A natív reklámozás a marketingtechnológiák fejlődésének természetes szakaszává vált. A tolakodó üzenetekkel szembeni negatív hozzáállás az áruk és szolgáltatások promóciójának alapvetően új formájának kialakulásához vezetett.

Meghatározás

A natív reklám az információ továbbításának egyik módja a fogyasztóhoz, amikor azt a tartalom részeként jelenítik meg, és nem reklámozzák. Így a célközönség nem viszonyul hozzá negatívan.

Azt mondhatjuk, hogy a natív hirdetés összeolvad a fővel információáramlás, amely teljesen illeszkedik a weboldal stílusához és tartalmához. Így a fogyasztó megszólítása természetes és nem tolakodó. Az ilyen reklám nem zavarja a felhasználót, hanem éppen ellenkezőleg, válasznak tűnik a kérdéseire.

Egy kis történelem

Annak ellenére, hogy a natív reklámozást a hazai marketingben újdonságnak tekintik, valójában meglehetősen hosszú múltra tekint vissza. Tehát ez a jelenség az 1880-as években széles körben elterjedt az Egyesült Államokban. Ekkor érezték az áruk és szolgáltatások gyártói, hogy sürgősen kitűnjenek a szokásos „vásároljon” vagy „próbálkozz” felhívások közül.

Az első natív reklámozás egyik legszembetűnőbb példája a The Furrow magazin, amely mezőgazdasági témákra specializálódott. Így a tájékoztató cikkek között külön blokkok kerültek elhelyezésre azokról a termékekről, amelyeket a kiadvány tulajdonosának tulajdonában lévő gazdaság termel.

A 20. századra a natív reklámok elterjedtek új forma ami a televízió és a rádió fejlődéséhez kapcsolódott. Így a legszembetűnőbb példa az, hogy a Procter & Gamble nappali sorozatokat használ a információs platform. Mellesleg ez magyarázza a "szappanopera" kifejezés eredetét.

Főbb típusok

Egy termék vagy szolgáltatás hatékony népszerűsítéséhez fontos a natív hirdetés megfelelő típusainak kiválasztása. Tehát a következőket különböztetjük meg:

• A szponzorált tartalom azt jelenti, hogy információkat helyeznek el egy széles körben népszerű és megbízható webhelyen. A cikk tartalma megfelel általános koncepció forrás, és nem reklám, hanem egyfajta hasznos tanács. Ehhez nem csak jól ismert oldalak és hírességek fiókjai használhatók, hanem játékfilmek és tévéműsorok is. Ez a legdrágább technika, amely népszerű a nagy márkák körében.
• Az ajánlott tartalom jelenleg a legtöbbet megosztott. Így például egy tájékoztató cikk olvasása során gyakran láthat további hivatkozásokat a témával kapcsolatos szövegekre. Ebben az esetben beszélgetünkó, valóban hasznos információ, amelyben egy adott termékről vagy szolgáltatásról van szó.
• A közösségi hálózatok növekvő népszerűsége miatt a natív hirdetések elhelyezésének egyik legjobb platformjává váltak. A korábbi fajtákhoz képest ez a formátum a legkedvezőbb árú. Ezen túlmenően a bejegyzések hírfolyamba való szerves integrációja révén a legszélesebb közönséglefedettség biztosított.

A natív hirdetések előnyei

• az anyag bővített formában történő bemutatásának képessége (teljes szöveg, multimédiás adatok, hivatkozások stb.);
• az anyag jó észlelése nemcsak számítógépes eszközökről, hanem a mobil interneten keresztül is;
• hiánya miatt agresszív reklám bannerekés egyéb tolakodó üzenetek javítják a márka hírnevét a potenciális ügyfelek körében;
• a természetes reklámot nem lehet speciális szoftver termékek(egyes elemeinek kivételével);
• az ilyen hirdetéseket nagy nézettség jellemzi a szokásos bannerekhez képest, amelyeket a felhasználók figyelmen kívül hagyni szoktak.

Negatív oldalak

• Az ilyen típusú reklámozás hatékonyságát nehéz mérni, mivel nem jelent közvetlen értékesítést. Tovább Ebben a pillanatban az eredményt csak a nézetek száma alapján lehet értékelni, ami nem teszi lehetővé objektív következtetések levonását.
• A natív hirdetések költsége meglehetősen magas. Ez nem csak a fejlesztés összetettségéből adódik, hanem abból is, hogy a szerzők gyakran túláraznak szolgáltatásaikért. Így ez a mechanizmus csak a nagy költségvetéssel rendelkező nagy cégek számára elérhető.
• A legtöbb esetben a természetes reklámozás csak az adott márka iránti hűség növelésére irányul. Ami az eladások számát illeti, erre a mutatóra nincs közvetlen hatás.
• A reklámozás eredményessége érdekében minden egyes webhelyhez egyedi tartalmat kell készíteni.

Natív hirdetés: példák

Azok az emberek, akik távol állnak a marketing minden bonyodalmától, nem biztos, hogy azonnal értik ennek a koncepciónak a lényegét. Sokan nem is sejtik, hogy olyan jelenséggel foglalkoznak, mint a natív reklám. A példák segítenek megérteni:

• A nyomtatott sajtóban elhelyezett cikkek állnak a legközelebb a természetes reklámokhoz. Így például egy jól ismert szerző, akiben az olvasó megbízik, megrendelést kaphat egy olyan kereskedelmi cikk megírására, amelyben ezt vagy azt a terméket feltűnés nélkül reklámozzák.
• Az oroszországi natív hirdetéseket leggyakrabban olyan népszerű webhelyeken helyezik el, mint az Instagram. Ez annak köszönhető, hogy a vizuális információ 65%-kal hosszabb ideig leköti a figyelmet, mint a szöveges információ. Így sok jól ismert márka fizet a népszerű bloggereknek, hogy megemlítsék bejegyzéseiben a termékeket és közzétegyék fotóikat.
• Egy másik lehetőség a természetes reklámozásra a közösségi hálózatokon- ez a logó a profilfotón (a híres embereket ez vonzza leggyakrabban). Ezenkívül egy adott márka oldalának tájékoztató jellegű bejegyzései is megjelenhetnek a hírmezőben.
• Egyes ismert márkák saját mobilalkalmazásokat adnak ki, amelyek – mivel hasznosak a felhasználók számára – állandó emlékeztetőül szolgálnak egy-egy termékről vagy szolgáltatásról. Ami az élelmiszereket illeti, azok reklámozásában élelmiszerbloggerek vesznek részt, akiknek az összetevők listáján fel kell tüntetniük egy adott gyártótól származó majonézt, csokoládépasztát vagy más élelmiszert.

• az információnak értékesnek kell lennie a fogyasztó számára, ezért legyen minimális reklám és maximum gyakorlati információ (a márkát csak közvetetten szabad megemlíteni);
• ki kell választania a leghatékonyabb formátumot az információk bemutatásához, amely megfelelő lesz egy adott erőforrás kontextusában;
• nem szabad flörtölni az olvasóval és hamisítani, azzal érvelve, hogy az anyagnak nincs kereskedelmi háttere (a fogyasztó értékeli az őszinteséget);
• A többplatformos megközelítés akkor működik a legjobban, ha egyszerre több, különböző jellegű webhelyen helyeznek el hirdetést.

Hogyan hívjuk fel a figyelmet a natív hirdetésekre

• Először is ki kell vívnia a bizalmat. Így az első publikációk legyenek "hangosak" és a lehető leginformatívabbak.
• A hirdetés tartalmáért mind a reklámügynök, mind a megrendelő közvetlenül felelős. Ezért az üzenetben található információnak a lehető leghasznosabbnak és legigazabbnak kell lennie. Ezenkívül, mielőtt információkat tesz közzé webhelyén, meg kell ismerkednie a márka tevékenységeivel. Tehát egy gátlástalan hirdető üzenete tönkreteheti az erőforrás hírnevét.
• Tekintettel az erőforrás tartalmára, valamint a termék (vagy szolgáltatás) típusára, különbséget teszünk a játék és az információs hirdetési formátumok között. Üzenetformáláskor fontolja meg, hogy a célközönség melyik típust fogja jobban érzékelni.

Példák a sikeres natív hirdetésre

Ezt a jelenséget bizonyított hatékonysága ellenére a hazai marketingszakemberek még mindig rosszul ismerik. Ezért érdemes odafigyelni a külföldi gyakorlatban legsikeresebb mintákra. A legjobb natív hirdetés így néz ki:

• A Guinness sörgyártó kiadott egy szórólapot, amely információkat tartalmazott az osztriga főbb fajtáiról és felhasználásuk szabályairól. Így a fogyasztó nem hagyhatja el ezt a hasznos információt, ahol feltűnés nélkül jelezni fogják, hogy a tenger gyümölcseit a legjobb ehhez a sörhöz fogyasztani.
• A felhasználók jól érzékelik az önkritikát, amelyet a Microsoft alkalmazottai sikeresen alkalmaztak vírushirdetéseikben. Tehát a videohívások használhatók új verzió internet böngésző ezt őszintén bevallva előző verziók kudarcok voltak, de az új termék alapvetően különbözni fog tőlük.
• Egy időben a Target megvásárolta a The New Yorker magazin hirdetési oldalait (beleértve a borítót is). A márkás illusztrációkat 18 oldalon helyezték el, amelyek felkeltették az olvasók figyelmét.

A natív reklámozás problémái

Sajnos a natív hirdetési formátum nem elég fejlett a hazai piacon. Ennek oka több nagy probléma:

• Kevés olyan szakember van, aki valóban minőségi terméket tud előállítani. Sajnos sok reklámügynök elméleti tudása és gyakorlati készségei rendkívül korlátozottak, és a termék létrehozásának megközelítése sem mindig lelkiismeretes.
• Valójában a természetes reklám nem is olyan drága. Sok ügynökség, valamint az elhelyezési oldal azonban jelentősen megemeli az árakat, utalva arra, hogy ez a formátum innovatív. Így csak egy nagy, nagy profittal rendelkező márka tud majd hirdetéseket közvetíteni.
• A legtöbb esetben a reklámot a kiadvány fő tartalmának kiegészítéseként, ill információs forrás, ezért tartalmát és kialakítását nem mindig jóhiszeműen kezelik. Ennek ellenére a hatékony natív formátum nem tűnhet ki a webhely általános koncepciójából.

Következtetés

A reklám célja, hogy manipulálja a fogyasztó elméjét, de nem valószínű, hogy bárkinek is tetszeni fog. Ebben a tekintetben új, nem zavaró információszolgáltatási formákra van szükség. A natív reklám a marketingpiac jövője. Annak ellenére, hogy hatékonyságát nehéz értékelni, sok jól ismert márka váltott erre a formátumra.

A haladás nemcsak a modern eszközök képességeire, az információcsere sebességére, az áruk és szolgáltatások piacának sokszínűségére, hanem az emberek megítélésére is rányomja bélyegét. Ha korábban a bannerek, mint reklámeszköz valóban működtek és növelték az eladások konverzióját, mára folyamatosan csökken a hatékonyságuk. Mára ezeket a natív hirdetések váltották fel.

Mi az a natív hirdetés?

Elmúltak azok az idők, amikor a jó reklámot tartották a leginkább észrevehetőnek. Az internetezők egyszerűen belefáradtak a végtelen felugró ablakokba, a feltűnő bannerekbe és a furcsa kedvcsinálókba. Saját döntéseket akarnak hozni, erőltetés nélkül. Éppen ezért a natív reklám ma már megtalálható a rádióban, tévéműsorban és természetesen az interneten is, ahol még mindig alábecsülik a jelentőségét.

Legfrissebb statisztikák

A marketingeszközök hatékonyságának tanulmányozására statisztikát vezetnek, amelyben elemzik azok főbb jellemzőit. A legfrissebb, 2017 végén bejelentett adatok szerint pedig van néhány érdekesség a natív hirdetésekkel kapcsolatban:

• A Business Insider előrejelzései szerint a natív hirdetési kiadások 21 milliárd dollárra nőnek 2018-ra.
• A legnagyobb szegmens a közösségi hálózatokra esik. A várható növekedés 2-3 éven belül 200%.
• A hirdetések leginkább szponzorált formája az írott tartalom. Ez a teljes márkapromóciós kiadás 69%-át teszi ki.
• A szponzorált tartalom várhatóan a natív hirdetések leggyorsabban növekvő mikroszegmense lesz. Ide tartoznak a blogokon vagy közösségi hálózatokon a szerzők által saját nevükben közzétett, de márkák által fizetett bejegyzések.

Típusok és formátumok

A natív hirdetéseknek még nincs egyértelmű besorolása. Az tény, hogy a marketingesek még mindig vitatkoznak arról, hogy hol a határ a szponzorált tartalom és a természetes reklám között. A piac tanulmányozása után azonban három fő típust lehet megkülönböztetni:

• Egyedi tartalom. Az egyéni tartalom minden lehetséges hirdetési formátumban kifejezhető. A legelső, leghíresebb és legdrágább - rejtett PR filmekben és TV-műsorokban, amikor főszereplő egy bizonyos márka termékeit használja. Költségkeretesebb lehetőség egy egyéni cikk egy jól ismert blogban.
• Ajánlott tartalom. Egy hasonló cikk elolvasására vagy egy videó megtekintésére tett ajánlat nem a felhasználó aggodalmának megnyilvánulása, hanem ugyanaz a natív hirdetés.
• Hozzászólások a közösségi hálózatokon. A közösségi hálózatok a vezető platformok a rejtett kereskedelmi anyagok mennyiségét tekintve. Ezt elmagyarázzák magas szint konverziót viszonylag alacsony költséggel egy hirdetési kampányhoz.

Ami a formátumokat illeti, bármiben kifejezhetők - fotó, videó, hangfelvétel, szöveg. Alapvetően a formátum az elhelyezés helyétől függ. Például a YouTube videotárhelyhez - videóhirdetés, az Instagramhoz - egy fénykép, egy bloghoz - egy tájékoztató cikk.

Előnyök

A természetes promóció költségvetése folyamatosan növekszik. A Native új irányzatként jelent meg a marketing világában, és rohamos ütemben kezdett fejlődni. Ez számos előnynek köszönhető, amelyeket a hirdetők már értékeltek.

Előnyök:

• Nagyszámú formátum. A natív hirdetések tartalmazhatnak fényképeket, videókat, linkeket és egyéb, a márka teljes népszerűsítéséhez szükséges összetevőket.
• Magas víruspotenciál. Mivel a természetes reklámozás alapja az érdekes tartalmak, amelyek nem köteleznek vagy kényszerítenek semmit, és nem a márkára összpontosítanak, a felhasználók leggyakrabban barátaikkal osztják meg.
• Többplatformos támogatás. Ha csak 10 évvel ezelőtt a számítógép volt az internet elérésének fő eszköze, ma már az okostelefonnal osztozik a vezető pozícióban. És néhány közösségi médiában mobil közönség a teljes forgalom több mint 50%-át teszi ki. Ezért a modern reklámokat egyformán jól kell megjeleníteni mind a teljes formátumú változatban, mind a mobil verzióban mindenféle eszközön. operációs rendszer: IOS, Android stb.
• Nincs hatása a „bannervakságnak”. Az IPG Media Lab végzett egy tanulmányt, amely megállapította, hogy a szokásos cikkek és a natív hirdetések megtekintésére fordított átlagos idő azonos. Ez azt jelenti, hogy ez nem készteti az embereket arra, hogy gyorsan görgessenek az oldalon, figyelmen kívül hagyva a rajta közzétett tartalmat.
• A blokkolás lehetetlensége harmadik féltől származó programok. Az olyan programok, mint az AdStop, AdBlock és analógjaik blokkolhatják a bannereket, elrejtve azokat a felhasználó szeme elől. A natív hirdetések immunisak az ilyen szoftverekre, ezért nem lehet letiltani. A szűrőbe csak a weboldalon közzétett médiatartalom (fotó vagy videó) kerülhet.
• A felhasználói hűség növelése. Az internetezők még nem tanulták meg egyértelműen megkülönböztetni a natív tartalmat a normál tartalomtól, mivel az nem annyira tolakodó. Ezért az agresszív reklám hiánya miatt nő a hűség és a márka iránti bizalom.

Szálláshelyek

A natív reklám a 19. században jelent meg. Ezután az egyetlen platform elhelyezésére a nyomtatott kiadványok - újságok, magazinok, brosúrák - voltak. De valamivel később megjelent a rádió, a televízió, majd az internet. És sokszor több oldal van a kereskedelmi anyagok elhelyezésére. Ha tisztán az internetes térről beszélünk, akkor többféle típus létezik:

Natív márkahirdetés a közösségi hálózatokon

A természetes reklámelhelyezés fő jellemzője, hogy ott van, ahol az emberek látni szeretnék. Például a közösségi hálózatok hírfolyamában. De annak ellenére, hogy az összes közösségi hálózat kissé hasonlít egymáshoz, a bennük való közzététel mechanizmusa és formátuma feltűnően eltérő. Ennek ellenőrzésére íme valódi példák a legnépszerűbb forrásokból.

Reklám VKontakte

A natív VK-hirdetéseket független bejegyzésként teszik közzé azokban a közösségekben, ahol a legorganikusabbnak tűnik. De egy kiadvány vásárlása előtt nem csak a csoport témáját tekintik meg, hanem a célközönség lefedettségét is. Főleg, ha a reklámozott termék meglehetősen specifikus. Ennek ellenére a hatékonyság elsősorban az ellátás módjától függ. A VK legsikeresebb verziója a következő bejegyzést tartalmazza:

"13 szokatlan módja a WD-40 használatának".

Egy ilyen bejegyzés jelent meg a Men's Journal közösségében. Felajánlotta, hogy fontolja meg az ipari WD-40 kenőanyag mindennapi életben való felhasználásának módjait, ami felkeltette a kíváncsiságot a csoport előfizetői körében, és nem csak. Mivel a bejegyzésben nem volt kifejezett reklám, még a harmadik felek érdektelen közösségei is ingyen közzétették.

Natív hirdetések az Instagramon

Az Instagram közösségi hálózat sajátos formátuma miatt elsősorban egyéni tartalmakat használ márkapromóciós eszközként. A mechanizmus egyszerű: a vállalat költségvetésére összpontosítva kiválasztja azt a fiókot, amelyen szeretné reklámozni a márkáját. Megmondtuk. Ezután ennek a fióknak a tulajdonosa közzéteszi a legtermészetesebb bejegyzést a termékről a hirdetőre mutató hivatkozással. Az alapértelmezett minta így néz ki:

Natív hirdetés a YouTube-on

A legnépszerűbb videotárhelyen a természetes promóciót kis szponzorált videók jelentik. Lehetnek amatőrök és profik is, minimális márkajelzéssel. Általában a videó utolsó másodperceiben jelenik meg, vagy teljesen hiányzik, ha a filmezett termék felismerhető. A natív hirdetések YouTube-on való elhelyezésének nagy előnye, hogy a legnagyobb potenciállal rendelkezik a . Például ez a videóhirdetés 10 másodperccel a videó vége előtt jelenik meg.

Reklámozás a myWidget platformon

2017-ben a cég bemutatta új formátum natív hirdetés - "cikk". Mostantól a hirdetők elhelyezhetik a tartalmukra mutató linket a legnagyobb orosz oldalak „Olvasd el” blokkjaiban. A Mail.Ru projekteken (Odnoklassniki, VKontakte stb.), valamint a harmadik fél webes forrásain közzétett cikkek elérhetők promóció céljából. Így néz ki:

Natív hirdetés a Yandexben

A Yandex az egyik legnagyobb hirdetéselhelyezési szolgáltatás. A fő szakterület a kontextuális reklámozás önmagában keresőmotorés RSY. Sokan szívesebben hirdetik márkáikat a Yandexben, mivel a szolgáltatás bőséges lehetőséget kínál reklámkampányok létrehozására.

A Yandex hirdetései az első és az utolsó 3-5 helyet foglalják el a keresési eredmények között. Ezek a hirdetési egységek könnyen besorolhatók natívnak. Tökéletesen illeszkednek a többi hivatkozáshoz, és nem osztják több részre az oldalt.

Ezenkívül a Yandex Direct rendelkezik új lehetőség natív hirdetések elhelyezésére mobil alkalmazások. Ugyanolyan természetesnek tűnik, mint az eredeti tartalom. Ugyanakkor a hirdetők minden előnyhöz hozzáférhetnek kontextuális reklámozás: beállíthatják a célzást és a megjelenítési időt, elemezhetnek statisztikákat stb.

Natív hirdetés offline

Természetesen a virtuális téren kívül is létezik természetes reklám. És nagyon nagy léptékben. De furcsa módon nem bosszantja az embereket, mert nem kényszeríti rá magát senkire. A nagyszabású marketingkampányokkal a cégek egyszerre két fronton dolgoznak – online és a való életben. Ezenkívül az offline elhelyezésnek megvannak a maga árnyalatai, amelyeket figyelembe kell venni.

Természetes reklám az újságban

Az újságban natív hirdetés elkészítésének elve alapvetően különbözik az egyedi tartalom blogon való közzétételétől. Az a tény, hogy minden komoly publikációnál a hírnév a legmagasabb érték. A szponzorált anyagoknak meg kell felelniük a szerkesztési szabályzatnak, ami súlyosan korlátozhatja a hirdető jogait. Ugyanez érinti az ügyfelet, amikor hiteles hírportálokkal dolgozik.

Natív hirdetés egy magazinban

A fényes magazinok még nem veszítették el relevanciájukat, és az online kiadványokhoz hasonlóan különösen befolyásolhatják célközönség. A naplók formátuma eltérő lehet:

• Különleges projektek.
• Szponzorált cikkek.
• Termékek rejtett PR modellek, sztárok, kérdezők segítségével.

• 29 millió kapcsolatfelvétel a célközönséggel;
• 527 jelentkezés a projektben való részvételre;
• 30 ezer egyedi látogatás a projekt oldalon.

Egyértelmű, hogy a célt sikerült elérni. A VERTEX UNITED széles körben ismertette tevékenységének sajátosságait, és pozitív képet alakított ki potenciális vásárlóiról.

Filmben és televízióban

A film- és tévéreklám a szponzorált tartalomra vonatkozik. Ez egy költséges promóció, amelyet csak az olyan nagy márkák engedhetnek meg maguknak, mint az Audi, Omega, Nike stb. Leggyakrabban termékelhelyezésen keresztül valósul meg.

A termékelhelyezés egy rejtett PR-technika, amikor a forgatáshoz használt kellékeknek igazi kereskedelmi megfelelőjük van. Ha a televíziós műsorok vagy filmek forgatása nem támogatott, a védjegyek, ikonok, logók el vannak rejtve a nézők szeme elől.

Minden sikeres példa ellenére a marketing történetében is vannak kudarcok a natív reklámozással kapcsolatban. Például 2012-ben egy jól ismert folyóirat Az Atlanti cikkben méltatta a Szcientológia Egyház vezetőjének munkáját. Ez a rendszeres olvasók felháborodási hullámát váltotta ki, így a cikket a megjelenést követő 11 óra elteltével kénytelenek voltak eltávolítani. Természetesen ez óriási csapást mért egy szilárd kiadvány hírnevére.

A natív hirdetés költsége

Mielőtt a költségekről beszélne, döntenie kell az elhelyezés helyéről. A természetes márkapromóció legolcsóbb helye a közösségi hálózatok. Sőt, a hatékonyság szempontjából nem rosszabbak az összes többi webes erőforrásnál.

• Hozzászólás a közösségi hálózatokon - 100 és 5000 rubel között.
• Egyéni bejegyzés az influencer fiókban - 1000 és 150 000 rubel között.
• Blog kiadvány - 500-50 000 rubel.

Ha reklámot rendel speciális tőzsdéken, platformokon vagy ismert ügynökségeken, akkor a kattintásonkénti költség (megtekintés) az aukciós elv szerint, vagy egyértelműen meghatározott árlista szerint alakul. Lehetőség van promóciós tartalom közzétételére közvetlenül a webhely tulajdonosán keresztül is. Számos jó hírű online forrás meghatározta a natív hirdetések fejlesztéséhez és közzétételéhez kapcsolódó szolgáltatások árait.

Hogyan történik a natív hirdetések címkézése?

A weben történő reklámozásnak valóban sok hiányossága van jogszabályi szinten. Például a televíziós reklámok korlátozzák az időt, az adások számát és a cenzúrát. És az interneten a marketingeseknek mindent megengednek... Nos, majdnem. A kijelölésére egyértelmű szabályok vonatkoznak, amelyeket semmiképpen sem lehet figyelmen kívül hagyni.

• Blokkokban közvetítve.
• Optikai vagy akusztikus eszközökkel tűnjön ki az oldal általános anyagából.
• Tartsa be a „Reklámtörvény” követelményeit és alapelveit.

Ha megnézed a hirdetéseket Keresési eredmények vagy az „Olvasd el” blokkokat is, láthatod, hogy mindenhol ott van a „Reklám”, „Kapcsolódó anyagok” stb. jelzés. De még ha van is megfelelő jelölés, a tisztességtelen reklám definíciója szerint a reklám nem vezetheti félre a felhasználó. De a gyakorlat azt mutatja, hogy ezt a szabályt mindig megsértik. Ennek bizonyítékaként elég csak felidézni az Amigo böngésző általános bannerét.

A szigorú reklámozási követelmények nem csak Oroszországra jellemzőek. Az európai országokban a reklámtevékenység jogi szabályozása a határokon átnyúló televíziózásról szóló európai egyezményen alapul, amely szintén előírja, hogy a hirdetéseket meg kell különböztetni az oldal általános tartalmától.

Könyvek és irodalom

Sajnos még mindig nincs olyan irodalom, amely kimerítő kirándulást adna a natív reklám világába. A tény az, hogy a natív hozzáadások, mint a marketingben új jelenség, még csak formálják a héját, és csak néhány szerző tudta leírni, hogyan érti ezt a marketingeszközt.

1. Natív hirdetés: útmutató.

Ez a kézikönyv csak 2017 októberében jelent meg, tehát egyelőre az eredeti, azaz angol nyelvű változata létezik. Meghatározza a natív reklámozást, leírja típusait és hatásmechanizmusát. A szerző azt is elmagyarázza, miért fog növekedni az internetes marketingben betöltött szerepe. Véleménye azon alapul valós példák a valós életből, interjúk marketingvezetőktől és statisztikák a legújabb esettanulmányokból. Ezen kívül a könyv sok mindent tartalmaz hasznos tippeket első kézből professzionális marketingesek és kezdők számára.

1. A natív hirdetések előnye: hiteles tartalom létrehozása, amely forradalmasítja és ösztönzi a bevétel növekedését.

Egy másik angol nyelvű kézikönyv elérhető az Amazonon. Megjelenése is 2017-re nyúlik vissza, így a leírt anyag a lehető legfrissebb és a fejlett piaci trendek szempontjából releváns. A könyv elmagyarázza, hogy a natív hirdetés miért hatékony marketingeszköz, és hogyan használható új bevételi források létrehozására. A szerző indoklással és kész esetekkel szolgál a megvalósításhoz, a GE, az Intel, a HP és a ConAgra Foods vezető marketingeseivel készített interjúkkal alátámasztva.

1. Fedett reklámozás: Natív reklámozás, tartalommarketing és az online promóció titkos világa.

Az Undercover Advertising az első orosz nyelvű könyv, amelyet kifejezetten a natív reklámozásnak szenteltek. A szerző médiatudományok professzora, nagy tapasztalattal a marketing területén. Könyvében részletesen elmagyarázza, miért összpontosult a piac minden figyelme a natív hirdetésekre, és mit hoz a jövő. Szintén a kommentárban Mara azt ígéri, hogy megtanítja, hogyan készítsünk és tervezzünk izgalmas, reklámháttérként fel nem ismerhető tartalmakat. Hogy mennyire lesz hasznos a kurzusa, azt csak az elolvasása után lehet megmondani.

Nem igazán