SEO, promotion de la recherche

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de travaux avec le site, qui lui permet d'apparaître aux premières places dans les moteurs de recherche en les bonnes demandes. Par exemple, un client entre dans la recherche "acheter un téléviseur à Moscou" et accède à votre site.

Pour mieux comprendre ce qu'est le référencement, vous devez comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche « téléchargent » en fait dans leur base de données tous les sites qu'ils arrivent à crawler. Cette base s'appelle un index et le processus lui-même s'appelle l'indexation. Le robot (programme) de recherche entre dans le site, parcourt toutes les pages, « télécharge » dans l'index celles qu'il juge nécessaires. Le programme du robot n'est pas parfait, et donc parfois les pages de haute qualité nécessaires peuvent ne pas entrer dans l'index, ou, inversement, les pages de mauvaise qualité peuvent tomber dans l'index. Une fois que les pages d'un site ont été indexées par les moteurs de recherche, les moteurs de recherche peuvent commencer à montrer ces pages aux utilisateurs qui entrent des requêtes dans le moteur de recherche, mais seulement si une page particulière du site est pertinente (correspondant) à la requête de recherche.

Les groupes de facteurs suivants influencent principalement l'affichage des pages du site Web dans les positions élevées pour les requêtes de recherche :

Contenu (contenu) du site

Le contenu unique (contenu) du site a un impact énorme sur la promotion du site. Par contenu, on entend notamment : les textes, images, matériels vidéo et audio présentés sur le site.

Dans les magasins en ligne, deux types de contenu sont le plus souvent utilisés - le texte et les images (description et photo des produits, description et photo des catégories), moins souvent - la vidéo (avis sur les produits).

Le contenu doit avoir deux caractéristiques : l'utilité pour l'utilisateur et l'unicité. Un contenu utile incitera l'utilisateur à rester plus longtemps sur le site et à y revenir, ce qui a un effet positif sur la promotion. Le contenu unique affectera positivement l'indexation et le classement du site, tandis que le contenu non unique aura un effet négatif. En particulier, pour un grand nombre de contenu non unique et "spam", les moteurs de recherche peuvent imposer de graves sanctions au site.

Optimisation technique

L'optimisation technique comprend des paramètres tels que la réponse correcte du serveur, les paramètres du fichier robots.txt, le miroir principal du site, les balises méta, etc.

Plus votre site est lié à d'autres sites qui sont eux-mêmes de haute qualité et utiles, plus votre site sera considéré comme faisant autorité et de haute qualité.

Attention!

Afin d'éviter les erreurs et les sanctions des moteurs de recherche, nous vous déconseillons d'acheter vous-même des liens vers votre site - pour résoudre ce problème, vous devez contacter un spécialiste du référencement.

convivialité

Le terme "utilisabilité" peut être traduit par "facilité d'utilisation". Ce paramètre est quelque peu subjectif et montre à quel point il est facile pour les utilisateurs de naviguer sur votre site - nous parlons de navigation, de recherche d'informations sur le site, de la commodité d'effectuer un achat, etc. Directement sur la plate-forme AdvantShop, les exigences de convivialité d'une boutique en ligne sont déjà remplies dès le début.

Fonctionnalités de référencement

Le référencement est un canal de promotion distinct qui diffère dans une large mesure des autres canaux de promotion. des informations détaillées sur la différence entre le référencement et la publicité en ligne est présenté dans l'article suivant : La différence entre la publicité en ligne et le référencement.

En soi, le référencement dans sa forme originelle (optimisation purement technique du site et achat de liens, manipulation du site) n'a pas de perspectives d'évolution et quitte progressivement le marché à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche se complexifient.

Désormais, lorsqu'ils parlent de promotion, ils parlent davantage d'amélioration réelle des sites (pour les visiteurs) et de contenu utile des sites qui apporteront un réel bénéfice aux visiteurs, et pas seulement de la manipulation Résultats de recherche e.

A quel stade du fonctionnement d'une boutique en ligne est-il conseillé de mettre en place le référencement ?

Nous vous recommandons d'investir dans le référencement au plus tôt 3 à 6 mois après la création de votre boutique en ligne, car votre site a déjà été indexé par les moteurs de recherche et a beaucoup de trafic - dans ce cas, le référencement donnera un bon effet. Si vous commencez à promouvoir avec référencement nouveau un site sans trafic - les premiers résultats devront attendre plusieurs mois. Cela se traduit par le fait que vous pouvez fermer votre entreprise avant d'obtenir des ventes. Le référencement est moins cher que la publicité payante et a un effet à long terme, mais il ne convient pas aux sites nouvellement créés.

"Miroir du site principal"

De manière générale, un site miroir est une copie du site qui est disponible à une URL différente de la principale. Et même si vous avez un site et un Nom de domaine pour lui, le site est toujours disponible à deux adresses : site.ru et www.site.ru. L'abréviation www est maintenant une relique du passé, mais est utilisée sur Internet en raison du fait qu'un pourcentage important de personnes continue d'utiliser ce "préfixe" à l'adresse.

À la base, site.ru et www.site.ru sont des sites techniquement différents, y compris pour les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche indexeront certaines des pages d'un domaine et d'autres d'un autre, ce qui rend l'indexation difficile et déroutante pour le webmaster ou l'optimiseur. Par conséquent, il est souhaitable que votre site Web soit accessible à partir d'une seule URL. Cela signifie que l'un des miroirs sera le principal, et l'autre sera le secondaire.

Si votre site est nouveau et n'a pas encore commencé à être indexé dans la recherche, nous vous recommandons de choisir une URL sans le préfixe "www" comme miroir principal. Si votre site existe déjà depuis un certain temps, il est important de déterminer lequel des miroirs a le plus de pages dans l'index et d'en faire le principal.

Pour ce faire, nous utiliserons l'opérateur de recherche "site :" - entrez une requête telle que site:votresite.ru dans la chaîne du moteur de recherche, où votresite.ru est l'URL de votre site Web. Les résultats de la recherche indiqueront le nombre de résultats trouvés - c'est-à-dire le nombre de pages de ce miroir dans l'index du moteur de recherche. Exactement la même opération doit être effectuée pour un autre miroir (site:www.vashsite.ru), après quoi il sera possible de choisir lequel des miroirs désigner comme principal.

En règle générale, Yandex "colle" les miroirs par défaut et, dans la plupart des cas, lorsque vous utilisez l'opérateur du site, vous obtiendrez le même nombre de résultats pour les deux miroirs. Avec Google PS, la situation est quelque peu différente - en gros, ce PS ne "colle" pas automatiquement les domaines. C'est pourquoi nous vous recommandons d'utiliser les données de Google PS lors du choix du miroir principal.

Pour configurer le miroir du site principal, vous devez suivre 3 étapes :

1. Configurez une redirection 301 (redirection) du miroir latéral vers le miroir principal. Par exemple, la redirection de n'importe quelle page du domaine www.vashsite.ru vers une page similaire du domaine vashsite.ru. Pour savoir comment configurer une redirection 301, consultez
2. Spécifiez la directive Host dans le fichier robots.txt dans les paramètres de Yandex PS. Exemple:

   Agent utilisateur : Yandex
   ……
   Hébergeur : site.ru

   Le fichier robots.txt est édité dans la boutique dans le panneau d'administration, élément de menu "Paramètres" - onglet "SEO et compteurs" Robots.txt . Plus de détails peuvent être trouvés sur la page Robots.txt

3. Spécifiez pour les moteurs de recherche le miroir principal du site dans les services concernés.
   Pour PS Yandex - dans le service Yandex.Webmaster : "Paramètres d'indexation - Miroir principal"
   Pour PS Google - dans ServiceGoogle Outils pour les webmasters : "Paramètres du site - Domaine principal"

Après avoir terminé les étapes ci-dessus et après un certain temps (plus votre site est long, plus votre site est long dans l'index des moteurs de recherche), les moteurs de recherche n'auront que les pages du miroir du site principal dans leur index.

Ce que vous devez vérifier dans la boutique en ligne avant l'indexation

Considérez les aspects qu'il est important de prendre en compte avant de commencer l'indexation, pour un résultat réussi.

Donc, les principales tâches : ne pas indexer le superflu, ne pas indexer les doublons, indexer le nécessaire, structure, optimisation technique.

Lors de la création et du lancement d'un site, il est important qu'il ne commence à être indexé que lorsqu'il est complètement prêt. Habituellement, simultanément au lancement de la version de test du site sur Internet, la directive suivante est écrite dans le fichier robots.txt :

Agent utilisateur: *
interdire : /

Ainsi, le site interdit l'indexation du site par les moteurs de recherche (rappelons que cette directive ne garantit pas à 100% que les pages du site testé ne seront pas indexées).

Qu'est-ce qui est important pour un nouveau site par rapport aux moteurs de recherche ? Il est important de:
a) les pages pour le travail interne, ainsi que les pages qui ne sont pas significatives pour le moteur de recherche, n'ont pas été incluses dans l'index ;
b) toutes les pages cibles nécessaires sont entrées dans l'index.

La liste de contrôle suivante vous aidera à résoudre ces tâches d'indexation :

1. Sélectionné et configuré le miroir du site principal.

2. Dans le fichier robots.txt, toutes les pages non informatives et de travail, ainsi que les doublons partiels ou complets de pages, sont fermés. Exemples : panneau d'administration, page de connexion, page d'inscription, page de panier, page de commande, pages de liste (2, 3 et autres pages de liste), pages de tri et de filtrage, pages du même produit avec des différences mineures (par exemple, des couleurs différentes).

3. Vous pouvez accéder à n'importe quelle page du site en 2 à 4 clics maximum à partir de la page principale.

5. Tous les produits du catalogue sont chargés sans erreur, ont des images et des descriptions (de préférence uniques).

6. Le plan du site est configuré correctement - sitemap.xml.

7. Les balises META et les textes pré-écrits pour les pages promues sont souhaitables.

Prêt. Nous avons couvert les bases de la promotion SEO.

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SEO (Search Engine Optimization, optimisation pour les moteurs de recherche) est un développement et une promotion complets d'un site Web pour atteindre la première position dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) pour des requêtes sélectionnées afin d'augmenter le trafic et de générer davantage de revenus.

Plus la position du site est élevée dans les résultats de recherche, plus les utilisateurs y accèdent. Par conséquent, travaillez sur :

• augmenter la correspondance des pages aux requêtes de recherche (pertinence),
• optimisation de la structure et du contenu,
• amélioration des facteurs commerciaux,
• optimisation du code des pages,
• la constitution de facteurs externes de l'importance de la ressource.

Les règles d'optimisation sont définies par les moteurs de recherche. Chacun d'eux utilise et met régulièrement à jour ses propres algorithmes de classement, qui sont composés de nombreux facteurs. Et, bien que les formules soient secrètes, les experts savent quels facteurs ont le plus de poids. En les influençant, vous pouvez améliorer la position des requêtes clés dans les résultats de recherche.

Le comportement de l'utilisateur, la commodité de l'interface et la vitesse de chargement du site sont extrêmement importants pour les résultats de la promotion. Avec le développement et la complication des algorithmes, l'importance des facteurs ci-dessus ne cesse de croître, ce qui améliore finalement les résultats de recherche. Les moteurs de recherche s'efforcent de fournir le matériel le plus utile pour la requête d'un utilisateur. Par conséquent, les propriétaires de ressources doivent publier le contenu le plus intéressant pour son public.

Et si cela fonctionne aujourd'hui, il n'est pas certain que cela fonctionnera demain. Les services changent et se reconstruisent constamment. Avec eux, les attitudes changent aussi.

Comment évolue le référencement ?

Le référencement est né simultanément avec l'émergence et le développement des moteurs de recherche - au milieu des années 1990. A cette époque, les moteurs de recherche sélectionnaient les ressources selon un principe très simple : ils tenaient compte des mots qui se trouvaient dans le texte des pages. Le référencement avant 1998 est un spam de mots clés. Les premiers résultats de recherche comprenaient des ressources Internet contenant approximativement les textes suivants : "Sneakers for sale Moscow". Les résultats de la recherche étaient terribles. La plupart des tops étaient du spam.

En 1998 Année Google a fait la première révolution SEO, initiant la période de liaison. Service de recherche introduit l'algorithme de classement des liens PageRank, qui calcule le poids d'une page en calculant l'importance des liens vers celle-ci. Plus il y a de liens vers une page, plus elle est importante. Et en 1999, Yandex a annoncé l'utilisation de son propre index de citation pour commander Yandex.Catalog. TIC détermine l'autorité des ressources Internet, en tenant compte des caractéristiques qualitatives des liens provenant d'autres ressources Internet.

Dans ces conditions, le SEO commence à se développer assez rapidement. Les premières agences proposant des services d'optimisation de sites web apparaissent, le business des liens est né : vendeurs de liens, services de promotion automatique, scripts d'échange de liens apparaissent.

L'aube du backlink SEO est la période 2005-2009. C'était une époque de gros budgets de liaison, 100% garantis. Le référencement devient une activité très rentable.

En 2009, la deuxième révolution a eu lieu - l'introduction d'algorithmes d'apprentissage automatique dans les moteurs de recherche. Un des les meilleurs algorithmes apprentissage automatique inventé dans Yandex - Matrixnet. Avec son aide, une formule de classement pour le moteur de recherche du même nom est construite. En fait, la machine écrit la formule. Par conséquent, depuis 2009, le référencement nécessite des connaissances et un travail acharné.

2012 est le début de la période sans référence. Les moteurs de recherche se battent avec des liens. En avril 2012, Google lance l'algorithme Penguin. Il bloque les ressources Internet pour les liens de mauvaise qualité créés par les webmasters afin d'influencer les positions. A sa suite, en mars 2014, Yandex cesse de prendre en compte le facteur lien dans le classement des requêtes commerciales. Et en mai 2015, Yandex introduit l'algorithme Minusinsk, qui identifie périodiquement les leaders dans l'achat de liens et les limite dans le classement. La promotion uniquement en achetant des liens est devenue inutile.

À cette époque, les entreprises commencent à étudier les algorithmes de classement afin de comprendre sur quels facteurs se concentrer. Divers modèles de promotion sont en cours d'élaboration, de nouvelles stratégies et méthodes sont testées.

Qu'est-ce que
résultats de recherche aujourd'hui ?

Optimisation du site
ou comment fonctionne le SEO ?

Les moteurs de recherche s'efforcent constamment d'améliorer la qualité du problème, il est donc nécessaire de promouvoir la ressource Internet de manière globale. C'est un travail avec le côté technique, le contenu comme facteur décisif, la commodité, la convivialité, affichage correct sur le divers appareils et l'attraction des liens naturels.

Les travaux sont divisés en deux sous-espèces : optimisation interne et externe.

SEO signifie Search Engine Optimization, ce qui signifie en traduction optimisation du moteur de recherche. Nous supprimons tout ce qui est inutile et nous obtenons un terme populaire - Optimisation du référencement , ce qui signifie logiquement "optimisation pour les moteurs de recherche" (oui, deux fois). Mais quelle est la différence quoi et comment ça s'appelle, non? S'il y a des statistiques de requête SEO (ou même un complètement étrange optimisation du référencement), alors nous écrirons sur subj. Alors réessayons.

Optimisation SEO : qu'est-ce que c'est ?

L'optimisation du référencement des sites Web (optimisation des moteurs de recherche) est l'une des méthodes de promotion du site Web, dont le but est d'améliorer la position du site dans la liste des résultats de recherche pour certaines requêtes clés. La position dans la liste des résultats de recherche est déterminée par la pertinence du document (page du site). Autrement dit, plus la page du site répond avec précision (plus pertinente) à la question, plus elle est élevée dans les résultats de recherche. Alors, pour répondre à la requête, il suffit d'optimiser la landing page pour la requête de recherche ? Si seulement tout était aussi simple ! Pour commencer, comprenons le .

Pertinence : qu'est-ce que c'est ? (définition)

Pertinence- le degré de conformité de la page du site avec la requête de recherche saisie. En fait, la pertinence de la page évalue le degré d'utilité de la réponse (page du site) à la question posée (requête de recherche). Le plus adéquat réponse (pertinente), plus la page du site apparaîtra haut dans les résultats de recherche pour la requête.

Optimisation du site SEO

Pertinence des pages du siteévalué par . Le respect de ces facteurs est la tâche principale optimisation du moteur de recherche. Autrement dit, l'optimisation du site Web SEO est l'optimisation des pages du site Web afin d'augmenter la pertinence de chaque page par rapport à la requête de recherche correspondante.

Étant donné que la pertinence d'une page est calculée en fonction d'une combinaison de facteurs, il est logique de supposer que l'optimisation de chaque facteur affectera la pertinence de la page entière. Par conséquent: l'optimisation de site Web seo est un ensemble de mesures d'optimisation chaque élément de la page afin d'augmenter la pertinence de l'ensemble de la page du site.

Textes, images, liens SEO

Si vous lisez le nôtre, alors vous avez certainement vu l'article. Nous y avons analysé en détail les principaux facteurs de référencement interne qui affectent la pertinence de la page. Cependant, en plus des pages de facteurs internes (optimisation pour les moteurs de recherche internes), il existe également facteurs de référencement externes (optimisation pour les moteurs de recherche externes). Les facteurs externes sont largement capables d'influencer la pertinence d'un document, grâce à des notions telles que « poids de la page du site » et « citation du site ».

Il faut dire qu'il s'agit d'un facteur interne à l'optimisation des moteurs de recherche, cependant, dans ce contexte, il est considéré comme un facteur externe pour la page, et non pour l'ensemble du site. Un facteur purement externe est la citation du site. Nous examinerons les facteurs externes d'optimisation des moteurs de recherche du site dans un article séparé.

En utilisant correctement les liens, vous pouvez transférer une partie du poids de plusieurs pages sur une seule, augmentant ainsi sa pertinence. Pour ce faire, vous devez organiser une structure de liens logiques de pages. Cela permettra d'éviter de "coller des pages" et de distinguer clairement quelle page répond à quelle demande. Chaque page du site doit être optimisée pour sa requête unique afin de ne pas entrer en concurrence avec d'autres pages pour des mots-clés similaires.

Optimisation des pages SEO

Réaliser l'optimisation SEO du site, il est nécessaire de présenter clairement chaque page du site à sa place. Pour quelle demande la page sera optimisée et comment elle sera connectée aux autres pages. La création d'une structure de liens logiques pour un site est la partie la plus importante de . Pour cette raison, Optimisation des pages SEO doivent être effectuées dans le strict respect de la logique générale de toutes les pages du site.

Un site Web d'un point de vue SEO est une collection de pages unies par un sujet. Toutes les pages du site et le contenu de ces pages doivent être construits de manière à ce que chaque page corresponde exactement à sa demande. L'optimisation SEO de chaque page du site, dans un faisceau de liens avec le reste des pages, donnera d'excellents résultats et bon site web optimisé pour le référencement.

Bonjour, chers lecteurs du site blog. Aujourd'hui, je veux parler de qu'est-ce que le référencement, montrez sur un exemple spécifique de votre blog comment l'optimisation du référencement (externe et interne) peut littéralement faire des merveilles dans la promotion de sites Web et répondez à la question pourquoi vous ne devriez en aucun cas négliger l'optimisation des moteurs de recherche.

En fait, bien que cet article s'adresse principalement aux webmasters novices, je peux juger de ma propre expérience que de nombreux webmasters Seo établis négligent simplement la promotion et n'essaient même pas d'en comprendre l'essence, comme s'ils étaient gênés de paraître biaisés aux yeux de leurs lecteurs. . Absurdité. Ma première année n'a pas fait de référencement En fait, je pensais que c'était comme ça que ça devait être.

Il existe une phrase très banale qui, pour une raison quelconque, est devenue un dogme pour beaucoup - écrivez des articles pour les gens et le succès ne tardera pas à venir. Oui, bien sûr, c'est un pilier fondamental du développement réussi d'un projet Internet, mais loin d'être le seul et loin d'être suffisant. Lorsque j'ai commencé à faire de l'optimisation interne l'été dernier, le trafic de mon blog a doublé en six mois (à environ 5000). Impressionnant, non ?

Seo - qu'est-ce que c'est, comment cela affecte-t-il la promotion

Mais quand au début de cet été j'ai sérieusement commencé à construire la masse de liens, le trafic du site a de nouveau doublé en six mois (jusqu'à environ 10 000). Même moi, j'étais impressionné. Eh bien, oui, j'ai dû me tacher avec l'optimisation SEO des textes, l'achat de liens, etc. choses, mais il y a un résultat. Pensez-vous que tout cela est soufflé et tiré par les cheveux? Et ici ce n'est pas le cas.

Il existe une solution et elle a été proposée par les développeurs de moteurs de recherche (en savoir plus). Ils ont créé des plates-formes (quelque chose de similaire aux échanges) où l'utilisateur pouvait trouver des ressources qui répondaient à la question qu'il posait. Mais cette solution a quelques limites. Les vraies chances de transitions à partir des résultats de recherche ne sont que les ressources qui pourraient apparaître sur sa première page (la soi-disant Top 10). Et cela signifie que tôt ou tard il y aura une querelle pour une place dans le Top 10, et cette querelle a commencé.

L'arme principale dans la lutte pour une place au soleil était ce référencement le plus notoire (de l'anglais Search Engine Optimization). En gros, c'est l'art d'être sur la première page des résultats de recherche Yandex ou Google pour celui qui vous intéresse. Les moteurs de recherche ne peuvent toujours pas proposer de solution permettant aux sites qui se trouvent dans les résultats de recherche nettement en dessous de la position 10 de recevoir au moins une baisse du nombre de visiteurs qui saisissent une question qui les intéresse dans le moteur de recherche.

En fait, il s'avère qu'il n'y a pas de vie au-delà du Top 10. Par conséquent, le combat n'est pas une blague, et toutes les méthodes d'optimisation SEO qui peuvent faire pencher la balance en leur faveur sont utilisées sans faute. En général, la situation est très similaire à celle décrite dans l'image du titre de l'article sur :

Maintenant à propos de ça pourquoi les moteurs de recherche n'aiment pas le référencement. Savez-vous? Il y a probablement plusieurs raisons. Si vous avez lu un article sur la pertinence et le classement, vous comprenez probablement que les optimiseurs, avec leur tricherie artificielle, déforment et dégradent considérablement la qualité des résultats des moteurs de recherche. Mais à tout le moins, les moteurs de recherche ont appris à gérer ce problème avec l'aide de ceux que j'ai déjà mentionnés au début de l'article. facteurs comportementaux(les projets avec un mauvais contenu dans le Top 10 ne pourront plus rester, au moins longtemps).

Mais le référencement n'est pas seulement une technologie, mais aussi une énorme entreprise. Savez-vous combien gagneront les entreprises leaders de cette industrie ? Au total, je pense, des centaines de millions de dollars, ce qui est tout à fait comparable aux revenus de Yandex. Comment, vous ne saviez pas que les moteurs de recherche sont des entreprises super rentables et super rentables ? Eh bien, maintenant vous savez. Yandex gagne également en affichant des publicités contextuelles (et Adwords).

Et qui commande les annonces des moteurs de recherche ? Pour la plupart, les propriétaires de ressources commerciales pour attirer les visiteurs. Et le fait est que ces deux entreprises (la publicité contextuelle et la fourniture de services de promotion SEO) sont compétitives l'une par rapport à l'autre. Jugez par vous-même. Si vous êtes propriétaire d'un site marchand, vous pouvez accéder à la première page des résultats des moteurs de recherche de deux manières :

1. Ordre Service d'optimisation et de promotion SEO, après quoi figurer parmi les dix ressources les plus pertinentes dans les résultats de recherche (entrer dans le Top 10 ou, en d'autres termes, dans les résultats organiques)
2. Payer de l'argent à Yandex ou Google afin que votre annonce soit diffusée pour la même demande sur la même première page de résultats de recherche

Si les technologies de référencement n'existaient pas ou si elles ne seraient pas aussi efficaces, seuls les moteurs de recherche recevraient tous les bénéfices, et ils perdraient donc sur les clients qui préfèrent la promotion dans le Top 10 des résultats organiques à la publicité contextuelle. En fait, j'ai écrit à ce sujet en détail dans un article sur, et j'y ai donné une capture d'écran plutôt visuelle :

Ceux. vous devez comprendre que le référencement fonctionne vraiment et ce serait une grave erreur de ne pas l'utiliser. Vos lecteurs potentiels qui ne peuvent pas trouver votre merveilleux site via Yandex ou Google ne vous le pardonneront pas. Peu créent bon projet avec un contenu unique et pertinent, il doit absolument être promu dans le Top 10 pour au moins un certain nombre de requêtes peu fréquentes afin de commencer à attirer l'attention des lecteurs.

Optimisation et promotion SEO - pourquoi vous en avez besoin

Pensez-vous que vous pouvez vous débrouiller en la matière attirer des visiteurs sans optimisation? Il est possible que pour certaines requêtes vous arriviez au Top sans effort, mais pour une énorme masse de requêtes vous resterez dans la zone invisible pour vos potentiels lecteurs (dans l'article sur j'ai parlé de comment évaluer la visibilité de votre ressource sur Internet), même si votre contenu sera bon. Tant que les moteurs de recherche ne seront pas parfaits, vous perdrez votre audience potentielle en négligeant les technologies SEO.

Vous pouvez dire que non seulement ces sites vivent. Après tout, il y a aussi des réseaux sociaux Réseaux Facebook, vKontakte, service de microblogging Twitter, etc. choses (programmes sociaux thématiques, par exemple, ou tout de même). Je m'empresse de vous décevoir, car la promotion dans ces réseaux sociaux n'est pas aussi facile qu'il n'y paraît à première vue, et en plus, cela coûte très cher.

Non, bien sûr, il existe des moyens d'obtenir du trafic autre que le trafic des moteurs de recherche, et j'ai déjà écrit à ce sujet en détail dans l'article. Mais tout cela fonctionne dans des limites très limitées. Vous seul ne pourrez pas créer autant d'annonces et afficher une activité aussi incroyable pour attirer ainsi des milliers de visiteurs. Vous n'aurez tout simplement pas le temps d'écrire des articles de qualité.

Voir par vous-même. Lorsque j'ai tiré le meilleur parti de tous les moyens non SEO pour attirer des visiteurs, je n'ai reçu qu'une augmentation de quelques centaines de personnes par jour. Bon, quelqu'un dira que c'est déjà beaucoup, mais gardez à l'esprit que cela m'a pris beaucoup de temps et que je me suis lassé très vite. Oui, vous maudirez tout dans quelques mois d'une telle vie.

Et que puis-je dire en faveur de l'optimisation et de la promotion SEO? Quoi dire? Regardez les sources à partir desquelles les visiteurs viennent sur mon blog. Regardons d'abord les transitions par jour des moteurs de recherche :

Beaucoup, même plus que les 10 000 indiqués au début de l'article.Comme prévu, la majeure partie des visiteurs provient de deux géants - Yandex et Google. La plupart de ces visiteurs ont trouvé mon blog dans les SERP uniquement grâce à une optimisation interne et externe.

Alors que le nombre total de visiteurs sur mon blog pour le même jour était un chiffre légèrement supérieur :

Ainsi, si je négligeais la promotion SEO en général, ce ne serait que 5% de la promotion actuelle. N'est-ce pas là un argument en faveur de la promotion sur les moteurs de recherche et une preuve de son efficacité ? Il me semble qu'avec des convictions sur la nécessité apprendre à être aimé par les moteurs de recherche vous pouvez terminer et passer aux détails.

Non, vous devez spéculer un peu plus sur la façon dont il est arrivé que certaines manipulations avec le site (optimisation Seo interne) ou la mise en place de liens entrants provenant d'autres ressources (externes) puissent affecter le classement. Eh bien, c'est assez simple ici.

Les moteurs de recherche traitent des centaines de millions de requêtes d'utilisateurs par jour et pour chacun d'eux, ils doivent émettre une liste pertinente de sites sur Internet. Il n'y a aucun moyen de le faire manuellement, donc les robots (programmes) accomplissent cette tâche honorable. Eh bien, un robot peut toujours être trompé. Rappelez-vous comment Yandex a expliqué le travail de son Matrixnet en utilisant l'exemple des pommes ?

Le robot ne peut pas goûter les pommes, mais il peut les évaluer par des centaines d'autres paramètres. Les pommes sont dégustées par des personnes spécialement formées - les évaluateurs. Ils rendent leur verdict après avoir goûté un petit nombre de pommes, et le robot les étudie en profondeur et, sur la base des données accumulées, pourra alors distinguer le bon grain de l'ivraie. Et qu'en est-il du référencement ?

Et les optimiseurs essaient justement de trouver ces points d'influence, en appuyant sur lesquels il sera possible d'améliorer le classement de leur projet (pour se hisser dans le Top 10). Si le robot de classement s'appuie sur plusieurs centaines de paramètres, alors en influençant au moins certains d'entre eux, vous pouvez améliorer significativement la promotion de votre site. Cela signifie se déplacer vers la première place dans les résultats de recherche pour la requête souhaitée.

Encore une fois, j'attire votre attention sur le fait qu'il n'y a désormais pratiquement plus de laitier dans le Top 10, ou qu'il n'y reste pas longtemps. Mais il y a bien plus de 10 bons sites, et donc il y a une lutte pour le Top, l'arme principale dans laquelle seo se trouve dans toute sa splendeur. Si vous ne participez pas à cette lutte, vous n'obtiendrez pas de place sous le soleil. Je pense que cette idée devrait être claire pour vous, du moins pour l'instant.

Quels sont les facteurs pris en compte par les optimiseurs SEO modernes

Passons maintenant aux détails. Habituellement, les méthodes de promotion sont divisées en trois groupes:

1. Optimisation interne du texte, des titres, des balises méta, suppression du contenu dupliqué, etc.
2. Référencement externe - obtenir des liens entrants vers votre site de manière gratuite et payante
3. Convivialité et qualité du contenu - pour obtenir un comportement utilisateur adéquat sur votre ressource et dans les résultats des moteurs de recherche, qui sera typique de votre sujet

Les deux premiers groupes de facteurs visent à attirer le maximum de visiteurs des moteurs de recherche (en raison de la promotion dans le Top 10 pour les requêtes nécessaires), mais le troisième groupe de facteurs Seo vise à maintenir les positions gagnées.

En fait, c'est le troisième qui est le plus chronophage pour le fournir. Vous devez disposer de matériaux vraiment nécessaires et intéressants pour l'utilisateur, dont la création devra passer une énorme partie de votre temps personnel. N'oubliez pas que seul le contenu unique est important maintenant, pas . Pour cela, les moteurs de recherche peuvent imposer des sanctions sous la forme d'un filtre ou d'une interdiction.

J'ai déjà beaucoup écrit et en détail sur le sujet du référencement, et donc maintenant je vais essayer de systématiser tout cela et de donner des liens vers des documents détaillés où ces problèmes sont divulgués avec toutes les nuances et les détails :

1. Dans l'un des articles que j'ai décrits. Assurez-vous de les lire, car c'est la base pour comprendre l'optimisation des moteurs de recherche. Ici, il faut également tenir compte du fait que les mots «promotion» et «classement» ont à peu près le même sens. Pour les moteurs de recherche, c'est le classement, et pour les optimiseurs SEO, c'est la promotion.
2. Dans un autre post, j'en ai donné des exemples défauts d'optimisation, pour lesquels des sanctions peuvent être imposées par Yandex et Google - . J'ai déjà mentionné que le référencement n'est pas toujours blanc et moelleux, et ici l'essentiel est de voir clairement la ligne qui ne peut pas être franchie. Assurez-vous donc de lire ces avertissements.

Il est également très important de comprendre que votre site est évalué par un robot et non par une personne (si vos proches l'aiment, cela ne signifie pas que Yandex l'aimera). Le robot le voit sous un jour légèrement différent ( Code HTML, texte, directives robots.txt, sitemap dans format XML etc.), et il ne peut juger de l'utilisabilité et de la beauté que par le comportement des utilisateurs sur votre projet Internet.

Votre ressource, en plus d'une bonne optimisation SEO, devrait rencontrer certains(pages en double, correctes, etc.). Avez-vous pensé à la bonne formation des adresses sur votre site ? Avez-vous configuré de WWW à sans WWW (ou vice versa) ? moniteur? Une indisponibilité périodique peut annuler tous vos efforts.

Assurez-vous d'ajouter votre site au panel des webmasters à partir de et non seulement pour surveiller le succès de votre optimisation, mais aussi pour être immédiatement informé de tout problèmes techniques sur votre site Web. n'oubliez pas de vérifier? Et tu vas bien ? Après tout, c'est désormais l'un des nombreux facteurs SEO pris en compte lors du classement.

Référencement interne. Faites-vous une approximation avant d'écrire un article ? "Pourquoi?" tu me demande. Probablement, afin de ne pas travailler à l'aveuglette et de ne pas écrire sur un sujet qui n'intéresse personne à Runet. Et comment savoir ce qui intéresse les utilisateurs de Runet ? Élémentaire! Et vous aidera avec cela.



Un autre facteur très important dans l'optimisation du référencement interne est la mise en place de liens, et non par des plugins et des extensions, mais par des liens contextuels issus du corps des articles (comme, par exemple, dans cette publication). Savez-vous pourquoi c'est nécessaire? Oui, juste de cette façon, vous pouvez économiser considérablement sur l'achat de liens.

3. Il existe également un certain nombre d'activités qui peuvent également être attribuées à la promotion du référencement. peuvent être nécessaires au stade initial du développement du projet, pour accélérer sa découverte par ces mêmes moteurs de recherche. Lorsque votre projet gagne en poids et en autorité, vous pouvez essayer d'autres répertoires de confiance, ce qui peut donner un élan supplémentaire à votre projet entrant dans le Top ().
4. Il y a ceux qui n'ont pas encore été brûlés en public, mais ils coûtent déjà de l'argent et il y a de fortes chances que vous soyez trompé et glissé des conneries. Sur le lien ci-dessous, vous trouverez mon offre, où tout est sans tricher et gratuitement.
5. L'échange de liens avec d'autres ressources peut également vous apporter des avantages dans la promotion du référencement, mais ici, vous devez faire attention, car les moteurs de recherche n'approuvent pas les échanges. Je n'ai changé que les backlinks des articles et seulement avec un nombre limité de sites (quelques dizaines). Maintenant, ma limite sur l'échange a déjà été épuisée.
6. Suivre ensuite moyens payants améliorations de l'optimisation externe, mais simplement - acheter des liens. Je ne vous conseille pas d'acheter à Sapa et Blogun, car il y a des scories solides avec des inclusions occasionnelles de diamants. Il est préférable, à mon avis, pour votre projet d'acheter des liens éternels, pour lesquels vous ne paierez qu'une seule fois. A long terme, ils seront plus rentables :
   • Miralinks- vous proposez aux webmasters un article tout fait, dans lequel vous avez rajouté des liens vers les pages de votre ressource. Le meilleur moyen mais plutôt cher référencement externe optimisation, car en plus de poster un article, vous devrez aussi payer sa rédaction (ou y consacrer du temps). Un peu plus haut, j'ai fourni un lien vers mon article, où j'ai partagé des astuces pour travailler avec cet échange.
   • Gogetlinks- probablement la meilleure façon de procéder à une optimisation SEO externe. Dans les paramètres de cet échange, vous pouvez définir le placement uniquement dans les nouveaux articles, rendant ainsi ces backlinks aussi naturels que possible.
   • GetGoodLinks est presque le même que dans le paragraphe précédent, mais les sites y sont sélectionnés en fonction des lacunes importantes pour la promotion sur Google ( et ).
   • RotaPost- ici, j'achète non seulement des liens de blogs, mais aussi de. En savoir plus à ce sujet dans l'article sur.
7. Il existe d'autres moyens d'optimisation externe du référencement - en passant par les répertoires, les grilles de sites, etc. J'avais peu d'expérience dans ce domaine, mais, dans l'ensemble, il vaut mieux ne pas s'impliquer là-dedans.

Il semble parler de tout. Bonne chance avec votre promotion et votre promotion. L'essentiel est de ne pas en faire trop.

Bonne chance à toi! A bientôt sur le site des pages du blog

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« Bonjour Oksana ! Malgré la situation difficile avec les algorithmes de classement (de nombreux sites mal promus ont été interdits), il est possible d'occuper des positions dans le Top 10 Yandex pour 75% des requêtes et dans Google pour 77%.”

Ceci est une citation d'un e-mail qu'un spécialiste du référencement a envoyé à l'un de mes clients.
À mon avis, cette citation et cet exemple particulier illustrent très bien la situation dans son ensemble qui s'est maintenant développée en Russie :

• cette situation est instable, le marché est en fièvre
• Le spécialiste du référencement ne peut pas contrôler la situation
• l'utilisateur qui le paie ne comprend rien au SEO

Pourquoi une telle situation s'est-elle produite? Récemment, beaucoup de choses ont changé en matière de promotion sur Internet et dans le travail des moteurs de recherche. De nombreux utilisateurs qui utilisent le référencement déclarent que les anciennes méthodes de promotion ne sont plus aussi efficaces. Guide du débutant pour l'optimisation des moteurs de recherche

En effet, si auparavant il y avait des spécialistes du référencement qui pouvaient être contactés et très probablement obtenir des résultats (même sans s'occuper de contenu, mais en recourant à des méthodes de promotion "noires" - tout un marché s'est aligné autour de cela), maintenant beaucoup de ces méthodes sont simplement ne marche pas.

Et en tant que consultant en affaires, on me demande souvent ce qu'il faut faire maintenant pour amener mes sites (ou d'autres ressources) aux premières positions des moteurs de recherche.

Comment voir la solution à ce problème ? Tout d'abord, tous ceux qui utilisent la promotion du référencement pour leurs ressources Internet doivent comprendre indépendamment la question de savoir ce qu'est le référencement et quels sont les mécanismes de son travail et utiliser les informations fournies dans cet article.

Moi-même, quand j'ai commencé à comprendre les enjeux de la promotion SEO, j'ai été confronté à un manque d'information, et c'était surtout de nature publicitaire.

Par conséquent, dans cet article, je voudrais structurer le matériel collecté et clarifier la compréhension des questions, qu'est-ce que le référencement, quel est le contexte historique de la situation actuelle, quel est l'état actuel des choses et, bien sûr, quels sont les méthodes de promotion efficaces.

Cet article intéressera, je l'espère, à la fois les utilisateurs d'Habrahabr et les autres utilisateurs intéressés par la promotion d'un site sur le réseau.

Dans cet article, par moteurs de recherche, j'entendrai les principaux systèmes dans lesquels la plupart des utilisateurs travaillent - Yandex et Google.

Alors, commençons.

Les moteurs de recherche obtiendront beaucoup d'informations (principalement de nature publicitaire) sur la requête "qu'est-ce que le référencement". Certaines ressources, répondant à cette question, se citent, certaines donnent leurs propres définitions du référencement, mais cela n'apporte pas de clarté à la question.

Ce qui est particulièrement intéressant : certaines ressources n'écrivent même pas « SEO » en anglais, mais « SEO » en russe, introduisant une certaine confusion dans la compréhension de la problématique. Cette abréviation ne peut en aucun cas être déchiffrée, car il s'agit de l'orthographe de la combinaison de lettres anglaises en lettres russes, elle n'a donc aucune signification.

Wikipédia donne la définition suivante du SEO :

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de mesures d'optimisation interne et externe, visant à élever la position du site dans les résultats des moteurs de recherche pour certaines requêtes des utilisateurs, afin d'augmenter le trafic (pour les ressources d'information) et les clients potentiels (pour ressources commerciales) et la monétisation ultérieure de ce trafic.

Je suis d'accord avec cette définition. Mais pour un utilisateur non formé, les informations de Wikipédia peuvent sembler un peu compliquées et déroutantes. Voici la définition que je donne lorsque j'explique cette question à mes clients :

Le référencement est toute action visant à amener votre site ou toute autre de vos ressources aux premières positions des moteurs de recherche pour attirer des visiteurs.
Ici, j'étends le concept de SEO. Il ne s'agit pas seulement d'une promotion directe de votre site, mais aussi d'une attraction indirecte de visiteurs vers votre site en publiant vos documents sur d'autres ressources Internet.

Ainsi, je distingue deux types de SEO :

• Le référencement direct est la promotion directe de votre propre site, lorsque le moteur de recherche fournit un lien vers ce site dans les résultats à la demande du visiteur.
• Le référencement indirect est la promotion de votre entreprise en plaçant vos documents sur d'autres ressources Internet afin d'attirer par la suite des visiteurs sur votre site. Le résultat des résultats de la recherche dans ce cas ne mène pas à votre propre site, mais à celui de quelqu'un d'autre, d'où les visiteurs, s'ils sont intéressés par des informations, peuvent vous rejoindre.

Si le fonctionnement du référencement direct est assez clair - les moteurs de recherche écrivent eux-mêmes des manuels à ce sujet, divers spécialistes et entreprises proposent des services de référencement direct, alors des explications supplémentaires sont nécessaires concernant le référencement indirect.

Comment fonctionne le référencement indirect ?

1. Vous publiez un article informatif (à savoir informatif et non publicitaire) lié au produit de votre activité sur toute ressource Internet pertinente (forum, communauté, publication en ligne).
2. Votre article peut atteindre les premières positions des résultats de recherche pour certaines requêtes.
3. L'utilisateur vient à cette ressource, lit votre article.
4. Si le visiteur est intéressé par vos informations et vous, il peut devenir visiteur de votre site (suivez le lien de l'article vers votre site, si la ressource Internet vous permet de poster des liens, soit par nom de société, soit par nom et prénom ).

Mon article, que j'ai posté sur Habrahabr, peut servir d'exemple vivant. Il se classe deuxième après Wikipedia dans les résultats de recherche Google pour "Qu'est-ce que le CRM" ou simplement "CRM". Beaucoup de mes clients m'ont trouvé grâce à cet article et à d'autres articles publiés sur Habrahabr, sont allés sur mon site Web et m'ont contacté personnellement. C'est du référencement indirect, mais c'est toujours du référencement. Je reçois des visiteurs des moteurs de recherche, mais pas directement via mon site.

Aucun historique nulle part

Afin de mieux comprendre ce qu'est le référencement et comment la situation actuelle a évolué, nous devons nous plonger dans l'historique du problème. Lorsque les moteurs de recherche sont apparus pour la première fois (du russe, ils étaient Rambler, Mail, Yandex), l'influence des sites sur la question était grande, car il n'y avait pas autant de sites eux-mêmes qu'ils le sont maintenant, et les moteurs de recherche eux-mêmes n'étaient pas encore aussi développés .

Quelle était cette époque ? C'était une période d'expérimentation. L'Internet (dans son sens moderne) n'en était qu'à ses balbutiements. En conséquence, de nombreuses pratiques n'ont pas encore été développées. Les moteurs de recherche étaient alors l'une des sources d'information. Ils n'étaient pas si développés et ne dictaient pas encore leurs conditions au marché.

J'ai aussi trouvé un moment où les sites étaient appelés à l'oreille, ou passaient des liens directs, et leurs noms étaient entrés immédiatement dans la barre d'adresse. Aujourd'hui, même si le nom du site est connu, en règle générale, il est toujours saisi dans le moteur de recherche. Certains aujourd'hui ne savent même pas ce que c'est barre d'adresse, et dans presque tous les navigateurs, il ne s'agit plus seulement d'une adresse, mais d'une adresse de recherche.

Comment se faisait le classement des émissions auparavant ? Les moteurs de recherche ont pris en compte les données suivantes :

• structure de la page (appelées balises méta, titres, mots-clés) ;
• le nombre de liens menant au site.

Plus il y a de liens menant au site et plus la page a été correctement conçue d'un point de vue technique, plus le site a de chances d'être dans les premières positions des résultats de recherche.

Pourquoi était-ce important avant ? Parce que les moteurs de recherche n'avaient pas encore les mêmes pouvoirs qu'aujourd'hui et que des algorithmes de classement aussi sophistiqués n'ont pas été inventés. Par exemple, la recherche Yandex à partir de la 98e année ne fonctionnait que sur trois ordinateurs.
Les moteurs de recherche ont été dans une certaine mesure obligés de "faire confiance" aux créateurs de sites.

Et c'est alors que la spéculation et la manipulation des résultats de recherche ont commencé. Diverses méthodes de promotion « grises » et « noires » sont apparues (échanges de liens et divers outils de balises méta, etc.) Il était possible d'acheter des milliers de liens sur des milliers de sites et de se retrouver dans les tops de l'émission.

Ensuite, les moteurs de recherche ont commencé à se développer activement. Et maintenant, les algorithmes de classement de ces moteurs de recherche se sont tellement améliorés que nous pouvons dire que le nombre de liens et la structure des pages ne sont plus aussi importants pour eux qu'avant.

Google et Yandex dans leurs recommandations disent que vous n'avez pas besoin d'être déconcerté par la structure interne du site et l'apparence de la page pour les moteurs de recherche, vous devez d'abord réfléchir à la façon dont les visiteurs la liront. Les moteurs de recherche ont commencé à regarder les sites du point de vue du visiteur et se rapprochent de plus en plus de la compréhension humaine du contenu.

Je veux clarifier quelques points. Ce n'est pas parce que la structure des pages n'est pas aussi importante pour les moteurs de recherche en ce moment que vous ne devez pas remplir les titres, les descriptions, etc. Cela doit être fait, mais pas du point de vue du moteur de recherche, mais du point de vue du visiteur. Les moteurs de recherche affichent les noms de sites et les méta descriptions en tant que résultats de recherche, ils doivent donc être présents sur chaque page.

Je veux aussi attirer l'attention sur une nuance. Oui, les balises META ne sont plus si importantes pour les moteurs de recherche actuellement, mais ne confondez pas les balises META avec les descriptions d'autres informations. Sur la page, en plus du texte, il y a aussi divers éléments : photos, vidéos, etc. Ce sont des formats plus complexes pour l'indexation. Les moteurs de recherche ne peuvent pas encore déterminer le contenu d'une vidéo ou d'une photo. Ils ne peuvent le comprendre que si nous créons une description textuelle pour ce type de contenu. Par conséquent, ces descriptions doivent être ajoutées au site (en utilisant un texte alternatif). Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre quelles images et vidéos se trouvent sur votre site, ce qui les rend plus susceptibles d'apparaître dans les résultats de recherche d'images et de vidéos.

Tout comme la structure de la page et le nombre de liens, peu importe pour les moteurs de recherche sur quel moteur le site est créé. Certaines sources affirment que la plateforme sur laquelle le site est créé (qu'il s'agisse d'une plateforme CMS ou d'un constructeur) est « SEO friendly ». Bien sûr c'est mouvements de marketing Les CMS eux-mêmes et les concepteurs qui disent qu'un site créé sur leur base sera mieux classé par les moteurs de recherche que des sites écrits sur d'autres systèmes. Ce n'est pas vrai. Le moteur du site n'a pratiquement aucun effet sur la promotion du site. Pourquoi? Parce que le moteur de recherche n'est pas intéressé par ce que le site est écrit, il peut même ne pas le savoir.

Qu'est-ce qui est vraiment le plus important dans une plate-forme de site Web du point de vue des moteurs de recherche :

• La rapidité du site et des pages d'ouverture. La plate-forme doit fournir une grande vitesse. Plus le site s'ouvre rapidement, mieux c'est pour l'utilisateur en premier lieu. Et si vous avez atteint la vitesse à partir de n'importe quel CMS encombrant plus rapidement qu'à partir d'un framework à la mode, alors la plate-forme n'a pas d'importance en principe.
• Version mobile du site. Il ne faut pas oublier que les versions mobiles ont maintenant le vent en poupe. Le moteur de votre site doit soit prendre en charge version mobile ou utilisez un design réactif.

Revenant à l'historique de la question, je résume : les principes de hiérarchisation qui étaient en vigueur auparavant ne sont plus aussi efficaces. Le référencement doit désormais être considéré comme faisant partie d'une stratégie marketing. Aujourd'hui, paradoxalement, la vie numérique se rapproche de la réalité. Si auparavant les sites devaient signaler leur contenu (à l'aide de balises méta, etc.), désormais les moteurs de recherche ont appris à le faire eux-mêmes. Ils ont pris beaucoup de travail. C'est pourquoi les balises META ne sont plus aussi importantes pour les moteurs de recherche. Et si auparavant des informations sur soi étaient placées dans un magazine, un livre, un catalogue - maintenant la même chose se produit en ce qui concerne les ressources Internet - il est nécessaire que le contenu du site soit visuellement agréable et informatif, comme dans un vrai magazine. Cela fait partie de la stratégie marketing.

SEO = moteurs de recherche

Il faut comprendre que le référencement et les moteurs de recherche sont inextricablement liés. Le référencement sans moteurs de recherche n'existe tout simplement pas. Vous faites tout pour que les moteurs de recherche remarquent votre matériel, le comprennent, le classent et le diffusent aux premières places de son émission à la demande des visiteurs.

Comment fonctionne la recherche ?

Voyons comment le processus de recherche est maintenant organisé.
Les moteurs de recherche ont des soi-disant araignées qui suivent les liens sur le site profondément dans chaque page.
Ces araignées indexent le site, c'est-à-dire qu'elles enregistrent tout ce qu'elles « lisent » dans un index de leur base de données. Et quand le visiteur ligne de recherche saisit une requête, le moteur de recherche recherche les informations dans sa base de données, et non sur les sites.
Il faut savoir ceci : le moteur de recherche recherche des informations dans sa base de données.

Plusieurs conclusions en découlent :

1. Si l'araignée de recherche n'a pas encore traversé votre site, cela signifie qu'elle n'a pas stocké d'informations sur votre site dans sa base de données - par conséquent, elle ne renverra pas un tel site à la suite d'une demande d'un visiteur.
2. Et inversement, si le moteur de recherche a indexé votre site, alors il l'affichera dans les résultats de recherche. A quel moment est une autre question.
3. Si, par exemple, votre article que vous venez de publier n'a pas encore été indexé par une araignée de recherche, mais que quelqu'un l'a copié et que son site est indexé plus rapidement que le vôtre, alors cet article pour les moteurs de recherche appartiendra au site qui a copié le contenu , pas à toi. En conséquence, le concurrent sera plus haut dans les résultats de recherche et l'original peut ne pas y entrer du tout, car les doublons sont simplement ignorés par le moteur de recherche. Ce que vous devez faire pour vous protéger de cela est une question distincte, et nous ne l'examinerons pas dans le cadre de cet article.

Comment un moteur de recherche décide-t-il quoi afficher à un visiteur ?

Il existe de nombreuses informations sur l'algorithme de classement, de nombreux experts écrivent des livres sur la façon dont le moteur de recherche fournit des informations sur demande - mais ... ce ne sont que des suppositions. Pourquoi?

La façon dont le moteur de recherche donne des informations au visiteur sur sa demande est un secret commercial de chaque moteur de recherche. Personne ne sait exactement comment les résultats sont générés.

Google a un jour plaisanté en disant qu'il embauchait des pigeons pour classer les pages et sélectionner des pages au hasard.

Bien sûr, la question se pose de savoir pourquoi les moteurs de recherche ne vous disent pas comment créer une telle page pour que le moteur de recherche la comprenne très bien. Ceci est fait pour qu'il ne soit pas possible de manipuler l'émission. Si les utilisateurs, les spécialistes, les développeurs Web savent comment le site est classé, comment fonctionne le moteur de recherche, ils pourront alors ajuster et manipuler le problème, ce qui n'est pas dans l'intérêt du moteur de recherche.

Ce qui peut être fait?

1. Tout d'abord, vous devez suivre les recommandations pour promouvoir le moteur de recherche dans lequel vous êtes promu. Les recommandations dans différents moteurs de recherche sont différentes, mais en général, elles sont similaires.
2. Deuxièmement, il vous suffit de créer un contenu intéressant et d'en créer beaucoup. Comme je l'écrivais plus haut, vous pouvez créer des articles qui doivent suivre certains principes (dont nous parlerons plus bas dans la section "SEO légal")

Qu'est-ce qui ne peut pas être fait ?

Il n'est pas possible d'acheter un siège à partir d'un moteur de recherche.
J'ai entendu plus d'une fois parler de la présence de connaissances mythiques dans l'administration d'un moteur de recherche, ou que l'entreprise est tellement cool et grande qu'elle peut acheter une place dans les résultats de recherche - non, c'est tout simplement hors de question.

Méthodes de promotion du site Web

Traditionnellement, on distingue l'optimisation blanche, grise et noire, mais je distinguerais tout de même les méthodes de promotion suivantes du point de vue des règles des moteurs de recherche :

• référencement légal - méthodes de promotion visant à faire correspondre la ressource aux exigences du moteur de recherche et à garantir que le visiteur reçoive des informations pertinentes
• SEO illégal - méthodes qui ne répondent pas aux exigences du moteur de recherche et visent à manipuler les résultats de la recherche.

Référencement illégal

Du point de vue d'un moteur de recherche, le référencement illégal comprend, par exemple, l'utilisation de portes et le cloaking. Les portes sont des pages Web optimisées pour certaines requêtes de recherche et redirigent les utilisateurs vers d'autres sites. Cela n'est pas pratique, car les premiers résultats de recherche peuvent conduire aux mêmes pages ou ressources qui ne présentent aucun intérêt. Cloaking - l'utilisateur reçoit une page facile à lire et le robot de recherche en reçoit une autre optimisée pour toute question.

En fait, le référencement illégal tombe dans l'oubli en ce moment parce que quiconque essaie de tromper un moteur de recherche est facile à comprendre. De plus, les concurrents ne dorment pas, eux aussi avancent dans le SEO. Si vos concurrents découvrent que vous faites un travail au noir, ils peuvent déposer une plainte auprès du service d'assistance, et le moteur de recherche vous rejettera simplement ou vous bannira complètement.

Les méthodes de promotion illégales que les moteurs de recherche combattent activement incluent désormais les échanges et les liens SEO pages non pertinentes. Il n'y a pratiquement pas de tels échanges à l'étranger, il n'en reste que quelques-uns en Russie. Ils vendent des liens sur leurs sites pour attirer la soi-disant masse de liens. Mais ce dont l'annonceur a besoin n'est pas toujours ce dont le visiteur du site a besoin. En d'autres termes, si je tape le terme de recherche "SEO", je veux voir des informations sur le référencement, et non sur les services de diverses entreprises et spécialistes.

Les moteurs de recherche luttent maintenant avec succès contre cela, car le niveau de confiance des visiteurs dans le moteur de recherche diminue en raison de résultats non pertinents.

Pourquoi n'est-il toujours pas recommandé d'utiliser des méthodes de promotion illégales ? En cas d'exposition à l'utilisation de méthodes "noires" et de méthodes légales de promotion susceptibles d'être gaspillées, le site sera abaissé dans les résultats de recherche, voire interdit.

Référencement légal

Quelles sont les modalités légales de promotion ? Je donnerai des méthodes efficaces issues de la pratique de mes clients et de moi-même qui répondent aux recommandations de Yandex et Google.

1. Créez du contenu unique. Il est nécessaire de créer un contenu qui sera utile et intéressant pour les visiteurs. Les articles doivent avoir une valeur informative pour le visiteur et avoir un certain volume. Ceux-ci ne doivent pas être petits, mais détaillés, d'au moins 7 à 8 000 caractères, qui révèlent l'essence du problème aussi profondément que possible.
2. Essayez d'ajouter constamment du nouveau contenu. Cela ne signifie pas que vous devez publier des entrées de blog tous les jours, non, que ce soit une fois par semaine (ou avec une autre fréquence), mais que ce soit du bon matériel de haute qualité.
3. Publiez sur des sites pertinents avec modération. Les articles doivent être situés sur des ressources pertinentes auxquelles les moteurs de recherche font confiance. Si je poste un article sur un sujet technique sur un forum cosmétique, aussi bon soit-il, il ne sera jamais aussi bien indexé que si je le postais sur Habrahabr. Cela doit être compris.

Dans les moteurs de recherche, un paramètre tel que la confiance dans le site est très important. En conséquence, si ce site a une modération (comme, par exemple, sur Habrahabr), il y aura beaucoup plus de confiance en ce site. En conséquence, le matériel qui y sera placé sera bien classé par les moteurs de recherche.

Quelles méthodes de promotion sont discutables

D'après mon expérience et celle de mes clients, certaines méthodes promotionnelles présentées comme une panacée présentent des avantages douteux.

Souvent, les hommes d'affaires ont recours aux services consistant à placer des informations sur l'entreprise avec un lien vers le site dans des centaines d'annuaires en ligne. Cela ne fonctionne pas car les moteurs de recherche font très peu confiance à ces sites, ce sont des informations non pertinentes, et pour un moteur de recherche, placer simplement un lien dans des centaines d'annuaires ne veut rien dire.

Mais il y a une exception - c'est lorsque vous publiez des informations sur l'entreprise cliente avec laquelle vous avez travaillé sur votre site Web. C'est un point très important. Les personnes qui recherchent votre client iront sur votre site. Disons que si je travaille avec Vector LLC et que j'écris une courte critique dans la description du client sur le site, mon site apparaîtra dans les résultats de recherche lorsque Vector LLC sera demandé. Cela contribue à augmenter le trafic, bien qu'indirectement. Un tel lien sera assez compétitif.

Publicité vs SEO

Beaucoup de gens s'intéressent à la question : publicité vs SEO (Yandex Direct, Google AdWords versus SEO). Que choisir : publicité contextuelle ou promotion SEO. Je ne recommanderai aucun de ces types, car les deux sont efficaces lorsqu'ils sont bien faits. Je ne vous donnerai que les avantages et les inconvénients des deux méthodes de promotion.

Publicité. Avantages et inconvénients

Avantages :

• La vitesse de placement - vous placez votre annonce, elle est modérée, et si elle est approuvée et payée, elle va immédiatement au sommet des moteurs de recherche.
• Gérabilité - Vous pouvez contrôler le prix et décider quand et où faire de la publicité.
• Ciblage - les moteurs de recherche permettent d'utiliser des paramètres tels que les mots-clés négatifs, la région, etc.
• Prévisibilité - vous pouvez dire avec certitude que votre annonce apparaîtra si le moteur de recherche a approuvé votre annonce. Vous pouvez être sûr que le moteur de recherche affichera un nombre spécifique d'annonces. Et si vous dépensez plus d'argent, vous obtenez plus d'applications.
• Contenu gratuit - votre annonce apparaîtra quel que soit le contenu de votre site, vous n'avez donc pas à modifier le site pour en faire la promotion via la publicité contextuelle.

Défauts:

• La publicité contextuelle ne laisse aucune trace - une fois que vous arrêtez de payer, il n'y a aucune trace de votre site dans les résultats de recherche. Certaines personnes pensent que la publicité payante aidera à promouvoir le site pour une promotion SEO ultérieure, mais c'est une illusion.
• C'est relativement cher. Certains m'objecteront qu'il y a des demandes peu fréquentes. Des cours entiers et des webinaires y sont consacrés. Mais maintenant, il y a de moins en moins d'opportunités d'avancer sur la voie des basses fréquences, car si vous travaillez sur un marché concurrentiel, vos concurrents ont les mêmes pensées que vous.
• Une telle publicité est bien "découpée" par divers découpeurs publicitaires, découpeurs de bannières, etc. Par exemple, je vois à peine les publicités, car mon AdBlock les masque simplement.

référencement. Avantages et inconvénients

Avantages :

• AdBlock n'est pas "coupé". Aucun bloc anti-publicité ne coupe les résultats de recherche des sites promus par le référencement. Les moteurs de recherche donneront toujours de tels matériaux, et il n'y a aucun moyen de les cacher.
• Forte conversion due à la confiance. Si vous avez posté un article et qu'il sort en tête du moteur de recherche, alors le visiteur, en cliquant dessus, en le lisant et en allant sur votre site, sera plus prédisposé que s'il clique sur une publicité. Le visiteur dans ce cas aura plus haut niveau confiance en vous. C'est une chose lorsque je clique sur une annonce et que je me rends compte que tout peut y être écrit, et c'en est une autre lorsque je lis un article et que je reçois des informations précieuses, et que le niveau de confiance dans un tel site et de telles informations est d'autant plus élevé.
• postes à long terme. Personne ne peut, bien sûr, garantir combien de temps votre matériel restera dans le top, mais il ne disparaîtra pas sans laisser de trace des résultats de recherche, même si ses positions baissent.

Défauts:

• Mauvaise prévisibilité. Personne ne peut vous garantir que l'article apparaîtra dans les premiers résultats de recherche. Bien sûr, vous pouvez certainement y parvenir si vous suivez certaines règles, mais il y en a tellement qu'il est très facile de perdre quelque chose. De plus, le matériel doit être très soigneusement préparé et placé sur des ressources de haute qualité.
• Prix ​​élevé. Le SEO a un prix très élevé par rapport à la publicité en Direct par exemple. Un bon référencement coûte très cher. Préparer bon article, bon contenu, cela prend beaucoup plus de temps que de simplement poster un lien dans le même Direct.
• Le site a généralement besoin d'une cure de jouvence. Votre site doit répondre à certaines exigences. Si le site n'est pas pratique, les moteurs de recherche ne le classeront pas très bien.
• Et bien sûr, ces matériaux n'apparaissent pas immédiatement dans les résultats de recherche. Cela prendra du temps, il faut ici de la patience.

Conclusion

Quelles conclusions peut-on tirer de tout ce qui précède ? L'époque où il était possible de manipuler les résultats des moteurs de recherche est révolue. Maintenant que les moteurs de recherche ont commencé à changer leurs algorithmes, ils deviennent de plus en plus intelligents. Dès lors, il est de plus en plus difficile de les tromper, et il est aussi de plus en plus difficile de s'y adapter. Par conséquent, il vaut mieux emprunter le chemin de moindre résistance, promouvoir légalement vos ressources et suivre les recommandations des moteurs de recherche.

Auparavant, les sites devaient être techniquement corrects pour être émis dans Résultats de recherche et il était possible de ne pas prendre en compte le consommateur et ses intérêts, désormais les moteurs de recherche incitent les créateurs et propriétaires de sites à penser comme un visiteur de site. Cela peut sembler banal, mais c'est par là que vous devriez commencer. Il est nécessaire de créer du contenu pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.
UPD Après la publication de l'article, on m'a demandé à plusieurs reprises pourquoi je n'écrivais pas sur le côté technique du SEO. O noyau sémantique, optimisation de la page interne, extraits et bien plus que vous pouvez lire en cliquant sur les liens