Sziasztok, kedves barátaim és a blog vendégei! Ma arról fogunk beszélni, hogy milyen tíz módon szerezheti be ingyenes internet forgalom. Ha érdekel ez a kérdés, csatlakozzon hozzánk, és találja meg együtt a választ. Ebben az anyagban linkek lesznek az általam korábban írt bejegyzésekre, amelyekben sok mindent talál hasznos programokat, szolgáltatások, és általában sok hasznos dolog a független SEO népszerűsítéséhez és webhelye népszerűsítéséhez. Megy...
Az a probléma, hogy minél több forgalom legyen az interneten, és különösen ingyenes, ma már nagyon sok internetes közönséget érdekel, ami viszont egy eszköz a megszerzéséhez. Hajlítva! Nos, azt hiszem, érted, amit mondani akartam?!
Innen pedig az következik, hogy én a blogommal és te, aki most ezeket a sorokat olvasod rajta, potenciális internetes forgalom vagyunk valakinek.
Szóval, térjünk a dologhoz, nevezetesen tíz módszerrel, amelyek segítenek neked és nekem a shareware internetes forgalom fogadásában...
Első módszer – Szerves forgalom megszerzése
Organikus forgalom- ez egyfajta SEO forgalom, amelyet egy webhely fogadhat a keresőmotoroktól (Google, Yandex, Yahoo, Mail stb.). Vagyis az organikus keresési eredmények segítségével látogatókat szerez az erőforrásához.
Ez egy nagyon jó minőségű és erőforrás-igényes forgalom. Ezzel hatalmas számú látogatást érhet el webhelyén, de ez a folyamat maximális erőfeszítést és tudást igényel.
Az ilyen típusú látogatások fogadásának van némi hátránya – ez az, hogy a látogatók nem azonnal, hanem csak hosszú idő elteltével érkeznek webhelyére. Ez lehet hetek vagy hónapok kemény munkája és elvárásai, de ezek bosszúval megtérülnek!
Arról, hogyan érhet el organikus forgalmat webhelyére, és hogyan tegyük ezt helyesen és hozzáértő belső weboldal optimalizálás javítani a SEO-t, és ennek megfelelően növelni annak esélyét, hogy erőforrása a keresőmotorok első soraiba kerüljön - .
Ne legyen lusta, és győződjön meg arról, hogy a webhelyen található cikkek optimálisan SEO-optimalizáltak kereső motorok. De ne vigyük túlzásba. Ne feledje azt is, hogy olyan emberek olvassák őket, akiknek meg kell érteniük, miről szólnak a bejegyzései!
Második módszer – Hozzászólás a fórumokon
Amint azt valószínűleg mindenki tudja, a fórumok hatalmas csoportja mindenféle webmesternek, webhelykészítőnek és egyszerű internetfelhasználóknak. Mint megtudtuk, mindegyik potenciális internetes forgalom!
Így a fórumokon (különösen a tematikusakon) való közzététel nagy előnyt jelent a webhely tematikus látogatásainak beáramlásában. Ami különösen kellemes ebben a fajta forgalomban, az a 100%-ban ingyenes és nagy hatékonysága!
Lehet, hogy valaki jól jön – ezek azok, amelyek segítenek Önnek az oldal népszerűsítésében és népszerűsítésében!
Harmadik módszer - Vkontakte közzététele és spam
Kapcsolatban áll ma és külföldön a legnépszerűbb közösségi hálózat a Runetben. Ezért a bejegyzések elosztása jó segítség lesz az oldal ingyenes forgalmának elérésében. De persze shareware. Mivel a tematikus és nagy látogatottságú csoportokban való közzététel most nem működik ingyen. És a Vkontakte spamelése nagyon tele van tiltással!
Létezik speciális programok, ami segíthet a VKontakte spam terjesztésében, de ez már nem fehér vagy szürke SEO promóció lesz, hanem még fekete is. Nem igazán szeretem és nem is támogatom!
Ha valakinek szüksége van elemző a Vkontakte csoportokhoz, akkor ezen az oldalon ingyen megtekintheti. Már írtam a Vkontakte elemzéséről.
Mellesleg, ez az elemző nem csak a black hat SEO promóciójához hasznos. Használható arra is, hogy tematikus csoportokat keressen a Vkontakte-on, hogy nagyon fehér SEO-promóciót és webhelyét népszerűsítse.
Használhat egy nagyon tisztességes erőforrást is, amely meglehetősen olcsón kínálja szolgáltatásait. promóció és promóció az összes közösségi hálózaton. Olcsóság ezt a szolgáltatást nem befolyásolja a szolgáltatások minőségét! Használd egészségre! Segítség neked!!!
Negyedik módszer – A tömeges kedvelés tömeges követése
Tömegkövetés és tömeglájkolás- Sok webmester méltatlanul elfelejtette ezeket a módszereket, amelyekkel a SEO népszerűsítheti erőforrásait, és megoszthatja a megosztó szoftvereket.
tömegszeretet kattintások a tetszésnyilvánításokra automatikus üzemmód a közösségi hálózatokon.
Követő mise- az előfizetők automatikus fogadása a közösségi hálózatokon oldalaira, csoportjaira stb., az Ön által meghatározott feltételek szerint. Ha tömeglájkolással, akkor ilyenkor a tulajdonos közösségi fiók lájkokat tesz, majd a tömeges követés során egy speciális szolgáltatás automatikusan szíveket oszt a fiókod nevében.
Léteznek speciális programok erre a célra vagy szolgáltatások, amelyek hasonló folyamatokkal foglalkoznak. Íme az egyik ilyen speciális szolgáltatás, amelyet ajánlok Önnek a SEO promóció és az Ön népszerűsítése érdekében közösségi hálózatok, csoportok stb., valamint webhelyek és blogok...
A hatodik módszer - Küldés futárokkal
Az egyik modern módszer arra, hogy ingyenes forgalmat kapjon az internetről a webhelyére, természetesen shareware. De ha nagyon igyekszel, szinte ingyenessé teheted!
Messenger mi az? Ezek speciális programok, különféle webszolgáltatások ill mobil alkalmazások, ami segít szinte azonnal kommunikálni az internettel, és nincs szükség telefonra! Ezek a szolgáltatások: Viber, WhatsApp, Telegram, Skype.
De balszerencse... Néhányukat már kezdik blokkolni hazánkban, szeretett Oroszországunkban. Tehát amíg ezt az anyagot írtam, elvették és letiltották a Telegramot! De lehetséges az ilyen típusú blokkolások megkerülése proxyszerver használatával. Hogyan kell használni Proxy szerver hogy megkerülje a blokkolt webhelyek blokkolását, és melyiket jobb használni -
A hetedik út – Hirdetések az Avito-n
Valószínűleg már mindenki tudja, hogy az Avito nem csak a legnépszerűbb hirdetőtábla, hanem egy módja annak, hogy ingyenes internetes forgalmat kapjon az erőforrásához! Ahhoz, hogy látogatókat fogadhasson webhelyére az Avito segítségével, nincs szüksége semmire harmadik féltől származó programokés speciális szolgáltatások — Csak adjon fel hirdetést és várjon!
Nyolcadik út - SMS-küldés
A módszer már meglehetősen elavult és régi, de még mindig működik! Az internetről a webhelyre érkező forgalom ezen módszere nem teljesen ingyenes, de minimális költséggel jó forgalmat érhet el célközönségéhez.
Kilencedik módszer - Forgalom a Youtube-ról és más videotárhelyről
Ez a módszer a látogatók megszerzésére a webhelyére talán a legjobb legjobb lehetőség, amelyet szinte minden webmester fizetés nélkül használhat — Szintén feltételesen! Ahhoz, hogy a látogató kilépjen a Youtube-ról, először létre kell hoznia egy saját csatornát, és ennek megfelelően reklámoznia kell. Hogyan készítsünk Youtube csatornátés népszerűsítse – megteheti
Ebben is sokat segíthet SEO promócióés a YouTube-csatornád reklámozása, a szolgáltatás, amelyről fentebb beszéltem (lásd a Profi Like-ot).
Tizedik módszer – Faliújsághelyek
Fentebb már beszéltem az Avitóról, de nem ez a faliújság az egyetlen az interneten, és sok más is van, amelyet saját céljaira használhat, nevezetesen arra, hogy ingyenes internetes forgalmat irányítson webhelyére. Keressen tematikus üzenőfalakat a neten, és tegyen közzé ingyenes hirdetéseket az erőforrásáról. Ezután már csak várnia kell a céllátogatókra!
Ezzel befejezem a történetemet arról, hogyan szerezhetsz ingyenes internetes forgalmat, jól vagy shareware-t!
Sok sikert és jólétet mindenkinek! Hamarosan találkozunk!
vonzerő célzott forgalom lehetővé teszi nagyszámú látogató megszerzését, és általában nem igényel nagy pénzügyi költségeket. Vannak azonban más hatékony módszerek is, amelyek felkelthetik a felhasználók figyelmét a webes erőforrásra, amelyeket ebben a cikkben tárgyalunk.
Tanulni fogsz:
- Mi a célja, hogy célzott forgalmat vonzzon az oldalra?
- Milyen módokon lehet ezt megtenni.
- Hogyan vonzunk célzott forgalmat a B2B-ben.
- Ennek köszönhetően célzott forgalmat vonzhatunk a közösségi hálózatokból.
- Milyen módszereket alkalmaznak a csalók a célzott forgalom vonzására.
Mit jelent célzott forgalmat irányítani egy webhelyre?
A célzott forgalom vonzása a webhelyre a webes erőforrások tulajdonosának magas bevételi forrása. A forgalom egyedi látogatók áramlása, akik egy bizonyos időn belül meglátogatták az Ön webes erőforrását. Fontos megérteni: minél több látogatója van webhelyének naponta, annál nagyobb a bevétele. A célzott forgalom vonzása közvetlenül befolyásolja a nyereség növekedését. Ugyanakkor nyereség származhat mind az áruk és szolgáltatások értékesítéséből (közvetlen haszon), mind a mások termékeinek és szolgáltatásainak reklámozásából (közvetett haszon).
A célzott forgalom vonzásával foglalkozó szakemberek fő feladata az erőforrás látogatottságának növelése, mivel ettől a mutatótól függ a webhelyek internetes promóciójának sikere.
A forgalom fő forrásai:
- kereső motorok;
- közösségi hálózatok;
- fórumok, blogok és egyéb internetes oldalak;
- közvetlen látogatások az erőforráshoz (URL megadása, böngésző könyvjelzői).
Egy webes erőforrás teljes forgalma a teljes forgalom, azaz az összes használt és lehetséges forrásból vonzott forgalom.
Nem csak bejövő, hanem kimenő forgalom is van (például egy erőforrás-látogató rákattint egy külső hivatkozásra, amely a webhely egyik oldalán található). Megkülönböztetik a célzott és nem célzott forgalmat is. Ha célzott forgalomról beszélünk, akkor ebben az esetben a látogató konkrét céllal érkezik az erőforráshoz, amelynek megvalósításában az Ön webhelye segíteni fog neki. A nem célzott forgalom azokból a látogatókból áll, akik véletlenül, például egy másik forrásból származó külső hivatkozáson keresztül (egy hirdetésre kattintva) jutottak el az Ön webes erőforrásához. Bármely webhely tulajdonosának fő célja a célzott forgalom vonzása.
A célzott és nem célzott forgalom elszámolásának megszervezéséhez speciális számlálókat telepíthet. Íme a mai legnépszerűbb statisztikai szolgáltatások:
- Yandex.Metrica;
- A Google Analytics;
- élő internet.
Tehát a célzott webhelyforgalom az Ön erőforrásán közzétett áruk, szolgáltatások és információk iránt érdeklődő látogatók áramlása. Az ilyen látogatók bármilyen célzott műveletet hajtanak végre (vásárlást hajtanak végre, felhívják az irodát, kérelmet hagynak, és így tovább). A célzott forgalom vonzását weboldal promóciónak is nevezik.
Ha az erőforrás tulajdonosa nem vonzza az embereket az oldalra, és nem kezd azon tűnődni, hogy milyen látogatókról van szó, mi érdekli őket, akkor előbb-utóbb, még a statisztikai szolgáltatások magas aránya mellett is, az általános eredmény minimálisra csökkentve. Fontos megérteni, hogy nem elég csak a forgalom növelése: az is szükséges, hogy ez a forgalom segítse az oldal tulajdonosa előtt álló feladatok megoldását. A célzott forgalom vonzása a fontos, és egy ilyen attrakció megszervezéséhez azonnal meg kell keresni az érdeklődő közönséget, és akkor garantált az internetes projekt pénzügyi sikere.
Valóban működő módszerek a célzott forgalom vonzására az interneten
- Blogok.
A blogokat a keresőmotorok indexelik a leggyorsabban. Ezenkívül a népszerű blogok (fizetős és ingyenes tárhelyen egyaránt) összegyűjtik az ajánlata iránt érdeklődő közönséget. A blogokban való előrelépéshez nemcsak saját platformját használhatja érdekes anyagok közzétételére, hanem mások forrásait is. Ennek a megközelítésnek a részeként a partnerbloggerek egyszerűen az Ön webhelyére mutató linkeket tartalmazó ismertető bejegyzéseket tárolnak. természetesen ez a módszer a célzott forgalom vonzása nem ingyenes, de a költségek ebben az esetben sokkal alacsonyabbak, mint a webhely promóciójának más módszereinél.
A blogokhoz szorosan kapcsolódik a podcasting, amely egy erőforrásra is felhívhatja a figyelmet azáltal, hogy gyorsan eljuttat egy üzenetet a célközönséghez.
- Tematikus fórumok.
A fórumon való hozzászólás nem elég ahhoz, hogy oda vonzza az embereket. A fórum látogatóival jó kapcsolatot kell kialakítani: megosztani számukra hasznos információkat, és válaszolni a fórum többi tagjának üzeneteire. Nem éri meg nyíltan meghívni az embereket, hogy látogassák meg webhelyét, ez negatív reakcióhoz vezethet, és kitiltást okozhat. Ha azonban hozzáértően kommunikál a fórum tagjaival, kiérdemelheti hűségüket és felkeltheti az érdeklődést. Ez biztosítja, hogy célzott forgalmat vonzzon: új érdeklődő látogatók érkeznek a webes erőforráshoz a fórumról.
- Közösségi média.
NÁL NÉL modern társadalom szinte mindenki használja a közösségi hálózatokat, ezért a Facebook, a VKontakte és más közösségi médiából érkező forgalom gyakran nagyobb, mint a hagyományos keresőkből, ugyanakkor a közönség is célzottabb. Számos módja van a webhely népszerűsítésének a közösségi hálózatokon keresztül. A célzott forgalom vonzásához például:
- fiók létrehozása és népszerűsítése;
- közösséget és (vagy) csoportot hozzon létre;
- célzott kontextuális reklámozást és így tovább.
Bármely választott módszer esetében integrált megközelítésre és jelentős költségekre (különösen munkaerőre) van szükség. Manapság az SMM szintje meglehetősen magas, ezért jövedelmezőbb lehet promóciós szolgáltatást megrendelni a közösségi hálózatokon keresztül egy erre szakosodott cégben, bízva az illetékes SMM-szakemberekben.
- E-mailes hírlevelek.
A célzott forgalom vonzásának hagyományos módja az e-mailben történő küldés. Mielőtt azonban szolgáltatót választana az ilyen küldemények szervezésére, feltétlenül ellenőrizze, hogy a rendszer megfelelően működik-e, betartják-e a törvényi előírásokat. Egy ilyen levelezőlista nemcsak célzott forgalmat vonz, hanem állandó közönséget is biztosít, amely rendszeresen felkeresi az erőforrást. Célozza meg azokat a felhasználókat, akik valóban érdeklődnek a rajta közzétett információk iránt, az Ön webhelyére kerül.
- Videók/webináriumok.
Bármilyen videoüzenet, amelyben személyesen szólítja meg célközönségét ( érdekes videó a YouTube-on vagy webináriumon), feltéve jó szinten célzott forgalom vonzása. Ráadásul egy jól szerkesztett és érdekes videó vírusossá válhat, és folyamatos forgalomnövekedést okozhat.
- Sajtóközlemények.
Ez egy hagyományos információterjesztési módszer, amely nem veszíti el relevanciáját és hatékonyságát modern világ. Manapság számos forrás áll rendelkezésre, ahol írhat webhelyéről vagy ajánlatáról. Minél több látogatója van a kiválasztott erőforrásnak, annál hatékonyabban vonzza a célzott forgalmat.
- Konferenciák, szemináriumok információs támogatása.
Ha van híroldala, akkor megpróbálhat különböző tematikus események partnerévé válni: híreket tesz közzé, és ezért cserébe az esemény hivatalos honlapján megjelenik egy hivatkozás az erőforrására. Ezen túlmenően, Ön is biztosítható további jellemzők: helyezze el adatait óriásplakátokon, vegye fel a levelezőlistára e-mailben és így tovább.
- Offline hirdetés.
A célzott forgalom vonzásának jó módja, ha információkat tesz közzé az erőforrásáról a metróállomásokon, a tévében és a rádióban. Az ilyen hirdetések költsége sokkal alacsonyabb lehet, mint gondolta.
- Cikkek publikálása tematikus oldalakon és levelezőlistákon.
Próbáljon minél több hasonló témájú forrást és előfizetést találni. Beszéljen az erőforrás tulajdonosával a cikk közzétételéről. Ahhoz, hogy zöld utat kapjon, tegye hasznossá és informatívvá cikkét, agresszív reklámozás nélkül. Meséljen nekünk magáról és internetes forrásáról a szerzői blokkban, amely a fő anyag alatt lesz. Ugyanebben a blokkban megadhat egy hivatkozást a webhelyére, egy e-mail címet a visszajelzéshez stb.
- Aláírás a levélben.
Ha rendszeresen kommunikál e-mailben, és gyakran levelez, ügyeljen arra, hogy az aláírásához adjon egy kis hirdetési egységet. Tájékoztasson a projektről, meséljen az akciókról és az aktuális versenyekről, hívja meg a beszélgetőpartnert, hogy menjen a webhelyére.
- Vírusos tartalom.
Ez a módszer ingyenesen biztosítja a célzott forgalom vonzását. A felhasználók önkéntesen szerveznek vírusterjesztést: üzeneteket küldenek ismerőseiknek, információkat tesznek közzé weboldalukon - általában saját akaratuk szerint minden lehetséges módon terjesztenek tartalmat a világhálón. Vírusossá válhatnak a videofájlok, hangklipek, prezentációk, érdekes cikkek, képek, promóciós üzenetek egy promócióról vagy engedményről. Ezenkívül más szerzők vírustartalmát is felhasználhatja az engedélyükkel.
- Ajánlásai barátoknak és ismerősöknek.
azt szabad utat célzott forgalmat vonz, de természetesen ne várj tőle lenyűgöző osztalékot, mert nem valószínű, hogy barátaid rendszeresen vásárolnak tőled árut. De az első eladásokhoz ez a lehetőség meglehetősen megfelelő. A barátok emellett segítenek a forrás rendszeres és legodaadóbb olvasóinak gerincét képezni. Nem érdemes tehát elhanyagolni ezt a módszert. Ráadásul, ha a valóságban kevesen büszkélkedhetnek több száz baráttal, akkor az online világban ez gyakori jelenség. Nagyszámú ismerőst vonzhat a közösségi hálózatokon.
- Ingyenes apróhirdetések.
A világháló gazdag népszerűsített szolgáltatásokban, ingyenes hirdetésekkel, ahol napi rendszerességgel tehet közzé információkat. Az ilyen forrásokat nagyszámú ember keresi fel. Csak alkotni kell személyes profilés rendszeresen adjon hozzá szolgáltatásokat vagy termékeket kínáló hirdetéseket saját webhelyéről. Igyekezzen posztjait fényesre és jó minőségűvé tenni: a jó design segít célzott forgalmat vonzani.
- Vásárlási forgalom.
A vásárlási forgalom egy speciális reklámkampányt jelent, amelynek keretében népszerű, népszerűsített oldalakon bizonyos pénzért közvetítenek. Ez biztosítja a célzott forgalom szisztematikus vonzását az erőforráshoz. Számos formátum szolgálhat egy ilyen reklámkampány alapjául:
- Bannerek- grafikus blokkok, amelyek a webhelyen különálló helyekre vannak telepítve. A bannereket pénzért helyezik el, nem csak a reklámozott weboldalakon, hanem a közösségi hálózatokon is helyet vásárolhat nekik.
- kontextuális reklámozás – szöveges üzenet, felugró ablak a keresőmotorokban és a webhelyeken, és megfelel a felhasználó kérésének tárgyának. Ez a módszer a célzott forgalom vonzására meglehetősen drága. A hirdetések megrendeléséhez fel kell vennie a kapcsolatot a népszerű keresőmotorok szolgáltatásaival, például a Yandex és a Google szolgáltatásaival.
- Felbukkanó hirdetésekúgy néz ki, mint egy hirdetés, amely véletlenszerűen jelenik meg a weboldal különálló részein.
- teaser reklám- kis grafikus blokkok, amelyek interaktív tartalommal vannak megtöltve, és a lehető legvilágosabbak. Leggyakrabban a képet vonzó szöveg kíséri, amely arra készteti a felhasználót, hogy rákattintson erre a hirdetésre.
A gyakorló elmondja
Hogyan irányítja az újracélzás célzott forgalmat webhelyére
Roman Kumar Vias,
A Qlean.ru marketing igazgatója
Az újracélzás lehetővé teszi, hogy azokra összpontosítson, akik korábban már meglátogatták az oldalt. Ha egy ügyfél felkereste az Ön webhelyét, de nem végzett semmilyen műveletet (nem nézte az árakat, nem választott szolgáltatásokat stb.), akkor bannerek és szöveges hirdetések „lekapják” őket. Azonban annak megértéséhez, hogy ez a felhasználó pontosan hol hagyta el webhelyét, el kell helyeznie egy speciális kódot a webes erőforráson.
Ez a kód beszerezhető a közösségi oldalon Facebook hálózatok. Ehhez lépjen a „Saját hirdetések” fülre, válassza ki a „Közönség” elemet, és kattintson a „Közönség létrehozása” gombra. Ezután másolja ki a kódot, és illessze be a webhely oldalára a könyvelés és az információgyűjtés céljából, és a felhasználó elkezd működni.
Például amikor egy látogató meglátogatja Kezdőlap a cég webhelyén a kód cookie-kat rendel hozzá. Ha a látogató egy másik webhelyre hagyja az erőforrást, felismeri a cookie-kat, és tematikus szalaghirdetéseket jelenít meg. Ugyanakkor az ilyen reklámnak megvan a maga sajátossága - nem irritálja a felhasználót, mert ez nem egy bosszantó ajánlat, hanem csak egy barátságos emlékeztető.
Esetünkben az ügyfelek különböző okokból és a tölcsér különböző szakaszaiban távoztak. Rugalmas visszaküldési rendszert dolgoztunk ki.
Szolgáltatás kiválasztása. Ebben a szakaszban három lehetőség közül választhatunk annak okára, hogy az ügyfél miért hagyta el az erőforrást, és az ezen okokkal összhangban tett lépéseinkre:
- ha a látogató nem találta meg a szükséges információt, akkor szolgáltatásunk előnyeit bemutató transzparensekkel, valamint az otthoni takarításról szóló hasznos cikkekkel igyekszünk magához vonzani;
- ha a látogató hirtelen kétségbe vonja szolgáltatásaink biztonságát és a személyzet tisztességét, akkor elmagyarázzuk neki az alkalmazottaink szakaszos kiválasztási folyamatának bonyolultságát, aminek köszönhetően a jelentkezők mintegy 97%-át kiszűrjük;
- mutasd meg az ügyfeleknek vicces képek (1. kép), amelyek személyre szabottak (ennek köszönhetően sok pozitív érzelmet keltenek és jól emlékeznek rájuk). A miénk célközönség nagyobb mértékben a fiatalok szeretik a humort, és barátságosan ráhangolódnak a segítségével.
Ár meghatározása. Ha az ügyfél ebben a szakaszban elhagyja az oldalt, az azt jelenti, hogy nem tetszett neki a szolgáltatás vagy annak ára. Az ilyen látogatók az akciós bannereknek köszönhetően maradhatnak oldalunkon. A termék árrés határozza meg a kedvezmény végső nagyságát. Egyes esetekben 10% kedvezményt biztosítunk, néha pedig - 30% azonnal (2. ábra).
Az újracélzásnak köszönhetően nem csak egyetlen üzenetet jeleníthet meg a felhasználónak, hanem kapcsolódó történeteket is elmondhat. Lehetővé válik a reklámüzenetek összekapcsolása, egymás utáni megjelenítése. Például 10 nappal az ügyfél első látogatása után kedvezményeket mutathat be, 15 nap múlva - a szolgáltatások és a szolgáltatás előnyeinek listája, 20 nap múlva - különleges ajánlatot tehet.
Például egy promóció részeként elhelyeztünk egy bannert egy visszaszámlálóval, amely azt mondta az ügyfélnek, hogy "Siessen, hogy 15 percen belül kihasználja a kedvezményt." Ez a tudatalatti megfogalmazás tettekre késztette látogatóinkat. Ez lehetővé tette a kattintások rendelésekké történő konverziójának 40%-os növelését. (3. ábra).
Ennek eredményeként a potenciális ügyfelek 15%-át vissza tudtuk juttatni az oldalra, 8%-át pedig valódi vásárlóvá alakítottuk.
A gyakorló elmondja
Példa a célzott forgalom vonzására kerékpáros riksákkal
Sergey Lapin,
Az SPSR Express első vezérigazgató-helyettese
Ha egy cégnek a lehető legrövidebb időn belül új ügyfelekre van szüksége, akkor a gerillamarketing megfelelő megoldás lehet. Egy kreatív akció biztosan emlékezetes marad, és a vírushatás felgyorsítja a márkával kapcsolatos információk elterjedését a fogyasztók körében. Ezenkívül a partizán akció lehetővé teszi a hirdetési költségvetés megtakarítását. Ezért döntöttünk egy szokatlan reklámkampány mellett.
2015 telén megkezdtük az együttműködést a kínai termékeket forgalmazó AliExpress online hipermarkettel. Foglalkoztunk áruk kiszállításával az ügyfeleknek. Hat hónappal később megvizsgáltuk a partner szállítási adatait, és észrevettük, hogy oroszországi közönsége a régiók lakosai. Már 2015 szeptemberében ennek a hipermarketnek a részesedése a moszkvai piacon a régiók értékesítésének 30-40% -a volt. Arra a következtetésre jutottunk, hogy a legfizetőképesebb ügyfelek Moszkvában találhatók. Ennek a közönségnek a képviselői többnyire fiatalok, akik követik a divatirányzatokat, és készek modern termékeket rendelni Kínából.
Ez a jelenleg jól ismert hipermarket azzal a feladattal állt szemben, hogy felkeltse az érdeklődést a főváros fiataljai körében. Korábban nem tartottak ilyen promóciókat, mivel a cég abban a pillanatban dolgozott orosz piac. Úgy döntöttünk, hogy a célzott forgalom csábítását az üzletbe gerillamarketinggel szervezzük, hiszen az érdekes akciók anyagilag nem különösebben drágák, ugyanakkor garantáltan felkeltik a látogatók figyelmét.
Kizárólag a fiatalokra koncentráltunk. Akciónk eredménye egy szokatlan csatorna volt az információszolgáltatáshoz és a jó viccet a termékleírások fordításának nehézségeivel kapcsolatban. kínai oroszul.
Ötletet kerestünk ötletbörze módszerrel. A marketing osztály összeült, és elkezdték vitatkozni, hogy milyen hirdetési csatorna vonzza a potenciális ügyfeleket, és egyben ne legyen túl drága. Például az óriásplakátok a főváros központjában való elhelyezése nem vinne közelebb a célhoz, hiszen a fogyasztók ritkán néznek óriásplakátokra. Ezért úgy döntöttünk, hogy hirdetést helyezünk el speciális plakátokon, amelyeket triciklikre - kerékpáros riksákra - szereltek fel. Egy hónapig promótereink ezekkel a kerékpárokkal körbejárták Moszkvát.
Ezt a csatornát két okból választották ki:
- a riksák Kínával kapcsolatos asszociációkat ébresztenek mindenkiben, és mivel kínai boltot hirdettünk, egy ilyen szemantikai kapcsolat meghozta gyümölcsét;
- A kerékpáros riksák városszerte mozgósításának köszönhetően a célközönség igen nagyszámú képviselőjét tudtuk elérni, és ezzel biztosítottuk a célzott forgalom üzletbe vonzását.
Mivel célközönségünk a reklámkampány keretein belül éppen a fiatalok voltak, ezért úgy döntöttünk, hogy az öniróniát használjuk fő reklámeszközként. Éppen ezért az akció nem szabványos „kiemelése” a terméknevek kínairól oroszra fordítása volt.
Az online szolgáltatásokon keresztül történő helytelen fordítás miatt az orosz nyelvű termékleírások hibásan jelennek meg, nagyon súlyos hibák fordulnak elő (1. kép). Például a „kétmagos telefon” helyett „egy telefon kétmagos lefolyóba”. Ez a felhasználók vicceinek témája lett, nagy rezonancia volt. Nem voltunk veszteségben, és ezt a tényezőt használtuk fel, így reklámkampányunk alapja lett. Ehhez kétoldalas bannereket készítettek az online áruház termékneveinek vicces, sőt nevetséges fordításaival. (2. ábra). Minden bannerhez tartozott egy QR-kód, amit mindenki be tudott olvasni okostelefonnal. Ez lehetővé tette az embereknek, hogy közvetlenül az AliExpress webhelyére léphessenek, és megrendelést adhassanak le arra a termékre, amelynek hirdetését beolvasták.
Az akcióban 11 kerékpáros riksa vett részt, amelyek 2015 szeptemberében Moszkvában mozogtak. Promotereink számára három fő feladatot tűztünk ki. A kerékpáros riksás vezetőknek a következőket kellett teljesíteniük:
- cégünkről és a kínai partnerünkről szóló információkat tartalmazó promóciós anyagok terjesztése;
- körbejárni azokat a területeket, ahol a fiatalok gyülekeznek (Központ, Veréb-hegy, Gorkij park), 11:00 és 20:00 óra között;
- időnként álljon meg, hogy a járókelők plakátokat, QR-kódokat és kerékpáros riksákat készítsenek.
A kampány során több mint 60 ezren fordultak promótereinkhez további kérdésekkel a kínai hipermarkettel és expressz szállítási lehetőségekkel kapcsolatban. Elértük a 3 millió embert. Szeptemberben és októberben több mint 50 anyag jelent meg akciónkról a médiában. A járókelők megálltak kerékpáros riksákat lefényképezni, felvételeket osztottak meg a közösségi oldalakon, beszélgettek Kínai boltés akciónkról rokonoknak és barátoknak. Jelentősen megnőtt a márkaemlítések gyakorisága az interneten. A célzott forgalom forrásunkba vonzása is sikeres volt - + 23%. Az AliExpress webhely adatai hasonlóak voltak ehhez az adathoz. Ezek olyan felhasználók, akik QR-kódok segítségével keresték fel az online erőforrást. Az akció költségvetése 1 millió rubel volt, de minden kiadás három hónap alatt megtérült.
Célzott forgalom vonzása a b2b-ben
- "Ikonszerű" domain nevek (vállalati, "termék" és közvetlenül jelzi az Ön tevékenységi körét).
- Ipari oldalak, kereskedelmi rendszerek (b2b platformok) és speciális oldalak. A legnépszerűbb b2b platform a b2b-center. Lehetővé teszi 43 fajta kereskedelmi eljárás lefolytatását - mind áruk, mind szolgáltatások vásárlása és eladása esetén. A vevő és a szállító ebben a rendszerben együttműködik a kereskedési eljáráson belül. Azaz az ügyfél bejelenti az aukció kezdetét, majd a résztvevők automatikusan meghívást kapnak ezekre az aukciókra. Ugyanakkor a beszállítónak lehetősége van a „Piactér” részben az őt érdeklő aukciók önálló megkeresésére a vevő cég neve, az aukciók száma vagy a vásárolt termékek osztályozója alapján történő kereséssel, és jelentkezni. megfelelő eljárásokban való részvétel. Ezenkívül a szállító meghirdetheti saját aukcióit termékei értékesítésére.
- Különféle minősítések és könyvtárak. A sokféleség megismeréséhez alaposan fel kell fedeznie az internetet. Számos értékelő oldal létezik, például a b2b-expert.
- Tematikus közösségek, internetes fórumok, konferenciák oldalai. Itt dolgozva nem csak a kellemes kommunikáció örömére, hanem közvetlen anyagi előnyökre is szert tehet. Az önreklámozás azonban itt nem megengedett. Ellenkező esetben egyszerűen tönkreteszi a hírnevét.
- Nem alapvető webhelyek, amelyeket a célközönség látogat. Keresse fel azokat a blogokat, amelyek már írtak más b2b termékekről.
- Mobil reklám. Főleg CPA modellen működik. Ez az online hirdetés fizetési modellje, amelyben a hirdető webhelyén a felhasználók csak bizonyos műveleteiért fizetnek. Regisztrálnia kell hirdetőként, meg kell határoznia a hirdetési költségkeretet, a célzott művelet típusát (amelyért díjat kell fizetni) és ennek a műveletnek a költségét. A legnépszerűbb hálózatok ma a következők: Begun, Wapstart, Exelo, Everad, Admitad.
- Tartalom marketing. Az ilyen típusú marketing fontos eleme a keresési forgalom és annak vonzereje. Az oldal főoldalát csak bizonyos (korlátozott) számhoz igazíthatja keresési lekérdezések, azonban a hozzáértő tartalommarketing (hangsúllyal a SEO-n) képes lesz más kulcskérdésekre is célzott forgalmat vonzani. Ehhez csak ki kell választani a kívánt kulcsszavakat, és tartalmat generálni körülöttük.
- Cross promóció. Válassza ki a hasonló célközönséggel rendelkező cégeket, de ne közvetlen versenytársait. Íme még néhány hasznos ötlet:
Blogbejegyzések cseréje partnerekkel (vendég bejegyzések);
Helyezze el egymás transzparenseit a forrásaira;
Együttműködésen alapuló webináriumok lebonyolítása;
- Podcastok. A modern társadalomban az idő régóta a legfontosabb érték. Sok webes erőforrás-tulajdonosnak egyszerűen nincs ideje cikkeket írni vagy videót készíteni a célzott forgalom vonzására. A podcastok (hangfelvételek) segítenek leegyszerűsíteni az életét. Csak vágja ki és tegye közzé őket a webhelyén (RodFM, Rodster).
Olyan módszerek, amelyek a célzott forgalom könnyű vonzását ígérik, de valójában pénz- és időpazarlássá válnak
Korántsem mindig, hogy a vezetők önállóan biztosítsák a célzott forgalom vonzását a cég weboldalára. Gyakran külső szakembereket kell felvennie. Hogyan találhat megbízható vállalkozót, hogy ne károsítsa pénztárcáját és webhelyét?
Ahhoz, hogy kiválaszthassa a legjobb lehetőséget a célzott forgalom vonzására a webes erőforráshoz, ismernie kell a látogatók megtévesztésére szolgáló „fekete” és „szürke” sémák lehetőségeit, és meg kell értenie a „baloldali” felhasználók erőforrásához való gyakori érkezésének minden következményét.
Miben lehet elvileg probléma? Például Ön elrendelte, hogy célzott forgalmat vonzzon webhelyére, és kész ezért jutalékot fizetni a partnereinek, és ők veszik és „felhígítják a forgalmat”, elveszik a pénzét anélkül, hogy valódi vevőket kínálnának.
A választottbírósági rendszereket legálisra és illegálisra osztják. Ennek a felosztásnak az alapja a célzott forgalom vonzása.
Legális (fehér) forgalom- ezek mind a közösség és az állam által nem tiltott forgalom (ez nem mindig esik egybe).
Egyszerűen fogalmazva, ezekkel a célzott forgalom vonzásának módszereivel valódi látogatók érkeznek webhelyére, amire számított. Érdekli őket az oldal tartalma, és valós vásárlásokat hajtanak végre, ami azt jelenti, hogy megbízható statisztikákat alkotnak és profitot hoznak Önnek.
Illegális (fekete) forgalom- ezek olyan módszerek, amelyek során a felhasználók (és néha csak a robotok) érkeznek webhelyekre, nyilvánvalóan nem érdekli őket az Ön számára hasznos célművelet. Más szóval, fizetsz értük, de ők semmiképpen nem térülnek meg. Ugyanakkor az oldalon különféle mozgások vannak, de nincs átalakítás.
A választottbírók elég jó nyereségre tesznek szert az olcsó illegális forgalom felhasználásával. Csupán arról van szó, hogy a „forró” megcélzott ügyfelek folyama alatt szolgálják fel, akiket érdekelni kell az ajánlat iránt, és akikre Ön is vár a webhelyén.
Íme a főbb sémák, amelyek gyakoriak a tisztességtelen arbitrázsok körében:
Minden látogató, aki legalább egy kis pénzt szeretne keresni, felkérést kap, hogy lépjen át egy bizonyos webes erőforrásra (talán a tiédre), az ezen az erőforráson végzett műveletekhez (regisztráció a játékban, alkalmazás létrehozása, kedvelés stb.) megkaphatja az ígért pár kopejkát.
Az eredmény az oldalon végzett tevékenység utánzata, de a tulajdonos nem nyer semmit, mivel a jövőben lehetetlen bevételt szerezni egy ilyen látogatóból.
Az ilyen kellemetlen helyzet elkerülése érdekében rendszeresen kommunikáljon webmesterekkel és hirdetőkkel, tartsa szemmel a gyanús statisztikákat. Ha bizonyos erőforrásokról való váltáskor nagyszámú visszapattanást lát a Yandex.Metricában, ez a csalás első jele.
Ügyeljen arra, hogy kövesse a felhasználói visszatéréseket. Ha valamilyen forrásból érkező látogatók folyamatosan regisztrálnak, de már nem térnek vissza az Ön webhelyére, akkor ez az ál-szakemberek csalárd rendszere.
2. Hamis call center.
Ebben az esetben a rendszer végrehajtásához rengeteg virtuális számokés SIM-kártyák, amelyeken keresztül a megrendeléseket visszaigazolják. Úgy tűnik Önnek, hogy célzott forgalmat vonz a webhelye, és értékesítésekké alakul át, de valójában a vásárlást megerősítő karakterek egyáltalán nem léteznek. Ezen túlmenően Ön időt és pénzt költ a megrendelés elküldésére, és azt visszaküldik, mivel a megadott címzett egyszerűen nem létezik.
Az ilyen csalások elkerülése érdekében használjon fizetési késleltetést (visszatartás). A helyzet az, hogy a "fekete" call centerekben a számok leggyakrabban csak 15-30 percig aktívak. Természetesen azonnal adja Visszacsatolás az ügyfélnek, és azonnal hívja vissza – ez egy jó hang a site-shopnak. A csalók azonban pontosan ezzel számolnak. Ezért, ha kétségei vannak, néhány óra vagy nap múlva utólagos hívást kell kezdeményeznie. Ha továbbra is megtámadta a csalókat, akkor a szám többé nem lesz elérhető.
Fizikai küldemények esetén csak azután fizessen jutalékot, miután az ügyféltől megérkezett.
3. Csalás iframe használatával.
Ez a módszer viszonylag újnak számít, és megszakítja a webmester cookie-kat. Ebben az esetben a cookie-k kivétel nélkül az oldal összes látogatójára kerülnek, és a konverzió 1:10000 lesz.
Ehhez használja a következő HTML kódot:
Ez ellen úgy küzdhet, hogy letiltja az iframe végrehajtását a hirdető oldalán.
4. A márka kontextusa.
A reklámszövegben népszerűsített márka nevének használata miatt a választottbíró félrevezeti a felhasználót azzal, hogy kedvezményre jogosító kupont vagy promóciós kódot ajánl fel neki. A megtévesztett felhasználó rákattint a linkre, és a hirdető elveszíti az organikus forgalmat és a hűséges ügyfeleket.
Jó eredmények a mai napig a különböző speciális szolgáltatások, amelyek célja a márka kontextusának nyomon követése. Az egyik ilyen szolgáltatás a Brandguard. A jogsértések a hirdetők és a partnerhálózatok ellenőrzésének felderítésében is segítenek.
5. Eszköztárak használata - ingyenes alkalmazások a böngészőkhöz.
A felhasználók gyakran használnak bővítményeket böngészőjükhöz, hogy megkönnyítsék saját életüket, és hatékonyabbá tegyék a weben való böngészést. Bármilyen lehet információs modulok- az időjárás-előrejelzéstől a mai népszerű eszköztárakig promóciós kódokkal.
Hogyan történik ez? A felhasználó felkeresi az Ön webhelyét, de a következő alkalommal, amikor a belső hivatkozásokra kattint, affiliate cookie-k kerülnek beillesztésre, és regisztrálásra kerül a „visszatérés az oldalra egy affiliate linken keresztül”, bár valójában a látogató nem is hagyta el az Ön webes forrását. Ezzel párhuzamosan állítólag nő a teljes forgalom, valójában azonban a többi forrás konverziója csökken.
Az eszköztárak különösen veszélyesek, ha megbízhatatlan forrásból vagy a felhasználó tudta nélkül telepítik őket (ebben a helyzetben az eset akár jelszavak ellopásáig és lopásig is vezethet valódi pénzt a tulajdonos számlájáról).
Ebben a tekintetben gyakran szükséges manuálisan ellenőrizni a valós forgalmat. Alapvető intézkedésként lehetséges lehet az eszköztárak elvben történő elutasítása, még akkor is, ha paramétereikben hasonlóak a bizonyított kiterjesztésű legális eszközökhöz.
Mi lehet a következtetés? Ne hagyja, hogy a célzott forgalom vonzására irányuló reklámkampányok véletlenül menjenek el. Rendszeresen ellenőriznie kell a bejövő forgalom minőségét, és ne veszítse el az éberséget. Ellenkező esetben még a legszebb, legdrágább és potenciálisan jövedelmező webhely is egyszerűen profitforrássá válhat a tisztességtelen "specialisták" számára. Ha nem tesz megfelelő intézkedéseket, akkor a reklámozásra szánt pénz kárba megy anélkül, hogy valódi eredményeket hozna.
Információk a szakértőkről
Sergey Lapin, az SPSR Express első vezérigazgató-helyettese. Diplomáját a Moszkvai Elektronikai Mérnöki Intézetben szerezte, MBA fokozatot a Kaliforniai Állami Egyetemen (USA). Szakmai tapasztalat - több mint 15 év. Dolgozott a nemzetközi posta gyorspostai szolgálatának vezetőjeként, az Összoroszországi Regionális Fejlesztési Bank hitelosztályának vezetőjeként. 2001 óta az SPSR Expressnél.
Roman Kumar Vias, a Qlean.ru marketing igazgatója. 2010-ben végzett az Orosz Föderáció kormánya alatti Pénzügyi Akadémián. 2008 óta a bankszektorban dolgozik (Citibank, Otkritie Bank, Tinkoff Bank). 2015 májusa óta - a Qlean.ru marketing igazgatója.
Oldalak macskákkal, viccekkel és gyönyörű lányok kis erőfeszítéssel vagy erőfeszítés nélkül szerezzen forgalmat. Elegendő időnként közzétenni ezeket a legszebb macskákat, hogy naponta emberek tömegei látogassák meg a forrást. És ha a tulajdonos hozzáértő, akkor nem kell semmit közzétenni. A közösség maga hozza, publikálja, kommentálja és terjeszti az új tartalmakat.
A niche-webhelyek tulajdonosainak nehezebb életük van. Valami bonyolultról vagy unalmasról kell beszélniük: blade szerverekről, téglákról, a bizonyítékokon alapuló orvoslás elveiről. A publikációk olvasásához a felhasználók kénytelenek megerőltetni az értelmüket, vagy erős kávét inni, hogy ne aludjanak el. Ezért a potenciális ügyfelek ritkán jönnek az oldalra, kevés időt töltenek vele, és nem tesznek közzé újbóli bejegyzést. Megoldható ez a probléma? Hogyan lehet megfelelően lebonyolítani a forgalmat, ha a projekt egy összetett rést alkalmaz? Erről később.
Milyen rést nevezhetünk nehéznek
a tiéd. Valószínűleg időnként dühösen becsukod a laptopodat, és építőanyagokat, munkaruhákat, befektetési alapokat, minden betegségre varázskrémet, műanyag ablakokat vagy macskaalomot szidsz, amit trágár szavakkal kell árulnod. Ha olyan embereket kérdezel, akiket ismersz, tízből kilenc azt mondja, hogy a témája nehéz. Egyébként tízből tíz hangosan irigyelni fogja, és elmondja, milyen könnyű eladni ezt a macskakrémedet.
Szubjektív módon a legtöbb vállalkozó és marketingszakember nehéznek tartja a piaci rést. Ez az értékelés nem mindig esik egybe a valósággal. Annak megértéséhez, hogy valóban összetett témával dolgozik-e, objektív jeleket kell használnia. Íme a főbbek:
- Nagy a verseny a résen. Például a KFT-kötvényeket több tucat vagy száz biztosító értékesíti. Add hozzájuk több tucat nagy biztosítási alkusz. Hab a tortán gondoljon a magányos biztosítási ügynökökre, akik aktívan uralják az online értékesítést.
- Az Ön iparágában egyértelmű nehézsúlyú vezetők vannak. Ez a nagy verseny egyik jellemzője, érdemes külön kiemelni. Úgy döntött, hogy eladja az okostelefonokat? És az egész legfontosabb kérdést Svyaznoy és Eldorado megosztotta az Eurosettel. Visszeres betegeket szeretne műteni? A kérdést egy csodakrém eladói foglalkoztatták, amely állítólag egy nap alatt mindent meggyógyít műtétek, regisztrációk és SMS-ek nélkül.
- Összetett terméket árul. Mit jelent? A legtöbb fogyasztónak el kell magyaráznia a termék lényegét és előnyeit. Példák? Amennyit csak akar: alapítványi életbiztosítás, informatikai outsourcing, autonóm csatornák és szennyvízgyűjtők telepítése, tréningek céges személyzetnek. A fene egye meg, nem komplex termékek a weboldalépítés, a SEO és a tartalommarketing? Az ilyen áruk és szolgáltatások eladói számára több okból is nehéz vonzani a forgalmat, többek között az aktív kereslet hiánya, az erőforrás-igényes információs kampányok, ill. alacsony szint a közönség tudatossága.
A komplex termékek közül érdemes külön kiemelni az orvosi szolgáltatásokat és árukat. Ez egy egyedi téma. Az egyediséget nem annyira a termék összetettsége és a forgalomért folyó nagy verseny határozza meg, hanem a marketingesek óriási felelőssége. Ismersz más rést, ahol szó szerint megölhetsz egy embert a forgalom üldözése közben?
- Drága terméket árulsz. Itt még a forgalom vonzása sem kerül előtérbe. Természetesen válság idején az embereket kevésbé fogják érdekelni a londoni házak vagy a Cote d'Azur-i nyaralások. Emiatt a forgalomért folyó verseny élesebbé válhat. De a fő probléma itt a látogatók vásárlókká alakítása. A potenciális vásárlók aktívan ellátogathatnak az oldalra, de ez nem garantálja a vásárlást.
- Olyan terméket árul, amelyben ilyen vagy olyan okból a fogyasztók jelentős része nem hisz. Ez lehet hálózati marketing, étrend-kiegészítők, pénzügyi piramisok, Kirby porszívók, kumulatív nyugdíjalapok, munka egy fiatal, ígéretes cég irodájában értékesítés és befektetés nélkül, pszichológusok, coachok, személyes fejlődéssel foglalkozó szakemberek konzultációi. Sokan vannak az Önök körében, akik aktívan keresnek az interneten a Gestalt terápia és a testközpontú megközelítés keretében dolgozó tanácsadó pszichológusról?
- Nagyon szűk résben dolgozol. Például élesítse meg az egyenes borotvákat. A reklámok miatt mindenki azt választja, hogy „egy férfinak semmi sem jobb”, így nem számíthat nagy látogatóáramra. A résprojekteknek aligha szabad pénzt pazarolni a nem megfelelő forgalom vonzására. Ehelyett jobb a konverziós arány és más teljesítménymutatók növelésére fogadni. Egyébként sok innovatív projekt ebbe a kategóriába sorolható. Át kell törniük a közönség tájékozatlanságát és bizalmatlanságát, valamint a hozzájuk kapcsolódó kereslethiányt.
- Unalmas terméket árulsz. Itt is objektív jelekre van szükség, hiszen pár év munka után már a szexbolt tulajdonosa is unalmasnak ítélheti termékét. Nézze meg a problémát az ügyfél szemszögéből. Ha közönségesnek tartja a termékét, akkor nehéz lesz versenyeznie a látogatók figyelméért. Példák? Gyufa. Több? WC papír, tojásgyártás, irodatakarítás, autómosás.
Talált-e olyan objektív jeleket, amelyek alapján projektje összetettnek minősíthető? Ezután olvassa el a forgalom vonzásának módjait. Mellesleg hasznosak lesznek még az egyszerű réseken dolgozó webhelyeken is, és tiszta terméket árulnak.
1. módszer: Vonzzon alacsony frekvenciájú forgalmat
Szergej Karjakin nagymester könnyedén legyőzi Nyikolaj Valuevot sakkban. De a ringben egy sakkozó valószínűleg egy percig sem bírja ki. Mit kell Karjakinnak tennie, hogy mindig legyőzze Valuevot? Így van, Szergejnek a lehető leggyakrabban szembe kell néznie Nikolajjal a táblánál, és kerülnie kell a bokszmeccseket.
Ez az analógia megmagyarázza, hogy miért kell alacsony frekvenciájú lekérdezéseket használni a forgalom irányítására a nehéz réseken. A Long Tail segítségével megoldja az iparág nehézsúlyúkkal való versengés problémáját.
Erről van szó: a nagy és tapasztalt játékosok határozottan elfoglalják a nagyfrekvenciás lekérdezések kiadását. Sok idő és egyéb erőforrások ráfordításával megtörheti hegemóniájukat. Vagy nem tudod megtörni. Nincs garancia arra, hogy a „buy OSAGO” lekérdezés népszerűsítésébe történő komoly befektetések lehetővé teszik, hogy a „RESO” helyére lépjen a keresési eredmények között. De nincs rá szüksége.
A garantált forgalom eléréséhez a lehető legszélesebb szemantikai mag mentén kell haladnia. Miért működik? Miért nem privatizálták még a nehézsúlyúak a long tail keresési eredményeket? Nagyon egyszerű: próbálkoznak, de nem sikerül. Végtelenül sok alacsony frekvenciájú kérés van. Ezért a hosszú farok garantálja a forgalmat a verseny bármely szintjén.
Hogyan lehet megfelelően reklámozni egy webhelyet az alacsony gyakoriságú lekérdezésekhez? Első szabály: felejtsd el a kulcsszavakat. Zárja be a KEY Collectort, és ne terrorizálja az agyát az obszcén nevű kistestvérével. Ehelyett fordítson időt a piac kutatására, a közönség és információs igényei tanulmányozására. És kezdd el kielégíteni őket.
Minőségi informatív tartalom létrehozása. Próbáljon meg mélyen elmerülni a témában, és kimerítően válaszoljon a felhasználói információkérésekre. Így biztosan a legrelevánsabb alacsony frekvenciájú lekérdezéseket fogja használni a megfelelő formában és a megfelelő számú előfordulással.
Csináljuk mégegyszer: hogy biztosan vonzza az alacsony frekvenciájú forgalmat, nem arra kell koncentrálnia kulcskérdések, hanem a közönség információigényének tanulmányozásáról és kielégítéséről. Ennek a tézisnek a megerősítését keresse Szvetlana Kuznyecova LSI-ről szóló cikkeiben (egy és kettő), valamint Denis Saveljev cikkében a tartalom minőségéről a keresőmotorok szempontjából. Hagyja falatozni a Searchmetrics tanulmányt, amely megerősítette a kulcsszavak szerepének csökkenését a weboldalak relevanciájának meghatározásában.
Szeretné tudni, hogyan működik a valóságban az alacsony gyakoriságú lekérdezések promóciója? 2015-ben a Facebook oldal promóciós útmutatója lett a vezető a Texterra blog nézettségében. 2016 februárjában ez az anyag több mint 13 ezer megtekintést kapott.
A menedzsment az alacsony gyakoriságú lekérdezéseknek köszönhetően kap keresési forgalmat, mint például „hogyan működik a Facebook-promóció” vagy „hogyan jelölje meg a munkahelyét a sajátjában facebook cégek". Az első kérésre a Yandex.Wordstat havonta egy megjelenítést jelenít meg. A másodikon - általában nulla. Ennek ellenére azonban folyamatosan kapunk tőlük átmeneteket.
Most nézze meg az alábbi képernyőképet, és figyeljen arra, hogy egy adott lekérdezésnél milyen gyakorisággal váltanak át keresőmotorok. Természetesen a kulcs oroszlánrésze Google szavak Az Analytics nem jelenik meg. De valószínűleg nem csak a magas frekvenciájú lejátszók bújnak meg a Not Provided mögött.
2. módszer: reklámozás
Ez egy kézenfekvő eszköz a forgalom vonzására, amely nélkül nehéz elképzelni bármilyen integrált marketingstratégiát. Mielőtt új költségtételt építene be az üzleti tervébe, válaszoljon két kérdésre: milyen hirdetést használjon, és hova küldje a fizetett forgalmat.
Íme a válasz az első kérdésre: olyan hirdetéstípust kell használnia, amelyik a legjobban megfelel az Ön projektjének. Más dolgok változatlansága mellett a népszerű és keresett termékekkel versenyképes piaci résben működő új vállalkozások számára jobb, ha odafigyelnek a „kontextusra” és a közösségi hálózatokban történő hirdetésre. Ezek az eszközök megfelelő használat mellett biztosítanak magas teljesítményt optimális költségek mellett, rugalmas kampánykezelést és kiváló forgalomminőséget.
Mi van akkor, ha nem kozmetikumokat és gyerekjátékokat árul, hanem salaktömböket vagy szerelvényeket? A kontextus szerinti hirdetés nagyszerű az Ön számára. De a közösségi hálózatok helyett jobb, ha speciális kiadványokat választ. Például az építőanyagokat leginkább az építkezéssel és javítással foglalkozó oldalakon lehet hirdetni.
Mi a helyzet a második kérdéssel? Itt nincsenek univerzális megoldások, mivel figyelembe kell venni a projekt sajátosságait. De még mindig találhatsz mintákat. Amikor arra kerül sor kontextuális reklámozás A Google AdWords vagy a Yandex.Direct, a versenytárs tranzakciós kérelmekre való kattintás költsége viszonylag magas lesz. Ismét olyan helyzetben találja magát, hogy "sakkjátékos bokszolóval szemben a ringben".
Ahhoz, hogy a konfrontációt a testület elé vigye, információkérésekkel hajtsa a fizetett forgalmat. Átalakítható valós tranzakciókká? Ez az erőforrás és a tartalomstratégia minőségétől függ. Íme egy példa a következővel rendelkező alkalmazásra információs oldal webhely:
És itt van egy másik alkalmazás ugyanarról az oldalról (maga a párbeszéd hosszúnak bizonyult, ezért lerövidítettük, de itt a fellebbezés forrása a fontos):
Ha a közösségi hálózatokon hirdet, irányítsa a forgalmat a projekt oldalaira vagy csoportjaira. Természetesen ez az ajánlás nem alkalmas minden témára. Például a felhasználók egyértelműen unatkozni fognak a betonkeverő-gyártók csoportjaiban. De ha a téma legalább egy kis esélyt ad a társadalmi impulzusok felhasználására, használja a fizetett forgalmat a feliratkozók számának növelésére, hirdessen konkrét bejegyzéseket, terjessze az akciókat.
3. módszer: tevékenység a közösségi hálózatokban
Ez egy újabb univerzális eszköz az összetett témák problémáinak megoldására. Egy sikeres SMM kampány segítségével egy kis szereplő megkerülheti a nagyvállalatot, felhívhatja a figyelmet egy bonyolult vagy drága termékre, és elnyerheti a közönség bizalmát.
A Rockwell Razor története remek példa a közösségi média erejére. 2014-ben két diák úgy döntött, hogy létrehoz egy minőségi terméket, amely megmenti a férfiakat attól, hogy pénzt költsenek a modern borotválkozási rendszerek drága cserepatronjaira. A srácok kreatívan gondolták újra a klasszikus borotvák kialakítását, és a borotva modern változatát kínálták a felhasználóknak.
A projekt egyik alapítója, Garrett Everard szerint vállalkozói útja kezdetén egyáltalán nem értett a marketinghez. Garrett barátjával, Morgan Nordstrom-mal minden szabad idejét a borotva tervezésének és prototípusának fejlesztésére fordította. Amikor minden készen volt, a srácok közzétették a projektet a Kickstarteren, és lefeküdtek.
Itt a közösségi hálózatok elvégezték a dolgukat: a projekt azonnal vírusos lett. A megjelenés utáni reggelen a startupok 18 000 dollárt gyűjtöttek össze, amikor már csak 12 000 dollárra volt szükségük a gyártás megkezdéséhez.
A Rockwell Razors csak az alapok előteremtésének új szakaszaiban kezdett aktívan használni az SMM-eszközöket. Először is újjáépítették magukat egy versenytársból - a három és öt pengéjű szerszámgépek jól ismert gyártójából. A srácok kampányt indítottak, melynek fő fegyvere a pénzügyi számítások voltak. A vállalkozók szerint a borotva vásárlója több száz dollárt takaríthat meg a használat első évében, mivel a cserélhető kétélű pengék sokkal olcsóbbak, mint a patronok. A Rockwell Razors azt is megígérte minden tömegbefektetőnek, hogy 5 évre ingyenes pengéket biztosítanak, ha a második finanszírozási körben kitűzött cél megvalósul. A kampány a #5YearsFreeBlades hashtaggel futott.
Vannak olyan helyzetek, amikor a közösségi hálózatokon való promóció nem éri meg? Igen, ezek unalmas termékek és a B2B szegmens. De még itt is vannak lehetőségek. Például a burzsoázia B2B eladói a LinkedIn használatát javasolják a promóció fő platformjaként. A RuNetben a LinkedIn-t gyakrabban használják álláskeresésre és toborzásra. Ha a B2B szegmensben értékesít, és kapcsolatba szeretne lépni partnerszervezetek vezetőivel, használja a Facebookot.
Ha nem cégeknek, hanem embereknek ad el valamit, nyugodtan használja a Facebookot, a Vkontakte-t és más népszerű közösségi hálózatokat a forgalom vonzására. Hogyan vonzzuk be a forgalmat a közösségi platformokról? Ez egy téma, ha nem is egy könyvnek, akkor több hatalmas útmutatónak. A fő munkaterületek a következőkben foglalhatók össze:
4. módszer: Vendégblog
A népszerű iparági oldalakon megjelenő kiadványok segítségével növelheti a közönség elérését, valamint bizalmat és tekintélyt szerezhet. Ne feledje a vendégküldés fő titkát: nem linkekre van szüksége, hanem valódi felhasználók figyelmére. Ezért összpontosítson a tartalom minőségére és relevanciájára.
Milyen problémák akadályozhatják meg a vendégküldést? Ha szűk résben dolgozik, nem olyan egyszerű megtalálni a megfelelő tematikus webhelyeket. A probléma egyetlen módon oldható meg: tegyen feljegyzéseket a kapcsolódó témákkal foglalkozó oldalakon és blogokon.
Íme néhány tipp a vendégkampány megtervezéséhez:
- Tegyen közzé vendégcikkeket a népszerű webhelyeken. Az ő témáik közel álljanak a tiédhez. Egy erőforrás népszerűségét a számlálók határozhatják meg, amelyek általában az oldal láblécében találhatók. Ha nincs számláló, hozzávetőleges adatokhoz juthat a mások oldalainak látogatottságának ellenőrzésére szolgáló szolgáltatás vagy az Alexa analitikai platform segítségével. Az erőforrás népszerűsége és a közönség bevonása közvetve a közösségi oldalakon megjelent kommentek és terjesztések számából mérhető.
- Az Ön iparágában népszerű webhelyeket és blogokat találhat értékelések segítségével, például a Liveinternet.ru webhelyen. Használhat keresőmotorokat és közösségi keresést is a közösségi hálózatokon. Vagy kölcsönözhet ötleteket a "" levelezőlistánkról.
- Készítsen érdekes tájékoztató cikkeket a vendégbejegyzésekhez. Hasznosnak kell lenniük a közönség számára. Ne próbáljon partikon eladni: ezzel szembeállítja az olvasókat és az oldaltulajdonosokat. Ne tegye közzé harmadik fél webhelyén minőségi tartalom. Nemcsak a kampánycélok megoldását fogja elmulasztani, hanem el is rontja a közönség benyomását a projektről.
- Egy vendégposzt segítségével fel kell hívnia az új felhasználók figyelmét, és kattintásokat kell szereznie webhelyére. Ez a vendégblogolás fő célja. Ne a linkekre gondolj, hanem a potenciális ügyfelekre, akik elolvassák a bejegyzésedet.
- Milyen gyakran kell vendégként posztolni? Minél gyakrabban, annál jobb. Ez akkor igaz, ha legalább több különböző webhelyen publikálhat cikkeket. Ha túl gyakran tesz közzé tartalmat egy webhelyen, a közönség nem fog az Ön erőforrásához költözni.
Ezt a mintát a híres marketinges, Neil Patel vette észre. Népszerű internetes marketingoldalakon posztolt, hetente egy bejegyzést. Az olvasók aktívan felkeresték Patel weboldalát. Amikor a szakember heti 3-4 bejegyzésre növelte a publikációk gyakoriságát minden erőforráson, a webhelyére leadott kattintások száma meredeken csökkent.
Milyen előnyei vannak a vendégblogolásnak? Íme néhány példa:
- A már említett Neil Patel azt állítja, hogy a vendégposztok havonta 20 000 látogatót hoznak az oldalára.
- A BufferApp vezérigazgatója, Leo Vidrich azt mondja, hogy projektjének kevesebb mint egy év alatt 100 000 felhasználója van a vendégbejegyzéseknek. Figyelem, 100 ezer vásárló, ne az oldal látogatói. Az eredmény elérése érdekében Leo 150 cikket írt külső webhelyeken.
- És íme egy régi, de még mindig aktuális sztori egy blogról, amely több száz százalékkal növelte látogatottságát vendégposztolás segítségével.
Ismételten kérjük, vegye figyelembe, hogy Ön nem küld vendégként linkeket. Ha a fogadó webhely beleegyezik, hogy nyíltan hivatkozzon Önre, ne utasítsa el. Ha a tulajdonos be akarja zárni a linket nofollow attribútum, semmi gond. Ha a fogadó oldal egyáltalán nem egyezik bele a hivatkozás elhelyezésébe, jobb, ha megtagadja az együttműködést. Persze, ha nem a Lente.ru vagy a Vedomosti képes cikkéről beszélünk.
5. módszer: Közösségek használata
Ez körülbelül nem a vállalat csoportjairól vagy oldalairól a közösségi hálózatokon, hanem a semleges közösségekről, amelyekben potenciális ügyfelek, sőt versenytársak kommunikálnak. Egyszerű példa: Közösség "Tartalom marketing" Facebookon.
Ne éljen vissza a bizalommal: még a leghasznosabb tartalom bejelentései is zavarhatják az olvasókat és a rendszergazdákat. Kövesse egyszerű szabály: Mindig vegyen részt a vitákban, és csak időnként hivatkozzon saját tartalmaira.
A legfontosabb kérdés: hol keressünk közösségeket? Először is létrehozhatók. Például, ha hozzáad egy fórumot a webhelyéhez, és népszerűvé teszi, gondolja úgy, hogy megnyerte a lottón. Másodszor, ha sikeresen akar dolgozni, ismernie kell az iparágát kívül-belül. Ez vonatkozik a közösségekre is.
Nem volt ideje csatlakozni az iparág legnépszerűbb csoportjaihoz, és nem regisztrált a fórumra? Kezd el most. Megfelelő webhelyeket találhat a Yandex segítségével, vagy kereshet a közösségi hálózatok közösségeiben.
Ügyeljen arra, hogy ugyanazt a felhasználói képet és valódi nevet használja minden fórumon és minden csoportban, ahol kommunikál. Szükséges, hogy a közönség felismerjen.
6. módszer: Tedd az új látogatókat hűséges ügyfelekké
A céllátogatónak, aki először érkezett az oldalra, az Ön rendszeres olvasójává és ügyfelévé kell válnia. Ehhez hasznos, minőségi tartalmat kell közzétenni, és jó terméket kell értékesíteni elérhető áron. Milyen eszközök biztosítják a visszatérő felhasználókat? Íme a lista:
- Hívja meg a látogatókat, hogy iratkozzanak fel hírlevelére és RSS hírfolyamára.
- Használja a remarketinget.
- Javaslat a potenciális ügyfeleknek bónusz program.
- Ösztönözze a közösségi oldalakra való feliratkozást.
- Telepítse a Disqus-t vagy egy hasonló kommentelő rendszert, amely e-mailben értesíti a paneltagokat az új megjegyzésekről.
Figyelje meg, hogy a Barrister and Mann kézműves kozmetikai gyártók szó szerint lasszóba ejtik a felhasználót az első látogatástól kezdve:
- A cég újracélzást alkalmaz. Az oldal egyszeri látogatása után a B&M hirdetések minden alkalommal megjelennek, amikor bejelentkezik a Facebookra.
- A cég vonzó bónuszprogramot kínál a felhasználóknak. A látogatók jutalompontokat szerezhetnek a javasolt műveletek elvégzéséért. Például az oldalra való regisztráció 500 pontot, a születési dátum feltüntetése további 500 pontot, a Facebookon történő újraküldés 50 pontot, és így tovább. A jutalompontok a cég termékeire költhetők. 100 pont 1 USD-nek felel meg.
- Az oldalon van hírlevél feliratkozási űrlap. Mondanom kell, hogy a felhasználó bónuszpontokat is kap az előfizetésért?
Az internetes marketingszakemberek jól ismerik azt a közmondást, hogy "jobb egy régi barát, mint két új." És az összetett fülkékben dolgozó szakemberek biztonságosan megváltoztathatják a számsorrendet: " régi barát jobb, mint egy új száz.
7. módszer: Hozzon létre egy ingyenes hasznos forrást
Ez lehet egy szolgáltatás, egy eszköz, egy utasítás, amiért a felhasználók újra és újra visszatérnek az oldalára. Egyszerű példák: Glavred, helyesírás-ellenőrző az Advego-tól, a vizsgálati eredményeket kiértékelő szolgáltatás.
Hasznos forrás garantálja a látogatókat. Például a Text.ru erőforrás látogatottsága, on kezdőlap amely a szövegek egyediségét ellenőrző szolgáltatással rendelkezik, meghaladja a napi 10 ezret. A helyesírás-ellenőrző és szemantikai szövegelemzési szolgáltatást nyújtó Advego börze oldalát is naponta több tízezren keresik fel. Köztük valószínűleg vannak olyan felhasználók, akik hasznos szolgáltatásoknak köszönhetően ismerkedtek meg a projekttel.
Milyen szolgáltatásra van szüksége a közönségnek? Keresd a választ erre a kérdésre magad. A lényeg az, hogy az erőforrás nagyon hasznosnak és ingyenesnek bizonyult.
8. módszer: A forgalom hatékonyságának javítása
Az extenzív növekedés tere előbb-utóbb bármely résben véget ér. És egy összetett környezetben kezdetben nem biztos, hogy ott van. Ezért intenzíven növekedjen: növelje a meglévő forgalom hatékonyságát. A viselkedési mutatók javításáról beszélünk: konverziós arány, megtekintési mélység és idő, felhasználói elkötelezettség. Ez magában foglalhat pénzügyi mutatókat is, például az átlagos rendelési összeget és a tranzakciók számát.
Hogyan lehet javítani a viselkedési mutatókat? Ez egy másik téma egy könyvhöz vagy szakdolgozathoz. Íme a válasz dióhéjban: webhelyének, tartalmának, termékének és még önmagának is érdekesnek, relevánsnak, hasznosnak és felhasználóbarátnak kell lennie. A sikeres munka érdekében ezt a témát alaposan meg kell vizsgálni. A következő források segítenek Önnek:
A lista folytatható, ha a Texterra blog legalább néhány tucatnyi anyagát hozzáadjuk hozzá. De még ezek sem elegendőek a konverzió növelésének, a viselkedési mutatók javításának, a használhatóság biztosításának, a minőségi alkotás témáinak kimerítő kifejtéséhez. céloldalak. Ezért használja a javasolt hivatkozásokat utazási irányként. Segítségükkel rengeteg hasznos anyagot találhat weboldalunkon és más forrásokon is.
Ezt a módszert a "Mosigra" cég sikeresen alkalmazta. A részletes és leíró termékleírások segítségével a projekt marketingesei növelték a konverziós arányt és egyéb viselkedési mutatókat.
9. módszer: váljon ragacsos halré
Egy kis ragacsos hal a cápákhoz és a bálnákhoz tapad, hogy nagy távolságokat tegyen meg. A hasonló marketing taktika nagyszerűen alkalmazható olyan projekteknél, amelyek bonyolult réseken dolgoznak. Lényege a következőképpen írható le: ha egy projektnek nagyon nehéz önmagában forgalmat vonzani, használjon népszerű speciális webhelyeket a promócióhoz.
Íme néhány példa: szabadúszó tőzsdék, TripAdvisor, Yandex.Market, barkácstermékek értékesítési projektje a Masters Fair kategóriában, hirdetőtáblák, online aukciók, katalógusok. A népszerűsített oldalak segítségével forgalmat vonzhat saját projektje webhelyére, és ezzel egyidejűleg értékesítheti a terméket.
A bothal taktika bármely iparágban alkalmazható, ahol vannak megfelelő népszerű oldalak. Íme néhány példa:
- A webügynökségek gyakran regisztrálnak szabadúszó tőzsdére. Ez segíti a szolgáltatások értékesítését, és egyben forgalmat irányít az oldalra.
- Más szolgáltatókhoz hasonlóan a Bizon Steakhouse is a TripAdvisor segítségével vonzza az ügyfeleket és kezeli hírnevét. A vállalati weboldal forgalmát a cégprofilban található hivatkozás biztosítja.
- Az online áruházak aktívan használnak olyan népszerű könyvtárakat, mint a "Yandex.Market" és a "Products@Mail.ru". Ez az egyik módja annak, hogy növeljük az oldal láthatóságát a versenyrésben, ahol a vásárlókért folytatott küzdelem elsősorban az árakon keresztül zajlik.
- A Masters Fair projekt résztvevői komplex termékeket értékesítenek alacsony aktív kereslet mellett. Például a legtöbben általában gyárilag gyártott olcsó gyerekjátékokat vásárolnak. Annak érdekében, hogy forgalmat vonzzon egy olyan mester webhelyére, aki egyedül készít babákat, meg kell nyernie a versenyt a nagy online áruházak és a gyártók részéről. A problémát a Livemaster profilja oldja meg, hiszen ennek a projektnek a közönsége tudatosan keresi a kézműves termékeket.
- A kis webáruházak nem zárkóznak el az online aukciókon való áruk értékesítésétől. Magánszemélyek leple alatt tartják nyilván őket. Miközben kommunikálnak az ügyféllel, átirányítják a forgalmat a webhelyükre.
- A speciális online címtárak egy másik módja a nagy verseny leküzdésének és az unalmas termék problémájának megoldásának. Például a bútorgyártók információkat tesznek közzé tematikus oldalakon. Mindkettő növeli az értékesítést, és egyben forgalmat is generál a webhelyre.
10. módszer: Fogadjon videóra
Az okostelefonokkal és táblagépekkel bármikor és bárhol nézhet videókat. Ezeknek az eszközöknek köszönhetően pedig bárhol és bármikor készíthet videót. Akár kereskedelmi is.
Hogyan segíthet a videotartalom a forgalom növelésében a nehéz helyeken? Könnyebb megküzdeni az első helyekért a YouTube és más videotárhely keresési eredményei között, mint az általános keresésben. Ez még a nagyon versengő témákra is igaz, aminek egyszerű oka van: versenytársai gyakrabban tesznek közzé szövegeket, mint videókat. Ráadásul a videó növeli az eladó hitelességét. A közönség azt látja, hogy valódi emberekkel van dolguk, nem pedig személytelen becenevekkel az oldalon. Ez tovább serkenti az értékesítést és a weboldal forgalmát.
Ügyeljen a Shanti-Shanti.rf példájára. A srácok minden termékről videóbeszámolókat készítenek, és közzéteszik a leírás oldalon. Ez jó az ügyfeleknek és a keresőmotoroknak. Egy másik hasonló példa a Shave Nation, egy tengerentúli borotvabolt. Gazdája az egyik legnépszerűbb oktatási eszközt hozta létre YouTube csatornák. Minden videó leírásában egy adott termékre vagy termékválasztékra mutató hivatkozások találhatók.
11. módszer: Osszuk szét termékét freemium
Az OPSWAT szoftvercég szerint az Avast víruskereső szoftver a második legnépszerűbb vírusirtó a világon a hagyományos MS Windows Defender program után. Az Avast Software saját adatai szerint 2015-ben a vállalat a globális víruskereső szoftverek piacának 21%-át irányította. 2014-ben a CVC Capital Partners befektetési társaság 1 milliárd dollárra értékelte az Avast Software-t.
Miért ez az információ? Az egymilliárd dolláros cég ingyenesen terjeszti zászlóshajóját. Az Avast Software pedig prémium programfunkciók eladásával keres.
Milyen réseken működik a freemium üzleti modell? Íme néhány lehetőség: szoftverfejlesztés, játékok, különféle webszolgáltatások, szolgáltatások offline értékesítése. Például ezt a modellt használja a Lingualeo idegennyelv-oktató platform.
Miért garantált a freemium modell eladások és forgalom növekedése? Először is, a termék ingyenes terjesztése vonzza a közönséget. Másodszor, ingyenes használat egy jó termék hűséget épít. A hűséges felhasználók pedig mindig vásárolnak. Legalábbis kíváncsiságból vagy hála érzéséből.
12. módszer: Készítsen nagyszerű e-mail kampányt
Ez a forgalomirányítási mód bármilyen résben remekül működik. Az eszköz sikeres használatához két globális kérdésre kell válaszolnia: hol szerezzen előfizetőket és mit küldjön nekik.
Itt van két hack. Először is, ha az üzleti modellje lehetővé teszi, küldjön kedvezményes kuponokat e-mailben. Kellemesen kiegészítik az információkat. Másodszor pedig: közzétehet e-maileket az oldalon. A levelezőlista új kiadásainak azonban késéssel kell megjelenniük. Például az új levelek hétfőnként küldhetők, az oldalon található információk pedig pénteken frissülnek.
Most az előfizetők kérdésére. Ha hírlevelét ismerik és értékelik, a közönség magától megtalálja. De először mindent ki kell használni elérhető módokon közönség vonzása. Íme a leghatékonyabb eszközök:
- Használja az oldalon található előfizetési űrlapot. Kísérletezzen olyan agresszív eszközökkel, mint a Hellobar vagy a felugró ablakok.
- Cserélje le előfizetését valami értékes dologra, mint pl ingyenes tartalom vagy kedvezmények.
- Szereljen be megosztási gombokat az e-mail sablonjába. Ha igazán hasznos tartalmat készítesz, akkor az előfizetők mindenképpen szeretnék közzétenni azt közösségi oldalaikon.
- Ha a tartalomstratégiája lehetővé teszi, adjon lehetőséget az előfizetőknek, hogy megválasszák e-mailjeik tárgyát.
- Adja meg az előfizetés hivatkozását a munkahelyi e-mail aláírásában.
- A hírlevélre való feliratkozás engedélyezése alapértelmezett lehetőségként, amikor regisztrál a szolgáltatás webhelyére.
Szeretné gyorsan bővíteni előfizetői bázisát? Hozzon létre nagyon hasznos letölthető tartalmat, és adja el előfizetésért. Az ajánlatának valóban értékesnek kell lennie. Például összpontosítson rá e-könyv 100+ gyakorlati hack az internetes marketingszakemberek számára. Ne támadjon új előfizetőket kereskedelmi ajánlatokkal. Használja ki a bevált módszereket, hogy az e-mail címzettjeit kényszerítés nélkül ügyfelekké alakítsa. Egyébként egy e-mail kampány sikere nagyban függ a levelező szolgáltatás képességeitől. Tehát gondosan válassza ki.
13. módszer: Interjúk készítése az iparágban elismert szakértőkkel
Még ha nagyon szűk, összetett és unalmas a niche, valószínűleg sikeres és karizmatikus szakemberek dolgoznak benne. Tegyél közzé interjúkat velük. Ez két okból működik. Először is, a vezetőkkel való interjúkészítés érdekesebbé és hasznosabbá teszi blogját vagy webhelyét a meglévő közönség számára. Másodszor: egy szakember neve közönségének egy részét vonzza az Ön erőforrásához.
14. módszer: Említsen meg híres szakértőket a közösségi médiában
Amikor közzétesz vagy tweetel egy jól ismert szakértőről a Facebookon, a követői láthatják a bejegyzésedet a hírcsatornájukban. Ha valakit meg szeretne említeni, írja be a „@” jelet, majd a felhasználónevet szóköz nélkül.
10 módszer a webhely forgalmának ingyenes növelésére
10 módszer a forgalom növelésére
Mindenkinek szüksége van látogatóra. Nem titok. De hogyan lehet őket vonzani? Hogyan lehet megszerezni a szabad forgalom a weboldalra? Itt jelentkezik némi csuklás.
Nézzünk néhány módot:
Cikk promóció
A világháló számos felhasználója napokig üldögél a monitorok képernyőjénél, és beszélget a barátaival, vagy keresi a szükséges információkat. A cikkírás nem igényel különösebb nyelvi ismereteket, de jó eredményeket hoz. Elég, ha tanulmányozza a hirdetett területet, és ír egy cikket a saját nyelvén. A cikk szövegében természetesen vonzó hivatkozásokat kell tartalmaznia az Ön webhelyére. Emberek számára vonzó, nem keresőmotorok számára! Igen. Az emberekért van. A cikkkönyvtárak gyakran nem helyeznek el megbízható külső hivatkozásokat. Ezért a TIC emelésére nem alkalmasak, vagy keveset használnak, de többletforgalomra igen.
A legnépszerűbb cikkkönyvtárak: , TOP of Articles.com.
Regisztráció a keresőkben
Az oldal népszerűsítésének legnépszerűbb módja. Sok pozitív és negatív oldala is van (nehezen manipulálható Keresési eredmények). A különböző keresőmotorokban való regisztráció növeli a keresési forgalmat. Van egy különleges szoftver linkek automatikus elhelyezésére a keresőkben, de szerintem ez manuálisan és ingyen is megtehető.
Fő keresőmotorok:
,
,
,
,
,
,
GoGo.com,
Jehu!
(Yahoo alapokon működik, ezért megfelelő regisztrációt igényel).
Közösségi könyvjelző
A szolgáltatásokból közösségi könyvjelző nincs nagy forgalom. A szolgáltatások egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek, mert. lehetővé teszi a felhasználók számára hasznos internetes források tárolását, megosztását, keresését és felfedezését. A nagy előny az, hogy az ilyen könyvjelzők online tárolása elérhetővé teszi őket – otthonról, munkahelyről vagy útközben. A felhasználókat az is vonzza, hogy a nagy közösségi könyvjelző szolgáltatásokon minden megengedett, ami nem tiltott. Előtte azonban regisztrálnia kell. Ezután hozzáadjuk és elmentjük oldalainkra a szükséges könyvjelzőket. A legfontosabb dolog a megfelelő választás kulcsszavakat(címkék) és címsorok, de szerintem ez a lépés már megtörtént a reklámozott cikk írásakor. És még... Legyen arányérzéked. Egyes szolgáltatások korlátozzák a mentett könyvjelzők számát naponta.
A keresési eredményekben elfoglalt pozíciók azon személyek számától függenek, akik újra elmentették a hozzáadott könyvjelzőt. Minél nagyobb, annál jobb.
Bosszantó, ha folyamatosan saját maga vezeti az oldalt az ilyen szolgáltatásokon. Szerencsére van lehetőség ezt a munkát másoknak is biztosítani. Írtam arról, hogyan kell ezt csinálni.
Leggyakrabban látogatott könyvjelző szolgáltatások:
,
,
.
Fórum bejegyzések
Ez a módszer alkalmas tematikus oldalak népszerűsítésére, mert. szinte minden fórumnak van szűk témája. Még egyszer: ne árassza el a fórumokat a linkjeivel. Minden fórumon van egy moderátor (vagy akár több is), akit nagyon idegesek az ilyen akciók. A legrosszabb esetben a fiókod kitiltásra kerül.
Légy aktív. Szerezzen tekintélyt. Ezt követően az aláírásban elhelyezhet egy hivatkozást a webhelyére. Egy ilyen aláírás automatikusan beillesztésre kerül minden hozzászólásodhoz a fórumon, illetve minél többet írsz, annál több linked lesz, ami azt jelenti, hogy annál valószínűbb, hogy rájuk kattintasz.
sajtóközlemények
Egy jól megírt sajtóközlemény drámaian növelheti a forgalmat. Minden alkalommal kínáljon újat felhasználóinak, rendezzen versenyeket stb. Aztán piarte a tematikus oldalakon.
Azt javaslom, hogy közeli versenytársaival, jó látogatottság mellett alakítsanak ki baráti kapcsolatokat (vagy csak alkalmi kapcsolatot). És amint van rá oka - kérje (fizesse ki) a sajtóközlemények elhelyezését vagy az erőforrásaikról szóló cikkeket.
Az ilyen cikkek általában drágák, de indokolt a befektetés, ha a szöveg úgy van megírva, hogy vonzza a potenciális látogatókat.
Ha nem tud kapcsolatot létesíteni a versenytársakkal, használhatja.
md. Csernaja Recska, 15 Szentpétervár, Oroszország 8 812 497 19 87
Forgalom vonzása: trendek elemzése
![](https://i2.wp.com/artemmazur.ru/wp-content/uploads/2018/01/privlecheniye-trafika-trendi-main.png)
RÉSZVÉNY
Ebben a cikkben nézzük meg a legújabb forgalmi trendeket, mert nyilvánvalóan érdekli Önt, hogy forgalmat vonzzon webhelyére, mióta itt van, igaz?
Pontosabban, a forgalom vonzásának olyan felkapott témáit vizsgáljuk meg, mint az azonnali üzenetküldők, a VK-hírlevelek, a chat-botok és a távirat.
Ezek az eszközök az elmúlt két évben jelentek meg. Felhajtás van körülöttük, sokan dicsérik, otthon használják, pénzt keresnek... és még edzéseket is tartanak 🙂
Ezért szeretném elmondani a véleményemet, és kizárólag a tapasztalataimról, és arról, hogy mit használok fel a projektemben.
És akkor maga vonja le a következtetéseket, és dönti el, hogy oda kell-e mennie vagy sem. Milyen előnyök származhatnak ebből és hogyan lehet keresni ... és lehetséges-e.
Gyerünk.
1. Vonzza a forgalmat. Hírnökök (távirat)
Látták, hallották, olvasták, és talán aktívan is használták. Most sok cikk, tanfolyam és videó található a Telegramról.
A személyes kommunikáción kívül itt létrehozhat egy blogot vagy nyilvános (csatornát) és népszerűsítheti azt.
Elsődleges cél - pénzt szerezzen be, hogy ott hirdetéseket adjon el. Ugyanaz, mint például a nyilvános Vkontakte-nál.
Egy másik távirat értesítési mód. Tegyük fel, hogy van saját e-mailes hírleveled, mondjuk azt is az emberek 15-20%-a nyitja meg. A többi ne olvassa. De ha ezek az emberek a Telegramban lennének, látnák az üzenetedet, és nagyobb közönséghez juttatnád el a tartalmadat.
Ön dönti el, hogy a Telegramon keresztül milyen módon vonzhatja a forgalmat.
1. módszer: reklámozza a csatornát
Pénz kell a reklámozáshoz. Más, nagy közönséggel rendelkező csatornákról kell reklámot rendelnie.
Tartalommal csalogatod az embereket => tetszik nekik => feliratkoznak => maradj veled.
A jövőben kapcsolatokat építhet ki velük. Ismétlem, nem ingyenes. Tehát gondolja át, hogy szüksége van-e rá, és megteszi-e a jövőben.
És egyszerűen nincsenek „magazin titkos promóciós módszerei”. Legalábbis a tömegeseket. (10-20-30 fő - ez nyilvánvalóan nem az a méret, amit vársz;))
2. módszer: értesítés
Ha az értesítési módot választja, akkor nem kell a Telegramra összpontosítania, mint " hűvös csatorna". Ha valaki feliratkozott a hírlevelére, hívja meg őt, hogy iratkozzon fel a Telegram csatornájára. Remekül jelentkezett. Nem, ez is rendben van.
Nem kell aggódnia miatta. Az embereknek maguknak kell kiválasztaniuk, hogy hol kényelmesebb információt kapniuk Öntől.
Hogy erre kell-e összpontosítania, az Önön múlik. Ha érdekli, és továbbra is ezt fogja tenni - megpróbálhatja. Ha nem, akkor biztosan nincs szüksége a Telegramra a forgalom vonzásához.
A Telegram abban menő, hogy az emberek értesítést kapnak, és azonnal látják. És nagyobb az esélye annak, hogy valaki megnyitja és elolvassa az üzenetét, mint például, hogy csak a bejegyzése villogjon a VK feedben.
De ha „megkaptad” az embereket a tartalmaddal, akkor az illető egyszerűen leiratkozik a csatornádról. És nem valószínű, hogy a jövőben erre a csatornára fog menni. Vagyis ebben az esetben a távirat jelentése eltűnik.
Például kiegészítő kommunikációs csatornaként készítettem el. Én vagyok az, aki nem népszerűsítem és nem csavarom ki.
Más hírnökök is hasonló módon működnek. Természetesen mindenkinek megvannak a maga árnyalatai.
2. Vonzza a forgalmat. Hírlevelek
Kiegészítő értesítési csatornaként szintén remek eszköz. A legfontosabb, hogy nem kell egy személyt előfizetésre kényszeríteni. Tudatosan kell választania, ha azt akarja, hogy ne azonnal iratkozzon le.
Ha felajánlasz valakinek valamit, de előfizetésért cserébe, akkor nagy valószínűséggel az illető "összeolvad", amint megkapja, amire szüksége van... Ellenőrizve;)
Ebben a forgatókönyvben a nyitási arány körülbelül 70-80%.
Válassza a VK-t vagy a Facebookot – ez csak attól függ, hogy hol tartózkodik a közönség.
Aki aktívan használja a Facebookot, annak egyértelműen kényelmesebb a levelek fogadása a Messengerben.
Nem kell egy dologra koncentrálnod ahhoz, hogy minél több embert „vezethess” oda. Ki kell választani azt a helyet, ahol a személy ténylegesen elolvassa az információt.
Nincs értelme MINDENT elhagyni, és csak az azonnali üzenetküldőkre koncentrálni.
Használja azokat a kommunikációs csatornákat, ahol a közönsége található.
3 Forgalom vonzása. Botok
A botok is mások.
Feliratkozva – a bot válaszolt, és megköszönte az előfizetést. És csak várja meg a további értesítéseket tőle.
Van egy támogató bot is.
Ha támogató robotot szeretne, sok erőfeszítést kell tennie. Mert egy személynek egy csomó különféle kérése van, amelyeket gyakran nehéz megjósolni.
A botnak valami logikusan kapcsolódóval kell válaszolnia a személynek.
És gyakran ennek az ellenkezője igaz.
Írtál neki valamit, ő valami érthetetlent válaszolt neked. Megint írtál - felelte megint szemét. Ennek eredményeként egy személy egyszerűen „összeolvad”.
Ha robotot használ a támogatási szolgáltatás formátumában, akkor azt nagyon komolyan kell kidolgozni. Egyébként az emberi tényező dönt. Még nem lehet teljes mértékben kidolgozni egy személy összes kérését.
Értesítési eszközként - nagyszerű dolog. Kommunikációs eszközként, ahol egy bot mindent megtesz helyetted, ez még mindig nagyon nehéz.
A többit csak rajtad múlik. Mit és hogyan kell használni.
Következtetések levonása a trendekről...
Mindent használok a projektemben, de egyelőre minimális funkcionalitással. Mert különben teljes hülyeség lenne.
És annak sem látom értelmét, hogy az ő fejlesztésükre koncentráljak.
A projektben válasszon forrást, a többiben pedig csak választási lehetőséget ad az embernek a saját kényelme érdekében.
Nem javaslom, hogy az egész projektet ezek köré a trendek köré építse..
Csak használd kiegészítőként – remekül működik.
Remélem hasznos volt 🙂
Iratkozz le kommentben, mit gondolsz, és hogyan közvetítesz információkat a közönségednek?
RÉSZVÉNY
Cikkek, amelyek érdekelhetik
Újracélzás. Hogyan használja ezt az eszközt internetes projektjében
A minap megnéztem az enyémet emailötleteket keres új tartalomhoz. PPC, több mint 240 olvasatlan van. És ez csak egy hétre szól. Az e-mailek felületes átnézése után az újracélzás témáját választottam. Miért? Először is, ezt az eszközt napi rendszerességgel használjuk. És tényleg működik. És ha nem használod...
- A hirdetések kattintásonkénti költségének (CPC) meghatározása
Hogyan határozza meg hirdetései kattintásonkénti költségét (CPC)? Az egyik leggyakrabban feltett kérdés. Általában meg kell értened, hogy mennyi pénzed van... "És mégis," kérdezed... Ebben a cikkben megkapod a választ. Hogy megértsd, ezt nem lehet egészen pontosan meghatározni, mert. Minden vállalkozásnak megvan a maga...
Aláíró oldal, amely valóban működik
Tehát úgy döntött, hogy új terméket hoz létre. Egy teljes hónapot töltöttem azzal, hogy rögzítsek egy videót, feldolgozzam, hűvös képernyővédőket adjunk hozzá, és egy másik videó tanfolyamra helyezzem el. Hűtsük le, a termék készen áll. Most marketinget kell végeznie a promóció érdekében. Nos, valami ingyenélőt kell felkavarni, amit elérhetőségért cserébe kiosztok. Legyen ez egy könyv...
Mutasd meg, hogy igazi ember vagy!! Hagyjon megjegyzést, és mondja el, mit gondol.