Le persone che stanno appena iniziando a familiarizzare con i principi dell'e-commerce sono spesso interessate a cosa sia un "atterraggio". Questo concetto è menzionato di sfuggita in articoli informativi e recensioni, ma le sue caratteristiche, vantaggi e svantaggi vengono ignorati. Anche se molte grandi aziende lo hanno adottato da tempo e sono riuscite a sfruttare tutte le opportunità che una landing page offre per il business.

Che cos'è una "pagina di destinazione"?

È facile intuire che il concetto di "pagina di destinazione" ha un'origine straniera.

Pagina di destinazione letteralmente significa " pagina di destinazione". Questo è un sito di una pagina, un sito di biglietti da visita o pagina principale il sito principale ospitato su Internet, il cui scopo principale è quello di spingere l'utente a compiere una determinata azione. Di norma, un'azione è l'iscrizione a una newsletter, la registrazione a un sito Web o l'acquisto di un prodotto o servizio.

Finora, la parola "atterraggio" e, di conseguenza, la frase "pagina di destinazione" non si trovano nella letteratura educativa sul marketing. Sì, e nei dizionari questa parola non è stata ancora registrata. C'è una seconda ortografia, vale a dire "atterraggio". Ma vale la pena notare che questa è una forma meno comune. Questa conclusione si basa sui dati di Yandex Statistics: 1 milione di richieste contro 120 mila.

Se consideriamo lo scopo delle landing page, allora vengono create per:

• Vendita di un prodotto o servizio specifico.
• Raccolta di informazioni su pubblico di destinazione.
• Distribuzione Software e prodotti informativi.

Ma, nonostante lo scopo, l'obiettivo di tali siti è lo stesso: aumentare il livello delle vendite. Con il suo aiuto, si ottiene un aumento del 20-30% degli ordini, soprattutto se l'azienda ha una delle seguenti specifiche:

• Vendita di beni o servizi nelle categorie di prezzo medio e basso.
• Vendite B2B.
• Affari di rete.
• Fabbricazione del prodotto.
• Vendita di prodotti specifici unici.
• Infobusiness.
• Vendita, affitto, acquisto di immobili.
• Servizi turistici.
• Saloni di bellezza, fitness club e altri servizi relativi alla categoria Bellezza e Salute.
• Servizi di trasporto, ecc.

Dall'elenco presentato, si vede chiaramente che le landing page sono adatte a quasi tutte le aree dell'attività imprenditoriale. Inoltre, sono attraenti non solo per la loro efficienza e versatilità, ma anche per il loro basso costo di implementazione e la facilità di split testing, che può essere sostituito da multi-atterraggio.

Multilanding è una pagina con contenuti che cambiano dinamicamente che si adatta a un gruppo specifico di utenti. Tutto può cambiare: titolo, testo, dettagli di contatto e così via. Questa funzionalità consente di dividere la massa totale del pubblico di destinazione in piccoli gruppi e rendere il sito il più personalizzato possibile.

Tipi di pagine di destinazione

Prima dello sviluppo, vengono stabilite le caratteristiche principali della pagina di destinazione, incluso il suo aspetto. La classificazione si basa sulla loro dimensione, necessaria per visualizzare le informazioni sull'azienda o sul suo prodotto.

Le pagine di destinazione sono:

• Un passo - un passo. Un atterraggio in un passaggio è una versione classica dei siti che consiste in una pagina web. Il loro obiettivo principale è attrarre e "riscaldare" i lead.
• Due passi - due passi. Le pagine in due passaggi sono meno comuni, ma non per questo meno efficaci. Un atterraggio in due fasi è pagina personale, offrendo al visitatore diverse opzioni. Scegliendo uno di essi, il cliente accede a una pagina aggiuntiva, che può essere rappresentata da un modulo per effettuare un ordine, iscrizione a una newsletter, ecc.
• Pagina lunga - pagine lunghe. Una pagina lunga significa che la pagina di destinazione scorre verso il basso di due o più pagine.
• Pagina corta - pagine corte. La pagina breve ha una dimensione di uno schermo senza scorrere. Una landing page corta è appropriata da utilizzare solo per i marchi promossi che non necessitano di essere presentati agli utenti, o come strumento di reindirizzamento ad altre pagine del sito per raccogliere le informazioni necessarie.

Quanto costa una landing page e come ordinarla?

Se l'idea di introdurre una landing page è già maturata, allora la questione del costo di questo "piacere" resta aperta. Il prezzo per un atterraggio dipende da come è sviluppato. Ce ne sono solo due: indipendenti e con il coinvolgimento di specialisti. E, naturalmente, lo sviluppo di un sito da parte di specialisti sarà molto più costoso.

Per esempio:

• Il costo medio di una landing page per i liberi professionisti è di 5.000-20.000 rubli.
• Servizi di studio di design - 50.000–100.000 rubli.
• Sviluppo di una pagina di destinazione da parte di un'agenzia rispettabile - 100.000–500.000 rubli.

Puoi creare una landing page da zero da solo, ma ci vorrà più tempo e impegno, in particolare per l'allenamento. E ancora, è impossibile implementare l'idea gratuitamente, perché in un modo o nell'altro dovrai attirare un programmatore o acquistare un modello a pagamento. Sarà particolarmente problematico per coloro che non hanno nemmeno una conoscenza di base dello sviluppo di siti Web.

Per ordinare una pagina di destinazione da uno specialista, determina innanzitutto il budget di cui dispone l'azienda. E partendo da questo, cerca un interprete. Se si tratta di un libero professionista, registrati allo scambio. Se un'agenzia, visualizza i portafogli e le recensioni di lavoro. Inoltre, lo scenario si svilupperà secondo un unico schema:

1. Compilazione del brief (compito tecnico).
2. Coordinamento dei principali desideri e preferenze con l'esecutore.
3. Firma di un contratto di servizio.
4. Effettuare un pagamento anticipato.
5. Valutazione del lavoro e lancio della pagina in rete.
6. Pagamento integrale del servizio previsto dal contratto.

Il prezzo finale dipende da molti criteri. Prima di firmare il contratto, l'appaltatore redige un preventivo preliminare, con l'aiuto del quale viene determinato il costo stimato dell'opera. I principali fattori che influenzano il prezzo finale possono essere:

• La struttura e il design del sito (più complesso, più costoso).
• Contenuto (testo e foto di vendita unici possono essere valutati fino a $ 1.000).
• Ambientazione .
• Le specificità e le caratteristiche dell'attività.

Se hai conoscenze di base nel campo della creazione di siti web e un'idea consapevole di cosa sono le landing page ea cosa servono, allora è più opportuno optare per l'autosviluppo. In pratica, questo non è così difficile come sembra a prima vista.

Come creare una landing page gratis?

La pagina di destinazione contiene gli stessi elementi di un normale sito web. L'unica differenza è che è costituito da una (massimo due) pagine e le modalità di costruzione non sono molto diverse dal solito sviluppo del sito.

Modi reali per ottenere una pagina di destinazione gratuitamente:

• Crea un sito web o acquista modello pronto su WordPress.
• Utilizzare un costruttore specializzato (generatore).
• Scarica un modello già pronto e "riscrivilo" in base alle caratteristiche individuali dell'azienda.

Quando crei una pagina da zero, avrai bisogno non solo di conoscenze nel campo dello sviluppo e del design web, ma anche della capacità di scegliere il contenuto giusto. Molto spesso, il testo che viene inserito nella pagina viene trattato con disprezzo. Mentre il livello di conversione dipende direttamente da questo.

Per i principianti, è più facile e veloce avviare una pagina di destinazione utilizzando costruttori speciali. Sono gratuiti, shareware ea pagamento. Condizionalmente gratuiti sono chiamati programmi in cui alcune opzioni sono disponibili per l'utente solo dopo aver acquistato un abbonamento. Ma anche se utilizzi un costruttore gratuito per lo sviluppo, devi comunque pagare per il dominio e l'hosting su cui verrà archiviato il sito.

Design e struttura della pagina di destinazione

Il design della pagina di destinazione è molto apprezzato dagli esperti ed ecco perché. Dipende dal design della pagina se l'utente la scorre fino alla fine e se fa ciò che gli viene richiesto. Un buon design porterà il cliente dal titolo alla forma. feedback lasciando solo emozioni positive dopo la visione. Una cattiva progettazione costringerà l'utente a chiudere la pagina dopo 15 secondi di navigazione.

Caratteristiche buon design pagina di destinazione:

• Semplicità e concisione.
• Blocca l'invio di contenuti.
• Grafica brillante.
• Struttura logica della pagina.

Inoltre, il design deve corrispondere completamente al contenuto della pagina. Blocchi pesanti con monogrammi neri per la pagina compagnia di trasporti- per usare un eufemismo, non è l'opzione migliore.

Per quanto riguarda la struttura della pagina, è stata a lungo elaborata da specialisti. Non c'è bisogno di scervellarsi e "reinventare la ruota", devi solo costruire la pagina di destinazione in una sequenza chiara.

Struttura della pagina di destinazione:

1. titolo accattivante;
2. Descrizione del prodotto;
3. Benefici;
4. offerta speciale;
5. modulo d'ordine.

Completa la struttura con recensioni di prodotti e blocchi di domande e risposte. La chiave è la brevità. Dopotutto, la regola di Steve Krug "Non farmi pensare!" è ancora rilevante.

13 comandamenti per creare una landing page efficace

Specialisti esperti che sono professionalmente impegnati nello sviluppo di pagine di vendita hanno le proprie strategie per creare pagine di destinazione ad alta conversione. E nessuno di loro ha fretta di rivelare i propri segreti, altrimenti la richiesta dei loro servizi semplicemente scomparirà, così come Salario fisso. Tuttavia, esiste un elenco di raccomandazioni che aiutano ad aumentare il tasso di conversione.

Regole per creare una landing page efficace:

Un atterraggio - un prodotto

Per ottenere il massimo dall'atterraggio, focalizza l'attenzione del visitatore su un prodotto specifico. In altre parole, non si può mettere il cliente prima di una scelta, perché è difficile scegliere. È molto più facile sfogliare una pagina, chiuderla e dimenticare che esiste. Ma lo scopo dell'atterraggio è completamente opposto. Uno schema efficace è simile al seguente: Modulo d'ordine per lo sconto sul prodotto.

titolo accattivante

Non urlante, ma orecchiabile. Se prima scrivevano la parola "Promozione" all'inizio della pagina in un carattere enorme e funzionava, oggi questa tecnica ha l'effetto opposto. Per convincere il visitatore a visualizzare l'offerta, il titolo dovrebbe confondere e aggrapparsi al "live".

Ad esempio, un buon titolo per una clinica di chirurgia plastica è "Vuoi vedere un nuovo te?". Naturalmente, le persone che hanno pensato alla chirurgia plastica hanno immaginato visivamente il loro aspetto ideale. Questo titolo ti fa venire in mente un'immagine inverosimile e fare il passo a cui conduce la pagina di destinazione per realizzare il tuo sogno.

Chiarezza dell'azione target

Arrivando alla pagina, il visitatore deve capire chiaramente cosa vuole esattamente da lui. E deve capirlo prima di perdere interesse per lei. Molto spesso, le pagine di destinazione a bassa conversione perdono clienti per due motivi:

• L'ambiguità dell'azione target. Cioè, semplicemente non c'è alcun invito all'azione sulla pagina. Ad esempio, un modulo di feedback non spinge l'utente a completarlo. È importante spiegare di cosa si tratta, perché è e perché il cliente dovrebbe dedicarvi del tempo.
• Sovraccarico di pagine. Ricorda la semplicità e la concisione del design. Gli sviluppatori inesperti cercano di adattare tutto sulla pagina di destinazione in una volta. Ciò si traduce in un sovraccarico della pagina con contenuto, grafica ed elementi incoerenti.

Per definire chiaramente l'azione target, scrivi direttamente e in modo specifico ciò che è richiesto al visitatore della pagina (iscriviti, ordina, scarica, ecc.) e fai un pulsante per questo a portata di un secondo. Se il cliente deve cercare come fare ciò che vuole da lui, prenderà la strada più semplice: chiuderà semplicemente la pagina.

Testo di vendita

Il contenuto del testo ha una "magia" speciale. Con il suo aiuto, evocano emozioni diverse in una persona, dalla nostalgia alla rabbia, ma in questo caso deve vendere. L'uomo per natura è un essere emotivo e prende decisioni importanti in base ai suoi sentimenti interiori. Pertanto, un buon copywriter deve essere anche uno psicologo che sa quali “fili” tirare per far fare al lettore ciò che gli viene richiesto.

Per scrivere un testo davvero interessante, devi:

• Sapere a chi è rivolto. Il modo e lo stile di presentazione delle informazioni varia a seconda del lettore previsto, quindi prima di scrivere, elabora un ritratto di un potenziale acquirente.
• Studiare le tecniche di marketing classiche ei principi della percezione psicologica dell'informazione.
• Essere in grado di presentare le informazioni in modo conciso ma completo. Durante la lettura, il visitatore di destinazione avrà sicuramente delle domande, compito dell'autore è rispondere prima di passare al blocco successivo della pagina.

Per scrivere una buona copia di vendita, pensa allo stesso modo di un potenziale acquirente. Questo è difficile, ma senza di essa la probabilità di una pagina di destinazione ad alto ritorno è ridotta al minimo.

Decorazione del testo

Per una migliore percezione delle informazioni, formattare il testo correttamente. Se metti anche un testo di vendita professionale in una tela continua, quasi nessuno lo leggerà. Perché sembrerà pesante, lungo e di scarso interesse.

Regole di formattazione del testo:

• Dimensione e stile del carattere. La dimensione ottimale è 16 px, in casi eccezionali 14, gli stili più comuni sono Arial, Meiryo, Georgia.
• Offerte. Il testo deve contenere frasi semplici senza frasi complesse.
• Blocca l'invio di informazioni. Ogni blocco è un paragrafo. Il paragrafo non deve superare le 3-5 righe.
• Sottotitoli. Per suddividere il corpo del testo, usa i sottotitoli ogni 3-6 paragrafi.
• Tabelle, grafici, elenchi, citazioni. Questi elementi aiutano anche ad assottigliare il testo e facilitarne la lettura.

Per verificare quanto bene sia scritto e disegnato il testo pubblicitario, ricordano l'”effetto collina scivolosa” del copywriter americano Josev Sugerman. Per fare ciò, lascia che il testo "riposi" per un po', quindi prova a "cavalcare giù per la collina" da solo, cioè leggi il testo dall'inizio alla fine. Se il lettore è "bloccato" durante la lettura, rivedere e correggere le aree problematiche del testo.

Nessuna pubblicità aggressiva e invadente

• Un gran numero di frasi esclamative;
• Capitalizzazione dell'intero testo o delle sue singole frasi;
• Frasi ovvie come: Offerta limitata”, “Liquidazione di beni da parte di prezzi bassi”, “Solo oggi sconti fino a …%”

La pubblicità dovrebbe essere intelligente, non aggressiva. Oggi gli utenti possono facilmente distinguere la pubblicità esplicita da un'offerta davvero utile; un visitatore di destinazione non dovrebbe avere l'impressione di voler "infilargli" qualcosa dentro.

Struttura

Non è necessario che la posizione dei blocchi di testo sia legata esattamente al centro della pagina. Ad esempio, la descrizione di un prodotto potrebbe trovarsi al centro, i vantaggi a destra, le recensioni a sinistra. La strutturazione può essere qualsiasi cosa, l'importante è indirizzare il lettore nella sequenza corretta. Per fare ciò, utilizza frecce, immagini, linee guida, ecc. In nessun caso lo sguardo del visitatore deve vagare senza meta sulla pagina.

Rilevanza

La pertinenza è l'allineamento delle aspettative degli utenti con la realtà. Cioè, se i risultati risultati di ricerca una persona ha visto l'intestazione "Gioielli esclusivi", quindi la pagina di destinazione dovrebbe avere un'intestazione simile o simile.

Un basso tasso di conversione è spesso associato al fatto che non solo i visitatori casuali, ma anche i visitatori casuali accedono alla pagina. Per evitare ciò, inizialmente non è necessario fuorviare gli utenti.

Lavora con le obiezioni

L'obiezione è un anello essenziale della catena di vendita. Una persona pensa a un'offerta commerciale e questo è abbastanza normale. Ma nel caso di una landing page, il lavoro è complicato dal fatto che non c'è un contatto diretto tra l'acquirente e il venditore. Pensa in anticipo ai possibili dubbi del cliente e riuscire a convincerlo della loro infondatezza.

Per convincere il cliente della sicurezza della transazione viene utilizzato:

• Assistenza 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
• Periodo di restituzione della garanzia.
• Moduli di feedback.
• Periodo di prova gratuito.

Fornitura limitata

L'offerta limitata è un metodo potente ma rischioso per attirare clienti. In precedenza, i contatori del conto alla rovescia all'atterraggio erano ampiamente utilizzati, che presumibilmente mostravano il tempo rimanente fino alla fine dell'azione. Ma ora sempre più imprenditori li rifiutano, perché quando un cliente, dopo 1-2 giorni, è tornato sulla pagina del venditore e ha visto lo stesso contatore, il livello di fiducia nell'azienda è sceso a zero.

Per applicare questo metodo di aumento della conversione, è più opportuno utilizzare dei veri e propri contatori del saldo del prodotto in promozione. Questo mostrerà al potenziale cliente che il prodotto è davvero richiesto e disponibile in quantità limitate.

La fiducia del cliente

Probabilmente ogni secondo utente della rete ha incontrato venditori senza scrupoli. Pertanto, gli utenti di Internet hanno iniziato a comportarsi con maggiore attenzione durante gli acquisti online. Quindi il compito del venditore è convincere il cliente di affidabilità e sicurezza.

Per fare ciò, il pianerottolo dovrebbe contenere:

• Dati di contatto dell'azienda;
• Collegamenti alle comunità nei social network;
• Premi, certificati, licenze ricevuti dall'azienda;

Vittoria Kuchinova

Il problema principale con la maggior parte delle pagine di destinazione moderne è che sembrano tutte realizzate in copia carbone. E dov'è la creatività, il fuoco, dov'è la frenesia del design?

In questa raccolta ho raccolto chip interessanti ed effetti insoliti. Alcuni di loro sono stati realizzati da sviluppatori e web designer di Texterra e alcuni sono stati trovati su Runet. Non senza esempi di design disgustoso e assoluta shiza: alla fine dell'articolo troverai un conoscente con un criceto assassino e una fanciulla di neve con un secchio.

Guarda, lasciati ispirare, metti in pratica le idee che ti piacciono, mescolale con le tue e non dimenticare di fare il test A/B: questa è l'unica ricetta giusta per creare landing page killer.

E, soprattutto, ricorda che una landing page non è uno strumento autosufficiente. Per conversioni, lead e vendite, hai bisogno di traffico di alta qualità. Ed è difficile ottenerlo senza una promozione completa.

Forma estesa

Di solito su one-pager utilizzare modulo standard applicazioni con più campi. Molto spesso, il cliente deve fornire le informazioni di contatto: nome, cognome, e-mail o numero di telefono. Ma in alcune aree complesse è meglio trattare l'argomento in modo più dettagliato. Ecco come hanno fatto in Texterra: sotto forma di una pagina di destinazione dellservers.ru, il client può selezionare un modulo, parametri e attività del server. Può ripristinare i valori se qualcosa è andato storto.

Cosa serve? In ogni caso, il proprietario della landing page riceverà i loro lead, anche se nel modulo sono presenti solo due o tre campi. Ma qui sarà interessante per il cliente scavare più a fondo. Non solo per ordinare, ma per scegliere la tua opzione.

Due pulsanti STA

Nella pagina di destinazione del pianificatore di attività su wunderlist.com/ru, ci sono due inviti all'azione contemporaneamente, che si rafforzano a vicenda: "Crea un account' e 'Scarica Wunderlist'. Gli utenti fanno clic su entrambi i collegamenti, la conversione aumenta e la pagina di destinazione fa perfettamente il suo lavoro.

Cifre specifiche (risultati)

Non è nuovo, ma funziona ancora. Mostra ai clienti ciò che hai ottenuto in numeri: questo è più chiaro delle frasi astratte "siamo i migliori", "abbiamo centinaia di progetti completati" e così via. Guarda la landing page di smartprogress.do: puoi vedere subito quante persone hanno già aderito al progetto, quanti obiettivi sono stati fissati, quanti traguardi sono stati raggiunti.

Personalizzazione

Pagine di destinazione del modello senza volto - br-r, cosa potrebbe essere più noioso! Ravviva il tuo one-pager, aggiungi fuoco, interessa un potenziale cliente. Ad esempio, nella pagina dei servizi di Texterra per la creazione di siti Web, ci sono foto di dipendenti che sono direttamente coinvolti in questo. Il visitatore entra e vede: sì, non sviluppatori astratti, ma abbastanza viventi Svyatoslav, Polina, Artem e altri si occuperanno della mia risorsa.

Comodo modulo di risposta

Su molte landing page e siti Web, puoi solo porre una domanda tramite un modulo. E questo significa che devi indicare nome e cognome, lasciare il numero di telefono e e-mail. A volte devi anche inserire captcha e codici: orrore! È chiaro che questo viene fatto per ottenere contatti. Ma c'è un'altra opzione, come sulla pagina di destinazione di Cerebro Target. Se sei registrato su VKontakte, non è necessario compilare nulla: prendilo e scrivi. Sia il cliente è a suo agio che il proprietario sta bene: il contatto è lasciato, puoi continuare a lavorare.

recensioni dei clienti

Puoi chiedere ai clienti di parlare delle loro esperienze e pubblicare i testi ricevuti sulla landing page. Ma il problema è che il visitatore non verificherà in alcun modo se si tratta di recensioni vere o false. È meglio andare oltre e convincere i visitatori di questo. La pagina di destinazione di huskypark.info, sviluppata da Texterra, cita le parole dei clienti di Instagram con collegamenti ai loro account. Tutto è giusto - vieni a vedere.

Dimostrazione dei risultati

Grafica 3D e realtà aumentata

La pagina di destinazione è stata creata per l'app Qubi. Questo è un gioco per bambini dai 3 anni in su e per adulti. L'essenza del gioco è semplice. Nella prima fase, l'utente, secondo lo schema proposto, incolla un vero cubo di carta, cartone o legno.

Quindi installa l'applicazione, la apre sul suo smartphone e "guarda" il cubo attraverso la fotocamera del dispositivo.

Sullo schermo di uno smartphone o tablet, il cubo prende vita. L'utente riproduce una versione tridimensionale di "Snake", "2048", "Labyrinth". In questo caso, devi controllare il gioco usando un vero cubo. Per controllare il cubo con due mani, devi utilizzare un supporto speciale per il tuo smartphone, che puoi assemblare da solo.

Il modello tridimensionale del cubo è visibile nell'illustrazione (gif).

Quello che voleva il cliente

Il cliente ha chiesto di realizzare una landing page che enfatizzi la caratteristica del gioco: l'uso della realtà aumentata 3D. In particolare, ha voluto vedere l'effetto delle facce in movimento di un cubo tridimensionale, la cui faccia attiva è inscritta sullo schermo del dispositivo del visitatore.

Cosa abbiamo fatto

Abbiamo implementato il 3D usando le trasformazioni 3D CSS3. Le transizioni tra le facce del cubo vengono eseguite utilizzando JavaScript puro con tracciamento degli eventi di trascinamento e tocco. Grazie a transizioni insolite tra gli schermi, l'utente crea una sensazione di tridimensionalità dello schermo. Questo è particolarmente pronunciato in versione funzionante pagina di destinazione.

Per versione finale della landing page, abbiamo realizzato una versione più realistica del cubo. A differenza della versione funzionante, nella versione finale la rotazione del cubo avviene dall'esterno, non dall'interno. La sensazione 3D è migliorata dalle animazioni del titolo.

La pagina di destinazione è completamente reattiva.

Selezione interattiva di colori per interni e mobili

La particolarità della landing page di DSK.Color è la possibilità di scegliere autonomamente il colore dei mobili e degli oggetti interni utilizzando una tavolozza interattiva.

L'azienda DSK.Color dipinge qualsiasi superficie in diversi colori. Puoi ordinare la colorazione dei mobili, elettrodomestici, biciclette, strumenti musicali e altri oggetti. Il cliente può scegliere qualsiasi colore.

Il servizio più richiesto è la tinteggiatura di mobili e complementi d'arredo. Rappresenta circa l'80% del lavoro del cliente.

Quello che voleva il cliente

Il cliente ha chiesto di realizzare un atterraggio luminoso e memorabile "con un invito a colorare tutto intorno". Aveva idee per realizzare rappresentazioni 3D dei mobili in modo che il visitatore "potesse ruotare e visualizzare l'oggetto dipinto da diverse angolazioni".

Cosa abbiamo fatto

Abbiamo offerto al cliente un'idea: dare al visitatore la possibilità di scegliere autonomamente il colore dei mobili e degli oggetti interni.

Per fare ciò, la pagina di destinazione ha offerto l'immagine di una stanza in cui il visitatore può dipingere gli oggetti principali utilizzando una tavolozza che si apre con un clic. In base ai colori e agli articoli selezionati, l'utente può calcolare il costo dei servizi. Il primo prototipo si presentava così.

L'idea è piaciuta molto al cliente, quindi abbiamo realizzato un prototipo funzionante della landing page. Su di esso, la parte principale era già così.

Abbiamo concordato con il cliente di lasciare la possibilità di tinteggiare il tavolo, le sedie, l'anta e il mobile cucina. Questi sono gli elementi principali che l'azienda dipinge.

Dopo l'approvazione del prototipo, il designer e il layout designer sono stati coinvolti nei lavori. Il primo ha disegnato tutti gli elementi in svg (questo è un formato grafico). Il secondo ha composto e aggiunto una tavolozza di colori alle aree svg. Successivamente, hanno implementato finestra modale. Con esso, l'utente può ricontrollare colori e articoli e inviare una richiesta per un servizio.

Precaricatori insoliti e ordinari

Con l'aiuto di un preloader o di uno spinner, puoi rendere qualsiasi pagina di destinazione più comoda e visivamente attraente. In questa sezione parleremo di precaricatori e guarderemo esempi di questi elementi creati dagli specialisti di Texterra.

Che cos'è un preloader e quali compiti risolve

Un preloader o uno spinner è un segno che appare sullo schermo prima del caricamento della pagina. Vedi questi elementi ogni giorno quando usi Internet. Di seguito è riportato un esempio di un preloader.

Il preloader risolve un problema pratico: informa l'utente che la pagina si sta caricando e sostituisce anche l'immagine di caricamento visivamente poco attraente. Questo deve essere spiegato.

per colpa di caratteristiche tecniche lavoro dei browser le pagine dei siti vengono caricate in modo non uniforme. Durante il caricamento, il layout potrebbe "fluttuare". Se la pagina viene caricata in pochi secondi, anziché in una frazione di secondo, l'utente osserva un'immagine poco attraente per un po' di tempo.

I preloader vengono implementati utilizzando strumenti di sviluppo front-end standard: HTML, CSS, JavaScript e librerie e framework aggiuntivi, come jQuery, React.

Come miglioriamo le pagine di destinazione con i preloader

Creiamo precaricatori unici, anche animati. Ecco alcuni dei nostri lavori.

• Qubi

Per la landing page di Qubi, abbiamo realizzato un preloader che imita il menu di navigazione. Questo permette all'utente di capire come viene gestita la pagina prima che venga caricata.

• livellare

Sul sito Web di Levellen Interiors, abbiamo utilizzato un preloader sotto forma di logo aziendale. esso elemento aggiuntivo marchio del sito.

La pagina di destinazione fornisce informazioni sull'affitto di locali nel business center. Il segreto principale della landing page è nella sezione "Uffici". Qui l'utente può vedere la disponibilità di uffici liberi su ogni piano dell'edificio.

Quando passi con il mouse su un ufficio libero, viene visualizzato il pulsante "Dettagli".

La pressione del pulsante indirizza l'utente a una pagina con le informazioni sull'ufficio e le sue foto. Da questa pagina puoi lasciare una richiesta per l'affitto di una stanza.

Funzionalità di implementazione

Il nostro designer ha disegnato le forme dello spazio ufficio, i disegni sono in formato svg. Questi disegni sono sovrapposti alle planimetrie. Quando l'amministratore del sito nel pannello di controllo rileva che l'ufficio è libero, lo script attiva la visualizzazione dell'immagine sul piano e la possibilità di andare alla pagina con le informazioni e il modulo d'ordine. Quando l'amministratore rileva che l'ufficio è occupato, lo script disattiva l'immagine sul piano.

Proprio design

In questo esempio, non ci sono trucchi tecnici complessi ed effetti di design: l'intera pagina di destinazione tira fuori una bella immagine: sfondo, colori, foto appetitose del caviale di Astrakhan. una pagina astrahancaviar.ru– buon esempio come grazie al designer si vuole acquistare il prodotto. E mangia subito!

Infine, sul doloroso: alcuni esempi di terribili atterraggi. Per contrasto, facepalm, agonia impotente e tutto il resto. Non descriverò cosa c'è che non va in loro: ti suggerisco di risolvere questi problemi da solo. It-a-ak...

Cos'è una landing page e quali sono le sue caratteristiche? Come creare rapidamente una pagina di destinazione interessante con un'elevata conversione? Quali costruttori di pagine di destinazione sono popolari in questo momento?

Ciao cari lettori! Alexander Berezhnov, uno degli autori della rivista economica HiterBober.ru, è con te.

E ho deciso in questo modo: ti parlerò delle landing page, delle principali tecniche che ho usato per crearle. Darò esempi di buoni siti di una pagina. E ognuno di voi trarrà conclusioni da solo. Affare? Allora iniziamo.

Il tema della creazione di una landing page non è facile, ma molto rilevante e interessante. Sapendo come farlo, puoi guadagnare denaro diversi modi, ad esempio, come . Comprendendo questa direzione, puoi avviare la tua piccola impresa semplicemente vendendo beni o servizi attraverso la pagina di destinazione.

1. Che cos'è una pagina di destinazione: una panoramica per i principianti

Sono stati scritti centinaia di articoli sull'argomento della creazione di pagine di destinazione. È difficile "spingere" tutti i consigli, tutta l'esperienza in un unico materiale. Ma cercherò comunque di parlarti della cosa più importante per quanto riguarda la pagina di destinazione.

Approdoè un sito di una pagina o semplicemente una pagina, il cui scopo è incoraggiare gli utenti a compiere alcune azioni: acquistare, iscriversi, chiamare, lasciare una richiesta.

La pagina di destinazione è letteralmente tradotta dall'inglese: "target" o "pagina di destinazione".

Probabilmente hai visto simili one-pager su Internet.

Perché fare atterraggi:

1. Sono molto motivanti il visitatore a compiere l'azione desiderata.
2. Si costruiscono velocemente. E spesso costano meno di un sito normale. Un altro vantaggio: puoi creare tu stesso una landing page.
3. La pagina di destinazione è facile da riprogettare- migliorare, modificare, aggiungere informazioni mancanti.

Le pagine di destinazione vengono create per:

1. Le vendite di prodotti. Per questo, vengono utilizzate le chiamate: "acquista", "lascia una richiesta", "chiama".
2. Raccolta di informazioni. Qui i visitatori sono offerti: "iscriviti", "scopri di più".
3. Distribuzione software- vendita di software.

Imbuto di atterraggio e vendita

Imbutoi saldiè il processo di vendita di un prodotto/servizio. In ogni fase di questo processo viene eliminata una parte delle persone, potenziali clienti di una società commerciale. Abbiamo un articolo separato sul sito su.

Il processo di vendita della pagina di destinazione è simile al seguente:

• 100 persone hanno visto un link alla pagina di destinazione;
• 40 utenti hanno seguito il collegamento;
• 10 persone hanno lasciato l'applicazione;
• 2 persone hanno acquistato il prodotto.

Su cento, due vendite. Rendimento - 2%. Questa è una buona opzione. Non perfetto, ma nemmeno deludente.

Un imbuto di vendita si presenta come un imbuto da cucina capovolto: una base ampia e un collo stretto.

La parte più ampia è il passaggio alla pagina. In questa fase, testiamo il lavoro pubblicità contestuale, messaggi nei social network, pubblicazioni su altri siti. Determina il CTR.

CTR- il rapporto tra il numero di clic e il numero di impressioni. Misurato in percentuale.

La parte centrale è l'applicazione. Analizziamo l'efficacia della pagina di destinazione: il suo design, la parte di testo.

La parte ristretta è l'elaborazione delle domande e la vendita. Qui valutiamo il lavoro delle persone viventi - operatori, manager.

Quando si analizza una pagina di destinazione, viene calcolato un altro indicatore: EPC.

EPC- questo è l'indicatore medio dei guadagni di mille visite alla pagina di destinazione.

Maggiore è il tasso di rendimento, maggiore è l'efficacia della tua campagna pubblicitaria.

In quali casi è necessario creare un pianerottolo?

Di seguito considereremo una serie di casi in cui potresti trovarti di fronte alla necessità di creare il tuo one-pager.

Vuoi sapere cos'è un atterraggio? Ti parlerò di questo in parole povere! Alcuni anni fa, un cliente è venuto da me e mi ha detto: "Alexander, fammi una pubblicità per luding!" Sono un po 'confuso. "Cosa-cosa fare pubblicità?". "Il cliente dice": Bene, un sito del genere in modo che tutto da esso venga venduto immediatamente e rapidamente. "Aaaa-atterraggio!" Ho indovinato. "Esattamente!" ha detto il cliente!

È stato strano per me che molti non sappiano cosa sia un atterraggio. E come si differenzia da un sito a più pagine. O da una cosa come una "pagina di destinazione". E non sanno bene a cosa serva questo atterraggio. E come dovrebbe essere. Si è scoperto che il termine "atterraggio" è davvero familiare, ma non molto familiare. grande gruppo delle persone. Che sono legati sia alla creazione che alla promozione di siti. E, naturalmente, è auspicabile che il resto spieghi più in dettaglio cos'è un atterraggio.

Pertanto, ho deciso di scrivere questo breve articolo, in cui ti racconterò le cose principali che un profano dovrebbe sapere sugli atterraggi.

Dammi le pillole per l'avidità! Sì, ancora! o sbarco in vendita!

In generale, perché le persone cercano di creare o ordinare una landing page da sole? Ci sono ovviamente diverse ragioni. Ad esempio, crea il tuo portafoglio. O semplicemente esercitati a creare siti web. Ma fondamentalmente, è necessaria una pagina di destinazione per promuovere rapidamente il tuo prodotto. O servizi.

Ad esempio, stai preparando feste aziendali di Capodanno. E, naturalmente, pensi di dover iniziare a vendere i tuoi servizi il prima possibile. Dopotutto Capodanno"Sul naso"! Puoi sicuramente creare un sito multipagina. E inserisci le informazioni su un servizio specifico in ogni pagina. Bene, come lì, separatamente "affittare Babbo Natale", separatamente "affittare Snow Maidens" e separatamente "mangiare i regali di Capodanno". :)

Ma puoi anche creare solo una pagina di destinazione separata, dove indichi semplicemente: "Tenere feste aziendali di Capodanno. Ded Moroz e Snegurochka inclusi. E potrebbe funzionare! Come mai? Sì, perché il visitatore del sito sta cercando di leggere l'intero testo, tutte le pagine. Spesso non ha la pazienza di leggere fino in fondo tutti i tuoi vantaggi competitivi. Come "niasilil a più lettere" :).

E tutto perché? E perché non lasci scelta al visitatore della landing page! Un prodotto (o un servizio). Due o tre vantaggi competitivi. Super prezzo! Bene, o presumibilmente super. La cosa principale è che al cliente non viene in mente di iniziare a confrontare con altre offerte. E per questo - un limite di tempo per l'offerta sotto forma di contatore sulla pagina di destinazione. Bene, o semplicemente "scritto a parole"!

E... Bingo! In teoria, i visitatori di una pagina di destinazione di vendita del genere dovrebbero iniziare a fare la fila, in attesa che tu li favorisca con il tuo servizio o ti degni di vendere il tuo prodotto!

Per la prima volta in prima classe! O cos'è un atterraggio?

Tuttavia, in realtà non è così semplice! E anche una landing page di qualità non garantisce vendite elevate! A proposito, ho già scritto un intero paragrafo sopra sulle landing page! E cos'è un atterraggio, non l'ho spiegato! Ma ha promesso di dirlo. Sì, e in parole semplici :) Bene, ok .. Ora colmerò questa lacuna!

Di solito, una persona lontana dalle realtà di Internet ha un concetto piuttosto vago di landing page. Non sa cos'è un atterraggio, ma sa cos'è un sito di una pagina! Bene, o un pager! Ad essere sincero, lo direi sempre ai miei clienti. Un pager. Breve e chiaro! Tuttavia, lo “sbarco” estero vince ancora in termini di frequenza di utilizzo. Quindi chiameremo ancora una pagina di destinazione un sito di una pagina.

A proposito, un sito di una pagina o lo stesso atterraggio molto spesso non è una pagina. E, come dirlo più precisamente, i siti di piccola pagina. A volte i creatori di landing page le mettono su pagine separate informazioni sui contatti o offerte promozionali. A volte creano una sorta di "atterraggio multiplo", in cui diversi prodotti vengono venduti su 3-5 pagine. Ma in ogni caso non ci sono mai più di 10 pagine, a differenza dei grandi siti “normali”. Dove ci possono essere 100 pagine o più.

Ma la principale differenza tra una landing page e un sito "multipagina" è il formato. Ho già scritto sopra che la landing page ha un suo design speciale, che è "affilato" per una rapida vendita di merci. E questo design è fondamentalmente diverso dal design del sito. E inoltre. Le pagine di destinazione di solito hanno pochissimo testo, poiché le pagine di destinazione non sono destinate alla promozione SEO. Ne parlerò di seguito. E molta attenzione è dedicata alla trasmissione dei dati grafici visivi. Pertanto, tutti i tipi di disegni e pittogrammi sulle pagine di destinazione sono molto rispettati!

Ho quasi dimenticato! Sulla base di una landing page, puoi realizzare un piccolo negozio online! E molte persone lo usano! Ciò è particolarmente vero per i cosiddetti prodotti informativi o, in altre parole, "prodotti wow".

E inoltre. Tuttavia, la pagina di destinazione e la pagina di destinazione, sebbene provengano dalla stessa parola, sono cose leggermente diverse. La pagina di destinazione predefinita è la pagina di destinazione del sito. Questa è la pagina in cui ottieni la prima cosa. È chiaro che in un one-pager si arriva a una singola pagina. Pertanto, se ti poni la domanda: "cos'è una landing page e cos'è una landing page", la risposta sarà praticamente la stessa!

Beh, non potevo, non potevo! O come può una landing page raggiungere la top 10?

Quando rispondi alla domanda su cos'è un cercapersone, devi prestare attenzione a una cosa. Vale a dire, come si prevede di promuovere questo sito. Il fatto è che le persone che non hanno esperienza nella promozione di siti Web non sanno che una landing page è quasi impossibile da promuovere nella ricerca. In altre parole, la probabilità che una landing page “apparisca” tra i primi 10 siti di ricerca è molto piccola.

Ecco perché spesso devo rifiutare i proprietari di una pagina quando chiedono la promozione SEO della loro pagina. Ovviamente non me ne occupo io! In modo che non funzioni, come con quello sfortunato cavallo nella battuta, che "non poteva".

Anche se una landing page ha molte pagine, la promozione SEO non è comunque la migliore idea! Come mai? Sì, perché un sito "prolisso" e una pagina di destinazione concisa sono progettati per persone completamente diverse. E anche se l'atterraggio in qualche modo "si apre" miracolosamente sulla prima pagina di Yandex o di ricerca su Google, non ci saranno vendite. O lo sarà, ma non abbastanza. Come mai?

• 2. Tipi di landing page
• 4. Funzionalità della pagina di destinazione
  • Test A/B della pagina di destinazione
  • Come dovrebbe essere una landing page di vendita e cosa dovrebbe contenere?
• 5. Tasse sulla pagina di destinazione
• 6. Conclusione

Atterraggio, che cos'è? Molti aspiranti imprenditori e persone che stanno per vendere qualcosa sono interessati a questo termine. In breve, una landing page è una normale pagina web sul tuo dominio, un sottodominio nel formato per tipo html/css o in un altro formato. Abbiamo sentito parlare di tali pagine, ma molto probabilmente non ne abbiamo mai approfondito l'essenza e lo scopo.

Il compito principale di tale pagina è che il visitatore della pagina esce dall'applicazione corrispondente, contatta telefonicamente, si abbona o acquista beni.

Tale pagina differisce dalla massa di altre pagine Internet in quanto non contiene pubblicità non necessaria e distraente, testo non necessario, vari banner lampeggianti e menu a comparsa.

Da questo articolo imparerai:

• Atterraggio che cos'è;
• Quali tipi di atterraggi ci sono;
• Come creare una landing page da soli e gratuitamente;
• Tutto su come fare affari e tasse dalla pagina di destinazione;
• eccetera.

1. Che cos'è una pagina di destinazione su Internet

In Internet, tali pagine hanno vari nomi, in particolare vengono chiamate: landing page, landing page, Capture Page, one-page sites, landing page, ecc.

Con queste landing page, 20-30% il livello delle vendite aumenta rispetto ai tradizionali negozi online o solo ai siti pubblicitari.

Per quanto riguarda le aziende di lingua russa, va notato qui che uno strumento come una landing page sta appena iniziando a svilupparsi nello spazio post-sovietico, ma ogni anno sta rapidamente guadagnando slancio.

Dalle società russe, si può distinguere winlanding.ru. Abbiamo provato molte aziende ma alla fine ci siamo accontentati. Tutti i siti creati da winlanding vengono creati da zero, vengono sviluppati modelli, funzionalità, comunicazione costante con il cliente, il che è importante ai nostri tempi. E saprai per certo che non si perderanno, come molti liberi professionisti con il tuo pagamento anticipato.

Ecco alcuni dei loro lavori:

• http://olymp.winlanding.ru
• http://autogazkz.kz
• http://zub.winlanding.ru

E l'intero portafoglio di winlanding può essere visualizzato qui.

L'uso della pagina di destinazione è particolarmente vantaggioso per le seguenti organizzazioni:

• Qualsiasi azienda coinvolta nella vendita;
• società all'ingrosso;
• leader MLM;
• Produttori di vari tipi di prodotti;
• Info-imprenditori;
• Aziende che vendono beni particolarmente preziosi e unici;
• Società specializzate nella vendita di programmi di formazione;
• compagnie di viaggio;
• Saloni SPA, fitness club.

L'esempio perfetto di SBARCO

Pertanto, la pagina di destinazione è vantaggiosa per l'utilizzo da parte di molti interessati ad aumentare la base di clienti e un aumento significativo del pubblico di destinazione.

Lo scopo principale di tali pagine, come già accennato, è quello di indurre un'azione mirata:

• Richiedi una consulenza gratuita;
• Acquista un prodotto;
• Richiedere una varietà di calcoli (calcoli);
• Iscriviti a qualsiasi newsletter;
• Registrati per partecipare alla promozione;
• Richiedi un listino
• E molte altre opzioni...

La landing page può essere utilizzata anche da chi si occupa di immobili. Questa pagina aumenterà le vendite di qualsiasi proprietà. Dopotutto, ora è Internet che gioca un ruolo importante nella scelta di qualsiasi prodotto o servizio. E per come è fatto il sito, le persone ti valutano, puoi subito capire che la tua proprietà non è una casa decrepita, ma una bella tenuta. E se non hai ancora collegato la tua vita con l'immobiliare, o meglio non sai come fare, allora scarica un video corso da uno specialista che sa molto della sua attività.

2. Tipi di landing page

Esistono quattro tipi di "pagina di vendita":

1. pagina lunga: pagina di destinazione - è una pagina di destinazione lunga. Sono questi tipi di pagine di destinazione che prevalgono su Internet.
2. breve: una pagina di destinazione è una pagina di destinazione breve. La sua funzione è molto spesso quella di reindirizzare per raccogliere indirizzi email e base di abbonati in crescita.
3. un passo: pagina di destinazione - è una pagina a un passaggio;
4. due passi: pagina di destinazione - tale pagina, rispettivamente, è a due fasi. L'essenza della pagina è che nella pagina in un passaggio viene riscaldato l'interesse del cliente e nella pagina in due passaggi viene eseguita direttamente l'azione necessaria.

Per sua natura, la landing page agisce come un certo mini-sito, che potrebbe non essere nemmeno correlato al tipo principale della tua attività, ma funziona come una pagina indipendente.

Esempi di conversioni, nel campo dei servizi di viaggio (un'area commerciale popolare e richiesta), un tasso di conversione del 9-14% è un buon indicatore, ma nel campo delle vendite di auto di lusso, un tasso di conversione del 4-14% è non solo buono, ma un eccellente tasso di conversione nella pagina di destinazione.

La conversione minima di una pagina di destinazione, di norma, varia dall'1 al 4%, ma non supera il livello del 30-45%. In pratica, raggiungere la conversione 25-30% è un buon indicatore.

Un buon tasso di conversione è del 5-10%. Nel caso di infobusiness, la conversione può raggiungere il livello del 25% - 30%.

Questi includono quanto segue:

• Percentuale di rifiuto;
• Il tempo medio trascorso da un visitatore sulla pagina corrispondente;
• Mappa dei clic sulla pagina, ecc.

Non c'è conversione media. Ciò è dovuto al fatto che la conversione dipende direttamente da tre cose:

1. La qualità immediata della landing page della tua landing page;
2. Qualità del traffico atterrato sulla relativa pagina;
3. Caratteristiche del business, livello di concorrenza.

Ora, dopo aver sentito la parola "atterraggio", di cosa si tratta già saprete bene.

3. Come creare una landing page gratuitamente

Presentiamo servizi popolari in cui puoi creare una pagina (pagina di destinazione) gratuitamente:

1. www.setup.ru
2. landingi.ru;
3. ru.wix.com ;
4. lpgenerator.com;
5. siti freelance - dove per 1500-2000 i liberi professionisti ti faranno un atterraggio personalizzato.

Guidando stringa di ricerca richiesta - "crea un sito web di una pagina (destinazione)", il motore di ricerca tornerà un gran numero di servizi e siti che già hanno entrambi pagine pronte, oppure puoi crearne uno tuo grazie al costruttore. Puoi fare lo stesso se ne hai di più. domande: cos'è un atterraggio.

La perfetta "pagina di destinazione - pagina di destinazione" - video

Algoritmo Creazione dell'atterraggio Pagina - video

Ma non sempre ciò che è libero sarà di alta qualità. Servizi gratuiti di più per chi ha un budget molto limitato o vuole semplicemente capire il principio della creazione di queste pagine. Se vuoi che la tua azienda acquisisca un gran numero di clienti, hai raggiunto il massimo della popolarità, ti consigliamo di ordinare siti Web da professionisti che ti diranno esattamente cosa e come fare e terranno conto dei tuoi desideri. Per esempio prezzi dell'azienda con cui collaboriamo.

4. Funzionalità della pagina di destinazione

• Di solito, questo sito è un biglietto da visita che non è sovraccarico di file ( arti grafiche, video eccetera.). A causa del minimalismo della pagina, il testo su di essa è ben letto.
• Sulla pagina di destinazione, la pubblicità non deve essere inserita, è già una pubblicità per i tuoi servizi e beni.
• La pagina di destinazione non deve contenere informazioni non necessarie che non sono correlate al prodotto o servizio venduto.
• La pagina di destinazione dovrebbe avere una certa struttura: testo pubblicitario, Immagini, navigazione minima della pagina,