basse fréquence (LF - phrases rarement demandées et phrases à basse fréquence);
3. requêtes à fréquence moyenne (MF - toutes les requêtes moyennes qui se trouvent au milieu de votre liste.

À l'étape suivante, 1 ou plusieurs (maximum 3) requêtes pour la page principale sont sauvegardées. Ces phrases doivent être de la fréquence la plus élevée possible. Les haut-parleurs haute fréquence sont placés sur le principal!

De plus, à partir de la logique générale du noyau sémantique, il convient de souligner plusieurs phrases clés principales à partir desquelles des sections (catégories) du site seront créées. Ici, vous pouvez également utiliser des tweeters avec une fréquence inférieure à la principale, ou mieux - des demandes de milieu de gamme.

Les phrases basse fréquence restantes sont triées en catégories (sous les sections et catégories créées), transformées en sujets pour les futures publications du site. Mais c'est plus facile à comprendre avec un exemple.

EXEMPLE

Un bon exemple d'utilisation du noyau sémantique dans la pratique :

1. Page principale (HF) - demande à haute fréquence - "promotion du site".

2. Pages de section (SC) - "promotion du site Web sur commande", " auto promotion», « promotion de site Web avec des articles », « promotion de site Web avec des liens ». Ou simplement (si adapté pour le menu) :

Section n ° 1 - "sur commande"
Section numéro 2 - "par vous-même"
Section numéro 3 - "Promotion d'articles"
Section n ° 4 - "promotion de lien"

Tout cela est très similaire à la structure des données de votre ordinateur : lecteur logique(principal) - dossiers (sections) - fichiers (articles).

3. Pages d'articles et de publications (NP) - "promotion rapide du site gratuitement", "la promotion sur commande est bon marché", "comment promouvoir le site avec des articles", "promotion du projet sur Internet sur commande" , "promotion peu coûteuse du site avec des liens", etc. .

Dans cette liste, vous aurez le plus un grand nombre de une variété de phrases et de phrases, selon lesquelles vous devrez créer d'autres publications du site.

Comment utiliser un noyau sémantique prêt à l'emploi dans la pratique

L'utilisation d'une liste de requêtes est une optimisation de contenu interne. Le secret est d'optimiser (ajuster) chaque page de la ressource Web pour l'élément de base correspondant. C'est-à-dire que vous prenez en fait phrase clé et écrivez l'article et la page les plus pertinents pour cela. Cela vous aidera à évaluer la pertinence service spécial disponible sur le lien :

Pour avoir au moins quelques conseils dans votre Travail de référencement, il est préférable de pré-vérifier la pertinence des sites à partir des résultats TOP pour des requêtes spécifiques.

Par exemple, si vous écrivez du texte pour la phrase peu fréquente "promotion de site Web bon marché avec des liens", saisissez-la d'abord dans la recherche et évaluez les sites TOP-5 dans les résultats de la recherche à l'aide du service d'évaluation de la pertinence.

Si le service a montré que les sites du TOP-5 pour la requête "promotion de site Web bon marché avec des liens" ont une pertinence de 18% à 30%, vous devez vous concentrer sur les mêmes pourcentages. Mieux encore, créez un texte unique avec des mots-clés et une pertinence d'environ 35 à 50 %. En battant légèrement les concurrents à ce stade, vous établirez une bonne base pour une promotion ultérieure.

IMPORTANT : l'utilisation du noyau sémantique implique en pratique qu'une phrase corresponde à une page ressource unique. Le maximum ici est de 2 demandes par article.

Plus le noyau sémantique est révélé, plus votre projet sera informatif. Mais si vous n'êtes pas prêt pour un travail à long terme et des milliers de nouveaux articles, vous n'avez pas besoin de vous lancer dans de larges niches thématiques. Même une zone spécialisée étroite, 100% ouverte, apportera plus de trafic qu'un grand chantier inachevé.

Par exemple, vous pouvez prendre comme base du site non pas la clé à haute fréquence "promotion du site" (où il y a une concurrence énorme), mais une phrase avec une fréquence plus faible et une spécialisation plus étroite - "promotion du site d'article" ou "promotion du lien », mais développez ce sujet au maximum dans tous les articles de la plateforme virtuelle ! L'effet sera plus élevé.

Informations utiles pour l'avenir

L'utilisation ultérieure de votre noyau sémantique dans la pratique consistera uniquement à :

• corriger et mettre à jour la liste ;
• rédiger des textes optimisés avec une grande pertinence et unicité;
• publier des articles sur le site (1 demande - 1 article) ;
• augmenter l'utilité du matériel (éditer des textes prêts à l'emploi);
• améliorer la qualité des articles et du site dans son ensemble, garder un œil sur les concurrents ;
• marquer dans la liste du noyau les requêtes qui ont déjà été utilisées ;
• compléter l'optimisation par d'autres facteurs internes et externes (liens, convivialité, design, utilité, vidéos, outils d'aide en ligne).

Remarque : Tout ce qui précède est une version très simplifiée des activités. En fait, sur la base du noyau, des sous-niveaux, des structures imbriquées profondes et des branches vers des forums, des blogs et des chats peuvent être créés. Mais le principe sera toujours le même.

CADEAU: outil utile pour collecter le noyau dans le navigateur Mozilla Firefox -

Le noyau sémantique est la base de la promotion d'un site Web sur le Web. Sans cela, il ne sera pas possible d'amener le site vers le haut sur pendant longtemps. Nous vous dirons de quoi il est fait, où chercher quoi et quels outils utiliser pour cela.

Qu'est-ce qu'un noyau sémantique

Pour simplifier la compréhension, partons du fait que le noyau sémantique (SN) est l'ensemble de ces mots, expressions et leurs variations qui décrivent pleinement le contenu de votre site. Plus le noyau est précis et bien assemblé, plus il est facile de promouvoir le site.

En gros, il s'agit d'une longue liste de mots et d'expressions (clés) que les utilisateurs utilisent pour rechercher des produits et services similaires. Il n'y a pas de recommandations générales sur la taille du noyau, mais il y a une règle : plus c'est gros et mieux c'est, mieux c'est. L'essentiel est de ne pas gonfler artificiellement la taille pour agrandir le noyau. Si vous poursuivez la taille au détriment de la qualité, tout le travail sera perdu - le noyau ne fonctionnera pas.

Prenons une analogie. Imaginez que vous êtes à la tête d'une grande entreprise de construction qui a besoin de construire beaucoup d'objets en peu de temps. Vous avez un budget illimité, mais vous devez embaucher au moins une centaine de personnes, c'est l'exigence du syndicat. Quelle centaine de personnes allez-vous embaucher pour un travail aussi responsable - n'importe laquelle, ou allez-vous sélectionner soigneusement, puisque le budget le permet ? Mais qui que vous recrutiez, construisez des maisons avec eux. Il est raisonnable de supposer que vous choisirez avec soin, car le résultat en dépend.

C'est pareil avec le noyau. Pour qu'il fonctionne même au niveau initial, ce serait bien s'il avait au moins une centaine de clés. Et si vous entrez quoi que ce soit dans le noyau, ne serait-ce que plus, le résultat sera assurément un échec.

Règles générales de construction d'un noyau sémantique

Une demande - une page. Vous devez comprendre à quelle page l'utilisateur doit être envoyé pour chaque demande. Vous ne pouvez pas faire en sorte qu'il y ait plusieurs pages par requête : une concurrence interne s'installe et la qualité de la promotion chute fortement.

L'utilisateur reçoit un contenu prévisible sur sa demande. Si un client recherche des méthodes de livraison dans sa région, ne l'envoyez pas sur la page principale du site si elle n'y est pas. Il arrive parfois qu'après avoir compilé le noyau, il devienne clair que vous devez créer de nouvelles pages pour les requêtes de recherche. C'est une pratique normale et courante.

Le noyau contient tous les types de requêtes (HF, MF, LF). À propos de la fréquence - ci-dessous. Gardez simplement cette règle à l'esprit pendant que vous lisez plus loin. En termes simples, vous devez répartir ces requêtes sur des pages spécifiques de votre site.

Un exemple de tableau de distribution de base pour les pages du site.

Façons de collecter le noyau

Faux : copie des concurrents

Une façon quand il n'y a ni temps ni argent, mais que le noyau doit être assemblé d'une manière ou d'une autre. Nous trouvons plusieurs de nos concurrents directs, plus ils sont cool, mieux c'est, puis nous utilisons, par exemple, spywords.ru pour obtenir une liste de mots-clés. Nous faisons cela avec tout le monde, combinons les demandes, supprimons les doublons - et nous obtenons une base à partir de laquelle nous pouvons en quelque sorte nous appuyer.

Les inconvénients de cette approche sont évidents : ce n'est pas un fait que vous devez vous déplacer sur les mêmes requêtes ; analyser et ordonner un tel noyau peut prendre beaucoup de temps.

Il arrive parfois que même des concurrents identiques aient leurs propres spécificités dans les demandes, dont ils tiennent compte, mais pas vous. Ou ils se concentrent sur une chose, et vous ne le faites pas du tout - les touches fonctionnent dans le vide et abaissent la note.

D'un autre côté, il faut beaucoup de temps, d'efforts et parfois d'argent pour payer un tel travail afin de ramener une telle base sous une forme normale. Lorsque vous commencez à calculer l'économie (et cela devrait toujours être fait en marketing), vous réalisez souvent que les coûts de création de votre noyau à partir de zéro seront les mêmes, voire inférieurs.

Nous ne recommandons pas d'utiliser cette méthode, à moins que vous n'ayez un désastre complet avec le projet et que vous ayez besoin de commencer d'une manière ou d'une autre. De toute façon, après le lancement, vous devrez presque tout refaire, et le travail sera inutile.

C'est vrai : créer le noyau sémantique à partir de zéro

Pour ce faire, nous étudions entièrement le site, comprenons quel type de public nous voulons attirer, avec quels problèmes, exigences et questions. Nous pensons comment ils nous chercheront, corrélons cela avec public cible et ajuster les objectifs si nécessaire.

Un tel travail prend beaucoup de temps, il est irréaliste de tout faire en une journée. D'après notre expérience, le temps minimum pour construire un noyau est d'une semaine, à condition qu'une personne ne travaille à temps plein que sur ce projet. Rappelez-vous que le noyau sémantique est le fondement de la promotion. Plus nous le composons avec précision, plus il sera facile à toutes les autres étapes.

Il y a un danger que les débutants oublient. Le noyau sémantique n'est pas une chose qui se fait une fois pour toute la vie. Il est constamment travaillé, les affaires, les requêtes et les mots-clés changent. Quelque chose disparaît, quelque chose devient obsolète, et tout cela doit se refléter immédiatement dans le noyau. Cela ne veut pas dire que vous pouvez mal le faire au début, depuis vous pouvez le finir quand même. Cela signifie que plus le noyau est précis, plus vous pouvez y apporter des modifications rapidement.

Un tel travail est initialement coûteux même au sein de l'entreprise (si vous ne commandez pas CL à une entreprise externe), car il nécessite des qualifications, une compréhension du fonctionnement de la recherche et une immersion complète dans le projet. Le tronc ne peut pas être fait pendant le temps libre, il doit devenir la tâche principale d'un employé ou d'un service.

La fréquence de recherche indique la fréquence de recherche de ce mot ou de cette expression par mois. Il n'y a pas de critère formel de division par fréquence, tout dépend de l'industrie et du profil.

Par exemple, la phrase "acheter un téléphone à crédit" a 7764 requêtes par mois. Pour le marché de la téléphonie, il s'agit d'une demande de fréquence moyenne. Il y a quelque chose qui est demandé beaucoup plus souvent : "acheter un téléphone" - plus d'un million de demandes, une demande à haute fréquence. Et il y a quelque chose qui est demandé beaucoup moins souvent : « acheter un téléphone à crédit via Internet » - seulement 584 demandes, basse fréquence.

Et l'expression "acheter un appareil de forage" n'a que 577 impressions, mais est considérée comme une requête à haute fréquence. C'est encore moins que la demande basse fréquence de notre exemple précédent. Pourquoi donc?

Le fait est que le marché des téléphones et des appareils de forage à la pièce diffère des milliers de fois. Et le nombre de clients potentiels diffère dans la même mesure. Par conséquent, ce qui est beaucoup pour certains est très peu pour d'autres. Vous devez toujours examiner la taille du marché et connaître le nombre total approximatif de clients potentiels dans la région où vous travaillez.

Diviser les demandes par fréquence relative par mois

Haute fréquence. Ils doivent être entrés dans les balises méta de chaque page du site en général et utilisés pour la promotion générale du site. Il est extrêmement difficile de rivaliser sur les demandes à haute fréquence, il est plus facile d'être simplement "dans la tendance" - c'est gratuit. Dans tous les cas, incluez-les dans le noyau.

Milieu de gamme. Ce sont les mêmes à haute fréquence, mais formulés un peu plus précisément. Ils ne sont pas aussi férocement compétitifs dans le bloc de la publicité contextuelle qu'avec HF, ils peuvent donc déjà être utilisés pour la promotion contre de l'argent, si le budget le permet. De telles requêtes peuvent déjà conduire trafic ciblé vous sur le site.

Basse fréquence. bourreau de travail promotion. Ce sont les requêtes à basse fréquence qui génèrent l'essentiel du trafic avec une configuration appropriée. En les utilisant, vous pouvez librement faire de la publicité, optimiser les pages du site pour eux, ou même en créer de nouveaux, si vous ne pouvez pas vous en passer. Une bonne SA représente environ les 3/4 de ces demandes et est en constante expansion grâce à elles.

Super basse fréquence. Les demandes les plus rares, mais les plus spécifiques, par exemple, "acheter un téléphone la nuit à Tver à crédit". Rarement quelqu'un travaille avec eux lors de la compilation, il n'y a donc pratiquement pas de concurrence. Ils ont un inconvénient - ils sont vraiment très rarement demandés et ils prennent autant de temps que les autres. Par conséquent, il est logique de les traiter lorsque tout le travail principal a déjà été effectué.

Types de demandes selon le but

Informationnel. Ils sont utilisés pour apprendre quelque chose de nouveau ou obtenir des informations sur un sujet. Par exemple : "comment choisir une salle de banquet" ou "quel type d'ordinateurs portables y a-t-il". Tout demandes similaires doit déboucher sur des rubriques d'information : blog, actualités ou recueils thématiques. Si vous voyez qu'il y a beaucoup demandes d'informations, et qu'il n'y a rien pour les fermer sur le site, alors c'est l'occasion de faire de nouvelles rubriques, pages ou articles.

Transactionnel. Transaction = action. Acheter, vendre, échanger, recevoir, livrer, commander, etc. Le plus souvent, ces demandes sont clôturées par des pages de produits ou services spécifiques. Si la plupart de vos questions transactionnelles sont de fréquence élevée ou moyenne, réduisez la fréquence et affinez vos requêtes. Cela vous permettra de diriger avec précision les gens vers pages souhaitées, plutôt que de les laisser sur la page principale sans détails.

Les autres. Demandes sans intention ou action claire. "Belles boules" ou "sculpter de l'artisanat en argile" - vous ne pouvez pas dire précisément à leur sujet pourquoi la personne a demandé cela. Peut-être qu'il veut l'acheter. Ou apprendre la technologie. Ou en savoir plus sur la façon de le faire. Ou il a besoin de quelqu'un pour le faire pour lui. Pas clair. Avec de telles demandes, vous devez travailler avec soin et nettoyer soigneusement les clés indésirables.

Pour faire la promotion d'un site marchand, il faut privilégier les requêtes transactionnelles, et éviter les requêtes informationnelles - par eux. système de recherche spectacles portails d'information, Wikipédia, agrégateurs de sites. Et il est presque impossible de rivaliser avec eux en termes de promotion.

touches de la corbeille

Parfois, les requêtes incluent des mots ou des phrases qui ne sont pas liés à votre secteur d'activité ou vous ne le faites tout simplement pas. Par exemple, si vous fabriquez uniquement des souvenirs en bois tendre, vous n'avez probablement pas besoin de la requête "souvenirs en bambou". Il s'avère que le "bambou" est un élément poubelle qui obstrue le noyau et interfère avec la pureté de la recherche.

Nous collectons ces clés dans une liste séparée, elles nous seront utiles pour publicité contextuelle. Nous les indiquons comme quelque chose que vous n'avez pas besoin de rechercher, puis notre site figurera dans les résultats de recherche pour la requête "souvenirs de pin", mais pas pour la requête "souvenirs de bambou".

Nous faisons la même chose dans tout le noyau - nous trouvons ce qui n'appartient pas au profil, le supprimons du CL et le mettons dans une liste séparée.

Chaque requête se compose de trois parties : un spécificateur, un corps et une queue.

Le principe général est le suivant : le corps précise le sujet de la recherche, le spécificateur précise ce qu'il faut faire avec ce sujet, et la queue précise toute la requête.

En combinant différents spécificateurs et queues pour les requêtes, vous pouvez obtenir de nombreux mots-clés qui vous conviennent et qui seront inclus dans le noyau.

Construction pas à pas du noyau à partir de zéro

La toute première chose que vous pouvez faire est de parcourir toutes les pages de votre site et d'écrire tous les noms de produits et de définir des phrases de groupes de produits. Pour cela, regardez les intitulés des catégories, des sections et des principales caractéristiques. Nous allons tout écrire dans Excel, cela nous sera utile dans les prochaines étapes.

Par exemple, si nous avons une papeterie, nous obtenons ceci :

Ensuite, nous ajoutons des caractéristiques à chaque demande - nous augmentons la "queue". Pour ce faire, nous découvrons quelles sont les propriétés de ces produits, ce que l'on peut en dire d'autre et les écrivons dans une colonne séparée :

Après cela, nous ajoutons des "spécificateurs": des verbes d'action pertinents pour notre sujet. Si, par exemple, vous avez un magasin, alors ce sera "acheter", "commander", "en stock" et ainsi de suite.

Nous collectons des phrases distinctes à partir de ceci dans Excel :

Collecte d'extensions

Analysons trois outils typiques pour collecter le noyau - deux gratuits et un payant.

Libre. Nous y enfonçons notre phrase, nous obtenons une liste de ce qui ressemble à notre demande. Nous l'examinons attentivement et choisissons ce qui nous convient. Nous exécutons donc tout ce que nous avons obtenu à la première étape. Le travail est long et ennuyeux.

De ce fait, vous disposerez d'un noyau sémantique qui reflète le plus fidèlement possible le contenu de votre site. Il est déjà possible de travailler pleinement avec lui pendant la promotion.

Lorsque vous recherchez des mots, concentrez-vous sur la région où vous vendez un produit ou un service. Si vous ne travaillez pas dans toute la Russie, passez en mode « par région » (immédiatement en dessous de la barre de recherche). Cela vous permettra d'obtenir une image précise des demandes à l'endroit dont vous avez besoin.

Tenez compte de l'historique des demandes. La demande n'est pas statique, ce que beaucoup de gens oublient. Par exemple, si vous recherchez la requête "acheter des fleurs" fin janvier, il peut sembler que presque personne ne s'intéresse aux fleurs - seulement une centaine ou deux demandes. Mais si vous recherchez la même chose début mars, l'image est complètement différente : des milliers d'utilisateurs recherchent cela. Par conséquent, n'oubliez pas la saisonnalité.

Egalement gratuit, il aide à trouver et sélectionner des mots-clés, à prédire les requêtes et donne des statistiques de performances.

collectionneur de clés. Le programme est un véritable moissonneur qui peut faire 90% de tout le travail de collecte du noyau sémantique. Mais payé - près de 2000 roubles. Recherche des clés à partir de nombreuses sources, examine les notes et les demandes, et collecte des analyses pour le noyau.

Les principales caractéristiques du programme :

collection de phrases clés;

détermination du coût et de la valeur des phrases ;

identifier les pages pertinentes ;

Tout ce qu'elle peut faire peut être fait gratuitement en utilisant quelques analogues gratuits, mais cela prendra beaucoup plus de temps. L'automatisation est le point fort de ce programme.

En conséquence, vous obtenez non seulement un noyau sémantique, mais également des analyses complètes et des recommandations d'amélioration.

Suppression des clés inutiles

Maintenant, nous devons nettoyer notre noyau pour le rendre encore plus efficace. Pour ce faire, utilisez le Key Collector (il le fera automatiquement) ou recherchez les ordures manuellement dans Excel. À ce stade, nous avons besoin de la liste des demandes inutiles, nuisibles ou redondantes que nous avons faites précédemment.

La suppression des fichiers indésirables et des clés peut être automatisée

Regroupement des demandes

Maintenant, après la collecte, toutes les requêtes trouvées doivent être regroupées. Ceci est fait pour que les mots-clés dont la signification est proche soient attribués à une page, et non flous dans différentes pages.

Pour ce faire, nous combinons des requêtes de sens similaire, dont les réponses nous sont données par la même page, et écrivons à côté de là où elles appartiennent. S'il n'y a pas de page de ce type, mais qu'il y a de nombreuses demandes dans le groupe, il est probablement logique de créer nouvelle page ou même une section sur le site où envoyer tout le monde sur de telles demandes.

Un exemple de regroupement, encore une fois, peut être vu dans notre feuille de calcul.

Utilisez tous les programmes d'automatisation sur lesquels vous pouvez mettre la main. Cela permet de gagner beaucoup de temps lors de la construction du noyau.

Ne rassemblez pas les demandes d'information et transactionnelles sur une seule page.

Plus il y a de requêtes à basse fréquence dans les textes, mieux c'est. Mais ne vous laissez pas emporter, ne transformez pas le texte du site en quelque chose de compréhensible uniquement par un robot. Rappelez-vous que de vraies personnes vous liront aussi.

Effectuez un nettoyage et une mise à jour périodiques du noyau. Assurez-vous que les informations contenues dans le noyau sémantique sont toujours à jour et reflètent la situation actuelle. Sinon, vous dépenserez de l'argent pour quelque chose que vous ne pourrez finalement pas donner à vos clients.

Rappelez-vous les avantages. Lorsque vous recherchez du trafic de recherche, n'oubliez pas que les gens viennent de différentes sources et restent là où c'est intéressant. Si vous avez un noyau à jour en permanence et que le texte des pages est écrit dans un langage humain, compréhensible et intéressant, vous faites tout correctement.

Enfin, encore une fois l'algorithme de construction du noyau lui-même :

1. trouver tous les mots-clés et expressions

2. nettoyez-les des demandes indésirables

3. nous regroupons les requêtes par sens et les comparons avec les pages du site.

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