Instruction

Le service le plus visité en Russie est peut-être wordstat de Yandex. Pour sélectionner, suivez simplement le lien suivant http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words et entrez la requête qui vous intéresse dans le champ "Mots clés et expressions". Après avoir cliqué sur le bouton « Récupérer », un tableau apparaîtra devant vous, à gauche duquel seront affichées les requêtes les plus populaires, et à droite les requêtes associées seront affichées.

N'oubliez pas que l'émission des statistiques de requête est différente selon les régions, donc si vous êtes intéressé par les régions, utilisez l'onglet Par. Au même endroit, vous devez préciser votre choix - région ou ville.

Rambler (Rambler) - non moins célèbre que Yandex, mais clairement inférieur en termes d'utilisation, et plus récemment, pleinement des technologies de recherche au-dessus de l'entreprise désignée. Pour accéder au service de vérification des statistiques de demande, cliquez sur le lien http://adstat.rambler.ru/wrds/. Dans la case rectangulaire vide, saisissez les mots ou expressions qui vous intéressent, puis cliquez sur le bouton « Calculer ».

Ce service clairement inférieur à Yandex, mais il y a aussi un problème régional : cochez la case à côté de l'élément "Géographie des demandes" ou cliquez sur le lien "Statistiques par géographie" et cliquez sur le bouton approprié.

À Google il existe deux produits qui vous permettent de créer une évaluation objective des requêtes que vous saisissez : utiliser le service de sélection mots clés vous pouvez choisir la requête la plus pertinente et le service de statistiques comparatives recherche Google donne une idée de la demande transmise.

Le service de sélection de mots clés (AdWords) est Wordstat de Yandex, vous pouvez le trouver sur le lien suivant https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. Les statistiques des requêtes de recherche peuvent être consultées sur cette page http://www.google.ru/insights/search/.

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Avant de commencer à créer un site, vous devez savoir exactement qui le recherchera et pourquoi. Plus important encore, des statistiques sont nécessaires. demandes s'il est prévu d'être promu.

Tu auras besoin de

• ordinateur, internet

Instruction

Affinez la liste des paramètres qui vous intéressent dans les requêtes. En plus des mots tapés, la période d'analyse des données peut également être importante - une semaine, un mois. Comprenez de quel type d’audience vous avez besoin. Par exemple, en Russie, le moteur de recherche le plus utilisé est Yandex. Et pour travailler avec les internautes nationaux, laissez-vous guider par ses indicateurs. Si la localisation réelle du visiteur du site n'est pas si importante, il est alors nécessaire d'analyser Google et Rambler.

Allez sur http://wordstat.yandex.ru/ et entrez le mot souhaité. Spécifiez la région si cela est important (dans notre cas, vous devrez probablement sélectionner « Russie ». Entrez un mot ou une phrase qui désigne votre produit ou service. Cliquez sur le bouton « sélectionner ». Vous recevrez deux colonnes : celle de gauche avec des données sur votre demande, n'est-ce pas - avec des données sur ce qui intéressait d'autre ces personnes.

Cliquez sur l'onglet "régions" pour voir la popularité demande donnée dans différentes parties de la Russie et du monde. Il y a aussi deux colonnes ici : nombre absolu demandes et popularité régionale en pourcentage. Ces données peuvent être visualisées sur une carte. Pour ce faire, rendez-vous dans l'onglet approprié. Si les fluctuations saisonnières sont importantes pour vous, ouvrez par mois et par semaine.

Pour un travail compétent avec les statistiques des moteurs de recherche Requêtes WordStat nous devrons apprendre et mettre en pratique deux opérateurs de base et cinq opérateurs auxiliaires. Cet article peut être considéré comme une instruction pour utiliser Yandex.Wordstat.

On sait que si vous entrez simplement la requête qui nous intéresse dans les statistiques Yandex sur https://wordstat.yandex.ru/ , la fréquence sera alors présentée, qui reflète le nombre total d'impressions des résultats de recherche pour le précédent période de déclaration en réponse à toutes les demandes contenant la phrase donnée. Ainsi, le nombre à côté du mot « boutique » reflète la fréquence totale des impressions pour toutes les requêtes avec le mot « boutique » - « boutique en ligne », « magasin d'équipement cellulaire », « statistiques du magasin », « comment choisir le bon magasin pour faire du shopping" et ainsi de suite. .

Dans un grand nombre de cas, ces données ne sont pas très informatives ni les plus utiles, et il est nécessaire d'appliquer un certain nombre d'opérateurs et de techniques auxiliaires, qui seront discutés dans cet article.

Ces opérateurs sont utilisés pour un certain nombre de tâches : prédire le trafic provenant de la recherche organique et des placements spéciaux, prédire les retours du référencement, etc.

Déclarations WordStat de base

Aux opérateurs de base, sans l'utilisation desquels il est impossible de comprendre correctement les résultats du travail de statistiques WordStat, nous ferons référence aux opérateurs "Citations" et " Point d'exclamation". Leur définition et leur utilisation sont présentées ci-dessous.

Comme vous pouvez le voir sur l'exemple, en utilisant l'opérateur « Point d'exclamation », vous pouvez trouver rapidement des requêtes avec la forme de mot dont nous avons besoin pour un ou plusieurs mots de la phrase.

L'utilisation conjointe des opérateurs « guillemets » et « point d'exclamation » permet d'obtenir ce qu'on appelle « La fréquence exacte de la demande» sur la base duquel est construite la prévision de fréquentation du site à partir du contexte ou de l'émission organique. Il suffit de prédire correctement l'indicateur CTR (nombre de clics pour 100 impressions) pour le poste sélectionné ou occupé.

Méthodes et opérateurs auxiliaires

Des opportunités encore plus grandes lorsque vous travaillez avec WordStat de Yandex s'ouvrent avec l'utilisation de cinq opérateurs supplémentaires. Ce:

Opérateur "Ou"- est défini par le symbole "|" et est utile lorsque vous devez comparer ou « décaler » plusieurs phrases dans les statistiques, ainsi que pour sélectionner rapidement la sémantique d'une page.

Opérateur "Crochets"- est défini par les caractères "" entre lesquels la phrase est entourée. Permet de fixer l'ordre des mots dans la requête. Important pour évaluer la popularité des expressions proches, en particulier pour les requêtes de fréquence.

Opérateur "Plus"- est défini par le symbole "+" et est utile lorsque vous devez rechercher des requêtes de recherche avec des mots vides (prépositions, conjonctions, particules).

opérateur moins- est défini par le symbole "-" et est utile lorsque vous souhaitez exclure les requêtes utilisant un certain nombre de mots.

Opérateur "Groupe"- est précisé par les crochets "()" et est utile lorsque l'on souhaite regrouper l'utilisation des opérateurs décrits ci-dessus.

Exemples d'utilisation

Nous donnerons des exemples d'utilisation de chacun des opérateurs, le code de requête dans WordStat pour une tâche indépendante, et un tableau des requêtes de recherche avant et après depuis l'application.

"Ou"

Exemple de code :
mastic | mastic

"Parenthèses" et obtention de la fréquence exacte des requêtes

Exemple de code :
"[!mobilier de bureau]"

"Plus"

Exemple de code :
cas + sur

"Moins"

Exemple de code :
fenêtres - plastique

"Groupe" et une requête plus complexe

Exemple de code :
(mot stat | wordstat | wordstat | mot stat) (opérateurs | astuces | + quoi | jetons | règles | + comment)

Caractéristiques supplémentaires

Dans l'illustration ci-dessus, les chiffres indiquent : 1 - la demande elle-même, 2 - la date de mise à jour des statistiques Yandex pour ces expressions, 3 - le nombre total d'impressions pour les expressions qui correspondent à la requête, 4 - le nombre total d'impressions pour le phrase.

Il est ici très important de ne pas confondre le nombre total d'impressions de la colonne 4 et le nombre de requêtes exactes pour la phrase, qui peuvent être obtenues à l'aide des opérateurs « Citations », « Point d'exclamation » et « Crochets ».

À caractéristiques supplémentaires WordStat comprendra l'étude de l'historique (saisonnalité) de la demande dans le sujet, l'obtention de la fréquence dans une région donnée et l'analyse de la popularité des expressions dans la recherche mobile (tablettes, téléphones portables).

Ces fonctionnalités sont souvent utiles lors de la planification de campagnes publicitaires.

Historique des demandes

Vous comprendrez rapidement à quel point l'intérêt pour la sortie du nouveau modèle d'iPhone 6S évolue. Malheureusement, l'historique des requêtes ne prend actuellement pas en charge les opérateurs (« OU », « Groupe », « Crochets »).

L'étude de la dynamique de la demande [ Nouvelle année]. De fortes hausses et baisses saisonnières après le début du mois de janvier sont clairement visibles.

Fréquence dans une région donnée

Obtenir la fréquence des demandes dans une région donnée mérite une mention particulière. En divisant la fréquence totale des demandes par région, nous pouvons estimer à la fois la fréquence d'une demande donnée dans la région qui nous intéresse (Moscou, Moscou et la région, Saint-Pétersbourg, etc.), et la popularité relative d'une demande particulière. dans la région.

L'exemple ci-dessous montre que les demandes contenant les mots « acheter » et « Kazan » sont principalement formulées par des habitants de Kazan, ce qui est très évident. L’utilisation pratique de cette fonction révèle parfois des schémas plus inattendus.

Collecte (analyse) des requêtes d'une longueur donnée

En pratique, il peut être utile d'utiliser la méthode d'analyse des requêtes d'une longueur donnée (à partir de 2, 3, 4 mots, etc.) avec l'apparition d'un mot-clé. Cette opportunité s'avère particulièrement pertinent si vous travaillez sur un sujet populaire et que la collecte des 41 premières pages ne vous permet pas d'obtenir toutes les expressions de recherche.

Pour collecter toutes les phrases d'une longueur de 3 mots, une construction du formulaire est utilisée :

iPhoneiPhoneiPhone

Cette requête vous permet de collecter non seulement 41 pages d'expressions de recherche de longueur arbitraire, mais 41 pages d'expressions de trois mots avec l'entrée « iPhone ». Une analyse cohérente des requêtes d'une longueur de 2 à 7 mots peut augmenter considérablement la couverture du public cible.

Pour accélérer la collecte des fréquences, l'analyse rapide de Yandex.Wordstat et le stockage des cœurs cibles, il est recommandé d'utiliser des programmes d'automatisation et des services en ligne, parmi lesquels vous pouvez. Après installation rapide options de collecte, vous pouvez obtenir un large noyau sémantique au sein du sujet.

L'analyse a été réalisée à l'aide des outils de .

conclusions

Nous avons couvert tous les principaux Fonctionnalité service de statistiques WordStat. Il ne vous reste plus qu'à appliquer correctement les connaissances acquises dans la pratique pour vos projets.

Nous en laisserons deux autres intéressants et opportunités cachées WordStat pour nos abonnés. Voulez-vous les connaître? Alors abonnez-vous aux mises à jour du projet " Auto-Promotion". Bonne chance!

Il existe plusieurs services qui vous permettent de prédire fréquence des requêtes de recherche, mais la plupart des spécialistes utilisent un service de Yandex - Yandex Wordstat.

Retraite

Yandex possède une part de marché importante (un large échantillon de données) et un outil d'analyse pratique (Yandex Wordstat). Dans l'outil de Mail, vous pouvez obtenir des données plus avancées pour chaque mot-clé, mais sur un échantillon de données beaucoup plus restreint. Le service Yandex Wordstat a été créé principalement pour Yandex Direct, mais il est très utile pour les spécialistes du référencement.

3 types de fréquence de requête dans Yandex Wordstat

Chaque jour, les spécialistes SEO utilisent 3 types de fréquences dans leur travail. Vous devez faire la différence et apprendre à interpréter correctement les informations, à comprendre leur valeur.

La fréquence totale est le nombre prévu d'impressions par mois de la phrase saisie avec d'autres mots dans tous les cas/déclinaison/nombre, etc. Autrement dit, si vous saisissez la requête [livraison de pizza], vous obtiendrez le nombre d'impressions par mois pour des requêtes telles que : [livraison de pizza], [livraison de pizza 24 heures sur 24], [livraison de pizza bon marché à Saint-Pétersbourg à 3 heures am], [livraison de pizza akhtynzan à Ekaterinbourg], etc.

Yandex :

Les chiffres à côté de chaque requête dans les résultats des mots clés vous donnent un aperçu du nombre d'impressions par mois que vous obtiendrez si vous sélectionnez cette requête comme mot clé. Ainsi, le chiffre à côté du mot « téléphone » indique le nombre d'impressions pour toutes les requêtes avec le mot « téléphone » : « acheter un téléphone », « téléphone portable», « acheter un téléphone portable », « acheter un nouveau téléphone portable moucheté », etc.

Autrement dit, Yandex nous dit que le mot « pizza » et toutes les expressions contenant le mot « pizza » obtiendront 2 242 196 fois par mois, et que l'expression « livraison de pizza » et toutes les expressions contenant l'expression « livraison de pizza » obtiendront 240 705 fois par mois. mois. Grâce à ces informations, vous pouvez trouver des groupes intéressants de requêtes que les utilisateurs saisissent et analyser les besoins des clients potentiels. Par exemple, on voit ici clairement que seul 10% des utilisateurs qui ont recherché quoi que ce soit en rapport avec la pizza recherchent la livraison de pizza.

Certains utilisateurs souhaitent recevoir une pizza 24 heures sur 24, tandis que pour d'autres, il est très important que la pizza soit livrée rapidement. Il s’agit d’informations précieuses pour votre entreprise, alors expérimentez et recherchez des besoins de requête intéressants.

2. Fréquence de requête précise

La fréquence exacte est le nombre prévu d'impressions par mois de la phrase saisie sans aucun autre mot, mais en tout cas/déclinaison/numéro, etc. Autrement dit, si vous saisissez la requête « livraison de pizza », vous obtiendrez le nombre d'impressions par mois pour des requêtes telles que : [livraison de pizza], [livraison de pizza], [livraison de pizza], etc.

Pour obtenir la fréquence exacte d'une demande, l'intégralité de la demande doit être placée entre guillemets :

Une fréquence précise vous aidera à trouver les requêtes clés que les utilisateurs saisissent réellement. Notez également que seulement 6% des utilisateurs qui recherchent quelque chose avec livraison de pizza se limitent à la requête [livraison de pizza], et 94% des utilisateurs complètent (précisent) leur demande.

3. Taux de requêtes super précis

La fréquence ultra précise est le nombre prévu d'impressions par mois de la phrase saisie sans aucun autre mot et dans cas/déclinaison/numéro indiqué et ainsi de suite. Autrement dit, si vous saisissez la requête "!delivery!pizza", vous obtiendrez le nombre d'impressions par mois pour la requête [livraison de pizza].

Pour obtenir la fréquence exacte d'une demande, l'intégralité de la demande doit être mise entre guillemets et précéder chaque mot d'un point d'exclamation :

Une fréquence ultra précise vous permet d'identifier dans quel cas, le nombre et la déclinaison des personnes saisissent certaines requêtes.

Prépositions dans Yandex

Wordstat ne prend pas en compte les prépositions lorsque vous analysez la fréquence globale. Si tu as besoin de regarder requête clé avec une préposition, puis avant la préposition il faut mettre "+".

Sentir la différence:

Imaginez que vous vouliez savoir combien de personnes souhaitent acheter des billets d'avion pour Moscou. Si vous tapez [billets d'avion vers Moscou], vous obtiendrez 716 174 fréquences totales, mais cette fréquence comprend également les demandes de [billets d'avion depuis Moscou], [billets d'avion Moscou], [vols Moscou Sotchi] et autres.

Mais si vous saisissez la requête [billets d'avion + à Moscou], vous verrez 66 841 fréquences au total. Les chiffres diffèrent de 10 fois, j'espère que vous n'oublierez pas d'indiquer "+"

Le service Yandex Wordstat a la capacité d'analyser la fréquence des demandes pour la région requise. Parfois, cela est très utile.

Dans certains domaines d'activité, vous pouvez trouver des requêtes adaptées que l'on ne trouve que dans certaines régions. Par exemple, les noms d'objets géographiques.

Il existe également une fonctionnalité distincte où vous pouvez voir la popularité de n'importe quel mot-clé dans différentes régions.

La saisonnalité (historique des requêtes) est une fonctionnalité très utile avec laquelle vous pouvez analyser la fréquence d'un mot-clé sur différentes périodes de temps. Les données sont conservées pendant 2 ans.

Par exemple, voici à quoi ressemble la demande de billets d'avion pour Moscou à différentes périodes de l'année :

Opérateurs supplémentaires

Certains opérateurs sont utilisés par des professionnels qualifiés. Si vous commencez tout juste à apprendre optimisation du moteur de recherche alors ne vous concentrez pas sur eux.

Opérateur "-"

L'opérateur "-" supprime mots inutiles(par analogie avec direct).

Opérateur "|" (ou)

Opérateur "|" (ou) vous permet d'obtenir le résultat pour plusieurs conditions à la fois.

Opérateur "()" (regroupement)

L'opérateur "()" (regroupement) permet de combiner des conditions.

Bonjour gars! Vous savez tous très bien que je vends des mots-clés depuis longtemps. Je veux dire, je fais ça sur une base commerciale depuis longtemps.

Tous ces services que j'ai décrits ont été développés à plusieurs reprises par moi depuis longtemps. Divers pervers arrivent et proposent de telles tâches auxquelles je n'aurais pas pensé auparavant. Eh bien, je deviens progressivement maternante car ils me forcent à accomplir leurs tâches difficiles.

Tout le monde se souvient probablement que j'ai écrit à plusieurs reprises sur les bases de données de Pastukhov : il y a longtemps, j'ai expliqué ce qu'était ce logiciel génial, puis j'ai raconté que Maxim Pastukhova (l'auteur du logiciel) avait annoncé la sortie de la 180 millionième base de données russe de mots-clés. Ce .

Mais récemment, j'ai réalisé un projet pour le site d'une personne respectable. Le projet était exclusivement pour Yandex. J'ai analysé son site, trouvé les clés pour lesquelles il occupe déjà des positions normales dans les résultats de recherche, évalué ces clés à l'aide de wordstat, rambler, Rookee... ça y est, ralentissons.

Le résultat est une liste de bonnes clés. Mais! Ils produisent de nombreuses clés ambiguës. Les voici

Autrement dit, nous prenons par exemple la clé " radio radio écouter en ligne". Nous regardons la fréquence selon wordstat. Voici une capture d'écran montrant la fréquence exacte. C'est-à-dire que l'opérateur "! mot ! mot" a été utilisé. Et que voit-on ? Que cette clé a une fréquence de 563141 pour ma région, pour laquelle l'analyse a été faite.

Le client me demande immédiatement : « Sergey, qu'est-ce que c'est ? Où est passé le malheureux radio radio écouter en ligne« 563 141 impressions par mois ? » Et la prédiction de clics de Rookee montre -1 clics sur cette clé, ce qui signifie xs combien de clics il y aura. Autrement dit, il est dit qu'il y en aura 0.

Et puis je viens de comprendre que c'est un epta, parce que c'est une excellente idée pour un article - peindre ce zalepa, qui est dans le mot stat, d'autant plus que Maul en a récemment parlé. Seulement j'en parlerai depuis mon clocher, et je montrerai en plus comment ce problème est résolu.

Et ce qui est coincé, puis coincé. Voici comment comprendre de quoi il s’agit réellement ? La première chose qui me vient à l’esprit est de recourir à Wordstat lui-même et de lire ce qu’ils écrivent eux-mêmes à ce sujet. Mais non, la seule chose que l'on voit :

Et quel est le résultat ? Et rien! D'après ce qui est écrit ici, rien n'est clair pourquoi blabla à la demande " radio radio écouter en ligne" tel un grand nombre de impressions.

Et en fait, cette zalepka a une explication simple. Nous ouvrons de nouvelles bases de données de Pastukhov pour 180 millions de kei, nous effectuons une sélection dans la base de données pour le mot-clé "écouter la radio en ligne"

Je pense que ceux qui se penchent souvent sur wordstat sont bien conscients qu'il est presque irréaliste d'en extraire de tels mots-clés.

Soit dit en passant, ce ne sont pas les mots-clés les plus longs. DANS les bases de Pastukhov J'ai ajouté un affichage de la fréquence selon wordstat.yandex. Regardez, il y a des clés plus cool, ou plutôt plus authentiques

Ou en voici un autre

C'est clair, 10 vocabulaire " radio internet en ligne écouter gratuitement europe plus mediaplayer classic» ne peut pas avoir de fréquence, et si c'est le cas, elle est si insignifiante qu'elle n'est pas affichée dans wordstat. Mais le fait est que ces personnes verbeuses créent cette gifle avec des mots-clés. Voir par vous-même

Que voit-on ici ? Nous voyons que les dix mots " a une fréquence de 5967, ce qui en soi semble être une sorte d'utopie.

Alors pourquoi est-ce ainsi ?

Il y a une fonctionnalité dans wordstat - dedans je m'en fous l'ordre des mots-clés, à propos duquel si vous ne comprenez pas tout ce mécanisme, vous pouvez alors bêtement gaspiller les bablos, en déplaçant à l'avenir des mots-clés qui ne génèrent pas de trafic en sortie.

Tout cela est très clairement visible lorsque nous ajoutons une colonne avec des statistiques de requêtes à Rambler dans les bases de données de Pastukhov, dans laquelle l'ordre des mots je m'en fous. L’image devient alors immédiatement claire et nous voyons pour quelles demandes il existe un système et pour lesquelles il n’en existe pas. C'est-à-dire quelles demandes sont saisies régulièrement, lesquelles peuvent réellement être promues et lesquelles créent simplement des statistiques pour un tel zalep que j'ai montré ci-dessus. Ici, dans les bases de données de Pastukhov, il est particulièrement étonnant que vous puissiez immédiatement estimer les fréquences de Yandex et Rambler pour un seul mot-clé

J'ai spécifiquement regroupé les demandes ici pour que ce soit clair. Autrement dit, idéalement, si vous faites une promotion, prenez de telles clés, où il y aura une fréquence pour Rambler et Yandex. Mais c'est l'idéal.

Et pourtant, comment se fait-il qu’une requête de 10 mots avec des mots répétés puisse avoir une fréquence de 5967 ?

Je xs pour être honnête, pourquoi ils n'ont pas écrit à l'aide de wordstat, pourquoi est-ce possible. Mais voici le point.

Comme déjà mentionné ci-dessus, dans Yandex, ils saisissent de nombreuses requêtes, parmi lesquelles de nombreuses requêtes de dix mots. Et encore plus. Souvent, ces informations ne peuvent pas être extraites du wordstat, mais toutes ces clés montrent bien les bases de Pastukhov (remarque - maintenant un projet fermé). Et l’indice en lui-même réside dans le fait que les mots en double ne sont pas pris en compte directement dans la requête.

Autrement dit, la demande "!radio!radio!radio!radio!radio!radio!radio!radio!écouter!en ligne", qui a une fréquence de 5967, en fait, exactement sous la même forme, il n'est pas affiché autant qu'il affiche le motstat. Seule l’expression « écouter la radio en ligne » est prise en compte ici. Autrement dit, les trois derniers mots. Et au lieu des 7 mots précédents, « radio » peut être utilisé absolument des mots différents. Et tout cela crée des statistiques pour ces dix mots. J'ai spécifiquement fait une sélection des résultats obtenus grâce à « l'écoute de la radio en ligne » dans les bases de données de Pastukhov. Là, vous pouvez trier par longueur des requêtes de recherche et par nombre de mots.

Et en conséquence, nous obtenons tous (ou presque tous) les mots-clés de dix mots, qui constituent des statistiques pour notre "!radio!radio!radio!radio!radio!radio!radio!radio!écouter!en ligne". Les voici:

Et ces dix mots sont plus que suffisants. Autrement dit, je répète encore une fois qu'au lieu du mot « radio », il peut y avoir n'importe quel autre mot, à condition qu'il soit inclus dans les dix mots qui contiennent l'expression « écouter la radio en ligne ».

La situation ne serait pas si ambiguë si wordstat affichait les mots-clés exactement dans le même ordre que celui demandé. Mais non. Dans nos dix mots, au lieu du mot "radio" il peut y avoir n'importe quel autre mot, et tous peuvent être interchangés au sein de cette liste de dix mots, terminant ainsi son indicateur dans le wordstat.

C'est pourquoi il s'avère que la demande " radio radio écouter en ligne' en fait exactement dans la même séquence et avec exactement les mêmes mots que ceux indiqués ici, n'a pas une fréquence de 563141 et ne l'a jamais fait. Et un tel chiffre est obtenu, car au lieu du premier mot « radio », il peut y en avoir un autre, et il peut se trouver n'importe où dans cette liste de quatre mots, qui forme finalement un tel grand nombre en 563141. Et il y a un grand nombre de ces quatre mots d'interprétations différentes

Lors de l'obtention de données par mots-clés, vous pouvez choisir des indicateurs ou des prévisions. Ces données correspondront aux paramètres de localisation, de plage de dates et de ciblage du réseau de recherche que vous sélectionnez dans le panneau Ciblage. Les statistiques et les prédictions vous aideront à comprendre la meilleure façon de regrouper vos mots clés et les enchères à choisir.

Dans cet article, vous apprendrez comment obtenir des métriques et des prédictions de mots clés, analyser ces données et configurer le ciblage et le filtrage des résultats.

Instructions

Mesures et prévisions des mots clés

Utilisez les types de correspondance de mots clés pour obtenir des prévisions de trafic plus précises. Par exemple, en ajoutant phrase clé avec une correspondance exacte [Elite Resort Krasnodar Territory], vous pourrez évaluer l'efficacité des demandes.

Indicateurs de la période écoulée

Prévisions

Vos statistiques d'enchère, de budget, de période de l'année et de qualité des annonces sont toutes prises en compte lors du calcul du nombre d'impressions que vous pourrez obtenir à l'avenir. Les prédictions de mots clés affichées dans Planner se composent d'un graphique de présentation, d'un tableau détaillé et de recommandations d'enchères basées sur vos objectifs commerciaux.

Signification des métriques dans les prédictions de mots clés

• clics. Le nombre de clics qu'une annonce avec un mot clé donné peut recevoir par jour.
• Prix. Dépense moyenne possible par jour pour ce mot clé.
• Impressions. Combien d'impressions une annonce peut recevoir par jour. Une impression est enregistrée à chaque fois qu'elle apparaît sur une page de résultats de recherche.
• CTR. Le rapport entre le nombre de clics potentiels sur une annonce et le nombre d'impressions possibles.
• Coût moyen par clic. Le montant moyen que vous êtes censé payer par clic. Le montant final que vous payez par clic est automatiquement ajusté et est appelé coût réel par clic. Cela signifie que le montant ne dépassera pas le minimum valeur admissible plus de 60 centimes. Par conséquent, cette statistique peut être inférieure à la moyenne de tous les mots saisis ou au CPC actuel au niveau du groupe d'annonces.

Note

Veuillez noter que certaines statistiques (telles que le nombre de recherches par mois) sont fournies uniquement à des fins de correspondance exacte. Par exemple, lors de la vérification du nombre de requêtes de recherche mensuelles pour un mot-clé chocolat noir vous verrez les mêmes statistiques pour les correspondances larges, d'expressions ou de mots clés exacts chocolat noir. En revanche, lors de la réception des prévisions de trafic (nombre et coût des clics), ces paramétrages sont pris en compte. Par exemple, lors de l'évaluation d'une liste de mots clés en requête large, le système prend en compte les chevauchements possibles entre eux.

Page de présentation du régime

La page Présentation du forfait contient des prévisions pour votre forfait, ventilées par mots-clés, emplacements et appareils les plus performants. Les informations sont présentées de manière simple et compréhensible, et vous pouvez modifier les paramètres de chaque prévision afin d'analyser en détail le résultat potentiel de l'application du plan.

Le taux par défaut est également indiqué en haut de la page Aperçu du plan. Vous pouvez modifier cette valeur en la saisissant dans le champ approprié ou en sélectionnant point souhaité sur le schéma. Cela vous aidera à comprendre comment le montant de l'enchère affecte les performances de vos mots clés. Les facteurs suivants affectent le taux de défaut :

• plan précédent (le cas échéant) ;
• CPC maximum moyen pour tous les groupes d'annonces du compte dotés d'enchères manuelles.
• CPC maximum moyen pour tous les groupes d'annonces avec enchères manuelles qui utilisent la même devise.

Dépannage des prévisions de trafic

Parfois, les prévisions de trafic peuvent être inférieures à vos attentes ou différer des données réelles. Dans certains cas, la prévision ne s'affiche pas du tout.

Ce qui suit décrit les causes de ces problèmes et comment les résoudre.

Des notes trop faibles

Dans le planificateur de mots clés, vous pouvez voir le nombre estimé de clics et d'impressions que vous pouvez obtenir par jour. Il suffit généralement d’augmenter votre CPC pour améliorer les résultats. Cependant, cette solution ne fonctionne pas toujours. Les raisons sont énumérées ci-dessous.

• Statistiques de performances des annonces. Keyword Planner utilise ces données et informations sur les annonces avec des mots clés similaires. Si le CTR global des périodes précédentes a toujours été faible, cela affectera également les prévisions actuelles. Essayez d'augmenter le CTR, ce qui entraînera de meilleures prévisions à long terme.
• Analyse de recherche. Nous suivons les mots-clés et les modèles de recherche pour mieux prédire les volumes de trafic. Les notes faibles peuvent être dues au fait qu'un certain mot-clé ou une certaine expression est rarement mentionné dans Requêtes de recherche. Dans ce cas, essayez d’ajouter d’autres mots-clés ou des combinaisons de ceux-ci. Pour ce faire, cliquez sur « Options des mots clés » dans le menu de sélection de page à gauche.
• Règles du réseau publicitaire de Google. Les partenaires de recherche Google peuvent avoir leurs propres exigences en matière de type d'annonce. Ainsi, sur certains sites, vous ne pouvez diffuser que des annonces adaptées à n'importe quel public. Le planificateur de mots clés ajuste la prédiction pour tenir compte d'éventuelles divergences de règles. Les estimations de trafic ne reflètent donc pas toujours avec précision le potentiel de placement d'annonces sur le réseau de recherche.

Le trafic réel diffère des prévisions de Keyword Planner

Les prévisions de trafic pour la recherche Google et les sites partenaires sont basées sur les données du système de diffusion dynamique d'annonces. C’est pourquoi, dans certaines situations, les résultats réels peuvent différer sensiblement de ceux prévus.

• tu as créé Compte google Les annonces sont très récentes. Les prévisions de nouveaux comptes sont basées sur des statistiques moyennes pour tous les annonceurs, car nous ne savons encore rien de votre entreprise. Des valeurs approximatives seront affichées jusqu'à ce que des données précises sur les performances des annonces soient disponibles.
• Vos annonces sont diffusées sur le Réseau Display. Les prévisions concernent uniquement le Réseau de Recherche et n'incluent pas le trafic provenant du Réseau Display, y compris les emplacements sélectionnés manuellement. Lors de la diffusion d'annonces sur le Réseau Display, le volume réel de trafic est susceptible d'être plus élevé.
• Vous avez sélectionné une région cible trop petite. Si le système ne dispose pas de suffisamment de données pour une zone sélectionnée de petite taille, les prévisions peuvent ne pas être exactes.
• Vous utilisez des mots clés identiques ou très similaires dans plusieurs campagnes. Si plusieurs annonces sont associées à un mot clé donné, une seule d'entre elles sera diffusée. Cela signifie que des mots clés similaires ou identiques dans différents groupes d'annonces ou campagnes seront en concurrence les uns avec les autres. Le Keyword Planner prend en compte dans la mesure du possible la concurrence entre des mots-clés similaires et identiques au sein d'une même campagne, mais les estimations pour ces termes peuvent être moins précises. Le Keyword Planner ne compare pas les mots-clés des campagnes, la concurrence entre les campagnes n'est donc pas du tout prise en compte lors du calcul des classements.
• Le plan ou liste de mots-clés présente des mots-clés associés. Lorsque vous demandez une estimation du nombre de clics pour plusieurs mots clés étroitement liés, le planificateur essaie de prédire la répartition du trafic entre eux, de sorte que les estimations obtenues peuvent être moins précises.
• Le score quotidien est calculé sur la base du score hebdomadaire. Pour faire une prévision, une estimation hebdomadaire est effectuée, qui est ensuite répartie uniformément sur les jours. Le trafic fluctuant beaucoup au cours de la semaine, il est préférable de se concentrer sur la valeur moyenne de la semaine.