Представляет собой сайт, чаще всего состоящий из одной страницы, позиционирующийся как высоко конвертируемый или хорошо продающий. Лендинг может состоять из нескольких страниц, но в классическом понимании это одностраничный ресурс. Именно в этом заключается особенность продвижения лендинга. Одностраничный сайт призван оказывать влияние на основные человеческие инстинкты, подталкивать пользователя к совершению мотивированных действий: набрать номер, кликнуть, оформить заказ, приобрести товар в данный момент.

Лендинги являются составной частью рекламных кампаний определённого товара или предложения с «горячей» ценой, а также используются для привлечения целевой аудитории из источников контекстной рекламы "Гугл Эдвордс", "Яндекс. Директ", социальных сетей и почтовых рассылок.

Что это такое?

Landing Page - это независимая страничка, способствующая:

• распространению отдельной услуги или продукта;
• формированию подписной базы.

При формировании лендинг-пейдж следует применять различные триггеры воздействия, которые будут «подогревать» пользователя к стремительному принятию решения (совершение покупки, внесение информации для получения бонуса, изучение курса, просмотр вебинара и прочее).

Со стороны пользователя Landing Page - это страничка, на которую он попадает после нажатия на изображение, информер, рекламное объявление и прочее. Лендинговая страница совершенно непохожа на интернет-магазин, поскольку для реализации конкретного продукта или проведения рекламной акции оформляется собственная страничка с использованием различных триггеров воздействия.

Разновидности лендинг-пейдж

• Самостоятельный. Это наиболее распространённый вид одностраничного сайта. Его ключевой задачей является подзадоривание пользователя к приобретению продукта/услуги либо совершению любого другого шага, рекомендуемого ресурсом.
• Микросайт. Это сайт (чаще всего отдельно от основного) максимум на 5 листов, включающий в себя сведения о товаре либо услуге.
• Основной портал. В качестве посадочной применяется одна и больше страниц ресурса.
• Лендо-сайт. Он представляет собой портал, целиком состоящий из самостоятельных целевых страничек.

Способы создания Landing Page

Лендинг можно сделать несколькими способами:

• Бесплатные генераторы и шаблоны. На сегодняшний день в Интернете представлено огромное количество различных конструкторов и шаблонов, с помощью которых можно с лёгкостью сформировать любой лендинг-пейдж. Наиболее прославленным сервисом создания и продвижения лендинга является LPgenerator. Такой способ идеально подходит для организаций, которые ограничены в бюджете, но в штате есть эксперты, понимающие в дизайне и маркетинге.

• Помощь профессионалов. Задачу по созданию и SEO-продвижению лендинг-пейдж можно делегировать. К примеру, контент заказать у копирайтера, оформление - у дизайнера, а интеграцию с движком - у разработчика программного обеспечения. При этом на предприятии должен быть маркетолог, способный осуществлять контроль проекта на всех его стадиях. К плюсам такого способа относится в первую очередь низкая стоимость и отличный результат, поскольку каждый этап будет выполнять профессионал. К минусам можно причислить то, что высок риск неправильного подбора экспертов.
• Специализированные агентства. Этот метод создания лендинг-пейдж предполагает обращение в организацию, которая все задачи возьмёт на себя: изучение конкурентов, подбор концепции, составление рекламной кампании, уладит все задачи по интеграции и реализует проект. От заказчика лишь потребуется заполнить бриф на разработку, а созданием и продвижением лендинга под ключ займётся организация. К плюсам сотрудничества с агентством относятся результативность и экономия времени, из минусов - сравнительно высокая стоимость.
• Штатные сотрудники, которые будут отвечать за оформление и продвижение лендинга. Это очень затратный, но в то же время действенный способ. Своя команда, состоящая из копирайтера, дизайнера, разработчика программного обеспечения и маркетолога, сможет в полной мере воплотить и продвинуть проект.

Можно ли самостоятельно оформить Landing Page

Создать своими силами посадочную страницу вполне возможно, для этого нужно иметь некоторые знания в области веб-разработки, аналитики и дизайна. Впрочем, если таковых умений нет, то можно прибегнуть к помощи специальных сервисов (о них говорилось выше), предлагающих уже готовые шаблоны, где только остаётся вписать текстовку и настроить хостинг и домен.

Создавая лендинг-пейдж своими силами, можно сберечь время и средства. В Интернете можно найти источники с шаблонами разных тематик, с комплектом руководств по быстрой установке и программным обеспечением, позволяющим вносить исправления.

Можно ли сделать лендинг бесплатно

Поскольку заинтересованность в лендинг-пейдж изо дня в день растёт, создатели тоже не стоят на месте, предлагая пользователям свежие идеи и инструменты на основе шаблонов. Перечень бесплатных ресурсов:

• Создать лендинг-пейдж можно на сайте setup.ru после простого процесса регистрации.
• С помощью программного продукта Adobe Photoshop.
• Воспользоваться конструктором KompoZer.

Последний вариант лучше всего подходит тем, у кого имеются лишь минимальные навыки в этой области, и они не хотят терять время на освоение непростых систем программирования. Кроме того, можно воспользоваться бесплатным пробным периодом популярных конструкторов lpgenerator.ru и wPPage.

Оптимизация лендингов

Разработка лендинга - это лишь часть успеха, важно правильно его оптимизировать. У одностраничных ресурсов есть один, но довольно весомый недочёт - их очень непросто обнаружить поисковым системам. Полноценные сайты обладают уникальными заголовками, целостной структурой с информацией об объёме страниц, грамотной перелинковкой и прочим.

Структура одностраничника не позволяет выполнить качественную внутреннюю оптимизацию в привычном понимании, то есть «заточить» интернет-ресурс под запросы поисковиков. Решить эту проблему позволила вёрстка от Google с применением JavaScript и способа PushState.

Что для этого нужно?

Для оптимизации лендинга необходимо выполнить следующее:

• Лендинг разбить на несколько блоков.
• Каждый из них должен иметь собственный оригинальный индикатор, текстовку, наименование, заголовок и URL.

Другими словами, блоки должны обладать теми же свойствами, которые есть у любой отдельной страницы полноценного портала. В этом случае робот будет расценивать посадочную страницу как несколько уникальных. Посетители этот момент вряд ли уловят, только наиболее бдительные заметят, что в процессе скроллинга в строке меняется URL и title. Но тут следует понимать, что для осуществления этих действий потребуются определённые познания в сфере SEO и вёрстки с JavaScript.

Как сделать популярной созданную страницу? Продвижение лендинга в поисковых системах или SEO своими силами - вполне выполнимая задача, несмотря на то, что зачастую случается слышать, что поисковые системы плохо относятся к одностраничным сайтам. На самом деле всё не совсем так. Если страница соответствует определённым условиям и будет содержать максимальное количество информации о реализуемом продукте/услуге, то можно добиться отличных результатов СЕО-продвижения лендинга.

Конечно, как и в любой области, здесь существует несколько "но". В первую очередь, многое будет обуславливаться конкурентоспособностью выбранной тематики. Если для торговли с помощью лендинга был подобран раскрученный товар, для которого уже существует большое количество интернет-магазинов и сайтов, то в этом случае продвижению лендинга не смогут помочь даже огромные бюджеты.

Что нужно делать?

Но это всё особенности, а если перейти к стратегии продвижения посадочной страницы, то здесь всё можно расписать по пунктам. Итак, рассмотрим пошаговую инструкцию продвижения лендинга самостоятельно:

• Основа успешной Landing Page - содержимое. То есть описание продукта должно содержать определённую информацию для пользователя: детали, фотографии, видеообзор, отзывы и прочее.
• Продвижение лендинг-пейдж с помощью ссылочной массы. Для прокачки одностраничного сайта потребуется ссылочная масса, которую можно приобрести на других ресурсах. Численность ссылок будет зависеть от конкурентоспособности реализуемого продукта, а также от региона, количества соперников на рынке и прочего. Отличный способ заявить о себе, а также получить ссылочную массу с других ресурсов - это поместить на них обзор вашего товара. Для этого существуют специальные инструменты и сервисы. Другой вариант (более трудоёмкий, но в то же время интересный) - самостоятельно искать веб-сайты похожей тематики и обращаться непосредственно к администраторам с пожеланием разместить у них вашу информацию. Безусловно, делается это за вознаграждение. В обзор необходимо вставить несколько ссылок на сайт. Если подобранные ресурсы пользуются популярностью, то с них легко можно получить поток посетителей, которые в последующем могут стать клиентами. Этот способ раскрутки является самым удачным и естественным. Вы приобретаете так называемые вечные ссылки, за которые платите единожды, обеспечивая при этом Landing Page целевым трафиком.

Для начала предлагаю разобраться в терминах. Landing page - это целевая страница, которую видит пользователь, перешедший по рекламной ссылке. Это может быть платная ссылка Google AdWords, рекламный баннер, рассылка и т.д.

Используют для того, чтобы усилить отдачу с рекламы и увеличить аудиторию. Также Landing page помогает пользователю сосредоточится, гарантирует больший показатель по конверсии от рекламных сообщений, а также мотивирует пользователей на нужные вам действия.

Главная задача - превратить обычного интернет-пользователя, заинтересовавшегося рекламным предложением, в реального клиента компании.

Решив заняться продвижением в поисковых системах , вы должны понимать, что столкнетесь с рядом ограничений:

• Во-первых, результатов можно будет достичь только по одной смысловой группе ключевых фраз.
• Во-вторых, шансы попасть в топ по высококонкурентным запросам невелики.

А надо ли вам вообще делать лендинг? Подумайте дважды.

Например, если речь идет о продаже компанией товара какого-либо производителя, то есть вероятность того, что покупатель перейдет на сайт данного бренда и закажет продукцию там, а не у вас.

Второй нюанс, который можно назвать недостатком, - это ограниченность представленной на лендинг-пейдж, информации, которую предлагается получить после заполнения формы.

Т.к. покупатели в основной своей массе отличаются подозрительным отношением и некоторым недоверием к рекламным страницам, они могут быстро ее покинуть. Но этого можно избежать, если разместить на странице положительные отзывы, рекомендации, награды и сертификаты компании.

Как правильно определить смысловую группу ключевых фраз для продвижения landing page

Приведу пример на группе ключевых фраз:

продвижение landing page

продвижение лендинг пейдж

раскрутка одностраничного сайта

landing page seo

Видно невооруженным глазом, что смысловая основа группы фраз - {продвижение landing page}. Также {landing page} и {лендинг пейдж} являются синонимами.

И, если вы не знали, то {продвижение}, {раскрутка} и {seo} - тоже синонимы.

В дальнейшем смысл и сущность страницы не испортит различные дополнительные слова к текущей ключевой фразе:

продвижение landing page отзывы

продвижение landing page методы

продвижение landing page заказать

продвижение landing page стоимость

продвижение landing page цена

продвижение landing page в яндексе

продвижение landing page в google

Вы можете собрать внушительное количество фраз со словом “лендинг”, но продвигать по ним одну страницу не стоит. Вот пример фраз, которые никак не вписываются к уже подобранной группе:

создание и продвижение лендинг пейдж

создание лендинга

заказать лендинг

продажа лендингов

лендинг скачать бесплатно

создать лендинг бесплатно

готовые лендинги

Способы продвижения одностраничных сайтов

Или на что мы можем влиять при продвижении лэндинга

1. вхождение в URL;
2. title;
3. description;
4. keywords;
5. вхождение в ссылках;
6. текст на сайте;
7. внешние факторы.

Каждый из пунктов мы будем рассматривать отдельно: как и каким образом та или иная позиция списка может повлиять на продвижение. Еще расскажу о том, как использовать новые знания на практике и не наделать при этом ошибок.

Вхождение в URL

Конечно, в настоящее время этот фактор не так сильно влияет на продвижение, но все же не стоит его игнорировать.

И не нужно переживаний на счет того, что домен будет не очень красивым - это всего лишь лендинг, а не сайт компании. Задача лендинга, как я уже сказал, - продавать, а не нести позиционирование.

Совет : Используйте английский вариант или транслит с русского языка. Если не сильны в переводах на транслит, воспользуйтесь программой punto switcher: выделите нужный текст и зажмите одновременно клавиши Alt и Scroll Lock.

А еще можно посмотреть в результатах поиска, как поисковые системы распознают нужные вам слова. В поисковой выдаче роботы обычно выделяют жирным слова в транслите, которые понимают как ключевики.

Title

Это очень весомый фактор ранжирования, поэтом стоит уделить ему много внимания.

• Употребить основную ключевую фразу в начале предложения.
• Добавить слова призывающие к действию.
• Если у вас никак не получается исключить повторение ключевой фразы, то разделите повторяющиеся ключи на два предложения.

Распространенные ошибки:

1. Спамный тайтл - когда ключевые слова несколько раз повторяются в одном предложении.
2. Бессвязность - перечисление ключевиков без осмысления / логики.

Description

Description не является фактором ранжирования в поисковых системах, но очень важен для того, чтобы улучшить привлекательность сайта в результатах поиска.

Но если вы вставите ключевые фразы в description, то они будут участвовать в текстом ранжировании. Стоит этим пользоваться, если не хватает текста на странице для внедрения ключевиков

Keywords

Вообще ни на что не влияет (и это ни раз утверждалось самими поисковыми системами). Однако, как и description, ключевые фразы keywords принимают непосредственное участие в текстом ранжировании. Самые низкочастотные фразы или “сложные” ключи, которые тяжко корректно вписать без ущерба тексту, можно указать в keywords через запятую.

Важно: указывайте не более 3-5 ключевых фраз.

Вхождение в ссылках

Ключевые слова в якорях имеют достаточно внушительное влияние на ранжирование.

“Якорем” в html называют закладку с индивидуальным названием в определенном месте страницы сайта, чтобы переходить к ней по ссылке. Например, у вас есть объемная информативная веб-страница и ваша задача сделать навигацию более удобной. Для этого вы в самом начале указали содержание, кликнув на пункты которого, сразу переносишься в соответствующий раздел страницы.

Вот, что мы видим в коде:

А вот так место, куда нам необходимо перенестись.

Для работы с подзаголовками и текстом необходимо разделить на группы семантическое ядро - будущие текстовые блоки

Пример текстовых блоков на лендинге:

*основное ключевое слово

основное ключевое слово что это

основное ключевое слово определение

синоним - основное ключевое слово

*основное ключевое слово пример

основное ключевое слово обзор

*как работает основное ключевое слово

H1

Согласно правилам оптимизации, H1 необходимо использовать на странице не более 1 раза (у одной страницы не может же быть два названия, верно?).

Каким должен быть H1? Коротким, не более 5 слов. Обязательно вхождение основного ключевого слова.

H2 и H3

Подзаголовки очень важны в одностраничниках, так как поисковые системы могут использовать их в роли title в результатах поиска. Для каждого текстового блока необходимо прописать подзаголовок в H2 или H3 (по логике лендинга).

В подзаголовке следует употребить ключевую фразу, которая соответствует содержанию блока. Не забывайте, что контент создается в первую очередь для пользователей, поэтому следите за тем, насколько привлекательно и адекватно (в плане спама) выглядят ваши подзаголовки.

Текст на сайте

Для каждой группы ключевых фраз на лендинге пишется текстовый блок. При оптимизации текста важно не переспамить ключевиками не бойтесь их объединять

Дано:ключевые фразы

*основное ключевое слово функции

основное ключевое слово принципы работы

После объединения:

*основное ключевое слово функции и принципы работы

Кстати, в других наших статьях полно советов по контенту, где тема ключей и фишек раскрыта полностью:) Мы думали над тематической рассылкой, но пока не успеваем, так что удобней всего

Очень часто нас спрашивают про SEO продвижение landing page. И самое интересное, что все глубоко убеждены, что сделать это можно, а главное реализовать это легко, ведь “это же всего одна страница”, а не целый сайт.

Мы долго тестировали разные решения, следили за успехами наших коллег, и теперь готовы высказать свой вердикт относительно того, можно ли продвигать лендинг по seo.

И сразу предупреждаю, всё будет довольно неоднозначно, хотя все слова базируются на фактах.

Мечтаем или можем?

В силу высоких конверсий, относительно обычных сайтов, предприниматели отдают предпочтения лендингам.

В этой статье мы не будем говорить об , и не будем спорить что лучше. Мы сразу решим, что в нашей ситуации нужен одностраничный сайт.

Лендинг пейдж идеально подходит под прямой и горячий трафик, по типу .

Но так как вариант более выгодный в долгосрочной перспективе, то каждый (хорошее желание) пытается сразу убить двух зайцев – получить конверсионный сайт и вывести его в ТОП 10 поисковых систем.

Поисковая выдача

Мы долгое время отговаривали своих клиентов и доказывали, что продвинуть лендинг по сео практически невозможно, а точнее сказать, Вам это не нужно.

Но сейчас мы сдались. Вы нас одолели. И не потому что мы наконец-то научились продвижению одностраничников в поисковых системах.

Мы это умели делать ранее. Дело в Вашем глубоком убеждении, что Вам это необходимо.

Это сделать невозможно (сложно)

Окей. Хотите позиции в поиске? Вы их получите. Но нужно чётко осознать, что будут они так себе.

Не надо так себе? Хотите всё лучшее и сразу, продвинуть лендинг в топ? Готовы заплатить любые деньги?

Ну уж нет, дело не в деньгах, хотя они тоже пригодятся. Вся трудность в технической составляющей.

Маленький экскурс в мир “Продвижение сайта по SEO”. Ищутся и выделяются основные ключевые запросы, по которым мы хотим вывести нашу компанию в ТОП Яндекса и Гугла.

Затем все эти запросы распределяются по релевантным (подходящим по смыслу) страницам и оптимизируются по техническим моментам (не будем вдаваться в подробности, это сейчас не важно).

Ключевая мысль – каждая страница, оптимизируется под свои ключевые запросы. А у нас что в лендинге?

Правильно, всего лишь одна страница. Это значит, что мы можем продвигать эту страницу лишь по одной, самой релевантной группе ключей.

Например, если Вы производитель мебели на заказ, то Вы можете взять либо “Кухни на заказ”, либо “Шкафы-купе на заказ”. Почему нельзя взять общее – “Мебель на заказ”, читайте ниже.

Априори, сайт с большим количеством страниц сильнее сайта с меньшим количеством страниц.

Естественно, при одинаковом качестве, просто количеством не возьмёшь. Поэтому взять и продвинуть landing page по самым конкурентным запросам (высоко-частотные или ВЧ) практически невозможно.

Практически – потому что сейчас почти во всех сферах в интернете бешеная конкуренция, но есть исключения и может Вам повезёт.

Повезет! Конечно повезет!

И финально. В СЕО есть такое понятие как объём текста. Чем конкурентнее запрос, тем больше текст (если грубо).

Иногда Вы можете увидеть очень большие “простыни текста”, которые содержат более 10 000 знаков (примерно 4 страницы).

Конечно, не обязательно мериться размером текста, но то, что его должно быть не мало, это точно.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Три главных секрета

Но Вы же видели, что иногда в поиске выпадают на первые места одностраничные сайты?

Как, например, наш сайт на скрине выше. А значит это возможно. Тут я не спорю, это сделать можно и сделать не сложно. Главное понять три основных мысли, которые вытекают из раздела выше:

1. Продвигать лендинг можно по низкочастотным (мало конкуренции) или среднечастотным (средне конкуренции) запросам.
2. Запросов на странице должно быть не более 5 (а лучше 1-2). Редко когда до 30, но при условии использования очень низкочастотных.
3. Текста должно быть намного больше, чем обычно его есть на классическом Landing page, созданном не для SEO.

Если Вы осознаете эти мысли, то тогда у Вас всё получится. Вы не будете летать в облаках и надеяться выйти в ТОП по запросам с популярностью в 10 000+ обращений за месяц.

И еще поймёте, что частично Ваш сайт будет перегружен лишней и отчасти глупой информацией.

Лайфхак. Если вы настроены заняться seo-оптимизацией, то рекомендую сервис Rush Analytics . Скорость его работы просто поражает, работает он онлайн, что очень удобно. И по этой ссылке Вам подарят 200 рублей на тестирование 😉

Кейс 1 – Аэролодки

Наш клиент – производитель аэролодок (к слову, самый крупный). Задача стояла комплексная, к тому же, по договору мы получали премию за каждого нового лида.

Поэтому использовали всё, что могли, в том числе поисковое продвижение. И результаты не заставили себя ждать.

Поисковая выдача “Аэролодки”

По этому запросу мы взяли самый объёмный трафик в этой сфере. И тут Вы можете быть удивлены, ведь мы взяли высокочастотный ключ.

Скажу честно, нам частично повезло, так как конкуренции почти не было. Поэтому мы сделали базовую настройку и немного придали скорости.

В результате, в некоторые дни получали до 600 посещений с поискового трафика.

Статистика

Кейс 2 (совместные) – Канцелярия оптом

Расскажу Вам об одном из совместных кейсов продвижения Landing page в поисковых системах.

Наша работа была самая простая из всего, а именно сделать небольшой редизайн, вписать ключевые слова и подготовить техническую сторону. Вот как выглядит первый экран.

И уже по нему ясно какие ключевые слова нужно было использовать. Догадаетесь сами?

Лендинг

Ключевые слова с первого экрана – “Канцелярские товары оптом “Саратов”, “Каталог”, “Цены”, “Ручки”, “Тетради” и т.д.

И сразу скажу, честно, сайт, с точки зрения и текста, получился на 3-, и мы такими проектами совсем не гордимся. Но и не скрываем.

Ведь наше дело было другое. В итоге, по низко частотным запросам, страница находится в ТОПе, но (трафика) мы не знаем.

Поисковая выдача “Канцтовары”

Почему он получился не очень? А потому что тексты написаны не для людей, а для роботов.

Мы долго пытались спорить и убеждать, что так делать не нужно (до первой капли крови).

Мы убеждали, что нужно сосредоточится на людях, а уже потом на роботах. Но если заказчик настаивает делать наоборот, мы не мазохисты, делаем как просят. Хотя всё начинается как в том коротком анекдоте…

Ой как жизненно…

Инструкция по оптимизациИ

Seo оптимизация лендинга ничем не отличается от оптимизации многостраничного сайта. Разница только в объёме проделанной работы.

И как Вы уже догадались, на лендинге её в разы, а то и в десятки раз, меньше. Но и результат тоже меньше. Поэтому это и хорошая, и плохая новость одновременно.

В своей статье про стоимость поисковой оптимизации () мы разбивали всю составляющую на этапы и описывали что сколько стоит.

Сейчас же я дам общий итог и добавлю несколько моментов, которые важные в продвижении лендинг пейдж.

Считается, SEO продвижение лендинг пейдж — это вещь малоэффективная, почти невозможная, и вообще — плати как все за контекстную рекламу и не выёживайся.

Однако продаваться в рабство Яндекс-Директу совсем необязательно. В этой статье я покажу вам 8 конкретных приемов, которые позволят вам успешно продвигать ваши лендинги в поисковых системах.

И прежде чем начинать, давайте разберемся — а нужна ли вообще seo оптимизация для лендингов?

Нужно ли SEO продвижение для лендинга?

Проблема с seo продвижением лендингов в том, что этот тип сайтов задуман с целью получить максимальную конверсию. На лендинге каждый элемент работает на то, чтобы выжать из посетителя целевое действие — покупку, оформление заказа, звонок, регистрация и прочее.

А если какой-то элемент работает не на пользу конверсии — значит он работает ей во вред. И значит с лендинга такой элемент необходимо убрать. Например — длинные тексты с описаниями. А для seo-продвижения длинные тексты как раз необходимы.

Поисковые системы продвигают в ТОП те страницы, которые дают максимум ценности для пользователя. При чем ценности именно в текстовом формате. Потому что другие форматы контента поисковые роботы вообще пока не воспринимают.

Получается, что ваш сайт может быть нацелен либо на конверсию, либо на поисковое продвижение. Потому что оптимизация лендинга под поисковые системы снизит его конверсию. Но тут не все так просто.

Как работает seo продвижение лендинга

Во-первых, если ваш лендинг попадет в ТОП поисковых систем, то вам можно вообще «не париться» на счет конверсии. Пусть она будет 0,5% вместо 3% — какая разница? Все равно вы получаете трафик бесплатно.

Во-вторых, здесь я привел слишком жесткий пример. На самом деле конверсия в 6 раз не упадет. Она может даже вырасти. Потому что трафик с поисковых систем всегда теплее, чем с обычной коммерческой рекламы. Конверсия такого трафика может достигать огромных (по меркам обычного лендинга) цифр. Ниже я покажу пример одного моего такого лендинга, там конверсия в покупку составляет 7,1% при среднем чеке 2913р. (спокойно, ребят, там не все так сказочно, сейчас сами увидите =)

Еще одна сложность SEO для лендинга состоит в том, что здесь мы имеем дело с коммерческим SEO. То есть речь идет уже о деньгах. А там где деньги — там всегда все серьезно. Это вам не просто завести блок и писать статьи под информационные запросы. В коммерческих запросах конкуренция жесткая.

А еще лендинги в основном запускают для быстрых продаж. Запустили — и пошел бизнес-процесс. Но если у вас домен новый, то поисковики его в ТОП не пустят ни при каком раскладе. Сначала он полгодика полежит под фильтрами «песочниц». Это делается для того, чтобы не создавались тысячи сайтов для «черного» seo. То есть поисковый трафик вы начнете получать в лучшем случае через полгода.

Учитывая все вышесказанное, можно решить, что seo продвижение и лендинги — это как дельфин и русалка — «не пара, не пара…»

Но окончательные выводы будем делать чуть позже. А пока предлагаю взглянуть на то, как теория работает на практике. Вот один мой лендинг в ТОПе Яндекса.

Пример моего лендинга в ТОП-5 Яндекса

Не самый крутой кейс, но лучше у меня пока нет. Я просто хочу вам показать, что продвигать лендинг пейдж в поисковиках реально. И зарабатывать с них деньги — тоже реально.

Есть у меня один проект для переводчиков. Основной продукт — это дистанционный курс обучения. Есть два варианта прохождения курса — за 2370р. и за 4960р. И есть у меня, конечно, лендинг, для продажи этого самого курса.

И если ввести в Яндекс запрос «дистанционные курсы переводчиков», то он будет на 3-5 месте, в зависимости от различных факторов. В Гугле он пониже — на 7-8 позиции.

Это обычный страшненький лендинг, на котором я даже не применил почти никаких приемов из тех, о которых собираюсь рассказать вам ниже. Однако он есть в ТОПе по нескольким запросам. Другое дело, что запросы эти очень нечастотные. То есть мало кому нужны эти самые дистанционные курсы переводчиков.

Однако, за период с января по март, например, я получил 70 чистых переходов из поисковых систем.

И это принесло мне целых 5 продаж на сумму 14 565р. Таким образом, конверсия составила 7,1% со средним чеком 2913 рублей. Для лендинга с обычным трафиком из контекстной рекламы такие цифры практически недостижимы. Там 2-3% в заявку (не в продажу) — уже считается успехом. Вот это я и имею в виду, когда говорю, что трафик с рекламы и трафик из поиска — это совершенно разные вещи.

Понимаю, что 14 565р. за 3 месяца — это мало кого может привести в восторг. Но факт остается фактом — эти люди пришли ко мне бесплатно через SEO.

А что если сделать несколько таких лендингов? А что если «заточить» их под более популярные запросы? А что если применить к ним те приемы, про которые я буду говорить ниже? 9 — 10 лендингов с посещаемостью 300 — 500 человек в месяц, и с конверсией 7% — это уже не кажется таким смешным, не правда ли?

Если лень считать на калькуляторе, то 10х300х0,07 = 210 продаж в месяц. И что самое классное — все это бесплатно и «навсегда». То есть вам не надо будет постоянно платить за контекстную рекламу все больше и больше, балансируя на грани самоокупаемости. И не надо будет боятся, что как только вы перестанете платить — весь ваш «бизнес» сразу пойдет ко дну.

Ну так давайте же сразу и разберем те 8 приемов, которые помогут вам продвинуть лендинг в ТОП поисковых систем.

Как продвинуть лендинг по SEO?

Перед тем, как начать — знаете, как зарабатывают SEOшники на лендингах в Америке? Они создают одностраничники по какой-то теме (например «аренда лимузинов») и продвигают его в ТОП Гугла в каком-нибудь городе.

А потом они просто звонят в компании по аренде лимузинов в этом городе и продают свой раскрученный лендинг за довольно большие деньги. И делают они это с помощью именно этих восьми приемов.

Прием #1 — Региональность

Не пытайтесь продвигать свой лендинг сразу по всему Рунету. Скорее всего многостраничные сайты тупо задавят вас массой (количеством контента). Лучше сделать несколько лендингов, и для каждого задать свой регион продвижения.

Делается это в инструментах Яндекс-Вебмастера . Зарегистрируйте там свой сайт, а потом перейдите в раздел «Информация о сайте — Региональность». И там задайте конкретный город. Только не забудьте указать в контактах на этой странице адрес из этого города, а то могут не пропустить.

Прием #2 — Классическая оптимизация

При создании лендинга как правило мы не уделяем никакого внимания классическим приемам seo оптимизации страницы. А для поисковых систем это действительно важно. Корректно заполненные теги description, title, ключевые слова — все это помогает Яндексу и Гуглу понять, что и для кого написано на вашей странице.

Кроме того, обязательно используйте главное ключевое слово в тексте, в заголовке

, в описаниях к картинкам в теге . Это совсем несложно, но сразу придаст вашему сайту вес. Полный список требований для 100% оптимизации страницы можете .

Прием #3 — Главная страница

По умолчанию, главная страница сайта всегда имеет больший вес, чем внутренние страницы. Поэтому сделайте так, чтобы ваш лендинг был одной сплошной главной страницей. То есть не надо создавать один домен, а потом вешать на него десять отдельных лендингов.

Большинство людей просто удалят из адресной строки конец вашего URL и перейдут на основной домен, чтобы посмотреть, что это за сайт на самом деле (а вы думали, что только вы так делаете? =)

Поэтому лучше купите 10 отдельных доменов, и пусть ваш лендинг будет главной (и единственной) страницей на этом домене. Так вы получите дополнительное преимущество перед многостраничниками, где статьи размещаются глубоко в сайте.

Прием #4 — Правильный домен

Кстати, на счет доменов. Будет хорошо, если вы выберите такой домен, в котором будет содержаться главное ключевое слово, по которому вы продвигаетесь. Поисковики начнут ставить вас выше уже только за 100% соответствие названия сайта ключевому запросу.

Вы можете прописать ключевое слово латиницей или использовать домен с расширением.рф. Например для запроса «ремонт авто» можно использовать домен типа «remont-avto.ru» или «ремонт-авто.рф».

Прием #5 — Ускорение и мобильность

Часто лендинги делаются в онлайн-конструкторах. Это быстро и удобно, но на таких одностраничниках всегда много лишнего кода. Этот код замедляет работу сайта. В результате люди уходят, не дождавшись того, когда же появится контент (терпения обычно хватает максимум на 3 секунды).

Соответственно, поисковики не захотят показывать ваш сайт, если люди все равно с него уйдут. Поэтому ускорьте ваш лендинг пейдж:

• Сделайте его на отдельном чистом html шаблоне
• Привлеките специалиста для того, чтобы он минифицировал код,
• Расположите свой лендинг не на обычном хостинге, а на VPS
• Уберите лишнюю графику и динамику
• Сожмите картинки
• Сделайте лендинг адаптивным подо все мобильные устройства

Эти «мелочи» очень сильно влияют на продвижение. Проверьте скорость загрузки лендинга через Google Page Speed .

Прием #6 — Широкий-узкий гребень

Лендинги появились и развились только благодаря появлению и развитию контекстной рекламы. У нас есть возможность узко тарегетироваться на конкретную аудиторию, с её конкретными болями, и за этот счет повышать конверсию продаж.

Например, продавая «курсы английского языка» для пенсионеров — мы будем действовать одним образом. А то же самое для бизнесменов — совсем другим образом.

При SEO продвижении лендингов можно использовать два варианта. Первый — это делать страницу сразу подо все аудитории, и прописывать все боли и решения в одном месте. Так мы соберем больше трафика, но можем проиграть в конверсии.

Другой вариант — это делать отдельные лендинги под каждую ключевую аудиторию. Так у нас конверсия конечно будет выше. Но сначала убедитесь в том, что разные ЦА действительно ищут ваши товары/услуги по-разному. Иначе ваши лендинги будут конкурировать между собой.

Прием #7 — Живые входящие ссылки

На продвижение сайтов сильно влияет то, сколько других сайтов на вас ссылается. Конечно, поисковые системы утверждают, что сейчас «ссылочное» продвижение уже не работает, и что значение имеют только поведенченские факторы.

На самом деле, ссылки все еще очень важны. Особенно для Гугла. Поэтому вам желательно получить как можно больше входящих ссылок на свои лендинги. Только делать это надо аккуратно, а то можно и под санкции поисковиков попасть.

Самый простой, мощный и «белый» способ получить много входящих ссылок на ваш лендинг — это организовать свою партнерскую программу. Ваши партнеры будут приводить вам клиентов, а вы будете им платить процент от каждой покупки.

А для того, чтобы приводить людей, ваши партнеры будут везде, где только можно, размещать свои партнерские ссылки на ваш сайт. Таким образом вы и дополнительный трафик получите, и очень сильно продвинетесь в поиске.

Прием #8 — Много-мало текста

Как я уже писал в начале статьи, для поисковых систем важен текст. А на лендингах много текста писать не принято — это снижает конверсию. Все же нам надо сохранить продающую структуру лендинга. Чтобы разрешить этот парадокс, можно просто «прятать» часть текста от посетителей.

При этом поисковые роботы этот текст будут видеть, и будут считать, что у вас очень насыщенный текстовым контентом сайт.

С технической точки зрения, делается это очень просто. Вы берете , и вставляете текст в него. В результате мы получаем так называемый «спойлер». То есть посетителю вашего сайта надо будет нажать на ссылку для того, чтобы текст развернулся.

Очень удобно, согласитесь? С одной стороны — много текста. С другой стороны — никакого лишнего текста нет, и ничего не угрожает конверсии вашего лендинга.

Резюме

И в конце давайте все-таки сделаем вывод, есть ли смысл занаиматься seo продвижение для лендингов или нет.

На мой взгляд, делать ставку на сео все же не стоит. По многим причинам, вы сможете гораздо быстрее начать зарабатывать с помощью контекстной рекламы. Но постепенно слезать с «контекстной иглы» можно и нужно. В конце концов, кто откажется от дополнительных «бесплатных» денег?

И вот, что вам для этого надо будет сделать:

• Продвигайте лендинг по конкретному городу. Так у вас будет ниже конкуренция
• Примените

Классические одностраничные лендинги продвигать в плане SEO сложно и не всегда возможно.

ТОП База поможет, однозначно. Как для одностраничника, так и для многостраничника.

У меня, например, всегда поднимаются продажи, когда я прохожусь с любыми сообщениями по форумам. Это может быть какая-то статья, и в ней ссылка на нужный сайт, и просто анонс (реклама), просто сделанная грамотно и в подходящем для этого места. В базе я собираю именно живые сайты, т.е. там собраны тысячи живых тематических форумов и другие виды сайтов.

Также, при желании, можно все это сидеть и собирать самостоятельно. Я писала недавно инструкции по поиску нужных сайтов и форумов для размещения .

2. Многостраничник

Второй вид лендинга — многостраничник с разделами.

Это, по сути, — обычный сайт, где главная страница — лендинг. Его навигационное меню — по разделам сайта.

И продвигать его можно так же, как обыкновенный коммерческий сайт.

Расширять его структуру, сажать запросы на нужные типы страниц, прокачивать ссылочным разные страницы, внутренним ссылочным нужную страницу с других релевантных и так далее.

Тут можно делать нормальное семантическое ядро (ключевые запросы), делать страницы 2-го и 3-его уровня, статьи или новости и продвигать как коммерческие, так и информационные страницы и запросы . И делать со всех страниц в подходящем месте текста ссылку на главную страницу, которая является продающей страницей. Плюс при прокачке разных страниц сайта, прокачивается и главная, и ее проще выйти по тем запросам, под которые она заточена.

Если вы все-таки хотите попробовать продвинуть в поисковых системах одностраничник (а это возможно по ряду запросов, если в ТОПе не сильно конкурентно и подобное наблюдается), то вот основные советы:

— Тщательнее оптимизируйте такие элементы, как Title, Meta Description , заголовки H. Часто Яндекс выдергивает заголовком сниппета какой-нибудь H2 из середины текста. Поэтому хорошо, если у вас там будут и какие-то ключи.

— Следите, чтобы в тексте были все нужные вхождения слов — и названия города, и слова «купить», «цена», «доставка» текстом и так далее. В каждой нише свои коммерческие маркеры — где-то важными являются слова «интернет-магазин», «онлайн», где-то «заказ, заказать», где-то — «купить», «с доставкой по Москве», «цена», «по низкой цене».

— Максимально оптимизируйте скорость сайта, сожмите картинки.

— Обязательно сделайте SSL — поставьте сайт на https , чтобы это тоже было вам в плюс, потому что вам надо задействовать максимум факторов ранжирования.

— Чтобы улучшить поведенческие факторы, люди обычно делают разные онлайн-консультанты, калькуляторы, видео, интерактивные элементы. Полезно интегрировать онлайн-консультант прямо в поиск Яндекса. Потому что, если посетитель не может переходить по страницам, хотя бы на одной он должен провести побольше времени. Все должно быть ему понятно и интересно с самого начала. В шапке (в первом экране) обычно размещается или УТП, или какой-то сверхценный отзыв (чтобы вы сразу отличались от конкурента), дальше много разных соцдоказательств и элементов, повышающих доверие и отражающих динамику в вашей компании (проекте) — новости, акции, отзывы, соцсети, интерактив, способы моментальной связи и т.д.

— Максимально используйте коммерческие факторы — полные контакты, e-mail на домене, цена, акции, схема проезда, сертификаты, отзывы и многое другое (поищите полный список).

— Проследите, чтобы в мобильной версии все было хорошо.

— Обязательно стройте ссылочное — крауд-маркетинг (было много информации выше), бесплатные, платные методы , добавляйте сайт в справочники (каталоги фирм), активно используйте пресс-релизовые сайты , доски объявлений.

— Больше внимания уделите продвижению бренда по разным площадкам (можно где-то и без активной ссылки, только упоминание названия).

— Пустите контекстную рекламу нужного вам поисковика или лучше обоих.

Не смотря на сложности, SEO делать стоит даже на лендинги (если это будет не в минус конверсии и если в этом есть смысл в плане ТОПа и частотности запросов).

SEO — это и дешевый постоянный цеелвой трафик, и у многих людей есть «рекламная слепота» — они могут не кликать на платные объявления, идут сразу в поисковую выдачу, где «более честная выдача».

В сентябре 2015 года у Сергея Кокшарова (Деваки) был вебинар. Там достаточно много полезного. Хотя сейчас все еще сильно ужесточилось насчет того, насколько сайт соответствует тому, что в ТОПе.

Тема — «Как оптимизировать и продвигать одностраничники». То есть SEO для лендингов. Но именно для тех, которые имеют одностраничную структуру.

Смотрите вебинар в записи прямо сейчас:

Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:

ТОП База - качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения - для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.

SEO-Topshop - SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.

Мои бесплатные комплексные курсы по SEO - 20 подробных уроков в формате PDF.
- каталоги сайтов, статей, пресс-релизовые сайты, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы и прочее.

"Приближаясь.." - мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности