Generale della campagna Utm. Enciclopedia degli utm-tag. Usando il linker

03.11.2019 Social networks

A cosa servono i tag UTM?
Cos'è l'etichetta utm
Che aspetto ha l'etichetta
Struttura dei tag utm

Parametri richiesti:
Parametri UTM opzionali:

Enciclopedia dei tag utm

A cosa servono i tag UTM?

Esistono diversi modi e qui parlerò dei più famosi: i tag utm

Cos'è l'etichetta utm

UTM (Urchin Tracking Module) - tradotto letteralmente come "un modulo di monitoraggio di Urchin Software" (Urchin Software era una società di analisi web, insieme al suo prodotto è stato assorbito dal gigante della ricerca Google nel 2005).

L'etichetta utm stessa è un insieme di variabili espresse sotto forma di richieste GET. I dati variabili possono essere facilmente decifrati da strumenti di analisi popolari, come statistiche di Google e Yandex.Metrica.

Che aspetto ha l'etichetta

Ogni etichetta è composta da 2 campi: il nome del parametro e il valore, separati dal segno "=". Le etichette sono separate dalla e commerciale &.

Struttura dei tag utm

Ce ne sono 3 obbligatori (utm_source, utm_medium, utm_campaign) e 2 parametri aggiuntivi(utm_term, utm_content).

Parametri richiesti:

utm_source - fonte di traffico (Google, Yandex, Email, Blog);
utm_medium - tipo di traffico (PPC, CCM, retargeting, mailing list, post, banner);
utm_campaign - il nome della campagna pubblicitaria o dell'annuncio.

Parametri UTM opzionali:

utm_term è una parola chiave;
utm_content - contenuto, aiuta a distinguere tra annunci che contengono lo stesso parole chiave, può essere utile per gli annunci di prova.

http://www.?utm_source=yandex&utm_medium=ppc&utm_campaign=new-nexus&utm_term=nexus-16gb

dove www.website/landing è la tua pagina di destinazione che converte il traffico ppc (pay per click) dall'annuncio "new-nexus" inserito su Google Adwords con la parola chiave "nexus-16gb".

I tag UTM aiuteranno a monitorare l'efficacia di qualsiasi fonte di traffico, così come l'intera campagna pubblicitaria nel suo insieme.

Opzioni di monitoraggio avanzate

Oltre ad Informazione Generale impostato manualmente, molti sistemi pubblicitari offrono l'opportunità di ottenere Informazioni aggiuntive, ad esempio, sulla posizione dell'annuncio, sul sito da cui è stato effettuato il clic, ecc.

Parametri dinamici per Yandex.Direct:

http://site?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=odezhda&type=(source_type)&source=(source)&block=(position_type)&position=(position)&keyword=(keyword)

Quando fai clic su un annuncio, Yandex.Direct sostituirà automaticamente il contenuto delle parentesi graffe con valori specifici:

http://sito web?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=odezhda&type=search&source=none&block=premium&position=2&keyword=keyword

Tabella dei parametri dinamici per Yandex.Direct:

Parametro	Descrizione	Possibili valori
(tipo_sorgente)		ricerca (significa mostrata nella ricerca) o contesto (significa mostrata in YAN)
(fonte)	piattaforma per gli annunci visualizzati nella rete pubblicitaria Yandex - YAN	indirizzo del sito (se visualizzato su un sito da YAN) o nessuno (se visualizzato in una ricerca)
(tipo_posizione)	unità di alloggio speciale o garanzia	premio - collocamento speciale, altro - garanzia o nulla - rete pubblicitaria
(parola chiave)	parola chiave	parola chiave
(frasi aggiuntive)	mostrando annunci per ulteriori frasi pertinenti	sì - visualizzazione per frase aggiuntiva o no - visualizzazione per parola chiave
(parametro1)	Primo parametro della passphrase	Il valore del primo parametro per la passphrase specificata.
(parametro2)	Il secondo parametro della passphrase	Il valore del secondo parametro per la passphrase specificata.
(campagna_id)	Numero (ID) della campagna pubblicitaria	Numero
(ad_id) o (banner_id)	Numero (ID) dell'annuncio	Numero
(frase_id)	Numero (ID) della passphrase	Numero
(retargeting_id)	Numero (ID) della condizione di retargeting	Numero
(GBID)	Numero del gruppo (ID)	Numero

Tabella dei parametri dinamici per Google Adwords:

Il livello di dettaglio e la segmentazione del traffico da vari canali è impressionante: devi solo impostare correttamente il tag UTM e puoi vedere quanto traffico proviene da un particolare post VKontakte, annuncio Yandex Direct o banner e-mail.

Imposta i tag UTM e avrai informazioni complete su clic e conversioni da tutte le fonti.

Perché così tanti marketer non usano UTM? Un po' noioso e lungo. Ma questo è solo a prima vista e questa guida ti aiuterà a comprendere la configurazione, il monitoraggio e l'analisi dei tag UTM.

Cosa sono i tag UTM

UTM (Urchin Tracking Module) - parametri dell'indirizzo della pagina web che trasmettono informazioni sulle transizioni dei visitatori da ciascuna fonte pubblicitaria ai sistemi di analisi web. L'obiettivo finale è scoprire quali sorgenti portano più traffico.

In poche parole, si tratta di "code" aggiuntive che vengono aggiunte agli URL. Consentono di tenere traccia di quando un utente ha fatto clic su un determinato collegamento.

I servizi di analisi raccolgono informazioni da UTM e registrano le visualizzazioni di pagina. I dati ricevuti possono essere visualizzati, ad esempio, in Google Analytics. Saprai da dove viene il visitatore e quale percorso ha percorso per raggiungere il tuo sito.

Google traccia il traffico utilizzando i cookie, ma gli UTM ti consentono di modificare il metodo standard con il tuo: con i parametri di cui hai bisogno.

Tagga le tue pagine di destinazione con il tuo tag UTM e Google ti dirà da dove proviene il traffico, da quale campagna proviene, dove sullo schermo ha cliccato l'utente e quali parole chiave hanno generato più conversioni.

L'unica cosa in cui i tag non servono sono le transizioni interne: ogni volta che viene cliccato un link con UTM, Google registra una nuova visita. Nell'analisi, vedrai nuovi visitatori, che trasformeranno i dati nel caos. Per tenere traccia delle azioni interne al sito, è meglio utilizzare gli eventi JavaScript. I tag UTM sono per il monitoraggio esterno traffico.

Anatomia dei tag UTM

http://sito web/blog/kontekstnaya-reklama

Ma l'intero URL, incluso UTM, è simile al seguente:

Come decifrare UTM

L'etichetta è composta dai componenti richiesti:

1) utm_source - fonte (sito pubblicitario) tracce dove c'è traffico: motore di ricerca (Yandex.Direct, Google AdWords), social networks(VKontakte, Facebook). Visita da E-mail- fonte di traffico indipendente. Non ha un sito Web in sé, quindi usa un termine conveniente: Mailchimp, newsletter, e-mail. La cosa principale NON è il tuo nome di dominio, creerà un pasticcio nell'analisi.

La fonte/feed si trova nel menu principale del desktop (dashboard) in Google Analytics. Per trovarlo, devi seguire il percorso: Sorgenti -> tutto il traffico-> Sorgente / canale. Grazie a utm, qui vedrai tutta l'attività per sorgente abbinata al canale.

Puoi separarli selezionando opzioni separate: una delle due sorgenti

o canale:

Per analizzare l'efficacia del canale è meglio utilizzare dati generalizzati, non renderli troppo precisi. Sebbene le campagne o la sorgente possano essere specifiche, il canale deve essere generico. Google distribuisce automaticamente:

Organico (ricerca organica);
(Nessuno) (fonte non definita);
Referral (link di referral);
CPC (Ads con codifica automatica).

Uno dei vantaggi dell'utilizzo di UTM è che scegli le fonti, i canali e le campagne importanti per la tua attività. A titolo di esempio, ecco delle buone opzioni di canale:

Sociale
E-mail
Banner
Schermo
Affiliato
E-libro
Stampa
Tabellone
Compagno
QR Code
Aggeggio

3) utm_campaign - designazione di una campagna pubblicitaria, prodotto o offerta. Di norma, questa è una traslitterazione del nome completo. Il nome di ogni campagna è univoco, ma la stessa campagna può essere utilizzata in diverse sorgenti e tipi di traffico.

http://sito web/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context

Qui il nome della campagna è contesto, il che significa che il traffico è arrivato come parte di una strategia rivolta a coloro che cercano informazioni relative alla pubblicità contestuale.

Quando scegli i tag della campagna, presta attenzione a ciò che è veramente importante per te. Non cercare di essere super segreto per nascondere qualcosa ai tuoi concorrenti. Questo ti ingannerà solo.

Cerca di assicurarti che il nome della tua campagna sia univoco per una particolare campagna o prodotto. Tuttavia, la stessa campagna può essere utilizzata in Sorgenti e Canali differenti.

Potrai confrontare il rendimento della campagna su diversi canali solo se queste tre metriche non interferiscono tra loro.

Sorgenti di traffico -> Campagne -> Tutte le campagne.

Per esempio:

Ciò dimostra che i visitatori della campagna zamena (riga 1) trascorrono il minor tempo sul sito, mentre rappresentano il 43% di tutto il traffico, di cui l'80% sono nuovi visitatori.

E i visitatori della campagna remont_stekla (2a riga) hanno la frequenza di rimbalzo più bassa e visualizzano più pagine del sito.

I tag UTM forniscono dati sufficienti per trarre conclusioni sul successo di fonti, canali e campagne.

La granularità e la segmentazione dei risultati ti consentono di valutare quanti più nuovi utenti stai ricevendo o un canale che potrebbe essere più favorevole alla fidelizzazione o al coinvolgimento degli utenti. Il che, a sua volta, aiuterà ad adattare le modalità di attrazione del traffico.

Impostando analisi dettagliate, puoi persino determinare il ROI (ritorno sull'investimento) per ciascuna fonte, canale, campagna e persino parola chiave.

Componenti aggiuntivi dei tag UTM:

Utilizza questo tag per ottenere dati per identificare le differenze tra i test dello stesso annuncio. Questo è adatto per testare diversi posizionamenti di annunci, design, testi o qualsiasi altra variabile che deve essere testata.

Il contenuto viene utilizzato anche nelle campagne di marketing, ad esempio, per distinguere tra i collegamenti in una newsletter e-mail (soprattutto quando sono presenti diversi pulsanti CTA, come nell'esempio di un negozio online di seguito). Inoltre, qui puoi anche visualizzare la data delle lettere per seguire l'andamento dell'efficacia della spedizione.

5) utm_term - di solito mostra le parole chiave nelle campagne pubblicitarie. Questo è un sostituto della codifica automatica di AdWords se inserisci annunci anche in altri sistemi, come Yandex.Direct.

Quando si utilizza questo parametro, tale traffico verrà attribuito al traffico della ricerca organica, perché Google non può distinguerli senza tag. Ciò fornirà informazioni errate, che a loro volta porteranno a decisioni errate sulla campagna pubblicitaria.

Attenzione! I parametri UTM fanno distinzione tra maiuscole e minuscole. Ad esempio, questa è una campagna chiamata "utm_guide":

E-mail&utm_campaign=utm_guide

E questa è una campagna diversa, visto che il titolo è in maiuscolo:

http://effinamazing.com/?utm_source=newsletter&utm_medium

Email&utm_campaign=UTM_guide

Prima di eseguire i tag UTM, verifica che ogni URL si apra correttamente.

Come utilizzare i tag UTM

Newsletter via e-mail

Tieni traccia di ogni invito all'azione (CTA) nelle e-mail con un parametro UTM univoco.

Il negozio di abbigliamento online propone tre azioni mirate tra cui scegliere, a seconda di quale sia il tuo budget: "Risparmia", "Coccolati", "Mostra":

Pubblicità display

I tag UTM mostrano quale banner ha più traffico, azioni più mirate.

Lo sviluppatore dello strumento di ottimizzazione delle conversioni Retargeter ha testato due annunci con una differenza minima: una parola nel testo del titolo: "Retargeting semplice" e "Retargeting semplice":

La seconda opzione ha vinto in termini di traffico.

Rete sociale

pubblicità contestuale

In Yandex Direct e Google AdWords, i tag UTM sono semplicemente indispensabili per analizzare quale annuncio, quali frasi chiave hanno portato traffico e conversioni. Senza di loro, la conduzione di una campagna pubblicitaria si trasforma nel caos, "sparando ai passeri da un cannone".

Immagina: supponiamo di avere una pagina di destinazione e migliaia di parole chiave e annunci. Come capire cosa ha funzionato e cosa consuma il budget? Utilizzo di tag UTM.

Ecco come appare il rapporto in Yandex.Metrica per le frasi, tenendo conto dei tag UTM:

Ecco tutte le richieste degli utenti e i dati su di esse. Puoi disattivare le impressioni per le query inefficaci e aumentare le offerte per quelle che generano più conversioni.

Creazione e configurazione di tag UTM

Se hai una campagna piccola o una tantum, puoi utilizzare utmurl.ru

Inserisci il sito, i valori, fai clic su genera in basso e voilà:

http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=detskaya_odezhda

Per campagne più grandi, puoi utilizzare il generatore di tag UTM Alexei Yaroshenko. Ha parametri preimpostati per la pubblicità in Google Adwords, Yandex.Direct, VKontakte e myTarget e parametri di inserimento dinamico per le campagne pubblicitarie.

Invece di una conclusione

I tag UTM hanno 2 vantaggi contemporaneamente.

Innanzitutto, ottieni grande granularità e risultati su tutti i canali, le origini e le campagne in un unico posto.

In secondo luogo, ottieni tutte le informazioni su come e da dove proviene il traffico. Questo è ciò che ogni marketer dovrebbe fare.

Nota 1. Per chi è preoccupato per la SEO, assicurati di utilizzare i tag canonici nei titoli delle tue pagine. Ciò eliminerà qualsiasi problema di contenuto duplicato dovuto ai tag UTM.

Nota 2. Prima di eseguire i tag UTM, controlla SEMPRE che il sito apra correttamente gli URL taggati. A causa di un conflitto di sicurezza con le impostazioni del sito, i clic su tali collegamenti possono portare a una pagina 404.

In questo caso, devi contattare il servizio di supporto del tuo sito con una richiesta per risolvere questo conflitto e consentire l'uso dei tag UTM.

Nota numero 3. Con tutte le code risultanti, il collegamento diventa troppo lungo e scomodo per essere condiviso e condiviso, ad esempio, sui social network.

Per fare ciò, puoi utilizzare l'URL "abbreviatore" di Google goo.gl. Inserisci un link, premi SHORTEN URL e otterrai un link di 13 caratteri. Copialo e usalo sui social network. Altre abbreviazioni funzionano secondo lo stesso principio.

Conversioni elevate per te!

Download

Elenco di errori

Per qualsiasi negozio online, sia un sito di grandi dimensioni che un sito di piccole dimensioni, la conversione in termini di sorgenti di traffico è importante. Non sempre il 100% del traffico viene elaborato a pieno regime. Ci sono situazioni in cui, in generale, tutto va bene con il sito, ma una sezione della campagna pubblicitaria produce un'elevata conversione e l'altra, al contrario, tira tutto giù. Come fai a sapere quali dei tuoi sforzi di marketing stanno effettivamente portando clienti sul tuo sito?

I tag UTM aiutano a ottenere informazioni dettagliate su ciascuna sorgente di traffico. Ad esempio, per determinare quali parti della campagna pubblicitaria portano il minor profitto. Questo ti aiuterà a rispondere rapidamente alle modifiche sul sito e a ridistribuire il budget pubblicitario.

Bonus per i lettori: abbiamo compilato un elenco di errori comuni che si verificano quando si lavora con i tag UTM.

Per apporre correttamente i tag UTM, dovresti capire cosa sono i tag UTM e in cosa consistono.

I tag UTM sono piccoli pezzi di codice che vengono aggiunti a un URL. Ciascun parametro in un tag UTM è costituito da due parti: il nome del parametro e il suo valore.

Per esempio:
www://example.com/?utm_source=google &utm_medium=cpc &utm_campaign=utm_metki ,

dove utm_source/medium/campaign sono i nomi dei parametri UTM e google/cpc/utm_metki sono i loro valori. Nell'esempio sopra, i valori dell'etichetta indicano quanto segue:

google - sistema pubblicitario, la fonte che ha portato l'utente al sito;
cpc — tipo di traffico, pay per click;
utm_metki è il nome della campagna pubblicitaria.

I parametri UTM vengono utilizzati per ordinare i dati nel sistema di analisi e raggruppare le variabili che vengono passate. Questi nomi sono statici e non cambiano. I valori delle etichette, al contrario, possono essere modificati e impostati indipendentemente. In una notazione, una coppia parametro=valore è sempre separata da un segno di uguale (=) e una e commerciale (&) viene utilizzata per separare una di queste coppie da un'altra.

Tipi di etichette

Esistono due tipi di tag UTM: obbligatori e facoltativi.

Cinque parametri UTM:

Parametro	Descrizione	Possibili valori
(Rete)	tipo di sito: ricerca o contesto	g( ricerca Google), s (partner di ricerca) o d (GCM)
(posizionamento)	mercato, solo rete display	indirizzo del sito
(adesione)	posizione dell'annuncio	1t2 (pagina 1, in alto, posizione 2), 1s3 (pagina 1, impressioni garantite, posizione 3) o nessuno (GMR)
(creativo)	identificatore univoco (id) dell'annuncio	(per visualizzare l'ID annuncio in AdWords, aggiungi la colonna appropriata)
(tipo di corrispondenza)	tipo di corrispondenza delle parole chiave	e (corrispondenza esatta), p (frase) o b (ampio)
(parola chiave)	parola chiave	parola chiave
(dispositivo)	tipo di dispositivo	m ( cellulare), t (tablet PC) o c (computer, laptop)
(Modello del dispositivo)	marca e modello del dispositivo	Mela+iPhone
(adwords_producttargetid)

Etichetta UTM	Descrizione	Esempio
Obbligatorio (tag che devono essere sempre presenti nella voce)
utm_source	Sistema pubblicitario, ad esempio: Yandex diretto Annunci Bing Google Adwords	utm_source=yandex-diretto utm_source=bing utm_source=google
utm_medio	Tipo di traffico, ad esempio: cpc cpm newsletter via e-mail	utm_medium=cpc utm_medio=cpm utm_medium=e-mail
utm_campagna	Campagna pubblicitaria, ad esempio: chitarre elettriche Ukulele	utm_campaign=chitarre_elettriche utm_campaign=ukulele
Facoltativo (tag che vengono utilizzati secondo necessità)
utm_term	Parola chiave che ha attivato impressione dell'annuncio	utm_term=compra_scarpe utm_term=parola chiave
utm_content	Informazioni che aiutano a distinguere tra annunci quando altri parametri corrispondono	utm_content=testo utm_content=collegamento

Parametri URL dinamici

Molti sistemi pubblicitari, tra cui Yandex.Direct, Google Adwords e Bing Ads, supportano parametri URL dinamici. Se specifichi un parametro dinamico come valore nel tag UTM, il sistema pubblicitario aggiungerà automaticamente i dati richiesti all'URL ogni volta che si fa clic sull'annuncio. In questo modo puoi evidenziare i siti che generano più traffico pubblicitario e vedere per quale parola chiave è stato mostrato l'annuncio, dove si trovava l'annuncio o che tipo di posizionamento è stato scelto. I parametri dinamici sono scritti tra parentesi graffe.

Diamo un'occhiata ad esempi di parametri dinamici in Yandex.Direct, Google Adwords e Bing Ads. Elenchi completi impostazioni che puoi trovare nel centro assistenza del tuo sistema pubblicitario.

Parametri dinamici in Yandex.Direct

Parametro	Significato	Esempio
tipo_origine	Il tipo di sito in cui annuncio mostrato	ricerca - ricerca nel sito; contesto - tematico
fonte	Nome della sede	dominio del sito (url) - quando mostrato nelle reti; nessuno - se visualizzato nella ricerca Yandex
frasi aggiuntive	Questo spettacolo è iniziato frasi aggiunte automaticamente (con frasi rilevanti aggiuntive o auto-espansione)	sì — visualizzazione per una delle frasi aggiuntive; no — display per una delle frasi sorgente.
tipo_posizione	Tipo di blocco se l'impressione si è verificata sulla pagina con i risultati di ricerca Yandex	premio — collocamento speciale; altro - blocco in basso; nessuno: il blocco non è nella ricerca Yandex
posizione	La posizione esatta dell'annuncio nel blocco	0 - l'annuncio è stato mostrato in reti pubblicitarie (YAN o reti esterne)
parola chiave	Parola chiave per la quale è stato mostrato l'annuncio	Testo della parola chiave senza parole chiave a corrispondenza inversa

Parametri ValueTrack in Google Adwords

Parametro	Significato	Esempio
Rete	Tipo di sito: ricerca o contesto	g (Ricerca Google), s (partner di ricerca) o d (Rete Display)
posizionamento	Parco giochi, solo per KMS	indirizzo del sito dove è stato cliccato l'annuncio (homepage)
addizione	Posizione dell'annuncio	3t2 (3 pagine, t - posizione in alto (in alto), 2 posti) o nessuno (CCM)
creativo	ID annuncio univoco	16541940833 (per vedere l'ID in AdWords, aggiungi la colonna corrispondente nella scheda)
tipo di corrispondenza		e (corrispondenza esatta), p (frase) o b (ampio)
parola chiave	Parola chiave per la quale l'annuncio è stato mostrato sulla Rete Display o sulla rete di ricerca	custodia per chitarra
dispositivo	Tipo di dispositivo	m (telefono cellulare), t (tablet PC) oc (computer, laptop)
obbiettivo	Categoria posizionamento (solo per targeting per posizionamento)	cucinando
ifsearch:cerca	Mostra alla ricerca	Ricerca
se contenuto: contenuto	Visualizza nel GMS	contenuto
tipo di annuncio	Tipo di unità pubblicitaria (solo campagne con targeting per prodotto)	pla (annuncio di vendita), pe (estensione " Informazioni aggiuntive sul prodotto")
Modello del dispositivo	Marca e modello del dispositivo	Mela+iPhone
se mobile: mobile	Visualizza su un dispositivo mobile. Dopo i due punti, puoi specificare il valore di cui hai bisogno.	mobile

Parametri URL in Bing Ads

Parametro	Significato	Esempio
campagna	Il nome della campagna da cui è stato mostrato l'annuncio	Saldi di primavera
gruppo di annunci	Da quale gruppo è stato mostrato l'annuncio	Sconti
tipo di corrispondenza	Il tipo di corrispondenza della parola chiave per cui è stato mostrato l'annuncio	e (corrispondenza esatta), p (frase), b (ampio o esteso)
Rete	Rete pubblicitaria da cui è stato ricevuto il clic	o - Bing e AOL; s - siti partner
dispositivo	Il dispositivo da cui è stato ricevuto il clic	m - dispositivo mobile; t - compressa; c - computer o laptop
aggiungere	ID annuncio numerico (la colonna ID annuncio è visibile nella tabella nella pagina Campagne)	1234567
stringa della domanda	Query di ricerca per cui è stato mostrato l'annuncio	affittare un appartamento

Come creare correttamente i tag UTM

Quindi, i tag UTM aiutano a ottenere informazioni preziose sulle tue campagne pubblicitarie (da quale utente proviene, da quale sito, da quale dispositivo ha visualizzato, ecc.). Ma affinché i dati siano accurati, l'etichetta deve essere scritta correttamente. Nessuno è immune dagli errori, ma la buona notizia è che abbiamo preparato una selezione degli errori più comuni durante la creazione di tag UTM. Compila il form e ti invieremo il documento alla tua email.

La seconda buona notizia è che i tag UTM non devono essere impostati manualmente. Per costruire un collegamento valido con un tag UTM, viene utilizzato un software speciale. Ti consigliamo di utilizzare l'URL Builder di Google. L'etichetta viene creata in due passaggi:

Per cominciare, viene prescritto l'indirizzo del sito o della pagina di destinazione, a cui verrà effettuato il passaggio.
I parametri vengono aggiunti al collegamento e ai relativi valori unici, che verrà utilizzato nel tag UTM. L'elenco di tutti i parametri a seconda del sistema, Yandex.Direct, Bing Ads o Google Adwords, è riportato sopra.

L'output è un URL già pronto con tag UTM e il collegamento generato viene aggiornato automaticamente quando vengono apportate modifiche. Questo è molto utile se devi creare molti link correlati.

Per creare collegamenti con tag UTM per Google App Play Store ti consigliamo di utilizzare servizio speciale, Generatore di URL di Google Play .

Quale sarà la conclusione?

È necessario utilizzare i tag UTM per raccogliere correttamente le statistiche, condurre un'analisi qualitativa e determinare quale traffico realizza un profitto e quale non dà alcun profitto o afflusso di clienti. Ma i tag UTM devono essere posizionati rigorosamente secondo le regole affinché siano efficaci.

In caso di domande, saremo lieti di rispondere nei commenti all'articolo.

Ci sono tag utm - puoi scoprire:

siti che portano traffico spazzatura al sito e fanno clic sul tuo budget
quali campagne pubblicitarie hanno successo e possono essere proseguite e ampliate
quali annunci e banner hanno influenzato il tuo pubblico di destinazione e portato lead
i migliori e peggiori rapporti costi-benefici di diverse campagne pubblicitarie e annunci specifici
quali annunci e parole chiave hanno portato gli spammer che ti stanno assillando con le chiamate (disattivali!)
e tante altre informazioni utili

Come sta UTM e cosa fanno

Urchin Tracking Module è un modulo di monitoraggio che prende il nome dall'azienda che ha creato Urchin Software. L'azienda è stata a lungo fuori dal mercato e la sua invenzione rimane una delle più mezzi efficaci analisi del traffico. In generale, i tag aiutano:

Analizza le sorgenti di traffico a pagamento
Valuta l'efficacia delle tue campagne pubblicitarie

Esistono cinque parametri principali per un tag utm:

I tag funzionano sempre in tandem con i sistemi di analisi: Yandex. Metrica e Google Analytics leggono i tag e salvano i dati nei rapporti. Il Callibri Lead Management System riconosce anche traffico a pagamento collegamento con etichetta.

Come creare tag utm per i tuoi link

È molto importante osservare l'uniformità delle etichette: questo è l'unico modo per essere sicuri della correttezza dei risultati dell'analisi. Esistono diversi modi per taggare i tuoi link. Consideriamo ciascuno di essi.

Manualmente

Utilizzo di Excel

Usando il linker

Puoi trovare dozzine di linker se digiti "utm tag linker" in Google o Yandex. Alcuni sono comodi, altri no. Ci piace di più il nostro linker callibri.

Dove inserire le etichette?

Ad esempio, hai lasciato un segno nel builder per una campagna Yandex Search. Diretto "Hyundai Spare Parts" per annunci su richiesta "Hyundai Accent Spare Parts". Copiate il link finito con l'etichetta nel linker:

I parametri facoltativi non sono compilati in questo esempio. Viene invece utilizzata la sostituzione dinamica del parametro nel collegamento. Al posto di utm_content, quando si fa clic su un annuncio, l'ID annuncio verrà automaticamente sostituito nel tag e, al posto di utm_term, una frase chiave.

Callibri Label Generator utilizza la sostituzione dinamica per questi 2 parametri per impostazione predefinita. Tuttavia, se vuoi vedere nell'etichetta, ad esempio, non l'ID, ma il titolo/titolo/essenza dell'annuncio, scrivilo semplicemente nel campo utm_content.

A proposito, puoi scrivere in russo. Questo non è consentito nei tag già pronti, ma lo stesso Callibri traslittererà dal cirillico al latino.

Dove cercare informazioni sui tag

1. In Yandex.Metrica: le informazioni sui tag sono disponibili su: Rapporti - Rapporti standard- Fonti - Tag UTM.

2. Nell'analisi

Risposte a domande che dovresti sapere in anticipo

Ho incluso il markup dei collegamenti per Metrica in Yandex.Direct. Posso creare tag utm per le mie campagne Yandex.Direct?

È possibile e necessario. I tag yclid (per Metrica) e utm non sono in conflitto tra loro.

Ho etichettato i miei collegamenti, li ho controllati e ho ricevuto un errore 404. Quello che è successo?

Ci sono 2 opzioni: o hai digitato il tag in modo errato o è vietato aggiungere qualsiasi cosa all'URL del tuo sito. Controlla la seconda opzione: aggiungi un'addendum di prova site.ru/?test alla pagina (dove site.ru è l'indirizzo della pagina del tuo sito). Se vedi una pagina 404 quando fai clic, contatta lo sviluppatore del sito; se tutto va bene, cerca un errore nell'etichetta, ma creane uno nuovo.

Se non conosci i tag utm, dai un'occhiata a questo articolo quando li crei. E aiuta i tuoi amici e colleghi che stanno imparando le basi del markup dei link inviando loro un link all'articolo.

Ciao cari amici. Mi congratulo con te per il nuovo anno in arrivo! Sono sicuro che ti sei incontrato Capodanno, tutto senza perdite e ora puoi trascorrere utilmente le vacanze di Capodanno per il tuo piacere.

E voglio parlarti di UTM - tag. Si tratta di parametri che vengono aggiunti all'indirizzo del sito (link) e trasmettono informazioni statistiche da servizi di analisi come Yandex.Metrica e Google Analytics.

Scopo dei tag UTM

Lo scopo principale delle etichette è tracciare ed evidenziare le transizioni da vari fonti esterne. Sì, posizionamento , pubblicità contestuale, invio di newsletter via e-mail ai database di diversi autori, e così via - è molto importante evidenziare le fonti di traffico più efficaci. E sbarazzati dei siti che consumano il tuo budget pubblicitario.

In generale, se hai intenzione di fare marketing di affiliazione o lo stai già facendo, o promuovere il tuo prodotto, devi semplicemente utilizzare i tag utm.

Struttura dei tag UTM

Come probabilmente avrai già capito, i tag utm sono un codice speciale aggiunto alla fine del link url. E ogni etichetta è composta da un parametro e dal suo valore. E si presenta così:

Per generare report vengono utilizzati i parametri principali degli utm-tags. I primi tre sono obbligatori; i collegamenti possono essere utilizzati in qualsiasi ordine.

utm_source (fonte di trasferimento: yandex.direct, google, kadam, ecc.);
utm_medium (strumento di marketing: cpc - ads, cpm - banner, email - newsletter, social, social-network, social-media - social network);
utm_campaign (nome della campagna pubblicitaria);
utm_content (dichiarazione specifica);
utm_term (parole chiave)

Ad esempio, puoi utilizzare questo codice etichetta:

Utm_source=nome &utm_medium=tipo &utm_campaign=nome_azienda &utm_term=chiave &utm_content=nome

Assicurati solo di sostituire il valore del nome con l'origine della tua campagna pubblicitaria.

Come aggiungere tag utm a un collegamento

Dovresti anche ricordare che oltre all'aggiunta manuale di tag, gli strumenti pubblicitari hanno la capacità di compilare automaticamente i valori dei parametri specificati.

https://website/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer

Nota: i parametri dell'etichetta non possono essere modificati, ma ne specifichi tu stesso il valore. Puoi arbitrariamente e meglio senza lettere russe, sebbene non siano vietate. E assicurati di controllare le prestazioni dei link dopo aver aggiunto i tag.

È anche molto importante prestare attenzione alla formazione di collegamenti sul sito stesso. Se non è presente una barra (/) alla fine dell'URL, inizi immediatamente ad aggiungere tag con un punto interrogativo:

Tag indirizzo URL?

E se c'è una barra, metti le etichette dopo di essa:

URL/?tag

Ora diamo un'occhiata a un esempio in cui puoi aggiungere parametri ai valori di completamento automatico dal sistema pubblicitario stesso.

Per Yandex.Direct

https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &type=(source_type)&source=(source) &added=(addphrases)&block=(position_type) &position=(posizione)&keyword =(parola chiave)

(tipo_sorgente) — tipo di sito: ricerca o visualizzazione in YAN;

(fonte) – indirizzo del sito, solo per YAN;

(frasi aggiuntive) — se la visualizzazione è stata attivata da ulteriori frasi pertinenti;

(tipo_posizione) – dove è indicato: collocamento speciale o garanzia;

(posizione) — numero della posizione dell'annuncio nel blocco;

(parola chiave) – parola chiave.

Per Google.AdWords

https://website/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &network=(network)&placement=(placement) &position=(adposition)&adid=(creative) &match=(matchtype)&keyword =(parola chiave)

Dove i valori tra parentesi graffe indicano:

(rete) – tipo di sito: ricerca o contesto;

(collocamento) – indirizzo del sito;

(posizione) – posizione dell'annuncio;

(creativo) - unico un numero di identificazione Annunci;

(tipo di corrispondenza) – corrispondenza delle parole chiave;

(parola chiave) – parola chiave.

A proposito, per la compilazione di link con tag utm, Google ha uno speciale generatore di link. Ti consiglio di dargli un'occhiata e provare a fare dei link.

Un altro esempio di completamento automatico per teaser della rete Kadam

https://website/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=

- trasferimento dell'identificativo del sito;

— trasferimento di banner id, teaser;

— passando l'ID campagna.

E ricorda, se ce l'hai pagina di destinazione(la pagina a cui è indirizzato il visitatore) no o Google Analytics, quindi non è necessario aggiungere tag. Dal momento che non sarai in grado di ottenere statistiche esaustive.

E ora è il momento di capire come utilizzare al meglio i dati ricevuti tramite i tag utm.

Come raccogliere statistiche su utm - tags

Ancora una volta, ti mostrerò l'esempio di Metrica.

Apri il servizio Yandex.Metrica e seleziona il contatore precedentemente creato.

Nel capitolo "Genera rapporto per" specifica i parametri utm.

E premi il pulsante "Mostra rapporto".

Bene, hai già capito come utilizzare i dati ricevuti.

Una parola sul contenuto duplicato

Amici, vale la pena considerare il fatto che motori di ricerca, i collegamenti con tag possono essere indicizzati e, in questo caso, potrebbero esserci problemi con . Pertanto, se stai promuovendo la tua risorsa o prodotto, assicurati che il tag rel="canonical" sia presente nella pagina principale e nella pagina con i tag.

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