Interaktív weboldalak (online szolgáltatások) az interneten, amelyeket egy vagy másik társadalmi jellemző (hobbi, szakma, lakóhely, kikapcsolódás vagy munka) által egyesített felhasználói csoportok kommunikációjára és információcseréjére hoztak létre.

A közösségi hálózatok története 1997-ben kezdődött. És az első közösségi hálózat a SixDegrees.com hálózat volt. A közösségi hálózatok virágkora pedig 2003-3004-ben kezdődött, amikor olyan szolgáltatások jelentek meg az interneten, mint a MySpace, a LinkedIn és a Facebook, és gyorsan megnőtt a felhasználók száma.

1988-ban pedig Jarko Oikarinen finn diák feltalálta az IRC (Internet Relay Chat) technológiát, amely lehetővé tette a valós idejű kommunikációt.

Az internet feltalálása fordulópont volt, amely 1991-ben került nyilvánosságra Tim Berners-Lee brit tudósnak köszönhetően.

1995-ben Randy Conrad létrehozta a Classmates.com-ot, az első modern értelemben vett közösségi hálózatot. A koncepció nagyon népszerűnek bizonyult, és ettől az évtől kezdődik a közösségi hálózatok gyors fejlődése az interneten. Ez a hálózat ma is az egyik legnépszerűbb a világon, és több mint 50 millió felhasználóval rendelkezik.

A közösségi háló célja a „hat kézfogás elméletének” (angol terminológiával „hat fokos elválasztás”) bizonyítására tett kísérlet. Ez az elmélet a társadalmi kapcsolatok vizsgálatának egyik fő elmélete, lényege, hogy a Földön bármely 2 embert egy maximum 6 fős ismeretségi lánc köt össze egymással. A SixDegrees már kínált olyan funkciókat, mint saját oldal létrehozása, barátlista és barátok keresése egy közösségi hálózaton.

A projekt gyorsan népszerűvé vált. 2000-ben 125 millió dollárért adták el. 2001-ben azonban ez a közösségi hálózat megszűnt.

1999. március 18-án Brad Fitzpatrick amerikai programozó hallgató létrehozta az „élő naplót”, a Livejournalt.

Ez a szolgáltatás később tömeges blogtárhely szolgáltatássá vált, és nagyon népszerű a FÁK-országokban. A Livejournal most először adott lehetőséget csoportos alkotásra és kommunikációra. Ezt látjuk ma az összes jelentős közösségi média platformon.

Az első internetes forrás, amely az üzleti kapcsolatok megtalálására és fenntartására összpontosított, a Ryze volt, amelyet 2001-ben hoztak létre.

Ez a projekt volt az, amely lendületet adott olyan híresebb projektek létrehozásának, mint a Friendster és a LinkedIn.

2002-ben Jonathan Abrams kifejlesztette a Friendster társkereső oldalt.

Ennek a közösségi hálózatnak az volt az egyedisége, hogy nem követte elődei útját azzal, hogy két idegen között próbált barátkozni. Az oldal fő gondolata az volt, hogy segítsen az embereknek új barátokat és ismerősöket találni a barátlistájukon. Ez az újítás lehetővé tette az oldalnak, hogy fennállásának első 3 hónapjában 3 millió felhasználót gyűjtsön össze. Jelenleg világszerte több mint 115 millió ember van regisztrálva az erőforráson.

Ugyanebben az évben, decemberben létrehozták a LinkedIn közösségi hálózatot.

A közösségi hálózatot 2003 májusában indította el Reed Hoffman. Ennek a közösségi hálózatnak a célja az üzleti kapcsolatok keresése és létrehozása volt. A LinkedInnek jelenleg több mint 200 millió regisztrált felhasználója van, akik több mint 150 üzleti szektort képviselnek több mint 200 országban.

Lehetővé teszi személyes profilok létrehozását, profiljai megjelenésének testreszabását, érdeklődési körök létrehozását, fényképek, videók és hanganyagok közzétételét híres előadókról.

A regisztrációkor mindenki megkapta a saját blogját. Ezek az előnyök lehetővé tették, hogy a MySpace a világ legnépszerűbb közösségi hálózatává váljon 2006-ban. A rockzenekarok lettek a MySpace fő felhasználói. Sok zenész számára ez az oldal az önbemutatás igazi platformjává vált, valamint lehetőséget kínál arra, hogy kommunikáljon bálványaival, néha még a barátaik között is.

Jelenleg azonban a MySpace értékelése napról napra csökken, és egyre nagyobb teret veszít a nagyobb és népszerűbb közösségi hálózatok előtt. A 2009-es weboldalak népszerűségi rangsora szerint a MySpace az 5. helyen állt, 2013 elején pedig már a 229. helyre esett vissza.

2004-ben a Ludicorp elindította a Flickr projektet. Ennek az ötletnek az alkotói Stuart Butterfield és Katerina Fake.

A projekt célja az volt, hogy a Game Neverending játékosai játék közben elmentsék képeiket, hogy később felkerüljenek az internetre. A szolgáltatás azonnal nagy népszerűségnek örvendett, és már 2005-ben a Yahoo megvásárolta a Flickr-t, amely minden internetfelhasználó számára elérhetővé vált.

2004-ben Mark Zuckerberg alapította a Facebook közösségi hálózatot.

2005-ben a hálózat Facebook néven vált ismertté. A közösségi hálózat kezdeti célja az volt, hogy lehetőséget biztosítson a Harvard Egyetem hallgatóinak egymás közötti kommunikációra, fényképek, videók közzétételére és státuszváltásra az interneten.

2008-ban a Facebook közösségi hálózat lett a legnépszerűbb közösségi hálózat az egész világon, és azóta sem veszítette el vezető szerepét. Fennállása során a Facebook folyamatosan új funkciókkal bővült, beleértve az azonnali üzeneteket, a csevegést és számos alkalmazást. Saját platform is van a fejlesztők számára. A Facebook ma a 2. legnépszerűbb weboldal a világon, csak a Google keresője után.

Az őt érdeklő emberekkel való egyszerű kommunikáció mellett minden felhasználónak lehetősége van különféle médiainformációkat - hang-, videó- ​​és fotófájlokat - egymással cserélni. Emellett új távlatok nyíltak a közösségi hálózatok internetes források, áruk és szolgáltatások népszerűsítésére való felhasználása előtt.

Az aktív felhasználók száma 2011 közepén meghaladta a 700 milliót.

2005 szeptemberében Tim O'Reilly ideológiai forradalmat követett el, amikor bevezette a "Web 2.0" fogalmát a "Tim O'Reilly - What Is Web 2.0" című cikkében, amely a modern internetet írja le. Az új koncepció egyik központi részét a közösségi hálózatok foglalják el.

Jack Dorsey 2006-ban indította el a Twittertés azonnal gyorsan növekvő új közösségi hálózattá vált. A Twitter egyedülálló abban a képességében, hogy a felhasználók rövid szöveges üzeneteket küldhetnek (legfeljebb 140 karakter). Kezdetben a projekt célja az volt, hogy lehetőséget biztosítson egy személynek, hogy válaszoljon egyszerű kérdésekre: „Mit csinálsz most?” "Mit csinálsz most?" stb. A válasz azonnal elérhető volt minden olyan személy számára, aki feliratkozott erre a felhasználóra. Ez az innováció lehetővé tette számunkra, hogy gyorsan meghódítsuk a piacot és bővítsük a funkcionalitást.

Így 2010 óta az oldalon lehet fényképeket, videókat nézni, és az oldal működése is gyorsabbá és egyszerűbbé vált. Jelenleg a Twitter a világ 10 leglátogatottabb oldala közé tartozik, és 2013 elején a megtisztelő 8. helyet foglalta el.

Az Odnoklassniki projektet 2006. március 4-én indította el Albert Popkov. A közösségi oldal fő feladata osztálytársak, diáktársak, volt diplomások, barátok, ismerősök, valamint rokonok felkutatása volt, akikkel megszakadt a kapcsolat. 2012-ben több mint 150 millió felhasználót regisztráltak az oldalon, és ez a szám minden nap növekszik.

A FÁK leghíresebb és legnépszerűbb közösségi hálózata, a „Vkontakte” 2006. október 10-én indult.és az egyetemet végzettek közösségi hálózataként pozicionálta magát. Napjainkban az oldal több mint 42 millió felhasználóval rendelkezik, és a legnépszerűbb és leglátogatottabb forrás a FÁK piacán. 2012-ben a VKontakte egy új „VK.com” domainre váltott. Ma a VKontakte a RuNet legnagyobb video- és audiotárhelyszolgáltatása.

A közösségi hálózatok egyre inkább az üzleti környezet fontos kommunikációs csatornájává válnak. A közösségi hálózatok lehetővé teszik számos marketingprobléma megoldását (különösen PR- és reklámkampányok lefolytatását), a versenytársak tevékenységének nyomon követését és elemzését, a kollégákkal való tapasztalatcserét, valamint az ügyfelek közeli és elérhetőségét. Ezenkívül a közösségi hálózatok (különösen az ipari hálózatok) hatékony eszközként szolgálhatnak a személyzeti problémák megoldásában, és találkozási platformként szolgálhatnak a munkaadók és a potenciális munkavállalók számára.

Megfontolni közösségi hálózatok története Először nézzük meg a definíciók kialakulását ezen a területen.
A koncepció " közösségi háló„1954-ben jelent meg, de ez a fogalom független volt attól, hogy a modern világban milyen jelentéseket tulajdonítunk neki. Meghatározás Ezt a jelenséget James Barnes szociológus adta meg: a „társadalmi hálózat” olyan társadalmi struktúra, amely csomópontok csoportjából áll, amelyek társadalmi objektumok (emberek vagy szervezetek), és a köztük lévő kapcsolatok (társadalmi kapcsolatok). Ez az elmélet jelenleg véleményünk szerint részben összevethető a szociológiában alkalmazott módszerrel - a szociometriával, ahol a csoporton belüli kapcsolatokat és a kiscsoportos kapcsolatokat vizsgálják. Hálózatokra vonatkoztatva a felhasználók közötti társadalmi kapcsolatok egy nagy internetes tér nagy csoportjaiban valósulnak meg, ahol véleményvezérek is vannak, és bizonyos hierarchia a felhasználók között.
A közösségi hálózatok történetének előrehaladtával a J. Barnes által megalkotott tudományos koncepció előtérbe került, először a fejlett kapitalista országokban, majd Kelet-Európában. Ahogy az információs technológia fejlődött a társadalomban, a hagyományostól eltérő kommunikációs típusok jöttek létre. A „való világban” létező kapcsolattípusok gyorsan bekerültek a közösségi hálózatba. Munkánk során elemezzük ennek a folyamatnak a történetét, hogy pontosan hogyan történt ez az „invázió”, és megválaszoljuk azt a kérdést, hogy ez természetes volt-e, vagy inkább kiszámíthatatlan volt-e ebben a fejlődési összefüggésben.
Első társadalmi A történelemben a számítógépes technológiát használó hálózat 1971-ben e-mail technológiává vált, amelyet a katonaság használt az ARPA Netben.
1988-ban Jarko Oikarinen finn diák feltalálta az IRC (Internet Relay Chat) technológiát, amely lehetővé tette a valós idejű kommunikációt.
Mérföldkőnek számító esemény volt az internet feltalálása, amely Tim Berners-Lee brit tudósnak köszönhetően 1991-ben vált nyilvánossá.
Randy Conrad készítette 1995-ben Classmates.com– az első közösségi hálózat modern meghatározások. Ez a hálózat a mai napig nagyon népszerű, és több mint 50 millió felhasználóval rendelkezik. Ettől a pillanattól kezdve megkezdődik a közösségi hálózatok gyors fejlődése az interneten.
Az elkövetkező néhány évben több mint egy tucat hasonló szolgáltatás jelent meg. A közösségi hálózatok fellendülésének hivatalos kezdete azonban 2003-2004, amikor megjelent a My Space, a Facebook és a LinkedIn.
Ha pedig a LinkedIn üzleti kapcsolatok kialakítása/fenntartása céljából jött létre, akkor a MySpace és a Facebook tulajdonosai elsősorban az emberi önkifejezési és kommunikációs igények kielégítésére támaszkodtak.
2004-ben megjelent a Facebook, amely néhány éven belül a világ legnépszerűbb közösségi hálózatává vált. Ugyanazt a kommunikációs mechanizmust használja, kicsit más síkon, ami történelmi forradalomhoz vezet ezen a területen. Jaroszlav Skvorcov nemzetközi újságíró így ír Mark Zuckerberg ötleteiről: „A Facebook igazi kihívás.” Elmondása szerint az idő múlásával természetesen megjelennek az új kommunikációs és információszerzési eszközök, ahogy egykor nyomtatott szó volt, most a Facebook.
Kétségtelenül emlékezetes esemény volt a közösségi hálózatok történetében Tim O'Reilly munkája. 2005. szeptember végén jelent meg cikke, amely forradalmasította az új média megértését. Tim O'Reilly „What Is Web 2.0” című cikkében jelentős helyet kap a „tömegkommunikáció”. A szerző kiemelt figyelmet fordít a felhasználói aktivitásra, valamint a felhasználókkal való interakcióra, aminek köszönhetően olyan sikeres üzleti projektek születtek, mint az Ebay és az Amazon. Tim O'Reilly rámutat, hogy "a felhasználói interakciókból származó hálózati hatások a kulcsa a piaci dominanciának a Web 2.0-s korszakban." A korszak egyik jellemzője a blog. Úgy tűnik, a blog nincs olyan távol a kezdőlapon lévő személyes naplóktól tér-idő formátumban. Rick Skrent szerint azonban „egy blog időrendi felépítése, bár apróságnak tűnik, egy teljesen új terjesztési-promóciós-költséglánchoz vezet”. Tim O'Reilly cikkében megjegyzi egy olyan fontos jellemzőt, mint a „tömegek bölcsessége”.
A tartalom tartalmára való kollektív figyelem, annak kollektív elemzése jobb tájékoztatást adott társadalmunknak, új korszakba léptünk, ahol maguk a felhasználók a média. Ebben az új világban az aktív közönség értéket ad, és képes az állandó önkéntes cserére (nyílt forráskódú projektek). A fentiekből következik, hogy az új ismeretek rohamosan, folyamatosan gyarapodnak, ami kétségtelenül az egyik fő jellemzője a közösségi média keletkezésének és kialakulásának történetének.
A hálózati szolgáltatások első generációjának az internetet tekintik, amely inkább egy olyan hely volt, ahol a látogatók már tárolt információkat kerestek és használtak, semmint olyan szolgáltatást, amely lehetővé tette számukra a közös munkát és az adatcserét. A Web 2.0 megjelenése után sorozatszámot kapott Web 1.0 változatos információk tárháza volt, melynek feltöltése és szerkesztése bonyolult és időigényes, a „hétköznapi” felhasználók által megváltoztathatatlan volt, ezért került sor. egyéni „kiváltságos” emberek vagy szoftverügynökök. A Web 2.0 platform megjelenése a világhálón történő kommunikáció alanyi formájaként fontos abból a szempontból, hogy ez a technológia tömegesen behatol az emberek mindennapi életébe. Az internet megjelenése technológiai változásokhoz, a Web 2.0, majd a közösségi hálózatok megjelenése pedig hatalmas antropológiai változásokhoz vezetett, elsősorban azért, mert az emberiségről szóló személyes információk legnagyobb tárházává váltak a történelemben.
A közösségi oldalak fejlesztési szalagja tehát azt mutatja, hogy életünkbe való bevezetésük folyamata természetes volt, és a fent jelzett társadalmi és történelmi előfeltételek határozták meg. A közösségi hálózatok megjelenése aktívan korrelál a kulturális és történelmi kontextussal. A 21. század technológiai fejlődésének hatására megerősödik a kommunikáció szerepe, és ennek következtében a virtuális kommunikáció is.
Különböző internetes források elemzése után a közösségi hálózatok típusairól arra a következtetésre jutottunk, hogy az orosz és például az amerikai internetes területen teljesen más a helyzet. Itt nemcsak a közösségi hálózatok külföldi és hazai szerzők általi osztályozásának heterogenitásáról beszélünk, hanem arról is, hogy ezeket az USA-ban és Oroszországban használják fel a felhasználók. Tehát, ha az orosz internetes térben a vitathatatlan vezetők 3 hálózat: Facebook, VKontakte és Odnoklassniki, akkor az amerikai „közösségi hálózatok világában” a felhasználók a Facebookon kívül számos speciális közösségi hálózaton is regisztrálva vannak. Ebben az összefüggésben természetes az a következtetés, hogy az Egyesült Államok általános lakossága, és nem csak a fiatalok környezete, mint Oroszországban, tudatosabb és aktívabb a közösségi médiában.
Mielőtt részletesen megvizsgálnánk a közösségi média osztályozását, szükségesnek tűnik a „social media” és különösen a közösségi hálózatok fogalmának elkülönítése, mivel az orosz mentalitásban ezek általában szinonimák. A közösségi média sokféle közösségi hálózatot egyesít, a tevékenységi területektől és az ellátott funkcióktól függően több kategóriába sorolhatók.
A következő cikkben megvizsgáljuk a közösségi hálózatok típusait. Felülvizsgálat közösségi hálózatok és weboldalak története, amely az előzményeket és az alapvető definíciókat formálta, mára befejezzük.

Anyagforrás - Vera Zhdamirova szakdolgozat

Bevezetés

Közösségi hálózatok, mi ez? Sokak számára ez csak a kedvenc VKontakte, Odnoklassniki, Facebook stb., De kevesen tudják, hogy a közösségi hálózatok már az internet megjelenése előtt is nagyon gyakoriak voltak. A közösségi hálózatok olyan társadalmi struktúra, amely emberek vagy szervezetek csoportjából és a köztük lévő kapcsolatokból áll; ezek nem csak az internet oldalai, hanem a közös érdeklődési körök által összekapcsolt emberek bármely közössége. A kifejezést 1954-ben a Manchester School szociológusa, James Barnes alkotta meg „Osztályok és összeállítások egy norvég szigeti plébániában” című munkájában, amely a Human Relations című gyűjteményben szerepel. Korábban sok társadalommal foglalkozó gondolkodó hangoztatta annak fontosságát, hogy a társadalmat a kapcsolatok összetett hálójaként tekintsék. A „szociális hálózat” fogalma a huszadik század második felében vált népszerűvé a nyugati társadalomkutatók körében; általánossá vált az angolban.

Az internet megjelenésével ott is kialakultak a közösségi hálózatok. A Facebook megjelent Amerikában, Oroszországban pedig analógjai, a VKontakte és az Odnoklassniki. Hasonló érdeklődésű emberek gyűltek össze ezeken az internetes forrásokon. Ezeken az oldalakon megoszthatja benyomásait, azonnali üzeneteket válthat barátaival és kollégáival, fényképeket posztolhat és kommentálhat, videókat nézhet, és régi ismerősöket kereshet. Ezen erőforrások felhasználói közötti kommunikáció a belső levelezési szolgáltatáson vagy azonnali üzenetküldés útján történik. Vannak közösségi hálózatok is, amelyek nem csak az érdeklődési körrel rendelkező embereket keresik, hanem magukat az érdeklődési körök tárgyait is: webhelyek, hallgatható zenék stb.

Azért választottam ezt a témát, mert szerintem nagyon aktuális. Érdekesnek tartom, mind nekem, mind a társaimnak, sőt a felnőtteknek is. Úgy gondolom, hogy ennek a témának a fő relevanciája az, hogy a társasági élet nagyon elterjedt nálunk, és nagyon sok különböző korú ember használja. Korunkban nagyon népszerűek, akár azt is mondhatnánk, hogy „meghódították” a világunkat. Hiszen sokunknak van oldala valamilyen közösségi oldalon, és sokan úgy gondoljuk, hogy ez az egyetlen közösségi hálózat, amelynek tagjai, de ez nem így van, és az esszémben elmondom, miért. Szerintem az embereket érdekelni fogja, hogy többet megtudjanak a közösségi hálózatokról, hogyan jelentek meg, és hogyan fejlődtek a modern közösségi internetes forrásokká.

Manapság szinte mindenki hallhat olyan kifejezést, mint a közösségi hálózat. A "szociális hálózat" kifejezést James Barnes, a Manchester School szociológusa alkotta meg 1954-ben. A 20. század második felében. ezt a fogalmat nyugaton kezdték aktívan használni a társadalmi kapcsolatok és az emberi kapcsolatok tanulmányozásában, és maga a kifejezés angol nyelven általánossá vált. Idővel a közösségi hálóban nemcsak az embereket, mint a társadalom képviselőit, hanem minden olyan objektumot is, amelyek társadalmi kapcsolatban állhatnak, például: városokat, országokat, cégeket, webhelyeket, erőforrásaikat stb. annak csomópontjai.

Ezt a koncepciót ma már nagyon széles körben használják az internetezők körében. Határozzuk meg a közösségi hálózatot az interneten: ez egy virtuális hálózat, amely a felhasználói, valamint a különböző felhasználók és az érdeklődésüknek megfelelő információs források közötti kapcsolatok kialakításával kapcsolatos szolgáltatások nyújtásának eszköze, globális hálózati oldalakra telepítve. . Egyszerűen fogalmazva, ezek olyan webhelyek, amelyek képesek megadni Önről bármilyen információt (iskola, intézet, születési dátum stb.), amelyek segítségével a hálózat többi tagja megtalálhatja Önt. A közösségi hálózat célja, hogy közösségeket építsen az interneten hasonló érdeklődésű és/vagy tevékenységgel rendelkező emberekből. A kommunikáció belső levelezési szolgáltatáson vagy azonnali üzenetküldés útján történik.

A Web 2.0 technológiák fejlődésével a közösségi hálózatok portálok és webszolgáltatások formájában kézzelfogható alapokra tettek szert. Tehát, miután egy teljesen idegent talált az egyik oldalon, láthatja a köztes ismeretségi láncot, amelyen keresztül kapcsolatba kerül vele.

Az internetes közösségi hálózatok úttörője a Classmates.com amerikai portál. 1995-ben fejlesztették ki. A projekt nagyon sikeresnek bizonyult, ami a következő néhány évben több tucat hasonló szolgáltatás megjelenését váltotta ki. A közösségi hálózatok fellendülésének hivatalos kezdete azonban a 2003-2004 közötti időszak, amikor a LinkedIn, a MySpace és a Facebook elindult.

Ha pedig a LinkedIn üzleti kapcsolatok kialakítása/fenntartása céljából jött létre, akkor a MySpace és a Facebook tulajdonosai elsősorban az emberi önkifejezési igény kielégítésére támaszkodtak. Hiszen Maslow piramisa szerint az önkifejezés a legmagasabb emberi szükséglet, még a felismerés és a kommunikáció előtt is. A közösségi hálózatok egyfajta internetes menedékké váltak, ahol mindenki megtalálhatja a technikai és társadalmi alapot a virtuális „én” létrehozásához. Ugyanakkor minden felhasználó lehetőséget kapott nemcsak kommunikációra és alkotásra, hanem arra is, hogy kreativitásuk gyümölcsét megosszák egyik vagy másik közösségi hálózat több milliós közönségével.

Általában a hálózati webhelyen lehetőség van arra, hogy megjelöljön információkat magáról (születési dátum, iskola, egyetem, kedvenc tevékenységek stb.), amelyek segítségével a többi résztvevő megtalálhatja a felhasználói fiókot. Vannak nyitott és zárt közösségi hálózatok. A közösségi hálózatok egyik szokásos jellemzője a „barátok” és a „csoportok” rendszere.

Jelenleg az interneten található közösségi hálózatok (például Odnoklassniki, VKontakte, MoiMir, MoiKrug, MirTesen, MySpace) száma és résztvevőinek száma hihetetlen gyorsasággal növekszik. A közösségi média ma már a világ online közönségének több mint kétharmadát éri el, és a keresőportálok, információs portálok és szoftverek után a negyedik legnépszerűbb online kategória, még az e-maileket is megelőzve (a Nielsen Online szerint, amely 9 országban vizsgálja az online viselkedést) . Ugyanezen cég szerint az online közösségek használata mostanra kétszer olyan ütemben növekszik, mint az internet másik négy szektora bármelyike, és háromszor gyorsabban, mint az internet egésze. A közösségi hálózatok vonzzák az embereket, akik különféle célokat követnek: régi ismerősökkel való kapcsolattartás és újak keresése, beleértve a személyes életük rendezését; álláskeresés, üzletfejlesztés, szakmai kommunikáció; információk és médiatartalmak megosztása más felhasználókkal. A különböző közösségi hálózatok közönsége nagyon különbözik egymástól. Így a 15 és 24 év közötti felhasználókat a Mail.ru „My World” hálózatában kell keresni, 16 és 34 év között a VKontakte hálózatban, 20 és 53 év között pedig az Odnoklassniki.ru hálózatban. Oroszországban a közösségi oldal a hálózatok viszonylag nemrég jelentek meg, bár külföldön már jó ideje elterjedtek. Ennek ellenére néhányuk óriási népszerűségre tesz szert, míg mások nagy sikerrel versenyeznek velük. A fő vita a következő kérdés körül zajlik: mi az internetes közösségi Hálózatok a modern ember számára – rossz vagy jó?Ezért a társadalmi hálózat kialakulásának, létezésének és működésének kérdését a szociológiának kell vizsgálnia.

A webes technológiákat használó kommunikáció leggyakoribb formái kétségtelenül a fórumok és a blogok. Ezeknek a kommunikációs formáknak a fejlődésével kezdtek kialakulni a közösségi hálózatok - i.e. résztvevők gyűjteménye, amelyet nemcsak a kommunikációs környezet, hanem az egymással való társadalmi kapcsolatok is egyesítenek. Magát a „társadalmi hálózat” kifejezést 1954-ben a Manchester School szociológusa, James Barnes vezette be „Osztályok és találkozások egy norvég szigeti plébániában” című munkájában, amely a „Human Relations” gyűjteményben szerepel. Az internetes közösségi hálózatok és az ezeket támogató szolgáltatások igen hatékony módszernek bizonyultak az oldal forgalmának és visszajelzéseinek biztosítására, és fokozatosan az internetes tartalom (vagyis értékes tartalom) generálásának egyik eszközévé is váltak.

Mi volt a legelső közösségi hálózat? Bár a különböző források eltérő időpontokat jeleznek, elmondható, hogy a jelenség széles körű elterjedése 1995-ben kezdődött. A Classmates.com közösségi oldalt 1995-ben nyitotta meg a látogatók előtt Randy Conrad, a Classmates Online, Inc. tulajdonosa. Az oldal segített a regisztrált felhasználóknak megtalálni és fenntartani a kapcsolatot barátokkal, ismerősökkel, azokkal, akikkel egy személy élete során foglalkozott (óvodai intézményben, iskolában, egyetemen, munkahelyen, katonai szolgálatban). A közösségi hálózatok „boomjának” hivatalos kezdetének azonban a 2003-2004-es éveket tekintik, amikor a LinkedIn, a MySpace és a Facebook szolgáltatások elindultak. az összes közösségi hálózat velejárója: emelje ki a következőket:

A legtöbb közösség rendelkezik felhasználói regisztrációról – vagyis minden résztvevő számára külön fiókot kell létrehozni. A regisztráció során a felhasználónak meg kell adnia magáról néhány adatot az azonosításhoz (bejelentkezési név, jelszó, email cím). Ez a megközelítés bizonyos mértékig garantálja az egyes résztvevők egyediségét.

A hálózati környezetben végzett munka munkamenetekben történik. Minden munkamenet úgy kezdődik, hogy a felhasználó megadja bejelentkezési nevét (nevét) és jelszavát, hogy megerősítse személyazonosságát. A felhasználó kényelme érdekében a munkamenetben való részvételt általában technikai eszközökkel elrejtik, ennek ellenére a felhasználót folyamatosan azonosítják.

A hitelesítő adatokon kívül a felhasználó konfigurálja saját környezetét - az oldal megjelenését, további adatokat magáról, jelzi érdeklődését, elérhetőségeit.

Jelenleg sok felhasználó nem érti, hogy a közösségi oldalakon közzétett információkat bárki megtalálhatja és felhasználhatja, legtöbbször nem jó szándékkal. A közösségi hálózatok tagjairól információkat találhatnak munkaadóik, szüleik, gyermekeik, volt vagy jelenlegi házastársuk, követelésbehajtóik, bűnözők, bűnüldöző szervek és más érdeklődők. Az adósságbehajtók időnként a közösségi médiát használják a késedelmes adósok felkutatására vagy a vagyontárgyaikra vonatkozó információk megszerzésére (például a születési hely, születési dátum megadása, fényképek közzététele segíthet a hitelezőknek azonosítani az adóst és megkülönböztetni őt a névrokonoktól, vagy egyéb információkat szerezni az egyénről kivizsgálás alatt). Ezenkívül az elsődleges információk egyszerű elemzésével információkat szerezhet arról, hogy egy állampolgár honnan származik, és hol élt életének bizonyos időszakaiban. Első ránézésre ez az információ ma már nem lehet hasznos, mert múltbeli eseményekről van szó, de ezek az információk értékes információkkal szolgálhatnak arról, hogy az állampolgár hipotetikusan hol nyithat bankszámlát a nevén, nyilvántartott ingatlant. Az interneten is érkeznek hírek arról, hogy egyes katonai nyilvántartási és besorozási hivatalok is a közösségi oldalakon tárolt információkhoz folyamodnak. A katonai nyilvántartásba vételi és besorozási irodákat természetesen a hitelezőkkel ellentétben kissé eltérő információk érdeklik egy személyről, de ennek ellenére az internetről gyűjthetnek információkat. Egy másik, az adósra vonatkozó információ, amely szükséges és gyakran elérhetetlen a hagyományos keresési típusokkal, az adott személy munkahelyére vonatkozó információ. Egyes munkaadók még a közösségi oldalak használatát is megtiltják – nem csak megtakarítások, hanem információszivárgás megelőzése érdekében is. A közösségi hálózaton lévő személyes oldalt a személyzeti szolgálatok is használhatják (bármely pozícióra jelölt érdeklődési területük információkat tartalmaz a tanulmányi helyről, a munkahelyről, a hírnévről stb.). Így azt látjuk, hogy ez a téma sokkal részletesebb kutatást igényel, tekintettel arra, hogy mindezek a gyanúk paranoiás személyiségzavarokhoz vezethetnek. Sok megválaszolatlan kérdés maradt még azzal kapcsolatban, hogy a személyes adatokat az internetre bízza-e, hogyan védheti meg magát a fenti helyzetektől, és hogyan alakíthat ki viselkedési kultúrát az internetes közösségi hálózatokon.

közzétett

Kapcsolódó információ.

Manapság az internetes közösségi hálózatok olyan speciális webhelyek, amelyek bizonyos jellemzők szerint összekapcsolják az embereket online. Népszerűségük növekedése egyértelműen feltárta az emberek társadalmi lény tulajdonságait. A modern technológiák lehetővé teszik szinte bármilyen jellemző kiválasztását, amellyel a hálózati felhasználók egyesülhetnek.

Az egyesülés leggyakrabban olyan paraméterek szerint történik, mint egy bizonyos fajhoz vagy nemzetiséghez való tartozás, érdeklődés a művészet és a zene területén, anyagi helyzet és társadalmi helyzet, nem, életkor stb. Az internetes közösségi hálózatokban való részvétel kötelező feltétele a hálózathoz való hozzáférés képessége.

A társadalmi erőforrások különböző altípusai között a következő nagy csoportokat különböztetjük meg:

— közösségi média tárolás;
— szakmai hálózatok;
— társadalmi könyvtárak és egyéb források.

Az ilyen erőforrások fejlett rendszerének jelenléte lehetővé teszi az ember számára, hogy gyorsan találjon barátokat a megfelelő irányba, produktívan kommunikáljon, információkat vagy fájlokat cserélhessen a felhasználók földrajzi elhelyezkedésének különbségei nélkül.

Nézze meg a videót: Gyakori Instagram-hibák

Eredettörténet

A múlt század kilencvenes éveinek közepén jelent meg a modern társadalmi erőforrások elődje - a classmates.com portál. Népszerűségének meredek növekedése több tucat hasonló szolgáltatást eredményezett szerte a világon.

Nézz meg egy rövid videót – 300 000 követő az Instagramon 10 nap alatt

Eleinte a felhasználók ilyen erőforrásokban való részvételének fő célja az volt, hogy kapcsolatokat létesítsen az üzleti és az ipar számára. Ezután kezdtek kialakulni az érdeklődésen alapuló fórumok. Voltak, akik mindenkit felvettek, mások csak meghívással zárták be a hozzáférést, vagy egyéb korlátozásokat vezettek be a tagságra.

A 2000-es évek elején megnőtt az internetezők száma, és az online interakcióhoz szükséges eszközök fejlődtek. Ez jelentősen megnövelte a társadalmi erőforrások látogatóinak számát, és sokrétű célt, amiért odamentek. Ebben az időben egy különösen sikeres közösségi hálózat indult - a Facebook, amely ma óriási népszerűségre tett szert szerte a világon, és szabványokat állít fel más források számára ebben az irányban.

A szociológusok fejlődésével a világ számára új jelenséget - a közösségi hálózatokat - felvették az emberi kultúrától elválaszthatatlan társadalmi jelenségek közé.

A közösségi hálózatok és az emberi társadalom

♦ Napjainkban a közösségi hálózatok egyértelműen befolyásolják a világ politikai rendszerének alakulását. Így a társadalmi és közéleti személyiségek közösségi oldalainak sok látogatója van. Mechanizmusaikon keresztül valósul meg a közvetlen kommunikáció a politikusok és szavazóik, a társadalom velük szimpatizáló tagjai között.

♦ Így Barack Obama amerikai elnök aktívan használja a hálózatot az ország állampolgáraival és a külföldi felhasználókkal való kommunikációra. Facebookés Dmitrij Medvegyev - "Osztálytársak"És Twitter. A közösségi hálózatoknak az emberek véleményére gyakorolt ​​nagy befolyása miatt a közéleti szereplők rajtuk keresztül történő kommunikációjának sajátosságait sok országban már elkezdték törvényileg szabályozni.

Műszaki jellemzők

A fejlesztők igyekeznek egészen egyszerűvé tenni a nyilvános közösségi hálózatok felületét. Ott regisztrálhatsz és saját blogot üzemeltethetsz, oldaladat vagy nyilvános csoportodat feltöltheted bizonyos tartalommal. Más felhasználók észrevételeket tehetnek az oldalak tartalmával kapcsolatban. Így a közösségi háló tartalma interaktívan formálódik.

Annak érdekében, hogy a felhasználók valós időben kommunikáljanak könnyebben, csevegéseket szerveznek számukra. De ez csak a látható része a működési mechanizmusnak.

A technikai oldalon a világ legkülönbözőbb pontjain található szerverek biztosítják az információáramlást gyűjtő és feldolgozó szervereket. A zavartalan működés megköveteli, hogy a földkerekség különböző pontjain lévő berendezések megbízhatóan működjenek, és a műszaki eszközök közötti kommunikációnak is megbízhatóan kell működnie. Ezért a közösségi hálózatok adminisztrációjának figyelemmel kell kísérnie az esetleges kudarcokat és problémákat, és azonnal reagálnia kell azokra, hogy kiküszöbölje azokat.

Társadalmi erőforrások felhasználása promócióra

Mindenki tudja, hogy a jó minőségű források egy weboldalon pozitív tényező a keresők szempontjából. Különféle mechanizmusokat alkalmaznak a linkek számának növelésére. De nem minden linket érzékelnek pozitívan a keresőmotorok. A kapott link tekintélye és természetessége nagyon fontos.

A közösségi oldalakon részt vevők nagy száma, érdeklődési köreik sokfélesége és földrajzi távolsága szinte lehetetlenné teszi, hogy tömeges hatást fejtsenek ki rájuk. Ezért a népszerű közösségi hálózatokról származó hivatkozásokat a keresőmotorok magasra értékelik, és jelentős pozitív szerepet játszanak a webhelyek népszerűsítésében.

Ha a következő 5 percet az önképzésre szánja, akkor kövesse a linket és olvassa el következő cikkünket:

Tetszett? kattintson a " Szeretem"
Hagyjon megjegyzést ehhez a cikkhez alább

Ez az anyag használati utasításként használható. Ha reklámoznia kell oldalát egy közösségi hálózaton, csak nyissa meg a szöveget, és lépjen lépésről lépésre!

Elmondom, hogyan alkalmazzon integrált megközelítést vállalkozása népszerűsítéséhez, statisztikákon, elemzéseken és hatékony eszközök használatán alapulva az SMM promóciójához. Kidolgoztam 7 lépést, amelyek segítségével a semmiből fejlesztheted oldaladat, és érdekessé teheted az ügyfeleid számára.

1. lépés. A közösség fogalmának meghatározása

Oldalának egy bizonyos koncepciót kell közvetítenie. Ha ez a koncepció már kialakult az Ön vállalkozásán belül, ez jelentős plusz. A koncepciónak reprezentálnia kell a vezérkoncepciót, a vállalat vezetésének nézeteit az aktuális ügyfélproblémákról, és azt, hogy az Ön vállalkozása vagy terméke hogyan tudja megoldani ezeket a problémákat.

Például: A piacon nincs hatékony és gyors pizzafutár. Szolgáltatásunk abban segít, hogy az éttermek időben eljuttassák áruikat a fogyasztóhoz, a fogyasztó számára pedig a pizza gyors és olcsó kiszállítását, megőrizve ízét, hőmérsékletét és íztulajdonságait.

Ne feledje, hogy a koncepció meghatározza a cselekvési stratégiát, és befolyásolja a közösségi hálózatokon történő promóció további módszereit.

2. lépés. Célokat kitüzni

Olyan célokat tűztünk ki magunk elé, amelyek növelik a legfontosabb üzleti teljesítménymutatókat. A célokat a SMART rendszerre kell kitűzni és építeni, azaz konkrétnak, mérhetőnek, elérhetőnek, reálisnak és ellenőrizhetőnek kell lenni.

Esetünkben a következő célokat írjuk:

• Azonosítsa versenytársainkat, és elemezze tevékenységüket a közösségi hálózatokon.
• Határozzuk meg és elemezzük célközönségünket.
• Optimalizálja oldalunkat a közönség számára.
• Készítsen tartalmi tervet célközönségünk minden szegmensére.
• Határozza meg az oldalfejlesztés leghatékonyabb és legjövedelmezőbb eszközeit.
• Tesztelje az eszközöket és elemezze hatékonyságukat.
• Kezdj el egy csoportot vezetni.

3. lépés. Adatgyűjtés és elemzés

Ezt megteheti egyéni szakember, ügynökség vagy Ön maga. Ez az időszak a következő tevékenységeket tartalmazza:

• Azonosítsa az összes lehetséges versenytársat, és elemezze, mit tesznek a felhasználók vonzására, és milyen hatékonyan. A kulcskérdések (wordstat) monitorozása, a felhasználók száma és a felhasználói aktivitás mérése alapján azonosíthatók a piac vezető szereplői.
• A versenytársak csoportjainak (aktív mag, közepesen aktív mag, inaktív mag) közönségmagjainak azonosítása SMM eszközök és statisztikák alapján. Mi a fő közönség? Gyakran előfordul, hogy egy csoportban vagy oldalon a felhasználók 10-15%-a az összes feliratkozóból rendszeresen részt vesz felhasználói tevékenységben: lájkolja a bejegyzéseket, megjegyzéseket ír, újból közzéteszi az oldalait, vagy aktívan folytat vitákat. Ha megnézi a legaktívabb felhasználókat, bizonyos mintákat azonosíthat viselkedésükben és preferenciáikban.
• Végezze el és gyűjtse össze az egyes magokra vonatkozó felhasználói követelményeket, és készítsen egyedi szkripteket.

Például: Masha Ivanova, 23 éves, értékesítési területen dolgozik Moszkvában, egyedülálló, szereti az intelligens megoldásokat és az otthoni életre szóló megoldásokat, szereti a gyönyörű belsőépítészetet, a macskákat az Instagramon és a rövid hasznos szövegeket.

Természetesen ezek a forgatókönyvek feltételhez kötöttek, de segítenek nekünk a jövőben olyan tartalmat fejleszteni, amely maximálisan figyelembe veszi a felhasználói preferenciákat.

• A tartalom közzétételének tényleges időpontjainak meghatározása (napi, heti, havi, ünnepnapok), a hasonló közösségekben végzett felhasználói aktivitás elemzésével. Például szombaton délelőtt 12:00-kor is közzétehetsz anyagot, mivel csak ekkor ébrednek fel az előfizetőid.

4. lépés. Oldal optimalizálás

A felhasználói oldal forgatókönyvein alapuló optimalizálás minden közönségmaghoz (Wiki jelölés, kialakítás, leírás, rövid URL, albumcímek, beszélgetések címei stb.). Itt valóban be kell fektetnie egy szép és kellemes dizájnba, és ha az előző lépéseket elvégezte, sokkal könnyebb lesz elmagyarázni a tervezőnek, hogy milyen közönségnek dolgozik.

5. lépés. Tartalomterv kidolgozása

A munka legérdekesebb és legnehezebb része egy tartalmi terv kidolgozása minden fő közönség számára. Ön határozza meg a bejegyzés témáját és formátumát.

Példa: Hétfőn 18:31-kor közzé kell tenni a kütyü létrejöttének történetét.

Most meg kell találnia a tartalomforrásokat. Ezek lehetnek RSS-hírcsatornák, nyilvános oldalak, blogok, hírkiadványok, véleményvezérek, szövegírók, videósok, fotósok, művészek.

Ismertesse a tartalmi követelményeket a bejegyzések szövege és címe alapján. Jelölje meg, milyen médiaanyagoknak kell megjelenniük a csoport bejegyzéseiben és albumaiban. Milyen témákat kell felvetniük a csoport tagjainak? Ideális esetben egy kitöltött bejegyzésformátum-rácsot kap egy tartalomtervben, például egy hónapra a közzétételre. Ezen követelmények alapján követelményeket fogalmazhat meg a kihelyezett előadóművészekre: fotósokra, tervezőkre stb.

6. lépés. Hatékony eszközök tesztelése és azonosítása

Ebben a szakaszban megkezdi a tartalom közzétételét az oldalon. Az eszközök hatékonyságának meghatározásához nem szabad megfeledkezni a statisztikák gyűjtéséről. Például nyomon követheti az átállások számát, számolhatja a lefedettséget, új felhasználókat vonzhat naponta, hetente vagy más meghatározott időszakonként.

Itt a ROI (befektetés megtérülése) mutatójára kell összpontosítania - a nyereség vagy veszteség összegének és a befektetés összegének arányára. Ez a mutató százalékban van kifejezve, és megmutatja, hogy mely csatornák a leghatékonyabb és leghatékonyabb csatornák vonzzák a közönséget az interneten (hirdetésbörze, bannerek, társult programok, fizetős kiadványok és bejegyzések). Ezekből a vonzási csatornákból eltávolítja a nem hatékony, időigényes és drága csatornákat.

7. lépés. Erőforrás fejlesztés

Megcsináltad a szinte lehetetlent! Ön tartalmat gyűjtött össze, és szisztematikusan tette közzé azokat a közösségi hálózatokon. Szinte látásból ismeri a közönségét, és tudja, mit szeretnek. Figyelembe véve, hogy meglehetősen sok pénzt költöttek elemzésre, felvetődik egy ésszerű kérdés: mit lehet még tenni? A tanulmányok adatait felhasználva nemcsak webhelyét javíthatja, hanem új termék vagy szolgáltatás felajánlásával bővítheti vállalkozását is.

A közösségfejlesztés kezdeti szakaszában és a közösségi hálózatokon történő üzleti promóció kezdeti szakaszában töltse fel a csoportot körülbelül 20-30 bejegyzés tartalommal. Az a felhasználó, aki meghívással vagy kontextuális hirdetéssel érkezik, végig akarja görgetni a közösségi hírfolyamot, és ha van 1-2 híred, akkor nagy valószínűséggel nem iratkozik fel rá.

A VKontakte-on jobb, ha először létrehoz egy csoportot (a Facebookon jobb oldalt létrehozni). A VKontakte lehetővé teszi egy csoport oldallá alakítását és fordítva. A csoport lehetőséget ad arra, hogy meghívjon felhasználókat a kezdeti tartalomra. Csak azokat a felhasználókat hívd meg, akiket érdekelhetnek a csoport anyagai vagy az Ön vállalkozása. Ne számítson magas konverziókra a kezdeti szakaszban; végezzen átfogó hirdetési kampányt hirdetési csere útján vagy közvetlen elhelyezéssel hasonló közösségek rendszergazdáin keresztül. Különös figyelmet kell fordítani a hirdetési posztra, helyezzen el egy „lövöldözős” képet annak a közösségnek a kontextusában, amelyben hirdet. Íme egy példa -