Il s’agit d’un site Internet, le plus souvent constitué d’une seule page, positionné comme un haut convertisseur ou un bon vendeur. Une page de destination peut être composée de plusieurs pages, mais au sens classique, il s'agit d'une ressource d'une seule page. C'est précisément la particularité de la promotion des pages de destination. Un site Web d'une page est conçu pour influencer les instincts humains fondamentaux, pousser l'utilisateur à effectuer des actions motivées : composer un numéro, cliquer, passer une commande, acheter un produit sur le moment.

Les pages de destination font partie intégrante des campagnes publicitaires pour un certain produit ou une offre à un prix « chaud », et sont également utilisées pour attirer public cibleà partir de sources de publicité contextuelle "Google Adwords", "Yandex. Direct", réseaux sociaux et envois postaux.

Ce que c'est?

Page de destination est une page indépendante qui promeut :

• distribution d'un service ou d'un produit particulier ;
• constitution d'une base de souscription.

Lors de la création d'une page de destination, vous devez utiliser divers déclencheurs d'impact qui « réchaufferont » l'utilisateur pour qu'il prenne rapidement une décision (effectuer un achat, saisir des informations pour recevoir un bonus, étudier un cours, regarder un webinaire, etc.).

Du côté de l'utilisateur, la Landing Page est la page à laquelle il arrive après avoir cliqué sur une image, un informateur, une publicité, etc. Une page de destination est complètement différente d'une boutique en ligne, puisque pour vendre un produit spécifique ou réaliser une promotion, vous créez votre propre page à l'aide de divers déclencheurs d'impact.

Types de pages de destination

• Indépendant. Il s’agit du type de site Web d’une page le plus courant. Sa tâche principale est d'inciter l'utilisateur à acheter un produit/service ou à prendre toute autre mesure recommandée par la ressource.
• Microsite. Il s’agit d’un site internet (le plus souvent distinct du site principal) comportant au maximum 5 fiches, comprenant des informations sur un produit ou un service.
• Portail principal. Une ou plusieurs pages de ressources sont utilisées comme page de destination.
• Site Internet de Lando. Il s'agit d'un portail entièrement composé de pages de destination indépendantes.

Façons de créer une page de destination

L'atterrissage peut se faire de plusieurs manières :

• Générateurs et modèles gratuits. Aujourd'hui, Internet propose un grand nombre de concepteurs et de modèles différents avec lesquels vous pouvez facilement créer n'importe quelle page de destination. Le service le plus connu pour la création et la promotion de pages de destination est LPgenerator. Cette méthode est idéale pour les organisations dont le budget est limité, mais qui comptent parmi leur personnel des experts qui comprennent le design et le marketing.

• Aide de professionnels. La tâche de création et de promotion SEO d’une page de destination peut être déléguée. Par exemple, commandez du contenu à un rédacteur, la conception à un concepteur et l'intégration au moteur à un développeur de logiciels. Parallèlement, l'entreprise doit disposer d'un marketeur capable de suivre le projet à toutes ses étapes. Les avantages de cette méthode sont avant tout un faible coût et d'excellents résultats, puisque chaque étape sera réalisée par un professionnel. L’inconvénient est qu’il existe un risque élevé de sélection incorrecte des experts.
• Agences spécialisées. Cette méthode de création d'une landing page consiste à contacter une organisation qui prendra en charge toutes les tâches : étudier les concurrents, sélectionner un concept, élaborer une campagne publicitaire, régler toutes les tâches d'intégration et mettre en œuvre le projet. Le client n’aura qu’à remplir un brief de développement et l’organisation se chargera de la création et de la promotion de la page de destination clé en main. Les avantages de travailler avec une agence incluent l'efficacité et le gain de temps, mais les inconvénients sont le coût relativement élevé.
• Employés à temps plein qui seront responsables de la conception et de la promotion de la page de destination. C'est très cher, mais en même temps façon efficace. Votre propre équipe, composée d'un rédacteur, d'un concepteur, d'un développeur de logiciels et d'un spécialiste du marketing, sera en mesure de mettre pleinement en œuvre et de promouvoir le projet.

Est-il possible de concevoir soi-même une Landing Page ?

Il est tout à fait possible de créer soi-même une landing page ; pour cela, vous devez avoir des connaissances dans le domaine du développement, de l'analyse et du design web. Cependant, si vous ne possédez pas ces compétences, vous pouvez recourir à l’aide services spéciaux(ils ont été mentionnés ci-dessus), offrant déjà modèles prêts à l'emploi, où il ne reste plus qu'à saisir le texte et configurer l'hébergement et le domaine.

En créant vous-même une page de destination, vous pouvez économiser du temps et de l'argent. Sur Internet, vous pouvez trouver des sources avec des modèles sur différents sujets, avec un ensemble de guides d'installation rapide et logiciel vous permettant d'apporter des corrections.

Est-il possible de créer une landing page gratuitement ?

Alors que l'intérêt pour les pages de destination augmente de jour en jour, les créateurs ne restent pas immobiles et proposent aux utilisateurs de nouvelles idées et des outils basés sur des modèles. Liste des ressources gratuites :

• Vous pouvez créer une page de destination sur le site Web setup.ru après un simple processus d'inscription.
• En utilisant produit logiciel Adobe Photoshop.
• Utilisez le constructeur KompoZer.

Cette dernière option est la mieux adaptée à ceux qui n'ont que des compétences minimales dans ce domaine et ne veulent pas perdre de temps à maîtriser des systèmes de programmation complexes. De plus, vous pouvez profiter de la gratuité période d'essai designers populaires lpgenerator.ru et wPPage.

Optimisation de la page de destination

Le développement d’une landing page n’est qu’une partie du succès ; il est important de l’optimiser correctement. Les ressources d'une page présentent un inconvénient, mais assez important : elles sont très difficiles à détecter par les moteurs de recherche. Les sites à part entière ont des rubriques uniques, une structure cohérente avec des informations sur le volume de pages, des liens compétents, etc.

La structure d'un site Web d'une page ne permet pas une optimisation interne de haute qualité au sens habituel du terme, c'est-à-dire « adapter » une ressource Internet aux requêtes des moteurs de recherche. La mise en page de Google utilisant JavaScript et la méthode PushState nous a permis de résoudre ce problème.

Que faut-il pour cela ?

Pour optimiser votre page de destination, vous devez procéder comme suit :

• La page de destination doit être divisée en plusieurs blocs.
• Chacun d’eux doit avoir son propre indicateur original, son texte, son nom, son titre et son URL.

En d'autres termes, les blocs doivent avoir les mêmes propriétés que n'importe quelle page individuelle d'un portail à part entière. Dans ce cas, le robot considérera la page de destination comme quelque peu unique. Il est peu probable que les visiteurs saisissent ce moment ; seuls les plus vigilants remarqueront qu'au fur et à mesure qu'ils défilent, l'URL et le titre changent dans la ligne. Mais ici, vous devez comprendre que pour mener à bien ces actions, vous aurez besoin de certaines connaissances dans le domaine du référencement et de la mise en page avec JavaScript.

Comment rendre populaire une page créée ? Promotion de la page de destination dans moteurs de recherche ou le référencement par vous-même est une tâche tout à fait réalisable, malgré le fait que vous entendez souvent dire que les moteurs de recherche traitent mal les sites d'une seule page. En fait, tout n’est pas tout à fait ainsi. Si la page remplit certaines conditions et contient le maximum d'informations sur le produit/service vendu, vous pouvez alors obtenir d'excellents résultats dans la promotion SEO de la page de destination.

Bien sûr, comme dans tout domaine, il y a plusieurs « mais ». Tout d’abord, beaucoup dépendra de la compétitivité du sujet choisi. Si un produit promu a été sélectionné pour être négocié à l'aide d'une page de destination, pour laquelle il existe déjà un grand nombre de magasins en ligne et sites Web, dans ce cas, même des budgets énormes ne pourront pas aider à promouvoir la page de destination.

Qu'avons nous à faire?

Mais ce sont toutes des fonctionnalités, et si nous passons à la stratégie de promotion page de destination, alors tout peut être décrit point par point. Alors considérons instructions étape par étape promouvoir vous-même la page de destination :

• La base d’une Landing Page réussie est le contenu. C'est-à-dire que la description du produit doit contenir certaines informations pour l'utilisateur : détails, photographies, revue vidéo, avis, etc.
• Promotion de la page de destination à l'aide de la masse de liens. Pour booster un site d'une page, vous aurez besoin d'une masse de liens, qui peuvent être achetés sur d'autres ressources. Le nombre de liens dépendra de la compétitivité du produit vendu, ainsi que de la région, du nombre de concurrents sur le marché, etc. Un excellent moyen de vous faire connaître et d'obtenir des liens provenant d'autres ressources est de publier une évaluation de votre produit sur celles-ci. Il existe des outils et des services spéciaux pour cela. Une autre option (plus longue, mais en même temps intéressante) consiste à rechercher indépendamment des sites Web sur des sujets similaires et à contacter directement les administrateurs si vous souhaitez publier vos informations avec eux. Bien entendu, cela est payant. L'avis doit inclure plusieurs liens vers le site. Si les ressources sélectionnées sont populaires, vous pouvez facilement en obtenir un flux de visiteurs, qui peuvent ensuite devenir des clients. Cette méthode de promotion est la plus réussie et la plus naturelle. Vous achetez des liens dits perpétuels, pour lesquels vous payez une seule fois, tout en fournissant à la Landing Page un trafic ciblé.

Pour commencer, je vous suggère de comprendre les termes. La page de destination est la page de destination qu'un utilisateur voit après avoir suivi un lien publicitaire. Il s'agit peut-être d'un lien payant Google AdWords, bannière publicitaire, bulletin d'information, etc.

Ils sont utilisés pour augmenter l’impact de la publicité et augmenter l’audience. La page de destination aide également l'utilisateur à se concentrer, garantit un taux de conversion plus élevé des messages publicitaires et motive également les utilisateurs à entreprendre les actions dont vous avez besoin.

la tâche principale- transformer un simple internaute intéressé par une offre publicitaire en un véritable client de l'entreprise.

Après avoir décidé de vous lancer dans la promotion dans les moteurs de recherche, vous devez comprendre que vous rencontrerez un certain nombre de limitations :

• Premièrement, les résultats ne peuvent être obtenus que pour un seul groupe sémantique Expressions-clés.
• Deuxièmement, les chances d’atteindre le sommet pour des requêtes hautement compétitives sont faibles.

Avez-vous même besoin de créer une page de destination ? Réfléchissez à deux fois.

Par exemple, si nous parlons de sur la vente par l'entreprise de produits de n'importe quel fabricant, c'est-à-dire la probabilité que l'acheteur se rende sur le site Web de cette marque et y commande des produits, et non chez vous.

La deuxième nuance, qui peut être qualifiée d'inconvénient, concerne les informations limitées présentées sur la page de destination, qu'il est proposé de recevoir après avoir rempli le formulaire.

Parce que Les acheteurs ont pour la plupart une attitude méfiante et une certaine méfiance à l'égard des pages publicitaires ; ils peuvent rapidement les quitter. Mais cela peut être évité si vous le placez sur la page critiques positives, recommandations, récompenses et certificats d'entreprise.

Comment déterminer correctement le groupe sémantique d'expressions clés pour la promotion de la page de destination

Laissez-moi vous donner un exemple en utilisant un groupe de phrases clés :

promotion de la page de destination

promotion de la page de destination

promotion d'un site Web d'une page

référencement de la page de destination

Il est visible à l'œil nu que la base sémantique du groupe de phrases est (promotion de la page de destination). De plus, (page de destination) et (page de destination) sont des synonymes.

Et, si vous ne le saviez pas, alors (promotion), (promotion) et (seo) sont aussi des synonymes.

À l'avenir, le sens et l'essence de la page ne seront pas gâchés par divers mots supplémentaires à la phrase clé actuelle :

avis sur la promotion de la page de destination

méthodes de promotion de la page de destination

ordre de promotion de la page de destination

coût de promotion de la page de destination

prix de la page de destination de la promotion

promotion de la page de destination dans Yandex

promotion de la page de destination sur Google

Vous pouvez collecter un nombre impressionnant de phrases avec le mot « atterrissage », mais vous ne devez pas promouvoir une seule page sur celles-ci. Voici un exemple de phrases qui ne rentrent pas dans le groupe déjà sélectionné :

création et promotion de landing page

création de page de destination

page de destination de la commande

vendre des pages de destination

page de destination téléchargement gratuit

créer une page de destination gratuitement

pages de destination prêtes à l'emploi

Façons de promouvoir des sites d'une page

Ou ce que nous pouvons influencer lors de la promotion d'une page de destination

1. entrée dans l'URL ;
2. titre;
3. description;
4. mots clés;
5. entrée dans les liens;
6. texte sur le site Web;
7. facteurs externes.

Nous examinerons chacun des points séparément : comment et de quelle manière telle ou telle position sur la liste peut affecter la promotion. Je vous expliquerai également comment utiliser les nouvelles connaissances dans la pratique et ne pas commettre d'erreurs.

Entrée dans l'URL

Bien sûr, à l'heure actuelle, ce facteur n'a pas une telle influence sur la promotion, mais il ne faut pas pour autant l'ignorer.

Et il n'y a pas lieu de s'inquiéter du fait que le domaine ne sera pas très beau - il s'agit simplement d'une page de destination, pas d'un site Web d'entreprise. La tâche de la page de destination, comme je l'ai déjà dit, est de vendre et non de réaliser un positionnement.

Conseil: Utilisez la version anglaise ou la translittération du russe. Si vous n'êtes pas doué en translittération, utilisez programme de points switcher : sélectionnez le texte souhaité et maintenez enfoncées simultanément les touches Alt et Scroll Lock.

Vous pouvez également consulter les résultats de la recherche pour voir comment les moteurs de recherche reconnaissent les mots dont vous avez besoin. Dans les résultats de recherche, les robots mettent généralement en évidence les mots translittérés en gras, qu’ils considèrent comme des mots-clés.

Titre

Il s’agit d’un facteur de classement très important, il vaut donc la peine d’y prêter beaucoup d’attention.

• Utilisez la phrase clé principale au début de la phrase.
• Ajoutez des mots appelant à l’action.
• Si vous ne pouvez pas éviter de répéter une phrase clé, divisez les clés répétées en deux phrases.

Erreurs courantes:

1. Un titre spammé se produit lorsque des mots-clés sont répétés plusieurs fois dans une phrase.
2. Incohérence – liste de mots-clés sans réflexion/logique.

Description

La description n’est pas un facteur de classement dans les moteurs de recherche, mais elle est très importante afin d’améliorer l’attractivité d’un site dans les résultats de recherche.

Mais si vous insérez des phrases clés dans la description, elles participeront au classement du texte. Cela vaut la peine de l'utiliser s'il n'y a pas assez de texte sur la page pour implémenter des mots-clés

Mots clés

En général, cela n'affecte rien (et cela a été déclaré plus d'une fois par les moteurs de recherche eux-mêmes). Cependant, comme la description, les mots-clés sont directement impliqués dans le classement du texte. Les expressions les moins fréquentes ou les mots-clés « complexes », difficiles à saisir correctement sans endommager le texte, peuvent être spécifiés dans des mots-clés séparés par des virgules.

Important : ne saisissez pas plus de 3 à 5 phrases clés.

Entrée dans les liens

Les mots-clés dans les ancres ont un impact assez impressionnant sur les classements.

Une « ancre » en HTML est un signet avec un nom individuel à un certain endroit sur une page du site, afin que vous puissiez y accéder via un lien. Par exemple, vous disposez d’une grande page Web informative et votre tâche est de rendre la navigation plus pratique. Pour ce faire, vous avez indiqué le contenu au tout début, en cliquant sur les éléments dont vous accéderez immédiatement à la section correspondante de la page.

Voici ce que nous voyons dans le code :

Et c’est ici que nous devons aller.

Pour travailler avec des sous-titres et du texte, vous devez les diviser en groupes noyau sémantique- futurs blocs de texte

Exemple de blocs de texte sur une landing page :

*mot-clé principal

mot-clé principal qu'est-ce que c'est

définition du mot-clé principal

synonyme - mot-clé principal

*exemple de mot clé principal

examen des mots clés principaux

*comment fonctionne le mot-clé principal

H1

Selon les règles d'optimisation, H1 ne doit pas être utilisé plus d'une fois sur une page (une page ne peut pas avoir deux titres, n'est-ce pas ?).

Que devrait être H1 ? Soyez bref, pas plus de 5 mots. Le mot-clé principal doit être inclus.

H2 et H3

Les sous-titres sont très importants dans les pages d'une page, car les moteurs de recherche peuvent les utiliser comme titre dans les résultats de recherche. Pour chaque bloc de texte, vous devez rédiger un sous-titre en H2 ou H3 (selon la logique de la landing page).

Dans le sous-titre, vous devez utiliser une phrase clé qui correspond au contenu du bloc. N'oubliez pas que le contenu est créé principalement pour les utilisateurs, alors gardez un œil sur l'attrait et l'adéquation (en termes de spam) de vos sous-titres.

Texte sur le site

Pour chaque groupe de phrases clés sur la page de destination, un bloc de texte est écrit. Lors de l’optimisation du texte, il est important de ne pas trop spammer les mots-clés ; n’ayez pas peur de les combiner.

Donné : phrases clés

*mot-clé de la fonction principale

Principes de fonctionnement des mots clés principaux

Après la fusion :

*principales fonctions des mots-clés et principes de fonctionnement

D'ailleurs, nos autres articles regorgent de conseils de contenu, où le sujet des clés et astuces est entièrement abordé :) Nous réfléchissions à une newsletter thématique, mais nous n'avons pas encore le temps, c'est donc le plus pratique

Très souvent, on nous pose des questions sur la promotion SEO des pages de destination. Et le plus intéressant, c’est que tout le monde est profondément convaincu que cela est possible, et surtout, que c’est facile à mettre en œuvre, car « ce n’est qu’une page », et non un site Web entier.

Nous avons testé différentes solutions pendant longtemps, suivi les succès de nos collègues et nous sommes maintenant prêts à exprimer notre verdict sur la possibilité de promouvoir une page de destination en utilisant le référencement.

Et je vous préviens tout de suite, tout sera assez ambigu, même si tous les propos sont basés sur des faits.

Sommes-nous en train de rêver ou pouvons-nous ?

En raison des conversions élevées par rapport aux sites Web classiques, les entrepreneurs privilégient les pages de destination.

Dans cet article, nous ne parlerons pas et nous ne discuterons pas de ce qui est le meilleur. Nous déciderons immédiatement que dans notre situation, nous avons besoin d'un site Web d'une seule page.

La page de destination est idéale pour le trafic direct et chaud, comme .

Mais comme l'option est plus rentable à long terme, tout le monde (une bonne envie) essaie de faire d'une pierre deux coups : obtenir un site de conversion et l'amener dans le TOP 10 des moteurs de recherche.

Résultats de recherche

Nous pendant longtemps ont dissuadé leurs clients et prouvé qu’il est presque impossible de promouvoir une page de destination en utilisant le référencement, ou plutôt que vous n’en avez pas besoin.

Mais maintenant, nous avons abandonné. Vous nous avez vaincus. Et ce n’est pas parce que nous avons enfin appris à promouvoir des sites Web d’une page dans les moteurs de recherche.

Nous avons pu le faire auparavant. Le fait est que vous êtes profondément convaincu que vous en avez besoin.

C'est impossible à faire (difficile)

D'ACCORD. Vous souhaitez des postes en recherche ? Vous les recevrez. Mais vous devez clairement comprendre qu'ils seront couci-couça.

Vous n'en avez pas besoin ? Voulez-vous tout le meilleur à la fois pour promouvoir votre page de destination au sommet ? Êtes-vous prêt à payer de l'argent ?

Eh bien non, ce n’est pas une question d’argent, même si cela sera également utile. Toute la difficulté réside dans la composante technique.

Une petite excursion dans le monde de la « Website SEO Promotion ». Les principaux sont recherchés et identifiés requêtes clés, selon lequel nous voulons amener notre entreprise au TOP de Yandex et de Google.

Ensuite, toutes ces requêtes sont distribuées sur des pages pertinentes (de sens approprié) et optimisées pour les aspects techniques (nous n'entrerons pas dans les détails, ce n'est pas important maintenant).

L'idée clé est que chaque page est optimisée pour ses propres requêtes clés. Qu'avons-nous sur notre page de destination ?

C'est vrai, juste une page. Cela signifie que nous ne pouvons promouvoir cette page que par un seul groupe de clés, le plus pertinent.

Par exemple, si vous êtes un fabricant de meubles sur mesure, vous pouvez choisir entre « Cuisines personnalisées » ou « Armoires personnalisées ». Pourquoi vous ne pouvez pas prendre la solution générale – « Meubles sur mesure », lisez ci-dessous.

A priori, un site avec un grand nombre de pages est plus fort qu’un site avec moins de pages.

Naturellement, à qualité égale, on ne peut pas se contenter de la quantité. Par conséquent, il est presque impossible de prendre et de promouvoir une page de destination pour les requêtes les plus compétitives (haute fréquence ou HF).

En pratique, car il existe désormais une concurrence féroce dans presque tous les domaines d'Internet, mais il existe des exceptions et peut-être aurez-vous de la chance.

Vous aurez de la chance ! Bien sûr, vous aurez de la chance !

Et enfin. En SEO, il existe un volume de texte. Plus la demande est compétitive, plus le texte est volumineux (en gros).

Parfois, vous pouvez voir de très grandes « feuilles de texte » contenant plus de 10 000 caractères (environ 4 pages).

Bien entendu, il n’est pas nécessaire de mesurer la taille du texte, mais il est certain qu’il ne doit pas être petit.

NOUS SOMMES DÉJÀ PLUS DE 29 000 personnes.
ALLUMER

Trois secrets principaux

Mais avez-vous vu que parfois les sites d’une page arrivent en tête des recherches ?

Comme, par exemple, notre site Web dans la capture d'écran ci-dessus. Ce qui veut dire que c'est possible. Je ne discute pas ici, cela peut être fait et ce n’est pas difficile à faire. L'essentiel est de comprendre trois idées principales qui découlent de la section ci-dessus :

1. Vous pouvez promouvoir votre page de destination pour des requêtes à basse fréquence (peu de concurrence) ou à moyenne fréquence (concurrence moyenne).
2. Il ne devrait pas y avoir plus de 5 demandes sur la page (de préférence 1-2). Rarement jusqu'à 30, mais à condition d'utiliser des fréquences très basses.
3. Il devrait y avoir beaucoup plus de texte que ce que l’on trouve habituellement sur une page de destination classique, qui n’a pas été créée pour le référencement.

Si vous êtes conscient de ces pensées, alors tout ira bien pour vous. Vous ne volerez pas dans les nuages ​​et espérez atteindre le TOP pour les requêtes avec une popularité de plus de 10 000 visites par mois.

Et vous comprendrez également que votre site sera en partie surchargé d’informations inutiles et en partie stupides.

Astuce de vie. Si vous êtes déterminé à faire de l'optimisation SEO, je recommande le service Rush Analytics. La rapidité de son travail est tout simplement incroyable : il fonctionne en ligne, ce qui est très pratique. Et en utilisant ce lien, vous recevrez 200 roubles pour les tests 😉

Cas 1 – Hydroglisseurs

Notre client est un fabricant d'hydroglisseurs (d'ailleurs le plus grand). La tâche était complexe, et en plus, selon le contrat, nous recevions une prime pour chaque nouveau lead.

Par conséquent, nous avons utilisé tout ce que nous pouvions, y compris la promotion sur les moteurs de recherche. Et les résultats ne se sont pas fait attendre.

Résultats de recherche pour « Airboats »

Pour cette demande, nous avons pris en compte le trafic le plus important dans cette zone. Et ici, vous pourriez être surpris, car nous avons pris une clé haute fréquence.

Pour être honnête, nous avons eu en partie de la chance, car il n’y avait quasiment pas de concurrence. Alors nous avons fait configuration de base et lui a donné un peu de vitesse.

En conséquence, certains jours, nous avons reçu jusqu'à 600 visites provenant du trafic de recherche.

Statistiques

Cas 2 (conjoint) – Bureau en gros

Je vais vous parler d'un des cas communs de promotion de pages de destination dans les moteurs de recherche.

Notre travail était le plus simple de tous, à savoir faire une petite refonte, saisir des mots-clés et préparer le côté technique. Voici à quoi ressemble le premier écran.

Et il est déjà clair quels mots-clés auraient dû être utilisés. Pouvez-vous le deviner vous-même ?

Atterrissage

Mots clés du premier écran – « Fournitures de bureau en gros « Saratov », « Catalogue », « Prix », « Stylos », « Cahiers », etc.

Et je dirai tout de suite, honnêtement, que le site, du point de vue et du texte, s'est avéré être 3-, et nous ne sommes pas du tout fiers de tels projets. Mais nous ne le cachons pas non plus.

Après tout, notre métier était différent. Du coup, pour les requêtes basse fréquence, la page est dans le TOP, mais on ne sait pas (trafic).

Résultats de recherche pour « Papeterie »

Pourquoi cela ne s’est-il pas très bien passé ? Mais parce que les textes ne sont pas écrits pour les gens, mais pour les robots.

Nous avons longtemps essayé d'argumenter et de convaincre que cela n'était pas nécessaire (jusqu'à la première goutte de sang).

Nous les avons convaincus qu’ils devaient se concentrer sur les humains, et ensuite seulement sur les robots. Mais si le client insiste pour faire le contraire, nous ne sommes pas masochistes, nous faisons ce qu'on lui demande. Même si tout commence comme dans cette courte blague...

Oh, comme c'est vital...

Instructions d'optimisation

L'optimisation SEO d'une page de destination n'est pas différente de l'optimisation d'un site Web multipage. La seule différence est la quantité de travail effectué.

Et comme vous l'avez déjà deviné, il y en a plusieurs fois, voire dix fois moins, sur la page de destination. Mais le résultat est également moindre. C’est donc à la fois une bonne et une mauvaise nouvelle.

Dans mon article sur le coût optimisation du moteur de recherche() nous avons divisé l'ensemble du composant en étapes et décrit ce que cela coûte et combien.

Je vais maintenant donner un résumé général et ajouter quelques points importants dans la promotion d'une page de destination.

On pense que la promotion SEO d'une page de destination est une chose inefficace, presque impossible, et en général - payez comme tout le monde pour publicité contextuelle et ne paniquez pas.

Cependant, il n'est pas du tout nécessaire d'être vendu en esclavage par Yandex-Direct. Dans cet article, je vais vous montrer 8 techniques spécifiques qui vous permettront de réussir à promouvoir vos landing pages dans les moteurs de recherche.

Et avant de commencer, voyons cela : l'optimisation du référencement pour les pages de destination est-elle vraiment nécessaire ?

La promotion SEO est-elle nécessaire pour les pages de destination ?

Un problème avec Promotion du référencement m de pages de destination est que ce type de site est conçu dans le but d'obtenir une conversion maximale. Sur la page de destination, chaque élément vise à extraire l'action cible du visiteur : acheter, passer une commande, appeler, s'inscrire, etc.

Et si un élément ne fonctionne pas en faveur de la conversion, alors cela fonctionne à son détriment. Cela signifie qu'un tel élément doit être supprimé de la page de destination. Par exemple, des textes longs avec des descriptions. Et pour la promotion SEO, des textes longs sont tout simplement nécessaires.

Les moteurs de recherche promeuvent au TOP les pages qui offrent une valeur maximale à l'utilisateur. Qu'est-ce que les valeurs ont à voir avec le format du texte ? Parce que les robots de recherche ne perçoivent pas encore du tout les autres formats de contenu.

Il s’avère que votre site Web peut être destiné soit à la conversion, soit à la promotion dans les moteurs de recherche. Parce que l'optimisation de votre page de destination pour les moteurs de recherche réduira sa conversion. Mais ce n'est pas si simple.

Comment fonctionne la promotion des pages de destination SEO ?

Premièrement, si votre page de destination figure dans le TOP des moteurs de recherche, vous n'avez pas du tout à vous soucier de la conversion. Que ce soit 0,5 % au lieu de 3 %, quelle est la différence ? Vous obtenez toujours du trafic gratuitement.

Deuxièmement, j’ai donné ici un exemple trop dur. En fait, le taux de conversion ne diminuera pas de 6 fois. Elle pourrait même grandir. Parce que le trafic des moteurs de recherche est toujours plus chaleureux que celui de la publicité commerciale classique. La conversion d'un tel trafic peut atteindre des chiffres énormes (selon les normes d'une page de destination ordinaire). Ci-dessous, je vais montrer un exemple d'une de mes pages de destination, où la conversion en achat est de 7,1% avec un reçu moyen de 2913 roubles. (calmez-vous les gars, tout n'est pas si fabuleux, maintenant vous verrez par vous-mêmes =)

Un autre défi lié au référencement des pages de destination est que nous traitons ici de référencement commercial. Autrement dit, nous parlons déjà d'argent. Et là où il y a de l'argent, tout est toujours sérieux. Ce n'est pas facile pour vous de créer un bloc et d'écrire des articles sous demandes d'informations. Dans le domaine des enquêtes commerciales, la concurrence est rude.

Les pages de destination sont également principalement lancées pour des ventes rapides. Nous l'avons lancé et le processus commercial a commencé. Mais si vous possédez un nouveau domaine, les moteurs de recherche ne le laisseront en aucun cas entrer dans le TOP. Tout d’abord, il restera sous des filtres bac à sable pendant six mois. Ceci est fait pour que des milliers de sites ne soient pas créés pour un référencement « noir ». Autrement dit, vous commencerez à recevoir du trafic de recherche dans le meilleur des six mois.

Compte tenu de tout ce qui précède, vous pouvez décider que la promotion SEO et les pages de destination sont comme un dauphin et une sirène - "pas un couple, pas un couple..."

Mais nous tirerons les conclusions définitives un peu plus tard. En attendant, je propose d'examiner comment la théorie fonctionne dans la pratique. Voici l'une de mes pages de destination dans le TOP de Yandex.

Un exemple de ma page de destination dans le TOP 5 de Yandex

Ce n’est pas le cas le plus cool, mais je n’en ai pas encore de meilleur. Je veux juste vous montrer que la promotion d'une page de destination dans les moteurs de recherche est réelle. Et gagner de l’argent avec eux est également possible.

J'ai un projet pour les traducteurs. Le produit principal est un cours à distance. Il existe deux options pour terminer le cours - pour 2370 roubles. et pour 4960 frotter. Et, bien sûr, j'ai une page de destination pour vendre ce même cours.

Et si vous saisissez la requête « cours de traduction à distance » dans Yandex, elle occupera la 3e à la 5e place, en fonction de divers facteurs. Dans Google, il est inférieur - en 7 à 8 positions.

Il s'agit d'une page de destination terrible et ordinaire, sur laquelle je n'ai même utilisé presque aucune des techniques dont je vais vous parler ci-dessous. Il est cependant dans le TOP pour plusieurs demandes. Une autre chose est que ces demandes sont très rares. Autrement dit, peu de personnes ont besoin de ces mêmes cours de traduction à distance.

Or, entre janvier et mars par exemple, j’ai reçu 70 clics nets des moteurs de recherche.

Et cela m'a rapporté jusqu'à 5 ventes d'un montant de 14 565 roubles. Ainsi, le taux de conversion était de 7,1% avec une facture moyenne de 2913 roubles. Pour une page de destination avec un trafic régulier provenant de la publicité contextuelle, de tels chiffres sont pratiquement inaccessibles. Là-bas, 2 à 3 % par candidature (non à vendre) est déjà considérée comme un succès. C’est ce que je veux dire lorsque je dis que le trafic issu de la publicité et le trafic issu de la recherche sont des choses complètement différentes.

Je comprends que 14 565 roubles. en 3 mois - cela peut ravir peu de gens. Mais il n’en reste pas moins que ces personnes sont venues vers moi gratuitement grâce au SEO.

Et si vous créiez plusieurs de ces pages de destination ? Et si on les « aiguisait » sous davantage requêtes populaires? Et si on leur appliquait les techniques dont je parlerai ci-dessous ? 9 à 10 pages de destination avec 300 à 500 personnes visitées par mois et avec une conversion de 7 % - cela ne semble plus si drôle, n'est-ce pas ?

Si vous êtes trop paresseux pour compter sur une calculatrice, alors 10x300x0,07 = 210 ventes par mois. Et le meilleur, c’est que tout cela est gratuit et « pour toujours ». Autrement dit, vous n’aurez pas à payer constamment de plus en plus pour la publicité contextuelle, au bord de l’autosuffisance. Et vous n’aurez pas à craindre que dès que vous cesserez de payer, toute votre « entreprise » s’effondrera immédiatement.

Eh bien, examinons immédiatement ces 8 techniques qui vous aideront à promouvoir votre page de destination au TOP des moteurs de recherche.

Comment promouvoir une landing page avec le SEO ?

Avant de commencer, savez-vous comment les SEO gagnent de l’argent sur les pages de destination en Amérique ? Ils créent des sites Web d'une page sur un sujet (par exemple, « location de limousine ») et en font la promotion au TOP de Google dans certaines villes.

Et puis ils appellent simplement les sociétés de location de limousines dans cette ville et vendent leur page de destination promue pour beaucoup d'argent. Et ils le font en utilisant ces huit techniques.

Technique n°1 – Régionalité

N'essayez pas de promouvoir votre page de destination sur l'ensemble du RuNet à la fois. Très probablement, les sites multipages vous submergeront bêtement de masse (quantité de contenu). Il est préférable de créer plusieurs pages de destination et de définir pour chacune sa propre région de promotion.

Cela se fait dans les outils Webmestre Yandex. Enregistrez-y votre site, puis rendez-vous dans la rubrique « Informations sur le site – Régionalité ». Et là, précisez une ville précise. N'oubliez pas d'indiquer l'adresse de cette ville dans vos contacts sur cette page, sinon vous risquez de ne pas manquer.

Astuce n°2 – Optimisation classique

En règle générale, lors de la création d’une page de destination, nous ne prêtons aucune attention aux techniques classiques d’optimisation des pages SEO. Et pour les moteurs de recherche, c’est vraiment important. Balises de description, titre, mots-clés correctement remplis - tout cela aide Yandex et Google à comprendre ce qui est écrit sur votre page et pour qui.

Assurez-vous également d'utiliser le mot-clé principal dans le texte, dans le titre

, dans les descriptions des images dans le tag . Ce n'est pas difficile du tout, mais cela ajoutera immédiatement du poids à votre site. Vous pouvez voir la liste complète des exigences pour une optimisation de page à 100 %.

Astuce n°3 – Page d’accueil

Par défaut, la page d'accueil d'un site a toujours plus de poids que les pages internes. Par conséquent, assurez-vous que votre page de destination est une page principale continue. Autrement dit, vous n'avez pas besoin de créer un domaine, puis d'y accrocher dix pages de destination distinctes.

La plupart des gens supprimeront simplement la fin de votre URL de la barre d'adresse et accéderont au domaine principal pour voir ce qu'est réellement le site (et vous pensiez que vous étiez le seul à faire cela ? =)

Par conséquent, il est préférable d’acheter 10 domaines distincts et de laisser votre page de destination être la page principale (et unique) de ce domaine. De cette façon, vous obtiendrez un avantage supplémentaire par rapport aux sites multipages, où les articles sont placés en profondeur dans le site.

Astuce n°4 – Le bon domaine

À propos, à propos des domaines. Ce sera bien si vous choisissez un domaine qui contient le mot-clé principal pour lequel vous faites la promotion. Les moteurs de recherche ne commenceront à vous classer plus haut que si le nom du site correspond à 100 % à la requête clé.

Vous pouvez écrire le mot-clé en lettres latines ou utiliser un domaine avec l'extension .рф. Par exemple, pour la demande « réparation automobile », vous pouvez utiliser un domaine tel que « remont-avto.ru » ou « repair-auto.rf ».

Technique n°5 – Accélération et mobilité

Les pages de destination sont souvent créées à l'aide de constructeurs en ligne. C'est rapide et pratique, mais ces one-pagers contiennent toujours beaucoup de code inutile. Ce code ralentit le site. Du coup, les gens partent sans attendre que le contenu apparaisse (la patience dure généralement 3 secondes maximum).

En conséquence, les moteurs de recherche ne voudront pas afficher votre site si les gens le quittent quand même. Alors accélérez votre page de destination :

• Créez-le sur un modèle HTML propre et séparé
• Embaucher un spécialiste pour minifier le code,
• Placez votre page de destination non pas sur un hébergement régulier, mais sur VPS
• Supprimez les graphiques et les dynamiques inutiles
• Compresser des images
• Rendez votre page de destination réactive pour tous les appareils mobiles

Ces « petites choses » ont un impact énorme sur votre progression. Vérifiez la vitesse de chargement de votre page de destination via Vitesse des pages Google.

Technique n°6 – Peigne large-étroit

Les landing pages sont apparues et se sont développées uniquement grâce à l'émergence et au développement de la publicité contextuelle. Nous avons la possibilité de cibler étroitement un public spécifique, avec ses problèmes spécifiques, et ainsi d'augmenter la conversion des ventes.

Par exemple, en vendant des « cours d’anglais » aux retraités, nous agirons d’une certaine manière. Et c’est la même chose pour les hommes d’affaires – d’une manière complètement différente.

Lors de la promotion du référencement des pages de destination, vous pouvez utiliser deux options. La première consiste à créer une page pour tous les publics à la fois et à répertorier tous les problèmes et solutions en un seul endroit. De cette façon, nous collecterons plus de trafic, mais nous risquons de perdre en conversion.

Une autre option consiste à créer des pages de destination distinctes pour chaque public clé. Notre conversion sera donc certainement plus élevée. Mais d’abord, assurez-vous que les différents publics cibles recherchent réellement vos produits/services de différentes manières. Sinon, vos pages de destination seront en concurrence les unes avec les autres.

Astuce n°7 – Liens entrants en direct

La promotion d’un site Web est grandement influencée par le nombre d’autres sites Web qui renvoient vers vous. Bien entendu, les moteurs de recherche prétendent que désormais la promotion par « liens » ne fonctionne plus et que seuls les facteurs comportementaux comptent.

En fait, les liens sont toujours très importants. Surtout pour Google. Par conséquent, il est conseillé d’obtenir autant de liens entrants que possible vers vos pages de destination. Il vous suffit de le faire avec précaution, sinon vous risquez de vous retrouver sous des sanctions de la part des moteurs de recherche.

Le moyen le plus simple, le plus puissant et le plus « blanc » d’obtenir de nombreux liens entrants vers votre page de destination est d’organiser votre propre programme d’affiliation. Vos partenaires vous apporteront des clients et vous leur verserez un pourcentage sur chaque achat.

Et afin d’attirer du monde, vos partenaires placeront leurs liens d’affiliation sur votre site dans la mesure du possible. De cette façon, vous recevrez du trafic supplémentaire et avancerez considérablement dans la recherche.

Technique n°8 – Beaucoup, beaucoup de texte

Comme je l’ai déjà écrit au début de l’article, le texte est important pour les moteurs de recherche. Et il n'est pas habituel d'écrire beaucoup de texte sur les pages de destination - cela réduit la conversion. Néanmoins, nous devons maintenir la structure de vente de la page de destination. Pour résoudre ce paradoxe, vous pouvez simplement « cacher » une partie du texte aux visiteurs.

Dans le même temps, les robots de recherche verront ce texte et supposeront que votre site est très riche en contenu textuel.

D'un point de vue technique, cela se fait très simplement. Vous prenez et collez du texte dedans. En conséquence, nous obtenons ce qu’on appelle un « spoiler ». Autrement dit, un visiteur de votre site devra cliquer sur le lien pour que le texte se développe.

Très pratique, n'est-ce pas ? D'une part, il y a beaucoup de texte. En revanche, il n’y a pas de texte supplémentaire, et rien ne menace la conversion de votre landing page.

Résumé

Et en fin de compte, concluons enfin s'il est logique ou non de s'engager dans la promotion SEO pour les pages de destination.

À mon avis, cela ne vaut toujours pas la peine de se fier au référencement. Pour de nombreuses raisons, vous pouvez commencer à gagner de l’argent beaucoup plus rapidement grâce à la publicité contextuelle. Mais il est possible et nécessaire de sortir progressivement de « l’aiguille contextuelle ». Après tout, qui ne voudrait pas d’argent supplémentaire « gratuit » ?

Et voici ce que vous devez faire pour cela :

• Faites la promotion de votre page de destination pour une ville spécifique. De cette façon, vous aurez moins de concurrence
• Appliquer

Il est difficile et pas toujours possible de promouvoir des landing pages classiques d’une page en termes de référencement.

TOP Base vous aidera certainement. Aussi bien pour une seule page que pour plusieurs pages.

Par exemple, mes ventes augmentent toujours lorsque je publie des messages sur les forums. Cela pourrait être une sorte d'article, dans lequel il y a un lien vers le site souhaité, ou simplement une annonce (publicité), simplement faite avec compétence et dans un endroit approprié à cet effet. Dans la base de données, je collecte exactement les sites en direct, c'est-à-dire il existe des milliers de forums thématiques en direct et d'autres types de sites qui y sont rassemblés.

De plus, si vous le souhaitez, vous pouvez vous asseoir et assembler tout cela vous-même. J'ai récemment écrit des instructions sur la façon de trouver les bons sites et forums pour publier.

2. Multipage

Le deuxième type de page de destination est une page multipage avec des sections.

Il s’agit en fait d’un site Web classique dont la page principale est une page de destination. Son menu de navigation est divisé en sections du site.

Et vous pouvez en faire la promotion comme un site Web commercial ordinaire.

Développer sa structure, adresser des demandes types requis pages, gonfler différentes pages avec des liens, des liens internes page souhaitée d'autres pertinents et ainsi de suite.

Ici, vous pouvez créer un noyau sémantique normal (requêtes clés), créer des pages, des articles ou des actualités de 2e et 3e niveaux, et promouvoir des pages et des requêtes à la fois commerciales et informatives. Et faites un lien vers toutes les pages à un endroit approprié dans le texte page d'accueil, qui est la page de vente. De plus lors du pompage différentes pages site, la page principale est également améliorée et il est plus facile d'y accéder pour les requêtes pour lesquelles elle est adaptée.

Si vous souhaitez toujours essayer de promouvoir un site Web d'une page dans les moteurs de recherche (et cela est possible pour un certain nombre de requêtes, s'il n'y a pas beaucoup de concurrence dans le TOP et que de telles choses sont observées), alors voici les conseils de base :

— Optimisez plus soigneusement les éléments tels que le titre, la méta description, les titres H. Yandex extrait souvent du H2 du milieu du texte avec le titre de l'extrait. C'est donc bien si vous y avez des clés.

- Assurez-vous que le texte contient toutes les occurrences de mots nécessaires - le nom de la ville et les mots « acheter », « prix », « livraison » dans le texte, etc. Chaque niche a ses propres marqueurs commerciaux - à certains endroits, les mots « boutique en ligne », « en ligne » sont importants, dans d'autres « commander, commander », dans d'autres « acheter », « avec livraison à Moscou », « prix », " à petit prix".

— Optimisez autant que possible la vitesse du site, compressez les images.

- Assurez-vous de créer SSL - définissez le site sur https, afin que ce soit également un plus pour vous, car vous devez utiliser le maximum de facteurs de classement.

- Améliorer facteurs comportementaux, les gens créent généralement divers consultants en ligne, calculatrices, vidéos et éléments interactifs. Il est utile d'intégrer un consultant en ligne directement dans la recherche Yandex. Car si un visiteur ne parvient pas à naviguer dans les pages, il devrait consacrer plus de temps sur au moins une. Tout doit être clair et intéressant pour lui dès le début. Dans l'en-tête (sur le premier écran), il y a généralement soit un USP, soit une sorte d'avis très précieux (afin que vous puissiez immédiatement vous différencier de votre concurrent), puis il existe de nombreuses preuves sociales différentes et des éléments qui augmentent la confiance et reflètent la dynamique de votre entreprise (projet) - actualités, promotions, avis, réseaux sociaux, interactivité, moyens de communication instantanés, etc.

- Tirez le meilleur parti des facteurs commerciaux - contacts complets, e-mail sur le domaine, prix, promotions, directions, certificats, avis et bien plus encore (recherchez liste complète).

- Sois sûr que version mobile tout était bien.

- Assurez-vous de créer des liens - marketing participatif (il y avait beaucoup d'informations ci-dessus), méthodes gratuites et payantes, ajoutez le site aux annuaires (annuaires d'entreprises), utilisez activement les sites de communiqués de presse, les tableaux d'affichage.

— Accordez plus d'attention à la promotion de la marque sur différentes plateformes (vous pouvez le faire quelque part sans lien actif, en mentionnant simplement le nom).

— Diffusez de la publicité contextuelle pour le moteur de recherche dont vous avez besoin, ou mieux encore, pour les deux.

Malgré les difficultés, cela vaut la peine de faire du référencement même pour les pages de destination (si cela n’affecte pas négativement les conversions et si cela a du sens en termes de classement TOP et de fréquence des requêtes).

Le référencement signifie également un trafic ciblé constant et bon marché, et de nombreuses personnes sont « aveugles aux publicités » : elles ne peuvent pas cliquer sur les publicités payantes, elles vont directement vers Résultats de recherche, où « livraison plus honnête ».

En septembre 2015, Sergei Koksharov (Devaki) a organisé un webinaire. Il y a pas mal de choses utiles là-bas. Bien que maintenant tout soit encore très strict sur la manière dont le site correspond à ce qui se trouve dans le TOP.

Sujet : « Comment optimiser et promouvoir des sites Web d'une page ». C'est-à-dire le référencement pour les pages de destination. Mais spécifiquement pour ceux qui ont une structure d’une page.

Regardez le webinaire enregistré maintenant :

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