A könyvjelzőkhöz

Hogyan gyűjtsük össze a megfelelő szemantikai magot

Ha úgy gondolja, hogy valamelyik szolgáltatás vagy program meg tudja építeni a megfelelő kernelt, csalódni fog. Az egyetlen olyan szolgáltatás, amely képes a megfelelő szemantika összegyűjtésére, körülbelül másfél kilogrammot nyom, és körülbelül 20 watt energiát fogyaszt. Ez az agy.

Ráadásul ebben az esetben az agynak az absztrakt képletek helyett nagyon konkrét gyakorlati alkalmazása van. Ebben a cikkben a szemantikagyűjtési folyamat ritkán tárgyalt, automatizálhatatlan lépéseit mutatom be.

A szemantika gyűjtésének két megközelítése van

Az egyik megközelítés (ideális):

Előnyök: ebben az esetben 100%-os lefedettséget kap – minden valós kérést a forgalommal a fő kérés „kerítésekhez” vett, és onnan választott ki mindent, amire szüksége van: az elemi „kerítésvásárlástól” a nem nyilvánvaló „beton mellvédek felszereléséig” kerítésáron”.

Mínuszok: két hónap telt el, és most fejezte be a kérésekkel való munkát.

Második megközelítés (mechanikus):

Az üzleti iskolák, oktatók és kontextuális ügynökségek régóta gondolkodnak azon, hogy mit tegyenek ezzel. Egyrészt nem igazán tudják végigdolgozni a teljes tömböt a kérési „kerítéseknél” - ez drága, munkaigényes, és ezt nem tudják egyedül megtanítani az embereknek. Másrészt a hallgatók, ügyfelek pénzét is el kell venni valahogy.

Így kitalálták a megoldást: vegyük a „kerítések” kérést, szorozzuk meg az „árakkal”, „vásárlással” és „telepítéssel” – és menjünk tovább. Nem kell semmit elemezni, tisztítani vagy összeállítani, a lényeg az, hogy a kéréseket „szorzószkriptben” szorozzuk meg. Ugyanakkor kevesen aggódtak a felmerülő problémák miatt:

• Mindenki ugyanazt a szorzást adja meg, legyen az plusz vagy mínusz, így az olyan lekérdezések, mint a „kerítés telepítése” vagy a „kerítés vásárlása”, azonnal „túlmelegednek”.
• Több ezer jó minőségű lekérdezés, mint például a „hullámkarton kerítések Dolgoprudnyban”, egyáltalán nem kerül be a szemantikai magba.

A szorzási megközelítés teljesen kimerítette magát: nehéz idők jönnek, csak azok a cégek nyerhetnek, amelyek meg tudják oldani maguknak az igazán nagy valós szemantikai mag minőségi feldolgozásának problémáját - az alapok kiválasztásától a takarításig, klaszterezésig és tartalomkészítésig. weboldalak számára.

Ennek a cikknek az a célja, hogy megtanítsa az olvasót nemcsak a megfelelő szemantika kiválasztására, hanem a munkaerőköltségek, a kernelméret és a személyes hatékonyság közötti egyensúly fenntartására is.

Mi az alapja és hogyan kell keresni a lekérdezéseket

Először is állapodjunk meg a terminológiában. A bázis egy általános lekérdezés. Ha visszatérünk a fenti példához, Ön bármilyen kerítést elad, ami azt jelenti, hogy a „kerítések” a fő alapja. Ha csak hullámlemezből készült kerítéseket értékesít, akkor a fő alapja a „hullámlemezből készült kerítés”.

Ugyanakkor a „hullámkarton kerítések” kérésére mindössze 127 ezer lenyomat érkezett, vagyis a lefedettség tízszeresére zsugorodott. Mind a kérések száma, mind a webhelyre irányuló forgalom hasonló módon csökken.

Így azt mondhatjuk, hogy az alap egy általános, egy terméket, szolgáltatást vagy valami mást leíró kérés, amely már a megfogalmazásánál fogva meghatározza a potenciális közönség lefedettségének mértékét.

• Írjon le egy terméket vagy szolgáltatást.
• Megadják a kiterjesztett kérelmek mennyiségét, amelyeket az Ön számára elfogadható időkereten belül feldolgozhat.

Most próbáljuk megérteni az alapok megtalálásának problémáját.

1. Hogy hívják a terméket vagy szolgáltatást?

Ha Ön vállalkozó, kérdezze meg erről az ügyfelet. Például egy ügyfél azt mondja Önnek: „Sportpadlót árulok Moszkvában és a régióban.” Távolítsa el Moszkvát és a régiót az ügyfél megfogalmazásából, és válasszon szinonimákat is.

Az alapok ebben az esetben a következők lesznek

A számok Moszkva és a régió gyakorisági adatai a WordStat szerint. Könnyen észrevehető, hogy a WordStat mélyreható elemzésekor minden lekérdezés más-más mintát ad a speciális lekérdezésekből, és mindegyik minta a céligény egy szegmense.

Egy példa a szinonimákkal bonyolultabb: „kis” médiaterv több mint száz bázisra, moszkvai gyakorisággal luxusingatlanok eladására:

Következtetés: a szemantika gyűjtése nehéz. De maga az alacsony frekvenciájú kérések gyűjtése meglehetősen egyszerű - számos szolgáltatás létezik a Key Collectortól a MOAB-ig és másokig. Nem a szolgáltatásról van szó. A helyzet az, hogy a szolgáltatás segítségével lehetetlen kiválasztani a megfelelő alapot - ezt csak egy ember kezével és agyával lehet megtenni, ez a legnehezebb és legnehezebb művelet.

Tehát már „fejünkből” emlékeztünk a termék vagy szolgáltatás definícióira, és rövidített formákká hoztuk őket. Vagyis ha „KAMAZ teherautókat” adunk el, akkor egyszerűen a „KAMAZ” szót írjuk a fájlba.

Fontos megérteni a kulcselvet - a „KAMAZ” és a „65115 -KAMAZ” kérés mintavételezése különböző lekérdezéseket ad, amelyek részben nem fedik egymást. Ezek különböző entitások.

Ezért nem kell fájdalmasan olvasni a versenytársak címeit vagy elemezni azokat a kétes szolgáltatásokban. Lazítson, használja a fantáziáját, töltsön egy pohár jó konyakot, és olvassa el a versenytársak weboldalait. Itt található a tételek listája, amelyek mindegyike külön válogatás.

3. Keresőszolgáltatások

Példa: a WordStat jobb oldali oszlopa tartalmazza az úgynevezett lekérdezéseket, amelyeket a felhasználók a megadott lekérdezéssel együtt kerestek. A fenti példából a lekérdezés jobb oldali oszlopát tekintve láthat egy lekérdezést, amely tartalmazza a „dömper” szót.

Nagy. Nincs szükségünk a „Kamaz dömpert vásárolni” kérésre, hiszen az már a „KAMAZ” alapon az előrehozott kérelmek között szerepel, hanem a „ teherautó"egy új szegmens külön új lekérdezésekkel, új kereslettel és új szemantikával.

Bevesszük őt a projektbe. Hasonló módon elemezzük a „keresett erre” blokkot a Yandex és a Google találatai között.

A Google például a „farmer” lekérdezést javasolja

Íme, mit kaphat belőle a WordStatban

Nézzük, mit mond a Yandex. Még ha feltételezzük is, hogy a KamAZ teherautókon kívül mást nem ad el, erőfeszítései nem lesznek hiábavalók.

Elfogadhatja a „traktort” és új keresletet kap teherautóira és rá

Általánosságban úgy gondolom, hogy az elv egyértelmű: a feladat az, hogy minél több célbázist találjunk, amelyek kezdeményezői és mozgatórugói az új hosszú szemantikai farkaknak.

Természetesen itt sokkal több tanácsot adhat: nézze meg a versenytársak horgonyfájlját, nézze meg a SpyWords vagy a Serpstat letöltéseit. Mindez persze jó. Illetve jó lenne, ha nem lenne olyan szomorú. Mert a munka lényegében még el sem kezdődött: mindenki gyűjthet, de próbálja meg az egészet kitakarítani, csoportosítani, hozzáértően kezelni.

A fentiek bőven elégek ahhoz, hogy tiszta fejjel olyan szemantikát gyűjtsünk, amely egy nagyságrenddel jobb minőségű és jobb, mint a versenytársak 99%-ánál.

Hogyan kerülje el, hogy egész életét kulcsszavak gyűjtésével töltse

Sokan kérdezik: hogyan kell hozzáértően kezelni a szemantikát, hogyan lehet „kivágni”. Ha bivalyszarv sírköveket árul Naryan-Marban, nem valószínű, hogy szembesül ezzel a problémával – mindig kevés a szemantika. Ugyanakkor a „forró” népszerű témákban mindig van egy csomó szemantika: márkák, kategóriák, modellek nevei, szinonimáik stb.

Ezt a problémát többszintű szemantikai priorizálással oldjuk meg.

1. A lekérdezések összegyűjtése előtt rangsorolja a szemantikát

Ha még sok van hátra, távolítsd el azokat a részeket, ahol az árrés 25-30% alatt van, nagy valószínűséggel ott sem fogsz sokat keresni - legfeljebb egy kis aprópénzt a zsebedbe, plusz nagyobb forgalmat mutatsz a gyártónak és kap új kedvezményeket. 30%-os árréssel érdekes pénzt kereshet árukon és szolgáltatásokon – persze nem mindig és nem mindenhol, de tucatszor láttam ezeket a számokat különféle projekteken.

2. Alapok és kiterjesztett szemantika gyűjteménye számukra

Összegyűjtötted? Még mindig sok? Rangsorolja kéréseit. Tegyen egy 1-et, 2-t vagy 3-at minden alap mellé. Kényszerítsd magad, hogy tedd meg, így:

Kifejezetten három értékre korlátozom magam - ez egyszerű. Ha tíz prioritási szintje van, meg fog őrülni azon gondolkodni, hogy egy adott alapra 6-ot vagy 7-et adjon – és a döntések nagyon egyszerűek és nyilvánvalóak.

Ezenkívül segít saját vállalkozásának felépítésében – nézze meg a kereslet és az árrések prizmáján keresztül: szűrjön a „Prioritás” oszlop alapján, és nézze meg, hogy az „1”-et azokhoz az alapokhoz rendelte, amelyekre kevés a kereslet.

Ez azt jelenti, hogy vagy aktívabban kell együttműködnünk más termékterületekkel, csökkentenünk kell a beszerzési árakat, vagy ösztönöznünk kell a keresletet – de ez egy másik történet.

3. Levágunk mindent, ami nem prioritás, és még mindig túl sok a szemantika

Amikor a szemantika „vágásáról” beszélnek, azok, akik ezzel dolgoztak, általában az alacsony frekvenciájú lekérdezések eltávolítását jelentik egy bizonyos határérték alatti gyakorisággal. A Facebookon és a fórumokon folyó tematikus megbeszéléseken rendszeresen látok 5-től 10-ig terjedő számokat (ami a kérés általános gyakoriságát jelenti).

Vagyis minden, ami 10-nél kisebb frekvenciájú, szándékosan kikerül a tömbből.

Nyilvánvaló, hogy ezt megteheti, ha még mindig sok szemantikája van. De mindig dönteni kell a halevés és a kényelmetlen tárgyakon való ülés között. Ha túl sokat távolít el, akkor hiányozni fog néhány kizáró kulcsszó, több „piszkos” forgalom lesz az induláskor, de megnövekszik a munkaerőköltség.

Az én véleményem a következő: a feltételes egyensúlyi pont itt a „távolíts el mindent, aminek nincs frekvenciája” szintjén. Ez lehetővé teszi, hogy a különböző forrásokból kapott tömbök körülbelül felét kidobja, miközben a forgalom az indításkor nagyon tiszta marad, szó szerint 1-3%-os hibával, és gyorsan törlődik.

Mit jelent a „megtisztított”?

Hívások? Nem, mert a weboldal nagy hatással van a hívások számára: lehet, hogy minden rendben van a kampánnyal, csak a weboldal nincs megfelelően elkészítve.

Gyorsan ellenőrizheti a keresési kampányok hatékonyságát a Yandex.Metrica webhelyen. Ehhez két-három nappal a kampány indulása után jelentést kell kapnunk azokról a kifejezésekről, amelyek hivatkozási forrásként szolgáltak. Hogyan találhatja meg ezt a jelentést a Metricában:

Kattintson a keresztre az összes csoportnál, kivéve a „Keresési kifejezés”, majd kattintson az „Alkalmaz” gombra. Kapunk egy jelentést azokról a kifejezésekről, amelyek miatt a felhasználók látták hirdetéseinket, rákattintottak és felkeresték oldalunkat. Mi a teendő ezzel a jelentéssel?

Gondosan tekintse át és emelje ki az irreleváns kifejezéseket, amelyek nem vonatkoznak az Ön vállalkozására. A szlengben "szemétnek" nevezik őket. A professzionálisan elkészített kampányokban az indulást követő első alkalommal a „szemét” aránya 1-4% lehet, a „térdre” összeállított kampányokban - akár 20-40%.

Amint valószínűleg már megértette, a törmelék további tisztításával járó eljárást rendszeresen - legalább havonta két-három alkalommal - el kell végezni. Miért olyan gyakran?

Érdekes esettanulmányunk volt. Dolgoztunk egy kampányban, amelyben magas árrésű „fekete füst dízel” igényt foglaltunk egy ügyfél számára. Az ügyfél dízelmotorokon dolgozott, és ez a kérés azt jelzi, hogy az ügyfélnek komoly motorproblémája van, és valószínűleg szakértői szervizre van szüksége.

Ugyanakkor 2016 szeptemberében, amikor az orosz flotta egy csoportja Szíria felé tartott, az Admiral Kuznetsov repülőgép-hordozó a kipufogócsőből erős fekete füsttel felkeltette a nemzetközi média figyelmét. Ez elkerülhetetlenül olyan kérdéseket váltott ki, mint a „fekete füst dízel Kuznyecov admirális”.

Korábban ilyen kérések egyszerűen nem léteztek, és ezért nem voltak hátrányai a „–admiral, –kuznetsov” formátumnak. Ezért nem csak az ilyen kérésekre jelent meg hirdetésünk, hanem értelmetlen kattintásokat is generált, amelyeknek nincs üzleti értéke.

Az ilyen kéréseket csak a Metricában tudja gyorsan nyomon követni: ezért a kampány kezdetén tegye meg a szabályt, hogy gyakrabban (később - ritkábban) ellenőrizze a szemantikát, és ezen felül mínusz új szemetet.

Felmerül persze a kérdés: mi befolyásolja általában a szemét mennyiségét? Egyszerű – a szemantika statisztikai megbízhatósága.

Mi befolyásolja a szemantika mennyiségét

Az emberek nem mindig értik, miről beszélnek, amikor egy hatalmas szemantikai mag hatásáról beszélnek egy kattintás költségére, egy kampány minőségére stb. A tág szemantika önmagában nem okoz sem egy kattintás költségének csökkenését, sem a kampány minőségének javulását. Mit érint valójában a több száz és ezer összegyűjtött alacsony frekvenciájú lekérdezés?

1. A forgalom tisztasága a kampány indításakor

Minél több lekérdezést gyűjt össze, annál több kizáró kulcsszót fog találni. A lekérdezések végtelenül nagy mintájában az összes lehetséges kizáró kulcsszót megtalálja, és ezzel végtelen időt kell eltöltenie.

A gyakorlatban érdemes a lekérdezésekre korlátozni magát, mint már mondtam, 1-es gyakorisággal a kívánt régióban - ez indításkor 3-4% "szemetet" ad, ami után gyorsan megtisztítja. a maradék szemétlekérdezések, hátrányok, amelyekre valamiért nem került be a mintába.

Ebben az esetben érdemes a WordStat és a keresőmotor tippjeit egyaránt használni, minden WordStatban beérkező lekérdezéshez összegyűjteni a tippeket. A WordStat önmagában való használata magas hulladékmennyiséget eredményez – legalább 10-15%-ot az indításkor (ha nem többet). De mindannyian megértjük – minél több a szemét, minél nagyobb a pénzkiadás, annál kevesebb az egy kiadási egységre jutó lead.

2. A hirdetések relevanciája a lekérdezésekre

A webhelyére érkező valódi forgalom többnyire nem a kampányhoz adott lekérdezésekből, hanem az azokból származó bővítményekből származik. Egy kampányhoz hozzáadott egy lekérdezéshez legalább három vagy négy bővített lehetőség áll rendelkezésre – ezek rendkívül alacsony gyakoriságú kulcsszavak, amelyeket egyáltalán nem lehet megjósolni; a felhasználók a keresés pillanatában generálják őket.

Ezért maga a kérés nem annyira fontos: az ultraalacsony frekvenciákon akkora a forgalom, havi vagy évi egy-két átmeneti gyakorisággal, hogy nincs értelme konkrét kéréshez kötni. Fontos a statisztikailag szignifikáns szemantika összegyűjtése, a hasonló lekérdezések kis csoportjaira bontása és hirdetések létrehozása.

A több szemantika több csoportot, pontosabb egyezéseket és a keresési kampányok alacsonyabb költségét jelenti. A hasonló rendkívül alacsony frekvenciák egy meghatározott csoportjában, amelyekből hirdetés készül, öt-tíz kérés fordulhat elő – és ha hat hónapon belül megkapja a Metricától a hirdetésre vonatkozó kifejezéseket, akkor legalább 30-as listát kap. 40 mondat.

Ismétlem: a szemantika nem mindenre csodaszer és nem istenség. A szemantika sok mindent befolyásol: a forgalom tisztaságát, a hirdetések relevanciáját a lekérdezésekhez – de nem mindent. Nincs értelme hatalmas mintákat gyűjteni a „nullákból” annak reményében, hogy olcsóbb lesz a forgalom - ez nem fog megtörténni.

A szemantika hatással van:

Ezeket a tényezőket érdemes először szem előtt tartani. Próbáljuk meg azonban dióhéjban összefoglalni az eredményeket.

Röviden

1. Gyűjtse össze az alapvető lekérdezéseket – általános kifejezéseket, amelyek leírják termékeit és szolgáltatásait.
2. Ellenőrizze, hogy összegyűjtötte-e az összes szinonimát és újrafogalmazást: a WordStat és a SERP „hasonló lekérdezések” blokkja segít.
3. Gyűjtsd össze a kiterjesztéseket a beérkezett kérések alapján: WordStat, keresési tippek, MOAB adatbázis - minden használatba kerül.
4. Készítsen egy táblázatot, ahol minden bázis mellett megjelenik a gyakorisága és a kiterjesztett lekérdezések száma.
5. Ha túl sok a kérés, és nincs ideje feldolgozni őket, akkor az alapokat rangsorolja a ráhagyástól, a kérések gyakoriságától és számától függően.
6. A végső szemantikai terv elkészült. Most a szemantika tisztításáról és klaszterezéséről van szó.

Manapság minden interneten képviselt vállalkozás (és ez tulajdonképpen minden olyan cég vagy szervezet, amely nem akarja „online” vásárlóközönségét elveszíteni) jelentős figyelmet fordít a keresőoptimalizálásra. Ez a helyes megközelítés, amely jelentősen csökkentheti a promóciós költségeket, csökkentheti a hirdetési költségeket, és a kívánt hatás elérésekor új vásárlói forrást teremthet a vállalkozás számára. A promóció eszközei közé tartozik a szemantikai mag összeállítása. Ebben a cikkben elmondjuk, mi ez és hogyan működik.

Mi az a „szemantika”

Tehát kezdjük egy általános elképzeléssel arról, hogy mit jelent és mit jelent a „szemantika gyűjtése” fogalma. A keresőoptimalizálással és a webhelyek népszerűsítésével foglalkozó különféle internetes oldalakon leírják, hogy a szemantikai mag olyan szavak és kifejezések listájának nevezhető, amelyek teljes mértékben leírják a témát, a tevékenységi kört és a fókuszt. Attól függően, hogy egy adott projekt mekkora léptékű, lehet egy nagy (és nem is olyan nagy) szemantikai mag.

Úgy gondolják, hogy a szemantika összegyűjtése kulcsfontosságú, ha el akarja kezdeni az erőforrás népszerűsítését a keresőmotorokban, és „élő” keresési forgalmat szeretne kapni. Ezért kétségtelen, hogy ezt teljes komolysággal és felelősséggel kell venni. A helyesen összeállított szemantikai mag gyakran jelentősen hozzájárul a projekt további optimalizálásához, a keresőmotorokban elfoglalt pozíciójának javításához és az olyan mutatók növekedéséhez, mint a népszerűség, a forgalom és mások.

Szemantika a reklámkampányokban

Valójában a projektjét legjobban leíró kulcsszavak listájának összeállítása nem csak akkor fontos, ha keresőoptimalizálással foglalkozik. Amikor olyan rendszerekkel dolgozik, mint a Yandex.Direct és a Google Adwords, ugyanolyan fontos, hogy gondosan válassza ki azokat a „kulcsszavakat”, amelyek lehetővé teszik, hogy a leginkább érdeklődő ügyfeleket vonzza be a rést.

A reklámozásnál az ilyen tematikus szavak (kiválasztásuk) azért is fontosak, mert segítségükkel elérhetőbb forgalmat találhat a kategóriájából. Ez például akkor releváns, ha versenytársai csak drága kulcsszavakon dolgoznak, Ön pedig „kikerüli” ezeket a réseket, és ott reklámoz, ahol másodlagos forgalom van a projektje szempontjából, de ennek ellenére érdeklődik a projektje iránt.

Hogyan lehet automatikusan szemantikát gyűjteni?

Valójában ma már vannak olyan kifejlesztett szolgáltatások, amelyek lehetővé teszik, hogy néhány perc alatt szemantikai magot hozzon létre a projekthez. Ez különösen a Rookee automatikus népszerűsítését célzó projekt. A vele való munkavégzés folyamatát dióhéjban ismertetjük: el kell mennie a rendszer megfelelő oldalára, ahol azt javasoljuk, hogy összegyűjtse a webhelye kulcsszavaira vonatkozó összes adatot. Ezután meg kell adnia annak az erőforrásnak a címét, amely érdekli, mint objektumot a szemantikai mag összeállításához.

A szolgáltatás automatikusan elemzi a projekt tartalmát, meghatározza annak kulcsszavait, és megkapja a projektben található leginkább meghatározható kifejezéseket és szavakat. Ennek köszönhetően létrejön az Ön számára egy lista azokról a szavakról és kifejezésekről, amelyeket webhelye „alapjának” nevezhetünk. Valójában a szemantikát így a legkönnyebb összeállítani; Ezt bárki megteheti. Ezen túlmenően a Rookee rendszer a megfelelő kulcsszavak elemzésével megmondja egy adott kulcsszó promóciójának költségeit, és előrejelzést készít arra vonatkozóan, hogy mekkora keresési forgalmat érhet el, ha népszerűsíti ezeket a lekérdezéseket.

Kézi összeállítás

Ha az automatikus kulcsszavak kiválasztásáról beszélünk, akkor itt tényleg nincs miről beszélni sokáig: egyszerűen csak egy kész szolgáltatás fejlesztéseit használja, amely az oldal tartalma alapján kulcsszavakat javasol Önnek. Valójában ennek a megközelítésnek az eredménye nem minden esetben felel meg Önnek 100%. Ezért javasoljuk, hogy a kézi opciót is használja. Ebben a cikkben arról is beszélünk, hogyan gyűjthetünk szemantikát egy oldalhoz saját kezűleg. Előtte azonban hagynia kell néhány megjegyzést. Különösen azt kell megértenie, hogy a kulcsszavak kézi gyűjtése tovább tart, mint az automatikus szolgáltatás használata; ugyanakkor képes lesz azonosítani a magasabb prioritású kéréseket saját maga számára, nem a promóció költsége vagy hatékonysága alapján, hanem elsősorban a cége munkájának sajátosságaira, annak vektorára és a nyújtott szolgáltatások jellemzőire fókuszálva.

A téma meghatározása

Először is, amikor arról beszél, hogyan kell manuálisan gyűjteni egy oldal szemantikáját, figyelnie kell a cég témájára, tevékenységi területére. Mondjunk egy egyszerű példát: ha az Ön webhelye egy pótalkatrészeket árusító céget képvisel, akkor szemantikája természetesen a leggyakrabban használt lekérdezéseken alapul (olyan, mint „autóalkatrészek Fordhoz”).

Ahogy a keresőoptimalizálás szakértői megjegyzik, ebben a szakaszban nem kell félnie a nagy gyakoriságú lekérdezésektől. Sok optimalizáló tévesen azt hiszi, hogy nagy a verseny a gyakran használt, tehát ígéretesebb lekérdezésekért folytatott küzdelemben. A valóságban ez nem mindig van így, mivel egy olyan látogató megtérülése, aki olyan konkrét kéréssel érkezik, mint például: „Vegyél akkumulátort egy Fordhoz Moszkvában”, gyakran sokkal magasabb lesz, mint az, aki általános információkat keres az akkumulátorokról.

Fontos továbbá, hogy ügyeljen néhány konkrét pontra a vállalkozása működésével kapcsolatban. Például, ha cége a nagykereskedelmi értékesítés területén képviselteti magát, a szemantikai magnak olyan kulcsszavakat kell megjelenítenie, mint a „nagykereskedelem”, „tömeges vásárlás” és így tovább. Végtére is, az a felhasználó, aki az Ön termékét vagy szolgáltatását kiskereskedelmi változatban szeretné megvásárolni, egyszerűen érdektelen lesz az Ön számára.

A látogatóra koncentrálunk

Munkánk következő szakasza az, hogy arra koncentráljunk, amit a felhasználó keres. Ha tudni szeretné, hogyan lehet szemantikát építeni egy oldalhoz a látogató által keresett dolgok alapján, meg kell vizsgálnia az általa végzett kulcskérdéseket. Ehhez olyan szolgáltatások állnak rendelkezésre, mint a „Yandex.Wordstat” és a Google Kulcsszó külső eszköze. Ezek a projektek útmutatóként szolgálnak a webmesterek számára az internetes forgalom kereséséhez, és lehetőséget adnak projektjeik számára érdekes rések azonosítására.

Ezek nagyon egyszerűen működnek: a megfelelő formába kell „terelni” egy keresési lekérdezést, amely alapján releváns, konkrétabbakat fog keresni. Így itt szüksége lesz azokra a magas frekvenciájú kulcsszavakra, amelyeket az előző lépésben telepített.

Szűrés

Ha szemantikát szeretne gyűjteni a SEO-hoz, akkor a leghatékonyabb módszer az lesz, ha tovább szűri azokat az „extra” lekérdezéseket, amelyekről kiderül, hogy nem felelnek meg a projektnek. Ezek különösen olyan kulcsszavakat tartalmaznak, amelyek morfológiai szempontból relevánsak az Ön szemantikai magjához, de lényegükben különböznek egymástól. Ennek tartalmaznia kell azokat a kulcsszavakat is, amelyek nem jellemzik megfelelően a projektet, vagy nem megfelelően végzik el.

Ezért a kulcsszavak szemantikájának összegyűjtése előtt meg kell szabadulnia a nem megfelelő kulcsszavaktól. Ez nagyon egyszerűen történik: a projektjéhez összeállított kulcsszavak teljes listájából ki kell választania azokat, amelyek feleslegesek vagy nem megfelelőek az oldal számára, és egyszerűen törölni kell őket. Az ilyen szűrés során Ön meghatározza a legmegfelelőbb lekérdezéseket, amelyekre a jövőben összpontosítani fog.

A bemutatott kulcsszavak szemantikai elemzése mellett kellő figyelmet kell fordítani a kérések száma szerinti szűrésére is.

Ezt ugyanazzal a Google Kulcsszóválasztó eszközzel és a Yandex.Wordstattal lehet megtenni. Ha beír egy kérést a keresőmezőbe, nem csak további kulcsszavakat kap, hanem azt is megtudhatja, hogy egy adott kérés hányszor érkezik a hónap során. Így láthatja, hogy hozzávetőlegesen mekkora keresési forgalom érhető el a kulcsok promóciójával. Ebben a szakaszban leginkább a kevéssé használt, népszerűtlen és egyszerűen alacsony gyakoriságú lekérdezések elhagyásában vagyunk érdekeltek, amelyek promóciója plusz költséget jelent számunkra.

A kérések oldalak közötti elosztása

Miután megkapta a projektje számára legmegfelelőbb kulcsszavak listáját, el kell kezdenie összehasonlítani ezeket a lekérdezéseket webhelye azon oldalaival, amelyek azokon megjelennek. Itt a legfontosabb annak meghatározása, hogy egy adott kérés szempontjából melyik oldal a legrelevánsabb. Ezenkívül módosítani kell az adott oldalon rejlő linksúlyt. Tegyük fel, hogy az arány körülbelül ennyi: minél versenyképesebb a felkérés, annál hivatkozottabb oldalt kell hozzá kiválasztani. Ez azt jelenti, hogy amikor a legversenyképesebbekkel dolgozunk, akkor a főt használjuk, a kisebb verseny mellett pedig a harmadik beágyazási szint oldalai is megfelelőek, és így tovább.

Versenytárs elemzés

Ne felejtse el, hogy mindig „meglesheti”, hogyan reklámozzák azokat a webhelyeket, amelyek kulcskérdései szempontjából a keresőmotorok „legfelső” pozícióiban vannak. A versenytársak szemantikájának összegyűjtése előtt azonban el kell dönteni, hogy mely oldalakat vehetjük fel ebbe a listába. Ez nem mindig tartalmazza az üzleti versenytársaihoz tartozó erőforrásokat.

Talán a keresőmotorok szempontjából ezek a cégek más lekérdezések promóciójával foglalkoznak, ezért javasoljuk, hogy fordítson figyelmet egy olyan összetevőre, mint a morfológia. Csak írja be a szemantikai magjából származó lekérdezéseket a keresési űrlapba – és máris látni fogja versenytársait a keresési eredmények között. Ezután csak elemeznie kell őket: nézze meg ezen webhelyek domainneveinek paramétereit, gyűjtse össze a szemantikát. Hogy milyen eljárásról van szó, és mennyire egyszerű megvalósítani automatizált rendszerekkel, azt fentebb már leírtuk.

A fentebb leírtakon túlmenően szeretnék néhány általános tippet is bemutatni, amelyeket tapasztalt optimalizálók adnak. Az első az, hogy a magas és alacsony gyakoriságú lekérdezések kombinációjával kell foglalkozni. Ha ezek közül csak egy kategóriát céloz meg, promóciós kampánya kudarcba fulladhat. Ha csak a „nagyfrekvenciás”-okat választja, akkor nem adják meg a megcélzott látogatókat, akik valami konkrétat keresnek. Másrészt az alacsony gyakoriságú lekérdezések nem biztosítják a szükséges mennyiségű forgalmat.

Már tudja, hogyan kell szemantikát gyűjteni. A Wordstat és a Google Kulcsszóválasztó eszköz segít meghatározni, hogy mely szavakra keres a rendszer a kulcsszavakkal együtt. Ne feledkezzünk meg azonban az asszociatív szavakról és a gépelési hibákról sem. Ezek a lekérdezési kategóriák nagyon jövedelmezőek lehetnek, ha használja őket promóciójában. Az első és a második is egy bizonyos forgalomhoz juthatunk; és ha a kérés versenyszegény, de minket céloz meg, akkor az ilyen forgalom is a lehető legjobban elérhető lesz.

Néhány felhasználónak gyakran van kérdése: hogyan lehet szemantikát gyűjteni a Google / Yandex számára? Ez azt jelenti, hogy az optimalizálók egy adott keresőmotorra összpontosítanak projektjük reklámozásakor. Valójában ez a megközelítés meglehetősen indokolt, de nincsenek benne lényeges különbségek. Igen, mindegyik keresőmotor a saját algoritmusaival dolgozik a tartalom szűrésére és keresésére, de elég nehéz kitalálni, hogy az oldal hol lesz magasabb. Csak néhány általános ajánlás található arra vonatkozóan, hogy mit érdemes használni, ha egy adott szoftverrel dolgozik, de erre nincsenek univerzális szabályok (főleg bevált és nyilvánosan elérhető formában).

Szemantika összeállítása reklámkampányhoz

Kérdése lehet, hogyan gyűjthet szemantikát a Direct számára? Azt válaszoljuk: általában az eljárás megfelel a fent leírtaknak. El kell döntenie: mely lekérdezések relevánsak az Ön webhelye szempontjából, mely oldalak érdeklik leginkább a felhasználót (és mely kulcsfontosságú lekérdezések), milyen kulcsok lesznek a legjövedelmezőbbek az Ön számára, és így tovább.

A Direct (vagy bármely más hirdetési aggregátor) szemantikai gyűjtésének sajátossága, hogy kategorikusan vissza kell utasítania a nem témájú forgalmat, mivel egy kattintás költsége sokkal magasabb, mint a keresőoptimalizálás esetében. Erre a célra „stop szavakat” (vagy „negatív szavakat”) használnak. Ahhoz, hogy megértse, hogyan állíthat össze szemantikai magot kizáró kulcsszavakkal, alaposabb ismeretekre van szüksége. Ebben az esetben olyan szavakról beszélünk, amelyek olyan forgalmat hozhatnak, amely nem érdekli az Ön webhelyét. Ezek a szavak gyakran lehetnek „ingyenes”, például, ha egy online áruházról beszélünk, amelyben eleve semmi sem lehet ingyenes.

Próbáljon meg saját maga létrehozni egy szemantikai magot a webhelyéhez, és látni fogja, hogy nincs itt semmi bonyolult.

Először is nézzük meg, mi a versenytárs webhelyének szemantikai magja, hogyan szerezhető be, és miből áll. Ez a megértés lehetővé teszi számunkra, hogy jövőbeni döntéseket hozhassunk ennek a magnak a különböző SEO-feladatokra való alkalmasságáról.

Látható és tényleges szemantika

Amikor a webmester létrehoz egy webhelyet, bizonyos információkat helyez el benne, és bizonyos kulcsszavakra szabott dokumentumokat tesz közzé. Így kiderül, hogy a versenytárs webhelyének összes kulcsszava, amelyekhez dokumentumokat hoztak létre ezen az oldalon, a webhely szemantikai magja. Ez a webhely tényleges szemantikája.

Az oldal létrejött, elkezd rangsorolni, és számos lekérdezés esetén megjelenik a keresőmotorok eredményei között. Egyes kérések esetén a webhely nem népszerűsíthető; ezeknél a webhely nem jelenik meg a keresési eredmények között – tegyük fel, hogy helytelenek voltak. Egyes webhelyoldalak nem jelennek meg a keresési eredmények között – ezeket a keresőmotor ilyen vagy olyan okból kizárja. Így az összes tényleges szemantikából (amelyet az optimalizáló beépített az oldalba) a keresőmotor csak az általa relevánsnak tartott lekérdezések egy bizonyos részére rangsorolja az oldalt. Ez a webhely látható szemantikája.

Minél nagyobb a látható lekérdezések aránya a ténylegesekhez képest, annál jobb az oldal minősége.

Hogyan fogadják a szolgáltatások a versenytársak szemantikáját

A legtöbb szolgáltatás, amely lehetővé teszi a versenytársak webhelyeinek kulcsszavainak meghatározását, a következő elv szerint működik:

A népszerű lekérdezések adatbázisa összeállításra kerül;

Minden kifejezéshez 1-10 keresési eredményoldal (SERP) kerül összegyűjtésre;

Az összes kifejezésre vonatkozó keresési eredmények összegyűjtése hetente/havonta/évente megismétlődik.

Ez a következő korlátozásokhoz vezet:

A szolgáltatások a versenytársak kulcsszavainak csak a látható részét jelenítik meg;

A szolgáltatások pillanatképet tárolnak az eredményekről az adatbázisból származó összes kérés pozíciógyűjtésének időpontjában;

A szolgáltatások csak az adatbázisban szereplő kifejezések láthatóságát ismerik.

A szolgáltatás csak azt a szemantikát látja, amelyről tud

Milyen következtetések következnek ebből?

A versenytárs szemantikája „frissségének” felméréséhez tudnia kell, hogy mikor gyűjtötték össze a pozíciókat ();

Előfordulhat, hogy egyes kérések, amelyekhez az oldalt reklámozzák, nem láthatók számunkra, mert... előfordulhat, hogy az oldalak még nem szerepelnek az indexben, vagy a PS valamilyen okból (rossz viselkedési tényezők, rosszindulatú kód, alacsony oldalbetöltési sebesség stb.) kizárta az oldalakat a rangsorolásból. Azok. valójában vannak oldalak az oldalon, de nem fogjuk látni őket a keresési eredmények között;

Leggyakrabban nem tudjuk, hogy milyen kulcsmondatokból áll a szolgáltatásbázis, amely alapján gyűjti a keresőmotorok találatait.

Nem a webhely valódi, tényleges szemantikai magját látjuk, amelyhez az oldalt a tulajdonos létrehozta, hanem csak a magnak azt a töredékét látjuk, amelyet a kereső/szolgáltatás jelenleg mutat nekünk.

Milyen következtetést vonhatunk le a fentiek alapján?

A versenytársak szolgáltatások segítségével gyűjtött kulcsszavai soha nem tükrözik az aktuálisan releváns teljes szemantikát;

A versenytársak szolgáltatásaival gyűjtött szemantikája csak segédeszközként szolgálhat a meglévő szemantikai mag bővítéséhez, vagy segíti az elemzések lefolytatását (versenytárs elemzés);

Azok a szolgáltatások, amelyek nagy adatbázissal rendelkeznek, amelyből keresési eredményeket gyűjtenek, soha nem fognak tudni „friss” / releváns szemantikát biztosítani, mert Minél több kifejezés és mélyebb a gyűjtés, annál tovább tart ez a folyamat. Míg az eredményeket a bázis elején gyűjtötték össze, a bázis végén lévő eredmények elavultak voltak;

A szolgáltatások nem közlik, milyen gyakran frissítik saját kulcsszóadatbázisaikat, amelyet a versenytársak webhelyeiről érkező lekérdezések elemzésére használnak. Így soha nem tudjuk megbízhatóan, hogy a szemantika mennyire releváns előttünk: nem ismerjük a szolgáltatásbázis „frissségét”, nem ismerjük a gyűjtés időpontját, nem ismerjük a tényleges és látható szemantika;

Jelentős előnye, hogy a fő versenytársaktól azonnal megkapjuk a keresési lekérdezések nagy fürtjét, és ezen lekérdezések egy részét integrálhatjuk magunkba, kiegészítve azt, ezáltal növelve annak teljességét.

Milyen esetekben lesz hasznos a versenytárs szemantikája?

Új projekt indítása

Tervezzük egy új projekt elindítását és a semmiből összegyűjtjük a szemantikát. A kulcsszavak gyűjtése során feltöltjük a versenytársak témánknak megfelelő kulcsszavait, lekérdezéseit. Itt fontos figyelembe venni, hogy a versenyzők nem minden szemantikája felel meg nekünk. Például, ha egy niche oldalt készítünk, és a keresési eredmények között olyan portálok szerepelnek, amelyek szemantikai magja hatalmas lehet, akkor nem másolhatjuk be az összes lekérdezést a sajátunkba.

Meglévő projekt szemantikájának kiterjesztése

Már van egy weboldalunk, amit szeretnénk fejleszteni. A szemantikát régen gyűjtötték össze, és nem optimálisan. Most szeretnénk folytatni a munkát az oldalon, új részeket létrehozni, bővíteni a választékot, vagy egyszerűen csak új cikkeket szeretnénk hozzáadni, hogy további forgalmat vonzunk. Van azonban egy kis bökkenő – nem tudjuk, hol kezdjük. Ebben az esetben használhatunk szolgáltatásokat (ezekről lentebb), és kulcsszavakat gyűjthetünk a versenytársak webhelyeiről.

Hogyan lehet a versenytársak szemantikáját a lehető leghatékonyabban kinyerni?

Be kell tartania néhány egyszerű szabályt. Mindenekelőtt meg kell vizsgálnunk a kulcsszavak átfedésének százalékos arányát webhelyünk és adományozó oldalaink között. Ha még nincs weboldalunk, akkor bármelyik versenytársat, akit szeretünk, felvesszük, megnyitjuk a honlapját, elemezzük, és ha tetszik, akkor az ő honlapját vesszük alapnak. Ezenkívül a teljes értékelés a szabvány és a donorok közötti kulcsok kereszteződéseinek százalékos arányán alapul. A legegyszerűbb módja, ha letölti az összes versenytárs webhely listáját a szolgáltatásokból, és a kereszteződések százaléka szerint rendezi őket. Ezután kiszivattyúzzuk az első 3-5 versenytárs kernelét Excelbe vagy Key Collectorba, amelyik kényelmesebb, és továbblépünk a kernel bővítésének szakaszába. Másodszor, nem szabad figyelembe venni a portálok szemantikáját, még akkor sem, ha webhelyünk sok átfedésben van velük. Minden donor helyet vizuálisan ellenőrizni kell.

Az összes potenciális adományozó versenytárs közül azokat választjuk ki, amelyek témában a legközelebb állnak hozzánk, és ahol a legtöbb kulcsmondat találkozik

Weboldal vásárlása fejlesztés vagy viszonteladás céljából

Képzeljünk el egy olyan helyzetet, amikor úgy döntöttünk, hogy megvásárolunk egy webhelyet, és szeretnénk megérteni ennek a webhelynek a fejlesztési potenciálját. A legegyszerűbb megoldás az oldal szemantikai magjának megismerése - a téma aktuális lefedettségének értékelése a versenytársakkal összehasonlítva. Az összehasonlítás megkönnyítése érdekében referenciaként (maximális elérés) vehetjük a rés legerősebb versenytársát, és annak láthatósági mutatóit összevethetjük a vásárlásra jelölt oldalának láthatósági mutatóival. Ha azt látjuk, hogy az oldal több mint felével lemarad a vezető mögött, akkor ez jól jelzi, hogy az oldal jelentős kihasználatlan potenciállal rendelkezik a szemantika felépítésében, bővítésében, és ennek eredményeként a forgalom jelentős növekedésében.

FONTOS: Ebben az elemzésben csak a szűkebb versenytársakat nézzük, figyelmen kívül hagyjuk a portálokat

Honnan veszed a versenytársak szemantikáját?

Ingyenes eszközök

Frissítés 2017. március 27-én: 2017. március 28. óta Megszűnt a Megaindex elemző platform alkalmazásaihoz való ingyenes hozzáférés. A szolgáltatás fizetős előfizetésre váltott.

Fizetett szolgáltatások

1. Megaindex Premium Analytics

A Megaindex platform "Site Visibility" modulja meglehetősen kiterjedt eszköztárat biztosít a versenytársak kulcskifejezéseinek megszerzéséhez: megtekintheti és letöltheti azokat a kulcsmondatokat, amelyek alapján az oldal rangsorolódik; hasonló szemantikával rendelkező, adományozóként is használható webhelyeket kereshet. Az egyetlen hátránya, hogy nincs mód a listák menet közbeni rendezésére, először mindent át kell másolni az Excelbe, és ott rendezni.

A szolgáltatás rövid összefoglalója

2.Kulcsok.úgy

A keys.so szolgáltatást a versenytársak szemantikáját elemző eszközként hozták létre. Meg kell adnia a minket érdeklő oldal URL-jét, kiválasztani az adományozókat a közös kulcsok száma alapján, elemezni kell webhelyeiket, és letölteni kell a kulcsokat. Minden gyorsan és felesleges mozdulatok nélkül történik. Szép, friss felület, csak a szükséges információk. Hátrányok: adatbázis mérete, láthatóság frissítési gyakorisága. inkább marketing funkciója van, mert a kernelhez való hozzáadásakor még mindig ellenőrizni kell.

A szolgáltatás rövid összefoglalója

2. Spywords.ru

A láthatóság elemzése mellett a spywords.ru szolgáltatás statisztikai adatokat is szolgáltat a közvetlen üzenetekben lévő hirdetésekről. A felület kissé túlterhelt, de ha megnézzük, a szolgáltatás általában megoldja a problémát. Elemezheti a versenytársak webhelyeit, megnézheti a kereszteződéseket a szemantikai magban, és letöltheti a versenytársak által önmaguk reklámozására használt kifejezéseket. A hátrányok közé tartozik a meglehetősen gyenge adatbázis - mindössze 23 millió kulcsszó. Teljes körű felülvizsgálatot végeztünk a szolgáltatásról.

A szolgáltatás rövid összefoglalója

Eredmények

A szolgáltatásoknak köszönhetően könnyebbé vált a versenytársak weboldalainak szemantikai magjának megszerzése. A kérdés csak az, hogy később mit kezdjünk ezzel a kernellel. Legfontosabb tippek:

Csak hasonló témájú oldalakat veszünk adományozónak (minél magasabb a kereszteződések aránya, annál jobb);

Kerüljük a portálokat, hogy ne akadjunk fenn, amikor egy versenytárs szemantikáját adjuk hozzá a magunkhoz (kiegészítés helyett kiterjesztést kapunk :)). És mint tudjuk, a végtelenségig bővíthető!

Ha úgy dönt, hogy megvásárol egy webhelyet, megvizsgáljuk annak jelenlegi láthatóságát a PS-ben, és összehasonlítjuk a téma vezetőivel, hogy megértsük fejlesztési potenciálját;

A versenytárs szemantikát csak a már előkészített mag kiegészítéseként használjuk;

• Minél több kifejezés található a szolgáltatási adatbázisban, annál nagyobb az esély egy teljesebb mag megszerzésére. Az érem másik oldala az adatok frissessége.

A szemantikai mag egy ijesztő név, amelyet a keresőoptimalizálók egy meglehetősen egyszerű dolog jelölésére találtak ki. Csak ki kell választanunk azokat a kulcskérdéseket, amelyekre webhelyünket népszerűsítjük.

És ebben a cikkben megmutatom, hogyan kell helyesen összeállítani egy szemantikai magot, hogy webhelye gyorsan elérje a TOP-ot, és ne stagnáljon hónapokig. Itt is vannak „titkok”.

Mielőtt pedig rátérnénk az SY összeállítására, találjuk ki, mi az, és mire kell végül eljutnunk.

Mi a szemantikai mag egyszerű szavakkal

Furcsa módon, de a szemantikai mag egy szokásos Excel-fájl, amely tartalmazza azon kulcskérdések listáját, amelyekhez Ön (vagy szövegírója) cikkeket fog írni az oldalra.

Például így néz ki a szemantikai magom:

Zölddel jelöltem azokat a kulcskérdéseket, amelyekhez már írtam cikkeket. Sárga - azok, amelyekről a közeljövőben cikkeket tervezek írni. A színtelen cellák pedig azt jelentik, hogy ezek a kérések egy kicsit később érkeznek.

Minden kulcskérdésnél meghatároztam a gyakoriságot, a versenyképességet, és kitaláltam a „kapós” címet. Körülbelül ugyanazt a fájlt kell kapnia. Most a CN-em 150 kulcsszóból áll. Ez azt jelenti, hogy legalább 5 hónapra előre „anyaggal” rendelkezem (akkor is, ha napi egy cikket írok).

Az alábbiakban arról fogunk beszélni, hogy mire kell felkészülnie, ha hirtelen úgy dönt, hogy a szemantikai mag gyűjteményét szakemberektől rendeli meg. Itt röviden elmondom - ugyanazt a listát adják, de csak több ezer „kulcshoz”. A SY-ben azonban nem a mennyiség a fontos, hanem a minőség. És erre fogunk összpontosítani.

Egyáltalán miért van szükségünk szemantikai magra?

De valójában miért van szükségünk erre a gyötrelemre? Végül is csak minőségi cikkeket írhat, és vonzza a közönséget, igaz? Igen, tudsz írni, de nem fogod tudni vonzani az embereket.

A bloggerek 90%-ának fő hibája az, hogy egyszerűen jó minőségű cikkeket ír. Nem viccelek, tényleg érdekes és hasznos anyagok vannak. De a keresőmotorok nem tudnak róla. Nem médiumok, hanem csak robotok. Ennek megfelelően nem sorolják a cikkedet a TOP-ba.

Van még egy finom pont a címben. Például van egy nagyon jó minőségű cikke a „Hogyan kell helyesen üzletelni egy arckönyvben” témában. Ott nagyon részletesen és profin leírsz mindent a Facebookról. Beleértve azt is, hogyan lehet népszerűsíteni a közösségeket ott. Az Ön cikke a legmagasabb színvonalú, hasznos és érdekes az interneten ebben a témában. Senki sem feküdt melletted. De még mindig nem fog segíteni.

Miért esnek ki a jó minőségű cikkek a TOP-ból

Képzelje el, hogy webhelyét nem egy robot, hanem egy élő ellenőr (értékelő) kereste fel a Yandextől. Rájött, hogy neked van a legmenőbb cikked. A kezek pedig a „Közösség népszerűsítése a Facebookon” kérés keresési eredményei között az első helyre tesznek.

Tudod, mi lesz ezután? Úgyis nagyon hamar kirepülsz onnan. Mert senki nem fog rákattintani a cikkére, még az első helyen sem. Az emberek beírják a „Közösség reklámozása a Facebookon” lekérdezést, és az Ön címe: „Hogyan vezessünk helyesen egy vállalkozást egy arckönyvben”. Eredeti, friss, vicces, de... nem kérésre. Az emberek pontosan azt akarják látni, amit kerestek, nem az Ön kreativitását.

Ennek megfelelően a cikked kiüríti a helyét a TOP keresési eredmények között. Egy élő értékelő, munkád lelkes tisztelője pedig bármennyire könyöröghet a hatóságoknak, hogy legalább a TOP 10-ben hagyjon. De nem fog segíteni. Az összes első helyet az üres cikkek foglalják el, mint a napraforgómag héja, amit a tegnapi iskolások egymásról másoltak.

De ezeknek a cikkeknek a megfelelő „releváns” címük lesz – „Közösség reklámozása a Facebookon a semmiből” ( lépésről lépésre, 5 lépésben, A-tól Z-ig, ingyenes stb.) Sértő? Még mindig. Nos, küzdj az igazságtalanság ellen. Hozzunk létre egy hozzáértő szemantikai magot, hogy cikkei a jól megérdemelt első helyet foglalják el.

Újabb ok, hogy azonnal elkezdje írni a SZINOPSZIST

Van még egy dolog, amire az emberek valamiért nem sokat gondolnak. Gyakran kell cikkeket írnia - legalább hetente, és lehetőleg heti 2-3 alkalommal, hogy nagyobb forgalmat és gyorsan szerezzen.

Ezt mindenki tudja, de szinte senki sem. És mindez azért, mert „kreatív pangás” van, „egyszerűen nem tudják megerőltetni magukat”, „csak lusták”. Valójában azonban az egész probléma egy konkrét szemantikai mag hiányában rejlik.

Beírtam az egyik alapvető kulcsomat, az „smm”-t a keresőmezőbe, és a Yandex azonnal adott egy tucat tippet arra vonatkozóan, hogy mi érdekes lehet még az „smm” iránt érdeklődők számára. Nem kell mást tennem, mint bemásolni ezeket a kulcsokat egy notebookba. Ezután mindegyiket ugyanúgy ellenőrizni fogom, és gyűjtök rájuk is tippeket.

A kulcsszavak összegyűjtésének első szakasza után egy 10-30 széles alapkulcsot tartalmazó szöveges dokumentumot kell készíteni, amellyel tovább dolgozunk.

2. lépés – Alap kulcsok elemzése a SlovoEB-ben

Természetesen, ha írsz egy cikket a „webinar” vagy „smm” kéréshez, akkor csoda nem történik. Soha nem fogsz tudni elérni a TOP-ot egy ilyen széles körű kéréssel. Az alapvető kulcsot sok kis lekérdezésre kell bontanunk ebben a témában. És ezt egy speciális program segítségével tesszük meg.

KeyCollector-t használok, de fizetős. Használhat ingyenes analógot - a SlovoEB programot. Letöltheti a hivatalos webhelyről.

A legnehezebb dolog ezzel a programmal való munka során a megfelelő beállítás. Megmutatom, hogyan kell megfelelően beállítani és használni a Sloboeb-et. De ebben a cikkben a Yandex Direct kulcsainak kiválasztására összpontosítok.

És itt nézzük meg lépésről lépésre a program használatának jellemzőit a SEO szemantikai magjának létrehozásához.

Először létrehozunk egy új projektet, és elnevezzük az elemezni kívánt széles kulccsal.

Általában ugyanazt a nevet adom a projektnek, mint az alapkulcsomnak, hogy elkerüljük a későbbi félreértéseket. És igen, még egy tévedésre figyelmeztetni fogom. Ne próbálja meg egyszerre elemezni az összes alapkulcsot. Akkor nagyon nehéz lesz kiszűrni az „üres” kulcskérdéseket az aranyszemcsék közül. Elemezzünk egyenként egy kulcsot.

A projekt elkészítése után elvégezzük az alapműveletet. Vagyis valójában a kulcsot a Yandex Wordstaton keresztül elemezzük. Ehhez kattintson a „Worstat” gombra a program felületén, adja meg az alapkulcsot, majd kattintson a „Gyűjtés indítása” gombra.

Például elemezzük a blogom „kontextuális hirdetés” alapkulcsát.

Ezt követően elindul a folyamat, és egy idő után a program megadja az eredményt - akár 2000 kulcskérdést, amelyek „kontextuális reklámot” tartalmaznak.

Ezenkívül minden kérés mellett megjelenik egy „piszkos” gyakoriság - havonta hányszor keresték ezt a kulcsot (+ szóalakot és farkát) a Yandexen keresztül. De nem tanácsolom ezekből a számokból következtetéseket levonni.

3. lépés - A billentyűk pontos frekvenciájának összegyűjtése

A piszkos frekvencia nem mutat nekünk semmit. Ha erre koncentrál, akkor ne lepődjön meg, ha az 1000 kéréshez tartozó kulcsa havonta egyetlen kattintást sem hoz.

Meg kell határoznunk a tiszta frekvenciát. Ehhez először kijelöljük az összes talált kulcsot pipával, majd kattintson a „Yandex Direct” gombra, és indítsa újra a folyamatot. Most a Slovoeb minden kulcsnál meg fogja keresni a pontos kérések gyakoriságát havonta.

Most objektív képet kaptunk arról, hogy az elmúlt hónapban hányszor adtak meg egy lekérdezést az internetezők. Most azt javaslom, hogy az összes kulcskérdést gyakoriság szerint csoportosítsuk, hogy könnyebb legyen velük dolgozni.

Ehhez kattintson a „Szűrő” ikonra a „Frekvencia” oszlopban. ", és adja meg - szűrje ki a "10-nél kisebb vagy egyenlő" értékű kulcsokat.

Most a program csak azokat a kéréseket jeleníti meg, amelyek gyakorisága kisebb vagy egyenlő, mint a „10” érték. Törölheti ezeket a lekérdezéseket, vagy másolhatja őket a kulcslekérdezések másik csoportjába későbbi felhasználás céljából. 10-nél kevesebb nagyon kevés. Cikkeket írni ezekhez a kérésekhez időpocsékolás.

Most ki kell választanunk azokat a kulcsfontosságú lekérdezéseket, amelyek többé-kevésbé jó forgalmat eredményeznek. És ehhez meg kell találnunk még egy paramétert - a kérelem versenyképességi szintjét.

4. lépés – A kérelmek versenyképességének ellenőrzése

A világ összes „billentyűje” 3 típusra oszlik: magas frekvenciás (HF), középfrekvenciás (MF), alacsony frekvenciájú (LF). Lehetnek erősen versenyképesek (HC), közepesen versenyképesek (SC) és alacsony versenyképességűek (LC).

Általános szabály, hogy a HF kérések is VC. Vagyis ha egy lekérdezést gyakran keresnek az interneten, akkor nagyon sok webhely szeretné népszerűsíteni. De ez nem mindig van így, vannak boldog kivételek.

A szemantikai mag összeállításának művészete pontosan abban rejlik, hogy olyan lekérdezéseket találjunk, amelyeknek magas a gyakorisága és alacsony a versenyszintje. Nagyon nehéz manuálisan meghatározni a verseny szintjét.

Olyan mutatókra összpontosíthat, mint a TOP 10 fő oldalainak száma, a szövegek hossza és minősége. kérésre a TOP keresési eredmények között a bizalom szintje és a webhelyek száma. Mindezek képet adnak arról, hogy milyen kemény verseny folyik az adott lekérdezés helyezéséért.

De javaslom a használatát Mutagén szolgáltatás. Figyelembe veszi az összes fent említett paramétert, plusz egy tucat másikat, amelyekről sem te, sem én valószínűleg nem hallottunk. Elemzés után a szolgáltatás pontos értéket ad – milyen szintű verseny van ebben a kérésben.

Itt ellenőriztem a „kontextuális hirdetés beállítása a google adwords-ben” lekérdezést. A Mutagen megmutatta nekünk, hogy ennek a kulcsnak a versenyképessége "több mint 25" - ez a maximális érték, amit mutat. És ennek a lekérdezésnek csak 11 megtekintése van havonta. Szóval nekünk biztosan nem jön be.

Lemásolhatjuk az összes kulcsot, amit a Slovoebben találtunk, és tömeges ellenőrzést végezhetünk a Mutagenben. Ezután már csak át kell néznünk a listát, és figyelembe kell venni azokat a kéréseket, amelyekben sok a kérés és alacsony a verseny.

A Mutagen fizetős szolgáltatás. De napi 10 ellenőrzést ingyenesen elvégezhet. Ráadásul a tesztelés költsége nagyon alacsony. Amíg vele dolgoztam, még 300 rubelt sem költöttem el.

Egyébként a verseny szintjéről. Ha fiatal oldala van, akkor jobb, ha 3-5 versenyszintű lekérdezéseket választ. Ha pedig több mint egy éve promótál, akkor 10-15-öt is elvihetsz.

Egyébként a kérések gyakoriságát illetően. Most meg kell tennünk az utolsó lépést, amely lehetővé teszi, hogy még az alacsony gyakoriságú lekérdezések esetén is nagy forgalmat vonzzon.

5. lépés – A „farok” összegyűjtése a kiválasztott kulcsokhoz

Amint azt már többször bebizonyították és tesztelték, webhelye a forgalom nagy részét nem a fő kulcsszavaktól, hanem az úgynevezett „farkoktól” kapja. Ilyenkor az ember furcsa kulcskérdéseket ír be a keresősávba, havi 1-2 gyakorisággal, de rengeteg ilyen lekérdezés van.

A „farok” megtekintéséhez lépjen a Yandex oldalára, és írja be a választott kulcslekérdezést a keresősávba. Körülbelül itt van, amit látni fog.

Most már csak le kell írnia ezeket a további szavakat egy külön dokumentumba, és fel kell használnia őket a cikkében. Sőt, nem kell mindig a főkulcs mellé helyezni őket. Ellenkező esetben a keresőmotorok „túloptimalizálást” fognak látni, és a cikkek megjelennek a keresési eredmények között.

Csak használja őket a cikk különböző helyein, és akkor további forgalmat is kap tőlük. Azt is javaslom, hogy a fő kulcslekérdezéshez próbáljon meg minél több szóalakot és szinonimát használni.

Például van egy kérésünk - „Kontextuális hirdetés beállítása”. Így kell újrafogalmazni:

• Beállítás = beállítás, készítés, létrehozás, futtatás, indítás, engedélyezés, elhelyezés...
• Kontextus szerinti hirdetés = kontextus, közvetlen, kedvcsináló, YAN, adwords, km. közvetlen, adwords...

Soha nem tudhatod, hogy az emberek pontosan hogyan keresnek majd információt. Adja hozzá ezeket a további szavakat a szemantikai magjához, és használja őket szövegek írásakor.

Tehát összegyűjtünk egy listát, amely 100-150 kulcskérdést tartalmaz. Ha először hoz létre szemantikai magot, ez több hétig is eltarthat.

Vagy esetleg betöri a szemét? Esetleg van lehetőség az FL összeállítását olyan szakemberekre delegálni, akik jobban és gyorsabban csinálják? Igen, vannak ilyen szakemberek, de nem mindig kell igénybe vennie a szolgáltatásaikat.

Megéri SY-t szakemberektől rendelni?

A szemantikai mag összeállításával foglalkozó szakemberek általában csak az 1–3. lépést adják meg a rendszerünkből. Néha nagy felár ellenében elvégzik a 4-5. lépéseket (a kérések összegyűjtése és a versenyképesség ellenőrzése).

Ezt követően több ezer kulcskérdést adnak, amelyekkel a továbbiakban dolgoznia kell.

És itt az a kérdés, hogy maga fogja-e megírni a cikkeket, vagy felveszi ehhez a szövegírókat. Ha a mennyiség helyett a minőségre szeretne koncentrálni, akkor magának kell megírnia. De akkor nem lesz elég, ha csak egy kulcslistát kapsz. Olyan témákat kell választania, amelyeket elég jól ért ahhoz, hogy minőségi cikket írjon.

És itt felmerül a kérdés – miért van akkor valójában szükségünk szakemberekre az FL-ben? Egyetértek, az alapkulcs elemzése és a pontos frekvenciák összegyűjtése (1-3. lépés) egyáltalán nem nehéz. Ez szó szerint fél órát vesz igénybe.

A legnehezebb az olyan HF kérések kiválasztása, amelyekben alacsony a verseny. És most, mint kiderült, HF-NC-k kellenek, amelyekről jó cikket lehet írni. A szemantikai magon való munkaidő 99%-át pontosan ez fogja igénybe venni. És ezt egyetlen szakember sem fogja megtenni helyetted. Nos, érdemes pénzt költeni ilyen szolgáltatások megrendelésére?

Mikor hasznosak az FL specialisták szolgáltatásai?

Más kérdés, ha kezdetben szövegírókat szeretne vonzani. Akkor nem kell értened a kérés tárgyát. A szövegírói sem fogják megérteni. Egyszerűen elővesznek több cikket ebben a témában, és összeállítják belőlük a „saját” szövegüket.

Az ilyen cikkek üresek, nyomorúságosak, szinte haszontalanok lesznek. De sok lesz belőlük. Egyedül hetente maximum 2-3 minőségi cikket írhatsz. Szövegírók hada pedig napi 2-3 szar szöveggel lát el. Ugyanakkor a kérésekre optimalizálják őket, ami azt jelenti, hogy bizonyos forgalmat vonzanak.

Ebben az esetben igen, nyugodtan fogadj fel FL specialistákat. Hadd készítsenek egyidejűleg egy műszaki leírást is a szövegíróknak. De érti, ez is kerül némi pénzbe.

Összegzés

Nézzük újra a cikk főbb gondolatait, hogy megerősítsük az információkat.

• A szemantikai mag egyszerűen a kulcsfontosságú lekérdezések listája, amelyekhez cikkeket fog írni a webhelyen promóció céljából.
• A szövegeket a precíz kulcskérdésekhez kell optimalizálni, különben még a legjobb minőségű cikkeid sem jutnak el a TOP-ra.
• Az SY olyan, mint egy tartalomterv a közösségi hálózatokhoz. Segít elkerülni, hogy „alkotói válságba” kerüljön, és mindig pontosan tudja, miről fog írni holnap, holnapután és egy hónap múlva.
• A szemantikai mag összeállításához kényelmes az ingyenes Slovoeb program használata, csak szüksége van rá.
• Íme az NL összeállításának öt lépése: 1 - Az alapvető kulcsok kiválasztása; 2 - Alapkulcsok elemzése; 3 - Lekérdezések pontos gyakoriságának gyűjtése; 4 — A kulcsok versenyképességének ellenőrzése; 5 – „farok” gyűjteménye.
• Ha maga szeretne cikkeket írni, akkor jobb, ha saját maga hoz létre egy szemantikai magot. A szinonimák elkészítésével foglalkozó szakemberek itt nem tudnak segíteni.
• Ha a mennyiségen szeretne dolgozni, és szövegírókat szeretne használni cikkek írásához, akkor teljesen lehetséges a szemantikai mag delegálása és összeállítása. Ha mindenre lenne elég pénz.

Remélem, ez az utasítás hasznos volt az Ön számára. Mentse el kedvencei közé, hogy ne veszítse el, és ossza meg barátaival. Ne felejtsd el letölteni a könyvemet. Itt megmutatom a leggyorsabb utat a nullától az első millióig az interneten (összefoglaló személyes tapasztalatból több mint 10 évből =)

Később találkozunk!

Üdvözlettel Dmitrij Novoselov

Minden professzionális SEO fejfájása a jó szemantika összegyűjtése. Nemrég kaptam egy új projektet promóció céljából, és ebben a bejegyzésben megmutatom a webhely egy nagy szemantikai magjának tényleges gyűjteményét.

Bár ezt a példát egy online áruház alapján fogom megtenni, maga az elv teljes mértékben alkalmazható bármilyen típusú webhelyre - vállalati, szolgáltatási oldal, információs projekt.

Hogyan gyűjtsünk szemantikai magot egy online áruház számára

Minden az ügyfélprojekt elemzésével, a versenytársak weboldalainak elemzésével és az elsődleges struktúra elkészítésével kezdődik. Ennek a feladatnak az a célja, hogy megértsük, mely területeken kell a szemantikát összegyűjteni.

Megrajzoltam az elsődleges szerkezetet Xmindben, ezt a diagramot kaptam.

Most kezdődik a móka.

Hogyan gyűjtsünk szemantikai magot a kulcsgyűjtő segítségével

A kernel tisztítása után csinálok egy új iterációt - Wordstat-ban, adwords-ben és hints-ben visszadobom a kulcsokat az elemzésbe, majd újra megtisztítom és kész a kernel.

Ennél a projektnél nem végeztem iterációt, mivel a projekt elég nagy, és elegendő kérés van az előre jelzett eredmények biztosításához.

A versenytársak szemantikai magjának összegyűjtése

A következő lépés a versenytársak szemantikájának összegyűjtése a kulcsok.so weboldal segítségével. Véleményem szerint ez egy nagyszerű szolgáltatás mások kérésének elemzésére, kevés szemetet és nagyon nagy adatbázist tartalmaz.

Csak megkeresem több versenytárs oldalát (3-4 is elég) a legfontosabb lekérdezésekhez, beteszem a szolgáltatásba, és visszaadja az ÖSSZES kulcsot, amivel előléptetik.

Aztán be is hajtom őket a kulcsgyűjtőbe, a fent leírt módon megtisztítom a különféle szeméttől, és egy kiváló szemantikai magot kapok a versenyzőkből, plusz a már összerakott magot.

Szemantika gyűjtés a Bukvariksban

Egy másik program, amit a munkahelyemen használok, a bukvarix.com. Kiváló program, kevés szemét, nagyon nagy adatbázis. Az egyetlen negatívum, hogy őrült súlyú. Csak tömörített formában körülbelül 40 GB, kicsomagolva pedig több mint 170.

A szerkezetből az összes szót bele is tettem.

Az elemzés eredményét ugyanúgy megtisztítom a kulcsgyűjtőn keresztül. Ennek eredményeként kapok egy másik szemantikai magot.

Most az utolsó pont - össze kell raknia az egészet (a kulcsgyűjtő kezdeti elemzése, a key.so és a bukvariks versenytársai), törölni kell a duplikációkat, és itt van - kész szemantika az online áruház számára.

Gyűjtés után, de az egy teljesen más történet.

Időben átlagosan az én laza tempómban kb 2 hét alatt szerelek össze egy ilyen magot. Hogy hosszú vagy gyors, nem tudom, ez az én tempóm.

Ismétlem, hogy ez a séma bármilyen típusú webhelyhez alkalmas, és az információs projektjeimhez pontosan ugyanúgy gyűjtöm a szemantikát.

Természetesen gyorsan manuálisan is összeállíthat egy alapvető szemantikai magot egy webhelyhez ingyenesen és online, ugyanazzal a yandex.wordstat.ru szolgáltatással, de kiderül, hogy egyoldalú, nagyon kicsi, és egyszerűen csak kevés lehetősége lesz bővíteni azt.