Семантическое ядро — довольно избитая тема, не так ли? Сегодня мы вместе это исправим, собрав семантику в этом уроке!

Не верите? - посмотрите сами - достаточно просто вбить в Яндекс или Гугл фразу семантическое ядро сайта. Думаю, что сегодня я исправлю эту досадную ошибку.

А ведь и в самом деле, какая она для вас - идеальная семантика ? Можно подумать, что за глупый вопрос, но на самом деле он совсем даже неглуп, просто большинство web-мастеров и владельцев сайтов свято верят, что умеют составлять семантические ядра и в то, что со всем этим справится любой школьник, да еще и сами пытаются научить других… Но на самом деле все намного сложней. Однажды у меня спросили — что стоит делать вначале? — сам сайт и контент или сем ядро , причем спросил человек, который далеко не считает себя новичком в сео. Вот данный вопрос и дал мне понять всю сложность и неоднозначность данной проблемы.

Семантическое ядро — основа основ — тот самый первый шажок, который стоит перед и запуском любой рекламной кампании в интернете. Наряду с этим — семантика сайта наиболее муторный процесс, который потребует немало времени, зато с лихвой окупится в любом случае.

Ну что же… Давайте создадим его вместе!

Небольшое предисловие

Для создания семантического поля сайта нам понадобится одна-единственная программа — Key Collector . На примере Коллектора я разберу пример сбора небольшой сем группы. Помимо платной программы, есть и бесплатные аналоги вроде СловоЕб и других.

Семантика собирается в несколько базовых этапов, среди которых следует выделить:

• мозговой штурм - анализ базовых фраз и подготовка парсинга
• парсинг - расширение базовой семантики на основе Вордстат и других источников
• отсев - отсев после парсинга
• анализ - анализ частотности, сезонности, конкуренции и других важных показателей
• доработка - групировка, разделение коммерческих и информационных фраз ядра

О наиболее важных этапах сбора и пойдет речь ниже!

ВИДЕО - составление семантического ядра по конкурентам

Мозговой штурм при создании семантического ядра — напрягаем мозги

На данном этапе надо в уме произвести подбор семантического ядра сайта и придумать как можно больше фраз под нашу тематику. Итак, запускаем кей коллектор и выбираем парсинг Wordstat , как это показано на скриншоте:

Перед нами открывается маленькое окошко, где необходимо ввести максимум фраз по нашей тематике. Как я уже говорил, в данной статье мы создадим пример набор фраз для этого блога , поэтому фразы могут быть следующими:

• seo блог
• сео блог
• блог про сео
• блог про seo
• продвижение
• продвижение проекта
• раскрутка
• раскрутка
• продвижение блогов
• продвижение блога
• раскрутка блогов
• раскрутка блога
• продвижение статьями
• статейное продвижение
• miralinks
• работа в sape
• покупка ссылок
• закупка ссылок
• оптимизация
• оптимизация страницы
• внутренняя оптимизация
• самостоятельная раскрутка
• как раскрутить ресурс
• как раскрутить свой сайт
• как раскрутить сайт самому
• как раскрутить сайт самостоятельно
• самостоятельная раскрутка
• бесплатная раскрутка
• бесплатное продвижение
• поисковая оптимизация
• как продвинуть сайт в яндексе
• как раскрутить сайт в яндексе
• продвижение под яндекс
• продвижение под гугл
• раскрутка в гугл
• индексация
• ускорение индексации
• выбор донора сайту
• отсев доноров
• раскрутка постовыми
• использование постовых
• раскрутка блогами
• алгоритм яндекса
• апдейт тиц
• апдейт поисковой базы
• апдейт яндекса
• ссылки навсегда
• вечные ссылки
• аренда ссылок
• арендованные ссылке
• ссылки с помесячной оплатой
• составление семантического ядра
• секреты раскрутки
• секреты раскрутки
• тайны seo
• тайны оптимизации

Думаю, достаточно, и так список с пол страницы;) В общем, идея в том, что на первом этапе вам необходимо проанализировать по максимуму свою отрасль и выбрать как можно больше фраз, отражающих тематику сайта. Хотя, если вы что-либо упустили на этом этапе — не отчаивайтесь — упущенные словосочетания обязательно всплывут на следующих этапах , просто придется делать много лишней работы, но ничего страшного. Берем наш список и копируем в key collector. Далее, нажимаем на кнопку — Парсить с Яндекс.Wordstat :

Парсинг может занять довольно продолжительное время, поэтому следует запастись терпением. Семантическое ядро обычно собирается 3-5 дней и первый день у вас уйдет на подготовку базового семантического ядра и парсинг.

О том, как работать с ресурсом , как подобрать ключевые слова я писал подробную инструкцию. А можно узнать о продвижении сайта по НЧ запросам.

Дополнительно скажу, что вместо мозгового штурма мы можем использовать уже готовую семантику конкурентов при помощи одного из специализированных сервисов, например — SpyWords. В интерфейсе данного сервиса мы просто вводим необходимое нам ключевое слово и видим основных конкурентов, которые присутствуют по этому словосочетанию в ТОП. Более того - семантика сайта любого конкурента может быть полностью выгружена при помощи этого сервиса.

Далее, мы можем выбрать любого из них и вытащить его запросы, которую останется отсеять от мусора и использовать как базовую семантику для дальнейшего парсинга. Либо мы можем поступить еще проще и использовать .

Чистка семантики

Как только, парсинг вордстата полностью прекратится — пришло время отсеять семантическое ядро . Данный этап очень важен, поэтому отнеситесь к нему с должным вниманием.

Итак, у меня парсинг закончился, но словосочетаний получилось ОЧЕНЬ много , а следовательно, отсев слов может отнять у нас лишнее время. Поэтому, перед тем как перейти к определению частотности, следует произвести первичную чистку слов. Сделаем мы это в несколько этапов:

1. Отфильтруем запросы с очень низкими частотностями

Для этого наживаем на символ сортировки по частотности, и начинаем отчищать все запросы, у которых частотности ниже 30:

Думаю, что с данным пунктом вы сможете без труда справиться.

2. Уберем не подходящие по смыслу запросы

Существуют такие запросы, которые имеют достаточную частотность и низкую конкуренцию, но они совершенно не подходят под нашу тематику . Такие ключи необходимо удалить перед проверкой точных вхождений ключа, т.к. проверка может отнять очень много времени. Удалять такие ключи мы будем вручную. Итак, для моего блога лишними оказались:

• курсы поисковой оптимизации

• продам раскрученный сайт

Анализ семантического ядра

На данном этапе, нам необходимо определить точные частотности наших ключей, для чего вам необходимо нажать на символ лупы, как это показано на изображении:

Процесс довольно долгий, поэтому можете пойти и приготовить себе чай)

Когда проверка прошла успешно — необходимо продолжить чистку нашего ядра.

Предлагаю вам удалить все ключи с частотностью меньше 10 запросов. Также, для своего блога я удалю все запросы, имеющие значения выше 1 000, так как продвигаться по таким запросам я пока что не планирую.

Экспорт и группировка семантического ядра

Не стоит думать, что данный этап окажется последним. Совсем нет! Сейчас нам необходимо перенести получившуюся группу в Exel для максимальной наглядности. Далее мы будем сортировать по страницам и тогда увидим многие недочеты, исправлением которых и займемся.

Экспортируется семантика сайта в Exel совсем нетрудно. Для этого просто необходимо нажать на соответствующий символ, как это показано на изображении:

После вставки в Exel, мы увидим следующую картину:

Столбцы, помеченные красным цветом необходимо удалить. Затем создаем еще одну таблицу в Exel, где будет содержаться финальное семантическое ядро.

В новой таблице будет 3 столбца: URL страницы , ключевое словосочетание и его частотность . В качестве URL выбираем или уже существующую страницу или страницу, которая будет создана в перспективе. Для начала, давайте выберем ключи для главной страницы моего блога:

После всех манипуляций, мы видим следующую картину. И сразу напрашивается несколько выводов:

1. такие частотные запросы, как должны иметь намного больший хвост из менее частотных фраз, чем мы видим
2. сео новости
3. всплыл новый ключ, который мы не учли ранее — статьи сео . Необходимо проанализировать этот ключ

Как я уже говорил, ни один ключ от нас не спрячется. Следующим шагом для нас станет мозговой штурм этих трех фраз. После мозгового штурма повторяем все шаги начиная с самого первого пункта для этих ключей. Вам может все это показаться слишком долгим и нудным, но так оно и есть — составление семантического ядра — очень ответственная и кропотливая работа. Зато, грамотно составленное сем поле сильно поможет в продвижении сайта и способно сильно сэкономить ваш бюджет.

После всех проделанных операций, мы смогли получить новые ключи для главной страницы этого блога:

• лучший seo блог
• seo новости
• статьи seo

И некоторые другие. Думаю, что методика вам понятна.

После всех этих манипуляций мы увидим, какие страницы нашего проекта необходимо изменить (), а какие новые страницы необходимо добавить. Большинство ключей, найденных нами (с частотностью до 100, а иногда и намного выше) можно без труда продвинуть одними .

Финальный отсев

В принципе, семантическое ядро практически готово, но есть еще один довольно важный пункт, который поможет нам заметно улучшить нашу сем группу. Для этого нам понадобится Seopult.

*На самом деле тут можно использовать любой из аналогичных сервисов, позволяющих узнать конкуренцию по ключевым словам, например, Мутаген!

Итак, создаем еще одну таблицу в Exel и копируем туда только названия ключей (средний столбец). Чтобы не тратить много времени, я скопирую только ключи для главной страницы своего блога:

Затем проверяем стоимость получения одного перехода по нашим ключевым словам:

Стоимость перехода по некоторым словосочетаниям превысила 5 рублей. Такие фразы необходимо исключить из нашего ядра.

Возможно, ваши предпочтения окажутся несколько иными, тогда вы можете исключать и менее дорогие фразы или наоборот. В своем случае, я удалил 7 фраз .

Полезная информация!

по составлению семантического ядра, с упором на отсев наиболее низкоконкурентных ключевых слов.

Если у вас свой интернет-магазин — прочитайте , где описано, как может быть использовано семантическое ядро.

Кластеризация семантического ядра

Уверен, что ранее тебе уже доводилось слышать это слово применительно к поисковому продвижению. Давай разберемся, что же это за зверь такой и зачем он нужен при продвижении сайта.
Классическая модель поискового продвижения выглядит следующим образом:

• Подбор и анализ поисковых запросов
• Группировка запросов по страницам сайта (создание посадочных страниц)
• Подготовка seo текстов для посадочных страниц на основе группы запросов для этих страниц

Для облегчения и улучшения второго этапа в списке выше и служит кластеризация. По сути своей - кластеризация это программный метод, служащий для упрощения этого этапа при работе с большими семантиками, но тут не все так просто, как может показаться на первый взгляд.

Для лучшего понимания теории кластеризации следует сделать небольшой экскурс в историю SEO:

Еще буквально несколько лет назад, когда термин кластеризация не выглядывал из-за каждого угла - сеошники, в подавляющем большинстве случаев, группировали семантику руками. Но при группировке огромных семантик в 1000, 10 000 и даже 100 000 запросов данная процедура превращалась в настоящую каторгу для обычного человека. И тогда повсеместно начали использовать методику группировки по семантике (и сегодня очень многие используют этот подход). Методика группировки по семантике подразумевает объединение в одну группу запросов, имеющих семантическое родство. Как пример - запросы “купить стиральную машинку” и “купить стиральную машинку до 10 000” объединялись в одну группу. И все бы хорошо, но данный метод содержит в себе целый ряд критических проблем и для их понимания необходимо ввести новый термин в наше повествование, а именно – “интент запроса ”.

Проще всего описать данный термин можно как потребность пользователя, его желание. Интент является ни чем иным, как желанием пользователя, вводящего поисковый запрос.
Основа группировки семантики - собрать в одну группу запросы, имеющие один и тот же интент, либо максимально близкие интенты, причем тут всплывает сразу 2 интересных особенности, а именно:

• Один и тот же интент могут иметь несколько запросов не имеющих какой-либо семантической близости, например – “обслуживание автомобиля” и “записаться на ТО”
• Запросы, имеющие абсолютную семантическую близость могут содержать в себе кардинально разные интенты, например, хрестоматийная ситуация – “мобильник” и “мобильники”. В одном случае пользователь хочет купить телефон, а в другом посмотреть фильм

Так вот, группировка семантики по семантическому соответствию никак не учитывает интенты запросов. И группы, составленные таким образом не позволят написать текст, который попадет в ТОП. Во временя ручной группировки для устранения этого недоразумения ребята с профессией «подручный SEO специалиста» анализировали выдачу руками.

Суть кластеризации – сравнение сформировавшейся выдачи поисковой системы в поисках закономерностей. Из этого определения сразу следует сделать для себя заметку, что сама кластеризация не является истиной в последней инстанции, ведь сформировавшаяся выдача может и не раскрывать полностью интент (в базе Яндекс может просто не быть сайта, который правильно объединил запросы в группу).

Механика кластеризации проста и выглядит следующим образом:

• Система поочередно вводит все поданные ей запросы в поисковую выдачу и запоминает результаты из ТОП
• После поочередного ввода запросов и сохранения результатов, система ищет пересечения в выдаче. Если один и тот же сайт одним и тем же документом (страница сайта) находится в ТОП сразу по нескольким запросам, то эти запросы теоретически можно объединить в одну группу
• Становится актуальным такой параметр, как сила группировки, который говорит системе, сколько именно должно быть пересечений, чтобы запросы можно было добавить в одну группу. К примеру, сила группировки 2 означает, что в выдаче по 2-м разным запросам должно присутствовать не менее двух пересечений. Говоря еще проще – минимум две страницы двух разных сайтов должны присутствовать одновременно в ТОП по одному и другому запросу. Пример ниже.
• При группировках больших семантики становится актуальна логика связей между запросами, на основе которой выделяют 3 базовых вида кластеризации: soft, middle и hard. О видах кластеризации мы еще поговорим в следующих записях этого дневника

Семантическое ядро сайта представляет собой ключевые слова (запросы) , которые используют пользователи в интернете для поиска услуг, товаров и любой другой информации, которую предлагает данный сайт. Для веб-мастеров, это план действий по продвижению ресурса. В идеальном плане семантическое ядро сайта создается один раз, перед тем, как начать оптимизацию и продвижение.

Семантическое ядро сайта составляется обычно в несколько этапов:

1. Подбираются всевозможные слова (фразы) подходящие по теме сайта. Вначале можно ограничиться 100 – 200 поисковыми запросами. Для того чтобы знать какие запросы вам подходят, ответьте себе на вопрос «Чему я хочу посвятить свой сайт?»
2. Расширение семантического ядра за счет ассоциативных запросов
3. Следует отсеять неподходящие слова. Тут вы отсеиваете те фразы, по которым вы не будете продвигать ваш сайт. Таких слов обычно находится больше половины.
4. Отсеиваются высококонкурентные запросы, по которым продвигать сайт нет смысла. Как правило, убирается три слова из пяти или более.
5. И последнее, это правильное распределение списка поисковых запросов на страницах ресурса. Рекомендуется высококонкурентные запросы оставлять на главной странице ресурса, менее конкурентные необходимо группировать по смыслу и располагать на других страницах. Для этого нужно создать в Exel документ и разбить ключевые слова по страницам.

Подбор поисковых запросов и проверка частотности

Первое, что нужно сделать, это собрать как можно больше всевозможных запросов по вашей теме, которые интересуют пользователей в Сети. Для этого существует два метода:

• Бесплатные, в которые входят: Wordstat Yandex, Словоеб, дедовский способ, подсказки от Google (External Keyword Tool), анализ семантики конкурентов и поисковые подсказки.
• Платные которые включают Key Collector, Semrush, базы Пастухова и некоторые другие сервисы.

Данные инструменты подходят для различных целей (к примеру, Semrush лучше использовать для буржунета). Конечно, это все можно доверить оптимизаторам, но присутствует вероятность того, что вам составят неполное семантическое ядро.

Многие пользуются для сбора ключевых фраз базу Пастухова, но с Key Collector намного удобнее собирать запросы с сервисов статистики Яндекса и Гугла .

На начальном этапе сбор запросов лучше сделать в Excel, это выглядит так:

Если для вашего ресурса важнее будет Google, то акцент делайте на него, но также учитывайте и анализируйте ключевые слова из Яндекса. Еще очень важно собрать длинный хвост низкочастотных запросов, по ним вы получите трафик намного быстрее.

Можно воспользоваться и еще одним вариантом, это узнать ключевые фразы (слова) у конкурентов и воспользоваться ими. На этом этапе вы просто собираете как можно больше ключевых фраз (слов) подходящих по теме вашего ресурса, а затем переходите к следующему этапу – фильтрации.

Анализ запросов, удаление "пустышек"

Этот этап уже проще, здесь надо отфильтровать слова пустышки и те, что не связаны с тематикой сайта. К примеру, у вас доставка обедов в Киеве, а в списке присутствуют другие города.

Как определить пустые запросы? Зайдите в Яндекс Вордстат и введите ключевое слово:

Вы видите 881 показов в месяц, но если точнее определить:

Теперь вырисовывается совсем иная картина. Может это и не лучший пример, но главное, чтобы вы поняли суть. Есть большое число ключевых фраз, по которым виден достаточный трафик, хотя на самом деле там все отсутствует. Вот поэтому нужно и отсеять такие фразы.

К примеру, если человек перед тем (либо после того) как набрать запрос «доставка обедов» прописывал в поисковой строке еще какую-либо фразу (называется одна сессия поиска), то Yandex делает предположение, что эти фразы поиска как-то взаимосвязаны. Если такая взаимосвязь наблюдается у нескольких человек, то такие ассоциативные запросы показываются в правой колонке wordstat.

Такие поисковые запросы сортируются в окошке wordstat в порядке убывания частотности их ввода в связке с основным запросом в этом месяце (показывается частота их употребления в поисковике Яндекса). Вам надо воспользоваться такой информацией, чтобы расширить семантическое ядро вашего ресурса.

Распределение запросов по страницам

После этого необходимо распределить собранные вами ключевые слова (фразы) на страницах вашего сайта. Распределение проводить намного проще, когда у вас еще нет самих страниц.

Ориентируйтесь, прежде всего, на ключевые слова в поисковых запросах и их частотность. С конкурентностью следует поступить так: главную страницу выделите для одного-двух высококонкурентных запросов.

Для среднеконкурентных или низкоконкурентных запросов, оптимизируйте соответственно страницы разделов и статей.

Если в поисковых запросах присутствует семантическое сходство, просто соберите одинаковые фразы и определите их в одну группу. При составлении ключевых слов для продвижения ресурса всегда используйте не только стандартные инструменты, но и творческий подход.

Сочетая нестандартные и классические способы можно просто и быстро создать семантическое ядро сайта, подобрать наиболее оптимальную стратегию раскрутки и намного быстрее достигнуть успеха!

Во многих веб-изданиях и публикациях говорится о важности семантического ядра.

Аналогичные тексты есть и на нашем сайте «Что Делать». При этом зачастую упоминается только общая теоретическая часть вопроса, тогда как практика остается непонятной.

Все опытные вебмастера твердят о том, что нужно составить основу для продвижения, но как использовать на практике, доступно объясняют лишь единицы. Чтобы снять завесу тайны с этого вопроса, мы и решили осветить практическую сторону использования семантического ядра.

Зачем нужно семантическое ядро

Это, в первую очередь, основа и план для дальнейшего наполнения и продвижения сайта. Семантическая основа, разделенная по структуре веб-ресурса, — это указатели на пути к планомерному и целенаправленному развитию площадки.

Если у вас имеется такая основа, вам не приходится думать над темой каждой следующей статьи, достаточно лишь следовать пунктам списка. С ядром раскрутка сайта движется намного быстрее. А продвижение приобретает ясность и прозрачность.

Как использовать семантическое ядро на практике

Для начала стоит уяснить, как вообще составляется семантическая основа. По сути, это список из ключевых фраз вашего будущего проекта, дополненная частотностью каждого запроса.

Собрать такую информацию не составит труда с помощью сервиса Яндекс Вордстат:

http://wordstat.yandex.ru/

или же любого другого специального сервиса или программы. При этом порядок действий будет следующим…

Как составить семантическое ядро на практике

1. Собирать в едином файле (Exel, Блокнот, Ворд) все запросы по вашей ключевой теме, взятые из данных статистики. Сюда же включить фразы «из головы», то есть логически допустимые фразы, морфологические варианты (как вы сами искали бы вашу тему) и даже варианты с опечатками!

2. Список семантических запросов сортируется по частоте. От запросов с максимальной частотой – к запросам с минимумом популярности.

3. Из семантической основы удаляются и вычищаются все мусорные запросы, которые не соответствуют тематике или направленности вашего сайта. К примеру, если вы бесплатно рассказываете людям о стиральных машинах, но не продаете их, не нужно использовать в ядре слова вроде:

• «купить»
• «оптом»
• «доставка»
• «заказать»
• «дешево»
• «видео» (если на сайте нет видеороликов)…

Смысл : нельзя вводить в заблуждение пользователей! В противном случае ваш сайт получит громадное количество отказов, что скажется на его рейтингах. И это важно!

4. Когда основной список очищен от лишних фраз и запросов, включает достаточное количество пунктов, можно использовать семантическое ядро на практике.

ВАЖНО : семантический список никогда не может считаться целиком готовым и завершенным. В любой тематике вам придется обновлять, и дополнять ядро новыми фразами и запросами, периодически отслеживая новшества и изменения.

ВАЖНО : от числа пунктов в списке будет зависеть количество статей будущего сайта. Следовательно, это скажется и на объемах нужного контента, на рабочем времени автора статей, на длительности наполнения ресурса.

Наложение семантического ядра на структуру сайта

Чтобы из всего полученного списка вышел толк, нужно распределить запросы (в зависимости от частоты) по структуре сайта. Назвать конкретные цифры здесь сложно, так как масштабы и разница частотности может оказаться весьма значительной для разных проектов.

Если, к примеру, за основу вы берете запрос с миллионной частотностью, даже фраза с 10 000 запрос покажется уже средненькой.

С другой стороны, когда ваш основной запрос – 10 000 частоты, среднечастотник составит порядка 5 000 запросов в месяц. Т.е. учитывается некая относительность:

«ВЧ – СР – НЧ» или «Максимум – Середина – Минимум»

Но в любом случае (даже визуально) вам нужно разделить все ядро на 3 категории:

1. высокочастотные запросы (ВЧ — короткие фразы с максимальной частотой);
2. низкочастотные запросы (НЧ — редко запрашиваемые фразы и словосочетания с малой частотой);
3. среднечастотные запросы (СЧ — все средние запросы, оказавшиеся по середине вашего списка.

На следующем этапе подпирается 1 или несколько (максимум 3) запроса для главной страницы. Эти фразы должны быть максимально высокой частоты. На главную помещаются высокочастотники!

Далее из общей логики семантического ядра стоит выделить несколько главных ключевых фраз, из которых будут созданы разделы (категории) сайта. Здесь вы могли бы также использовать высокочастотники с меньшей частотой, чем основной, или лучше – среднечастотные запросы.

Низкочастотные оставшиеся фразы сортируются на категории (под созданные разделы и категории), превращаются в темы для будущих публикаций сайта. Но это проще понять на примере.

ПРИМЕР

Наглядный пример использования семантического ядра на практике:

1. Главная страница (ВЧ) – высокочастотный запрос — «продвижение сайта».

2. Страницы разделов (СЧ) – «продвижение сайта на заказ», «самостоятельное продвижение», «продвижение сайта статьями», «раскрутка сайта ссылками». Или же просто (если адаптировать для меню):

Раздел №1 — «на заказ»
Раздел №2 – «самостоятельно»
Раздел №3 – «статейное продвижение»
Раздел №4 – «ссылочное продвижение»

Все это очень похоже на структуру данных в вашем компьюете: логический диск (главная) — папки (разделы) — файлы (статьи).

3. Страницы статей и публикаций (НЧ) – «быстрая раскрутка сайта бесплатно», «продвижение на заказ дешево», «как продвигать сайт статьями», «раскрутка проекта в Интернете на заказ», «недорогое продвижение сайта ссылками» и т.д.

В этом списке у вас окажется самое большое количество разнообразнейших фраз и словосочетаний, по которым вы должны будете создавать дальнейшие публикации сайта.

Как использовать готовое семантическое ядро на практике

Использование списка запросов – это внутренняя оптимизация контента. Секрет в том, чтобы оптимизировать (подстроить) каждую страничку веб-ресурса под соответствующий пункт ядра. То есть, фактически, вы берете ключевую фразу и пишете под нее максимально релевантную статью и страницу. Оценить же релевантность вам поможет специальный сервис, доступный по ссылке:

Чтобы иметь хоть какие-то ориентиры в вашей SEO работе, лучше предварительно проверить релевантность сайтов из ТОП выдачи по конкретным запросам.

Например, если вы пишите текст по низкочастотной фразе «недорогое продвижение сайта ссылками», то сначала просто введите ее в поиске и оцените ТОП-5 сайтов в выдаче с помощью сервиса оценки релевантности.

Если сервис показал, что сайты из ТОП-5 по запросу «недорогое продвижение сайта ссылками» имеют релевантность от 18% до 30%, то вам нужно ориентироваться на эти же процентные показатели. Еще лучше – создать уникальный текст с ключевыми словами и релевантностью примерно 35-50%. Немного обойдя конкурентов на данном этапе, вы заложите неплохую основу дальнейшего продвижения.

ВАЖНО : использование семантического ядра на практике подразумевает, что одно фразе соответствует одна уникальная страница ресурса. Максимум здесь – это 2 запроса на одну статью.

Чем полнее раскроется семантическое ядро, тем информативней будет ваш проект. Но если вы не готовы к длительной работе и тысячам новых статей, не нужно браться за широкие тематические ниши. Даже узкая специализированная область, раскрытая на 100%, принесет больше трафика, чем недоделанный большой сайт.

Например, вы могли бы взять за основу сайта не высокочастотный ключ «продвижение сайта» (где колоссальная конкуренция), а фразу с частотой поменьше и специализацией поуже – «статейное продвижение сайта» или «продвижение ссылками», но раскрыть эту тему по максимуму во всех статьях виртуальной площадки! Эффект при этом будет выше.

Полезные сведения на будущее

Дальнейшее использование вашего семантического ядра на практике будет заключаться лишь в том, чтобы:

• корректировать и обновлять список;
• писать оптимизированные тексты с высокой релевантностью и уникальностью;
• публиковать статьи на сайте (1 запрос – 1 статья);
• повышать полезность материала (править уже готовые тексты);
• улучшать качество статей и сайта в целом, следить за конкурентами;
• помечать в списке ядра те запросы, которые уже использовались;
• дополнять оптимизацию прочими внутренними и внешними факторами (ссылки, юзабилити, дизайн, полезности, видео, онлайн инструменты помощи).

Примечание: все вышесказанное – это очень упрощенная версия мероприятий. Фактически же на основе ядра могут создаваться и подуровни, и структуры глубокой вложенности, и ответвления на форумы, блоги, чаты. Но принцип всегда будет схожим.

ПОДАРОК: полезный инструмент для сбора ядра в браузере Мозилла ФаерФокс —

Семантическое ядро - основа продвижения сайта в Сети. Без него не получится вывести сайт в лидеры на долгое время. Мы расскажем, из чего оно собирается, где что искать и какие инструменты для этого использовать.

Что такое семантическое ядро

Для упрощения понимания давайте будем исходить из того, что семантическое ядро (СЯ) - это все те слова, словосочетания и их вариации, которые полностью описывают содержимое вашего сайта. Чем точнее и качественнее будет собрано ядро, тем проще продвигать сайт.

Грубо говоря, это один большой длинный список слов и фраз (ключей), по которым пользователи ищут подобные товары и услуги. Общих рекомендаций по размеру ядра нет, но есть одно правило: чем больше и качественнее - тем лучше. Главное, не раздувать размер искусственно, чтобы сделать ядро больше. Если вы будете гнаться за размером в ущерб качеству, вся работа пойдёт насмарку - ядро работать не будет.

Приведём аналогию. Представьте, что вы - руководитель крупной строительной фирмы, которому нужно построить очень много объектов за короткий срок. У вас неограниченный бюджет, но нужно нанять на работу не меньше ста человек - таково требование профсоюза. Каких сто человек вы наймёте на такую ответственную работу - вообще любых, или будете тщательно отбирать, раз бюджет позволяет? А ведь кого наберёте - с теми и дома строить. Разумно предположить, что выбирать вы будете тщательно, потому что от этого зависит результат.

То же самое и с ядром. Чтобы оно работало даже на начальном уровне, хорошо бы, чтобы в нём было хотя бы сто ключей. И если в ядро вписывать что попало, лишь бы побольше, результат будет гарантированно провальный.

Общие правила построения семантического ядра

Один запрос - одна страница. Вы должны понимать, на какую одну страницу нужно отправить пользователя по каждому запросу. Нельзя делать так, чтобы на один запрос приходилось несколько страниц: возникает внутренняя конкуренция и качество продвижения резко падает.

Пользователь получает предсказуемый контент по своему запросу. Если клиент ищет способы доставки в свой регион, не отправляйте его на главную страницу сайта, если там этого нет. Иногда бывает так, что после составления ядра становится понятно, что нужно создавать новые страницы под поисковые запросы. Это нормально и обычная практика.

Ядро содержит все виды запросов (ВЧ, СЧ, НЧ). Про частотность - ниже. Просто держите в голове это правило, когда будете читать материал дальше. Проще говоря, вы должны распределить эти запросы по конкретным страницам своего сайта.

Пример таблицы распределения ядра по страницам сайта.

Способы сбора ядра

Неправильно: копировать у конкурентов

Способ, когда времени и денег нет, а ядро хоть как-то собрать нужно. Находим несколько своих прямых конкурентов, чем круче - тем лучше, а потом используем, например, spywords.ru , чтобы получить список ключей. Делаем так со всеми, объединяем запросы, выкидываем дубли - и получаем базу, от которой можно уже хоть как-то отталкиваться.

Минусы такого подхода очевидны: не факт, что вам нужно продвигаться по тем же самым запросам; разбор и приведение в порядок такого ядра может занять уйму времени.

Иногда бывает так, что даже у одинаковых конкурентов есть своя специфика в запросах, которую они учитывают, а вы нет. Или они делают упор на одно, а вы этим совсем не занимаетесь - ключи работают в пустоту и снижают рейтинг.

С другой стороны, чтобы привести в нормальный вид такую базу, нужно много времени, сил, а иногда и денег на оплату такого труда. Когда начинаешь считать экономику (а это нужно делать всегда в маркетинге), то часто понимаешь, что затраты на создание своего ядра с нуля будут такими же, или даже меньше.

Мы не рекомендуем использовать этот метод, если только у вас не полная катастрофа с проектом и нужно уже хоть как-то запуститься. Всё равно после запуска придётся почти всё переделывать, и работа окажется бесполезной.

Правильно: сделать самим семантическое ядро с нуля

Для этого полностью изучаем сайт, понимаем, какую аудиторию мы хотим привлечь, с какими проблемами, требованиями и вопросами. Думаем, как нас будут искать, соотносим это с целевой аудиторией, корректируем цели, если нужно.

Такая работа занимает много времени, за день всё успеть нереально. По нашему опыту, минимальное время на сбор ядра - неделя, при условии, что человек будет работать полный рабочий день только над этим проектом. Помните, что семантическое ядро - фундамент продвижения. Чем точнее мы его составим, тем проще будет на всех остальных этапах.

Есть одна опасность, про которую новички забывают. Семантическое ядро - это не та вещь, которая делается один раз и на всю жизнь. Над ним постоянно идёт работа, меняется бизнес, запросы и ключевики. Что-то исчезает, что-то устаревает, и всё это нужно сразу отражать в ядре. Это не значит, что можно сначала сделать плохо, раз потом всё равно доделывать. Это значит, что чем точнее ядро - тем быстрее можно в него вносить изменения.

Такая работа изначально стоит дорого даже внутри компании (если не заказывать СЯ внешней фирме), потому что требует квалификации, понимания того, как работает поиск, и полного погружения в проект. Ядром нельзя заниматься в свободное время, это должно стать основной задачей сотрудника или отдела.

Частота запросов показывает, как часто ищут такое слово или фразу в месяц. Формальных критериев для разделения по частотности нет, всё зависит от отрасли и профиля.

Например, фраза «купить телефон в кредит» имеет 7764 запроса в месяц. Для рынка телефонов это среднечастотный запрос. Есть то, что спрашивают намного чаще: «купить телефон» - больше миллиона запросов, высокочастотный запрос. И есть то, что спрашивают гораздо реже: «купить телефон в кредит через интернет» - всего 584 запроса, низкочастотный.

А фраза «купить бурильную установку» имеет всего 577 показов, но считается высокочастотным запросом. Это даже меньше, чем низкочастотный запрос из нашего предыдущего примера. Почему так?

Дело в том, что рынок телефонов и бурильных установок в штучном измерении отличается в тысячи раз. И количество потенциальных клиентов отличается во столько же. Поэтому то, что для одних много, для других - очень мало. Всегда нужно смотреть на объём рынка и знать примерно общее количество потенциальных клиентов в том регионе, где работаете.

Деление запросов по относительной частотности в месяц

Высокочастотные. Их нужно вписывать в метатеги каждой страницы сайта вообще, и использовать для общего продвижения сайта. Конкурировать по ВЧ-запросам крайне сложно, проще просто быть «в тренде» - это бесплатно. В любом случае включайте их в ядро.

Среднечастотные. Это те же высокочастотные, но сформулированные чуть точнее. По ним идёт не такая жёсткая конкуренция в блоке контекстной рекламе, как с ВЧ, поэтому их уже можно использовать для продвижения за деньги, если позволяет бюджет. Такие запросы уже могут приводить целевой трафик вам на сайт.

Низкочастотные. Рабочая лошадка продвижения. Именно НЧ-запросы дают основную долю трафика при грамотной настройке. По ним можно свободно давать рекламу, оптимизировать под них страницы сайта или даже делать новые, если без этого не обойтись. Хорошее СЯ примерно на 3/4 состоит из таких запросов и постоянно расширяется за счёт них.

Сверхнизкочастотные. Самые редкие, но самые конкретные запросы, например «купить телефон ночью в Твери в кредит». С ними редко кто работает при составлении, поэтому конкуренции практически нет. У них есть минус - их действительно очень редко спрашивают, а времени они занимают столько же, как и остальные. Поэтому ими есть смысл заниматься, когда вся основная работа уже сделана.

Виды запросов в зависимости от назначения

Информационные. Их используют, чтобы узнать что-то новое или получить информацию по теме. Например: «как выбрать банкетный зал» или «какие бывают ноутбуки». Все подобные запросы должны вести в информационные разделы: блог, новости или подборки по темам. Если видите, что набирается много информационных запросов, а закрывать их на сайте нечем, то это повод сделать новые разделы, страницы или статьи.

Транзакционные. Транзакция = действие. Купить, продать, поменять, получить, доставить, заказать и так далее. Чаще всего такие запросы закрываются страницами конкретных товаров или услуг. Если у вас большинство транзакционных вопросов высоко- или среднечастотные - снижайте частотность и уточняйте запросы. Это позволит вам точно направлять людей на нужные страницы, а не оставлять их на главной без конкретики.

Прочие. Запросы без ярко выраженного намерения или действия. «Красивые шары» или «лепка поделок из глины» - про них нельзя сказать конкретно, зачем человек это спросил. Может, он хочет это купить. Или узнать технологию. Или почитать подробнее, как это делать. Или ему нужно, чтобы кто-то это сделал за него. Непонятно. С такими запросами нужно работать аккуратно и тщательно вычищать от мусорных ключей.

Для продвижения коммерческого сайта, в основном, надо использовать транзакционные запросы, а информационных избегать - по ним поисковая система показывает информационные порталы, википедию, сайты агрегаторы. А с ними конкурировать по продвижению практически нереально.

Мусорные ключи

Иногда в запросы попадают слова или фразы, которые не относятся к вашей отрасли или вы просто этим не занимаетесь. Например, если вы делаете сувениры только из хвойных пород дерева, вам не нужен, скорее всего, запрос «сувениры из бамбука». Получается, что «бамбук» - мусорный элемент, который засоряет ядро и мешает чистоте поиска.

Такие ключи мы собираем в отдельный список, они нам пригодятся для контекстной рекламы. Мы указываем их как то, что искать не нужно, и тогда по запросу «сувениры из сосны» наш сайт будет в выдаче, а по запросу «сувениры из бамбука» - нет.

То же самое делаем по всему ядру - находим то, что не относится к профилю, убираем из СЯ и заносим в отдельный список.

Каждый запрос состоит из трёх частей: спецификатор, тело и хвост.

Общий принцип такой: тело задаёт предмет поиска, спецификатор - то, что нужно сделать с этим предметом, а хвост - уточняет весь запрос.

Комбинируя разные спецификаторы и хвосты для запросов, можно получить много подходящих вам ключевиков, которые войдут в ядро.

Поэтапная сборка ядра с нуля

Самое первое, что можно сделать - просмотреть все страницы своего сайта и выписать все названия товаров и устойчивые словосочетания товарных групп. Для этого смотрим на заголовки категорий, разделов и основных характеристик. Всё будем записывать в Экселе, пригодится на следующих этапах.

Например, если у нас магазин канцтоваров, получим следующее:

Затем добавляем характеристики к каждому запросу - наращиваем «хвост». Для этого выясняем, какими свойствами обладают эти товары, что ещё можно про них сказать, и записываем их в отдельный столбец:

После этого, добавляем «спецификаторы»: глаголы действия, которые относятся к нашей теме. Если, например, у вас магазин, то это будет «купить», «заказать», «в наличии» и так далее.

Собираем из этого в Экселе отдельные фразы:

Собираем расширения

Разберём три характерных инструмента для сбора ядра - два бесплатных и платный.

Бесплатный. Вбиваем в него нашу фразу, получаем список того, что похоже на наш запрос. Внимательно в него смотрим и выбираем то, что нам подходит. Так прогоняем всё, что у нас получилось на первом этапе. Работа долгая и нудная.

В результате у вас будет семантическое ядро, которое максимально точно отражает содержание вашего сайта. С ним уже можно полноценно работать дальше при продвижении.

При поиске слов ориентируйтесь на тот регион, где продаёте товар или услуги. Если вы работаете не по всей России, переключитесь в режим «по регионам» (сразу под строкой поиска). Это позволит получить точную картину запросов в нужном вам месте.

Учитывайте историю запросов. Спрос - не статичен, про что многие забывают. Например, если в конце января поискать запрос «купить цветы», может показаться, что цветами почти никто не интересуется - всего сотня-другая запросов. Зато если поискать это же в начале марта, картина полностью другая: тысячи пользователей ищут такое. Поэтому, помните про сезонность.

Тоже бесплатный, помогает найти и подобрать ключевые слова, спрогнозировать запросы и даёт статистику по эффективности.

Key Collector. Программа - настоящий комбайн, который может сделать 90% всей работы по сбору семантического ядра. Но платная - почти 2000 рублей. Ищет ключи по многим источникам, смотрит на рейтинги и запросы и собирает аналитику по ядру.

Основные возможности программы:

сбор ключевых фраз;

определение стоимости и ценности фраз;

определение релевантных страниц;

Всё, что она умеет, можно сделать бесплатно, используя несколько бесплатных аналогов, но это займёт в разы больше времени. Автоматизация - конёк этой программы.

На выходе вы получаете не только семантическое ядро, но и полную аналитику и рекомендации по улучшению.

Убираем мусорные ключи

Теперь нужно почистить наше ядро, чтобы сделать его ещё эффективнее. Для этого используем Key Collector (он сделает это автоматически), или ищем мусор вручную в экселе. На этом этапе нам понадобится тот список из ненужных, вредных или лишних запросов, который мы составили раньше

Удаление мусора и ключей можно автоматизировать

Группируем запросы

Теперь после сбора все найденные запросы нужно сгруппировать. Это делается для того, чтобы ключевики, близкие друг к другу по смыслу, отнести к одной странице, а не размывать по разным.

Для этого объединяем похожие по смыслу запросы, ответы на которые нам даёт одна и та же страница, и рядом пишем, куда они относятся. Если такой страницы нет, но запросов в группе много, скорее всего, имеет смысл создать новую страницу или даже раздел на сайте, куда и отправлять всех по таким запросам.

Пример группировки, опять же, можно посмотреть в нашей рабочей таблице.

Используйте все программы автоматизации, до которых сможете дотянуться. Это здорово экономит время на построения ядра.

Не собирайте на одной странице информационные и транзакционные запросы.

Чем больше НЧ-запросов в текстах - тем лучше. Но не увлекайтесь, не превращайте текст на сайте в нечто, понятное только роботом. Помните, что живые люди тоже вас будут читать.

Делаете периодически чистку и обновление ядра. Следите за тем, чтобы информация в семантическом ядре была всегда актуальной и отражала текущее положение. Иначе вы будете тратить деньги на то, что не сможете в итоге дать своим клиентам.

Помните о пользе. В погоне за поисковым трафиком не забывайте, что люди приходят из разных источников, а остаются там, где интересно. Если у вас всё время актуальное ядро и при этом текст на страницах написан человеческим, понятным и интересным языком - вы всё делаете правильно.

Напоследок - ещё раз сам алгоритм построения ядра:

1. находим все ключевые слова и фразы

2. чистим их от мусорных запросов

3. группируем запросы по смыслу и сопоставляем со страницами сайта.

Хотите заняться продвижением сайта, но понимаете, что собирать семантическое ядро - долго? Или не хотите разбираться во всех нюансах, а просто получить результат? Пишите на , и мы подберём для вас оптимальный вариант продвижения вашего сайта.