Les personnes qui commencent tout juste à se familiariser avec les principes du commerce électronique sont le plus souvent intéressées par ce qu'est un « atterrissage ». Ce concept est mentionné au passage dans des articles informatifs et des critiques, mais ses caractéristiques, avantages et inconvénients sont ignorés. Bien que de nombreuses grandes entreprises l'aient adopté depuis longtemps et aient réussi à utiliser toutes les opportunités qu'une page de destination offre aux entreprises.

Qu'est-ce qu'une "page de destination" ?

Il est facile de deviner que le concept de "landing page" a une origine étrangère.

La page de destination en traduction littérale signifie " page de destination". Il s'agit d'un site d'une page, d'un site de carte de visite ou page d'accueil le site principal hébergé sur Internet, dont le but principal est de pousser l'utilisateur à effectuer une certaine action. En règle générale, une action est un abonnement à une newsletter, une inscription sur un site Internet, ou un achat d'un produit ou d'un service.

Jusqu'à présent, le mot "landing" et, par conséquent, l'expression "landing page" ne se trouvent pas dans la littérature éducative sur le marketing. Oui, et dans les dictionnaires ce mot n'a pas encore été enregistré. Il existe une deuxième orthographe, à savoir "atterrissage". Mais il convient de noter qu'il s'agit d'une forme moins courante. Cette conclusion est basée sur les données de Yandex Statistics - 1 million de requêtes contre 120 000.

Si nous considérons le but des pages de destination, elles sont créées pour :

• Vendre un produit ou un service particulier.
• Collecte d'informations sur public cible.
• Distribution logiciel et produits d'information.

Mais, malgré le but, l'objectif de ces sites est le même - augmenter le niveau des ventes. Avec son aide, une augmentation de 20 à 30 % des commandes est obtenue, surtout si l'entreprise présente l'une des spécificités suivantes :

• Vendre des biens ou des services dans les catégories de prix inférieures et moyennes.
• Ventes B2B.
• Entreprise de réseau.
• Fabrication du produit.
• Vente de produits spécifiques uniques.
• Infobusiness.
• Vente, location, achat de biens immobiliers.
• Prestations touristiques.
• Salons de beauté, clubs de fitness et autres services liés à la catégorie Beauté et Santé.
• Services de transports, etc...

D'après la liste présentée, on voit clairement que les pages de destination conviennent à presque tous les domaines d'activité entrepreneuriale. De plus, ils sont attractifs non seulement pour leur efficacité et leur polyvalence, mais aussi pour leur faible coût de mise en œuvre et la facilité des tests fractionnés, qui peuvent être remplacés par des multi-atterrissages.

Le multilanding est une page dont le contenu change dynamiquement et qui s'adapte à un groupe spécifique d'utilisateurs. Tout peut changer : titre, texte, coordonnées, etc. Cette fonctionnalité vous permet de diviser la masse totale du public cible en petits groupes et de rendre le site aussi personnalisé que possible.

Types de pages de destination

Avant le développement, les principales caractéristiques de la landing page sont établies, notamment son apparence. La classification est basée sur leur taille, nécessaire pour afficher des informations sur l'entreprise ou son produit.

Les pages de destination sont :

• Une étape - une étape. Un atterrissage en une étape est une version classique des sites qui se composent d'une page Web. Leur objectif principal est d'attirer et de "réchauffer" les prospects.
• Deux étapes - deux étapes. Les pages en deux étapes sont moins courantes, mais non moins efficaces. Un atterrissage en deux temps est page personnelle, offrant au visiteur plusieurs options. En choisissant l'une d'entre elles, le client accède à une page supplémentaire, qui peut être représentée par un formulaire de commande, d'inscription à une newsletter, etc.
• Longue page - longues pages. Une longue page signifie que la page de destination défile sur deux pages ou plus.
• Page courte - pages courtes. La page courte a une taille d'un écran sans défilement. Une page de destination courte est appropriée à utiliser uniquement pour les marques promues qui n'ont pas besoin d'être présentées aux utilisateurs, ou comme outil de redirection vers d'autres pages du site pour collecter les informations nécessaires.

Combien coûte une landing page et comment la commander ?

Si l'idée d'introduire une landing page a déjà mûri, alors la question du coût de ce « plaisir » reste ouverte. Le prix d'un atterrissage dépend de la façon dont il est développé. Il n'y en a que deux : indépendant et avec la participation de spécialistes. Et, bien sûr, le développement d'un site par des spécialistes coûtera beaucoup plus cher.

Par exemple:

• Le coût moyen d'une page de destination pour les indépendants est de 5 000 à 20 000 roubles.
• Services de studio de design - 50 000 à 100 000 roubles.
• Développement d'une page de destination par une agence réputée - 100 000 à 500 000 roubles.

Vous pouvez créer vous-même une page de destination à partir de zéro, mais cela prendra plus de temps et d'efforts, en particulier pour la formation. Et encore une fois, il est impossible de mettre en œuvre l'idée gratuitement, car d'une manière ou d'une autre, vous devrez attirer un programmeur ou acheter un modèle payant. Ce sera particulièrement problématique pour ceux qui n'ont même pas les connaissances de base en développement de sites Web.

Pour commander une landing page auprès d'un spécialiste, déterminez d'abord le budget dont dispose l'entreprise. Et à partir de là, cherchez un interprète. S'il s'agit d'un indépendant, inscrivez-vous sur l'échange. S'il s'agit d'une agence, consultez les portefeuilles et les évaluations de poste. De plus, le scénario se développera selon un schéma unique :

1. Remplir le brief (tâche technique).
2. Coordination des principaux souhaits et préférences avec l'interprète.
3. Signature d'un contrat de service.
4. Effectuer un paiement anticipé.
5. Évaluation du travail et lancement de la page dans le réseau.
6. Paiement intégral de la prestation stipulée par le contrat.

Le prix final dépend de nombreux critères. Avant la signature du contrat, l'entrepreneur établit un devis préliminaire, à l'aide duquel le coût estimé des travaux est déterminé. Les principaux facteurs affectant le prix final peuvent être :

• La structure et la conception du site (plus c'est complexe, plus c'est cher).
• Contenu (le texte et les photos de vente uniques peuvent être évalués jusqu'à 1 000 $).
• Paramètre .
• Les spécificités et les caractéristiques de l'entreprise.

Si vous avez des connaissances de base dans le domaine de la création de sites Web et une idée consciente de ce que sont les pages de destination et à quoi elles servent, il est alors plus opportun d'opter pour l'auto-développement. En pratique, ce n'est pas aussi difficile qu'il y paraît à première vue.

Comment créer une landing page gratuitement ?

La page de destination contient les mêmes éléments qu'un site Web normal. La seule différence est qu'il se compose d'une (maximum deux) pages, et les méthodes de sa construction ne sont pas très différentes du développement habituel du site.

De vrais moyens d'obtenir une page de destination gratuitement :

• Créer un site Web ou acheter modèle prêt sur WordPress.
• Utilisez un constructeur spécialisé (générateur).
• Téléchargez un modèle prêt à l'emploi et "réécrivez-le" en fonction des caractéristiques individuelles de l'entreprise.

Lorsque vous créez vous-même une page à partir de zéro, vous aurez besoin non seulement de connaissances dans le domaine du développement et de la conception Web, mais également de la capacité de choisir le bon contenu. Très souvent, le texte qui est placé sur la page est traité avec dédain. Alors que le niveau de conversion en dépend directement.

Pour les débutants, il est plus facile et plus rapide de lancer une page de destination en utilisant des constructeurs spéciaux. Ils sont gratuits, shareware et payants. La gratuité conditionnelle est appelée programme dans lequel certaines options ne sont disponibles pour l'utilisateur qu'après l'achat d'un abonnement. Mais même si vous utilisez un constructeur gratuit pour le développement, vous devez toujours payer le domaine et l'hébergement sur lesquels le site sera stocké.

Conception et structure de la page de destination

La conception de la page de destination est très appréciée des experts et c'est pourquoi. Cela dépend de la conception de la page si l'utilisateur la fait défiler jusqu'à la fin et s'il fait ce qui lui est demandé. Un bon design amènera le client du titre à la forme. retour ne laissant que des émotions positives après le visionnage. Une mauvaise conception obligera l'utilisateur à fermer la page après 15 secondes de navigation.

Caractéristiques bon design page de destination :

• Simplicité et concision.
• Bloquer la soumission de contenu.
• Graphiques lumineux.
• Structure logique des pages.

De plus, le design doit correspondre parfaitement au contenu de la page. Blocs lourds avec des monogrammes noirs pour la page compagnie de transport- pour le moins, pas la meilleure option.

Quant à la structure de la page, elle a longtemps été élaborée par des spécialistes. Inutile de vous creuser la tête et de "réinventer la roue", il vous suffit de créer la page de destination dans un ordre clair.

Structure de la page de destination :

1. titre accrocheur;
2. Description du produit;
3. avantages;
4. offre spéciale;
5. bon de commande.

Complétez la structure avec des critiques de produits et des blocs de questions-réponses. La clé est la brièveté. Après tout, la règle de Steve Krug "Ne me fais pas réfléchir !" est toujours d'actualité.

13 commandements pour créer une landing page efficace

Des spécialistes expérimentés qui sont professionnellement engagés dans le développement de pages de vente ont leurs propres stratégies pour créer des pages de destination à fort taux de conversion. Et aucun d'entre eux n'est pressé de révéler ses secrets, sinon la demande pour leurs services disparaîtra tout simplement, ainsi que Salaire fixe. Mais, néanmoins, il existe une liste de recommandations qui aident à augmenter le taux de conversion.

Règles pour créer une landing page efficace :

Un palier - un produit

Pour tirer le meilleur parti de l'atterrissage, concentrez l'attention du visiteur sur un produit spécifique. En d'autres termes, vous ne pouvez pas faire passer le client avant un choix, car il est difficile de choisir. Il est beaucoup plus facile de parcourir une page, de la fermer et d'oublier qu'elle existe. Mais le but de l'atterrissage est complètement opposé. Un système efficace ressemble à ceci - Formulaire de commande de produit-remise.

titre accrocheur

Pas criard, mais accrocheur. Si auparavant, ils écrivaient le mot "Promotion" au début de la page dans une police énorme et que cela fonctionnait, aujourd'hui cette technique a l'effet inverse. Pour amener le visiteur à consulter l'offre, le titre doit déconcerter et s'accrocher au "live".

Par exemple, un bon titre pour une clinique de chirurgie plastique est "Voulez-vous voir un nouveau vous?". Bien sûr, les personnes qui ont pensé à la chirurgie plastique ont imaginé visuellement leur apparence idéale. Ce titre vous incite à créer une image farfelue et à franchir le pas vers lequel mène la page de destination afin de réaliser votre rêve.

Clarté de l'action ciblée

En accédant à la page, le visiteur doit clairement comprendre ce qu'il attend exactement de lui. Et il doit le comprendre avant de se désintéresser d'elle. Le plus souvent, les pages de destination à faible taux de conversion perdent des clients pour deux raisons :

• L'ambiguïté de l'action ciblée. Autrement dit, il n'y a tout simplement pas d'appel à l'action sur la page. Par exemple, un formulaire de feedback ne pousse pas l'utilisateur à le remplir. Il est important d'expliquer ce que c'est, pourquoi c'est et pourquoi le client devrait y consacrer du temps.
• Surcharge de pages. Rappelez-vous la simplicité et la concision du design. Les développeurs inexpérimentés essaient de tout mettre en place sur la page de destination en même temps. Il en résulte une surcharge de page avec du contenu, des graphiques et des éléments incohérents.

Pour définir clairement l'action cible, écrivez directement et spécifiquement ce qui est demandé au visiteur de la page (s'abonner, commander, télécharger, etc.), et créez un bouton pour cela à portée d'une seconde. Si le client doit chercher comment faire ce qu'il attend de lui, il prendra le chemin le plus simple - il fermera simplement la page.

Texte de vente

Le contenu du texte a une "magie" spéciale. Avec son aide, ils évoquent différentes émotions chez une personne - de la nostalgie à la colère, mais dans ce cas, il doit vendre. L'homme est par nature un être émotionnel et prend des décisions importantes en fonction de ses sentiments intérieurs. Par conséquent, un bon rédacteur doit aussi être un psychologue qui sait quelles « ficelles » tirer pour amener le lecteur à faire ce qu'on attend de lui.

Pour écrire un texte vraiment vendeur, vous devez :

• Sachez pour qui c'est. La manière et le style de présentation des informations varient selon le lecteur visé, alors avant d'écrire, dressez le portrait d'un acheteur potentiel.
• Étudier les techniques classiques du marketing et les principes de la perception psychologique de l'information.
• Être capable de présenter des informations de manière concise mais complète. Lors de la lecture, le visiteur atterrissant aura certainement des questions, la tâche de l'auteur est d'y répondre avant de passer au bloc suivant de la page.

Pour rédiger une bonne copie de vente, pensez de la même manière qu'un acheteur potentiel. C'est difficile, mais sans cela, la probabilité d'une page de destination à haut rendement est minimisée.

Décoration de texte

Pour une meilleure perception des informations, formatez le texte correctement. Si vous placez même un texte de vente professionnel dans une toile continue, presque personne ne le lira. Car cela vous paraîtra lourd, long et sans grand intérêt.

Règles de formatage du texte :

• Taille et style de police. La taille optimale est de 16 px, dans des cas exceptionnels 14, les styles les plus courants sont Arial, Meiryo, Georgia.
• Des offres. Le texte doit contenir des phrases simples sans phrases complexes.
• Bloquer la soumission d'informations. Chaque bloc est un paragraphe. Le paragraphe ne doit pas dépasser 3 à 5 lignes.
• Les sous-titres. Pour diviser le corps du texte, utilisez des sous-titres tous les 3 à 6 paragraphes.
• Tableaux, graphiques, listes, citations. Ces éléments permettent également d'éclaircir le texte et d'en faciliter la lecture.

Pour vérifier la qualité de l'écriture et de la conception du texte publicitaire, ils rappellent « l'effet de colline glissante » du rédacteur américain Josev Sugerman. Pour ce faire, laissez le texte «se reposer» pendant un moment, puis essayez de «descendre la colline» par vous-même, c'est-à-dire de lire le texte du début à la fin. Si le lecteur est "bloqué" pendant la lecture, révisez et corrigez les zones problématiques du texte.

Pas de publicité agressive et intrusive

• Un grand nombre de phrases exclamatives;
• Capitalisation du texte entier ou de ses phrases individuelles ;
• Des phrases évidentes comme : Offre limitée», « Liquidation de marchandises par bas prix”, “Seulement aujourd'hui des réductions jusqu'à …%”

La publicité doit être intelligente et non agressive. Aujourd'hui, les utilisateurs peuvent facilement distinguer une publicité explicite d'une offre vraiment intéressante ; un visiteur qui débarque ne doit pas avoir l'impression qu'il veut lui « enfoncer » quelque chose.

Structure

L'emplacement des blocs de texte n'a pas besoin d'être lié exactement au centre de la page. Par exemple, une description de produit peut être au milieu, les avantages à droite, les avis à gauche. La structuration peut être n'importe quoi, l'essentiel est de diriger le lecteur dans le bon ordre. Pour ce faire, utilisez des flèches, des images, des lignes directrices, etc. En aucun cas, le regard du visiteur ne doit errer sans but sur la page.

Pertinence

La pertinence est l'alignement des attentes des utilisateurs avec la réalité. C'est-à-dire que si les résultats Résultats de recherche une personne a vu la rubrique "Bijoux exclusifs", alors la page de destination devrait avoir une rubrique similaire ou similaire.

Un faible taux de conversion est souvent associé au fait que non seulement des visiteurs aléatoires, mais aussi des visiteurs aléatoires accèdent à la page. Pour éviter cela, vous n'avez pas besoin d'induire initialement les utilisateurs en erreur.

Travailler avec les objections

L'objection est un maillon essentiel de la chaîne de vente. Une personne pense à une offre commerciale et c'est tout à fait normal. Mais dans le cas d'une landing page, le travail est compliqué par le fait qu'il n'y a pas de contact direct entre l'acheteur et le vendeur. Réfléchissez à l'avance aux éventuels doutes du client et soyez en mesure de le convaincre de leur non-fondé.

Pour convaincre le client de la sécurité de la transaction on utilise :

• Assistance 24h/24 et 7j/7.
• Période de retour sous garantie.
• Formulaires de commentaires.
• Période d'essai gratuite.

Approvisionnement limité

L'offre limitée est une méthode puissante mais risquée pour attirer les clients. Auparavant, les compteurs à rebours à l'atterrissage étaient largement utilisés, ce qui indiquait prétendument le temps restant jusqu'à la fin de l'action. Mais maintenant, de plus en plus d'entrepreneurs les refusent, car lorsqu'un client, après 1-2 jours, est revenu sur la page du vendeur et a vu le même compteur, le niveau de confiance dans l'entreprise est tombé à zéro.

Pour appliquer cette méthode de conversion croissante, il est plus opportun d'utiliser de vrais compteurs du solde du produit promotionnel. Cela montrera au client potentiel que le produit est vraiment demandé et disponible en quantité limitée.

La confiance du client

Un utilisateur du réseau sur deux a probablement rencontré des vendeurs peu scrupuleux. Par conséquent, les internautes ont commencé à se comporter de manière plus prudente lors de leurs achats en ligne. Par conséquent, la tâche du vendeur est de convaincre le client de la fiabilité et de la sécurité.

Pour ce faire, le palier doit contenir :

• Coordonnées de l'entreprise ;
• Liens vers les communautés dans les réseaux sociaux ;
• Récompenses, certificats, licences reçus par l'entreprise ;

Victoria Kuchinova

Le principal problème avec la plupart des pages de destination modernes est qu'elles semblent toutes être faites en copie carbone. Et où est la créativité, le feu, où est la frénésie du design ?

Dans cette collection, j'ai rassemblé des puces intéressantes et des effets inhabituels. Certains d'entre eux ont été créés par des développeurs et des concepteurs Web Texterra, et certains ont été trouvés sur le Runet. Non sans exemples de design dégoûtant et de shiza pur et simple - à la fin de l'article, vous trouverez une connaissance d'un hamster tueur et d'une Snow Maiden avec un seau.

Regardez, inspirez-vous, mettez en pratique les idées que vous aimez, mélangez-les avec les vôtres et n'oubliez pas de tester A/B - c'est la seule bonne recette pour créer des pages de destination qui tuent.

Et, surtout, rappelez-vous qu'une page de destination n'est pas un outil autonome. Pour les conversions, les prospects et les ventes, vous avez besoin d'un trafic de haute qualité. Et il est difficile de l'obtenir sans une promotion complète.

Formulaire étendu

Habituellement sur une page, utilisez forme standard applications avec plusieurs champs. Le plus souvent, le client doit fournir des informations de contact - prénom, nom de famille, adresse postale ou numéro de téléphone. Mais dans certains domaines complexes, il est préférable de couvrir le sujet plus en détail. Voici comment ils l'ont fait dans Texterra : sous la forme d'une page de destination dellservers.ru, le client peut sélectionner un module, des paramètres et des tâches de serveur. Peut réinitialiser les valeurs en cas de problème.

Pourquoi est-ce? Dans tous les cas, le propriétaire de la page de destination recevra ses prospects - même s'il n'y a que deux ou trois champs dans le formulaire. Mais ici, il sera intéressant pour le client d'approfondir. Pas seulement pour commander, mais pour choisir votre propre option.

Deux boutons STA

Sur la page d'accueil du planificateur de tâches sur wunderlist.com/ru, il y a deux appels à l'action à la fois, qui se renforcent mutuellement : compte' et 'Télécharger Wunderlist'. Les utilisateurs cliquent sur les deux liens, la conversion augmente et la page de destination fait parfaitement son travail.

Chiffres spécifiques (résultats)

Ce n'est pas nouveau, mais ça marche toujours. Montrez aux clients ce que vous avez réalisé en chiffres : c'est plus clair que les phrases abstraites « nous sommes les meilleurs », « nous avons des centaines de projets terminés », etc. Regardez la page d'accueil de smartprogress.do : vous pouvez immédiatement voir combien de personnes ont déjà rejoint le projet, combien d'objectifs ont été fixés, combien de réalisations ont été atteintes.

Personnalisation

Pages de destination de modèles sans visage - br-r, quoi de plus terne ! Animez votre one-pager, ajoutez du feu, intéressez un client potentiel. Par exemple, sur la page des services de Texterra pour la création de sites Web, il y a des photos d'employés qui sont directement impliqués dans cela. Le visiteur entre et voit: oui, pas des développeurs abstraits, mais Svyatoslav, Polina, Artem et d'autres qui vivent bien s'occuperont de ma ressource.

Formulaire de réponse pratique

Sur de nombreuses pages de destination et sites Web, vous ne pouvez poser une question que via un formulaire. Et cela signifie que vous devez indiquer le nom et le prénom, laisser le numéro de téléphone et e-mail. Parfois, vous devez même saisir des captchas et des codes - horreur ! Il est clair que cela est fait dans le but d'obtenir des prospects. Mais il existe une autre option - comme sur la page de destination de Cerebro Target. Si vous êtes inscrit sur VKontakte, vous n'avez rien à remplir - prenez-le et écrivez. Le client est à l'aise et le propriétaire va bien - le contact est laissé, vous pouvez continuer à travailler.

Avis des clients

Vous pouvez demander aux clients de parler de leurs expériences et publier les textes reçus sur la page de destination. Mais le hic, c'est que le visiteur ne vérifiera en aucune façon s'il s'agit de vrais avis ou de faux avis. Mieux vaut aller plus loin et en convaincre les visiteurs. La page d'accueil huskypark.info, qui a été développée par Texterra, cite les mots des clients d'Instagram avec des liens vers leurs comptes. Tout est juste - venez et voyez.

Démonstration des résultats

Graphismes 3D et réalité augmentée

La page de destination a été créée pour l'application Qubi. Ceci est un jeu pour les enfants de 3 ans et plus et les adultes. L'essence du jeu est simple. Lors de la première étape, l'utilisateur, selon le schéma proposé, colle un vrai cube de papier, de carton ou de bois.

Puis il installe l'application, l'ouvre sur son smartphone et "regarde" le cube à travers la caméra de l'appareil.

Sur l'écran d'un smartphone ou d'une tablette, le cube prend vie. L'utilisateur joue une version tridimensionnelle de "Snake", "2048", "Labyrinth". Dans ce cas, vous devez contrôler le jeu à l'aide d'un vrai cube. Pour contrôler le cube à deux mains, vous devez utiliser un support spécial pour votre smartphone, que vous pouvez assembler vous-même.

Le modèle tridimensionnel du cube peut être vu dans l'illustration (gif).

Ce que le client voulait

Le client a demandé de faire une landing page qui met l'accent sur la fonctionnalité du jeu : l'utilisation de la réalité augmentée 3D. Il voulait notamment voir l'effet des faces mobiles d'un cube tridimensionnel dont la face active s'inscrit sur l'écran de l'appareil du visiteur.

Qu'avons-nous fait

Nous avons implémenté la 3D à l'aide de transformations 3D CSS3. Les transitions entre les faces du cube sont effectuées à l'aide de JavaScript pur avec suivi des événements de glissement et de toucher. Grâce à des transitions inhabituelles entre les écrans, l'utilisateur crée une sensation de tridimensionnalité de l'écran. Ceci est particulièrement prononcé dans version de travail page de destination.

Pour version finale de la page de destination, nous avons créé une version plus réaliste du cube. Contrairement à la version de travail, dans la version finale, la rotation du cube se produit de l'extérieur et non de l'intérieur. La sensation 3D est renforcée par des animations de titre.

La page de destination est entièrement responsive.

Sélection interactive de couleurs d'intérieur et de meubles

La particularité de la page de destination DSK.Color est la possibilité de choisir indépendamment la couleur des meubles et des éléments d'intérieur à l'aide d'une palette interactive.

La société DSK.Color peint toutes les surfaces de différentes couleurs. Vous pouvez commander la coloration des meubles, appareils ménagers, bicyclettes, instruments de musique et autres articles. Le client peut choisir n'importe quelle couleur.

Le service le plus demandé est la peinture de meubles et d'objets d'intérieur. Il représente environ 80% du travail du client.

Ce que le client voulait

Le client a demandé de faire un atterrissage lumineux et mémorable "avec un appel à tout colorer autour". Il a eu des idées pour faire des représentations 3D du mobilier afin que le visiteur « puisse tordre et voir l'objet peint sous différents angles ».

Qu'avons-nous fait

Nous avons proposé au client une idée : donner au visiteur la possibilité de choisir indépendamment la couleur des meubles et des objets d'intérieur.

Pour ce faire, la landing page proposait une image d'une pièce dans laquelle le visiteur pouvait peindre les principaux objets à l'aide d'une palette qui s'ouvrait au clic. Sur la base des couleurs et des éléments sélectionnés, l'utilisateur peut calculer le coût des services. Le premier prototype ressemblait à ceci.

Le client a vraiment aimé l'idée, nous avons donc créé un prototype fonctionnel de la page de destination. Sur celui-ci, la partie principale ressemblait déjà à ceci.

Nous avons convenu avec le client de laisser la possibilité de peindre la table, les chaises, la porte et le meuble de cuisine. Ce sont les principaux articles peints par l'entreprise.

Après l'approbation du prototype, le concepteur et le maquettiste se sont impliqués dans les travaux. Le premier a dessiné tous les éléments en svg (c'est un format graphique). Le second a composé et ajouté une palette de couleurs aux zones svg. Après cela, ils ont mis en place fenêtre modale. Avec lui, l'utilisateur peut revérifier les couleurs et les articles et soumettre une demande de service.

Préchargeurs inhabituels et ordinaires

À l'aide d'un préchargeur ou d'un spinner, vous pouvez rendre n'importe quelle page de destination plus pratique et visuellement attrayante. Dans cette section, nous parlerons des préchargeurs et examinerons des exemples de ces éléments créés par des spécialistes de Texterra.

Qu'est-ce qu'un préchargeur et quelles tâches résout-il

Un preloader ou spinner est un signe qui apparaît à l'écran avant le chargement de la page. Vous voyez ces éléments tous les jours lorsque vous utilisez Internet. Vous trouverez ci-dessous un exemple de préchargeur.

Le préchargeur résout un problème pratique : il informe l'utilisateur que la page est en cours de chargement et remplace également l'image de chargement visuellement peu attrayante. Cela doit être expliqué.

À cause de caractéristiques techniques le travail des navigateurs, les pages des sites sont chargées de manière inégale. Pendant le chargement, la mise en page peut « flotter ». Si la page se charge en quelques secondes, plutôt qu'en une fraction de seconde, l'utilisateur observe une image peu attrayante pendant un certain temps.

Les préchargeurs sont implémentés à l'aide d'outils de développement frontaux standard : HTML, CSS, JavaScript et des bibliothèques et frameworks supplémentaires, tels que jQuery, React.

Comment nous améliorons les pages de destination avec les préchargeurs

Nous créons des préchargeurs uniques, y compris ceux animés. Voici quelques-unes de nos réalisations.

• Qubi

Pour la page de destination de Qubi, nous avons créé un préchargeur qui imite le menu de navigation. Cela permet à l'utilisateur de comprendre comment la page est gérée avant qu'elle ne soit chargée.

• niveler

Sur le site Web de Levellen Interiors, nous avons utilisé un préchargeur sous la forme d'un logo d'entreprise. Ce élément supplémentaire l'image de marque du site.

La page d'accueil fournit des informations sur la location de locaux dans le centre d'affaires. Le principal secret de la page de destination se trouve dans la section "Bureaux". Ici, l'utilisateur peut voir la disponibilité des bureaux libres à chaque étage du bâtiment.

Lorsque vous survolez un bureau libre, le bouton "Détails" apparaît.

En appuyant sur le bouton, l'utilisateur est dirigé vers une page contenant des informations sur le bureau et ses photos. Depuis cette page, vous pouvez déposer une demande de location de chambre.

Fonctionnalités de mise en œuvre

Notre designer a dessiné les formes de l'espace bureau, les dessins sont au format svg. Ces dessins sont superposés aux plans d'étage. Lorsque l'administrateur du site dans le panneau de contrôle constate que le bureau est libre, le script active l'affichage de l'image sur le plan et la possibilité d'aller sur la page avec les informations et le bon de commande. Lorsque l'administrateur constate que le bureau est occupé, le script désactive l'image sur le plan.

Propre conception

Dans cet exemple, il n'y a pas d'astuces techniques complexes ni d'effets de conception - tout l'atterrissage enlève Jolie photo: fond, couleurs, photos appétissantes de caviar d'Astrakhan. une page astrahancaviar.ru– bon exemple comment grâce au concepteur le produit veut être acheté. Et dégustez immédiatement !

Enfin, à propos du douloureux - quelques exemples d'atterrissages terribles. Pour le contraste, facepalm, agonie impuissante et tout ça. Je ne décrirai pas ce qui ne va pas avec eux - je vous suggère de résoudre ces problèmes vous-même. Ita-ak...

Qu'est-ce qu'une landing page et quelles sont ses fonctionnalités ? Comment créer rapidement une page de destination sympa avec un taux de conversion élevé ? Quels constructeurs de pages de destination sont populaires en ce moment ?

Bonjour chers lecteurs ! Alexander Berezhnov, l'un des auteurs du magazine économique HiterBober.ru, est avec vous.

Et j'ai décidé de cette façon - je vais vous parler des pages de destination, des principales techniques que j'ai utilisées pour les créer. Je vais donner des exemples de bons sites d'une page. Et chacun de vous en tirera des conclusions par lui-même. Convenu? Alors commençons.

Le thème de la création d'une landing page n'est pas facile, mais très pertinent et intéressant. En sachant le faire, vous pouvez gagner de l'argent différentes façons, par exemple, comme . En comprenant cette direction, vous pouvez démarrer votre petite entreprise en vendant simplement des biens ou des services via la page de destination.

1. Qu'est-ce qu'une page de destination - un aperçu pour les débutants

Des centaines d'articles ont été écrits sur le thème de la création de pages de destination. Il est difficile de « fourrer » tous les conseils, toute l'expérience dans un seul document. Mais je vais quand même essayer de vous parler de la chose la plus importante concernant la landing page.

Atterrissage est un site d'une page ou simplement une page, dont le but est d'inciter les utilisateurs à effectuer une action : acheter, s'abonner, appeler, laisser une demande.

Landing page est littéralement traduit de l'anglais : « target » ou « landing page ».

Vous avez probablement vu de tels one-pagers sur Internet.

Pourquoi atterrir :

1. Ils sont très motivants au visiteur d'effectuer l'action souhaitée.
2. Ils sont rapidement construits. Et ils coûtent souvent moins cher qu'un site ordinaire. Autre avantage : vous pouvez créer vous-même une page de destination.
3. La page de destination est facile à reconcevoir- améliorer, modifier, ajouter les informations manquantes.

Les pages de destination sont créées pour :

1. Ventes de produits. Pour cela, on utilise des appels : « acheter », « laisser une demande », « appeler ».
2. Collecte d'informations. Ici, les visiteurs se voient proposer : « s'inscrire », « en savoir plus ».
3. Distribution de logiciels- vente de logiciels.

Entonnoir d'atterrissage et de vente

Entonnoirventes est le processus de vente d'un produit/service. A chaque étape de ce processus, une partie des personnes - clients potentiels d'une société commerciale - est éliminée. Nous avons un article séparé sur le site à propos de.

Le processus de vente de la page de destination ressemble à ceci :

• 100 personnes ont vu un lien vers la page de destination ;
• 40 utilisateurs ont suivi le lien ;
• 10 personnes ont quitté l'application ;
• 2 personnes ont acheté le produit.

Sur cent, deux ventes. Retour - 2%. C'est une bonne option. Pas parfait, mais pas défaillant non plus.

Un entonnoir de vente ressemble à un entonnoir de cuisine inversé : une base large et un col étroit.

La partie la plus large est la transition vers la page. A ce stade, nous testons le travail publicité contextuelle, messages dans les réseaux sociaux, publications sur d'autres sites. Déterminez le CTR.

CTR- le rapport du nombre de clics sur le nombre d'impressions. Mesuré en pourcentage.

La partie centrale est l'application. Nous analysons l'efficacité de la page de destination - sa conception, sa partie texte.

La partie étroite consiste à traiter les demandes et à vendre. Ici, nous évaluons le travail des personnes vivantes - opérateurs, gestionnaires.

Lors de l'analyse d'une page de destination, un autre indicateur est calculé - EPC.

CBE- il s'agit de l'indicateur moyen des revenus de mille visites sur la page de destination.

Plus le taux de retour est élevé, plus l'efficacité de votre campagne publicitaire est élevée.

Dans quels cas faut-il créer un palier ?

Ci-dessous, nous examinerons un certain nombre de cas où vous pourriez être confronté à la nécessité de créer votre propre pager.

Vous voulez savoir ce qu'est un atterrissage ? je vais vous en parler en mots simples! Il y a quelques années, un client est venu me voir et m'a dit : « Alexandre, fais-moi une publicité pour le luding ! Je suis un peu confus. "Quoi-que faire de la publicité ?". "Le client dit": Eh bien, un tel site pour que tout ce qui s'y trouve soit immédiatement et rapidement vendu. "Aaaa-atterrissage !" J'ai deviné. "Exactement!" le client a dit !

C'était étrange pour moi que beaucoup ne sachent pas ce qu'est un atterrissage. Et en quoi diffère-t-il d'un site multi-pages. Ou à partir d'une chose telle qu'une "page de destination". Et ils ne savent pas trop à quoi sert cet atterrissage. Et comment cela devrait-il être. Il s'est avéré que le terme «atterrissage» est vraiment familier, mais pas très familier. grand groupe de personnes. Qui sont liés soit à la création soit à la promotion de sites. Et bien sûr, il est souhaitable que le reste explique plus en détail ce qu'est un atterrissage.

Par conséquent, j'ai décidé d'écrire ce court article, dans lequel je vous dirai les principales choses qu'un profane devrait savoir sur les pages de destination.

Donnez-moi des pilules contre la cupidité ! Oui, plus! ou Landing Sales !

En général, pourquoi les gens essaient-ils de créer ou de commander eux-mêmes une page de destination ? Il y a bien sûr plusieurs raisons. Par exemple, faites votre portefeuille. Ou entraînez-vous simplement à créer des sites Web. Mais fondamentalement, une page de destination est nécessaire pour promouvoir rapidement votre produit. Ou des services.

Par exemple, vous préparez les fêtes d'entreprise du Nouvel An. Et bien sûr, vous pensez que vous devez commencer à vendre vos services le plus tôt possible. Après tout Nouvelle année"Dans le nez"! Vous pouvez certainement créer un site multi-pages. Et placez des informations sur un service spécifique sur chaque page. Eh bien, comme là-bas, séparément "louer des Pères Noël", séparément "louer des Snow Maidens" et séparément "manger des cadeaux du Nouvel An". :)

Mais vous pouvez également créer une page de destination distincte, où vous indiquez simplement : « Organisation des fêtes d'entreprise du Nouvel An. Ded Moroz et Snegurochka inclus. Et ça pourrait marcher ! Pourquoi? Oui, car le visiteur du site essaie de lire tout le texte, toutes les pages. Souvent, il n'a pas la patience de lire tous vos avantages concurrentiels jusqu'au bout. Comme "niasilil multi-lettres" :).

Et tout pourquoi ? Et parce que vous ne laissez pas le choix au visiteur de la landing page ! Un produit (ou un service). Deux ou trois avantages concurrentiels. Super prix ! Eh bien, ou soi-disant super. L'essentiel est qu'il ne vienne pas à l'esprit du client de commencer à comparer avec d'autres offres. Et pour cela - un délai pour l'offre sous la forme d'un compteur sur la page de destination. Eh bien, ou simplement "écrit avec des mots" !

Et… Bingo ! En théorie, les visiteurs d'une telle landing page de vente devraient commencer à faire la queue, attendant que vous les favorisiez avec votre service ou que vous daigniez vendre votre produit !

Pour la première fois en première classe ! Ou qu'est-ce qu'un atterrissage ?

Cependant, en réalité ce n'est pas si simple ! Et même une landing page de qualité ne garantit pas ventes élevées! Au fait, j'ai déjà écrit tout un paragraphe ci-dessus sur les landing pages ! Et qu'est-ce qu'un atterrissage, je ne l'ai pas expliqué! Mais il a promis de le dire. Oui, et en termes simples :) Eh bien, d'accord .. Maintenant, je vais combler cette lacune!

Habituellement, une personne éloignée des réalités d'Internet a un concept assez vague de page de destination. Il ne sait pas ce qu'est un atterrissage, mais il sait ce qu'est un site d'une page ! Eh bien, ou une page! Pour être honnête, je dirais toujours cela à mes clients. Un pager. Court et clair ! Cependant, le « débarquement » étranger gagne toujours en termes de fréquence d'utilisation. Nous appellerons donc toujours un site d'une page une page de destination.

Soit dit en passant, un site d'une page ou le même atterrissage n'est souvent pas une page. Et, comment le dire plus précisément, les sites de petites pages. Parfois, les créateurs de pages de destination les placent sur des pages distinctes coordonnées ou des offres promotionnelles. Parfois, ils font une sorte de "multi-landing", où plusieurs produits sont vendus sur 3-5 pages. Mais dans tous les cas, il n'y a jamais plus de 10 pages contrairement aux gros sites "normaux". Où il peut y avoir 100 pages ou plus.

Mais la principale différence entre une landing page et un site « multi-pages » est le format. J'ai déjà écrit ci-dessus que la page de destination a sa propre conception spéciale, qui est «affinée» pour une vente rapide de marchandises. Et ce design est fondamentalement différent du design du site. Et plus loin. Les pages de destination contiennent généralement très peu de texte, car les pages de destination ne sont pas destinées à la promotion du référencement. Je vais en parler ci-dessous. Et une grande attention est accordée à la transmission de données graphiques visuelles. Par conséquent, toutes sortes de dessins et de pictogrammes sur les pages de destination sont très respectés !

J'ai presque oublié! Sur la base d'une landing page, vous pouvez créer une petite boutique en ligne ! Et beaucoup de gens l'utilisent ! Cela est particulièrement vrai pour les soi-disant produits d'information ou, en d'autres termes, les « produits wow ».

Et plus loin. Pourtant, la page de destination et la page de destination, bien qu'elles proviennent du même mot, sont des choses légèrement différentes. La page de destination par défaut est la page de destination du site. C'est la page où vous obtenez la première chose. Il est clair que dans un one-pager vous arrivez à une seule page. Dès lors, si vous vous posez la question : « qu'est-ce qu'une landing page et qu'est-ce qu'une landing page », alors la réponse sera quasiment la même !

Eh bien, je ne pouvais pas, je ne pouvais pas ! Ou comment une landing page peut-elle atteindre le top 10 ?

Lorsque vous répondez à la question de savoir ce qu'est un one-pager, vous devez faire attention à une chose. A savoir, comment il est prévu de promouvoir ce site. Le fait est que les personnes qui n'ont pas d'expérience dans la promotion de sites Web ne savent pas qu'une page de destination est presque impossible à promouvoir dans la recherche. En d'autres termes, la probabilité qu'une page de destination "apparaisse" parmi les 10 premiers sites de recherche est très faible.

C'est pourquoi je dois souvent refuser les propriétaires d'une page lorsqu'ils demandent la promotion SEO de leur page. Bien sûr, je ne m'en occupe pas ! Pour que ça ne marche pas, comme avec ce malheureux cheval de la blague, qui "ne pouvait pas".

Même si une landing page contient beaucoup de pages, la promotion SEO n'est toujours pas la meilleure idée ! Pourquoi? Oui, car un site "verbeux" et une page de destination concise sont conçus pour des personnes complètement différentes. Et même si l'atterrissage "apparaît" miraculeusement sur la première page d'une recherche Yandex ou Google, il n'y aura pas de vente. Ou le sera, mais pas assez. Pourquoi?

• 2. Types de pages de destination
• 4. Fonctionnalités de la page de destination
  • Test A/B de la page de destination
  • À quoi devrait ressembler une page de destination de vente et que devrait-elle contenir ?
• 5. Taxes sur la page de destination
• 6. Conclusion

L'atterrissage, qu'est-ce que c'est ? De nombreux entrepreneurs en herbe et personnes qui vont vendre quelque chose sont intéressés par ce terme. En bref, une page de destination est une page Web normale sur votre domaine, un sous-domaine au format par type html/css ou dans un autre format. Nous avons entendu parler de ces pages, mais nous n'avons probablement jamais approfondi leur essence et leur objectif.

La tâche principale d'une telle page est que le visiteur de la page quitte l'application correspondante, contacte par téléphone, s'abonne ou achète des biens.

Une telle page diffère de la masse des autres pages Internet en ce qu'elle ne contient pas de publicité inutile et distrayante, de texte inutile, de diverses bannières clignotantes et de menus contextuels.

De cet article, vous apprendrez:

• Qu'est-ce que c'est?
• Quels types d'atterrissages y a-t-il;
• Comment créer soi-même et gratuitement une landing page ;
• Tout sur les affaires et les impôts depuis la page de destination ;
• etc.

1. Qu'est-ce qu'une page de destination sur Internet

Sur Internet, ces pages portent différents noms, en particulier, elles sont appelées: pages de destination, pages de destination, pages de capture, sites d'une page, pages de destination, etc.

Avec ces pages de destination, 20-30% le niveau des ventes augmente par rapport aux boutiques en ligne classiques ou simplement aux sites publicitaires.

En ce qui concerne les entreprises russophones, il convient de noter ici qu'un outil tel qu'une page de destination commence à peine à se développer dans l'espace post-soviétique, mais chaque année, il prend rapidement de l'ampleur.

Des entreprises russes, winlanding.ru peut être distingué. Nous avons essayé de nombreuses entreprises mais avons finalement opté pour elles. Tous les sites créés par winlanding sont créés à partir de zéro, des modèles, des fonctionnalités, une communication constante avec le client sont développés, ce qui est important à notre époque. Et vous saurez avec certitude qu'ils ne se perdront pas, comme de nombreux indépendants avec votre prépaiement.

Voici quelques-uns de leurs travaux :

• http://olymp.winlanding.ru
• http://autogazkz.kz
• http://zub.winlanding.ru

Et l'ensemble du portefeuille winlanding peut être consulté ici.

L'utilisation de la page de destination est particulièrement bénéfique pour les organisations suivantes :

• Toute entreprise impliquée dans la vente ;
• sociétés de vente en gros ;
• Dirigeants MLM ;
• Fabricants de divers types de produits;
• Info-entrepreneurs;
• Entreprises vendant des biens uniques et particulièrement précieux ;
• Sociétés spécialisées dans la vente de programmes de formation ;
• agences de voyage;
• Salons SPA, clubs de fitness.

L'exemple parfait d'un ATTERRISSAGE

Ainsi, la page de destination est bénéfique à utiliser par beaucoup de ceux qui souhaitent augmenter la clientèle et une augmentation significative du public cible.

Le but principal de ces pages, comme déjà mentionné, est d'induire une action ciblée :

• Demandez une consultation gratuite;
• Acheter un produit ;
• Appliquer pour une variété de calculs (calculs);
• Abonnez-vous à n'importe quelle newsletter ;
• Inscrivez-vous pour participer à la promotion ;
• Demander une liste de prix
• Et bien d'autres options...

La page de destination peut également être utilisée par les personnes impliquées dans l'immobilier. Cette page augmentera les ventes de n'importe quelle propriété. Après tout, c'est désormais Internet qui joue un rôle important dans le choix de tout produit ou service. Et à la façon dont le site est fait, les gens vous évaluent, vous pouvez immédiatement comprendre que votre propriété n'est pas une maison décrépie, mais un beau domaine. Et si vous n'avez pas encore connecté votre vie à l'immobilier, ou plutôt vous ne savez pas comment le faire, alors téléchargez le cours vidéo d'un spécialiste qui connaît bien son métier.

2. Types de pages de destination

Il existe quatre types de "page de vente":

1. longue page: page de destination - est une longue page de destination. Ce sont ces types de landing pages qui prédominent sur Internet.
2. court: Une page de destination est une courte page de destination. Sa fonction est le plus souvent de rediriger pour collecter adresses mail et une base d'abonnés croissante.
3. un pas: landing page - est une page en une étape ;
4. deux étapes: landing page - une telle page, respectivement, est en deux étapes. L'essence de la page est que sur la page en une étape, l'intérêt du client est stimulé, et sur la page en deux étapes, l'action nécessaire est directement exécutée.

De par sa nature, la page de destination agit comme un certain mini-site, qui peut même ne pas être lié au type principal de votre activité, mais fonctionne comme une page indépendante.

Exemples de conversions, dans le domaine des services de voyage (un secteur d'activité populaire et demandé), un taux de conversion de 9-14 % est un bon indicateur, mais dans le domaine des ventes de voitures de luxe, un taux de conversion de 4-14 % n'est pas seulement bon, mais un excellent taux de conversion dans la page de destination.

La conversion minimale d'une page de destination varie généralement de 1 à 4%, mais ne dépasse pas le niveau de 30 à 45%. En pratique, réussir la conversion 25-30% est un bon indicateur.

Un bon taux de conversion est de 5 à 10 %. Dans le cas de l'infobusiness, la conversion peut atteindre le niveau de 25 % à 30 %.

Il s'agit notamment des éléments suivants :

• pourcentage d'échec ;
• Le temps moyen passé par un visiteur sur la page correspondante ;
• Carte des clics sur la page, etc.

Il n'y a pas de conversion moyenne. Cela est dû au fait que la conversion dépend directement de trois choses :

1. La qualité immédiate de la page de destination de votre page de destination ;
2. La qualité du trafic a atterri sur la page pertinente ;
3. Caractéristiques de l'entreprise, niveau de concurrence.

Maintenant, après avoir entendu le mot "atterrissage", vous saurez déjà bien ce que c'est.

3. Comment créer une landing page gratuitement

Nous présentons des services populaires où vous pouvez créer gratuitement une page (page de destination) :

1. www.setup.ru
2. landingi.ru;
3. ru.wix.com ;
4. lpgenerator.com;
5. sites indépendants - où pour 1500-2000 des freelancers vous feront un atterrissage sur mesure.

Conduire dans chaîne de recherche demande - "créer un site Web d'une page (atterrissage)", le moteur de recherche renverra un grand nombre de services et sites qui ont déjà soit pages prêtes, ou vous pouvez créer le vôtre grâce au constructeur. Vous pouvez faire la même chose si vous en avez en plus. questions - qu'est-ce qu'un atterrissage.

La parfaite "landing page - landing page" - vidéo

Algorithme Création de palier Page - vidéo

Mais ce qui est gratuit ne sera pas toujours de haute qualité. Prestations gratuites plus pour ceux qui ont un budget très limité ou qui veulent juste comprendre le principe de création de ces pages. Si vous souhaitez que votre entreprise acquière un grand nombre de clients, que vous ayez atteint le sommet de la popularité, alors nous vous conseillons de commander des sites Web auprès de professionnels qui vous diront exactement quoi et comment faire, et prendront en compte vos souhaits. Par exemple prix de l'entreprise avec laquelle nous travaillons.

4. Fonctionnalités de la page de destination

• Habituellement, ce site est une carte de visite qui n'est pas surchargée de fichiers ( arts graphiques, vidéo etc.). En raison du minimalisme de la page, le texte qui s'y trouve est bien lu.
• Sur la page de destination, la publicité ne doit pas être placée, c'est déjà une publicité pour vos services et biens.
• La page de destination ne doit pas contenir d'informations inutiles qui ne sont pas liées au produit ou au service vendu.
• La page de destination doit avoir une certaine structure : texte publicitaire, Des photos, navigation minimale sur les pages,