Энэ нийтлэлд бид зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг шинжлэх сонгодог аргын талаар ярих болно.

Компани бүтээгдэхүүнээ сурталчлахад мөнгө зарцуулахдаа үр ашгийг нь үнэлэхийг үргэлж хүсдэг. Зар сурталчилгааны үр нөлөөг үнэлэх олон арга, шалгуур байдаг бөгөөд "Миний бүтээгдэхүүний сурталчилгаа хэр үр дүнтэй вэ?" Гэсэн асуултад хариулдаг. Энэ нийтлэлд бид зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг тооцоолох, дүн шинжилгээ хийх сонгодог аргын талаар ярих болно. Энгийн тайланг жишээ болгон ашигласнаар аливаа бүтээгдэхүүний сурталчилгааны үр нөлөөг хэрхэн тооцоолж, үнэлэх, компанийн удирдлагад хэрхэн зөв дүн шинжилгээ хийх, зар сурталчилгааны зардлын үр нөлөөг нэмэгдүүлэх талаар харуулах болно.

Зар сурталчилгааны үр нөлөөг үнэлэх энгийн дүрмүүд

Бидний жишээний тайлбар руу шууд орохын өмнө зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг үнэлэх үндсэн дүрмийг авч үзье. Зар сурталчилгааны зардлын үр ашгийн дүрэм, хэмжилтийн нарийвчлал, тууштай байдлын дүрэм, хөрвүүлэх дүрэм, "хамгийн муу - хамгийн сайн" дүрэм, шударга дүн шинжилгээ хийх дүрэм байдаг.

Эдийн засгийн үр ашгийн дүрэм

Зар сурталчилгааны аливаа зардал үр дүнгээ өгөх ёстой, өөрөөр хэлбэл борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийн зэрэгцээ өсөлтийг авчрах эсвэл (наад зах нь) ашгийг хадгалах ёстой. Санхүүгийн сөрөг үр дүнд хүргэдэг сурталчилгааны кампанит ажил үр дүнтэй байдаггүй. Тэр болгонд эхний алхам бол санхүүгийн цэвэр үр дүнг тооцоолох явдал юм. Орлогоос зар сурталчилгааны зарцуулалтыг хасаад зар сурталчилгаагүй үетэй харьцуул.

Зар сурталчилгааны зардлын үр ашгийг тооцоолох томъёо нь ROI-ийн энгийн томъёо юм. Энэ нь дараах байдалтай харагдаж байна.

• Орлого (өмнө) гэдэг нь тухайн бүтээгдэхүүнийг зар сурталчилгаагаар дэмжээгүй үеийн борлуулалтыг хэлнэ. Рублээр тооцсон.
• Орлого (дараа) гэдэг нь ижил төстэй хугацаанд зар сурталчилгааны дэмжлэгтэйгээр бүтээгдэхүүний борлуулалт юм. Рублээр тооцсон.
• Ашигт ажиллагаа - борлуулсан барааны нэгж үнэд эзлэх ашгийн хувь. % -аар тооцоолсон.
• Зар сурталчилгааны зардал - компаний бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад зарцуулсан төсөв.

Тайлбар: Ашигт ажиллагааны тооцооны томъёо нь: Ашигт ажиллагаа = (Барааны үнэ - барааны өртөг) / барааны үнэ.

Хэмжилтийн нарийвчлал ба дарааллын дүрэм

Зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэхийн өмнө зар сурталчилгааны үр нөлөөг үнэлэх, хянах шалгуурыг тодорхойл. Энэ нь зүгээр л борлуулалтын өсөлт, борлуулалтын цэгүүд дэх тодорхой бүтээгдэхүүний эргэлтийн өсөлт, зар сурталчилгаа хийх дуудлага, хүсэлтийн тоо, бүтээгдэхүүний мэдлэгийн өсөлт, бүтээгдэхүүний дүр төрхийг сайжруулах гэх мэт байж болно.

Хэрэв та сурталчилгааны олон сувгаар зар сурталчилгаа явуулахыг хүсвэл суваг бүрийн гүйцэтгэлийг тус тусад нь үнэлж болно. Хэрэв танд ийм боломж байхгүй бол суваг тус бүрээр сурталчилгаа явуулах нь дээр. Үгүй бол борлуулалтын өсөлтөд аль суваг нөлөөлсөнийг та тодорхойлох боломжгүй болно.

Хөрвүүлэх дүрэм

Зар сурталчилгааг бодит борлуулалт болгон хувиргах хурдыг үргэлж анхаарч үзээрэй. Хөрвүүлэлтийн түвшин нь сурталчилгааны сувгийн чанар, сурталчилгааны мессежийн чанарыг харуулдаг. Дор хаяж хоёр хувиргах үзүүлэлтийг ялгаж салгаж болно: зар сурталчилгааны сэтгэгдлийг дуудлага болгон хувиргах (товшилт, цохилт), дуудлагыг борлуулалт болгон хувиргах. Хөрвүүлэлтийн хувь өндөр байх тусам суваг илүү үр дүнтэй байдаг.

Хамгийн сайн-хамгийн муу дүрэм

Зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүнтэй байдлын нарийвчилсан үнэлгээг хийх: хамгийн муу, хамгийн сайн үр дүнд дүн шинжилгээ хийж, ирээдүйд зөвхөн ажиллаж буй сурталчилгааны сувгуудыг сонгох, зар сурталчилгааны ерөнхий үр нөлөөг сайжруулахын тулд өндөр, бага хариултын шалтгааныг ойлгохыг хичээ.

Шударга дүн шинжилгээ хийх дүрэм

Эцэст нь хэлэхэд, менежментийн үр дүнг сахараар бүрэх гэж бүү оролдоорой. Үр дүнтэй сурталчилгааны кампанит ажил бол таны мэргэжлийн ур чадварын үр дүн төдийгүй зах зээл, үзэгчдийг ойлгосны үр дүн юм. Бүтээгдэхүүнийг сурталчлах зөв арга барилыг анх удаа олох нь үргэлж боломжгүй байдаг. Алдаа дутагдлыг хурдан таньж, асуудлыг шийдвэрлэх арга замыг санал болгох, маркетингийн төлөвлөгөөг цаг тухайд нь хянаж, зар сурталчилгааны төсвийг тохируулах чадвартай байх нь чухал юм. Та өөртөө хэдий чинээ үнэнч байна, төдий чинээ үр ашиггүй сурталчилгаа явуулснаас болж бага хохирол амсаж, борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд бэлэн төсвөө хурдан зарцуулах болно.

Эхлэх

Өгүүллийн энэ хэсэгт бид бүтээгдэхүүний сурталчилгааны үр дүнтэй байдлын шинжилгээний тайлангийн жишээг авч үзэх болно. Та ажилдаа тайланг бүхэлд нь болон зөвхөн хэсгийг нь ашиглаж болно. Энэ жишээАжлын үр дүнг компанийн удирдлагад танилцуулах хэрэгцээг харгалзан бэлтгэсэн бөгөөд зар сурталчилгааны төсвийн зарцуулалтыг зөв тайлбарлаж, зөвтгөх боломжийг олгох цогц мэдээллийг агуулсан болно. Тайлан нь хоёр хэсгээс бүрдэнэ: эхний хэсэг нь гүйцэтгэсэн тодорхой үйл ажиллагааны үр нөлөөг тодорхойлох зорилготой, хоёр дахь хэсэг нь бүтээгдэхүүний сурталчилгааны үр дүнтэй байдлын дүн шинжилгээ хийх жилийн тайлан юм.

Нэгдүгээр хэсэг: сурталчилгааны кампанит ажлын чанарын дүн шинжилгээ

Энэ тайланг зар сурталчилгааны тодорхой кампанит ажлын үр дүнтэй байдлын талаар мэдээлэх шаардлагатай үед ашигладаг. Энэ нь гурван хэсгээс бүрдэх бөгөөд тус бүр нь өөрийн зорилго, даалгавартай байдаг.

1. Тухайн үеийн сурталчилгааны үйл ажиллагааны нэгдсэн схем

Тайлангийн энэ хэсэгт дүн шинжилгээ хийсэн хугацаанд ямар сурталчилгааны үйл ажиллагаа явуулсныг харуулав. Үүнийг харуулах хамгийн сайн арга бол зардлын тодорхой хэсгийг харуулсан урсгал диаграм юм. Энэ тохиолдолд зар сурталчилгааны төсвийн зүйл нь зар сурталчилгааны сувгийг хэлнэ. Жишээлбэл, телевизийн сурталчилгаа, хэвлэлийн сурталчилгаа, контекст сурталчилгаа, цахим шуудангийн мэдээллийн хуудас, гаднах сурталчилгаа. Хэрэв та аль ч сувагт өөр өөр сурталчилгааны мессеж ашигласан бол тэдгээрийг салгах нь логик юм. Жишээлбэл, мэйл мэдээллийн товхимол 1, цахим мэдээллийн товхимол 2.

Хүснэгтийн сүүлийн баганад төлөвлөсөн болон бодит зардлыг харьцуулна уу. Хуваарилсан төсөв хэдий хэмжээний зарцуулагдсан нь эндээс харагдана. Төлөвлөгөөний баримтаас хазайсан гол шалтгааныг тайлбарлана уу. Хэрэв мэдэгдэхүйц хэмнэлт гарсан бол энэ баримтыг онцолж, түүнд хэрхэн хүрсэн талаар бичихээ мартуузай.

2. Борлуулалтын динамикийн шинжилгээ

Дүгнэлтээ хуваарийн дагуу бичихээ мартуузай: Борлуулалт нэмэгдсэн үү? Борлуулалт хэдэн хувиар өссөн бэ? Зар сурталчилгааны кампанит ажил борлуулалтад хэр хурдан нөлөөлсөн бэ? Аль үйл ажиллагаа хамгийн их нөлөөлсөн бэ?

3. Зар сурталчилгааны зардлын үр ашгийн шинжилгээ

Тайлангийн сүүлчийн алхам болох зар сурталчилгааны кампанит ажлын зардлын үр ашгийг үнэлэх. Сурталчилгааны кампанит ажлын өмнөх, үеэр, дараа гэсэн гурван үеийн санхүүгийн үндсэн үзүүлэлтүүдийг харьцуул. Зар сурталчилгааны кампанит ажлын дараах борлуулалтын дүн шинжилгээ нь зар сурталчилгааны урт хугацааны үр нөлөөг үнэлдэг тул чухал юм. Зарим харилцааны сувгууд нь богино хугацаанд (жишээлбэл, дэлгэцийн сурталчилгаа) төлөхөд хэтэрхий үнэтэй байдаг тул борлуулалтын өсөлтийн урт хугацааны үр нөлөөг харах нь дээр. Ийм дүн шинжилгээ хийхдээ ижил хугацаанд (1 сар, 3 сар гэх мэт) авах нь чухал юм.

Бүх хүснэгтэд дүгнэлт бичихээ мартуузай. Дүгнэлтүүд нь удирдлагад тооцооллыг зөв ойлгох, чухал цэгүүдийг олж харахад туслах болно: Аль суваг нь хамгийн үр дүнтэй байсан бэ? Яагаад? Аль нь өндөр хариу үйлдэл үзүүлсэн боловч хөрвүүлэлт багатай байсан бэ? Нөхцөл байдлыг сайжруулахын тулд юуг өөрчлөх шаардлагатай вэ? Цаашид ямар сувгийг зогсоох, төсвийг хэрхэн нягтлах ёстой вэ?

Хоёрдугаар хэсэг: Зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийн жилийн тайлан

1. Санхүүгийн үзүүлэлтүүдийн шинжилгээ

Жилийн сурталчилгааны гүйцэтгэлийн тайлангийн эхний хэсэгт өмнөх жилтэй харьцуулахад санхүүгийн ерөнхий үр дүнг харуулах ёстой. Энд борлуулалт, ашиг, ашиг-сурталчилгааны зардал гэх мэт үзүүлэлтүүдийг харьцуулах нь чухал юм. Хэрэв та бүтээгдэхүүний мэдлэгийн динамикийг үнэлж чадвал энэ нь тайлангийн хувьд тодорхой нэмэх болно.

2. Төсвийн хуваарилалт

Жилийн тайлангийн дараагийн алхам бол төсвийн хуваарилалтын үнэлгээ юм. Энэ нь хэр их мөнгө зарцуулсныг харуулж, хамгийн чухал зардлын зүйлүүдийг онцолдог.

Зар сурталчилгааны зардлын зүйлүүдэд мэдэгдэхүйц хазайлтын үндэслэлийг бичихээ мартуузай.

3. Бие даасан нийтлэлийн үр дүнтэй байдлын шинжилгээ

Жилийн тайлангийн эцсийн алхам бол зарцуулсан хөрөнгийн үр ашгийн талаар товч дүн шинжилгээ хийх явдал юм. Бүтээгдэхүүний сурталчилгааны дэмжлэг үзүүлсэн харилцааны суваг бүрийн үр нөлөөг үнэл. Зардлын зүйл бүрийн хувьд хариултын тоо, хөрвүүлэлт болон ROI-ийг тооцоол.

Бид "Сошиал медиа контент маркетинг: Хэрхэн захиалагчдын толгойд орж, тэднийг брэнддээ дурлуулах вэ" нэртэй шинэ ном гаргалаа.

Зар сурталчилгааны тайлан нь том асуудал болж хувирдаг. Тэдгээрийг хийх нь хэцүү, бэлтгэл нь маш их цаг хугацаа шаарддаг. Үйлчлүүлэгчийн харахыг хүсч буй болон шинжээчийн өгч чадах зүйлс ихэнхдээ огт давхцдаггүй. Өгөгдлийн нийт хэмжээг заримдаа нэг цаасан дээр бичихэд хэцүү байдаг.

Тайлангийн системийг боловсронгуй болгох, зураг зурах нь сайхан байх болно гэж бид ихэнхдээ өөрсдийгөө барьж авдаг бэлэн загварууд, хөгжүүлэх ерөнхий аргуудсурталчилгааны кампанит ажлын талаархи мэдээлэлд дүн шинжилгээ хийх. Гэхдээ энэ бүхэн цаг хугацаа шаарддаг. Хаанаас эхлэхээ мэдэхгүй байна.

Хэрэглэгчийн сайн харилцаа нь итгэлцэл дээр суурилдаг. Энэ нь амжилтыг хэрхэн тодорхойлох, хэмжихэд суурилдаг. [Үйлчлүүлэгч бүрийн хувьд та түүний бизнест чухал ач холбогдолтой хэмжүүр, үзүүлэлтүүдийг олох хэрэгтэй. Үйлчлүүлэгч нь АС-ийн ажлын үр дүнд юу хүлээж авахаа ойлгох ёстой бөгөөд шинжээч, интернет маркетер эдгээр өгөгдөлд амжилтын үзүүлэлтүүдийг оруулах ёстой.

Тайлан мэдээлэх нь үйлчлүүлэгчтэй харилцах арга замуудын нэг юм. Түүх ярьж чаддаг байх нь хангалтгүй юм. Та үйлчлүүлэгчтэй ижил долгионы урттай байх хэрэгтэй. Өнөөдөр бид хэрхэн итгэлийг олж авах, онлайн сурталчилгааны талаар мэдээлэл өгөх тайлан гаргах талаар ярилцах болно.

Интернет маркетинг аль хэдийн тусдаа салбар болон гарч ирсэн. Энэ нь үйлчлүүлэгчийн мэддэггүй өөрийн гэсэн товчлол, товчлол, үзүүлэлттэй байдаг. Тиймээс бид тайлангийн баримт бичигт үйлчлүүлэгчтэй харилцан ойлголцох арга замын талаар доор ярих болно.

1. Шударга байдал, тууштай байдал

Тоо хэзээ ч худлаа хэлдэггүй. Гэхдээ тэд хүнийг төөрөгдүүлж чадна - үнэндээ байхгүй, болохгүй зүйлийн талаар ярих.

Сайн тайлангийн эхний шинж чанар бол үнэнч шударга, ил тод байх явдал юм. Зар сурталчилгаа нь тэргүүлэгчдийг авчрах эсэх нь хамаагүй. Юу болоод байгааг л ярь.

Үйлчлүүлэгчид тус бүрийн зөв мэдээллийг өгөх үед тайлангийн хугацаа, та хоёрын хооронд итгэлцэл бий. Тиймээс юу нь сайн, юу нь болохгүй байгааг шударгаар хэлээрэй.

Би нэг чухал тэмдэглэл хийх болно. Хэрэв та нэг тайланд зарим үзүүлэлтийн талаар мэдээлэл өгвөл дараагийнх нь огт өөр үзүүлэлтүүдийн талаар мэдээлэл өгвөл үр дүн нь муу байх болно. Нэг төрлийн байдлыг баримтал. Үүнийг хийхийн тулд тайлангийн загварыг бэлтгэж, үйлчлүүлэгчтэй зохицуулна. Түүнд үүнийг удирдахад хялбар байх эсэхийг ярилц.

Үр дүнг тогтмол мэдээлэх. Тайлангийн хуваарийг тохиролцоно. Үйлчлүүлэгчийн асуулт бага байх болно, та боловсролын хөтөлбөрт бус харин ажилдаа илүү их цаг гаргах болно. Үйлчлүүлэгч өөрөө юу, хэзээ хүлээж байгааг олж мэдэх болно.

2. Илтгэлд - ерөнхийөөс тусгай руу

Тайлангаа үндсэн хэсгээс эхлээд нарийн ширийн зүйл хүртэл цэгцлээрэй. Эхэндээ хийсэн зүйлийнхээ хураангуйг нийтэл. Дараа нь статистик мэдээлэл өгнө үү. Үүний доор сурталчилгааны бүлгүүдийг оруулна уу түлхүүр хэллэгүүд. Үйлчлүүлэгч нь юу болохыг хялбархан олж мэдэх боломжтой.

Тайлангийн баримт бичгийн эхний хуудаснаас цааш ахихгүй үйлчлүүлэгч танд байгаа нь лавтай. Харин бусдын хувьд харин ч эсрэгээрээ ажлынхаа бүх нарийн ширийн зүйлийг гаргаж, буулга.

Бидний санал болгож буй зохион байгуулалтын арга нь хоёуланд нь таалагдах болно. Хэрэв үйлчлүүлэгч тайлан руу толгойгоо шумбахыг хүсэхгүй бол дараа нь зогсох болно ерөнхий мэдээлэл. Хэрэв тэр дэлгэрэнгүй мэдээлэл авахыг хүсвэл үргэлжлүүлэн уншаарай.

3. Зорилгоосоо эхэл

Мэргэжилтэн тайланг өөрийн хүрэхийн тулд ажиллаж буй хэмжүүрээр эхлүүлэхийг үнэхээр хүсч байна:

• сэтгэгдэл;
• товшилтууд;
• хувиргах;

Мэдээжийн хэрэг, ажилтан үйлчлүүлэгчдээ хүрсэн гүйцэтгэлийн талаар сайрхахыг хүсдэг. Харин бизнес эрхлэгч илүү том сэтгэдэг. Түүний хувьд гүйцэтгэлийн ерөнхий үзүүлэлтүүд чухал юм.

• ROI - Бүгд Найрамдах Казахстан улсын ашигт ажиллагаа;
• ROAS - АС-ийн нийт орлого (АС-ийн ашгийг зарцуулалтын харьцаа).

Тайлангийн эхэнд үйлчлүүлэгчид хэрэгтэй чухал мэдээллийг тавь

4. Хяналтын самбар эсвэл товч хураангуйг нэмнэ үү

Санаж байна уу: үйлчлүүлэгч таны тайланг онлайн сурталчилгааны талаар юу ч ойлгохгүй байгаа хүнд үзүүлж болно.

Тиймээс ерөнхий үр дүнг харуулсан хяналтын самбар хий. Тэдгээрийг үгээр дүрсэлж, тайлангийн эхэнд ойртуулна. Үйлчлүүлэгч таны тайланг онлайн сурталчилгааг огт ойлгодоггүй өөр хүнд үзүүлсэн ч цөөн асуулт асуух болно. Үйлчлүүлэгч өөрийн бизнест юу болж байгааг харах болно: таны сурталчилгаа борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг эсэх.

Хэрэв тайлан нь үйлчлүүлэгчийн зорилгоос (PPC хэмжүүрээс илүү) эхэлж, ерөнхий мэдээллийг зааж өгсөн бол энэ хяналтын самбар нь энэ газарт төгс тохирох болно.

Үйлчлүүлэгчийн асуултад хариулахын тулд өөрт байгаа бүх мэдээллийг ашигла. Ихэнхдээ тэд:

• Зар сурталчилгаа нь бизнесийн зорилгодоо хүрэх үү?
• Та ямар стратеги хэрэглэж байна вэ?
• Харин хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөөний талаар юу хэлэх вэ?
• Магадгүй сүүлийн үеийн тайланг харьцуулах уу?

Үйлчлүүлэгчийн бүх мэдээллийг тайлах. Мөн тэр таныг амжилтанд хүрэхэд итгэлтэй байх болно.

5. Тодорхойлох

Хэрэв та товчилсон үг, нарийн төвөгтэй нэр томъёо ашигладаг бол үйлчлүүлэгчид тайлбарлана уу энгийн хэллэгтэд юу гэсэн үг вэ.

Хэцүү нэр томъёо бүрт зүүлт тайлбар хийх эсвэл үйлчлүүлэгчдэд зориулсан ерөнхий тайлбар толь бичгийг бэлтгэ. Үйлчлүүлэгчийг сургуулийн сурагч гэж үзсэнд хэн ч таныг зэмлэхгүй.

Эдгээр тодорхойлолтыг байнга өгснөөр та тайлан тус бүрээр үйлчлүүлэгчийг сургах болно. Түүнд цөөн асуулт байх болно, тэр нарийн ширийн зүйлийг илүү сайн удирдах боломжтой болно.

6. KPI-ийг харилцан үйлчлэлийн янз бүрийн төрлөөр тусгаарла

Бүх түлхүүр үгс хөрвүүлдэггүй. Загварын хамаарал, тайлангаа дамжуулан үйлчлүүлэгчийг чиглүүл.

Тайлан дахь өөр өөр хөрвүүлэх сегментүүдийг салга. Энэ нь зөвхөн таны үйлдлээс болж нэмэгддэг.

Хамтран ажилладаг бизнесийн борлуулалтын юүлүүрийг тайланд хэрхэн тусгах талаар бодож үзээрэй. Үйлчлүүлэгчийн хэрэглэгч явах замыг тодорхойл. Тиймээс, та брэндийн асуулгыг арилжааны асуулгаас салгаж, хөрвүүлэх өгөгдлийг юүлүүрийн үе шат бүрт оруулж, үзэгчдийг янз бүрийн нөхцлийн дагуу сегмент болгон хувааж болно.

Таны үйлчлүүлэгч зорилтот үзэгчдийнхээ сегмент бүрт зар сурталчилгаа хэрхэн ажилладагийг хялбархан ойлгох ёстой.

7. Та чадах бүхнээ нэгтгэн дүгнэ

Google AdWords нь статистик мэдээллээр хангах ажлыг маш сайн хийдэг.

Алдагдах боломжтой харилцаа холбоо байдаг. Жишээлбэл, Google тэднийг харахгүй байна утасны дуудлага. Хэрэв та тэдгээрийг алдахыг хүсэхгүй байвал тайланд тусад нь оруулаарай.

Өгөгдлийг нэгтгэж, хуруун дээрх нөхцөл байдлыг тайлбарлах сайхан зураг зур. Үйлчлүүлэгч тэр даруй бүх зүйлийг харж, ойлгох болно.

8. Тайланг дэлгэрэнгүй бичнэ үү

Тайланг уулзалт, оюуны довтолгоо, маркетингийн шинэ стратеги боловсруулахад ашигладаг.

Жишээлбэл, бид студи дэх тайлангуудыг үйлчлүүлэгч рүү дахин залгах шалтгаан болгон ашигладаг. Бид түүнтэй дэлгэрэнгүй ярилцаж, ажлынхаа талаар санал хүсэлтээ авдаг. Зарим үйлчлүүлэгч тус бүрийн статистик мэдээллийг харахыг хүсдэг түлхүүр үгболон харуулах. Мөн зарим нь зүгээр л бүх зүйл сайхан байна гэсэн баталгаа хэрэгтэй.

Хангалттай ерөнхий мэдээлэлтэй хүмүүсээс ч гэсэн бид тайлангийн нарийвчилсан элементүүдийн талаархи санал хүсэлтийг авах хэрэгтэй - жишээлбэл, зар сурталчилгааны текст эсвэл семантик. Гэхдээ тэд тайланд маш их зай эзэлдэг. Тиймээс тэдгээрийг төгсгөлд нь байрлуулах эсвэл бүр тусдаа өргөдлийн баримт бичигт оруулах нь дээр.

9. Интернет бус маркетингийн өгөгдлийг нэмнэ үү

Хэрэглэгчийн олон харилцааны хувьд PPC хөрвүүлэлт нь амжилтын эцсийн хэмжүүр юм. Энэ нь орлого өөрөө болон түүний эх үүсвэрийг харуулсан хэлцлийг хаах шинж тэмдэг юм.

Борлуулалтын албатай хамтран ажиллаж, үйлчлүүлэгчээс CRM-д хандахыг хүс. Үйлчлүүлэгчийн портал дээрх хэрэглэгчийн идэвхжил нэмэгдэж буйг заана уу. Тиймээс та өөрийн хүчин чармайлтын үр дүнг илүү сайн дүрсэлдэг.

Наад зах нь та үйлчлүүлэгчээс санал хүсэлттэй байх болно. Та RK-г бодит цаг хугацаанд удирдах боломжтой бөгөөд бүх зүйлийг эвдсэн хэдэн арван зар сурталчилгааны текст эсвэл ууртай захидал батлахыг хүлээхгүй.

Өгөгдлийг аль болох хурдан аваарай. Ингэснээр та таны бодлоор бүх зүйл хүссэнээрээ болж, гэрээ хэлцэл нь таны үйлчлүүлэгчид унадаг нөхцөл байдлаас зайлсхийх болно.

Иван Целуев

Тайлангийн загвар гаргах нь зөвхөн онолын хувьд хэцүү байдаг. Практикт энгийн схемийг дагаж мөрдөхөд хангалттай: тайлбар толь - амласан үр дүн - олж авсан үр дүн - дүгнэлт. Мөн та энгийн бөгөөд мэдээлэл сайтай тайланг авах болно. Шаардлагагүй хэмжигдэхүүнээр бүү ачаал, энэ нь зөвхөн бэлтгэлгүй үйлчлүүлэгчийг төөрөлдүүлэх болно.

Гол нь нэг удаа загвар үүсгэсний дараа та үүнийг мартаж, дараагийн бүх тайлангаа бэлэн загварын дагуу хийх бөгөөд зөвхөн хааяа нэмэлт, засвар хийх болно.

Та мөн тайлангийн харааны бүрэлдэхүүн хэсгийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. График болон дэлгэцийн агшинг нэмж, сайхан толгой, хөлийг хийж, тайлангийн ерөнхий загвар дээр ажиллана уу. Үйлчлүүлэгч таны тайланг сайн үзүүлэлтээс гадна загварлаг зохион бүтээсэн бол уншихад таатай байх болно.

Шийдэл нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын үндсэн үзүүлэлт бүхий нэг хуудас хүснэгт юм "хуруугаа импульс дээр байлгах". Ийм хуудасны дизайн хийхэд танд 10 минут шаардагдах боловч ирээдүйд олон цагийг хэмнэх болно. Энэ бол үйлчлүүлэгчиддээ зориулж хэрэгжүүлсэн зүйл юм.

Google DataStudio гэж юу вэ

Энэ бол өөр өөр эх сурвалжаас өгөгдөл байршуулж, онлайн тайланд оруулах, дараа нь Google Docs-ийн шилдэг уламжлалаар хуваалцах боломжийг олгодог өгөгдлийн дүрслэх хэрэгсэл юм.

• Үндсэн үзүүлэлтүүд, жишээлбэл, контекст дэх ашгийн тайлан, нийгмийн сүлжээ гэх мэт "хөлөөс мэдээлэл авах".
• Дунд зэргийн гүн, жишээлбэл, Yandex.Direct-ийн хүрээнд зар сурталчилгааны кампанит ажил эсвэл бүтээгдэхүүний ангиллын талаархи тайлан.
• Когортын шинжилгээ эсвэл URL үүрлэх замаар хөрвүүлэх гэх мэт гүн гүнзгий, ийм тайланг гараар эмхэтгэх шаардлагатай.

Тиймээс Data Studio дээр зөвхөн тайлан гаргахыг зөвлөж байна гол үзүүлэлтээр.

Бичиж байх үед зөвхөн бета хувилбарыг хязгаарлалттайгаар ашиглах боломжтой:

• Өөр өөр эх сурвалжаас авсан өгөгдлийг нэгтгэхийг зөвшөөрдөггүй, жишээлбэл, авсан Google Analytics Excel дээрх ердийн хүснэгтээс огноог товшиж, ижил огнооны дуудлагын тоог бууруулна.
• Манай улсын хувьд өндөр хэрэглэх боломжгүй технологийн өгөгдөл Studio, тэгэхээр ZenMate-г ашиглацгаая.

За, эцэст нь ийм хяналтын самбарыг хэрхэн бүтээх вэ?

1. ZenMate суулгана уу. Холбоосыг дагаж "Суулгах" дээр дарна уу.

Бид хөтөч дээрх шинэ дүрс дээр товшоод бүртгэлийн хуудас руу очно - бүртгүүлнэ үү (имэйлийг баталгаажуулах боломжгүй бөгөөд энэ нь ийм байдлаар ажилладаг).

Дүрс дээр дахин товшоод Байршлыг өөрчлөх гэснийг сонгоно уу.

АНУ руу шилжих.

2. Тайлан үүсгэх

Бид очдог нүүр хуудасмэдээллийн студи.

• Тайлан үүсгэх- Google бэлэн тайлангийн загваруудыг ашиглахыг санал болгож байгаа боловч бидний зорилтот үзүүлэлтүүдийг (ашиг, хөрвүүлэлт, дуудлага) харуулдаггүй тул тэдгээр нь бага ашиг тустай байдаг.
• Тайлангууд- Өмнө нь үүсгэсэн тайлангууд.
• Мэдээллийн эх сурвалжууд- Google Analytics, MySQL гэх мэт холбогдсон өгөгдлийн эх сурвалжуудыг доороос үзнэ үү.

Цэнхэр нэмэх тэмдэг дээр дараад нөхцөлийг "зөвшөөрч байна".

Шинэ тайлан хуудас нээгдэж, шинэ өгөгдлийн эх үүсвэр үүсгэхийг танд сануулна. Жишээ өгөгдлийн багцыг одоо байгаа эх сурвалж болгон санал болгож байгаа боловч бидэнд хэрэггүй.

Таны харж байгаагаар бараг бүх алдартай эх сурвалжууд байдаг, гэхдээ бидэнд Google Analytics хэрэгтэй.

Таны Google акаунт дотор байгаа тул та нэг товчлуураар 2 өөр хэрэгслийг холбох боломжтой нь гоо үзэсгэлэн юм.

• Сонголтууд(ногооноор) - эдгээр нь utm_tags, бүс нутаг, огноо гэх мэт, өөрөөр хэлбэл бид тоон үзүүлэлтүүдийг параметрийн хүрээнд хардаг.
• Үзүүлэлтүүд(цэнхэр өнгө) нь товшилт, хөрвүүлэлт, орлого гэх мэт тоо юм.

Шинэ шалгуур үзүүлэлтийг бий болгохыг хичээцгээе, жишээлбэл, томъёоны дагуу 4 зорилтоос "Тэргүүлэх" синтетик үзүүлэлтийг бий болгоно.

Зорилтот 1 * Зорилтот жин + Зорилтот 2 * Зорилтот жин + Зорилтот 3 * Зорилтот жин + Зорилтот 4 * Зорилтот жин

Тэргүүлэх = Дуудлага (Зорилго 11 биелэлт) * 1 + Дуудлага хайгч (Зорилго 3 гүйцэтгэл) * 0.9 + JivoSite (Зорилго 4 гүйцээлт) * 0.5 + Захиалга (Зорилго 5 гүйцэтгэл) * 1.5

Үүнтэй адилаар бид хар тугалганы зардлын үзүүлэлт болон бусад танил үзүүлэлтүүдийг бий болгосны дараа эдгээр үзүүлэлтүүдийг өөрчилж, шинээр нэмж болно.

Хар тугалганы зардал = Зардал / Хар тугалга

Google Analytics дахь хамгийн алдартай параметрүүд

Google Analytics дахь хамгийн алдартай хэмжүүрүүд:

Барилгын графикууд

Шалгуур үзүүлэлтүүдийг үүсгэсний дараа бид үндсэн ажлын талбарт очно.

Хяналтын самбар дээрх эхний хэрэгсэл бол тайланг хийсэн огноо бөгөөд бид анхдагчаар "Сүүлийн 30 хоног (өнөөдөр орно)" гэж зааж өгдөг. Өөрөөр хэлбэл, хэн нэгэн таны тайланг нээх үед огноог анхдагчаар тохируулах болно.

Одоо шугамаар ердийн график байгуулъя.

Цонхны баруун талд Өгөгдөлболомжтой тохиргоонуудыг харна уу:

Өгөгдлийн эх сурвалж- нэг хүснэгтэд 1-ээс олон эх сурвалж байж болно, жишээлбэл, та хэд хэдэн эх сурвалжийн өгөгдлийг нэгэн зэрэг харуулах боломжтой Google бүртгэлүүдМенежерийн аналитик эсвэл Google Хүснэгтээс татах дуудлага.

Параметр: цаг хугацааны параметр- ж.нь. Огноо.

Индекс- тоон утгууд, жишээлбэл, Sessions, та орлого, зорилго, зардал эсвэл өөрийн үзүүлэлтүүдийг харуулах боломжтой.

Эхний ээлжинд тэнхлэгүүд нь ижил у тэнхлэгт (босоо) давхардсан байдаг нь төөрөгдүүлж болзошгүй юм. Үүнийг хийхийн тулд та нэг тэнхлэгийг зүүн y тэнхлэгт, нөгөөг нь баруун тийш холбох хэрэгтэй.

Графикийн нэрийг текст блок ашиглан нэмье.

Тэгш өнцөгт бүхий үндсэн үзүүлэлтүүдийг сонгоод арын дэвсгэр рүү шилжүүлнэ.

Графикийг эх сурвалжаар нь шүүж үзэхийн тулд шүүлтүүр нэмье. Жишээлбэл, хэрэв бид yandex-ийн сонголтыг арилгавал график болон үзүүлэлтүүдийг зөвхөн google-ээр харуулах болно.

Шүүлтүүрийн тухай ярихад: манай тохиолдолд зөвхөн "Контекст сурталчилгаа" сувгийн өгөгдөл хэрэгтэй. Үүнийг хийхийн тулд та тайлангийн түвшинд шүүлтүүр нэмэх хэрэгтэй. Цэс рүүгээ орцгооё Нөөц > Шүүлтүүрийг тохируулахболон дарна уу Нэмэхшүүлтүүр

Шүүлтүүр нь Google Analytics дээрх шүүлтүүртэй адил ажилладаг:

• Орох/хасах- Бид CPC сувгаар дамжуулж буй урсгалыг тайланд тусгаж эсвэл хасдаг.
• Параметр/Заагчийг сонгоод нөхцөлийг тохируулна уу, жишээлбэл Дунд (трафикийн суваг) = CPC (төлбөртэй хөдөлгөөний төрөл) гэсэн параметр.

Үүнтэй төстэй мэдээллийг интернетээс олж болох тул бид илүү дэлгэрэнгүй ярихгүй.

Одоо бид шүүхийг хүссэн ямар ч элемент дээр дарна уу. "Шүүлтүүр" талбарт товшино уу Шүүлтүүр нэмнэ үү, энд бид "Төлбөртэй траффик" шинэ шүүлтүүрээ сонгоно.

Бүс нутгаар хөрвүүлсэн хүснэгтийг нэмье, үүний тулд бид өмнөх шигээ шинэ үзүүлэлт гаргах хэрэгтэй. Үүнийг хийхийн тулд товшино уу Заагч нэмэхбаруун самбарт болон Шинээр үүсгэх.

Товшилт > Тэргүүлэгчид = Тэргүүлэгчид / сесс

Эцэст нь хэлэхэд, манай Google Analytics нь AmoCRM-тэй нэгтгэгдсэн тул борлуулалтаа байршуулах боломжийг олгодог тул менежерүүдийн үр ашгийн талаар хүснэгт хийцгээе.

Тайлангийн хэрэглэгчдийг Өртөг, Орлого гэх мэт англи нэрээр андуурахгүйн тулд тэдгээрийг орос хэлээр сольж болно. Цэс дэх мэдээллийн эх сурвалжийг хайж байна Нөөц > Нэмэгдсэн мэдээллийн эх сурвалжболон дарна уу Өөрчлөх.

Хэрхэн нэвтрэх эрх өгөх вэ?

Бид холимог өгөгдөл бүхий тайлангийн холбоосыг үзэх, байрлуулах боломжийг олгодог.

Хэрхэн илүү төвөгтэй тайлан гаргах вэ

Google Analytics нь өгөгдөл цуглуулах, нэгтгэхэд хязгаарлалттай тул бид дараах схемийг ашигладаг.

1. Google Analytics, AdWords, Yandex.Direct, Yandex.Metrika, CRM болон бусад үйлчилгээнүүдээс API өгөгдлийг клоуд дахь программ руу байршуулах.

2. Python програмын дотор бид өгөгдлийг өөрт хэрэгтэй хүснэгтүүд болгон нэгтгэн Google BigQuery руу шилжүүлдэг (бид үүнийг мэдээллийн сан болгон ашигладаг).

3. BigQuery-ээс DataStudio руу ачаална уу. BigQuery-д Pandas, Excel болон бусад алдартай хэрэглүүрүүдээс хандахад хялбар байдаг.

Бүх уян хатан байдлын хувьд энэ нь нарийн төвөгтэй шийдэл гэдгийг анхаарна уу.

Дүгнэлт

Эцэст нь хэлэхэд ижил төстэй асуудлыг шийдэж буй зах зээл дээрх үндсэн шийдлүүдийг харьцуулж үзье.

	Microsoft Power BI	Google Analytics хяналтын самбар	Google DataStudio
Эх сурвалжууд	Бүх зүйл, гэхдээ ихэнх тохиолдолд та API интеграцийг бичих хэрэгтэй	Зөвхөн Google Analytics	Хамгийн алдартай 12
Автоматаар шинэчлэх	Та шинэ өгөгдлийг "түлхэх" серверийг үүлэн дотор байрлуулах хэрэгтэй	Автоматаар	Автоматаар
Тохируулах хүндрэл	Нэвтрэх өндөр босго		"Энэ дүрсийг эндээс шүүрч аваад чирнэ үү" маягаар
Хуваалцах	Тиймээ	Хэцүү, зөвхөн Аналитикаар дамжуулан	Хэрхэн Google Docs
Давуу тал	Нарийн төвөгтэй тайлангийн хувьд нарийн төвөгтэй төслүүдэд тохиромжтой	Analytics дотор байгаа тул холбогдоход хялбар	Бүх асуудлын 80%-ийг шийддэг

Бид маркетерууд болон бизнесийн төлөөлөгчдийн амьдралыг сайжруулах талаар цуврал нийтлэлүүдийг үргэлжлүүлэн хүргэж байна. Өнөөдөр бид бизнес ба маркетингийн хоорондох холбогч гүүрийг шинжлэх болно - зар сурталчилгааны сувгуудын үр ашгийн тухай сар бүрийн тайлан.

Яагаад тайлан хэрэгтэй байна вэ?

1. Тайлан нь үйлчлүүлэгчид бүх зүйл хэрхэн явагдаж байгааг харуулахад тусалдаг.
2. Тайлан нь таны үйл ажиллагаанд дүн шинжилгээ хийх боломжийг олгодог: юу нь үр дүнтэй, юу нь болохгүй вэ, алдааг тодорхойлж, ажлын ирээдүйн замыг тодорхойлж, дараагийн хугацаанд зорилгоо тодорхойлоход тусална.

Гайхалтай юм шиг санагдаж байна, та үүнийг хийх хэрэгтэй! Гэхдээ харамсалтай нь, хүн бүр үүнийг гартаа оруулдаггүй. Эцсийн эцэст, Yandex / Metrica-аас бүх өгөгдлийг цуглуулж, SEO хэрэгслүүдийг үзэх, VKontakte зар сурталчилгааны данснаас статистик мэдээлэл оруулах шаардлагатай байна, бас Facebook, Instagram байдаг, өө, тэнд бүх зүйл ямар эвгүй байна вэ. Үүрд ​​мөнх бүх зүйлийг үзэггээр хуулбарлах ёстой байх!

Тайланг гараар цуглуулах шаргуу арга нь олон давуу болон сул талуудтай боловч бүгд нэг том сул талыг хамардаг - тайлан бичихэд зарцуулсан цаг хугацаа. Аналитик, дүгнэлт гаргах нь хэдхэн цаг биш юм. Үүнээс зугтах арга байхгүй, гэхдээ механик ажил нь өөрөө: системээс мэдээлэл цуглуулах, оёх янз бүрийн баримт бичигнэгд, чимэглэл эцсийн хувилбарбаримт бичиг - удаан хугацаагаар чирдэг.

Аз болоход, гарах гарц бий: бүх зүйлийг хийхийг зааж өг, тэгвэл манай мэргэжилтнүүд энэ шаргуу ажлыг өөрсдийн гараар хийж, ажилд оруулна. автомат тайлан үүсгэгч.

Эндээс хамгийн эхний том асуудал гарч ирж байна: тусдаа газар тайлан гаргахын тулд өөр өөр үйлчилгээг ашиглах уу эсвэл бүх хэрэгслээс мэдээлэл цуглуулах боломжтой юу? Урагшаа харахад манай ертөнц төгс биш, тийм ч тохиромжтой хэрэгсэл байдаггүй гэсэн нууцыг хэлье. Одоохондоо болоогүй 😉

Бие даасан сувгуудын тайланг үүсгэж эхэлцгээе. Доорх жагсаалт дараах байдалтай байна автоматжуулсан системүүд, Энд та зөвхөн цөөн хэдэн параметрүүдийг сонгох хэрэгтэй, "ok" дээр дарж, гаралтын хамт өгөгдлийг дуусгах, танилцуулга, тайлан гэх мэт бие даан ашиглахын тулд хагас автоматжуулсан аргаар аливаа өгөгдлийг хурдан "худлах" боломжтой хэрэгслүүд.

контекст сурталчилгаа

1. Google Docs + OWOX + Supermetrics залгаас.
   Өдөр бүр автоматаар байршуулсан өгөгдөл цуглуулахад тань туслах үнэгүй багц. Энэ нь байнгын шалгалт, сар бүр тайлан гаргахад тохиромжтой байх болно. Таны ойлгож байгаагаар та өөрөө график, дүгнэлт гаргах хэрэгтэй болно. ️ Энэхүү багцыг холбох заавар нь нийтлэг байдаг тул үүнийг вэбээс олоход танд хэцүү биш байх болно.
2. Google Adwords болон Yandex.Direct-ээс бие даасан тайланг байршуулах.
   Системүүд нь тайланг буулгах суулгацтай байдаг. Мэдээллийг 5 минутаас 1 цаг хүртэл цуглуулдаг. Тайлангууд нь гоо үзэсгэлэн, тав тухтай байдлын талаар сайрхдаггүй, гэхдээ энэ нь чөлөөт арга. Гараар бичсэн тайлангийн хавсралт болгон ашиглаж болно.
3. Google мэдээллийн студи.
   Аналитиктай ажиллах энгийн хэрэгсэл. Зөвхөн Adwords болон Analytics дээр ажилладаг. Та сар / өдөр / одоогийн байрлал гэх мэт мэдээллийг байршуулах боломжтой. Өгөгдлийг Adwords API-ээр дамжуулан ачаалдаг. Yandex.Metrica болон Yandex.Direct-ийн мэдээллийг нэгтгэх боломжтой боловч хүндрэл гарч болзошгүй. Энэ системд ажиллах зааврыг интернетэд бас тараадаг.
4. SEO тайлан ба тайлангийн түлхүүр.
   Metrika, Direct, Analytics, Adwords-аас мэдээлэл цуглуул. Эдгээр нь хамгийн автоматжуулсан генераторууд юм. Үйлчилгээнд бүх зүйл тохиромжтой, та зөвхөн дүн шинжилгээ хийж, дүгнэлт нэмэх хэрэгтэй.

SEO

1. дахин шалгах.
   Зөвхөн явцын тайлан төдийгүй вэбсайтын ашиглалтын аудит хийх боломжтой - энэ нь анхны шалгалтанд тусална. Асуудалтай газрыг хурдан олдог. pdf татаж авах хувилбар байна.
2. SEOsputnik.
   Энгийн бөгөөд харааны тайлан, өгөгдлийг нэг дарааллаар татаж авдаг. Тайлан дээр харамсалтай нь та өөрийн сэтгэгдэл, дүгнэлтээ нэмж чадахгүй, блокуудыг сольж болохгүй, өөрөөр хэлбэл тайланг өөрчлөх боломжгүй. Topvisor, Allposition, SEOliib, Seobrain үйлчилгээнүүдтэй нэгдмэл байдаг.
3. SEO тайлан ба тайлангийн түлхүүр.
   Дээрх сонголтоос хоёр үйлчилгээ. Тэд Topvisor, SE Ranking гэх мэт томоохон SEO үйлчилгээнүүдээс мэдээлэл цуглуулж чаддаг, тайлангуудын сайн тохируулгатай байдаг.

SMM болон зорилтот сурталчилгаа

1. Жагажам.
   Энэ нь SMM сурталчилгааны бүх үндсэн параметрүүдийн талаар ямар ч хугацаанд өгөгдөл өгөх боломжтой. Нийгэмлэгийн амьдралд хэрэглэгчийн оролцоо, дуртай, репост, сэтгэгдэл, нийтлэлийн тоо. Энэхүү үйлчилгээ нь бусад хүмүүсийн хуудсыг шалгах эсвэл SMM-ийн мэргэжилтний ажилтай танилцахад илүү тохиромжтой. Энэхүү үйлчилгээ нь дараах нийгмийн сүлжээнээс мэдээлэл цуглуулдаг: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Twitter, YouTube. Төлбөрийг захиалсан сар бүр биш харин дууссан тайлангийн тоонд үндэслэн тооцдог.
2. Попстерууд.
   SMM мэргэжилтнүүдийн дуртай хэрэгсэл. Бүртгэлийн гүйцэтгэлд дүн шинжилгээ хийхэд ашигладаг, ялангуяа Instagram дээр. Та нийтлэлүүдийн алдар нэрийг үнэлэх, хуудсуудыг харьцуулах, тэр ч байтугай нийтлэлүүдийг текстийн уртаар харьцуулах боломжтой. Миний санах ойд энэ бол ER - user engagement гэх мэт параметрийг ашиглаж эхэлсэн анхны үйлчилгээнүүдийн нэг юм. VKontakte, Facebook, Odnoklassniki, Instagram, Pinterest, Twitter, Youtube-тэй ажилладаг. Төлбөр нь нэг сарын захиалга болон 1 нийгмийн сүлжээнд зориулагдсан.
3. SEO тайлангууд.
   Таны сайтыг сурталчлах өгөгдөл үүсгэх үйлчилгээ. Нэмж дурдахад Facebook болон VKontakte дээр мэдээлэл цуглуулах модулиуд байдаг. Тэд ямар ч сонгосон хугацаанд мэдээллийг цэвэр хэлбэрээр авчрах болно. Зөвхөн дүн шинжилгээ хийж, дүгнэлт гаргахад л хангалттай.
4. Тайлангийн түлхүүр.
   Дээрх үйлчилгээний аналог нь интерфэйсийн хувьд илүү уян хатан бөгөөд цуглуулсан өгөгдөлд өөрийн тэмдэглэл нэмэх боломжтой. Бүтээгчид удахгүй MyTarget системтэй нэгтгэх модулийг нэмнэ гэж амлаж байна.
5. Ашигласан өөрийн хэрэгслээр өгөгдлийг буулгах олон нийтийн сүлжээ. AT Facebookболон -тай холбоотойзар сурталчилгааны данс болон статистик хэсгээс аль алинд нь өгөгдлийг буулгаж байна. Байршуулалт нь дээрх үйлчилгээнүүд шиг үзэсгэлэнтэй биш боловч энэ арга нь үнэ төлбөргүй байдаг. ️ Та Excel-д хэрэгтэй параметрүүд болон пивот хүснэгтүүдийг бүтээх ажлыг хийх хэрэгтэй болно. Гэхдээ та бараг ямар ч график, график хийж болно.

Бидний зам

Бид зах зээл дээр байгаа саналуудыг судалж, тайлан бичих ажлыг хурдасгахын тулд тэдгээрийг өөрсдийн ажилдаа хэрэгжүүлэхийг хичээсэн. Дээр дурдсан бүх үйлчилгээ, хэрэгслүүд өөр өөр шинж чанартай байдаг. Тэдний зарим нь зөвхөн англи хэл дээр байдаг. Бид дүн шинжилгээ хийж, туршиж, эцсийн шалгалтанд хоёр "удирдагч" сонгосон. Дээрх сонголтуудаас та эдгээр нь SEO Reports болон Reportkey гэдгийг тааж болно.

Та эдгээр үйлчилгээнүүдтэй өөр өөр чиглэлээр ажиллах боломжтой, тэдгээр нь орос хэл дээр байдаг бөгөөд интернет маркетингийн ихэнх үйлчилгээтэй нэгдмэл байдаг. Тайлан үүсгэгчтэй интеграцчлахад хялбар, ойлгомжтой байх үүднээс бид хүснэгтийг эмхэтгэсэн.

Интеграци	SEO тайлангууд	Тайлангийн түлхүүр
Yandex.Metrica	+	+
Yandex.Direct	+	+
Yandex.Webmaster	+	–
Google Analytics	+	+
Google AdWords	–	+
Топвизор	+	+
SE зэрэглэл	+	–
Бүх албан тушаал	+	–
SeoLib	+	+
ВКонтакте: олон нийтийн статистик	–	+
ВКонтакте: зорилтот	+	+
MyTarget	+	–
Facebook: хуудасны статистик	–	–
Facebook: зорилтот	+	+
Bitrix24	+	–
Каллибри	–	+
манго оффис	–	+
дуудлага хийх	–	+
Ringostat	–	+

Хамгийн бага даалгавар:моно үйлчилгээ (зөвхөн SMM, контекст сурталчилгаа эсвэл SEO оновчлол дээр ажилладаг) төслүүдийн тайлангуудыг автоматжуулах.

Хамгийн их даалгавар:ерөнхий тайлан бичих, гаргахад 10-12 цаг хүртэл ажиллах боломжтой томоохон төслүүдэд тайлан гаргах ажлыг хурдасгах (ажил нэг дор хэд хэдэн чиглэлд явагдаж байна).

Хоёр үйлчилгээ хоёулаа интеграцчлалын каталогоор биднийг сэтгэл ханамжтай байсан - салбар бүрийн мэргэжилтэн шаардлагатай эсвэл бараг бүх шаардлагатай өгөгдлийг хялбархан олж авах боломжтой.

контекст сурталчилгаа

Сонгосон үйлчилгээнүүд хоёулаа Yandex.Metrica болон Google Analytics-аас мэдээлэл цуглуулсан. Та сайт дээр Analytics-ийг суулгах хүртэл Adwords өгөгдлийг ReportKey-д авахгүй (мөн Analytics нь зөвхөн суулгасан мөчөөс эхлэн өгөгдлийг цуглуулах болно, үүнийг санаарай).

SEO

SEO Reports нь интеграцийн илүү өргөн каталогтой тул хэрэв та SEO тайлангаа хурдан бичихийг хүсч байвал энэ үйлчилгээг ашиглахыг танд зөвлөж байна. ReportKey нь зөвхөн SeoLib болон Topvisor-тай нэгдсэн боловч SE Ranking-ийг ашиглахдаа энэ нюансыг тойрч гарах боломжтой. Topizor нь SE Ranking-аас өгөгдлийг экспортлох боломжтой бөгөөд үүнийг нэг удаа тохируулах нь зүйтэй бөгөөд өгөгдөл нь түүнд байх болно.

SMM болон зорилтот сурталчилгаа

Чухал нюансуудаас эхэлцгээе. SEO Reports нь нийгмийн сүлжээнээс олон нийтийн статистик мэдээллийг татаж авах чадваргүй тул та үүнийг өөрөө хийх хэрэгтэй болно, өөрөөр хэлбэл гараар. Та өгөгдлийг график хэлбэрээр биш, харин тайлангийн текст хэсэгт засах боломжтой. ReportKey-аас зорилтот зар сурталчилгааны өгөгдөл байршуулах нь хэтэрхий нарийвчилсан - тайлан нь урт гүйлгэх болж хувирдаг. Энэхүү дутагдал нь тайлангийн загвар үүсгэх замаар хэсэгчлэн шийдэгддэг.

Мөн ReportKey нь Mytarget-тэй нэгдмэл байдаггүй.

Интерфейс ба засварлах сонголтууд

Үйлчилгээнүүд нь тайланг нэлээд тодорхой хэлбэрээр гаргадаг. Байршуулахын өмнө бид танд хэрэгтэй, хэрэгтэй мэдээлэл цуглуулах сонголтуудыг сонгохыг зөвлөж байна. Нэмж дурдахад, хоёр үйлчилгээнд та тайланд текст тайлбар бичиж болно. Нэг анхааруулга байна: SEO тайланд та өгөгдлийг оруулахаасаа өмнө зөвхөн тайлбар бичих боломжтой бөгөөд энэ нь надад тохиромжгүй, логикгүй мэт санагдаж байна. Мэдээлэл цуглуулсны дараа ReportKey ийм боломжийг олгодог. Мөн та хуудас, график бүрт тайлбар нэмж болно.

Харамсалтай нь, та текст тайлбар, гуравдагч талын хүснэгт, зураг нэмэхийн тулд тайлан дахь автомат блокуудын хооронд өөрийн блок (хуудас)-ыг орлуулах боломжгүй.

Хоёр генератор хоёулаа doc болон pdf руу экспортлох боломжтой. Энэ нь өгөгдлийг байршуулахад хялбар болгодог. Нэмж дурдахад үйлчилгээний системд байхгүй тайланг засварлах боломжтой болсон. Практикаас харахад энэ нь цаг хугацаа хэмнэсэнгүй.

Бүх туршилтын үр дүнд бид Reportkey үйлчилгээг сонгож, хамгийн бага даалгаврыг гүйцэтгэсэн. Одоо бид дээрх үүсгэгчийг ашиглан моно төслүүдийн тухай, ялангуяа контекст зар сурталчилгааны талаар тайлан гаргаж байна. Энэ нь тайлан бичих ажлыг 2 дахин хурдасгасан.

Гэхдээ томоохон төслүүдийн тайланг автоматжуулах нь хурдассангүй: аналитик, дүгнэлт шаардлагатай хэвээр байна их тооцаг. Энгийнээр хэлэхэд бид том төслүүдийн тайлангийн тохиромжтой бөгөөд танил хэлбэрт зориулж автомат тайланг сэргээж чадсангүй.

Дүгнэлт:

Та төслийн хэрэгцээнд үндэслэн тайлан гаргах үйлчилгээг сонгох хэрэгтэй. Хөтөлбөр бүр уян хатан чанараараа сайрхаж чадахгүй. Мөн бүх төслүүд үүнийг шаарддаггүй. Хамгийн зөв замТохиромжтой генератор сонгох - демо тайланг унших эсвэл үнэгүй авах туршилтын хугацаа. Ийм боломжуудыг хоёр генераторын вэбсайтаас авах боломжтой.

Хэрэв танд асуух зүйл байвал бидэн дээр асууж болно

Александр Большов Registratura.ru интернет агентлагийн гүйцэтгэх захирал

Бидэнд яагаад тайлан хэрэгтэй байна вэ - шийдвэр гаргах тасалбар.

Олон сурталчлагчид мэдээлэхгүйгээр зар сурталчилгаа байршуулдаг бөгөөд тэр үед тэд нэлээд тайван байдаг. Нэмж дурдахад, олон хүн тайланг даргад зориулдаг гэсэн хэвшмэл ойлголттой байдаг бөгөөд бид тайлангийн өмнө биш энд ажиллах ёстой бөгөөд энэ нь тайлангаас зайлсхийх хандлагыг бэхжүүлдэг.

Үнэн хэрэгтээ тайлан нь таны бүх асуудлыг шийдэхгүй, гэхдээ маш энгийн бөгөөд тодорхой даалгавартай байдаг - удирдлагын шийдвэр гаргахад тогтмол байдлыг бий болгох. Тиймээс тайлан бүр өөрийн гэсэн хугацаатай байх ёстой. Үнэн хэрэгтээ, хэрэв бид зар сурталчилгааны кампанит ажлын талаар өдөр бүр хэд хэдэн удаа, өөр өөр цаг үед шийдвэр гаргадаг бол өөр хэлбэрХэрэв бид энэ шийдвэрийг гүйцэтгэгчид уламжилбал эдгээр шийдвэрийн үр нөлөөг зогсоох, үнэлэх боломжоо хасна, үүнээс гадна гаргасан шийдвэрийн талаарх мэдээлэл хаана ч бүртгэгдээгүй болно. Ийм ажлын үр дүнд Демингийн сонгодог мөчлөг (төлөвлөгөө - үйлдэл - шалгах - үйлдэл) зөрчигдөж, алдагдалд хүргэдэг.

№1. Ихэнх боломжийн аргаТогтмол тайлагналыг хангах - MS Outlook хуанли дээр хэрэглэгчид болон тайланг гүйцэтгэгчид аль алинд нь мэдэгдэл бүхий тогтмол даалгавар үүсгэх.

Тайланд ямар мэдээлэл байх ёстой вэ?

Зохиох бүрэн жагсаалтТайлангаас үзэх шаардлагатай мэдээлэл - асуултанд хариулна уу: Та ямар даалгавар өгөх ёстой вэ?

• хэрэв даалгавар нь товшилтоор (хамгийн бага үнээр хамгийн их товшилт) байвал тайланд товшилтын тоо, дундаж үнийн талаархи мэдээллийг оруулах шаардлагатай;
• хэрэв хөрвүүлэлт бол - ЦХҮа ба идэвхтэй үйлдлийн тоо;
• Хэрэв даалгавар бол ROMI (ROI) -ийг нэмэгдүүлэх юм бол тайланд зар сурталчилгааны орлого, зар сурталчилгааны зардал, дундаж шалгалтын талаархи мэдээллийг оруулах ёстой.

№2. Тайлан нь даалгаварт тохирох KPI-г агуулсан эсэхийг шалгана уу: товших даалгавар - CPC, товшилтын тоо, хөрвүүлэх даалгавар - ЦХҮа, идэвхтэй үйл ажиллагааны тоо (захиалга, програм гэх мэт), ROI - орлого, зардал, дундаж шалгалт.

Энэ тайлангийн хэрэглэгч хэн бэ?

Тайлан хэрэглэгч нь тайлангийн үндсэн дээр шийдвэр гаргадаг ажилтан юм. Тайлангийн ашиг тусыг түүний үндсэн дээр гаргасан шийдвэрийн үр ашигтайгаар хэмждэг бол хэрэглэгч бүр өөрийн гэсэн мэдээлэл хэрэгтэй.

• зар сурталчилгааны менежер;
• маркетингийн менежер;
• мэргэжилтэн.

Арилжааны менежер нь бизнесийн гүйцэтгэлийг хариуцдаг, маркетингийн менежер нь маркетингийн төсвийн үр дүнтэй зарцуулалт, тогтоосон KPI-ийн биелэлт, мэргэжилтэн нь орон нутгийн асуудлыг шийдвэрлэх үүрэгтэй.

Үүний үндсэн дээр гарах шийдвэрүүд нь тайлангийн хэрэглэгчийн түвшингээс хамаарна.

Арилжааны менежер зар сурталчилгааны зардлыг нэмэгдүүлэх эсвэл маркетингийн бодлогыг (ямар бүтээгдэхүүн / үйлчилгээг сурталчлах) өөрчлөх эсэхийг шийддэг.

Маркетингийн менежер нь зар сурталчилгааны төсвийн бүтцийг шийдэж, шинэ байршуулалтыг туршиж үзэх эсвэл зар сурталчилгааны төсвийн зарим зүйлд санхүүжилтийг зогсоох, маркетингийн кампанит ажил эхлүүлэх зэрэг асуудлыг шийддэг.

Мэргэжилтэн нь тактикийн шийдвэр гаргадаг - зар сурталчилгааны материал, тэдгээрийг харуулах газар (зар сурталчилгааны платформ дотор), зохицуулалтыг өөрчлөх.

Дугаар 3. Тайлангийн бүх хэрэглэгчид энэ тайлангаас хэрэгтэй мэдээллээ авч байгаа эсэхийг шалгана уу.

Анхаар! Практикт нэг ажилтан хэд хэдэн үүргийг хослуулах тохиолдол маш олон байдаг боловч энэ нь сүүлийн догол мөрийг цуцалдаггүй.

Хэр олон удаа тайлан бэлтгэх вэ?

Хэрэглэгчийн тайлангийн түвшнээс хамааран тэдгээрийг өгөх давтамж нь өөр өөр байдаг. Дүрмээр бол энэ нь тодорхой бизнесийн онцлогоос хамаардаггүй бөгөөд ерөнхийдөө дараахь давтамжтай тохирдог.

№4. Мэргэжилтний хувьд өдөр бүр, маркетингийн менежерийн хувьд долоо хоног бүр, арилжааны менежерийн хувьд сард нэг удаа тайлан бэлтгэдэг.

Юу мэдээлэх вэ?

Өөр нэг чухал асуулт бол ямар программ дээр тайлан бэлтгэх явдал юм. Практикт дараахь сонголтууд ихэвчлэн тулгардаг: Excel, Word, Power Point, PDF, бизнесийн үйл явц нь өндөр зохион байгуулалттай, корпорацийн компаниудад бага байдаг. CRM систем-аас өгөгдөл хүсч байна гуравдагч талын системүүдмөн тайлан гаргадаг.

Миний бодлоор хамгийн их хамгийн сайн сонголт- Excel:

• тайланд байгаа үзүүлэлтүүдийн нэг хэсгийг (CPC, CPA, ROMI) тооцдог динамик математик загварыг бий болгох чадвар, хэрэв шаардлагатай бол хэрэглэгч "тоогоор тоглох" боломжийг олгоно;
• Хүснэгтийг график, графикаар дүрслэх чадвар;
• их хэмжээний өгөгдөлтэй ажиллах чадвар (ангилах, шүүлтүүр), энэ нь хэрэглэгчдэд дүн шинжилгээ хийхэд хялбар болгоно.

Мэдээжийн хэрэг Excel-ийн тайлан нь Power Point эсвэл PDF-тэй адил харагдахуйц харагдахгүй боловч энэ нь үргэлж шаардлагатай биш юм, учир нь илүү их график мэдээлэл нь хэрэглэгчийг шийдвэр гаргахад шаардлагатай тоо, аналитик тооцооллоос сатааруулах болно.

№5. Бүрэн боловсруулсаны дараа Excel дээр тайлан гаргаж, CRM системдээ нэгтгэнэ үү.

Тайланг бэлтгэхдээ хэвлэх боломжтой хэсэг нь тодорхой босоо дараалалтай байхыг анхаарах хэрэгтэй, i.e. Хоёрдахь хуудсан дээрх мэдээлэл нь эхний хуудсан дээрх мэдээллээс доогуур (баруун талд биш) - энэ нь хэрэглэгчдэд тайланг даруй хэвлэх боломжийг олгоно. Та "Бүх баганыг нэг хуудсанд байрлуулах" тохиргоог ашиглаж болно. Үүнийг 1 удаа хийхэд хангалттай урт хугацаандтайланг уншиж буй хүний ​​амьдралыг хөнгөвчлөх.

№6. 1 удаа суулгана зөв тохиргоохэвлэх хэсэг - хэрэглэгч танд талархах болно.

Тайлан илгээх хамгийн сайн арга юу вэ?

Тайланг цахим шуудангаар илгээж, байршуулж болно нээлттэй хандалт(жишээ нь, Google docs), хэвлэсэн хувилбарыг өөрийн биеэр авчирч, мессенжерээр илгээх гэх мэт боломжтой.

Ихэнх үр дүнтэй аргатайланг цахим шуудангаар илгээж байна:

• Хэрэглэгч тайланг унших шаардлагатай гэсэн дохиог хүлээн авдаг (хэрэглэхдээ ерөнхий хандалт- энэ нь үргэлж боломжгүй байдаг);
• тайланг илгээх огноо, цагийг тогтоосон (хэвлэсэн тайлан илгээх үед ийм зүйл тохиолддоггүй);
• тайлан нь захидал харилцааны түүхэнд хадгалагддаг (ихэвчлэн хэвлэсэн тайлан, шуурхай мессенжерээр илгээсэн файлууд хадгалагддаггүй).

Гэсэн хэдий ч цахим шуудангаар илгээх нь тайлан илгээхдээ нүүр тулан харилцахыг үгүйсгэхгүй: дараагийн тайлангийн хуралд хяналтын дуудлага хийх, хэвлэмэл хувийг өгөх нь илүүц байх болно, учир нь хэрэглэгч байхгүй эсвэл зүгээр л алдаж магадгүй юм. захидал.

Захиа илгээхдээ стандарт сэдвийг тохируулаарай, ингэснээр хэрэглэгч таны бүх тайланг нэг сэдвээр шүүж, зөвийг нь олох боломжтой. Хэрэв та хэд хэдэн төрлийн тайлан илгээдэг бол стандарт сэдвүүдэд хэд хэдэн хувьсагчийг тохируулна уу: өдөр тутмын тайлан, долоо хоног тутмын тайлан, сарын тайлан. Ангилах, шүүж авахад хялбар байх үүднээс тэдгээрийг захидлын эхэнд дахин байрлуулах нь дээр.

Хэрэв та орон тооны мэргэжилтэн биш харин гэрээлэгч бол захидлын сэдэвт компанийхаа нэрийг оруулах боломжтой бөгөөд ингэснээр хэрэглэгч дараа нь имэйлийг шүүж, шаардлагатай мэдээллийг олоход хялбар болно. Эцсийн эцэст тэр олон гүйцэтгэгчтэй байж магадгүй юм. Үүнтэй ижил шалтгаанаар та захидлын гарчигт захиалагч компанийн нэрийг бичих шаардлагагүй.

Жишээ:

• Өдөр тутмын тайлан: Registratura.ru: контекст сурталчилгаа;
• Долоо хоног тутмын тайлан: Registratura.ru: контекст сурталчилгаа;
• Эцсийн аналитик тайлан: Registratura.ru: контекст сурталчилгаа.

№7. Тайланг төрөл бүрийн стандарт имэйлийн гарчигтайгаар ҮРГЭЛЖ имэйлээр илгээнэ үү. Хэрэв хэрэглэгч захидалд 1 хоногоос илүү хугацаанд хариу өгөхгүй бол түүнтэй холбоо барьж, эцэст нь амжилтанд хүрнэ үү. санал хүсэлтЭнэ нь нийтлэг эрх ашигт нийцдэг.

Яагаад тайланг гараар бэлтгэх вэ?

Техник технологи хөгжихийн хэрээр автоматжуулсан тайлагнах системийг бий болгох боломж улам бүр нэмэгдсээр байна. Жишээлбэл, Google Analytics энэ боломжийг олгодог бөгөөд та тогтоосон форматын тайланг тодорхой хаяг руу тогтмол илгээх боломжтой. Имэйл. Гэхдээ практикээс харахад ийм тайлангууд ажиллахгүй байна:

Нэгдүгээрт,Хэрэглэгчид эцэст нь тэдгээрийг уншихаа мартдаг бөгөөд захидлын жагсаалт нь ердийн СПАМ болж хувирдаг.

Хоёрдугаарт,тайлан бэлтгэдэг программ биш харин хүнтэй харилцах нь үргэлж илүү тааламжтай байдаг.

Гуравдугаарт,Хөтөлбөрийн бэлтгэсэн тайлангууд нь хариуцлагагүй байдаг, учир нь үнэндээ тэдний талаар асуулт асуух хүн байхгүй, өөрөөр хэлбэл. харилцаа холбоо нь нэг талынх юм.

Гэхдээ дахин, хэрэв та тайлан бэлтгэж байгааг нөгөө талаас нь харвал гарын авлагын горим, та дараах давуу талуудыг олж чадна.

• өөрийгөө хянах чадвар
  Тайлан бэлтгэх явцад тайлан бэлтгэж буй ажилтан нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын статистикийг анх харахад түүнд ирээгүй шийдвэрүүдэд ихэвчлэн ирдэг. тайлан нь түүнд өгсөн даалгавартай холбоотой мэдээллийг бүтэцжүүлэх боломжийг олгодог.
• "хэвийн байдлыг шалгах"
  Сургуульд байхдаа физикийн багш бидэнд үргэлж хэлдэг байсан: "хэвийн байдал" гэсэн хариултыг шалгана уу - хүний ​​жин 1 тонноос ихгүй байж болохгүй, харин машины хурдыг цагт 1000 км-ээс их хурдасгах хэрэгтэй. Өөрөөсөө асуух хэрэгтэй - энэ хэвийн үү?
  Тухайн тохиолдол бүрт тайлан гаргахдаа норм гэж юу болох, нормоос гажсан зүйл юу болохыг өөрөө тодорхойлох ёстой.
  "Хэвийн байдлыг шалгах" гэдэг нь тайлангийн бүх гол үзүүлэлтийг ухамсартай (байлцсан) байдалд харахыг хэлнэ. Өөрөөр хэлбэл, цифр бүрийн хувьд та өөрөөсөө асуух хэрэгтэй - боломжтой юу? Мөн тоо бүрийн хувьд та ухамсартай хариулт өгөх ёстой - тийм ээ. Хариулах бүрдээ - сурталчилгааны кампанит ажлын талаархи бүх мэдлэг, туршлагыг анхаарч үзээрэй.
• өөрийгөө шалгах, оношлох
  Өөрийгөө шалгах, хэвийн эсэхийг шалгах дадлага эзэмшсэний дараа функцийг ашиглан Excel-д оношилгоог тохируулна уу. хэрэв, таны тогтоосон параметрүүдийн "хэвийн" хил хязгаарыг зөрчсөн тохиолдолд гаргана: " алдаа!". Та мөн Excel-ийн нөхцөлт форматаар өөрчлөх боломжтой өнгөт кодчилол ашиглан хэвийн бус байдлын анхаарлыг татах боломжтой.

№8. Тайланг гараар хийж, зөвхөн гараар боловсруулсан процессоор автоматжуулалтыг ашиглана. Хүний хүчин зүйлийн нөлөөллийг багасгахын тулд функцийг ашиглан тайланд оношилгоо нэмнэ хэрэв.

Илтгэлд үг хэрэгтэй юу?

Үүнийг тайланд тусгах ёстой юу? текст мэдээлэлЭсвэл зүгээр л тоо. Нэг талаас, үгс нь тайлан бэлтгэж буй хүний ​​​​хувьд субъектив үзэл бодол байдаг боловч хэрэв та үүнийг тохируулбал субъектив байдлыг хамгийн бага хэмжээнд хүртэл бууруулж болно. энгийн дүрэмтайланд текст мэдээлэл өгөх.

Туршлагаас харахад SMART технологи нь энэ тохиолдолд тохиромжтой байдаг (үр дүнтэй зорилго тодорхойлох технологийг тодорхойлсон товчлол: Тодорхой, хэмжигдэхүйц, хүрч болохуйц, үр дүнд чиглэсэн, цаг хугацааны хувьд тодорхойлогдсон). Нэг жишээ хэлье, тайланд хоёр боломжит тайлбарыг харьцуулъя:

1. Сүүлийн үед сурталчилгааны кампанит ажилд өөрчлөлт орсонтой холбоотойгоор товшилтын тоо өмнөх үетэй харьцуулахад мэдэгдэхүйц нэмэгдсэн байна. Энэ нь тайлант хугацаанд хийх ажлыг ойртуулах боломжийг бүрдүүлсэн.
2. ROI нэмэгдүүлэхийн тулд ( хөрөнгө оруулалтын өгөөж - хөрөнгө оруулалтаас олж авсан орлогын нийт хөрөнгө оруулалтын харьцаагаар тооцсон санхүүгийн харьцаа. Ихэнхдээ энэ харьцааг зар сурталчилгаанд оруулсан хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг тооцоолохын тулд интернет маркетинг ашигладаг.) сурталчилгааны кампанит ажилд зориулж 21.02-22.02 хооронд усан санг өргөтгөсөн. түлхүүр үгс"Буйдан Амстердам" сурталчилгааны кампанит ажилд зочдын статистик мэдээллээс бага давтамжтай асуулга нэмж оруулснаар товшилтын тоог долоо хоногт 1115-аас 1256 товшилт болгон нэмэгдүүлсэн.

Таны бодлоор 2 хувилбарын аль нь илүү мэдээлэлтэй вэ?

Миний бодлоор хоёр дахь хувилбар нь шийдвэр гаргахад илүү ашигтай, үүнийг SMART технологийг ашиглан бэлтгэсэн болно.

21.02-22.02 - Хугацаа нь тодорхойлогдсон.

Зочдын статистик мэдээллээс бага давтамжтай асуулга нэмэх замаар - Боломжтой.

Энэ нь долоо хоногт товшилтын тоог 1115-аас 1256 болгон нэмэгдүүлэхэд хүргэсэн - Хэмжих боломжтой.

дугаар 9. Тайланд SMART текстийн тайлбар нэмэх - энэ нь хэрэглэгчдэд шийдвэр гаргахад хялбар болгож, зар сурталчилгааны удирдлагын явцад таны үйлдлийг ойлгох боломжийг олгоно.

Тайланг хэрхэн унших вэ?

Тусдаа зүйл бол мэдэгдлийг унших явдал юм. Хэр олон удаа тайлан хүлээн авахдаа бид бүгдээрээ чухал харцаар гүйлгэж, өөрсөддөө бодно - залуус ажиллаж байна, тиймээс бүх зүйл хэвийн, тэд ажлаа мэддэг, бүх зүйл хяналтанд байдаг.

Үүнд битгий авт! Хяналт нь эргэцүүлэл биш, харин хазайсан тохиолдолд үзүүлэх нөлөө юм.

Мэдээлэл ирэх болгонд гадны хүчин зүйлээс салж, анхаарал сарниулах бүх зүйлийг аль болох зайлуул: тайлангаа хэвлээд тусдаа өрөөнд орж, чихэвч зүүж, тайван аялгуу асааж болно, ерөнхийдөө тэнд байдаг. хүн бүрт зориулсан жор - хагас бясалгалын төлөв байдалд ойртох нь чухал бөгөөд энэ нь тайланг нарийвчлан судалж, таны оролцоо шаардлагатай цэгүүдийг яг таг олох боломжийг олгоно.

Тайланг анхааралтай уншиж, хариулах шаардлагатай 3-аас доошгүй асуултыг олоорой. Эдгээр асуултуудыг бичээд жүжигчнээс утга учиртай хариулт аваарай. Хэрэв хариулах үед жүжигчин шууд хариултаас зайлсхийж байгаа мэт санагдаж байвал та жинхэнэ хариултыг олоход ойрхон байна. чухал мэдээлэл. Энд гол зүйл бол хэн нэгнийг хуурах гэж байгаа явдал биш юм - зүгээр л тайлан бэлтгэж буй хүн танд чухал ач холбогдолтой бүх мэдээллийг тэр бүр бүрэн хэмжээгээр өгдөггүй.

Мэдээлэл ирэхэд танд асуулт бичих цаг гарахгүй эсвэл юу ч санаанд орохгүй байх тохиолдол гардаг - энэ тохиолдолд та тайланг хэлэлцэхийг хэдэн цагийн турш хойшлуулж болно, хамгийн чухал нь та үүнийг хийх боломжгүй юм. Шалгалтаа 2-оос дээш удаа хойшлуулж, бүр цаашлаад тайлангийн шалгалтыг алгасах, эцсийн эцэст нэг удаа үзээгүй тайлан нь алдаа гарахад хангалттай байх болно.

3 асуултыг тогтмол дадлага хийснээр та өөрийн баталгаажуулах арга зүйгээ аажмаар хөгжүүлэх болно.

№10. Тайлан шалгахаа хэзээ ч бүү алгас. Тайлан бүрийн хувьд та дор хаяж 3 асуулттай байх ёстой. Тайланг шалгах замаар анхаарал сарниулах бүх зүйлээс зайлуул.