Összehasonlított népszerű mobil analitikai rendszerek: Mixpanel, Amplitude, Flurry, Localytics.

A mobilalkalmazások fejlesztése során gyakran elemző szolgáltatásokat is integrálunk azokba. Az alábbi rendszerekkel dolgoztunk:

Véleményünk szerint ezek a fő döntések Ebben a pillanatban. Ügyfeleink elemzőrendszer-választását számos meghatározó paraméter befolyásolja:

• Valós idejű – milyen gyorsan jelennek meg az eszközről küldött események az analitikai felületen.
• Tölcsérek (konverziós tölcsérek) – jelenlétük és kényelmük.
• Telepítse a nyomkövetést.
• Külső API - nem csak az adatok küldésének képessége mobilos alkalmazás hanem más forrásokból is. Például a szerver oldaláról vagy a webhelyről.
• Ár.

Elemezzük részletesebben az egyes paramétereket.

valós idő

Bizonyos esetekben fontos, hogy minimális késleltetéssel lássuk és elemezzük, mi történik az alkalmazásban. Tehát a frissítés során olyan változtatásokat hajthat végre, amelyek növelik a konverziót az alkalmazás felületén.

A valós idejű elemzés lehetővé teszi, hogy megértse, mennyire voltak hatékonyak ezek a változtatások, közvetlenül a kiadás után, és nem egy idő után.

A valós idejű adatokat a Mixpanel, az Amplitude és a Localytics szolgáltatja. Az első két eseményben (események) néhány másodperces késéssel érkeznek. A Localyticsben - több perces késéssel.

Amplitúdó. Felhasználói tevékenység valós időben

A Flurryben nincs valós idő. Az adatok frissítésének gyakorisága nincs dokumentálva. Átlagosan egy napot kell várnia, amíg az adatok elküldik az analitikának. Az alábbiakban tárgyalandó konverziós csatornák felépítése gyakran még tovább tart. Egyszer körülbelül három napig kellett várnunk a tölcsér újraszámítására.

konverziós tölcsérek

A konverziós csatornák (csatornák) az egyik kulcsfontosságú eszköz minden elemzésben, ahol a minőségi mutatók fontosak. Például a felhasználók hány százaléka érte el a termékvásárlási képernyőt, és hány százaléka állt meg a regisztrációkor. Az ebben a cikkben említett összes elemzőrendszer támogatja a csatornákat, de egyesek jobban teljesítik, mint mások.

Mixpanel

Amikor a Mixpanelben tölcsért építünk, feltételeket szabhatunk a benne lévő eseményekhez. Ha nyomon követjük a regisztrációkat, akkor például csak a Facebookon keresztüli regisztrációkat tudjuk számolni.

Egy már felépített tölcsér bármely eseménye paraméterei alapján szegmentálható. Meghatározhatja saját paramétereit, és elküldheti azokat az alkalmazásból magával az eseménnyel együtt. Például egy esemény egy gombnyomás egy alkalmazásban: meg akarjuk változtatni a színét, és figyelni, hogy a felhasználók viselkedése a gomb színének változásától függően változik. Vagyis a gomb színe lesz az eseményparaméter.

Megfigyelhető az is, hogy a konverzió hogyan változik az idő múlásával, vagyis a csatornán belüli különböző események között váltakozó felhasználók százalékos arányában.

Mixpanel. Heti konverzió a telepítésből bejegyzés hozzáadására a What I Eat alkalmazásban

Amplitúdó

A Mixpanelhez hasonlóan itt is alkalmazhat egy feltételt minden olyan eseményre, amelyből a tölcsér keletkezik, és megfigyelheti a konverzió időbeli eloszlását.

Ezenkívül van egy érdekes és szokatlan funkció - a tölcsér egy adott lépését áthaladó vagy nem teljesítő felhasználók megtekintése, valamint a tölcsér áthaladása során tőlük kapott események megtekintése.

Amplitúdó. A felhasználó belép a tölcsérbe

Vannak tölcsérek, de ezek használata nehezebb, mint más rendszerekben. A következő okok:

• A felhasználók gyors szegmentálása csak meglévő szegmensek alapján lehetséges. Ha egy további szegmenst akarunk ráírni a tölcsérre, akkor ennek kiszámítása körülbelül egy napot vesz igénybe.
• Az egyes tölcsérlépésekre nem lehet feltételeket szabni.
• Legfeljebb 10 szegmenst hozhat létre.
• A tölcsér felépítése és téves kiszámítása a létrehozás után körülbelül egy napot vesz igénybe.
• Van egy grafikon a konverzióról az idő függvényében.

lokalitika

Egészen szokatlan eszköztár a tölcsérekkel való munkavégzéshez. Ha minden némileg hasonló a Mixpanel és az Amplitude esetében, akkor a Localytics úgy döntött, hogy a maga módján közelíti meg a kérdést.

1. A tölcsérlépéshez több feltételt is szabhat. Ez kényelmes, és lényegében felváltja a tölcsérszintű szegmentálási funkciót a másik három elemzésben.

lokalitika. Két feltétel a tölcsér első lépésében

2. A tölcsér időtartományának meghatározása a lépésre vonatkozó további feltétel megadásával történik. Egy diagramon nem lehet látni a konverzió időbeli változását.

3. Lehetőség az események megtekintésére - a csatorna minden egyes lépésénél (kivéve az elsőt), előtte és utána a múltbeli és a nem átadott felhasználók számára.

lokalitika. Felhasználói műveletek a kiválasztott lépés előtt és után

4. A lépésen átesett felhasználók részletezése paramétereik szerint és egy nagy szám előre beállított szegmensek (platform, rendszerverzió, ország, nyelv stb.).

lokalitika. Felhasználói szegmentálás a tölcsérnél, lépésről lépésre

Telepítse a nyomkövetést

A felhasználók nyomon követése a hirdetések és az alkalmazástelepítések között az adott hirdetésnél lehetővé teszi annak megértését, hogy melyik hirdetési kampány a hatékonyabb, és mit csinálnak a rákattintó felhasználók.

A mobil alkalmazásokban nem könnyű ilyen mechanizmust megvalósítani. Emiatt nem minden elemzőnél elérhető.

A Mixpanel és az Amplitude nem rendelkezik ezzel a lehetőséggel, és ehhez külső szolgáltatásokat kell használnia, amelyek elküldik az alkalmazástelepítési adatokat az analitikának: Mixpanel esetében ez az Adjust vagy az AppsFlyer, az Amplitude - Adjust.

A Flurry-ben a telepítés nyomon követése a kezdetektől fogva megvalósul, ami nagyon kényelmes.

A Localytics beépített telepítéskövetéssel rendelkezik egyes hirdetési hálózatokhoz (Adwords, InMobi, Facebook stb.). A felhasználók nyomon követéséhez olyan más forrásból, amelyet az analitika nem támogat, csatlakoztatnia kell egy harmadik féltől származó szolgáltatást - Adjust, AppsFlyer, Kochava és mások.

Külső API

Gyakori helyzet az, amikor az adatok egy része mobilalkalmazásból, egy része pedig webes háttérrendszerből kerül elküldésre az analitikába. Ebben az esetben szükség van egy felületre (API), amelyen keresztül a háttérrendszer el tudja küldeni őket.

A Mixpanel és az Amplitude külső API-val rendelkezik az események küldéséhez. Flurry és Localytics nem.

Ár

Az ár-összehasonlítás egyszerűsítése érdekében tegyük fel, hogy rendszerünk minden felhasználója aktív, és mindegyikük naponta 5 eseményt küld, havonta 20 napon keresztül (nem napi felhasználói aktivitást feltételezve). Ezután 10 000 felhasználó 1 000 000 eseményt generál havonta. Az alábbiakban egy elemzői költség táblázat található 1 / 5 / 10 / 30 / 50 / 100 ezer felhasználó havonta.

Gyűjtsük össze a fentieket táblázatba, hogy összefoglaljuk az analitikai szolgáltatások adatait:

Ebben az összehasonlításban nem választhatunk nyertest vagy veszteset. Az elemzések kiválasztása nagymértékben függ a mobilalkalmazás jellemzőitől és a fejlesztők személyes preferenciáitól.

Jelenleg elegendő számú megoldás létezik a mobilalkalmazások elemzésére. Funkciójuk a legtöbb esetben hasonló. Csak néhány szolgáltatás létezik szélesebb körű funkcionalitással. Ebben a cikkben egy olyan funkciót fogunk megvizsgálni, mint például a felhasználói viselkedés videofelvétele.

A könyvjelzőkhöz

Mit ad a viselkedés videofelvétele?

A felhasználói viselkedés videofelvétele lehetővé teszi annak meghatározását, hogy az alkalmazás felülete mennyire világos a felhasználó számára, és hogyan navigáljon magán az alkalmazáson. Az ilyen adatok fogadásával nemcsak az interfész használatra való alkalmassága határozható meg, hanem az is, hogy a felhasználó általában hogyan érzékeli az alkalmazást. Hogyan van regisztrálva, milyen funkcionalitást használ, mi érdekli jobban és mi kevésbé. A videófelvétel lehetővé teszi, hogy az alkalmazást a felhasználó szemével nézze meg. Az ilyen funkciók mind az ux/ui tervező, mind az alkalmazás tulajdonosa vagy elemzője számára hasznosak lesznek.

Milyen szolgáltatások biztosítják a viselkedésről készült videofelvételek rögzítését és megtekintését?

Jelenleg három leggyakoribb szolgáltatás van normál videorögzítési funkcióval. Nem vesszük figyelembe a szabványos mérőszámokat, ezek többnyire megegyeznek. Ezek a következők: angol nyelvű uxcam.com, appsee.com és orosz userx.pro szolgáltatás.

Alapján személyes tapasztalat Az összes platformot használva kiemelhetek néhány fő különbséget mindhárom szolgáltatás között:

1) Az uxcam és az appsee esetében – minden szabványos mérőszám, beleértve a videórögzítési funkciót is, fizetős és korlátozott számban. A Userx minden alapvető funkcióval ingyenesen rendelkezik. Csak a videós munkamenet-csomagokért kell fizetnie.

2) Az uxcam és az appsee egy fontos különbséggel rendelkezik a userx-hez képest. Az uxcam és az appsee szolgáltatáscsomagok vásárlásakor a felvétel vezérlése nem lehetséges. Minden munkamenet rögzítésre kerül a megvásárolt szolgáltatások csomagjának végéig. A userx-ben megvásárolhat egy csomagot a videomunkamenetek rögzítéséhez, és pontosan annyi számot rögzíthet, amennyire szükség van, például a felület kezdeti teszteléséhez. Például 1500 munkamenetet vásárolunk, és 300 munkamenetet rögzíthetünk minden alkalommal, amikor szükségünk van rá. Ugyanakkor a szolgáltatáscsomag időben nem korlátozott, és csak a megvásárolt munkamenetek számának elérésekor jár le. Pontosan ez a megoldás különbözteti meg a userx-et a versenytársaktól.

3) Van még egy olyan fontos szempont, mint az ár. A gyakorlat azt mutatja, hogy a userx-nek van a legjobb ármegoldása.

Mindhárom szolgáltatásra a következőket mondhatjuk: ha éppen most szembesült azzal, hogy az analitikát integrálja az alkalmazásba, akkor a kezdeti szakaszban elegendő a minimális userx csomag. Lehetővé teszi a probléma megoldását az analitikával. A mélyebb elemzéshez elegendő a videomunkamenetek csomagjának bővítése.

A userx konzol felülete sokkal egyszerűbb, mint az uxcam és az appsee. Ez lehetővé teszi az alapvető eszközök elsajátítását speciális ismeretek nélkül. Appsee és uxcam esetén ez sokkal tovább tart.

Az is nagyon fontos, hogy az orosz platform orosz nyelvű támogatással rendelkezzen. Ennek szakemberei gyorsan megoldják a legtöbb felhasználó problémáját.

Egyszerre mindhárom analitikai szolgáltatást használva a userxet választottam.

De ahogy mondják, az ízlésnek és a színnek nincsenek elvtársak.

A Localytics ingyenesen kiadta a VentureBeat „Mobile Analytics: What Winning Developers Use” című jelentését.

A vállalat több mint 230 alkalmazásfejlesztőt kérdezett meg több mint 1 millió felhasználóval (összesített közönség 250 millió fő), hogy megértsék, milyen megoldásokat használnak. Ezenkívül a MixRank adatait 1,8 millió alkalmazásnál tanulmányozták A Google PlayÉs Alkalmazásbolt.

A jelentés főbb pontjai

A Google Analytics teljesen és teljesen uralja az Androidot. 1,5 millió alkalmazás használja ezt az SDK-t (az 1,6 millió alkalmazásból álló mintából az alkalmazások 91,58%-a). Az összes többi analitikai rendszer szinte az aritmetikai hiba szintjén van.

iOS-en a telepítési alap értékelését a Flurry vezeti (36,07%), de itt nincs olyan markáns vezető, mint az Android esetében. A második helyet a Google Analytics (28,89%), a harmadikat a Crashlytics (7,61%) foglalja el. A Fluryy fő akadálya az, hogy nagyon lassú.

Háromból két fejlesztő a nagy elemzést használja. A nagy kiadóknál a 3-5 eszköz használata általános kép.

Annak ellenére, hogy a Google vezető szerepet tölt be a telepítési bázis terén, a fejlesztők mindössze 30%-a tekinti ezt a legjobb elemzési platformnak. A legtöbb kiadó számos más szolgáltatást használ „fő” szolgáltatásként – IBM Analytics, Crashlytics, comScore, Clicktale, AppSee, Apsalar, Amplitude stb.

Ha nem a telepítések számát vesszük, hanem az alkalmazások minőségét, a felhasználói értékeléseket, és megnézzük, hogy ott milyen elemzéseket használnak, akkor a kép drámaian megváltozik. Mert android fő(talán nem mindig észrevehető) a két vezető versenytársa: , Tune (HasOffers), Amazon és . iOS rendszerhez – Kochava, Mixpanel és Tune (HasOffers). "Részt vesznek" a jobb alkalmazások létrehozásában, bár terjesztésben nagyságrendekkel alulmúlják a vezetőket. Ezek a platformok segítenek a legjobb alkalmazások létrehozásában.

iOS esetén az elemző összefoglaló Top így néz ki:

1. Szélroham
2. A Google Analytics
3. Crashlytics
4. berepülés
5. lokalitika
6. Adobe Marketing
7. Tune/HasOffers
8. comScore

Az Android legnépszerűbb elemzéseihez:

1. A Google Analytics
2. Szélroham
3. Crashlytics (Twitter)
4. Umeng
5. HockeyApp
6. lokalitika
7. Mixpanel
8. Tune/HasOffers
9. comScore
10. Amazon (Insights és A/B tesztelés)

Mely mutatók a legfontosabbak a fejlesztők és marketingeseik számára? Aktív felhasználók száma, telepítések, visszatérések, ARPU és LTV. Többet használt – aktív felhasználók száma, telepítések, visszafordulások, összeomlások és munkamenet hossza.

Ne használjon mutatókat – terjesztés, indítási idő, összeomlások, felhasználói vélemények, ARPU.

Mire használható a mobilelemzés? Növelje a felhasználók elkötelezettségét, javítsa a bevételszerzést, gyűjtsön adatokat és javítsa a felhasználói élményt.

Az elemzés szempontjából a legfontosabb a megbízhatóság, a sebesség, a funkciókészlet és a könnyű használhatóság.

A legjobb elemzések a fejlesztők szerint:

1. lokalitika
2. Szélroham
3. Google
4. Mixpanel
5. Facebook
6. amazon
7. comScore
8. Vályogtégla
9. Apsalar
10. Crashlytics

nyomozó egy mobilalkalmazás-elemző rendszer, amely képes nyomon követni a telepítések forrását.

A nyomkövető kiválasztásakor sok mindent figyelembe kell venni. Először is meg kell értenie, hogy kétféle követés létezik: egy rendszer a telepítési csatorna nyomon követésére, valamint az alkalmazáson belüli elemzés a demográfiai adatok, a földrajzi hely vagy a felhasználói munkamenet hosszának elemzésére. A követés elve egyszerű. A felhasználó rákattint reklám banner(videó, szöveges hirdetés), átirányítás történik, a nyomkövető kattintást regisztrál a rendszerben.

Képernyőkép a Yandex előadásából az AppMetrics munkájáról

Mi az az SDK?

Függetlenül attól, hogy melyik nyomkövetőt választja, azt az SDK segítségével kell megvalósítania.

SDK(szoftverfejlesztő készlet) - fejlesztői eszközök készlete, amely lehetővé teszi a szakemberek számára szoftver alkalmazások létrehozása egy adott szoftvercsomaghoz, alapvető fejlesztőeszközök szoftver, hardverplatform, számítógépes rendszer, játék konzolok, operációs rendszerek és egyéb platformok.

Egyszerűen fogalmazva, minden nyomkövető rendszeren belül egy kód jön létre, amely adatokat továbbít az áruház, az alkalmazás és maga a nyomkövető között. Ha csak az App Store-ral dolgozik, és az alkalmazás fizetős, korlátozhatja magát a beépített iTunes Connect analitikára. Akkor nem kell mást hozzáfűzni. Nyomkövető linkeket közvetlenül ott hozhat létre. Az algoritmus egyszerű. 1. Lépjen az "Alkalmazáselemzés" oldalra.
2. Válasszon kívánt alkalmazást. 3. A "források" részben válassza a "Kampányhivatkozás létrehozása" lehetőséget. 4. A rendszer áthelyezi Önt egy új lapra, ahol:

• válassza ki az alkalmazást, amelyhez nyomkövetést hoz létre;
• adja meg a reklámkampány nevét;

• másolja a rendszer által generált linket.

A "Legnépszerűbb kampányok" szakasz "Források" lapján a hirdetési kampányokra vonatkozó statisztikák jelennek meg. Fontos:

• Az App Store Analytics csak az OS 8 vagy újabb operációs rendszert futtató eszközökön gyűjt adatokat;
• kampányok esetén a hozzárendelési időtartam 24 óra;
• A statisztikák megjelenítéséhez legalább öt egyedi alkalmazásletöltésnek kell lennie.

Attribútum— a kattintás vagy konverzió forrásának átvitelének módja. Hozzárendelési ablak- a hirdetésre kattintás és az alkalmazás telepítése közötti időintervallum.

Melyik nyomkövetőt válasszam?

Ingyenes megoldások

1.

Javasoljuk, hogy minden vásárló telepítse ingyenes megoldás a Google-tól – Google Analytics mobilalkalmazásokhoz. Ha a kliens tevékenységei nem csak a mobilon, hanem az asztali weben is megjelennek, akkor ez általában előfeltétel. Először is, a GA átfogó képet nyújt a forgalom elosztásáról. Másodszor, létrehozhat remarketinglistákat Google Ads, amely továbbra is vezető szerepet tölt be a Runet forgalmi forrásként. A szabványos hozzárendelési időtartam a webes verziókhoz hasonlóan 30 nap. Kezdetben a rendszert nem úgy tervezték, hogy mobilalkalmazásokkal működjön, így nem tudja, hogyan kell teljes értékű kohorsz elemzést vagy tölcséreket kiszámítani. A Google azonban elkötelezte magát termékei fejlesztése mellett, és ez meg is látszik az elmúlt év frissítéseinek számán. Érdemes megjegyezni, hogy a Google Analytics hatékony API-készlettel rendelkezik, amely lehetővé teszi, hogy sokkal több információhoz jusson, mint a felületen végzett munka során.

Ez a követési módszer a következőkhöz érhető el: Android, iOS, Windows, Unity.

2. Yandex.Metrica alkalmazásokhoz vagy AppMetrica

Viszonylag új termék a mobilpiacon, ugyanakkor eléggé funkcionális. Az AppMetrica olyan funkciók szimbiózisát nyújtja, amelyekkel kényelmesen lehet dolgozni – a rendszer képes visszaküldést küldeni, és ugyanakkor elemezni a felhasználói viselkedést. Az Analytics számos hirdetési hálózatba integrálva van, ami nagyban leegyszerűsíti a nyomon követést, ha sok forrással dolgozik. A rendszer többféle hozzárendelési modellt használ: Eszközazonosító-egyeztetés (48 órás ablak) és Eszköz-ujjlenyomat-egyeztetés (a kattintás-hozzárendelés akár 10 napot is igénybe vehet). Az első modell a hirdetési hálózatokkal való integrációt foglalja magában, és két paramétert ad hozzá a nyomkövetési hivatkozáshoz, amelyek lehetővé teszik a telepítés javítását csak a megnyitás után. Az eszköz ujjlenyomat-egyeztetése pedig összekapcsolja a hirdetésekre leadott kattintásokat a telepítésekkel. A követés elérhető: Android, iOS, Windows, Unity.

3 Yahoo Flurry

A Flurry és a Google Analytics versenytársak. A fejlesztők gyakran e két megoldás közötti választással szembesülnek. A Flurry lehetővé teszi, hogy mindent ugyanúgy nyomon kövessen, mint a GA. A rendszer egyik előnye az eseményekkel való munkavégzés, amelyeket meglehetősen könnyű beállítani, és a tölcsér beállításakor lehetőség van a lépés időtartamának beállítására. Az analitikán belüli jelentések jól szervezettek, létrehozhatók a kívánt szegmensek és csatornák. A mínuszok közül kiemelhető a pénzügyi mutatók kiszámításának hiánya és az A / B tesztelés lehetősége. Megállapíthatjuk, hogy a rendszer egyáltalán nem alkalmas azok számára, akiknek alkalmazáson belüli vásárlásai vannak az alkalmazásban. A hozzárendelési időtartam 48 vagy 72 óra, attól függően, hogy a rendszer kap-e eszközazonosítót vagy sem. A követés elérhető: Android, iOS, Unity (nehéz integrálni).

4. Facebook Analytics

A rendszer lehetővé teszi a Facebook hirdetési kampányok hatékonyságának nyomon követését. A rendszer nyomon követi a telepítéseket, sőt az alkalmazásokon belüli konverziókat is. A Facebook szabványos hozzárendelési időtartama 28 nap. Ez azt jelenti, hogy a konverziókat a hirdetésre való kattintást követő 28 napon belül jóváírjuk a hirdetésben. A telepítések követésének ez a módszere eléggé torzíthatja a valós képet, ezért jobb, ha módosítja a hozzárendelési időtartamot a konverziós jelentésekben. Válassza az "oszlopok konfigurálása" lehetőséget:

A követés elérhető: Android, iOS, Unity.

A fizetős nyomkövetők áttekintése

A minőségi nyomkövető meglehetősen drága. És mindez azért, mert a fizetős megoldások pontosabban elemzik a forgalmi forrásokat.

1. AppsFlyer

Fizetett nyomkövető, jó hírnévvel a piacon. Letölthet egy próbaverziót 5000 nem organikus telepítéshez, több mint 10 000 integrált partnerhez, ami megkönnyíti a fizetős forgalmi forrásokkal való munkát. A közelmúltban az AppsFlyer megtanulta korrelálni a felhasználói tevékenységekkel kapcsolatos adatokat a tévékampányok során. Ez utóbbi kifejezetten előnyt jelent azoknak a nagy márkáknak, amelyek országos kampányokat folytatnak, és meg akarják mérni a hatékonyságukat. Ezenkívül az AppsFlyer megkönnyíti a konverziók és az alkalmazáson belüli vásárlások, az LTV és még a ROI mérését is. A webhely orosz verziójának fizetett csomagjának költségkalkulátora így néz ki:
A rendszer eltérően számolja a beállításokat különböző csatornák. A Twitter attribúciós időtartama 14 nap, a Facebook 28 nap (további információ a Facebook számok különbségéről), a többi hirdetési rendszer 7 nap. Próba - jelen. Elérhető: Android, iOS, Windows telefon, Amazon Apps, Unity.

2. Állítsa be

Fizetős nyomkövető csomag vásárlása esetén bónuszban részesül szabványos jelentések, API-hozzáférés és organikus telepítéskövetés. Az alkalmazáson belüli konverziók elemzésekor vegye figyelembe, hogy a telepítések számának semmi köze magához a konverziók számához ebben az időszakban. Az esemény-hozzárendelés a telepítési forráshoz van kötve a életciklus ezt a felhasználót. Egy adott felhasználó statisztikáinak megtekintéséhez használja. Plusz - rugalmas fizetési rendszerek, amelyek a rendszer által rögzített hozzárendelések számától függenek. A nagy játékosok számára korlátlan csomag áll rendelkezésre. A szabványos hozzárendelési időtartam 7 nap. Ha 30 napos próbaverziót szeretne kapni, kérést kell küldenie e-mailben. Elérhető: Android, iOS, Windows, Unity.

3. Mobilalkalmazások követése vagy hangolása

Szinte minden jelentési kérést kielégít. Világos képet ad arról, hogy a telepítés mennyi bevételt hozott, és azt is tudja, hogyan kell kiszámítani a felhasználó LTV-jét. A rendszer hatékony API-funkcióval rendelkezik, amely lehetővé teszi bármilyen bonyolultságú jelentés készítését. A rendszer annyira komoly és kiterjedt, hogy lehetővé teszi, hogy minden partnerhez külön-külön állítson be hozzárendelési ablakot. Érdemes megjegyezni, hogy az ilyen elemzések csak haladó alkalmazástulajdonosok számára alkalmasak. Ellenkező esetben a kapott információ mennyisége egyszerűen haszontalan lesz. A Tune funkcionalitása a lehető leghatékonyabb, így költsége még magasabb, mint az AppsFlyerben vagy az Adjustban. Ezenkívül a tracker nem követi a Facebookról történő telepítéseket, így nem fogja látni a teljes képet. Az oldalon kérhet próbakövetőt. Elérhető: Android, iOS, Windows, Unity.

4.

A Tune-hoz hasonlóan a Mixpanel is szilárd mobil analitikai megoldás, amely borsos árcédulával érkezik. Az oldal számos díjcsomagok 150 dollártól unlimig (több mint 50 millió esemény). A nyomkövető magas költsége (egy 20 milliós vagy több eseményt tartalmazó alkalmazás esetén ez havi 2000 USD) a képességeinek köszönhető:

• pénzügyi elemzés;
• alkalmazáson belüli elemzés;
• részletes szegmentálás;
• klasszikus tölcsér;
• jól szervezett kohorsz elemzés.

A szabványos hozzárendelési ablak 30 nap, ugyanakkor a Tune-hoz hasonlóan módosítható. A Mixpanel előnyei közé tartozik, hogy leküldhető és célzott üzeneteket küldhet bármely alkalmazásközönségnek. Próba - jelen. Elérhető: Android, iOS, Windows, Unity.

következtetéseket

Összeállítottunk egy táblázatot, amely összehasonlítja a nyomkövető funkciókat:

Véleményem szerint az alkalmazáspromóció klasszikus verziójával legjobb lehetőség — ingyenes google Analytics és fizetett nyomkövető. Ez a kombináció lehetővé teszi a telepítések forrásának minőségi nyomon követését és a hirdetési kampányok optimalizálását, valamint a felhasználói viselkedés megértését az alkalmazás telepítése után. Szeretnénk hallani véleményét a megjegyzésekben. Írja meg, hogy milyen nyomkövetővel dolgozik, és miért.

Más nyomkövetési szolgáltatások áttekintése és egy általános összefoglaló táblázat -

A mobil elemzéshez szükséges adatok gyűjtése speciális eszközök nélkül lehetetlen. Az információk felhalmozása mellett továbbra is szükségünk van annak rendszerezésére, az adatokkal való operálásra. Ehhez speciális analitikai szolgáltatások állnak rendelkezésre.

A mobilanalitikának két fő területe van: a telepítések és az előttük bekövetkező események nyomon követése (külső elemzés), valamint az alkalmazáson belüli események, azaz a felhasználói viselkedés megfigyelése (belső elemzés). Rajtuk kívül az alkalmazásboltok elemzését is kiemelheti.

Telepítse a nyomkövetést

Az alkalmazástelepítések nyomon követése elengedhetetlen a hirdetések hatékonyságának méréséhez. Más szóval, lehetővé teszi a forgalmi források felismerését. A Tracking minden szükséges információt megad a felhasználó elérési útjáról, amit a kattintástól a telepített alkalmazás elindításáig megtesz.

Az alkalmazás integrálja a nyomkövető szolgáltatás SDK-ját, amely lehetővé teszi a telepítésekről és számos egyéb adat gyűjtését.

A nyomkövetési séma a következőképpen működik:

Így a követés lehetővé teszi, hogy összegyűjtse szinte a teljes adatkészletet, amely a reklámozás hatékonyságának értékeléséhez szükséges.

Belső elemzés

A mobilelemzés másik iránya a felhasználói viselkedésre vonatkozó adatok gyűjtése az alkalmazáson belül. Az ilyen termékelemzés segít statisztikát szerezni a felhasználók bármely tevékenységéről. Különleges szolgáltatások az alkalmazásba integrált SDK-n keresztül minden eseményt rögzítenek, legyen szó képernyőgörgetésről vagy tranzakcióról. Ebben az esetben más fontos paramétereket is figyelembe kell venni, például a készülék modelljét, verzióját operációs rendszer, élettartama az alkalmazásban és még sok más. Ezen kívül szinte bármelyik paraméter alapján szegmentálható a közönség.

ASO analytics

Mint tudják, a közönség lenyűgöző része a belső bolti keresésből érkezik az alkalmazásba. Ezért egy másik típusú mobil elemzésre van kereslet a piacon - az alkalmazásbolt-statisztikák gyűjtésére. Ez főleg a keresési lekérdezésekre vonatkozik.

Az ilyen szolgáltatások segítenek megérteni, hogy mely lekérdezések a legfontosabbak a promóció szempontjából. Ezenkívül megkönnyítik a kulcsszavak nyomon követését, és nyomon követik a lekérdezések rangsorában bekövetkezett változásokat, sőt a versenytársak tevékenységét is.

Mobil elemzési piac

Korábban külön szolgáltatások voltak a telepítések nyomon követésére és a belső elemzésekre, az utóbbi időben azonban tendencia a kombinálódásra: sok rendszer egyesíti a mobilelemzés mindkét területét. A nyomkövetők kiterjesztik funkciójukat a belső események nyomon követésére. Így a cégek kibővítik piaci jelenlétüket, és felhasználóik számára kényelmesebbé válik az elemzés, hiszen minden eszközt egy helyen gyűjtenek össze. Ráadásul az analitikai rendszerek egy nagy lépést tettek félre. Nem csak száraz statisztikákat adnak ki, hanem értelmezik az adatokat, ami leegyszerűsíti a hirdetési hatékonyság végső értékelését. Ha korábban az analitikai rendszerek pusztán technikai szolgáltatások voltak, mára marketingeszközzé váltak. Tippeket adhatnak a felhasználóknak az alkalmazással kapcsolatban, vagy optimalizálhatják az alkalmazást. Például az ASO szolgáltatásai ajánlják kulcsszavakat, az analitikai rendszerek pedig tanácsot adnak az optimalizáláshoz a felhasználói élmény javítása érdekében.

Az elemző szolgáltatások és a hirdetéseket értékesítő rendszerek közeledésének tendenciája is megfigyelhető. Sokan közülük már közvetlen integrációval rendelkeznek a hirdetési hálózatokkal. A munka egyszerűsítése mellett ez lehetővé teszi, hogy néhány statisztikai adatot közvetlenül a hirdetési hálózatoktól kapjon – elsősorban a megjelenítések és kattintások költségeit. Így az összetett mérőszámok, például a ROI, amelyek kiszámításához ugyanazok a mutatók szükségesek, azonnal elérhetőek a szervizpanelen.

Másrészt maguk a hirdetési hálózatok is elkezdtek belépni az elemzési piacra. Ha korábban szinte az egyetlen ilyen szolgáltatás a Google Analytics rendszer volt, most megjelent az AppMetrica a Yandextől és a MyTracker a MyTargettől.

Szolgáltatások áttekintése

DALLAM

1 /1

TUNE – ezt a szolgáltatást korábban MAT (Mobile App Tracking) hívták, és ahogy a neve is sugallja, fő célja a telepítések nyomon követése volt. Mostantól mind külső, mind belső elemzési funkciókkal rendelkezik. Ezen kívül eszközöket tartalmaz az üzleti elemzéshez és az üzletekből származó statisztikák lekéréséhez.

Ami a könnyű használhatóságot illeti, a tipikus feladatokhoz szükséges hatalmas TUNE eszközkészlet felesleges. Ebből adódik a fő hátránya: egyszerű beállítások túl sok műveletre van szükség, és nehéz eligazodni a zavaros felületen.

AppsFlyer

2 /1

3 /1

AdJust - az elemzés mindkét területét egyesíti, és eszközei elegendőek a statisztikák gyűjtésével és elemzésével kapcsolatos teljes körű munkához. Ugyanakkor a szolgáltatás meglehetősen bonyolult felülettel rendelkezik, ami általában megijeszti a kezdőket. Valójában néha még a tapasztalt fejlesztőknek és marketingszakembereknek is vannak kérdéseik, különösen, ha az alkalmazáson belüli eseménykövetés beállításáról van szó. De van egy plusz az ügynökségek számára – az AdJust kényelmesen integrálható a partnerekkel.

4 /1

A Kochava egy szolgáltatás lenyűgöző eszközkészlettel a telepítések és az események nyomon követésére. Kényelmes a visszaküldésekkel dolgozni, az ügynökségek számára biztosított funkcionalitás megvalósul, de vannak hátrányai is. A legjelentősebb hátránya egy nagyon bonyolult felület, aminek a vadonjában akár egy profi is eltévedhet. A szolgáltatás technikai értelemben is lemarad a versenytársaitól: meglehetősen alacsony statisztikai átviteli sebességgel rendelkezik.

5 /1

firebase - termék Google. Kezdetben ezt a szolgáltatást az alkalmazások (például valós idejű adatbázis, tárhely és engedélyezési rendszer) háttérplatformjaként tervezték, de aztán fejlődésnek indult, új modulokat vásárolva. Beleértve a Firebase Analytics eszközt, amely ott jelent meg. Képességei a legtöbb felhasználó számára elegendőek. Ebben a szolgáltatásban nagyon kényelmes a felhasználói műveletek nyomon követése és a különböző közönségszegmensek aktivitásának elemzése. Ezenkívül a Firebase Analytics ingyenes, ami határozott pluszt jelent az indie fejlesztők és a kis stúdiók számára.

6 /1

Az AppMetrica a Yandex elemző rendszere mobil alkalmazásokhoz. A szolgáltatás nagyon egyszerű és logikus felülettel rendelkezik. Talán az AppMetrica a legkényelmesebb használni, ez a szolgáltatás mindent tartalmaz, amire szüksége van a mobil alkalmazások teljes körű elemzéséhez, és nincs semmi felesleges. Ezenkívül van még egy vitathatatlan plusz - ingyenes, ellentétben a többi szolgáltatás túlnyomó többségével. Ezenkívül az AppMetrica egyszerű API-val rendelkezik, de nincs külön partnerfelület.

7 /1

A Flurry egy kényelmes szolgáltatás, eszközei alkalmasak az alkalmazásokon belüli mobilanalitika szinte minden alapfeladatának megoldására. Ugyanakkor a kohorszelemzés nincs megvalósítva benne, és néhány funkció túl mélyen el van rejtve a felületen.

8 /1

A Mixpanel egy nagyon hatékony eszköz, amely a legszélesebb körű belső elemzési lehetőségeket nyújtja. Lehetővé teszi különféle eseménycsatornák létrehozását, a közönség tetszőleges kritérium szerinti szegmentálását, valamint összetett események létrehozását műveletek és demográfiai adatok alapján. A Mixpanel elsősorban a nagy fejlesztőknek és kiadóknak szól, mivel funkcionalitása a kezdők számára felesleges. Ráadásul a szolgáltatást az egyik legdrágábbnak tartják.

Universal Analytics

9 /1

A Universal Analytics az evolúció következő köre Google rendszerek Analytics (eredetileg csak webes elemzéshez készült). Ezért a szolgáltatást elsősorban többplatformos termékekhez szánjuk. De sokan sikeresen használják kizárólag mobil alkalmazásokhoz. Lehetővé teszi a gyakori elemzési feladatok megoldását, és teljesen ingyenes a felhasználók számára, de a felület kényelmetlen és zavaró.

MyTracker

10 /1

Az ASO szolgáltatásai

Az ASO szolgáltatások fő feladata az üzleteken belüli keresés tanulmányozása. Ezek az eszközök lehetővé teszik a fejlesztők számára, hogy megértsék, hogyan keresnek a felhasználók az alkalmazásokra, és mit írnak be a keresősávba. Így az ASO analytics segít a megfelelő kulcsszavak kiválasztásában, és végső soron megkönnyíti a felhasználók számára az alkalmazás megtalálását. Az ilyen kulcsszóoptimalizálás néha 20-30%-os forgalomnövekedést ad!

A speciális ASO eszközök lényege a keresési statisztikák gyűjtése. Megmutatják keresési kifejezések, amelyeket a felhasználók írnak be, és gyakoriságuk. Ezután a szolgáltatások kiválasztják a leghatékonyabb szavakat a kereséshez. Azt is lehetővé teszik, hogy nyomon kövesse a szavai gyakoriságának dinamikáját.

Az egyik legnépszerűbb szolgáltatásÉrzékelő torony. Segítségével nyomon követheti a keresési statisztikákat, és könnyen kiválaszthatja az új szavakat. Lehetővé teszi a versenytársak kémkedését is – figyelje a kulcsszavaikat. SzolgáltatásMobil akcióa fő funkciók mellett egy kényelmes ajánló modullal is rendelkezik, amely jelentősen időt takarít meg és leegyszerűsíti a munkát. A szolgáltatásban a szavak kiválasztására is vannak ajánlások.MobileDevHq.

Az analitikai szolgáltatások a mobilmarketing egyik eszközei. Ezek nélkül lehetetlen a mobilalkalmazások népszerűsítése. ügyes használat elemző rendszerek időt takarít meg és hatalmas összeget ad hasznos információ. Ne hanyagolja el az elemzést, javítsa az alkalmazását!