L'auto-école "Ressource-Auto" forme des conducteurs de catégorie "B" dans la ville de Kstovo depuis 2000. Pendant ce temps, l'auto-école a développé une énorme base de données d'étudiants reconnaissants et satisfaits qui amènent leurs parents et amis.

Problème

Avril 2010 : à cette époque, l'auto-école Resource-Auto existait à Kstovo depuis 10 ans, c'était l'une des premières de la ville. Mais au cours des deux dernières années, de nombreux concurrents sont apparus - 3 autres nouvelles auto-écoles.

Au total, il y avait 6 auto-écoles dans la ville.

Bien sûr, "Ressource-Auto" est l'auto-école la plus expérimentée, et presque tous les élèves viennent sur recommandation. Mais si les étudiants précédents attendaient leur tour pour étudier, soudain, les groupes ont commencé à n'être recrutés que par moitié, c'est-à-dire l'auto-école perdait 50% de ses bénéfices ! Dans le même temps, la publicité de l'auto-école a été placée dans tous les journaux de la ville, sur le panneau d'affichage et dans d'autres sources dont ils n'avaient absolument pas besoin.

Pourquoi avez-vous choisi l'agence de marketing "Shchi" ?

La direction de l'auto-école est composée de personnes très sages et expérimentées qui connaissent leur métier et gèrent l'auto-école avec compétence. Lorsque la concurrence s'est intensifiée, ils se sont rendus compte qu'ils avaient besoin de faire de la publicité, les offres de publicité affluaient de toutes parts, des publicités étaient placées partout, des mises en page étaient faites par des journaux, des agences de communication extérieure, etc. à votre goût, en conséquence, des publicités ont été placées dans toutes les sources possibles, et la publicité était différente partout !

La particularité de votre entreprise est que le service est utilisé en moyenne 1 à 2 fois dans une vie, et après avoir terminé le cours, l'ancien client ne s'intéresse qu'à ce qu'il peut écrire commentaire positif, appelle tes amis. Par conséquent, notre objectif principal n'est pas de maintenir le contact avec un public permanent, mais de gagner la confiance du public cible. Nous garantissons la haute efficacité des moyens que nous avons choisis, ils conduisent à des résultats :

• recherche de public cible (ciblage) selon certains critères ;
• connaissance de l'entreprise;
• établir des relations de confiance, construire une réputation positive ;
• organiser des promotions et des remises et d'autres moyens d'augmenter les ventes.

Trafic thématique

Les gens ne viennent pas toujours sur le site pour des demandes commerciales. Parfois, ils se préparent juste à commencer à apprendre. Ensuite, cela vaut la peine de lancer un blog conçu pour «votre» public et de choisir les sujets appropriés, par exemple, dire à quel âge vous pouvez légalement commencer à étudier, et quand vous pouvez obtenir un certificat, en quoi consiste l'examen de police de la circulation et comment il va, une liste d'exercices en cours pratiques, etc. C'est ainsi que nous aidons à augmenter le trafic, en nous concentrant directement sur le public cible.

1. Termes et définitions Dans cet accord sur le traitement des données personnelles (ci-après dénommé l'Accord), les termes suivants ont les définitions suivantes : Opérateur - IP Dneprovskiy Oleg Aleksandrovich. Acceptation de l'accord - acceptation pleine et inconditionnelle de tous les termes de l'accord par l'envoi et le traitement des données personnelles. Données personnelles - informations saisies par l'Utilisateur (objet des données personnelles) sur le site et directement ou indirectement liées à cet Utilisateur. Utilisateur - tout individu ou entité, qui a terminé avec succès la procédure de remplissage des champs de saisie sur le site. Remplir les champs de saisie - la procédure d'envoi du nom, prénom, numéro de téléphone, adresse personnelle de l'utilisateur E-mail(ci-après - Données Personnelles) à la base de données des utilisateurs enregistrés du site, produite afin d'identifier l'Utilisateur. À la suite du remplissage des champs de saisie, les données personnelles sont envoyées à la base de données de l'Opérateur. Le remplissage des champs de saisie est volontaire. site - un site hébergé sur Internet et composé d'une page. 2. Dispositions générales 2.1. Le présent accord est basé sur les exigences loi fédérale du 27 juillet 2006 n° 152-FZ "Sur les données personnelles" et les dispositions de l'article 13.11 sur "Violation de la législation de la Fédération de Russie dans le domaine des données personnelles" du Code des infractions administratives de la Fédération de Russie et s'applique à toutes les données personnelles que l'Opérateur peut recevoir sur l'Utilisateur lors de l'utilisation du Site. 2.2. Le fait de remplir les champs de saisie par l'Utilisateur sur le Site signifie le consentement inconditionnel de l'Utilisateur à tous les termes du présent Contrat (Acceptation du Contrat). En cas de désaccord avec ces conditions, l'Utilisateur ne remplit pas les champs de saisie sur le Site. 2.3. Le consentement de l'Utilisateur à la fourniture de données personnelles à l'Opérateur et à leur traitement par l'Opérateur est valable jusqu'à la fin des activités de l'Opérateur ou jusqu'au retrait du consentement par l'Utilisateur. En acceptant le présent Contrat et en suivant la procédure d'inscription, ainsi qu'en accédant ultérieurement au Site, l'Utilisateur confirme que, agissant de son plein gré et dans son propre intérêt, il transfère ses données personnelles pour traitement à l'Opérateur et accepte leur traitement. L'Utilisateur est informé que le traitement de ses données personnelles sera effectué par l'Exploitant sur la base de la loi fédérale n° 152-FZ du 27 juillet 2006 « Sur les données personnelles ». 3. Liste des données personnelles et autres informations sur l'utilisateur à transférer à l'Opérateur 3.1. Lors de l'utilisation du Site Web de l'Exploitant, l'Utilisateur fournit les données personnelles suivantes : 3.1.1. Informations personnelles fiables que l'Utilisateur fournit sur lui-même lors du Remplissage des champs de saisie et/ou dans le cadre de l'utilisation des services du Site, notamment nom, prénom, patronyme, numéro de téléphone (domicile ou mobile), e-mail personnel adresse. 3.1.2. Données qui sont automatiquement transmises aux services du Site lors de leur utilisation à l'aide du logiciel installé sur l'appareil de l'Utilisateur, y compris l'adresse IP, les informations des Cookies, les informations sur le navigateur de l'Utilisateur (ou tout autre programme qui accède aux services). 3.2. L'Opérateur ne vérifie pas l'exactitude des données personnelles fournies par l'Utilisateur. Dans le même temps, l'Exploitant part du fait que l'Utilisateur fournit des informations personnelles fiables et suffisantes sur les sujets proposés dans les Champs de saisie. 4. Finalités, règles de collecte et d'utilisation des données personnelles 4.1. L'Opérateur traite les données personnelles nécessaires à la fourniture de services et à la fourniture de services à l'Utilisateur. 4.2. Les données personnelles de l'Utilisateur sont utilisées par l'Exploitant aux fins suivantes : 4.2.1. identification de l'utilisateur ; 4.2.2. Fournir à l'utilisateur des services et services personnalisés (ainsi que l'informer des nouvelles promotions et services de l'entreprise en envoyant des lettres) ; 4.2.3. Maintenir le contact avec l'Utilisateur, si nécessaire, y compris l'envoi de notifications, de demandes et d'informations relatives à l'utilisation des services, la fourniture de services, ainsi que le traitement des demandes et des candidatures de l'Utilisateur ; 4.3. Lors du traitement des données personnelles, les actions suivantes seront effectuées : collecte, enregistrement, systématisation, accumulation, stockage, clarification (mise à jour, modification), extraction, utilisation, blocage, suppression, destruction. 4.4. L'utilisateur ne s'oppose pas à ce que les informations spécifiées par lui dans certains cas puissent être fournies aux organismes publics autorisés de la Fédération de Russie conformément à la législation en vigueur de la Fédération de Russie. 4.5. Les données personnelles de l'Utilisateur sont stockées et traitées par l'Opérateur de la manière prescrite par le présent Contrat pendant toute la durée des activités de l'Opérateur. 4.6. Le traitement des données personnelles est effectué par l'Opérateur en maintenant des bases de données, des méthodes automatisées, mécaniques et manuelles. 4.7. Le Site utilise des cookies et d'autres technologies pour suivre l'utilisation des services du Site. Ces données sont nécessaires pour optimiser le fonctionnement technique du Site et améliorer la qualité de la prestation de service. Le Site enregistre automatiquement des informations (y compris l'URL, l'adresse IP, le type de navigateur, la langue, la date et l'heure de la demande) sur chaque visiteur du Site. L'utilisateur a le droit de refuser de fournir des données personnelles lors de la visite du Site ou de désactiver les cookies, mais dans ce cas, toutes les fonctions du Site peuvent ne pas fonctionner correctement. 4.8. Les conditions de confidentialité prévues au présent Contrat s'appliquent à toutes les informations que l'Exploitant peut recevoir sur l'Utilisateur à l'occasion du séjour de ce dernier sur le Site et de l'utilisation du Site. 4.9. N'est pas information confidentielle, divulguées publiquement lors de l'exécution du présent Contrat, ainsi que les informations pouvant être obtenues par les parties ou des tiers à partir de sources auxquelles toute personne a librement accès. 4.10. L'Opérateur prend toutes les mesures nécessaires pour protéger la confidentialité des données personnelles de l'Utilisateur contre tout accès, modification, divulgation ou destruction non autorisés, notamment : assure une vérification interne constante des processus de collecte, de stockage et de traitement des données et de leur sécurité ; assure la sécurité physique des données, empêchant tout accès non autorisé à systèmes techniques, assurant le fonctionnement du Site, dans lequel l'Exploitant stocke des données personnelles ; fournit l'accès aux données personnelles uniquement aux employés de l'Opérateur ou aux personnes autorisées qui ont besoin de ces informations pour effectuer des tâches directement liées à la fourniture de services à l'Utilisateur, ainsi qu'au fonctionnement, au développement et à l'amélioration du Site. 4.11. En ce qui concerne les données personnelles de l'Utilisateur, leur confidentialité est préservée, sauf dans les cas où l'Utilisateur fournit volontairement des informations sur lui-même pour accès publiqueà un cercle illimité de personnes. 4.12. Le transfert par l'Exploitant des données personnelles de l'Utilisateur est licite lors de la réorganisation de l'Exploitant et du transfert des droits au successeur de l'Exploitant, tandis que le cessionnaire transfère toutes les obligations de se conformer aux termes du présent Accord en ce qui concerne les données reçues. informations personnelles. 4.13. Le présent règlement s'applique uniquement au site Web de l'opérateur. La Société ne contrôle pas et n'est pas responsable des sites Web (services) de tiers vers lesquels l'utilisateur peut suivre les liens disponibles sur le site Web de l'Opérateur, y compris dans les résultats de recherche. Sur ces sites (services), d'autres informations personnelles peuvent être collectées ou demandées à l'utilisateur, et d'autres actions peuvent également être effectuées 5. Droits de l'utilisateur en tant que sujet des données personnelles, modification et suppression des données personnelles par l'utilisateur 5.1. L'utilisateur a le droit : 5.1.2. Exiger de l'Opérateur qu'il clarifie ses données personnelles, les bloquer ou les détruire si les données personnelles sont incomplètes, obsolètes, inexactes, obtenues illégalement ou non nécessaires à la finalité déclarée du traitement, ainsi que prendre des mesures légales pour protéger leurs droits. 5.1.3. Recevoir des informations relatives au traitement de ses données personnelles, y compris des informations contenant : 5.1.3.1. confirmation du fait du traitement des données personnelles par l'Opérateur ; 5.1.3.2. les finalités et les méthodes utilisées par l'opérateur pour le traitement des données personnelles ; 5.1.3.3. nom et emplacement de l'Opérateur ; 5.1.3.4. les données personnelles traitées relatives au sujet concerné des données personnelles, la source de leur réception, à moins qu'une procédure différente pour la soumission de ces données ne soit prévue par la loi fédérale ; 5.1.3.5. les conditions de traitement des données personnelles, y compris les conditions de leur stockage ; 5.1.3.6. autres informations prévues par la législation en vigueur de la Fédération de Russie. 5.2. Le retrait du consentement au traitement des données personnelles peut être effectué par l'Utilisateur en envoyant à l'Exploitant une notification écrite correspondante (imprimée sur un support tangible et signée par l'Utilisateur). 6. Obligations de l'Opérateur. Accès aux données personnelles 6.1. L'Exploitant s'engage à assurer la prévention des accès non autorisés et non ciblés aux données personnelles des Utilisateurs du Site Internet de l'Exploitant. Dans le même temps, autorisé accès ciblé aux données personnelles des Utilisateurs du Site seront considérés comme un accès par toutes les parties intéressées, mis en œuvre dans le cadre des objectifs de l'activité et de l'objet du Site de l'Exploitant. Dans le même temps, l'Opérateur n'est pas responsable de l'éventuelle utilisation non ciblée des données personnelles des Utilisateurs résultant de : logiciel et en moyens techniques et réseaux indépendants de la volonté de l'Opérateur ; en relation avec l'utilisation intentionnelle ou non des Sites de l'Opérateur non conforme à leur destination par des tiers ; 6.2 L'opérateur prend les mesures organisationnelles et techniques nécessaires et suffisantes pour protéger les informations personnelles de l'utilisateur contre l'accès non autorisé ou accidentel, la destruction, la modification, le blocage, la copie, la distribution, ainsi que d'autres actions illégales de tiers avec lui. 7. Modification de la déclaration de confidentialité. Droit applicable 7.1. L'Opérateur a le droit d'apporter des modifications au présent Règlement sans préavis particulier aux Utilisateurs. Lorsque vous apportez des modifications à la version actuelle, la date est indiquée dernière mise à jour. La nouvelle version du Règlement entre en vigueur dès sa mise en place, sauf disposition contraire de la nouvelle version du Règlement. 7.2. Le présent règlement et la relation entre l'utilisateur et l'opérateur découlant de l'application du règlement sont régis par la loi de la Fédération de Russie. j'accepte je n'accepte pas

À L'ATTENTION DES FABRICANTS AUTOMOBILES, DES SALON AUTOMOBILES, DES VENDEURS DE PRODUITS AUTOMOBILES CONNEXES ET D'AUTRES ENTREPRISES - la holding Central Driving School vous a préparé une offre commerciale unique!

Holding "Auto-école centrale" a présenté une proposition globale aux organisations liées aux voitures. Nous vous proposons d'utiliser les outils marketing les plus efficaces pour positionner vos biens et services sur les plateformes des centres de formation de la holding et sur le portail WWW sur les thématiques automobiles et autres entreprises.

L'efficacité de ce type de coopération réside dans le fait que les représentants des public cible qui prévoient à l'avenir de lier étroitement leur destin aux voitures et à tout ce qui s'y rapporte. Et ce sont des accessoires de voiture, des pneus, des huiles, des équipements audio et vidéo, des équipements de navigation, des enfants sièges de voiture Et beaucoup plus. C'est pourquoi un rapport ciblé au futur automobiliste des informations dont il a besoin dans un délai de 1 à 2 mois à un coût minime aura le maximum d'effet.

Ce service a déjà été utilisé par des marques et entreprises de renom telles que : Avilon, VOLVO, PEUGEOT, Planet car center, Michelin, FAVORIT MOTORS, société pharmaceutique Schering, marque Jannin, ID " Delovoy Mir" - magazine "Automobiles et Prix" , OOO "Pronto-Moscou" - magazine "AUTO NEUF ET D'OCCASION", "Partenariat automobile russe". Le résultat de cette coopération a été l'augmentation de la notoriété de la marque, l'élargissement du public cible, la formation d'une attitude de confiance envers la marque de la part des clients potentiels.

La tenue "Auto-école centrale" c'est :

• 24 centres de formation dans tous les quartiers de Moscou
• 50 - 200 m² - zone de salles de classe
• 20 - 100 personnes - capacité des salles de classe
• plus de 250 réunions d'organisation par mois, auxquelles les étudiants sont inscrits dans une auto-école
• Des conférences sur les règles de circulation ont lieu 6 jours sur 7 dans tous les centres de formation
• TOUTES les salles de classe sont équipées de matériel TV et DVD
• 3 centres de formation sont équipés de matériel interactif

• la ressource Internet la plus visitée parmi les auto-écoles (plus de 80 000 visites par semaine)
• informations mises à jour quotidiennement
• jeux d'apprentissage interactifs
• conférences vidéo sur les sujets les plus difficiles des règles de circulation
• Consultations « en ligne » avec les enseignants du code de la route
• portail d'information pour femme "Auto Lady Club"
• concours photo interactif annuel "Miss Autolady"

Portrait du public cible (élèves de l'auto-école centrale)*) :

• hommes - 40%
• femmes - 60%
• 18 ans - 30 ans - 75%
• 30 - 40 ans - 15%
• 40 ans et plus - 10%
• étudiants des universités et collèges - 41%
• employés - 22%
• travailleurs - 18%
• managers de différents niveaux - 7%
• Résidents de Moscou - 71%
• habitants de la région de Moscou - 12%
• 60 % des stagiaires envisagent d'acheter une voiture au cours de la première année après avoir reçu permis de conduire
• 80% des auditeurs ont une voiture dans leur famille
• 85% des étudiants ont une position de vie active, indépendante, indépendante dans les personnes décisionnelles

*) basé sur les résultats d'une étude marketing menée en avril 2014

№	Service	pendant 1 mois / frotter.	Coût par mois à la conclusion de l'accord pendant 6 mois / frotter..	Coût par mois à la conclusion de l'accord pendant 12 mois / frotter.	Note
1.	Placer une affiche (format A3)	3300	2500	Discuté individuellement
2.	Placer une affiche (format A4)	2000	1300		Le coût du placement dans une succursale
3.	Démonstration d'une vidéo d'information pendant une pause entre les cours (durée jusqu'à 8 minutes)	2600	1800		Coût de la démonstration dans une succursale
4.	Distribution de matériel publicitaire et d'information (avec le matériel méthodologique de l'auto-école) aux élèves	1900	1200		Coût de distribution par succursale
5.	Inclusion d'informations sur le produit dans le texte des conférences des professeurs de règles de circulation (la quantité d'informations est de 2500 à 3000 caractères)	52000	39000		Les informations sont insérées dans le texte du cours magistral en accord avec la partie pédagogique ( les informations de l'annonceur sont communiquées à toutes les agences)
6.	Emplacement du site vidéo d'information, durée jusqu'à 5 minutes	50000	41000		L'intrigue et le format nécessaire à l'enregistrement d'un film vidéo sont convenus
7.	Emplacement de la bannière sur la page d'accueil taille du site 200x200px	31000	22000
8.	Placement d'une bannière dans la rubrique "AUTOLEDI Club" du site d'une taille de 200x200 px	15000	12500		Mise en page de la bannière fournie par le client
9.	Placement de publicité à l'intérieur des véhicules d'entraînement, vignettes autocollantes (les vignettes sont fournies par l'annonceur)	28000	23500		Les tarifs sont pour l'hébergement dans un véhicule. Le placement de la publicité à l'extérieur de la voiture d'entraînement est discuté séparément
10.	Explications par les responsables de l'auto-école centrale des avantages concurrentiels du produit et de la prestation coordonnées sur le fournisseur	GRATUITEMENT			Le client effectue au préalable (avant le début de la promotion) des cours avec les responsables de l'école de conduite centrale détenant le produit (service) annoncé

Réductions pour les agences de publicité et de relations publiques !

Chers collègues!

Si vous êtes intéressé à mener une action de publicité (RP) sur le territoire des centres de formation de l'auto-école centrale, veuillez remplir une demande de coopération.
Nos experts vous contacteront, discuteront de tous les détails de l'action à venir, sélectionneront les services les plus efficaces et les plus rentables pour votre entreprise.

Demande de coopération :

Appelez-nous et obtenez une consultation gratuite!

À canaux multiples bureau d'aide fonctionne de 9h00 à 21h00

Ou remplissez une demande d'inscription dans une auto-école et l'administrateur vous rappellera :

Liens utiles:

· "Comment réussir l'examen dans la police de la circulation la première fois"

· "Conseils utiles avant les examens"
Diplôme honorifique de NP "Guilde des écoles de conduite" de Russie

NP "Guilde des auto-écoles" de Russie a décerné à la holding éducative "École de conduite centrale de Moscou" un certificat d'honneur et un diplôme de professionnalisme, un travail réussi pour améliorer la qualité de la formation des conducteurs et l'introduction de nouvelles technologies de formation.

Un prix bien mérité de la Fédération des automobilistes de Russie

La Fédération des automobilistes de Russie a décerné au directeur de l'école de conduite centrale de Moscou un prix honorifique "Pour sa contribution à des activités socialement bénéfiques" dans le domaine de la sécurité routière.

Le partenariat à but non lucratif "GUILD OF DRIVING SCHOOL" de Russie recommande :

Les centres de formation du holding éducatif "Central Driving School of Moscow" sont la clé d'une formation à la conduite de haute qualité et sûre!

NOTE! NP "GUILD OF DRIVING SCHOOL" Russie met en garde:

Si le coût de la formation dans une auto-école de Moscou est inférieur à 19 000 roubles, il est possible que cette auto-école n'ait pas de conclusion de police de la circulation, fonctionne selon les anciens programmes, ne dispense pas complètement la formation et vous ayez des difficultés à réussir les examens dans la police de la circulation.

La principale caractéristique de la promotion des auto-écoles est que leurs services ne sont utilisés qu'une seule fois dans une vie, mais qu'ils choisissent pendant longtemps et recommandent (ou ne recommandent pas) à des amis à plusieurs reprises. Ainsi, la base de la promotion est l'implication d'experts et le travail avec réputation. Découvrons-le
comment le faire correctement et efficacement par le biais de communications Internet avec des clients potentiels.

Dans cet article, nous allons nous concentrer sur les questions brûlantes :

• Pourquoi les tactiques de promotion ne suffisent pas et qu'est-ce qu'une stratégie de marketing Internet intégrée ;
• Comment augmenter le nombre de candidatures et de contrats de formation conclus ;
• Quelles mesures prendre pour promouvoir l'auto-école;
• Qui devrait être engagé dans la promotion - programmes d'interaction d'équipe et de gestion de projet ;
• Par quels paramètres analyser l'efficacité de la publicité.

Stratégie et tactique

Stratégie est un plan de promotion global, les résultats que vous devez atteindre en chiffres. Tactique étapes concrètes en cours de route.

Dans 2 cas sur 3, nous sommes confrontés au fait que le marketing client repose uniquement sur la tactique. Cela se produit lorsque le propriétaire a des plans grandioses mais vagues, par exemple, "devenir le meilleur de son segment", mais ne comprend pas exactement ce que cela signifie
"le meilleur du segment".

De combien de clients avez-vous besoin pour cela ? Combien de profit cette réalisation apportera-t-elle? Quels outils choisir et dans quelles proportions les utiliser est-il le plus bénéfique ? Quel budget faut-il ? Et surtout : combien de clients avez-vous actuellement, quel est le taux de conversion des appels/visites
site, quel est le coût d'attraction d'un client aujourd'hui, quels services et dans quel pourcentage faut-il développer, quelle est la marge de tel ou tel service ?

Voici les principales étapes de la formation d'une stratégie que nous soulignons :

• Définition d'objectifs spécifiques exprimés en chiffres ;
• Segmentation du public cible pour former une proposition de valeur ciblée pour chaque segment ;
• Analyse des concurrents sur un certain nombre de paramètres ;
• Choisir les outils de marketing Internet les plus appropriés pour la promotion ;
• Définition d'indicateurs clés de performance ;

Concentrons-nous sur la proposition de valeur. De quoi vos clients ont-ils besoin ? Que leur donnez-vous maintenant et que pouvez-vous donner de plus ?

Mettre en évidence les principaux avantages

• Horaire de travail pratique;
• Pas de frais cachés et la possibilité de recevoir une déduction fiscale pour l'éducation ;

• Examens internes gratuits ;
• Cours supplémentaires de conduite d'urgence pour ceux qui ont déjà reçu un permis.

Trouvez une condition qui est importante pour les clients, transformez-la en une définition de vente volumineuse et faites-en votre offre principale.

Comment augmenter le nombre de candidatures et de contrats conclus pour la formation

1. Élaborer un plan de travail pour 6 à 12 mois et déterminer une stratégie de promotion

   Il existe des outils de marketing Internet "rapides" et "lents". Les premiers sont chers, mais ils vendent en ce moment, les seconds posent les bases pour continuer à vendre demain et après-demain. Les "rapides" sont beaucoup plus chers, mais ils sont nécessaires,
   lorsque le plan de vente doit être complété ici et maintenant. Les "lents" nécessitent plus de travail, mais en termes de coût pour attirer un nouveau client, ils s'avèrent beaucoup plus rentables, en plus, ils créent une plate-forme stable pour un flux constant de commandes. Ce n'est qu'en les combinant et en les combinant que l'on peut créer
   des canaux publicitaires vraiment puissants. plan détaillé donnera une réponse claire à la question "que faire" et dans quelle proportion il est plus rentable d'accorder des instruments "rapides" et "lents".

2. Préparer et finaliser tous les « points de contact » conformément à la stratégie

   Le spécialiste du marketing Igor Mann a un bon terme de "points de contact". C'est tout ce que rencontre le client : un site internet, des cartes de visite, des offres commerciales, une enseigne, apparence administrateurs et gestionnaires. Si vous parvenez à créer un « effet wow » à ce stade, la probabilité
   la signature du contrat est augmentée d'un ordre de grandeur. C'est un fait. Par conséquent, nous vous recommandons vivement de ne pas sauter cette étape. Identité d'entreprise, livre de marque, matériel promotionnel de haute qualité, site Web adaptatif rapide, modèle de newsletter par e-mail unique et groupes sociaux
   réseaux, conçus dans un style corporatif - le minimum que chaque auto-école devrait avoir.

3. Sélectionner et personnaliser les outils publicitaires conformément à la stratégie

   Lorsque vous avez développé des campagnes publicitaires et répondu à la question "que faire", il est temps de vous poser la question "comment faire". Pour ce "comment" il y a plus d'un millier d'options. Comment expliquerez-vous exactement au monde que vous devez obtenir un permis et prendre des cours de conduite
   exactement toi ?

   Je tiens à souligner que les outils sont configurés pour chaque projet individuellement, et cette liste peut être beaucoup plus longue, mais le must absolu :

   Promotion complète de Webolution

   Nous savons comment amener des clients ciblés sur votre site. Laissez une demande dès maintenant et obtenez une offre individuelle !

   • Promotion des moteurs de recherche

     La promotion sur les moteurs de recherche du site Web de l'école de conduite dans Yandex et Google est une méthode de travail à long terme, mais à 100%. Soyez sur la première page lorsqu'un utilisateur recherche une auto-école, obtenez des "applications chaudes" tout le temps !
     La promotion SEO intégrée prend en compte et travaille avec divers types demandes des utilisateurs. Les requêtes à haute fréquence (par exemple, la requête "auto-école Moscou") sont les plus compétitives et les plus chères, mais fournissent un trafic stable à tout moment de l'année. Mais dans un premier temps, vous ne devez pas vous concentrer sur la promotion des demandes à haute fréquence, cela coûte cher et demande beaucoup de travail, et la probabilité de retirer rapidement ces demandes est extrêmement faible. Ceux à fréquence moyenne - comme «coût de l'auto-école» ou «auto-école Mytishchi», sont plus spécifiques et de niche, il est plus facile d'entrer dans les meilleurs résultats pour eux.

     Utilisez le nom de l'école, des mots qui ont un sens proche, les noms des principaux et des services supplémentaires. Il est logique de concentrer la promotion sur des requêtes géographiques - choisissez des liens clés vers la ville, le district ou le district de présence pour la promotion. Ton noyau sémantique(faire défiler Requêtes de recherche) doit contenir non seulement des requêtes à haute et moyenne fréquence, mais aussi une liste aussi détaillée que possible de requêtes à basse fréquence. Utilisez non seulement demandes commerciales(auto-écoles du Sud-Est), mais aussi demandes d'information pour une promotion (comment choisir une auto-école) : les rubriques « Articles » ou « Blog » sont bien adaptées à ces demandes.

   • Cartes Yandex, Google Maps, 2gis

     Ajouter une entreprise aux services Yandex Maps, Google Maps, annuaire Yandex, 2gis - parfois la localisation géographique des classes et des sites est d'une importance primordiale - montrent que vous êtes à proximité, d'autant plus que cela ne coûte presque rien et que la méthode appartient aux outils publicitaires à petit budget.
     

   • Publicité contextuelle dans Yandex et Google

     Publicité contextuelle dans Yandex et Google (y compris le reciblage et le remarketing) - combinez des annonces ciblées publicité contextuelle avec la promotion SEO, et vous laisserez vos concurrents loin derrière. Utilisez les balises UTM pour une analyse approfondie et une optimisation des campagnes.
     L'un de nos clients a lancé une campagne publicitaire sur le Réseau Display basée sur des requêtes de clients incluant la mention d'un concurrent. Autrement dit, lorsqu'un utilisateur "chaleureux" recherchait délibérément les services d'un concurrent, l'annonce de notre client sur la première ligne proposait offre spéciale dans de bien meilleures conditions. Les utilisateurs ont profité de l'occasion pour bénéficier d'une remise et, grâce à une telle campagne, la part de marché du client a augmenté de plus de 1,5 %. Des résultats brillants !

   • Publicité ciblée sur les réseaux sociaux réseaux

     Publicité ciblée Vkontakte, Facebook, Instagram. L'image de marque, la communication avec les clients, la publicité directe et la création d'une communauté fidèle sont trois avantages évidents de la promotion des médias sociaux. Pour des exemples inspirants et des histoires de réussite, consultez groupes officiels Rocketbank, Burger King, Adidas Sport. Bien sûr, vous aurez besoin d'un plan média, conception correcte compte, prise en charge de l'engagement et de l'activité des utilisateurs, mais l'effort en vaut la peine. Garanti!
     Les algorithmes de publicité ciblée sur les réseaux sociaux deviennent chaque jour plus intelligents et une publication publicitaire bien écrite entre de manière organique dans le fil d'actualité de l'utilisateur sans provoquer de réactions négatives. A l'aide d'outils d'hyper-segmentation, vous pouvez vous assurer que l'annonce est diffusée auprès d'un groupe de personnes strictement défini (en fonction des portraits de votre public cible). Par exemple, un jeune homme de 17-18 ans abonné à des « brocantes automobiles » publiques et qui y est actif depuis un mois verra une annonce destinée à un étudiant qui cherche sa première voiture avec le message « venez à l'âge sagement, obtenez votre permis." Il est tout aussi facile d'isoler le segment des jeunes mères, sur lequel une publicité est mise en place avec l'idée publicitaire « obtenez le droit d'être mobile et amenez l'enfant dans les sections en développement ». Dans les réseaux sociaux, il est plus facile de trouver et de formuler le problème d'un client, qui est résolu à l'aide d'une formation dans une auto-école. Élaborez plusieurs scénarios et expérimentez la forme du rapport. Payez les annonces pour les impressions ou les clics - en fonction de la stratégie et de l'objectif de la campagne. Nous vous recommandons d'essayer les deux options, de mesurer les résultats et d'investir dans celle qui sera la plus productive pour vous.

   • Placement de l'entreprise sur les sites d'annuaires

     Placement de l'entreprise sur les sites-catalogues des auto-écoles - soyez simplement là où ils vous recherchent (première école de conduite.rf, avtogai.ru, Yandex.Catalog, schoolauto.ru et autres).
     Si votre auto-école est relativement nouvelle, il peut être judicieux d'envisager un placement prioritaire payant sur ces sites. N'hésitez pas à demander aux étudiants de laisser un retour sur la formation après obtention des droits.

   • Publicité par e-mail

     Marketing par e-mail - l'envoi à la clientèle peut rapporter beaucoup d'argent supplémentaire. Travaillez avec ceux qui ont déposé une candidature, mais qui ne sont pas encore prêts à suivre une formation.
     Travaillez sur le programme de vente incitative de services supplémentaires avec ceux qui se sont déjà formés avec vous. Participez à des sondages et obtenez gratuitement retour. Seulement, pour l'amour du ciel, pas de spam - cela annulera tous les efforts.

   Séparément, nous retirerons deux outils marketing qui ne sont pas liés à la promotion sur Internet, mais qui fonctionnent à la fois seuls et lors de campagnes complexes.

   
   

4. Travailler avec réputation

   Ce point peut généralement être développé dans un article séparé, mais si vous compressez l'information en quelques phrases, surveillez toutes les mentions de marque sur le réseau en utilisant services spéciaux(la plus simple et la plus gratuite est Google Alerts, par réseaux sociaux Babkee ou
   YouScan), répondez à chaque avis, qu'il soit négatif ou positif. Il vaut mieux que des spécialistes qui savent travailler avec la négativité s'occupent directement des communications. Montrez à vos clients que vous les entendez.