Le terme "atterrissage" vient du mot anglais "Landing", qui signifie "atterrissage". Ce terme reflète le sens principal - une page de destination est une page de destination.

Une page de destination est un site indépendant ou une page distincte qui encourage les visiteurs à effectuer une action ciblée. Par exemple: laissez une application pour la sélection d'une visite, achetez un projet prêt à l'emploi pour une maison en panneaux SIP, annoncez un iPhone à vendre, laissez votre numéro de téléphone, abonnez-vous à une newsletter, etc.

Il existe 4 possibilités principales pour placer une page de destination :

1. Sur un domaine séparé : domaine.ru ;
2. Sur votre sous-domaine : landing.domain.ru ;
3. Page du site Web : domaine.ru/landing.html ;
4. Sur un service tiers : service.ru/yourlanding ou yourlanding.service.ru.

La tâche principale d'une page de destination est d'inciter à effectuer une action ciblée. Par exemple, vous pouvez créer une page de destination distincte pour recruter des abonnés à votre newsletter. Il existe une vue distincte pour chaque tâche. page de destination, et ci-dessous, vous découvrirez quels types existent, ainsi que le type de page de destination qu'il est préférable d'utiliser dans des cas individuels.

Types de pages de vente

Tous les débarquements sont divisés en trois grands groupes :

• microsites ;
• Pages séparées du site sous forme d'atterrissages;
• Atterrissages complets ;

Les pages de destination sont également divisées en plusieurs catégories selon les tâches :

1. Les vendeurs;
2. Abonnement;
3. Informationnel ;
4. Viral;
5. différentiel;
6. Autre.

Microsites

Les microsites, ou "sites de cartes de visite" en d'autres termes, sont des sites avec un petit nombre de pages (généralement jusqu'à 10), où page d'accueil est une sorte d'atterrissage, et des pages auxiliaires sont créées afin que l'utilisateur puisse mieux comprendre le produit ou le service.

Considérez un tel microsite sur l'exemple d'un site Web d'hôtel - https://fenixhotel.ru/ .

La page principale du site est une page de destination à part entière, dont la tâche est d'obtenir le contact du visiteur, pour un calcul individuel du coût de la maison.

En plus de la page principale du site, il existe d'autres pages :

• Exemples de maisons construites ;
• Projets standards ;
• Technologie du bâtiment;
• Autre.

Chaque page auxiliaire, d'une manière ou d'une autre, se termine par une offre de laisser vos coordonnées. C'est-à-dire que plusieurs pages supplémentaires "vendent" le service ou le produit principal de la page de destination principale.

L'inconvénient de ces micro-sites est qu'ils fonctionnent mieux avec du trafic acheté et qu'ils sont très difficiles à promouvoir par le référencement.

Une page distincte sur votre site Web peut également servir de page de destination, par exemple https://nethouse.ru/internet-magazin ou https://moi-biser.nethouse.ru/czechbiser.

Des pages séparées vous permettent de collecter le trafic interne du projet. Par exemple, une personne de moteurs de recherche est venu sur votre site sur l'une des pages d'où vous l'envoyez à l'atterrissage. En cliquant sur le lien, l'utilisateur entre dans la page du site, faite dans le format d'atterrissage. Ce format vous donne plus d'opportunités de vendre un produit ou un service que la plupart styles classiques conception de sites d'information.

Les avantages de ce format sont que vous pouvez générer du trafic vers une telle page de destination à partir de diverses sources, notamment en utilisant Yandex.Direct et d'autres sources.

Pages de destination complètes

Les landing pages à part entière sont des sites d'une page construits sur le principe : « agir ou partir ».

Le plus souvent, les visiteurs accèdent à ces pages de destination à partir de publicités (contextuelles, ciblées, médias, annonces audio Vkontakte, newsletters par e-mail, etc.). En règle générale, les sites de destination ont une conversion plus élevée que les pages d'un site au design classique.

Un taux de conversion élevé est un avantage clé des pages de destination. Pourquoi en est-il ainsi ? C'est une question de psychologie. Les bonnes pages de destination captent l'attention du visiteur (structure claire, beaux graphismes), le convainquent du bon choix (accent mis sur les avantages du produit) et, par conséquent, conduisent à un bloc d'appel à l'action (Call To Action) - tout cela oblige littéralement une personne à prendre les mesures qui s'imposent à vous.

Comme pour les microsites, le maximum qu'un webmaster peut faire avec une page de destination pour la promouvoir est de l'optimiser pour le référencement pour un groupe de requêtes ciblées. Mais les possibilités Promotion du référencement les pages de destination sont limitées. Vous devrez acheter le trafic principal - seul ou avec l'aide d'un revendeur affilié.

Types d'atterrissages et leur objectif

Selon le but de la création, il existe cinq principaux types d'atterrissages. Voici un tableau pratique pour comprendre le but de chaque type :

Le but d'un tel débarquement, comme son nom l'indique, est de vendre un produit ou un service. Souvent, des méthodes payantes sont utilisées pour attirer du trafic - publicité contextuelle, teasers, etc. Vous avez peut-être vu de telles pages de destination lorsqu'il y avait une mode pour vendre le jouet "hamster qui parle". Un exemple de page de destination de vente est https://nabor-noskov.ru ou http://www.maxitrip.ru/.

L'élément clé d'une page de destination de vente est la présence d'un Call To Action (appel à l'action), et tous les autres blocs dirigent l'attention de l'utilisateur vers celui-ci. Il existe également des exemples alternatifs de vente de débarquements, où des éléments CTA de masse sont utilisés pour les encourager à faire un achat.

Si vos ventes sont hors ligne ou si votre type d'entreprise n'implique pas d'achats impulsifs, une page de destination des ventes ne vous conviendra pas. Dans ce cas, les pages de destination des newsletters, souvent appelées pages de vente d'abonnements, fonctionnent mieux. Un exemple de page de destination d'abonnement à conversion élevée : https://www.unisender.com/en/about/bonusy/correct-email/ .

Ces débarquements sont créés dans un seul but - obtenir e-mail ou le numéro de téléphone du visiteur la poursuite des travaux avec lui sous forme de mailings ou d'appel d'un consultant.

Le format fonctionne très bien - vous me donnez votre contact, et je vous offre un cadeau gratuit. L'appât peut être un livre gratuit, un devis ou une réduction sur un service lié au thème de votre page de destination. En règle générale, une bonne page d'accueil de newsletter se compose littéralement d'un ou trois blocs d'informations.

Souvent, ce format est utilisé pour s'abonner à une newsletter de service Internet, pour recevoir un code promotionnel individuel qui donne des privilèges spéciaux lorsqu'il est présenté dans une entreprise hors ligne, un abonnement à une série télévisée, etc.

Une page de destination informative est créée pour susciter l'intérêt pour un nouveau produit de l'entreprise ou un événement spécial qui se produira dans un avenir prévisible. Le but de l'atterrissage informatif est la transition ultérieure du visiteur vers le site principal ou l'ajout d'une date spécifique au calendrier de l'utilisateur. Un bon exemple de landing page d'information : https://www.coca-cola.ru/product .

La différence avec les autres types d'atterrissages est, en règle générale, l'absence de tout appel à l'action. Sur un tel atterrissage, en règle générale, la description, les images et l'infographie prévalent.

Ce format vous convient si vous souhaitez parler de nouvelle fonctionnalité votre projet, par exemple, que désormais votre projet Marque Blanche montrera en détail les conditions de transport des bagages.

Un atterrissage viral implique la présence de contenus ludiques ou éducatifs que les visiteurs se feront un plaisir de partager sur les réseaux sociaux et ainsi augmenter la portée publicitaire de la marque.

Exemples de landing pages virales à fort taux de conversion :

De telles pages de destination peuvent ressembler à une page de destination pour collecter des contacts, et à une page d'informations, et avoir tout autre format, leur principale caractéristique est la présence de contenu wow.

Le logo de l'entreprise ne doit pas être trop visible. Il vaut mieux qu'il soit quelque part en arrière-plan. Dans ce cas, votre marque sera inconsciemment associée au public avec l'effet wow que vous lui avez préparé.

Dans la plupart des cas, ce type de page de destination est utilisé par les boutiques en ligne et comprend une combinaison de presque tous les types de pages de destination ci-dessus. Un exemple d'une telle page de destination est https://www.mvideo.ru/promo/predator-50 .

Les pages de destination différentielles sont intégrées au site principal et fournissent des informations complètes sur votre produit ou service. Ces pages de destination sont souvent utilisées pour des offres promotionnelles et servent de pages de destination d'informations.

Une page de destination différentielle comporte généralement des formulaires de collecte de contacts, tout comme une page de destination pour la collecte d'adresses e-mail.

De plus, les atterrissages différentiels sont souvent utilisés pour attirer et traiter le trafic pour les requêtes à basse fréquence des moteurs de recherche.

L'avantage de cette solution est que l'utilisateur qui a atterri sur cette page n'a pas à chercher longtemps l'information dont il a besoin partout sur votre site.

Quel type d'atterrissage est le meilleur?

Nous avons publié des exemples de pages de destination informatives et d'autres types de pages de destination. Comparez tous les types et choisissez celui qui convient le mieux à votre tâche. Malheureusement, il n'y a pas de réponse sans équivoque à la question de savoir quel type d'atterrissage est le meilleur - partez des objectifs que vous poursuivez et essayez différentes options.

Partagez votre expérience dans la création de pages de vente dans les commentaires, ainsi que posez des questions à notre équipe et aux experts en création de sites Web

Qu'est-ce qu'une page de destination
Landing Page (de la landing page en anglais - landing page) est un site moderne composé d'une page et destiné à effectuer une tâche spécifique: collecter des contacts, remplir une demande de participation à un webinaire, commander des informations détaillées sur le produit offert, le téléchargement d'un livre électronique, etc. Contrairement à un site multi-pages qui représente une entreprise sur le Web et remplit souvent la fonction ressource d'information, Landing Page vise toujours à obtenir un résultat rapide et concret.

Tous les débarquements, selon le but poursuivi par eux, peuvent être divisés en trois types:

1. Page de publicité et d'information.
2. Page pour la génération de leads. .
3. Page virale. .

Fonctionnalités de la page de destination

L'une des tâches principales de la page de destination est d'obtenir une conversion. Il dicte certaines règles que vous devez suivre lors de la création de pages de destination (landing):

• Minimalisme dans la conception - l'absence de tout ce qui détourne l'attention de l'action principale.
• Une certaine structure qui contribue à la réalisation de l'objectif.
• L'absence d'éléments graphiques complexes qui entravent le fonctionnement de la page et la perception des informations.

Ce sont ces caractéristiques qui distinguent la page de destination des sites dotés d'un plus large éventail de fonctions.

Il existe trois objectifs principaux pour lesquels les pages de destination sont créées :

1. Obtenir des informations de contact.
2. Vendre un produit ou un service.
3. Présentation d'un produit ou d'un service.

Considérons chacun d'eux.

Obtenir un téléphone ou un e-mail

Les contacts de clients potentiels sont nécessaires pour les contacter à l'avenir et leur proposer un produit ou un service existant. Connaissant le téléphone, vous pouvez communiquer personnellement avec une personne, connaître l'e-mail, vous pouvez créer une liste de diffusion et vous rappeler régulièrement - signaler de nouveaux produits, partager des informations utiles, féliciter une personne en vacances. De cette façon, vous pouvez proposer un grand nombre de produits, tandis que la page de vente instantanée ne fait la promotion que d'un seul produit.

Vendre un produit ou un service

Ces pages vous permettent d'augmenter la vente de produits ou services déjà connus. Tous les éléments de ces sites visent à inciter une personne à effectuer une certaine action ici et maintenant. Les promotions avec une minuterie qui limite la validité d'une offre exceptionnelle aident le client à décider d'acheter plus rapidement.

Apprenez à connaître le produit ou le service

S'il est mis sur le marché nouveau produit ou un service, il sera difficile de les vendre immédiatement - les gens n'aiment pas acheter un cochon dans un sac et préfèrent d'abord étudier l'offre. Ces pages fournissent à un acheteur potentiel toutes les informations dont il a besoin, mettant l'accent sur les avantages d'un produit ou d'un service.

Différences Landing Page d'un site multi-pages

La principale différence entre une page de destination et un site multi-pages est le nombre de pages et la quantité d'informations qui y sont présentées. Une ressource de plusieurs pages, qu'il s'agisse d'un site Web d'entreprise ou d'une boutique en ligne, contient généralement autant d'informations que possible sur l'entreprise et ses produits - l'histoire de la fondation, une description de chaque produit ou service, des recommandations utiles, une page de blog , etc. Un tel site est créé depuis longtemps et les informations qu'il contient sont constamment mises à jour.
Alors qu'une page de destination est un site d'une page qui représente un produit ou un service et se concentre sur des résultats rapides. Il ne contient que le plus une information important nécessaires pour prendre la bonne décision. Avec l'aide d'une page de destination, vous ne pouvez pas promouvoir plusieurs produits différents à la fois, ici vous avez besoin d'un maximum de spécificité et de concentration.

À quelles entreprises conviennent

Landing Page convient à ceux qui souhaitent :

• Augmenter les revenus de la vente de biens ou de services.
• Augmenter les ventes d'un produit spécifique.
• Réduire les frais de publicité.
• Créez une base de données de clients potentiels.

Sur cette base, les atterrissages sont largement utilisés:

• Sociétés de négoce (gros et détail).
• Fabricants de divers produits.
• Renseignements aux représentants des entreprises.
• Responsables du marketing de réseau.
• Personnes et entreprises fournissant des services dans le domaine du sport, de la beauté, du tourisme.

Dans le même temps, cela n'a aucun sens pour les vendeurs de produits très chers ou exclusifs de commander la création de pages de destination, car leurs produits ne sont pas achetés sur des émotions, mais après une étude approfondie de toutes les informations sur le produit.

Pourquoi tester A/B votre page de destination

L'A/B testing d'une landing page est le lancement simultané de deux landing pages d'un même thème, centrées sur le même public cible. La différence entre ces pages réside dans la présentation des informations - différentes couleurs des boutons principaux, différentes images, appels et titres. Une analyse de la réaction des visiteurs à chacune de ces pages nous permet de mettre en évidence les plus méthode efficace fournir des informations à un public cible spécifique.

Exemples de pages de destination

Vous trouverez ci-dessous des exemples de bons atterrissages créés par les spécialistes de notre entreprise.

Commander une page de destination ou le faire vous-même ? C'est l'une des principales questions que se posent tous ceux qui décident de promouvoir leur entreprise avec une page de destination. Considérez les avantages et les inconvénients de chaque option.

Comment le faire soi-même

Sur Internet, vous pouvez trouver de nombreux concepteurs qui vous permettent de créer indépendamment une page de destination à n'importe quelle fin. Cette décision est justifiée si vous venez de démarrer votre entreprise, testez le produit pour la première fois et disposez d'un budget minimal.
Avantages:

• Économie.
• Contrôle complet du processus.

• Certains frais seront tout de même à prévoir (la taille dépend du concepteur).
• L'efficacité de l'utilisation d'un landing "fait maison" est moindre qu'à partir d'une page créée par des professionnels.

Où commander

Il est préférable pour une entreprise sérieuse qui est mise en place pour une présence à long terme sur le marché de commander une page de destination à des professionnels. Le coût de création d'une page de destination par des spécialistes expérimentés est plus élevé que le développement d'une page de destination par vous-même, mais le résultat en vaut la peine - vous recevrez une ressource moderne de haute qualité, dont chaque élément contribuera à atteindre votre objectif.
Où commander dépend de vous. L'essentiel est de s'assurer que l'entrepreneur sélectionné est professionnel et responsable. Vous ne voulez pas perdre de temps dans de longues recherches ? Nous sommes toujours à votre service ! Ici, vous pouvez vous familiariser avec nos offres, nos clients et des exemples de notre travail, ainsi que passer une commande pour une page de destination ou obtenir des conseils professionnels.

Lors de la création d'une page de destination, une structure bien établie est généralement utilisée, composée des éléments suivants :

• Titre court et accrocheur.
• Proposition unique (USP).
• Vidéo ou image de haute qualité qui met l'accent sur le thème de la page.
• Une phrase d'appel qui encourage le visiteur à effectuer une action spécifique.
• Un bouton lumineux qui vous permet d'effectuer cette action est "Acheter", "Commander", "S'abonner".
• Une minuterie qui décompte le temps jusqu'à la fin de la promotion.
• Exemples les meilleures oeuvres, avis de clients reconnaissants, certificats de qualité.
• Le bloc « Comment ça se passe » est une représentation graphique des étapes de travail avec un client, du processus de commande d'un service / produit ou d'une séquence d'autres actions planifiées.

En fonction des objectifs poursuivis par la landing page, l'ensemble des éléments présents sur celle-ci peut changer, mais dans tous les cas, l'élaboration de la Landing Page repose sur la structure ci-dessus, qui a maintes fois prouvé son efficacité.

Comment promouvoir un débarquement

La création d'une page de destination n'est que la moitié de la bataille. Une fois la page de destination prête, vous devez vous assurer que le public cible la voit. L'atterrissage peut être promu des manières suivantes :

1. Publicité contextuelle dans Google AdWords et Yandex Direct.
2. Publicité dans les réseaux sociaux.
3. Diffusion par e-mail.
4. Teasers (images avec un texte accrocheur).

Vous pouvez promouvoir vous-même votre ressource ou la commander chez nous. Contactez-nous en utilisant l'un des contacts présentés sur le site pour obtenir des conseils professionnels.

Conclusion

Nous espérons que ce matériel vous a aidé à comprendre ce qu'est une page de destination et pourquoi vous en avez besoin. Si vous avez encore des questions supplémentaires ou si vous avez déjà tout compris et souhaitez commander une page de destination efficace, contactez-nous en utilisant l'une des méthodes proposées ici - nous sommes prêts à discuter de votre projet !

Qu'est-ce qu'une landing page et quelles sont ses fonctionnalités ? Comment créer rapidement une page de destination sympa avec un taux de conversion élevé ? Quels constructeurs de pages de destination sont populaires en ce moment ?

Bonjour chers lecteurs ! Alexander Berezhnov, l'un des auteurs du magazine économique HiterBober.ru, est avec vous.

Et j'ai décidé de cette façon - je vais vous parler des pages de destination, des principales techniques que j'ai utilisées pour les créer. Je vais donner des exemples de bons sites d'une page. Et chacun de vous en tirera des conclusions par lui-même. Accord? Alors commençons.

Le thème de la création d'une landing page n'est pas facile, mais très pertinent et intéressant. En sachant le faire, vous pouvez gagner de l'argent différentes façons, par exemple, comme . En comprenant cette direction, vous pouvez démarrer votre petite entreprise en vendant simplement des biens ou des services via la page de destination.

1. Qu'est-ce qu'une page de destination - un aperçu pour les débutants

Des centaines d'articles ont été écrits sur le thème de la création de pages de destination. Il est difficile de « fourrer » tous les conseils, toute l'expérience dans un seul document. Mais je vais quand même essayer de vous parler de la chose la plus importante concernant la landing page.

Un atterrissage est un site d'une page ou simplement une page, dont le but est d'inciter les utilisateurs à effectuer une action : acheter, s'abonner, appeler, laisser une demande.

Landing page est littéralement traduit de l'anglais : « target » ou « landing page ».

Vous avez probablement vu de tels one-pagers sur Internet.

Pourquoi atterrir :

1. Ils sont très motivants au visiteur d'effectuer l'action souhaitée.
2. Ils sont rapidement construits. Et ils coûtent souvent moins cher qu'un site ordinaire. Autre avantage : vous pouvez créer vous-même une page de destination.
3. La page de destination est facile à reconcevoir- améliorer, modifier, ajouter les informations manquantes.

Les pages de destination sont créées pour :

1. Ventes de produits. Pour cela, on utilise des appels : « acheter », « laisser une demande », « appeler ».
2. Collecte d'informations. Ici, les visiteurs se voient proposer : « s'inscrire », « en savoir plus ».
3. Distribution de logiciels- vente de logiciels.

Entonnoir d'atterrissage et de vente

EntonnoirVentes est le processus de vente d'un produit/service. A chaque étape de ce processus, une partie des personnes - clients potentiels d'une société commerciale - est éliminée. Nous avons un article séparé sur le site à propos de.

Le processus de vente de la page de destination ressemble à ceci :

• 100 personnes ont vu un lien vers la page de destination ;
• 40 utilisateurs ont suivi le lien ;
• 10 personnes ont quitté l'application ;
• 2 personnes ont acheté le produit.

Sur cent, deux ventes. Retour - 2%. C'est une bonne option. Pas parfait, mais pas défaillant non plus.

Un entonnoir de vente ressemble à un entonnoir de cuisine inversé : une base large et un col étroit.

La partie la plus large est la transition vers la page. A ce stade, nous testons le travail de la publicité contextuelle, les messages dans les réseaux sociaux, les publications sur d'autres sites. Déterminez le CTR.

CTR- le rapport du nombre de clics sur le nombre d'impressions. Mesuré en pourcentage.

La partie centrale est l'application. Nous analysons l'efficacité de la page de destination - sa conception, sa partie texte.

La partie étroite consiste à traiter les demandes et à vendre. Ici, nous évaluons le travail des personnes vivantes - opérateurs, gestionnaires.

Lors de l'analyse d'une page de destination, un autre indicateur est calculé - EPC.

CBE- il s'agit de l'indicateur moyen des revenus de mille visites sur la page de destination.

Plus le taux de retour est élevé, plus l'efficacité de votre campagne publicitaire est élevée.

Dans quels cas faut-il créer un palier ?

Ci-dessous, nous examinerons un certain nombre de cas où vous pourriez être confronté à la nécessité de créer votre propre pager.

Cas 1. Faible conversion (ventes) du site principal de l'entreprise

Lorsque le site affiche un faible taux de conversion, c'est-à-dire que les acheteurs partent sans rien acheter. Et il n'y a pas d'argent pour créer un nouveau grand site fonctionnel.

Exemple de calcul : 300 personnes ont visité le site en 24 heures. Inscrit à la newsletter - 12 utilisateurs. La conversion sera : 12 / 300 * 100 % = 4 %.

La conversion moyenne des sites de la zone.RU est de 0,5 %. Conversion de la page de destination 5 à 10 %. Ces chiffres cachent toute la vérité sur les raisons pour lesquelles les entrepreneurs aiment tant vendre leurs produits et services par le biais de pages.

Cas 2 : Lancement d'un nouveau produit

Lorsque vous lancez un nouveau produit et que vous souhaitez le montrer dans le à son meilleur. Quand se concentrer sur un nouveau produit publicité contextuelle.

Cas 3. Solution d'un problème spécifique

Lorsque vous devez résoudre un problème marketing spécifique. Et le site principal de l'entreprise n'est pas adapté à cela.

Créer une page de destination sans dans la plupart des cas aidera à augmenter les ventes.

Avoir une page de destination à elle seule n'attirera pas tout de suite un groupe de clients. En fait, une landing page n'est qu'un outil. Même la perceuse la plus sophistiquée ne percera pas de trou dans le mur tant que vous ne l'aurez pas ramassée. Alors ici.

Pour que la page fonctionne, vous devez l'"activer".

Pour ce faire, vous pouvez suivre les étapes suivantes :

1. Lancer la publicité contextuelleà votre site Web d'une page.
2. Démarrer une newsletter par e-mail selon une base pré-constituée d'abonnés. Décrivez brièvement les caractéristiques du produit dans la lettre et ajoutez un lien vers la page de destination.
3. Annoncez un produit sur les forums, les sites partenaires, les babillards. Ajoutez partout un lien vers la page.

C'est une erreur de penser qu'une page de destination peut être le seul endroit où les entreprises et le public peuvent communiquer. Si l'entreprise ne blogue pas, ne développe pas sa présence sur les réseaux sociaux, n'utilise pas l'email marketing, la landing page sera inefficace.

Étude de cas

Le jeune homme s'est intéressé à la proposition de la société Kverti. Le gars n'a jamais entendu parler de cette entreprise auparavant, et cherche donc des preuves de son existence. Visite le site Web et le blog de l'entreprise, rejoint un groupe sur les réseaux sociaux.

Il s'est assuré que l'entreprise fonctionne. Le blog est constamment mis à jour avec du contenu. Dans les réseaux sociaux, les administrateurs répondent rapidement aux questions des utilisateurs. Le client retourne au one-pager, fait une réservation.

Maintenant, posez-vous une question : que ferait un gars s'il ne trouvait pas de traces de Qverti sur Internet ? Si seulement toute l'existence d'une entreprise commençait et se terminait sur une seule page de destination. Commanderait-il leur produit ?

Le point à retenir de cet exemple est d'utiliser des outils d'assistance pour augmenter l'impact des ventes via votre one-pager.

2. Combien coûte la création d'une landing page et qu'est-ce qui détermine le prix d'un site d'une page

Le prix de la création d'une page de destination dépend de si vous allez ordre une page ou fais le toi-même.

• La première option est chère. Les pigistes prennent de 100 à 200 USD. pour le travail, les studios de design - à partir de 1 000 u.m. Agences cool - à partir de 5 000 u.m.
• La seconde option est « presque » gratuite. Si vous connectez un programmeur ou un rédacteur au développement, si vous prenez comme base un modèle payant, le prix de cette méthode sera de 20 à 1 000 USD. et même plus haut. Pour une meilleure compréhension des prix différents types sites et landing pages, lisez notre article.

Si vous décidez de commander une landing page, il vous sera demandé de remplir bref– un questionnaire spécial : répondez aux questions sur ce que vous aimeriez voir sur le site.

D'après vos réponses, l'interprète sera repoussé lors de la détermination du prix de l'œuvre.

Plus vous voulez voir de "puces" et de "cloches et de sifflets" sur votre site Web d'une page, plus la page de destination coûtera cher.

Le prix dépendra de :

• une structure inhabituelle et un design unique coûteront 700 $;
• publicité contextuelle et ses paramètres - à partir de 100 c.u. par mois;
• texte d'un bon rédacteur - 50-100 USD, d'un excellent rédacteur commercial - à partir de 1 000 USD ;
• images et icônes uniques (non téléchargées à partir des stocks) - cela représente au moins 100 à 200 USD supplémentaires.

De plus, le prix d'une page de destination est affecté par l'analyse du public cible, la sélection des phrases clés, le test de la structure de la page, la surveillance constante, etc.

J'ai vu des pages de destination avec un taux de conversion de 50–60% . Autrement dit, un visiteur sur deux a laissé ses données ou envoyé une demande d'achat d'un produit. Le secret d'un rendement aussi important réside dans deux facteurs :

1. La page a été visitée principalement par le public cible, c'est-à-dire les personnes intéressées par ce produit.
2. Les développeurs ont suivi les règles traditionnelles pour créer une page de destination efficace.

Je vais vous parler de ces règles.

Échec du crochet - le lecteur n'atteindra pas le bouton "acheter" tant convoité.

Suivez les règles suivantes :

1. Concentrez l'attention du client sur une chose.
2. Parlez-lui des avantages de cette seule version du programme.
3. Offrez-lui une réduction sur un article.
4. Intéressez-le à un bulletin d'information sur un sujet précis.

Si vous placez dix produits sur un seul écran, l'attention du visiteur sera dispersée. Il scanne toute la page. Peut-être fera-t-il attention à une remise énorme ou à une image amusante. Et puis fermez l'onglet. Dans cinq secondes, il oubliera déjà votre existence.

L'utilisateur entre sur le site. Les premières pensées qui le visitent sont : où suis-je arrivé, pourquoi suis-je ici ? Si dans les prochains instants il ne trouve pas de réponse, vous perdrez un client.

Selon les statistiques, 80% des acheteurs potentiels quittent la page dans les quinze premières secondes. Et voici les principales raisons :

1. Ils n'ont pas trouvé quoi faire ici. Il n'y a pas d'appel à l'action spécifique sur le site : « s'abonner », « commander », « en savoir plus », etc. Rappelez-vous, s'il n'y a pas de "gros bouton rouge" sur l'écran, signé du simple mot "acheter", alors vous avez un mauvais atterrissage.
2. Les visiteurs ne comprennent pas ce qu'on leur propose ici. Ils sont agacés par des dizaines de détails collés les uns sur les autres, des gifs hurlants et un continu verrouillage du capuchon. Des éléments maladroits se battent pour attirer l'attention du visiteur, le renversant de l'essentiel - de l'achat ou de l'abonnement.

Ces conseils vous aideront à augmenter les ventes de votre produit :

1. Notre tout- un bouton rouge rectangulaire avec un verbe volumineux au centre. Placez-le non seulement à la fin, mais aussi au début de la page.
2. Exprimez-vous clairement. Parlez directement : ce que l'utilisateur doit faire et ce qui lui arrivera pour cela.
3. Supprimez tout ce qui détourne l'attention de l'idée principale. Des graphismes incompréhensibles, des images neutres, des titres débiles, des boutons gauches, d'énormes bannières annonçant les produits des autres.
4. Convainquez le visiteur avec un exemple de l'exclusivité de votre produit. Lorsque vous louez un produit, utilisez plus de chiffres, comparaisons. Placez un bouton rouge à côté de la persuasion.
5. Afficher des avantages spécifiques que le client recevra en utilisant votre offre.

Mais ne soyez pas trop zélé dans votre désir de droguer le client. Une pression excessive et une surabondance de conditions publicitaires ne font que rendre les lecteurs malades.

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Assurez-vous d'utiliser les balises h1 et h2 lors de la création de titres. Si possible, incluez-y des phrases clés - ces mots et expressions que les clients utiliseront pour vous trouver via un moteur de recherche.

Le texte est premier. Jusqu'à ce que vous ayez une proposition entièrement formulée, ne pensez même pas à commander une conception de page de destination.

Pour que le texte soit de première classe, il faut:

• Première- savoir qui il est la personne qui a besoin de votre produit. Dressez le portrait de "l'acheteur idéal".
• Deuxième- lire des livres sur le marketing et la psychologie des ventes.
• Troisième- être capable d'engager le client dans la conversation. Même si cette conversation est en fait un monologue. Imaginez quelles questions se posent dans la tête de l'interlocuteur. Écrivez vos réponses logiquement dans le texte. Écrivez jusqu'à ce que vous disiez tout sur le produit. Et ne vous attardez pas sur le nombre de caractères.

J'ai remarqué à quel point les gourous du marketing Internet aiment critiquer les grandes pages de destination. Si vous regardez de plus près l'objet de la critique, il devient clair que les textes ennuyeux et non informatifs sont condamnés. Pour une raison quelconque, les critiques contournent les longues pages de destination intéressantes et utiles.

N'ayez pas peur des gros textes si :

1. Le produit est complexe et inconnu. Le client devra mâcher tous les avantages du produit. Donnez plein d'exemples pour prouver son utilité.
2. Le produit est cher. Pour obtenir une réponse, vous devrez utiliser tous les super pouvoirs de la page de destination - avis, garanties, étuis, remises, service après-vente, cadeaux.

Statistiques

70% les visiteurs ne liront pas la page de destination que vous avez torturée jusqu'au milieu. Ne vous culpabilisez pas. Essayez d'attirer l'attention des autres 30% - c'est bien aussi.

Aimez-vous trois points d'exclamation à la fin d'une phrase ? Peut-être qu'AUSSI VERROUILLAGE MAJUSCULES aurait dû être ajouté ?

Ces choses sont un signe de publicité agressive. Une personne normale a l'air majuscules et trois exclamations provoquent des crises de panique : "Ils veulent me vendre des bêtises", "Encore cette publicité intrusive !", "J'ai toujours dit qu'Internet était un dépotoir".

Et pour les bons rédacteurs, éditeurs, gestionnaires de contenu, c'est aussi un signe de localisme, de manque de professionnalisme et parfois, excusez-moi, d'idiotie.

Et je recommande également d'exclure du texte les clichés suivants : "système de remise flexible", "leader dans le domaine", "haute qualité et prix bas", "grande expérience", "approche individuelle". Supprimez sans regret toutes les phrases brutes et non étayées par des chiffres.

Cette étape est très importante pour le succès de la promotion et de la vente de biens et de services.

Passons directement aux règles :

1. Police lisible - 16 pt. Recommandé : Géorgie, Open Sans, PT Sans, Arial, PT Serif, Clear Sans, Garamond.
2. Jusqu'à 80 caractères par ligne.
3. Toutes les 3-5 lignes est un nouveau paragraphe.
4. Tous les 2-4 paragraphes - un nouveau sous-titre. Les sous-titres doivent être rédigés de manière à ce que le lecteur, après les avoir parcourus des yeux, puisse facilement comprendre ce qui est dit.
5. Requis : listes, citations, tableaux.

Pensez à la trajectoire le long de laquelle l'œil du visiteur se déplacera. Lorsque tous les éléments sont à leur place, une personne perçoit facilement les informations. Et si le client comprend votre produit, il y a une chance qu'il l'achète immédiatement.

Utilisez la navigation visuelle : flèches, icônes, images. Attirez l'attention avec des nuances contrastées : mettez en surbrillance les titres avec de la couleur, utilisez le bouton rouge (jaune, orange, vert).

Une landing pertinente est une page qui répond aux attentes de l'internaute.

Un autre exemple

Si l'utilisateur clique sur "acheter nouvel iphone avec une remise de 10 %", puis sur la page de destination, il devrait y avoir une offre d'achat de ce téléphone et avec cette remise.

Créez votre propre page de destination non seulement pour chaque campagne marketing, mais également pour chaque source de trafic. Par exemple, les clients viennent d'un réseau social vers Vkontakte - cela devrait être reflété sur le site.

90% des acheteurs réfléchissent avant d'acheter quelque chose. Les gens ont peur de la fraude, craignent pour leur sécurité. Beaucoup ne veulent pas que quiconque soit au courant de leur achat. La peur suscite des objections : « j'ai peur de perdre de l'argent », « je ne crois pas que le prix puisse être si bas ».

Comme vous ne pouvez pas rassurer personnellement le client, veillez à répondre à l'avance à ses objections. Formulez des arguments convaincants et insérez-les dans le texte.

Je donne des indices :

1. Garantie de remboursement sous 1 à 2 semaines."Si vous n'aimez pas le produit, nous vous rembourserons tous les fonds investis."
2. Proposez d'essayer le produit gratuitement."La période d'essai de 2 semaines vous aidera à décider."

Similaire mouvements de marketingétaient et restent pertinents lors de la création de pages de destination.

Attention aux déficits. Peu de gens croient maintenant aux comptes à rebours. Surtout quand le compteur est constamment mis à jour lorsque la landing page est rechargée.

Agissez prudemment. Entrez le nombre de produits restants. Mettre à jour constamment et manuellement les informations. L'utilisateur doit voir que les marchandises sont démontées.

Faire croire à l'acheteur

"Hier, il y avait 74 fours à micro-ondes avec une réduction de 50 %, ce matin - 23, et à midi, il n'en restait plus que 7. Nous devons l'obtenir tout de suite !"

Astuce 11. Convainquez l'utilisateur que vous êtes en sécurité

Placez des éléments de confiance à proximité de l'appel à l'action.

1. Utiliser les boutons de médias sociaux- flux de tweets, likes sur Facebook, une liste d'abonnés dans un groupe en VK.
2. Publier des avis faisant référence à des personnes ou les entreprises qui les ont quittés.
3. Afficher les récompenses et les certificats. Les documents doivent s'ouvrir en taille réelle et être faciles à lire.

En soi, le formulaire de saisie de données ne provoque pas d'émotions désagréables chez les visiteurs. La plupart du public cible est prêt à interagir avec vous. Si nécessaire, ils écriront leur nom, profession et e-mail.

Les difficultés commencent lorsque, au stade de l'inscription, les utilisateurs sont invités à raconter leur vie plus en détail. Je vous conseille de reporter le moment de la connaissance plus proche à plus tard - lorsque le visiteur confirme le fait de l'inscription.

Un autre problème est un captcha complexe.

captcha- un formulaire pop-up dans lequel l'utilisateur saisit un jeu de caractères (chiffres et lettres sur images floues), confirmant qu'il n'est pas un robot.

Tout le monde s'accroche à déchiffrer des symboles, à résoudre des énigmes et des énigmes. C'est pourquoi tout le monde ne réussit pas le test - environ 30 à 40% fermeront l'onglet et oublieront immédiatement votre offre. Oubliez le captcha. Laissez-le à vos concurrents.

Ce conseil combine l'essentiel de tous les points précédents. Ordre atterrissage simple page.

La page doit être :

1. Pas de graphiques et de texte inutiles
2. Avec une offre pour n'effectuer qu'une seule action : acheter un produit, s'abonner à une newsletter, etc.
3. Apparemment libre, spacieux et épuré

La page de destination idéale est un logo, un titre clair et un bouton. Si votre produit vous permet de faire un one-page dans un style minimaliste, utilisez-le.

4. Qu'est-ce qui est mieux : commander une landing page auprès de professionnels ou créer votre propre landing page ?

La commande nécessaire pour créer une page de destination à partir de zéro :

1. Marketeur. Développe une stratégie. Forme une offre. Tester les résultats. Crée un prototype de site Web.
2. Rédacteur.Écrit des textes. Crée des en-têtes.
3. Concepteur Web. Sur la base du prototype, il fait une mise en page. Implémente des effets spéciaux.
4. Développeur frontal. Programmation et mise en page. Teste l'affichage de la landing page sur différents appareils. Personnalise le formulaire retour d'information, bouton d'appel et plus encore.
5. Directologue, spécialiste de la publicité contextuelle. Analyse le noyau sémantique. Sélectionne des mots-clés. Définit la publicité contextuelle.
6. Gestionnaire. Les contrôles fonctionnent. Calcule le retour sur investissement du projet. Prend des décisions clés.

Les services de six spécialistes vous coûteront à partir de 3 000 USD. C'est le prix d'une page de destination qui fonctionnera.

Si vous planifiez correctement chaque étape du travail et trouvez les bonnes personnes à l'avance, la page de destination sera prête dans 2-3 semaines.

Passons maintenant au second - formule "indépendante" .

Si vous êtes une personne « ordinaire », vous échouerez très probablement dans les tâches de programmation, de conception et de mise en page. Il ne reste plus qu'à télécharger un modèle gratuit prêt à l'emploi ou à utiliser un constructeur de page de destination payant.

Le travail d'un rédacteur, d'un gestionnaire, d'un spécialiste de la publicité contextuelle et d'un spécialiste du marketing devra être assumé. Voici un schéma approximatif d'actions:

1. Venez avec une idée. Formulez une proposition - un message à un public qui a besoin de votre produit ou service.
2. Divisez l'idée en blocs logiques. Si vous posez une question dans le premier bloc, le deuxième ou le troisième bloc devrait être la réponse.
3. Concevoir un teaser*- Image ou texte. Rendez-le accrocheur et concis.
4. Travail sur le texte principal. Ici, vous agirez en tant que rédacteur.
5. Trouvez des titres. Il est souhaitable qu'ils ne soient pas hétérogènes et se développent en une histoire.
6. Appel à l'action. Vous devriez avoir des phrases et des mots « commandez maintenant », « appelez », « abonnez-vous » sur votre site de vente.
7. Entrez dans la conception. Choisissez le bon modèle de page de destination. Modifiez-le selon la structure inventée. Rechercher des photos, des illustrations dans les stocks. Ou prenez un appareil photo et filmez vous-même le matériel.
8. Commencez à atterrir. Mettre en place de la publicité contextuelle.

Dur? Mais c'est gratuit ! Certes, vous y passerez beaucoup de temps : peut-être au moins 4-5 semaines.

Regardons un tableau des façons d'obtenir un document d'une page fini.

5. Générateurs de pages de destination populaires - TOP 3 des meilleurs

La popularité des atterrissages a donné une impulsion à l'émergence d'un certain nombre de concepteurs. Je vais maintenant vous parler de quelques-uns - russophones et les plus populaires.

Constructeur 1. Flexbe (flexbe.com)

- un constructeur de page de destination très simple et fiable. La version gratuite est valable 14 jours – suffisamment de temps pour comprendre si le constructeur est pratique et adapté à votre entreprise.

Le tarif le moins cher est de 750 roubles par mois. Ce montant comprend : un domaine, 10 pages, 250 notifications SMS, le support technique, boites aux lettres et autres "petits pains" jusqu'à un domaine libre dans la zone .RU.

Le tarif le plus cher est de 3 000 roubles par mois. Il s'agit d'un nombre illimité de domaines, d'autant de pages que vous le souhaitez, de 1 000 notifications par SMS, etc.

Parmi les inconvénients - créer quelque chose d'incroyablement cool ne fonctionnera pas. Un ensemble d'outils "Flexby" sans fioritures.

Avantages : Vitesse incroyable. En 10 minutes, j'ai créé un one-pager acceptable. Il avait l'air bien sur les écrans des appareils mobiles.

Constructeur 2. LPgenerator (lpgenerator.ru)

Imaginez que vous avez déjà téléchargé le modèle que vous aimez. Que vous avez un hébergement et un nom de domaine. Que faire ensuite?

Instructions d'installation du palier

Quelques étapes simples pour installer un one-pager :

1. Accédez au site Web de votre fournisseur d'hébergement. Accédez au panneau de configuration de votre compte.
2. Trouvez le dossier racine du site (il doit être vide). Le nom de ce dossier est le domaine que vous avez acheté à l'avance.
3. Cliquez sur le bouton de téléchargement, dans la fenêtre qui apparaît, sélectionnez l'archive avec le modèle.
4. Lorsque l'archive est copiée dans le dossier du domaine, cliquez sur le bouton "Décompresser" à côté.
5. Attendez 20 secondes que l'opération se termine. Actualiser la page.
6. Atterrissage installé !

Pour modifier la page de destination, accédez au dossier racine de votre domaine et recherchez le fichier requis. Modifier le texte, les images, insérer une vidéo. Vous pouvez apprendre ceci : lisez quelques articles sur le sujet - et allez-y, gagnez de l'argent.

7. Exemples concrets de pages de destination fonctionnelles

Il y a environ 15 à 20 ans, des pages de destination ont été créées pour les achats impulsifs. Autrefois, les gens étaient encore touchés par les couleurs acides, les gifs fous et autres détritus. Maintenant, nous sommes devenus plus sélectifs : nous passons à côté de promesses vides, faisons confiance à un ton calme et à des preuves convaincantes.

"Ces" jours sont révolus, mais il y a encore des gens qui croient qu'une page de destination doit être "flashy". J'ai créé cette section pour les convaincre du contraire. Voici des exemples de pages de destination. Analysons leurs avantages et inconvénients, comprenons pourquoi ils fonctionnent.

Exemple 1. Master Climate - une entreprise qui installe et vend des équipements climatiques

www.masterclimat.pro - nous avons fait ce site avec un ami quand nous travaillions encore.

Le site a une structure claire, un design agréable dans le style "ventilation et climatisation". Également mis en œuvre sur ce palier Disposition adaptative, c'est-à-dire que le site s'adapte à toutes les tailles d'écran, y compris les appareils mobiles.

Exemple 2. Postes vacants Alfa-Bank

www.job.alfabank.ru - nous parcourons le site et voyons comment la carrière d'un jeune homme commence chez Alfa-Bank. Après un certain temps, après avoir regardé la visualisation tentante, les visiteurs du site voient enfin les lettres. La page contient un bon texte - sa qualité n'est pas pire qu'une image animée.

Une description des nouvelles offres d'emploi est affichée en surface, une section d'opportunités a été publiée. Pour les candidats - un petit formulaire très simple.

Bouton d'action : en haut, un petit bouton « Envoyer un CV » discret est un moins ; tout en bas de la page, un lien lumineux « voir les offres d'emploi » est un plus.

Globalement, vous pouvez gagner sur les pages de destination de trois manières :

1. Création d'atterrissages personnalisés, c'est-à-dire être studio web, designer ou gestionnaire de l'ensemble du projet, avoir trouvé la bonne équipe.
2. Utiliser les sites d'une seule page comme prévu, c'est-à-dire vendre des biens et des services par leur intermédiaire.
3. Faites de la génération de leads. Leads - contacts de clients potentiels. Ce sont des applications « chaudes » qui peuvent être vendues à des entreprises cibles. Par exemple, vous pouvez créer une page de destination "Armoires à Samara" pour générer du trafic vers celle-ci et vendre les demandes générées aux entreprises qui fabriquent ces armoires.

Quelle voie choisir dépend de vous. Dans le premier cas, vous recevrez de l'argent des clients qui ont besoin des sites eux-mêmes, et dans le second cas, vous recevrez de l'argent qui amènera les pages de destination des ventes aux utilisateurs finaux.

9.Conclusion

En vérité, les gens en ont assez de la page de destination. Ils en ont assez des mêmes trucs - compte à rebours, remises folles, " des offres uniques”, Des critiques statiques qui n'ont pas bougé depuis 2-3 ans.

Pour empêcher un visiteur de fermer votre page de destination, faites en sorte qu'elle ne soit pas un modèle. Non, vous pouvez simplement utiliser les modèles, mais remplissez-les judicieusement. Ne mentez pas, ne poursuivez pas des gains éphémères. Penser au client, à ses besoins.

Résumons :

1. Un atterrissage- c'est un excellent outil pour attirer de nouveaux abonnés, acheteurs.
2. Ne vous contentez pas d'enchérir sur la page de destination. Pour communiquer avec le public, développez d'autres domaines - un blog, le site principal, des groupes sur les réseaux sociaux.

Maintenant, vous comprendrez le vrai sens de la page de destination et vous pourrez créer des pages de destination super efficaces. À l'aide d'une page de destination, nous manipulons le visiteur. Une page de destination bien conçue incitera presque tout le monde à prendre les mesures que nous souhaitons. C'est ce que vous apprendrez de cet article, et vous ne pourrez pas le lire rapidement.

Qu'est-ce qu'une Landing Page ? L'atterrissage est un lieu où le visiteur, pour ainsi dire, " un atterrissage", après avoir cliqué sur l'annonce dans Google AdWords ou Yandex Direct. Une page de destination est, en termes simples, une page de destination, c'est-à-dire qu'elle a un seul objectif : encourager une personne à passer à l'action (CTA). La simplicité de la page de destination a rendu cet outil incroyablement populaire et la meilleure option pour augmenter les conversions publicitaires.

L'objectif de la page de destination est de voler l'attention du visiteur à 100 %, de sorte que toutes les distractions sont supprimées de la page : liens supplémentaires, éléments de navigation, options, textes redondants, etc.

Que vous le pensiez ou non, votre site a déjà des pages de destination. Même si vous ne les avez pas spécifiquement créées, vous avez déjà une page de destination, car la définition d'une page de destination est la première page à laquelle un visiteur accède lorsqu'il accède à votre site.

Pour beaucoup d'entre vous, la page principale du site est aussi une page de destination. Mais un nombre croissant de propriétaires de sites Web créent des pages de destination distinctes du site principal, ce qui permet aux visiteurs d'ignorer les informations inutiles qui ne les intéressent pas.

Les pages de destination réduisent les coûts de vente car elles ont un objectif spécifique.

Débarquements à partir de 5000 roubles:https://clc.to/6wQE9g

Landing Hack : Rédaction pour les non-écrivains

Si le texte de la page de destination est nul, personne n'achètera, quelle que soit la beauté du design. Vous n'avez pas idée à quel point c'est important ! C'est le texte qui détermine si la page de destination sera réussie ou non.

Cela peut surprendre, mais la plupart des gens ne lisent pas chaque mot de votre page de destination parfaite. Au lieu de cela, ils regardent les informations les plus importantes. Votre tâche est de mettre en valeur ces pièces afin que le visiteur ne manque rien d'important.

Ça fait mal de regarder quand je vois du texte primitif sur 95% des pages de destination. Prenez le temps de bien exprimer vos propos. Vous devez donner à votre auditoire l'impression que vous lui parlez réellement. Je ne prétendrai pas que ce n'est vraiment pas facile.

Mais comment faire ça ?

Je pensais que tu ne demanderais jamais. Et j'ai un hack de vie unique pour vous. Vous n'avez pas besoin d'être un écrivain, ce n'est pas un grand secret, surtout si vous vendez votre propre produit ou votre serviteur.

Trouvez un interlocuteur, essayez de lui vendre quelque chose et enregistrez votre discours sur un enregistreur vocal. Ensuite, traduisez l'audio en texte et vous verrez comment le texte est devenu simple, concis et convaincant. C'est exactement le texte dont vous avez besoin pour une page de destination, dans un style conversationnel. Un tel texte crée un effet de présence, le client aura l'impression que vous lui parlez à travers le texte.

La langue parlée est extrêmement importante dans la rédaction. Dites pourquoi votre produit est incroyable, comme si vous parliez en face à face. Le texte doit être non formel et paraître sincère.

Coupez cet éditeur intérieur dans votre esprit qui ressemble à un professeur de littérature au lycée.

Mais, tout cela n'a aucun sens si vous avez un mauvais titre. Le titre inspire et oblige le visiteur à rester et à présenter un avantage tangible après l'achat. Découvrez l'exemple Apple iPad :



Mais ne répétez pas pour Apple, car ce sont les dieux du commerce de détail, et nous sommes des gens ordinaires. La clé pour écrire un bon titre est de comprendre qui est votre public. Le titre doit contenir des détails, des chiffres, la douleur du client. Tout ce qui ne rentre pas dans un titre doit être mis dans un sous-titre.

J'insiste également fortement pour suivre une formation d'Anton Petrochenkov sur la création d'une page de destination, dans laquelle il partage des astuces secrètes sur la façon d'écrire des textes qui tuent sans expérience en rédaction. Même moi je pensais tout savoir, mais il s'avère que non :)

Image

Les titres ne disent pas grand-chose. Il est difficile d'évoquer une réaction émotionnelle en deux phrases. Cela peut prendre des centaines à des milliers de mots.

Heureusement, nous avons des photos pour cela.

L'image principale peut être tout aussi importante que le titre. Les images sont la partie esthétique de votre page de destination qui dit aux gens "oui, vous êtes au bon endroit et vous pouvez faire confiance à cette entreprise" sans même s'en rendre compte.

L'image doit montrer le processus ou le résultat. Ne soyez pas avare, faites appel à un photographe professionnel et montrez des photos de vous, de vos équipes, de l'avancement du travail, etc., sur la landing page.

Montrez les avantages

Si quelqu'un commence à défiler vers le bas, alors vous avez fait quelque chose de bien. Qu'il s'agisse d'un texte d'annonce, d'un titre, d'une image principale ou d'autre chose, les personnes qui lisent toutes les pages de destination vous disent : "Je suis intéressé".

Le seul problème est que la plupart des entreprises ne savent pas parler d'elles-mêmes. Pourquoi? Il est difficile de ne pas se féliciter lorsque vous vivez chaque jour en améliorant votre produit ou votre offre. Par conséquent, je veux parler de la façon dont votre entreprise est unique.

Mais les gens s'en fichent !

Le problème est que les personnes sur la page de destination s'en fichent. Ils ne se soucient pas du nombre d'heures innombrables que vous consacrez à cette fonctionnalité astucieuse. Je me fiche que vous soyez sur le marché depuis 30 ans ! Ils n'ont qu'une question :

Cela me facilitera-t-il la vie ?

Arrêtez de vous vanter. Répondez simplement à cette question. Comment votre produit va-t-il vous faciliter la vie ? Qu'est-ce qui va changer pour le mieux pour le client ?

Hack de la vie. Vous avez sûrement vu des pages de destination étonnantes quelque part et vous vous êtes demandé comment copier une page de destination. En utilisant le lien, vous pouvez commander une copie de la page de destination pour seulement 500 roubles.

Commentaires

mettre l'offre sous le meilleur jour possible, c'est leur travail de montrer à quel point votre produit est excellent. Malheureusement, la plupart des gens ne sont pas crédules. Vous avez besoin d'une preuve sociale - des critiques. Mais les témoignages n'ont souvent pas de poids car ils sont faciles à falsifier. Pour qu'un avis soit crédible, vous avez besoin de sources fiables qui peuvent être vérifiées.

• Leaders d'opinion. Demandez aux autres de parler de vous. Cela pourrait être certains personnages célèbres de votre industrie.
• Plus de détails - plus crédible. Nom de l'auteur, fonction, liens vers réseaux sociaux. Cela facilitera la recherche de la source.
• Photos. Les visages des clients confirment une fois de plus l'authenticité des avis.
• Revues vidéo. Les témoignages vidéo étendent encore ce principe. Ils sont plus difficiles à simuler.
• Contenu externe. Si vous avez des critiques sauvages sur les réseaux sociaux, faites-les glisser sur le site. Widget externe ne peuvent pas être modifiés, ils ont donc l'air plus bruts et réels.

Selon Reevo, les avis clients augmentent les ventes de 18 %.

Différence de page de destination par rapport aux autres pages

Lorsque vous posez la question "En quoi une page de destination est-elle différente des autres pages ?", vous devez comprendre que les pages de destination sont destinées au trafic payant comme Google Adwords, tandis que la page d'accueil du site Web est destinée au trafic de recherche organique.

La principale différence avec une page de destination est que la page demande des données à l'utilisateur en échange de quelque chose de valeur.

Les paliers sont utilisés lorsque vous comprenez qui est le visiteur - cela est déterminé par la source de la transition. L'image ci-dessous montre la page principale à gauche, la page d'accueil à droite, les zones d'action sont affichées en jaune, ce sont des liens ou des boutons :



Il a été prouvé que moins il y a de liens ou de boutons, plus la conversion est élevée en matière de publicité payante. Lorsqu'un visiteur a le choix, il lui est plus difficile de prendre une décision, il doit choisir. Il commence à réfléchir, à tripoter ses pensées. Par conséquent, il vous suffit de une manière et le moins de distractions possible.

Types d'atterrissage

Il existe deux principaux types de Landing Page.

Pages de destination pour la génération de leads. Parfois appelées pages de capture. Leur objectif est de collecter des données auprès des clients, telles que des adresses e-mail. Il s'agit du principal type de page de destination utilisé pour le marketing B2B. Contient généralement de nombreux champs de saisie utilisés pour la segmentation et la personnalisation de l'audience. Peut être utilisé pour la diffusion livre gratuit, inscription au webinaire, abonnement aux nouvelles.

Pages de destination cliquables. Si vous avez fait des achats en ligne, vous avez très probablement utilisé une page de destination. Utilisé pour le commerce électronique et doté d'un bouton d'action simple. Destiné à des fins de vente uniquement. Convertissez les clients chaleureux en clients chauds et fidèles. La longueur de la landing page dépend du prix, du niveau de confiance de l'audience et de la complexité de l'offre. Moins il y a de barrières avant d'acheter, plus l'atterrissage est court.

Pertinence de la page de destination

Tous les 7 visiteurs sur 10 tomberont de votre page de destination. Le titre est ce qu'ils lisent dans les premières secondes, il doit donc montrer de manière claire et concise la valeur de l'offre. Sinon, les personnes impatientes quitteront le site. Et d'ailleurs, la plupart d'entre eux.

Un aspect fondamental de la conception devrait être la pertinence de la page de destination et des annonces. En d'autres termes, ce que nous voyons dans l'annonce doit être le même sur la page de destination.

C'est le concept que j'appelle " alignement". Plus votre source (d'où vient le visiteur) et votre page de destination sont alignées, plus elle est susceptible de se convertir.

J'ai un ami qui dirige une entreprise de produits de beauté très prospère, ils ont fait beaucoup d'expériences et ont découvert que si l'annonce montre un certain modèle, la page de destination devrait avoir exactement le même modèle. Sinon, la conversion chute fortement - c'est le nivellement en action.

Cela semble simple, mais en fait, la plupart des gens font cette erreur impardonnable.

Un exemple de mauvaise correspondance: Obtenez 50 % de réduction sur l'iphone X. Texte d'atterrissage : Bienvenue dans l'Apple Store.

Un exemple de bon match: Obtenez 50 % de réduction sur ihpone X. Landing text : Obtenez 50 % de réduction sur ihpone X sur Apple Store.

Quand utiliser une landing page ?

Essayez d'utiliser une page de destination pour chaque campagne publicitaire séparément. Vous vendez peut-être différents produits à différents segments d'audience. Une page de destination ne fera pas face à une telle variété.

Le style et l'efficacité du marketing varieront également en fonction de la source (PPC, e-mail, trafic organique, médias sociaux, bannières publicitaires). Par exemple, toutes les promotions ne sont pas pour tout le monde.

Les clients potentiels qui sont passés par un tweet de 140 caractères en savent très peu sur vous et ont besoin d'informations supplémentaires pour avancer plus loin dans l'entonnoir. Un tel visiteur est très différent de celui qui est venu après avoir lu un énorme texte de plusieurs paragraphes. Chacun de ces groupes nécessite des pages de destination distinctes.

Un autre avantage important de la segmentation du trafic vers différentes pages de destination est la mesurabilité. Bien sûr, cela peut vous montrer que votre trafic sur les réseaux sociaux dépasse le trafic de messagerie. Mais que se passe-t-il si vous souhaitez améliorer les performances des e-mails sans affecter les médias sociaux ou les conversions PPC ? En changeant la page de destination qui consomme tous les types de trafic, vous affecterez inévitablement le taux de conversion de toutes les autres sources.

Vidéo sur la page de destination

La vidéo est indispensable et doit être utilisée. C'est le moyen le plus simple d'interagir avec le visiteur. Les recherches d'Eyeviewdigital.com montrent que les vidéos augmentent les conversions jusqu'à 80 %.

Les gens sont collés aux écrans de télévision depuis le milieu du XXe siècle. La vidéo a changé Internet et maintenant YouTube est devenu le "nouveau moteur de recherche".

• Tout le monde est paresseux et aime regarder plutôt que lire.
• Augmente la durée de séjour sur la page de destination.
• Si vous vous montrez ou montrez des employés de l'entreprise dans une vidéo, la confiance augmente considérablement.

Essayez les vidéos courtes et longues pour voir ce dont vos clients ont besoin. Certaines choses nécessitent de longues vidéos, et d'autres préfèrent des vidéos courtes de style commercial.

Rédigez un script avant d'enregistrer une vidéo. Utilisez un microphone externe pour un son de qualité.

Réutilisation du contenu. Soumettez votre vidéo YouTube et optimisez-la pour le référencement. Les vidéos ont 52 fois plus de chances d'apparaître en premier Page Google qu'un article de texte (probablement en raison d'un manque de concurrence).

Si vous avez un produit ou un service en ligne, vous pouvez collecter des vidéos promotionnelles, éducatives ou didactiques et les intégrer à votre page de destination en quelques minutes avec un service comme Jing.

Comment mesurer l'efficacité d'une landing page ?

Les pages de destination, comme le reste de votre site, doivent être soigneusement mesurées pour déterminer les performances. Il est nécessaire d'identifier l'action que vous considérez réussie, par exemple, acheter un produit, demander Informations Complémentaires, télécharger un document, s'inscrire à un essai gratuit, etc.

Vous devez ensuite diviser le nombre de membres par le nombre de visiteurs pour obtenir votre 'taux de conversion'. Un bon dépend du type de votre Landing Page. Des études montrent que les taux de conversion de génération de leads sont d'environ 3 à 5 %, tandis que les taux de commerce électronique sont de 1 à 2 %.

Page de destination efficace

Les pages de destination sont généralement utilisées lorsque vous comprenez clairement qui est le visiteur. Et pour comprendre cela, vous devez connaître la source du clic. Cela signifie que la page de destination peut être très ciblée, offrant un impact maximal sur un public spécifique. Voici quelques principes à suivre lors de la conception d'une landing page.

Reconnaissance- l'idée ou la pensée que le visiteur éprouve en trouvant ce qu'il cherchait au moment où il a atterri sur le palier.

Confiance- en général, votre atterrissage doit être perçu comme sans risque, c'est-à-dire qu'il ne doit pas y avoir de drapeaux rouges.

crédibilité- Votre Landing Page doit convaincre efficacement le visiteur que votre produit ou service l'aidera à atteindre ses objectifs. N'oubliez pas de considérer la source des visites comme une clé pour comprendre ce qu'ils recherchent.

Appel clair à l'action- c'est peut-être l'élément le plus important qui contribue à la conversion. Le bouton CTA doit se démarquer, ce qui signifie que vous devez utiliser une couleur qui contraste avec les autres éléments de la page.

Ne demandez que ce dont vous avez besoin. Dans le formulaire de capture, demandez le moins d'informations possible afin qu'il y ait une faible barrière à l'entrée. Un téléphone ou une adresse e-mail est plus que suffisant pour devenir accro.

Supprimer toute la navigation. Votre landing page a un objectif et un seul : convertir les visiteurs en leads. Tous les liens supplémentaires, y compris les liens internes vers d'autres sections de votre site, ne serviront que de distraction. Supprimez-les pour mettre tout l'accent sur l'appel à l'action.

Rendez votre page responsive. Comme toute autre page de votre site Web, les pages de destination doivent également être réactives. La dernière chose dont vous avez besoin est lorsque le formulaire de demande tombe hors de vue sur appareils mobiles.

Optimisation de la recherche. Bien sûr, vous dirigerez les visiteurs vers votre page de destination par e-mail, médias sociaux et publicité contextuelle, mais votre page de destination doit également être optimisée pour les mots-clés de recherche organiques ciblés. Quand quelqu'un cherche votre phrase clé, il atterrira sur la page de destination.

N'oubliez pas d'utiliser la page de remerciement. La page de remerciement est l'endroit où vous enverrez des pistes après avoir rempli le formulaire de demande. Vous pouvez laisser un accusé de réception sur cette page ou désactiver complètement l'accusé de réception, mais ce n'est pas la meilleure option.

Créer une intimité instantanée. La moitié supérieure du premier écran doit être utilisée pour confirmer instantanément que le visiteur est arrivé au bon endroit. Envisagez d'utiliser des titres et des images.

Je préfère généralement indiquer le positionnement avec une version plus longue du titre, généralement autour de 12 à 15 mots, pour que le visiteur sache exactement de quoi parle le site.

Utilisez des titres et des sous-titres spécifiques. L'utilisation d'un titre principal et de sous-titres tout au long de votre page de destination permettra au visiteur de comprendre vos informations en un coup d'œil. Le visiteur décidera quelles sections du texte l'intéressent.

Se concentrer sur un objectif précis. Il est vrai qu'une page de destination ne peut effectuer qu'une seule tâche principale. Un exemple typique de tâche est un mécanisme d'achat ou de capture, tel qu'un téléchargement gratuit ou Version d'essai. L'objectif peut être d'amener un visiteur à se rendre sur votre site principal. Dans tous les cas, se concentrer sur un objectif conduira à de bons résultats.

Utilisez plusieurs appels à l'action. Non, cela ne contredit pas le conseil précédent de se concentrer sur un seul objectif. Il s'agit de faire plusieurs appels pour la même action. Ceci est particulièrement important sur une longue page de destination. Si votre page est courte, vous n'avez pas besoin de plus d'un appel.

Utiliser une mise en page et un design efficaces. La façon dont vous utilisez la conception graphique et la mise en page de votre page de destination affectera les ventes. Il existe des principes de conception qui ont du sens à appliquer :

• Pour plus de lisibilité, gardez les colonnes de texte étroites, pas plus de 80 caractères.
• Si vous vendez un produit physique, présentez-en une image (souvent appelée photo du héros). Assurez-vous que la qualité de l'image est bonne.
• Les images attirent l'attention des gens, alors placez le texte clé sous les images phares de votre produit.

Structure de la page de destination. La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'être créatif. Pour une page de destination, l'essentiel est la fonctionnalité et l'efficacité. La plupart des pages de destination ont une structure similaire, car il a déjà été prouvé qu'elles fonctionnent efficacement. Vous pouvez ajouter des graphiques et des images, mais respectez le format que les gens ont l'habitude de voir.

sauce secrète

Les principes énumérés ci-dessus vous mettront sur la bonne voie, mais la vraie sauce secrète est à tester. Une fois que vous avez conçu votre page de destination, suivez les résultats avec des analyses telles que les analyses de bout en bout de Roistat, puis effectuez des ajustements.

Malheureusement, même si vous faites tout correctement, rien ne garantit que la page de destination fonctionnera comme vous le souhaitez.

Qu'est-ce qu'un test A/B ? Il s'agit d'une expérience simultanée entre deux ou plusieurs pages de destination pour déterminer celle qui fonctionne le moins bien ou la mieux. Malgré son nom, le test peut être exécuté avec n'importe quel nombre de pages de destination.

Le trafic est attribué de manière aléatoire à chaque variante de page en fonction d'un poids donné. Par exemple, si vous exécutez un test avec 2 variantes de page, vous pouvez diviser le trafic 50/50 ou 60/40. Les visiteurs sont généralement dirigés de manière à voir toujours la même version de la page.

Si vous démarrez une campagne à partir de zéro, vous attribuerez probablement un poids égal (trafic) à chaque page. Avant que les résultats ne soient statistiquement significatifs, vous devez générer un certain trafic sur les pages de test.

Que faut-il tester à l'atterrissage ?

L'A/B testing est à la fois un art et une science. C'est très imprévisible. La plupart des départements marketing, des professionnels de l'utilisabilité, des concepteurs et de la direction s'appuient sur un mélange d'expérience, d'intuition et de jugement personnel lorsqu'il s'agit de décider ce qui fonctionnera le mieux pour leurs clients.

Soyez prêt à jeter toutes les conjectures par la fenêtre et à bien comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas - les tests, comme un appareil photo, ne mentent jamais.

En fin de compte, ce sont vos clients et votre marque () qui décideront de ce qui fonctionne le mieux. Cela dit, il existe un certain nombre d'éléments de page de destination que vous pouvez modifier lors de vos tests. Les options de test dépendent de vous, et celle qui fonctionne le mieux dépend des clients, que cela vous plaise ou non.

Certains des éléments que vous devriez envisager de tester sont :

1. en-tête principal
2. Appel à l'action(CTA) - généralement le texte sur le bouton
3. Image. Image avec contexte. Essayez votre photo (si vous en avez une)
4. Conception de bouton
5. Couleur du bouton– vert pour l'action, bleu pour la couleur du lien, orange ou rouge pour la réaction émotionnelle
6. Nombre de champs de saisie sur le formulaire
7. Texte long vs texte court. Souvent, le plus court est le meilleur, mais pour certains produits, le détail est important dans le processus de prise de décision. Vérifiez et regardez.

Continuez à surveiller pour voir si vos résultats s'améliorent. Si les résultats ne changent pas, revenez à la version d'origine et essayez une autre modification. Nous avons vu ce type de test améliorer à plusieurs reprises les résultats de la page de destination !

Dernières pensées

Maintenant, vous comprenez clairement ce qu'est un atterrissage. Vous avez une chose en tête : les ventes. Par conséquent, avec l'aide de ce guide, vous pourrez créer la page de destination parfaite. J'avoue que dans cet article je n'ai couvert que 10% des informations, c'était intéressant, mais ce n'est que superficiel, donc je vous recommande de suivre un cours approfondi, comme celui-ci !

3. Comment copier une page de destination.

   CMS d'atterrissage populaires

   Les CMS (systèmes de gestion de contenu) les plus couramment utilisés pour créer des pages de destination :

   • Wordpress
   • Joomla
   • opencart
   • Drupal
   • Bitrix
   • Adobe Muse
   • Tilda
   • Textolite
   • Sans CMS

   Sur n'importe lequel de ces systèmes, vous pouvez atterrir à peu de frais sur l'échange indépendant kwork, au prix de 2500 roubles. Lorsque vous choisissez un artiste, faites attention aux critiques et au statut. Et aussi quels services sont inclus dans le prix : installation sur l'hébergement, optimisation du référencement, formulaire de commentaires, sélection d'images, remplissage de contenu, etc.

   Infographie vidéo sur la page de destination :
   

Le meilleur service pour créer la première page de destination. Un ensemble de quelques dizaines de modèles d'une page vous montrera les meilleures options pour concevoir et soumettre une offre. L'éditeur vous permet d'assembler une page efficace à partir de blocs adaptatifs prêts à l'emploi en quelques minutes. L'essentiel est d'organiser les sections dans un ordre logique et de présenter l'offre de manière magnifique. Images, onglets, minuterie de promotions, témoignages, carte visuelle, communications, y compris la commande d'un rappel, et bien plus encore sont présents dans leur intégralité.

Le menu de destination prend en charge les liens d'ancrage pour accès rapide aux rubriques. L'effet de parallaxe, les blocs d'écran large magnifiquement rendus et les arrière-plans vidéo aideront à créer un riche et page utile. Des fenêtres pop-up vous permettront de focaliser l'attention des visiteurs sur les promotions. La connexion SSL gratuite renforcera la confiance des clients qui vous envoient des données personnelles via le formulaire. La recette optimale : choisissez le template le plus proche du sujet, remplissez-le de votre contenu et publiez-le sans rien changer structurellement.

Avantages:

• Idéal pour les entrepreneurs qui sont loin de développer des sites Web ;
• Grand ensemble de widgets de profil ;
• Un package de communication solide : consultant, call order, réseaux sociaux, formulaires, pop-ups, mailing listes, CRM ;
• Des modèles réactifs, dont la structure est idéale pour servir des pages de destination ;
• Facilité de développement - de 1 heure à 1 jour ;
• Coût extrêmement abordable.

Moins :

• Il n'y a pas d'outils intégrés pour l'analyse de conversion. Peut être compensé par des analyses tierces ;
• Le tarif qui vous permet d'accepter les paiements en ligne est nettement plus cher que Premium, ce qui est idéal pour créer des pages de destination.
1. Premium (4 $/mois) - un ensemble de fonctionnalités clés.
2. Premium + (8 $/mois) - modèles premium et statistiques avancées.
3. Boutique (9,6 $/mois) - panier d'achat, acceptation de paiement.
4. Pro (12 $/mois) - accès à l'édition de code.

Vous souhaitez bénéficier d'une remise ? Activez le code promo UGUIDE-25 et économisez -25% lors du paiement de tout plan tarifaire.

Générateur de pages de destination uLanding → aperçu détaillé Notre choix!

Constructeur de page de destination dédié. Conçu pour tester les hypothèses marketing, l'arbitrage de trafic et gagner sur les offres des entrepreneurs du web. Convient aussi bien aux débutants qu'aux utilisateurs expérimentés. L'éditeur vous permet de collecter des pages à partir de sections et de widgets prêts à l'emploi, en les ajoutant séquentiellement un par un. Leur choix est suffisant : prix, avis, étapes, chronologie, minuterie, tableau, titres, bouton, galerie, code HTML personnalisé, rappel, chat en direct, panneaux de médias sociaux et autres.

Des structures de conception efficaces pour des ventes en toute confiance, assaisonnées d'effets de transition, s'affichent correctement sur tous les types d'écrans. Le point culminant du service est une excellente présentation des informations statistiques. Pourcentages de conversion, points de chute des ventes, trafic par source, etc., tout est clair pour les débutants et suffisamment détaillé pour les webmasters expérimentés. Connexion SSL libre. L'ajout de pop-ups vous permettra d'obtenir encore plus de prospects. Constructeur facile à utiliser et efficace.

Avantages:

• Présentation de données statistiques compréhensibles par tous ;
• Interface pratique pour tester simultanément plusieurs pages avec des statistiques détaillées sur les résultats ;
• La possibilité d'insérer votre code dans la mise en page ;
• Il y a un magasin intégré (Ecwid);
• L'archivage des débarquements et la récupération rapide sont disponibles ;
• Création sauvegardes en 1 clic ;
• Les notifications par SMS sont gratuites ;
• Intégré au panneau de contrôle amoCRM ;
• Éditeur facile à utiliser;
• Des modèles adaptatifs de bonne qualité, de plus, l'édition séparée des versions pour PC et smartphones est prise en charge ;
• Bon support technique.

Moins :

• Quelques sections toutes faites (à ne pas confondre avec les widgets).

Coût par mois en cas de paiement annuel :

1. Starter (6,15 $/mois) - 1 projet, 5 pages de destination, notifications SMS illimitées, support technique 24h/24 et 7j/7.
2. Business (10,25 $/mois) - 3 projets, 30 pages de destination, chat en direct avec support technique.
3. Avancé (17,10 $/mois) - 10 projets, 1 000 débarquements.

Wix Landing Page Builder → aperçu détaillé

Wix est un constructeur de pages de destination avec des conceptions riches et variées et une gamme complète de gadgets marketing. Vous pouvez dessiner un modèle unique et mémorable ou utiliser l'une des nombreuses options prêtes à l'emploi - remplissez votre contenu et la page est prête à être publiée. Un riche ensemble d'applications vous permettra d'ajouter des effets, des minuteries, des pop-ups, des témoignages, des intégrations de réseaux sociaux, des compteurs de visiteurs animés, cartes cadeaux, belles formes feedback, collecte des abonnements, prise de rendez-vous, etc. dans le sens de la tâche.

Un riche ensemble de widgets, un éditeur graphique intégré, des animations, des jeux d'icônes, des formes raster et des effets de défilement vous aideront à créer un atterrissage lumineux qui peut prétendre à une conversion élevée. Pour travailler avec la clientèle, il existe un CRM intégré, la possibilité de mettre en place des envois marketing et déclencheurs, d'analyser les résultats - Google Analytics. L'utilisation de Wix Code vous permettra de configurer un calendrier de sortie de données en fonction de l'heure de la journée, de la région et d'autres éléments. La structure d'atterrissage est mise en œuvre via des liens d'ancrage vers des zones d'aménagement.

Avantages:

• Puissant éditeur de mise en page ;
• Haute qualité et variété de modèles prêts à l'emploi ;
• Beaucoup de widgets, d'éléments multimédias en stock ;
• Capacité à accepter les paiements en ligne ;
• CRM intégré pour le traitement des contacts ;
• De nombreuses applications marketing ;
• Automatisez les scénarios de comportement de page à l'aide de Wix Code ;
• Un ensemble complet d'applications pour les communications : chat, commande d'appel, mailings, pop-ups, commentaires, synchronisation avec les flux des réseaux sociaux et plus encore ;
• Possibilité d'ajouter votre propre code au site : HTML/CSS, JavaScript.

Moins :

• Les débutants auront besoin de temps pour maîtriser la partie principale des capacités de l'éditeur - c'est pratique, mais pas le plus facile à utiliser en raison du nombre et de la profondeur des paramètres ;
• Une partie de la fonctionnalité utile n'est disponible que sous la forme d'applications - elle n'est pas disponible prête à l'emploi dans le panneau de l'éditeur, vous devez sélectionner et activer l'application ;
• Il n'y a pas d'outils intégrés pour l'analyse des conversions - entonnoirs de vente, tests A/B, suivi par régions/sources de trafic. Compensé par la connexion systèmes analytiquesà la page.

Coût par mois en cas de paiement annuel :

1. Connect Domain (123 roubles / mois) - connexion de domaine, fonctionnalité clé.
2. Combo (249 roubles/mois) - domaine en cadeau, suppression des droits d'auteur du système.
3. Illimité (375 roubles/mois) - espace disque étendu, applications payantes prime.
4. Commerce électronique (488 roubles / mois) - beaucoup d'espace disque, un panier d'achat, acceptant les paiements en ligne.
5. VIP (751 roubles/mois) - listes de diffusion plus audit du site par un expert Wix.

WordPress - CMS gratuit pour créer des pages de destination → revue détaillée

WordPress est gratuit, le CMS le plus populaire au monde et presque universel, ce qui est idéal pour créer des pages de destination, entre autres. Y compris les modèles payants, il existe des milliers de modèles d'une page, n'importe lesquels. Il y en a aussi beaucoup de gratuits et de haute qualité. Vous pouvez créer une page basée sur l'un d'eux ou utiliser des plugins spécialisés comme Elementor pour créer des pages de destination. Ils transforment le moteur en un constructeur avec un éditeur visuel qui ne nécessite pas de codage pour utiliser les fonctionnalités, ce qui est exactement ce dont de nombreux débutants ont peur. En termes de collecte de statistiques, d'outils marketing, de communication avec le public, le moteur est magnifique. Il y a tout en abondance, beaucoup pas prêt à l'emploi, mais dans des plugins gratuits.

Un point important dans le travail avec WP est le choix de l'hébergement, qui dans tous les cas doit être payé, car il est plus coûteux de contacter les gratuits - restrictions, faibles performances, pannes de serveur régulières, ignorance du support technique et autres commodités dont vous n'avez pas besoin . Le meilleur hébergement pour ce moteur et officiellement recommandé par ses développeurs est Bluehost (2,95 $/mois). Depuis son panneau d'administration, vous pouvez exécuter mise en place automatique WP et achetez un domaine si nécessaire. Ces commodités rendent l'expérience Utilisation du CMS aussi fluide que possible et proche de la simplicité des créateurs de sites Web. Si vous n’avez pas encore essayé WordPress, il est temps de vous familiariser – il vous sera utile non seulement pour créer des pages de destination. Pas étonnant qu'il soit apprécié des développeurs du monde entier. Convient également aux débutants.

Avantages:

Moins :

• Crée une charge considérable sur le serveur, l'utilisation d'un bon hébergement est soignée ;
• Un ensemble modeste de fonctionnalités prêtes à l'emploi, le problème est résolu en installant les plugins nécessaires pour résoudre la tâche en cours ;
• En raison de la popularité et du grand nombre d'extensions et de thèmes qui en résultent, vous pouvez en obtenir de mauvaise qualité - vous devez choisir ceux qui ont fait leurs preuves, dont il y en a beaucoup pour n'importe quoi.

Prix:

WordPress est gratuit, mais vous devrez payer pour l'hébergement, un domaine (le prix dépend de la zone et du registrar) et, éventuellement, un template et quelques plugins (mer facultatif, gratuit). Voici le prix de Bluehost comme équivalent au coût d'utilisation d'un moteur gratuit :

1. Basique (2,95 $ par mois) - 1 site, 1 domaine, 50 Go d'espace SSD, 25 sous-domaines, illimité débit serveur, certificat SSL gratuit.
2. Plus (5,45 $ par mois) - sites illimités, espace disque, domaines et sous-domaines, certificat SSL et domaine gratuits pendant 1 an.
3. Choice Plus (5,45 $ par mois) - tout ce qui précède, plus un logiciel de sauvegarde gratuit (CodeGuard Basic Backup).

Générateur de page de destination LPGenerator → aperçu détaillé

LPGenerator est l'un des constructeurs de pages de destination spécialisés les plus puissants. En principe, c'est un service idéal dans son créneau. La relative complexité de l'éditeur est compensée par les immenses possibilités de personnalisation du design et des fonctionnalités des pages. Plus de 250 modèles professionnels de 22 catégories. Un processus réfléchi et flexible de dessin d'une page à partir de zéro, vous pouvez modifier le code de mise en page manuellement et télécharger le vôtre. Il y a une vitrine de produits avec pagination - une mini-boutique de haute qualité à l'intérieur de la page de destination.

Un ensemble complet d'outils d'analyse de conversion et de marketing (statistiques complètes, tests A/B, entonnoir de vente, sources de trafic, objectifs de conversion, CRM, listes de diffusion, etc.) vous permettent de tirer le meilleur parti de vos pages. L'éditeur est visuel, il y a beaucoup de widgets, il y a un concepteur de section pratique, un suivi de version de page avec analyse de conversion, etc. Le public du système est les studios Web et les développeurs expérimentés. Pour les débutants, il existe la "Lead Generation Academy" - un cours puissant qui sera utile à la plupart des utilisateurs.

Avantages:

• Grand choix de modèles et possibilité de télécharger le vôtre ;
• L'ensemble ultime d'outils pour analyser et augmenter la conversion ;
• Prise en charge de nombreuses applications tierces et synchronisation avec les services ;
• CRM de haute qualité intégré ;
• Une vitrine bien pensée d'un magasin d'une page avec un tas de paramètres;
• Notifications d'événements par SMS ;
• Excellent tutoriel pour les débutants et pas seulement ;
• En option, vous pouvez commander des services auprès de développeurs.

Moins :

• Plans tarifaires forfaitaires coûteux conçus pour les pros;
• Complexité d'utilisation comparative - trop de tout à l'intérieur.

Coût par mois en cas de paiement annuel :

1. Basique (558 roubles/mois) - 1 domaine, 3 pages.
2. Avancé (1662 roubles/mois) - 5 domaines, 50 pages.
3. Illimité (2799 roubles / mois) - tout sans restrictions.
4. Corporate, White Label (11011 roubles/mois) - marque propre pour 15 comptes, support technique amélioré.

uCoz Landing Page Builder → Examen détaillé

uCoz est un bon choix pour les développeurs avancés. Il vous permet de travailler avec du code, il existe un constructeur de modèle dans lequel il est facile de construire une structure de bloc d'une page. Pour les débutants la meilleure option- en utilisant un template premium, il y en a beaucoup et tout y est : beau design, structure correcte, fonctionnalité (formulaires, commander quelque chose, vitrine, etc.). De plus, un système avancé de collecte de statistiques vous aidera à suivre l'efficacité de la page et à en faire la promotion, car la publicité contextuelle peut être contrôlée directement depuis le panneau de contrôle.

L'éditeur prend en charge la connexion de scripts PHP tiers et le chargement de vos propres modèles. Si vous avez de l'expérience, l'assemblage d'une page de destination prend 1 à 2 soirées. Le service prend en charge la synchronisation avec les réseaux sociaux, les chats en ligne, les concepteurs de formulaires, la calculatrice de service et d'autres éléments utiles. La personnalisation des pages se fait principalement par l'édition de code, bien qu'il existe également un éditeur visuel. Il s'agit d'une option pour ceux qui savent comment mettre en page des pages de destination ou pour les débutants qui souhaitent publier une page basée sur un design premium cadeau.

Avantages:

Moins :

• Complexité de développement relativement élevée ;
• Il n'y a pas de modèles d'une page parmi les modèles de stock ;
• Le besoin de propriété du code au moins à un niveau de base.

Coût par mois en cas de paiement annuel :

1. Minimal (2,39 $/mois) - bannière réduite, accès FTP, espace de 1 Go.
2. Basique (4,79 $/mois) - suppression de la bannière, 2 Go d'espace, support premium, HTTPS, Yandex.Feeds.
3. Optimal (6,39 $/mois) - 10 Go d'espace, modèle premium et domaine gratuit.
4. Boutique (7,99 $/mois) - 10 Go d'espace, module de boutique en ligne.
5. Maximum (12,79 $/mois) - 20 Go d'espace, chat d'assistance technique en direct.

Ucraft Landing Page Builder → Examen détaillé

Un service bien adapté pour construire des landing pages. Deux douzaines de modèles de profil bonne qualité, un éditeur visuel pratique et la possibilité de publier gratuitement une page de destination sur votre domaine. Un ensemble de widgets et de blocs prêts à l'emploi suffit pour publier des pages d'une structure classique, et une personnalisation modérément flexible aidera à décorer la conception. Vous pouvez simplement remplacer le contenu du stock dans les sections de modèle par le vôtre et publier la page.

16 intégrations prises en charge services utiles(PayPal, Google, MailChimp, etc.), les paramètres de référencement standard et l'acceptation des paiements en ligne. Vous pouvez modifier considérablement le modèle de stock à l'aide des outils de conception fournis avec le kit. Pour les débutants, une feuille de triche de progression du site avec une liste de tâches et des liens vers les zones du panneau de contrôle dans lesquelles elles sont résolues sera utile. Il y a aussi des effets, la possibilité de développement en équipe, une configuration flexible des polices et des langues du site. Tout cela est emballé dans une interface agréable et simple.

Avantages:

• Possibilité de publication gratuite d'un one-pager avec votre propre domaine et SSL ;
• De nombreux blocs prêts à l'emploi, conception adaptative ;
• Support pour les sites multilingues et le développement des équipes ;
• Possibilité d'accepter les paiements en ligne;
• Concepteur de logo intégré, outils de conception ;
• Une feuille de triche de progression pour les débutants.

Moins :

• Manque d'outils intégrés pour collecter des statistiques et analyser la conversion ;
• L'absence de certains widgets d'atterrissage caractéristiques comme un compteur.

Coût par mois en cas de paiement annuel :

1. Site Web Pro (₽670/mois) – 1 site, multilingue, blog, SEO, intégrations, support technique 24/7, suppression de la marque « Ucraft » ; ajout de HTML/CSS/JS, 50 produits pour une boutique en ligne, plus de 70 modes de paiement et de livraison ;
2. Pro Shop (₽1400/mois) – produits illimités, ventes sans commission, multi-devises, suivi en temps réel, stockage illimité, coupons de réduction et remises sur volume, gestion de la boutique via iOS et Android, possibilité de désactiver les taxes, autoliquidation de la TVA ;
3. Illimité (₽2600/mois) – absence totale de limite en tout, vente sur eBay, Facebook, Yandex.

Générateur de pages de destination Mottor → aperçu détaillé

Mottor est un service spécialisé qui propose la création d'une page de destination à partir de zéro, des blocs prêts à l'emploi ou en utilisant modèles adaptatifs(environ 100 pièces, la qualité est excellente). L'éditeur visuel vous permet de modifier chaque élément individuellement, d'ajuster les positions, de combiner des blocs, des sections et des modèles de section dans n'importe quel ordre, de personnaliser leur apparence en détail, de créer des transitions entre les blocs (biseau, arrondi, coin), d'ajouter des effets et également de masquer des éléments individuels. bloque l'affichage sur PC ou appareils mobiles. Pratique pour les débutants.

Il y a un CRM intégré de bonne qualité, la possibilité de tester des variantes d'une même page (test A/B) et un entonnoir de vente automatique - une interface de personnalisation actions automatiques si l'utilisateur exécute un scénario donné (remplir un formulaire - recevoir une lettre, etc.). Les fenêtres contextuelles et de nombreuses intégrations sont prises en charge : Jivosite, VK, Facebook, MailChimp, UniSender, GetResponse, Yandex.Checkout/Money, JustClick, amoCRM, PayPal, RoboKassa, Bitrix24, Yagla et plus encore. Le système de collecte de statistiques intégré est décent. Vous pouvez configurer la réception de notifications sur les applications par SMS vers mail ou Telegram. Il y a un anti-spam.

Avantages:

• Éditeur cool, personnalisation flexible des éléments et sections individuels ;
• Soutien un grand nombre intégrations ;
• Générateur d'entonnoir intégré, CRM, tests A/B et collecte de statistiques ;
• bons modèles, personnalisation, outils pour créer un design à partir de zéro ;
• Possibilité de modifier séparément les versions mobile et de bureau de la page ;
• Insertion de code HTML prise en charge ;
• Il y a un magasin intégré avec un panier et un paiement en ligne.

Moins :

• La désactivation de la signature "Mottor" dans le pied de page coûte 600 roubles supplémentaires par an pour chaque page publiée. Il s'agit d'un service distinct, non inclus dans les forfaits.
• Vous ne pouvez pas modifier le modèle pendant le fonctionnement ;
• Il manque un compte à rebours à l'ensemble d'objets ;
• L'entonnoir automatique est connecté séparément moyennant des frais supplémentaires.

Coût par mois en cas de paiement annuel :

1. Nano (360 roubles/mois) - 1 domaine, 10 sites, toutes les fonctionnalités.
2. Mini (540 roubles/mois) - 3 domaines, 50 sites ;
3. Standard (720 roubles/mois) - 10 domaines, 100 sites ;
4. Illimité (2400 roubles/mois) - un nombre illimité de domaines et de pages, sans signature de service.

Le coût de connexion d'un entonnoir de vente ( période d'essai- 7 jours):

• Semaine - 990 roubles.
• Mois - 2390 roubles.
• Année - 14990 roubles.

Flexbe Landing Page Builder → aperçu détaillé

Flexbe est un service conçu pour assembler des pages de destination uniquement à partir de blocs prêts à l'emploi. Convient aux débutants. Il y a environ 20 modèles, la qualité est bonne, les blocs sont adaptatifs. Pour chaque section, vous pouvez choisir un ensemble d'éléments affichés et modifier un peu le design. Il y a suffisamment de sections prêtes à l'emploi pour assembler une page de destination avec une structure classique. Plusieurs paires de polices disponibles pour changement rapide, il existe des effets de parallaxe et de distance, des paramètres de dégradé et de gradation, les ancres dans le menu sont prises en charge. SSL se connecte

automatiquement lors de l'ajout d'un domaine. Vous pouvez insérer votre code HTML dans la page.
Le service prend en charge l'intégration d'applications d'importance fondamentale (amoCRM, Bitrix24, CallbackHunter, Jivosite, GetResponse, UniSender), la création de multi-landing / geo-landing et donne accès à l'API. L'acceptation des paiements en ligne est possible via Yandex.Checkout, RoboKassa et la carte Tinkoff. Vous pouvez connecter un e-mail Services Google, Mail.ru et Yandex. En outre, il existe un CRM intégré de niveau intermédiaire et un système de collecte de données statistiques. Vous pouvez personnaliser le format d'affichage de la page lors du partage sur les réseaux sociaux. Cadeau application mobile Paramètres iOS/Android et pop-up.

Avantages:

• Extrême facilité d'assemblage/personnalisation des pages à partir de blocs prêts à l'emploi ;
• Disponibilité du CRM intégré, des statistiques, des tests A/B ;
• SSL automatiquement connecté ;
• Interface pour travailler avec des fenêtres pop-up ;
• Prise en charge de l'intégration des principaux services d'atterrissage ;
• Notifications par SMS et mail sur les nouvelles commandes ;
• Possibilité d'ajouter des administrateurs de page.

Moins :

• Un maigre ensemble de modèles prêts à l'emploi ;
• Le CRM intégré est moyen ;
• Absence d'éléments/widgets séparés (uniquement des sections prêtes à l'emploi) ;
• Personnalisation de la conception au niveau de base.

Coût par mois en cas de paiement annuel :

1. Starter (525 roubles/mois) - 1 domaine, 10 pages, 250 SMS, SSL.
2. Entreprise (1050 roubles/mois) - 5 domaines, 50 pages, 500 SMS, multi/geo-landing, tests A/B ;
3. Ultra (2100 roubles / mois) - les domaines et les pages ne sont pas limités en nombre, 1000 SMS, 5 supplémentaires. utilisateurs.

Mobirise Landing Page Builder → aperçu détaillé

Mobiliser- programme gratuit(Mac, Windows, Android), qui vous permet de collecter des pages de destination à partir de blocs prêts à l'emploi. Les modèles sont représentés par des extensions - des ensembles payants (20-40 $) de blocs adaptés à une tâche spécifique (entreprise, magasin, avocat, portefeuille, restaurant, etc.). 4 modèles gratuits sont fournis prêts à l'emploi. Il existe également des extensions pour ajouter l'intégration des réseaux sociaux et des outils de commentaire, un traducteur, Soundcloud, Google Analytics, des outils de référencement et des outils payants - un pack d'icônes, un panier avec paiement via PayPal, un éditeur de code de page et un curseur d'image .

L'ensemble des blocs (nombre, structure, objectif) dépend du modèle sélectionné. Chaque section peut être personnalisée en sélectionnant des éléments d'affichage, des couleurs, des effets, des tailles, etc. En général, même modèle gratuit il y a beaucoup de blocs - ils sont plus que suffisants pour assembler une page de destination normale avec toutes les fonctionnalités (avis, avantages, colonnes, onglets, chronologies, minuterie, multimédia, prix, carte, réseaux sociaux et tout le reste). Les pages sont réactives par défaut. Les paramètres SEO de base sont présents. Pour publier des pages, vous devez acheter un hébergement et un domaine. Nous vous recommandons de faire attention au pack avec toutes les extensions payantes.

Avantages:

• L'application est gratuite pour un usage commercial ;
• Un riche ensemble de blocs adaptatifs dans la livraison de stock ;
• Conception de page facile à assembler et à modifier ;
• Les extensions augmentent considérablement la portée du programme ;
• Interface FTP intégrée pour télécharger/mettre à jour des fichiers sur l'hébergement.

Moins :

• Vous devez louer un hébergement/domaine séparément ;
• La mise à jour de la page d'accueil nécessitera les fichiers de travail du projet sur le PC ;
• L'absence totale d'outils de collecte de statistiques et d'analyse de conversion en raison du format du constructeur de site en tant qu'application (vous pouvez connecter la page à des services externes).

Prix:

1. Le coût de la page est égal au montant nécessaire pour louer l'hébergement et le nom de domaine (environ 20-30 $/an).
2. Le coût du package d'extension complet est de 197 $ - tous les modèles et intégrations.

Liste générale (29 pièces)

Quel constructeur choisir ?

Cela dépend du niveau d'expérience et des objectifs poursuivis. Pour un débutant, uKit ou Wix sont meilleurs que d'autres de par leur praticité et leurs tarifs, qui impliquent la création d'1 palier (non packagé, comme dans les spécialisés), à un prix qu'ils justifient pleinement. Vous pouvez également faire attention à l'Ucraft gratuit - une excellente option, agréable à tous points de vue. Regardez aussi vers Nethouse, bien qu'il soit un peu moins adapté dans le contexte de ce qui précède - c'est une question de goût. Pour la création en masse de vos paliers / clients, les options idéales sont uCoz et LPGenerator. LPMotor est également bon pour le travail en streaming, bien qu'il ait des nuances. Flexbe et Mobirise sont des produits intéressants, mais spécifiques, lors du choix, vous devez prendre en compte leurs caractéristiques.

Par ailleurs, nous notons WordPress, le seul CMS de notre liste. Il est relativement facile à apprendre et très prometteur. Après avoir appris à gérer ce moteur, vous pourrez créer non seulement d'excellentes pages de destination, mais presque tout en général - cartes de visite, portails, blogs, magasins. Mais vous devez faire plus d'efforts pour étudier par rapport aux concepteurs. La plate-forme est équipée de plugins sympas pour créer des pages d'une page en mode éditeur visuel. Le seul point est l'hébergement, il doit être assez rapide et fiable, vous ne devez pas économiser 5 kopecks sur des options douteuses, vous aurez beaucoup de maux de tête. Notre choix est Bluehost, le meilleur équilibre à tous égards.

Avantages et inconvénients des services SaaS

Les constructeurs de sites Web ont été initialement conçus comme une alternative à d'autres méthodes plus complexes de création de sites Web. Conçu pour les larges masses d'utilisateurs, parmi lesquels il y a peu de concepteurs et de programmeurs. A priori, ces services ne peuvent être ni compliqués ni gênants, leur point fort est la disponibilité sur tous les fronts. Toute personne peut créer un site Web pour elle-même, si un tel désir apparaît. Au moins pour une soirée. C'est l'idéologie générale de cette classe de moteurs.

Les avantages sont :

• Commodité, simplicité, tout ce dont vous avez besoin pour résoudre les tâches indiquées est rassemblé et commandé dans un kit ;
• Partout, il existe des modèles prêts à l'emploi, en règle générale, de très bonne qualité;
• Le codage n'est pas nécessaire, bien que de nombreux services vous permettent d'apporter des modifications au code du site, d'ajouter des scripts, mais c'est plutôt opportunité supplémentaire pour répondre aux appétits des utilisateurs plus ou moins expérimentés ;
• Performance - en quelques jours, vous pouvez lancer un site décent avec une petite quantité de contenu (carte de visite, par exemple) ;
• Indépendance - vous faites tout vous-même, vous comprenez de quoi et d'où cela vient, l'aide de spécialistes tiers n'est pas nécessaire;
• Modèle d'utilisation par abonnement - choisissez un tarif avec l'ensemble de fonctionnalités requis et ne payez que pour ce que vous avez vraiment l'intention d'utiliser ;
• Le résultat est garanti - en choisissant un service adapté à la résolution du problème, vous pouvez être sûr que le résultat sera atteint, tout a déjà été vérifié et calculé pour vous ;
• Support technique, ouvrages de référence, communauté - d'une manière ou d'une autre, ils vous aideront dans une situation incompréhensible ;
• Des mises à jour ont lieu régulièrement, les développeurs améliorent systématiquement leurs produits, se battent pour attirer l'attention du public ;
• Optimisation - techniquement, tout est déjà configuré et fonctionne comme prévu, vous n'avez pas besoin d'y penser ;
• Presque partout, il existe un tarif gratuit ou une période de test - avant d'acheter, vous pouvez tout considérer et l'essayer en action.

Moins :

• Si vous souhaitez transférer le site vers un autre hébergement, vous devrez beaucoup bricoler ;
• Restrictions - les tarifs sont un ensemble de conditions au-delà desquelles vous ne pouvez pas aller si vous voulez soudainement quelque chose comme ça ;
• Les sites créés dans le même moteur s'avèrent souvent similaires en raison de l'unification des éléments et des sections utilisés pour les créer, mais pas toujours - cela dépend du système spécifique.

En général, les avantages et les inconvénients découlent de la mission initiale des concepteurs - permettre à chacun de créer des sites Web par lui-même. Pour des raisons de commodité et de simplicité, il est nécessaire d'imposer des restrictions, de répartir les fonctionnalités par portions en fonction des tarifs et d'unifier l'approche du développement. C'est normal, l'essentiel est que tout fonctionne et apporte des résultats au public cible de ces systèmes.

Est-il possible de créer une landing page gratuitement ?

Théoriquement, c'est possible. Avec cette approche, vous recevrez une page avec une publicité pour le service sur un sous-domaine. Peut-être avec des fonctionnalités limitées ou des capacités d'édition de conception. uCoz et Ucraft vous permettent de joindre un domaine (cela coûtera environ 7 à 10 $) sur un plan gratuit, mais il y aura des publicités. Ces options ne vont pas bien avec une page de destination à fort taux de conversion. Oubliez le gratuit, c'est inefficace. Choisissez le service approprié, le plan tarifaire, payez-le et gagnez. C'est le seul schéma qui fonctionne réellement.

Instruction étape par étape

Le but de la landing page est d'intéresser le visiteur et de le pousser à réaliser l'action que vous avez planifiée. Sur la base de cette thèse, vous devez construire des blocs dans l'ordre qui conduit à l'effet maximum dans votre cas particulier. N'importe lequel des constructeurs de pages de destination ci-dessus peut implémenter cette formule. Parfois, vous pouvez simplement remplacer le contenu de démonstration du modèle par vos données, en obtenant une bonne page - la structure de ces conceptions n'est pas tirée du plafond, elles sont assemblées avec compétence.

Cependant, il existe des directives généralement acceptées pour la création de pages de destination. Tout a été vérifié depuis longtemps - ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Bien que pour chaque cas spécifique, il soit nécessaire de tester individuellement, en peaufinant les nuances (modification des positions des boutons / blocs, couleur d'accentuation, police principale, libellé de l'offre, nombre de champs dans le formulaire, emplacement du bloc des médias sociaux - tout cela peut jouer un rôle, vous devez rechercher une bonne combinaison). En général, le schéma de création d'une page de destination dans tous les constructeurs est approximativement le même :

Algorithme pour créer une landing page

1. Enregistrement dans le constructeur.
2. Choisir un modèle d'un thème et / ou d'une structure appropriés.
3. Ajout de blocs manquants et suppression inutiles pour votre tâche.
4. Éditez vous-même le contenu du stock (textes, chiffres, images, liens) et remplissez les sections fraîchement ajoutées à partir de zéro.
5. Personnalisation du design - couleurs, effets, polices, arrière-plans, formes d'éléments et plus encore.
6. Remplissage des paramètres SEO.
7. Connecter les intégrations nécessaires ( systèmes de paiement, réseaux sociaux, newsletters, analytics, statistiques, live chat, callback, etc.).
8. Paiement du plan tarifaire et connexion du domaine.
9. Publication de pages.

Quel devrait être l'atterrissage?

La nature et l'ordre des sections sont d'une grande importance. En fin de compte, au fur et à mesure que la page défile, le visiteur devrait être infecté par le désir de suivre votre offre. Et faites-le. Et quels blocs utiliser pour atteindre l'objectif ? Dans quel ordre? Il n'y a pas de recette à 100 % pour le succès d'une page de n'importe quel créneau, mais quelque chose peut être identifié :

• En-tête - une image ou une vidéo d'arrière-plan de haute qualité sur le sujet, un titre qui transmet l'essence de l'offre, un logo, un menu d'ancrage et, éventuellement, un bouton (CTA - Call-To-Action, call to action) - s'abonner, acheter, télécharger, aller quelque part ou.
• Le deuxième bloc peut être un compte à rebours jusqu'à la fin d'une promotion avec un bouton CTA. Ici aussi, vous pouvez mettre une description de votre offre (et après - CTA) - texte plus une image ou une vidéo. L'ordre dépend de la clarté de l'essence de l'offre par rapport à l'en-tête - s'il est nécessaire de montrer en plus l'essence ou s'il est temps d'appeler à l'action.
• Le bloc d'avantages de l'offre - les balles. Il peut être organisé sous la forme d'un curseur (carrousel) ou d'icônes avec des descriptions volumineuses et précises des points forts de l'offre. Mieux que les icônes avec des légendes de texte - les informations sont perçues plus rapidement de cette façon, vous n'avez pas besoin de feuilleter.
• Images ou vidéos avec le produit dans un format adapté au style de la page.
• Il peut y avoir une minuterie jusqu'à la fin de l'offre (si elle n'était pas en haut) ou des tarifs, si on parle d'un service. Ou une courte liste de prix en onglets (2-5 positions) pour les produits. En général, l'affichage des prix.
• Ensuite, vous pouvez mettre un bloc d'avis clients sous forme d'onglets ou de carrousels.
• Il peut y avoir des chiffres qui montrent la popularité de votre produit : le nombre de téléchargements, de clients satisfaits, d'abonnements, d'argent économisé, d'avantages reçus (selon ce qu'il s'agit), de chatons sauvés, etc.
• Formulaire - pour passer une commande, un abonnement, un questionnaire ou autre chose.
• Une carte de la géographie de votre activité - une publicité de l'échelle de popularité (c'est possible sans elle).
• Un appel à l'action est un bouton CTA à côté du résumé de l'offre, une illustration appropriée ou un autre format approprié.
• Pied de page avec un logo, un résumé de l'offre, l'adresse du bureau, le numéro de téléphone, les messageries instantanées, les liens vers les réseaux sociaux, le site principal, un blog, etc.

Selon la nature de votre offre, vous pouvez utiliser des horaires d'événements, des menus alimentaires, des réponses aux questions populaires, des photos d'équipe, un panier avec une vitrine, etc. Il est important de respecter l'anatomie de la page. Par exemple, le menu du café fait partie de l'offre, il doit monter un peu plus haut que le milieu de la page, la photo de l'équipe est plus proche du pied de page, comme la FAQ. Tout est logique, mais l'essence est la même.

De manière générale, une landing page doit être pertinente par rapport aux demandes des utilisateurs et répondre à leurs attentes. De plus, l'adaptabilité du modèle et un design agréable sont requis, ainsi qu'une navigation facile. N'accumulez pas trop de liens, de textes inutiles, d'éléments graphiques difficiles à lire et d'autres choses qui peuvent empêcher le public cible de conclure un accord. Seulement informations utiles, capable de conduire un client potentiel vers un achat dans les plus brefs délais.

Commandez un palier clé en main

D'un point de vue technique, les one-pagers sont des sites assez simples, ils ont peu de contenu, on peut rapidement tout faire soi-même. Mais le sel est différent - en efficacité. Sélection de la formulation des offres, structure, supports médiatiques - leur combinaison et leur présentation peuvent avoir des effets très différents. Entre deux pages presque identiques avec des différences visuellement minimes, il peut y avoir tout un abîme en termes de pourcentage de conversion. Il s'agit de toute la page de destination - vous devez la tester, avoir de l'expérience et comprendre quoi et comment le faire correctement.

Si vous avez besoin de ventes, mais que vous n'avez pas l'envie/le temps de tout comprendre, alors il est plus facile de commander prêt à atterrir, qui se vendra certainement, du moins pas mal. Vous pouvez le faire dans Divly, le studio Web officiel du groupe uKit. Le coût de création d'une page de destination est de 3900 roubles. Vous avez le choix entre trois plates-formes - uKit, uCoz, uLanding. Votre commande sera prise en charge par un spécialiste certifié, le résultat est garanti. Ils vous aideront avec l'image de marque et l'optimisation, et avec le réglage compétent de tout ce dont vous avez besoin.

Au cours du développement, vous pourrez surveiller l'état du processus à partir de compte personnel service, ainsi que contacter le développeur pour convenir du résultat, des améliorations et d'autres choses. Ils feront selon vos savoirs traditionnels - expliquez ce que vous voulez obtenir, alors ce n'est plus votre préoccupation, ils sont alphabétisés là-bas et lisent les demandes entre les lignes. Alors ne vous inquiétez pas : si vous ne pouvez pas formuler les spécifications techniques en détail, vous oubliez quelque chose, alors ils comprendront toujours correctement et feront une bonne page. Des exemples de travaux effectués peuvent être consultés sur le site Web du service.

Grâce aux concepteurs, n'importe qui peut publier rapidement une page de destination qui peut générer des revenus. Ce n'est pas seulement la commodité du format, mais aussi d'autres nuances : les bons modèles, les fonctionnalités adaptées à la solution du problème, la commodité de la collecte de statistiques, la disponibilité du support technique, la FAQ et d'autres choses.

uKit, uLanding et Wix sont optimaux pour la plupart des débutants - ils font de bonnes pages de destination. Pas cher, rapide et beau. Le service de profil le plus puissant est LPGenerator. LPMotor, qui suit, lui est quelque peu inférieur. uCoz peut tout bien faire, y compris les pages de destination. Ucraft est une bonne option, Flexbe est agréable et rustique, Mobirise est un amateur. WordPress est un excellent choix si les constructeurs ne vous conviennent pas.

Vous ne devez pas compter sur la publication gratuite d'une page de destination à part entière. Quel que soit le service que vous choisissez, payez le tarif approprié - cela vous procurera de nombreux avantages, vous évitera des problèmes et augmentera ainsi la conversion. Ordonnance universelle page parfaite n'existe pas, mais vous pouvez vous concentrer sur la structure moyenne pondérée et faire de bons profits.