La liaison est la liaison de pages d'un site ou de différentes ressources avec des hyperliens. Le mot lui-même vient du mot anglais link, qui peut être traduit par un lien ou un lien. Si vous effectuez correctement les liens internes du site, vous pouvez augmenter la position sur les requêtes promues sans argent supplémentaire.

En utilisant le potentiel interne de votre site, vous vous privez de tout danger lié à la construction de masse de liens non naturels.

A quoi sert le relinking ?

Le maillage interne est la liaison de pages d'une même ressource avec des hyperliens. De plus, un tel lien n'est pas compris comme un lien unique de page en page, mais comme un système de liens, leur combinaison, qui garantit l'intégrité de l'ensemble de la ressource.

Le lien est appliqué :

1. En tant qu'outil pour augmenter la pertinence (correspondance) des pages du site à une requête dans les moteurs de recherche - chacun de ces liens "indique" au robot de recherche que cette page répond à une requête spécifique ;
2. Afin d'augmenter le poids statique des pages (il augmente avec l'augmentation du nombre de liens vers la page), ce qui est important lors de la promotion d'une ressource dans les moteurs de recherche ;
3. Accélérer l'indexation des nouvelles pages du site. Supposons qu'un robot de recherche visite une page de ressources, y trouve un nouveau lien et le suive, indexant l'article et l'entrant dans la base de données du moteur de recherche ;
4. Améliorer la convivialité, c'est-à-dire la commodité d'utilisation du site. Il sera plus facile pour le visiteur de trouver des matériaux similaires, de naviguer dans le contenu interne de la ressource.

Le lien de page peut être utilisé au sein d'un même site (lien interne ou page par page) ou entre différents sites (lien externe).

Types de liens de sites internes

• Contextuel;
• à travers;

Liaison contextuelle- c'est l'option la plus pratique en termes d'effet SEO et d'avantages pour les visiteurs. Les liens installés sur les pages de votre site apportent un effet comparable à ceux achetés. Cependant, en plus d'être utiles, ces liens aideront votre site à s'améliorer et. Une bonne liaison interne des pages du site contribue à la rétention des utilisateurs sur le site, augmentant le nombre de pages consultées et le temps passé sur le site.

Liaison de bout en bout- des liens vers les mêmes pages se trouvent sur toutes les pages du site promu. Une des variétés de "pompage" des pages promues du site. L'essence des liens de bout en bout est d'augmenter le poids des pages promues. Le principal inconvénient est que, contrairement aux liens contextuels, les liens de bout en bout n'apportent pas d'avantages significatifs aux visiteurs des ressources. Les utilisateurs cliqueront sur des liens similaires, mais pas en masse.

Exemples de liens vers des pages internes

Les optimiseurs SEO utilisent des techniques spéciales pour rendre les liens internes optimaux et efficaces. Par exemple, les plus courants sont :

• Mettre des liens dans le texte des articles ;
• Liaison au sein de la page par des ancres ;
• Compilation de listes de liens en fin d'articles ;
• Élaboration d'un plan du site ;
• Gestion des pages d'erreur 404 ;
• Création de FAQ.

Mettre des liens dans le texte des articles- c'est-à-dire que les liens menant vers d'autres pages du site sont des mots ou des expressions distincts qui font partie de la conception sémantique générale des articles. Cette méthode est la plus efficace en termes de référencement, et, en plus, travaille à améliorer la convivialité du site.

Liaison dans la page par des ancres- en début de page, un contenu est créé et lorsque vous cliquez sur l'un des éléments, il est transféré dans la rubrique correspondante.

Liste des liens à la fin des articles- une liste de documents connexes à la fin de l'article que vous lisez actuellement.

Elaboration d'un plan du site- dans ce cas, une page est créée qui contient des liens vers toutes les autres pages de la ressource. En raison du grand nombre de transitions qui s'y trouvent, la page de plan du site ne peut pas avoir beaucoup d'autorité. Mais sa présence parmi d'autres pages de la ressource accélère considérablement son indexation.

Gestion des pages d'erreur 404- si le robot n'a pas pu trouver une page du site - c'est-à-dire qu'il a suivi un lien qui mène à une page inexistante (supprimée, modifiée) - il est conseillé de lui fournir un lien vers une page pertinente pour celui qui manque.

Création d'une FAQ- ce sont des pages avec des questions et des réponses qui vous permettent en plus de relier des mots-clés spécifiques.

Règles de maillage interne du site

Il est préférable de ne pas utiliser de nombreux liens sur une même page (de manière optimale pas plus de 50), car la répartition du poids se produit sur tous les liens sortants. Fermez les liens inutiles de l'indexation afin qu'ils n'interfèrent pas avec les pages promues en haut. Ceci est très important pour un bon transfert de poids. Fermez la section avec des balises d'indexation afin de ne pas produire et confondre les robots des moteurs de recherche.

En suivant ces règles simples, vous pourrez répartir plus intelligemment le poids statique entre les pages de votre site.

Liaison interne automatique

Ce type de lien ne nécessite pas beaucoup de temps et d'efforts de la part du webmaster : il suffit de configurer tous les systèmes une fois et de vérifier périodiquement leur fonctionnement. Et bien qu'il ne donne pas un tel effet dans la promotion de la recherche que la liaison manuelle, il est indispensable en termes d'augmentation de l'activité des utilisateurs.

La liaison automatique comprend plusieurs types de travaux. Le plus basique :

1. Elaboration d'un plan du site. Un site de haute qualité doit simplement avoir sa propre carte - elle permet aux utilisateurs de naviguer facilement dans les sections et de naviguer dans la ressource.Exemples de mise en œuvre : sur la plate-forme Joomla - plan du site joomla, sur WordPress - plan du site pour WordPress.
2. Articles liés à la sortie- sous chaque article, la sortie de liens vers des matériaux similaires dans le sujet ou le contenu est organisée. Les visiteurs du site les suivent, enroulant ainsi facteurs comportementaux ressource, et cela a un bon effet sur la position dans les résultats de la recherche. Pour chaque type de moteur (système de gestion de contenu), il existe des extensions distinctes qui vous permettent de créer une sortie automatique de contenu similaire. Cependant, cette méthode a son inconvénient - il y a une charge importante sur le serveur.
3. Liens contextuels automatiques- l'une des meilleures méthodes de promotion de sites Web dans les moteurs de recherche, qui consiste à placer des liens internes avec des ancres clés (contenu textuel) directement dans le corps de l'article.
4. Ainsi appelé « chapelure» - des liens internes en haut de chaque ressource matérielle qui montrent à l'utilisateur le chemin vers la page principale. Par exemple, s'il existe de nombreuses sous-catégories ou articles sur un site ou un blog, le visiteur peut facilement se perdre et utiliser Par ici, vous pouvez voir tout votre chemin. De tels liens sont parfaitement indexés par les moteurs de recherche et apportent leur poids à certaines pages.

Liaison manuelle des sites internes

La liaison manuelle est un travail plutôt laborieux et chronophage, mais il donne l'effet le plus fort et à long terme. La chose la plus importante à retenir est que les nouveaux matériaux doivent être liés aux anciens.

Il existe plusieurs types de relinking :

• anneau;
• carrousel.

L'anneau implique la création d'un cercle vicieux de liens, tandis que le poids transféré augmente avec l'augmentation des "anneaux".

La deuxième option, carrousel, est la répartition du poids de la page principale aux sections, puis aux sous-catégories et aux matériaux (comme on dit, "de haut en bas"). Lors du choix d'un lien, il est important de garder à l'esprit la structure existante du site, ainsi que la stratégie de promotion globale. En utilisant déjà ces facteurs, vous pouvez obtenir un bon résultat en déplaçant les requêtes à basse fréquence vers des emplacements élevés.

Une nuance importante - si vous devez donner beaucoup de liens vers une page, il est conseillé de diluer l'ancre mots différents mais pour le rendre plus naturel. Par exemple : "recette de tourte", "recette de tourte à la viande", "recette de tourte à la viande", etc.

Lien de page correct

Liaison correcte des pages du site Web est différent d'une mauvaise liaison, tout comme les écouteurs que vous avez dans votre poche et les écouteurs que vous déroulez encore tout en jurant.

Avec le relinking sur le site, c'est similaire, si vous n'y pensez pas, alors il sera très difficile de se détendre. Ainsi, un lien correct est un lien dans un schéma rigide avec une séparation claire du sens de chaque page. Pas la requête clé, mais le sens, puisque les requêtes clés déterminent le sens de la page.

Pour créer une structure de page, vous devez :

• recueillir détaillé noyau sémantique;
• créer structure globale les pages du site ;
• créer une structure logique des pages du site.

Et puis tu réussiras bon lien vers les pages basé sur la structure logique de la page, qui s'appuie sur la structure globale.

Schémas de liaison de base

Le schéma de liaison dépend des objectifs. Dans ce cas, le nombre de pages sur le site peut être quelconque.

Il faut choisir un schéma de maillage interne de manière à ce que le poids des liens internes du site soit utilisé au maximum. Les requêtes à fréquence élevée sont généralement promues vers la page principale, les requêtes à fréquence moyenne sont promues au deuxième niveau d'imbrication (page de section) et les requêtes à faible fréquence sont promues au troisième niveau d'imbrication et en dessous (pages de service et de produit).

La principale règle à retenir est qu'il n'y a pas de lien universel, puisque le choix dépend des requêtes promues et du sujet du site.

Liaison pour les requêtes fréquentes

L'essence du régime

Le poids de toutes les pages du site est concentré sur la page principale, qui est adaptée aux requêtes à haute fréquence. Par exemple, vous pouvez mettre des liens de la page principale vers les pages du deuxième niveau (requêtes à fréquence moyenne). Des pages de deuxième niveau vers les pages principales et de troisième niveau (requêtes à faible fréquence). À partir des pages du troisième niveau, vous devez diriger le poids à travers les liens vers la page principale.

La page principale pourra rivaliser sur les requêtes à haute fréquence, mais les pages des deuxième et troisième niveaux auront un petit poids et il leur sera difficile de rivaliser même sur les requêtes à basse fréquence.

L'essence du régime

Le plus souvent, ce schéma est utilisé pour les pages de second niveau. Les liens dans ce cas doivent être déposés de la page principale aux pages du deuxième niveau, et du deuxième au troisième et retour.

Convient uniquement aux requêtes incorrectes impliquant un groupe de produits. Si, par exemple, les utilisateurs recherchent "acheter un ordinateur portable" sans marque spécifique, alors ce régime parfait pour une boutique en ligne.

L'essence du régime

Dans ce cas, le poids maximum doit être reporté sur les pages du site de niveau le plus bas. En même temps, ils apportent beaucoup plus d'avantages Liens externes pas sur les pages principales, mais sur les pages intérieures. Tous les matériaux doivent être liés les uns aux autres.

Schémas de liaison locaux

Anneau

les plus populaires et circuits simples reconnexion. Dans celui-ci, les pages sont interconnectées dans un ordre séquentiel et sont fermées en anneau. Le poids est distribué à la page promue, le reste des pages est auxiliaire. Chaque page est liée à la suivante. Le fait est que dernière page doit toujours se référer au premier.

Le régime a un inconvénient important. Si 1 page tombe, le lien est rompu et toutes les pages perdent du poids. Dès lors, le schéma perd tout son sens.

Dans une version améliorée du schéma "en anneau", les pages sont liées non seulement à la page promue et à la page voisine, mais également les unes aux autres. De ce fait, la perte d'un maillon de la chaîne n'augure rien de bon, le système continuera à fonctionner correctement. Mais le schéma implique la participation d'au moins quatre pages.

Étoile

Schéma classique. Toutes les pages sont liées les unes aux autres.

Ce schéma est parfait s'il n'y a tout simplement pas de page promue ou si plusieurs sont promues à la fois. Avec cette méthode de lien, toutes les pages du site seront 100% indépendantes les unes des autres, et l'indexation ( contenu de qualité, bien sûr) accélérera considérablement.

Schéma hiérarchique

C'est ce schéma de liaison qui fonctionne sur la plupart des ressources Runet. D'une part, c'est plus compliqué que ceux décrits ci-dessus, et d'autre part, c'est très logique. Par exemple, une page de ressources renvoie à 2 autres pages qui renvoient à 2 autres. En conséquence, ces 4 pages renvoient à la toute première page. Ainsi, la page promue reçoit le poids de lien maximal possible, plus un nombre suffisant de liens avec les ancres requises.

Le schéma hiérarchique du maillage interne du site est une méthode à sécurité intégrée. Cependant, cela ne s'est pas fait sans difficultés. Le principal problème gênant : si une page du haut de la hiérarchie est tombée, cela peut réduire considérablement l'efficacité du système.

Mais il y a plus d'avantages. Par exemple, cette technique vous permet de promouvoir n'importe quel nombre de pages.

Liens pour des types de sites spécifiques

Ressource de petite page d'entreprise

Sur de tels sites, le poids des liens est généralement concentré sur le principal. Les pages des deuxième et troisième niveaux doivent être liées à la page principale, sur laquelle, à leur tour, des liens vers elles seront insérés. La deuxième façon : la page principale du site + la page de second niveau est promue. Toutes les pages de troisième niveau dans un tel schéma seront liées aux pages de second niveau et à la page principale. La méthode est pertinente pour les sites vendant des services et des ressources d'entreprise.

Dans le cas des boutiques en ligne, les pages produits sont le plus souvent promues. Ce sont généralement des pages du troisième niveau. Toutes les pages des premier et deuxième niveaux renvoient vers des pages du troisième niveau. En même temps, toutes les pages du troisième niveau sont liées les unes aux autres dans un anneau.

La deuxième option: les pages avec le produit et les sections dans lesquelles se trouve le produit sont promues. Dans ce cas, le jus de lien est réparti entre les sections promues et les pages avec le produit présenté.

En conclusion, nous ne pouvons que résumer que pour une liaison compétente avec un maximum d'avantages pour la promotion, trois règles doivent être respectées :

• Navigation sur le site bien configurée
• Utilisation d'un schéma de liaison approprié
• Des ancres de lien bien choisies

Faites la promotion du site correctement et faites-le de manière exhaustive !

La reconnexion est…

… relier des pages par des liens. Les liens peuvent être placés à la fois d'un site à l'autre et à l'intérieur du site.

Distinguez l'externe de l'interne.

Externe - il s'agit de la liaison de pages de plusieurs sites, lorsqu'un lien de l'un mène à un autre.
Le maillage interne est la liaison de pages au sein d'un même site. C'est l'un des facteurs les plus importants de l'optimisation interne. Cela est dû au fait que le poids statique de la page est transmis via des liens, respectivement, à l'aide de liens bien configurés, il est possible d'améliorer les classements pour les requêtes élevées, moyennes et particulièrement faibles.

Parlons de l'intérieur.

Comment bien relinker un site : les bases

Lors de la distribution des demandes, il est nécessaire de suivre la règle: toutes les demandes à haute fréquence vont à la page principale, moyenne - aux pages de deuxième niveau (sections) et basse - aux pages de troisième niveau (fiches produits, articles, etc.).

Il existe trois schémas de liaison de base :

"Sonnerie" - tout le poids est transféré aux demandes à basse fréquence, et elles sont à leur tour interconnectées.

"Star" - répartition uniforme du poids sur le site. En cas de promotion, le principal, les sections (catégories) et les produits.

"Ladder" (hiérarchique) - le poids est transféré aux demandes de fréquence moyenne. Promotion des sections et des catégories.

1. Par des liens. Les liens de la barre du site, du menu horizontal et du pied de page doivent mener à toutes les sections et sous-sections les plus élémentaires. De plus, il est souhaitable qu'ils soient disponibles non seulement à partir de la page principale, mais également à partir d'autres pages.
2. Chapelure. Non seulement aide l'utilisateur à ne pas se perdre sur votre site, mais transfère également le poids des pages enfants aux pages parents. Et si vous y utilisez des mots-clés, vous pouvez également augmenter la pertinence.
3. Lien du logo. Publiez un lien du logo de votre site Web vers le principal au format: site.ru (ou www.site.ru, selon les paramètres du miroir principal). Écrivez des mots-clés dans alt et title.

• Ajoutez un sitemap (à ne pas confondre avec sitemap.xml). Avoir un sitemap accélère considérablement le processus d'indexation. De plus, il peut être lié à partir de la page 404. S'il y a trop de liens, vous pouvez nettoyer la carte à partir de pages comme "panier" et " compte personnel» et ne laisser que les pages de destination.
• Liez les pages promues les unes aux autres. De cette façon, vous pouvez étendre l'effet des liens externes (qui sont souvent difficiles à trouver, car les liens externes de haute qualité ne sont pas bon marché) à d'autres pages de la ressource.
• Mettre correctement les liens dans le texte :

Il ne doit pas y avoir trop de liens d'ancrage dans le texte.
Il y a des exceptions lorsque le lien est très "sur le sujet", ou le texte est trop gros et un peu plus de liens ne seront pas très perceptibles. Mais dans la plupart des cas, vous ne devriez pas en faire trop avec des liens, car celui-ci peut être non seulement visuellement répulsif, mais aussi considéré comme du spam. Respectez la règle de pas plus de 3 liens pour 1000 caractères et pas plus de 50 liens par page.

Les ancres de lien doivent être différentes.
Les liens avec des ancres répétées peuvent "coller ensemble" et alors le transfert de poids sera coupé, de plus un grand nombre de les liens dans les descriptions textuelles avec la même ancre peuvent être considérés comme du spam par les moteurs de recherche. Proposez différents textes pour les liens internes et n'oubliez pas la pertinence.

• Créer un blog pour votre ressource
  Créez une section sur votre site pour publier des articles de qualité et thématiques susceptibles d'intéresser votre utilisateur. Les articles doivent être affinés par des demandes d'informations qui peuvent être trouvées dans Yandex. Wordstat et Google Planner. Placez des liens internes vers les sections promues et augmentez le poids des pages promues.
• Liez l'ancien contenu au nouveau
  Ajoutez-vous du nouveau contenu ? Merveilleux. Mettez des liens vers d'anciennes pages, et des anciennes vers les nouvelles. Et vous serez heureux. Le nouveau contenu sera indexé plus rapidement et l'ancien contenu améliorera sa pertinence.
• N'oubliez pas non plus que les pages ne doivent pas être liées à elles-mêmes et que vous ne devez pas non plus mettre en surbrillance les ancres de lien dans le texte.
  Les liens doivent être placés correctement. Le maillage interne est un guide de l'utilisateur du site, lui permettant de gagner du temps dans la recherche des informations nécessaires. Le robot de recherche se fait ainsi une idée de la structure du site. Les liens internes jouent un rôle important dans l'optimisation du référencement. Et est méthode efficace promotion du site, grâce à laquelle vous pouvez augmenter considérablement la position du site.

Un bon maillage sur le site est l'un des points importants de l'optimisation interne. Il n'est pas nécessaire de répartir le poids entre les pages, comme on pourrait le croire à l'ancienne. Ce sont les chemins empruntés par l'utilisateur à travers le site. Et vous devez les poser de manière à ce qu'il achève définitivement l'action ciblée. Comment faire cela, nous le disons dans un nouveau post.

Qu'est-ce que le relinking et pourquoi est-il nécessaire

La création de liens est la « couture » des pages du site à l'aide de liens.

Le lien peut être interne et externe.

Maillage interne- Il s'agit de la disposition des liens au sein d'un même site.

Missions de maillage interne :

• amélioration (le site devient pratique et compréhensible);
• pages (les moteurs de recherche comprennent mieux la structure du site - quelles pages mènent où, lesquelles sont les plus importantes);
• augmenter la pertinence des pages (grâce à l'utilisation de différents mots clés V moteurs de recherche mieux comprendre quelles requêtes classer une page dans la recherche).

Grâce à un maillage interne correct, il est possible :

• améliorer les indicateurs comportementaux (augmenter le temps passé sur le site, profondeur de navigation, réduire les rebonds) et, par conséquent, « remonter » les positions dans la recherche ;
• augmenter le niveau de conversion sur le site (achats, demandes, abonnements, etc.).

Liaison externe- il s'agit de la mise en place de liens depuis votre propre site vers d'autres sites (sites, pages de réseaux sociaux, annuaires, etc.). Ne confondez pas les liens externes avec . Lorsqu'ils parlent de liens externes, ils entendent des liens sortants, et par création de liens, ils signifient la constitution d'une masse de liens entrants.

Tâches de liens externes :

• fournir aux utilisateurs l'accès à des informations utiles publiées sur des ressources externes ;
• indication de la source principale des données (par exemple, lors de la citation ou de la traduction) ;
• redirection du trafic vers les ressources partenaires et affiliées.

Les liens externes sont utiles pour les visiteurs car ils n'ont pas besoin d'effectuer des manipulations supplémentaires pour accéder à des ressources tierces. De plus, les moteurs de recherche augmentent le classement des sites qui renvoient à des sites faisant autorité.

Comment faire du maillage interne

Vous pouvez trouver de nombreux schémas de liens différents sur le Web - "anneau", "étoile", "chevrons", etc. ressource (après que toutes les actions de l'utilisateur doivent conduire à une conversion).

Collecte de données pour la mise en relation

Si votre site fonctionne depuis un certain temps et a collecté suffisamment de statistiques, des informations sur les clics sur les liens peuvent être obtenues à l'aide de l'outil Link Map de Yandex.Metrica. Vous verrez quels liens sont le plus cliqués et vous pourrez repérer des modèles.

Fragment "Cartes de liens" Yandex.Metrica

Mais si le site est nouveau, "Link Map" ne fournira pas d'informations. Dans ce cas, utilisez les suggestions de recherche Yandex et Google, qui sont formées en fonction des besoins des utilisateurs.

Prenons un exemple. Disons que vous avez une quincaillerie en ligne. Vous souhaitez placer des liens rapides vers des modèles populaires à partir de la page du catalogue Smartphones. Pour ce faire, entrez la phrase dans Yandex "acheter un smartphone" et obtenir une liste d'indices. Les utilisateurs qui souhaitent acheter un smartphone sont susceptibles d'être intéressés par smartphone pas cher, Téléphones intelligents Samsung et Xiaomi, modèles populaires et nouveautés.

Nous écrivons tous les «souhaits» et, en fait, nous obtenons une liste de pages qui valent la peine d'être consultées et auxquelles certains utilisateurs iront certainement. Même s'ils n'achètent pas le produit, vous recevrez, ce qui signifie que la position du site augmentera.

La collecte manuelle d'indices est laborieuse. Pour simplifier et accélérer le travail, vous pouvez utiliser l'outil "" dans SeoPult. Spécifiez la liste des phrases clés, sélectionnez les moteurs de recherche (Yandex et/ou Google), la région, les règles et la profondeur de collecte (maximum - jusqu'à 3 niveaux) et cliquez sur le bouton "Démarrer la vérification".

Le résultat final peut être téléchargé au format XLSX.

Le rapport final ressemble à ceci :

Le rapport contient suffisamment d'informations pour comprendre les besoins des utilisateurs et créer des liens de haute qualité.

En plus des suggestions de recherche, vous pouvez utiliser des requêtes similaires pour les liens, qui s'affichent sous les résultats de la recherche.

Les mêmes requêtes sont disponibles dans le service Yandex.Wordstat (colonne de droite) :

Pour collecter des requêtes similaires, un autre outil SeoPult convient - " Collecte de phrases d'association". Il fonctionne de la même manière que l'outil de collecte d'indices de recherche décrit ci-dessus.

Pourquoi nous sommes-nous attardés sur la collection de phrases avec autant de détails ? Le fait est que sans comprendre les besoins des utilisateurs, travailler sur la mise en relation n'a pas de sens. Si vous placez des liens au hasard, de manière chaotique ou, au contraire, en "cercle", il n'y aura pas de transitions ciblées sur eux.

Méthodes de maillage interne

Vous pouvez mettre en place un relinking sur le site différentes façons- Vous trouverez ci-dessous des exemples typiques de mise en place de liens entre les pages du site.

Menu principal

Ce sont des liens de bout en bout qui sont contenus sur toutes les pages du site. DANS menu horizontal ils renvoient généralement vers la page "À propos de nous", "", "Conditions de paiement et de livraison", etc. Il n'est pas recommandé de créer un lien vers la page principale, car elle est généralement liée à partir du logo et / ou du titre du site.

Le lien vers la page en cours ne doit pas être actif (par exemple, si vous êtes allé sur la page "Contacts", alors lorsque vous cliquez sur l'élément de menu "Contacts", la page ne doit pas se recharger). De plus, n'utilisez pas plus de 7 liens dans le menu, sinon la perception des informations pourrait se détériorer.

Menu produit (menu catalogue, menu catégories)

Deux types de menu

Lorsque vous placez des liens dans le menu du produit, faites attention aux points suivants :

• ne considérez que les plus populaires termes de recherche(par exemple, les couloirs peuvent être marron, clair, orange et autre, mais vous avez déterminé que les utilisateurs sont plus intéressés par le blanc, le noir et le noir et blanc - ce sont les couleurs qui doivent être indiquées dans le menu. Si vous spécifiez trop de liens, alors le site sera peu pratique à utiliser, ce qui conduira à une détérioration des facteurs comportementaux) ;
• dans les noms des sous-éléments, évitez le spam (par exemple, dans l'élément "Couloirs", vous n'avez pas besoin de nommer les sous-éléments "Couloirs modulaires", "Petits couloirs", etc. Pour comprendre l'essentiel, il suffit pour indiquer uniquement une caractéristique descriptive - "Modulaire", "Petit". Les utilisateurs et ainsi comprendre que nous parlons sur les couloirs);
• ajouter des images aux noms de section (ce déplacement contribuera à améliorer la perception visuelle du site. En aucun cas, ne remplacez pas le texte par des images - les noms des éléments et sous-éléments doivent être sous la forme d'un texte compréhensible pour les moteurs de recherche ).

Mis à jour : confier tous les travaux d'optimisation interne et de promotion du site à des spécialistes. Tous les outils sont au même endroit. Lancement de la campagne - en trois clics. Calcul automatique du budget. Versement!

En règle générale, les blocs de recommandation sont utilisés dans . Ici, vous pouvez afficher des produits similaires (smartphone 1, smartphone 2, …), des produits connexes (casque, Chargeur, …) ou des produits populaires de différentes catégories. Ne dessinez pas des positions complémentaires de manière chaotique sans aucune logique - cela ne donnera pas le résultat souhaité.

Les produits peuvent également être proposés en fonction de l'historique de navigation - dans ce cas, la probabilité de cliquer sur des liens augmente.

Des liens de référence peuvent également être placés sur la page de la section catalogue pour clarifier la demande de l'utilisateur. Par exemple, ceux qui sont dans la catégorie "Tables" peuvent se voir proposer d'aller dans les sous-catégories "Tables à manger", "Tables informatiques", "Chaises". Encore une fois, cette technique vous permettra de décharger le menu catalogue complexe et volumineux dans la barre latérale gauche.

Pour les sites d'information, les blocs de recommandation ont un aspect différent : ici, il est important d'impliquer les utilisateurs dans la visualisation de nouvelles pages avec du contenu. Par conséquent, des blocs avec des entrées intéressantes sont utilisés, dernières nouvelles, les pages les plus consultées, les articles les plus commentés, etc.

marquage

Chaque produit peut être décrit par différents paramètres qui ne peuvent pas être inclus dans le menu. Par exemple, une armoire peut être marron, en aggloméré, 100 cm de large, 50 cm de profondeur.Afin de simplifier la recherche de produits et la navigation sur le site, des balises sont utilisées - des liens vers des pages spécialement créées qui regroupent les produits d'une catégorie donnée.

Vous pourriez objecter que tout cela peut être pris en compte dans les filtres. Oui, cela peut et doit être fait - mettez toutes les caractéristiques de recherche possibles dans des filtres. Cependant, les résultats du filtrage ne sont pas indexés par le robot de recherche, donc le plus requêtes populaires doivent être séparés et s'y référer à l'aide de balises.

Exemple de balises sur une page de catégorie

Les balises conviennent également aux sites d'information - avec leur aide, des articles similaires sont liés. Taguez uniquement les demandes les plus populaires (voir ci-dessus comment déterminer la demande). Sinon, vous risquez d'alourdir visuellement la page. Gardez un équilibre.

Liaison contextuelle

Ces liens sont placés dans la partie descriptive de la page (par exemple, dans un article) et conduisent vers d'autres pages du site. De tels liens sont rarement utilisés dans les fiches produits, car ils en éloignent les utilisateurs. Mais sur la page principale et dans les catégories, ils sont tout à fait appropriés. Par exemple, dans la catégorie "Ordinateurs portables", vous pouvez diriger les utilisateurs vers un article avec informations utiles sur la façon de choisir un ordinateur portable.

Liaison de la section répertoire avec les pages d'informations

Si le site Web de votre boutique comporte une section d'informations, des liens contextuels inscrits dans le texte permettent de rediriger le trafic vers des pages commerciales, par exemple vers des fiches produits, et .

Liaison contextuelle d'un article avec les rubriques du catalogue et les fiches produits

Vous pouvez également lier différents articles entre eux (nous utilisons cette technique dans les articles de ce blog), mais il est important qu'ils soient liés thématiquement et se complètent.

Chaînes de navigation ("fil d'Ariane")

Assurez-vous d'utiliser cette méthode de liaison sur toutes les pages afin que le visiteur comprenne où il se trouve et puisse revenir à l'étape précédente à tout moment.

Il est préférable d'utiliser des chaînes verbeuses qui montrent le chemin complet vers la page en cours, plutôt que des chaînes abrégées (où seuls la première page et le lien "Retour" sont indiqués). En savoir plus sur la fabrication de chapelure dans notre newsletter.

Plan du site HTML

Il s'agit d'une page distincte qui contient des liens vers toutes les pages du site. Cela aide à comprendre sa structure. Ceci est utile à la fois pour les utilisateurs et pour améliorer l'indexation des pages par les moteurs de recherche. Voir les instructions pour créer un sitemap.

Voici quelques conseils à garder à l'esprit lors de la création de liens :

• n'utilisez que des liens dofollow ;
• n'ajustez pas la liaison à des règles - utilisez le principe du bon sens et du bénéfice pour les visiteurs ;
• il n'est pas recommandé de créer des liens excessifs à partir de fiches produits (par exemple, vers des pages sur la livraison et le paiement), cela peut éloigner l'utilisateur de l'objectif ; placez toutes les informations de service nécessaires directement sur la carte sous une forme abrégée ;
• éviter (lorsque la page est liée à elle-même) ;
• ne mettez pas trop de liens d'une même page (uniquement les plus pertinents) ;
• ne référez pas souvent pages internes Au principal;
• les pages qui sont liées à partir de la page principale sont indexées plus rapidement ;
• vérifiez régulièrement sur le site les liens brisés (qui mènent à des pages avec un code autre que 200) et supprimez-les.

Comment faire du lien externe

De nombreux webmasters ont peur de créer des liens vers des ressources externes, citant le fait que le "poids" des pages passe par des liens externes et que cela affecte négativement le classement. En effet, il en était ainsi. Mais l'année est 2018 - les moteurs de recherche fonctionnent sur la base de intelligence artificielle, et pour eux, la satisfaction des utilisateurs passe avant tout.

Par exemple, dans l'article actuel, lorsque Yandex.Wordstat est mentionné, nous mettons un lien externe sortant. En conséquence, vous n'avez pas besoin d'accéder au moteur de recherche, entrez "Yandex.Wordstat" et cliquez sur le lien dans la recherche - vous accédez à ce service directement à partir de l'article. C'est confortable? Oui. Si un article vous intéresse, vous ouvrez Wordstat, passez d'une page à l'autre, testez la technique décrite dans l'article et lisez-le plus loin. Et rien sur ce lien ne "fuite", mais les facteurs comportementaux, au contraire, s'améliorent.

Malgré les avantages évidents des liens entrants sortants, ils doivent être définis correctement. Voici les règles de base :

• chaque lien externe doit être pertinent, s'inscrire organiquement dans le contexte (sinon, les moteurs de recherche pourraient considérer que le lien est placé de manière payante et appliquer des sanctions) ;
• si vous n'êtes pas sûr de la fiabilité du site auquel vous faites référence, ajoutez au lien - dans ce cas, les moteurs de recherche ne l'indexeront pas, mais les utilisateurs pourront le suivre ;
• ne masquez pas les liens avec des scripts ;
• faire en sorte que les liens se distinguent clairement du corps du texte ;
• utiliser des ancres naturelles (noms de marque, URL de site, ancres d'index - "lien", "ici", "instruction", "site Web", "ressource utile" );
• évitez les ancres avec une coloration commerciale claire (avec les mots "acheter", "commander", "prix");
• utiliser le texte qui l'entoure pour faire savoir aux utilisateurs qu'après avoir cliqué sur le lien, ils seront redirigés vers une ressource externe ;
• assurez-vous de définir l'ouverture des liens externes dans une nouvelle fenêtre - sinon, les indicateurs de comportement en souffriront.

Si vous suivez ces conseils, les liens sortants de votre site ne fonctionneront qu'en plus.

Relier un site Web n'est pas une tâche facile.

Pour résoudre ce problème, vous devrez analyser les requêtes, étudier le comportement des visiteurs du site, déterminer quelles pages et comment seront liées les unes aux autres. Si vous avez du mal à le faire vous-même, vous pouvez demander de l'aide

Bonjour à tous les lecteurs ! Aujourd'hui, je veux parler d'un concept aussi important pour les blogueurs, les référenceurs et les rédacteurs que le linking. Il rend le site simple et compréhensible pour l'utilisateur, augmente la crédibilité des moteurs de recherche.

Beaucoup de gens essaient d'écrire correctement le titre, d'insérer les mots-clés dans le texte, mais ils oublient ou ne connaissent tout simplement pas un outil de promotion aussi important que le linking.

J'ai commencé à utiliser les liens de manière purement intuitive. Personne ne m'a expliqué pourquoi c'était nécessaire. J'écrivais un article de blog avec la pensée suivante : "Ce serait bien d'insérer un lien ici. Je vais donc augmenter le nombre de vues, les réponses des lecteurs.

Restez avec moi et vous découvrirez ce qu'est le linking, comment le faire correctement, quelles erreurs il vaut mieux ne pas commettre.

Si vous avez des questions ou souhaitez discuter de ce sujet avec moi, écrivez des commentaires. Je serais ravi de discuter avec vous.

Qu'est-ce que la reconnexion

La liaison est une structure de liens qui crée une connexion sémantique entre les pages et les sites. Le concept vient du mot anglais "link" - "link".

Ce que le relinking donne :

• Augmente la pertinence. La masse de liens indique clairement au robot de recherche que la page répond à une certaine requête.
• Augmente le poids statique. Cet indicateur est important pour l'optimisation SEO. Avec d'autres facteurs, il soulève le site dans les résultats de recherche.
• Accélère l'indexation. Lorsqu'un lien inconnu est trouvé lors de la vérification d'une page avec un algorithme de recherche, il est également entré dans la base de données du moteur de recherche.
• Protège également contre le vol. Ils peuvent toujours voler du contenu. Mais il sera plus facile de détecter le voleur s'il copie l'article via le flux RSS.
• Augmente la fréquentation, a un effet positif sur les facteurs comportementaux. Il est plus facile pour l'utilisateur de naviguer sur le site. Il reviendra vers vous pour des informations utiles, des biens/services. Plus un visiteur clique souvent sur des hyperliens internes, plus le poids dynamique des pages augmente.

Un lien compétent aidera à créer un bon entonnoir de conversion. Vous allez attirer des visiteurs, les collecter sur des pages contenant des informations utiles et les rediriger vers le vendeur grâce au lien de masse.

Quels types de liens sont

Selon où et comment les hyperliens seront placés, il existe des liens internes et externes. Chaque type a ses propres spécificités et règles.

Maillage interne

Le maillage interne est le placement de liens d'une page à une autre au sein d'un même site. En tant que cœur de l'optimisation interne, il augmente le poids statique de la page, l'augmente dans les résultats de recherche pour les requêtes de moyenne et basse fréquence.

Le link building est une méthode de promotion white hat approuvée par les moteurs de recherche. De plus, c'est aussi gratuit.

A quoi sert le maillage interne ?

• répartit le poids entre les pages,
• crée une connexion sémantique entre les articles.

À quoi cela ressemble-t-il en pratique ? Disons que j'écris un texte sur l'entretien des teckels. Il décrit les procédures quotidiennes, le régime alimentaire, les vaccinations obligatoires. Je peux y insérer un lien de sujet vers des articles sur les maladies canines, la nature de la race, une liste des meilleurs aliments, des magasins, etc. Avec l'aide du lien, je transférerai une partie du poids ancienne page nouveau, et le crawler le remarquera plus tôt.

Règles principales :

1. La page et son contenu doivent être pertinents par rapport à l'hyperlien inséré. Un lien qui continue, complète le sujet, est bien adapté.
2. Il n'est pas souhaitable d'ajouter un lien vers l'image. Le robot de recherche lit mieux, comprend le contenu du texte. Mais, si vous avez déjà rendu l'image cliquable, spécifiez au moins des mots-clés dans l'attribut Alt et le titre.
3. Pour un article, 2-3 hyperliens thématiques suffiront. Ils doivent être différents les uns des autres, sinon le moteur de recherche collera les liens et une partie du poids statique n'ira nulle part.
4. Combattez l'erreur 404. Si la page est devenue inaccessible et que le robot de recherche ne peut pas l'indexer, fournissez-en une autre pertinente.

Classement des liens par type de liens, leur emplacement :

• Contextuel. Les hyperliens sont répartis uniformément dans le texte. Le classement est augmenté du fait qu'ils contiennent une ancre avec des mots-clés. Par exemple, si un article parle d'un domaine, les liens vers une page sur l'hébergement s'y intégreront parfaitement.
• La navigation. Ici, les liens font partie de la table des matières de l'article. Ils aident le lecteur à naviguer dans le matériel, à trouver la réponse à la question sur le sujet. Ils sont utilisés dans des articles longs à partir de 6 000 signes avec au moins 4 sous-titres.
• à travers. Cela inclut tous les hyperliens placés dans le menu latéral, les onglets. Il est important de les structurer correctement, car ils affectent grandement le classement du site.
• Thématique. Probablement, plus d'une fois après avoir lu un article de blog, vous avez rencontré un groupe d'hyperliens en bas comme "utile", "en savoir plus", "similaire", "en savoir plus avec ceci" - c'est un lien thématique.

Créez un plan du site. Il s'agit d'une page spéciale qui contient des liens vers les sections principales du projet. Il ne fera pas autorité en raison du grand nombre de transitions, mais il accélérera plusieurs fois l'indexation.

Il est préférable d'utiliser tous les types de liens sur la page. C'est ainsi que vous obtenez les meilleurs résultats.

Avant d'optimiser, je vous conseille d'auditer et de nettoyer le site :

1. Supprimez les hyperliens inutiles, vérifiez si les autres sont correctement formatés.
2. Calculez le poids des pages, identifiez les plus faibles, faites une liste de mots clés à promouvoir.
3. Ajustez les pages aux clés collectées, aux demandes - modifiez les en-têtes, les titres et les articles eux-mêmes.

Vous pouvez maintenant créer une grille de liens de sites.

Manuel : schémas et méthodes de travail

Insérer des hyperliens, organiser les liens entre les pages est long et fastidieux. Mais le résultat est bien meilleur. Je ne vous exhorte pas à abandonner les méthodes de liaison automatique. Ils peuvent être utilisés. Seulement dans des limites raisonnables.

Si vous allez créer un lien manuellement, souvenez-vous de la règle principale - les liens des anciennes pages doivent conduire aux nouvelles.

Avant de vous révéler les secrets des stratagèmes, je vais vous dire en quoi la liaison correcte diffère de celle des analphabètes. La différence est la même qu'entre des écouteurs emmêlés dans votre poche et déroulés, soigneusement pliés. Dans les deux cas, une mauvaise organisation irrite, donne envie de tout quitter. Imaginez comment l'utilisateur se sent lorsqu'il ne trouve pas la page souhaitée en deux clics. Il se fâche et s'en va. Le moteur de recherche, analysant les facteurs comportementaux, la navigation, fait baisser la note.

Tout le monde ne sait pas comment insérer harmonieusement des liens dans le texte. Vous devez devenir un généraliste - un rédacteur. Est-ce qu'ils enseignent cela dans les collèges? Non. Et nous avons OUI ! dans notre école en ligne, il sera utile à tous ceux qui travaillent avec du texte. Après quelques leçons, vous remarquerez à quel point il est devenu facile d'écrire, d'exprimer vos pensées, vos idées. Nos étudiants l'ont vu par eux-mêmes.

La liaison manuelle compétente est le placement d'hyperliens selon un schéma rigide, où les pages sont regroupées selon le sens, le niveau.

La structure simplifiée du site se compose de :

• 1er niveau - la page principale.
• 2ème niveau - sections.
• 3ème niveau - sous-sections, sous-catégories, pages imbriquées avec informations / produits.

Pourquoi est-ce que je raconte tout ça ? Il vous sera plus facile d'apprendre à créer des liens pour les requêtes à haute fréquence, moyenne fréquence et basse fréquence si vous comprenez le fonctionnement du site.

• Par demandes RF

La page d'accueil est la partie la plus demandée du site. Elle collectionne un grand nombre de transitions. Son poids statique, dynamique est croissant, donc si on veut favoriser une requête à haute fréquence, mieux vaut se concentrer dessus.

Comment faire une mise en relation par demande RF ? Nous créons un lien bidirectionnel entre la page principale et les sections. Dans chaque section, nous mettons un lien hypertexte vers des pages imbriquées avec du contenu, et de celles-ci vers la page principale.

• Par demandes de milieu de gamme

Pour optimiser le site pour les requêtes à fréquence moyenne, nous nous concentrons sur les catégories. Les pages principales et les sous-pages renvoient aux sections, et elles reviennent.

Excellente option pour les magasins en ligne. Les rubriques partent de la page des biens/services, la principale. Simplifie la navigation pour le visiteur s'il recherche une batterie d'ordinateur portable sans en préciser la marque ou le modèle.

• Par requêtes LF

La rétroaction est définie uniquement entre les pages imbriquées avec un contenu de la même catégorie, elles sont fermées dans un anneau. Les menus, onglets, liens non liés aux sections sont cachés aux moteurs de recherche sous des balises nofollow/noindex.

Sur page d'accueil, les sections ont des liens vers le niveau inférieur (pages d'informations).

• Schéma hiérarchique

Nous choisissons une page. Elle collectera le poids maximum. Là, nous plaçons des liens vers deux autres pages, et d'eux vers deux autres, et ainsi de suite dans un ordre exponentiel. Et ils mettent des liens vers la page choisie pour la promotion.

L'inconvénient de la méthode est la fragilité. Si au moins un élément de cette structure de référence est indisponible, le rendement est réduit à zéro.

• Diagramme en anneau

Sections, pages avec un lien de contenu entre elles et vers une promotion (obtient plus de poids statique, gagne un nombre suffisant d'ancres).

Le point faible du modèle en anneau est la fragilité. Si au moins un lien est rompu, alors toute la structure du lien s'effondrera comme un château de cartes.

• Schéma "Astérisque"

Classique. Les pages sont reliées les unes aux autres en croix. Je vous conseille de choisir ce modèle si vous allez promouvoir l'intégralité du contenu du site et que vous n'avez pas alloué une page spécifique à l'optimisation SEO.

Le poids est réparti équitablement, l'indexation par les robots de recherche est accélérée.

Automatique

Les scripts, les plugins ont facilité la vie du webmaster. Demandé paramètres corrects- apprécier le résultat. Mais la question demeure : pourquoi méthode automatique n'a pas complètement remplacé le manuel? Le fait est que cette méthode présente de nombreux inconvénients:

1. Ancres non uniques. Le robot de recherche les considérera comme du spam et réduira le classement de votre site.
2. Aucun texte de lien.
3. La clé et le lien ne font pas bon ménage.
4. Il est difficile de configurer correctement la distribution des hyperliens. Les articles ont des volumes différents.

Vous n'avez pas à abandonner complètement. Nous l'utilisons simplement avec la liaison manuelle.

Je veux donner un exemple d'un moyen populaire de liaison automatique. Et son nom est si drôle - "miettes de pain". Il s'agit de la barre de navigation dans panneau du haut, composé d'hyperliens. Il ressemble au chemin d'accès à un fichier dans l'Explorateur de fichiers sur un ordinateur. Son objectif principal est la navigation, et le classement vient en second.

Autres méthodes:

• créer un plan du site,
• constitution d'une liste d'articles de même sujet,
• mettre des liens contextuels à l'intérieur du texte à l'aide de programmes.

• Plugins

Pour créer une structure de liens d'un site sur le moteur WordPress, utilisez l'un des plugins suivants :

1. lieur intelligent. Un plugin puissant qui est presque sans faille. Il crée des ancres basées sur les mots-clés spécifiés par l'utilisateur. Peut insérer un lien avec le texte de lien proche précédemment défini. Il récupère très bien les pages pertinentes. Mais il a un problème avec la conception. Tout le monde peut le télécharger - c'est gratuit.
2. agent de liaison croisée. Il convertit toutes les clés en liens, si elles se trouvent dans l'article et sont définies dans le programme. La fonction d'importation/exportation vous permet de lier deux blogs à la fois.
3. Fil d'Ariane Navigation XT. Des mises à jour sont publiées régulièrement pour ce plugin. Il est utilisé par plus de 600 000 webmasters et référenceurs. En quelques clics, il vous aide à personnaliser votre navigation.

Les plugins facilitent la promotion. Téléchargez, essayez-les, si vous décidez toujours de lier votre site.

• Programmes

La liaison de sites complexes avec une structure à 3 niveaux doit se faire à l'aide de programmes. Ils scannent les pages, insèrent eux-mêmes les ancres nécessaires.

1. Linkoscope. Un programme indispensable pour l'optimisation. Il trouvera les points faibles de votre site, générera sa carte, calculera la proportion de pages et même la prédira, compilera une liste des hyperliens placés, et vérifiera leur exactitude. Vous pouvez utiliser la version de démonstration pendant 10 jours, puis vous devez acheter une licence pour 23 $.
2. Pageweight Lite. Calcule le poids statique de la ressource entière et des pages individuelles. Il calcule également les liens rompus, établit des schémas de liaison. Le programme est plus lent que Linkoskop, mais il est gratuit.

Si le poids est mal gagné ou ne va nulle part, je recommande de reconstruire le modèle de liaison. Vous faites peut-être la promotion des mauvaises pages.

Le lien externe est le placement d'un lien d'un site (accepteur) sur la page d'un autre (donateur). Si le donneur a un meilleur classement dans les moteurs de recherche que l'accepteur, il transmettra la majeure partie du poids statique. Lorsqu'un lien est placé vers un site avec un rang inférieur ou identique, moins de poids est donné.

L'efficacité doit être surveillée. Si personne n'a cliqué sur le lien pendant une semaine, un mois ou une année, nous le supprimons. Nous ne recherchons pas la quantité, la qualité est plus importante.

Se hisser dans le top 10 Résultats de recherche, devra payer. Vous pouvez trouver un projet de bonne réputation à l'aide d'un moteur de recherche et proposer de placer votre lien moyennant des frais. Si vous ne voulez pas mener de longues négociations, vous aimez quand tout est facile et simple, alors visitez les échanges de liens - GoGetLinks, PromoPult et LinkFeed.

Conclusion

Le lien est le fondement de la navigation et de la promotion du site. Elle, comme une toile, reliant des centaines de pages en une seule toile, attire le visiteur.

Il existe de nombreux régimes. Pour comprendre lequel vous convient, vous devez essayer, regarder les résultats.

As-tu fait un relink ? Quel schéma a été efficace ? N'hésitez pas à écrire des commentaires. Je suis intéressé à parler avec vous.

S'abonner! Nous avons beaucoup d'articles de formation sur la rédaction SEO, nous ne vous laisserons pas vous ennuyer. Je te souhaite du succès!

Dmitri Skalubo

Cet article sera utile principalement à ceux qui n'ont pas encore de site. Si vous avez déjà un site Web, vous trouverez peut-être quelques idées pour améliorer la structure existante ou pour créer de nouvelles sections.

Voici mes observations basées sur ma propre expérience avec les liens externes et internes. Seul ce qui a personnellement mal ou bien fonctionné pour moi sur plusieurs dizaines de projets divers :

• Pour un nouveau projet, cela n'a aucun sens d'attendre le trafic de Google sans liens ni clics dessus (de sites Web, réseaux sociaux, forums, etc.) pendant les 3 à 6 premiers mois. Si votre public est constitué d'utilisateurs de Google, vous devrez apprendre à travailler avec des liens externes d'une manière ou d'une autre.
• Le maillage interne est nécessaire avant tout pour résoudre le problème de l'utilisateur, et non pour pouvoir bousculer requête souhaitée dans les liens d'ancrage.
• Un lien sur lequel les utilisateurs cliquent régulièrement fonctionne beaucoup mieux qu'un lien qui se trouve quelque part.
• Toutes choses étant égales par ailleurs (si deux pages sont très similaires en termes de contenu, de confiance du site, de facteurs comportementaux, etc.), la page liée sera plus élevée.
• Un excellent contenu ne passera pas inaperçu - il sera lié sans vous.
• Augmenter les positions et le trafic avec des liens internes est parfois plus rapide que de créer de nouveaux contenus. Yandex et Google aiment les liens.

Le filtrage du site ou son interdiction dans les moteurs de recherche vient aussi le plus rapidement à cause des liens. Y compris pour l'abus de maillage interne, puisqu'il est facile pour le propriétaire du site de l'influencer.

De l'importance du maillage interne

Au cours des dernières années, l'importance des liens a diminué. N'en déplaise aux patriotes, mais le segment russophone d'Internet copie essentiellement l'Internet anglophone en développement avec un retard de 3 à 5 ans. Dans les données MOZ d'il y a trois ans, les 2 premières places sont occupées par des liens :

Ici se trouve le plus erreur commune- en Occident, le processus de travail avec des liens externes s'appelle "link building", c'est-à-dire créer des liens vers le site, créer des liens. Pas un achat, mais surtout travailler avec des sites thématiques, leurs auteurs, des forums et autres choses. Créer un meilleur contenu à partager.

Et en Occident, c'est ainsi que cela fonctionne - si votre public cible utilise Google (par exemple, ce sont des résidents américains), vous devez comprendre qu'avec une probabilité proche de 100%, vous ne ferez PAS la promotion du projet sans travailler avec des liens externes . Ne pas les acheter, mais donc faire du « link building », analyser les concurrents, travailler avec d'autres sites et leur audience.

Pour les projets en langue russe destinés aux résidents russes, au cours de la première année de vie du projet, de 50 à 95 % des visiteurs viennent de Yandex, et nous manquons toujours de contenu en langue russe de haute qualité, c'est-à-dire, d'abord tous, nous travaillons avec les facteurs qui sont dans l'étude MOZ sont en 3-5 endroits. Ce sont des facteurs liés à la qualité d'une page particulière du site :

• Dans quelle mesure le contenu de la page correspond à la requête de l'utilisateur. La qualité du contenu de la page, la commodité de sa consommation, à quel point cela résout le problème du visiteur.
• Le volume de contenu, sa lisibilité (balisage), son unicité, la vitesse de chargement des pages, des "fonctionnalités" supplémentaires comme le micro-balisage, le protocole https, l'affichage correct sur l'appareil de l'utilisateur.
• Engagement des utilisateurs, facteurs comportementaux. Il s'agit du taux de clics de la page et du domaine à différentes positions du problème, du pourcentage de rebonds, de la profondeur de la vue du site, du temps passé sur le site.

Et avec l'aide des liens internes, vous pouvez influencer les 3 facteurs. Voyons maintenant des exemples. En voici une très bien faite :

Qu'est-ce qu'il y a de bien dans cet exemple :

• Le bloc avec un lien interne est placé comme s'il devait l'être - c'est un outil utile Informations Complémentaires pour l'utilisateur.
• Le lien est contrasté et perceptible, la demande de la page promue est entrée organiquement dans l'ancre.
• Bonne lisibilité, on voit bien ce que l'utilisateur verra lorsqu'il suivra le lien.
• Vous pouvez entrer de un à 10 mots dans le bloc de liens, qui ne se démarque pas du sujet de la page, ce qui donnera un trafic supplémentaire pour les requêtes peu fréquentes et peu compétitives vers la page actuelle. Un lecteur attentif trouvera dans le premier exemple plusieurs correspondances non aléatoires avec des données Yandex :

En effet, un tel bloc de liens internes ne contredit aucun des 3 points qui se rapportent à la notion de page de qualité. Le bloc de liens complète le contenu de la page, augmente son volume et sa lisibilité, augmente les chances que l'internaute reste sur le site pour en savoir plus sur l'isolation des balcons.

Ce qui, à mon avis, peut être fait mieux - puisque ce bloc existe déjà, il était possible de se référer à d'autres pages qui invitent l'utilisateur à se rapprocher de la signature du contrat - termes, garanties, prix. Voici un autre exemple :

Ce qui est bien dans le deuxième exemple :

• Les prix sont indiqués.
• Les liens sont divisés en groupes.
• Un bloc distinct d'avantages de la commande dans cette société.

Ce qui n'est pas très bon, c'est qu'il s'agit d'un bloc transversal, c'est-à-dire qu'il est le même sur de nombreuses autres pages. Un tel bloc fait face à la composante SEO (transfert de poids aux pages importantes). Et l'inconvénient est que sur la page sur les balcons, il y a 3 liens exclusivement sur les fenêtres, ils n'apportent aucune valeur ajoutée et l'utilisateur n'en a probablement pas besoin.

Quelques raisons de plus pour mettre en place un maillage compétent

Pour les grands projets, les blocs de liens sont l'un des moyens d'indexer rapidement les pages du site Web. L'exemple le plus compréhensible (bien que pas tout à fait correct) est celui des sites d'actualités, il est essentiel pour eux que toutes les actualités entrent dans les résultats de recherche le plus tôt possible. Spécifiquement pour les sites d'actualités, il est également important d'ajouter le site à Yandex.News et Google News, car, tout d'abord, la sortie des actualités est générée sur la base des flux RSS. C'est à ça que ça ressemble:

Une telle émission est formée précisément en envoyant des données à Yandex.News et Google News. Et voici comment les liens sont utilisés sur un site d'actualités :

De tels blocages sur n'importe quel site accéléreront l'entrée de nouvelles pages dans les résultats de recherche. Un conseil - les nouvelles pages dans des niches avec des résultats de recherche vides donnent aux premiers visiteurs quelques jours après la publication.

Le principal avantage du maillage interne n'est pas dans le référencement. Le principal avantage est le bon alignement des parcours des utilisateurs sur le site et, par conséquent, une augmentation de la conversion. L'exemple le plus "gras" de l'expérience personnelle :

• Le site a une section avec des informations de référence.
• Après 3 à 4 mois, la fréquentation de la section d'aide de la recherche a dépassé plusieurs fois la fréquentation des principales pages de vente du site.
• Au cours des 4 mois suivants, des expériences ont été menées sur le placement de blocs de liens vers des pages de vente sur les pages de référence.
• La vente de pages dans la recherche a augmenté de 25 à 30 % en moyenne pour les principales requêtes (effet SEO, qui pourrait toutefois également être le résultat d'autres travaux sur le site).
• De 5 à 11% de ceux qui sont allés sur la page de vente via les liens dans les blocs de liens ont commandé le produit (en moyenne, environ 8% de conversion). Alors que la conversion moyenne des pages de vente sur toutes les sources de trafic, y compris la recherche, était rarement supérieure à 3 %.

C'est-à-dire simplement en raison du fait que des liens du formulaire "Et vous pouvez voir le prix et acheter ici" ont été placés sur toutes les pages d'informations du site - il y avait de 30 à 50 nouveaux accès par mois.

J'ai mené des expériences similaires sur différents projets, sur différents sujets. En termes financiers, le linking a donné des résultats financiers clairs et mesurables qui sont très faciles à mesurer :

• Dans le bloc de liens, une balise UTM était "cousue" dans le lien indiquant de quelle page provenait le clic.
• Dans le système d'analyse, pour la pureté des statistiques, des données sont prises, où les pages d'entrée du site sont des pages qui ont un bloc de liens.
• Les balises sont considérées comme des visiteurs du site qui sont devenus des clients (pour ce faire, vous devez définir des objectifs dans Yandex.Metrica ou Google Analytics).

Plus clairement:

Cette méthode est disponible pour n'importe quel CMS et même pour un petit site fonctionnant sur des fichiers HTML. L'inconvénient de cette méthode n'est qu'un - vous n'aurez pas accès rapideà des statistiques transparentes pour chaque lien, si vous n'avez pas configuré la connexion des systèmes de statistiques et le programme de comptabilité de l'application.

Un niveau plus avancé consiste à mettre en place un module de lien pour votre CMS, qui vous permet de :

• Embedder du code sur plusieurs pages à la fois (d'abord vous placez dans le code des pages les endroits où se trouveront les liens, puis en 1 clic mettre bloc souhaité pour n'importe quel nombre de pages).
• Compte automatiquement le nombre de clics sur les liens (permet de sélectionner les blocs les plus cliquables).
• Effectuez automatiquement des tests A / B (si vous êtes satisfait des taux de clics et de conversion actuels de l'option A, ne modifiez pas tous les blocs, mais affichez l'option B à un pourcentage donné de visiteurs).
• Afficher les blocs de liens conçus pour l'appareil de l'utilisateur (selon l'OS utilisé et la résolution de l'écran, un bloc adapté à cet appareil est affiché).

Si le moteur de site que vous utilisez ne dispose pas de tels modules, vous devrez très probablement maîtriser l'un des systèmes TDS (Traffic Delivery System). TDS - systèmes de distribution de trafic, vous permettent de remplacer le code de la page par un code donné, en fonction de dizaines de paramètres - par résolution d'affichage, par système d'exploitation, par mot-clé, par géolocalisation, etc.

L'introduction s'est avérée assez volumineuse, donc encore une fois brièvement sur l'important:

• Auparavant, le nombre de liens entrants vers un site et vers une page particulière était plus important que la qualité du contenu et les facteurs comportementaux. Maintenant (au moins pour Yandex), même un site sans liens peut attirer des visiteurs si la page est de haute qualité.
• Sans liens externes dans Google, il est difficile d'obtenir du trafic. Dans de nombreux sujets commerciaux dans le top 10 sont des sites anciens, peu pratiques, mais pleins de liens.
• "Yandex" dans les sujets commerciaux prend également en compte les liens.
• Pour l'achat de liens, vous pouvez obtenir un filtre dans Google et Yandex. Un bon lien d'achat est un lien que vous-même ne penseriez pas qu'il a été acheté.
• Le maillage interne fonctionne bien pour le référencement, mais il est plus justifié pour les gros projets où il y a où et où mettre les liens.
• À l'aide de liens internes, vous pouvez améliorer la page des donateurs sur votre site et obtenir l'ancre souhaitée sur une autre page.
• Le maillage interne permet de « hooker » l'internaute et de le rediriger vers la landing page.
• Les liens internes des pages visitées du site vers les nouvelles accélèrent leur entrée dans les résultats de recherche.
• Les liens mettant l'accent sur le marketing, et non sur le référencement, peuvent être calculés très précisément - en argent gagné.
• Vous devez traiter le maillage interne avec une approche scientifique - compter tout et tout, expérimenter.
• Ne réinventez pas la roue - très probablement, il existe déjà un module pour le moteur de site pour vos besoins, ou l'un des systèmes TDS vous conviendra.

Structuration du site. Pourquoi forcer dans SILO et d'où vient ce terme ?

Pour ma part, j'ai d'abord découvert le terme "SILO" en lisant (vous pouvez le faire aussi, là le volume est d'environ 30-35 pages de livre). L'idée de base est simple :

Le regroupement des pages du site en sections thématiques permet aux moteurs de recherche de déterminer plus précisément le sujet des pages de ces groupes et le sujet du site dans son ensemble. L'optimiseur, d'autre part, peut sélectivement "renforcer" certaines pages dans des groupes en utilisant des liens internes.

La traduction littérale de "SILO" (bunker) n'était pas utilisée par les spécialistes SEO russophones. Les termes « cluster », « groupe de pages », « catégorie » sont couramment utilisés.

Il existe maintenant 2 approches les plus courantes lors de la conception d'une architecture de site Web. "L'architecture du site Web" semble abstrus et semble immédiatement très difficile. Pour faire simple, c'est quelles pages du site faire et pourquoi, comment les regrouper.

Structure du site Web pour le référencement

La première approche consiste à collecter un maximum de requêtes des utilisateurs et à les répartir sur les pages du site selon le principe de pertinence sémantique. Autrement dit, les requêtes sont regroupées par correspondance de texte. Cela ressemble à ceci :

Avec cette approche :

• Toutes les requêtes possibles dans la niche du site sont collectées, celles non ciblées sont supprimées (autres villes/pays, non adaptées au type de biens ou de services, au prix, etc.).
• Les demandes sont divisées en groupes par texte (et partiellement) par correspondance logique. La qualité de la ventilation dépend de la façon dont l'interprète comprend la niche du site. Si vous comprenez mal, vous pouvez page de destination voir les demandes pour différents publics cibles, par exemple, "bon marché" et "premium".
• À partir de la liste des pages, la structure du site est esquissée. Très souvent - les 10 à 20 pages principales ont une sorte de structure cohérente, et le reste des pages est simplement publié dans la section "Information", "Matériel utile" ou similaire.
• Ces pages sont placées sur le site, après quoi la promotion se réduit à l'achat de liens et rarement à l'ajout de nouvelles pages.

Le premier inconvénient de cette approche est que le plus souvent de nouveaux groupes de requêtes ne sont pas collectés. Le site s'arrête en développement au stade où il a été créé.

Le deuxième inconvénient est que le maillage interne se fait selon l'un des schémas que l'on trouve sur Internet :

Si le site n'a pas une structure logique claire, il est très difficile d'y faire un lien normal.

Si toutes les pages du site sont empilées, les moteurs de recherche ne peuvent pas déterminer le sujet d'une section du site ou d'un groupe de pages. Les petits sites (100 à 1 000 pages) surpassent les géants comme « un site sur tout » dans les résultats de recherche, notamment en raison de la spécialisation étroite du site ou de sa section.

Le troisième inconvénient d'un tel schéma est la qualité même des pages, mais c'est le sujet d'un article séparé. En bref, dans la plupart des cas, il est impossible de prendre et de créer une page qui répondra qualitativement à 40-50 requêtes, surtout si certaines d'entre elles sont commerciales et d'autres informatives.

Comment les moteurs de recherche déterminent-ils la structure d'un site ?

Les moteurs de recherche peuvent déterminer le thème d'une seule page sur un site. Et ils peuvent déterminer rapidement et correctement la structure du site si les pages sont divisées en sections du site physiquement ou logiquement. Séparation physique :

Autrement dit, dans le navigateur, la structure de l'URL ressemble à ceci :

nom-du-site/legkovie/diametr
nom du site /legkovie/marka-avto
nom du site /legkovie/marque
nom du site /legkovie/saison
nom du site /legkovie/saison/letnie
nom du site /legkovie/saison/zimnie

Avec une telle structure de site, les moteurs de recherche savent très bien quelles pages répondent le plus précisément à la requête de l'utilisateur. Et vous obtiendrez automatiquement des liens plus ou moins corrects dans un groupe de pages. Les pages les plus importantes iront dans le menu principal ou supplémentaire, l'imbrication des pages sera indiquée par des "fils d'Ariane" - navigation à travers les sections du site et leur hiérarchie. Voici un exemple:

Dans ce cas, toutes les pages d'un groupe sont liées aux pages parents, aux pages enfants, aux groupes voisins. Il est généralement plus facile pour le moteur de recherche de comprendre de quoi parle une section du site. Le site reçoit du trafic :

• Pour les demandes restreintes (par exemple, "acheter un ordinateur portable modèle asus X") - sur la page des fiches produits ;
• Pour les demandes plus larges ("acheter ordinateur portable asus”) – à la page de catégorie;
• Pour les requêtes à haute fréquence concurrentielles ("acheter un ordinateur portable") - à la page "Ordinateurs portables".

Dans le même temps, il suffit simplement de «gonfler» les pages nécessaires avec des liens internes - par exemple, en plaçant le bloc «meilleures ventes», «mieux noté» ou similaire avec des liens vers pages souhaitées. Cela ne s'applique pas seulement aux magasins en ligne. Voici d'un autre fil:

Ensemble, ils forment un cluster. Pour les requêtes générales, l'intégralité du catalogue s'affiche dans les résultats de la recherche, pour les requêtes plus restreintes, la page de cluster correspondante. Comme vous l'avez compris, plus le site rassemble de niches, plus il peut accueillir de clusters.

La division logique de la structure du site ne diffère que par le fait que la structure de l'URL n'est pas définie par le moteur du site et que les moteurs de recherche déterminent la connectivité des pages par leur relinking. Toutes les pages d'un site peuvent avoir le même niveau d'imbrication, par exemple :

nom-du-site/page1 nom-du-site /page2
nom-du-site /pageN
…
nom-du-site /pageN+1000

Dans ce cas, les moteurs de recherche sont plus susceptibles de déterminer les pages les plus significatives par lien interne. Il s'agira des pages du menu principal (puisqu'il est présent sur toutes les pages du site), ainsi que des pages avec le maximum de liens internes.

Les clusters seront également déterminés par des liens internes. Par exemple, 100 pages du site sont liées les unes aux autres, et toutes renvoient à la 101e page, et le texte de ces pages a une sémantique commune (par exemple, "projet", "maison", "bar", "prix ”). Les moteurs de recherche détermineront qu'il s'agit de pages de la même section. Mais il est plus difficile d'organiser la bonne structure de liens sur un tel site, et il ne sera pas possible de faire des liens de base au sein des clusters de manière 100% automatique, vous devrez réfléchir et écrire les règles pour chaque groupe de pages. À quoi il ressemble:

À partir de la structure des liens, les moteurs de recherche comprennent que les pages 2, 3, 4 et 10 sont des pages du même groupe, et que 10 est la page principale du groupe (puisque tout le monde y renvoie).

Le principal inconvénient d'un tel schéma de site est la difficulté à construire la structure du site en raison du relinking. Voici ce que John Mueller, Google Webmaster Specialist, a à dire à ce sujet :

Et changer la structure du site peut prendre du temps et ne pas porter ses fruits. Donc, si vous n'avez pas de confusion évidente avec la structure, il vaut mieux continuer à travailler.

Structure du site Web pour les personnes

Lors de la création d'une structure de site "pour le référencement", toutes les demandes d'utilisateurs possibles sont trouvées et des groupes de pages sont créés pour ces demandes. Lors de la création d'un site pour les personnes, la situation est inversée. Une structure de site est créée qui ferme toutes les requêtes possibles des utilisateurs, et une fois créées, ces pages sont optimisées, y compris pour les requêtes provenant des statistiques des moteurs de recherche.

Les principaux avantages de cette approche :

• Le site aura plus de pages, en raison de la compréhension des besoins public cible.
• Les pages seront interconnectées principalement non pas par la sémantique, mais par les besoins des utilisateurs. Cela permet d'amener le visiteur sur le site à n'importe quelle étape, du choix d'un produit/service au choix où acheter.
• En raison de la connectivité des pages, les facteurs comportementaux sur le site sont meilleurs - plus de profondeur de navigation, de temps sur le site.

Prenons plusieurs créneaux commerciaux différents et analysons clairement comment la structure du site pour les personnes vous permettra de faire d'une pierre deux coups - pour obtenir le lien interne correct et d'excellents facteurs comportementaux. Niches :

1. Construction de maisons à partir d'un bar

À titre d'exemple, prenons un groupe restreint d'intérêts de clients - des maisons en bois avec un grenier. Dans le meilleur des cas, avec une approche SEO, de 1 à 5 pages seront créées sur le site (projets, photos, avis, objets finis).

Mais un tel groupe de pages sur le site peut être créé si vous pensez aux besoins de l'utilisateur :

Ici, vous pouvez également ajouter différentes fondations, toiture, quadrature, géométrie (6 x 6, 8 x 8, 10 x 10), la présence d'une terrasse et 30 à 50 autres options. Avec cette approche, le nombre de liens internes pertinents entre ces pages se chiffrera par dizaines ou par centaines, ce serait quelque chose à afficher sur celles-ci. Un tel groupe de pages collectera du trafic pour des centaines de requêtes - de la basse fréquence à la haute fréquence. Et si vous avez besoin de "verser" du poids sur l'une des pages à des fins de référencement, vous pouvez le faire, il suffira d'ajouter des blocs de liens vers les pages donneuses.

En plus des liens internes, la conversion sur ces pages sera plus élevée, testée dans différentes niches.

Et lors de la création de tels groupes de pages, les idées de création de nouveau contenu feront boule de neige. Par exemple:

• Différences entre bois collé et profilé, avantages et inconvénients.
• Quel type de fondation peut être utilisé dans la construction d'une maison à deux étages à partir d'un bar.
• Ce qui est inclus dans la construction d'une maison en bois rond clé en main.

2. Boutique en ligne de produits de construction

Si vous vous éloignez de la structure du catalogue de presque tous les magasins en ligne qui vendent des matériaux de construction et de réparation, de nombreuses idées s'ouvriront qui n'ont pas encore été vraiment mises en œuvre. Au mieux, pour aider les clients et augmenter le chèque moyen, des blocs « acheter avec ce produit » sont utilisés.

Dans le même temps, les GOST, les SNIP et la documentation réglementaire sont complètement ignorés. Tous ceux qui ont commencé la réparation se souviendront des voyages et voyages répétés pour "acheter ceci ou cela". C'est une étape presque inévitable, même avec un devis bien conçu. Et pour obtenir des liens internes, vous pouvez utiliser :

• Cartes technologiques pour le travail avec une liste d'outils et de matériaux. Par exemple, avec carte technologique pour la pose de stratifié, vous pouvez obtenir des liens vers des matériaux, vers les outils utilisés, vers des pages de catégories de stratifié par classe.
• Instructions pour la sélection et l'utilisation des consommables - de la peinture aux cutters.
• Photos d'intérieurs à partir de catalogues de fournisseurs - vous pouvez mettre des liens internes vers les numéros d'article des matériaux utilisés.
• Des instructions comme "Comment faire tel ou tel travail soi-même".

Et maintenant la question est - avez-vous vu cela quelque part ? Je ne l'ai vu que dans des répertoires jusqu'à présent, comme celui-ci:

Et de telles pages s'intègrent parfaitement dans la structure du site, elles sont utiles aux visiteurs, elles fournissent des liens internes. Vous avez juste besoin de penser aux gens, pas au référencement.

3. Portail de la ville

Habituellement, le portail de la ville est une collection de nouvelles, un catalogue d'organisations, des affiches de divers événements et d'autres choses. Rendre le site plus utile pour les utilisateurs et obtenir des liens internes vers les bonnes pages est facile. Il suffit de sortir les données dans un format utile à l'utilisateur :

• Pas seulement une liste des jardins d'enfants ou des écoles - mais par quartiers et arrêts.
• Tous les services comme la livraison de nourriture peuvent être divisés en 24 heures sur 24 et non 24 heures sur 24.
• Les activités sont divisées en gratuites et payantes. Pour enfants et adultes. Pour les enfants d'âge préscolaire, pour les classes élémentaires et ainsi de suite.

Voici un exemple pour Moscou :

Et il y aura de nombreux groupes de demandes comme « où aller avec un enfant de 2/3/4 ans à Moscou », « où aller avec une fille le soir à Moscou » et autres.

Comment la structure du site pour les utilisateurs vous permet-elle de trouver des idées pour le site et d'améliorer les conversions ?

L'approche « structure du site pour les personnes » peut parfaitement se combiner avec l'approche marketing. Cela fonctionne dans des niches avec de gros chèques, avec un long chemin entre le visiteur et le client. Les entreprises qui sont les premières à apprendre à construire la structure des pages de manière à orienter le futur client vers la bonne étape avant la vente dépasseront tôt ou tard les concurrents. Ou ils ne laisseront pas leurs concurrents se contourner.

Quelles questions m'intéresseront si je veux construire une maison, mais je ne suis pas moi-même impliqué dans la construction?

• De combien d'étages et de pièces avez-vous besoin ?
• Commander le projet et la construction séparément ou non ? Comment est-ce mieux et pourquoi ?
• Quelle forme de maison choisir (si elle n'est pas limitée par la forme et la taille de la parcelle) ?
• Avez-vous besoin d'un sous-sol/rez-de-chaussée?
• Vous avez besoin d'un grenier ou d'un grenier ?
• Hauteur de plafond?
• Quel fond de teint vous convient ?
• De quoi sont faits les murs ?
• S'il y a plusieurs étages - quel type de sols faut-il faire ?
• De quoi est composé le toit ?
• Combien de chambres doit-il y avoir dans une fenêtre à double vitrage ?

Ce n'est qu'une partie des étapes de construction de la "boîte". Chacun de ces éléments peut être "développé" dans la même liste.

Et ici s'ouvre un immense champ d'activité pour le développement du site et la création de nouveaux matériaux. Par exemple, dans ma région, les matériaux des murs peuvent s'appeler 7 ou 8 (brique, coquillage, béton cellulaire, bois, panneaux de sip, parpaing, maison thermique, béton cellulaire). Chacun a ses propres avantages et inconvénients. Si l'entreprise n'est engagée que dans la construction, vous pouvez créer en toute sécurité un groupe de pages en comparant professionnellement tous ces matériaux.

Et ce sera un matériau très utile. Et les liens entre ces pages que les visiteurs suivent volontiers. Et le site se hisse au sommet simplement parce que le temps passé sur le site et le nombre de pages vues sont 2 à 2,5 fois plus élevés que ceux des concurrents.

De telles pages augmentent la crédibilité de l'entreprise et peuvent générer des prospects. Un formulaire d'abonnement du type "Entrez votre e-mail et votre numéro de téléphone et obtenez une comparaison des 10 meilleurs matériaux muraux en 3 minutes" donnera des candidatures de clients potentiels.

Cette approche ne vous fera pas manquer des pages qui pourraient être manquées lors de la création de la structure du site et lors de la collecte des demandes. Et chacune de ces pages vous permettra de placer des liens internes vers des pages de vente.

De plus, sur les pages avec un focus étroit, la conversion est plus élevée. Si vous lisez cet article, vous avez peut-être un site Web. Imaginez que vous n'êtes pas satisfait de l'hébergeur actuel (votre boutique en ligne sur Bitrix a commencé à ralentir après l'ajout de 30 000 produits) et que vous en cherchez un nouveau - quelle offre vous conviendra :

• Excellent hébergement pour votre site Web.
• Hébergement pour les grandes boutiques en ligne sur Bitrix.

Probablement le deuxième. Et cela fonctionne dans n'importe quel créneau, où la plupart des clients font un choix et ne sont pas guidés par l'effet wow.

Structure et promotion du site

La structure du site et les liens affectent très fortement la position du site. Bien sûr, si le site répond aux exigences de base :

• Pas sur place erreurs techniques, interférant avec la promotion du site .
• Les informations sont à jour et compétitives (par exemple, prix plus ou moins la moyenne du marché).
• Le site se charge rapidement et est convivial.

Comment est-il plus ou moins correct de comparer l'efficacité de la promotion d'un grand site qui essaie de couvrir complètement le sujet, et d'un petit projet étroitement ciblé qui rivalise sur un groupe de demandes ? Si vous ne connaissez pas les indicateurs financiers, vous pouvez comparer le nombre de visiteurs divisé par le nombre de pages du site. Par exemple, voici les moyennes pour deux sujets :

Les données de tous les sites proviennent des mêmes services, de sorte que les erreurs pour tous sont approximativement les mêmes. Concurrence - le pourcentage de requêtes pour lesquelles les sites se chevauchent dans le top 10. Il ne prend pas en compte la confiance du domaine, l'âge du site, les liens, etc. - bien que les grands sites aient un avantage sur tous ces indicateurs.

J'ai collecté de telles données pour des projets absolument différents, dans des niches différentes. Et il n'y a qu'une seule dépendance - les sites opérant dans une niche plus étroite (à de rares exceptions près, moins de 5%) collectent plusieurs fois plus de visiteurs par page. Par exemple, voici des sites qui affichent volontairement leur trafic. J'ai choisi des sites qui ont moins de 1 000 pages dans les index Yandex et Google :

Les 30 autres sont des sites spécialisés. Qu'est-ce que ça veut dire:

• Le site ne traite pas de tous les produits bancaires en général et de leur comparatif, mais uniquement du débit et cartes de crédit. Ou simplement sur l'hypothèque et ses conditions.
• Le portail ne concerne pas la comptabilité de l'activité économique étrangère à 1C, mais seulement tout pour les entrepreneurs individuels.
• Le site ne vend pas 100 500 articles de produits de construction, mais uniquement des portes. Ou juste des portes en bois.
• La boutique en ligne ne vend pas tout pour la couture, mais uniquement tout pour le tricot.

Pourquoi les sites plus restreints ont-ils des centaines de fois plus de visiteurs par page que les concurrents plus importants ?

Moins il y a de contenu, plus il est facile d'en faire de la qualité. Un excellent exemple est backlinko.com, un site Web d'un spécialiste du référencement étranger. Des centaines de milliers de clics de recherche chaque mois, malgré le fait que le site compte 71 pages. Les liens internes y sont également parfaitement réalisés - vous voulez cliquer sur chaque lien dans le texte.

Les pages de ces sites sont généralement liées, fournissent plus d'informations. Là où il y aura 1 page sur un grand projet, sur un petit il y en aura plusieurs connectées les unes aux autres dans un cluster ou un groupe. Et le plus souvent chacune des pages de groupe sur un petit projet sera plus complète qu'une page sur un gros.

En raison du paragraphe précédent, les visiteurs passent plus de temps sur le site, regardent plusieurs pages. Suivez les liens internes. Autrement dit, les liens internes fonctionnent bien mieux si le site a un cycle de matériaux qui sont commodément connectés les uns aux autres que s'il ne s'agit que de liens pour transférer le poids des pages.

De nombreux sujets ont leur propre argot ou des termes spécialisés. Les petits sites thématiques sont plusieurs fois plus grands que les grands en termes de couverture sémantique. Comme ça:

Il s'avère donc que les petits sites avec des pages bien conçues, avec un super contenu, avec une bonne structure logique (les visiteurs "accrochent" sur le site et regardent 5 à 10 pages chacun) collectent un trafic comparable à des mastodontes, à des coûts incomparables.

Comment construire la structure logique du site ?

Si vous avez une ressource commerciale qui gagne de l'argent en vendant un produit ou un service, la structure logique correcte peut être décrite en une phrase :

Un client potentiel sur chacune des pages du site devrait voir une prochaine étape simple et compréhensible pour lui, ce qui le rapproche de la conclusion d'un accord.

Dans certains cas, c'est très facile à faire. Par exemple, les magasins en ligne fonctionnent presque toujours selon ce schéma.

Le but est de passer une commande. Pour ce faire, le visiteur doit ajouter le produit au panier. Vous pouvez ajouter un produit au panier soit depuis la fiche produit, parfois depuis la catégorie. Cela signifie que tous les parcours de l'utilisateur sur le site doivent être construits de manière à ce qu'il accède soit à une catégorie, soit à une fiche produit. Dans l'exemple ci-dessus, 10 catégories, un article (ou plusieurs), des articles voisins peuvent faire référence à un article populaire.

Et le reste des pages qui ne vendent pas directement un lien produit ou service vers des pages de vente. Il pourrait s'agir d'une section de questions et réponses, Informations de référence, pages de comparaison, articles de blog, actualités.

Sur de petits sites (10 à 100 pages) c'est simple, les pages les plus basiques sont situées dans le menu, ce qui veut dire qu'elles reçoivent les liens de toutes les autres pages. En plus des menus d'autres pages, des liens internes peuvent également être placés à des fins de marketing ou de référencement.

Sur des sites moyens (jusqu'à 10 000 pages) généralement mis en œuvre soit une structure de catalogue (s'il s'agit d'une boutique en ligne) soit des rubriques. Les pages sont placées dans des groupes (rubriques, catégories), chaque page du groupe renvoie vers d'autres pages de la même rubrique. Pour le référencement, les rubriques et les pages les plus importantes sont liées à d'autres rubriques pertinentes.

Sur de grands portails (avec des centaines de milliers et des millions de pages) soit l'approche catégorielle est mise en place (seulement ajustée au nombre de catégories), soit simplement toutes les pages renvoient vers des pages plus ou moins adaptées selon le principe Wikipédia. Quelques système de travailétablir des liens sur de tels projets est irréaliste pour les raisons suivantes :

• Beaucoup de contenu UGC – Les utilisateurs créent le contenu du site.
• Le site reçoit du trafic de centaines de milliers de requêtes. Vous ne pouvez "pomper" les liens internes d'une page de manière sélective que s'il y a des pages qui donnent le résultat principal (vendre quelque chose).
• Souvent, le trafic est basé sur des événements ou généralement ponctuel. Cela est particulièrement vrai pour les ressources d'actualités - il vous suffit de publier plus d'actualités et de le faire plus rapidement.

Structure des URL du site Web

A ce jour, il n'y a aucune différence si la structure du site est organisée par niveaux d'imbrication (parfois jusqu'à 4 niveaux ou plus) comme dans les grands projets :

Parfois, cela se produit comme ceci - Page principale/catégorie/sous-catégorie/sous-sous-catégorie/sous-sous-sous-catégorie/page/option de page

Cette option est pratique car automatiquement toutes les pages de la chaîne sont liées les unes aux autres. L'inconvénient est qu'il faut réfléchir à l'avance à la structure du site, sinon le transfert de pages d'une section du site à une autre nécessitera la mise en place de redirections. De quel type de dur labeur il s'agit - vous ne comprendrez pas tant que vous n'aurez pas besoin de répartir plusieurs milliers de pages dans plusieurs centaines de sections différentes.

La deuxième approche - toutes les pages du site peuvent être imbriquées aux niveaux 2 à 4 :

Mais en fait, le produit est au deuxième niveau et le bloc /p affiche soit la catégorie actuelle, soit un autre paramètre du magasin.

L'avantage de cette approche est que toutes les pages principales peuvent généralement être dans la même catégorie, et les pages restantes affichent simplement des listes pour la commodité des utilisateurs. Par exemple, tous les produits se trouvent sur site/productN100500, et les catégories ressemblent à :

Accueil /notebook-asus/
Accueil /notebook-asus/8gb-ram
Accueil /ordinateurs portables-asus/core-i3

Ce sont simplement des listes de biens selon des caractéristiques données. Le principal avantage de cette approche pour les liens internes est qu'à partir de ces catégories, vous pouvez obtenir des dizaines de liens internes vers des produits promus.

L'inconvénient est beaucoup de travail soit avec la tête soit avec les mains. Les produits eux-mêmes n'apparaîtront pas dans la catégorie, vous devrez les inclure manuellement ou réfléchir à des modèles de sortie.

Je donne des exemples pour les magasins en ligne comme étant les plus compréhensibles, mais le même principe peut être appliqué à des projets sur une variété de sujets. Par exemple, pour un site sur les chiens, les informations sur la race peuvent être conservées dans une catégorie, par exemple "Accueil / poroda / huski", et afficher des liens vers celui-ci sur des dizaines d'autres pages du projet :

Page principale/srednie-dogs/
Accueil/krasivie-chiens/
Accueil/chiens-dlya-semei-s-detmi/

Quelle option de maillage interne choisir ?

Si vous savez avec certitude que vous n'aurez pas le temps ou l'opportunité de vous engager dans une liaison point à point, choisissez l'un des schémas automatiques liés à la structure de l'URL. Les options suivantes sont disponibles...

Tout d'abord, toutes les pages sont liées les unes aux autres :

Dans une telle situation, toutes les pages sont plus ou moins équivalentes, toutes les pages sont liées les unes aux autres.

La troisième option - le poids est transféré aux dernières pages du site. Le schéma serait similaire, seules les flèches iraient dans le sens opposé (vers des blocs de pages).

Chacun de ces schémas est généralement câblé dans la logique du moteur du site. Si vous souhaitez passer à des liens internes avancés, le schéma ressemblera à ceci :

La manière dont cela sera implémenté dans la structure URL et dans la structure physique du site dépend de la solution technique utilisée.

À mon avis, cette option (ou l'adapter à votre entreprise) vous donne un maximum de flexibilité. Dans l'exemple ci-dessus - parti modèle spécifique de la production et de la vente - remplacé par un similaire. Et dans des sujets plus conservateurs, des dizaines et des centaines de liens internes peuvent être placés sur les principales pages de vente en un an ou deux.

Comment organiser le stockage des données sur le site ?

S'il vous semble que le diagramme de l'image précédente est mes hypothèses sur le marketing de contenu "comme en Occident" et que cela n'arrivera jamais dans notre pays, ou se produira dans 5 ans, accédez à l'un des articles sur demande :

Plus de 1 000 matériaux qui s'adaptent parfaitement au maillage interne dans le but d'inviter le visiteur à se rapprocher de la caisse et à décompresser le portefeuille :

Chaque lien mène à la section correspondante de Yandex.Market. Bien sûr, dans le cadre d'Internet, plus de 1000 articles sont une goutte dans l'océan. Mais c'est Yandex. Qui à tout son public pour tout demandes commerciales peut afficher "Yandex.Market".

Et les grandes entreprises font de même :

Vous pensez que les grandes entreprises ne savent pas compter l'argent ? L'expérience me dit que la production d'une page pour ces sites peut coûter des dizaines (voire des centaines) de fois plus que le propriétaire d'une boutique en ligne ou d'un site thématique. Et 2 000 articles pour l'exemple de droite coûtent presque certainement plusieurs millions de roubles (mais plutôt la somme avec 7 zéros).

Il existe de nombreuses niches dans Runet, où les grandes entreprises n'atteindront qu'après quelques années. Et toutes ces années, c'est vous qui pouvez recevoir des visiteurs et leur vendre vos produits. Vous avez juste besoin de commencer plus tôt, presque toujours cela suffit.

Pour réussir la mise en place d'un maillage interne combinant à la fois SEO et marketing, notez les astuces suivantes :

Caractéristiques des biens ou services. Tout ce qui peut être considéré comme une caractéristique doit être stocké dans un format qui vous permettra d'obtenir automatiquement des informations complètes. Par exemple, si vous vendez du papier peint, toutes les caractéristiques telles que "couleur unie", "grand motif", "papier peint blanc", "motif noir" et d'autres options doivent être attribuées à l'article approprié. Ainsi, vous pouvez créer une catégorie de "papier peint blanc avec un motif noir" en quelques clics en additionnant simplement les caractéristiques.

Mieux vaut voir une fois que lire plusieurs fois. Les liens classiques fonctionnent également bien s'ils sont appropriés. Mais dans les supports d'information, il est préférable de fournir une belle sortie de liaison. Au moins des bannières, le cas échéant :

Voici un autre bon exemple :

Voyez grand - plus vous pouvez atteindre de groupes cibles possibles - plus vous obtiendrez de visiteurs et de ventes.

Le marketing de contenu fonctionne mieux à long terme. D'année en année, les algorithmes de recherche changent, chaque mois une nouvelle technologie wow sort qui "devrait casser le marché et prendre une part importante des ventes". Et les projets qui travaillent systématiquement sur la production de contenu de haute qualité se développent simplement chaque année. En présence, en reconnaissance, en argent.

Et ce n'est pas seulement dans les niches conservatrices, où rien de fondamentalement nouveau n'est apparu au cours des 20 dernières années et n'apparaîtra pas avant 20 ans (par exemple, de nombreuses niches de construction). Voyez combien de visiteurs sont attirés par des projets dédiés à la technologie. La technologie devient chaque année obsolète, mais les principaux portails et de nombreux nouveaux venus recueillent tranquillement leur part d'audience.

Réfléchissez à la manière d'utiliser le contenu existant pour créer de nouvelles pages qui répondent aux besoins de vos clients potentiels.

Lors de la conception d'une nouvelle fonctionnalité du site (section de contenu, filtres, blog, question-réponse, etc.), réfléchissez à la façon dont vous pouvez mettre rapidement des liens utiles et pratiques vers les biens et services que vous vendez à partir de cette section.

Considérez l'efficacité immédiatement. Analyser les concurrents, faire des prévisions.

Et si vous aviez un petit projet ?

Bon nombre des techniques mentionnées précédemment sont faciles à mettre en œuvre dans les magasins en ligne ou les sites de catalogue. Mais que se passe-t-il si vous avez un petit projet, un sujet étroit ? Une option universelle est une section avec des questions et des réponses.

• Ne faites pas tout sur une seule page. Une question distincte - une page distincte.
• Veuillez fournir des réponses utiles. Les pages "pour le référencement" avec des réponses comme "et vous pouvez le savoir en appelant le téléphone" si elles atteignent le TOP, elles n'y resteront pas longtemps. De plus, sur les pages non informatives, il est plus difficile de créer des liens vers d'autres pages du site.
• Rendre la section pratique. Pas de polices gris clair taille 11. Si vous-même êtes mal à l'aise pour lire de telles pages, les visiteurs seront également mal à l'aise et ils partiront.
• S'il y a beaucoup de questions, facilitez la navigation. Sous-sections, titres.
• Des conseils étranges, mais éprouvés sur leurs projets. Si vous avez un consultant en ligne, ne laissez pas les visiteurs ajouter des questions. Ils seront souvent courts, inintelligents et analphabètes. Et pareil ou similaire. Ce qui est mauvais pour la commodité et le référencement.
• Sur les pages de questions, donnez la possibilité de vous contacter à partir des mêmes pages - numéros de téléphone, messageries instantanées, réseaux sociaux.

En plus des questions et réponses, vous pouvez utiliser des références, des comparaisons, des instructions, des normes. Si vous n'avez pas beaucoup d'idées pour de telles sections, consultez les meilleurs sites de trafic dans votre créneau dans les grandes villes. Si les anciens projets peuvent encore voyager en raison du lien, de l'âge du domaine, de la confiance du site et d'autres choses, les jeunes sites doivent créer du contenu sympa.

Pourquoi génère-t-il des ventes ?

Si vous recherchez "doudoune longue femme noire à capuche" - vous vous attarderez sur cette page :

Et il est dans le top 3 pour de nombreuses requêtes ciblées. Y compris en raison de la reconnexion - sur d'autres pages, il existe des liens avec une entrée directe de la demande.

La prochaine fois que vous vous promènerez dans la ville, faites attention aux couleurs des profilés de fenêtre en PVC, à l'exception du blanc et du similibois. Et puis cherchez dans votre ville quelque chose comme "fenêtres pvc %color% %city% price". Et regardez les SERP dans un créneau très concurrentiel. Oui, au moins à Moscou :

Même la capture d'écran montre que le prix des fenêtres avec un profil de couleur est 40 % plus élevé. Une telle demande peut être parfaitement élaborée dans la section "question-réponse", vous pouvez créer une page séparée avec des tailles et des prix typiques. Et l'acheteur appellera si tout lui convient. Et ces pages peuvent pomper des liens vers d'autres pages. Un avantage solide, en général.

Comme toujours, il y a un petit hic. Pour que de telles pages apparaissent sur le site, vous devez d'abord réfléchir, puis travailler.

Comment faire le bon linking du site - checklist

Si vous avez déjà un site avec un grand nombre de pages, je ne peux que conseiller l'évidence - compter le poids des pages et créer un lien vers les pages les plus importantes du reste. C'est le moyen le plus simple et le moins douloureux de « transférer » du poids. Enfin, une petite check-list.

1. Vous devez avoir un noyau sémantique pour le site - les demandes des utilisateurs réparties sur les pages du site. Les demandes d'information doivent être placées dans la section d'information, celles commerciales - sur les pages de vente.
2. Si possible, il ne devrait pas y avoir de cannibalisation au sein d'un même projet. Autrement dit, un groupe de demandes sur le site doit être représenté par une page. S'il y a plusieurs pages, le site va se faire concurrence dans les résultats de recherche, c'est mauvais. Si tel est le cas, combinez-les en une seule page, mettez en place une redirection depuis une page distante.
3. Lorsque vous travaillez avec des liens internes, le ratio du paragraphe 4 ne peut pas être respecté, il n'y a qu'une seule règle - n'allez pas trop loin avec les ancres. Il est préférable de saisir naturellement une requête incomplète plutôt que de saisir une requête complète de manière non naturelle.
4. Évitez les liens brisés sur le site si vous en avez beaucoup - vous « versez » le poids des pages nulle part.
5. Sur la page du donneur, 1 lien vers la page de l'accepteur suffit, s'il y en a plusieurs, le poids transféré n'augmentera pas à partir de là. Si vous avez besoin de mettre plusieurs liens, vous pouvez fermer les liens inutiles dans les scripts.
6. Les liens cliquables passent plus de poids que de simples liens.
7. Le lien doit ressembler à un lien (par exemple, couleur différente, soulignement, effet de survol) s'il s'agit de texte.
8. Une page accepteur peut être rétrogradée pour un environnement de liens internes trop peu naturel. Par conséquent, il est préférable d'utiliser des constructions de 2-3-4 mots, sans se répéter souvent dans le site.
9. Si une image est utilisée comme lien, la balise « alt » de cette image sera prise en compte comme ancre.
10. Les moteurs de recherche sont plus intelligents que vous ne le pensez, alors n'essayez pas de "pomper" des pages importantes avec des scripts js avec différentes façons masquage des liens.
11. Inquiétez-vous moins. Toute manipulation excessive de la part du site est un signal que le site essaie en quelque sorte de déjouer les algorithmes des moteurs de recherche. Je n'ai pas encore vu un seul site qui reçoive beaucoup de pessimisme pour travailler avec des liens internes si les liens là-bas offrent simplement une navigation facile (et promeuvent les pages de destination dans le processus).
12. Utilisez de tels blocs de liaison dans lesquels vous souhaitez vous-même cliquer sur le lien.
13. Pour un projet visité, vous pouvez rapidement promouvoir de nouvelles pages pour des demandes non compétitives en mettant simplement des liens et en obtenant des transitions dans le site. Cette astuce accélère également l'entrée des pages dans l'index principal des moteurs de recherche.
14. Travailler avec référence - lire le résultat. En métriques SEO ou en argent. Si vous utilisez des liens internes à des fins de marketing - effectuez des tests, choisissez la meilleure option.
15. Si vous n'avez pas de relinking, mettez-le en place, vous augmentez le temps sur le site, le nombre de pages vues.
16. Si la structure de votre site n'est pas construite sur des URL, mais sur des liens, essayez de créer des liens dans les sections thématiques du site.
17. Si vous ne savez pas où trouver des liens, créez un blog ou une section de contenu.

Un peu de pratique

Deux règles simples :

• Corrigez ou supprimez les liens brisés.
• Assurez-vous que les pages importantes reçoivent le plus grand nombre liens internes.

Recherchez les liens brisés sur le site. Comment vérifier gratuitement et réparer rapidement les liens brisés ?

Le programme gratuit Xenu (vous pouvez le télécharger depuis le site officiel) vous permet de scanner un petit site en quelques minutes et de trouver des liens cassés. Téléchargez, exécutez. Après l'installation:

Pour ce faire, utilisez la combinaison Ctrl + R. Une nouvelle vérification des erreurs est nécessaire car le programme pourrait faire une erreur - au moment de la vérification, le lien pourrait ne pas être disponible, bien qu'en fait tout soit en ordre. Cela peut se produire en raison d'une panne d'une seconde du site, due à une réponse trop longue du serveur. Si après une nouvelle vérification, les erreurs persistent, vérifiez ce qui ne va pas. Pour ouvrir une page avec un lien brisé, vous avez besoin de :

Décryptage :

1. Allez dans les propriétés de l'URL avec le statut "introuvable".
2. Il y a un lien brisé dans la section "URL de la page".
3. La section "N pages pointant vers celle-ci" répertorie la ou les pages sur lesquelles se trouve le lien.

Tout ce que vous avez à faire est de réparer les liens brisés.

Comment connaître le poids des liens des pages pour le maillage interne ?

Pour les petits sites (jusqu'à 2000 pages) assez version gratuite programme Page Weight Lite, vous pouvez le télécharger sur le site officiel.

Pour les petits projets, 2 passages suffisent pour déterminer les pages les plus citées du site. Il n'est logique de définir une valeur plus élevée que si, après deux itérations, la différence de poids diffère légèrement et que vous ne pouvez pas comprendre quelles pages reçoivent le plus de poids. Pour calculer le poids interne, mieux vaut ne pas prendre en compte les liens externes. Aujourd'hui, ils le sont, demain ils ne le sont pas --– nous désactivons donc cette option.