Général de campagne Utm. Encyclopédie des balises utm. Utiliser l'éditeur de liens

03.11.2019 Réseaux sociaux

A quoi servent les balises UTM ?
Qu'est-ce que l'étiquette utm
A quoi ressemble l'étiquette
Structure des balises utm

Paramètres requis :
Paramètres UTM facultatifs :

Encyclopédie des balises utm

A quoi servent les balises UTM ?

Il existe plusieurs façons, et ici je parlerai de la plus célèbre - les balises utm

Qu'est-ce que l'étiquette utm

UTM (Urchin Tracking Module) - traduit littéralement par « un module de suivi d'Urchin Software » (Urchin Software était une société d'analyse Web et son produit a été absorbé par le géant de la recherche Google en 2005).

L'étiquette utm elle-même est un ensemble de variables exprimées sous forme de requêtes GET. Les données variables peuvent être facilement déchiffrées par des outils d'analyse populaires, tels que Google Analytics et Yandex.Metrica.

A quoi ressemble l'étiquette

Chaque label est constitué de 2 champs : le nom du paramètre et la valeur, séparés par le signe "=". Les étiquettes sont séparées par l’esperluette &.

Structure des balises utm

Il y en a 3 obligatoires (utm_source, utm_medium, utm_campaign) et 2 paramètres supplémentaires(utm_term, utm_content).

Paramètres requis :

utm_source - source de trafic (Google, Yandex, Email, Blog) ;
utm_medium - type de trafic (PPC, CCM, reciblage, liste de diffusion, publication, bannière) ;
utm_campaign - le nom de la campagne publicitaire ou de la publicité.

Paramètres UTM facultatifs :

utm_term est un mot-clé ;
utm_content - contenu, permet de distinguer les annonces contenant le même contenu mots clés, peut être utile pour les annonces tests.

http://www.?utm_source=yandex&utm_medium=ppc&utm_campaign=new-nexus&utm_term=nexus-16gb

où www.website/landing est votre page de destination qui convertit le trafic ppc (pay per click) de l'annonce "new-nexus" placée sur Google AdWords avec le mot clé "nexus-16gb".

Les balises UTM aideront à suivre l'efficacité de toute source de trafic, ainsi que l'ensemble de la campagne publicitaire dans son ensemble.

Options de suivi avancées

En dehors de informations générales réglé manuellement, de nombreux systèmes publicitaires offrent la possibilité d'obtenir Informations Complémentaires, par exemple, sur la position de l'annonce, sur le site à partir duquel le clic a été effectué, etc.

Paramètres dynamiques pour Yandex.Direct :

http://site?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=odezhda&type=(source_type)&source=(source)&block=(position_type)&position=(position)&keyword=(mot-clé)

Lorsque vous cliquez sur une annonce, Yandex.Direct remplacera automatiquement le contenu des accolades par des valeurs spécifiques :

http://website?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=odezhda&type=search&source=none&block=premium&position=2&keyword=keyword

Tableau des paramètres dynamiques pour Yandex.Direct :

Paramètre	Description	Valeurs possibles
(Type de Source)		recherche (signifie afficher dans la recherche) ou contexte (signifie afficher dans YAN)
(source)	plate-forme pour les annonces affichées dans le réseau publicitaire Yandex - YAN	adresse du site (lorsqu'elle est affichée sur un site à partir de YAN) ou aucune (lorsqu'elle est affichée lors d'une recherche)
(type de position)	unité d'hébergement spéciale ou garantie	premium - placement spécial, autre - garantie ou aucune - régie publicitaire
(mot-clé)	mot-clé	mot-clé
(ajouter des phrases)	diffusion d'annonces pour des expressions pertinentes supplémentaires	oui - affichage par phrase supplémentaire ou non - affichage par mot-clé
(paramètre1)	Premier paramètre de la phrase secrète	La valeur du premier paramètre pour la phrase secrète donnée.
(paramètre2)	Le deuxième paramètre de la phrase secrète	La valeur du deuxième paramètre pour la phrase secrète donnée.
(ID_campagne)	Numéro (ID) de la campagne publicitaire	Nombre
(ad_id) ou (banner_id)	Numéro (ID) de l'annonce	Nombre
(phrase_id)	Numéro (ID) de la phrase secrète	Nombre
(retargeting_id)	Numéro (ID) de la condition de retargeting	Nombre
(GBID)	Numéro de groupe (ID)	Nombre

Tableau des paramètres dynamiques pour Google Adwords :

Le niveau de détail et la segmentation du trafic provenant de différents canaux sont impressionnants : il vous suffit de définir correctement la balise UTM et vous pouvez voir la quantité de trafic provenant d'une publication VKontakte particulière, d'une publicité Yandex Direct ou d'une bannière de courrier électronique.

Configurez les balises UTM et vous aurez des informations complètes sur les clics et les conversions de toutes les sources.

Pourquoi tant de spécialistes du marketing n'utilisent-ils pas l'UTM ? Un peu ennuyeux et long. Mais ce n'est qu'un premier coup d'œil, et ce guide vous aidera à comprendre la configuration, le suivi et l'analyse des balises UTM.

Que sont les balises UTM

UTM (Urchin Tracking Module) - paramètres d'adresse de page Web qui transmettent des informations sur les transitions des visiteurs de chaque source publicitaire aux systèmes d'analyse Web. L’objectif final est de découvrir quelles sources génèrent le plus de trafic.

En termes simples, ce sont des « queues » supplémentaires qui sont ajoutées aux URL. Ils vous permettent de savoir quand un utilisateur a cliqué sur un lien particulier.

Les services d'analyse récupèrent les informations de l'UTM et enregistrent les pages vues. Les données reçues peuvent être consultées, par exemple, dans Google Analytics. Vous saurez d’où vient le visiteur et quel chemin il a parcouru pour arriver sur votre site.

Google suit le trafic à l'aide de cookies, mais les UTM vous permettent de modifier la méthode standard par la vôtre : avec les paramètres dont vous avez besoin.

Marquez vos pages de destination avec votre balise UTM et Google vous dira d'où vient le trafic, de quelle campagne provient le trafic, où sur l'écran l'utilisateur a cliqué et quels mots clés ont généré le plus de conversion.

La seule chose où les balises ne sont pas nécessaires, ce sont les transitions internes : chaque fois que l'on clique sur un lien avec UTM, Google enregistre une nouvelle visite. En analytique, vous verrez de nouveaux visiteurs, ce qui transformera les données en chaos. Pour suivre les actions internes sur le site, il est préférable d'utiliser les événements JavaScript. Les balises UTM sont destinées au suivi externe trafic.

Anatomie des balises UTM

http://website/blog/kontekstnaya-reklama

Mais l'URL entière, y compris UTM, ressemble à ceci :

Comment décrypter UTM

L'étiquette se compose des éléments requis :

1) utm_source - la source (site publicitaire) suit où il y a du trafic: moteur de recherche (Yandex.Direct, Google AdWords), réseaux sociaux(VKontakte, Facebook). Visite de E-mail- source de trafic indépendante. Elle n'a pas de site Web en soi, utilisez donc un terme pratique : Mailchimp, newsletter, email. L'essentiel n'est PAS votre nom de domaine, cela créera un désordre dans les analyses.

La source/le flux se trouve dans le menu principal du bureau (tableau de bord) de Google Analytics. Pour le trouver, vous devez suivre le chemin : Sources -> tout le trafic-> Source/canal. Grâce à utm, vous verrez ici toute l'activité par source associée à la chaîne.

Vous pouvez les séparer en sélectionnant des options distinctes : soit la source

ou chaîne :

Pour analyser l'efficacité du canal, il est préférable d'utiliser des données généralisées, sans les rendre trop précises. Bien que les campagnes ou la source puissent être spécifiques, le canal doit être générique. Google distribue automatiquement :

Organique (recherche organique) ;
(Aucun) (source non définie) ;
Parrainage (liens de parrainage) ;
CPC (AdWords marqué automatiquement).

L'un des avantages de l'utilisation de l'UTM est que vous choisissez les sources, les canaux et les campagnes qui comptent pour votre entreprise. À titre d'exemples, voici de bonnes options de chaînes :

Sociale
E-mail
Bannière
afficher
Affilier
Livre électronique
imprimer
Panneau d'affichage
Partenaire
QR Code
Widget

3) utm_campaign - désignation d'une campagne publicitaire, d'un produit ou d'une offre. En règle générale, il s'agit d'une translittération du nom complet. Le nom de chaque campagne est unique, mais la même campagne peut être utilisée dans différentes sources et types de trafic.

http://website/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context

Ici, le nom de la campagne est contexte, ce qui signifie que le trafic s'inscrit dans le cadre d'une stratégie destinée à ceux qui recherchent des informations liées à la publicité contextuelle.

Lorsque vous choisissez les balises de campagne, faites attention à ce qui est vraiment important pour vous. N'essayez pas d'être super secret pour cacher quelque chose à vos concurrents. Cela ne fera que vous induire en erreur.

Essayez de vous assurer que le nom de votre campagne est unique à une campagne ou à un produit particulier. Cependant, la même campagne peut être utilisée dans différentes sources et canaux.

Vous ne pourrez comparer les performances des campagnes sur différents canaux que si ces trois mesures n'interfèrent pas les unes avec les autres.

Sources de trafic -> Campagnes -> Toutes les campagnes.

Par exemple:

Cela montre que les visiteurs de la campagne zamena (ligne 1) sont ceux qui passent le moins de temps sur le site, alors qu'ils représentent 43 % de l'ensemble du trafic, dont 80 % sont de nouveaux visiteurs.

Et les visiteurs de la campagne remont_stekla (2ème ligne) ont le taux de rebond le plus bas et consultent plus de pages sur le site.

Les balises UTM fournissent suffisamment de données pour tirer des conclusions sur le succès des sources, des canaux et des campagnes.

La granularité et la segmentation des résultats vous permettent d'évaluer le nombre de nouveaux utilisateurs supplémentaires que vous obtenez, ou un canal qui peut être plus propice à la fidélisation ou à l'engagement des utilisateurs. Ce qui, à son tour, contribuera à ajuster les moyens d’attirer le trafic.

En mettant en place des analyses détaillées, vous pouvez même déterminer le retour sur investissement (retour sur investissement) pour chaque source, canal, campagne et même mot clé.

Composants supplémentaires des balises UTM :

Utilisez cette balise pour obtenir des données permettant d'identifier les différences entre les tests de la même annonce. Cela convient pour tester différents emplacements d'annonces, conceptions, formulations ou toute autre variable qui doit être testée.

Le contenu est également utilisé dans les campagnes marketing, par exemple pour distinguer les liens dans une newsletter électronique (surtout lorsqu'il y a plusieurs boutons CTA, comme dans l'exemple d'une boutique en ligne ci-dessous). De plus, vous pouvez également afficher ici la date des lettres pour suivre l'évolution de l'efficacité du mailing.

5) utm_term - affiche généralement des mots-clés dans les campagnes publicitaires. Il s'agit d'un remplacement du marquage automatique AdWords si vous placez également des annonces dans d'autres systèmes, tels que Yandex.Direct.

Lors de l'utilisation de ce paramètre, ce trafic sera attribué au trafic issu de la recherche organique, car Google ne peut pas les distinguer sans balises. Cela donnera des informations incorrectes, ce qui entraînera des décisions incorrectes concernant la campagne publicitaire.

Attention! Les paramètres UTM sont sensibles à la casse. Par exemple, il s'agit d'une campagne appelée "utm_guide" :

E-mail&utm_campaign=utm_guide

Et c'est une campagne différente, puisque le titre est en majuscules :

http://effinamazing.com/?utm_source=newsletter&utm_medium

E-mail&utm_campaign=UTM_guide

Avant d'exécuter les balises UTM, vérifiez que chaque URL s'ouvre correctement.

Comment utiliser les balises UTM

Bulletins d'information par courrier électronique

Suivez chaque appel à l'action (CTA) dans les e-mails avec un paramètre UTM unique.

La boutique de vêtements en ligne vous propose trois actions ciblées au choix, en fonction de votre budget : « Économisez », « Faites-vous plaisir », « Montrez-vous » :

Affichage publicitaire

Les balises UTM montrent quelle bannière a le plus de trafic et les actions les plus ciblées.

Le développeur de l'outil d'optimisation des conversions Retargeter a testé deux annonces avec une différence minime - un mot dans le texte du titre : "Retargeting simple" et "Retargeting facile" :

La deuxième option est gagnante en termes de trafic.

Réseau social

publicité contextuelle

Dans Yandex Direct et Google AdWords, les balises UTM sont tout simplement indispensables pour analyser quelle annonce, quelles phrases clés ont généré du trafic et des conversions. Sans eux, la conduite d'une campagne publicitaire se transforme en chaos, « tirant sur des moineaux avec un canon ».

Imaginez : disons que vous disposez d'une page de destination et de milliers de mots clés et d'annonces. Comment comprendre ce qui a fonctionné et ce qui grignote le budget ? Utilisation des balises UTM.

Voici à quoi ressemble le rapport dans Yandex.Metrica pour les expressions, en tenant compte des balises UTM :

Voici toutes les demandes des utilisateurs et leurs données. Vous pouvez désactiver les impressions pour les requêtes inefficaces et augmenter les enchères pour celles qui génèrent le plus de conversion.

Création et configuration des balises UTM

Si vous avez une petite campagne ou une campagne ponctuelle, vous pouvez utiliser utmurl.ru

Entrez le site, les valeurs, cliquez sur générer en bas et voilà :

http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=detskaya_odezhda

Pour les campagnes plus importantes, vous pouvez utiliser le générateur de balises UTM Alexeï Yaroshenko. Il dispose de paramètres prédéfinis pour la publicité dans Google Adwords, Yandex.Direct, VKontakte et myTarget et de paramètres d'insertion dynamique pour les campagnes publicitaires.

Au lieu d'une conclusion

Les balises UTM présentent 2 avantages à la fois.

Premièrement, vous obtenez une grande granularité et des résultats sur tous les canaux, sources et campagnes en un seul endroit.

Deuxièmement, vous obtenez toutes les informations sur comment et d’où vient le trafic. C'est ce que tout spécialiste du marketing devrait faire.

Note 1. Pour ceux qui sont préoccupés par le référencement, veillez à utiliser des balises canoniques dans les titres de vos pages. Cela éliminera tout problème de contenu en double dû aux balises UTM.

Note 2. Avant d'exécuter des balises UTM, vérifiez TOUJOURS que le site ouvre correctement les URL balisées. En raison d'un conflit de sécurité avec les paramètres du site, les clics sur de tels liens peuvent conduire vers une page 404.

Dans ce cas, vous devez contacter le service d'assistance de votre site avec une demande pour résoudre ce conflit et autoriser l'utilisation des balises UTM.

Remarque numéro 3. Avec toutes les queues qui en résultent, le lien devient trop long et peu pratique pour partager et partager, par exemple, sur les réseaux sociaux.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser l'URL "shortener" de Google goo.gl. Entrez un lien, appuyez sur Raccourcir l'URL et vous obtenez un lien de 13 caractères. Copiez-le et utilisez-le sur les réseaux sociaux. D'autres abréviations fonctionnent sur le même principe.

Des conversions élevées pour vous !

Téléchargements

Liste des erreurs

Pour toute boutique en ligne, qu’il s’agisse d’un grand site ou d’un petit site, la conversion en termes de sources de trafic est importante. Il n’est pas toujours possible que 100 % du trafic soit traité dans son intégralité. Il y a des situations où, en général, tout va bien sur le site, mais une section de la campagne publicitaire produit une conversion élevée, et l'autre, au contraire, fait tout tomber. Comment savoir lesquels de vos efforts marketing attirent réellement des clients sur votre site ?

Les balises UTM aident à obtenir des informations détaillées sur chaque source de trafic. Par exemple, pour déterminer quelles parties de la campagne publicitaire génèrent le moins de bénéfices. Cela vous aidera à réagir rapidement aux changements survenus sur le site et à redistribuer le budget publicitaire.

Bonus pour les lecteurs : nous avons compilé une liste d'erreurs courantes qui se produisent lors de l'utilisation de balises UTM.

Pour apposer correctement les balises UTM, vous devez comprendre ce que sont les balises UTM et en quoi elles consistent.

Les balises UTM sont de petits morceaux de code ajoutés à une URL. Chaque paramètre d'une balise UTM se compose de deux parties : le nom du paramètre et sa valeur.

Par exemple:
www://example.com/?utm_source=google &utm_medium=cpc &utm_campaign=utm_metki ,

où utm_source/medium/campaign sont les noms des paramètres UTM et google/cpc/utm_metki sont leurs valeurs. Dans l'exemple ci-dessus, les valeurs des étiquettes indiquent ce qui suit :

google - système de publicité, la source qui a amené l'utilisateur vers le site ;
cpc — type de trafic, paiement par clic ;
utm_metki est le nom de la campagne publicitaire.

Les paramètres UTM sont utilisés pour trier les données dans le système d'analyse et regrouper les variables transmises. Ces noms sont statiques et ne changent pas. Les valeurs des étiquettes, au contraire, peuvent être modifiées et définies indépendamment. Dans une notation, une paire paramètre=valeur est toujours séparée par un signe égal (=) et une esperluette (&) est utilisée pour séparer une de ces paires d'une autre.

Types d'étiquettes

Il existe deux types de balises UTM : obligatoires et facultatives.

Cinq paramètres UTM :

Paramètre	Description	Valeurs possibles
(réseau)	type de site : recherche ou contexte	g( recherche Google), s (partenaires de recherche) ou d (GCM)
(placement)	place de marché, réseau display uniquement	Adresse du site
(adposition)	position de l'annonce	1t2 (page 1, haut, position 2), 1s3 (page 1, impressions garanties, position 3) ou aucune (GMR)
(créatif)	identifiant unique (id) de l'annonce	(pour voir l'identifiant de l'annonce dans AdWords, ajoutez la colonne appropriée)
(Type de match)	type de correspondance de mot clé	e (correspondance exacte), p (expression) ou b (large)
(mot-clé)	mot-clé	mot-clé
(appareil)	type d'appareil	m ( téléphone mobile), t (tablette PC) ou c (ordinateur, portable)
(modèle d'appareil)	marque et modèle de l'appareil	Apple+iPhone
(idwords_producttargetid)

Étiquette UTM	Description	Exemple
Obligatoire (tags qui doivent toujours être présents dans l'entrée)
utm_source	Système publicitaire, par exemple : Yandex Direct Annonces Bing Google AdWords	utm_source=yandex-direct utm_source=bing utm_source=google
utm_medium	Type de trafic, par exemple : CPC cpm Courriel	utm_medium=cpc utm_medium=cpm utm_medium=email
utm_campagne	Campagne publicitaire, par exemple : guitares électriques Ukulélé	utm_campaign=guitares_électriques utm_campaign=ukulélés
Facultatif (balises utilisées selon les besoins)
utm_term	Mot clé qui a déclenché impression d'annonce	utm_term=acheter_chaussures utm_term=mot-clé
utm_content	Informations permettant de distinguer les annonces lorsque d'autres paramètres correspondent	utm_content=texte utm_content=lien

Paramètres d'URL dynamiques

De nombreux systèmes publicitaires, notamment Yandex.Direct, Google Adwords et Bing Ads, prennent en charge les paramètres d'URL dynamiques. Si vous spécifiez un paramètre dynamique comme valeur dans la balise UTM, le système publicitaire ajoutera automatiquement les données requises à l'URL à chaque fois que vous cliquerez sur l'annonce. De cette façon, vous pouvez mettre en évidence les sites qui génèrent le plus de trafic publicitaire et voir pour quel mot clé l'annonce a été diffusée, où se trouvait l'annonce ou quel type d'emplacement a été choisi. Les paramètres dynamiques sont écrits entre accolades.

Examinons des exemples de paramètres dynamiques dans Yandex.Direct, Google Adwords et Bing Ads. Annonces complètes paramètres que vous pouvez trouver dans le centre d'aide de votre système publicitaire.

Paramètres dynamiques dans Yandex.Direct

Paramètre	Signification	Exemple
Type de Source	Le type de site où annonce diffusée	recherche - site de recherche ; contexte - thématique
source	Nom de la place	domaine du site (url) - lorsqu'il est affiché dans les réseaux ; aucun - lorsqu'il est affiché dans la recherche Yandex
ajouter des phrases	Ce spectacle est-il initié phrases ajoutées automatiquement (avec des phrases pertinentes supplémentaires ou une expansion automatique)	oui — affichage pour l'une des phrases supplémentaires ; non — affichage pour l'une des phrases sources.
type de position	Type de bloc si l'impression s'est produite sur la page avec les résultats de recherche Yandex	prime — placement spécial; autre - bloc en bas ; aucun — le bloc n'est pas sur la recherche Yandex
position	La position exacte de l'annonce dans le bloc	0 - l'annonce a été diffusée sur les réseaux publicitaires (YAN ou réseaux externes)
mot-clé	Mot clé pour lequel l'annonce a été diffusée	Texte du mot clé sans mots clés à exclure

Paramètres ValueTrack dans Google Adwords

Paramètre	Signification	Exemple
réseau	Type de site : recherche ou contexte	g (recherche Google), s (partenaires de recherche) ou d (Réseau Display)
placement	Aire de jeux, uniquement pour KMS	adresse du site sur lequel l'annonce a été cliquée (page d'accueil)
adposition	Position de l'annonce	3t2 (3 pages, t - emplacement en haut (top), 2 places) ou aucun (CCM)
créatif	ID d'annonce unique	16541940833 (pour voir l'ID dans AdWords, ajoutez la colonne correspondante dans l'onglet)
Type de match		e (correspondance exacte), p (expression) ou b (large)
mot-clé	Mot clé pour lequel l'annonce a été diffusée sur le Réseau Display ou le Réseau de Recherche	étui à guitare
appareil	Type d'appareil	m (téléphone portable), t (tablette PC) ou c (ordinateur, portable)
cible	Catégorie d'emplacement (pour le ciblage par emplacements uniquement)	cuisson
ifsearch:recherche	Afficher lors de la recherche	Recherche
si contenu : contenu	Afficher dans le GMS	contenu
type d'annonce	Type de bloc d'annonces (campagnes ciblées par produits uniquement)	pla (annonce de vente), pe (extension " Informations Complémentaires sur le produit")
modèle d'appareil	Marque et modèle de l'appareil	Apple+iPhone
si mobile : mobile	Afficher sur un appareil mobile. Après les deux points, vous pouvez spécifier la valeur dont vous avez besoin.	mobile

Paramètres d'URL dans Bing Ads

Paramètre	Signification	Exemple
campagne	Le nom de la campagne à partir de laquelle l'annonce a été diffusée	Vente de printemps
groupe d'annonces	À partir de quel groupe l'annonce a été diffusée	Réductions
Type de match	Le type de correspondance du mot clé pour lequel l'annonce a été diffusée	e (correspondance exacte), p (phrase), b (large ou développé)
réseau	Réseau publicitaire à partir duquel le clic a été reçu	o-Bing et AOL ; s - sites partenaires
appareil	L'appareil à partir duquel le clic a été reçu	m - appareil mobile; t - comprimé ; c - ordinateur ou ordinateur portable
adi	ID d'annonce numérique (la colonne ID d'annonce est visible dans le tableau de la page Campagnes)	1234567
chaîne de requête	Requête de recherche pour lequel l'annonce a été diffusée	louer un appartement

Comment créer correctement des balises UTM

Ainsi, les balises UTM aident à obtenir des informations précieuses sur vos campagnes publicitaires (de quel utilisateur vient, de quel site, à partir de quel appareil il a consulté, etc.). Mais pour que les données soient exactes, l'étiquette doit être écrite correctement. Personne n’est à l’abri des erreurs, mais la bonne nouvelle est que nous avons préparé une sélection des erreurs les plus courantes lors de la création de balises UTM. Remplissez le formulaire et nous vous enverrons le document à votre adresse e-mail.

La deuxième bonne nouvelle est que les balises UTM n'ont pas besoin d'être définies manuellement. Pour construire un lien valide avec une balise UTM, un logiciel spécial est utilisé. Nous vous recommandons d'utiliser le générateur d'URL de Google. L'étiquette est créée en deux étapes :

Pour commencer, l'adresse du site ou de la page de destination est prescrite vers laquelle la transition sera effectuée.
Les paramètres sont ajoutés au lien et leur des valeurs uniques, qui sera utilisé dans la balise UTM. La liste de tous les paramètres selon le système, Yandex.Direct, Bing Ads ou Google Adwords, est donnée ci-dessus.

Le résultat est une URL prête à l'emploi avec des balises UTM, et le lien généré est automatiquement mis à jour lorsque des modifications sont apportées. C'est très pratique si vous devez créer de nombreux liens connexes.

Pour créer des liens avec des balises UTM pour Google Apps Jouer au magasin nous vous conseillons d'utiliser service spécial, Générateur d'URL Google Play.

Quelle sera la conclusion ?

Il est nécessaire d'utiliser les balises UTM afin de collecter correctement des statistiques, de réaliser une analyse qualitative et de déterminer quel trafic est rentable et lequel ne génère aucun profit ni afflux de clients. Mais les balises UTM doivent être placées strictement selon les règles pour qu'elles soient efficaces.

Si vous avez des questions, nous nous ferons un plaisir d'y répondre dans les commentaires de l'article.

Il existe des balises utm - vous pouvez découvrir :

les sites qui génèrent du trafic indésirable sur le site et cliquent sur votre budget
quelles campagnes publicitaires réussissent et peuvent être poursuivies et étendues
quelles publicités et bannières ont affecté votre public cible et généré des prospects
les meilleurs et les pires rapports coûts-avantages de différentes campagnes publicitaires et publicités spécifiques
quelles publicités et quels mots clés ont attiré les spammeurs qui vous harcèlent avec des appels (désactivez-les !)
et bien d'autres informations utiles

Ce que représente UTM et ce qu'ils font

Urchin Tracking Module est un module de suivi nommé d'après la société qui a créé le logiciel Urchin. L'entreprise est depuis longtemps hors du marché et son invention reste l'une des plus des moyens efficaces analyse du trafic. De manière générale, les balises aident :

Analyser les sources de trafic payant
Évaluez l’efficacité de vos campagnes publicitaires

Il existe cinq paramètres principaux pour une balise utm :

Les balises fonctionnent toujours en tandem avec les systèmes d'analyse : Yandex. Metrica et Google Analytics lisent les balises et enregistrent les données dans les rapports. Le système de gestion des leads Callibri reconnaît également trafic payant lien avec l'étiquette.

Comment créer des balises utm pour vos liens

Il est très important de respecter l'uniformité des étiquettes - c'est le seul moyen d'être sûr de l'exactitude des résultats d'analyse. Il existe plusieurs façons de baliser vos liens. Considérons chacun d'eux.

Manuellement

Utiliser Excel

Utiliser l'éditeur de liens

Vous pouvez trouver des dizaines d'éditeurs de liens si vous tapez « utm tag linker » dans Google ou Yandex. Certains sont confortables, d’autres non. Nous préférons notre propre éditeur de liens callibri.

Où insérer les étiquettes ?

Par exemple, vous avez fait une marque dans le générateur pour une campagne Yandex Search. Direct "Pièces de rechange Hyundai" pour les annonces sur demande "Pièces de rechange Hyundai Accent". Vous copiez le lien terminé avec l'étiquette dans l'éditeur de liens :

Les paramètres facultatifs ne sont pas renseignés dans cet exemple. Au lieu de cela, la substitution dynamique du paramètre dans le lien est utilisée. Au lieu de utm_content, lorsque vous cliquez sur une annonce, l'identifiant de l'annonce sera automatiquement remplacé dans la balise, et au lieu de utm_term - une phrase clé.

Callibri Label Generator utilise la substitution dynamique pour ces 2 paramètres par défaut. Cependant, si vous souhaitez voir dans l'étiquette, par exemple, non pas l'ID, mais le titre/titre/essence de l'annonce, écrivez-le simplement dans le champ utm_content.

Au fait, vous pouvez écrire en russe. Cela n'est pas autorisé dans les balises prêtes à l'emploi, mais Callibri lui-même translittérera du cyrillique au latin.

Où chercher des informations sur les balises

1. Dans Yandex.Metrica : des informations sur les balises peuvent être trouvées à l'adresse : Rapports - Rapports standards- Sources - Balises UTM.

2. Dans Analytics

Réponses aux questions que vous devriez connaître à l'avance

J'ai inclus le balisage des liens pour Metrica dans Yandex.Direct. Puis-je créer des balises utm pour mes campagnes Yandex.Direct ?

C’est possible et nécessaire. Les balises yclid (pour Metrica) et utm n'entrent pas en conflit les unes avec les autres.

J'ai étiqueté mes liens, je les ai vérifiés et j'ai obtenu une erreur 404. Ce qui s'est passé?

Il y a 2 options : soit vous avez mal orthographié la balise, soit il est interdit d'ajouter quoi que ce soit à l'url de votre site. Cochez la deuxième option : ajoutez un addendum de test site.ru/?test à la page (où site.ru est l'adresse de la page de votre site). Si vous voyez une page 404 lorsque vous cliquez, contactez le développeur du site ; si tout va bien, recherchez une erreur dans l'étiquette, mais créez-en une nouvelle.

Si vous débutez avec les balises utm, jetez un œil à cet article lorsque vous les créez. Et aidez vos amis et collègues qui apprennent les bases du balisage de liens en leur envoyant un lien vers l'article.

Bonjour chers amis. Je vous félicite pour la nouvelle année à venir! Je suis sûr que tu as rencontré Nouvelle année, le tout sans perte et vous pouvez désormais passer utilement les vacances du Nouvel An pour votre propre plaisir.

Et je veux vous parler des balises UTM. Il s'agit de paramètres qui sont ajoutés à l'adresse du site (lien) et transmettent des informations statistiques provenant de services d'analyse tels que Yandex.Metrica et Google Analytics.

Objectif des balises UTM

L'objectif principal des étiquettes est de suivre et de mettre en évidence les transitions de divers sources externes. Oui, en plaçant , publicité contextuelle, envoi de newsletters par e-mail aux bases de données de différents auteurs, etc. - il est très important de mettre en évidence les sources de trafic les plus efficaces. Et débarrassez-vous des sites qui grignotent votre budget publicitaire.

En général, si vous envisagez de faire du marketing d'affiliation ou si vous le faites déjà, ou si vous faites la promotion de votre propre produit, vous devez simplement utiliser les balises utm.

Structure des balises UTM

Comme vous l'avez probablement déjà compris, les balises utm sont un code spécial ajouté à la fin du lien url. Et chaque étiquette est constituée d'un paramètre et de sa valeur. Et ça ressemble à ça :

Pour générer des rapports, les principaux paramètres des balises utm sont utilisés. Les trois premiers d’entre eux sont obligatoires ; les liens peuvent être utilisés dans n’importe quel ordre.

utm_source (source de transfert : yandex.direct, google, kadam, etc.) ;
utm_medium (outil marketing : cpc - annonces, cpm - bannière, email - newsletter, social, réseau social, social-media - réseaux sociaux) ;
utm_campaign (nom de la campagne publicitaire) ;
utm_content (déclaration spécifique) ;
utm_term (mots-clés)

A titre d'exemple, vous pouvez utiliser ce code d'étiquette :

Utm_source=nom &utm_medium=type &utm_campaign=nom_entreprise &utm_term=clé &utm_content=nom

Assurez-vous simplement de remplacer la valeur du nom par la source de votre campagne publicitaire.

Comment ajouter des balises utm à un lien

N'oubliez pas non plus qu'en plus d'ajouter manuellement des balises, les outils publicitaires ont la capacité de renseigner automatiquement les valeurs des paramètres spécifiés.

https://website/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer

Remarque : les paramètres du label ne peuvent pas être modifiés, mais vous spécifiez vous-même leur valeur. Vous pouvez arbitrairement, ou mieux, sans lettres russes, bien qu'elles ne soient pas interdites. Et assurez-vous de vérifier les performances des liens après avoir ajouté des balises.

Il est également très important de prêter attention à la formation des liens sur le site lui-même. S'il n'y a pas de barre oblique (/) à la fin de l'URL, alors vous commencez immédiatement à ajouter des balises avec un point d'interrogation :

Adresse URL ? balises

Et s'il y a une barre oblique, mettez des étiquettes après :

URL/?balises

Examinons maintenant un exemple dans lequel vous pouvez ajouter des paramètres pour compléter automatiquement les valeurs par le système publicitaire lui-même.

Pour Yandex.Direct

https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &type=(source_type)&source=(source) &added=(addphrases)&block=(position_type) &position=(position)&keyword =(mot-clé)

(source_type) — type de site : recherche ou affichage dans YAN ;

(source) – adresse du site, uniquement pour YAN ;

(ajout de phrases) — si l'affichage a été déclenché par des phrases pertinentes supplémentaires ;

(position_type) – où est indiqué : placement spécial ou garantie ;

(position) — numéro de position de l'annonce dans le bloc ;

(mot-clé) – mot-clé.

Pour Google.AdWords

https://website/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &network=(network)&placement=(placement) &position=(adposition)&adid=(creative) &match=(matchtype)&keyword =(mot-clé)

Où les valeurs entre accolades désignent :

(réseau) – type de site : recherche ou contexte ;

(emplacement) – adresse du site ;

(adposition) – position de l'annonce ;

(créatif) - unique un numéro d'identification les publicités;

(matchtype) – correspondance de mots clés ;

(mot-clé) – mot-clé.

À propos, pour compiler des liens avec des balises utm, Google dispose d'un générateur de liens spécial. Je vous conseille de le regarder et d'essayer de faire des liens.

Un autre exemple de saisie semi-automatique pour teaser du réseau Kadam

https://website/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=

- transfert de l'identifiant du site ;

— transfert de l'identifiant de la bannière, du teaser ;

- en passant l'identifiant de la campagne.

Et rappelez-vous, si vous avez page de destination(la page vers laquelle le visiteur est dirigé) non ou Google Analytics, vous n'avez alors pas besoin d'ajouter de balises. Puisque vous ne pourrez pas obtenir de statistiques exhaustives.

Et maintenant, il est temps de comprendre comment utiliser à bon escient les données reçues via les balises utm.

Comment collecter des statistiques sur utm - tags

Encore une fois, je vais vous montrer l'exemple de Metrica.

Ouvrez le service Yandex.Metrica et sélectionnez le compteur précédemment créé.

Au chapitre "Générer un rapport par" spécifie les paramètres utm.

Et appuyez sur le bouton "Rapport d'émission".

Eh bien, vous comprenez déjà comment utiliser les données reçues.

Un mot sur le contenu dupliqué

Mes amis, cela vaut la peine de considérer le fait que moteurs de recherche, les liens balisés peuvent être indexés, et dans ce cas, il peut y avoir des problèmes avec . Par conséquent, si vous faites la promotion de votre ressource ou de votre produit, assurez-vous que la balise rel="canonical" est présente sur la page principale et sur la page avec les balises.

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