Il termine "atterraggio" deriva dalla parola inglese "Landing", che significa "atterraggio". Questo termine riflette il significato principale: una pagina di destinazione è una pagina di destinazione.

Una pagina di destinazione è un sito indipendente o una pagina separata che incoraggia i visitatori a intraprendere un'azione mirata. Ad esempio: lascia una domanda per la selezione di un tour, acquista un progetto già pronto per una casa fatta di pannelli sorseggianti, pubblicizza un iPhone in vendita, lascia il tuo numero di telefono, iscriviti a una newsletter, ecc.

Ci sono 4 possibilità principali in cui viene posizionata una pagina di destinazione:

1. Su un dominio separato: domain.ru;
2. Sul tuo sottodominio: landing.domain.ru;
3. Pagina del sito web: domain.ru/landing.html;
4. Su un servizio di terze parti: service.ru/yourlanding o yourlanding.service.ru.

Il compito principale di una landing page è quello di indurre a compiere un'azione mirata. Ad esempio, puoi creare una pagina di destinazione separata per reclutare abbonati per la tua newsletter. C'è una vista separata per ogni attività. pagina di destinazione, e di seguito scoprirai quali tipi esistono, nonché quale tipo di pagina di destinazione è meglio utilizzare nei singoli casi.

Tipi di pagine di vendita

Tutti gli sbarchi sono divisi in tre grandi gruppi:

• micrositi;
• Pagine separate del sito sotto forma di atterraggi;
• Atterraggi completi;

Le pagine di destinazione sono inoltre suddivise in diverse categorie in base alle attività:

1. Venditori;
2. Sottoscrizione;
3. Informativo;
4. Virale;
5. differenziale;
6. Altro.

Micrositi

I micrositi, o “siti di biglietti da visita” in altre parole, sono siti con un numero ridotto di pagine (di solito fino a 10), dove pagina principaleè una sorta di destinazione e vengono create pagine ausiliarie in modo che l'utente possa comprendere meglio il prodotto o il servizio.

Considera un tale microsito sull'esempio di un sito web di un hotel - https://fenixhotel.ru/ .

La pagina principale del sito è una vera e propria landing page, il cui compito è ottenere il contatto del visitatore, per un calcolo individuale del costo della casa.

Oltre alla pagina principale del sito, sono presenti altre pagine:

• Esempi di case costruite;
• Progetti standard;
• Tecnologia di costruzione;
• Altro.

Ogni pagina ausiliaria, in un modo o nell'altro, termina con un'offerta per lasciare le tue informazioni di contatto. In altre parole, diverse pagine aggiuntive effettuano l'upsell del servizio o del prodotto principale dalla pagina di destinazione principale.

Lo svantaggio di tali micro-siti è che funzionano meglio con il traffico acquistato e sono molto difficili da promuovere SEO.

Una pagina separata sul tuo sito Web può anche fungere da pagina di destinazione, ad esempio https://nethouse.ru/internet-magazin o https://moi-biser.nethouse.ru/czechbiser.

Pagine separate ti consentono di raccogliere il traffico interno del progetto. Ad esempio, una persona da motori di ricercaè arrivato al tuo sito su una delle pagine da cui lo invii alla destinazione. Cliccando sul link, l'utente accede alla pagina del sito, realizzata nel formato landing. Questo formato ti offre maggiori opportunità di vendere un prodotto o un servizio rispetto alla maggior parte stili classici progettazione di siti di informazione.

I vantaggi di questo formato sono che puoi indirizzare il traffico verso una tale pagina di destinazione da varie fonti, incluso l'utilizzo di Yandex.Direct e altre fonti.

Pagine di destinazione complete

Le landing page a tutti gli effetti sono siti di una pagina costruiti sul principio: "agisci o lascia".

Molto spesso, i visitatori accedono a tali pagine di destinazione dalla pubblicità (contestuale, mirata, media, annunci audio Vkontakte, newsletter via e-mail, ecc.). Di norma, i siti di destinazione hanno una conversione più elevata rispetto alle pagine all'interno di un sito con un design classico.

L'elevato tasso di conversione è un vantaggio chiave delle pagine di destinazione. Perché è così? È una questione di psicologia. Le pagine di destinazione giuste catturano l'attenzione del visitatore (struttura chiara, bella grafica), lo convincono della scelta giusta (enfasi sui vantaggi del prodotto) e, di conseguenza, portano a un blocco di invito all'azione (Call To Action) – tutto ciò costringe letteralmente una persona a intraprendere l'azione di cui hai bisogno.

Come per i micrositi, il massimo che un webmaster può fare con una landing page per promuoverla è ottimizzarla SEO per un gruppo di query mirate. Ma le possibilità Promozione SEO le pagine di destinazione sono limitate. Dovrai acquistare il traffico principale, da solo o con l'aiuto di un affiliato di marketing.

Tipi di sbarchi e loro scopo

A seconda dello scopo della creazione, esistono cinque tipi principali di atterraggi. Ecco una tabella utile per capire lo scopo di ogni tipo:

Lo scopo di tale atterraggio, come suggerisce il nome, è vendere un prodotto o un servizio. Spesso vengono utilizzati metodi a pagamento per attirare traffico: pubblicità contestuale, teaser, ecc. Potresti aver visto tali pagine di destinazione quando c'era una moda per vendere il giocattolo "criceto parlante". Un esempio di landing page di vendita è https://nabor-noskov.ru o http://www.maxitrip.ru/.

L'elemento chiave di una landing page di vendita è la presenza di una Call To Action (call to action), e tutti gli altri blocchi indirizzano l'attenzione dell'utente su di essa. Esistono anche esempi alternativi di atterraggi di vendita, in cui vengono utilizzati elementi CTA di massa per incoraggiarli a effettuare un acquisto.

Se le tue vendite sono offline o il tuo tipo di attività non prevede acquisti d'impulso, allora una landing page di vendita non ti si addice. In questo caso, le pagine di destinazione per le newsletter, che spesso vengono chiamate pagine di vendita di abbonamenti, funzionano meglio. Un esempio di pagina di destinazione di un abbonamento ad alta conversione: https://www.unisender.com/en/about/bonusy/correct-email/ .

Tali atterraggi sono creati per uno scopo: ottenere e-mail o il numero di telefono del visitatore ulteriori lavori con lui sotto forma di mailing o chiamata di un consulente.

Il formato funziona molto bene: tu mi dai il tuo contatto e io ti do un regalo gratuito. L'esca potrebbe essere un libro gratuito, una citazione o uno sconto su un servizio correlato al tema della tua pagina di destinazione. Di norma, una buona pagina di destinazione della newsletter è composta letteralmente da uno o tre blocchi di informazioni.

Spesso questo formato viene utilizzato per iscriversi a una newsletter di un servizio Internet, per ricevere un codice promozionale individuale che conferisce privilegi speciali se presentato in un'attività offline, un abbonamento a una serie TV, ecc.

Viene creata una pagina di destinazione informativa per suscitare interesse per un nuovo prodotto aziendale o un evento speciale che accadrà nel prossimo futuro. Lo scopo dell'atterraggio informativo è la successiva transizione del visitatore al sito principale o l'aggiunta di una data specifica al calendario dell'utente. Un buon esempio di pagina di destinazione informativa: https://www.coca-cola.ru/product .

La differenza rispetto ad altri tipi di atterraggi è, di norma, l'assenza di qualsiasi invito all'azione. Su un tale atterraggio, di norma, prevalgono la descrizione, le immagini e l'infografica.

Questo formato è adatto a te se vuoi parlare nuova caratteristica il tuo progetto, ad esempio, che ora il tuo progetto White Label mostrerà in dettaglio le condizioni di trasporto dei bagagli.

Un atterraggio virale implica la presenza di contenuti divertenti o educativi che i visitatori saranno felici di condividere sui social network e aumentare così la portata pubblicitaria del marchio.

Esempi di pagine di destinazione virali ad alta conversione:

Tali landing page possono sembrare una landing page per la raccolta di contatti, e come una pagina di informazioni, e avere qualsiasi altro formato, la loro caratteristica principale è la presenza di contenuti wow.

Il logo aziendale non dovrebbe essere troppo evidente. È meglio che fosse da qualche parte sullo sfondo. In questo caso, il tuo marchio sarà inconsciamente associato al pubblico insieme all'effetto wow che hai preparato per questo.

Nella maggior parte dei casi, questo tipo di pagina di destinazione viene utilizzato dai negozi online e include una combinazione di quasi tutti i tipi di pagina di destinazione di cui sopra. Un esempio di tale pagina di destinazione è https://www.mvideo.ru/promo/predator-50 .

Le pagine di destinazione differenziali sono integrate nel sito principale e forniscono informazioni complete sul tuo prodotto o servizio. Tali pagine di destinazione vengono spesso utilizzate per offerte promozionali e fungono da pagine di destinazione informative.

Una pagina di destinazione differenziale di solito ha moduli di raccolta dei contatti, proprio come una pagina di destinazione per la raccolta di indirizzi e-mail.

Inoltre, gli atterraggi differenziali vengono spesso utilizzati per attrarre ed elaborare il traffico per le query dei motori di ricerca a bassa frequenza.

Il vantaggio di questa soluzione è che l'utente che è atterrato su questa pagina non deve cercare a lungo le informazioni di cui ha bisogno in tutto il tuo sito.

Quale tipo di atterraggio è il migliore?

Abbiamo pubblicato esempi di pagine di destinazione informative e altri tipi di pagine di destinazione. Confronta tutti i tipi e scegli quello più adatto al tuo compito. Sfortunatamente, non esiste una risposta univoca alla domanda su quale tipo di atterraggio sia il migliore: inizia dagli obiettivi che stai perseguendo e prova diverse opzioni.

Condividi la tua esperienza nella creazione di pagine di vendita nei commenti, oltre a porre domande al nostro team e agli esperti di creazione di siti web

Che cos'è una pagina di destinazione
Landing Page (dall'inglese landing page - landing page) è un sito moderno composto da una pagina e finalizzato a svolgere un compito specifico: raccogliere contatti, compilare una domanda di partecipazione a un webinar, ordinare informazioni dettagliate informazioni sul prodotto offerto, sul download di un e-book, ecc. A differenza di un sito multipagina che rappresenta un'azienda sul Web e spesso svolge la funzione risorsa informativa, la Landing Page è sempre finalizzata ad ottenere un risultato rapido e concreto.

Tutti gli sbarchi, a seconda dello scopo da essi perseguito, possono essere suddivisi in tre tipologie:

1. Pagina pubblicitaria e informativa.
2. Pagina per la generazione di lead. .
3. Pagina virale. .

Funzionalità della pagina di destinazione

Uno dei compiti principali della Landing Page è ottenere una conversione. Detta alcune regole che devi seguire quando crei pagine di destinazione (landing):

• Minimalismo nel design: l'assenza di tutto ciò che distrae dall'azione principale.
• Una certa struttura che contribuisce al raggiungimento dell'obiettivo.
• L'assenza di elementi grafici complessi che impediscono il funzionamento della pagina e la percezione delle informazioni.

Sono queste caratteristiche che distinguono la landing page dai siti con una gamma più ampia di funzioni.

Ci sono tre obiettivi principali per i quali vengono create le pagine di destinazione:

1. Ottenere informazioni di contatto.
2. Vendere un prodotto o un servizio.
3. Presentazione di un prodotto o servizio.

Consideriamo ciascuno di essi.

Ottieni telefono o e-mail

I contatti di potenziali clienti sono necessari per contattarli in futuro e offrire un prodotto o servizio esistente. Conoscendo il telefono, puoi comunicare personalmente con una persona, conoscendo l'e-mail, puoi creare una mailing list e ricordarti regolarmente: segnalare nuovi prodotti, condividere informazioni utili, congratularti con una persona in vacanza. In questo modo puoi offrire un gran numero di prodotti, mentre la pagina di vendita istantanea promuove un solo prodotto.

Vendi un prodotto o un servizio

Tali pagine consentono di aumentare la vendita di prodotti o servizi già noti. Tutti gli elementi di tali siti hanno lo scopo di far compiere a una persona una determinata azione qui e ora. Le promozioni con un timer che limita la validità di una grande offerta aiutano il cliente a decidere di acquistare più velocemente.

Conosci il prodotto o il servizio

Se viene messo sul mercato nuovo prodotto o un servizio, sarà difficile venderli immediatamente: alle persone non piace comprare un maiale in un colpo e preferiscono studiare prima l'offerta. Tali pagine forniscono a un potenziale acquirente tutte le informazioni di cui ha bisogno, sottolineando i vantaggi di un prodotto o servizio.

Differenze Pagina di destinazione da un sito a più pagine

La principale differenza tra una landing page e un sito multipagina è il numero di pagine e la quantità di informazioni presentate su di esse. Una risorsa multipagina, che si tratti di un sito Web aziendale o di un negozio online, di solito contiene quante più informazioni possibili sull'azienda e sui suoi prodotti: la storia della fondazione, una descrizione di ciascun prodotto o servizio, consigli utili, una pagina del blog , eccetera. Tale sito viene creato da molto tempo e le informazioni su di esso vengono costantemente aggiornate.
Mentre una pagina di destinazione è un sito di una pagina che rappresenta un prodotto o servizio ed è incentrato su risultati rapidi. Contiene solo il massimo Informazioni importanti necessari per prendere la decisione giusta. Con l'aiuto di una landing page non puoi promuovere più prodotti diversi contemporaneamente, qui serve la massima specificità e concentrazione.

Per quali aziende sono adatte

La Landing Page è adatta a chi vuole:

• Aumentare il reddito dalla vendita di beni o servizi.
• Aumentare le vendite di un prodotto specifico.
• Ridurre i costi pubblicitari.
• Crea un database di potenziali clienti.

Sulla base di ciò, gli sbarchi sono ampiamente utilizzati:

• Società commerciali (all'ingrosso e al dettaglio).
• Produttori di vari prodotti.
• Rappresentanti del mondo dell'informazione.
• Leader nel marketing di rete.
• Persone e aziende che forniscono servizi nel campo dello sport, della bellezza, del turismo.

Allo stesso tempo, non ha senso per i venditori di beni molto costosi o esclusivi ordinare la creazione di pagine di destinazione, poiché i loro prodotti vengono acquistati non sulle emozioni, ma dopo uno studio approfondito di tutte le informazioni sul prodotto.

Perché testare A/B la tua pagina di destinazione

L'A/B testing di una landing page è il lancio simultaneo di due landing page dello stesso tema, incentrate sullo stesso tema pubblico di destinazione. La differenza tra queste pagine sta nella presentazione delle informazioni: colori diversi dei pulsanti principali, immagini diverse, appelli e intestazioni. Un'analisi della reazione dei visitatori a ciascuna di queste pagine ci consente di evidenziare di più metodo efficace fornire informazioni per un pubblico target specifico.

Esempi di pagine di destinazione

Di seguito puoi vedere esempi di buoni atterraggi creati dagli specialisti della nostra azienda.

Ordina una landing page o fai da te? Questa è una delle principali domande che si pone chiunque decida di promuovere la propria attività con una landing page. Considera i pro e i contro di ciascuna opzione.

Come farlo da soli

Su Internet puoi trovare molti designer che ti consentono di creare autonomamente una landing page per qualsiasi scopo. Questa decisione è giustificata se stai appena avviando la tua attività, testando il prodotto per la prima volta e disponi di un budget minimo.
Professionisti:

• Salvataggio.
• Controllo completo del processo.

• Saranno comunque richiesti alcuni costi (la dimensione dipende dal progettista).
• L'efficacia dell'utilizzo di un atterraggio "fatto in casa" è inferiore rispetto a una pagina creata da professionisti.

Dove ordinare

È meglio per un'azienda seria, predisposta per una presenza a lungo termine sul mercato, ordinare una landing page da professionisti. Il costo della creazione di una pagina di destinazione da parte di specialisti esperti è superiore rispetto allo sviluppo di una pagina di destinazione da soli, ma ne vale la pena: riceverai una risorsa moderna di alta qualità, ogni elemento funzionerà per raggiungere il tuo obiettivo.
Dove ordinare dipende da te. La cosa principale è assicurarsi che l'appaltatore selezionato sia professionale e responsabile. Non vuoi perdere tempo in lunghe ricerche? Siamo sempre al tuo servizio! Qui puoi conoscere le nostre offerte, i clienti ed esempi del nostro lavoro, nonché effettuare un ordine per una landing page o ottenere una consulenza professionale.

Quando si crea una pagina di destinazione, di solito viene utilizzata una struttura ben consolidata, composta dai seguenti elementi:

• Titolo breve e accattivante.
• Proposta Unica (USP).
• Video o immagini di alta qualità che mettono in risalto il tema della pagina.
• Una frase-chiamata che incoraggia il visitatore a compiere un'azione specifica.
• Un pulsante luminoso che ti consente di eseguire questa azione è "Acquista", "Ordine", "Iscriviti".
• Un timer che esegue il conto alla rovescia fino alla fine della promozione.
• Esempi i migliori lavori, recensioni di clienti riconoscenti, certificati di qualità.
• Il blocco "Come succede tutto" è una rappresentazione grafica delle fasi di lavoro con un cliente, il processo di ordinazione di un servizio / prodotto o una sequenza di altre azioni pianificate.

A seconda degli obiettivi perseguiti dalla landing page, l'insieme degli elementi presenti su di essa può cambiare, ma in ogni caso lo sviluppo della Landing Page si basa sulla suddetta struttura, che ha più volte dimostrato la sua efficacia.

Come promuovere un atterraggio

La creazione di una pagina di destinazione è solo metà della battaglia. Dopo che la pagina di destinazione è pronta, devi assicurarti che il pubblico di destinazione la veda. L'atterraggio può essere promosso nei seguenti modi:

1. Pubblicità contestuale in Google AdWords e Yandex Direct.
2. Pubblicità nei social network.
3. Distribuzione e-mail.
4. Teaser (immagini con testo accattivante).

Puoi promuovere tu stesso la tua risorsa o ordinarla da noi. Contattaci utilizzando uno dei contatti presenti sul sito per ottenere una consulenza professionale.

Conclusione

Speriamo che questo materiale ti abbia aiutato a capire cos'è una Landing Page e perché ne hai bisogno. Se hai ancora altre domande o hai già capito tutto e vuoi ordinare una landing page efficace, contattaci utilizzando uno dei metodi suggeriti qui: siamo pronti a discutere il tuo progetto!

Cos'è una landing page e quali sono le sue caratteristiche? Come creare rapidamente una pagina di destinazione interessante con un'elevata conversione? Quali costruttori di pagine di destinazione sono popolari in questo momento?

Ciao cari lettori! Alexander Berezhnov, uno degli autori della rivista economica HiterBober.ru, è con te.

E ho deciso in questo modo: ti parlerò delle landing page, delle principali tecniche che ho utilizzato per crearle. Darò esempi di buoni siti di una pagina. E ognuno di voi trarrà conclusioni per se stesso. Affare? Allora cominciamo.

Il tema della creazione di una landing page non è semplice, ma molto rilevante e interessante. Sapendo come farlo, puoi guadagnare denaro diversi modi, ad esempio, come . Comprendendo questa direzione, puoi avviare la tua piccola impresa semplicemente vendendo beni o servizi attraverso la pagina di destinazione.

1. Che cos'è una pagina di destinazione: una panoramica per i principianti

Sono stati scritti centinaia di articoli sull'argomento della creazione di pagine di destinazione. È difficile "spingere" tutti i consigli, tutta l'esperienza in un unico materiale. Ma cercherò comunque di raccontarti la cosa più importante riguardante la landing page.

Approdoè un sito di una pagina o solo una pagina, il cui scopo è incoraggiare gli utenti a compiere un'azione: acquistare, iscriversi, chiamare, lasciare una richiesta.

La pagina di destinazione è letteralmente tradotta dall'inglese: "target" o "pagina di destinazione".

Probabilmente hai visto tali one-pager su Internet.

Perché atterraggi:

1. Sono molto motivanti al visitatore di intraprendere l'azione desiderata.
2. Sono costruiti rapidamente. E spesso costano meno di un normale sito. Un altro vantaggio: puoi creare tu stesso una pagina di destinazione.
3. La pagina di destinazione è facile da riprogettare- migliorare, modificare, aggiungere informazioni mancanti.

Le pagine di destinazione vengono create per:

1. Le vendite di prodotti. Per questo vengono utilizzate le chiamate: "acquista", "lascia una richiesta", "chiama".
2. Raccolta di informazioni. Qui ai visitatori viene offerto: "iscriviti", "scopri di più".
3. Distribuzione software- vendita di software.

Imbuto di destinazione e vendita

Imbutoi saldiè il processo di vendita di un prodotto/servizio. In ogni fase di questo processo, una parte delle persone - potenziali clienti di un'azienda commerciale - viene eliminata. Abbiamo un articolo separato sul sito su.

Il processo di vendita della pagina di destinazione è simile al seguente:

• 100 persone hanno visto un link alla landing page;
• 40 utenti hanno seguito il link;
• 10 persone hanno abbandonato la domanda;
• 2 persone hanno acquistato il prodotto.

Su cento, due vendite. Ritorno - 2%. Questa è una buona opzione. Non perfetto, ma nemmeno fallimentare.

Un imbuto di vendita sembra un imbuto da cucina rovesciato: una base larga e un collo stretto.

La parte più ampia è il passaggio alla pagina. In questa fase testiamo il lavoro di pubblicità contestuale, messaggi sui social network, pubblicazioni su altri siti. Determina il CTR.

CTR- il rapporto tra il numero di clic e il numero di impressioni. Misurato in percentuale.

La parte centrale è l'applicazione. Analizziamo l'efficacia della pagina di destinazione: il suo design, la parte del testo.

La parte ristretta è l'elaborazione delle domande e la vendita. Qui valutiamo il lavoro delle persone viventi: operatori, manager.

Quando si analizza una pagina di destinazione, viene calcolato un altro indicatore: EPC.

EPC- questo è l'indicatore medio dei guadagni da mille visite alla pagina di destinazione.

Maggiore è il tasso di rendimento, maggiore è l'efficacia della tua campagna pubblicitaria.

In quali casi è necessario creare un pianerottolo?

Di seguito considereremo una serie di casi in cui potresti trovarti di fronte alla necessità di creare il tuo one-pager.

Caso 1. Bassa conversione (vendite) del sito Web principale dell'azienda

Quando il sito mostra un tasso di conversione basso, ovvero gli acquirenti se ne vanno senza acquistare nulla. E non ci sono soldi per creare un nuovo grande sito funzionante.

Esempio di calcolo: 300 persone hanno visitato il sito in 24 ore. Iscritto alla newsletter - 12 utenti. La conversione sarà: 12 / 300 * 100% = 4%.

La conversione media dei siti in zone.RU è dello 0,5%. Conversione della pagina di destinazione 5-10%. Questi numeri nascondono tutta la verità sul motivo per cui gli imprenditori amano così tanto vendere i loro prodotti e servizi tramite one-pager.

Caso 2: Lancio di un nuovo prodotto

Quando lanci un nuovo prodotto e vuoi metterlo in mostra nel al suo meglio. Quando concentrarsi su un nuovo prodotto pubblicità contestuale.

Caso 3. Soluzione di un problema specifico

Quando devi risolvere uno specifico problema di marketing. E il sito principale dell'azienda non è adatto a questo.

La creazione di una pagina di destinazione senza nella maggior parte dei casi contribuirà ad aumentare le vendite.

Avere una pagina di destinazione da sola non attirerà subito un gruppo di clienti. In effetti, una pagina di destinazione è solo uno strumento. Anche il trapano più sofisticato non farà un buco nel muro finché non lo raccogli. Ecco.

Affinché la pagina funzioni, è necessario "abilitarla".

Per fare ciò, puoi eseguire i seguenti passaggi:

1. Lancia la pubblicità contestuale al tuo sito Web di una pagina.
2. Avvia una newsletter via e-mail secondo una base preassemblata di abbonati. Descrivi brevemente le caratteristiche del prodotto nella lettera e aggiungi un link alla pagina di destinazione.
3. Pubblicizza un prodotto su forum, siti partner, bacheche. Ovunque aggiungi un link alla pagina.

È un errore pensare che una landing page possa essere l'unico luogo in cui business e pubblico possono comunicare. Se l'azienda non blogga, non sviluppa la propria presenza nei social network, non utilizza l'email marketing, la landing page sarà inefficace.

Argomento di studio

Il giovane si interessò alla proposta dell'azienda Kverti. Il ragazzo non ha mai sentito parlare di questa azienda prima, e quindi sta cercando prove della sua esistenza. Visita il sito Web e il blog dell'azienda, si unisce a un gruppo nei social network.

Si è assicurato che l'azienda funzionasse. Il blog è costantemente aggiornato con i contenuti. Nei social network, gli amministratori rispondono rapidamente alle domande degli utenti. Il cliente torna al cercapersone, effettua una prenotazione.

Ora poniti una domanda: cosa farebbe un ragazzo se non trovasse tracce di Qverti su Internet? Se solo l'intera esistenza di un'azienda iniziasse e finisse su un'unica landing page. Ordinerebbe il loro prodotto?

Il risultato di questo esempio è utilizzare gli strumenti di supporto per aumentare l'impatto delle vendite attraverso il tuo one-pager.

2. Quanto costa creare una landing page e cosa determina il prezzo di un sito di una pagina

Il prezzo della creazione di una pagina di destinazione dipende dal fatto che lo farai ordine una pagina o fallo da solo.

• La prima opzione è costosa. I liberi professionisti prendono da 100-200 USD. da lavoro, studi di progettazione - da 1.000 c.u. Agenzie cool - da 5.000 c.u.
• La seconda opzione è “quasi” gratuita. Se colleghi un programmatore o un copywriter allo sviluppo, se prendi come base un modello a pagamento, il prezzo di questo metodo sarà compreso tra 20 e 1.000 USD. e ancora più in alto. Per una migliore comprensione dei prezzi tipi diversi siti e landing page, leggi il nostro articolo.

Se decidi di ordinare una pagina di destinazione, ti verrà chiesto di compilare breve– un questionario speciale: rispondi alle domande su cosa vorresti vedere sul sito.

Dalle tue risposte, l'esecutore sarà respinto nel determinare il prezzo dell'opera.

Più "chip" e "campane e fischietti" vuoi vedere sul tuo sito Web di una pagina, più costosa sarà la pagina di destinazione.

Il prezzo dipenderà da:

• struttura insolita e design unico costeranno $ 700;
• pubblicità contestuale e relative impostazioni - da 100 c.u. al mese;
• testo di un buon copywriter - 50-100 USD, di un eccellente scrittore commerciale - da 1.000 USD;
• immagini e icone uniche (non scaricate dalle scorte): questo è almeno un altro 100-200 USD.

Inoltre, il prezzo di una landing page è influenzato dall'analisi del target di riferimento, dalla selezione delle frasi chiave, dal test della struttura della pagina, dal monitoraggio costante e così via.

Ho visto pagine di destinazione con un tasso di conversione di 50–60% . Cioè, ogni secondo visitatore ha lasciato i propri dati o ha inviato una richiesta per acquistare un prodotto. Il segreto di un ritorno così ampio risiedeva in due fattori:

1. La pagina è stata visitata principalmente dal pubblico di destinazione, ovvero persone interessate a questo prodotto.
2. Gli sviluppatori hanno seguito le regole tradizionali per creare una landing page efficace.

Ti parlerò di queste regole.

Impossibile agganciare: il lettore non raggiungerà l'ambito pulsante "acquista".

Segui le seguenti regole:

1. Concentrare l'attenzione del cliente su una cosa.
2. Parlagli dei vantaggi di questa sola versione del programma.
3. Offrigli uno sconto su un articolo.
4. Fallo interessare a una newsletter su un argomento specifico.

Se posizioni dieci prodotti su uno schermo, l'attenzione del visitatore sarà dispersa. Scansiona l'intera pagina. Forse presterà attenzione a un enorme sconto oa qualche immagine divertente. E poi chiudi la scheda. In cinque secondi, si dimenticherà già della tua esistenza.

L'utente entra nel sito. I primi pensieri che lo visitano sono: dove sono finito, perché sono qui? Se nei prossimi istanti non troverà una risposta, perderai un cliente.

Secondo le statistiche, l'80% dei potenziali acquirenti lascia la pagina nei primi quindici secondi. Ed ecco i motivi principali:

1. Non hanno trovato cosa fare qui. Sul sito non sono presenti specifici inviti all'azione: “iscriviti”, “ordina”, “scopri di più” e così via. Ricorda, se non c'è un "grande pulsante rosso" sullo schermo, firmato con la semplice parola "acquista", allora hai un brutto atterraggio.
2. I visitatori non capiscono cosa viene loro offerto qui. Sono infastiditi da dozzine di dettagli incollati l'uno sull'altro, gif urlanti e un continuo blocco del cappuccio. Elementi goffi combattono per l'attenzione del visitatore, abbattendolo dalla cosa principale: dall'acquisto o dall'abbonamento.

Questi suggerimenti ti aiuteranno ad aumentare le vendite del tuo prodotto:

1. Il nostro tutto- un pulsante rosso rettangolare con al centro un verbo capiente. Posizionalo non solo alla fine, ma anche all'inizio della pagina.
2. Esprimiti chiaramente. Parla direttamente: cosa dovrebbe fare l'utente e cosa gli succederà per questo.
3. Rimuovi tutto ciò che distrae dall'idea principale. Grafica incomprensibile, immagini neutre, titoli stupidi, pulsanti a sinistra, banner enormi che pubblicizzano prodotti altrui.
4. Convinci il visitatore con un esempio dell'esclusività del tuo prodotto. Quando lodi un prodotto, usa più numeri, confronti. Posiziona un pulsante rosso accanto alla persuasione.
5. Mostra vantaggi specifici che il cliente riceverà dall'utilizzo della tua offerta.

Ma non essere troppo zelante nel tuo desiderio di drogare il cliente. L'eccessiva pressione e la sovrabbondanza di condizioni pubblicitarie fanno solo ammalare i lettori.

Vendi lampade fluorescenti? Ecco un titolo per te: "Risparmia energia 4 volte in modo più efficiente".

Stai invitando donne grasse al centro fitness? Colpito al cuore: "Chi altro vuole la figura di una star della tv?"

Assicurati di utilizzare i tag h1 e h2 quando crei le intestazioni. Se possibile, includi frasi chiave in esse, quelle parole e frasi che i clienti useranno per trovarti attraverso un motore di ricerca.

Il testo è il primo. Fino a quando non avrai una proposta completamente formulata, non pensare nemmeno di ordinare un design per la pagina di destinazione.

Perché il testo sia di prima classe, è necessario:

• Primo- sapere chi è la persona che ha bisogno del tuo prodotto. Forma un ritratto del "compratore ideale".
• Secondo- leggere libri di marketing e psicologia delle vendite.
• Terzo- essere in grado di coinvolgere il cliente nella conversazione. Anche se questa conversazione è in realtà un monologo. Immagina quali domande sorgono nella testa dell'interlocutore. Scrivi le tue risposte in modo logico nel testo. Scrivi finché non dici tutto sul prodotto. E non rimanere bloccato dal numero di caratteri.

Ho notato che ai guru del marketing su Internet piace criticare le grandi pagine di destinazione. Se dai un'occhiata più da vicino all'oggetto della critica, diventa chiaro che i testi noiosi e poco informativi sono condannati. Per qualche ragione, i critici ignorano pagine di destinazione lunghe interessanti e utili.

Non aver paura dei testi di grandi dimensioni se:

1. Il prodotto è complesso e poco familiare. Il cliente dovrà masticare ogni vantaggio del prodotto. Fai molti esempi per dimostrarne l'utilità.
2. Il prodotto è costoso. Per ottenere una risposta, dovrai utilizzare tutti i superpoteri della pagina di destinazione: recensioni, garanzie, casi, sconti, assistenza post-vendita, regali.

Statistiche

70% i visitatori non leggeranno la pagina di destinazione che hai torturato fino in fondo. Non incolpare te stesso. Cerca di attirare l'attenzione degli altri 30% - va bene anche questo.

Ti piacciono tre punti esclamativi alla fine di una frase? Forse avrebbe dovuto essere aggiunto ANCHE BLOC MAIUSC?

Queste cose sono un segno di pubblicità aggressiva. Una persona normale sembra lettere maiuscole e tre esclamazioni provocano attacchi di panico: "Vogliono vendermi delle sciocchezze", "Ancora questa pubblicità invadente!", "Ho sempre detto che Internet è una discarica".

E per i bravi copywriter, editor, content manager, è anche segno di localismo, poco professionale e talvolta, scusatemi, idiozia.

E consiglio anche di escludere dal testo i seguenti luoghi comuni: “sistema di sconti flessibili”, “leader nel settore”, “alta qualità e prezzi bassi”, “ottima esperienza”, “approccio individuale”. Elimina senza rimpianti tutte le frasi grezze e non supportate da numeri.

Questa fase è molto importante per il successo della promozione e della vendita di beni e servizi.

Andiamo dritti alle regole:

1. Carattere leggibile - 16 pt. Consigliato: Georgia, Open Sans, PT Sans, Arial, PT Serif, Clear Sans, Garamond.
2. Fino a 80 caratteri per riga.
3. Ogni 3-5 righe è un nuovo paragrafo.
4. Ogni 2-4 paragrafi: un nuovo sottotitolo. I sottotitoli dovrebbero essere scritti in modo tale che il lettore, dopo averli esaminati con gli occhi, possa facilmente capire cosa viene detto.
5. Obbligatorio: liste, citazioni, tabelle.

Pensa alla traiettoria lungo la quale si muoverà l'occhio del visitatore. Quando tutti gli elementi sono al loro posto, una persona percepisce facilmente le informazioni. E se il cliente comprende il tuo prodotto, c'è la possibilità che lo acquisti immediatamente.

Usa la navigazione visiva: frecce, icone, immagini. Attira l'attenzione con sfumature contrastanti: evidenzia le intestazioni con il colore, usa il pulsante rosso (giallo, arancione, verde).

Una destinazione pertinente è una pagina che soddisfa le aspettative dell'utente.

Un altro esempio

Se l'utente fa clic sul pulsante "acquista nuovo iphone con uno sconto del 10%, quindi sulla landing page dovrebbe esserci un'offerta per acquistare questo telefono e con questo sconto.

Crea la tua pagina di destinazione non solo per ogni campagna di marketing, ma anche per ogni sorgente di traffico. Ad esempio, i clienti provengono da un social network su Vkontakte: questo dovrebbe riflettersi sul sito.

Il 90% degli acquirenti pensa prima di acquistare qualcosa. Le persone hanno paura delle frodi, temono per la loro sicurezza. Molti non vogliono che nessuno sappia del loro acquisto. La paura suscita obiezioni: "ho paura di perdere soldi", "non credo che il prezzo possa essere così basso".

Poiché non puoi rassicurare personalmente il cliente, assicurati di rispondere in anticipo alle sue obiezioni. Formulare argomenti convincenti e inserirli nel testo.

Do suggerimenti:

1. Garanzia di rimborso entro 1-2 settimane."Se non ti piace il prodotto, ti restituiremo tutti i fondi investiti in esso."
2. Offri di provare il prodotto gratuitamente."Il periodo di prova di 2 settimane ti aiuterà a decidere."

Simile mosse di marketing erano e rimangono pertinenti durante la creazione di pagine di destinazione.

Attenzione ai deficit. Poche persone ora credono nei timer per il conto alla rovescia. Soprattutto quando il contatore viene costantemente aggiornato quando la pagina di destinazione viene ricaricata.

Agisci con prudenza. Inserisci il numero di prodotti rimanenti. Aggiorna costantemente e manualmente le informazioni. L'utente deve vedere che la merce viene smantellata.

Fai in modo che l'acquirente la pensi così

“Ieri c'erano 74 forni a microonde con uno sconto del 50%, stamattina - 23, e all'ora di pranzo ne erano rimasti solo 7. Dobbiamo prenderlo subito!"

Suggerimento 11. Convinci l'utente che sei al sicuro

Posiziona elementi di fiducia vicino all'invito all'azione.

1. Usa i pulsanti dei social media- feed di tweet, Mi piace su Facebook, un elenco di abbonati in un gruppo in VK.
2. Pubblica recensioni con riferimento alle persone o le aziende che li hanno lasciati.
3. Mostra premi e certificati. I documenti dovrebbero aprirsi a grandezza naturale ed essere facili da leggere.

Di per sé, il modulo di inserimento dati non provoca emozioni spiacevoli nei visitatori. La maggior parte del pubblico di destinazione è pronta a interagire con te. Se necessario, scriveranno il loro nome, professione ed e-mail.

Le difficoltà iniziano quando, in fase di registrazione, agli utenti viene chiesto di raccontare la propria vita in modo più dettagliato. Ti consiglio di rimandare il momento di una conoscenza più stretta a più tardi, quando il visitatore confermerà il fatto della registrazione.

Un altro problema è un captcha complesso.

captcha- un modulo pop-up in cui l'utente inserisce un insieme di caratteri (numeri e lettere su immagini sfocate), confermando che non è un robot.

Tutti pendono dalla decifrazione dei simboli, dalla risoluzione di enigmi e puzzle. Ecco perché non tutti superano il test: circa il 30-40% chiuderà la scheda e dimenticherà immediatamente la tua offerta. Dimentica il captcha. Lascia fare ai tuoi concorrenti.

Questo consiglio combina l'essenza di tutti i punti precedenti. Ordine semplice atterraggio pagina.

La pagina dovrebbe essere:

1. Nessuna grafica e testo inutili
2. Con un'offerta per eseguire una sola azione: acquistare un prodotto, iscriversi a una newsletter e così via
3. Apparentemente libero, spazioso e ordinato

La pagina di destinazione ideale è un logo, un titolo chiaro e un pulsante. Se il tuo prodotto ti consente di creare una pagina in uno stile minimalista, usalo.

4. Cos'è meglio: ordinare una landing page da professionisti o creare la tua landing page?

Il comando necessario per creare una landing page da zero:

1. Commerciante. Sviluppa una strategia. Forma un'offerta. Testare i risultati. Crea un prototipo di sito web.
2. Copywriter. Scrive testi. Crea intestazioni.
3. Web designer. Sulla base del prototipo, crea un layout. Implementa effetti speciali.
4. Sviluppatore Front End. Programmazione e impaginazione. Verifica la visualizzazione della pagina di destinazione su diversi dispositivi. Personalizza il modulo feedback, pulsante di chiamata e altro ancora.
5. Direttologo, specialista in pubblicità contestuale. Analizza il nucleo semantico. Seleziona le parole chiave. Imposta la pubblicità contestuale.
6. Gestore. I controlli funzionano. Calcola il ritorno dell'investimento del progetto. Prende decisioni chiave.

I servizi di sei specialisti ti costeranno da 3.000 USD. Questo è il prezzo per una pagina di destinazione che funzionerà.

Se pianifichi correttamente ogni fase del lavoro e trovi persone valide in anticipo, la pagina di destinazione sarà pronta in 2-3 settimane.

Ora passiamo al secondo - opzione "indipendente". .

Se sei una persona "normale", molto probabilmente fallirai le attività di programmazione, progettazione e layout. Non resta altro che scaricare un modello gratuito già pronto o utilizzare un costruttore di pagine di destinazione a pagamento.

Il lavoro di copywriter, manager, specialista di pubblicità contestuale e marketer dovrà essere sostenuto. Ecco uno schema approssimativo di azioni:

1. Fatti venire un'idea. Formula una proposta: un messaggio a un pubblico che ha bisogno del tuo prodotto o servizio.
2. Suddividi l'idea in blocchi logici. Se fai una domanda nel primo blocco, il secondo o terzo blocco dovrebbe essere la risposta.
3. Progetta un teaser*- Immagine o testo. Rendilo accattivante e conciso.
4. Lavora sul testo principale. Qui fungerai da copywriter.
5. Vieni con i titoli.È auspicabile che non siano eterogenei e si sviluppino in una storia.
6. Chiamare all'azione. Dovresti avere frasi e parole "ordina ora", "chiama", "iscriviti" sul tuo sito di vendita.
7. Entra nel design. Scegli il modello di pagina di destinazione giusto. Modificalo secondo la struttura inventata. Cerca foto, illustrazioni in stock. Oppure prendi una macchina fotografica e scatta tu stesso il materiale.
8. Inizia l'atterraggio. Imposta la pubblicità contestuale.

Difficile? Ma è gratis! È vero, ci dedicherai molto tempo: forse almeno 4-5 settimane.

Diamo un'occhiata a una tabella di modi per ottenere un one-pager finito.

5. Costruttori di pagine di destinazione popolari - I 3 migliori

La popolarità degli sbarchi ha dato slancio all'emergere di numerosi designer. Ora ti parlerò di alcuni: di lingua russa e il più popolare.

Costruttore 1. Flexbe (flexbe.com)

- un generatore di pagine di destinazione molto semplice e affidabile. La versione gratuita è valida per 14 giorni, tempo sufficiente per capire se il costruttore è conveniente e adatto alla tua attività.

La tariffa più economica è di 750 rubli al mese. Questo importo include: un dominio, 10 pagine, 250 notifiche SMS, supporto tecnico, cassetta postale e altri "panini" fino a un dominio gratuito nella zona .RU.

La tariffa più costosa è di 3.000 rubli al mese. Questo è un numero illimitato di domini, quante pagine vuoi, 1.000 notifiche SMS e così via.

Tra gli svantaggi: creare qualcosa di incredibilmente bello non funzionerà. Un set di strumenti "Flexby" senza fronzoli.

Pro: velocità incredibile. In 10 minuti ho creato un one-pager accettabile. Sembrava buono sugli schermi dei dispositivi mobili.

Costruttore 2. LPgenerator (lpgenerator.ru)

Immagina di aver già scaricato il modello che ti piace. Che hai un hosting e un nome di dominio. Cosa fare dopo?

Istruzioni per l'installazione dell'atterraggio

Pochi semplici passaggi per installare un one-pager:

1. Vai al sito web del tuo provider di hosting. Vai al pannello di controllo del tuo account.
2. Trova la cartella principale del sito (dovrebbe essere vuota). Il nome di questa cartella è il dominio che hai acquistato in anticipo.
3. Fai clic sul pulsante di download, nella finestra che appare, seleziona l'archivio con il modello.
4. Quando l'archivio viene copiato nella cartella del dominio, fai clic sul pulsante "Unpack" accanto ad esso.
5. Attendere 20 secondi per il completamento dell'operazione. Ricarica la pagina.
6. Atterraggio installato!

Per modificare la pagina di destinazione, vai alla cartella principale del tuo dominio e cerca il file richiesto. Cambia testo, immagini, inserisci video. Puoi imparare questo: leggi un paio di articoli sull'argomento e vai avanti, guadagna.

7. Esempi reali di landing page funzionanti

Circa 15-20 anni fa venivano create landing page per acquisti impulsivi. Ai vecchi tempi, le persone erano ancora colpite da colori acidi, gif folli e altre sciocchezze. Ora siamo diventati più selettivi: passiamo da vuote promesse, ci fidiamo di un tono pacato e di prove convincenti.

“Quei” giorni sono passati, ma ci sono ancora persone che credono che una landing page debba essere “appariscente”. Ho creato questa sezione per convincerli del contrario. Ecco alcuni esempi di pagine di destinazione. Analizziamo i loro pro e contro, capiamo perché funzionano.

Esempio 1. Master Climate - un'azienda che installa e vende apparecchiature climatiche

www.masterclimat.pro - abbiamo realizzato questo sito con un amico quando ancora lavoravamo.

Il sito ha una struttura chiara, un design piacevole nello stile di "ventilazione e aria condizionata". Implementato anche su questo pianerottolo Layout adattivo, ovvero il sito si adatta a qualsiasi dimensione dello schermo, compresi i dispositivi mobili.

Esempio 2. Posti vacanti Alfa-Bank

www.job.alfabank.ru - scorriamo il sito e vediamo come inizia la carriera di un giovane in Alfa-Bank. Dopo un po', dopo aver guardato la visualizzazione allettante, i visitatori del sito finalmente vedono le lettere. La pagina contiene un buon testo: la sua qualità non è peggiore di un'immagine animata.

Una descrizione di nuovi posti vacanti è pubblicata direttamente in superficie, è stata pubblicata una sezione di opportunità. Per i candidati: un modulo piccolo e molto semplice.

Pulsante di azione: in alto, un piccolo e poco appariscente pulsante "invia curriculum" è un segno meno; in fondo alla pagina, un link luminoso "visualizza posti vacanti" è un vantaggio.

A livello globale, puoi guadagnare sulle pagine di destinazione in tre modi:

1. Creazione di atterraggi personalizzati, ovvero essere uno studio web, designer o responsabile dell'intero progetto, avendo trovato il team giusto.
2. Utilizzo di siti a pagina singola come previsto, cioè vendere beni e servizi attraverso di loro.
3. Fai lead generation. Lead: contatti di potenziali clienti. Si tratta di applicazioni “calde” che possono essere vendute ad aziende target. Ad esempio, puoi creare una pagina di destinazione "Armadi a Samara" per indirizzare il traffico verso di essa e vendere le richieste generate alle aziende che producono questi armadi.

Quale modo scegliere dipende da te. Nel primo caso riceverai denaro dai clienti che hanno bisogno dei siti stessi e nel secondo caso riceverai denaro che porterà le landing page dalle vendite agli utenti finali.

9. Conclusione

In verità, le persone sono stanche della landing page. Sono stanchi degli stessi trucchi: timer per il conto alla rovescia, sconti folli " offerte uniche”, Recensioni statiche che non cambiano da 2-3 anni.

Per impedire a un visitatore di chiudere la tua pagina di destinazione, rendila non modello. No, puoi semplicemente usare i modelli, ma compilarli con saggezza. Non mentire, non inseguire guadagni fugaci. Pensa al cliente, alle sue esigenze.

Riassumiamo:

1. Approdo- questo è un ottimo strumento per attirare nuovi abbonati, acquirenti.
2. Non limitarti a fare offerte sulla pagina di destinazione. Per comunicare con il pubblico, sviluppa altre aree: un blog, il sito principale, gruppi sui social network.

Ora capirai il vero significato della Landing Page e sarai in grado di realizzare landing page super efficienti. Con l'aiuto di una pagina di destinazione, manipoliamo il visitatore. Una pagina di destinazione ben progettata farà sì che quasi tutti intraprendano l'azione che vogliamo. Questo è ciò che imparerai da questo articolo e non sarai in grado di leggerlo velocemente.

Quindi cos'è una pagina di destinazione? L'atterraggio è un luogo in cui il visitatore, per così dire, " approdo", dopo aver fatto clic sull'annuncio in Google AdWords o Yandex diretto. Una pagina di destinazione è, in parole semplici, una pagina di destinazione, ovvero ha un obiettivo: incoraggiare una persona ad agire (CTA). La semplicità della pagina di destinazione ha reso questo strumento incredibilmente popolare e l'opzione migliore per aumentare le conversioni degli annunci.

L'obiettivo della pagina di destinazione è catturare l'attenzione del visitatore del 100%, quindi tutte le distrazioni vengono rimosse dalla pagina: collegamenti extra, elementi di navigazione, opzioni, testi ridondanti e così via.

Che tu lo pensi o no, il tuo sito ha già pagine di destinazione. Anche se non le hai create appositamente, hai già una pagina di destinazione, perché la definizione di una pagina di destinazione è la prima pagina a cui arriva un visitatore quando entra nel tuo sito.

Per molti di voi la pagina principale del sito è anche una landing page. Tuttavia, un numero crescente di proprietari di siti Web sta creando pagine di destinazione separate dal sito principale, il che consente ai visitatori di saltare informazioni non necessarie che non sono di loro interesse.

Le pagine di destinazione riducono i costi di vendita perché hanno uno scopo specifico.

Atterraggi da 5000 rubli:https://clc.to/6wQE9g

Landing Hack: copywriting per non scrittori

Se il testo sulla pagina di destinazione fa schifo, nessuno comprerà, non importa quanto sia bello il design. Non hai idea di quanto sia importante!È il testo che determina se la pagina di destinazione avrà successo o meno.

Potrebbe essere una sorpresa, ma la maggior parte delle persone non legge ogni parola della tua pagina di destinazione perfetta. Invece, guardano i bocconcini più importanti. Il tuo compito è evidenziare questi pezzi in modo che il visitatore non perda nulla di importante.

Fa male guardare quando vedo testo primitivo sul 95% delle pagine di destinazione. Prenditi il ​​tempo per esprimere correttamente le tue parole. Devi far sentire il tuo pubblico come se stessi davvero parlando con loro. Non farò finta che non sia davvero facile.

ma come farlo?

Pensavo che non l'avresti mai chiesto. E ho un trucchetto unico per te. Non devi essere uno scrittore, non è un grande segreto, soprattutto se vendi il tuo prodotto o il tuo servitore.

Trova un interlocutore, prova a vendergli qualcosa e registra il tuo discorso su un registratore vocale. Quindi traduci l'audio in testo e vedrai come il testo è diventato semplice, conciso e avvincente. Questo è esattamente il testo di cui hai bisogno per una pagina di destinazione, in uno stile colloquiale. Tale testo crea l'effetto della presenza, il cliente si sentirà come se gli stessi parlando attraverso il testo.

La lingua parlata è estremamente importante nel copywriting. Spiega perché il tuo prodotto è straordinario, come se parlassi faccia a faccia. Il testo dovrebbe essere informale e sincero.

Elimina quell'editor interiore nella tua mente che suona come un insegnante di lettere del liceo.

Ma tutto questo non ha senso se hai un brutto titolo. Il titolo ispira e costringe il visitatore a rimanere e presentare un vantaggio tangibile dopo l'acquisto. Guarda l'esempio dell'iPad di Apple:



Ma non ripetere per Apple, perché sono gli dei della vendita al dettaglio e noi siamo persone comuni. La chiave per scrivere un ottimo titolo è capire chi è il tuo pubblico. Il titolo dovrebbe contenere dettagli, numeri, il dolore del cliente. Tutto ciò che non rientra in un titolo dovrebbe essere inserito in un sottotitolo.

Insisto anche fortemente nel seguire la formazione di Anton Petrochenkov sulla creazione di una pagina di destinazione, in cui condivide hack segreti sulla vita su come scrivere testi killer senza esperienza di copywriting. Anche io pensavo di sapere tutto, ma si scopre che non lo so :)

Immagine

I titoli non dicono molto. È difficile evocare una reazione emotiva in due frasi. Possono essere necessarie da centinaia a migliaia di parole.

Fortunatamente, abbiamo delle foto per questo.

L'immagine principale può essere importante tanto quanto il titolo. Le immagini sono la parte estetica della tua landing page che dice alle persone “sì, sei nel posto giusto e puoi fidarti di questa azienda” senza nemmeno rendertene conto.

L'immagine dovrebbe mostrare il processo o il risultato. Non essere avaro, usa un fotografo professionista e mostra foto di te, dei tuoi team, di come procede il lavoro e così via, sulla pagina di destinazione.

Mostra i vantaggi

Se qualcuno inizia a scorrere verso il basso, allora hai fatto qualcosa di giusto. Che si tratti di un testo dell'annuncio, di un titolo, di un'immagine principale o di qualcos'altro, le persone che leggono tutte le pagine di destinazione ti dicono: "Sono interessato".

L'unico problema è che la maggior parte delle aziende non sa parlare di se stessa. Come mai? È difficile non lodarsi quando vivi ogni giorno migliorando il tuo prodotto o la tua offerta. Pertanto, voglio parlare di quanto sia unica la tua attività.

Ma alla gente non importa!

Il problema è che alle persone sulla landing page non importa. A loro non importa quante innumerevoli ore dedichi a questa elegante funzione. Non mi interessa che tu sia sul mercato da 30 anni! Hanno solo una domanda:

Mi semplificherà la vita?

Smettila di vantarti. Rispondi a questa domanda. In che modo il tuo prodotto semplificherà la vita? Cosa cambierà in meglio per il cliente?

Trucco della vita. Sicuramente hai visto fantastiche pagine di destinazione da qualche parte e ti sei chiesto come copiare una pagina di destinazione. Utilizzando il collegamento, puoi ordinare una copia della pagina di destinazione per soli 500 rubli.

Recensioni

metti l'offerta nella migliore luce possibile, è loro compito mostrare quanto è grande il tuo prodotto. Sfortunatamente, la maggior parte delle persone non è credulona. Hai bisogno di prove sociali - recensioni. Ma le testimonianze spesso non hanno peso perché sono facili da falsificare. Affinché una recensione sia credibile, hai bisogno di fonti attendibili che possano essere verificate.

• Leader d'opinione. Chiedi agli altri di parlare di te. Potrebbero essere alcuni personaggi famosi dal tuo settore.
• Più dettagli - più credibile. Nome dell'autore, posizione, link a social networks. In questo modo sarà facile risalire alla fonte.
• Fotografie. I volti dei clienti confermano ancora una volta l'autenticità delle recensioni.
• Videorecensioni. Le testimonianze video espandono ulteriormente questo principio. Sono più difficili da falsificare.
• Contenuto esterno. Se hai recensioni selvagge sui social media, trascinale sul sito. Widget esterni non possono essere modificati, quindi sembrano più grezzi e reali.

Secondo Reevo, le recensioni dei clienti aumentano le vendite del 18%.

Differenza della pagina di destinazione da altre pagine

Quando si pone la domanda "In che modo una pagina di destinazione è diversa dalle altre pagine?", è necessario comprendere che le pagine di destinazione sono per il traffico a pagamento come Google Adwords, mentre la home page del sito Web è per il traffico di ricerca organico.

La differenza principale con una pagina di destinazione è che la pagina richiede dati dall'utente in cambio di qualcosa di valore.

Gli atterraggi vengono utilizzati quando hai una comprensione di chi è il visitatore - questo è determinato dall'origine della transizione. L'immagine sotto mostra la pagina principale a sinistra, la pagina di destinazione a destra, le aree di azione sono mostrate in giallo, questi sono collegamenti o pulsanti:



È stato dimostrato che meno link o pulsanti, maggiore è la conversione quando si tratta di pubblicità a pagamento. Quando un visitatore ha una scelta, è più difficile per lui prendere una decisione, deve scegliere. Comincia a pensare, a giocherellare con i pensieri. Pertanto, devi solo farlo senso unico e meno distrazioni possibili.

Tipi di atterraggio

Esistono due tipi principali di landing page.

Pagine di destinazione per la generazione di lead. A volte chiamate pagine di acquisizione. Il loro obiettivo è raccogliere dati dai clienti, come gli indirizzi e-mail. Questo è il tipo principale di pagina di destinazione utilizzata per il marketing B2B. Solitamente contiene molti campi di input utilizzati per la segmentazione e la personalizzazione del pubblico. Può essere utilizzato per la distribuzione libro gratuito, registrazione al webinar, abbonamento alle notizie.

Pagine di destinazione click-through. Se hai fatto acquisti online, molto probabilmente hai utilizzato una pagina di destinazione. Utilizzato per l'e-commerce e dispone di un semplice pulsante di azione. Destinato solo a scopo di vendita. Converti i clienti affezionati in clienti affezionati e abituali. La lunghezza della landing page dipende dal prezzo, dal livello di fiducia del pubblico e dalla complessità dell'offerta. Meno barriere ci sono prima dell'acquisto, più breve sarà l'atterraggio.

Pertinenza della pagina di destinazione

Ogni 7 visitatori su 10 cadranno dalla tua pagina di destinazione. Il titolo è quello che leggono nei primi secondi, quindi dovrebbe mostrare in modo chiaro e conciso il valore dell'offerta. Altrimenti, le persone impazienti lasceranno il sito. E a proposito, la maggior parte di loro.

Un aspetto fondamentale del design dovrebbe essere la pertinenza della pagina di destinazione e degli annunci. In altre parole, ciò che vediamo nell'annuncio dovrebbe essere lo stesso sulla pagina di destinazione.

Questo è il concetto che chiamo " allineamento". Migliore è l'allineamento della tua fonte (da dove proviene il visitatore) e della tua pagina di destinazione, maggiori sono le probabilità di conversione.

Ho un amico che gestisce un'azienda di prodotti di bellezza di grande successo, ha fatto molti esperimenti e ha scoperto che se l'annuncio mostra un certo modello, la pagina di destinazione dovrebbe avere esattamente lo stesso modello. Altrimenti, la conversione diminuisce drasticamente: questo è un livellamento in azione.

Sembra semplice, ma in realtà la maggior parte delle persone commette questo errore imperdonabile.

Un esempio di cattiva partita: Ottieni il 50% di sconto su iphone X. Testo di destinazione: Benvenuto nell'Apple Store.

Un esempio di una buona partita: Ottieni il 50% di sconto su ihpone X. Landing text: Ottieni il 50% di sconto su ihpone X nell'Apple Store.

Quando dovresti usare una pagina di destinazione?

Prova a utilizzare una landing page per ogni campagna pubblicitaria separatamente. Potresti vendere prodotti diversi a diversi segmenti di pubblico. Una pagina di destinazione non farà fronte a una tale varietà.

Lo stile e l'efficacia del marketing variano anche a seconda della fonte (PPC, e-mail, traffico organico, social media, banner pubblicitari). Ad esempio, non tutte le promozioni sono per tutte le persone.

I potenziali clienti che hanno ricevuto un tweet di 140 caratteri sanno molto poco di te e hanno bisogno di ulteriori informazioni per spostarsi più in basso nella canalizzazione. Un tale visitatore è molto diverso da quello che è arrivato dopo aver letto un enorme testo di diversi paragrafi. Ciascuno di questi gruppi necessita di pagine di destinazione separate.

Un altro importante vantaggio della segmentazione del traffico su diverse pagine di destinazione è la misurabilità. Certo, può mostrarti che il tuo traffico sui social media sta superando il traffico e-mail. Ma cosa succede se si desidera migliorare le prestazioni della posta elettronica senza influire sui social media o sulle conversioni PPC? Modificando la pagina di destinazione che consuma tutti i tipi di traffico, influirai inevitabilmente sul tasso di conversione di tutte le altre fonti.

Video sulla pagina di destinazione

Il video è un must e deve essere utilizzato. Questo è il modo più semplice per interagire con il visitatore. La ricerca di Eyeviewdigital.com mostra che i video aumentano le conversioni fino all'80%.

Le persone sono state incollate agli schermi televisivi dalla metà del XX secolo. Il video ha cambiato Internet e ora YouTube è diventato il "nuovo motore di ricerca".

• Tutti sono pigri e amano guardare piuttosto che leggere.
• Aumenta la durata della permanenza sulla landing page.
• Se mostri te stesso o i dipendenti dell'azienda in un video, la fiducia aumenta in modo significativo.

Prova i video brevi e lunghi per vedere di cosa hanno bisogno i tuoi clienti. Alcune cose richiedono video lunghi e altre preferiscono video brevi in ​​stile commerciale.

Scrivi una sceneggiatura prima di registrare un video. Usa un microfono esterno per un suono di qualità.

Riutilizzo dei contenuti. Invia il tuo video di YouTube e ottimizzalo per la SEO. I video hanno una probabilità 52 volte maggiore di apparire sul primo pagina Google piuttosto che un articolo di testo (molto probabilmente a causa della mancanza di concorrenza).

Se disponi di un prodotto o servizio online, puoi raccogliere video promozionali, educativi o tutorial e incorporarli nella tua pagina di destinazione in pochi minuti con un servizio come Jing.

Come misurare l'efficacia di una landing page?

Le pagine di destinazione, come il resto del tuo sito, devono essere misurate attentamente per determinare le prestazioni. È necessario identificare l'azione che ritieni riuscita, ad esempio l'acquisto di un prodotto, la richiesta Informazioni aggiuntive, scaricare un documento, registrarsi per una prova gratuita, ecc.

Devi quindi dividere il numero di membri per il numero di visitatori per ottenere il tuo "tasso di conversione". Una buona dipende dal tipo di pagina di destinazione. Gli studi dimostrano che i tassi di conversione della lead generation sono intorno al 3-5%, mentre i tassi di e-commerce sono dell'1-2%.

Pagina di destinazione efficace

Le pagine di destinazione vengono solitamente utilizzate quando si ha una chiara comprensione di chi sia il visitatore. E per capirlo, devi conoscere la fonte del clic. Ciò significa che la pagina di destinazione può essere altamente mirata, fornendo il massimo impatto su un pubblico specifico. Ecco alcuni principi da seguire quando si progetta una pagina di destinazione.

Riconoscimento- l'idea o il pensiero che il visitatore sperimenta trovando ciò che cercava nel momento in cui è atterrato sul pianerottolo.

Fiducia- in generale, il tuo atterraggio dovrebbe essere percepito come privo di rischi, in altre parole, non dovrebbero esserci segnali d'allarme.

credibilità- La tua pagina di destinazione dovrebbe convincere efficacemente il visitatore che il tuo prodotto o servizio lo aiuterà a raggiungere i suoi obiettivi. Ricordati di considerare la fonte delle visite come una chiave per capire cosa stanno cercando.

Chiaro invito all'azione- questo è forse l'elemento più importante che contribuisce alla conversione. Il pulsante CTA dovrebbe risaltare, il che significa che dovresti usare un colore che contrasti con altri elementi sulla pagina.

Chiedi solo ciò di cui hai bisogno. Nel modulo di acquisizione, chiedi il minor numero di informazioni possibile in modo che ci sia una bassa barriera all'ingresso. Un telefono o un indirizzo e-mail è più che sufficiente per essere agganciato.

Rimuovi tutta la navigazione. La tua pagina di destinazione ha un obiettivo e un solo obiettivo: convertire i visitatori in lead. Eventuali collegamenti aggiuntivi, compresi i collegamenti interni ad altre sezioni del tuo sito, serviranno solo come distrazione. Rimuovili per mettere tutta l'attenzione sull'invito all'azione.

Rendi la tua pagina reattiva. Proprio come qualsiasi altra pagina del tuo sito web, anche le pagine di destinazione dovrebbero essere reattive. L'ultima cosa di cui hai bisogno è quando il modulo di domanda non è più visibile dispositivi mobili.

Ottimizzazione della ricerca. Naturalmente, indirizzerai i visitatori alla tua pagina di destinazione tramite e-mail, social media e pubblicità contestuale, ma la tua pagina di destinazione dovrebbe anche essere ottimizzata per parole chiave di ricerca organica mirate. Quando qualcuno ti sta cercando frase chiave, verrà indirizzato alla pagina di destinazione.

Non dimenticare di utilizzare la pagina di ringraziamento. La pagina di ringraziamento è dove invierai i lead dopo aver completato il modulo di domanda. Puoi lasciare un riconoscimento su questa pagina o disattivare del tutto il riconoscimento, ma non è l'opzione migliore.

Crea un'intimità immediata. La metà superiore della prima schermata dovrebbe essere utilizzata per confermare immediatamente che il visitatore è arrivato nel posto giusto. Prendi in considerazione l'utilizzo di titoli e immagini.

Di solito preferisco dichiarare il posizionamento con una versione più lunga del titolo, di solito intorno alle 12-15 parole, per far sapere esattamente al visitatore di cosa tratta il sito.

Usa intestazioni e sottotitoli specifici. L'utilizzo di un'intestazione principale e di sottotitoli in tutta la pagina di destinazione consentirà al visitatore di comprendere le tue informazioni a colpo d'occhio. Sarà il visitatore a decidere quali sezioni del testo gli interessano.

Concentrati su un obiettivo specifico. È vero che una pagina di destinazione può eseguire solo un'attività principale. Un tipico esempio di attività è un meccanismo di acquisto o acquisizione, come un download gratuito o versione di prova. L'obiettivo potrebbe essere quello di convincere un visitatore ad accedere al tuo sito principale. In ogni caso, concentrarsi su un obiettivo porterà a buoni risultati.

Utilizza più inviti all'azione. No, questo non contraddice il consiglio precedente di concentrarsi su un obiettivo. Si tratta di effettuare più chiamate per la stessa azione. Questo è particolarmente importante su una lunga landing page. Se la tua pagina è breve, non hai bisogno di più di una chiamata.

Usa un layout e un design efficaci. Il modo in cui utilizzi la progettazione grafica e il layout della tua pagina di destinazione influirà sulle vendite. Esistono principi di progettazione che hanno senso applicare:

• Per leggibilità, mantieni le colonne di testo strette, non più di 80 caratteri.
• Se vendi un prodotto fisico, presentane un'immagine (spesso indicata come foto di un eroe). Assicurati che la qualità dell'immagine sia buona.
• Le immagini attirano l'attenzione delle persone, quindi inserisci il testo chiave sotto le immagini dell'eroe del prodotto.

Struttura della pagina di destinazione. La buona notizia è che non è necessario essere creativi. Per una landing page, la cosa principale è la funzionalità e l'efficienza. La maggior parte delle pagine di destinazione ha una struttura simile, poiché è già stato dimostrato che funzionano in modo efficace. Puoi aggiungere grafica e immagini, ma attenersi al formato a cui le persone sono abituate a vedere.

salsa segreta

I principi sopra elencati ti porteranno sulla strada giusta, ma la vera salsa segreta è il test. Dopo aver progettato la tua pagina di destinazione, monitora i risultati con analisi come l'analisi end-to-end di Roistat, quindi apporta le modifiche.

Sfortunatamente, anche se fai tutto bene, non c'è alcuna garanzia che la pagina di destinazione funzioni come desideri.

Cos'è il test A/B? Si tratta di un esperimento simultaneo tra due o più pagine di destinazione per determinare quale ha le prestazioni peggiori o migliori. Nonostante il nome, l'esperimento può essere eseguito con qualsiasi numero di pagine di destinazione.

Il traffico viene assegnato in modo casuale a ciascuna variazione di pagina in base a un determinato peso: ad esempio, se stai eseguendo un test con 2 varianti di pagina, puoi suddividere il traffico 50/50 o 60/40. I visitatori sono generalmente indirizzati in modo che vedranno sempre la stessa versione della pagina.

Se stai avviando una campagna da zero, probabilmente assegnerai lo stesso peso (traffico) a ciascuna pagina. Prima che i risultati siano statisticamente significativi, è necessario indirizzare una certa quantità di traffico attraverso le pagine di test.

Cosa dovrebbe essere testato sul pianerottolo?

Il test A/B è sia un'arte che una scienza. È molto imprevedibile. La maggior parte dei dipartimenti marketing, dei professionisti dell'usabilità, dei progettisti e del management fa affidamento su un misto di esperienza, intuizione e giudizio personale quando si tratta di decidere cosa funzionerà meglio per i propri clienti.

Preparati a gettare tutte le congetture fuori dalla finestra e ottenere una vera comprensione di cosa funziona e cosa no: i test, come una macchina fotografica, non mentono mai.

Alla fine, saranno i tuoi clienti e il tuo marchio () a decidere cosa funziona meglio. Detto questo, ci sono un certo numero di elementi della pagina di destinazione che puoi modificare durante i test. Le opzioni di test dipendono da te e quale funziona meglio dipende dai clienti, che ti piaccia o no.

Alcuni degli elementi che dovresti considerare di testare sono:

1. intestazione principale
2. Chiamare all'azione(CTA) - di solito il testo sul pulsante
3. Immagine. Immagine con contesto. Prova la tua foto (se ne hai una)
4. Disegno del pulsante
5. Colore pulsante– verde per l'azione, blu per il colore del collegamento, arancione o rosso per la reazione emotiva
6. Numero di campi di input nel modulo
7. Copia lunga vs copia breve. Spesso il più breve è il migliore, ma per alcuni prodotti il ​​dettaglio è importante nel processo decisionale. Dai un'occhiata e vedi.

Continua a monitorare per vedere se i tuoi risultati stanno migliorando. Se i risultati non cambiano, torna alla versione originale e prova un'altra modifica. Abbiamo visto questo tipo di test migliorare i risultati della pagina di destinazione molte volte!

Pensieri finali

Ora capisci chiaramente cos'è un atterraggio. Hai una cosa in mente: le vendite. Pertanto, con l'aiuto di questa guida, sarai in grado di realizzare la perfetta Landing Page. Confesso che in questo articolo ho coperto solo il 10% delle informazioni, è stato interessante, ma è solo superficiale, quindi ti consiglio di fare un corso approfondito, come questo!

3. Come copiare una pagina di destinazione.

   CMS di atterraggio popolare

   I CMS (content management systems) più utilizzati per la creazione di landing page:

   • wordpress
   • Joomla
   • opencart
   • Drupal
   • Bitrix
   • Adobe Musa
   • Tilde
   • Testolite
   • Senza CMS

   Su uno qualsiasi di questi sistemi, puoi effettuare un atterraggio a buon mercato sullo scambio freelance kwork, al prezzo di 2500 rubli. Quando scegli un artista, presta attenzione alle recensioni e allo stato. E anche quali servizi sono inclusi nel prezzo: installazione su hosting, ottimizzazione SEO, modulo di feedback, selezione di immagini, riempimento di contenuti e così via.

   Infografica video sulla pagina di destinazione:
   

Il miglior servizio per creare la prima landing page. Una serie di un paio di dozzine di modelli di una pagina ti mostrerà le migliori opzioni per progettare e inviare un'offerta. L'editor ti consente di assemblare una pagina efficace da blocchi adattivi già pronti in pochi minuti. La cosa principale è organizzare le sezioni in un ordine logico e presentare l'offerta in modo bello. Immagini, schede, timer delle promozioni, testimonianze, mappa visiva, comunicazioni, incluso l'ordine di richiamare e molto altro sono presenti per intero.

Il menu di destinazione supporta i collegamenti di ancoraggio per accesso veloce alle sezioni. L'effetto di parallasse, i blocchi widescreen splendidamente resi e gli sfondi video contribuiranno a creare un ricco e pagina utile. Le finestre pop-up ti permetteranno di focalizzare l'attenzione dei visitatori sulle promozioni. La connessione SSL gratuita rafforzerà la fiducia dei clienti che ti inviano dati personali tramite il modulo. La ricetta ottimale: scegli il template più vicino all'argomento, riempilo con i tuoi contenuti e pubblicalo senza modificare nulla strutturalmente.

Professionisti:

• Ideale per gli imprenditori che sono lontani dallo sviluppo di siti Web;
• Ampio set di widget del profilo;
• Un solido pacchetto di comunicazione: consulente, ordine di chiamata, social network, moduli, pop-up, mailing list, CRM;
• Modelli responsive, la cui struttura è ideale per servire landing page;
• Facilità di sviluppo - da 1 ora a 1 giorno;
• Costo estremamente conveniente.

Svantaggi:

• Non ci sono strumenti integrati per l'analisi delle conversioni. Può essere compensato da analisi di terze parti;
• La tariffa che ti consente di accettare pagamenti online è significativamente più costosa di Premium, il che è ottimo per creare pagine di destinazione.
1. Premium ($ 4/mese): una serie di funzionalità chiave.
2. Premium + ($ 8/mese) - modelli premium e statistiche avanzate.
3. Negozio ($ 9,6/mese) - carrello della spesa, accettazione del pagamento.
4. Pro ($ 12/mese) - accesso alla modifica del codice.

Vuoi ottenere uno sconto? Attiva il codice promozionale UGUIDE-25 e risparmia il -25% al ​​momento del pagamento piano tariffario.

Costruttore di pagine di destinazione uLanding → panoramica dettagliata La nostra scelta!

Generatore di landing page dedicato. Pensato per testare ipotesi di marketing, arbitraggio del traffico e guadagno sulle offerte degli imprenditori del web. Adatto sia per principianti che per utenti esperti. L'editor ti consente di raccogliere pagine da sezioni e widget già pronti, aggiungendoli in sequenza uno per uno. La loro scelta è sufficiente: prezzo, recensioni, fasi, sequenza temporale, timer, tabella, intestazioni, pulsante, galleria, codice HTML personalizzato, richiamata, live chat, pannelli dei social media e altro.

Strutture di design efficaci per vendite sicure, condite con effetti di transizione, vengono visualizzate correttamente su tutti i tipi di schermi. Il clou del servizio è un'eccellente presentazione delle informazioni statistiche. Percentuali di conversione, punti di calo delle vendite, traffico per sorgente e così via: tutto è chiaro per i principianti e sufficientemente dettagliato per i webmaster esperti. Connessione SSL gratuito. L'aggiunta di pop-up ti consentirà di ottenere ancora più lead. Costruttore facile da usare ed efficiente.

Professionisti:

• Presentazione di dati statistici comprensibili a tutti;
• Comoda interfaccia per il test simultaneo di più pagine con statistiche dettagliate sui risultati;
• La possibilità di inserire il tuo codice nel layout di pagina;
• C'è un negozio integrato (Ecwid);
• Sono disponibili l'archiviazione dell'atterraggio e il ripristino rapido;
• Creazione backup in 1 clic;
• Le notifiche SMS sono gratuite;
• Integrato nel pannello di controllo amoCRM;
• Editor facile da usare;
• Modelli adattivi di buona qualità, inoltre, è supportata la modifica separata delle versioni per PC e smartphone;
• Buon supporto tecnico.

Svantaggi:

• Poche sezioni già pronte (da non confondere con i widget).

Costo mensile se pagato annualmente:

1. Starter ($ 6,15/mese) - 1 progetto, 5 pagine di destinazione, notifiche SMS illimitate, supporto tecnico 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
2. Business ($ 10,25/mese) - 3 progetti, 30 pagine di destinazione, live chat con supporto tecnico.
3. Avanzato ($ 17,10/mese) - 10 progetti, 1000 atterraggi.

Wix Landing Page Builder → panoramica dettagliata

Wix è un costruttore di landing page con design ricchi e vari e una gamma completa di espedienti di marketing. Puoi disegnare un modello memorabile e unico o utilizzare una delle tante opzioni già pronte: inserisci i tuoi contenuti e la pagina è pronta per la pubblicazione. Un ricco set di applicazioni ti consentirà di aggiungere effetti, timer, pop-up, testimonianze, integrazioni di social network, contatori di visitatori animati, carte regalo, belle forme feedback, raccolta di abbonamenti, fissazione di un appuntamento e così via ai sensi dell'attività.

Un ricco set di widget, un editor grafico integrato, animazioni, set di icone, forme raster ed effetti di scorrimento ti aiuteranno a creare un atterraggio luminoso che può richiedere un'elevata conversione. Per lavorare con la base clienti, esiste un CRM integrato, la possibilità di impostare il marketing e attivare gli invii, per analizzare i risultati: Google Analytics. L'uso del codice Wix ti consentirà di impostare un programma di output dei dati in base all'ora del giorno, alla regione e ad altre cose. La struttura del pianerottolo è implementata tramite collegamenti di ancoraggio alle aree di layout.

Professionisti:

• Potente editor di layout di pagina;
• Alta qualità e varietà di modelli già pronti;
• Un sacco di widget, elementi multimediali stock;
• Capacità di accettare pagamenti online;
• CRM integrato per l'elaborazione dei contatti;
• Molte applicazioni di marketing;
• Automatizza gli scenari di comportamento della pagina utilizzando il codice Wix;
• Un pacchetto completo di applicazioni per le comunicazioni: chat, ordina una chiamata, mailing, pop-up, commenti, sincronizzazione con i feed dei social network e altro ancora;
• Possibilità di aggiungere il proprio codice al sito: HTML/CSS, JavaScript.

Svantaggi:

• I principianti avranno bisogno di tempo per padroneggiare la parte principale delle capacità dell'editor: è conveniente, ma non il più facile da usare a causa del numero e della profondità delle impostazioni;
• Parte della funzionalità utile è disponibile solo sotto forma di applicazioni: non è disponibile immediatamente nel pannello dell'editor, è necessario selezionare e attivare l'applicazione;
• Non ci sono strumenti integrati per l'analisi delle conversioni: canalizzazioni di vendita, test A / B, monitoraggio per regioni / sorgenti di traffico. Compensato dalla connessione sistemi analitici alla pagina.

Costo mensile se pagato annualmente:

1. Connect Domain (123 rubli / mese) - connessione al dominio, funzionalità chiave.
2. Combo (249 rubli/mese) - dominio in regalo, rimozione del copyright del sistema.
3. Illimitato (375 rubli/mese) - spazio su disco esteso, app a pagamento bonus.
4. eCommerce (488 rubli / mese): molto spazio su disco, un carrello della spesa, accettazione di pagamenti online.
5. VIP (751 rubli/mese) - mailing list più verifica del sito da parte di un esperto Wix.

WordPress - CMS gratuito per la creazione di landing page → recensione dettagliata

WordPress è gratuito, il CMS più popolare al mondo e quasi universale, ottimo per creare landing page, tra le altre cose. Compresi quelli a pagamento, ci sono migliaia di modelli di una pagina, qualsiasi. Ce ne sono anche molti gratuiti e di alta qualità. Puoi creare una pagina basata su uno di essi o utilizzare plug-in specializzati come Elementor per creare pagine di destinazione. Trasformano il motore in un costruttore con un editor visivo che non richiede codifica per utilizzare le funzionalità, che è esattamente ciò di cui molti principianti hanno paura. In termini di raccolta di statistiche, strumenti di marketing, comunicazioni con il pubblico, il motore è stupendo. C'è di tutto in abbondanza, molto non pronto all'uso, ma in plugin gratuiti.

Un punto importante nel lavorare con WP è la scelta dell'hosting, che in ogni caso dovrebbe essere pagato, perché è più costoso contattare quelli gratuiti: restrizioni, basse prestazioni, arresti anomali del server regolari, ignoranza del supporto tecnico e altri servizi di cui non hai bisogno . Il miglior hosting per questo motore e ufficialmente raccomandato dai suoi sviluppatori è Bluehost ($ 2,95/mese). Dal suo pannello di amministrazione puoi correre installazione automatica WP e acquista un dominio se necessario. Questi servizi rendono l'esperienza Utilizzo del CSM il più agevole possibile e vicino nella semplicità ai costruttori di siti web. Se non hai ancora provato WordPress, è ora di fare conoscenza: ti tornerà utile non solo per creare landing page. Non c'è da stupirsi che sia amato dagli sviluppatori di tutto il mondo. Adatto anche ai principianti.

Professionisti:

Svantaggi:

• Crea un notevole carico sul server, viene trattato l'uso di un buon hosting;
• Un modesto insieme di funzionalità pronte all'uso, il problema viene risolto installando i plug-in necessari per risolvere l'attività corrente;
• A causa della popolarità e dell'enorme numero di estensioni e temi che ne derivano, puoi ottenere quelli di bassa qualità: devi scegliere quelli collaudati, di cui ce ne sono molti per qualsiasi cosa.

Prezzo:

WordPress è gratuito, ma dovrai pagare per l'hosting, un dominio (il prezzo dipende dalla zona e dal registrar) e, eventualmente, un template e alcuni plugin (opzionale, mare libero). Ecco il prezzo di Bluehost come equivalente al costo dell'utilizzo di un motore gratuito:

1. Base ($ 2,95 al mese) - 1 sito, 1 dominio, 50 GB di spazio SSD, 25 sottodomini, illimitato portata server, certificato SSL gratuito.
2. Plus ($ 5,45 al mese): siti illimitati, spazio su disco, domini e sottodomini, certificato SSL gratuito e dominio per 1 anno.
3. Choice Plus ($ 5,45 al mese): tutto quanto sopra, oltre al software di backup gratuito (CodeGuard Basic Backup).

Costruttore di landing page di LPGerator → panoramica dettagliata

LPGenerator è uno dei più potenti costruttori di landing page specializzati. In linea di principio, questo è un servizio ideale nella sua nicchia. La relativa complessità dell'editor è compensata dalle enormi possibilità di personalizzazione del design e della funzionalità delle pagine. Oltre 250 modelli professionali da 22 categorie. Un processo ponderato e flessibile per disegnare una pagina da zero, puoi modificare manualmente il codice del layout e caricarne uno tuo. C'è una vetrina di merci con impaginazione: un mini-negozio di alta qualità all'interno della pagina di destinazione.

Un set completo di strumenti per l'analisi delle conversioni e il marketing (statistiche complete, test A/B, imbuto di vendita, sorgenti di traffico, obiettivi di conversione, CRM, mailing list, ecc.) ti consentono di ottenere il massimo dalle tue pagine. L'editor è visivo, ci sono molti widget, c'è un comodo designer di sezioni, monitoraggio della versione della pagina con analisi delle conversioni, ecc. Il pubblico del sistema è costituito da studi web e sviluppatori esperti. Per i principianti, c'è la "Lead Generation Academy", un corso potente che sarà utile alla maggior parte degli utenti.

Professionisti:

• Ampia selezione di modelli e possibilità di caricarne di propri;
• L'ultimo set di strumenti per analizzare e aumentare la conversione;
• Supporto per molte applicazioni di terze parti e sincronizzazione con i servizi;
• CRM integrato di alta qualità;
• Una vetrina ben congegnata di un negozio di una pagina con un sacco di impostazioni;
• Notifiche di eventi via SMS;
• Ottimo tutorial per principianti e non solo;
• Facoltativamente, puoi ordinare i servizi dagli sviluppatori.

Svantaggi:

• Piani tariffari a pacchetto costosi progettati per i professionisti;
• Complessità comparativa d'uso: troppo di tutto dentro.

Costo mensile se pagato annualmente:

1. Base (558 rubli/mese) - 1 dominio, 3 pagine.
2. Avanzato (1662 rubli/mese) - 5 domini, 50 pagine.
3. Illimitato (2799 rubli / mese): tutto senza restrizioni.
4. Corporate, White Label (11011 rubli/mese) - marchio proprio per 15 account, supporto tecnico migliorato.

uCoz Landing Page Builder → Revisione dettagliata

uCoz è una buona scelta per gli sviluppatori avanzati. Ti permette di lavorare con il codice, c'è un costruttore di modelli in cui è facile costruire una struttura a blocchi di una pagina. Per neofiti L'opzione migliore- utilizzando un modello premium, ce ne sono molti e c'è tutto: bel design, struttura corretta, funzionalità (moduli, ordinare qualcosa, vetrina, ecc.). Inoltre, un avanzato sistema di raccolta di statistiche ti aiuterà a monitorare l'efficacia della pagina e promuoverla, perché la pubblicità contestuale può essere controllata direttamente dal pannello di controllo.

L'editor supporta la connessione di script PHP di terze parti e il caricamento dei propri modelli. Se hai esperienza, assemblare una landing page è questione di 1-2 sere. Il servizio supporta la sincronizzazione con social network, chat online, form designer, calcolatore di servizi e altre cose utili. La personalizzazione della pagina avviene principalmente attraverso la modifica del codice, sebbene sia presente anche un editor visivo. Questa è un'opzione per coloro che sanno come impaginare le pagine di destinazione o per i principianti che desiderano pubblicare una pagina basata su un design premium regalo.

Professionisti:

Svantaggi:

• Complessità di sviluppo relativamente elevata;
• Non ci sono modelli di una pagina tra i modelli stock;
• La necessità della proprietà del codice almeno a livello di base.

Costo mensile se pagato annualmente:

1. Minimo ($ 2,39/mese) - banner ridotto, accesso FTP, 1 GB di spazio.
2. Base ($ 4,79/mese) - rimozione banner, 2 GB di spazio, supporto premium, HTTPS, Yandex.Feeds.
3. Ottimale ($ 6,39/mese): 10 GB di spazio, modello premium e dominio gratuito.
4. Negozio ($ 7,99/mese) - 10 GB di spazio, modulo negozio online.
5. Massimo ($ 12,79/mese) - 20 GB di spazio, chat di supporto tecnico dal vivo.

Ucraft Landing Page Builder → Revisione dettagliata

Un servizio ben adattato per la creazione di pagine di destinazione. Due dozzine di modelli di profilo buona qualità, un comodo editor visivo oltre alla possibilità di pubblicare gratuitamente una pagina di destinazione sul tuo dominio. Una serie di widget e blocchi già pronti è sufficiente per pubblicare pagine di una struttura classica e una personalizzazione moderatamente flessibile aiuterà a decorare il design. Puoi semplicemente sostituire il contenuto stock nelle sezioni del modello con il tuo e pubblicare la pagina.

16 integrazioni supportate servizi utili(PayPal, Google, MailChimp, ecc.), impostazioni SEO standard e accettazione di pagamenti online. È possibile modificare in modo significativo il modello stock utilizzando gli strumenti di progettazione forniti con il kit. Per i principianti, sarà utile un cheat sheet sull'avanzamento del sito con un elenco di attività e collegamenti alle aree del pannello di controllo in cui vengono risolte. Ci sono anche effetti, possibilità di sviluppo in team, configurazione flessibile dei caratteri e delle lingue del sito. Tutto questo è racchiuso in un'interfaccia piacevole e semplice.

Professionisti:

• Possibilità di pubblicazione gratuita di un one-pager con proprio dominio e SSL;
• Molti blocchi già pronti, design adattivo;
• Supporto per siti multilingue e sviluppo del team;
• Possibilità di accettare pagamenti online;
• Designer di logo integrato, strumenti di progettazione;
• Un foglietto illustrativo sui progressi per i principianti.

Svantaggi:

• Mancanza di strumenti integrati per la raccolta di statistiche e l'analisi della conversione;
• L'assenza di alcuni caratteristici widget di atterraggio come un contatore.

Costo mensile se pagato annualmente:

1. Sito Pro (₽670/mese) – 1 sito, multilingue, blog, SEO, integrazioni, supporto tecnico 24/7, rimozione del marchio “Ucraft”; aggiunta di HTML/CSS/JS, 50 prodotti per un negozio online, oltre 70 metodi di pagamento e consegna;
2. Pro Shop (₽1400/mese) – prodotti illimitati, vendite senza commissioni, multi-valuta, monitoraggio in tempo reale, spazio di archiviazione illimitato, buoni sconto e sconti sulla quantità, gestione del negozio tramite iOS e Android, possibilità di disabilitare le tasse, inversione contabile dell'IVA ;
3. Illimitato (₽2600/mese) – completa assenza di limiti in tutto, vendita su eBay, Facebook, Yandex.

Costruttore di pagine di destinazione Motor → panoramica dettagliata

Mottor è un servizio specializzato che offre la creazione di una landing page da zero, blocchi già pronti o utilizzo modelli adattivi(circa 100 pezzi, la qualità è eccellente). L'editor visivo consente di modificare ogni elemento individualmente, regolare le posizioni, combinare blocchi, sezioni e modelli di sezione in qualsiasi ordine, personalizzarne l'aspetto in dettaglio, creare transizioni tra blocchi (smusso, arrotondamento, angolo), aggiungere effetti e anche nascondere singoli blocchi dalla visualizzazione su PC o dispositivi mobili. Comodo per i principianti.

C'è un CRM integrato di buona qualità, la possibilità di testare varianti della stessa pagina (test A / B) e un imbuto di vendita automatica: un'interfaccia per la personalizzazione azioni automatiche se l'utente esegue un determinato scenario (compila un modulo - riceve una lettera, ecc.). Sono supportati pop-up e molte integrazioni: Jivosite, VK, Facebook, MailChimp, UniSender, GetResponse, Yandex.Checkout/Money, JustClick, amoCRM, PayPal, RoboKassa, Bitrix24, Yagla e altri. Il sistema di raccolta delle statistiche integrato è decente. Puoi impostare la ricezione di notifiche sulle applicazioni tramite SMS alla posta o Telegram. C'è l'antispam.

Professionisti:

• Fantastico editor, personalizzazione flessibile di singoli elementi e sezioni;
• Supporto un largo numero integrazioni;
• Funnel builder integrato, CRM, test A/B e raccolta di statistiche;
• buoni modelli, personalizzazione, strumenti per creare un progetto da zero;
• Possibilità di modificare separatamente le versioni mobile e desktop della pagina;
• Inserimento di codice HTML supportato;
• C'è un negozio integrato con carrello della spesa e pagamento online.

Svantaggi:

• La disabilitazione della firma "Mottor" nel piè di pagina costa ulteriori 600 rubli all'anno per ogni pagina pubblicata. Questo è un servizio separato, non incluso nei piani del pacchetto.
• Non è possibile modificare il modello durante il funzionamento;
• Nel set di oggetti manca un timer per il conto alla rovescia;
• L'imbuto automatico è collegato separatamente a un costo aggiuntivo.

Costo mensile se pagato annualmente:

1. Nano (360 rubli/mese) - 1 dominio, 10 siti, piena funzionalità.
2. Mini (540 rubli/mese) - 3 domini, 50 siti;
3. Standard (720 rubli/mese) - 10 domini, 100 siti;
4. Illimitato (2400 rubli/mese): un numero illimitato di domini e pagine, senza firma del servizio.

Il costo del collegamento di un funnel di vendita ( periodo di prova- 7 giorni):

• Settimana - 990 rubli.
• Mese - 2390 rubli.
• Anno - 14990 rubli.

Flexbe Landing Page Builder → panoramica dettagliata

Flexbe è un servizio progettato per assemblare pagine di destinazione solo da blocchi già pronti. Adatto ai principianti. Ci sono circa 20 modelli, la qualità è buona, i blocchi sono adattivi. Per ogni sezione, puoi scegliere una serie di elementi visualizzati e modificare leggermente il design. Ci sono abbastanza sezioni già pronte per assemblare una landing page con una struttura classica. Più coppie di caratteri disponibili per cambio veloce, ci sono effetti di parallasse e distanza, impostazioni di sfumatura e attenuazione, sono supportati gli ancoraggi nel menu. SSL si connette

automaticamente quando si aggiunge un dominio. Puoi inserire il tuo codice HTML nella pagina.
Il servizio supporta l'integrazione di applicazioni di fondamentale importanza (amoCRM, Bitrix24, CallbackHunter, Jivosite, GetResponse, UniSender), la creazione di multi-landing/geo-landing e fornisce l'accesso alle API. L'accettazione dei pagamenti online è possibile tramite la carta Yandex.Checkout, RoboKassa e Tinkoff. Puoi collegare la posta elettronica Servizi Google, Mail.ru e Yandex. Inoltre, è integrato un CRM di medio livello e un sistema di raccolta dati statistici. È possibile personalizzare il formato di visualizzazione della pagina durante la condivisione sui social network. Regalo app mobile iOS/Android e impostazioni pop-up.

Professionisti:

• Estrema facilità di assemblaggio/personalizzazione delle pagine da blocchi già pronti;
• Disponibilità di CRM integrato, statistiche, test A/B;
• SSL connesso automaticamente;
• Interfaccia per lavorare con finestre pop-up;
• Supporto all'integrazione dei principali servizi di sbarco;
• Notifiche via SMS e mail sui nuovi ordini;
• Possibilità di aggiungere amministratori di pagina.

Svantaggi:

• Un magro set di modelli già pronti;
• Il CRM integrato è così così;
• Mancanza di elementi/widget separati (solo sezioni già pronte);
• Personalizzazione del design di livello base.

Costo mensile se pagato annualmente:

1. Starter (525 rubli/mese) - 1 dominio, 10 pagine, 250 SMS, SSL.
2. Business (1050 rubli/mese) - 5 domini, 50 pagine, 500 SMS, multi/geo-landing, test A/B;
3. Ultra (2100 rubli / mese): i domini e le pagine non sono limitati nel numero, 1000 SMS, 5 aggiuntivi. utenti.

Mobirise Landing Page Builder → panoramica dettagliata

Mobilizza- programma gratuito(Mac, Windows, Android), che consente di raccogliere pagine di destinazione da blocchi già pronti. I modelli sono rappresentati da estensioni: set a pagamento ($ 20-40) di blocchi su misura per un'attività specifica (azienda, negozio, avvocato, portfolio, ristorante, ecc.). Vengono forniti 4 modelli gratuiti pronti all'uso. Esistono anche estensioni per aggiungere l'integrazione di social network e strumenti di commento, un traduttore, Soundcloud, Google Analytics, strumenti SEO e da quelli a pagamento: un pacchetto di icone, un carrello della spesa con pagamento tramite PayPal, un editor di codici di pagina e un dispositivo di scorrimento delle immagini .

L'insieme dei blocchi (numero, struttura, scopo) dipende dal modello selezionato. Ogni sezione può essere personalizzata selezionando elementi di visualizzazione, colori, effetti, dimensioni e altro. In generale, anche modello gratuito ci sono molti blocchi: sono più che sufficienti per assemblare una normale landing page con tutte le funzionalità (recensioni, vantaggi, colonne, schede, timeline, timer, multimedia, prezzo, mappa, social network e tutto il resto). Le pagine sono reattive per impostazione predefinita. Sono presenti le impostazioni SEO di base. Per pubblicare le pagine, devi acquistare un hosting e un dominio. Consigliamo di prestare attenzione al pack con tutte le estensioni a pagamento.

Professionisti:

• L'applicazione è gratuita per uso commerciale;
• Un ricco set di blocchi adattivi nella consegna stock;
• Facile da assemblare e modificare il design della pagina;
• Le estensioni aumentano notevolmente la portata del programma;
• Interfaccia FTP integrata per caricare/aggiornare file sull'hosting.

Svantaggi:

• Devi affittare separatamente hosting/dominio;
• L'aggiornamento della landing page richiederà i file di lavoro del progetto sul PC;
• La completa assenza di strumenti per la raccolta di statistiche e l'analisi della conversione dovuta al formato del site builder come applicazione (è possibile collegare la pagina a servizi esterni).

Prezzo:

1. Il costo della pagina è pari all'importo necessario per l'affitto dell'hosting e del nome di dominio (circa $20-30/anno).
2. Il costo del pacchetto di estensione completo è di $ 197 - tutti i modelli e le integrazioni.

Elenco generale (29 pezzi)

Quale costruttore scegliere?

Dipende dal livello di esperienza e dagli obiettivi perseguiti. Per un principiante, uKit o Wix sono migliori di altri per la loro convenienza e tariffe, che implicano la creazione di 1 atterraggio (non confezionato, come in quelli specializzati), ad un prezzo che si giustificano pienamente. Puoi anche prestare attenzione a Ucraft gratuito: un'ottima opzione, piacevole sotto ogni aspetto. Guarda anche verso Nethouse, anche se è un po 'meno adatto sullo sfondo di quanto sopra: è una questione di gusti. Per la creazione di massa di atterraggi tuoi / clienti, le opzioni ideali sono uCoz e LPGenerator. LPMotor va bene anche per il lavoro in streaming, sebbene abbia delle sfumature. Flexbe e Mobirise sono prodotti interessanti, ma specifici, nella scelta bisogna tener conto delle loro caratteristiche.

Separatamente, notiamo WordPress, l'unico CMS nella nostra lista. È relativamente facile da imparare e molto promettente. Avendo imparato a gestire questo motore, sarai in grado di creare non solo eccellenti landing page, ma quasi tutto in generale: biglietti da visita, portali, blog, negozi. Ma bisogna fare più fatica a studiare rispetto ai designer. La piattaforma è dotata di fantastici plug-in per la creazione di pagine di una pagina in modalità editor visivo. L'unico punto è l'hosting, dovrebbe essere abbastanza veloce e affidabile, non dovresti risparmiare 5 copechi su opzioni dubbie, avrai molti mal di testa. La nostra scelta è Bluehost, il miglior equilibrio sotto tutti gli aspetti.

Pro e contro dei servizi SaaS

I costruttori di siti Web sono stati originariamente concepiti come un'alternativa ad altri modi più complessi di creare siti Web. Progettato per le grandi masse di utenti, tra i quali ci sono pochi designer e programmatori. A priori, questi servizi non possono essere complicati o scomodi, il loro punto di forza è la disponibilità su tutti i fronti. Chiunque può creare un sito Web per se stesso, se appare un tale desiderio. Almeno per una sera. Questa è l'ideologia generale di questa classe di motori.

I pro sono:

• Convenienza, semplicità, tutto il necessario per risolvere i compiti indicati viene raccolto e ordinato in un kit;
• Ovunque ci sono modelli già pronti, di regola, di ottima qualità;
• La codifica non è necessaria, sebbene molti servizi ti consentano di apportare modifiche al codice del sito, aggiungere script, ma questo è piuttosto ulteriore opportunità soddisfare gli appetiti di utenti più o meno esperti;
• Prestazioni: in un paio di giorni puoi lanciare un sito decente con una piccola quantità di contenuti (biglietto da visita, ad esempio);
• Indipendenza: fai tutto da solo, capisci cosa e da dove viene, non è necessario l'aiuto di specialisti di terze parti;
• Modello di utilizzo dell'abbonamento: scegli una tariffa con il set di funzionalità richiesto e paga solo per ciò che intendi effettivamente utilizzare;
• Il risultato è garantito - scegliendo un servizio adatto a risolvere il problema, puoi essere sicuro che il risultato sarà raggiunto, tutto è già stato verificato e calcolato per te;
• Supporto tecnico, libri di consultazione, comunità: in un modo o nell'altro, ti aiuteranno in una situazione incomprensibile;
• Gli aggiornamenti avvengono regolarmente, gli sviluppatori migliorano sistematicamente i loro prodotti, combattono per l'attenzione del pubblico;
• Ottimizzazione: tecnicamente tutto è già impostato e funziona come previsto, non è necessario pensarci;
• Quasi ovunque c'è una tariffa gratuita o un periodo di prova: prima di acquistare, puoi considerare tutto e provarlo in azione.

Svantaggi:

• Se vuoi trasferire il sito su un altro hosting, dovrai armeggiare molto;
• Restrizioni: le tariffe sono un insieme di condizioni oltre le quali non puoi andare se improvvisamente desideri qualcosa del genere;
• I siti creati all'interno dello stesso motore risultano spesso simili per l'unificazione degli elementi e delle sezioni utilizzate per crearli, anche se non sempre - dipende dal sistema specifico.

In generale, i pro ei contro derivano dalla missione iniziale dei progettisti: consentire a tutti di creare siti Web da soli. Per comodità e semplicità, è necessario imporre restrizioni, distribuire funzionalità in porzioni in base alle tariffe e unificare l'approccio allo sviluppo. Questo è normale, l'importante è che tutto funzioni e porti risultati al pubblico di destinazione di questi sistemi.

È possibile creare una landing page gratuitamente?

Teoricamente, questo è possibile. Con questo approccio, riceverai una pagina con un annuncio per il servizio su un sottodominio. Forse con funzionalità limitate o capacità di modifica del design. uCoz e Ucraft ti consentono di allegare un dominio (costerà circa $ 7-10) su un piano gratuito, ma ci saranno annunci. Queste opzioni non vanno bene con una landing page ad alto tasso di conversione. Dimenticate gratis, è inefficace. Scegli il servizio appropriato, il piano tariffario, pagalo e guadagna. Questo è l'unico schema che funziona davvero.

Istruzioni passo dopo passo

Lo scopo della pagina di destinazione è quello di interessare il visitatore e spingerlo a intraprendere l'azione che hai pianificato. Sulla base di questa tesi, è necessario costruire i blocchi nell'ordine che porta al massimo effetto nel caso specifico. Tutti i costruttori di pagine di destinazione di cui sopra possono implementare questa formula. A volte puoi semplicemente sostituire il contenuto demo del modello con i tuoi dati, ottenendo una buona pagina: la struttura di questi disegni non è presa dal soffitto, sono assemblati con abilità.

Tuttavia, esistono linee guida generalmente accettate per la creazione di pagine di destinazione. Tutto è stato verificato da molto tempo: cosa funziona e cosa no. Sebbene per ogni caso specifico sia necessario testare individualmente, lucidando le sfumature fino a farle brillare (cambiate le posizioni dei pulsanti / blocchi, il colore dell'accento, il carattere principale, la formulazione dell'offerta, il numero di campi nel modulo, la posizione del blocco dei social media: tutto ciò può svolgere un ruolo, è necessario cercare una buona combinazione). In generale, lo schema per creare una pagina di destinazione in tutti i costruttori è approssimativamente lo stesso:

Algoritmo per la creazione di una landing page

1. Registrazione nel costruttore.
2. Scegliere un modello di un tema e/o una struttura adatti.
3. Aggiunta di blocchi mancanti e rimozione non necessari per la tua attività.
4. Modificare i contenuti stock per te stesso (testi, numeri, immagini, collegamenti) e riempire da zero le sezioni appena aggiunte.
5. Personalizzazione del design: colori, effetti, caratteri, sfondi, forme degli elementi e altro ancora.
6. Compilazione dei parametri SEO.
7. Collegamento delle integrazioni necessarie ( sistemi di pagamento, social network, newsletter, analisi, statistiche, live chat, callback, ecc.).
8. Pagamento del piano tariffario e connessione del dominio.
9. Pubblicazione pagine.

Quale dovrebbe essere l'atterraggio?

La natura e l'ordine delle sezioni è di grande importanza. La linea di fondo è che mentre la pagina scorre, il visitatore dovrebbe essere contagiato dal desiderio di seguire la tua offerta. E fallo. E quali blocchi utilizzare per raggiungere l'obiettivo? In che ordine? Non esiste una ricetta al 100% per il successo di qualsiasi pagina di qualsiasi nicchia, ma qualcosa può essere identificato:

• Intestazione: un'immagine o un video di sfondo di alta qualità sull'argomento, un titolo che trasmette l'essenza dell'offerta, un logo, un menu di ancoraggio e, possibilmente, un pulsante (CTA - Call-To-Action, invito all'azione) - abbonamento, acquisto, download, vai da qualche parte o.
• Il secondo blocco può essere un conto alla rovescia fino alla fine di una promozione con un pulsante CTA. Anche qui puoi inserire una descrizione della tua offerta (e dopo - CTA) - testo più un'immagine o un video. L'ordine dipende da quanto sia chiara l'essenza dell'offerta dall'intestazione: se è necessario mostrare ulteriormente l'essenza o se è ora di agire.
• Il blocco dei vantaggi dell'offerta - proiettili. Può essere organizzato in forma di slider (carosello) o di icone con descrizioni capienti e puntuali dei punti di forza dell'offerta. Meglio delle icone con didascalie di testo: le informazioni vengono percepite più velocemente in questo modo, non è necessario sfogliarle.
• Immagini o video con il prodotto in un formato appropriato allo stile della pagina.
• Potrebbe esserci un timer fino alla fine dell'offerta (se non fosse al top) o tariffe, se si tratta di un servizio. Oppure un breve listino prezzi in schede (2-5 posizioni) per i prodotti. In generale, la visualizzazione dei prezzi.
• Successivamente, puoi inserire un blocco di recensioni dei clienti nel formato di schede o caroselli.
• Potrebbero esserci alcuni numeri che mostrano la popolarità del tuo prodotto: il numero di download, clienti soddisfatti, abbonamenti, denaro risparmiato, benefici ricevuti (a seconda di cosa si tratta), gattini salvati e così via.
• Modulo: per effettuare un ordine, un abbonamento, un questionario o qualcos'altro.
• Una mappa della geografia della tua attività - una pubblicità della scala della popolarità (è possibile senza di essa).
• Un invito all'azione è un pulsante CTA accanto al riepilogo dell'offerta, un'illustrazione adatta o un altro formato appropriato.
• Piè di pagina con un logo, un riepilogo dell'offerta, indirizzo dell'ufficio, numero di telefono, messaggistica istantanea, collegamenti ai social network, il sito Web principale, un blog e qualcos'altro del genere.

A seconda della natura della tua offerta, puoi utilizzare programmi di eventi, menu di cibo, risposte a domande frequenti, foto di squadra, un cestino con vetrina e altro ancora. È importante rispettare l'anatomia della pagina. Ad esempio, il menu del bar fa parte dell'offerta, dovrebbe andare un po' più in alto rispetto al centro della pagina, la foto della squadra è più vicina al piè di pagina, come le FAQ. Tutto è logico, ma l'essenza è la stessa.

In generale, una pagina di destinazione dovrebbe essere pertinente alle richieste degli utenti e soddisfare le loro aspettative. Inoltre, sono richieste l'adattabilità del modello e un design piacevole, oltre a una facile navigazione. Non accumulare troppo: collegamenti, testo inutile, elementi grafici di difficile lettura e altre cose che possono distrarre il pubblico di destinazione dal concludere un accordo. Solo informazioni utili, in grado di guidare un potenziale cliente all'acquisto nel modo più breve possibile.

Ordina un atterraggio chiavi in ​​mano

Da un punto di vista tecnico, i one-pager sono siti abbastanza semplici, hanno pochi contenuti, puoi fare tutto velocemente da solo. Ma il sale è diverso: in termini di efficienza. Selezione della formulazione per offerte, struttura, materiali multimediali: la loro combinazione e presentazione può avere effetti molto diversi. Tra due pagine quasi identiche con differenze visivamente piccole, può esserci un intero abisso in termini di percentuale di conversione. Questa è l'intera pagina di destinazione: devi testarla, avere esperienza e capire cosa e come farlo nel modo giusto.

Se hai bisogno di vendite, ma non hai la voglia/il tempo di capire tutto, allora è più facile ordinare pronto atterraggio, che venderà sicuramente, almeno non male. Puoi farlo in Divly, lo studio web ufficiale di uKit Group. Il costo per creare una landing page è di 3900 rubli. Ci sono tre piattaforme tra cui scegliere: uKit, uCoz, uLanding. Il tuo ordine sarà gestito da uno specialista certificato, il risultato è garantito. Ti aiuteranno con il branding, l'ottimizzazione e con l'impostazione competente di tutto ciò di cui hai bisogno.

Durante lo sviluppo, sarai in grado di monitorare lo stato del processo da account personale servizio, oltre a contattare lo sviluppatore per concordare il risultato, i miglioramenti e altre cose. Faranno secondo il tuo TK: spiega cosa vuoi ottenere, quindi non è più un tuo problema, sono istruiti lì e leggono le richieste tra le righe. Quindi non preoccuparti: se non riesci a formulare le specifiche tecniche in dettaglio, dimentichi qualcosa, allora capiranno comunque correttamente e faranno una buona pagina. Esempi di lavori eseguiti possono essere visualizzati sul sito Web del servizio.

Grazie ai designer, chiunque può pubblicare velocemente una landing page in grado di generare reddito. Non è solo la comodità del formato, ma anche altre sfumature: i modelli giusti, funzionalità su misura per la soluzione del problema, la comodità di raccogliere statistiche, la disponibilità di supporto tecnico, FAQ e altro.

uKit, uLanding e Wix sono ottimali per la maggior parte dei principianti: sono buone pagine di destinazione. Economico, veloce e bello. Il servizio di profilo più potente è LPGerator. LPMotor, che segue, è leggermente inferiore ad esso. uCoz può fare tutto bene, comprese le pagine di destinazione. Ucraft è una buona opzione, Flexbe è piacevole e rustico, Mobirise è un dilettante. WordPress è un'ottima scelta se i costruttori non ti soddisfano.

Non dovresti contare sulla pubblicazione gratuita di una pagina di destinazione a tutti gli effetti. Qualunque servizio tu scelga, paga la tariffa appropriata: questo ti darà un sacco di vantaggi, ti salverà dai problemi e, di conseguenza, aumenterà la conversione. Prescrizione universale pagina perfetta non esiste, ma puoi concentrarti sulla struttura media ponderata e realizzare buoni profitti.