SEO, keresés promóció

A keresőoptimalizálás (SEO) az oldallal végzett munkák összessége, amely lehetővé teszi, hogy az első helyen jelenjen meg a keresőkben a megfelelő kéréseket. Például egy ügyfél beírja a "vásároljon tévét Moszkvában" keresőbe, és eljut az Ön webhelyére.

Ahhoz, hogy jobban megértsük, mi a SEO, meg kell értened a keresőmotorok működését.

A keresőmotorok tulajdonképpen "letöltik" az adatbázisukba az összes webhelyet, amelyet sikerül feltérképezniük. Ezt az alapot indexnek, magát a folyamatot pedig indexelésnek nevezzük. A keresőrobot (program) belép az oldalra, végigjárja az összes oldalt, „lerakja” az indexbe azokat, amelyeket szükségesnek tart. A robotprogram nem tökéletes, ezért előfordulhat, hogy a szükséges jó minőségű oldalak nem kerülnek be az indexbe, vagy éppen ellenkezőleg, a rossz minőségű oldalak az indexbe kerülhetnek. Miután egy webhely oldalait a keresőmotorok indexelték, a keresőmotorok elkezdhetik megjeleníteni ezeket az oldalakat azoknak a felhasználóknak, akik lekérdezéseket írnak be a keresőmotorba, de csak akkor, ha a webhely egy adott oldala releváns (megfelel a keresési lekérdezésnek).

A következő tényezők csoportjai főként befolyásolják a webhely oldalainak magas pozícióban való megjelenését a keresési lekérdezéseknél:

Az oldal tartalma (tartalma).

Az oldal egyedi tartalma (tartalma) óriási hatással van az oldal népszerűsítésére. A tartalom különösen a következőkre vonatkozik: az oldalon bemutatott szövegek, képek, video- és hanganyagok.

Az online áruházakban leggyakrabban kétféle tartalmat használnak - szöveget és képeket (az áruk leírása és fotója, kategóriák leírása és fényképe), ritkábban - videó (termékértékelések).

A tartalomnak két jellemzővel kell rendelkeznie: a felhasználó számára hasznossággal és egyediséggel. A hasznos tartalmak hatására a felhasználó tovább marad az oldalon, és visszatér oda, ami pozitívan hat a promócióra. Az egyedi tartalom pozitívan befolyásolja a webhely indexelését és rangsorolását, míg a nem egyedi tartalom negatívan. Különösen azért nagyszámú nem egyedi és "spam" tartalom esetén a keresőmotorok komoly szankciókat róhatnak ki az oldalra.

Technikai optimalizálás

A műszaki optimalizálás olyan paramétereket foglal magában, mint a megfelelő szerverválasz, a robots.txt fájl beállításai, a fő webhelytükör, a metacímkék stb.

Minél többet hivatkoznak webhelyére más webhelyek, amelyek maguk is kiváló minőségűek és hasznosak, annál hitelesebbnek és minőségibbnek tekintik webhelyét.

Figyelem!

A keresőmotorok hibáinak és szankcióinak elkerülése érdekében nem javasoljuk, hogy önállóan vásároljon linkeket webhelyére - a probléma megoldásához fel kell vennie a kapcsolatot egy SEO szakemberrel.

használhatóság

A "használhatóság" kifejezést "könnyű használhatóságnak" lehet fordítani. Ez a paraméter némileg szubjektív, és azt mutatja, hogy mennyire kényelmes a felhasználók számára az Ön webhelyén való navigálás – itt a navigációról, a webhelyen található információk megtalálásáról, a vásárlás kényelméről stb. Közvetlenül az AdvantShop platformon már a kezdetektől teljesülnek a webáruház használhatóságának követelményei.

SEO jellemzők

A SEO egy különálló promóciós csatorna, amely nagymértékben különbözik a többi promóciós csatornától. részletes információk A SEO és az online hirdetés közötti különbségről a következő cikkben olvashat: Az online hirdetés és a SEO közötti különbség.

Önmagában a SEO-nak eredeti formájában (az oldal pusztán technikai optimalizálása és linkek vásárlása, az oldallal végzett manipulációk) nincs fejlődési kilátása, és a keresőmotorok algoritmusainak összetettebbé válásával fokozatosan elhagyja a piacot.

Most, amikor a promócióról beszélünk, többet beszélnek a webhelyek valódi fejlesztéséről (a látogatók számára) és a webhelyek hasznos tartalmairól, amelyek valódi hasznot hoznak a látogatók számára, és nem csak manipulálnak. Keresési eredmények th.

Egy webáruház működésének melyik szakaszában célszerű beállítani a SEO-t?

Javasoljuk, hogy webáruháza létrehozása után legkorábban 3-6 hónappal fektessen be a SEO-ba, mivel webhelyét már indexelték a keresők, és nagy a forgalom - ebben az esetben a SEO jó hatást fog kifejteni. Ha elkezdi reklámozni a SEO új forgalom nélküli webhely – az első eredményekre több hónapot kell várni. Ez tele van azzal a ténnyel, hogy üzletét bezárhatja, mielőtt értékesítést kapna. A SEO olcsóbb, mint a fizetett hirdetés, és hosszú távú hatása is van, de nem alkalmas újonnan létrehozott oldalakra.

"Fő oldaltükör"

Általános értelemben a tükörwebhely a webhely másolata, amely a fő URL-től eltérő URL-címen érhető el. És még akkor is, ha van egy webhelye és egy Domain név számára az oldal továbbra is két címen érhető el: site.ru és www.site.ru. A www rövidítés ma már a múlt emléke, de az interneten azért használják, mert az emberek jelentős százaléka továbbra is ezt az "előtagot" használja a címhez.

Lényegében a site.ru és a www.site.ru technikailag különböző webhelyek, beleértve a keresőmotorokat is. A keresőmotorok az oldalak egy részét az egyik domainről, másokat pedig egy másikról indexelnek, ami megnehezíti és zavaróvá teszi az indexelést a webmester vagy az optimalizáló számára. Ezért kívánatos, hogy webhelye csak egy URL-ről legyen elérhető. Ez azt jelenti, hogy az egyik tükör lesz a fő, a másik pedig a másodlagos.

Ha webhelye új, és még nem kezdték el indexelni a keresésben, javasoljuk, hogy fő tükörként válasszon egy „www” előtag nélküli URL-t. Ha webhelye már létezik egy ideje, akkor fontos meghatározni, hogy a tükrök közül melyiknek van több oldala az indexben, és ez legyen a fő oldal.

Ehhez a "site:" keresési operátort használjuk – írjon be egy lekérdezést, például site:yoursite.ru a keresőmotor karakterláncába, ahol a yoursite.ru a webhely URL-je. A keresési eredmények a talált találatok számát jelzik – ennyi oldal található ebből a tükörből a keresőmotor indexében. Pontosan ugyanazt a műveletet kell végrehajtani egy másik tükörnél (site:www.vashsite.ru), amely után kiválasztható, hogy a tükrök közül melyiket jelölje ki főként.

Általános szabály, hogy a Yandex alapértelmezés szerint "ragasztja" a tükröket, és a legtöbb esetben a webhely operátorának használatakor mindkét tükör esetében azonos számú eredményt kap. A Google PS esetében némileg más a helyzet – alapvetően ez a PS nem "ragasztja" automatikusan a domaineket. Ezért javasoljuk a Google PS adatainak felhasználását a főtükör kiválasztásakor.

A fő webhelytükör beállításához 3 lépést kell tennie:

1. Állítson be 301-es átirányítást (átirányítást) az oldalsó tükörből a főbe. Például átirányítás a www.vashsite.ru domain bármely oldaláról a vashsite.ru domain hasonló oldalára. A 301-es átirányítás beállításához lásd:
2. Adja meg a Host direktívát a robots.txt fájlban a Yandex PS beállításainál. Példa:

   Felhasználói ügynök: Yandex
   ……
   Házigazda: site.ru

   A robots.txt fájl szerkesztése az áruházban az adminisztrációs panel "Beállítások" - "SEO és számlálók" fül Robots.txt menüpontjában történik. További részletek a Robots.txt oldalon találhatók

3. Adja meg a keresőmotorok számára a webhely fő tükrét a megfelelő szolgáltatásokban.
   PS Yandex esetén - a Yandex.Webmaster szolgáltatásban: "Indexelési beállítások - Fő tükör"
   PS Google esetén – be Google szolgáltatás Webmestereszközök: „Webhelybeállítások – Elsődleges domain”

A fenti lépések elvégzése után és egy kis idő elteltével (minél tovább van webhelye a keresőmotor indexében), a keresőmotorok indexében csak a fő webhelytükör oldalai szerepelnek.

Mit kell ellenőrizni az online áruházban az indexelés előtt

Fontolja meg azokat a szempontokat, amelyeket fontos figyelembe venni az indexelés megkezdése előtt a sikeres eredmény érdekében.

Tehát a fő feladatok: ne indexeljük a feleslegeseket, ne indexeljük a duplikációkat, indexeljük a szükségeseket, szerkezet, műszaki optimalizálás.

Egy webhely létrehozásakor és indításakor fontos, hogy csak akkor kezdje el az indexelést, ha már teljesen készen van. Általában a webhely tesztverziójának internetes elindításával egyidejűleg a következő direktíva kerül a robots.txt fájlba:

Felhasználói ügynök: *
letilt: /

Így az oldal megtiltja az oldal keresőmotorok általi indexelését (nem szabad megfeledkezni arról, hogy ez az irányelv nem garantálja 100%-ban, hogy a tesztelt oldal oldalai nem lesznek indexelve).

Mi a fontos egy új webhely számára a keresőmotorokkal kapcsolatban? Fontos, hogy:
a) a belső munkára szánt oldalak, valamint a kereső számára értelmetlen oldalak nem kerültek be az indexbe;
b) minden céloldal bekerült az indexbe.

Az alábbi ellenőrzőlista segít az indexelési feladatok megoldásában:

1. A fő webhelytükör kiválasztása és konfigurálása.

2. A robots.txt fájlban minden nem tájékoztató jellegű és működő oldal, valamint az oldalak részleges vagy teljes másolata be van zárva. Példák: adminisztrációs panel, bejelentkezési oldal, regisztrációs oldal, kosár oldal, rendelési oldal, listázási oldalak (2, 3 és egyéb listázási oldalak), rendezési és szűrési oldalak, ugyanannak a terméknek az oldalai kisebb eltérésekkel (például különböző színek).

3. Az oldal bármely oldalára legfeljebb 2-4 kattintással juthat el a fő oldalról.

5. A katalógusban szereplő összes termék hibamentesen be van töltve, van képekkel és leírással (lehetőleg egyedi).

6. Az oldaltérkép megfelelően van beállítva - sitemap.xml.

7. Előre megírt metacímkék és szövegek a hirdetett oldalakhoz kívánatosak.

Kész. Áttekintettük a SEO promóció alapjait.

Ellenőrzőlista letöltése az üzlet indításához

A SEO (Search Engine Optimization, keresőoptimalizálás) egy weboldal átfogó fejlesztése és promóciója annak érdekében, hogy a kiválasztott lekérdezéseknél az első helyet érje el a keresőmotorok találatai között (SERP) a forgalom növelése és további bevételszerzés érdekében.

Minél magasabban helyezkedik el az oldal a keresési eredmények között, annál több felhasználó keresi fel. Ezért dolgozzon a következőkön:

• az oldalak keresési lekérdezéseknek való megfelelésének növelése (relevancia),
• struktúra és tartalom optimalizálás,
• a kereskedelmi tényezők javítása,
• oldalkód optimalizálás,
• az erőforrás jelentőségének külső tényezőinek felépítése.

Az optimalizálási szabályokat a keresőmotorok határozzák meg. Mindegyikük használja és rendszeresen frissíti a saját rangsoroló algoritmusait, amelyek sok tényezőből állnak. És bár a képletek titkosak, a szakértők tudják, mely tényezőknek van a legnagyobb súlya. Ezek befolyásolásával javíthatja a kulcskérdések pozícióját a keresési eredmények között.

A felhasználói viselkedés, a felület kényelme és a webhely betöltési sebessége rendkívül fontosak a promóciós eredmények szempontjából. Az algoritmusok fejlődésével és bonyolultságával a fenti tényezők jelentősége folyamatosan növekszik, ami végső soron jobbá teszi a keresési eredményeket. A keresőmotorok arra törekszenek, hogy a leghasznosabb anyagot biztosítsák a felhasználó lekérdezéséhez. Ezért az erőforrás-tulajdonosoknak a legérdekesebb tartalmat kell közzétenniük a közönség számára.

És ha ma működik, akkor nem biztos, hogy holnap. A szolgáltatások folyamatosan változnak és újjáépülnek. Velük együtt a hozzáállás is megváltozik.

Hogyan fejlődik a SEO?

A SEO a keresőmotorok megjelenésével és fejlődésével egy időben – az 1990-es évek közepén – keletkezett. Akkoriban a keresőmotorok nagyon egyszerű elv szerint választották ki az erőforrásokat: figyelembe vették azokat a szavakat, amelyek az oldalak szövegében szerepeltek. A SEO 1998 előtt kulcsszóspam. Az első keresési eredmények internetes forrásokat tartalmaztak körülbelül a következő szövegekkel: "Cipők eladó Moszkvában." A keresési eredmények szörnyűek voltak. A legtöbb felső spam volt.

1998-ban Google év megtette az első SEO forradalmat, elindítva a link időszakot. Keresés szolgáltatás bevezette a PageRank link rangsoroló algoritmust, amely a rá mutató hivatkozások fontosságának kiszámításával számítja ki az oldal súlyát. Minél több hivatkozás van egy oldalra, annál fontosabb. 1999-ben pedig a Yandex bejelentette, hogy saját idézési indexet használ a Yandex.Catalog megrendeléséhez. A TIC határozza meg az internetes források jogosultságát, figyelembe véve a más internetes forrásokból származó hivatkozások minőségi jellemzőit.

Ilyen körülmények között a SEO meglehetősen gyorsan fejlődni kezd. Megjelennek az első weboldal-optimalizálási szolgáltatást nyújtó ügynökségek, megszületik a linkbiznisz: megjelennek linkeladók, automatikus promóciós szolgáltatások, linkcsere szkriptek.

A backlink SEO hajnala a 2005-2009 közötti időszak. Ez a nagy linkköltségvetés, a 100%-os garanciák ideje volt. A SEO rendkívül jövedelmező vállalkozássá válik.

2009-ben megtörtént a második forradalom - a gépi tanulási algoritmusok bevezetése a keresőmotorokba. Az egyik a legjobb algoritmusok Yandex - Matrixnetben feltalált gépi tanulás. Segítségével egy rangsorolási képlet készül az azonos nevű keresőmotor számára. Valójában a gép írja a képletet. Ezért 2009 óta a SEO tudást és kemény munkát igényel.

2012 a referencia nélküli időszak kezdete. A keresőmotorok a linkekkel harcolnak. 2012 áprilisában a Google elindítja a Pingvin algoritmust. Letiltja az internetes forrásokat a webmesterek által a pozíciók befolyásolása érdekében létrehozott rossz minőségű hivatkozások számára. Őt követően 2014 márciusában a Yandex már nem veszi figyelembe a linktényezőt a kereskedelmi lekérdezések rangsorolásánál. És 2015 májusában a Yandex bemutatja a Minusinsk algoritmust, amely időszakonként azonosítja a linkek vásárlásának vezetőit, és korlátozza őket a rangsorban. A csak linkek megvásárlásával történő promóció haszontalanná vált.

Ebben az időben a vállalatok elkezdik tanulmányozni a rangsoroló algoritmusokat, hogy megértsék, mely tényezőkre kell összpontosítani. Különféle promóciós modelleket fejlesztenek ki, új stratégiákat és módszereket tesztelnek.

Mi a
mai keresési eredmények?

Webhely optimalizálás
vagy hogyan működik a SEO?

A keresőmotorok folyamatosan törekednek a kérdés minőségének javítására, ezért szükséges az internetes forrás átfogó népszerűsítése. Ez a munka a technikai oldallal, a tartalom mint döntő tényező, a kényelem, a használhatóság, helyes megjelenítés a különféle eszközökés a természetes kapcsolatok vonzása.

A munkák két alfajra oszlanak: belső és külső optimalizálás.

A SEO a Search Engine Optimization rövidítése, ami fordításban azt jelenti Keresőoptimalizáció. Eltávolítunk minden feleslegeset, és kapunk egy népszerű kifejezést - SEO optimalizálás , ami logikailag "keresőoptimalizálás optimalizálást" jelent (igen, kétszer). De mi a különbség, hogy mi és hogyan hívják, nem? Ha vannak SEO lekérdezési statisztikák (vagy akár teljesen furcsa SEO optimalizálás), akkor írunk a tárgyról. Tehát próbáljuk meg újra.

SEO optimalizálás: mi ez?

A SEO weboldal optimalizálás (keresőoptimalizálás) az egyik weboldal promóciós módszerek, melynek célja, hogy bizonyos kulcskérdések esetén javítsa az oldal pozícióját a keresési eredmények listáján. A keresési eredmények listájában elfoglalt pozíciót a dokumentum (webhelyoldal) relevanciája határozza meg. Azaz minél pontosabban (relevánsabban) válaszol a webhely oldala a kérdésre, annál előrébb kerül a keresési eredmények között. Tehát a kérés megválaszolásához elegendő a céloldalt optimalizálni a keresési lekérdezéshez? Bár minden ilyen egyszerű lenne! Kezdésként értsük meg a .

Relevancia: mi ez? (meghatározás)

Relevancia- a webhely oldalának a megadott keresési lekérdezésnek való megfelelésének mértéke. Valójában az oldal relevanciája értékeli a feltett kérdésre adott válasz (webhelyoldal) hasznossági fokát (keresési lekérdezés). A több megfelelő(releváns) válasz, annál magasabban jelenik meg a webhely oldala a lekérdezés keresési eredményei között.

SEO oldal optimalizálás

A webhely oldalának relevanciájaáltal értékelt . Ezeknek a tényezőknek való megfelelés a fő feladat Keresőoptimalizáció. Vagyis a SEO weboldal optimalizálás a weboldal oldalainak optimalizálása annak érdekében, hogy az egyes oldalak relevanciáját növeljük a megfelelő keresési lekérdezés szempontjából.

Mivel egy oldal relevanciáját tényezők kombinációja alapján számítják ki, logikus az a feltételezés, hogy az egyes tényezők optimalizálása hatással lesz a teljes oldal relevanciájára. Következésképpen: A seo webhely-optimalizálás optimalizálási intézkedések összessége az oldal minden elemét, hogy növelje a webhely teljes oldalának relevanciáját.

SEO szövegek, képek, linkek

Ha a miénket olvassa, akkor biztosan látta a cikket. Ebben részletesen elemeztük azokat a főbb belső SEO tényezőket, amelyek befolyásolják az oldal relevanciáját. A belső tényezőkön (belső keresőoptimalizálás) kívül azonban vannak oldalak is külső SEO tényezők (külső keresőoptimalizálás). A külső tényezők nagymértékben képesek befolyásolni egy dokumentum relevanciáját, köszönhetően az olyan fogalmaknak, mint a „webhely oldalsúlya” és a „webhely hivatkozása”.

Érdemes elmondani, hogy ez a keresőoptimalizálás belső tényezője, azonban ebben az összefüggésben az oldal külső tényezőjének tekintjük, nem pedig az egész oldalnak. Pusztán külső tényező az oldal hivatkozása. Az oldal keresőoptimalizálásának külső tényezőit külön cikkben nézzük meg.

A hivatkozások helyes használatával több oldal súlyának egy részét átviheti egy oldalra, ezáltal növelve annak relevanciáját. Ehhez meg kell szervezni az oldalak logikai linkstruktúráját. Ez segít elkerülni az „oldalak ragasztását”, és egyértelműen megkülönbözteti, hogy melyik oldal melyik kérésre válaszol. A webhely minden oldalát egyedi lekérdezésre kell optimalizálni, hogy ne versenyezzen más oldalakkal a hasonló kulcsszavakért.

SEO oldal optimalizálás

Az oldal SEO optimalizálás elvégzése, az oldal minden oldalát egyértelműen a helyén kell bemutatni. Milyen kérésre lesz optimalizálva az oldal, és hogyan kapcsolódik más oldalakhoz. A logikus linkstruktúra létrehozása egy webhely számára a legfontosabb része. Emiatt, SEO oldal optimalizálás szigorúan a webhely összes oldalának általános logikájával összhangban kell végrehajtani.

A weboldal SEO szempontból oldalak gyűjteménye, amelyeket egy téma egyesít. Az oldal összes oldalát és ezen oldalak tartalmát úgy kell felépíteni, hogy minden oldal pontosan megfeleljen a kérésének. Az oldal minden oldalának SEO optimalizálása a többi oldallal egy linkcsomagban kiváló eredményeket és megfelelő SEO optimalizált weboldal.

Sziasztok, a blogoldal kedves olvasói. Ma arról szeretnék beszélni mi az a seo, mutasd meg blogod egy konkrét példáján, hogy a SEO optimalizálás (külső és belső) hogyan tud szó szerint csodákat tenni a weboldalak népszerűsítésében, és válaszolj arra a kérdésre, hogy miért ne hanyagold el semmiképpen a keresőoptimalizálást.

Valójában, bár ez a cikk elsősorban a kezdő webmestereknek szól, saját tapasztalataim alapján úgy ítélem meg, hogy sok bejáratott Seo webmester egyszerűen elhanyagolja a promóciót, és meg sem próbálja megérteni a lényegét, mintha szégyellné magát, ha elfogultnak tűnhet olvasói szemében. . Ostobaság. Az első évem nem csinált Seo-t Valójában úgy gondoltam, hogy ennek így kell lennie.

Van egy nagyon elcsépelt mondat, ami valamiért sokak számára dogmává vált – írjatok cikkeket embereknek, és a siker nem fog sokáig várni. Igen, természetesen egy internetes projekt sikeres fejlesztésének alappillére, de messze nem az egyetlen és semmiképpen sem elégséges. Amikor tavalyelőtt nyáron elkezdtem a belső optimalizálást, fél év alatt megduplázódott a blogom látogatottsága (kb. 5000-re). Lenyűgöző, igaz?

Seo - mi ez, hogyan befolyásolja a promóciót

Ám amikor nyár elején komolyan elkezdtem felépíteni a linkek tömegét, az oldal forgalma ismét megduplázódott hat hónap alatt (körülbelül 10 000-re). Még én magam is le voltam nyűgözve. Hát igen, be kellett szennyeznem magam a szövegek SEO optimalizálásával, linkek vásárlásával stb. dolgokat, de van eredménye. Gondolod, hogy ez az egész fújt és túlzás? És itt nincs.

Van megoldás, és azt a keresőmotorok fejlesztői javasolták (erről olvashat). Platformokat hoztak létre (valami hasonlót a csereprogramokhoz), ahol a felhasználó olyan erőforrásokat találhat, amelyek választ adnak az általa feltett kérdésre. Ennek a megoldásnak azonban vannak korlátai. A keresési eredményekről való átállásra csak azok az erőforrások jelentenek igazi esélyt, amelyek az első oldalra kerülhetnek (ún legjobb 10). Ez pedig azt jelenti, hogy előbb-utóbb civakodás lesz a Top 10-be kerülésért, és ez a civakodás elkezdődött.

A napon belüli helyért folytatott küzdelem fő fegyvere ez a leghírhedtebb Seo volt (az angol Search Engine Optimization szóból). Nagyjából ez annak a művészete, hogy a Yandex vagy a Google keresési eredményeinek első oldalára kerüljön az Önt érdeklő személy. A keresőmotorok továbbra sem tudnak olyan megoldást kínálni, amely lehetővé tenné, hogy a keresési eredményekben jóval a 10. pozíció alatt lévő oldalak legalább csökkenést kapjanak azon látogatók számából, akik a keresőbe beírnak egy számukra érdekes kérdést.

Valójában kiderült, hogy a Top 10-en túl nincs élet. Ezért a küzdelem nem tréfa, és minden olyan SEO optimalizálási módszert, amely a javukra tud dönteni, hiba nélkül bevetnek. Általánosságban elmondható, hogy a helyzet nagyon hasonló ahhoz, ahogyan a cikk címképen ábrázolták:

Most erről miért nem szeretik a keresőmotorok a SEO-t. Tudod? Valószínűleg több oka is van. Ha olvasott egy cikket a relevanciáról és a rangsorolásról, akkor valószínűleg megérti, hogy az optimalizálók mesterséges csalásukkal jelentősen torzítják és rontják a keresőmotorok találatainak minőségét. De legalább a keresőmotorok megtanulták kezelni ezt a problémát azoknak a segítségével, amelyeket a cikk elején már említettem. viselkedési tényezők(a Top 10-ben rossz tartalmú projektek már nem maradhatnak meg, legalábbis sokáig).

De a Seo nem csak technológia, hanem hatalmas üzlet is. Tudja, mennyit fognak keresni az iparág vezető vállalatai? Összességében azt hiszem, több száz millió dollár, ami eléggé összevethető a Yandex bevételével. Hogyan, nem tudta, hogy a keresőmotorok szuperjövedelmező és szuperjövedelmező vállalkozások? Nos, most már tudod. A Yandex a kontextuális hirdetések (és az Adwords) megjelenítésével is keres.

És ki rendel hirdetéseket a keresőktől? A legtöbb, a tulajdonosok a kereskedelmi források vonzza a látogatókat. A lényeg pedig az, hogy mindkét üzletág (kontextuális reklámozás és SEO promóciós szolgáltatások nyújtása) versenyképes egymáshoz képest. Ítélje meg maga. Ha Ön egy kereskedelmi webhely tulajdonosa, kétféleképpen juthat el a keresőmotorok találati listájának első oldalára:

1. Rendelés SEO optimalizálás és promóciós szolgáltatás, ami után a tíz legrelevánsabb forrás közé kerülhet a keresési eredmények között (bekerül a Top 10-be, vagy más szóval az organikus találatok közé)
2. Fizessen pénzt a Yandexnek vagy a Google-nak, hogy hirdetése ugyanazon kérésre megjelenjen a keresési eredmények ugyanazon az első oldalán

Ha a Seo technológiák nem léteznének, vagy nem lennének olyan hatékonyak, akkor csak a keresőmotorok kapnák meg a teljes profitot, és így veszítenek azokon az ügyfeleken, akik a kontextuális hirdetéssel szemben előnyben részesítették a Top 10 organikus találatok közé kerülést. Valójában erről részletesen írtam egy cikkben, és adtam egy meglehetősen vizuális képernyőképet:

Azok. meg kell értened, hogy a Seo valóban működik, és nagy hiba lenne nem használni. Azok a potenciális olvasók, akik nem találják meg csodálatos webhelyét a Yandexen vagy a Google-on keresztül, nem bocsátják meg ezt Önnek. Kevesen alkotnak jó projekt egyedi és releváns tartalommal mindenképpen a Top 10-be kell kerülni legalább néhány, nem túl gyakori lekérdezés esetén, hogy felkeltse az olvasók figyelmét.

SEO optimalizálás és promóció – miért van szüksége rá

Szerinted elboldogulsz az ügyben látogatók vonzása optimalizálás nélkül? Lehetséges, hogy egyes kérések esetében erőfeszítés nélkül a tetejére kerül, de a kérések hatalmas tömegénél a láthatatlan zónában marad a potenciális olvasói számára (a cikkben arról beszéltem, hogyan kell felmérni az erőforrás láthatóságát az interneten), még akkor is, ha a tartalom jó lesz. Amíg a keresőmotorok nem lesznek tökéletesek, elveszíti potenciális közönségét a SEO technológiák figyelmen kívül hagyásával.

Elmondhatja, hogy nem csak ezek az oldalak élnek. Hiszen vannak szociálisak is Facebook hálózatok, vKontakte, Twitter mikroblog szolgáltatás stb. dolgok (például tematikus társadalmi programok, vagy mindegy). Sietek csalódást okozni, mert ezeken a közösségi hálózatokon a promóció nem olyan egyszerű, mint amilyennek első pillantásra tűnik, ráadásul nagyon drága.

Nem, természetesen a keresőmotorok forgalmán kívül más módon is lehet forgalmat szerezni, és erről már részletesen írtam a cikkben. De mindez nagyon korlátozott korlátok között működik. Ön egyedül nem lesz képes annyi bejelentést készíteni és ilyen hihetetlen aktivitást mutatni, hogy így több ezer látogatót vonzzon. Egyszerűen nem lesz ideje minőségi cikkeket írni.

Nézd meg magad. Amikor a legtöbbet kihoztam a látogatók vonzására szolgáló összes nem SEO módszerből, csak napi néhány száz fővel nőtt a számom. Nos, valaki azt fogja mondani, hogy ez már sok, de ne feledje, hogy sok időbe telt, és nagyon hamar meguntam. Igen, egy ilyen élet pár hónapja alatt mindent átkozni fogsz.

És mit mondjak a SEO optimalizálás és promóció mellett? Mit is mondjak? Nézd meg, milyen forrásokból érkeznek látogatók a blogomra. Először nézzük meg a keresőmotorok napi átmeneteit:

Elég sok, még a cikk elején közölt 10 000-nél is több. Ahogy az várható volt, a látogatók zöme két óriástól – a Yandextől és a Google-tól – érkezik. A legtöbb látogató csak belső és külső optimalizálás miatt találta meg a blogomat a SERP-ben.

Míg a blogom ugyanazon a napon látogatott teljes száma valamivel nagyobb volt:

Így ha általánosságban elhanyagolnám a Seo promócióját, az csak öt százaléka lenne a jelenleginek. Ez nem érv a keresőmotorok promóciója mellett, és nem bizonyítja annak hatékonyságát? Nekem úgy tűnik, hogy a szükségességről való meggyőződéssel megtanulják kedvelni a keresőmotorokat befejezheti és továbbléphet a konkrétumokra.

Nem, egy kicsit többet kell találgatnia arról, hogyan történhetett meg, hogy az oldallal végzett egyes manipulációk (belső SEO optimalizálás) vagy más forrásokból bejövő linkek beállítása (külső) befolyásolhatják a helyezést. Nos, ez itt nagyon egyszerű.

A keresőmotorok több száz millió felhasználói kérést dolgoznak fel naponta, és mindegyikhez ki kell adniuk egy megfelelő listát az internetről. Erre manuálisan nincs mód, ezért a robotok (programok) teljesítik ezt a megtisztelő feladatot. Nos, egy robotot mindig lehet félrevezetni. Emlékszel, hogyan magyarázta el a Yandex a Matrixnet működését az alma példájával?

A robot nem kóstolja meg az almát, de több száz egyéb paraméter alapján képes értékelni. Az almát speciálisan képzett emberek – értékelők – kóstolják. Kis számú alma megkóstolása után hozzák meg ítéletüket, a robot átfogóan megvizsgálja őket, és a felhalmozott adatok alapján meg tudja majd különböztetni a búzát a pelyvától. És mi a helyzet a Seo-val?

Az optimalizálók pedig éppen azokat a hatáspontokat próbálják megtalálni, amelyek megnyomásával javítani lehet projektjük helyezésén (a Top 10-be kerülni). Ha a rangsoroló robot több száz paraméterre támaszkodik, akkor ezek legalább egy részének befolyásolásával jelentősen javíthatja webhelye népszerűsítését. Ez azt jelenti, hogy a kívánt lekérdezés keresési eredményei között az első helyre kell haladni.

Még egyszer felhívom a figyelmet arra, hogy a Top 10-ben ma már gyakorlatilag nincs salak, vagy nem is marad ott sokáig. De jóval több, mint 10 jó oldal van, ezért harc folyik a Topért, amelynek fő fegyvere a Seo teljes dicsőségében. Ha nem veszel részt ebben a küzdelemben, akkor nem kapsz helyet a nap alatt. Úgy gondolom, hogy ennek az ötletnek legalább most világosnak kell lennie.

Milyen tényezőket vesznek figyelembe a modern SEO optimalizálók?

Most pedig térjünk rá a részletekre. Általában a promóciós módszereket osztják három csoport:

1. Szöveg, címsorok, metacímkék belső optimalizálása, ismétlődő tartalom eltávolítása stb.
2. Külső SEO – a webhelyére mutató bejövő linkek ingyenes és fizetős módon
3. A tartalom használhatósága és minősége - megfelelő felhasználói viselkedés elérése az erőforráson és a keresőmotorok eredményei között, ami jellemző lesz az Ön témájára

A faktorok első két csoportja a keresőmotorokból érkező látogatók maximális számának vonzását célozza (a szükséges lekérdezések Top 10-ben való feljutásnak köszönhetően), a Seo tényezők harmadik csoportja viszont az elnyert pozíciók megtartását célozza.

Valójában ez a harmadik, amelynek biztosítása a legidőigényesebb. Olyan anyagokkal kell rendelkeznie, amelyek valóban szükségesek és érdekesek a felhasználó számára, amelyek elkészítéséhez rengeteg személyes időt kell töltenie. Ne feledje, hogy most csak az egyedi tartalom a fontos, nem a . Erre a keresőmotorok szankciókat szabhatnak ki szűrő vagy tiltás formájában.

Sokat és részletesen írtam már a Seo témájáról, ezért most megpróbálom rendszerezni mindezt, és linkeket adni a részletes anyagokhoz, ahol ezek a kérdések minden árnyalattal és részlettel fel vannak tüntetve:

1. Az egyik általam leírt cikkben. Feltétlenül olvassa el őket, mert ez az alapja a keresőoptimalizálás megértésének. Itt azt is figyelembe kell venni, hogy a „promóció” és a „rangsor” szavak jelentése megközelítőleg azonos. A keresőmotorok számára ez a rangsor, a SEO-optimalizálók számára pedig az előléptetés.
2. Egy másik bejegyzésben ezekre hoztam példákat zavarok az optimalizálásban, amelyre a Yandex és a Google szankciókat szabhat ki - . Már említettem, hogy a Seo nem mindig fehér és bolyhos, és itt az a lényeg, hogy tisztán lássuk azt a határt, amelyet nem lehet átlépni. Ezért feltétlenül olvassa el ezeket a figyelmeztetéseket.

Azt is nagyon fontos megérteni, hogy webhelyét egy robot értékeli, nem egy személy (ha a rokonai szeretik, ez nem jelenti azt, hogy a Yandexnek tetszeni fog). A robot kicsit más megvilágításban látja ( html kódot, szöveg, robots.txt direktívák, webhelytérkép be xml formátumban stb.), és a használhatóságot és a szépséget csak az Ön internetes projektjének felhasználói viselkedése alapján tudja megítélni.

Az erőforrásának a jó SEO-optimalizáláson túlmennie kell találkozni bizonyos(duplikált oldalak, javítani stb.). Gondolt már a címek helyes kialakítására webhelyén? WWW-ről WWW nélkül állítottad be (vagy fordítva)? monitor? Az időszakos elérhetetlenség semmissé teheti minden erőfeszítését.

Ügyeljen arra, hogy webhelyét hozzáadja a webmesterek panelhez, és ne csak az optimalizálás sikerének nyomon követése érdekében, hanem azonnal tájékozódjon a felmerülő problémákról. technikai problémák a webhelyén. emlékszel ellenőrizni? És jól vagy? Végül is ez az egyik a sok SEO tényező közül, amelyeket figyelembe vesznek a rangsorolás során.

Belső SEO. Csinálsz hozzávetőlegeset, mielőtt cikket írsz? "Miért?" engem kérdezel. Valószínűleg azért, hogy ne dolgozzon vakon, és ne írjon olyan témát, amely senki számára nem érdekes a Runetben. És hogyan lehet megtudni, mi érdekes a Runet felhasználók számára? Alapvető! És segíteni fog ebben.



A belső SEO optimalizálás másik nagyon fontos tényezője a linkelés megvalósítása, és nem bővítmények és bővítmények, hanem a cikkek törzséből származó kontextuális hivatkozások (mint például ebben a kiadványban). Tudod miért van rá szükség? Igen, csak így jelentősen megtakaríthatja a linkek vásárlását.

3. Számos olyan tevékenység is létezik, amely szintén a SEO promóciójának tulajdonítható. szükség lehet a projekt fejlesztésének kezdeti szakaszában, hogy felgyorsítsák a felfedezést ugyanezen keresőmotorok által. Ha a projektje némi súlyt és tekintélyt szerez, kipróbálhat más bizalmi könyvtárakat, amelyek további lendületet adhatnak projektjének a tetejére ().
4. Vannak olyanok, amelyeket még nem égettek el nyilvánosan, de már pénzbe kerülnek, és nagy a valószínűsége annak, hogy becsapnak és elcsúsztatnak egy baromságot. Az alábbi linken megtalálod az ajánlatomat, ahol minden csalás nélkül és ingyen van.
5. A linkcsere más erőforrásokkal is hozhat némi előnyt a SEO promóciójában, de itt óvatosnak kell lenni, mert a keresőmotorok nem hagyják jóvá a cseréket. A cikkekből csak a visszamutató hivatkozásokat változtattam meg, és csak korlátozott számú webhelyen (pár tucat). Most már kimerült a cserelimitem.
6. Következő fizetett módokon külső optimalizációs fejlesztések, hanem egyszerűen - linkek vásárlása. Nem javaslom, hogy a Sapában és a Blogunban vásároljon, mert ott szilárd salak található, időnként gyémánttal. Véleményem szerint jobb, ha a projektje örökkévaló linkeket vásárol, amelyekért egyszer fizet. Hosszú távon jövedelmezőbbek lesznek:
   • Miralinks- egy kész cikket kínál a webmestereknek, amelyben visszamutató hivatkozásokat adott az erőforrás oldalaira. A legjobb, de meglehetősen drága módszer külső SEO optimalizálás, mert a cikk feladása mellett az írásáért is fizetni kell (vagy időt szánni rá). Kicsit feljebb adtam egy linket a cikkemhez, ahol megosztottam a trükkökkel a cserével való munkavégzés során.
   • Gogetlinks- valószínűleg a legjobb módja a külső SEO optimalizálásának. Ennek a csereprogramnak a beállításaiban csak az új cikkekben állíthatja be az elhelyezést, ezáltal az ilyen visszamutató hivatkozásokat a lehető legtermészetesebbé teszi.
   • A GetGoodLinks szinte ugyanaz, mint az előző bekezdésben, de az ott található webhelyek a Google-on való promóció szempontjából fontos hiányosságok alapján vannak kiválasztva ( és ).
   • RotaPost- itt nem csak a blogokról vásárolok linkeket, hanem a linkeket is. Erről a cikkben olvashat bővebben.
7. A külső SEO optimalizálásának más módjai is vannak - könyvtárakon, webhelyrácsokon stb. Kevés tapasztalatom volt ebben, de általában jobb, ha nem veszek részt ebbe.

Úgy tűnik, mindenről beszél. Sok sikert az előléptetéshez és az előléptetéshez. A lényeg az, hogy ne vigyük túlzásba.

Sok szerencsét! Hamarosan találkozunk a blogoldalak oldalán

Lehet, hogy érdekel

SEO terminológia, mozaikszavak és zsargon
Hogyan befolyásolják a kulcsszavak a webhely népszerűsítését a keresőmotorokban
Kulcsszavak a szövegben és a címsorokban
Milyen keresőoptimalizálási tényezők befolyásolják a weboldal népszerűsítését és milyen mértékben
A tartalom optimalizálásának módjai és a webhely témájának figyelembevétele a linkek promóciója során a költségek minimalizálása érdekében
A nyelv morfológiájának és a keresőmotorok által megoldott egyéb problémáknak, valamint a HF, MF és LF lekérdezések közötti különbségnek a számbavétele Az online áruházak reklámozásának jellemzői
Belső optimalizálás - kiválasztás kulcsszavakat, hányinger ellenőrzés, optimális Cím, tartalommásolás és újralinkelés a basszus alatt

„Szia, Oksana! A rangsoroló algoritmusokkal kapcsolatos nehéz helyzet ellenére (sok helytelenül népszerűsített webhelyet kitiltottak), a kérések 75%-ánál a Yandex Top 10-ben, 77%-ban a Google-ban lehet pozíciót tartani."

Ez egy idézet egy e-mailből, amelyet egy SEO szakember küldött az egyik ügyfelemnek.
Véleményem szerint ez az idézet és ez a konkrét példa nagyon jól mutatja a helyzet egészét, amely Oroszországban mostanra kialakult:

• ez a helyzet instabil, a piac lázban van
• A SEO szakember nem tudja irányítani a helyzetet
• az érte fizető felhasználó nem ért semmit a SEO-ból

Miért alakult ki ilyen helyzet? Az utóbbi időben sok minden megváltozott az internetes promóció és a keresőmotorok munkájában. Sok SEO-t használó felhasználó azt állítja, hogy a promóció régi módszerei már nem olyan hatékonyak. Útmutató kezdőknek a keresőoptimalizáláshoz

Valóban, ha korábban voltak olyan SEO-szakemberek, akikkel fel lehetett venni a kapcsolatot, és nagy valószínűséggel eredményt is lehetett elérni (akár tartalommal való foglalkozás nélkül is, hanem „fekete” promóciós módszerekhez folyamodtak – egy egész piac sorakozott fel e köré), most ezek közül a módszerek közül sok egyszerűen csak nem működik.

Üzleti tanácsadóként pedig gyakran kérdeznek tőlem, hogy mit tegyek most, hogy webhelyeimet (vagy egyéb erőforrásaimat) a keresőmotorok legfelső pozíciójába helyezzem.

Hogyan látom a megoldást erre a problémára? Mindenekelőtt mindenkinek, aki a SEO promóciót használja internetes forrásaihoz, önállóan meg kell értenie azt a kérdést, hogy mi a SEO, és mik a működésének mechanizmusai, és fel kell használnia az ebben a cikkben található információkat.

Jómagam, amikor elkezdtem megérteni a SEO promóció kérdéseit, információhiánnyal szembesültem, és ez leginkább reklám jellegű volt.

Ezért ebben a cikkben szeretném strukturálni az összegyűjtött anyagot és tisztázni a kérdések megértését, hogy mi az a SEO, mi a jelenlegi helyzet történelmi háttere, mi a jelenlegi helyzet és természetesen mik a hatékony promóciós módszerek.

Remélhetőleg ez a cikk érdekes lesz mind a Habrahabr-felhasználók számára, mind a többi felhasználó számára, akik érdeklődnek egy webhely népszerűsítésében a hálózaton.

Ebben a cikkben a keresőmotorok alatt azokat a fő rendszereket fogom érteni, amelyekben a legtöbb felhasználó dolgozik - Yandex és Google.

Szóval, kezdjük.

A keresőmotorok sok (többnyire reklám jellegű) információt kapnak a „mi a SEO” kérdésben. Egyes források, válaszolva erre a kérdésre, egymást idézik, vannak, akik saját maguk határozzák meg a SEO-t, de ez nem teszi egyértelművé a kérdést.

Ami különösen érdekes: egyes források nem is angolul „SEO”-t írnak, hanem oroszul „SEO”, ami némi zavart okoz a probléma megértésében. Ezt a rövidítést semmiképpen nem lehet megfejteni, mivel ez az angol betűkombinációk helyesírása orosz betűkkel, így nem hordoz semmilyen jelentést.

A Wikipédia a SEO következő definícióját adja:

A keresőoptimalizálás (SEO) olyan belső és külső optimalizálási intézkedések összessége, amelyek célja egy webhely pozíciójának emelése a keresőmotorok találatai között bizonyos felhasználói kérések esetén, a forgalom (információs források) és a potenciális ügyfelek (kereskedelmi erőforrások esetében) növelése érdekében. és a forgalom későbbi bevételszerzése.

Egyetértek ezzel a meghatározással. De egy képzetlen felhasználó számára a Wikipédiából származó információk kissé bonyolultnak és zavarónak tűnhetnek. A következő definíciót adok, amikor elmagyarázom ezt a kérdést ügyfeleimnek:

A SEO minden olyan tevékenység, amelynek célja, hogy webhelyét vagy bármely más erőforrását a keresőmotorok legfelső pozícióira hozza, hogy vonzza a látogatókat.
Itt bővítem a SEO fogalmát. Ez nem csak az Ön webhelyének közvetlen reklámozása, hanem a látogatók közvetett vonzása is azáltal, hogy anyagait más internetes forrásokon közzéteszi.

Tehát a SEO két típusát különböztetem meg:

• A direkt SEO saját webhelyének közvetlen promóciója, amikor a kereső a látogató kérésére a találatok között linket ad erre az oldalra.
• A közvetett SEO az Ön cégének reklámozása azáltal, hogy anyagait más internetes forrásokban helyezi el, hogy később látogatókat vonzzon webhelyére. A keresési eredmények eredménye ebben az esetben nem a saját oldalára vezet, hanem valaki máséhoz, ahonnan a látogatók, ha információra kíváncsiak, hozzád mehetnek.

Ha elég egyértelmű a közvetlen SEO működése – a keresőmotorok maguk írnak róla kézikönyveket, különféle szakemberek és cégek kínálnak direkt SEO szolgáltatásokat, akkor a közvetett SEO-val kapcsolatban további magyarázatokra van szükség.

Hogyan működik a közvetett SEO?

1. A tevékenysége termékéhez kapcsolódó tájékoztató cikket (nevezetesen tájékoztató jellegűt, nem reklámot) tesz közzé bármely releváns internetes forrásban (fórumon, közösségben, online kiadványban).
2. Az Ön cikke bizonyos lekérdezések esetén elérheti a keresési eredmények legfelső pozícióit.
3. A felhasználó eljut ehhez az erőforráshoz, elolvassa a cikkét.
4. Ha a látogatót érdeklik az Ön adatai és Ön, akkor az Ön webhelyének látogatója lehet (kövesse a cikkből a webhelyére mutató hivatkozást, ha az internetes forrás lehetővé teszi, hogy linkeket tegyen közzé akár cégnév, akár vezeték- és keresztnév alapján ).

Élő példaként szolgálhat cikkem, amelyet a Habrahabron tettem közzé. A Wikipédia után a második helyen áll a Google keresési eredményei között a "Mi az CRM" vagy egyszerűen a "CRM". Sok ügyfelem talált rám ennek és a Habrahabron közzétett egyéb cikkeknek köszönhetően, felkereste a webhelyemet, és személyesen keresett meg. Ez közvetett SEO, de még mindig SEO. Keresőmotor-látogatókat kapok, bár nem közvetlenül a webhelyemen keresztül.

Sehol nincs történelem

Ahhoz, hogy jobban megértsük, mi az a SEO, és hogyan alakult a jelenlegi helyzet, bele kell merülnünk a probléma történetébe. Amikor először megjelentek a keresőmotorok (oroszul Rambler, Mail, Yandex), az oldalak befolyása nagy volt a kérdésben, mivel maguk sem voltak olyan sok webhelyek, mint most, és maguk a keresőmotorok sem voltak még olyan fejlettek. .

Mi volt az az idő? A kísérletezés ideje volt. Az internet (a mai értelemben vett) még gyerekcipőben járt. Ennek megfelelően sok gyakorlat még nem alakult ki. Akkoriban a keresőmotorok voltak az egyik információforrás. Nem voltak annyira fejlettek, és még nem diktálták a feltételeket a piacnak.

Találtam olyan időszakot is, amikor az oldalakat füllel hívták meg, vagy közvetlen linkeket adtak át, és a nevüket azonnal beírták a címsorba. Ma még ha ismert is az oldal neve, általában még mindig bekerül a keresőbe. Vannak, akik ma még azt sem tudják, mi az címsor, és szinte minden böngészőben ez már nem csak cím, hanem kereső is.

Hogyan történt korábban a kibocsátás rangsorolása? A keresőmotorok a következő adatokat vették figyelembe:

• oldal szerkezete (ún. meta tagek, címsorok, kulcsszavak);
• az oldalra vezető linkek száma.

Minél több link vezetett az oldalra, és minél helyesebben lett megtervezve az oldal technikai szempontból, annál valószínűbb, hogy az oldal a keresési eredmények első helyére került.

Miért volt fontos korábban? Mert a keresőmotorok még nem rendelkeztek akkora erővel, mint most, és ilyen kifinomult rangsoroló algoritmusokat nem találtak ki. Például a Yandex keresés a 98. évtől csak három számítógépen működött.
A keresőmotorok bizonyos mértékig kénytelenek voltak "bízni" az oldalak készítőiben.

És ekkor kezdődött a találgatások és a keresési eredmények manipulálása. Különféle „szürke” és „fekete” promóciós módok jelentek meg (linkcsere, különféle metatag-eszközök stb.) Több ezer webhelyen lehetett linkeket vásárolni, és a lap tetejére került.

Ezután a keresőmotorok aktívan fejlődtek. Mostanra pedig ezeknek a keresőknek a rangsorolási algoritmusai annyit fejlődtek, hogy elmondhatjuk, hogy a linkek száma és az oldalszerkezet már nem olyan fontos számukra, mint korábban.

A Google és a Yandex ajánlásaiban azt mondják, hogy nem kell megzavarodnia a webhely belső szerkezete és az oldal keresőmotorok számára való megjelenése miatt, először el kell gondolkodnia azon, hogy a látogatók hogyan fogják olvasni. A keresőmotorok elkezdték a látogató szemszögéből nézni az oldalakat, és egyre közelebb kerülnek a tartalom emberi megértéséhez.

Szeretnék néhány pontot tisztázni. Csak azért, mert az oldal szerkezete jelenleg nem annyira fontos a keresőmotorok számára, nem jelenti azt, hogy ne töltse ki a címeket, leírásokat stb. Ezt meg kell tenni, de nem a kereső, hanem a látogató szemszögéből. A keresőmotorok webhelyneveket és metaleírásokat jelenítenek meg keresési eredményekként, így ezeknek minden oldalon jelen kell lenniük.

Egy árnyalatra is szeretném felhívni a figyelmet. Igen, a metacímkék most nem annyira fontosak a keresőmotorok számára, de ne keverje össze a metacímkéket más információk leírásával. Az oldalon a szövegen kívül különféle elemek is találhatók: fotók, videók stb. Ezek összetettebb formátumok az indexeléshez. A keresőmotorok még nem tudják kitalálni, mit tartalmaz egy videó vagy fotó. Csak akkor tudják kitalálni, ha szöveges leírást készítünk az ilyen jellegű tartalomhoz. Ezért az ilyen leírásokat hozzá kell adni az oldalhoz (alt-text használatával). Ez segít a keresőmotoroknak abban, hogy jobban megértsék, milyen képek és videók találhatók webhelyén, ami viszont nagyobb valószínűséggel jelennek meg a kép- és videókeresési eredmények között.

Ahogyan az oldal szerkezete és a linkek száma, úgy a keresők számára sem mindegy, hogy milyen motorral készül az oldal. Egyes források azt állítják, hogy a platform, amelyen az oldal létrejön (legyen szó CMS platformról vagy konstruktorról), „SEO-barát”. Persze hogy az marketing lépések Maguk a CMS-ek és a tervezők, akik azt mondják, hogy az ezek alapján létrehozott webhelyeket jobban rangsorolják a keresők, mint a más rendszereken írt webhelyeket. Ez nem igaz. Az oldal motorja szinte semmilyen hatással nincs az oldal népszerűsítésére. Miért? Mivel a keresőt nem érdekli, hogy az oldal miben van írva, lehet, hogy nem is tudja.

Mi a legfontosabb egy weboldal platformon keresőmotor szempontjából:

• Az oldal sebessége és a nyitó oldalak. A platformnak nagy sebességet kell biztosítania. Minél gyorsabban nyílik meg a webhely, annál jobb a felhasználó számára. És ha bármilyen nehézkes CMS-ből gyorsabban érte el a sebességet, mint valamilyen felkapott keretrendszerrel, akkor a platform elvileg nem számít.
• Az oldal mobil verziója. Nem szabad megfeledkeznünk arról, hogy a mobil verziók most kapnak lendületet. A webhely motorjának támogatnia kell mobil verzió vagy alkalmazzon reszponzív dizájnt.

Visszatérve a lapszám történetére, összefoglalom: a korábban érvényben lévő rangsorolási elvek már nem olyan hatékonyak. A SEO-t most a marketingstratégia részének kell tekinteni. Most paradox módon a digitális élet egyre közelebb kerül a valósághoz. Ha korábban az oldalaknak jelenteniük kellett tartalmukat (metacímkék segítségével stb.), akkor mostanra a keresőmotorok megtanulták ezt maguk is megtenni. Rengeteg munkát vállaltak. Ez az oka annak, hogy a metacímkék már nem olyan fontosak a keresőmotorok számára. És ha korábban egy magazinban, könyvben, katalógusban helyezték el önmagáról szóló információkat - most ugyanez történik az internetes forrásokkal kapcsolatban -, akkor szükséges, hogy az oldal tartalma vizuálisan tetszetős és informatív legyen, mint egy igazi folyóiratban. Ez a marketingstratégia része.

SEO = keresőmotorok

Meg kell érteni, hogy a SEO és a keresőmotorok elválaszthatatlanul összefüggenek. A SEO keresőmotorok nélkül egyszerűen nem létezik. Mindent megtesz azért, hogy a keresők észrevegyék az anyagodat, megértsék, rangsorolják és a látogatók kérésére a megjelenés első helyére adják.

Hogyan működik a keresés?

Vessünk egy pillantást a keresési folyamat jelenlegi felépítésére.
A keresőmotorok úgynevezett pókokkal rendelkeznek, amelyek minden oldal mélyén követik az oldalon található linkeket.
Ezek a pókok indexelik az oldalt, vagyis mindent, amit „kiolvasnak”, egy indexbe mentenek az adatbázisukban. És amikor a látogató keresősor beír egy lekérdezést, a kereső az adatbázisában keres információt, nem a webhelyeken.
Ezt tudnia kell: a kereső az adatbázisában keres információkat.

Ebből több következtetés is levonható:

1. Ha a keresőpók még nem járt át az Ön webhelyén, az azt jelenti, hogy nem tárolt információkat az Ön webhelyéről az adatbázisában – ennek megfelelően a látogató kérésére nem ad vissza ilyen webhelyet.
2. És fordítva, ha a keresőmotor indexelte webhelyét, akkor azt megjeleníti a keresési eredmények között. Más kérdés, hogy mikor.
3. Ha például az Ön most közzétett cikkét még nem indexelte egy keresőpók, de valaki lemásolta, és az ő webhelye gyorsabban indexelt, mint az Öné, akkor ez a keresőmotoroknak szóló cikk ahhoz a webhelyhez fog tartozni, amelyik a tartalmat másolta. , nem neked. Ennek eredményeként a versenytárs feljebb kerül a keresési eredmények között, és előfordulhat, hogy az eredeti egyáltalán nem kerül be, mivel a duplikációkat a kereső egyszerűen figyelmen kívül hagyja. Az, hogy mit kell tennie, hogy megvédje magát ettől, egy külön kérdés, és ezt a cikk keretein belül nem vesszük figyelembe.

Hogyan dönti el a keresőmotor, hogy mit jelenítsen meg a látogatónak?

Rengeteg információ van arról, hogy mi a rangsoroló algoritmus, sok szakértő ír könyvet arról, hogyan ad kérésre információt a kereső - de... ezek csak találgatások. Miért?

Az, hogy a keresőmotor hogyan ad információt a látogatónak a kérésére, minden keresőmotor üzleti titka. Senki sem tudja pontosan, hogyan jönnek létre az eredmények.

A Google egyszer azzal viccelődött, hogy galambokat bérel fel az oldalak rangsorolására és az oldalak véletlenszerű kiválasztására.

Felmerül persze a kérdés, hogy a keresők miért nem mondják meg, hogyan kell egy ilyen oldalt létrehozni, hogy a kereső nagyon jól megértse. Ez azért történik, hogy a kibocsátást ne lehessen manipulálni. Ha a felhasználók, szakemberek, webfejlesztők tudják, hogyan rangsorolják az oldalt, hogyan működik a kereső, akkor képesek lesznek módosítani, manipulálni a kérdést, ami nem a kereső érdekeit szolgálja.

Mit lehet tenni?

1. Először is követnie kell annak a keresőmotornak a reklámozására vonatkozó ajánlásokat, amelyben előléptetik. A különböző keresőmotorokban található ajánlások eltérőek, de általában hasonlóak.
2. Másodszor, csak érdekes tartalmat kell létrehoznia, és sokat kell belőle létrehoznia. Ahogy fentebb is írtam, létrehozhat olyan cikkeket, amelyeknek követniük kell bizonyos alapelveket (amit alább a „Jogi SEO” részben tárgyalunk)

Mit nem lehet tenni?

Keresőből nem lehet helyet vásárolni.
Nem egyszer hallottam már mitikus ismerősök jelenlétéről egy kereső adminisztrációjában, vagy olyan menő és nagy cégről, hogy helyet tud venni a keresési eredmények között - nem, ez egyszerűen kizárt.

Weboldal promóciós módszerek

Hagyományosan megkülönböztetik a fehér, szürke és fekete optimalizálást, de a keresőszabályok szempontjából mégis a következő promóciós módszereket emelném ki:

• legális SEO - promóciós módszerek, amelyek célja, hogy az erőforrást a keresőmotor követelményeihez igazítsák, és biztosítsák, hogy a látogató releváns információkat kapjon
• illegális SEO - olyan módszerek, amelyek nem felelnek meg a keresőmotor követelményeinek, és a keresési eredmények manipulálására irányulnak.

Illegális SEO

A kereső szempontjából az illegális SEO magában foglalja például az ajtónyílások használatát és az álcázást. Az ajtók olyan weboldalak, amelyek bizonyos keresési lekérdezésekre vannak optimalizálva, és más webhelyekre irányítják át a felhasználókat. Ez kényelmetlen, mivel az első néhány keresési eredmény ugyanazokra az oldalakra vagy forrásokra vezethet, amelyek nem érdekelnek Álcázás - a felhasználó kap egy könnyen olvasható oldalt, a keresőrobot pedig egy másikat, amelyre optimalizálva van. bármilyen lekérdezés.

Valójában az illegális SEO jelenleg feledésbe merül, mert aki megpróbálja becsapni a keresőmotort, azt könnyű kitalálni. Ráadásul a versenytársak sem alszanak, akik szintén előre haladnak a SEO-ban. Ha a versenytársak úgy találják, hogy fekete munkát végez, panaszt tehet a támogatási szolgálatnál, és a kereső egyszerűen leszavazza, vagy teljesen kitiltja.

Az illegális promóciós módszerek, amelyek ellen a keresőmotorok aktívan küzdenek, ma már a keresőoptimalizálás cseréje és a linkek használata irreleváns oldalak. Külföldön gyakorlatilag nincs ilyen csere, Oroszországban csak néhány maradt. Oldalaikon linkeket árulnak, hogy vonzzák az úgynevezett linktömeget. De amire a hirdetőnek szüksége van, az nem mindig az, amire az oldal látogatójának szüksége van. Más szóval, ha beírom a „SEO” keresőszót, akkor a SEO-val kapcsolatos információkat szeretnék látni, nem pedig különböző cégek és szakemberek szolgáltatásait.

A keresőmotorok ma már igen sikeresen küzdenek ez ellen, mert az irreleváns találatok miatt csökken a látogatók keresőbe vetett bizalma.

Miért nem javasolt még mindig az illegális promóciós módszerek alkalmazása? Abban az esetben, ha a kitettség a "fekete" módszerek és a legális promóciós módszerek tönkremennek, az oldal lejjebb kerül a keresési eredmények között, vagy akár betiltják.

Jogi SEO

Melyek a promóció legális módjai? Hatékony módszereket fogok átadni saját és ügyfeleim gyakorlatából, amelyek megfelelnek a Yandex és a Google ajánlásainak.

1. Hozzon létre egyedi tartalmat. Olyan tartalmat kell készíteni, amely hasznos és érdekes lesz a látogatók számára. A cikkeknek információs értéket kell hordozniuk a látogató számára, és bizonyos volumenűnek kell lenniük. Ezek ne apró, de részletes, legalább 7-8 ezer karakteres cikkek legyenek, amelyek a lehető legmélyebben felfedik a kérdés lényegét.
2. Próbáljon folyamatosan új tartalmat hozzáadni. Ez nem azt jelenti, hogy minden nap kell blogbejegyzéseket posztolni, nem, legyen heti egyszer (vagy más gyakorisággal), de legyen jó, minőségi anyagok.
3. Tegyen közzé a releváns oldalakon moderált módon. A cikkeket olyan releváns forrásokon kell elhelyezni, amelyekben a keresőmotorok megbíznak. Ha felteszek egy cikket technikai témában egy kozmetikai fórumra, akármilyen jó is, soha nem lesz olyan jól indexelve, mint ha a Habrahabron tettem fel. Ezt meg kell érteni.

A keresőmotorokban nagyon fontos egy olyan paraméter, mint a webhely iránti bizalom. Ennek megfelelően, ha ez az oldal moderált (mint például a Habrahabron), akkor sokkal nagyobb lesz a bizalom ebben az oldalon. Ennek megfelelően a rákerülő anyagokat jól rangsorolják majd a keresők.

Milyen promóciós módszerek kérdésesek

Tapasztalataim és ügyfeleim tapasztalatai szerint néhány csodaszerként kikiáltott promóciós módszer kétes haszonnal jár.

Az üzletemberek gyakran igénybe veszik azt a szolgáltatást, hogy több száz online könyvtárban helyezik el a cégről szóló információkat az oldalra mutató hivatkozással. Ez nem működik, mert a keresőmotorok nagyon alacsonyan bíznak ezekben az oldalakban, ez irreleváns információ, és egy kereső számára az, hogy egyszerűen elhelyez egy linket több száz könyvtárba, nem jelent semmit.

De van egy kivétel – ez az, amikor a webhelyén közzétesz információkat arról az ügyfélcégről, amellyel együtt dolgozott. Ez egy nagyon fontos szempont. Azok az emberek, akik az Ön ügyfelét keresik, felkeresik az Ön webhelyét. Tegyük fel, hogy ha a Vector LLC-vel dolgozom, és egy rövid ismertetőt írtam az ügyfél leírásába az oldalon, akkor webhelyem megjelenik a keresési eredmények között, amikor a Vector LLC-t kérik. Ez közvetve ugyan, de hozzájárul a forgalom növekedéséhez. Egy ilyen kapcsolat meglehetősen versenyképes lesz.

Reklám kontra SEO

Sok embert érdekel a kérdés: reklám kontra SEO (Yandex Direct, Google Adwords szemben a SEO). Mit válasszunk: kontextuális reklámozás vagy SEO promóció. Nem ajánlom egyik típust sem, mivel mindkettő hatékony, ha jól csinálják. Csak mindkét promóciós módszer előnyeit és hátrányait mutatom be.

Hirdető. Előnyök és hátrányok

Előnyök:

• Az elhelyezés sebessége – feladja hirdetését, moderálva lesz, és ha jóváhagyják és kifizetik, azonnal a keresők élére kerül.
• Kezelhetőség – Ön szabályozhatja az árat, és eldöntheti, hogy mikor és hol hirdessen.
• Célzás – a keresőmotorok lehetővé teszik olyan beállítások használatát, mint a kizáró kulcsszavak, régió stb.
• Kiszámíthatóság – biztosan megmondhatja, hogy hirdetése megjelenik, ha a kereső jóváhagyta hirdetését. Biztos lehet benne, hogy a kereső meghatározott számú hirdetést fog megjeleníteni. És ha több pénzt költ, akkor több pályázatot kap.
• Ingyenes tartalom – hirdetése a webhelyén található tartalomtól függetlenül megjelenik, így nem kell módosítania a webhelyet ahhoz, hogy kontextus szerinti hirdetéssel reklámozza.

Hibák:

• A kontextus szerinti hirdetések nem hagynak nyomot – miután abbahagyja a fizetést, a keresési eredmények között nincs nyoma webhelyének. Vannak, akik úgy gondolják, hogy a fizetett hirdetések elősegítik az oldal népszerűsítését a későbbi SEO-promóció során, de ez egy téveszme.
• Viszonylag drága. Néhányan kifogásolják, hogy vannak alacsony frekvenciájú kérések. Egész kurzusok és webináriumok állnak ennek szentelve. De ma már egyre kevesebb lehetőség adódik a mélyfrekvenciás úton való előrelépésre, mert ha versenypiacon dolgozol, akkor a versenytársaidnak is hasonló gondolataik vannak, mint neked.
• Az ilyen reklámokat jól „kivágják” a különféle reklámvágók, transzparensvágók stb. Például alig látok hirdetéseket, mert az AdBlockom egyszerűen elrejti őket.

SEO. Előnyök és hátrányok

Előnyök:

• Az AdBlock nincs „levágva”. Nincsenek anti-reklámblokkok, amelyek csökkentik a SEO által támogatott webhelyek keresési eredményeit. A keresőmotorok mindig kiadják az ilyen anyagokat, és nincs mód elrejteni őket.
• Magas konverzió a bizalom miatt. Ha feltett egy cikket, és az a kereső tetején került ki, akkor a látogató, ha rákattint, elolvassa és felkeresi az oldalát, hajlamosabb lesz, mintha egy hirdetésre kattintana. A látogatónak ebben az esetben több lesz magas szint bizalom önben. Az egy dolog, amikor rákattintok egy hirdetésre, és rájövök, hogy bármit le lehet írni, és egy másik dolog, amikor elolvasok egy cikket, értékes információkat kaptam, és ennek megfelelően magasabb a bizalom szintje egy ilyen oldal és az ilyen információk iránt.
• hosszú távú pozíciók. Azt persze senki nem tudja garantálni, hogy az anyaga meddig marad a csúcson, de akkor sem tűnik el nyomtalanul a keresési eredmények közül, ha lejjebb mennek a pozíciói.

Hibák:

• Rossz kiszámíthatóság. Senki sem tudja garantálni, hogy a cikk megjelenik a legjobb keresési eredmények között. Ezt persze biztosan elérheted, ha betartasz néhány szabályt, de annyi van belőlük, hogy nagyon könnyű elveszíteni valamit. Ezenkívül az anyagot nagyon gondosan elő kell készíteni, és kiváló minőségű forrásokra kell helyezni.
• Magas ár. A SEO-nak nagyon magas ára van például a Directben történő hirdetéshez képest. A jó SEO sok pénzbe kerül. Felkészülni jó cikk, jó tartalom, sokkal több időbe telik, mint pusztán egy hivatkozás közzététele ugyanabban a Directben.
• Az oldal általában átalakításra szorul. Webhelyének meg kell felelnie bizonyos követelményeknek. Ha az oldal kényelmetlen, akkor a keresőmotorok nem rangsorolják magasra.
• És természetesen az ilyen anyagok nem jelennek meg azonnal a keresési eredmények között. Ez időbe telik, itt türelemre van szükség.

Következtetés

Milyen következtetéseket lehet levonni a fentiekből? Elmúlt az az idő, amikor a keresőmotorok eredményeit lehetett manipulálni. Most a keresőmotorok elkezdték megváltoztatni az algoritmusaikat, egyre intelligensebbek. Ennek megfelelően egyre nehezebb őket becsapni, és egyre nehezebb alkalmazkodni is hozzájuk. Ezért jobb, ha a legkisebb ellenállás útját választja, legálisan reklámozza erőforrásait, és kövesse a keresőmotorok ajánlásait.

Korábban a webhelyeknek műszakilag megfelelőnek kellett lenniük a kiadáshoz Keresési eredményekés nem lehetett figyelembe venni a fogyasztót és az ő érdekeit, ma már a keresők arra ösztönzik az oldalak készítőit, tulajdonosait, hogy oldallátogatóként gondolkodjanak. Ez elcsépeltnek hangzik, de itt kell kezdeni. A felhasználóknak kell tartalmat létrehozni, nem a keresőmotoroknak.
UPD A cikk megjelenése után többször is megkérdezték tőlem, hogy miért nem a SEO technikai oldaláról írtam. O szemantikai mag, belső oldaloptimalizálás, kivonatok és még sok más, amit a linkekre kattintva olvashat